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摘要：對于虛擬現(xiàn)實技術而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關注，同時，其也被應用到很多行業(yè)當中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實技術的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術進行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡要描述虛擬現(xiàn)實技術以及其在現(xiàn)代廣告中的實際應用研究分析，同時，對虛擬現(xiàn)實技術為現(xiàn)代廣告帶來的影響進行分析，研究虛擬現(xiàn)實技術在未來廣告中應用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術；廣告宣傳；廣告設計；RV技術

隨著社會時代經濟和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創(chuàng)新的廣告設計，這就導致人們對于現(xiàn)代廣告宣傳已經出現(xiàn)了審美疲勞，給我國廣告設計帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實技術與現(xiàn)代廣告內容相結合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產品和品牌進行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術

虛擬現(xiàn)實技術英文名稱是“VirtualReality”，縮寫為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個世紀八十年代，虛擬現(xiàn)實技術首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應用，隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運。隨后虛擬現(xiàn)實技術和其他相關的科學技術不斷融合，最終實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實技術通過數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設備等，就可以讓人進入到一個真實的虛擬環(huán)境當中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產生互動，在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，體驗者可以產生視覺和聽覺感知，甚至會產生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實技術可以實現(xiàn)人類無法到達的地方，這都是虛擬現(xiàn)實技術的強大之處。

二、虛擬現(xiàn)實技術給廣告設計帶來現(xiàn)實影響

對于廣告?zhèn)鞑ザ裕湟c時俱進，采用先進的技術，運用新穎獨特的表現(xiàn)形式，這樣才能吸引更多的消費者。廣告設計與虛擬現(xiàn)實技術相結合，是把廣告藝術和科學技術進行充分融合，給廣告受眾帶來沉浸式的互動體驗。從而帶給用戶不一樣的廣告體驗與互動，有利于廣告?zhèn)鞑ァ＃ㄒ唬┨摂M現(xiàn)實廣告使消費者與產品、品牌之間產生親密的互動。和傳統(tǒng)廣告相比應用了虛擬現(xiàn)實技術的廣告最大的優(yōu)勢就是增強了和消費者的互動性，使得傳統(tǒng)廣告的單向傳播轉變?yōu)榛觽鞑ィ摂M現(xiàn)實技術是新型的媒體廣告?zhèn)鞑ネ緩剑ㄟ^虛擬現(xiàn)實技術與廣告設計相結合，在虛擬環(huán)境中植入媒體廣告，使之和虛擬環(huán)境無縫相結，再現(xiàn)了真實的使用產品的環(huán)境，消費者可以在虛擬環(huán)境中去接觸產品、感受產品帶來的使用體驗、可以和產品產生互動，相比傳統(tǒng)廣告中消費者只能在屏幕前觀看產品的情況，虛擬現(xiàn)實技術廣告可以讓消費更真實的體驗產品給自己帶來的使用體驗，可以更深入的了解產品的性能和特點，可以提升用戶體驗，因而達到更好的廣告的宣傳效果。例如，2016年，宜家公司，運用虛擬現(xiàn)實技術，開發(fā)出一款IKEAVRExperience軟件，用戶在這個軟件中挑選心儀的家具，可以改變櫥柜和抽屜的款式和顏色，同時可以體驗成年人或兒童不同的身高觀察視角。軟件還供了3D規(guī)劃工具來為用戶設計可視化廚房、儲物柜及操作臺，可以按照自己的喜好，用它在在虛擬的環(huán)境中“搭建”一間心儀的新廚房，在這個虛擬廚房當中你可以做飯，根據(jù)自己的喜好來設計廚房部件的具體尺寸。使消費者和宜家的產品產生親密的互動，充分了解產品特點，進而產生購買沖動。（二）極高的沉浸感使消費者深化對廣告內容的記憶。沉浸感是指體驗者處于封閉的四維的虛擬世界之內，體驗者多種感覺器官、特別是視覺器官對虛擬世界發(fā)生適應性正向反饋。虛擬現(xiàn)實技術的研究發(fā)展，顛覆了以往的視覺體驗，給用戶帶來了身臨其境的享受與體驗，同時，在虛擬環(huán)境中，可以把用戶的感官與其他信息進行相對屏蔽，讓用戶可以全心享受虛擬環(huán)境中的體驗，而且把廣告與虛擬環(huán)境相結合，也可以讓用戶更加專注的關注廣告內容，帶來更好的廣告效果。例如，歐萊雅推出的VR廣告《OnlyTheBrave》，專為新品勇氣主題香水“Diesel”所做，體驗這款VR游戲需要極大的勇氣，體驗者在游戲中模擬站在紐約市超級高的建筑的壁架上，在風中搖搖欲墜。如果體驗者伸出頭往下看，會立刻被身處數(shù)百層的大樓高空向地面俯視的景象嚇到，但是為了拿到歐萊雅勇氣主題香水，體驗者需要背貼在墻上，鼓足勇氣，膽戰(zhàn)心驚的一步一步向前走，只有走過去了，才能獲得成功。多以這個體驗活動的名字叫做“OnlyTheBrave”。這個高空行走VR體驗活動正好契合產品的主題，用逼真的高空行走體驗加深了體驗者對香水主題的印象，達到了極高的營銷的效果。（三）虛擬現(xiàn)實廣告具有文化藝術以及娛樂性的特點，促使消費者主動傳播。對于虛擬現(xiàn)實技術被應用在娛樂游戲行業(yè)而言，其最大的特點就是能夠增強用戶對于娛樂的良好體驗。同時，虛擬現(xiàn)實技術作為現(xiàn)代廣告重要的媒介，其豐富和新穎的表現(xiàn)形式可以讓用戶樂于參與其中，這樣就可以讓用戶更加直觀的了解廣告產品的特性，對于產品產生好感。對于廣告設計而言，虛擬現(xiàn)實廣告在符合虛擬現(xiàn)實環(huán)境的前提下，設計具有文化內涵和藝術感的廣告內容，獲得用戶的共鳴，才能主動參與其中積極互動，在這個過程中不斷了解廣告信息內容，獲得品牌的認同感，感受到廣告內容的娛樂性和藝術性，使其在放松的同時，接受廣告內容，并主動分享傳播廣告信息。對于傳統(tǒng)廣告設計傳播而言，大多采用都是單向傳播方式，這種廣告?zhèn)鞑シ绞捷^為死板，缺少互動與用戶體驗，這也就導致其傳播不能達到預想的效果。因此，把虛擬現(xiàn)實技術與廣告設計相結合，不僅有效的提升了戶體驗與增強了消費者和品牌的互動，同時也更能夠引起用戶的參與興趣，更加容易接受廣告信息，從而達到更好的廣告?zhèn)鞑バЧＬ摂M現(xiàn)實技術廣告有利于創(chuàng)造個性化有趣的虛擬空間，滿足年輕消費群體的個性化需求。和傳統(tǒng)廣告相比，虛擬現(xiàn)實技術廣告具有創(chuàng)意、有趣、個性的特點，滿足消費者追求時尚、獵奇的心理，還能讓受眾在虛實交融的體驗中感受廣告內容所帶來的樂趣，有效拓展廣告?zhèn)鞑サ膹V度與深度。

三、結語

在“2017環(huán)球資源VR/AR行業(yè)應用高峰論壇”和樂信息技術董事長、CEO朱文瑧提供了一組數(shù)據(jù)，“在電腦端，普通的消費者看完一個廣告的完整度只有2%，手機端5%，AR/VR因為有互動和體驗，將這個數(shù)據(jù)提升到80%。”傳統(tǒng)的廣告投放雖然也有很大的覆蓋率，但是這種傳播方式都是采用單向傳播的方式，用戶也都是被動的接受，這也就導致用戶不去關注廣告內容，更不會主動參與和互動。利用虛擬現(xiàn)實技術，實現(xiàn)廣告植入，這樣不僅可以提升用戶對于廣告的關注度，同時也增強了與用戶的互動性和參與性，讓用戶在參與互動的同時，接受廣告所傳播的內容，從而提升廣告效果。隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網以及多媒體時代的快速發(fā)展，移動網絡的全覆蓋，這些都導致網絡信息量爆發(fā)式增長，這就導致廣告信息遍布各種媒體，這種入侵式的廣告投放模式已經嚴重影響到大家的生活，導致人們對于傳統(tǒng)廣告感到審美疲勞或者反感情緒。因此，這就要求廣告設計者在進行廣告設計時要主動創(chuàng)新尋找新鮮有趣的表現(xiàn)形式，讓用戶積極參與到與產品和品牌的互動中去，這樣才能獲得品牌的認同感。虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，正好解決了廣告媒體的這一問題，虛擬現(xiàn)實技術是未來廣告行業(yè)的全新圖景，使廣告內容從二維平面走向三維立體空間，具有極強的互動性、沉浸性來，能有效吸引消費者。隨著虛擬現(xiàn)實技術的不斷發(fā)展，未來虛擬現(xiàn)實廣告將會形式更加豐富，廣告內容也會不斷創(chuàng)新。

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作者:張瀟瓏 單位:廣東東軟學院