導(dǎo)語(yǔ)：市廣電暨節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作會(huì)上的講話一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

同志們：

我們把全市廣電節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作會(huì)與宣傳管理工作會(huì)一并召開(kāi)。在這個(gè)會(huì)上，我講三點(diǎn)意見(jiàn)。

一、近期全市廣電系統(tǒng)工作進(jìn)展有關(guān)情況（略）

二、加強(qiáng)宣傳管理，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

當(dāng)前，我國(guó)媒體正處在深刻變革之中，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)合發(fā)展的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。在傳媒格局上，目前我國(guó)已形成了以報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、車載媒體多元并存和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新聞傳播新格局，已步入“全媒體時(shí)代”。而信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來(lái)了傳播方式和手段的多樣化。在新形勢(shì)下，隨著傳播技術(shù)的不斷開(kāi)拓創(chuàng)新和受眾需求的多樣化，新聞媒介朝著分眾化、對(duì)象化傳播的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。衛(wèi)星電視的不斷落地，受眾對(duì)媒體選擇的空間日益增大，相同平臺(tái)的媒體間競(jìng)爭(zhēng)，不同平臺(tái)的媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。另外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介迅猛發(fā)展，已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視構(gòu)成了一個(gè)龐大的大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、海量性，即時(shí)傳播和手機(jī)媒體的移動(dòng)性、私密性、便攜性、雙向性等傳播特點(diǎn)，既給媒體的生存格局帶來(lái)了巨大的變化，使一些傳統(tǒng)媒體將會(huì)直接面臨生死存亡的困境，也給媒體的管理、引導(dǎo)方式提出了新的要求。

總書(shū)記在考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)，明確要求把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置。李長(zhǎng)春同志在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上的講話中指出，要按照“導(dǎo)向正確、及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理”的原則，做好重大事件的新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)，努力搶占先機(jī)，掌握話語(yǔ)權(quán)，贏得主動(dòng)權(quán)。王太華同志在今年初召開(kāi)的廣播影視局長(zhǎng)會(huì)上，把提高輿論引導(dǎo)力放在總局今年著力提高的“四大能力”之首，突出強(qiáng)調(diào)了提高廣播影視輿論引導(dǎo)能力的重要性和緊迫性。

如此看來(lái)，作為行業(yè)主管部門，作為廣電影視中心工作，我們必須進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳管理；必須將新聞宣傳工作的核心從輿論導(dǎo)向轉(zhuǎn)向輿論引導(dǎo)。廣播影視工作者要始終與以同志為總書(shū)記的黨中央保持高度一致，不斷增強(qiáng)著政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，增強(qiáng)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，大力宣傳黨的路線、方針、政策，充分反映人民意愿、人民呼聲，切實(shí)起到黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用。同時(shí)，要重視研究傳播藝術(shù)，注意利用現(xiàn)代傳播技巧，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷提高復(fù)雜形勢(shì)下把握正確輿論導(dǎo)向的能力。

具體講，我們就是要始終不渝地管好導(dǎo)向，高揚(yáng)主旋律，唱好正氣歌，打好主動(dòng)仗，做時(shí)代精神的代言者，社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，精神家園的堅(jiān)守者，真正起到黨委政府的“喉舌”作用。途徑上，深入貫徹“三貼近”，加強(qiáng)策劃包裝，落實(shí)“三審制”和“重播重審制”，加強(qiáng)計(jì)劃性和系統(tǒng)性，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。政治上要有敏銳性，一直要繃緊弦，絕不能出差錯(cuò)。質(zhì)量上要有危機(jī)感，要理直氣壯地問(wèn)收視（聽(tīng)）率，而又不能良莠不分地唯收視（聽(tīng)）率；從事媒體工作，我們要有兩種觀念：第一，“質(zhì)量第一，品牌欄目是競(jìng)爭(zhēng)核心”的觀念，要讓受眾感到精品的力量，欄目、節(jié)目的力量；湖南衛(wèi)視在晚上黃金時(shí)間只播自己的優(yōu)秀節(jié)目，而不去爭(zhēng)播《中國(guó)兄弟連》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等熱播節(jié)目，這需要多大的底氣、信心和勇氣！第二，要有“媒體資源”觀念或“聲頻資源”觀念，已有的頻道頻率資源、欄目資源要利用好完善好發(fā)展好，沒(méi)有的欄目資源要調(diào)研好開(kāi)發(fā)好經(jīng)營(yíng)好，你苦心開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的頻道、頻率、欄目、子欄目就是你媒體競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，你經(jīng)營(yíng)得好發(fā)展空間就大，反之，生存發(fā)展空間就萎縮，競(jìng)爭(zhēng)力就削弱；所以我們要爭(zhēng)取資源，珍惜資源，豐富欄目，優(yōu)化欄目，優(yōu)化節(jié)目，苦練內(nèi)功，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。管理上，加強(qiáng)視聽(tīng)評(píng)議，加強(qiáng)常規(guī)檢查，加強(qiáng)監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理特別是抵制低俗之風(fēng)，抵制虛假新聞，嚴(yán)禁違規(guī)涉性涉密涉?zhèn)€人隱私等的宣傳，嚴(yán)禁炒作各類名人明星，切實(shí)加強(qiáng)以虛假違法醫(yī)藥廣告為重點(diǎn)的管理，絕不留空擋和死角，嚴(yán)格遵守上級(jí)主管部門的有關(guān)規(guī)定。用人上，要推進(jìn)人事制度改革，優(yōu)化用人機(jī)制，使其招得來(lái)人才，留得下人才，讓一批人才脫穎而出，讓有才者有為，有為者有位，有位者有更大的作為。效益上，追求與“四個(gè)四”發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)的市級(jí)大臺(tái)風(fēng)范、縣級(jí)強(qiáng)臺(tái)風(fēng)范，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三、實(shí)施精品工程，提升節(jié)目質(zhì)量

何大新局長(zhǎng)說(shuō)，我們一定要有創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的整套思維框架。實(shí)施精品過(guò)程，是宣傳工作的重點(diǎn)之一，也是我局今年實(shí)施的“七項(xiàng)工程”之一，我們一年比一年更加重視此項(xiàng)工作的開(kāi)展。廣播電視精品節(jié)目、欄目是廣播電視宣傳的一面旗幟，是廣播電視可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。精品之作是日常宣傳的樣板，它為提高日常宣傳的整體質(zhì)量提供經(jīng)驗(yàn)，起著引導(dǎo)、示范作用。如果說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，那么，節(jié)目質(zhì)量就是廣播電視的生命線。在當(dāng)下新媒體不斷涌現(xiàn)，衛(wèi)星電視不斷落地，新的節(jié)目形態(tài)不斷出現(xiàn)、媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，更是如此。我們的電臺(tái)、電視臺(tái)到底憑什么去參與競(jìng)爭(zhēng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)？如何才能既讓領(lǐng)導(dǎo)、群眾滿意，又讓廣告商家表睞？只有一個(gè)答案，就是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，多出精品。要明確電臺(tái)、電視臺(tái)的定位，包括其所開(kāi)設(shè)的節(jié)目、欄目都要找好位、定準(zhǔn)位、做到位。“傳達(dá)黨委政府的聲音，反映基層老百姓的心場(chǎng)地，滿足群眾精神文化需求”，是電臺(tái)、電視臺(tái)的性質(zhì)和任務(wù)決定的。可以說(shuō)，多出精品是廣電工作成果的最佳體現(xiàn)。這項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作都抓不好，很難說(shuō)其他工作就一定做得好；反過(guò)來(lái)，這項(xiàng)工作抓好了，我們的品牌就漸漸塑起了，這對(duì)我們創(chuàng)收無(wú)疑起著重要作用。一個(gè)臺(tái)如果拿不出名牌節(jié)目，拿不出精品，就會(huì)失去權(quán)威性和影響力。個(gè)別同志平時(shí)不務(wù)實(shí)，臨時(shí)抱佛腳，就創(chuàng)優(yōu)而“創(chuàng)優(yōu)”，應(yīng)付了事，企圖靠投機(jī)取巧和小聰明取勝，這是極其錯(cuò)誤的，這就完全背離了“創(chuàng)優(yōu)促質(zhì)量”的初衷，這對(duì)我們事業(yè)的發(fā)展是極其有害的。新聞作品是“易碎品”，但經(jīng)過(guò)打磨和時(shí)間沖刷的作品，即使是“碎片”也是熠熠閃光的；廣播電視作品尤其如此，只有用心靈去做，用時(shí)間去做，作品才是精品。創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)是對(duì)精品節(jié)目的認(rèn)定。創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)的過(guò)程，是提升新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的有效過(guò)程。在這過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人才，錘煉人才，成就人才。這本身就是我們“隊(duì)伍建設(shè)工程”題中應(yīng)有之義。

綜上所述，我認(rèn)為要辦好廣播電視臺(tái)必須遵循以下理念。

輿論導(dǎo)向是靈魂。同志精辟地指出：“歷史經(jīng)驗(yàn)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確與否，對(duì)于我們黨的成長(zhǎng)壯大，對(duì)于人民政權(quán)的建立、鞏固，對(duì)于人民的團(tuán)結(jié)和國(guó)家的繁榮富強(qiáng)，具有重要作用。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”的重要論述，一言九鼎，振聾發(fā)聵，令人警醒和感奮，對(duì)于全國(guó)的新聞界，都具有極其重要的普遍的指導(dǎo)意義。

節(jié)目質(zhì)量是生命。網(wǎng)絡(luò)傳媒、手機(jī)傳媒對(duì)傳統(tǒng)媒體已成圍剿之勢(shì)，幸虧我們地處城市化水平不高的西南，地處文明程度不高的西南，幸虧我們的廣電都借光“黨臺(tái)”的壟斷地位，有其主流性和權(quán)威性；否則，我們更加感到生存的困境，更會(huì)置身于媒體大戰(zhàn)的市場(chǎng)煙云。即便如此，我們還是強(qiáng)烈感受到，危機(jī)在向我們逼近，時(shí)代在猛推著我們。拿什么來(lái)拯救，我們廣電人？質(zhì)量是最有效的武器，質(zhì)量是我們廣電的生命。人才戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)優(yōu)評(píng)優(yōu)，說(shuō)到底都是為了質(zhì)量。提高節(jié)目質(zhì)量要常抓不懈。有了質(zhì)量，才有我們的兩個(gè)效益。

內(nèi)部改革是動(dòng)力。目前我們廣電的發(fā)展，還不同程度地存在體制性機(jī)制性障礙。如何發(fā)揮潛能，減少內(nèi)耗，協(xié)同作戰(zhàn)，提高效率，輕裝前進(jìn)？改革是動(dòng)力，改革是出路，改革是效益。我們要用好改革這把利劍。在經(jīng)歷過(guò)陣痛之后，會(huì)迎來(lái)發(fā)展的艷陽(yáng)天。

經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收是保證。物質(zhì)第一性。發(fā)展離不開(kāi)物質(zhì)的重要支撐。一切工作只談精神而不講物質(zhì)刺激，這是十分天真而可笑的，也是違反市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。抓質(zhì)量和抓經(jīng)營(yíng)，猶如人之兩腿，鳥(niǎo)之兩翼，車之兩輪。兩者相互依存，相互促進(jìn)；不可偏廢，不可或缺。

隊(duì)伍建設(shè)是根本。人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。一個(gè)媒體的效益如何，發(fā)展如何，很大程度上取決于領(lǐng)軍人物的多寡與知名度。一個(gè)名主持帶來(lái)一個(gè)名欄目，一個(gè)名欄目造就一批名電視人帶活一批名節(jié)目，一批名電視人名節(jié)目支撐一家電（視）臺(tái)。這種“鯰魚(yú)效應(yīng)”在廣電行業(yè)中表現(xiàn)得尤為充分。我們要千方百計(jì)創(chuàng)新用人機(jī)制，不拘一格選撥人才，打造成長(zhǎng)平臺(tái)，改革分配機(jī)制，積極創(chuàng)設(shè)一種招得來(lái)人才，留得住人才，成得了人才的用人氛圍；不斷造就領(lǐng)軍人物，讓越來(lái)越多的領(lǐng)軍人物撐起廣電事業(yè)發(fā)展的藍(lán)天。

同志們，今天我們召開(kāi)專題會(huì)議，部署安排宣傳工作和創(chuàng)優(yōu)工作，旨在及早引起大家的足夠重視，并根據(jù)今天會(huì)議精神，結(jié)合本單位實(shí)際，研究對(duì)策，制定方案，確保兩項(xiàng)工作在今年上新臺(tái)階。希望大家會(huì)后和主要領(lǐng)導(dǎo)、主創(chuàng)人員一起及早謀劃創(chuàng)優(yōu)工作，制定創(chuàng)優(yōu)工作方案，完善激勵(lì)機(jī)制和工作運(yùn)行機(jī)制，以創(chuàng)優(yōu)促質(zhì)量，以創(chuàng)優(yōu)促創(chuàng)收。我們已決定在年底隆重舉辦兩年一度的獲獎(jiǎng)節(jié)目頒獎(jiǎng)晚會(huì)。這個(gè)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，既是對(duì)全市廣電系統(tǒng)藝術(shù)人才藝術(shù)素質(zhì)藝術(shù)風(fēng)采的一次大檢閱，也是對(duì)全市廣電節(jié)目精品工程的一次大展示。希望大家高度重視，狠抓落實(shí)，精心打造，獨(dú)出奇招，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！