商業設計范文10篇

時間:2024-05-14 05:26:46

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商業設計

商業藝術設計改革調查

摘要:現代藝術設計教育是針對不斷發展的社會需求而展開的教育,它為社會輸出大量的實用設計人才,但在教育與商業設計的結合中,存在于兩者之間的眾多問題也逐漸暴露出來。怎樣從社會和教育立場出發,積極努力去改善現有的矛盾,解決實用藝術設計專業畢業生不適應社會就業環境的問題,是所有藝術設計教育工作者應該重視和深思的問題。

關鍵詞:商業藝術設計現代設計教育綜合素質

據調查,2000年以來大學商業美術設計類學生數量呈幾何狀增長,短短幾年間,不論是美術學院或者綜合院校,甚至各類礦業、石油、醫科、外語等專科學院,都設置了藝術類課程。從人才需求的角度講,社會主義市場經濟所帶來的商業繁榮是商業設計專業擴招的主要動因;從教育體制的角度來講,大專院校的多元化發展亦是必然趨勢。

以滿足社會發展需要為動機,培養大批專業人才固然是良好的愿望,但是不能僅僅通過擴招來解決,還要提高商業設計的教學質量,保證優秀人才的誕生與成長,這一點應引起廣大教育工作者和職能部門的充分重視。

現代設計教育面臨的困惑

隨著社會環境的改變,傳統意義上的工藝美術教育已經不適應社會的發展,設計教育應隨著市場的變化進行改革。而現存的實際情況是,一些純藝術院校由于市場的變化、經濟的發展,原本設立的一些專業學科并不能夠適應社會的需要。藝術學院所開設的課程,是在原有結構基礎上的調整和增加,三大構成、材料應用、現代設計技法基礎,再加上一些實用課程的配合,便完成了初步的課程設置轉變。這種轉變在一定時間內可以起到過渡作用,是可行的,但從商業設計教育長遠的發展來看,必須建立一個真正意義的現代設計教育體系,而建立這種體系便需要對現有課程設置進行大規模的調整。

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商業插畫藝術設計論文

一、商業插畫的內涵與表現形式

(一)商業插畫的內涵

商業插畫是一項具有功能性的繪畫藝術,對書籍或是期刊的文字配圖,用以圖文并茂的方式進行傳播。其不僅僅是一種簡單的藝術形式,更是服務社會傳播文化的實際工具。商業插畫俠義的定義就是針對書籍或插圖所繪制的圖畫,而廣義上的商業插畫就是在各種雜志刊物中配備的圖畫具有商業價值的形式。商業插畫是一種藝術文化,是以插圖的形式將其涵義展示給大眾,經過長久的歷史發展到現在的成熟狀態。所以,商業插畫不僅是傳統藝術文化的創新,更是對商業價值的突破。

(二)商業插畫的表現形式

由于商業插畫在屬于藝術文化的范疇同時還能創造商業價值,所以對商業插畫的評估價值十分高。在傳統的商業插畫中,主要是以平面手繪的創作形式為主。比如,過去廣為人知的“小人書”就是利用傳統商業插畫的白描手法進行創作的。其特點符合中國人的傳統審美觀念,為人們創造多彩的娛樂活動背景,豐富人們的生活。隨著社會發展,現在的商業插畫已經與電腦藝術設計相融合,創作出符合當代人們審美觀念與需求的作品。在不斷的市場需求下,商業插畫就會不斷的進行完善,最終走向商業插畫發展的巔峰。

二、電腦藝術設計的概念及發展前景

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商業藝術設計思維動向論文

摘要:當代大眾傳播活動的不斷發展,助長了技術力量向商業藝術設計生產的本體性滲透。在科技意識形態的不可抗拒的影響下,技術作為操縱藝術設計行為的幕后指揮,正在漸漸走向藝術商業舞臺的中心。工具理性則以科技意識形態的形式正在消解人們對傳統的商業設計生產關系的審美思維模式和消費結構的審美習慣,同時它也在積極建構一種全新的截然不同的商業藝術價值性設計所指向的感受角度。

關鍵詞:藝術設計審美文化審美價值取向新動向

大千世界千姿百態,新消費主義的消費結構和審美現象也是一本萬殊的。在現代市場體系下,紛繁復雜的審美現象不只是傳統審美文化哲學所倡導的一個本質,同樣層次、同樣境界的審美現象共同體現了本質事物的多元核心,消費結構的變換不會也不可能共同實現著一個審美的目的,因為有多元的本質,可能一種審美現象有若干本質解說的變動。消費結構審美的大眾化和普及化,在層次上有別于精英文化,而是存在于審美的質的規定性已經被時代所突破,雅俗無法統一在傳統觀念美的旗幟下了。高雅藝術和通俗文化之間,不僅有量的區別,在日常消費結構刺激下,生活中的審美境界與非審美境界之間則更是具有截然不同的感受角度,甚至有著質的區別。技術力量向藝術生產的本體性滲透,表面化的意向是技術操縱了設計,其實是整個消費結構設計系統工程的重建。研究深刻變化中的商業設計素材,已經是設計師更加重要的設計意圖的根基。

隨著全球貿易化的進程,各國間的交往日益擴大,市場經濟運行方式日趨多樣化,貿易往來更加自由。計算機的應用在改變世界,世界因信息技術的發展正在日益縮小,文化藝術也因網絡而走向融合。在保留傳統民族商業文化設計藝術呼聲的同時,商業文化的綜合形態正在逐步形成。嶄新的傳播學觀點適時提出了超文化性理念,認為必須拋棄“舊的劃分、分割世界以及線性分析的模式,轉而采用蛛網式的思想形式”才能與信息化的進步要求相適應。用傳統審美的眼光看民族建筑,我們自然要以飛檐翹梁和拱斗畫棟而自豪,但是隨著眼界的擴大,令我們驚嘆的泰姬陵、艾菲爾鐵塔以及紐約自由女神像同樣是標志性智慧設計表現力的奇跡。后現代主義藝術設計哲學強調立刻承認正在發生的東西,并試圖從中揭示人們審美方式在新事物刺激下的微妙變化。信息高速公路、多媒體、遠程門診、手機銀行,甚至依照模特的示范購買流行的衣服款式、染發等一切不同于以往的新鮮的商業化設計元素正在出現。一鍵之捷讓人重新回味起緩慢的進展,各類商業設計信息的重復性喚醒了對獨特個性的欲望,選擇的無限廣播和迅即到達,使人感到真正需要理性來管理自己被激發的欲望。

傳統的商業美術設計的藝術形象塑造是講究典型化原則的。藝術設計師們忽視運用個體審美體驗的創作原則很可能造成人物形象的單薄乏力,很難為消費者留下深刻的啟迪和印象。商業藝術設計的典型化原則是以塑造高、大、全的消費品意圖為主要的設計開發取向,而后現代主義的商業藝術設計元素則主線與大眾消費文化合流,商品化設計塑造傾向于平民化,追求世俗性的甚至不惜采納有缺陷的性格品類,新產品開發的方法講究消解中小躲避崇高,創意藝術形象具有明顯的非典型化傾向。完美無缺的設計可能很可敬,但并不可親。而有缺陷但并無瑕疵的設計更具有單純感,雖然顯得丑陋,卻是一般大眾愿意接近的消費結構。

后現代主義的商業美術設計主張簡化認識的復雜內容,因此主張用信仰取代認識。而信仰具有超越時間的特征,重新發現信仰的價值有著積極的作用。就商業藝術設計創作而言,它主張重新審視新消費主義文化的信仰和欲望領域,超越傳統的一元化認識局限,倡導美向藝術以外的問題開放,重新打造商業設計美學的跨學科結構。傳統的商業藝術設計媒介將成為歷史,廣告、美發、服飾,包括消費結構和消費行為設計都納入審美范疇。偶像們提供現代的審美標準和生活方式,規定了大眾新消費主義商業文化的走向,致使商業廣告設計也加入到偶像的生產之中。體育和時裝等亞文化形態融為一體,為不同主張的觀眾塑造跨越國界的偶像。

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商業藝術設計教育透析

摘要:現代藝術設計教育是針對不斷發展的社會需求而展開的教育,它為社會輸出大量的實用設計人才,但在教育與商業設計的結合中,存在于兩者之間的眾多問題也逐漸暴露出來。怎樣從社會和教育立場出發,積極努力去改善現有的矛盾,解決實用藝術設計專業畢業生不適應社會就業環境的問題,是所有藝術設計教育工作者應該重視和深思的問題。

關鍵詞:商業藝術設計現代設計教育綜合素質

(一)藝術與商業并重

藝術是人類情感的知覺形式,對人的靈魂有直接的改造提升功能。而商業為滿足人類物質追求或某種欲望而存在。兩者是對立統一的結合體。藝術在作為個人追求時可以不具備任何商業價值,但當它成為一種社會行為時其商業價值就體現了出來。

“藝術設計”就其表現語言來說,應當是藝術的一種表現形式,只有當它應用于商業目的時才具有了商業屬性。繪畫、文學、攝影、書法等藝術是它的思想基礎。因此,藝術設計首先是以藝術的形式出現的。藝術設計作為一種大眾藝術與實用藝術的時候,商業理念就開始時刻影響著它。我們不得不考慮觀眾的口味與商業上的成功與否。藝術設計作為藝術,同樣需要商業化的理念。因此,“商業藝術設計”既有“藝術性”又強調“商業性”,這是現代藝術設計教育的思想基礎。

(二)大學教師自身要具有開放式的教育思想

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商業藝術設計思維分析論文

大千世界千姿百態,新消費主義的消費結構和審美現象也是一本萬殊的。在現代市場體系下,紛繁復雜的審美現象不只是傳統審美文化哲學所倡導的一個本質,同樣層次、同樣境界的審美現象共同體現了本質事物的多元核心,消費結構的變換不會也不可能共同實現著一個審美的目的,因為有多元的本質,可能一種審美現象有若干本質解說的變動。消費結構審美的大眾化和普及化,在層次上有別于精英文化,而是存在于審美的質的規定性已經被時代所突破,雅俗無法統一在傳統觀念美的旗幟下了。高雅藝術和通俗文化之間,不僅有量的區別,在日常消費結構刺激下,生活中的審美境界與非審美境界之間則更是具有截然不同的感受角度,甚至有著質的區別。技術力量向藝術生產的本體性滲透,表面化的意向是技術操縱了設計,其實是整個消費結構設計系統工程的重建。研究深刻變化中的商業設計素材,已經是設計師更加重要的設計意圖的根基。

隨著全球貿易化的進程,各國間的交往日益擴大,市場經濟運行方式日趨多樣化,貿易往來更加自由。計算機的應用在改變世界,世界因信息技術的發展正在日益縮小,文化藝術也因網絡而走向融合。在保留傳統民族商業文化設計藝術呼聲的同時,商業文化的綜合形態正在逐步形成。嶄新的傳播學觀點適時提出了超文化性理念,認為必須拋棄“舊的劃分、分割世界以及線性分析的模式,轉而采用蛛網式的思想形式”才能與信息化的進步要求相適應。用傳統審美的眼光看民族建筑,我們自然要以飛檐翹梁和拱斗畫棟而自豪,但是隨著眼界的擴大,令我們驚嘆的泰姬陵、艾菲爾鐵塔以及紐約自由女神像同樣是標志性智慧設計表現力的奇跡。后現代主義藝術設計哲學強調立刻承認正在發生的東西,并試圖從中揭示人們審美方式在新事物刺激下的微妙變化。信息高速公路、多媒體、遠程門診、手機銀行,甚至依照模特的示范購買流行的衣服款式、染發等一切不同于以往的新鮮的商業化設計元素正在出現。一鍵之捷讓人重新回味起緩慢的進展,各類商業設計信息的重復性喚醒了對獨特個性的欲望,選擇的無限廣播和迅即到達,使人感到真正需要理性來管理自己被激發的欲望。

傳統的商業美術設計的藝術形象塑造是講究典型化原則的。藝術設計師們忽視運用個體審美體驗的創作原則很可能造成人物形象的單薄乏力,很難為消費者留下深刻的啟迪和印象。商業藝術設計的典型化原則是以塑造高、大、全的消費品意圖為主要的設計開發取向,而后現代主義的商業藝術設計元素則主線與大眾消費文化合流,商品化設計塑造傾向于平民化,追求世俗性的甚至不惜采納有缺陷的性格品類,新產品開發的方法講究消解中小躲避崇高,創意藝術形象具有明顯的非典型化傾向。完美無缺的設計可能很可敬,但并不可親。而有缺陷但并無瑕疵的設計更具有單純感,雖然顯得丑陋,卻是一般大眾愿意接近的消費結構。

后現代主義的商業美術設計主張簡化認識的復雜內容,因此主張用信仰取代認識。而信仰具有超越時間的特征,重新發現信仰的價值有著積極的作用。就商業藝術設計創作而言,它主張重新審視新消費主義文化的信仰和欲望領域,超越傳統的一元化認識局限,倡導美向藝術以外的問題開放,重新打造商業設計美學的跨學科結構。傳統的商業藝術設計媒介將成為歷史,廣告、美發、服飾,包括消費結構和消費行為設計都納入審美范疇。偶像們提供現代的審美標準和生活方式,規定了大眾新消費主義商業文化的走向,致使商業廣告設計也加入到偶像的生產之中。體育和時裝等亞文化形態融為一體,為不同主張的觀眾塑造跨越國界的偶像。

此外,后現代主義商業藝術設計認為表象化應讓位于商業設計的行為藝術,商業設計創作和欣賞的界限逐步淡化滲透,消費的受眾可以直接參與體會創作樂趣,表現的方式更加豐富和貼切消費結構本身。

從一定的意義上說,后現代主義商業美術設計哲學命題處在變動中,充滿了相悖和矛盾。20世紀70年代后,工業革命時代的競爭宣告結束,代之而起的是知識經濟的競爭,科學技術以前所未有的速度發展。從積極的意義上來看,民主化進程的逐步發展,社會組織結構日益向著平面方向演進,集權政治讓位于民主政治,家庭關系在平等的基礎上,商業藝術設計重心更是向女性偏移,它倡導商業藝術價值的哲學性要以更加平和的態度,面對實際生活中出現的無序形態的變化。人們一方面參與高技術的競爭,提倡適者生存,并以成功作為評價社會生活的標準。設計師應該比以往更加關注宗教問題、健康醫學、文學與環境、倫理、種族偏好,甚至情欲等問題。另一方面,消費結構中出現的享樂主義明顯增加,強度也在逐漸蔓延。享受生活是每個當代人的權利,異質、相對、變化或許為我們所格外需要。當代社會意識潛在地要求反中心文化和邊緣化改革。邊緣化的主張有助于組織成員游離于激烈的權利競爭之外,充分享受現代化生活的寧靜樂趣,縱使實現這一狀態要以經濟上的損失為代價。它主張放棄商業美術設計宏大理論,不要奢談空洞抽象的藝術本質,放棄我們心理上始終的依托,使自己身處于商業活動之外。后現代主義商業藝術設計同時打破了藝術與生活的界限,使得一向被認為是崇高和高雅的藝術打上了當代商品經濟的烙印。它強調藝術的大眾性,消解現代主義藝術中的精英情結,主張重新利用民族文化資源,采用通俗的日常生活化符號,在一定程度上有助于商業藝術消費的普及。但同時也徹底否認了傳統文藝的美學追求、文化信念和設計師意識規則,形成行為反常的怪異追求和迎合社會大眾文化素養低俗趣味的傾向,導致了古典主義的衰落。

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廣告設計商業攝影運用思索

在信息化不斷發展的今天,人類社會開始逐漸踏入“讀圖時代”,視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言。與此同時,作為視覺語言最重要的傳播方式之一的平面廣告也在隨之發生巨大的變化,因此如何獲得更多的視覺吸引力成為平面廣告設計所面臨的重大課題。從設計的角度來說,平面廣告包含著文案、圖形、色彩等諸多要素,其中圖形要素起到至為關鍵的作用。一直以來,傳統的圖形創作主要依靠繪畫來完成,但由于繪畫的表現形式過于單一以及完成周期較長,已經無法滿足新時期平面廣告在視覺上的需求。而自1839年攝影術發明以來,隨著科學技術的發展,商業攝影也日臻成熟完善。與傳統繪畫不同,商業攝影以其他的藝術形式所無法比擬的再現的快捷性和真實性,在平面廣告設計中開始嶄露頭角,并逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

一、商業攝影與平面廣告的關系

商業攝影與平面廣告兩者相輔相成的,相互影響,相互滲透,同屬于平面二維空間的造型藝術,其靈魂都是創意,最終目的都在于傳播商業信息和推銷商品,引導消費者去購買。平面廣告由來已久,早在北宋時期便有關印刷廣告物的記載,是指在二次元的展示空間內,將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組成圖案,是一種“視覺語言”的傳播方式。商業攝影狹義上是指廣告攝影,與純藝術攝影不同,不論是新聞攝影還是人物攝影等都是攝影師自身審美觀的表達,而商業攝影本身具有天然而濃厚的商業色彩,是作為商業用途而開展的攝影活動,注重商品信息的傳遞,是攝影技術與攝影美學相結合的視覺藝術形式。商業攝影幾乎步入了人類文明的每一個領域,成為人類傳遞、發送和接受信息的穩定載體;商業攝影不等同于設計,依托于平面廣告,最大化的表現了視覺形態,擴展了平面廣告的表現空間,是平面廣告的基礎表現手段,也使得平面廣告的創意理念得到更好的展現。同時,平面廣告賦予了商業攝影新的內涵,攝影技法是組成平面廣告的一部分,對攝影素材的要求不斷變化并越來越高。平面廣告也離不開商業攝影,一幅優秀的平面廣告往往也是優秀的商業攝影作品。在平面廣告設計中,商業攝影開始發揮越來越大的作用,平面設計中的可視圖形主要靠攝影技術來實現,可以說,沒有商業攝影就沒有平面廣告設計。因此,以商業攝影為表現形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介,影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。

二、商業攝影在平面廣告設計中的應用

(一)商業攝影為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素

隨著經濟的發展,廣告行業也得到了前所未有的發展,廣告信息無處不在,并已經成為人們生活中的重要組成部分,并影響著人們生活方式和審美情趣的變化,引導著消費,有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達一定的信息,以達到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關系到消費者的行為,以及是否能達到預期的效果。商業攝影作為一種圖解性的攝影,為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素,并且最大化的展現了圖片本身的真實性,有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數碼技術的發展,攝影完成周期短,并將與計算機三維圖形等設計元素相結合,獲得豐富的視覺效果,創作出具有多種藝術風格的廣告作品。在整個廣告行為當中,商業攝影所完成的圖片元素,比文字更加形象和直觀,清晰的表達了廣告的主題,增強了消費者對廣告內容的了解。

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商業性建筑設計規則

隨著社會經濟的飛速發展,人們的生活水平得到極大的改善與提高,生活方式漸漸發生了改變,文化水平也在不斷提高。很多建筑設計師在設計上都沒有首先考慮到“以人為本”,忽視了人是建筑物的主體,也沒有特色,一味的跟風。公用空間設計的運用El趨重要,相關人員應加強在這方面的探索,使我國商業性建筑公用空間設計得以發展。

一、體現民族特色和現代感

中國古老的建筑體系是以木結構為基礎的獨立的建筑藝術,在城市規劃、單體建筑以及材料、結構等方面的藝術處理均取得輝煌的成就,具有其獨立的特色,體現了中華民族的文化底蘊。傳統建筑中的各種屋頂造型、飛檐翼角、斗供彩畫、朱柱金頂、內外裝修門及園林景物等,充分體現出中國建筑藝術的純熟和感染力。唐代著名詩人杜牧在其一篇散文《阿房宮賦》中說道“五步一樓,十步一閣;廊腰縵回,檐牙高啄;各抱地勢,鉤心斗角。”其中生動形象地描寫了古代建筑的魅力,體現了古代建筑植根于深厚的傳統文化。建筑是一種文明成果,我們在建設文明的同時也應建立好我們的家園。我們可以從一個優秀的建筑作品中看到一個國家或者一個地方的民族特色,甚至可以作為歷史考察的一部分佐證。現代建筑要有活力,必須與民族特色和現代感相連。

二、提高商業性建筑公用空間設計原理在實際中的運用的解決方案

1、將人性化理論應用在公用空間設計上現代商業性建筑不是為神設計的,不是為皇帝設計的,也不是為市長們設計的,而是為那些生活、工作、學習以及娛樂在城市中的男人們、女人們、小孩們、老人們等設計的,這里的人是指普通的人、具體的人、富有個性的人,而不是詞典中抽象的代名詞。現代建筑的功能日趨商業化、綜合化和多元化。從建筑空間的功能上來說,它不但要具備傳統的購物、后勤、儲藏、住宿等使用功能,還需要有建筑公用空間,并具有觀賞、娛樂、休閑、交流的功能,也就是說人們在建筑空間中能感到舒適、親切宜人、自如,愿意在這個空間里生活。人作為一個獨立的個體,在寂寞的時候,需要交流、慰藉;在運動的時候,需要休息;在暴曬的時候,需要陰涼。同時人也要交流、要戀愛、要被人關注、同時喜歡關注別人等,這就需要我們建筑設計師們在公用空間設計上運用人性化理論,設計時不是為了突出自己而設計,應該是為了生活、為了內在人的體’∞lA美R術界TSClRc(11川驗,將自己融人人們的生活中。在公用空間適當的地方設置一個指示牌、一塊地磚、一個把手以及休息座椅等,都會給人以親切和溫馨感,加深人們對周圍空間的印象,增加人們對于商業性建筑公用空間的認同感,提高商家在市場上的競爭力。

2、提高建筑特色,增強公用空間的可識別性傳統的商業性建筑都只是單純的從事一些商品售賣活動,而在當今社會單純的售賣活動已經不能滿足人們El益增長的物質文化需求,就出現了現在的大型商業性建筑,其涵蓋面非常廣,都不是獨門獨戶的經營,它往往將百貨銷售、餐飲、休閑、娛樂等功能緊緊聯系在一起,形成社區化的商業空間。商業化建筑公用空間往往能使人們在購物的基礎上引發一系列活動,增強人與人之間的交流,解決現代物質高速發展情況下人們缺少交流的情況。商業性建筑是城市中歡樂愉悅的場所,是市民購物、休閑的重要場所,應該使其具有鮮明的建筑特色和可識別性,我們可以從以下方面做:首先我們可以確定方向、樹立指示牌。現代商業建筑由于體量、空間的復雜性,如果沒有很好的識別性,人們就會在其中失去方向,甚至迷路,人們就會失去購買欲。設想如果你在里面買了一套房子,但是每次回家你都要找半個小時,你還會想在里面住嗎?答案是顯而易見的。我們可以在一定的距離內設置休息處,并設置指示牌,指示人們方向。其次,我們可以在每個建筑中做一個向心物,例如廣場、大型商店。人都具有一種向心感,有著心理歸屬感。正如地球是一個圓的,只要我們向一個方向走,我們絕對會回到原地。最后,我們可以在設計方面加強表現力。商業建筑要想取得好的收益,就要有自己獨特的特色,給人留下深刻的影響。例如樓梯、天臺、走廊、內部其他設施等都可以加以藝術化處理,得到不同一般的效果。

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商業廣告設計論文

首先,良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果,使商業環境中的廣告設計,引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題,比如牌匾的安裝布局方式,櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計,營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用,使品牌營銷與藝術欣賞完美結合,引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市,這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場,在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例,有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪,這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨,為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化,使產品形象深入人心,廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間,在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置,柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散,使你路過的時候,仿佛看到了一件美好的藝術作品,這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致,也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中,使廣告作品具備了雙重價值,店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里,產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題,這種公共藝術化布局,使受眾在欣賞產品本身的同時,也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識,極具人情味與吸引力。

其次,公共藝術講究材料的創新語言的運用,商業廣告也可以將創新材料運用到設計中,傳達給受眾各種新信息與新理念。任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的,公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果,尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言,向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外,公共藝術設計講究結合多種手段,跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念,例如,在WINMAX品牌服飾店里,在品牌促銷活動中,全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板,而且運用很少的廣告語言,這就減少了廣告成本,而且暗示這種打折季的宗旨,就是減少消費成本,更多的是向受眾傳達了一種理念,那就是廢物利用,節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志,以循環轉動的閃亮形式來表現產品,給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式,另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗,更重要的是這種單一的廣告形式,既醒目明了,也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。再次,公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品,商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計。

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的,環境訴諸于人的視覺、聽覺感受,要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛,而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分,或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充,從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品,在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣,同樣存在于公共環境中,也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式,這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的,未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染,另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是,但最能夠代表北京地域特色,云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一,莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀,其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來,不經意間,許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現,這里的門面和櫥窗廣告,在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化,使人們在這里走過,就能體驗出一種古今交錯的感覺。

美國最大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品,這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點,廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點,而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達,那就是廣告設計充分結合環境因素,它變成了方便行路人過往的滑道,也可以是避風避雨的港灣,它還是路人坐下來休息的座位,為行人帶來了很多便利,這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學設計藝術學院

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城市公共藝術商業設計論文

摘要:城市公共藝術發源地是歐美地區,后來隨著我國改革開放,城市基礎建設也被公共藝術所深深吸引,而公共藝術在城市文化建設發展中也起到了不容忽視的作用。本文主要對城市公共藝術的現狀和發展進行了研究和分析,也強調了公共藝術在商業設計發展中的重要性。希望通過筆者的分析和研究可以為學術界人士提供一些有利的參考價值。

關鍵詞:公共藝術;商業設計;城市建設

設計已經不再是一個陌生的詞語,在現如今的商業場上它早就成為了重要的生存模式。然而隨著設計的不斷創新,它的影響力也在日益凸顯,尤其城市公共藝術作為整個工業時代的產物,它在藝術領域中已經占據了很重要的位置,雖然它的紀念意義和個性表達意義的成績已經非常顯著,但它也在逐漸偏離大眾需求。因此,本文主要圍繞著城市公共藝術的發展方向展開了分析和討論。

1在藝術領域中城市公共藝術的誕生和發展

公共藝術這個名詞是在18世紀之前出現在雕塑及建筑領域當中的,也存在過神秘的宗教藝術當中。后來進入到18世紀之后,公共藝術逐漸被浪漫的歐洲主義接受和傳播,通過不斷的繁衍和進化就成為了現代藝術領域中一個重要的組成部分,尤其在城市建設方面公共藝術就是一種十分重要的表現形式。當代城市公共藝術的發源地是歐美國家,而在20世紀中旬美國政府也曾聘請了很多藝術工作者,并讓他們設計了大量的藝術作品,其中壁畫、雕塑等作品就是當時需求最多的,后來隨著社會經濟的不斷發展,這些作品就通過創新的表現形式賦予了城市公共藝術新的生命力。在短短的幾年之內,美國的一些院校、村莊、商業街等地點都出現了很多豐富的畫品,而這些藝術品所表達的東西都是大家在平日中最熟悉的事物,也正是因為這種符合大眾需求的畫作才促進了公共藝術的發展。不僅如此,美國政府及機構還曾專門設立了扶持公共藝術的基金會,讓當時的公共藝術發展得到了快速提高。直到20世紀的70年代,巴黎在城市建設當中也運用了各種豐富的藝術畫品,從而讓巴黎這個浪漫、唯美的國都變得更加璀璨而耀眼,就連比較保守的英國也在倫敦區域展現了很多公共藝術作品,讓古典的倫敦充滿了新的藝術朝氣,提升了城市文化價值。公共藝術的含義隨著現代社會的不斷發展和進步,它的表現形式及內涵也產生了新的變化,像城市廣場、園林藝術、攝影藝術、多媒體藝術等都可以成為國家的公共藝術作品,然而對于我們來說不必在乎它是否擁有固定的概念和含義,我們可以把它理解為一個多變、靈活、創新的公共藝術產業。

2城市公共文化和大眾文化之間的關系

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現代商業展示設計項目制初探

摘要:現代商業展示設計作為環境設計專業的重要課程,繼承了專業基礎課的理論研究基礎,凸顯出現代商業展示設計的特性,具有重要的作用。現代商業展示設計課程是一門實踐教學課程,該文作者根據其實踐教學經驗與課程特性,提出項目制教學模式改革的措施,在結合課程特色的基礎上,探索能滿足企業與市場需求的應用型課程教學改革途徑。

關鍵詞:現代商業展示設計;教學模式;教學改革;項目制教學

環境設計專業近年來發展較快,其課程教學強調理論聯系實踐,理論指導實踐。現代商業展示設計課程作為該專業的重要課程,教師需要在課程設計中合理導入三大構成的基礎運用規律,結合人機工程學、材料學、消費心理學等領域的知識,以商業展示認知與方法為主線,強調思維的邏輯性和多元化,在課堂教學中注重教學與實訓,不斷完善專業化課堂教學體系。但是,當前現代商業展示設計課堂教學中仍存在重說教、輕實踐的問題。因此,如何在課堂教學中創新教學方法和教學手段,成為課堂教學改革關注的焦點。

一、現代商業展示設計課堂教學中存在的問題

當前,受以傳授學科知識為主的教育思想的影響,部分教師的現代商業展示設計課堂教學存在與實際脫節的問題。1.教學模式創新不足。部分教師在現代商業展示設計課堂教學中多按照以往的學科性課程教學體系展開教學,并沒有深入分析市場與學生職業能力培養的需求,導致課堂教學與市場脫節。現代商業展示設計是一種新型商業性活動,既需要滿足商業活動的需求,又有著空間展示的作用,需要有特定的主題和范疇。部分教師采用傳授式為主的教學方式,導致一些學生在課堂教學中被動地接受各種影像、圖片信息,沒有真正參與設計、積極思考。同時,教師的教學積極性與學生的學習積極性都沒有得到充分發揮,部分學生的設計主動性、創造性也容易喪失。這種固化的教學模式導致部分學生缺乏學習的積極性、主動性,影響了其職業能力與素養的發展。2.學生缺少實踐。現代商業展示設計課程是一門以應用為核心性質的課程,以學生實際應用能力的培養為目標,把市場需求與社會需要作為改革的導向標。但部分教師更多注重課堂教學,導致一些學生缺乏足夠的機會參與實踐項目,難以將其掌握的理論知識應用于實際,難以滿足市場和社會的需求。現代商業展示設計具有較強的實踐性,學生需要在企業與項目中經過長期實踐鍛煉才能成為滿足社會需求的人才。這就要求學校加強專業化師資隊伍建設,更新課堂教學模式,調整教學模式中課堂與社會實際之間的錯位狀態。

二、現代商業展示設計教學教學方法與手段的改革和創新

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