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為認真貫徹落實市委、市政府領導關于“一定要有響亮的**名牌商品”，“**要提高國際競爭力，全面推動實施品牌戰略極為重要”以及“做大產業，做強企業，做響品牌”等要求，推動**產業升級，提高**城市綜合競爭力，特制定推進本市品牌工作的實施意見。

一、指導思想

圍繞實施“科教興市”主戰略，牢固樹立和認真落實科學發展觀，大力推進實施品牌戰略，扶持原創與支持引進、消化吸收并舉，鼓勵企業提高自主開發和二次創新、集成創新能力，培育自己的企業品牌，發展一批具有歷史底蘊和民族特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內外資源，促進企業間優勢互補，推進組織創新，加快創立一批知名國際品牌，促進產品結構調整、產業結構優化，增強企業競爭力，提升**城市功能和國際影響力。

二、總體目標

推動本市的品牌建設從以消費類為主，向服務類、特別是裝備制造類和高新技術類擴展，形成有利于推進支柱產業發展，為產品結構、產業結構調整服務的品牌推進機制；品牌戰略實施主體從以國有企業為主，向多種所有制企業發展，形成多種所有制企業共同推進品牌發展的格局；品牌工作內容從品牌開發、營銷，向品牌發展和保護，重視品牌無形資產經營轉讓等方面拓展，營造和優化全方位支持品牌發展的良好環境。努力使**成為品牌產品的研發、孵化、培育和管理、服務中心；國內外著名品牌的集聚、輻射中心；品牌價值、知識產權的評估、轉讓等交易運作中心。

力爭用3-5年的時間在**形成50個左右體現城市綜合競爭力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4-5個。到20**年，向社會推薦**名牌產品500項，力爭中國名牌產品達到100項；**市著名商標爭取達到600件，形成一批創新能力強、具有國際知名度的商標；**企業使用自主商標的產品或服務在**工業總產值、利潤及出口額中所占的比重爭取達到60%以上。

三、主要任務

目前**擁有387項**名牌產品，266件**市著名商標；33項產品被推薦為中國名牌產品，33件商標認定為中國馳名商標。但是，代表**經濟發展水平和城市形象的大品牌還有待突破，**產品品牌和企業品牌與國際大都市的發展不相適應。一是企業創建品牌和傳承保護品牌無形資產的意識有待增強；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術、具有自主知識產權的品牌相對較少；三是品牌市場認同感和占有率有待擴大，品牌知名度與國內、國際知名品牌有較大差距；四是品牌文化內涵有待提升、豐富。

按照市委、市政府的要求，實施**品牌戰略要著力培育、發展產品品牌和企業品牌，著力依靠“五大要素”，重點推進“五個一批”。

著力依靠“五大要素”：一靠質量。質量是品牌建設的突破口，是品牌的重要基礎，是品牌的競爭力。二靠技術。技術創新是提升品牌價值的源泉。以先進標準、創新技術作支撐，才能創建領先的品牌。三靠市場。通過市場競爭檢驗品牌，加強品牌策劃、建設、管理和經營，擴大品牌的市場影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養，吸引優秀人才，激勵優秀人才開發品牌，保障品牌建設持續發展。五靠文化。品牌是文化傳承和歷史積淀，要堅持以人為本，努力構筑企業文化，為品牌建設提供有效動力。

重點推進“五個一批”：一是支持一批消費類品牌。在保護傳統品牌的同時，支持一批消費品品牌向中高端發展，突出品牌的獨特性和差異性。有條件的企業，要逐步推進生產經營向品牌經營轉變，樹立良好的品牌形象，突現品牌文化，擴大社會影響力。二是扶持一批裝備類品牌。結合優先發展先進制造業，要發展裝備制造業企業品牌數量；要支持實施大企業戰略，通過兼并、收購等方式，整合國內外資源，促進企業間優勢互補，實現產業和品牌集聚發展，發展壯大一批擁有大品牌、國內同行業領先的企業集團。三是培育一批高新技術類品牌。重點培育IT、生物醫藥等領域的新品牌，鼓勵企業提高自主開發和二次創新、集成創新能力，支持原創與引進、消化吸收并舉，通過采用新技術、開發新產品，加快擁有自主知識產權和核心技術，努力形成自己的特有品牌。四是發展一批服務類品牌。結合優先發展現代服務業，發展一批大型流通業、服務業企業集團品牌，利用信息技術，發展電子商務，加快營銷模式創新，提升現代服務業領域企業品牌形象。五是幫助一批有實力的大企業集團進入世界500強。以大集團為載體，推動大集團、大企業的企業品牌在國際國內市場擴大聲譽，增強國際國內競爭力，增加國際國內市場份額，形成若干體現**水平的具有國際影響力的品牌行業、品牌企業和品牌產品。

四、工作原則

**品牌戰略的實施要緊密結合**經濟社會整體發展戰略，堅持發展，持之以恒，與時俱進，發展代表**國際大都市形象和品位的大品牌。

1、堅持以企業為主體。企業是品牌開發培育的實施主體，企業應當主動對照國際知名品牌，找準差距，不懈努力，在品牌建設發展中不斷做大做強做響產品或企業品牌。

2、堅持以市場作評判。品牌是社會信任度、美譽度和知名度的統一體，是通過市場優勝劣汰在競爭中形成的。品牌價值要經受市場檢驗，得到社會認可。

3、堅持政府推進指導。實施品牌戰略，政府主管部門要轉變職能，營造良好的發展氛圍和環境，發揮行業協會、中介機構等各方面積極性，形成合力，支持企業發展品牌。

4、堅持**特色。品牌戰略要從**實際出發，適應**的城市功能定位，適應**經濟發展產業和產品結構調整，使品牌發展和**經濟社會發展互動互促。

五、主要工作措施

（一）加強企業品牌戰略實施力度，提高企業核心競爭力。

1、制定品牌發展戰略。企業是品牌戰略的實施主體，各企業要把品牌建設工作納入企業發展戰略規劃中。一是制定完善品牌發展戰略。二是對照國際、國內同行業先進標準，謀劃品牌開發、推廣、運作和經營，加強品牌注冊登記和依法保護。三是從品牌定名、品牌定位、品牌定形（文字、圖案、色彩等設計）等入手，明確工作任務，把它作為一項重要的基礎工作抓實抓好。四是國有企業、大型企業集團要發揮主導作用，通過產業集聚、能級發展、資產優化重組等，實施大企業集團戰略，塑造一批被市場、消費者和用戶認可的品牌。

2、建立品牌工作機制。一是企業領導負責推進，明確職能部門和專職人員，制訂落實制度措施，形成工作機制，有計劃、分步驟推進品牌建設。二是創建品牌要及時注冊商標，有的要申請專利，使品牌取得法律保護，依法保護知識產權。三是重視品牌的無形資產。對品牌無形資產要作有效評估，對品牌質量、效應等要定期進行評估分析，在企業改制或重組時，要重視品牌整合，防止品牌無形資產的流失。四是注重品牌發展創新。品牌要體現科技創新，企業要加快擁有自主知識產權和核心技術，努力形成自己的特有品牌，并與時俱進地注入新的技術，保持品牌活力。

3、做大做強做響品牌。一是積極推進品牌升級。企業要通過努力使擁有的注冊商標或品牌盡快成為**市著名商標或**市名牌產品；已獲得的**市著名商標、**市名牌產品要爭取成為中國馳名商標、中國名牌產品；已在國內享有聲譽的品牌要進一步發展壯大，力爭成為具有國際影響力的世界品牌。二是大力提升“走出去”自創和收購品牌的能力。有條件的企業要加快“走出去”，積極參與國際競爭。通過商標境外注冊、建立海外生產基地、銷售公司等途徑，加強品牌國際化建設；強化資本運作，通過購買國外企業和品牌，建立國外產品品牌和銷售渠道，快速進入國際市場，擴大企業國際競爭力。三是加強對老品牌的開發性保護。重視具有歷史底蘊和民族特色的老品牌的市場價值，按照市場經濟方式進行開發性保護?？赏ㄟ^給特定企業有償使用，特許經營等方式，或鼓勵優勢企業通過購買、兼并等方式開發保護老品牌，提升老品牌的新價值。

（二）充分發揮行業協會和中介機構作用，建立健全品牌發展服務體系。

1、行業協會要積極發揮指導推進和服務職能。一是研究分析行業品牌發展情況，與政府有關部門協同，幫助企業解決品牌發展過程中的困難和問題，通過制定行業品牌培育計劃，交流行業品牌建設經驗，在行業中力爭創造出更多的強勢品牌。二是經常組織開展品牌法律法規和品牌業務知識的宣傳、培訓和咨詢等活動，提高企業的商標品牌意識；保護會員單位的品牌專用權，依法維護會員單位的合法權益和行業整體利益。三是充分發揮橋梁紐帶作用，積極搭建服務平臺，為企業提供商標、專利、版權等知識產權信息、品牌評價、推廣、交流合作等服務，加強與有關行政管理部門聯系，在確定品牌名稱、辦理商標注冊等方面為企業提供指導。

2、認證、咨詢、等社會中介機構要為品牌發展提供智力支持。各品牌認證、咨詢及商標、專利等中介組織和科研、檢驗等技術機構要強化服務功能，為企業品牌建設提供戰略制訂、策劃設計、調研分析、運作評估、市場評價、市場維護等多種服務，促進本市品牌的進一步發展。

（三）各級政府職能部門加強引導和推進，努力營造良好的品牌發展環境。

1、創造有利于品牌發展的良好環境。一是依法促進和保護品牌發展。深化整頓和規范市場經濟秩序工作，通過加快社會誠信體系建設，完善行政執法、行業自律、輿論監督、群眾參與相結合的市場監管體系，依法嚴厲打擊制假售假等違法行為，加強對商標專用權等知識產權的保護。二是聚焦品牌發展的政策。市和區縣兩級政府職能部門要在政府統一領導下，充分發揮已有的支持品牌發展的相關政策作用，繼續實施好名牌產品享受免檢的鼓勵政策和對著名商標、馳名商標企業的獎勵政策；有條件的區縣可以制定實施品牌發展的獎勵措施。

2、構筑品牌發展的服務平臺。一是建立信息平臺。通過“百戶直通車”、“**市知識產權網”、“**名牌網”等信息服務窗口，為品牌發展提供國際、國內最新品牌資訊和相關信息服務；二是形成指導平臺。加大企業著名商標、名牌產品申報推薦和認定的推動工作力度，注重提高品牌的層次。三是用好宣傳平臺。及時總結品牌發展的先進經驗，對先進單位和重點品牌，通過新聞媒體加大宣傳，擴大品牌影響，營造全社會關注品牌、支持品牌的氛圍。四是提供會展平臺。積極組織企業參加國內外大型博覽會、展示會，充分利用專業性、規模性的大型展會，展示**品牌整體形象和實力。五是構筑交流平臺。邀請國內外著名品牌專家和學者舉辦專題講座、研討會、論壇等，開展學術交流，通過理論與實踐緊密結合促進品牌建設。

3、加大集聚國際品牌的工作力度。通過調整網點資源，支持中心商業區域對國際頂級品牌招商，支持其它中心城區擴大知名國際品牌招商，推動郊區新城、中心鎮根據自身的風貌特點和發展定位，對相關特色的國際品牌招商。力爭到2010年，引進50家國際頂級專業專賣旗艦店，100個國際頂級品牌，300個國內外知名品牌。

4、突出重點，推進工作。按照“五個一批”的工作重點，制定品牌發展指導性目錄，排出重點品牌進行滾動推進。在技改或研發投資方面給予列入目錄的企業大力扶持；并在年度技術改造、結構調整重點項目以及申報國債貼息、“雙高一優”等項目中優先立項，在品牌戰略的實施中具體體現技術改造和技術進步的成果。