摘要：本文結合增強現實、近場通信、傳感及綜合技術應用等方面，論述了包裝廣告的設計創新。

關鍵詞：技術創新；包裝廣告

歷來，新技術的出現都會促進廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開技術進步。近兩年，新技術在產品包裝上的廣泛應用使包裝廣告的呈現方式得以實現動態化、互動化，增強了廣告的趣味性，同時提升了包裝的可持續化利用和環保性。

1增強現實技術實現包裝廣告線上線下互動

增強現實技術，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合，運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現對真實世界的“增強”的技術。傳統包裝廣告內容有限，形式較為靜態化，AR技術的應用則有利于擴大其信息容量，通過游戲體驗，實現線上線下趣味互動。例如，2017年吉百利巧克力通過AR技術將產品包裝與游戲實現了對接，只需通過手機掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂與音樂平臺SPOTIFY聯合推出了一款能夠播放音樂的可樂瓶，只要下載應用程序，隨后掃描有促銷標簽的可口可樂或者雪碧瓶身，應用程序就會輪流播放189種音樂。用戶還可以通過扭轉瓶身來調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會借由手機端顯示在瓶身周圍，使可口可樂瓶變成了一個音樂播放器。

2近場通信技術使包裝廣告信息傳達更便捷

買賣合同

訂立合同雙方：

購貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱甲方）

供貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱乙方）

第一條其產品名稱、規格、質量（技術指標）、單價、總價等，如表所列：

┌─────┬─────┬─────┬────┬─────┬─────┐

合同編號：＿＿＿

立合同人：＿＿（需方）（以下簡稱甲方）

＿＿＿＿＿＿＿（供方）（以下簡稱乙方）

經協商同意，根據中華人民共和國經濟法的規定，訂立合同如下：

第一條甲方向乙方訂貨總值為人民幣＿＿元。其產品名稱、規格、質量（技術指標）、單價、總價等如表所列

第二條產品包裝規格及費用＿＿＿＿＿＿＿

訂立合同雙方：

購貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱甲方）

供貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱乙方）

第一條其產品名稱、規格、質量（技術指標）、單價、總價等，如表所列：

*

第二條產品包裝規格及費用＿＿＿＿＿＿＿＿＿

購貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱甲方）

供貨單位：＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下簡稱乙方）

第一條其產品名稱、規格、質量（技術指標）、單價、總價等，如表所列：

第二條產品包裝規格及費用＿＿＿＿＿＿＿＿＿

第三條驗收方法＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

第四條貨款及費用等付款及結算辦法＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

立合同人：＿＿（需方）（以下簡稱甲方）＿＿＿＿＿＿＿（供方）（以下簡稱乙方）經協商同意，根據中華人民共和國經濟法的規定，訂立合同如下：第一條甲方向乙方訂貨總值為人民幣＿＿元。其產品名稱、規格、質量（技術指標）、單價、總價等如表所列第二條產品包裝規格及費用＿＿＿＿＿＿＿第三條驗收方法＿＿＿＿＿＿┌─────┬─────┬──────┬──*第四條貨款及費用等付款及結算辦法＿＿＿＿＿＿第五條交貨規定1．交貨方式：＿＿＿＿＿＿2．交貨地點：＿＿＿＿＿＿3．交貨日期：＿＿＿＿＿＿4．運輸費：＿＿＿＿＿＿＿第六條經濟責任（一）乙方應負的經濟責任1．產品花色、品種、規格、質量不符本合同規定時，甲方同意利用者，按質論價。不能利用的，乙方應負責保修、保退、保換。由于上述原因致延誤交貨時間，每逾期一日，乙方應按逾期交貨部分貨款總值的萬分之三計算向甲方償付逾期交貨的違約金。2．乙方未按本合同規定的產品數量交貨時，少交的部分，甲方如果需要，應照數補交。甲方如不需要，可以退貨。由于退貨所造成的損失，由乙方承擔。如甲方需要而乙方不能交貨，則乙方應付給甲方不能交貨部分貨款總值的5％的罰金。3．產品包裝不符本合同規定時，乙方應負責返修或重新包裝，并承擔返修或重新包的費用。如甲方要求不返修或不重新包裝，乙方應按不符合同規定包裝價值2％的罰金付給甲方。4．產品交貨時間不符合同規定時，每延期一天，乙方應償付甲方以延期交貨部分貨款總值萬分之三的罰金。（二）甲方應負的經濟責任1．甲方如中途變更產品花色、品種、規格、質量或包裝的規格，應償付變更部分貨款（或包裝價值）總值X％的罰金。2．甲方如中途退貨，應事先與乙方協商，乙方同意退貨的，應由甲方償付乙方退貨部分貨款總值X％的罰金。乙方不同意退貨的，甲方仍按合同規定收貨。3．甲方未按規定時間和要求向乙方交付技術資料、原材料或包裝物時，除乙方得將交貨日期順延外，每順延一日，甲方應付給乙方順延交貨產品總值萬分之三的罰金。如甲方始終不能提出應提交的上述資料等，應視同中途退貨處理。4．屬甲方自提的材料，如甲方未按規定日期提貨，每延期一天，應償付乙方以延期提貨部分貨款總額萬分之三的罰金。5．甲方如未按規定日期向乙方付款，每延期一天，應按延期付款總額萬分之三計算付給乙方，作為延期罰金。6．乙方送貨或代運的產品，如甲方拒絕接貨，甲方應承擔因此而造成的損失和運輸費用及罰金。第七條產品價格如須調整，必須經雙方協商，并報請物價部門批準后方能變更。在物價主管部門批準前，仍應按合同原訂價格執行。如乙方因價格問題而影響交貨，則每延期交貨一天，乙方應按延期交貨部分總值的萬分之三作為罰金付給甲方。第八條甲、乙、任何一方如要求全部或部分注銷合同，必須提出充分理由，經雙方協商，并報請上級主管部門備案。提出注銷合同一方須向對方償付注銷合同部分總額X％的補償金。第九條如因生產資料、生產設備、生產工藝或市場發生重大變化，乙方須變更產品品種、花色、規格、質量、包裝時，應提前＿＿天與甲方協商。第十條本合同所訂一切條款，甲、乙任何一方不得擅自變更或修改。如一方單獨變更、修改本合同，對方有權拒絕生產或收貨，并要求單獨變更、修改合同一方賠償一切損失。第十一條甲、乙任何一方如確因不可抗力的原因，不能履行本合同時，應及時向對方通知不能履行或須延期履行，部分履行合同的理由。在取得對方主管機關證明后，本合同可以不履行或延期履行或部分履行，并免予承擔違約責任。第十二條本合同在執行中如發生爭議或糾紛，甲、乙雙方應協商解決，解決不了時，任何一方均可向國家規定的合同管理機關申請調解仲裁。如一方對仲裁不服，可于接到仲裁書后15日內向人民法院起訴。第十三條本合同自雙方簽章之日起生效，到乙方將全部訂貨送齊經甲方驗收無誤，并按本合同規定將貨款結算以后作廢。第十四條本合同在執行期間，如有未盡事宜，得由甲乙雙方協商，另訂附則附于本合同之內，所有附則在法律上均與本合同有同等效力。第十五條本合同共一式＿＿份，由甲、乙雙方各執正本一份、副本＿＿份，并報雙方主管部門各一份。訂立合同人：甲方：＿＿＿＿＿＿（蓋章）乙方：＿＿＿＿＿＿（蓋章）經辦人：＿＿（蓋章）經辦人：＿＿（蓋章）負責人：＿＿（蓋章）負責人：＿＿（蓋章）地址：＿＿＿＿＿＿地址：＿＿＿＿＿＿電話：＿＿＿＿＿＿電話：＿＿＿＿＿＿開戶銀行、帳號：＿＿＿＿開戶銀行、帳戶＿＿＿＿＿＿年＿＿月＿＿日上面所舉的建材訂貨合同參考式樣，是比較完備的一種。至于國家統配物資（建材）或部管物資（建材）的訂貨合同，還可簡化成常用式樣如下表：

買賣合同

簽訂日期：＿＿＿＿年＿＿月＿＿日

合同編號：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約時間：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約地點：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

供方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽訂日期：＿＿＿＿年＿＿月＿＿日

合同編號：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約時間：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約地點：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

供方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

需方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽訂日期：＿＿＿＿年＿＿月＿＿日

合同編號：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約時間：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

簽約地點：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

供方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

需方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

據電商數據，2015年天貓“雙11”全球狂歡節交易額超912億元，再創歷史新高，累計物流訂單4.68億份；隨線上交易而來的線下的商品物流運輸，成為支撐網絡交易平臺的重要環節。作為為商品交換的而服務的包裝設計，理所當然應該研究現今的物流環境下包裝設計的新問題和新形勢，而培養具備這種新形勢下能解決新問題的包裝設計人才，是解決這些實際問題的關鍵和核心。

一、現代物流運輸對現代包裝設計的新要求

現代物流環境要求的商品包裝應該具備一些新的特征來應對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經的各個環節來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環節都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結構、外包裝材料，形態、內包裝材料、結構、形態，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設計所遇的新問題。現代包裝設計的新要求有：

（一）外包裝結構和材料新要求

對于包裝材料的選擇和使用，現代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸的材質。材質的選擇應慎重，還應該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態等。

（二）內包裝結構和材料新要求