摘要：對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關(guān)注，同時(shí)，其也被應(yīng)用到很多行業(yè)當(dāng)中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡(jiǎn)要描述虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及其在現(xiàn)代廣告中的實(shí)際應(yīng)用研究分析，同時(shí)，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)代廣告帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，研究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在未來(lái)廣告中應(yīng)用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；廣告宣傳；廣告設(shè)計(jì)；RV技術(shù)

隨著社會(huì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)種類越來(lái)越多，而且在人們生活中隨處可見(jiàn)，缺乏創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致人們對(duì)于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國(guó)廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計(jì)者需要不斷探索嘗試使用新的方式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代廣告內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時(shí)可以與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣既能夠讓人們對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻，又能并提升對(duì)品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)英文名稱是“VirtualReality”，縮寫(xiě)為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個(gè)世紀(jì)八十年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運(yùn)。隨后虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和其他相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷融合，最終實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設(shè)備等，就可以讓人進(jìn)入到一個(gè)真實(shí)的虛擬環(huán)境當(dāng)中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動(dòng)，在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，體驗(yàn)者可以產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感知，甚至?xí)a(chǎn)生觸覺(jué)、嗅覺(jué)、運(yùn)動(dòng)等感知，體驗(yàn)者可以很直觀的感受到和真實(shí)環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)人類無(wú)法到達(dá)的地方，這都是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的強(qiáng)大之處。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)影響

摘要:為了擺脫中小型商鋪的廣告宣傳模式過(guò)于傳統(tǒng)單一、無(wú)法吸引消費(fèi)者注意的困境，文章利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)了一個(gè)名為Streetscan的廣告宣傳項(xiàng)目。該項(xiàng)目可以在街區(qū)范圍內(nèi)運(yùn)作，商家可以通過(guò)Streetscan網(wǎng)站平臺(tái)上傳需要增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的廣告內(nèi)容，構(gòu)建能與消費(fèi)者互動(dòng)的多媒體櫥窗，消費(fèi)者則可以在整個(gè)街區(qū)內(nèi)使用智能手機(jī)掃描商家的櫥窗，以全新的方式了解商家的服務(wù)和優(yōu)惠政策。Streetscan利用AR技術(shù)平臺(tái)，把本來(lái)分散獨(dú)立的商鋪集合成一個(gè)整體，為中小型商鋪的廣告宣傳模式帶來(lái)了更多的可能性。

關(guān)鍵詞:AR技術(shù);廣告設(shè)計(jì);交互設(shè)計(jì);用戶體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality)技術(shù)，簡(jiǎn)稱AR技術(shù)，是一種可以實(shí)時(shí)地將虛擬元素載入現(xiàn)實(shí)世界的先進(jìn)技術(shù)。虛擬元素可以是圖像、視頻、音頻、3D模型或其他多媒體元素。用戶可以通過(guò)智能手機(jī)和平板設(shè)備掃描，或者佩戴智能眼鏡來(lái)查看這些內(nèi)容。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用計(jì)算機(jī)人工生成的虛擬世界替代了現(xiàn)實(shí)世界，使沉浸在虛擬空間中的用戶無(wú)法感知到周?chē)恼鎸?shí)環(huán)境［1］30－31。AR技術(shù)則是建立在真實(shí)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，在體驗(yàn)的過(guò)程中用戶可以感受到虛擬元素和真實(shí)事物共存于同一空間里，從而增加了用戶的感知能力以及與周?chē)h(huán)境互動(dòng)的可能性。實(shí)際上，AR技術(shù)的目標(biāo)就是在“屏幕”上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界里并與人進(jìn)行互動(dòng)［2］。

1AR技術(shù)在廣告中的運(yùn)用

AR技術(shù)的發(fā)展為廣告業(yè)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域，它所產(chǎn)生的特效經(jīng)常被運(yùn)用在商家的宣傳活動(dòng)中以吸引消費(fèi)者的眼球。如今，越來(lái)越多的公司開(kāi)始利用先進(jìn)的技術(shù)在廣告策劃中置入虛擬元素，為人們提供更有趣味的用戶體驗(yàn)，連時(shí)尚界的發(fā)展都與AR技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)［3］。不少時(shí)尚品牌希望通過(guò)AR技術(shù)為自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)添加一點(diǎn)神奇的“魔力”。在AR技術(shù)的支持下，人們不進(jìn)入商店也能通過(guò)多媒體櫥窗欣賞自己穿上各種不同時(shí)裝的樣子，即使商店休業(yè)也可以通過(guò)櫥窗選購(gòu)商品然后用手機(jī)掃碼下單，這為消費(fèi)者提供了一種能與品牌互動(dòng)的、與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，AR技術(shù)促使信息的傳播效率更高，人們通過(guò)手機(jī)或者平板設(shè)備掃描指定的介質(zhì)獲取虛擬的圖文影像信息，在交互行為中接收信息［4］。以下列舉兩個(gè)在廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用AR技術(shù)的典型案例。1．1百事可樂(lè)的公交車(chē)站廣告。“Unbelievable”等車(chē)的過(guò)程往往漫長(zhǎng)而無(wú)趣，于是百事可樂(lè)公司對(duì)公車(chē)站臺(tái)的廣告牌進(jìn)行了改裝，為人們?cè)鎏砹说溶?chē)的樂(lè)趣。這個(gè)廣告牌由液晶顯示屏構(gòu)成，后面連接了可以實(shí)時(shí)成像、模擬透明度的攝像頭，并使用AR技術(shù)添加了一些經(jīng)過(guò)特效處理的3D虛擬元素。這個(gè)多媒體顯示屏為在車(chē)站等車(chē)的人們帶來(lái)了只有在科幻電影中才能看到的場(chǎng)景:天空中的不明飛行物、在城市里穿行的巨型機(jī)器人、忽然竄出的孟加拉虎、墜落的隕石、擄走路人的章魚(yú)怪物……這個(gè)將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的室外廣告，創(chuàng)意大膽新穎，反響也很不錯(cuò)。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法國(guó)知名品牌路易威登為時(shí)尚愛(ài)好者們創(chuàng)建的應(yīng)用程序，通過(guò)掃描雜志上帶有LouisVuittonPass標(biāo)志的頁(yè)面，可以了解該品牌的獨(dú)家內(nèi)容，例如最新季度的走秀活動(dòng)和詳盡的新品信息，并可以直接通過(guò)App購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的產(chǎn)品。這款A(yù)pp可以讓人們不用出門(mén)也能看到路易威登最新款式的箱包，但也存在著明顯的缺陷:它并沒(méi)有達(dá)到路易威登拓展線上業(yè)務(wù)的目的，雖然程序操作簡(jiǎn)單但功能單一缺乏實(shí)用性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)直接上官網(wǎng)了解產(chǎn)品比下載App后還需要找到雜志上特定的標(biāo)志進(jìn)行掃描方便多了。

2Streetscan的基本思路

一、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫(huà)、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

工業(yè)技術(shù)期刊是全國(guó)生物技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)具有廣泛而深遠(yuǎn)影響的專業(yè)性期刊之一，同時(shí)在歐美、日本等東南亞也擁有較多的讀者。竭誠(chéng)歡迎國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)刊登廣告(廣告經(jīng)營(yíng)許可見(jiàn)營(yíng)業(yè)執(zhí)照)。有意在本刊進(jìn)行宣傳的企業(yè)請(qǐng)盡快與編輯部聯(lián)系，廣告版面的安排將按照確認(rèn)刊登的先后順序?yàn)闇?zhǔn)，敬請(qǐng)諒解。

一、廣告刊登手續(xù)

1．提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照(副本)或復(fù)印件(加蓋當(dāng)?shù)毓ど叹肿C明)。2．凡廣告中刊出獲獎(jiǎng)、注冊(cè)商標(biāo)、質(zhì)量、專利等內(nèi)容，請(qǐng)?zhí)峁┯嘘P(guān)證明。3．本刊遵照中華人民共和國(guó)《廣告法》及國(guó)家與上海市工商局有關(guān)法規(guī)規(guī)定審查廣告的形式和內(nèi)容。4．簽訂上海市工商局統(tǒng)一制定的廣告合同一式兩份。

二、廣告費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)(參考價(jià)格:元)

三、廣告截稿日期

每期廣告出版前30天，即單月月底前(期刊雙月月底前出版)。

一、動(dòng)畫(huà)電腦技術(shù)解決廣告拍攝中技術(shù)障礙，節(jié)約制作成本和時(shí)間

在有些廣告的畫(huà)面高要求的畫(huà)面效果是一般拍攝不能達(dá)到的，如高空環(huán)繞拍攝，局部特寫(xiě)拍攝，如體現(xiàn)水、牛奶液體的強(qiáng)烈質(zhì)感拍攝，快速特殊的鏡頭組接運(yùn)用等。傳統(tǒng)的拍攝設(shè)備，是很難達(dá)到非常好的效果，雖然電子攝像機(jī)的不斷更新涌出很多拍攝特殊鏡頭的設(shè)備，但對(duì)于豐富而復(fù)雜的畫(huà)面要求還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，動(dòng)畫(huà)電腦技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑解決了很多難題，這里尤其是指三維技術(shù)和后期特效編輯方面對(duì)廣告的應(yīng)用。3D、MAYA的模型、粒子、液體及重力學(xué)模塊配上強(qiáng)大的渲染技術(shù)，使在拍攝流體的運(yùn)動(dòng)和質(zhì)感都成為在電腦軟件中可制作出的，解決了拍攝中的難題和障礙。同時(shí)如果遇到拍攝時(shí)間和天氣的限制就會(huì)大大增加拍攝的局限性，有了這些3維和后期特效處理視頻的技術(shù)加入大大節(jié)約了廣告制作的成本和制作時(shí)間。是傳統(tǒng)意義上的廣告制作形式無(wú)法比擬的。

二、電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作出了深入人心的產(chǎn)品卡通形象和品牌企業(yè)形象

在很多廣告中活潑生動(dòng)的卡通產(chǎn)品形象總給我們留下印象頗為深刻。從很早的腦白金廣告就以兩位老人的形象，雖然衣服變了，越來(lái)越潮流，但是兩位老人的想象已經(jīng)深入人心，突出了抗衰老保健品的特性。活潑流行的夸張舞蹈動(dòng)作也給我們帶來(lái)了深刻的印象，這是運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)角色的一個(gè)成功范例。同時(shí)著名七喜飲料中七喜動(dòng)畫(huà)卡通形象在我們記憶力非常的熟悉，活潑個(gè)性的清新形象惹人喜愛(ài)。還有幼兒藥品廣告葵花牌小兒感冒顆粒以及相關(guān)產(chǎn)品，以葵花以基礎(chǔ)形象進(jìn)行制作的卡通小人也讓我們更深刻的記住這個(gè)品牌的名字、標(biāo)志及形象。近幾年，企業(yè)團(tuán)體利用卡通角色做廣告宣傳的趨勢(shì)大增，或是做企業(yè)標(biāo)識(shí)，或是做品牌、產(chǎn)品代言人，并頻頻出現(xiàn)在各類的廣告媒體中間，這也是順應(yīng)了國(guó)際的一個(gè)普遍發(fā)展趨勢(shì)。2010年法國(guó)動(dòng)畫(huà)短片《商標(biāo)的世界》獲奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片，在這部短片中我看到一個(gè)由商標(biāo)和著名公司卡通形象所構(gòu)成的世界，畫(huà)面中到處浮現(xiàn)這我們熟悉的卡通形象，這才讓我們嘆為觀止動(dòng)畫(huà)卡通形象對(duì)我們產(chǎn)品企業(yè)的重要作用。

三、電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)豐富了鏡頭語(yǔ)言

在傳統(tǒng)的廣告片中常常受到攝影機(jī)、燈光、軌道條件的限制，拍攝的鏡頭不能完全符合導(dǎo)演及制作的要求，鏡頭語(yǔ)言也略顯呆板傳統(tǒng)，或者說(shuō)要實(shí)現(xiàn)其完美的鏡頭組接需要很大物質(zhì)技術(shù)方面的支持，耗時(shí)耗力。但有了電腦影視技術(shù)的加入，運(yùn)用3D軟件中虛擬攝像機(jī)，對(duì)其攝像機(jī)可以自由隨意的添加刪除，并對(duì)其設(shè)置運(yùn)動(dòng)路徑，攝像范圍可以完成360°任意角度，同時(shí)對(duì)其運(yùn)動(dòng)速度進(jìn)行調(diào)節(jié)編輯，達(dá)到我們理想的效果。除了完成不同類型角度的鏡頭，還可以運(yùn)用我們的后期合成軟件對(duì)鏡頭進(jìn)行采集、編輯、組接、加以運(yùn)動(dòng)特效。就可以產(chǎn)生非常炫酷的鏡頭語(yǔ)言。央視近段播出的廣告新康泰克—雙子篇，其中畫(huà)面運(yùn)用3D制作的紅藍(lán)兩種球，配合兩位演員的動(dòng)作，生動(dòng)形象的表現(xiàn)出了不同癥狀所帶給人們的病痛。擬人的兩個(gè)膠囊藥丸夸張、變形類似于變形金剛消滅敵人的動(dòng)作，加上鏡頭組接非常干脆利索，猶如看動(dòng)作大片中的流暢感覺(jué)。對(duì)于制作好的鏡頭還可以進(jìn)行添加或刪除里面的鏡頭重新編輯出豐富鏡頭形式。這樣的電腦操作提供了非常大方便，豐富了現(xiàn)在的廣告視聽(tīng)語(yǔ)言。

摘要：本文以當(dāng)代報(bào)紙廣告為研究對(duì)象，運(yùn)用個(gè)案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對(duì)解放初期、改革開(kāi)放后及21世紀(jì)后三個(gè)不同時(shí)期報(bào)紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計(jì)因素的影響，探尋當(dāng)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)演進(jìn)的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代報(bào)紙、廣告設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達(dá)的漫長(zhǎng)的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢(mèng)溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。馬王堆一號(hào)漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實(shí)物2這表明當(dāng)時(shí)在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國(guó)印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個(gè)歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動(dòng)了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，而且對(duì)世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。孫中山先生說(shuō)：“印刷以知識(shí)供給人民，為近世社會(huì)的一種需要，人類非此無(wú)由進(jìn)步。”3當(dāng)代印刷技術(shù)的進(jìn)步給報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國(guó)當(dāng)代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時(shí)期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時(shí)期與數(shù)字印刷時(shí)期三個(gè)階段。如表1所示，報(bào)紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動(dòng)凸版鉛印、自動(dòng)凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過(guò)程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點(diǎn)等方面，展開(kāi)對(duì)當(dāng)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

1新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣告藝術(shù)形式的沖擊

（1）由靜到動(dòng)的變化。

數(shù)控技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣告藝術(shù)形式的沖擊最為明顯。視頻廣告是二維廣告向三維廣告發(fā)展的最普遍廣告表現(xiàn)形式，只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器就能完成廣告形式由靜到動(dòng)的轉(zhuǎn)變。和傳統(tǒng)的招貼廣告相比，這種視頻播放的廣告形式，更為生動(dòng)廣告所傳達(dá)的信息也更為直觀，它不僅從視覺(jué)上對(duì)受眾進(jìn)行信息的傳達(dá)，同時(shí)也從聽(tīng)覺(jué)上對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，其傳播效果更佳。

（2）二維碼的廣泛使用。

二維碼，又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，是信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，可實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用十分廣泛。先進(jìn)的科技必然會(huì)對(duì)廣告領(lǐng)域造成一定的影響，如今二維碼技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的使用也已經(jīng)越發(fā)的廣泛。韓國(guó)連鎖超市emart卻別出心裁的利用二維碼玩出了新花樣。emart通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，超市中午12點(diǎn)~1點(diǎn)客流量達(dá)到低點(diǎn)，為提升午間時(shí)段的銷(xiāo)售額，emart在首爾各分店戶外設(shè)置了實(shí)物立體二維碼裝置。在陽(yáng)光的照射下，不同時(shí)段，根據(jù)太陽(yáng)照射角度的變化，二維碼中柱體會(huì)產(chǎn)生不同形狀的陰影效果，只有在正午十二點(diǎn)至一點(diǎn)，因?yàn)樘?yáng)處于直射狀態(tài)，二維碼中柱體與產(chǎn)生的陰影會(huì)形成一個(gè)完整的二維碼圖形。顧客只要用手機(jī)在此時(shí)段掃描二維碼，便會(huì)獲得超市的優(yōu)惠券。

（3）亮化工程的普及。

摘要：本文介紹了關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測(cè)的研究意義與發(fā)展?fàn)顩r。通過(guò)檢索、統(tǒng)計(jì)、分析關(guān)于電視節(jié)目中的廣告檢測(cè)的專利申請(qǐng)，從中獲得該技術(shù)領(lǐng)域申請(qǐng)量趨勢(shì)、技術(shù)分布狀況、重要申請(qǐng)人等信息，同時(shí)，獲知電視廣告檢測(cè)的分支情況，并梳理電視廣告檢測(cè)的關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，歸納出電視廣告檢測(cè)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)、重要申請(qǐng)人和核心專利。

關(guān)鍵詞：電視；廣告；檢測(cè)；過(guò)濾

廣告是傳統(tǒng)媒體中商業(yè)信息的主要載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)的日益普及，視頻廣告在商業(yè)信息的傳遞中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。因此對(duì)于視頻廣告檢測(cè)的研究也在引起重視[1]。廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)于觀眾，廣告影響了節(jié)目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽(tīng)模式，極大地影響了用戶體驗(yàn)，此時(shí)用戶期望能將廣告刪除、過(guò)濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對(duì)于廣告公司，通過(guò)對(duì)廣告的分析，幫助客戶了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況[2]，檢測(cè)無(wú)線電電臺(tái)、電視臺(tái)是否完全履行廣告合同或是通過(guò)監(jiān)測(cè)其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創(chuàng)作自技術(shù)。監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)往往是隸屬于國(guó)家的專業(yè)管理部門(mén)，他們實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告，從而確定電視臺(tái)的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據(jù)與信息用以查處違反國(guó)家政策法規(guī)的公司與個(gè)人，維護(hù)社會(huì)的正常秩序。各個(gè)電臺(tái)每天都會(huì)產(chǎn)生海量的多媒體數(shù)據(jù)，如果對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)、過(guò)濾、分析等工作，完全通過(guò)人工來(lái)完成，處理一個(gè)電臺(tái)一天的廣告數(shù)據(jù)，往往需要耗費(fèi)多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國(guó)多個(gè)電臺(tái)的監(jiān)測(cè)，工作量更是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。如何自動(dòng)識(shí)別廣告，分析、監(jiān)測(cè)、濾除廣告，越來(lái)越受到了各方面的重視與關(guān)注。

1專利申請(qǐng)現(xiàn)狀

通過(guò)在CNABS數(shù)據(jù)庫(kù)和DWPI數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，檢索對(duì)象為公開(kāi)日或公告日在2017年5月15日以前的發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)。1.1國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)趨勢(shì)分析。從20世紀(jì)90年代起，國(guó)外已經(jīng)對(duì)該技術(shù)有所研究，國(guó)內(nèi)起步時(shí)間相對(duì)滯后，技術(shù)開(kāi)始迅速發(fā)展的時(shí)間大概從2005年開(kāi)始持續(xù)以較快的幅度上升。2008年開(kāi)始的金融危機(jī)，對(duì)其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進(jìn)的步伐，新產(chǎn)品研發(fā)、推廣計(jì)劃，區(qū)域整體營(yíng)銷(xiāo)均取消或推遲，國(guó)內(nèi)外專利申請(qǐng)數(shù)量有所下降。但其后發(fā)展趨勢(shì)又有所上升，而在近年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)量更是飛速增長(zhǎng)，逐步趕上國(guó)外申請(qǐng)量。這表明電視廣告檢測(cè)相關(guān)技術(shù)在國(guó)內(nèi)正處于高速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)目前已經(jīng)處于主力研發(fā)地位，其相關(guān)的技術(shù)更新較快，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該多重視該領(lǐng)域技術(shù)地不斷更新和積累。1.2申請(qǐng)區(qū)域分析。無(wú)論是作為申請(qǐng)國(guó)還是目標(biāo)國(guó)，中國(guó)的申請(qǐng)量均居全球第一，可見(jiàn)中國(guó)企業(yè)在該領(lǐng)域?qū)儆谘邪l(fā)主力，但大部分中國(guó)企業(yè)不注重技術(shù)輸出，僅在中國(guó)專利局提交了專利申請(qǐng)，而未在全球范圍內(nèi)有專利布局；美國(guó)和日本無(wú)論作為原創(chuàng)國(guó)還是目標(biāo)國(guó)申請(qǐng)量位分別居第二、三。電視廣告檢測(cè)相關(guān)技術(shù)的國(guó)內(nèi)各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請(qǐng)量占絕大部分。這幾個(gè)省市相較國(guó)內(nèi)其它省市發(fā)展程度更高，聚集了更多的企業(yè)、學(xué)校等，對(duì)專利可能更為重視，因此，專利申請(qǐng)量占據(jù)大頭。1.3重要申請(qǐng)人分析。全球范圍內(nèi)，申請(qǐng)量排名前三的申請(qǐng)人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團(tuán)股份有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司，可見(jiàn)中國(guó)企業(yè)已是該領(lǐng)域的重要申請(qǐng)人之一。雖然中國(guó)企業(yè)對(duì)該領(lǐng)域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來(lái)越大。1.4電視廣告檢測(cè)技術(shù)演進(jìn)路線。本文通過(guò)選取電視廣告檢測(cè)技術(shù)領(lǐng)域的重要專利來(lái)梳理該領(lǐng)域的發(fā)展路線，早期的專利申請(qǐng)主要是涉及利用時(shí)間、音頻、圖像等特征來(lái)檢測(cè)廣告，對(duì)人工操作依賴較大，對(duì)廣告的判斷不夠準(zhǔn)確、不夠自動(dòng)化，例如需要用戶在電視播放廣告時(shí)手動(dòng)換臺(tái)等操作，定時(shí)器需要按預(yù)定時(shí)限提醒用戶廣告可能已經(jīng)結(jié)束等。隨著科技進(jìn)步，軟硬件和計(jì)算機(jī)處理速度的提升，檢測(cè)的方法也更多樣化，除了通過(guò)開(kāi)始結(jié)束時(shí)間、靜音檢測(cè)、鏡頭切換等方式，還可以通過(guò)數(shù)據(jù)流中的腳本信息、標(biāo)識(shí)符等，使廣告檢測(cè)變得更全自動(dòng)更準(zhǔn)確。

2結(jié)束語(yǔ)

摘要：本文結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、近場(chǎng)通信、傳感及綜合技術(shù)應(yīng)用等方面，論述了包裝廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新；包裝廣告

歷來(lái)，新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)促進(jìn)廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步。近兩年，新技術(shù)在產(chǎn)品包裝上的廣泛應(yīng)用使包裝廣告的呈現(xiàn)方式得以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化，增強(qiáng)了廣告的趣味性，同時(shí)提升了包裝的可持續(xù)化利用和環(huán)保性。

1增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝廣告線上線下互動(dòng)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合，運(yùn)用多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”的技術(shù)。傳統(tǒng)包裝廣告內(nèi)容有限，形式較為靜態(tài)化，AR技術(shù)的應(yīng)用則有利于擴(kuò)大其信息容量，通過(guò)游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下趣味互動(dòng)。例如，2017年吉百利巧克力通過(guò)AR技術(shù)將產(chǎn)品包裝與游戲?qū)崿F(xiàn)了對(duì)接，只需通過(guò)手機(jī)掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂(lè)與音樂(lè)平臺(tái)SPOTIFY聯(lián)合推出了一款能夠播放音樂(lè)的可樂(lè)瓶，只要下載應(yīng)用程序，隨后掃描有促銷(xiāo)標(biāo)簽的可口可樂(lè)或者雪碧瓶身，應(yīng)用程序就會(huì)輪流播放189種音樂(lè)。用戶還可以通過(guò)扭轉(zhuǎn)瓶身來(lái)調(diào)整音樂(lè)播放順序，對(duì)應(yīng)歌曲的封面也會(huì)借由手機(jī)端顯示在瓶身周?chē)箍煽诳蓸?lè)瓶變成了一個(gè)音樂(lè)播放器。

2近場(chǎng)通信技術(shù)使包裝廣告信息傳達(dá)更便捷

摘要：視頻廣告就是要傳播商業(yè)信息，在時(shí)間方面是存在限制的，所以，這就需要控制時(shí)間，在有限的時(shí)間內(nèi)將商品的各種信息集中呈現(xiàn)出來(lái)。觀眾是觀看廣告的人，是非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。視頻廣告中的鏡頭持續(xù)時(shí)間比較短，本文基于視頻的特征，分析了電視廣告單元的分割技術(shù)運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：視頻特征下；電視廣告；單元分割技術(shù)；運(yùn)用

視頻廣告就是要將商業(yè)信息傳播給受眾，和一般節(jié)目?jī)?nèi)鏡頭對(duì)比，視頻廣告的鏡頭持續(xù)時(shí)間要更短，一般視頻中廣告段落有一些特征，如，圖像顏色鮮艷、對(duì)象頻繁、鏡頭切換快、內(nèi)部鏡頭切換率高、圖像噪聲大、關(guān)鍵幀極難抽取。廣告的類型很豐富，所以，能夠在規(guī)定中檢測(cè)視頻數(shù)據(jù)，在時(shí)間軸的基礎(chǔ)上對(duì)分析針鏡頭頻率的使用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從視頻數(shù)據(jù)中定位視頻廣告。

一、算法原理

結(jié)合廣告段落的音頻特征，選擇了圖1的方法來(lái)自動(dòng)分割廣告單元。第一，先把電視廣告進(jìn)行劃分，一部分是音頻流，另一部分是視頻流，視頻分析就是對(duì)切變鏡頭進(jìn)行檢查，而音頻分析中能夠檢測(cè)靜音位置。視頻的基礎(chǔ)是鏡頭，廣告單元切割也是基于檢測(cè)鏡頭基礎(chǔ)上的。廣告單元和單元間的切換主要體現(xiàn)在畫(huà)面切換上，因此，能不能檢測(cè)出其切變鏡頭會(huì)直接影響到分割的準(zhǔn)確性[1]。在音頻上，廣告單元的切換主要體現(xiàn)在小段靜音上，要是能夠正確的檢測(cè)出靜音的地方，就能夠更好的明確廣告單元邊界。在匹配處理方面，廣告單元的結(jié)束幀就選擇為靜音位置的鏡頭切變幀。

二、鏡頭檢測(cè)