導語：新聞會企劃方案一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一．企劃背景

1．自內部認購至今已將近一年，工程進度慢，嚴重影響投資者信心。甚至有投資者認為是項目缺乏資金。

2．周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。

3．商業合作單位不是當初投資者所認為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。

二．企劃目的

1．贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中影響力，從而奠定項目廣泛的市場基礎；

2．通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；

3．宣傳開發商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現有內部認購客戶，重新樹立他們對項目的信心，并通過人際傳播帶動新的客戶群；

4．為后續新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢，營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢。

三．活動組織

主辦：常德平和房地產開發有限公司

協辦：銷售公司創野地產顧問合作禮儀公司

四．活動安排

前期籌備→活動執行→跟進炒作

1．籌備階段

時間：12月1日-12月9日

地點：常德項目組辦公室

目的：籌備活動所需物品

工作內容及分工：

1）確定邀請嘉賓人員名單平和，創野協助

2）合作公司的選擇確定平和，創野協助

3）制作、發放邀請函平和，創野協助

4）媒體投放資料準備創野地產

5）制作活動宣傳品系列創野地產

6）活動場地選擇租賃平和，創野協助

2．執行階段（新聞會當天）

時間：12月10日10：00～11：30

地點：華天大酒店多功能會議廳

內容：新聞會向外界宣告：

1）香港財富集團的加盟；

2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；

3）項目正式更名，以及項目的全新定位；

4）宣布開發商在工程進度、開業時間等方面的承諾；

5）在政府的大力支持下，項目終于克服了工程中的重重問題，即將與12月25日正式閃亮登場。

工作內容及分工：

1）現場人員的接待平和，禮儀公司

2）簽到及紀念品的發放禮儀公司

3）禮品、紅包的發放平和，禮儀公司

4）幻燈播放平和，創野協助

5）現場攝制的跟進禮儀公司

6）現場酒水的供給平和，禮儀公司

3．炒做階段

時間：12月10日以后

地點：常德項目組辦公室

目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意

工作內容及分工：

1）12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛視、湖南都市分別此次新聞會召開的新聞進行炒做創野地產

2）12月13日常德日報、常德晚報分別刊發題為財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北的軟文進行炒做創野地產

3）12月15日常德日報、常德晚報分別刊發題為財富集團來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出的軟文進行炒做創野地產

4）12月17日常德日報、常德晚報分別刊發題為常德商界高呼：狼來了！——銅鑼灣進駐常德CBD的軟文進行炒做創野地產

5）配合媒體其他工作平和，創野協助

五．活動預算

1．媒體預算支出：

注：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加。

2．人員工資支出

合計：18，550元

4．公關費用支出

政府機關禮品400（元）10（份）=4000（元）注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品

媒體記者禮品50（元）20（份）=1000（元）注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品

省級媒體紅包200元10=2000元市級媒體100元10=1000元

務餐費：20000（元）

照片沖洗100

合計：28，100元

活動總預算支出共計：49，850元

附件一：

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞會文案清單

1、拱門（2個）

財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北（2個，分別置于華天門口及項目售樓部現場）

2、氫氣球空飄（20條）

常德核心財富至尊2條

財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北2條

財富國際來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出2條

國際財富集團的大手筆之作2條

CBD財富先鋒打造貴族專屬領地2條

貴胄風度財富硅谷——財富國際廣場2條

掀開CBD財富硅谷的神秘面紗2條

其他為各單位祝賀條幅

負責人：禮儀公司

3、橫幅（2條）

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

4、彩旗（50面）

平和國際財富廣場（含標志）

5、禮儀綬帶（8條）

平和國際財富廣場歡迎您（含標志）

6、背景板

常德核心財富至尊

——香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞會

舉辦單位：香港財富集團、常德市平和房地產開發有限公司、銅鑼灣百貨公司

協辦單位：常德總商會、常德內貿辦、溫州商會、深圳市創野房地產投資顧問有限公司

附件二：

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

媒體采訪計劃

1、政府領導

列席名單：請開發商提供

主題：

推動常德目前的經濟發展，提升常德消費水平，創建中國優秀旅游城市招商引資，發展常德經濟世紀工程、形象工程商業模式專業化、規范、科學化、合理化整合常德商業資源，實現常德商業變革

2、開發商領導

列席名單：

主題：

為常德建設小康社會，創建中國優秀旅游城市做努力政府招商誠真意切，辦事效率高，為投資商創造了良好的發展環境整合商業資源，引進品牌商業，完善城市功能配套

3、銅鑼灣領導

列席名單：

主題：

發展常德商業，解決常德無高檔次商場的現狀政府為商家創造了良好的發展環境，吸引知名商家進入常德市場整合商業資源，改變常德商業現狀

4、提供資料

平和國際財富廣場資料、銅鑼灣資料、新聞通稿、發言稿附件三：

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞會當天工作

1、會現場布置

會議廳背景板布置，嘉賓席設置

裝飾品擺放（背景、地毯、橫幅、花籃）

音響等設備安裝、調試

臨時停車位準備、引導

橫幅、空飄、彩旗布置

2、營銷中心現場布置

拱門、空飄、彩旗布置

3、接待工作

地點：常德華天大酒店多功能廳（暫定）

操作：

酒店大堂設導示牌，并派2名禮儀小姐做向導。

會議廳電梯入口處及轉角處設置指示牌，會議廳入口一側設置簽到臺（絨布包裝）、簽到本、簽到牌及資料發放處、禮品發放處。禮儀小姐2名及4名現場工作人員。簽到處分政府領導、商業代表、媒體代表三個簽到處。

嘉賓簽到后，由禮儀小姐（4名）引領至接待區（注：分區接待，重要嘉賓由項目主要負責人引至貴賓室）。

禮儀公司負責為嘉賓戴花，嘉賓9：30開始入場（提前30分鐘）

附件四：

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞會董事長講話

（建議稿）

尊敬的各位領導、各位嘉賓、朋友們：

大家好！今天，我們在這里隆重舉行財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞會。我謹代表平和房地產開發有限公司各位同仁，向前來參加新聞會的各位領導和嘉賓表示熱烈的歡迎，并致以最誠摯的謝意。

為了做好項目這個項目我們邀請到香港財富集團的加盟。香港財富集團是一個全球化的融資窗口和資金運作平臺及國際商貿、國際商務活動的橋梁，它匯聚了金融、管理、財務、法律等方面的高層次專業人士，擁有廣泛的社會資源、合作網絡和業務渠道，2003年在大陸簽約投資超過100億人民幣?？芍^資金雄厚，實力強大，他們選擇與我們合作開發平和商業廣場也顯示了他們的慧眼獨具。我相信此次我們的共同合作將能夠成功打造常德的CBD核心商務區。公務員之家

商業靠的是氣氛，靠的是龍頭商家的引導。因此，為了確保我們項目運營成功，我們也很榮幸的邀請到了我國百貨知名商家——民族百貨銅鑼灣集團來擔任這個龍頭，由他們來進行項目后期的經營管理。相信銅鑼灣的進駐將改變常德乃至整個湘西北地區沒有精品百貨的現狀，勢必將給常德商業帶來翻天覆地的變化。

從今天起，常德平和商業廣場將正式更名為常德平和國際財富廣場。項目建成后將成為21世紀常德頂級名流的身份標志，成為頂級品牌商業聚集的常德精品購物中心。

現在我們的各項工作都在如火如荼的進展之中，本月25日項目盛大開盤，群樓也將在此階段同步封頂。在明年5月，項目，也就是銅鑼灣精品百貨將正式開業。

能夠取得如此的成績要感謝常德市委、市政府領導、各兄弟單位以及常德市民的大力支持配合。正是由于你們的支持，才使得在遇到地下河等系列惡劣的地質條件下，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，各項工作才能進展如此順利。（在此特別強調工程施工單位曾取得成績，請甲方提交相關資料）

我們的發展離不開大家的支持，我們也將為常德民眾的辦公環境、消費環境帶來前所未有的提升，讓我們、財富集團的同仁、銅鑼灣的商業精英們與全市人民共同見證吧。

再一次感謝前來參加此次新聞會的各位領導、各位嘉賓。

衷心的祝愿大家工作順利，合家幸福、美滿，也祝常德明天更美好！

謝謝！

附件五：

香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北

新聞會主持人臺詞

（建議稿）

各位領導、各位來賓：

首先，請允許我代表平和房地產開發有限公司向光臨此次財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞會的各位領導和來賓表示最熱烈的歡迎。

今天到場的嘉賓有：

現在我宣傳平和國際財富廣場新聞會正式開始。

下面有請平和國際財富廣場董事長發言。歡迎！

（董事長發言畢）

下面有請香港財富集團負責人發言。歡迎！

（財富負責人發言畢）

下面有請銅鑼灣負責人致辭。大家歡迎！

（銅鑼灣負責人發言畢）

下面有請常德市委市政府XXX領導致辭。歡迎！

（市領導致辭畢）

我宣布財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞會正式結束，再次感謝各位領導、各位嘉賓、各位朋友們的光臨。謝謝大家！

附件六：

財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北

新聞會新聞通稿

（基本框架）

本報訊昨日，位于常德市CBD核心區的常德平和國際財富廣場于華天大酒店正式召開了常德核心財富硅谷——香港財富集團進駐常德CBD，銅鑼灣挺進湘西北新聞會。該項目的推出標志著常德CBD的正式出現。該項目將在不久之后給常德商界帶來翻天覆地的變化。

平和國際財富廣場位于常德CBD核心區域武陵區武陵大道。由平和房地產開發公司開發建設?？偨ㄖ娣e為29990㎡，采取國際流行的底層商鋪加高檔寫字樓的運營模式；其中1-4層為商業群樓，商業面積13118㎡，5-7層為功能轉換層；而8-23層則規劃為常德最高檔的商務寫字樓。

該項目地處常德CBD，財富聚集之地，項目建成后將成為常德高檔商業發展龍頭成為頂級品牌商業聚集的常德精品購物中心。

此次新聞會上，平和地產與香港財富集團正式達成了戰略聯盟，首度挺進湘西北，而銅鑼灣百貨也不甘其后，與本司正式簽定合作合同，以常德銅鑼灣精品百貨店作為拓展湘西北市場的重要核心步驟。三大強勢聯手打造常德CBD核心項目——平和國際財富廣場（原為平和商業大廈，特此更名），優勢資源共享，必然創造常德商界風暴。

此次新聞會還就項目竣工時間、開業時間對社會進行了公開承諾。平和地產表示，今年年內必將完成商業群樓的建設，明年5月將正式對外公開營業。

據悉，此項目在施工過程中遇到了地下河等極為惡劣的工程地質條件，僅用8個月的工期就完成了地下部分的施工，在業內實屬難得一見的高速運作，這歸功于各合作公司的通力合作，特別是省建設集團給予了本項目大力支持。

昨日，市委書記XXX、市長XXX亦出席了新聞會，表示：市委、市政府將繼續關注平和國際財富廣場的建設，繼續給予大力支持，共同提升常德城市的形象和功能配備。