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【摘要】在當前我國經濟社會發展的背景下，農村經濟發展與電商物流已經是一個不可分離的話題，電商物流的發展逐步成熟可復制，為農村經濟發展提供更多空間和想象。這其中，政策發力、發展理念、市場認知等，都將成為電商物流在農村經濟發展發揮重要作用的關鍵。在提升農村經濟發展的過程中，如何結合當前新形勢下農村經濟發展的新特點，更好地發揮電商物流的推動作用，是本文思考和探討的目的。

關鍵詞：電商物流；農村經濟；互聯網經濟

一、當下農村經濟的新特征

1.國家重大戰略的需要農村經濟發展是國民經濟的重要組成部分,是國家經濟發展的基礎，作為農村經濟發展的參與者和推動者，尤其是各級管理和服務部門，應該時刻清醒認識到電商物流對農村經濟發展的重要性，通過提供組織管理和服務，引導縣鄉村融入到發展農村經濟發展中，形成發展農村經濟的新動力。2.具有互聯網經濟特性當前，隨著移動互聯網的普及應用尤其是在農村的普及率逐步提高，新時期的農村經濟的互聯網特征也越來越明顯。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年12月，我國網民已經到到10.32億，相比較2020年12月增長達到4296萬，其中，互聯網普及率達73.0％。值得一提的是，其中農村網民規模已達2.84億，廣大農村地區互聯網普及率為57.6％。同時，農村人口包含能熟練使用移動互聯網購物、刷視頻并購物的人群也在逐漸增多。據中央網信辦、農業農村部、國家發展和改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發的《2022年數字鄉村發展工作要點》預計，到2022年底，農村地區互聯網普及率將超過60%。農村經濟的互聯網特性的不斷增強，給農村經濟的發展插上了騰飛的翅膀，尤其是培育發展了鄉村數字經濟新業態，包括深化農產品電商發展、培育發展鄉村新業態、強化農村數字金融服務等，從而給發展互聯網農村經濟提供了廣闊的天地。3.物流體系成為強大后盾當前，隨著國家及各地方對于縣鄉村三級物流體系建設的政策和資金的投入，各地方三級物流體系逐步的建立和完善，正在農村經濟發展中發揮積極的作用。2021年的中央一號文件已指出，要加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品進城鎮，推動城鄉之間的生產與消費有效地對接。逐步完善的縣鄉村三級農村物流體系將成為農村經濟發展的強大后盾，尤其是在農產品上行、農村網購消費，提升農村消費水平等方面發揮積極的作用。除了逐步完善的物流體系基礎設施外，比如中國郵政、順豐速運、菜鳥網絡、京東物流、通達系快遞企業等企業，也都不同程度建設完成了覆蓋絕大多數縣鄉村的物流體系網絡。4.農村勞動力“回歸”提供人力保障進城務工勞動力返鄉發展，是近年來農村社會經濟發展一個新現象，雖與上世紀農村勞動力大量進城務工的體量和規模還難以相提并論，但對于農村經濟發展來說，其促進作用是不可或缺的。在國家政策指引、城鄉差距不斷縮小、一二線城市生活工作壓力不斷加大等因素影響下，回到農村創業發展，會成為農村進城務工青年的新選擇，也為農村經濟發展提供了基礎和高端的人力人才保障。5.成為電商物流發展的新土壤當下的農村生活和消費場景中，網購、發快遞、直播等詞語，對于農村人群來說，已經不是新事物了，普及率越來越高。網購可以讓農村消費群體購買到所需要的全國乃至全球的生產生活資料，也可以將當地農產品賣向全國乃至全球消費者，高效的電商物流體系，將成為農村經濟發展的新載體，同時，農村經濟的產業生態，也逐步成為電商物流發展的新土壤。

二、電商物流對于農村經濟的推動作用

基于上述新特征，無論是從國家戰略層面規劃和設計、還是基于農村經濟發展中所蘊含的消費能力和銷售需求、發展環境，電商物流在提升農村經濟發展方面將大有可為。具體如何發揮好電商物流，全力提升農村經濟發展，還需要縣鄉村三級管理者充分發揮主觀能動作用，積極協調，充分發揮政策指引作用，積極發展當地營商環境，吸引更多企業和返鄉勞動力，共同投入到農村經濟的發展洪流中。筆者認為，結合當前縣鄉村發展實際，可以通過以下幾個方面著手發揮電商物流對于農村經濟的推動作用。首先，對于農村經濟發展的主體組織單位，縣鄉村三級單位應當積極宣傳國家相關政策，尤其是國家關于鄉村振興相關政策和規劃內容，增強廣大具有電商物流從業能力和知識群體的信心。同時還要加強和組織電商物流從業者的培訓。比如陜西農業農村廳于2022年2月組織的“全省農村電商培訓”中，按照農業農村部發布的《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出的“做活做新農村電商”要求，通過積極組織電商運營方法、組織網絡直播帶貨技巧、短視頻制作等培訓，為扎根農村的職業農民、合作社負責人、種植大戶、家庭農場主、農企負責人、農產品電商從業者提供了電商知識培訓。該培訓還將由省農業宣傳信息中心頒發“陜農優品推薦官”證書。此類培訓將為擴大陜西品牌農產品的銷售，助推全省農業農村高質量發展，助力鄉村全面振興提供更強的發展動力。二是挖掘當地農特產品優勢，積極進行品牌推廣，打造所在地特色產品在全國的知名度，吸引快遞企業在當地打造“快遞+產品”電商物流通道，以此來促進當地就業水平和擴大當地產品的銷售渠道。如圓通速遞推出的快遞進村模式，通過嫁接電商平臺、社交媒體幫助果農“賣”水果，并通過自身的物流渠道直接把產品推向全國用戶。實際上，在圓通速遞介入之前，當地由于自然環境封閉、公路崎嶇陡峭、基礎設施滯后，導致當地蘋果一度很難‘走出去’，也很難賣出好價格。快遞+的模式，不僅幫助當地的農產品走出去，同時，也通過快遞的模式改變了當地人的消費和銷售習慣。三是積極鼓勵和組織當地青年以直播、短視頻等形式輸出當地特色產品，充分利用國內龐大消費市場的紅利。當直播電商逐步融入鄉村之后，定將成為助力鄉村振興的重要抓手。2022年中央一號文件也提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村，這也是“直播帶貨”首次被寫入中央一號文件。“直播帶貨”近一兩年得到快速發展，更成為農村年輕人創業創新發展的一個重要方式，這對于推廣銷售當地農產品，尤其是對那些偏遠地區的農產品拓展和銷售渠道以及提高其附加值創造了條件。但直播電商在促進和拓展農產品銷售渠道的同時，也面臨著一些痛點問題，比如倉儲、物流、冷鏈等環節以及縣鄉村一級的基礎設施還有待進一步完善。除了生產環節，電商、直播帶貨相關產品的包裝標準不統一、冷鏈運輸能力較差、包括售后等都很難保障等現象，也時有發生，為此，一方面需要從業者加強自律，嚴格遵守市場規范，更需要縣鄉村各級單位能夠積極發揮加強管理和組織監管職能，確保直播帶貨能夠發揮積極市場促進作用。四是推進在鄉返鄉群體創業園建設模式，積極落實各項支持政策；同時，落實好返鄉創業人員的醫保社保等問題，為返鄉創新發展群體解除后顧之憂，尤其要對從事電商物流發展的群體提供資金和運營場地等必要的支持。隨著大城市的創業生存和工作生活成本越來越高，返鄉創業人員在縣鄉村會遇到社保的續接以及創業成本等問題，這些或將成為返鄉創業人員的難題。這方面，湖北荊州市返鄉創業政策值得借鑒，尤其是對返鄉創業人員引進項目、資金等，都按照落戶地招商引資相關政策給予獎勵，各類返鄉創業人員5年內在本地首次創業辦理注冊登記并經營6個月帶動就業3人及以上，可給予5000元的一次性創業補貼、對入駐返鄉創業園區的返鄉創業經營實體，給予場租物業費、水電暖費補貼、稅費減免、保障返鄉創業用地等優惠政策，為返鄉創業人員，尤其是為電商物流創業人員提供優質的發展環境。五是支持全國各知名流通企業以縣城和中心鎮為重點，推動冷鏈物流服務網絡向農村延伸，整縣推進農產品產地倉儲保鮮冷鏈物流設施建設，促進合作聯營、成網配套。有條件的縣鄉村可以嘗試采用“企業+培訓+訂單”的模式，引進電商物流企業提供培訓、提供訂單，以提升縣鄉村區域的產品上行和消費品下行雙向通道。全國知名流通類企業在全國網絡覆蓋較廣，這些企業下沉農村市場，對于農產品上行，消費品下行，打通農村銷售和消費鏈條具有天然的促進條件。比如京東，通過京東物流經過多年的發展，已經建成了包含覆蓋全國的倉儲網絡、綜合運輸網絡、配送網絡、冷鏈網絡等，服務范圍覆蓋了全國幾乎所有地區、城鎮和人口。一方面通過自身品牌優勢，通過電商+物流的模式，助力農村經濟真正走向市場化；另一方面，以物流與供應鏈為基礎，拉動產銷，幫助農民增收，提升銷售收入。針對部分農產品冷鏈運輸難題，京東建設了“移動冷庫”的模式，并在田間地頭布局預冷設備，讓農產品在第一時間實現預冷加工，提高冷鏈物流效率。

三、結語

綜上所述，通過電商物流促進農村經濟發展，充分發揮電商物流在農村經濟發展中的積極作用，離不開政策的指引，離不開觀念的轉變，更離不開人才的保障。須擯棄“靠天吃飯”的陳舊觀念，積極挖掘地域特色和優勢，積極擁抱互聯網經濟，才能依靠科技實現鄉村振興。對于電商物流從業者而言，在提升農村經濟發展的過程中，也要始終秉持綠色發展的理念，在促進和提升農村經濟發展的同時，積極為縣鄉村的綠色生態環保盡到應有的責任。

參考文獻：

[1]中共中央國務院《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》2022.2.22

[2]中國經濟網《我國農村網民規模已達2.84億》2022.3.4

[3]重慶網絡廣播電視臺官方帳號《重慶銅梁：建立健全三級物流體系為經濟發展蓄勢賦能》2021.4.14

[4]瀟湘晨報《培訓助農電商強農陜西省農村電商培訓班開班》2022.2.8

[5]金融界《京東：供應鏈下沉打通產銷全鏈，物流大提速助力鄉村振興》2021.2.26

作者：王芳 單位：河北省保定市望都縣財政局