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一、為什么要施行農產物品牌整合計謀

依據對市委、當局農業開展計謀和市情剖析，我們以為，施行品牌整合計謀可以促進產物發賣，監視和包管產物質量，凸現規劃經濟效益，包管企業不時強大和繼續開展，縮短與兄弟市州差距，真正讓農人增收增資，脫貧致富。

當前，省內各市州的農產物特征光鮮，農業財產化開展勢頭迅猛。比方把打造“中國泡菜城”作為黨委當局“一把手工程”;廣元大手筆整合茶葉財產、開展“一億只土雞”工程，達州大打“富硒牌”全力開展“大巴山”系列產物等等。“廣元七絕”、“涼山三寶”、“南充四絕”等，經過龍頭企業引領，使其當地特征品牌知名度不時攀升，市場據有率不時加強，涉農企業集群的不時開展強大帶動了種養殖業的規劃化、財產化開展。

固然我市施行農業財產化起步較晚，但依然有著共同的后發優勢，前景寬廣。在市內有必然品牌影響力的精湛加工企業的相對獨有產物，如兩耳一菇、茶葉、金銀花、黃羊、空山黃牛、土雞、土豬、白酒、漁溪咸菜、豆瓣、川明參等在省表里大受歡送，已有必然的知名度與影響力，開展潛力宏大。但很多產物無特征、無特性、無檔次，沒有凸顯農產物的共同優勢。首要顯示在以下幾個方面，一是農產物價錢低、產能小、供給缺乏，財產化龍頭企業少;二是產物精湛加工不敷，包裝設計低劣，附加值低;三是地區文明、特征文明發掘不深，宣傳不到，品牌知名度不高;四是涉農企業小農認識強，遠見不敷，小富即安的思維嚴峻;五是商標多，品牌少，知名品牌更少。品牌認識、包裝認識、告白認識、營銷認識較差，讓產物缺乏市場競爭力;六是缺乏資本整合、協作共贏思維，單打獨斗、懼怕競爭，缺乏建立農業財產化好處鏈條的理念和思想、缺乏開放協作的決計和決心。

二、施行農產物品牌整合計謀的建議

（一）精心組織。施行農產物品牌整合計謀，是一項系統工程，也是一項惠民工程。必需由當局主導，精心組織，有用布置，團隊打造，市場化運作,才干到達預期結果。可成立農產物品牌整合計謀指導小組，由分擔農業的市委市當局指導辨別任組長、副組長，農業、工商、經信委、質監、畜牧、林業、扶貧等部分首要擔任報酬成員，指導小組辦公室設在市委農辦，特殊應注重在全市各部分及龍頭企業精選抽調專業、專門人才充分辦公室，以確保高效有序運營。制訂詳細施行細則和政策，經過企業自薦、組織考評、社會公示等綜合方法，確定品牌整合計謀領軍龍頭企業，報市人民當局同意。各縣區、市級各相關部分明白分工，各負其責，構成合力，擔任制訂相關的申報、審核、認定兌現順序和審計認定;特事特辦，并實在做好效勞任務，協助企業處理出產運營中的堅苦和問題，把攙扶企業的各項政策辦法落到實處。

（二）整合品牌。品牌整合是一種品牌組合運用，其目標是為了提拔中心競爭力。依據我市農產物品牌近況，只要整合品牌才有出路，應將有實力、有商標、有必然開展根底的企業整合為一致品牌。比方將茶葉財產整合為“富硒綠茶”品牌，請求地輿標記維護、專利維護、綠色認證、有機食物認證等，對茶財產進行一致規劃打造。羅村茶、光霧山茶等已有品牌的企業為“富硒綠茶”羅村系列、光霧山系列、元頂子系列;經過一致宣傳，一致規劃，一致發賣，才更有利于組織農人增種增收，處理原資料起原問題，做大財產。

還整合具有影響力、具有競爭力、具有開展潛力的系列品牌為“十寶”或“八特”、“六珍”等，詳細運營由有根底、有理念、有整合才能、有資本、有實力的營銷企業或專合組織，與相關品牌出產企業成立專業協作有限公司(領軍龍頭企業)，全力擔任品牌整合營銷，將特征農產物整組成有規劃、有實力、有影響力、有競爭力的品牌產物、特征禮物、熱銷旅行產物。既便利宣傳，也便利促進發賣，更節省資本，節省營運、營銷本錢，能全體帶動農業財產化開展。

（三）政策支撐。一是整合項目。整合市內各類涉農項目，資金打捆向企業傾斜。市、縣區兩級當局鼎力協助企業申報、爭奪國度、省有關項目。鼓舞、指導和規劃規劃化農業地盤整頓項目、現代農業示范園區建立，在市場機制根底上，建立匹配企業需求的出產性園區、基地。對規劃大、市場競爭力強、輻射帶動面寬、生長性好的企業的重點項目，列入財務貼息和重點財產化運營項目予以支撐。二是財稅攙扶。市、縣(區)當局樹立財稅、地盤攙扶等投入機制，分級設立身牌領軍龍頭企業攙扶專項資金，并歸入財務預算布置。并賜與品牌領軍龍頭企業相關稅費優惠政策。三是金融攙扶。促進市內國有貿易銀行、政策性銀行和鄉村信譽社每年新增可用信貸規劃，優先對品牌領軍龍頭企業發放借款。立異放貸方法，添加中長時間借款。各級金融機構恰當集平分散的信貸資金，經過健全授信準則、處理集團借款等立異行動，攙扶品牌整合領軍龍頭企業。鼓舞、支撐和協助品牌領軍龍頭企業應用境表里上市等方法從本錢市場直接融資，并供應專項資金。

（四）科技引領。充沛發揚品牌領軍龍頭企業在科技立異中的主體效果，促進企業與高級院校、科研院所的產學研連系，加大技改力度，添加技能立異項目，開拓高新技能產物，接收和運用新技能、新設備、新工藝、新種類，進步產物的科技含量，進步整合品牌的附加值和市場競爭力。構建現代農業財產技能系統，促進科技與財產的嚴密連系。啟動以農產物為單位、財產為主線的現代農業財產技能系統建立，強化科技與財產的嚴密連系，推進構成從產地到餐桌、從出產到消費、從研發到市場的財產技能鏈。施行農業行業科研專項，推進行業嚴重要害技能的結合攻關。環繞分歧財產開展的嚴重要害技能，組織全市及全省或全國優勢研討力氣，依據財產開展實踐需求一起編制農業科研專項立項規劃。施行示范基地項目，有力推進底層農技推行系統變革與建立任務。增強農業教育與人才培育，加強我市現代農業及鄉村經濟社會可繼續開展的潛力。增強優秀農業種類培養使用，明顯進步首要農產物供應才能。穩步提拔嚴重動植物疫病防控技能程度，加強農業生物災禍有用應對才能。以節本增效為中心，開拓推行一批進步前輩適用技能，促進新型栽種養殖技能。不時加強農業資本情況技能研發使用，促進農業可繼續開展。

（五）拓展市場。一是深層研討的地區特點，大打特征農產物富硒牌、有機牌、綠色牌，給每一個產物或品牌一個專業仿單，融入文明理念及故事起原，給產物以壓服力、加大賣點投入力度。二是加大包裝標準力度，疾速制訂包裝標準規范;可以一致制訂特征農產物的規范化包裝形式，在款式、顏色、外形，用材等方面都要有標準的規范，進步其全體包裝質量及層次，加大立異，更好地樹立產物形象，促進發賣。三是加大營銷力度，立異營銷形式，保證農產物的收買價錢，進步種養殖農人的積極性，經過新的營銷渠道(高端禮物團購渠道)及新的發賣形式(入股協作、疾速結算、治理支撐等)，充沛保證特征農產物企業現金流正常運轉，促進企業穩步進步，促使特征農產物企業及產物向著安康、有序、積極層面開展。四是將產物融入前史地區文明元素，將特征農產物集中放在一同來總體考慮、籌劃、打造，付與其一致的地區文明底蘊及特性特征，在包裝上一致附上的文明烙印，并進行差別化包裝設計運營。五是在當局的協調下，創立西部綠色經濟示范區市特征農產物電子商務營銷中間網購平臺，增強步隊建立，供應政策資金及基地支撐，加大農產物的收集發賣力度，疾速擴展農產物在全川、全國、全世界的知名度、影響力，為農產物品牌整合計謀效勞。

（六）培養基地。農產物栽種、養殖規劃較前些年有了很大提拔和改觀。但不陋習模、不上數目。因而，當前應疾速開展一批規劃大、實力強的大型農產物栽種、養殖、加工、運銷等基地企業，將渙散運營的、小規劃出產的農戶與千變萬化的市場聯合起來，構成包羅出產、加工和流暢在內的完好的財產鏈條，使農人不只能從農產物出產中獲得收益，也能分享加工、流暢環節的好處;這是促進農業財產化開展，進步農業經濟效益，添加農人收入的主要根底。

（七）龍頭帶動。從全局來看，財產化運營的龍頭企業，包羅協作組織，該當在農業財產化開展中充沛發揚主干和中堅的效果。一是在市場開辟中起到開拓和立異的效果。在市場約束狀況下，固然不像缺少經濟那樣有供應就有需求，但需求也是可以被發明的。開拓市場就是開拓需求，而這個才能也只要企業才具有;二是在構造調整中起到指導和帶動的效果。龍頭企業一頭連市場，一頭連農戶，將市場需求經過財產化組織傳遞到出產環節，經過財產鏈條指導和帶動基地建立和農戶出產，龍頭企業義不容辭;三是在技能提高方面起到載體和傳輸擴大的效果。小農戶的技能需求有限，而企業要占據和開拓市場，肯定有著激烈的科技需求。它凝集了科技立異運動的供應和需求，又經過一體化出產分散到整個出產系統，然后使整個農業構造調整更富生機;四是在區域經濟格式的構成中起到示范和輻射的效果。分歧經濟區域充沛發揚各自的比擬優勢，是農業構造調整在微觀標準上追求的目的之一。龍頭企業客觀上應起到為區域經濟格式的構成奠定、培土的效果;五是要在體系體例變革中起到探究和打破的效果。構造調整肯定隨同著一系列的變革和立異運動，自身就是體系體例轉軌和機制改變的進程，龍頭企業該當盲目地擔任起這一重擔。

（八）強化監管。樹立健全品牌整合產物質量規范、產物質量檢測查驗和市場信息等系統，強化企業基地農產物規范化認證的申報和效勞，完美對農產物的農藥殘留和農業出產材料的查驗檢測伎倆。支撐企業進行品牌維護。未經品牌整合指導小組受權，任何企業和小我不得運用整合品牌和相關標識。相關部分要構成有用聯念頭制，成立身牌維護指導小組，監視冒充偽劣，維護優越市場經濟次序，確立企業品牌和形象。增強監督工作的人才保證，制訂相關靈敏優惠政策，鼓舞支撐有才能的干部經過下派掛職等多種方法，到企業和基地發揮所長，協助其開展。整合各部分培訓項目和資金，重點加大對品牌整合領軍龍頭企業和相關專業協作社運營治理層、各類專業技能人才、種養殖大戶的專業化培訓。

（九）立異機制。在市委當局的指導下，以市委農辦作為主管部分，協調市民政局、市商務局、市工商局等主管部分成立市特征農產物營銷協會，并在協會組織下樹立成為多家出產運營企業協作的專業、有盈利才能、有招商才能、有大營銷渠道、有協調治理組織才能的專業協作組織。樹立特征農產物營銷中間展覽展現平臺，將有實力及開展潛力的品牌整合企業產物以專柜方式陳列在展覽展現中間，在此根底上整合樹立高檔品牌農產物專柜。經過四川禮物行業商協會等全國知名高端營銷渠道，將品牌整合產物進行協作發賣，并在全國樹立高端特征禮物營銷團購渠道。在通南巴平及成都重慶樹立市品牌整合產物營銷中間，創辦“富硒”、“有機”、“綠色”特征農產物連鎖專賣店，并逐漸復制到西南及全國市場。立異保險機制，在契合前提的品牌整合的大宗產物出產范疇勇敢試點政策性保險，加快構成當局、金融機構、市場本錢、龍頭企業、農合組織、農戶、保險公司“七位一體”的品牌整合保險機制體系體例，為特征農產物企業供應資金保證與加速開展效勞。

農產物品牌整合任務是一個系統工程，是變“巴山經濟”為“經濟”的主要抓手，是促進扶貧開拓任務的有力辦法。只要鼎力施行農產物品牌計謀，精心組織，整合品牌，政策支撐，科技支撐，拓展市場，培養基地，龍頭帶動、增強監管、立異機制等一系列辦法辦法，定能促進農業財產化開展。