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自20**年以來，**成功承辦了*次國際女排賽事。包括3次中國國際女排精英賽、3次世界女排大獎賽分站賽、1次世界女排錦標賽資格賽，以及1次世界女排大獎賽總決賽。在一個縣區級的區域，連續舉辦系列國際級賽事，這在全國堪稱第一。由于多次出色完成國際女排賽事的組織承辦工作，**賽區被評為20**—20*年度全國最佳體育賽區，并被譽為達到近年來中國承辦的國際排球賽事的最高水平。一系列高水平賽事的引進為**經濟、社會及體育事業的發展注入了強大的活力。

一、一流的場館吸引了一流的賽事，中國女排主場開創了中國體育的先河

隨著經濟社會的進一步發展，開放的**需要走向世界，需要擴大**在國內外的影響，提升**的國際知名度。舉辦體育大賽，發展體育事業，有利于提高市民健康素質，豐富群眾文化生活，激發愛國熱情和集體主義精神；有利于增強市民的凝聚力、向心力；有利于擴大開放和交流，調整產業結構，拉動經濟增長；有利于塑造城市形象，增加城市魅力，提升城市影響力。

正是基于對體育在經濟社會發展中的巨大推動作用的深刻認識，**區委、區政府確定了筑巢引鳳的發展思路，以一流的體育場館設施吸引一流體育賽事落戶，以此來推進**的國際化程度、提高港口知名度、擴大區域影響力。為此，總投資2.3億元、總建筑面積*萬平方米、擁有*個座位的**體藝中心于20**年5月投入使用，是當時國內最先進的縣區級體育場館之一，也是我國當時最大的膜屋面體育館。機遇使然，**找到了中國女排，開創性地提出了中國女排主場的概念，打動了國家體育總局排管中心領導，使中國女排與**結姻，**體藝中心就此成為中國女排的新主場，共同打造“新女排，新**”，開創了中國體育界的先河。

中國女排主場的引進正迎合了**開發、開放的需要。一是中國女排競技水平高、業績輝煌；二是女排賽事觀賞性強，迎合了群眾欣賞高水平賽事的需要，通過欣賞高水平的女排賽事，可以陶冶情操，提升市民的文明程度；三是**引進中國女排，不僅是引進賽事，更重要的是引進“女排精神”。在**發展的重大考驗期，不僅需要有好的措施來加快發展，而且更需要有好的精神來凝聚力量，鼓舞和激勵全區人民振奮精神，奮發進取。

二、政府與市場的有機結合，體現了辦賽的“**模式”

女排賽事的成功舉辦，得益于被中國體育界稱為“**模式”的辦賽機制，主要體現在政府支持、社會參與、市場運作。

（一）政府的多部門支持，為賽事提供了堅強的組織保障

1、成立以政府主導的組委會。賽前成立了以區主要領導為主席的地方組委會，并從各部門抽調有關工作人員充實到組委會競賽部、新聞宣傳部、后勤保障部、安全保衛部等幾大核心部門，政府部門的加入為賽事在統籌協調、資源調配提供極大的便利，全區各單位在組委會的組織領導下，統一步調、各司其職，確保了交通、水電、網絡、通訊等環節的暢通無阻。

2、提供機制靈活的優惠政策。采取市場運作機制管理比賽場館——體藝中心，實行自負盈虧的企業化操作，避免出現事業單位機構臃腫、人員龐大、最后成為政府的包袱的弊端。同時給予政策上的優惠和扶持，政府在場館成立初期就撥款100萬作為開辦經費，使場館日常運作有了經濟上的保障和支持，并在房產稅、土地稅和所得稅等方面給予相應的減免。

3、引進其他賽事豐富主場內涵。通過引進其他高水平體育賽事的手段不斷深化中國女排主場內涵，提升比賽場館的使用率。2006年以來，在**區委、區政府的支持下先后承辦了籃球、乒乓球、羽毛球、象棋賽等10余項國內外大型賽事，并完成了女排主場第二輪落戶協議。作為比賽場館的配套設施——總投資逾2億的訓練基地也成功成為中國女排、中國籃球、中國乒乓球三支國字號運動隊的訓練基地。這些具有廣泛社會基礎的國內外頂級賽事，成為打造**和城市品牌效應的有效載體。

（二）社會各界的全員參與，促進了賽事的持續發展

1、多方位的媒體宣傳擴大了賽事影響力。充分利用新聞媒體作為宣傳平臺，強化賽事影響力，擴大區域知名度。四年內成功舉辦的8項女排國際賽事共計70場比賽，其中中央電視臺至少直播轉播了30多場比賽實況，共計有100多家媒體和1000多人次記者前來采訪，國內各大網站紛紛消息，網上信息量超過100多萬條，最多時有143個國家和地區進行電視轉播，比賽中每日新聞報道達千余條。通過密集的新聞宣傳擴大女排賽事的影響，充分展示了**的風采。

2、幾百名志愿者的服務增加了賽事親和力。招納來自社會各界的300多名志愿者參與到各項賽事的組織服務中，包括接待服務人員、翻譯、競賽組織者、醫務工作者等。參與女排、服務女排已經成為**市民的新風尚，每場賽事都有百余名志愿者主動加入到座位引導、信息咨詢、氛圍渲染等行列中，通過服務女排，“新**志愿者”提升了服務水平和知名度，成為一支頗具影響力的志愿者團隊，**女排賽事組委會的兩名工作人員已被北京奧組委選中參與奧運會排球項目部的服務工作。

3、多項群眾文體活動的舉辦增添了賽事活力、促進了文明城區建設。賽前通過舉辦文化體育活動營造中國女排主場的賽區氛圍，設立“女排主場在線”網絡，開展“迎女排”萬人長跑、萬人簽名活動，“新女排，新**”主題演講，“我談女排精神”大討論，“女排精神”詩歌創作和朗誦比賽，“我心中的女排精神”征文暨平面海報設計比賽等活動，打造女排主場賽事文化，為女排賽事營造濃郁氛圍，豐富了人民群眾的業余文體生活，激發人民群眾的集體主義和團結拼搏的精神，有力促進了文明城區建設。

（三）賽事招商的全方位推進，擴大了體育經濟舞臺

1、動靜結合宣傳為賽事招商營造氛圍。采取動靜結合的方式，多渠道、多層次做好賽事推廣宣傳活動，為吸引企業贊助打好基礎。靜態宣傳包括制作宣傳**開放開發新形象的電視短片、編制畫冊、設立標志性雕塑、賽事倒計時牌，在機場、高速公路出口處，城區公交車站候車亭、公交車身上設置迎接國際女排賽事宣傳廣告，并印發大賽的宣傳海報。動態宣傳通過舉辦一系列活動，營造中國女排主場的賽區氛圍，如在全國八大城市進行聯動宣傳，征集制作主場標識、賽事吉祥物，掀起了**國際女排賽事宣傳的熱潮，吸引各大企業贊助商的注意，推動票務的營銷工作。

2、區內區外互動為賽事招商鋪平道路。包裝賽事整體形象，提前制定賽事招商方案，以整體打包的形式與區內其他經濟活動一起在**、上海等地進行廣泛地推介，通過場地廣告、橫幅、宣傳畫、秩序冊、視頻廣告、票務等宣傳平臺，對企業大力推廣。目前賽事中自主招商的固定企業客戶達到22家，其中省外企業7家。在票務銷售推廣方面拓展思路，通過票務公司及遍布全市的*家銷售點和淘寶網網上訂票等方式進行票務銷售，方便了異地乃至國外球迷的購票。4年來女排賽事門票收入達*萬元，企業冠名和廣告贊助收入超過**萬元，去除運作成本，盈利**多萬元。

3、內資外資共同參與借賽事擴大影響力。各贊助企業利用女排賽事的平臺在電視、平面宣傳、網絡媒體和文字報道中的獲得了極高的曝光率，實現名利雙收，賽事的主辦方與贊助商達到互利互惠的雙贏局面。“阿拉老酒”原本是2004年才成立的一家**當地的酒廠，通過每次在女排賽事中投放場地廣告牌，三年來企業知名度不斷提升，迅速占領當地市場，并把市場成功推向全國，一躍成為浙東地區最有影響力的黃酒制造商。品牌價值提升所帶來的回報使得部分企業每逢比賽都會主動找上門來，要求做各類廣告、贊助和冠名，各大贊助商通過賽事也進一步了解了**，良好的投資環境促進了海內外資企業投資或落戶的決心，使賽事的招商引資可以持續推進。

三、賽事的多元化幅射，為**的區域經濟社會發展提供了新引擎

女排主場賽事看起來是一項單純的體育活動，但賽事對區域經濟社會發展帶來的輻射作用影響深遠。

（一）激發了體育本體產業活力。圍繞女排做產業，壯大發展體育本體產業。體藝中心、訓練基地在運動隊比賽、訓練之余，內部設施有償對公眾開放，依托女排、男籃、乒乓球等體育明星品牌，走出一條多元化的體育產業發展之路，同時立足社會，鼓勵個私、民營企業興辦開發休閑健身市場，有力地推動**體育走市場化、社會化和產業化之路。目前**已有十余家高檔健身俱樂部，尤其是營業面積5300平方米、總投資近千萬的帕菲克國際健身俱樂部的引進全面提升了**健身行業的整體形象和水平，并逐步形成一個比較龐大的體育消費群體。近年來參與散步、游泳、釣魚、器械練習、自行車運動的人群迅速增長，帶旺了體育休閑業的發展。

（二）帶動了關聯產業高速發展。女排賽事帶來的綜合效應，帶動了區域的體育服飾制造業、酒店餐飲業、旅游業等一批關聯產業的崛起。**申洲針織集團有限公司通過冠名女排賽事的手段，有效地拓展了品牌，贏得了耐克、阿迪達斯、彪馬等國際知名運動品牌的青睞。目前，申洲與眾多國際運動品牌以股份合作、技術合作等形式建立戰略伙伴關系，聯手拓展國內市場；通過女排賽事的接待任務，**區域的各大酒店、賓館的接待檔次和服務理念有了較高提升，四年來各大酒店營業總額達到了1000多萬元，促進了賓館業、餐飲業的高速發展和繁榮。每逢女排賽事期間，游客往往成倍增長，經濟效益十分可觀，九峰山、洋沙山等**重要旅游景點也以此為契機，促進**旅游業的繁榮發展。

（三）促進了主場文化深度開發。推出形式豐富的女排主場產品，陸續開發了手機掛件、鑰匙圈、主場文化衫、紀念筆、球迷棒、毛絨吉祥物和動感八音盒等主場紀念新產品；除了物質形態的產品外，策劃了場內外觀眾互動活動，制作了真人扮吉祥物，在比賽中場伴著排球寶貝的表演一起出場助興，推廣中國女排主場形象；同時還為中國女排創作主場主題歌《讓世界與我們共成長》，將中國女排的拼搏精神和**創業文化進行有機結合，通過音符、旋律把女排主場的概念、把****的經濟社會發展情況、城市形象和熱愛生活的**人民展現在中國乃至世界的面前，極大地豐富了賽事文化的內涵。

四、中國女排**主場賽事成功舉辦的啟示

**女排主場賽事的成功舉辦，給經濟社會發展帶來多重效應的同時，也留給我們幾點啟示：

（一）中國女排成就輝煌，國人高度重視，這是**成功舉辦女排賽事的重要基石。中國女排走過了**多年輝煌里程，從老女排的五連冠，到新女排在2004年的雅典奧運會上，為中國代表團贏得本屆奧運會唯一一枚集體項目金牌，這是一支英雄之師，國人無不為之驕傲。在**舉辦的幾項賽事中，中國女排均取得了優異成績，再次證明了新女排的實力和頑強拼搏的作風，展示女排的精神和風采，這一切都是賽事成功舉辦的重要基礎。

（二）各級領導高度重視，上下合力辦賽事，這是**成功舉辦女排賽事的關鍵所在。**女排賽事的成功舉辦，首先是離不開國際排聯、中國排協及排管中心、省體育局的高度重視。國家體育總局、國際排聯、排管中心等領導多次親臨現場指導，為賽事順利舉行出謀劃策，提出了不少寶貴意見。其次是市委、市政府領導的關心支持。市委、市政府主要領導多次親臨賽場觀看比賽，親自出面接見并宴請女排隊員，為賽事鼓勁打氣。三是**區委、區政府的有力組織。**區委區府主要領導親自掛帥，調動各部門人員組成賽事組委會，要求全區上下齊心，合力辦賽，并號召全區上下行動起來，當好東道主，辦好女排賽，以一流的精神風貌，一流的工作業績，向世界展示一個生機盎然的**。

（三）多管齊下強化宣傳，營造濃厚的賽事氛圍，這是**成功舉辦女排賽事的重要保證。女排賽事的宣傳工作，主要圍繞三個層面展開：一是動員大會聲勢浩大。為了給**女排賽事營造良好的氛圍,**區召開了由**多人參加，區長主持，區委書記作動員報告的全區動員大會,號召全區上下“當好東道主，辦好女排賽，促進港城精神文明建設和各項事業發展”。二是媒體宣傳緊鑼密鼓。以“新女排、新**”形象宣傳為主題，做好各項宣傳報道工作，先后組織舉辦了**新聞會和北京新聞會，為賽事籌備工作營造了良好的輿論氛圍。賽事期間，各大媒體高密度、全方位、大容量的宣傳，有力地提升了**在海內外的知名度。三是廣告宣傳遍布大地。為了強化宣傳效果，**區在省市主要機場、高速公路、**區域主干道、汽車車身等區域，建立了標志性雕塑、賽事倒計時牌、戶外廣告、宣傳標語、宣傳海報、宣傳燈箱，收到了很好的成效。為了突出動態效果，**區還拍攝了電視短片反復在中央臺播出，進一步加大宣傳力度。賽事組委會還通過一系列活動來營造中國女排主場賽區的氛圍，通過多種活動載體，讓更多的人參與到賽事宣傳中來。

（四）政府支持，社會參與，市場運作成效良好，這是**成功舉辦女排賽事的重要保障。在賽事初期的引進、承辦工作上，政府在其中發揮了決定性的作用，如確定主場賽事后，**區投入2000萬元用于場館的更新改造，為賽事的成功舉辦奠定了基礎。同時，賽事的成功舉辦，更離不開社會各界的鼎力支持和體育競賽市場的成功運作，體育只有走市場化之路，才能迸發出生機與活力。賽事舉辦期間，通過冠名權出讓、廣告及票務開發等形式，籌集賽事資金，為賽事的成功舉辦奠定了堅實的物質基礎。**賽事的成功市場化運作，有力帶動了城市建設、旅游等多方面發展，并帶來了許多潛在的商業機會，成為新的經濟增長點，為**今后舉辦高水平賽事積累了寶貴的經驗。