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縱觀中國傳媒產業的發展，在產業形成初期，中國的傳媒產業形成產業化較晚，各類傳媒是有批次的陸續出現，主要受到政府的主導。在發展期，由于社會還有社會經濟體制的變革，我國傳媒產業走出了多樣化的道路。現今的傳媒產業，可以說百花爭鳴，百花齊放，結構明確，層次多樣，包含了紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網絡類（電子刊物，電腦視頻）。隨著我國社會經濟的不斷發展，我國傳媒產業得到了長足發展，取得了輝煌的成績。但是現階段我們國家的傳媒產業發展也存在著各種問題。隨著社會注意市場經濟體制的建立，特別是加入WTO，市場化要求不斷變革計劃經濟體制下長期形成的粗放型傳媒業結構，這便是當今中國傳媒產業發展的大背景。在這種發展背景下我國傳媒產業還存在諸多問題。

一、我國傳媒產業發展中存在的問題

目前，我國傳媒產業存在著一定的發展問題，只有明確問題所在，才能更加有效的制定相對應的策略。問題集中體現在結構、人才和機制等方面。

首先，我國傳媒產業發展水平低且內部混亂，我國現有電視臺3000余家，作為傳統媒體中的龍頭老大，相比美國、英國、法國、德國、日本等多國的電視臺總和還多。但是，數量不代表一切，規模小，競爭力弱得問題尤為突出。從結構上來看，我國的電視臺多以中央和地方為主要資金支持，大多由中央和地方領導，少部分由私人或者合作形式運營，造成了一家獨大的局面，近年來多家地方臺通過特色化運營，改善節目質量，使其收視率穩居前列，有效的打破了國內混亂的傳媒發展，為中國傳媒發展提夠了很好的借鑒。

我國傳媒產業缺少人才，集中體現在缺乏訓練有素的傳媒經營管理人才以及技術創新人才。中國管理學發展較晚，整體管理能力較弱，在傳媒產業方面亦是如此。目前，多少傳媒從業者，缺乏專業的培訓，對于傳媒產業經營和管理的規律缺乏認識、處理突發事件的應急能力較弱以及在實際工作中經驗較少。因此，我國傳媒產業的缺乏專業并富有經驗的管理人員是一大問題。中國由計劃經濟過渡到市場經濟中，有很多地方的改進不到位，國家法律框架的調整，對于行業規范制定，都還很不完善。實際執行中,比較有效地保證了執政黨和政府對傳媒特別是新聞傳媒的控制。但這套政策和法規嚴重滯后于社會主義市場經濟的建立和發展,阻礙了我國傳媒業的成長。中國現有企業，缺少跟外國一些比較成熟企業的交流，在人員、技術、資金方面，交流不足，不能將企業做大做強，成為國際化企業。

對于新媒體中人才的缺失帶來的問題也越來越明顯，傳媒產業是人才密集型的產業，堅持以人為本的理念尤為重要。我國的傳媒產業主要以傳統媒體為主，對于新媒體的開發和挖掘還不夠。由于這種歷史性和技術性的限制，我國的傳媒產業難以在世界范圍內產生較大的影響。

同時，我國對于技術人才的重視不足也是問題形成的關鍵，若能依靠現有的財力與人力資源，對原有的比較單一的產業類型進行合理的整合，挖掘易受到人們青睞的新媒體類型的話，便能達到1+1>2的效果。同時，對于我們正在著手的媒體類型，也同樣存在著一系列的問題。就拿電視媒體來說，存在著品牌結構不合理，欄目內容形式單一的問題，之所以會出現這種問題，主要是由于對人才的重視不足。我國電視媒體的品牌結構過于單一，甚至并不合理。除了在新聞類欄目中贏得了一定的成績外，明顯欠缺制作其它類型節目的能力。節目不僅沒有創新，而且欄目內容也存在著嚴重的同質化現象。電視媒體名牌欄目不僅是電視臺的核心競爭力，而且還是電視臺整體實力的體現。但是，我國電視媒體目前還在世界范圍內沒有具有一定影響力的品牌節目，所以，它在未來的戰略調整中應當對此有針對性地改進。在樹立良好的品牌形象和實現欄目內容多樣化方面，我國電視媒體還有很長的路要走。

二、我國傳媒產業發展的策略

（一）增強自身實力，加快產業優化調整。

傳媒產業作為未來非常具有發展前景的行業，各企業必須擺脫先前留下的壟斷和守舊思想，認清形勢，將增強企業自身實力，強化競爭能力作為第一要務，面對新興網絡傳媒異軍突起和世界傳媒巨頭的挑戰，傳統的傳媒企業應該理性的制定其自身的發展計劃，通過合作和交流，吸取經驗，揚長避短，借經濟全球化的浪潮實現雙贏甚至共贏，合理的應對發展所帶來的機遇和挑戰才是現在我國傳媒產業應該重視的問題。

其次，媒體產業集團將是我國傳媒產業的發展趨勢,而實現媒體集團提供綜合信息服務則需要資本市場對傳媒產業發展的強力支撐。為了進一步規范傳媒行業的運作,國家出臺了有關內地媒體集團融資的具體規定,并在2002年上半年全面清理和整頓違規融資的現象。然而,目前我國文化事業處于高速發展的階段,仍需要大量資金的投入,違規融資清理整頓后留下的空缺,給相關的傳媒類上市公司提供了新的投資機會和發展空間。中共中央辦公廳下發的關于深化傳媒業改革的文件,意味著傳媒的結構調整、重組購并、傳媒企業進入資本市場等經濟活動將成為行業發展的主流,并構成該行業最主要的商業機會。

另外，由于計劃經濟留下諸多的積弊，在面對經濟轉型的時候，造成了很多麻煩。許多企業業務、人員冗雜，社會關系復雜，很多不適應企業發展的業務騎虎難下。企業的管理者應該合理決策，剔除或者優化商品附加值低不具備發展前景的項目，引進、開發先進項目，使公司在改革發展中穩步前行。

（二）建立有效的人才培養機制。

建立人才培養機制，必須從多方面來推進。首先，尊重人。我國傳媒產業應該健全與完善尊重人性的制度與體制，應該重視員工自我價值的實現，并要求創造一種平等的、寬松和諧的工作與生活氛圍。其次，關心人。我國傳媒產業需要樹立人才第一的價值觀，并關心職工的生活、工作與進步，為職工的成長與進步創造條件，使得職工與企業共同發展。再者，依靠人。我國傳媒產業需要明確地認識到員工是企業管理主體，并且依靠全體員工的智慧和力量以建立民主和諧的人際環境，從而推動企業不斷發展。通過現有的人才培養機制，定向培養需要的管理人員，另外，通過行業內，國際間的交流，了解、學習先進和合適的管理模式，有的放矢的將這些管理模式整合到現有管理體制中。

（三）建立、健全傳媒領域的制度和行業規范。

國家應制定適應市場的制度，促進傳媒企業又快又好的發展，營造一個健康市場，傳媒產業企業化,按市場經濟原則進行管理,國家對傳媒機構的管理法制化。國家將制訂大量的法規制度來約束傳媒的行為,逐步減少對傳媒的行政干預以保持對傳媒管理的連續性;國家僅控制少量的全國性的傳媒機構,并且用法律的手段保證其覆蓋率,大量的社會資本將進入傳媒產業,傳媒的所有制形式呈現多樣化,部分傳媒機構將實現直接上市融資;傳媒的新聞采、編、播部門與其他部門分離,不參與經營,仍實行事業單位式的管理體制,以保證傳媒的輿論宣傳導向作用,這是傳媒業的立身之本。企業自身，規范自身行為，共同營建一個良好的市場。