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我區地處浙東沿海，藍天碧海，經濟發達，具有特色鮮明、十分豐富的旅游資源，是發展旅游產業的良好區域。但是，光有豐富的旅游資源，不去宣傳，不為外人知道，那只是好酒藏深巷，自飲自樂，徒有其名。為發展我區旅游市場，建設旅游強區，創造良好經濟效益，促進全區國民經濟的深入發展，我區要立足實際，解放思想，創新旅游宣傳。通過全方位、高層次、多手段的宣傳，擴大我區旅游資源的影響，成為國內外旅游者的向往之地，促進我區旅游產業健康、持久、深入發展。在以思想解放創新旅游宣傳中，要著重做好以下六方面工作，真正發揮旅游宣傳的作用，獲得旅游宣傳應有的效應。

一、上下聯動，形成全區旅游宣傳聯合機制

當前，國內國際旅游市場競爭十分激烈，各地區均十分重視本地旅游市場的對外宣傳工作，通過宣傳，擴大影響，爭奪游客資源。為此，我區要增強責任感與緊迫感，要有危機意識，切實加強旅游宣傳。我區必須加強政府在旅游宣傳中的主導作用，加大投入，調整和創新旅游宣傳，強化全區“一盤棋”的思想，制定全區旅游宣傳管理辦法，統籌全區旅游宣傳資源，按照“統一協調、統一品牌、統一計劃和統一行動”的要求，建立全區旅游宣傳聯合機制，形成上下聯動、統一旅游宣傳的新局面。堅持把政府宣傳旅游形象與企業推介產品線路相結合，“走出去”與“請進來”相結合，全面開展旅游宣傳，提高旅游宣傳的廣度與深度，起到旅游宣傳應有的目的與作用。

二、強化調研，探索旅游宣傳的專業化路子

要做好旅游宣傳，必須強化調研。調研是一切工作的前提，是科學決策、提升旅游宣傳工作水平的根本保障和有效工具。我區旅游部門要認真研究國際、國內旅游市場的發展趨勢、加強對旅游客源市場的科學分析，準確把握旅游經濟規律，總結先進經驗和模式，制定實施旅游宣傳戰略規劃，科學指導旅游宣傳工作，不斷探索旅游宣傳的專業化路子。要針對客源市場需求，以入境旅游為重點，組織、包裝各具特色的、符合旅游市場要求的旅游線路產品，大力開展對外宣傳。要加快培育一支懂營銷、懂市場、有豐富經驗、有高度責任感的旅游宣傳隊伍，長年累月，堅持不懈地進行旅游宣傳，提升我區旅游宣傳水平。要保障旅游宣傳經費，充分運用新聞報道、專題宣傳、平面廣告、戶外廣告等形式開展旅游宣傳，要力爭每個季節都能宣傳報道一個大的節慶活動，每個月都有一個活動主體，每周都有特色活動。要繼續認真做好簡報編排工作和信息的編寫與，著重編排好《椒江風景旅游簡報》，要通過浙江省旅游網站、臺州市旅游網站、椒江區政府信息網站、椒江旅游網和江南游報、臺州日報、臺州商報、臺州晚報等平臺，及時旅游信息，拓展我區旅游影響力。

三、舉辦節慶活動，大力宣傳我區旅游資源

我區每年要適時、定期舉辦節慶活動，比如：“一江山島解放日”、“海門老街日”“大陳島共青團拓荒日”，把海內外的游客請進來，讓他們了解真實的椒江，看我區美麗的自然風光、深厚的歷史文化和淳樸的鄉土風情。要抓好五項工作：一是抓好活動宣傳。在營造活動濃厚氛圍的同時，可以考慮給我區主要游客來源地發放旅游消費券，增加活動人氣，提升活動效能。二是抓好專題宣傳。組織區旅游局機關和旅游企業到甬臺溫、省內其他地區與上海、蘇南市場等重要客源地開展促銷活動，宣傳推介我區特色旅游產品。三是抓好媒體宣傳宣傳。在報、報等媒體設立旅游專版，利用手機短信發送活動信息，引導全國各地游客利用各類假期來游覽我區。四是抓好會議宣傳。我區要積極利用省內外各類會議積極宣傳我區旅游資源與旅游活動，擴大我區旅游知名度。五是抓好資料宣傳。

四、抓好導游隊伍建設，使導游成為我區旅游資源的形象宣傳人

導游對我區旅游資源的宣傳有著極其重要的影響。作為游客，初到我區總希望有導游，通過導游的一言一行，滿足其對我區的好奇心與求知欲望，通過情景交融的體驗，漸漸領會和欣賞我區旅游資源的內涵和品位。所以，導游是游客到我區后的第一位旅游資源形象宣傳人，對游客起著潛移默化的作用。抓導游隊伍建設，主要抓好三點：一是導游具有良好的儀表儀容和精神風貌。導游要穿戴得體，整潔，精神飽滿，熱精大方，充滿自信和激情，給游客一個好印象，增加游客的信任感，保證整個游覽活動順利進行。二是導游具有良好的職業道德。導游要盡職盡責，對游客一視同仁，富有同情心，主人翁意識強，有集體榮譽感，體現文明社會、文明行業、文明人的顯著特征，努力獲得游客的擁戴與滿意。三是導游具有良好的業務素質。導游要深諳我區旅游資源的歷史文化內涵，熟悉人文風情和自然概況，能滿足游客的所有提問。在游覽活動中，掌握游客心理，想游客之所想，編織好合理的游覽線路，解說生動活潑，因勢而行，詳簡結合，盡可能在有限的時間、空間內向游客展示我區旅游資源應有的內涵。

五、創作好導游詞，充分體現我區旅游資源的魅力

旅游資源對游客來說，是靜止的，靠游客自己去觀賞、去領會，而導游詞則是通過娓娓動聽的語言和引人入勝的講解，把靜止的旅游資源活動起來，把旅游資源與游客緊密聯系在一起，產生無比美妙、愉悅的快感，增強游客游覽的興趣，有流連忘返之感，對我區旅游資源宣傳起著無可替代的作用。為此，我區要進一步創作好導游詞。特別是對一江山島景區、海門老街景區、大陳島景區、臺繡藝術館的導游詞，要重點抓緊抓好，沒有的，要盡快創作；已有的，要改進完善；爭取把我區旅游資源導游詞提高到一流水平，充分發揮導游詞在我區旅游宣傳中的作用。導游詞創作要充分體現愛祖國、愛家鄉的情感，要包括我區山水風光奇特秀麗，文物古跡眾多，歷史文化內涵深厚；導游詞創作要生動有趣，適當插入風趣幽默之語和名人的觀感，讓游客的情緒輕松，旅途快樂。導游詞創作要簡明扼要，讓游客聽后長留心間，回味無窮。比如：留影點、胡宗南指揮所遺址在我國現代史上居有重要地位，很受人注意，也很受游客的歡迎，導游詞一定要寫明留影點、胡宗南指揮所遺址的來龍去脈，在我國現代史上的地位及產生的歷史影響。既滿足游客的好奇觀，又給游客闡明正確的歷史觀，使游客能夠正確認識歷史。海門老街、臺繡藝術館，導游詞要著重反映我區深厚的歷史文化命脈和風土人情，使游客通過游海門老街、臺繡藝術館，能夠深刻了解我區的歷史發展面貌，熟悉我區的古老鄉土風情，增加旅途的歡樂。

六、加強網絡宣傳，增強我區旅游知名度

隨著高鐵時代和國際互聯網時代的到來，旅游經濟正日趨進入“同城化”時代，網絡媒體憑借著其傳統媒體無可比擬的優勢，在現代旅游業的發展方面起著舉足輕重的作用，網絡的作用與影響力越來越大，特別是青年旅游者往往借助網絡尋找旅游目的地。要進一步提升和改造我區旅游網，加強我區旅游網與各網站的聯接，增強搜索識別功能，設計網上預定功能，建立旅游網上營銷系統，充分發揮旅游網的作用。我區除辦好自己的旅游網外，要善于運用別人的網，多到別人的網上發表文字圖片，到別人的網上作客，介紹我區旅游發展情況，推介我區旅游產品，展望我區旅游發展前景。要通過網絡宣傳，增強我區旅游知名度，吸引更多旅游者通過網絡了解我區，熱愛我區，來我區旅游。