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同志們

一、準(zhǔn)確分析現(xiàn)狀。

全上下的不懈努力下，近年來。共培育和創(chuàng)建國家地理標(biāo)志產(chǎn)品7個、四川名牌9個、名牌產(chǎn)品10個。正在進行的第十屆四川名牌產(chǎn)品評選活動中，又有10家企業(yè)11個產(chǎn)品入圍現(xiàn)場評審。這些不同領(lǐng)域、不同層次的名牌，對企業(yè)競爭力提升和老區(qū)“兩地兩區(qū)一中心”建設(shè)，都起到積極的推動作用。提升企業(yè)競爭力上：目前為止，共有省級名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)6家。通過創(chuàng)牌，這些企業(yè)的場占有率、技術(shù)創(chuàng)新能力、經(jīng)濟效益不斷提高，企業(yè)競爭力不斷增強。如“亦奇”菜籽油，獲得四川名牌稱號后，產(chǎn)品銷售額年遞增20%以上。這幾家省級名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，去年銷售總額為26.6億元、工業(yè)總產(chǎn)值為27.6億元、實現(xiàn)工業(yè)增加值11.2億元、創(chuàng)造稅收1.9億元，這幾項指標(biāo)，均占全規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的30%左右。加快老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上：實施名牌戰(zhàn)略以來，一批名牌企業(yè)快速成長，提升了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次。如江口醇、小角樓，做大國內(nèi)場、遠銷海外場的同時，帶動其它白酒企業(yè)加大投入、不斷創(chuàng)新、加強營銷，使全整個白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益、場份額和美譽度快速擴張。目前，已形成多個塊狀特色經(jīng)濟，其中巴山土雞、通江銀耳、通江茶葉、南江黃羊、南江金銀花、平昌白酒、川明參等，已經(jīng)成為地方“名片”

更應(yīng)清醒地認(rèn)識到名牌培育和創(chuàng)建工作，看到成績的同時。起點低，水平低，層次低，不說與發(fā)達地區(qū)相比，就是相較周邊地區(qū)，都還存在十分明顯的差距。名牌，總量太少，無中國名牌和世界名牌;技術(shù)含量低，深加工、高新技術(shù)、高附加值的產(chǎn)品基本沒有，后勁不足;發(fā)展不平衡，個別地區(qū)、部分領(lǐng)域甚為滯后;整體水平不高，對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用未能充分體現(xiàn)。這既有客觀方面的制約，更有諸多主觀因素的影響。企業(yè)方面：部分企業(yè)對名牌戰(zhàn)略認(rèn)識不足，創(chuàng)建名牌的積極性不高。不少企業(yè)生存壓力大，滿足于產(chǎn)品銷得出去，滿足于企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)和職工生活能維持，沒有精力注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌。不少企業(yè)對名牌抱著無所謂的態(tài)度，喜歡“短、平、快”缺乏長遠發(fā)展思想，個別企業(yè)心甘情愿地為別人定牌加工，很少想辦法打自己的品牌。還有些優(yōu)勢龍頭企業(yè)對創(chuàng)牌有畏難情緒，對創(chuàng)高知名度的大品牌沒有信心，舍不得花時間、花財力、花精力。軟環(huán)境方面：個別部門和部分干部認(rèn)為受益的主要是企業(yè)，與自己關(guān)系不大，沒有從戰(zhàn)略的高度和全局的角度認(rèn)識名牌創(chuàng)建工作的重要意義，不積極想辦法，不主動做工作。個別干部執(zhí)行力不強，企業(yè)底數(shù)不清，工作措施不清，創(chuàng)建目標(biāo)不清，一定程度上影響了名牌戰(zhàn)略的實施。

就是產(chǎn)品質(zhì)量好、場占有率高、經(jīng)濟效益佳、創(chuàng)新能力強，什么是名牌產(chǎn)品?所謂名牌產(chǎn)品。有較為完善的管理、服務(wù)體系和有較高知名度的產(chǎn)品”對消費者而言：名牌就是質(zhì)量，就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就是較高的檔次和時尚的品位。對生產(chǎn)企業(yè)而言：名牌就是場，就是效益，就是競爭力，就是企業(yè)的文化和形象。對政府而言：名牌就是區(qū)域的核心競爭力，就是經(jīng)濟運行的質(zhì)量，就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次。可以說，名牌已經(jīng)成為企業(yè)的命牌，成為地方經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。只有大力推進名牌戰(zhàn)略，才能有效鞏固特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力，才能轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展才，才能真正做到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、追趕跨越、加快發(fā)展。

政府先后出臺了關(guān)于進一步加快實施品牌戰(zhàn)略的意見》名牌管理辦法》等一系列文件，為切實推進名牌戰(zhàn)略。作出了詳細的安排部署。今后，要堅持走場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府引導(dǎo)三大“引擎”一起動的路子，從三個方面培育、催生一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)品牌張力與場拓展有機結(jié)合。一是增加數(shù)量。力爭到2015年，全不同領(lǐng)域的國家級、省級品牌分別達到25個以上。這就要求今后4年，每年都要完成6-7個國家級和省級品牌的創(chuàng)建任務(wù)。希望相關(guān)部門和各縣(區(qū))細化任務(wù)，自加壓力，爭取超額完成。二是梯度創(chuàng)建。不是名牌的要積極創(chuàng)建名牌，名牌要積極創(chuàng)建四川名牌，四川名牌要積極創(chuàng)建中國名牌，進而逐步創(chuàng)建國際名牌。企業(yè)要有這個信心和決心。社會各界要全力支持，特別是質(zhì)監(jiān)部門要服務(wù)好，指導(dǎo)好，扶持一批企業(yè)積極創(chuàng)牌的基礎(chǔ)上，儲備一批創(chuàng)牌企業(yè)，使更多的企業(yè)能夠不斷創(chuàng)建更高層次的名牌。三是層級發(fā)展。要優(yōu)先發(fā)展一至二個優(yōu)勢產(chǎn)品，把優(yōu)勢產(chǎn)品創(chuàng)建成為名牌產(chǎn)品，通過創(chuàng)建多個名牌產(chǎn)品，使企業(yè)發(fā)展成為名牌企業(yè)，進而發(fā)展成為名牌產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域性的名牌群體，提升區(qū)域經(jīng)濟的活力和競爭力。

二、堅持企業(yè)主體。

進一步增強品牌意識，名牌產(chǎn)品不是單純靠評選產(chǎn)生的而是優(yōu)勝劣汰的場競爭中培育、創(chuàng)造出來的創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在企業(yè)。廣大企業(yè)要緊緊抓住政府推進名牌戰(zhàn)略的契機。充分發(fā)揮主體作用，突出著力重點，強化推進舉措，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品上狠下功夫。

名牌更受青睞，一增強名牌戰(zhàn)略意識。家寶總理說過：名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競爭力、就是生命力”現(xiàn)實生活中。消費者在購物或選擇服務(wù)時，往往不再“貨比三家”而是直接“認(rèn)牌購物”同時，政府采購、招投標(biāo)也優(yōu)先選擇名牌產(chǎn)品。企業(yè)要充分認(rèn)識創(chuàng)建名牌工作的重要性，把爭創(chuàng)名牌作為大事、要事來抓，上升到戰(zhàn)略的高度來謀劃、落實。要通過名牌樹立企業(yè)形象，弘揚企業(yè)精神，傳播企業(yè)文化，提高企業(yè)知名度，增加企業(yè)效益。

首先要把好質(zhì)量關(guān)，二強化產(chǎn)品質(zhì)量管理。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。一個產(chǎn)品要贏得消費者信賴。以質(zhì)取勝，以質(zhì)取信，做到讓消費者買得放心、用得滿意。一方面要建立健全質(zhì)量保證體系和監(jiān)督管理體系，從原料采購、生產(chǎn)加工、工藝制造、性能檢測、產(chǎn)品包裝一直到廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)，都要切實加強質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量高、性能優(yōu)。特別是涉及健康、安全、衛(wèi)生、環(huán)保等方面，一定要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。另一方面要做好售后服務(wù)。售后服務(wù)是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，消費者對商品的評價不僅局限于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，關(guān)注更多的往往是企業(yè)能否為產(chǎn)品提供優(yōu)良的售后服務(wù)。產(chǎn)品本身的質(zhì)量再好，如果售后服務(wù)跟不上，也會失去信譽，搞不好還有可能砸了牌子。

增加品牌含金量的關(guān)鍵。創(chuàng)新能力不足，三抓好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂。技術(shù)層次偏低，企業(yè)品牌創(chuàng)建的最大問題。企業(yè)要把提高創(chuàng)新能力作為爭創(chuàng)工作的重中之重，將名牌戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造、技術(shù)引進等緊密結(jié)合起來，增加資金投入，壯大人才隊伍，狠抓技術(shù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次和水平，形成“人無我有、人有我優(yōu)”先行優(yōu)勢，為企業(yè)的品牌信譽增添活力，推動企業(yè)競爭力全面提升。

就是強調(diào)這項工作要放在更高的層次上加以推進，四深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)品牌的培育發(fā)展工作之所以稱之為戰(zhàn)略。圍繞培育、注冊、使用、管理、保護、宣傳商標(biāo)和爭創(chuàng)名牌，做到既有戰(zhàn)略規(guī)劃，又有戰(zhàn)略目標(biāo)，還有一整套策略組合保證戰(zhàn)略實施。企業(yè)要將名牌戰(zhàn)略與其它發(fā)展戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進，保證實施名牌戰(zhàn)略的內(nèi)部資源需求，人才、技術(shù)、資金、組織、制度等各方面，為戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)提供保障。要搶抓機遇，積極主動開拓內(nèi)外場、國內(nèi)國際場，提高產(chǎn)品場占有率和覆蓋面。

才能使之不斷升值，五積極推動品牌擴張。品牌擴張是企業(yè)實現(xiàn)場擴張和利潤增長的高速公路”企業(yè)只有充分開發(fā)和利用成功品牌。產(chǎn)品場份額才能不斷擴大。已形成一定規(guī)模的企業(yè)，要在加強營銷、開拓場、提高場占有率的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、改進外觀和包裝，張揚產(chǎn)品個性，推進形象營銷，樹立起優(yōu)質(zhì)、高檔的產(chǎn)品形象和誠信、負(fù)責(zé)的企業(yè)形象;充分利用既有名牌的場拓展力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資本擴張力，打造更多的名牌，形成名牌集群，引發(fā)聚集效應(yīng)。

三、注重幫扶引導(dǎo)。

更是一項發(fā)展工程，名牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程。不僅需要企業(yè)主動作為、積極作為，各地各有關(guān)部門更要充分發(fā)揮主觀能動性，切實履職盡責(zé)，千方百計做好引導(dǎo)、幫助和服務(wù)工作，努力形成“政府重視名牌、企業(yè)爭創(chuàng)名牌、社會關(guān)注名牌”良好氛圍。

構(gòu)建積極的政策環(huán)境。良好的政策環(huán)境是名牌戰(zhàn)略推進的前提條件，首先。要進一步放寬政策、用活政策、用好政策，落實各項幫扶激勵措施。一是強化組織推動。要把爭創(chuàng)名牌、生產(chǎn)名牌、宣傳名牌、保護名牌、管理名牌、發(fā)展名牌等工作作為經(jīng)濟工作的一件大事，納入重要議事日程，建立完善推進機制，做到思想重視、目標(biāo)明確、工作到位，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自過問，分管負(fù)責(zé)人要集中精力抓。要把名牌戰(zhàn)略推進情況作為一項重要考核內(nèi)容，列入對各縣(區(qū))相關(guān)部門的年度經(jīng)濟工作考核。二是落實優(yōu)惠政策。充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品的聚合效應(yīng)，依靠觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，加快優(yōu)勢資源、優(yōu)秀人才、高新技術(shù)、民間資本、信貸資金及土地、能源等生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)、龍頭企業(yè)快速配置。選擇一批擁有自主品牌、技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量好、有競爭力的企業(yè)，優(yōu)先列入政府扶持計劃，加速品牌成長步伐。對納入規(guī)劃的企業(yè)，要在信貸上給予重點傾斜，技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新等方面給予財政貼息或資金補助，并積極幫助申請項目資金支持。三是兌現(xiàn)獎懲措施。認(rèn)真落實、嚴(yán)格兌現(xiàn)上已經(jīng)出臺的有關(guān)政策，對新獲得中國名牌、四川名牌產(chǎn)品的企業(yè)，以及承擔(dān)國家、行業(yè)、省級地方標(biāo)準(zhǔn)和級地方標(biāo)準(zhǔn)制訂的單位，繼續(xù)予以獎勵。同時，采取“一個口子進、一個口子出”嚴(yán)進寬出”措施，嚴(yán)把評審關(guān)，對不適合繼續(xù)享有“名牌產(chǎn)品”稱號的堅決撤銷。

形成優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境。服務(wù)環(huán)境是一個地方的軟實力。要打破舊有條框，其次。解放思想，創(chuàng)新舉措，為名牌戰(zhàn)略開通“綠色通道”提供“保姆式”服務(wù)。一是改進服務(wù)方式。要深化“兩集中、兩到位”和政務(wù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，落實首問責(zé)任制、限時辦結(jié)制、責(zé)任追究制，開展預(yù)約辦理服務(wù)、網(wǎng)上申報服務(wù)、創(chuàng)建事務(wù)助導(dǎo)服務(wù)、提速辦理服務(wù)和全程跟蹤服務(wù)，加強干部作風(fēng)建設(shè)，扎實提高機關(guān)行政效能。同時，建立健全聯(lián)席會議制度，進一步明確各有關(guān)部門的責(zé)任分工，加強協(xié)作，形成合力。二是完善培育規(guī)劃。要依據(jù)名牌產(chǎn)品評價體系和要求，結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對名牌工作進行統(tǒng)籌規(guī)劃、通盤考慮，分類指導(dǎo)、逐年推進，加快培育區(qū)域名牌。尤其要及早考慮如何做大做強名牌的工作，有意識引導(dǎo)企業(yè)“差異化創(chuàng)建”容易創(chuàng)建“大牌”領(lǐng)域和行業(yè)培育名牌。三是鼓勵中介服務(wù)。要引導(dǎo)中介服務(wù)機構(gòu)為企業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展提供監(jiān)測和評價。同時，鼓勵講誠信、有實力、有資質(zhì)的中介機構(gòu)依法開展體系認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)咨詢、計量檢定、質(zhì)量檢測、商標(biāo)、專利、人才培訓(xùn)、打假維權(quán)等服務(wù)活動，品牌申報基礎(chǔ)事項。四是加大宣傳力度。充分利用各種宣傳媒介，多渠道、多方式向消費者積極宣傳、大力推介名牌產(chǎn)品，進一步擴大地方名牌的知名度、公信力和影響力，倡導(dǎo)社會各界優(yōu)先選用本地品牌，形成“知名牌、愛名牌、用名牌”消費環(huán)境。

營造規(guī)范的場環(huán)境。場秩序?qū)γ茟?zhàn)略的實施具有至關(guān)重要的作用。要統(tǒng)籌兼顧、內(nèi)外著力、綜合施治，第三。著力形成良好的場秩序。一是健全品牌保護體系。全面開展“一戶一字號、一戶一商標(biāo)、一戶一標(biāo)識、一戶一域名”活動，幫助企業(yè)和區(qū)域盡快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。鼓勵具有較悠久歷史的企業(yè)申報老字號。加強品牌保護和管理工作，防止品牌無形資產(chǎn)流失。加強日常監(jiān)管和定期檢查，防止企業(yè)質(zhì)量保證體系出現(xiàn)重大問題、產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生較大波動、消費者強烈投訴等重大質(zhì)量事故。二是搞好品牌統(tǒng)籌整合。堅持“政府引導(dǎo)、部門參與、企業(yè)自愿、行業(yè)推動”原則，制定品牌整合發(fā)展規(guī)劃，加大品牌整合力度，切實解決現(xiàn)有品牌“多、亂、雜、小、弱”問題，放大效應(yīng)、突出特色上作文章，集中精力發(fā)展優(yōu)勢品牌，提高區(qū)域競爭力。三是開展打假執(zhí)法行動。完善執(zhí)法聯(lián)動機制和維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，進一步加大執(zhí)法力度，堅決打擊制假售假等場違法行為，特別是仿冒名牌產(chǎn)品、損壞名牌產(chǎn)品聲譽的違法行為，全社會形成“保護名牌、拒絕假冒”氛圍，維護名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和廣大消費者的共同利益。

提升我企業(yè)整體競爭力和老區(qū)經(jīng)濟綜合實力，同志們實施名牌戰(zhàn)略。任務(wù)艱巨，意義重大。要著眼大局勇?lián)姑Ф繕?biāo)奮力進取，增添措施乘勢而上，奮力開創(chuàng)名牌工作新局面，為老區(qū)“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、追趕跨越、加快發(fā)展”作出貢獻!