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摘要：信息時代背景下，視覺傳達設計作為設計的具體表現形式取得了長足發展，特別是計算機技術的應用，不僅提高了設計有效性，且能夠呈現更具時代感的作品，為設計師提供了極大支持。然而當前視覺傳達設計領域存在同質化現象，難以實現持續發展，道家美學思想以其自身回歸自然等特點，契合當代快節奏生活模式下人們對自然向往的需求，如何將計算機技術與道家美學思想滲透至設計當中成為設計發展需要解決的重點問題。本文將從計算機技術與道家美學思想兩個角度入手，深入分析和研究二者在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：計算機；道家美學；視覺傳達設計；應用視覺

傳達設計是一個綜合體，涉及市場、技術、文化等多方面內容，其中技術與文化作為兩項重要元素，對于設計效果具有深遠影響。前者作為設計領域發展的必然趨勢，將計算機技術引入到設計中，能夠顯著提高設計作品現代化水平，而后者中的道家美學思想，能夠突出設計作品本土化特色，區別于其他作品，只有將二者有機結合到一起，促使二者互相協調，才能夠創作出越來越多優秀的設計作品。加強對二者在視覺傳達設計中應用的研究，能夠幫助我們更為深入地了解和掌握兩項設計方式，從而進一步豐富設計內涵。

一、計算機技術的應用

計算機技術的發展對人們的思維方式、審美需求產生了一定影響，視覺傳達設計作為藝術設計的分支，不可避免的受到了影響，新社會迫切要求設計理念及方式的轉變。計算機技術在設計中的應用越來越多，具體表現在以下幾個方面：第一，增強文字美觀。作為基本功能，文字設計已經成為設計師常用的一種手段，十分方便，常用的計算機技術Photoshop等軟件，能夠幫助設計師對字體大小、顏色等進行調整，以此來增強作品的訴求率，提高視覺傳達效果。第二，提高包裝藝術性。包裝是產品給人們的第一印象，良好的包裝設計能夠提升產品銷售量。特別是當代社會中，任何包裝都已經離不開計算機技術的支持，大到海報、小到書籍封面，均具有十分豐富的視覺傳達效果[1]。第三，擴大廣告影響力。廣告設計作為視覺傳達設計的一部分，借助計算機技術能夠實現對圖像的有效處理，給公眾呈現更好地設計作品。隨著視覺傳達設計領域快速發展，人們對設計的提出了個性化、多元化的需求，創新成為整個設計領域的重要發現方向，而計算機技術能夠帶給設計師意想不到的效果。第四，插圖方面，計算機技術自身具備良好的繪畫及調色功能，當前很多設計師手繪草稿，都是利用計算機技術設計來完成的，通過計算機技術，能夠在短時間以最直接的方式吸引公眾的注意力，達到信息傳達的目標。綜上來看，計算機技術在設計領域中的應用已成為必然趨勢。但是，如果過于強調技術，而忽視了傳統文化的傳承及滲透，視覺傳達設計將成為一處空殼，難以實現長遠發展，所以兼顧傳統文化的應用是設計的必要基礎。

二、道家美學思想的應用

道家思想經歷了漫長的歷史發展過程，已經成為我國傳統文化的重要組成部分，為當代視覺傳達設計提供了諸多設計元素，具體來說：

1、天人合一

所謂天人合一，主要是指個人內心與天地萬物的融合，最終呈現一種高度和諧的美感，是道家美學思想的核心。其中莊子在《齊物論》當中，對此做出過詳細的解釋，并強調“天人合一”思想是道家思想根源。因此在現代設計中，設計師可以立足于該思想，創造出人與人和諧相處的氛圍，吸引公眾的視線。如靳埭強設計的《溝通》海報中，靳先生采取石硯、石山等材料組合成多種形態，突出四個地區的特點，以此來表現四地之間能夠實現文化交流的想法，兼顧了天與人和諧相處的美好愿望[2]。

2、書法藝術

書法是一種抽象藝術，自古以來，書法藝術發展與莊子的活學活用存在非常密切的聯系，將書法引入到設計中，能夠賦予作品一種古色古香的感覺，創造不同的氣氛，促使人們產生不同的感覺。篆書在請柬、徽章等方面的應用，能夠彰顯出對個人的尊重；借助草書形式應用于煙酒包裝中，能夠與酒文化相得益彰。同時在具體設計中，書法自身具有黑白效果，能夠營造一種特殊的情境，增強設計作品時代感的同時，充分體現出我國傳統文化的博大精深。

3、留白

留白作為傳統藝術的精髓，在視覺傳達設計領域中的應用，能夠讓人們感受到提煉之美，擺脫千篇一律的審美疲勞，在人與設計作品之間搭建一座溝通橋梁，從而使人與作品之間有了一種神秘與想象[3]。如《事件：呂山川2007作品集》于2010年，被評為最美的書，在書籍封面上采取凹印方式進行設計，同時書籍主題與封面的白互相融合，使得大量留白在很大程度上增強了視覺沖擊力，與作品整體產生了鮮明的對比，形成了一種獨具特色的吸引力，從而讓我們對這本書產生濃厚的興趣。

4、原始圖騰

道家學說認為人類并非與自然站在對立面上，而是投身于自然，與其融為一體。而原始圖騰作為表達古人類社會生活的方式，留下來并積累成為一種特殊的藝術語言，能夠為當代視覺傳達設計提供更多指導性的支持。如中國銀行的標志，靳埭強將古錢與中字通過技術整合藝術的方式巧妙結合，形成最終的效果，表達了天方地圓、經濟為本的豐富內涵，加之設計風格簡約、穩重，彰顯著我國傳統文化的影子。在物欲橫流的今天，我們將道家審美思想融入到視覺傳達設計中，能夠傳達出一種人性的回歸，喚醒人們對生命的思考和感悟，從而更好地參透設計作品本身的內涵，在內心中與作者的思想產生共鳴，賦予作品更強的生命力。

三、結論

根據上文所述，視覺傳達設計作為一項綜合性藝術，涉及多方面內容，面臨設計發展新時期，在具體實踐過程中，既要兼顧現代技術，又要重視傳統文化，將二者有機整合在一起，才能夠充分賦予設計作品更深厚的文化內涵，促使公眾隨著設計師的設計意圖進一步領悟作品的真諦。設計領域還要加大與傳統文化的結合力度，深入研究并挖掘我國道家美學思想，增強作品民族特色、本土特色，從而促使世界其他國家了解中國傳統文化。

作者:馬爽 單位:新疆藝術學院

參考文獻

[1]黃榮梅.動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向[J].四川職業技術學院學報，2015，（02）：164-166.

[2]曹亞君，陳靜.計算機圖像處理技術在視覺傳達設計中的應用[J].內江科技，2013，（07）：38-39.

[3]陳渝.當代中國元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].現代裝飾(理論)，2011，（04）：62.