導語：如何才能寫好一篇家庭生活變化調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

得益于中國強勁的經(jīng)濟增長，世界財富版圖在悄然變化之中，中國富裕家庭持續(xù)的財富增長在全球表現(xiàn)出眾。這同時也意味著，中國富裕家庭對于家庭財務風險的規(guī)避和長期財富管理的需求與日俱增。

那么,高端富裕人群應如何為自身及家庭構(gòu)筑財富保障體系？

為此，記者走訪了剛剛榮獲《理財周刊》“2010年保險(壽險)行業(yè)年度大獎評選”之年度機構(gòu)類大獎――“高端人群首選壽險服務商”的匯豐人壽保險有限公司，請匯豐人壽的首席執(zhí)行官老建榮先生談談中國的富裕人群該如何安排自身的保險。

富人關(guān)注重疾風險保障

老建榮介紹到，近期，匯豐人壽剛剛了一份《中國富裕人群調(diào)查報告》，根據(jù)這份調(diào)查結(jié)果顯示，在應對不期而遇的各類財務風險時，中國富裕人群的最大財務需求是重疾保障(93%)，其次為養(yǎng)老保障(81%)及子女的教育金儲備(78%)。其中，年齡介于51~64歲的富裕人群，還特別關(guān)注子女財富的妥善管理(87%)及子女的創(chuàng)業(yè)(85%)。

對于因健康威脅引發(fā)的保障需求，中國富裕人群最關(guān)注的是家庭責任的延續(xù)(54%)。在應對重大疾病引發(fā)的各種財務風險時，大部分（78%）受訪者表示他們最為關(guān)注子女未來的成長教育，接近六成（58%）認為父母的贍養(yǎng)是他們重要考慮的保障需求。反觀受訪者對待投資打理及產(chǎn)業(yè)延續(xù)的需求，分別為53%及42%，排位稍后。

老建榮表示，中國富裕人士已清晰地意識到醫(yī)療保障的重要性，他們特別關(guān)注因重疾引發(fā)的對未來家庭生活品質(zhì)、對子女成長教育以及對贍養(yǎng)父母的長期影響。因而，隨著中國富裕人群保險理念的不斷提升，他們對因疾病引發(fā)的財務風險有著更深層次的保障需求，他們有意愿也有能力更多地顧及家庭責任的延續(xù)。

富人更需高保額多元化服務

老建榮說，這次調(diào)查報告還特別對中國富裕人群對醫(yī)療保障額度的需求及購買保險方案的預算進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，這類人群平均需要的醫(yī)療保障額度相當于他們平均家庭年收入的4倍，為此他們愿意支付的保費預算為平均家庭年收入的9%左右。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，半數(shù)受訪者(50%)認為醫(yī)療服務的品質(zhì)很重要。其中，接近4成(37%)認為安排專家醫(yī)生的手術(shù)及治療很重要。

對醫(yī)療機構(gòu)的選擇偏好，絕大部分（90%）受訪者表示最希望在國內(nèi)的知名醫(yī)院接受治療服務，并有接近九成(88%)的受訪者表示海外就醫(yī)會對重疾治療有所幫助。

此外，調(diào)查還顯示中國富裕人群非常關(guān)注對疾病的預防。絕大多數(shù)認為早期診斷及時治療(98%)、保持良好心態(tài)(97%)、控制飲食適度運動(93%)及定期全面的深度體檢(92%)是預防疾病的有效方式。

就醫(yī)療保險增值服務方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)53%的受訪者青睞保險公司可以向醫(yī)療機構(gòu)直接支付醫(yī)療費用，并有42%表示專家醫(yī)生對于嚴重疾病的二次診斷服務很重要。

老建榮表示，中國富裕人士對保障額度有較高需求，同時對優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務亦有高要求。他們非常關(guān)注醫(yī)療機構(gòu)的品質(zhì)及專業(yè)醫(yī)生的資質(zhì)，對醫(yī)療服務的需求呈現(xiàn)高端化及多樣化的特征，這與他們追求高品質(zhì)生活及與日俱增的健康意識是不謀而合的。

可選高端醫(yī)療保障產(chǎn)品

老建榮認為，高保障額度的重大疾病險是應對不期而遇的健康風險的有效財務工具。在規(guī)避風險的同時，為家庭成員提供充裕的財務保障也應該是全面財富管理的重要體現(xiàn)之一。涵蓋重疾保障并且擁有足夠高保障額度的醫(yī)療計劃，可滿足富裕人士深度全面的保障需求，保證家庭高品質(zhì)的生活不受影響。

老建榮介紹說，包括匯豐人壽在內(nèi)的一些保險公司，已經(jīng)在國內(nèi)推出高端的醫(yī)療疾病類保障產(chǎn)品，比如匯豐人壽新近推出的“匯豐尊享醫(yī)療保險”及“尊享人生醫(yī)療保障組合計劃”等，就已經(jīng)能為富裕人士提供較為周全的服務。

比如，可以安排國內(nèi)知名醫(yī)院專家醫(yī)生的對被保險人進行手術(shù)和治療，提供國內(nèi)知名醫(yī)院的病房安排，甚至可以提供海外知名醫(yī)院入院治療安排，這類高端保障產(chǎn)品，可能會更契合富裕人士的高端醫(yī)療的實際保障需求。

此外，這類醫(yī)療保障計劃通常還涵蓋了專家醫(yī)生的二次診斷服務、健康體檢及保險公司直接向醫(yī)療機構(gòu)支付醫(yī)療費用等增值服務，可滿足富裕人士對優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務多樣化的需求。

老建榮建議說，國內(nèi)的富裕人群已經(jīng)完全可以根據(jù)自己的實際需求，直接在國內(nèi)選購相應的保險產(chǎn)品，為自己和家人構(gòu)筑堅實的保障基礎(chǔ)。

相關(guān)鏈接：有關(guān)《匯豐人壽中國富裕人群調(diào)查報告》的說明

《匯豐人壽中國富裕人群調(diào)查報告》是匯豐人壽委托著名市場調(diào)研機構(gòu)艾德惠研在中國進行的面向富裕人群的問卷調(diào)查報告。該調(diào)查的主要目的是研究富裕人士對待財務風險和家庭責任等方面的態(tài)度，及在醫(yī)療服務方面的需求。

本次調(diào)查于2010年7月至8月進行，涉及受訪者315人（上海105人；北京103人；廣州107人），調(diào)查者年齡介于30~64歲。

篇2

目前，我國的更年期女性人數(shù)居世界首位，約1．2億人，占全球的23％，更年期女性人口的增長速度還在進一步加快。另外，由于社會競爭日益加劇，導致壓力增大，女性更年期癥狀亦加劇，其中性健康狀況值得關(guān)注。

從無法繞過的“更年期煩惱”說起

女性進入更年期后，自身的身體變化會引起女性在此期間全身不適或一系列癥狀，如急躁、情緒不穩(wěn)定等等，稱為更年期綜合征。在這個階段中，因女性卵巢功能衰退，激素分泌會逐步減少，較年輕時低，并且導致泌尿生殖道萎縮，時女方感到外陰干澀或疼痛不適，過程不愉快，后容易引起淺表創(chuàng)傷，而且外界細菌易侵入而引起陰道炎，甚至宮頸炎、子宮內(nèi)膜炎。這導致了性生活次數(shù)減少或厭惡性生活。性生活次數(shù)減少，使陰道缺乏對性刺激的反應而更加干燥。如此惡性循環(huán)便造成了障礙，以致使她們懷疑自己是否已喪失了。

對于更年期發(fā)生的生理和心理變化的不適，不少中年婦女有著不同程度的“更年期煩惱”，她們認為女人喪失了生育能力也就喪失了，因此對性生活十分冷漠，甚至從此拒絕性生活。這使得女性在身心上經(jīng)受著嚴重的雙重困擾，并對夫妻關(guān)系、家庭生活和工作各方面造成了嚴重的影響。

2006年7月，來自荷蘭的歐加農(nóng)制藥公司與全球著名的市場研究集團Synovate健康咨詢公司聯(lián)合了針對歐亞12國更年期女性性健康問題的調(diào)查報告，從中不難看出，我國更年期女性在性生活上僅有一半或不到一半時間有性快樂，這個年齡段有正常性生活的也只有48％。

中國婦科內(nèi)分泌領(lǐng)域及流行病學研究專家徐苓教授解讀這份報告時指出，調(diào)查報告顯示的我國內(nèi)地女性更年期癥狀以“易怒”為主，占調(diào)查人數(shù)的66％；其次為失眠，占65％；而亞洲及歐洲則分別為失眠和潮熱。徐苓教授認為，更年期癥狀不僅會影響更年期性健康，而且在“易怒”和“失眠”癥狀下，還會間接影響到家庭和社會的和諧。

更年期女性質(zhì)量關(guān)乎健康與美麗

更年期婦女的性健康問題在這次調(diào)查中浮出水面。超過半數(shù)的亞太和中國的婦女認為性是生活中的重要方面，歐洲更年期婦女中認同這個觀點的，更是在75％以上。但是由于進入更年期的婦女，激素水平急劇下降，給她們的性健康帶來了很多困擾。

調(diào)查顯示，超過半數(shù)的中外更年期婦女都面臨和下降的煩惱，其中在面臨此類煩惱的中國婦女中，有80％以上的女性都認為和的下降給她們的生活帶來了負面的影響，無論是她們和伴侶的關(guān)系還是她們的女性魅力、生活質(zhì)量都大打折扣。

徐苓教授認為，更年期是婦女生殖功能逐漸衰退的過程，絕經(jīng)則是生殖能力終止的信號。但這并不表明婦女的性要求與性反應能力終止。相反，當婦女意識到自己即將進入絕經(jīng)期或已絕經(jīng)后，由于不再擔心懷孕的問題，應更享受性生活。

研究發(fā)現(xiàn)，中年夫妻和諧的性生活也是控制與干預慢性疾病的良藥，性生活生理作用能升高高密度脂蛋白(“好”膽固醇)，防止抑郁和骨質(zhì)疏松。相關(guān)的實驗還發(fā)現(xiàn)一個有趣現(xiàn)象，常嗅到男子腋窩氣味的婦女，與不常與男子相處的女子相比，月經(jīng)周期規(guī)律程度要高出50％，所以夫妻即便不，只是也可起到良好的保健效果。絕經(jīng)的婦女，若能有規(guī)律地進行性生活并有，患尿路感染和陰道感染的機會便會減少。

健康的性生活是家庭不可缺少的甜味劑，也是維持家庭關(guān)系的一個重要紐帶。正因為如此，女性性健康，特別是更年期女性的性健康應引起社會的關(guān)注。

怎樣才能讓你的更年期“”如初

在面臨更年期性困擾之時，我國只有17％的更年期婦女會主動尋求治療。就醫(yī)比例如此之低，徐苓教授認為，原因主要有兩個方面：

第一，在我國女性中間有一種存在已久的認識誤區(qū)。在她們看來，更年期出現(xiàn)的降低是衰老的自然結(jié)果，大多數(shù)婦女不相信有藥物或治療方法可以針對問題予以有效治療。

第二，由于傳統(tǒng)觀念和知識普及等各方面的因素。我國女性對于針對緩解更年期癥狀的激素療法知之甚少或者是懷有一種恐懼的情緒。

徐苓教授指出，目前在中國大城市僅有4％的更年期婦女曾經(jīng)接受激素替代療法，并且60％以上的中國婦女對激素治療是負面認知。而與之形成鮮明對比的是，歐洲82％的婦女知道激素替代療法(HRT)是緩解更年期癥狀的方法，并且有42％的更年期婦女曾經(jīng)接受這一治療方式。

激素替代療法(HRT)是指給絕經(jīng)前后婦女用適量的雌激素，以緩解雌激素缺乏造成的各種更年期癥狀，現(xiàn)已在全球被廣泛應用。

大量的臨床研究結(jié)果表明，更年期婦女使用激素治療以后，可以有效改善更年期癥狀、提高生活質(zhì)量，預防與絕經(jīng)相關(guān)的疾病，在絕經(jīng)早期開始激素治療效果更好。

而組織！擇性雌激素活性調(diào)節(jié)劑(STEAR)則是其中較具特色的一種。STEAR是非雌激素藥物，以組織！擇性的藥理作用，在體內(nèi)不同的組織分別產(chǎn)生具有雌、孕、雄三種激素樣作用的不同代謝產(chǎn)物，達到治療更年期綜合征的治療目的。與其他HRT即雌激素加孕激素治療相比，服用組織！擇性藥物不會引起子宮內(nèi)膜增生，無需加服孕激素，并且出血率低。此外，它對乳腺的刺激性也小，乳腺脹痛等副作用發(fā)生率低，并且因其具有微弱的雄激素活性，對提高和改善情緒的療效優(yōu)于雌激素加孕激素治療藥物。因此，郁琦教授認為，組織！擇性雌激素活性調(diào)節(jié)劑(STEAR)是通過與眾不同的藥物機制治療更年期綜合征，代表藥物是利維愛。長達15年的臨床應用證實，利維愛有別于雌激素加孕激素治療藥物，而且病人對組織！擇性藥物治療的依從性較高，病人癥狀得到顯著改善。

編后：

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關(guān)鍵詞：新課改；課程資源

中圖分類號：G632 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2851（2010）11-0187-01

什么是歷史課程資源？《普通高中歷史課程標準》指出：“凡是對實現(xiàn)課程目標有利的因素都是課程資源。歷史課程資源既包括教材、教學設(shè)備、圖書館、博物館、互聯(lián)網(wǎng)以及歷史遺址、遺跡和文物等物質(zhì)資源，也包括教師、學生、家長及社會各界人士等人力資源。”由此看見，與其他學科相比較，歷史課程資源具有豐富性、生動性和現(xiàn)實性的特點，與我們的生活密切相關(guān)，并能激發(fā)學生學習歷史的興趣，有助于更好的發(fā)揮歷史學科的教育教學功能。

那面對如此豐富的歷史課程資源，我們該如何利用呢？下面我僅就我教學當中的例子，來談一下我的經(jīng)驗。

圖片、照片、錄音、錄像和歷史題材的影視作品以及相關(guān)史料等音像文字資料，擁有生動、形象的優(yōu)勢，學生更易接受，能從直觀感受上，對學生形成一種震撼，激發(fā)學生學習歷史知識的興趣，啟發(fā)學生積極思考，有助于學生根據(jù)音像文字材料提供的有效信息去分析解決歷史問題，讓學生主動學習，成為學習的主體，這也在一定程度上反映了新課程理念的應有之義。

比如在講解必修一《祖國統(tǒng)一的歷史潮流》這一課的時候，導入時我用的是事先制作好的一段影音資料，我從網(wǎng)上搜集了一些臺灣標志性的風景和建筑圖片，通過圖片編輯器把這些圖片整理到一起，插入音樂《阿里山的姑娘》，展示給學生。學生馬上就能融入到我給他們設(shè)計的情景當中，引入本課主題就很簡單了。在講課的過程中，我還引用了時中英交接國旗的一段視頻資料,通過這段視頻學生的民族自豪感很容易被激發(fā)起來，對一國兩制思想也會加深理解。

再如在講解必修二的時候，復習《工業(yè)的發(fā)展》這一課，導入時我運用了學生很熟悉的《大染坊》的主題曲，學生興趣接著就被吸引起來，而且我的學生中有周村的學生，他們對周村歷史的發(fā)展有著更深的體會，我讓他們給同學講解他們所知道的民族工業(yè)發(fā)展的歷史，對民族工業(yè)的艱難發(fā)展和愛國熱情學生就可以從身邊找到例子，而不會覺得離得他們很遙遠，課堂效果會增加。接下來，在分析一戰(zhàn)期間民族工業(yè)發(fā)展的特點的時候，我出示了一張民族工業(yè)發(fā)展的曲線圖，給學生以直觀地展示，學生通過圖片總結(jié)信息，將信息整合好之后，提煉出問題的答案。

對于人力資源的利用，在新課改之后我還進行了嘗試。歷史存在于學生的家庭生活中，他們的祖父、祖母、父親、母親等家庭長輩都是歷史的當事人，家庭中的不同時代的照片、圖片、實物等就是歷史的遺物。這些都是可以利用的課程資源。以必修二第12課《新浪潮沖擊下的社會生活》為例。衣食住行、風俗習慣是家庭生活的重要內(nèi)容。這一課的內(nèi)容非常零碎，在授課的時候，我提前給學生布置任務，讓他們從家里的老照片當中挑選出可以反映這課內(nèi)容的照片給大家展示。這樣把課堂的主動權(quán)交給了學生，通過自己的努力學生對這課的記憶就簡單多了。

再如必修二第四單元第23課《綜合探究：調(diào)查改革開放以來發(fā)生在日常生活中的新變化》為例。可以讓學生進行一次社會調(diào)查，了解周圍的人都是用什么卡，讓他們談談使用這些卡和使用票證有什么不同的感受，讓學生兼顧網(wǎng)絡(luò)資源和圖書館資源，最后撰寫調(diào)查報告或通過ppt的形式展示出來。

通過這些嘗試，我的課堂不僅豐富起來，而且更加形象和直觀，這樣再配合教師有激情的授課，課堂的效果是非常好的。

篇4

關(guān)鍵詞：作文教學；感知生活；實效

中圖分類號：G623.23 文獻標識碼：A 文章編號：1009-010X（2012）02-0038-02

葉圣陶先生說過：“生活猶如源泉，文章猶如溪水。源泉豐盛而不枯竭，溪水自然流個不歇。”這段話形象地說明了生活與作文的密切關(guān)系。生活對學生來說是 “客體”，而文章是要通過學生主體才產(chǎn)生出來的。這就要求語文教師在客體和主體之間起媒介作用。教師要引導學生多去體驗和感受生活，讓學生在實踐中體驗真摯的感情，以增加學生的感性知識，豐富學生的情感世界，增強學生的感受能力，提高學生的作文質(zhì)量。

一、感知家庭生活，激發(fā)作文真情

如果說家長是學生的第一任教師，那么家庭就是學生的第一所學校。家庭是學生最為熟悉的小環(huán)境，是培養(yǎng)學生人際感情的溫床，是學生感情世界的搖籃。學生在溫馨和諧的家庭氛圍中充分展示著性格真實。但正因為是“最熟悉”的，學生就習以為常，對親人們感情世界的變化，常常會視而不見，缺乏新鮮感和感受力。教師應引導學生在親人交往環(huán)境中，以小主人的身份，真摯地關(guān)注家庭變化與親人的關(guān)系，關(guān)注親人們某些細微的動作表情和簡單的話語，積極主動地參與家庭活動。在豐富多彩的家庭活動中，于細微中見親情，充分地吸取感情營養(yǎng)，使作文有事可敘，有情可抒，有感可發(fā)。

在假期中，學生有較充裕的時間，教師應充分利用這個良機，布置學生參加家庭體驗的多種活動，可以細心地觀察家庭成員怎樣為親人們操心、忙碌。在這樣的氛圍中，引導學生為爺爺、奶奶、爸爸、媽媽做些孝敬的事；在家庭親人團聚會上寫串詞，當小主持人，圓一回明星之夢；給親戚朋友寫書信打電話，送去殷殷的祝福；參加力所能及的家務勞動，打掃衛(wèi)生，美化家庭環(huán)境。每位同學真真切切地當一回小主人，體驗為親人奉獻的樂趣，培養(yǎng)對親人真摯的情感，在作文教學中，教師要緊密聯(lián)系這些生活實際，讓學生的作文表達自己的真實感情，提高作文的感染力和表達水平。

二、感知學校生活，更新作文格局

教師和學生對學校的生活實際司空見慣，似乎沒有什么必要再去觀察和感知，其實不然。有許多事物，不只是應看它是什么狀況，還要分析這些具體瑣細事物的內(nèi)涵。看透其中值得人們珍視的隱含著的東西。所以，學校生活同樣值得我們?nèi)フJ真感知和體察。

我們身邊經(jīng)常出現(xiàn)這樣的事情：有的學生天天提前到校，當大部師生到來時，他已經(jīng)在預習功課。其實，這位同學不僅是學習努力，他在學習之前已經(jīng)搞好教室的衛(wèi)生。還有，不少教師在放學時總是要把學生送出校門。其實，這些老師不只是和學生關(guān)系密切，感情深厚，校門口附近是交通擁擠的十字路口，老師們把學生的安全時時放在了心上。所以，語文教師引導學生認真感知學校生活，才能使學生知其一，又能知其二，認識到學校生活和師生情感表現(xiàn)有多個側(cè)面。

以前學生寫學校生活的作文有三個明顯問題：內(nèi)容平板，單一；事件過程缺乏曲折和深度；人物性格缺乏典型和個性。經(jīng)過不斷引導學生深入感知學校的人與事，作文質(zhì)量有了很大變化。引導學生感知校園生活的具體辦法是：語文教師示范；分析學校的具體事例；觀察學校和師生的變化。通過實踐，學生寫學校生活的作文，事件有了重點，人物有了特點，一改原先作文死板無味的格局。

三、感知社會生活，豐富作文內(nèi)容

社會生活這個客體，對學生來說是較為復雜的。學生對社會現(xiàn)象、人與人的關(guān)系認知大多處在一知半解的水平上。正因為如此，社會生活對學生來說，更具有新鮮感和吸引力。他們對了解社會生活有一種強烈的欲望，而學生寫作練習涉及的對象又以社會生活為重要內(nèi)容。所以，教師在這方面的引導作用要花更多的精力，做出更多的安排。陶行知先生說過：“作文是生活的一部分，它離不開活動。”為此，教師要引導學生走向社會，深入社區(qū)，參與社會生活，調(diào)查了解社會，讓學生在直接的生活體驗中捕捉新印象，努力讓他們通過觀察、訪談等多種途徑，運用多種方法搜集材料，增加對社會生活、人際關(guān)系的感受，以生成他們特有的感覺。從而使他們萌發(fā)表達這種感受的意愿，達到樂于寫作的目的。為此，教師要利用一切可能，帶領(lǐng)學生參加多種社會活動。例如：在3月12日植樹節(jié)里，帶領(lǐng)學生去參加護綠活動，去社區(qū)調(diào)查小區(qū)綠化建設(shè)的情況；有的學生還自告奮勇搞調(diào)研，去環(huán)保局了解環(huán)保的現(xiàn)狀和規(guī)劃。活動后，學生產(chǎn)生了自我表達的意愿：有的寫記敘文，寫人們愛綠、護綠；有的寫成調(diào)查報告，還中肯地分析了環(huán)保存在的不足；有的給環(huán)保局提出合理化的建議……由于學生親自體驗了活動，并帶著主題進行了調(diào)查了解，因而他們的主體感知大大增強，寫出文章既真實又富有創(chuàng)造性。

豐富的社會生活是作文取之不盡、用之不竭的“活水”。學生們真正感知了社會生活，才會有新鮮感受去表達。社會生活，處處都是作文豐富的內(nèi)容。

四、感知世界，提升作文品位

胸懷祖國，放眼世界，培養(yǎng)學生以天下為己任的思想品質(zhì)。作文教學既要讓學生多寫自己熟悉的事，身邊的內(nèi)容，又要引導學生擴大視野，關(guān)注天下事。世界形勢的風云變幻是學生作文內(nèi)容不可或缺的重要部分。語文教師應有計劃、有目的地安排學生寫世界形勢方面的作文。為了讓學生有的寫，就要求學生勤讀報紙，經(jīng)常收聽新聞節(jié)目，組織學生評議時事，豐富學生對世界動態(tài)的感知，然后布置寫世界形勢內(nèi)容方面的作文。例如：南海風云、我國的維和行動、中國南極科學考察，中國和世界航天事業(yè)的發(fā)展等等。

篇5

一、巧妙跨科整合，彰顯“整合美”

信息技術(shù)課程同其它學科相比較，具有較強的融合性，它能在整合其它學科時既輔助其它學科的教學，又能在整合過程實現(xiàn)自身技術(shù)水平的提升。信息技術(shù)教師如何抓住學科特點，巧妙整合，彰顯“整合美”？

例如，“關(guān)注校園環(huán)境”就有三個重要的目標：能綜合運用實地考察、網(wǎng)絡(luò)搜索、信息咨詢等方法進行信息的收集；能運用網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)討論校園環(huán)境衛(wèi)生問題和解決方法；較熟練地運用Word撰寫校園環(huán)境衛(wèi)生問題的研究小報告，較熟練地發(fā)送電子郵件。要實現(xiàn)目標，教師可以讓信息技術(shù)與科學、綜合實踐整合起來，因為校園環(huán)境的調(diào)查離不開學生課后的實踐，這些實踐在科學課程、綜合實踐課程里有更為詳細的實踐方法。但在整合過程中，避免將信息技術(shù)課上成科學課、綜合實踐課。如進行“校園環(huán)境大調(diào)查”，教師可以讓學生借助信息技術(shù)去收集一些資源，拍攝影像資料、圖片處理、利用互聯(lián)網(wǎng)完成一些數(shù)據(jù)的輔助調(diào)查，最后利用辦公處理軟件將資料進行整理。又如“校園環(huán)境調(diào)查報告”，教師可以安排學生在科學課、綜合實踐課搜集一些必要的材料并結(jié)合前兩節(jié)課制作的電子文檔，在整合過程中，讓學生借助信息技術(shù)輔助科學、綜合實踐收集資料，然后引導學生利用信息技術(shù)處理資料，實現(xiàn)信息處理的強大功能，整而無痕，彰顯整合魅力。

二、巧妙跨科整合，彰顯“動態(tài)美”

信息技術(shù)具有圖文并茂、聲像俱佳的特性，能讓傳統(tǒng)教學手段無法實現(xiàn)的目標變?yōu)榭赡堋Ｄ壳埃ヂ?lián)網(wǎng)上存在著海量資源，如音樂、作品、動漫、視頻等，這些優(yōu)秀的資源無不凝聚著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者的智慧。在小學階段，音樂、美術(shù)、書法等學科是擔負著培養(yǎng)學生“美育”的功能，如果教師能將信息技術(shù)與藝術(shù)學科整合起來，就能讓化“靜”為“動”，彰顯“動態(tài)美”。

例如，教師課前從音樂課本里搜集一些學生喜愛的樂曲，然后在多媒體上出示“作曲大師”的卡通形象，讓學生感受“作曲大師”的神奇，熟悉的音樂旋律一下子吸引住了學生，可愛的卡通形象讓學生對“作曲大師”充滿了期待。又如，在學習第9課“樂曲變化多樣”時，如何讓學生學會用“作曲大師”修改樂曲的音色、音量、速度等效果，體會樂曲的多樣變化；了解簡單音符的輸入，感受由譜到曲的轉(zhuǎn)變，享受“作曲大師”的所見即所得、所聽即所得的功效。教師可以與音樂教師一起探討整合方案，如音樂課時，音樂教師經(jīng)常會利用電子琴的不同音色彈不同的曲子，學習本課時，教師在課堂上可以利用“作曲大師”讓學生感受“神奇的音色”，然后演示如何輸入字符，需要時還可選擇附點、增時線、減時線等。當學生初步掌握技巧后，教師可以讓學生嘗試利用“作曲大師”所見即所得，所聽即所得的功效，修改樂曲的音色、音量、速度等效果。要掌握“作曲大師”軟件，興趣是動力和支撐點，巧妙的學科整合，既能讓學生感受“舞動”音樂的，又能感受信息技術(shù)的神奇。

三、巧妙跨科整合，彰顯“互動美”

縱觀浙教版信息技術(shù)教材，它改變了傳統(tǒng)教材“小主題、大任務”的編排方式，采用了“大主題、小任務”的編排方式，內(nèi)容更加貼近學生的生活。同時，信息技術(shù)的快速發(fā)展改變了人們溝通與交流的方式，世界將變成“地球村”，互動性成為了信息技術(shù)改變生活的亮點。信息技術(shù)學科要抓住互動性，巧妙整合學科，彰顯“互動美”。

例如，品德與社會教材中有不少關(guān)于挖掘家鄉(xiāng)文化為主題和展示學生個人家庭生活為背景的內(nèi)容，這些內(nèi)容影響著學生的生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，個人計算機、數(shù)碼相機走進千家萬戶，學生能借助平臺展示生活點滴、參與互動。如果教師能抓住時展的機遇，有效將信息技術(shù)與其它學科整合起來，就可以大大豐富學生的生活。讓學生學會裁剪、翻轉(zhuǎn)圖片。當學生處理好相片后，教師鼓勵學生將相片上傳到自己的空間或?qū)W校網(wǎng)絡(luò)平臺上，而像空間之類的平臺提供了強大的互動功能，其他學生在瀏覽這些相片時就會對這些相片作出評價，評價的內(nèi)容既有圖片處理的知識，還有相片本身的內(nèi)涵等，其它同學就能借助評價獲得技術(shù)提升和知識面的拓展。

篇6

與難點知識，設(shè)置層層問題，循循誘導，喚起學生求知欲望，讓學生積極思索，主動進入新知探究活動中。再如情境引入。在政治教學中，教師可巧妙運用豐富多樣的教學手段來展示有關(guān)學習素材，讓學生根據(jù)具體情境展開討論交流、表演探究等，從而營造互動氛圍，激發(fā)學生經(jīng)驗與情感，讓學生主動參與。如學習《相逢在花季》時，教師可引入多種情境，引導學生思考，使其主動參與學習。

情境1:小軍是初二(1)班的班長，小芳是班上的學習委員，兩人因班級工作關(guān)系接觸較多，小芳一看到小軍就臉紅，班上的一些學生對他們指指點點，請問面對這一情況，小芳應如何做呢?思考:男女生是否可交往呢?說明理由。

情境2:某周六上午，小強在qq上約小紅外出游玩。思考:小紅是拒絕還是接受呢?如果接受，在應約過程時，小紅應注意什么?如果拒絕，又該說什么理由呢?學生可暢所欲言，然后教師點評與補充，讓學生構(gòu)建健康向上的異性關(guān)系。另外，還有直觀演示。即借助多媒體等現(xiàn)代化手段來出示與教學內(nèi)容緊密相關(guān)的視頻、圖文材料、漫畫、生活實例、時政新聞等，配上生動的教學語言，以增強學生直觀感受，吸引學生學習注意力，讓學生感覺政治不再是遙不可及，而是與生活實際密切聯(lián)系的。如學習《做守法公民》時，教師可呈現(xiàn)兩幅圖片，引導學生比較分析，說說自己的感想。提示:結(jié)合自己的生活實際，回顧七年級第五單元《遵紀守法》內(nèi)容，講講遵守公共場所規(guī)矩、校規(guī)、家規(guī)的重要性。然后思考:什么是依法治國?為什么要依法治國?并呈現(xiàn)有關(guān)生活案例，引導學生自主探究，加深理解。

二、注重探究與合作，學生自動，生生互動

1．自主探究，學生自動

在互動式教學中，若要真正實現(xiàn)課堂有效互動，則需要提高學生自主探究能力，讓學生學會獨立思考，學會“自動”，然后才能有效交流，表達自己的獨特觀點，實現(xiàn)生生互動。因此，在初中政治教學中，教師需要放手讓同學自主探究，積極融入課堂活動，理解知識，培養(yǎng)學生問題意識與思考能力，為課堂互動做好準備。①自主預習。如教師提出適量的問題，要求學生自主預習，解決問題，并大膽質(zhì)疑，提出問題，便于課堂討論。②資料查閱。在初中政治教學中，教師可引導學生通過多種渠道來查閱有關(guān)資料與信息，做好學習準備工作，加深知識理解，為課堂合作探究奠定知識基礎(chǔ)。③調(diào)查研究。通過調(diào)查訪問、參觀實踐等活動，可增強學生實踐體驗，獲得有關(guān)材料，提出問題解決方案，寫寫調(diào)查報告等。然后課堂上展示成果，分享交流，深化認知，升華情感。如學習《改革開放的新時代》時，教師可要求學生課前通過網(wǎng)絡(luò)或采訪等途徑，了解改革開放前后農(nóng)村與城市家庭生活的變化、當?shù)鼐用竦纳钭兓?收集有關(guān)圖片資料或?qū)嵨锏龋瓿烧{(diào)查表。課堂上，相互展示與交流。

2．交流合作，生生互動

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摘 要 近年來，廣場舞這一新興休閑運動隨著“廣場熱”的出現(xiàn)，深受廣大群眾，特別是城市女性群體所喜愛。本文通過文獻資料法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、訪談法對參與廣場舞對城市女性身心健康的影響進行了研究與分析。

關(guān)鍵詞 廣場舞 城市女性 身心健康

近年來，隨著社會的不斷進步和發(fā)展，廣場體育文化作為一種特殊的社會體育文化現(xiàn)象，越來越受到人們的關(guān)注。廣場舞作為廣場體育文化的重要表現(xiàn)形式，更是呈方興未艾之勢。廣場舞這一休閑運動項目的開展與興起，能很好地滿足女性放松身心、鍛煉身體、緩解壓力的目的，所以理所當然的被城市女性群體所接收并熱衷。作為城市女性，快節(jié)奏、高競爭的工作環(huán)境對她們本身的生活質(zhì)量產(chǎn)生了重大影響。高強度的生活工作節(jié)奏也影響其身心健康的發(fā)展。而休閑體育活動是女性進行身體鍛煉的主要手段，不但可以提高身體機能體質(zhì)，而且能夠釋放壓力，獲得良好情緒和心理狀態(tài)，休閑體育活動被認為是城市女性健康價值的可靠的投資之一[1]。

一、城市女性健康狀況

《中國8城市女性健康狀況調(diào)查報告》中調(diào)查表明，90%以上城市女性存在女性健康問題，而其中大多數(shù)的被調(diào)查女性自我評價健康狀態(tài)良好。這說明大多數(shù)的女性未能對自身的健康狀況給與足夠的重視。我國預防醫(yī)學會報道，女性由于特殊的生理過程、社會環(huán)境、傳統(tǒng)觀念、社會偏見等，比男性更容易受到心理問題困擾，因此，有70%的白領(lǐng)女性處于亞健康狀態(tài)。從心理健康狀況看，城市女性面臨著工作壓力、生活壓力和情感問題、子女教育等種種問題，在重重壓力下，城市女性排遣壓力的渠道非常有限。這些數(shù)據(jù)與調(diào)查分析無疑表明，城市女性面臨著嚴重的身心健康雙重危機，必須得到社會與城市女性自身的高度重視。

二、廣場舞的興起

廣場舞是一種舞蹈形式，它不受場地、舞種等限制，多是群眾自發(fā)組織，以娛樂性、表現(xiàn)性、集體性、自娛性等特征深受廣大群眾的歡迎。廣場舞蹈歷史悠久，源遠流長。據(jù)藝術(shù)史學家考證，人類最早產(chǎn)生的藝術(shù)是舞蹈，而且廣場舞又是舞之母。廣場舞蹈源于社會生活，產(chǎn)生在人民群眾之中，群眾是廣場舞的創(chuàng)作者和表演者。如今的廣場舞更是活躍在祖國大地的各個角落，成為城市生活的亮點和風景線。由于廣場舞的特殊性，在娛樂中能起到意想不到的健身作用，使廣場舞成為娛樂健身為一體的城市舞蹈，在全國各地從早到晚，都能看到廣場舞的影子。

三、廣場舞對于城市女性的影響

（一）對城市女性身體健康的促進作用

城市女性對于外在美的追求是永無止境的，對形體美的要求尤為明顯，然而由于生育、飲食習慣、工作環(huán)境、家庭環(huán)境等多方面因素，會在導致城市女性在體型上或多或少的存在一些不足或缺陷，例如：過度肥胖、多度瘦弱、塌肩、駝背、腿型不正等，從而影響到個人氣質(zhì)。這些形體上的不足困擾著她們，使她們迫切的希望通過各種渠道塑造自身形體美。實踐證明，人的形體是可以通過某些運動項目的鍛煉發(fā)生變化的。廣場舞，作為現(xiàn)代舞蹈與團體操的雜糅，對于改善城市女性外在形象，塑造形體美無疑有著良好的促進作用。

（二）對城市女性心理健康的促進作用

廣場舞是在音樂伴奏下集舞蹈與健美操于一體的綜合練習，與其他項目相比最大的特點表現(xiàn)在兩個方面：一是動作，廣場舞采用的動作多是以現(xiàn)代舞為基調(diào)加以團體操化，具有時代風貌，使人有種新鮮感；另一方面，是表現(xiàn)在音樂上，廣場舞蹈的配樂往往是年度“神曲”，這種富有表現(xiàn)力的歌曲對人的中樞神經(jīng)是一種特殊的刺激手段，促進大腦皮質(zhì)興奮增強，改善和提高中樞神經(jīng)的活動能力。人們通過明快的音樂節(jié)奏和活潑愉快的形體動作，可以排除心理上的緊張和不安，放松身心，達到最佳心理狀態(tài)。因此，城市女性參與廣場舞鍛煉，可以很好的排解壓力，舒緩身心。

（三）廣場舞對于城市女性的其他影響

隨著年齡的不斷增長，城市女性的記憶力會以很慢的速度減退，這是自然規(guī)律，也是正常現(xiàn)象。廣場舞鍛煉由于其動作的系統(tǒng)性，要求在練習過程中不斷地運用記憶力，通過排舞練習以及對大腦神經(jīng)的不斷刺激，來減緩記憶力減退的生理現(xiàn)象，無疑能夠達到良好的健腦效果。一般情況下，廣場舞團體由幾十人甚至多達幾百人組成。由于廣場舞的集體性與動作統(tǒng)一性，在練習過程中很多不認識的人可以相互探討練習的感受，相互糾正錯誤，相互學習、鼓勵以達到改進并統(tǒng)一動作的目的。而通過與他人的共同鍛煉、共同進步，可以學會相互謙讓、相互尊重，從而起到促進人際交往，擴大交友范圍，增進人際關(guān)系的效果。

四、結(jié)語

城市女性，作為城市生活的1/2領(lǐng)導者，作為家庭生活、子女教育的主心骨，她們的生活狀態(tài)直接決定了城市家庭生活質(zhì)量的高低。面對不同職業(yè)群體、不同地域和文化、不同年齡、不同職業(yè)的城市女性群體，政府與社會應加強開展休閑體育的力度，積極鼓勵和保障城市廣場舞運動的開展，讓更多的城市女性參與到廣場舞鍛煉之中，改善城市女性身心健康狀況，享受休閑體育帶給她們的娛樂與放松。

參考文獻：

[1] 孫卉.淺談休閑體育與女性健康[J].科技信息.2008.

[2] 魏曙光.淺析健美操對女性形體美的塑造[J].網(wǎng)絡(luò)財富.2009.147（11）.

篇8

英國:流行晚婚晚育

47%的女性希望在26～30歲結(jié)婚,40%的女性選擇31~35歲。但是,只有34%的女性認為她們?nèi)松凶钪匾氖虑槭菍ふ乙粋€伴侶。英國30歲以上單身女性比較多的原因是在人們的觀念中,認為婚前應該好好地享受人生、求學就業(yè)。即便30歲沒有結(jié)婚,也不會有人認為這很奇怪。

土耳其:不相信有“好男人”

土耳其的大齡單身女性非常之多,原因就是女人很難“找對人”,普遍的看法是身邊沒有好男人,好男人要么已經(jīng)結(jié)婚了,要么就對女性沒有興趣。

瑞典:不會輕易嫁給一個男人

30歲以上的單身女性非常多。她們很獨立,除非真正領(lǐng)悟到生命和愛情的真諦,瑞典女人不會輕易結(jié)婚。她們強調(diào)生活的富足只能依靠自己的努力,有沒有男人都可以。當然,所有人都希望能夠找到生命中的最愛,但首先要保證不能選擇錯誤!

挪威:理由不充分不結(jié)婚

在30～35歲的年齡段,未婚女性比已婚女性的數(shù)量大得多,這是因為跟男朋友“僅限于”搬到一起住的現(xiàn)象非常普遍,沒有非結(jié)婚不可的理由。但是在30歲以上的未婚女性中,有20%的女性是完全意義上的單身,沒有結(jié)婚,也沒有男朋友。

法國:遠離登記的時尚生活伴侶

在法國30歲以上女性中,有30%是未婚的,但是她們大多數(shù)擁有自己的生活伴侶,只是沒有正式登記結(jié)婚。在法國似乎結(jié)婚已經(jīng)有點落伍的感覺,也許有一天會產(chǎn)生回潮,但婚紗和美麗的儀式并非是所有人的期待。

澳大利亞:事業(yè)勝過婚姻

澳大利亞很多單身女性都受過高等教育,擁有高收入,她們將生活重心更多地放在工作上,直到有所建樹才會考慮建立嚴肅的婚姻關(guān)系。但同時,調(diào)查也顯示,不少男人更樂意找一個年輕的、教育程度不高的女性為伴。

美國:未婚女子難獲醫(yī)保治病難

目前美國媒體對醫(yī)改的關(guān)注點主要在于醫(yī)療系統(tǒng)對婦女的歧視,很少有人關(guān)注未婚女性在獲取或是維持醫(yī)療保險時面臨的其他問題。未婚婦女無法依靠丈夫獲得醫(yī)保,而個人收入往往無力支付保險費和其他雜費。

事實上,美國25%的18~64歲未婚女性都沒有保險,而這一年齡段內(nèi)45%的女性都未婚。由于經(jīng)濟危機,美國六百萬失業(yè)女性中多數(shù)人失去了保險。

俄羅斯:事業(yè)第一家庭第二

過去,大多數(shù)俄羅斯女性多半在18～25歲之間結(jié)婚,但現(xiàn)在,這個比例已經(jīng)逐漸降低了,特別在莫斯科,越來越多的女性把事業(yè)放在婚姻家庭之前。俄羅斯有很多30歲以上的離婚女性,因為女人在20多歲的時候建立的家庭很難穩(wěn)固。

日本:父母大多代“剩女”或“剩男”相親

據(jù)日本政府的數(shù)據(jù)顯示,截至2005年的30年間,30~34歲的獨身男性比例從14%增至47%,未婚女性比例亦從8%上升到32%。由于數(shù)百萬人推遲結(jié)婚與孕育后代,地方政府正轉(zhuǎn)變?yōu)閱紊砟信拿饺恕?/p>

茨城一家婚介服務中心的負責人信木間目說,現(xiàn)在的日本女性經(jīng)濟上獨立了,不需要結(jié)婚,而日本男子的觀念則需要來一場革命,不能老自以為是家里的國王。

據(jù)創(chuàng)造了流行語“婚姻狩獵”和“單身寄生蟲”的社會學家山田正弘介紹,三十多歲未婚的60%男性和80%女性整天窩在家里,這逼得他們的父母開始參加大型單身男女集會,為子女們尋找愛情。這個策略經(jīng)常遭到孩子的抵觸,因為他們認為父母想擺布自己的生活。

泰國:單身女性讓男人害怕

泰國選美選出的皇后Saovapa Devahastin贏得比賽后再也收不到約會的邀請。她說,“男人們都怕我,因為我是自信成功的單身女性,能照顧自己,他們在面對我時會緊張。”

Saovapa不是普通的選美皇后,而是全國第一個贏得“老處女小姐”稱號的人,在這個男人主宰的社會里,這一稱號意味著獨立。她說,男人在面對看似不需要他們的女人面前總是無所適從。她說,在比賽的開始,總有男人給她打電話,但不是為了和她約會,而是希望她成為他們的秘密情人。他們說,你不用繼續(xù)比賽,不必站出來說自己是個老處女,我會給你溫暖。

目前在泰國,越來越多像Saovapa一樣的成功女性在挑戰(zhàn)婚姻家庭以及泰國男人的尊嚴。

埃及:單身女性舉步維艱

埃及的未婚女子遭受極大的歧視,結(jié)婚早被認為聰明,而遲則被認定為有缺陷。在關(guān)于“大齡女青年危機”的演講中,埃及政府主要的數(shù)據(jù)收集機構(gòu)最近公布的一份報告稱,埃及超過35歲的單身女性有三百萬人。

拉脫維亞:單身女性數(shù)量達歷史最高點

在拉脫維亞,超過30歲的單身女性數(shù)量龐大,可以說達到了歷史最高點。30歲之前,男性人數(shù)稍稍高于女性,而一過了31歲,這個比例就變了。女性現(xiàn)在主動選擇單身生活,變得自信而且獨立。過去在拉脫維亞如果你到了25歲還沒有嫁人你就是所謂的“老處女”,現(xiàn)在已經(jīng)有了很大變化。

荷蘭:追求更高質(zhì)量的婚姻

目前有很多單身女性,由于結(jié)婚年齡越來越晚,獲得了更多受高等教育的機會,從而在經(jīng)濟上愈加獨立。她們會謹慎地選擇一個真正愿意共同生活的男人結(jié)婚。但很多男人感覺現(xiàn)在的女人們要求更高了,高得不可攀。

以色列:單身比率持續(xù)增高

以色列是一個多元化的國家,因此大齡單身女性的統(tǒng)計數(shù)字也相對復雜。以色列女性平均結(jié)婚年齡是25歲,尤其是生活在以色列大城市中的女性,30歲以上的單身女性比例高達36.7%。

中國:單身女人中,四成擔心嫁不出去,六成期望值過高難找對象

篇9

【關(guān)鍵詞】男性；化妝品；消費者行為

長久以來，化妝品都被視為女性的專用品，男性化妝品市場近兩年才迅速發(fā)展，每年都保持了300%左右的增長速度，據(jù)預測，2011年中國男士化妝品的市場總額將達40億元。本文通過分析男性化妝品消費者行為的影響因素，歸納男性化妝品購買行為的特點，加深了解這一新興市場的消費者行為，以期對化妝品行業(yè)和化妝品生產(chǎn)企業(yè)制定正確的營銷策略有所幫助。

一、男性化妝品市場消費者行為影響因素

影響消費者行為的因素有很多，通常有文化因素，社會因素，個人因素。男性化妝品市場作為一個比較特殊的細分市場，從這三個維度進行研究有利于找出這一個特殊細分市場與其他市場的共性和特性。

（一）文化因素

化妝品行業(yè)是一個與文化密切相關(guān)的行業(yè)，不同的文化背景對美的理解各有不同導致了不同文化對化妝品的功能訴求是有差異的。在中國，男士對化妝品的消費主要是受傳統(tǒng)消費觀念的影響。幾千年來，中國人民一直崇尚勤勞節(jié)儉持家的消費觀念，阻擋任何形式的揮霍消費和超前消費。傳統(tǒng)的觀念對男女人別美的界定是“郎才女貌”，對男士的判定勝負標準重“才”而輕“貌”，男士使用化妝品會給人過于女人化的感覺。因此，要從觀念上對男士消費者進行轉(zhuǎn)變，這樣才能增進男士化妝品的消費。在西方國家，男士化妝用品的市場份額已占到全般化妝品市場的30%以上，使用專業(yè)男士護膚品早已是西方男士的生活習慣和消費時尚。隨著國際化的程度越來越高，海外品牌加速進入國內(nèi)市場，各種聲勢浩大的宣傳，使中國男性對化妝品有了新的認識，男性化妝品市場也呈現(xiàn)上揚的趨勢。

（二）社會因素

除文化因素，消費者行為還受到參考群體，家庭和社會角色與地位等社會因素的影響。

化妝品是一種受群體影響很大的產(chǎn)品，化妝品品牌的一個重要的傳播路徑就是通過群體的宣傳。男性化妝品也會受到參考群體的影響，比如，學生群體會因為其中某一個人使用洗面奶，帶動其他成員的使用。

男性化妝品的消費受家庭因素的影響很明顯。中國人的家庭觀念、家庭倚賴感都比較強，中國人的家庭往往就是一個消費單位。例如，大寶的廣告主要訴求對象就是家庭，體現(xiàn)大寶在家庭生活中用來表達親情的獨特作用，許多中國男性最開始接觸的護膚品品牌就是大寶。

社會角色和地位在諸多方面影響男性化妝品。通常社會地位較高的男性對自身形象有要求，會更重視本身的外表，而且由于社會交往，人際關(guān)系的需要，也會導致化妝品的關(guān)注和使用。男性上層消費者通常最先關(guān)注新的化妝品，在化妝品上的消費額也較大。中層消費者對化妝品的需求比較基本，比如僅僅是清潔作用或者是消痘作用。更底層的男性消費者可能尚未關(guān)注男式化妝品。

（三）個人因素

個人特性會對化妝品的購買產(chǎn)生影響，以下從年齡、職業(yè)與收入、生活方式和價值觀等方面分析個人因素如何影響男性化妝品的購買行為。

在一個人的整個生命周期中，處于不同的年齡階段會對不同的產(chǎn)品和服務產(chǎn)生需要。男性對化妝品（護膚品）的需求通常從嬰兒開始，以青少年，中青年為主，消費水平也隨年齡變化而變化，呈現(xiàn)先增長后緩慢下降的趨勢。

不同的職業(yè)與收入會直接導致男性化妝品的使用與否，影響化妝品的品牌選擇和功效的選擇。某些職業(yè)，如明星，因工作需要這一類人最為關(guān)注化妝品，通常引領(lǐng)化妝品的潮流。學生對化妝品的需求通常只是滿足普通的生理需求，如潔凈和祛痘，此類功能的化妝品在男學生中最為普遍。收入對化妝品的影響很大，化妝品是非必需品，相對于女性，男性化妝品更顯得非必要。據(jù)調(diào)查研究男性化妝品消費水平與收入呈正相關(guān)。

生活方式和價值觀對男性化妝品消費的影響體現(xiàn)在男士對自身形象的關(guān)注和更新上。在中國，中國男性為取悅女性、客戶和老板越來越關(guān)心自己的長相和著裝，這種生活方式和價值觀的改變?yōu)槟行曰瘖y品市場擴大和發(fā)展創(chuàng)造了機會。

二、男性化妝品市場消費行為特性

1.購買速度快，購買力強

購買速度快是男士購買化妝品的一個普遍特征，因為男士購買化妝品受廣告或價格影響較少，他們通常有明確的目標，如購買某一品牌的化妝品或者購買某一性能的化妝品，導致了男士選購化妝品速度通常比女性快很多。消費者的購買力直接受其收入的影響，我國男士收入高于女士，而且差距還有拉大的趨勢。男性消費者具有更強的購買力導致了化妝品的價格不是他們考慮產(chǎn)品的優(yōu)先因素，而且通常男士購買時出于便利的考慮會一次性購足所需化妝品，不太在意一次購買花費金額過大的問題。

2.購物樂趣低，對商場忍受度低

男士在購物時，購物的壓力往往使他們先看到什么就買什么，男士之所以厭煩并不是對購物的絕對抗拒，而是因為他們無法從中獲得實用并有趣的東西。目前對男士化妝品的關(guān)注仍不夠，通常將其放置在貨架的尾部或混雜在女性化妝品之間，導致男性購買化妝品不方便，購物樂趣比較低。男士對賣場舒適程度的忍受力比女人差很多，他們對擁擠和等待有更強烈的厭倦感。面對擁擠的人潮，男士常表現(xiàn)出煩躁不堪，甚至就連穿越擁擠的人群都會降低他們的購物欲望。因此，在確定男士化妝品的位置時，應盡量避開客流量大容易發(fā)生擁堵的地區(qū)。

3.忠誠度高，更為關(guān)注品牌和質(zhì)量

男性消費者喜歡去熟悉的商店，購買熟悉的品牌。不過，男士顧客熟悉購買的程度隨著年齡、文化程度和收入水平的不同而不同。年輕男士在思想觀念和購物選擇方面最容易受潮流影響；而文化程度越高，收入水平越高的男士對賣場和商品品牌的忠實度越高。男士的目的導向和與身俱來的粗心，使他們更關(guān)注化妝品的品種、質(zhì)量以及品牌等主要方面，對細節(jié)的關(guān)注度不及女人，對價格的敏感度也不及女人。如果開展針對男士顧客的化妝品促銷活動，零售商和生產(chǎn)廠家可以在價格讓利更少的環(huán)境下來獲得更大的利潤。

參考文獻：

[1]齊淵博.2007男性化妝品市場調(diào)查報告[J].美容財智,2007(9).

[2]汪洪斌.男士護膚品營銷策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2010(6).

篇10

1950～1960 “英模崇拜”成為擇偶主流

社會學家李銀河在接受《小康》采訪時總結(jié)：在上個世紀50年代以前，中國幾乎沒有擇偶的自由。事實上，那時候也并沒有什么驚心動魄的關(guān)于愛情的故事發(fā)生。

但關(guān)于愛情自由的夢想已經(jīng)萌芽。正是在那個時候，趙樹理的《小二黑結(jié)婚》風靡一時。其中敢愛敢恨的小芹成為青年男女的楷模，而一貫行家長作風的何仙姑在眾人的哄笑中灰溜溜地下臺，標志著中國進入擇偶自由的階段。“昨夜晚小芹我做了一個夢，夢見了二黑哥你當了模范。人人都夸你是神，人人都夸你打鬼子最勇敢。”小芹的唱詞形成那個年代的擇偶理想。

那是一個價值單一的時代，不似現(xiàn)在黑白模糊，以單一價值選出的“模范”、“英雄”成為1950～1960擇偶的關(guān)鍵詞。

“誰是我們最可愛的人呢？我們的戰(zhàn)士，我感到他們是最可愛的人。”魏巍的一則通訊《誰是最可愛的人》給了軍人前所未有的社會地位。嫁給軍人，尤其是獲得榮譽的軍人是當年女性的理想。即便從戰(zhàn)場走回來的軍人身體已不再健全，但這些都不重要，軍人的光輝與榮譽足以讓窈窕淑女趨之若鶩。

生產(chǎn)工作中的“模范”成為在軍人爭奪戰(zhàn)中不幸敗下陣來的女性們的次優(yōu)選擇。當年，農(nóng)村與工廠或者國家機關(guān)都會興起“勞模”或“工作積極分子”的評比。那些站在臺上胸帶大紅花的男女自然成為擇偶的熱點。

那時候，人們找對象首先考慮的是，對方政治上是否上進，在工作上是不是模范；那年頭，處對象的時候，“如何提高工作效率”、“如何爭取工作上的進步”成為交流的主題和中心，并借此發(fā)展成為光榮的“革命家庭”。

上海社會科學院研究員徐安琪在一份調(diào)查報告中稱，1948年到1966年，擇偶條件中最關(guān)鍵的是本人成份、政治面貌以及家庭出身等。

1966～1976 政治決定一切

十年，那是一個悲情的年代，許多叫知青的人，不僅在身體上突然間要承受繁重的勞力；同時，正處于青春期的他們還需要面對沉悶、落后的環(huán)境而失去了愛的能力。

“或許有很多人從此再也不能體會到愛情的純真與激情。”對于那個年代的傷害，作家胡發(fā)云以“慘痛的代價”作評價。

很多故事現(xiàn)在聽來是荒唐的，而在當時，卻以認真的形式在生活中上演。那時候，一件鮮艷一點的衣服就代表了資本主義的腐朽思想。人們的服裝一律灰藍色，發(fā)型也趨于統(tǒng)一，生活空前地只剩下一種思維方式，人們只能用談工作為由進行“地下活動”，情書的開頭一定要稱呼某某同志，結(jié)尾也一定是革命的敬禮。男女青年擇偶的關(guān)注點只有政治面貌與家庭出身。那是“根正苗紅”，出身越窮越光榮的時代。青年人在擇偶時，出身的好壞甚為重要，貧下中農(nóng)、幾代紅之類的出身是一個頗有份量的條件，它起碼可提供一個較為可靠的政治背景，以保證在飄乎不定的政治風云中不會使家庭出現(xiàn)大的動蕩。而對于知青來說，他們的愛情婚姻更加曲折、悲情。“那些無奈選擇留在農(nóng)村的女知青是一個個悲劇。”胡發(fā)云說。

1977～1987 至上的學歷，浪漫的情愫

1977年，在高考之外，愛情開始與階級感情稍稍分開，戀人們手拉著手逛公園，軋馬路。

1980年4月，新《婚姻法》施行。離婚的必要條件被修改為：雙方感情確已破裂，并經(jīng)調(diào)解無效。中國人終于承認愛情應該成為婚姻的靈魂。

歷經(jīng)幾番政治運動，一度忘卻自我，國人漸漸在情感意識上復蘇，不再對家庭生活羞于啟齒。政治面貌、家庭出身已不再成為擇偶話題。

而最能觸及這一代人內(nèi)心深處最柔軟部位的是：知識。而學歷則成為新時代青年們擇偶最重要的條件。那時的學歷已具備為一個人前途理想工作事業(yè)情調(diào)趣味的標志。特別是那些文學青年，他們在外表上往往是挺括的白襯衣，藍色的喇叭褲，以及總不離手的一卷書――這一切對于那些對生活憧憬干涸了十幾年的青年來說，意味著有知識，有文化，懂生活。

理想，或者是理想主義，這個上個世紀80年代的關(guān)鍵詞同時也主宰著我們的擇偶觀和愛情觀。

最明顯的變化反映在那時候的大學校園里。在經(jīng)歷10年禁錮之后，各種思潮在高校校園產(chǎn)生了激烈的交鋒，對自由的渴望、對傳統(tǒng)的叛逆、對激情的追求，那些被理想主義燒灼的大學生們原有的愛情觀被來自西方的愛情觀所改變。窮困潦倒，缺乏溫情，是他們父輩家庭最明顯的特征，這使他們對家庭產(chǎn)生了本能的懷疑。那時候，薩特和西蒙尼是他們的偶像，他們羨慕并且崇拜薩特和西蒙尼，甚至，有人試圖模擬二者的生活方式。最后的結(jié)果當然是以失敗告終，像他們的父母一樣，他們最終也走進了婚姻的圍城，當時的中國并不具備徹底理想主義的土壤。

那個年代，瓊瑤對女青年們愛情擇偶觀的影響是注定要被寫入史冊的。1982年，《海峽》雜志刊出了《我是一片云》，據(jù)說這是瓊瑤小說在大陸最早的現(xiàn)身。之后，瓊瑤愛情小說紅遍九州。在瓊瑤筆下，愛情驚天地泣鬼神，甚至無往而不勝。受其影響，女青年們對愛情有了過高的評價和期望。然而，用不了多久， 一個個從瓊瑤故事里走出來的女孩，在經(jīng)歷了一場或幾場戀愛后嫁為人婦，她們終于發(fā)現(xiàn)被瓊瑤欺騙了。

1990～2000 婚嫁改變命運

到了90年代，當功利主義徹底取想主義在社會上大行其道的時候，漂亮的姑娘在日漸包容的社會里獲得了許多改變自己命運的機會。其中，包括婚嫁、交換甚至出賣。

最先開放的深圳，給了人們充分的想象空間。從那時起，港商、臺商以及日本公司紛紛在深圳投資建廠，大量的內(nèi)地青年也涌入深圳。在那里，涌動的是發(fā)財?shù)膲粝牒陀＿€有許多年輕漂亮的姑娘，也夢想著能夠在這個離“花花世界”最近的地方找到自己的“白馬王子”。

陳小藝主演的《打工妹》反映了打工者在都市中的生活狀態(tài)，但更多的是從正面來進行表達。電視劇中的女主角堅持自己的尊嚴，而現(xiàn)實生活中，很多姑娘被金錢收買。

“傍大款”是商業(yè)區(qū)的擇偶熱門詞，這與香港人稱女子“釣金龜婿”有同工異曲之處。但有錢人總是少數(shù)，于是大款成為稀缺資源，許多姑娘在不能明媒正娶的情況下，也甘愿屈為“二奶”。據(jù)資料統(tǒng)計顯示，在珠江三角洲“包二奶”的港臺人士約有十萬，并且當?shù)胤ㄔ侯l頻受理此類案件。

2000年后 更為張揚、更為現(xiàn)實、更為多元

新千年之后，人們對擇偶標準的多元表現(xiàn)出空前的寬容。年齡不再是界限，婚否也不再是障礙，有的只是在錢袋子與真感情間的掙扎。

進入新世紀，花容月貌并且才華橫溢的適齡女子在大都會中已比比皆是。那樣的女子，通常有著比較高、比較穩(wěn)定、比較有保障的社會地位和收入。她們往往更多地強調(diào)人格尊嚴、自由和獨立，也更有可能拋卻經(jīng)濟因素來考慮擇偶條件。另一種在經(jīng)濟條件之外，她們在擇偶時對男性有近乎完美的期待：既要是成熟穩(wěn)重的，還要是機智幽默的；既要有相近的價值觀，還要有相當?shù)娜松非螅患纫莿諏嵏诺模€要是浪漫有情趣的；盡管沒有經(jīng)濟上的苛刻要求，但必須是有能力的。

她們骨子里有不同程度的小資情結(jié)，張愛玲與亦舒3對這些人往往有根深蒂固的影響，她們極度理性卻也極度感性。相對低于她們的女性，這些人更渴望純粹的愛情，似乎也應該更有條件獲得純粹的愛情。

而“男高女低”的擇偶趨向絲毫沒有要改變的意思，她們中那些不肯屈就的，一不小心就變成了被挑剩的大齡女青年而被社會稱之為“剩女”。

她們也能慢慢想開，但后來者比她們想得更開。亦舒筆下的女主人公喜寶是很多人的寫照：“首先想要得到很多很多的愛，如果沒有愛就退而求其次要很多很多的錢，如果錢也得不到就希望自己擁有健康，如此仍是快樂。”

擇偶間的年齡跨度近年來日益擴大。如果說2002年24歲的跳水皇后伏明霞嫁給當年正值“知天命”之年的梁錦松還給大眾帶來一些騷動，那么2005年28歲的廣州外語學院的研究生翁帆嫁給82歲的楊振寧卻并未引起地震，楊翁以恩愛表情十指相扣出現(xiàn)在各大場合。“這是他們兩人之間的事情，各人都有自己的生活方式，沒什么特別的感想”。隨機接受的采訪者如此表示。

“80后”這群獨生子女轉(zhuǎn)眼迎來了他們的婚戀高峰期。自我，現(xiàn)實，個性鮮明，善于接受新事物，是對“80后”的性格概括。他們的擇偶觀區(qū)別于前幾代人，也呈現(xiàn)出非常鮮明的特征。

網(wǎng)戀，在這群人中流行。QQ是他們的寶貝，在家里只要用一臺電腦，一根網(wǎng)線，就可以通過這只小小的企鵝來認識全國各地的朋友，甚至將情意灑向全世界。“80后”K歌時熱唱《死了都要愛》將愛唱得蕩氣回腸。或許因為成長過程中的寂寞，他們對感情表現(xiàn)很饑渴，對出現(xiàn)在電腦屏幕上的承諾同樣激動不已。他們可以在認識一周后毅然領(lǐng)取結(jié)婚證書，但又因為一起相處覺得陌生不適應而分道揚鑣，形成“閃婚”與“杯水夫妻”現(xiàn)象。