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漢字，是一種具有很強的涵蓋性的符號文字，經(jīng)過漫長的演變，已經(jīng)成為一種具有很強的區(qū)域代表性字體。漢字是象形文字的代表，是世界上使用人數(shù)最多的文字。面對設計全球化的潮流，漢字作為一種語言符號，必將成為具有強大生命力和感染力的設計元素。在標識設計中，漢字圖形的應用，對于突出企業(yè)形象、提升經(jīng)營理念等方面有著重要的意義。

一、漢字及其特征

漢字是漢語書寫的最基本單元，從新石器時代陶器刻繪符號朦朧的裝飾美化說起，距今已有五六千年。從漢字成熟以后，如商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也有3500多年的歷史。其間經(jīng)過春秋戰(zhàn)國以鳥、蟲、書為代表的金文字，秦漢及其后的篆、隸、楷、行、草書文字，宋元明清的宋體字到世紀的現(xiàn)代字體設計等等幾個發(fā)展階段，形成了一條完整的沒有缺環(huán)的文字藝術(shù)發(fā)展史。

漢字字體的多樣性和生動性，這一優(yōu)勢也必將使其成為設計全球化趨勢下的重要創(chuàng)作元素，從而為漢字標志設計注入新的活力。

二、漢字標志設計

（一）漢字標志的形式

漢字作為識別性符號，實用是漢字標志獨立存在的意義，由于標志設計的功能需要，所選用的漢字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，內(nèi)涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為標志是視覺語言，運用視覺形象來表達思想。從漢字字形角度出發(fā)，漢字標志的有以下三種設計表現(xiàn)形式：

1、以形寫意：即以漢字字形直接反映標志主題。以形寫意的漢字標志指通過現(xiàn)代裝飾字體和傳統(tǒng)書法各體本身的點化和字形結(jié)在漢字“好”和“睞”的基礎上將筆畫共用，構(gòu)思獨特，簡明直白，表現(xiàn)出設計者熟諳漢字結(jié)構(gòu)，并能得心應手地運用。

2、藏形現(xiàn)意：字形被隱藏于圖形之中，以圖形揭示標志的涵義。漢字的形在這些標志設計中似乎已經(jīng)不是中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。

3、形意相融：漢字與圖形異質(zhì)同構(gòu)，通過變形的手體構(gòu)架，融入了米粉及筷子外形和如意結(jié)的意象，體現(xiàn)了餐飲特性和傳統(tǒng)文化。

漢字標志兼具視覺、聽覺的形式，漢字標志都有一個確定它又是象征著一個符號。在標擬自然”的法則，將物的形簡化地融會于方正的字體符號中。

（二）漢字標志的設計

1、漢字標志設計要強調(diào)“勢”的體現(xiàn)

漢字標志以其文化性、時尚感及表形表義的雙重作用在標志“家族”中占據(jù)重給人以別開生面的視覺感受。古老的神州文化有無比深厚的底蘊，使?jié)h字成為世界設計的重要元素，進程非常迅速。

三、小結(jié)

漢字標志作為一種以漢字為設計要素和造型基礎的大眾傳播符號，在從其本身的形、意出發(fā)進行合理的空間布局，借用圖像化、符號化的精練之形傳達特定的涵義和信息，具有著極其深刻的文化意蘊。漢字標志的存在于發(fā)展是因其本身符合中華民族在長期運用漢字過程中形成的一種特殊民族心理——望文生義和依形聯(lián)想的審美觀。隨著時代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角審視，漢字無疑是一種具有巨大生命力和感染力的設計元素，中國的漢字不僅是一種符號，更是中國千年文化的凝結(jié)與積淀。在“和而不同”的人文關懷下把中華文化藝術(shù)繼承好，并發(fā)展壯大，讓中國的漢字標志設計文化在全球化的設計潮流中獨占鰲頭，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達設計的一道亮麗的風景線，演進為名副其實的文字信息傳達媒介。