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摘要：如今，我國很多設計師都在現代平面設計中應用工藝美術，從而設計出更多優秀的作品，滿足人們的需求。基于此，主要從工藝美術的概念和現狀、現代平面設計的概念和現狀、工藝美術在現代平面設計中的重要作用、工藝美術在現代平面設計中的實際應用以及工藝美術和現代平面設計的融合五個方面進行詳細分析，以進一步促進我國現代平面設計行業持續穩定發展。

關鍵詞：工藝美術；現代平面設計；繪畫藝術

近年來，在我國經濟高速發展的背景下，尤其是影視傳媒以及旅游等有關行業的迅速發展，促使現代平面設計得到了繁榮發展。中國工藝美術重新復蘇，而且在現代平面設計中得到了廣泛應用，這在一定程度上提高了現代平面設計水平和質量，并且從根本上促進了工藝美術與現代平面設計的融合。

一、工藝美術的概念和現狀

在我國各個朝代，工藝美術都有著不同的藝術形式，如商朝的紅陶以及白陶。這些陶器上的符號和紋飾與殷商時代的青銅器以及甲骨文有著密切的關系。這時的陶器已經不只是盛物的器皿，從應用方面來看可分為多種類型，如日用品類陶器、建筑類陶器等。到了隋朝，白瓷迅速發展，裝飾手法也不斷創新，添加了泥片印花。不管是史前的石窯還是明代的家具，不管是歌舞還是器樂，都是中國傳統文化必不可少的組成部分。我國工藝美術品的色彩以及造型，具有獨特的藝術價值，值得現代平面設計人員進行學習和借鑒。第一，將年畫與剪紙元素應用在現代平面設計中，能將我國傳統文化傳承下來。年畫藝術屬于一種二維的平面表達藝術形式，在生產生活的多個領域中得到了應用，而且應用方法具有很強的靈活性，是生命力非常旺盛的藝術形式。第二，泥塑和陶瓷是中國傳統文化中的重要元素，有著較強的實用性以及較高的審美價值。陶瓷藝術是我國的國粹，我國高超的制瓷技術在白瓷以及青瓷作品中得到了充分體現。在現代包裝設計中，陶瓷器皿以及泥塑上面的花紋除了在產品外包裝上得到了合理應用外，還在生活用品和工藝品設計中得到了運用，使“回歸情結”被彰顯出來。這種“情結”對民間藝術風格以及傳統文化進行了呼喚，既對本地居民產生了一定影響，又應對了外來文化造成的沖擊。因此必須正確認識到這種“回歸”并非傳統的對藝術的復制以及模仿，而是對傳統藝術符號進行應用，利用各種新方法、新材料將包裝設計風格充分表現出來。第三，傳統美術的色彩處理。將傳統美術的色彩處理方式合理應用在現代平面設計中，能使作品具有新的意境。傳統美術對色彩進行處理時通常使用不同的材料對色彩進行裝飾，從而營造出顏色豐富多彩的裝飾效果。人們通過裝飾色彩可以將一些自然景色擬人化。因為性格以及經歷的差異，不同的人對客觀事物產生的觀點和看法也是不同的，對一些自然色彩也必定會有不同的感受，如怡紅快綠、綠肥紅瘦等。工藝美術是根植于傳統文化土壤而形成的造型實踐，呈現出較為鮮明的區域以及民俗等特征。在社會日益發展的背景下，工藝美術和現代社會發展要求之間的沖突不可避免，而這些沖突在一定程度上會阻礙工藝美術在現代平面設計中的有效應用。

二、現代平面設計的概念和現狀

設計有著相當廣泛的內容范圍以及門類。由于不同學科之間的相互交叉，當前人們習慣將平面設計叫作裝潢設計、視覺傳達設計等，在某種程度上這與平面設計的特點有著密切的聯系。就范圍來看，與印刷相關的工藝往往都與平面設計有一定關聯。當前，在掌握平面設計內涵以及范圍的情況下，可以進一步分析平面設計的分類，如包裝設計、形象系統設計以及字體設計等。并且，商業設計和藝術設計在我們的日常生活中都是普遍存在的。設計往往是有目的的策劃，這類策劃必須運用的設計形式包括平面設計。在平面設計中，設計人員運用視覺元素來展現自己的設想，利用圖形以及文字及時向觀眾傳達信息，使觀眾能夠了解自身的設計目的，這才是設計的真正意義。我國很早以前就已經出現了平面設計，不管是戰國時期出現的“矛與盾”的口頭廣告，還是兩宋時期伴隨著雕版印刷術的發展而出現的“傳單”，都是平面設計的雛形，這也印證了我國廣告著有悠久的歷史。然而，平面設計成為專業性活動且在社會中發揮著重要作用的現象是在資本主義社會化大生產時期出現的，就該角度來講，通常認為我國平面設計藝術是從西方國家引進的。直到今天，西方國家設計藝術的發展歷史已經超過100年，但是我國設計的發展才用了幾十年時間。在全球一體化進程不斷推進的背景下，很多西方國家設計師都到我國發展，這使我國設計師形成了較強的競爭意識，積極參與到國際平面設計的競爭中。而且，在一些國際大賽上中國設計師積極參與其中，并取得了不錯的成績。中西方文化的相互碰撞讓多元化的思想滲透在設計師的作品中，這也說明我國平面設計行業正在日益成熟。但是西方文化的引入，使我國現代設計的視覺語言受到西方國家平面設計思想的影響，也使我國現代設計作品中蘊含著西方國家的藝術特色。在掀起一陣國際設計潮流后，如何開創多元化的設計風格已經成為現代設計師面臨的重要課題。設計師應在完全掌握傳統文化表現形式的前提下，合理改造和運用傳統元素，讓設計作品不僅體現出現代特色，還具有濃郁的歷史色彩。

三、工藝美術在現代平面設計中的重要作用

（一）工藝美術對現代平面設計定位的影響

1.對審美取向的影響工藝美術注重將創作者的想法表達出來，能夠賦予現代平面設計作品寫意的審美特點，突破現實物體對人們創新意識以及想象能力的約束，讓自然和現實之間不再有界限，創造出既靈動又鮮活的藝術形象。工藝美術重視人性化的表達，注重將物質和精神進行結合，將人們的原始本能以及情感，還有對世俗的追求充分表達出來。工藝美術創作者往往將人們的實際生活需求當作統一的審美思想，將自己的要求以及意愿當作審美選擇以及審美判斷的重要標準。因此，就工藝美術作品的題材來講，大多數作品都反映了人們祈求平安吉祥、風調雨順的美好愿望。民間美術內容的整體格調是積極樂觀的，這種風格融入了人們的生活習俗，反映了我國傳統文化的審美傾向。工藝美術對我國現代平面設計的審美取向有很大影響。2.對目標消費定位的影響工藝美術是中國傳統文化視覺化的產物，在中華民族群體中的基礎十分廣泛，特別是傳統的陶瓷藝術以及吉祥圖案等，在我國各個地域都能見到其身影。傳統的吉祥圖案是不同人之間和不同民族之間的最常見的用于交流的視覺語言。比如，龍是中華民族的象征，龍圖案所發揮的信息交流的作用，是語言以及文字很難代替的。并且，人的行為往往是由思想進行支配的，不同的工藝美術圖案有著不同的思想內涵，且這些內涵一直以來都與人們的日常生活有著密切聯系。在我國，春節是非常重要的節日。貼對聯等習俗是人們通過工藝美術圖案將自身的美好愿望表達出來的體現。這些工藝美術圖案所表達出的情感及思想，不管是對于古人還是對于現代人來說都是相通的，因為其將人們的基本原則表達了出來。在實際設計中，設計師應該利用與目標消費對象思想情感相通的視覺語言，如符號以及造型等，進行標志設計以及商品包裝設計，這樣有助于自身設計出優秀的作品，給企業帶來較大的經濟效益。

（二）傳統工藝美術為現代平面設計提供多樣化的設計素材

我國千百年來傳統工藝美術作品的積累，為現代平面設計提供了多樣化的設計素材，這些素材是現代平面設計靈感的重要源泉。因為傳統工藝美術在我國歷史悠久，其可以賦予現代平面設計作品豐富的內涵，使其具有獨特的民族風格。傳統工藝美術通常來源于人民群眾，是人們智慧的結晶，有著廣泛的受眾基礎，其在現代平面設計中的應用，能夠使設計作品擁有更廣泛的群眾基礎。在許多產品包裝設計以及廣告設計中都能見到工藝美術的身影，有很多工藝美術作品在現代社會中廣泛流傳。同時，工藝美術中比喻、暗示的修辭手法對我國現代平面設計的表現形式也有著直接影響。

四、工藝美術在現代平面設計中的實際應用

（一）傳統手工藝在現代平面設計中的應用

我國工藝美術的種類相當多，而傳統手工藝是傳統文化色彩相當濃厚的許多工藝類型的總稱，如皮影藝術以及剪紙藝術等。以前我國每個地區都普遍流傳著這些藝術形式，充分體現了我國傳統特色。將這些手工藝術融入現代平面設計，能夠賦予藝術作品更多的傳統文化色彩。事實上，皮影藝術以及剪紙藝術都是二維的平面表達藝術形式，其在現代平面設計中有很多不同的應用形式，普遍出現在人們的生活領域。比如，將剪紙圖案應用在企業LOGO設計中能夠使企業形象具有個性化特點。

（二）色彩處理方法在現代平面設計中的應用

我國工藝美術中的色彩處理是指用各種材料對色彩進行藝術處理。在現代平面設計中運用此種色彩處理方法可以使設計作品既有創意又有意境。設計師的許多色彩處理靈感都來源于大自然。在時代不斷進步的背景下，人們的審美水平越來越高，而且也更加注重研究色彩，因此色彩搭配也就成了平面設計中的重要元素。工藝美術創作者對各種顏色的理解都是不同的，認為不同的顏色給人們的視覺感受有很大區別。比如，綠色寓意著生機，紅色寓意著熱情等。在現代平面設計中設計師可以學習和借鑒工藝美術中涉及的色彩處理原則。

（三）繪畫藝術在現代平面設計中的應用

當前，工藝美術的內容通常包括多個方面，如手工藝、色彩處理以及繪畫藝術等。其中，繪畫藝術與現代平面設計具有一定的關聯性。因此，可將工藝美術作品中的繪畫藝術應用在現代平面設計中。比如在平面包裝設計中可以繪制出許多有特色的古典花紋圖案，使產品包裝具有獨特的風格。

五、工藝美術和現代平面設計的融合

經過長期的發展，平面設計所涉及的行業更多，領域更加寬廣，而且技術日益成熟，這為工藝美術提供了豐富的展示形式。原來的版畫內容，有些是創作者依賴自身的想象得到的，有些是創作者通過復制以及模仿得到的。現代的計算機制圖軟件能夠使一個人的想象力變得更加豐富，同時還能在制圖過程中節省大量的時間和人力。在使用計算機制圖軟件做好圖案后，可以在版畫材料上面復印圖案，為后續的雕刻環節提供便利。在基于固有的人物以及風景實施版畫創作時，可以先使用數碼設備拍照，再在計算機上上傳照片，然后在木板上進行復印。這樣，版畫內容就能更加生動形象，同時也能實現既真實又夸張的版畫效果，創新工藝美術的藝術形象。計算機技術和互聯網技術的高速發展，加快了手機游戲的發展速度，促使工藝美術與手機游戲相融合。我國民間美術種類多種多樣，為民間美術和手機游戲的結合創造了巨大的空間。比如，有些以皮影與剪紙藝術為素材的手機游戲已經被成功研發出來，而且實現了大范圍流行。因此，關于游戲主題的平面設計可以合理利用工藝美術資源。比如對角色形象進行設計時，可以適當地添加一些傳統工藝元素。如今，部分商品包裝以及宣傳海報的視覺效果，讓人感覺是對西方國家設計風格的模仿，而將工藝美術應用在能夠體現中國特色的商品包裝平面設計中，使其與商品的特點相符，便可以吸引越來越多消費者的眼球，如可在茶類或者白酒類的飲品包裝設計中加入酒壺以及茶壺的元素等。

六、結語

在現代平面設計中應用工藝美術，必須及時作出相應的調整和改變，進而保證作品與市場需求相符，不能在平面設計作品中直接復制工藝美術，而是應該嘗試將工藝美術和現代平面設計進行融合。只有這樣，才能確保所創作出來的設計作品能夠充分體現出中國傳統文化特色。

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作者：韓璐