導(dǎo)語(yǔ)：茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文4篇一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：茶包裝設(shè)計(jì)研究

摘要:國(guó)勝茶是攀枝花的地方性產(chǎn)品，現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)落后，與主流產(chǎn)品相比，影響力有限，需要進(jìn)行高水平、高品質(zhì)設(shè)計(jì)來(lái)增加宣傳效果，達(dá)到搶占市場(chǎng)份額目的。設(shè)計(jì)師通過(guò)實(shí)地考察，體驗(yàn)地方文化，認(rèn)真品味國(guó)勝茶特質(zhì)，收集設(shè)計(jì)資料和數(shù)據(jù)，從設(shè)計(jì)文化和藝術(shù)的角度進(jìn)行品牌本策劃，設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。然后，對(duì)國(guó)勝茶內(nèi)、外包裝的造型、結(jié)構(gòu)、材料和裝潢經(jīng)過(guò)分析、實(shí)驗(yàn)和反復(fù)推敲，形成了定位準(zhǔn)確，針對(duì)性和可行性都很強(qiáng)的方案。

關(guān)鍵詞:國(guó)勝茶品牌;再生設(shè)計(jì);木棉樹(shù)材質(zhì)

1國(guó)勝茶包裝設(shè)計(jì)背景

在云南麗江與四川攀枝花結(jié)合部，有國(guó)勝鄉(xiāng)，因盛產(chǎn)國(guó)勝茶而聞名。國(guó)勝茶采自國(guó)勝鄉(xiāng)海拔3000米左右的百靈山上古茶樹(shù)，是攀枝花鹽邊縣的特色茶產(chǎn)品之一。經(jīng)過(guò)調(diào)研了解到，國(guó)勝茶茶園面積有限，因產(chǎn)量較小而彌足珍貴。由于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)廠家沒(méi)有實(shí)力改良生產(chǎn)工藝，又缺乏強(qiáng)烈的市場(chǎng)推廣的意識(shí)，品牌策劃不到位，使產(chǎn)品的檔次不高，不能進(jìn)入到一線茶葉行列中，在當(dāng)今主流茶產(chǎn)品充斥的市場(chǎng)中，難以獲得滿意的市場(chǎng)份額。目前，在售的國(guó)勝茶包裝與其他的茶相比，有幾個(gè)突出問(wèn)題:首先，現(xiàn)有國(guó)勝茶品牌定位不準(zhǔn)確，對(duì)消費(fèi)群體缺乏針對(duì)性，目標(biāo)不清晰，導(dǎo)致標(biāo)志、商標(biāo)和其他宣傳藝術(shù)形式缺乏影響力，使茶品辨識(shí)度差。其次，茶產(chǎn)品的最重要的外在形式是包裝，從市場(chǎng)調(diào)研看來(lái)，缺乏大師操刀，國(guó)勝茶的包裝設(shè)計(jì)水平不高，外包裝有拼湊感，材料和結(jié)構(gòu)陳舊，創(chuàng)新性弱，裝潢設(shè)計(jì)缺乏時(shí)尚性，無(wú)法抓住年輕一代新茶客，“老舊”的設(shè)計(jì)到了必須改變的時(shí)刻。

2國(guó)勝茶包裝設(shè)計(jì)新思路

筆者認(rèn)為，當(dāng)前大眾追求環(huán)保、生態(tài)的意識(shí)很強(qiáng);印刷技術(shù)、科技材料日益更新，人們的文化、審美口味提高。在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這種現(xiàn)實(shí)壓力將各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都變得很重要，設(shè)計(jì)的難度很高。事實(shí)上，產(chǎn)品品牌推廣也是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要各環(huán)節(jié)的立體化配合，才具有良好的宣傳效果。作為包裝設(shè)計(jì)師，需要深入研究，把握地域文化特色，全盤(pán)考慮，著重展現(xiàn)茶的品牌、品質(zhì)，才能找到可行性強(qiáng)的設(shè)計(jì)方案。

2．1品牌標(biāo)志

從現(xiàn)有的國(guó)勝茶包裝來(lái)分析可以看出，“舊”的包裝形式已經(jīng)深深的印在我們消費(fèi)者的印象中，仔細(xì)品讀，我們絕大多數(shù)包裝作品處于初級(jí)水平。設(shè)計(jì)師按過(guò)去的套路，運(yùn)用了大量和茶有關(guān)的樹(shù)、山、水、云、人物等傳統(tǒng)裝飾紋樣和寫(xiě)意符號(hào)，進(jìn)行膚淺的裝飾大都是多種符號(hào)的堆疊，費(fèi)時(shí)、費(fèi)墨，給人造成視覺(jué)污染;另一些利用缺乏藝術(shù)水準(zhǔn)的寫(xiě)實(shí)照片，更不能打動(dòng)消費(fèi)者的心，使包裝顯得多余。而應(yīng)該傳遞出茶葉品質(zhì)的直接信息，如當(dāng)?shù)氐纳L(zhǎng)環(huán)境、工藝流程等與茶葉口感等，并沒(méi)有集中展現(xiàn)出來(lái)。除此之外，作為提高茶葉附加值的藝術(shù)氣息，消費(fèi)者更難感受到。這樣的茶包裝說(shuō)服力很弱，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有立足之地。為了打造出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，筆者從零開(kāi)始，首先開(kāi)發(fā)品牌，設(shè)計(jì)標(biāo)志。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“國(guó)勝茶”這一商標(biāo)也被福建一茶老板搶先注冊(cè)了，無(wú)法直接利用。只有全盤(pán)清除以前對(duì)“傳統(tǒng)”的國(guó)勝茶品牌及包裝的印象，重新尋找合作茶園，調(diào)研市場(chǎng)，提煉品牌元素，抓緊研究品牌策略，思考電商銷(xiāo)售特點(diǎn)，尋找代表性的表意系統(tǒng)。在這些工作中，與本設(shè)計(jì)直接相關(guān)的是標(biāo)志。文案以“國(guó)”為基本概念，以茶葉的養(yǎng)生功能，作為構(gòu)思的基本依據(jù)，通過(guò)反復(fù)思考，強(qiáng)化大氣蓬勃的氣勢(shì)，定為“潤(rùn)物天下”。同樣，藝術(shù)形式以“國(guó)”字體造型，結(jié)合“茶樹(shù)”、“明前茶葉”形象，用“綠”色為基本色，各部分通過(guò)重組變形，有機(jī)組合，設(shè)計(jì)出識(shí)別性很強(qiáng)的品牌及標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO如圖4)，其形式完整、簡(jiǎn)潔和色彩豐富。總體形象帶來(lái)一股清新的的感覺(jué)。

2．2功能的“再生”

設(shè)計(jì)者“從外向內(nèi)”，將重點(diǎn)放在了包裝盒的使用結(jié)構(gòu)上。以下是筆者經(jīng)過(guò)調(diào)研分析后進(jìn)行的品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程。從包裝結(jié)構(gòu)中來(lái)看，包裝能否很好的二次利用，來(lái)源于包裝的造型設(shè)計(jì)。本設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)潔實(shí)用，把包裝的使用分成兩個(gè)階段。第一個(gè)階段，按照產(chǎn)品存儲(chǔ)運(yùn)輸形式，也考慮價(jià)格和分裝，計(jì)算體量、尺寸，確定外部形態(tài)。隨即進(jìn)行內(nèi)部分格，每個(gè)格子自由組合，產(chǎn)品的主要包裝以板材粘接的方法，加工成堅(jiān)固的方形抽屜盒式為主，外部造型和內(nèi)部造型統(tǒng)一，共同構(gòu)成整個(gè)包裝設(shè)計(jì)。在第二階段，這種裝潢和盒子本身組裝拆卸簡(jiǎn)單，消費(fèi)者輕松地消除掉現(xiàn)有裝潢，改做家庭茶幾、柜子和博古架上放置小雜物的小擺件，融入到環(huán)境，和使用環(huán)境緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)功能再生。

2．3“攀枝花”樹(shù)木作為包裝主材

隨著茶葉包裝市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的包裝材料，比如竹類(lèi)、葉類(lèi)、繩類(lèi)等純天然的材料，雖然在一定程度上能較好的體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，更加追求包裝中的“天人合一”的默契感，取決于自然，用于自然的設(shè)計(jì)想法，但是很難將具有地域性色彩、地域文化這樣一種氛圍表達(dá)出來(lái)。本設(shè)計(jì)在材料的選擇上，不再僅限于傳統(tǒng)的材料，力圖有所突破。筆者多次調(diào)研，曾經(jīng)想到國(guó)勝鄉(xiāng)的彝族文化特有的漆藝，但又覺(jué)得用得不好反而顯得土氣，百思不得其解。后來(lái)仔細(xì)審視攀枝花的地名，猛然覺(jué)得，攀枝花不是一種樹(shù)嗎?試試?yán)闷錁?shù)木特性。攀枝花又叫木棉樹(shù)，具有“木質(zhì)松軟”等特點(diǎn)，不僅能造紙，也可制作包裝箱板，重量輕，有較好的抗沖擊、抗彎折和易加工等特點(diǎn)。它的“木棉纖維被稱(chēng)為植物軟黃金，是最細(xì)、最輕、中空度最高、最保暖的天然纖維材質(zhì)”(來(lái)自百度)可以造紙，是很好的包裝材料。另一方面，國(guó)勝茶作為當(dāng)?shù)卮硇缘漠a(chǎn)品之一，它的地域性在包裝中也應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)，從而用來(lái)宣傳、推廣國(guó)勝茶及國(guó)勝茶文化恰到好處。因此，把木棉樹(shù)加工成國(guó)勝茶木盒包裝的基本薄板材料，解決了盒子在用材方面的問(wèn)題。同時(shí)，也選以這種樹(shù)木為原料，加制作成包裝紙、布作為輔材。由于木棉樹(shù)本身的優(yōu)點(diǎn)，這些材料既是包裝用材，本身又非常具有收藏價(jià)值。因?yàn)槟静牡奶烊簧始捌恋募y理，表面無(wú)需作其他涂飾，讓天然特征完全顯現(xiàn)出來(lái)，給人一種溫暖舒適感。這種有針對(duì)性地選材，相比市場(chǎng)上在出售的那些低劣的設(shè)計(jì)，更具有文化價(jià)值。

2．4包裝裝潢方面

包裝的裝潢方面，由于有了好的標(biāo)志設(shè)計(jì)和好的材料，不需考慮復(fù)雜的字體、圖案和色彩裝飾，就能夠很好傳達(dá)品牌理念。因此，在包裝裝潢上，盡量減少大面積的油墨印刷，用材料本身的天然色彩作為裝飾。在視覺(jué)醒目的地方，合理放置LOGO、茶名、簡(jiǎn)單的圖形，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔而精準(zhǔn)。這種視覺(jué)界面最大的優(yōu)點(diǎn)就是在第一時(shí)間就能抓住消費(fèi)者的眼球，使國(guó)勝茶這一品牌的視覺(jué)關(guān)系更集中，辨識(shí)度更強(qiáng)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔并更具深度。

3結(jié)語(yǔ)

通過(guò)筆者深入的研究，從地域茶文化提煉出了有效元素，找到合適的包裝結(jié)構(gòu)，通過(guò)靈活處理包裝字體、色彩、圖形等，來(lái)構(gòu)建完美的視覺(jué)界面，重新詮釋國(guó)勝茶品牌，實(shí)現(xiàn)國(guó)勝茶包裝的人性化、個(gè)性化、品牌化、國(guó)際化。這種設(shè)計(jì)實(shí)踐方式，對(duì)小眾茶葉產(chǎn)品的宣傳具有很好的推廣價(jià)值。

作者:鄭佳炘 單位:四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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第二篇：數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：黑茶包裝既應(yīng)該表現(xiàn)黑茶的行業(yè)特征、產(chǎn)品特征以及文化特征，還需要具有一定的商業(yè)訴求，在銷(xiāo)售的過(guò)程中起到宣傳的作用。我國(guó)傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計(jì)采用手工繪制的方式，存在許多弊端，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬化設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)以及提高包裝設(shè)計(jì)的多樣化和開(kāi)放性，同時(shí)還能夠顯著地提高設(shè)計(jì)效率，具有非常好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。文章針對(duì)黑茶文化進(jìn)行了概述，并探析了數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；黑茶；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1前言

黑茶主要產(chǎn)于湖南、湖北、云南與四川等地，黑茶具有非常豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，主要包括各種礦物質(zhì)和維生素等，具有預(yù)防心血管、降脂、解油膩、助消化等眾多保健功能，已經(jīng)成為國(guó)人非常喜愛(ài)的主要茶飲品之一。為了適應(yīng)現(xiàn)代人的飲茶習(xí)慣，需要將黑茶制成飲用快捷、攜帶方便，并能延長(zhǎng)飲用期限，如何做好黑茶的包裝設(shè)計(jì)已成為困擾眾多黑茶廠商的難點(diǎn)。傳統(tǒng)黑茶包裝設(shè)計(jì)采用手工繪制的方式，不僅設(shè)計(jì)流程長(zhǎng)，而且設(shè)計(jì)效率相對(duì)較低，在尺寸、效果等方面也存在一定的誤差，難以保證設(shè)計(jì)的整體標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠顯著地提高包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效率，豐富包裝設(shè)計(jì)的審美特性，值得將數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用在黑茶包裝設(shè)計(jì)中。本文針對(duì)數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2黑茶文化概述

黑色在我國(guó)代表著神秘，黑茶中的“黑”不僅僅表示茶葉的顏色，還詮釋了中國(guó)傳統(tǒng)觀念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶產(chǎn)于我國(guó)的邊陲地區(qū)，在自然、清新的環(huán)境中，黑茶沐浴陽(yáng)光、雨露生長(zhǎng)，再經(jīng)過(guò)特殊的工藝，包括殺青、揉捻、渥堆、干燥等工藝，能夠產(chǎn)生許多對(duì)人身體健康有益的維生素，不僅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌變以及抗氧化等功效。茶和水之間具有深厚的淵源，兩者之間相互映襯、相互交融，黑茶是自然的恩賜，水是生命之源，兩者的結(jié)合代表了健康、生命以及自然。因此，在進(jìn)行黑茶包裝時(shí)應(yīng)該盡可能的選擇代表健康、自然等元素。同時(shí)，黑茶具有明顯的地域性色彩，具有濃厚的地域文化氣息，在發(fā)展的過(guò)程中其加工工藝、包裝形式等都在不斷的豐富和完善，雖然傳統(tǒng)的黑茶包裝相對(duì)簡(jiǎn)單，但顯示了勞動(dòng)人民的聰明智慧和民俗特色。數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并不需要傳統(tǒng)黑茶包裝設(shè)計(jì)所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等輔助工具，并且在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中還能夠利用網(wǎng)絡(luò)上的大量資源，同時(shí)還可以和其他設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通和交流，這樣能夠有效地提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性、豐富性和效率性，為黑茶文化的傳播和發(fā)展提供巨大的便利。

3數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

3.1數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)的手繪包裝設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)流程跨時(shí)非常長(zhǎng)，工作量巨大，并且很容易出現(xiàn)重復(fù)作業(yè)，影響設(shè)計(jì)效率，再加上包裝設(shè)計(jì)尺寸方面存在的誤差，會(huì)直接影響黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性和整體設(shè)計(jì)效果，亟待采取有效的措施進(jìn)行處理。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供了方便、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)平臺(tái)，其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1.1實(shí)現(xiàn)虛擬化設(shè)計(jì)。現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電子購(gòu)物的快速發(fā)展，在虛擬世界中能夠完成購(gòu)買(mǎi)行為。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)真實(shí)設(shè)計(jì)與虛擬化設(shè)計(jì)的結(jié)合，設(shè)計(jì)人員能夠從產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及其他設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)與展示，顯著的提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的美觀性。

3.1.2實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)方式實(shí)際上是一種靜態(tài)的設(shè)計(jì)方式，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示和設(shè)計(jì)，主要包括GIF動(dòng)畫(huà)、影像視頻展示、多媒體互動(dòng)、虛擬產(chǎn)品展示、三維動(dòng)畫(huà)等，這樣能夠動(dòng)態(tài)、全面地顯示黑茶包裝的種類(lèi)、特征以及結(jié)構(gòu)等，形式更加生動(dòng)、形象，包裝設(shè)計(jì)所包含的信息量更大，幫助消費(fèi)者理解傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)所不容易理解的內(nèi)容。同時(shí)，隨著數(shù)字化技術(shù)、多媒體設(shè)備廣泛推廣和應(yīng)用，顯著的提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳的互動(dòng)性。

3.1.3提高包裝設(shè)計(jì)的多樣化和開(kāi)放性。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，特別重視包裝設(shè)計(jì)的審美特性，充分地利用數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝的設(shè)計(jì)，能夠有效的提高包裝設(shè)計(jì)的審美特性，從觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及視覺(jué)等多個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，顯著提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)的多樣化。同時(shí)，利用數(shù)字技術(shù)能夠在虛擬環(huán)境下進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)包裝的各種空間進(jìn)行任意組合，能夠有效的提高黑茶包裝設(shè)計(jì)的相對(duì)獨(dú)立性、流動(dòng)性、可變換性以及開(kāi)放性。此外，充分利用各種軟件能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)人員的交流和設(shè)計(jì)制作提供便利、開(kāi)放的平臺(tái)，有效的降低重復(fù)勞動(dòng)，顯著提高設(shè)計(jì)效率。

3.2數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程分析

數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅僅只是簡(jiǎn)單地對(duì)草繪方案的重現(xiàn)，而是一個(gè)二次藝術(shù)再加工的過(guò)程，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮包裝制作的各種規(guī)范、細(xì)節(jié)等內(nèi)容。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行再次藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，要求設(shè)計(jì)人員充分的運(yùn)用自身的設(shè)計(jì)理念以及各種設(shè)計(jì)手段，將黑茶文化以及產(chǎn)品的各種信息融入到包裝設(shè)計(jì)中，以此將所要表達(dá)的信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。此外，為了保證自身的黑茶產(chǎn)品能夠快速的融入消費(fèi)市場(chǎng)，還應(yīng)該基于自身對(duì)黑茶市場(chǎng)以及黑茶文化的了解，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的定位，在明確了黑茶包裝設(shè)計(jì)流程之后，再利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行加工和制作，這樣能夠有效的避免出現(xiàn)反復(fù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，顯著提高了黑茶包裝設(shè)計(jì)水平和效率。數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用流程主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

3.2.1包裝定位技術(shù)分析。在進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)之前，需要做好充分的準(zhǔn)備工作。主要是因?yàn)橐粋€(gè)脫離了市場(chǎng)需求和黑茶文化的產(chǎn)品包裝，其結(jié)果不言而喻。因此，在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該應(yīng)用數(shù)字技術(shù)對(duì)整個(gè)黑茶市場(chǎng)、黑茶文化進(jìn)行詳細(xì)、全面的分析，制定一個(gè)整體、科學(xué)、詳細(xì)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，對(duì)黑茶包裝的各種元素進(jìn)行分析，進(jìn)而形成相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)思路，明確黑茶包裝設(shè)計(jì)所需要的圖案以及其他元素，為數(shù)字化設(shè)計(jì)做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)然，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求或者市場(chǎng)要求，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行揚(yáng)棄、改動(dòng)以及添加等，以此保證所設(shè)計(jì)的包裝能夠適合黑茶產(chǎn)品的自身市場(chǎng)定位。

3.2.2品牌標(biāo)志與設(shè)計(jì)元素的數(shù)字化設(shè)計(jì)。獲得設(shè)計(jì)元素的數(shù)字化手段眾多，例如掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等，可以將已經(jīng)印刷或者設(shè)計(jì)的元素導(dǎo)入到計(jì)算機(jī)中，設(shè)計(jì)人員根據(jù)自己的需求自由應(yīng)用上述所有設(shè)計(jì)元素。同時(shí)，還可以利用數(shù)字化圖形軟件繪制自身所需要的設(shè)計(jì)元素，例如條形碼、產(chǎn)品名稱(chēng)以及企業(yè)標(biāo)識(shí)等。在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，通常上述元素都是平面類(lèi)的，例如立面圖、平面圖等設(shè)計(jì)圖稿，通常采用平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有一小部分需要標(biāo)示詳細(xì)的尺寸。現(xiàn)階段，品牌標(biāo)志數(shù)字化設(shè)計(jì)最常采用的CoreIDRA軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)镃oreIDRA軟件具有調(diào)整方便、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)，在品牌標(biāo)志的數(shù)字化設(shè)計(jì)中具有很大的優(yōu)勢(shì)。

3.2.3黑茶包裝容器結(jié)構(gòu)與造型的數(shù)字化設(shè)計(jì)。不同產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)與造型的設(shè)計(jì)存在差別，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品分類(lèi)存在差別，例如，粉質(zhì)產(chǎn)品和流質(zhì)產(chǎn)品的包裝存在明顯的區(qū)別。在進(jìn)行黑茶產(chǎn)品包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是產(chǎn)品包裝的開(kāi)啟方式、包裝容量還是包裝造型等，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不僅應(yīng)該重視黑茶文化元素的設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視美觀性設(shè)計(jì)。在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該考慮銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售對(duì)象等眾多影響包裝設(shè)計(jì)的因素。黑茶包裝容器結(jié)構(gòu)和造型的設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面，即界面設(shè)計(jì)、便攜式包裝袋設(shè)計(jì)以及包裝容器設(shè)計(jì)，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中進(jìn)行黑茶包裝的輔助圖形、立面圖以及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，并以JPG的格式進(jìn)行導(dǎo)出，同時(shí)還可以應(yīng)用三維技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，導(dǎo)入PS文檔中，能夠設(shè)計(jì)出具有三維效果的包裝結(jié)構(gòu)和造型，顯著地提高黑茶包裝的設(shè)計(jì)效果。

3.2.4黑茶界面包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)分析。黑茶包裝的界面設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，也稱(chēng)之為表面設(shè)計(jì)，主要指的是將黑茶的信息設(shè)計(jì)在黑茶包裝上，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要運(yùn)用數(shù)字設(shè)計(jì)軟件對(duì)平面圖以及輔助圖形等進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)和編排，充分的利用有限的空間，讓消費(fèi)者盡可能多的獲得可汲取、可信賴的信息。同時(shí)，還應(yīng)該合理的應(yīng)用CoreIDRAW平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行制作，對(duì)于具有特殊要求的圖形，還可以充分發(fā)揮想象和創(chuàng)意，采用手繪的方式進(jìn)行繪圖。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)人員提供了一個(gè)統(tǒng)一、虛擬、動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，在該平臺(tái)上各種網(wǎng)絡(luò)資源，為設(shè)計(jì)人員之間的溝通和交流提供了便利。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既應(yīng)該重視傳統(tǒng)的繼承，也應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，基于中華文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，進(jìn)而創(chuàng)造出傳統(tǒng)和時(shí)尚、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的品牌包裝形象，以此達(dá)到包裝形象、品牌塑造的效果，這對(duì)于黑茶產(chǎn)品銷(xiāo)售以及黑茶文化的發(fā)展具有非常重要的作用。因此，值得將數(shù)字技術(shù)廣泛的推廣和應(yīng)用在黑茶包裝設(shè)計(jì)中。

作者:宋馥利 單位:西京學(xué)院

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第三篇：花草茶包裝設(shè)計(jì)要素和新理念

摘要：隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也在提高。科學(xué)健康的生活方式，成為當(dāng)下潮流趨勢(shì)。在人們逐漸追求健康生活的時(shí)代背景下，花草茶以保健功能作為推廣主題，逐漸進(jìn)入人們的視野，并且?guī)?dòng)了茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，其中，花草茶包裝是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。但是，花草茶包裝的單一設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足人們逐漸增長(zhǎng)的審美需求。因此，為了推動(dòng)花草茶包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，本文從花草茶包裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、設(shè)計(jì)要素以及設(shè)計(jì)理念進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：花草茶包裝；設(shè)計(jì)要素；設(shè)計(jì)理念

茶文化是我們傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史背景以及深刻的文化內(nèi)涵。隨著時(shí)代的不斷變遷，茶文化在發(fā)展進(jìn)程中，不斷衍生出符合時(shí)展的新主題。茶葉的保健功能早在千年前就被古人發(fā)現(xiàn)，因而有神農(nóng)以茶解毒的傳說(shuō)。茶葉的種類(lèi)繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒養(yǎng)顏的功效，因而受到女性的青睞。然而，大量外來(lái)商品的進(jìn)入，給我國(guó)傳統(tǒng)的商品帶來(lái)了一定的影響。因此，如何通過(guò)商品開(kāi)發(fā)調(diào)整來(lái)獲得商品的長(zhǎng)久發(fā)展成為銷(xiāo)售商所考慮的問(wèn)題。為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，僅僅依靠茶葉的本質(zhì)特征是不夠的，還需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性吸引消費(fèi)者的眼球。因此，對(duì)花草茶包裝進(jìn)行創(chuàng)新型設(shè)計(jì)是十分必要的。

1花草茶包裝設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的提升，以健康為主的生活方式逐漸成為大家所追逐的生活目標(biāo)。花草茶作為一種對(duì)人體具有保健作用的藥飲，受到年輕人的廣泛喜愛(ài)。由于受眾人群的年齡特點(diǎn)，花草茶的包裝一般以簡(jiǎn)約時(shí)尚為主，其目的是滿足年輕人時(shí)下的審美需求。花草茶排毒養(yǎng)顏的功效廣受當(dāng)前女孩子的青睞，其包裝也都以簡(jiǎn)約款為主。但是，信息化不斷發(fā)展的時(shí)代，各種類(lèi)型的保健飲品逐漸進(jìn)入人們的視野，花草茶在市場(chǎng)中所占的比例逐漸減小，歸其原因，發(fā)現(xiàn)花草茶單一的設(shè)計(jì)無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。其傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法滿足年輕人對(duì)個(gè)性化追求的需要，進(jìn)而使消費(fèi)者逐漸減少。

2花草茶包裝設(shè)計(jì)的要素

為了滿足消費(fèi)者對(duì)審美的需求，在茶包裝的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)花草茶的不同特征，在包裝上選擇適當(dāng)?shù)牟牧弦约霸O(shè)計(jì)，使花草茶的主題更加的明顯。在包裝設(shè)計(jì)上主要以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)橹饕康模梢栽谖淖帧缀螆D案以及色彩的選擇上，提高藝術(shù)水準(zhǔn)。

2.1材料選擇

人們?cè)谶M(jìn)行花草茶包裝選擇時(shí)，會(huì)通過(guò)花草茶包裝的材料獲得形象記憶，形成對(duì)花草茶的認(rèn)知。這種認(rèn)知主要是通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)進(jìn)行感知。由于受環(huán)保理念的影響，花草茶包裝多選擇綠色環(huán)保的天然材料進(jìn)行加工，例如竹子或者木頭。將竹子作為包裝的花草茶禮盒，在視覺(jué)上就給人以寧?kù)o致遠(yuǎn)的感受，其高端優(yōu)雅的特點(diǎn)，更能夠吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。除此之外，竹子本身的特點(diǎn)，能給人帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觸感，這也能夠使消費(fèi)者獲得良好的情感體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)材料的感知，消費(fèi)者能夠很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶屬于自然植物，因此在儲(chǔ)存方式的選擇上具有一定的要求。這就需要包裝設(shè)計(jì)者在花草茶包裝設(shè)計(jì)中，考慮外來(lái)因素對(duì)花草茶質(zhì)量的影響，避免花草茶變質(zhì)。花草茶包裝需要一定的成本，尤其是環(huán)保性能較好、儲(chǔ)存效果較佳的材料，所需要花費(fèi)的包裝成本就會(huì)增加，從而提高了花草茶的售價(jià)。很多低價(jià)位的花草茶，為了減少包裝成本從而采取零售的方式，這在一定程度上影響了花草茶的質(zhì)量。因此，為了使低價(jià)位花草茶在不影響其質(zhì)量的條件下，可以選擇簡(jiǎn)易的包裝，在包裝內(nèi)層進(jìn)行防潮涂料的處理，避免花草茶由于潮濕而影響口感及功能。

2.2視覺(jué)設(shè)計(jì)

2.2.1文字

中國(guó)文化博大精深，其中文字作為一種語(yǔ)言符號(hào)，代表了我們民族在文化創(chuàng)造中的智慧結(jié)晶。因此，在花草茶包裝中，運(yùn)用不同的字體，可以傳達(dá)出我國(guó)文化在創(chuàng)造過(guò)程中的發(fā)展與演變。賦予茶包裝豐富的歷史底蘊(yùn)以及深刻的文化內(nèi)涵。文字的設(shè)計(jì)同時(shí)需要考慮茶包裝的風(fēng)格以及主題，符合不同民族對(duì)文化的理解及認(rèn)同。“小篆”“隸書(shū)”“宋體”、“楷體”、“行書(shū)”等代表了不同時(shí)代的文化內(nèi)涵，在花草茶包裝中，可以根據(jù)不同的包裝風(fēng)格進(jìn)行選擇。書(shū)法是我們傳統(tǒng)文化中的典型代表，具有形式美、結(jié)構(gòu)美等特點(diǎn)，在花草茶包裝中，運(yùn)用書(shū)法可以提升設(shè)計(jì)的審美情趣和文化素養(yǎng)。文字在包裝具有表意傳達(dá)和形式美的功能。

2.2.2幾何圖案

設(shè)計(jì)圖案是花草茶包裝設(shè)計(jì)的主體部分，圖案的形象直接影響了消費(fèi)者對(duì)花草茶的印象。圖案與視覺(jué)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，通過(guò)圖案的合理利用，可以直接影響花草茶的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理具有重要作用。花草茶的受眾群體以年輕的女性為主，因此在圖案的選擇上需要將傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代的時(shí)尚元素相融合，充分迎合年輕女性的心理特點(diǎn)，使花草茶包裝能夠給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)的沖擊，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力對(duì)花草茶包裝的設(shè)計(jì)具有重要影響，在花草茶包裝中選擇適當(dāng)?shù)念伾粌H能使花草茶包裝設(shè)計(jì)更加形象具體，而且能夠提升花草茶包裝的藝術(shù)價(jià)值。人們通過(guò)茶包裝的顏色就能夠感知到茶葉特征以及質(zhì)量。不同的顏色帶給人們的情感體驗(yàn)是不同的，紅色給人以溫暖的感受，藍(lán)色給人以寒冷的體驗(yàn)。因此，在花草茶包裝中，可以選擇與花草茶特性相符的顏色，通過(guò)顏色與消費(fèi)者達(dá)到情感的共鳴，加深消費(fèi)者對(duì)花草茶的印象，從而增加花草茶的銷(xiāo)售數(shù)量。

3花草茶包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念

3.1將歷史文化融入花草茶包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)陸羽在《茶經(jīng)》中的記載，我國(guó)茶葉在原始時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了茶葉，并在商周時(shí)期逐漸流行起來(lái)。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不斷的發(fā)展，并一直延續(xù)至今。因此，茶文化具有深厚的歷史背景以及濃郁的文化底蘊(yùn)。在花草茶的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該融入歷史文化的元素，表現(xiàn)出我國(guó)深刻的文化內(nèi)涵。例如，茶文化中的茶詩(shī)、茶畫(huà)以及茶具都可以在包裝中進(jìn)行體現(xiàn)，人們?cè)谶x購(gòu)花草茶的同時(shí)，也能夠?qū)ξ覈?guó)茶文化獲得基礎(chǔ)性的了解，有利于我國(guó)茶文化的傳承。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文化元素，不僅能夠提升藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)，也能夠使藝術(shù)形式更加具體，從而提高藝術(shù)價(jià)值。藝術(shù)價(jià)值的提高符合人們當(dāng)下的審美需求，因此，將歷史文化融入茶包裝設(shè)計(jì)是十分必要的。

3.2將個(gè)性元素加入花草茶包裝設(shè)計(jì)

個(gè)性化是當(dāng)下設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流，主要源于人們對(duì)個(gè)性化發(fā)展的需求。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量提高的同時(shí)，生活壓力也隨之增加。人們開(kāi)始通過(guò)選擇個(gè)性化的裝飾背景來(lái)表達(dá)自我、突破自我從而獲得精神上的放松。非主流的理念逐漸進(jìn)入我們的生活。各國(guó)文化和思想的不斷傳入，同樣也影響了人們對(duì)個(gè)性化發(fā)展的追求。法國(guó)的自由、意大利的浪漫以及英國(guó)的優(yōu)雅都對(duì)我國(guó)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響。在花草茶包裝設(shè)計(jì)中，還可以根據(jù)不同年齡、不同民族以及不同性別進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。不同年齡段的人們，他們心理發(fā)展特點(diǎn)不同，他們對(duì)審美的要求也有顯著的差距，無(wú)論是圖畫(huà)、顏色還是宣傳語(yǔ)都有著不同的偏好；不同的民族，受地域特點(diǎn)的影響，所形成的風(fēng)俗習(xí)慣非常不同，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該針對(duì)不同地區(qū)、不同民族設(shè)計(jì)符合他們當(dāng)?shù)貙徝捞攸c(diǎn)的包裝。因此，在花草茶的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該融入個(gè)性化的元素，深層次的了解消費(fèi)者的審美特點(diǎn)。

3.3將環(huán)保理念運(yùn)用花草茶包裝設(shè)計(jì)

環(huán)保理念的實(shí)踐符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠滿足人們對(duì)生活環(huán)境提升的需求。因此，在茶包裝設(shè)計(jì)中，可以融入環(huán)保理念，為我國(guó)的環(huán)境保護(hù)做出一份貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)環(huán)保材料進(jìn)行包裝，減少不可回收垃圾的數(shù)量，從而獲得包裝的二次回收利用。在花草茶包裝設(shè)計(jì)中，可以宣傳一些環(huán)保理念，提醒消費(fèi)者在處理垃圾時(shí)選擇適當(dāng)?shù)姆绞健３酥猓O(shè)計(jì)者可以選擇罐裝作為花草茶的包裝，消費(fèi)者在使用完后，可以將其作為儲(chǔ)存其它物品的容器，從而增加了使用率。因此，從環(huán)保角度出發(fā)，對(duì)花草茶包裝進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，可以使花草茶包裝的環(huán)保性能提高，使環(huán)保理念得以實(shí)質(zhì)性的推廣。

3.4將品牌主題鑲?cè)牖ú莶璋b設(shè)計(jì)

花草茶包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌宣傳的作用是舉足輕重的，優(yōu)質(zhì)的花草茶質(zhì)量所帶來(lái)的品牌好感能夠影響消費(fèi)者的二次購(gòu)買(mǎi)，從而帶來(lái)品牌效應(yīng)，品牌效應(yīng)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而對(duì)花草茶進(jìn)行更加人性化的包裝，吸引顧客對(duì)花草茶的消費(fèi)，形成良性的利益循環(huán)。因此，在花草茶包裝中，應(yīng)該注重品牌的設(shè)計(jì)，突出企業(yè)文化的主題，從而提升花草茶企業(yè)的形象。花草茶包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該適應(yīng)時(shí)展的潮流、融入時(shí)尚元素，突出品牌主題，使花草茶包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，最大限度的滿足消費(fèi)者的需求，最終達(dá)到品牌推廣以及效益增加的目的。花草茶企業(yè)文化的推廣，使不同國(guó)家、不同民族的人們對(duì)我國(guó)茶文化進(jìn)行基本的了解，對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承具有重要影響。

4結(jié)語(yǔ)

花草茶的包裝設(shè)計(jì)，不僅影響到我國(guó)茶葉市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，也對(duì)我國(guó)茶文化的對(duì)外傳播具有重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)商品的相互流通帶來(lái)了不同國(guó)家的文化理念，這在一定程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)文化的地位。因此，將花草茶包裝進(jìn)行創(chuàng)新，并在其中融入我國(guó)的歷史文化，在提高花草茶銷(xiāo)量的同時(shí)，也將我國(guó)傳統(tǒng)文化的理念進(jìn)行的傳播，增加了我國(guó)民族文化的認(rèn)同感與辨識(shí)度，在一定程度上獲得了茶文化的傳承與保護(hù)。

作者:程甘霖 單位:西安美術(shù)學(xué)院

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第四篇：數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的作用

摘要：黑茶文化在中國(guó)茶飲文化中占據(jù)著重要的地位，近年來(lái)，盡管我國(guó)茶葉產(chǎn)品的價(jià)格在下調(diào)，以達(dá)到親民的目的，但是黑茶價(jià)格卻仍處于上升階段，且市場(chǎng)中供不應(yīng)求。黑茶的市場(chǎng)需求決定了其在包裝上要更貼近時(shí)代，又不失傳統(tǒng)。基于此，本文從黑茶文化和工藝特征入手，分析了黑茶包裝的數(shù)字化技術(shù)需求，并以“千兩茶”為例進(jìn)行黑茶包裝數(shù)字化技術(shù)方案分析，希望能在黑茶包裝的數(shù)字化設(shè)計(jì)上有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：黑茶包裝；數(shù)字化技術(shù)；設(shè)計(jì)

黑茶在我國(guó)有著悠久的歷史，文獻(xiàn)記載可追溯到明朝時(shí)期，而歷史甚至可以追溯到唐朝時(shí)期，多數(shù)學(xué)者一般認(rèn)為其發(fā)源于藏茶，具有降低血壓血脂、調(diào)養(yǎng)腸胃的功能，在防輻射和炎癥消除上效果較好。黑茶可以分為安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、廣西六堡茶、湖北老黑茶、陜西黑茶等種類(lèi)，屬于六大茶類(lèi)之一。其外觀呈黑色才被人們稱(chēng)作黑茶。隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)對(duì)于黑茶的認(rèn)可度，使得黑茶產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包裝已經(jīng)不適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就需要引入計(jì)算機(jī)技術(shù)，使用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝的設(shè)計(jì)，賦予其更好的時(shí)代氣息和商業(yè)藝術(shù)感，而又不失傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，進(jìn)而使得黑茶的包裝設(shè)計(jì)更加富有創(chuàng)新性。

1黑茶文化與工藝的特征

黑茶文化在于一個(gè)“黑”字，在我國(guó)，黑為玄，意指南方之水，帶有一絲的神秘色彩，而且更有地域上的分別。黑茶屬于后發(fā)酵茶，經(jīng)過(guò)獨(dú)有的發(fā)酵后，對(duì)人體有著巨大的益處，其中有多種人體所需的維生素。一般黑茶在工藝上要經(jīng)過(guò)殺青、揉捻、渥堆、干燥等四個(gè)步驟，杯中的黑茶茶水帶有橙黃色，飄散的濃郁香氣，不僅讓品茶之人怡神，更有著降壓降脂的功效，因此在黑茶中，無(wú)形中帶有了陽(yáng)光、綠色、健康等文化元素。將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到黑茶包裝設(shè)計(jì)上，是對(duì)傳統(tǒng)手繪圖案包裝的一大挑戰(zhàn)。手繪設(shè)計(jì)師不僅要使用大量的輔助工具，在度量和顏料上，都有著嚴(yán)格的要求，而實(shí)際的色彩表現(xiàn)和設(shè)計(jì)稿之間存在著色差，加上設(shè)計(jì)的差異性，很難達(dá)到預(yù)期的效果。然而通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)的參數(shù)化設(shè)計(jì)，可以使其更加精準(zhǔn)到位，包裝設(shè)計(jì)更上檔次。目前，我國(guó)的黑茶市場(chǎng)環(huán)境較好，在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有較好的銷(xiāo)路。但是在市場(chǎng)中，很難見(jiàn)到包裝精致的產(chǎn)品，而且存在著嚴(yán)重的雷同包裝現(xiàn)象，消費(fèi)者很容易混淆各品牌的產(chǎn)品。一些企業(yè)在包裝上意圖打造“貴族黑茶”，顯得十分的庸俗，這樣的產(chǎn)品包裝完全沒(méi)有體現(xiàn)出黑茶的特色文化內(nèi)涵，僅僅流于表面的高端包裝是不會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可的，最終只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

2黑茶包裝的數(shù)字化需求概述

2.1黑茶的市場(chǎng)需求

前文中，筆者提到了數(shù)字化技術(shù)和手繪工藝的區(qū)別，隨著時(shí)代的進(jìn)步，注定了手繪包裝要退出市場(chǎng)，而數(shù)字化技術(shù)會(huì)緊跟時(shí)代的腳步作為包裝設(shè)計(jì)中的“中流砥柱”力量被廣泛應(yīng)用于黑茶企業(yè)中。數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，在美觀上更能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖，包裝圖案也更加貼合時(shí)代需要。如今，國(guó)內(nèi)外黑茶市場(chǎng)呈現(xiàn)出了火熱現(xiàn)象，除去消費(fèi)者的需求外，更多的收藏者也開(kāi)始關(guān)注黑茶領(lǐng)域。其次，我國(guó)政府和茶企也對(duì)黑茶產(chǎn)品宣傳加大力度，對(duì)于黑茶的包裝也提出了更多的要求。因此，筆者認(rèn)為當(dāng)前黑茶包裝的數(shù)字化需求，已經(jīng)從一個(gè)趨勢(shì)需求上升到了剛需的地位。湖南安化的黑茶馳名中外，特別是“千兩茶”更是人們喜愛(ài)的產(chǎn)品。黑茶在市場(chǎng)的份額比例已經(jīng)達(dá)到36%，與綠茶所占的28%相近。在價(jià)格上，黑茶的價(jià)格是其中的最高者，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶葉生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)為99.4和98.3，整體價(jià)格處于下降階段，幾乎所有的綠茶產(chǎn)區(qū)、烏龍茶產(chǎn)區(qū)和紅茶產(chǎn)區(qū)，都與去年同期相比降低了不少價(jià)格，唯有黑茶的價(jià)格在所有的黑茶產(chǎn)區(qū)中呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在此趨勢(shì)下，筆者認(rèn)為在黑茶產(chǎn)品自身品質(zhì)的提升方面，還要在外包裝上賦予更加精美高雅的視覺(jué)效果，以提升大眾對(duì)于黑茶的認(rèn)知度和接受度。在2015年的意大利米蘭世博會(huì)上，人們見(jiàn)到了安化黑茶的身影，這使得黑茶在國(guó)際市場(chǎng)的知名度不斷擴(kuò)大與提高。因此茶企需要在包裝上讓黑茶產(chǎn)品減小同國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的差距，依托數(shù)字化技術(shù)處理包裝設(shè)計(jì)形象，進(jìn)而使得黑茶產(chǎn)品能夠在國(guó)際化市場(chǎng)中逐漸扎穩(wěn)腳根。

2.2黑茶包裝的數(shù)字化設(shè)計(jì)過(guò)程

對(duì)于黑茶包裝的數(shù)字化設(shè)計(jì)，筆者認(rèn)為是要繼承傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式同時(shí)，也不能被傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想束縛住，要在原有的民俗風(fēng)格上再進(jìn)一步，模糊化處理黑茶的地域特性，突出中華文化的背景，并符合我國(guó)當(dāng)代社會(huì)的文化與時(shí)代精神。在黑茶手繪包裝的基礎(chǔ)上加入數(shù)字化技術(shù)，能夠完善現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)。在實(shí)際數(shù)字化包裝過(guò)程中，可以使用Photoshop和CoreIDRAW軟件，兩者結(jié)合的設(shè)計(jì)具有良好的應(yīng)用體驗(yàn)和開(kāi)放性，能夠很好地滿足黑茶包裝的設(shè)計(jì)要求。在使用Photoshop進(jìn)行包裝的輔助圖形編輯、顏色校對(duì)、特效制作等過(guò)程，可選擇軟件中的縮放、旋轉(zhuǎn)、透視、鏡像等操作來(lái)實(shí)現(xiàn)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)，而也要求黑茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟練度；使用CoreIDRAW軟件對(duì)黑茶的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中包括對(duì)字體和商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)制作過(guò)程。CoreIDRAW軟件中，IU交換界面十分友好，其中的書(shū)寫(xiě)筆、壓力筆等各種筆刷功能齊全，是包裝平面圖和立體圖制作的較好選擇，但是在三維立體效果的塑造方面不及3DMAX軟件。然而由于3DMAX軟件有較高的學(xué)習(xí)成本，雖然視覺(jué)效果和紋理上處理方面能夠達(dá)到更好的效果，但是整體來(lái)看卻不夠開(kāi)放，一般茶企的設(shè)計(jì)部人員結(jié)合Photoshop和CoreIDRAW軟件兩種常用工具便可以達(dá)到預(yù)期的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)。

3黑茶包裝的數(shù)字化技術(shù)方案———以“千兩茶”設(shè)計(jì)為例

3.1黑茶的包裝地位和思路

在傳統(tǒng)的黑茶包裝中，“玄”的思想就已經(jīng)體現(xiàn)得較為明顯了，其不僅闡述了黑茶的顏色主題，更是對(duì)中華文化的“玄”意的直接闡述。在安化黑茶“千兩茶”的包裝中進(jìn)行數(shù)字化的設(shè)計(jì)，結(jié)合時(shí)代和傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，更加的大氣簡(jiǎn)約有格調(diào)，展現(xiàn)的神秘色彩更加得體。“千兩茶”因?yàn)槊烤聿枞~為老式計(jì)重一千兩而聞名，包裝上為花格狀又被人們稱(chēng)為花卷茶，其圓柱狀的外包裝更有利于馬幫運(yùn)輸。傳統(tǒng)黑茶“千兩茶”的包裝多沿用著這樣的外形包裝，但是面對(duì)如今的巨大市場(chǎng)需求，則亟需小型包裝的“千兩茶”產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，茶企必須要在包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行重新構(gòu)思與制作，在原有的厚重感上，增添一些時(shí)尚的色彩，更利于在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)茶中，“千兩茶”被稱(chēng)為茶中極品，由于其對(duì)人體健康有著較大的益處，因此被都市白領(lǐng)群體青睞，針對(duì)于此，茶企可在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上偏于小型化，以方便消費(fèi)者攜帶；在設(shè)計(jì)手法上要以褐色作為主色調(diào)，產(chǎn)品的標(biāo)志以方圓為主，可突出“千兩茶”的產(chǎn)品文化，依托于數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)主題圖案的細(xì)節(jié)設(shè)置；在印刷上不建議繼續(xù)使用竹材，因此這種材料并不適宜制作小型包裝，可以使用紙質(zhì)材料來(lái)替代，如牛皮紙等；需使用褐色套色印刷，以達(dá)到降低成本的目的。

3.2黑茶包裝數(shù)字化設(shè)計(jì)的應(yīng)用

以安化黑茶“千兩茶”為例，在其產(chǎn)品整個(gè)包裝的流程上就要摒棄傳統(tǒng)草繪的手法來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的全面應(yīng)用，根據(jù)市場(chǎng)的需要，在包裝的設(shè)計(jì)元素和品牌商標(biāo)上要體現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)，使用相應(yīng)的數(shù)字化圖形軟件便是其主要途徑。例如茶產(chǎn)品包裝的容器造型上，要具有較高的便攜性，因此需要通過(guò)軟件進(jìn)行三維立體效果圖的預(yù)覽，確定包裝的容量，保證消費(fèi)者使用的方便性，且凸顯出小型包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值。而在其他的輔助元素方面，“千兩茶”的品牌標(biāo)志要體現(xiàn)出黑茶的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者更容易接受，也要凸顯時(shí)代氣息，不能與市場(chǎng)的文化脫軌。基于數(shù)字化技術(shù)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以適合于不同的使用環(huán)境，無(wú)論是放大還是縮小品牌標(biāo)志，都要體現(xiàn)出其明顯的標(biāo)志性；而在標(biāo)志的印刷上，可以使用CMYK輸出模式，設(shè)置其尾數(shù)為0或5的數(shù)值最佳，在矢量軟件的設(shè)計(jì)上要多使用圓、方形等規(guī)范圖形，便于消費(fèi)者認(rèn)可與識(shí)別。“千兩茶”的標(biāo)志為圓形和方形組合而成的，兩者相互呼應(yīng)而又獨(dú)立，樣式上采用了半包圍的形式，標(biāo)志顏色使用了綠色，這樣可以和包裝的褐色形成鮮明對(duì)比；包裝印刷上以凹版印刷為主；在“千兩茶”三個(gè)字的字體設(shè)計(jì)上，采用了手寫(xiě)體的母體，設(shè)計(jì)風(fēng)格與標(biāo)志保持一致性。值得注意的一點(diǎn)是在字體的設(shè)計(jì)中，一定要保持標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的正立原始狀態(tài)，不要進(jìn)行變形改動(dòng)。由于在軟件上結(jié)合使用了Photoshop和CoreIDRAW兩種作圖工具，所以對(duì)矢量圖輸出的分辨率至少要達(dá)到300dpi以上，輸出格式為JPG文檔；在包裝的輔助圖形設(shè)計(jì)上，為體現(xiàn)其象形裝飾的襯托作用，要保留一定的企業(yè)標(biāo)識(shí)色彩和有規(guī)律的視覺(jué)效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)包裝審美特性的最大化價(jià)值。

4結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)在現(xiàn)代黑茶產(chǎn)品包裝中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，能夠塑造出含蓄而又時(shí)尚的造型，找到準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，超脫地區(qū)的限制，從地域文化走向國(guó)際大市場(chǎng)，更有利于黑茶產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)展，促進(jìn)茶企經(jīng)濟(jì)效益的提高。

作者:徐厚華 單位:蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化與藝術(shù)系

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