導(dǎo)語：圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，發(fā)揮著極其重要的作用，如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用圖形創(chuàng)意尤為關(guān)鍵。但圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法的應(yīng)用是有著很強(qiáng)的專業(yè)性的，非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的專業(yè)水平，這要求設(shè)計(jì)者必須掌握圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要點(diǎn)與策略?；诖?，本文從多個(gè)方面探討圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法和圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略，期望可以為從事此類研究的朋友們提供些許建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法

圖形創(chuàng)意是指將圖形作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行的說明性表達(dá)，通過一個(gè)好的創(chuàng)意形式可以讓圖形變得更加富有趣味性和可視性，滿足人們的多元化審美需求。從當(dāng)前圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來看，其主要應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)，均可以取得良好的應(yīng)用效果。但要想將圖形創(chuàng)意巧妙的運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是有較大難度的，原因在于圖形創(chuàng)意過程中非常注重設(shè)計(jì)者思維方法的使用，包括意象思維、逆向思維、抽象思維、具象思維、發(fā)散思維。基于此，設(shè)計(jì)者必須明確和掌握圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略。

一、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的效果

圖形創(chuàng)意是一種思維活動，運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以取得很好的效果。具體來說，在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用中，圖形的內(nèi)涵與寓意可以通過一定的形式與規(guī)律展示出來，讓圖形有更多的可能性，讓人們形成一種深刻的感受。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意所起的作用集中體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，可提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的辨識度。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會無法有效為人們傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念，且設(shè)計(jì)產(chǎn)品與人們之間的情感無法很好地產(chǎn)生共鳴，這樣就直接影響到人們對設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理解。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中去地運(yùn)用圖形創(chuàng)意可以較好地提升人們的接受程度，簡單的文字形象與圖形可以讓人們對設(shè)計(jì)產(chǎn)品形成更為深刻與全面的理解，這對于提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的辨識度很有益處。第二，可增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。消費(fèi)者對某一種產(chǎn)品之所以產(chǎn)生消費(fèi)意愿，最根本的原因便是產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的主觀需求，在腦海中形成了購買欲望。圖形創(chuàng)意可以很好地激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求度，在滿足消費(fèi)者好奇心理和主觀需求后勢必可以提升購買欲望。圖形創(chuàng)意之所以可以發(fā)揮出如此顯著的優(yōu)勢，主要原因是創(chuàng)意可以賦予圖形新的生命力，產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)題材均可以吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者一種更為深厚的創(chuàng)新理念，使消費(fèi)者愿意多看、多聽、多想、多感。以范思哲的品牌標(biāo)志為例來說，品牌標(biāo)志是神話中的蛇發(fā)女妖美杜莎，簡約大方的圖形設(shè)計(jì)可以讓人一眼便感受到無限的魅力，無法抵擋這一致命的吸引力。可以說，范思哲的品牌設(shè)計(jì)巧妙地運(yùn)用了象征的表現(xiàn)手法，將美杜莎的造型作為精神象征，讓消費(fèi)者的視覺和心靈均受到影響，很自然地增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。第三，可提升產(chǎn)品的價(jià)值。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對提升產(chǎn)品的價(jià)值有著十分重要的作用，能夠?qū)a(chǎn)品的魅力全方位地展示出來，而將圖形創(chuàng)意應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中無疑會進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值。在信息時(shí)代，簡單的文字描述已經(jīng)無法很好地博取人們的眼球，設(shè)計(jì)者要更加注重圖形的應(yīng)用，努力讓產(chǎn)品的信息可以更為直觀地展示在人們的眼前。具體來說，在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)者可以使用平衡、借鑒、情感夸張、聯(lián)想這些表現(xiàn)手法，讓作品的風(fēng)格和呈現(xiàn)效果進(jìn)一步增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

（一）平衡的表現(xiàn)手法

在圖形創(chuàng)意中，要過度地追求個(gè)性化和新奇，要始終確保創(chuàng)新和新奇在一定的限度內(nèi)，以免對人們造成視覺沖擊，影響色彩和形狀元素的作用。所以，在應(yīng)用圖形創(chuàng)意來開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要始終把握相應(yīng)的原則，并在設(shè)計(jì)過程中找到平衡的點(diǎn)，繼而使用對比手法合理地安排圖形的點(diǎn)、線、面、色彩等元素，為人們呈現(xiàn)出一個(gè)良好的視覺作品。相信通過巧妙地運(yùn)用平衡這一表現(xiàn)手法，可以給人們一種和諧的視覺效果，給人們帶來視覺的享受，這也對提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果有重要的意義。

（二）借鑒的表現(xiàn)手法

可以說任何的創(chuàng)意都不是憑空想象的，都需有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的創(chuàng)意才具有更高的價(jià)值，才能獲得人們的認(rèn)可?；诖?，在圖形創(chuàng)意時(shí)，設(shè)計(jì)者要非常注重借鑒這一表現(xiàn)手法?？偟膩碚f，設(shè)計(jì)者在圖形創(chuàng)意借鑒時(shí)可以重點(diǎn)從兩個(gè)方面著手，一是現(xiàn)實(shí)生活，二是經(jīng)典。先從現(xiàn)實(shí)生活這一角度來說，我們的生活時(shí)時(shí)刻刻都分布著圖形，這些圖形均是可以借鑒的。設(shè)計(jì)者在圖形創(chuàng)意的挖掘和圖形形成過程中若能用心去發(fā)現(xiàn)生活中的圖形，將借鑒的圖形用獨(dú)特的視覺和表現(xiàn)手法展示出來，勢必可以呈現(xiàn)出良好的視覺效果。再從經(jīng)典這一角度來說，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意建立在特定的創(chuàng)作理念之上，是多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師才華的集中體現(xiàn)，設(shè)計(jì)者在借鑒經(jīng)典設(shè)計(jì)理念與作品時(shí)仿佛是站在巨人的肩膀上，通過有效的取長補(bǔ)短和推陳出新形成自己獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

（三）情感夸張的表現(xiàn)手法

在生活中會不可避免地遇到挫折，但整體上是一種較為平淡的局面，延伸到圖形設(shè)計(jì)中的時(shí)候，可以說，一板一眼的設(shè)計(jì)是無法很好地吸引人們的，更無法引起人們的情感共鳴。所以要想圖形創(chuàng)意更好地為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)，必須將生活中的情感進(jìn)行適當(dāng)?shù)乜鋸?，并以一種巧妙的方法表現(xiàn)出來，一方面讓人們產(chǎn)生視覺上的沖擊，另一方面形成情感共鳴。在圖形創(chuàng)意中，色彩可以很好地實(shí)現(xiàn)情感夸張的效果，所以在圖形創(chuàng)意確定時(shí)要注重色彩的應(yīng)用。

（四）聯(lián)想的表現(xiàn)手法

聯(lián)想在圖形創(chuàng)意中有著廣泛性的應(yīng)用，設(shè)計(jì)者通過展開豐富的聯(lián)想與想象，可以讓圖形創(chuàng)意更好地服務(wù)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。具體地說，聯(lián)想是一種發(fā)散性思維，要求設(shè)計(jì)者可以按照相關(guān)性去從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物。為將聯(lián)想這一表現(xiàn)手法巧妙地應(yīng)用到圖形創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)者需要先尋找到相關(guān)的素材，然后努力將相關(guān)事物與主題聯(lián)系起來，在此基礎(chǔ)上展開聯(lián)想，以此形成一個(gè)新的圖形形象。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以獨(dú)立創(chuàng)作，也可以在頭腦風(fēng)暴中完成創(chuàng)作。

（五）擬人化的表現(xiàn)手法

擬人化屬于一種幽默性質(zhì)的創(chuàng)意形式，手法特點(diǎn)是詼諧、變形、夸張、風(fēng)趣，能夠很好地表現(xiàn)出作品的深刻內(nèi)涵。在應(yīng)用擬人化這一表現(xiàn)手法時(shí)，設(shè)計(jì)者需要使用想象、假設(shè)、虛構(gòu)等思維方式，將非人類的物象具體化和擬人化，使其具備人類的語言能力、思想情感與行為特征。當(dāng)事物的形象與人類的性格特征產(chǎn)生聯(lián)系時(shí)，整個(gè)創(chuàng)意不僅便于理解，而且具有更強(qiáng)的親切感，也有助于信息的傳達(dá)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，擬人化的表現(xiàn)手法一直有著廣泛的應(yīng)用，可以將抽象化的物象具體化，圖形創(chuàng)意可以由此變得生動。更為重要的是，在應(yīng)用擬人化這一表現(xiàn)手法的過程中，事物的最初形象可以通過扭曲、變形、組合等方式進(jìn)一步優(yōu)化，繼而形成打破常規(guī)的視覺形象，給人們以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

（一）圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在現(xiàn)代社會，圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為一種具有象征意義的傳播符號，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有了廣泛的應(yīng)用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分廣泛且有效的，在綜合型標(biāo)志、具象型標(biāo)志、文字型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志等設(shè)計(jì)中均有著廣泛的應(yīng)用。在具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)直觀形象、便于記憶的設(shè)計(jì)效果，圖形創(chuàng)意多采用插圖的形式，人們可以更加直觀地理解標(biāo)志設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想情感。在抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)中，需要使用抽象事物去實(shí)現(xiàn)意念與情感的表達(dá)，多使用無機(jī)圖形和有機(jī)圖形來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，最常用的便是幾何中的點(diǎn)、線、面，對增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的可觀賞性與藝術(shù)性有重要的作用。在綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要非常注重設(shè)計(jì)方法的積累與凝練，對所使用圖形的可讀性和可視化水平也有很高的要求。在文字標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者主要使用文字圖形來表現(xiàn)設(shè)計(jì)思想和情感，圖形可以被賦予全新的理念與含義。以蘋果公司手機(jī)標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，其并未進(jìn)行系統(tǒng)和完美性的視覺表達(dá)，而是重點(diǎn)進(jìn)行了寓意傳遞?？偟膩碚f，蘋果手機(jī)將一個(gè)十分簡單的蘋果作為標(biāo)志，但蘋果的標(biāo)志是不完整的，被咬過的一口給人們留下很多的聯(lián)想與想象空間。可以說，蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)很成功，有著濃厚的科技性、效率性與人文性。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)長時(shí)間運(yùn)用后，積累了較多的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺效果。目前來看，主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格包括平面化風(fēng)格、色彩風(fēng)格、模擬質(zhì)感表現(xiàn)風(fēng)格、空間的表現(xiàn)風(fēng)格。以平面化風(fēng)格為例，可以使用的表現(xiàn)手法主要有“點(diǎn)化”“線化”“面化”。在“點(diǎn)化”表現(xiàn)手法的使用過程中，可以讓圖形變得更加富有個(gè)性感和律動感，若是點(diǎn)化有足夠的規(guī)律性，則可以很好地凸顯出方向性，即便是不規(guī)則的點(diǎn)化也可以讓圖形富有一定的特點(diǎn)。比如，模仿印刷網(wǎng)點(diǎn)效果的“點(diǎn)化”表現(xiàn)方法，會因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)的大小變化而呈現(xiàn)出一種空間感。在“線化”表現(xiàn)手法的使用中，主要有兩種表現(xiàn)方法：一是直線表現(xiàn)，二是曲線表現(xiàn)。直線表現(xiàn)的形態(tài)主要有水平、傾斜和垂直，均在圖形創(chuàng)意中有著很好的應(yīng)用效果。曲線表現(xiàn)一方面可以使用規(guī)律的幾何曲線，另一方面可以使用較為隨意的自由曲線，但均需確保圖形創(chuàng)意足夠靈活與多變，可以給人以美的感覺。

（二）圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意來說，最為成功的圖形創(chuàng)意是不需要向人們刻意展示的，它能確保人們可很輕松地解讀出設(shè)計(jì)作品所要傳遞的信息。從這一點(diǎn)上來說，圖形創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)是一致的，需要將圖形創(chuàng)意巧妙地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中去。具體說，為增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的效果，設(shè)計(jì)者要考慮從圖形創(chuàng)意的角度著手，有效地運(yùn)用圖形表達(dá)出設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)意。從當(dāng)前圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用來看，所使用的圖形元素主要有三種：一是裝飾圖形，二是抽象圖形，三是具象圖形，它們均有著很好的應(yīng)用效果。從當(dāng)前圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用來看，傳統(tǒng)紋樣圖形、視覺圖形、水墨圖形、插畫的應(yīng)用效果均是值得肯定的，與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)合起來使用可以增強(qiáng)創(chuàng)新能力，帶給人們更多的驚喜與愉悅，甚至能實(shí)現(xiàn)人們的情感交流。在實(shí)際運(yùn)用圖形創(chuàng)意進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要對圖形進(jìn)行改造和優(yōu)化，而且要遵循一些相關(guān)原則。比如，藝術(shù)性、個(gè)性化和地域性。在藝術(shù)性這一原則中，要確保圖形創(chuàng)意既可表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的信息，也可以傳達(dá)出其中的設(shè)計(jì)理念與文化氣息，確保其中的文化特質(zhì)足夠地吸引人。在個(gè)性化這一原則中，要確保圖形創(chuàng)意足夠的新奇，以此激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在地域性這一原則中，要考慮產(chǎn)品的特性和受眾，圖形創(chuàng)意要充分與民族特點(diǎn)、地區(qū)文化和不同國家人們的興趣愛好結(jié)合起來，讓包裝設(shè)計(jì)更好地滿足消費(fèi)群體的需求。

（三）圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是較為常見和廣泛的，借助獨(dú)特性思維可以很好地吸引人們的注意，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，比如，在汽車行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)中，汽車廠商為凸顯自家品牌的特性與功能，會非常注重圖形創(chuàng)意，奧迪汽車的“冰雪篇”設(shè)計(jì)無疑是一次成功的圖形創(chuàng)意應(yīng)用，向人們很好地展示了奧迪汽車的科技理念，與其他汽車品牌的廣告形成了很大的差距。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意時(shí)，主要手段有三種，一是使用簡潔圖形，二是使用數(shù)碼影像，三是PS。AdobePhotoshop在圖形處理中有著很好的效果，可以很好地改變圖形的整體形態(tài)，并實(shí)現(xiàn)場景變換和增強(qiáng)質(zhì)感的效果。將AdobePhotoshop應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，能夠最大限度提升廣告宣傳效果。數(shù)碼影像在廣告設(shè)計(jì)中的效果也是值得肯定的，可以呈現(xiàn)出很好的視覺效果。隨著數(shù)碼影像技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)中可以使用的元素更多了，這些元素豐富了廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)素材，同時(shí)有助于增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力與吸引力。除此之外，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮使用一些有象征意義的圖形作為創(chuàng)意基礎(chǔ)，但是必須確保所選擇的圖形可以清晰地表達(dá)出廣告所要傳達(dá)的內(nèi)容，以求帶給人們更多的視覺沖擊。需要特別注意的是，必須避免選擇較多的圖形，防止圖形過于繁雜而無法傳遞出廣告的真實(shí)意圖，更不能讓人們產(chǎn)生抵觸情緒。

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作者：詹婉琴 單位：浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)