消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告范文
時(shí)間:2023-03-23 17:33:23
導(dǎo)語(yǔ):如何才能寫(xiě)好一篇消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告,這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn),歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文,供你借鑒。
篇1
從宏觀環(huán)境來(lái)看,目前正值中國(guó)地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代,在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向,對(duì)地板行業(yè)所受到的影響和未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)予以翔實(shí)的剖析,無(wú)論是對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,還是對(duì)地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么,在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢(shì)下,我國(guó)地板行業(yè)會(huì)受到怎樣的影響?而我國(guó)地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢?最重要的,又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇,獲得更大的發(fā)展呢?
為此,我們從實(shí)際出發(fā),走訪了省會(huì)級(jí)市場(chǎng)12個(gè),地級(jí)市場(chǎng)65個(gè),縣級(jí)市場(chǎng)106個(gè)。通過(guò)一線的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù),并依據(jù)國(guó)家的大方針、大政策,以地板消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下情況,做了以下分析。希望通過(guò)有利的數(shù)據(jù),和合理的分析,能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī),并提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
品種選擇
在我國(guó),由于區(qū)域跨度大,形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異,從而帶來(lái)了因?yàn)榈乩砦恢貌煌夂虿煌蜕盍?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對(duì)木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對(duì)木地板的逐漸清晰認(rèn)識(shí),在消費(fèi)選擇中也由原來(lái)的盲目變的越來(lái)越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同,使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此,對(duì)于消費(fèi)者喜歡的地面材料,我們?cè)谡{(diào)查中主要列出了兩類:傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。
調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下:
1、市場(chǎng)表現(xiàn)
省會(huì)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇比例為,新實(shí)木地板占40%,傳統(tǒng)地板35%,另有一部分消費(fèi)者,會(huì)選擇瓷磚等其它地板裝飾材料,或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。
地級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上,與市場(chǎng)導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%,新實(shí)木地板則為45%。
在縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng),我們更感覺(jué)到宣傳力度大的地區(qū)相對(duì)購(gòu)買(mǎi)選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū),消費(fèi)者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對(duì)50%。
2、群體分析
在此次市場(chǎng)走訪調(diào)查中,我們還將被調(diào)查消費(fèi)者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中,年收入在50萬(wàn)以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬(wàn)左右占20%;年收入在10萬(wàn)左右占25%;年收入在5萬(wàn)左右的占40%。在這四檔消費(fèi)人群中,對(duì)于新實(shí)木地板和傳統(tǒng)實(shí)木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)。
年收入50萬(wàn)的消費(fèi)人群,多為高級(jí)消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化,對(duì)地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上,他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境,滿足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此,選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%,而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%。
年收入在20萬(wàn)的消費(fèi)群體,在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里,卻又不是堅(jiān)定的支持者,他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群,與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的。因此,對(duì)傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例,是45%對(duì)55%。
年收入在10萬(wàn)元的消費(fèi)群體,是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對(duì)新產(chǎn)品的反映比較慢,不是潮流的浪尖人群。對(duì)傳統(tǒng)地板的選擇居多,人數(shù)占60%。
年收入在5萬(wàn)元的消費(fèi)人群,是普通消費(fèi)人群。他們對(duì)新實(shí)木地板抱有很高的期待,但受制于各個(gè)方面的原因,他們大多還是會(huì)選擇傳統(tǒng)地板,人數(shù)比例是70%。
3、特色選擇
在此次調(diào)查中,我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費(fèi)者對(duì)這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。
1、規(guī)格選擇:在地板消費(fèi)市場(chǎng)中,傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費(fèi)者從感官上就得到很大的沖擊體驗(yàn)。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢(shì),新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強(qiáng),也在鋪裝過(guò)程中,更為省時(shí)省力。
2、風(fēng)格選擇:由于近年來(lái)家居裝飾的日益發(fā)展,人們對(duì)個(gè)性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分,它所體現(xiàn)的風(fēng)格,是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時(shí)下的潮流,分列出:復(fù)古奢華、簡(jiǎn)約現(xiàn)代和清馨田園三大類。
由于新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評(píng)。因此,這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇:我們從實(shí)際出發(fā),把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項(xiàng)調(diào)查中,花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇,比例為35%。冷色系就是小居室的必備,占40%。中性色系是二次改造的主要選擇,因?yàn)樵屑揖吆褪覂?nèi)擺設(shè)的制約,中性色系是最安全的搭配,占總比例的25%。
在此次調(diào)查中,我們深刻的感受到了消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度,很多消費(fèi)者能夠做到理性消費(fèi)。同時(shí),我們也感覺(jué)到,消費(fèi)者對(duì)于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的耐使而已。更多的消費(fèi)者是為了個(gè)性家居,從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā),選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調(diào)查,由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境影響,很多消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境,消費(fèi)者的消費(fèi)目的更明確,要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報(bào)告的可貴之處。
名詞解釋:
篇2
調(diào)查目的:在我國(guó),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,大學(xué)生的消費(fèi)支出逐年增加,且增幅越來(lái)越大,大學(xué)生已成為不容忽視的特殊消費(fèi)群體。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學(xué)生消費(fèi)狀況及消費(fèi)心理,分析學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成,引導(dǎo)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念,養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,
調(diào)查對(duì)象:在校大學(xué)生
調(diào)查內(nèi)容:學(xué)生收支情況,學(xué)習(xí)支出情況,一是消費(fèi)情況,電子通訊情況,電子通訊消費(fèi)情況,消費(fèi)觀念。
調(diào)查方法:采用問(wèn)卷調(diào)查形式,針對(duì)在校大學(xué)生可能出現(xiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容,并對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析。
調(diào)查結(jié)果與分析:
1、 月消費(fèi)總額有一定的差距。目前在校大學(xué)生大多來(lái)自農(nóng)村,城市占比重較小,大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元~500元和500元~800元這一幅度,少于400元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于400元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距較大。
2、 飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大。飲食開(kāi)支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮,這方面的開(kāi)支雖然不算大,但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因,這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi)。
3、 平常購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料的錢(qián)。在校大學(xué)生每學(xué)期購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料的錢(qián),10元以下的占41.5%,10元~50元占49.5%,50元~100元占6%,100元以上占3%。可見(jiàn)大學(xué)生平時(shí)買(mǎi)書(shū)的并不多,除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外,一般不買(mǎi)教科書(shū)以外的書(shū)。
4、 通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高。被調(diào)查人群中,對(duì)手機(jī)的擁有率為100%,MP3使用率70%以上,調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在30元~80元,也有 14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)100元以上。電腦的普及率在學(xué)校中也是較高大概在30%左右,按照學(xué)校網(wǎng)費(fèi)預(yù)算,每月收取網(wǎng)費(fèi)20元,沒(méi)有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費(fèi)用也差不多20元以上。
5、 當(dāng)手中有余錢(qián)時(shí)最愿意選擇的消費(fèi)項(xiàng)目。吃喝,旅游,穿著打扮占比重最大, 30%選擇儲(chǔ)蓄,5%選擇買(mǎi)書(shū),1%選擇其他。可見(jiàn)民以食為天,吃喝還是主流。愛(ài)美之心人皆有之,大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮,追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。女生中購(gòu)買(mǎi)化妝品衣服的比重較大,男生用在交際娛樂(lè)方面占比重偏高些。
6、 在校大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)衣物,生活用品方面,品牌意識(shí)有所增強(qiáng),更多的學(xué)生愿意購(gòu)買(mǎi)品牌較好的用品,特別是女生對(duì)衣飾化妝品方面。這也表明大學(xué)生的消費(fèi)水平整體上有所提高。品牌雖然很重要,但是不能盲目的只相信品牌,我們要結(jié)合自身的情況,以自身的需求為主,以質(zhì)量為主。
7、 日常資金來(lái)源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。其中勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而有些學(xué)生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,也會(huì)付出更多的努力。家庭月收入方面,大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元~4000元居多,而有些同學(xué)的家庭月收入以800元~2000 元居多,有8%還是月收入在1000元以下。
分析結(jié)果:調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費(fèi)情況呈現(xiàn)出這樣兩個(gè)主要特征:一是人民生活水平的提高帶動(dòng)了大學(xué)生消費(fèi)水平的提高,表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學(xué)生群體內(nèi)部的消費(fèi)情況存在明顯差異。
大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟與社會(huì)發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可至,大學(xué)生外出聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多,儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì),大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式,進(jìn)而提早融入社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式逐步得到認(rèn)可和接受,可見(jiàn),大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體,雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì),但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。
理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面,而娛樂(lè)方面的支出不算多。由此可見(jiàn),大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主,而不會(huì)沉迷于玩樂(lè)。由于消費(fèi)能力有限,大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎,盡量精挑細(xì)選,不會(huì)一味求貴,或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。
消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí),也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們,學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書(shū)店,為取得各類證書(shū)的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。可見(jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。
合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中,極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺(jué)中地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮,而缺乏了一定的規(guī)劃。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)大學(xué)生都感覺(jué)錢(qián)不夠花,有許多的東西需要購(gòu)買(mǎi),只有少數(shù)的學(xué)生能夠有一定的積蓄。
篇3
論文摘要:手機(jī)在我們?nèi)粘5纳钪腥找孀兊弥匾S捎谑謾C(jī)的普遍使用,使手機(jī)消費(fèi)問(wèn)題得到了消費(fèi)者更多地關(guān)注,怎樣節(jié)約手機(jī)資費(fèi)更成為焦點(diǎn)話題。此次暑假,我對(duì)消費(fèi)者如何節(jié)約話費(fèi),用戶換手機(jī)頻度,運(yùn)營(yíng)公司選擇等方面問(wèn)題通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行了調(diào)查。
一、引言
手機(jī)以每月新增500萬(wàn)用戶的高速度在增長(zhǎng),已經(jīng)成為人們生活中的必需品。各種性能、各種品牌、各種價(jià)格的廣告讓我們眼花繚亂。為了了解寧波市手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),幫助消費(fèi)者認(rèn)清手機(jī)市場(chǎng),我對(duì)消費(fèi)者如何節(jié)約話費(fèi),用戶換手機(jī)頻度等方面進(jìn)行了將近對(duì)兩個(gè)星期的調(diào)查。
二、調(diào)查說(shuō)明
本次調(diào)查對(duì)消費(fèi)者電話費(fèi)節(jié)約方式選擇,運(yùn)營(yíng)商選擇,電話資費(fèi)的收取,對(duì)彩屏手機(jī)的看法,對(duì)手機(jī)輻射的態(tài)度,手機(jī)價(jià)位,手機(jī)更換頻率,手機(jī)應(yīng)具有的功能,是否會(huì)選擇用手機(jī)上網(wǎng),用手機(jī)上網(wǎng)的不足,了解手機(jī)的途徑,最受消費(fèi)者青睞的手機(jī)促銷(xiāo)手段展開(kāi)調(diào)查。本次調(diào)查以問(wèn)卷的方式對(duì)寧波市各大手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,共發(fā)放問(wèn)卷500張,回收468張。
三、調(diào)查結(jié)果
(一)電話費(fèi)節(jié)約方式
為了更好地節(jié)約電話費(fèi),不同的消費(fèi)者有不同的節(jié)約方式。
話費(fèi)套餐是消費(fèi)者的首選方式,它被絕大多數(shù)手機(jī)用戶認(rèn)為是節(jié)約話費(fèi)的最佳方法,學(xué)生基本上都選擇這種方式;其次,短信作為節(jié)約話費(fèi)的一種方式也得到了廣泛的應(yīng)用,這部分比例為65.90%;除此之外,43.20%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為撥打IP電話是節(jié)約話費(fèi)的一種方式。
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圖1 消費(fèi)者電話費(fèi)節(jié)約方式
(二)運(yùn)營(yíng)商的選擇
本次調(diào)查中,69.70%的用戶選擇中國(guó)移動(dòng),30.30%的用戶選擇中國(guó)聯(lián)通。調(diào)查顯示的用戶比例與中國(guó)移動(dòng)與聯(lián)通的實(shí)際用戶比例大致相符。消費(fèi)者更傾向于選擇中國(guó)移動(dòng)。
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圖2 選擇中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)的比例
(三)消費(fèi)者青睞的手機(jī)資費(fèi)收取方式
在手機(jī)資費(fèi)的收取方面,65.70%的人認(rèn)為應(yīng)該單向收費(fèi),單向收費(fèi)已逐漸成為今后手機(jī)資費(fèi)的主要收取方式。按分鐘計(jì)費(fèi)的被調(diào)查者比例為22.00%,認(rèn)為應(yīng)該按秒計(jì)費(fèi)的用戶最少,僅占12.30%。
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圖3 消費(fèi)者青睞的手機(jī)資費(fèi)收取方式
(四)對(duì)彩屏手機(jī)的看法
隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的廣泛應(yīng)用,彩屏手機(jī)得到消費(fèi)者的青睞。本次調(diào)查顯示,62.50%的被調(diào)查者認(rèn)為手機(jī)的彩色顯示屏非常有必要,25.40%的人認(rèn)為無(wú)所謂手機(jī)是否是彩屏,只有12.10%的人認(rèn)為沒(méi)有必要。這說(shuō)明隨著手機(jī)的功能逐漸完善,彩屏手機(jī)將更能吸引消費(fèi)者的目光,獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
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圖4 消費(fèi)者對(duì)彩色顯示屏手機(jī)的看法
(五)對(duì)手機(jī)輻射的態(tài)度
本次調(diào)查顯示,13.10%的被調(diào)查對(duì)象能接受手機(jī)輻射,21.60%的人選擇無(wú)所謂,不能接受的人相對(duì)較多,比例為65.30%。這說(shuō)明,雖然手機(jī)輻射對(duì)人體的影響程度尚在研究之中,目前尚未有全面、權(quán)威的科學(xué)結(jié)論,但與人們的健康相比,大部分用戶還是不能接受手機(jī)輻射。
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圖5 消費(fèi)者對(duì)手機(jī)輻射的態(tài)度
(六)消費(fèi)者選擇手機(jī)的價(jià)位
本次調(diào)查中,1000至2000元價(jià)位占到43.3%,居第一位;35.50%的人購(gòu)買(mǎi)2000到3000元價(jià)位的手機(jī);除此之外,1000元以下和3000元以上的總和只有21.20%。可見(jiàn),中檔手機(jī)是未來(lái)用戶選購(gòu)的主要對(duì)象,1000—3000元是絕大部分消費(fèi)者比較認(rèn)可的價(jià)位。
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圖6 消費(fèi)者選擇手機(jī)的價(jià)位
(七)手機(jī)更換的頻率
此次調(diào)查中,半年左右換一次手機(jī)的用戶比例為4.30%,這部分基本為高收入或?qū)κ謾C(jī)時(shí)尚比較敏感的消費(fèi)者;半年至一年換手機(jī)的用戶比例為14.20%,一年至兩年換手機(jī)的用戶比例為46.40%,在換手機(jī)的消費(fèi)者中,一年至兩年換一次手機(jī)的用戶的比例為最高;兩年以上換手機(jī)的用戶比例為7.20%。從未換過(guò)手機(jī)的用戶比例為27.90%。
\s 圖7 消費(fèi)者更換手機(jī)的頻率
(八)消費(fèi)者希望手機(jī)具有的功能
在技術(shù)飛速發(fā)展的今天,消費(fèi)者已不滿足于手機(jī)只有發(fā)短信和接聽(tīng)電話的基本功能,消費(fèi)者希望它能具備更多的功能:52.4%的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)應(yīng)具備藍(lán)牙功能,這樣他們可以免費(fèi)的接收來(lái)自其他手機(jī)的多媒體資料。希望手機(jī)具備即時(shí)翻譯功能的有51.10%,有36.40%和25.80%的人認(rèn)為手機(jī)應(yīng)具備MP3播放功能或收音機(jī)功能,認(rèn)為手機(jī)可用來(lái)照相的人有67.80.%,希望手機(jī)能玩游戲的人有23.30%。
看來(lái),消費(fèi)者要求手機(jī)不僅僅是一種通信工具,還應(yīng)該是一種娛樂(lè)工具。
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圖8 消費(fèi)者希望手機(jī)具有的功能
(九)是否會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)
本次調(diào)查中,明確表示會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)的消費(fèi)者比例是57.80%,不會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)的消費(fèi)者比例都是17.30%,另外24.90%的人說(shuō)不一定。這說(shuō)明雖然使用手機(jī)上網(wǎng)現(xiàn)在還存在諸多的缺點(diǎn),但它隨時(shí)隨地可以得到有用的資訊這一點(diǎn)仍然非常具有吸引力的。在解決了上網(wǎng)速度、上網(wǎng)資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等問(wèn)題的情況下,手機(jī)上網(wǎng)一定會(huì)得到更為廣泛的應(yīng)用。手機(jī)將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的通話終端,同時(shí)也是一個(gè)信息終端、信用終端、娛樂(lè)終端。
作為信息終端,消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)方便地接收網(wǎng)絡(luò)信息,使人們生活與辦公更為輕松。
作為信用終端,消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付功能,使人們購(gòu)物更加方便、快捷。
作為娛樂(lè)終端,消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)下載音樂(lè),進(jìn)行網(wǎng)上游戲等。
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圖9 是否會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)
(十)手機(jī)上網(wǎng)存在的不足
雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的必然趨勢(shì),但至今,手機(jī)上網(wǎng)在速度、價(jià)格、內(nèi)容提供等方面仍不能令消費(fèi)者滿意。
這其中,上網(wǎng)速度是制約消費(fèi)者用手機(jī)上網(wǎng)的最主要因素,比例為75.70%。沒(méi)有了速度,手機(jī)上網(wǎng)的快捷便無(wú)從談起。其次,上網(wǎng)價(jià)格太高也是一個(gè)重要的原因,有63.30%的被調(diào)查對(duì)象選擇這一因素。同時(shí),現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還不夠豐富,手機(jī)屏幕太小也是制約手機(jī)上網(wǎng)的重要原因,這使得瀏覽一些內(nèi)容非常不方便。
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圖10 手機(jī)上網(wǎng)存在的不足
(十一)消費(fèi)者青睞的手機(jī)促銷(xiāo)方式
為了取得更好的市場(chǎng)占有率,獲取更多利潤(rùn),手機(jī)銷(xiāo)售商在促銷(xiāo)手機(jī)方面煞費(fèi)苦心,花樣繁多。
本次調(diào)查顯示,在所有促銷(xiāo)手段中,價(jià)格上的實(shí)惠仍然是讓消費(fèi)者最為動(dòng)心的方式,有49.30%的消費(fèi)者選擇這一方式,在所有促銷(xiāo)方式中居于首位;其次,送禮品也頗得消費(fèi)者青睞,23.70%的消費(fèi)者選擇這一方式;再次,折價(jià)換購(gòu)這一變相降價(jià)方式也得到了一部分消費(fèi)者的歡迎,比例為13.60%;與運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售的比例為7.50%;最后,抽獎(jiǎng)的比例最低,為5.90%。這說(shuō)明,越是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠手段,越能打動(dòng)消費(fèi)者。
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圖11 消費(fèi)者青睞的手機(jī)促銷(xiāo)方式
(十二)消費(fèi)者了解手機(jī)的途徑
本次調(diào)查顯示,可以快捷、全面地搜集到手機(jī)各種信息的互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)宣傳中起到了舉足輕重的作用,41.70%的消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解的手機(jī)信息,這說(shuō)明對(duì)于手機(jī)信息的獲取方式人們更傾向于可以全面充分獲取信息的媒體;人們了解手機(jī)的第二個(gè)途徑是報(bào)紙,占27.70%。選擇電視的比例為19.50%,僅居第三位,這可能與電視廣告時(shí)間較短,不可全面介紹手機(jī)性能有關(guān)。其他廣告方式,如雜志與廣播與它們相比還有一定的差距,選擇雜志的被調(diào)查比例為7.20%,選擇廣播的消費(fèi)者最少,僅為3.90%。
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圖12 消費(fèi)者了解手機(jī)的途徑
四、結(jié)論
從上面的調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn),手機(jī)將向多方面功能發(fā)展,因?yàn)橄M(fèi)者需要的不再是一個(gè)只能通話的手機(jī),更多的是集各種功能于一體的萬(wàn)能手機(jī)。而對(duì)于即將到來(lái)的服務(wù),更多的消費(fèi)者選擇耐心的等待,不再是一開(kāi)始就對(duì)它抱以過(guò)高的期望。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則希望運(yùn)營(yíng)商能推出更多的話費(fèi)套餐供他們選擇。
附:
關(guān)于寧波市手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查
⒈你選擇的電話費(fèi)節(jié)約方式:(可多選)
A.撥打IP電話B.話費(fèi)套餐 C.給對(duì)方發(fā)短信
⒉你用的是中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通?
A.中國(guó)移動(dòng)B.中國(guó)聯(lián)通
⒊你認(rèn)為手機(jī)資費(fèi)應(yīng)該怎樣收取?
A.單向收費(fèi) B.按秒計(jì)費(fèi) C.按分鐘計(jì)費(fèi)
⒋你對(duì)彩屏手機(jī)的看法:
A.非常有必要B.沒(méi)有必要C.無(wú)所謂
⒌你對(duì)手機(jī)輻射的態(tài)度:
A.能接受B.不能接受C.無(wú)所謂
⒍你會(huì)選擇多少價(jià)位的手機(jī)?
B. 1000元以下 B.1000到2000元 C.2000到3000元 D.3000元以上
⒎你手機(jī)更換的頻率:
A.半年左右 B.半年至一年C.一年至兩年D.兩年以上 E.沒(méi)有換過(guò)
⒏你希望手機(jī)還具有哪些功能?(可多選)
A.藍(lán)牙功能 B.即時(shí)翻譯功能 C.MP3播放功能 D.收音機(jī)功能 E.照相功能 F.游戲功能
⒐你會(huì)選擇用手機(jī)上網(wǎng)嗎?
A.會(huì)B.不會(huì) C.不一定
⒑你認(rèn)為用手機(jī)上網(wǎng)存在哪些不足?(可多選)
A.上網(wǎng)速度慢 B.上網(wǎng)價(jià)格高 C.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還不夠豐富 D.手機(jī)屏幕太小
⒒最受你青睞的手機(jī)促銷(xiāo)手段:
A.價(jià)格上的實(shí)惠 B.送禮品 C.折價(jià)換購(gòu) D.與運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售 E.抽獎(jiǎng)
篇4
問(wèn)題總結(jié):
(一)理性消費(fèi)仍是主流
質(zhì)量、價(jià)格、外觀是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,講求實(shí)際、理性的消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解,在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),大學(xué)生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助,自己兼職掙錢(qián)的不多,這使他們每月可支配的錢(qián)是固定的,大約在 600-800 元之間,家境較好的能達(dá)到1000元以上,而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食、日用品及日常社交活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)的。由于消費(fèi)能力有限,大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎,力求“花得值”,追求性價(jià)比高的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外,由于同齡人、城市時(shí)尚氣息以及戀愛(ài)等諸多因素的影響,他們比較注重自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定買(mǎi)名牌,但商品的價(jià)格一定得配得上它的質(zhì)量。
(二)消費(fèi)層次一定程度兩極分化
據(jù)調(diào)查,在大學(xué)校園中,月消費(fèi)相對(duì)高的同學(xué)的月消費(fèi)可比月消費(fèi)相對(duì)低的的同學(xué)的月消費(fèi)高出3—5倍,其原因是,家庭收入越高,對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多,構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈格局,主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機(jī)、社交娛樂(lè)等方面的消費(fèi)上。可見(jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有其一定的必然性,我們也應(yīng)該在大學(xué)生的教育中逐步改善這一問(wèn)題。
(三)過(guò)分追求時(shí)尚和名牌,存在攀比心理
在調(diào)查過(guò)程中顯示,一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機(jī),情愿節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支來(lái)滿足這一不切實(shí)際的愿望;有些同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋,為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢(qián)甚至偷錢(qián)以滿足自己的欲望等,都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的虛榮心,同時(shí)為了所謂的面子,大學(xué)校園里的攀比心理也是異常的嚴(yán)重,別人沒(méi)有的,自己得有;別人有的,自己的得是最好的。
解決辦法:
構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)是我國(guó)xx規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)約型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)約型社會(huì)的一個(gè)重要方面。用節(jié)約型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革,在全社會(huì)樹(shù)立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念,大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚。當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)建設(shè)的棟梁,加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造,在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為,可以從以下幾個(gè)方面著手:
(一)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究
在日常的教學(xué)中,我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法,重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注,注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。當(dāng)然,調(diào)查研究是一個(gè)艱辛的過(guò)程,但是作為教育工作者應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。針對(duì)不同問(wèn)題的學(xué)生存在的不同問(wèn)題,給出不同的解決辦法,有針對(duì)性的解決大學(xué)生消費(fèi)觀念存在的偏差問(wèn)題
(二)教育學(xué)生要樹(shù)立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)
引導(dǎo)大學(xué)生在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘傳統(tǒng)觀念,科學(xué)規(guī)劃安排,使自己的消費(fèi)水平與家庭的收入水平相適應(yīng)。當(dāng)然,在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場(chǎng)這個(gè)角度看,需要鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行積極、合理消費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力,盲目追求奢侈的消費(fèi)模式是十分有害的。思政教育工作者要及時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象,引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài),不依賴父母而進(jìn)行奢侈消費(fèi)而應(yīng)該自強(qiáng)、自立的作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。
結(jié)尾:
通過(guò)這次調(diào)查,我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但同時(shí)也存在著許多的問(wèn)題,如攀比心理、不合理消費(fèi)、不理性消費(fèi),這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地,由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。大學(xué)生中,培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。我們有理由相信,在社會(huì)各方面的共同努力下,中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生一定會(huì)形成一種更合理,更現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)觀。
1.消費(fèi)的理性化需求
享受與潮流已變成吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看,大學(xué)生的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣,需要調(diào)整以及改善。所以我提出了消費(fèi)的理性化需求。題目雖然說(shuō)起來(lái)很大,但做起來(lái)卻需要我們從細(xì)處著手。比如對(duì)自己每天的消費(fèi)情況進(jìn)行記錄,以方便自己查找超支消費(fèi)的原因。也要同時(shí)做好對(duì)未來(lái)消費(fèi)的計(jì)劃與打算,做到心中有數(shù),不能由著興趣不加節(jié)制的擴(kuò)大自己的消費(fèi),從而導(dǎo)致自己的消費(fèi)脫離了自己的生活檔次。這兩點(diǎn)在一定程度上也能保證自己在個(gè)人的生活水平下有個(gè)盡量好的享受水平。
2.拒絕奢侈品的消費(fèi)
目前有的家庭收入很高,對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給也較多,構(gòu)成這部分大學(xué)生消費(fèi)的一種比較奢侈的格局,主要表現(xiàn)在旅游、娛樂(lè)以及電子產(chǎn)品等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)。可見(jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整,當(dāng)然這種情況的發(fā)生也是與我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景的必然性有一定聯(lián)系。作為一個(gè)學(xué)生我們應(yīng)該為自己、為家庭負(fù)責(zé),減少那些只為虛榮心而存在的不良消費(fèi)。
3.調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)
中國(guó)大學(xué)生的生活消費(fèi)從20世紀(jì)的70年代至經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的前幾年,有一個(gè)方面是一直在傳承的,即大學(xué)生消費(fèi)的主要組成部分以飲食費(fèi)用和購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料、用品為主體。而在最近幾年消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡,不僅反映了學(xué)習(xí)風(fēng)氣的惡化,也反映了人心的浮躁與社會(huì)對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)心理的影響。我們必須加以調(diào)整來(lái)使之適應(yīng)我們的消費(fèi)水平。
4.杜絕攀比心理,不過(guò)分追求時(shí)尚
現(xiàn)實(shí)中為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的相機(jī),有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,甚至減少自己的其他必要開(kāi)支,又例如有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋,有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢(qián)以滿足自己的欲望,都可以反映出學(xué)生們不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理,從而導(dǎo)致惡性循環(huán)的生成,所以我們必須杜絕自己的攀比心理。而對(duì)于不過(guò)分追求時(shí)尚,我們大學(xué)生本來(lái)就應(yīng)該以學(xué)習(xí)為主,這些次要的東西本就不應(yīng)該成為每天最讓我們操心的事。而在這方面的改進(jìn)必然有助于大學(xué)生好的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。
篇5
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下, 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn),也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性:一方面,他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì),經(jīng)濟(jì)能力還沒(méi)有獨(dú)立,消費(fèi)遭到很大的制約;另外一方面,又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式,對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài),掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
二、調(diào)查目的
大學(xué)生消費(fèi)題目正逐年為高校及國(guó)人所重視,作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購(gòu)買(mǎi)力卻在逐年增加,奢糜攀比之風(fēng)日趨增長(zhǎng),其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是不是公道發(fā)人深醒,我既是以此為動(dòng)身點(diǎn),以問(wèn)卷調(diào)查及采訪等情勢(shì)確定“高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析”為課題的社會(huì)實(shí)踐,其意義和目的在于通過(guò)對(duì)部份高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。
三、采訪概況及分析
為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解,我們展開(kāi)了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份,收回有效問(wèn)卷45 份,有效力為100%。其中男性大學(xué)生占53%,女性大學(xué)生占47%。
調(diào)查題目主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查固然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌。
在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中,600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以上的有4人。可見(jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必定性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步,這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。
在支配生活費(fèi)方面,有7人以為自己很節(jié)儉;16人以為自己恰好;15人以為自己有些浪費(fèi);而4人以為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買(mǎi)奢侈品資金來(lái)源方面,有16人是自己掙錢(qián)購(gòu)買(mǎi);9人家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi);8人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷;12人屬于其他來(lái)源。據(jù)了解,在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),大學(xué)生們首先斟酌的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同,經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助,自己兼職掙錢(qián)的未幾,這使我們每個(gè)月可支配的錢(qián)是固定的,大約在300-800元之間,家境較好的一般也不超過(guò)1500元,而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。由于消費(fèi)能力有限,大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)常常十分謹(jǐn)慎,力求“花得值”,我們會(huì)盡可能搜索那些價(jià)廉物美的商品,但也有一部份同學(xué)尋求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些奢侈品。不管是在校內(nèi)還是在校外,現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多,加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響,我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較重視自己的形象,尋求品位和檔次,固然不一定買(mǎi)名牌,但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。
在購(gòu)買(mǎi)類型方面,沖動(dòng)型的占38%,理智型的占44%,盲目型的占18%,這說(shuō)明大學(xué)生并沒(méi)有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài),沒(méi)有這個(gè)習(xí)慣的制約,使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同,見(jiàn)到熱衷的東西,半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。固然究竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。
據(jù)調(diào)查,37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),不會(huì)做甚么安排,隨便取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過(guò)錢(qián)應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少,而且消費(fèi)的隨便性很強(qiáng),面對(duì)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、打折等促銷(xiāo)手段輕易沖動(dòng),不知不覺(jué)就把錢(qián)都花了。在調(diào)查中,只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢(qián),剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。
由調(diào)查不丟臉出,城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些,但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收進(jìn)落差,由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。另外,城市大學(xué)生碰到自己想買(mǎi)的東西但沒(méi)錢(qián)會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買(mǎi)或存錢(qián)自己來(lái)買(mǎi)。這是個(gè)值得沉思的題目,對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi); 13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)太長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。
四、調(diào)查結(jié)果
通過(guò)調(diào)查得知,現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)源31人為其他來(lái)源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等),而同學(xué)們理想的消費(fèi)來(lái)源為兼職的只14人,這里面有幾個(gè)緣由:1,兼職不輕易找到。2,有些同學(xué)以為花父母的錢(qián)天經(jīng)地義,現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí),其實(shí)不是出往做兼職,這一部份人疏忽了一點(diǎn):在大學(xué)里做兼職不但能賺錢(qián)補(bǔ)貼自己的生活費(fèi),還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西,鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力,何樂(lè)而不為呢?
我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查,對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對(duì)本身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過(guò)調(diào)查得知,他們均勻一月消費(fèi)大約在550元左右,這其中包括了平常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通和上網(wǎng)的用度,其中三分之一人并沒(méi)有用于奢侈品的花消。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài),他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉,該買(mǎi)的就買(mǎi)能省的就省,不買(mǎi)奢侈品,“科學(xué)消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”。
五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀態(tài)緣由與分析
其一,價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素
其二,社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。
其三,大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部份學(xué)生消費(fèi)屬理性
(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性:
1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性
2)年級(jí)不同而致使奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同
3)性別不同致使奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異
(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目:
1)消費(fèi)差巨拉大,出現(xiàn)兩極分化
2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分歧理,存在攀比心理
3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多
4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的分歧理性 (例如:“攀比心理作怪”)
六、題目分析及解決
針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的題目,我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決:社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。
(一)社會(huì)方面
相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言,我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)還是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體,持幣的額度愈來(lái)愈大,支配金錢(qián)的空間越來(lái)越寬泛。然而,對(duì)大學(xué)生而言,一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢(qián),另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來(lái)愈大。可這兩者之間的矛盾和理財(cái)觀念的淡薄,通常使他們對(duì)待金錢(qián)沒(méi)有一個(gè)正確的熟悉,對(duì)科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。
(二)學(xué)校方面
學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì):
(1)學(xué)校可設(shè)立專門(mén)的理財(cái)教育課堂,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn),讓他們?cè)缛战⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。
(2)對(duì)尋求時(shí)興和趕潮流的學(xué)生,應(yīng)給予高度重視。
(3)對(duì)貧困的學(xué)生,學(xué)校要多關(guān)心,多提供勤工助學(xué)崗位,多關(guān)注生活狀態(tài),學(xué)習(xí)狀態(tài)。給予幫助,不輕視,塑造***校園生活。
(三)家庭方面
家庭應(yīng)變“忘我奉獻(xiàn)”為“適度供給”,父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)’’助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過(guò)分溺愛(ài),致使自理能力低下,過(guò)分依靠他人。做到節(jié)約持家。
(四)個(gè)人方面
強(qiáng)化大學(xué)生本身的管理和監(jiān)控
(1)錢(qián)要花在刀刃上。
(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。
(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。
(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過(guò)分尋求時(shí)尚與個(gè)性。
篇6
關(guān)鍵詞 大學(xué)生消費(fèi) 校園網(wǎng)貸 網(wǎng)貸平臺(tái) 網(wǎng)貸風(fēng)險(xiǎn)
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式在不斷更新。大學(xué)生的消費(fèi)理念不再是明天花今天的錢(qián),而是今天花明天的錢(qián)。但作為一個(gè)無(wú)固定收入的群體,大學(xué)生顯然是沒(méi)有能力去踐行這一消費(fèi)理念的。2009年銀監(jiān)會(huì)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范信用卡業(yè)務(wù)的通知》要求,銀行向已經(jīng)滿18周歲但無(wú)固定工作、無(wú)穩(wěn)定收入來(lái)源的學(xué)生發(fā)放信用卡時(shí),必須落實(shí)第二還款來(lái)源,并通過(guò)書(shū)面方式同意承擔(dān)相應(yīng)還款責(zé)任(喬子軒2015)。銀行貸款的高門(mén)檻使大學(xué)生對(duì)信貸望而卻步。一些針對(duì)大學(xué)生群體的校園P2P網(wǎng)絡(luò)信貸平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,這些平臺(tái)以“只需身份證和學(xué)生證就可以在幾秒內(nèi)辦理貸款、零首付、零利息”來(lái)吸引大學(xué)生的眼球。雖然這些平臺(tái)申請(qǐng)便利、手續(xù)簡(jiǎn)便、放款迅速和無(wú)需任何信用擔(dān)保,但借貸利率最高可達(dá)30%多,與高利貸的借款利率不相上下。但由于許多大學(xué)生缺乏必要的金融知識(shí),在校園P2P網(wǎng)貸所宣稱“零首付、零利息、零擔(dān)保”的誘餌吸引下,頻繁向這些平臺(tái)借款進(jìn)行消費(fèi)。
在這種情況下,大學(xué)生過(guò)度超前消費(fèi)、無(wú)力償還的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,不僅會(huì)因?yàn)楦哳~的債務(wù)給學(xué)生和家長(zhǎng)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力,還會(huì)使部分學(xué)生面臨違約的法律風(fēng)險(xiǎn)。近年來(lái),各地先后出現(xiàn)了一些極端案例,如2016年3月上旬發(fā)生在河南的大學(xué)生拖欠網(wǎng)貸巨債跳樓事件統(tǒng)計(jì)顯示,全國(guó)類似的大學(xué)生網(wǎng)貸平臺(tái)已達(dá)數(shù)百家;有三分之一的大學(xué)生使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)貸款――數(shù)量如此之多、覆蓋范圍如此之廣,再加之其存在巨大的風(fēng)險(xiǎn),讓人們不得不重視校園P2P網(wǎng)貸存在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。基于此,我們本著實(shí)事求是的原則,對(duì)大學(xué)生群體進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。
1研究方法
1.1調(diào)查對(duì)象
中國(guó)計(jì)量大學(xué)是一所綜合性大學(xué),擁有工學(xué)、理學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科,52個(gè)本科專業(yè),全日制在校學(xué)生16000余人。中國(guó)計(jì)量大學(xué)的綜合性和典型性,使得我們的調(diào)查數(shù)據(jù)具有代表性,能夠反映其他高校的情況。
1.2調(diào)查方法
本調(diào)查采取問(wèn)卷和訪談兩種方法。我們根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)情況和大學(xué)生使用校園P2P網(wǎng)貸的情況,結(jié)合文獻(xiàn)資料分析,設(shè)計(jì)出問(wèn)卷題目,包括每月的生活費(fèi)用是否按計(jì)劃、選擇網(wǎng)貸的原因等20個(gè)題目。問(wèn)卷采用分層隨機(jī)抽樣,在全校范圍內(nèi)按學(xué)院、年級(jí)學(xué)生的比例進(jìn)行。達(dá)到每個(gè)學(xué)院20份的問(wèn)卷發(fā)放,男女生比例基本達(dá)到1:1,并隨機(jī)抽取學(xué)生。我們采取隨機(jī)訪談的形式,對(duì)在教室中學(xué)習(xí)的同學(xué)進(jìn)行訪問(wèn)。
1.3數(shù)據(jù)收集
調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放360份,收回有效問(wèn)卷300份,有效率達(dá)83.3%。我們還在教室與學(xué)生進(jìn)行訪談,即時(shí)記錄訪內(nèi)容,調(diào)查結(jié)果通過(guò)EXCEL進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
2調(diào)查結(jié)果與討論
(1)大學(xué)生每月生活費(fèi)的主要來(lái)源。調(diào)查顯示,78%的同學(xué)的生活費(fèi)主要來(lái)源于父母,12 %的同學(xué)的生活費(fèi)主要來(lái)源于打工,其余的同學(xué)的生活費(fèi)主要來(lái)源于其他,這說(shuō)明絕大部分大學(xué)生的生活費(fèi)用都來(lái)源于父母。
(2)大學(xué)生的主要消費(fèi)支出。調(diào)查表明,伙食費(fèi)仍然占據(jù)主要地位,但是旅游、娛樂(lè)、人際交往和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也占據(jù)很大比重,相比之下學(xué)習(xí)、文化用品支出所占比重很小。當(dāng)代大學(xué)生的生活費(fèi)用越來(lái)越多,而學(xué)生并沒(méi)有把錢(qián)用到學(xué)習(xí)、文化用品上,而是更愿意花到旅游、網(wǎng)購(gòu)等項(xiàng)目支出上。
(3)大學(xué)生存在攀比消費(fèi)和超前消費(fèi)。調(diào)查表明:27%的同學(xué)表示非常認(rèn)同,55%的同學(xué)表示認(rèn)同,還有16%的同學(xué)表示不認(rèn)同,極少數(shù)同學(xué)表示很不認(rèn)同。從數(shù)據(jù)中可以看出,攀比消費(fèi)和超前消費(fèi)在大學(xué)生中還是比較普遍的。超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)不僅會(huì)使大學(xué)生入不敷出給學(xué)生帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力,而且也會(huì)給學(xué)生的父母帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力。同時(shí)超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)會(huì)敗壞學(xué)校的學(xué)習(xí)風(fēng)氣,影響學(xué)生的學(xué)業(yè)。這表明大學(xué)生要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,踐行選擇合理的消費(fèi)方式。學(xué)校和家長(zhǎng)要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的引導(dǎo),幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。
(4)大學(xué)生是否使用校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)。有46%的同學(xué)表示使用過(guò),這說(shuō)明校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的使用在大學(xué)生中還是比較普遍的。
(5)校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)存在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題。通過(guò)對(duì)校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的調(diào)查,并結(jié)合對(duì)已有文獻(xiàn)的研究分析,可以得出校園P2P網(wǎng)貸所存在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題:
①校園P2P網(wǎng)貸打著低利率的旗號(hào),但是校園P2P網(wǎng)貸還有服務(wù)費(fèi)等額外費(fèi)用需要大學(xué)生支付,將這些費(fèi)用累加起來(lái),校園P2P網(wǎng)貸的利率就會(huì)高達(dá)30%多,而不知情的大學(xué)生就會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。以學(xué)信貸為例,該平臺(tái)月利息是1.75%(相當(dāng)于年利息的21%),除了利息外,還要收取本金4%的服務(wù)費(fèi),以及每個(gè)月收取0.5%的借款管理費(fèi),例如借1000元,每個(gè)月收取1000元的0.5%,選擇1年還完,就是6%。此外還要收取本金的3%作為風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保費(fèi)。
②學(xué)生不能及時(shí)還款,將會(huì)面臨違約帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。這主要體現(xiàn)在一些網(wǎng)貸平臺(tái)會(huì)采取征收高額違約金使大學(xué)生還款,逾期還款帶來(lái)的巨額違約金同時(shí)給學(xué)生家庭帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。還有一些網(wǎng)貸平臺(tái)會(huì)通過(guò)法律途徑解決糾紛,這會(huì)影響到個(gè)人的信用,帶來(lái)法律風(fēng)險(xiǎn)。更有平臺(tái)會(huì)采取的催款方式往往是各種騷擾、脅迫、跟蹤、盯梢、非法拘禁甚至包括更加極端的手段,從而極大地威脅借款者的人身自由和安全(李剛,黎俊宏2016)。
③有92%的受訪者對(duì)于網(wǎng)貸市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,要加強(qiáng)網(wǎng)貸平臺(tái)的管理表示非常認(rèn)同或認(rèn)同。這表明校園P2P網(wǎng)貸市場(chǎng)確實(shí)存在魚(yú)龍混雜、缺乏管理和法律約束的情況。這主要體現(xiàn)在網(wǎng)貸業(yè)務(wù)基本上處于是“三無(wú)狀態(tài)”,沒(méi)有監(jiān)管部門(mén)、沒(méi)有門(mén)檻,監(jiān)管上處于真空狀態(tài)(謝留枝,2016)。校園網(wǎng)貸平臺(tái)收取的服務(wù)費(fèi)和違約金沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),都是由網(wǎng)貸平臺(tái)自行收取。網(wǎng)貸信用體系不完善,會(huì)導(dǎo)致一些學(xué)生重復(fù)借款,超出其償還能力。
④大學(xué)生在使用校園網(wǎng)貸時(shí)會(huì)面臨個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人信息經(jīng)手的人太多容易導(dǎo)致泄露。當(dāng)前,許多平臺(tái)采取線下審核、線下面簽等線下確認(rèn)方式,大學(xué)生的個(gè)人信息安全不能得到有效保證(候賽,天涯2016)。
(6)大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)貸平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的了解程度。在被問(wèn)及對(duì)網(wǎng)貸平臺(tái)是否了解時(shí),41%的被調(diào)查者對(duì)網(wǎng)貸平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)表示不了解,42%的被調(diào)查者對(duì)網(wǎng)貸平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)表示了解,15%的被調(diào)查者表示有所了解,只有2%的被調(diào)查者表示非常了解。這充分說(shuō)明,雖然校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)存在風(fēng)險(xiǎn),但是大學(xué)生對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)卻很淡薄。大學(xué)生應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)金融知識(shí)的學(xué)習(xí),增強(qiáng)自身的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。同時(shí)學(xué)校和家長(zhǎng)也要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育,增強(qiáng)大學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。
(7)父母對(duì)大學(xué)生使用網(wǎng)貸平臺(tái)是否知情。數(shù)據(jù)顯示,76%的父母對(duì)孩子使用網(wǎng)貸平臺(tái)并不了解,只有24%的父母對(duì)孩子使用W貸平臺(tái)表示了解。這表明一方面孩子對(duì)父母有所隱瞞;另一方面父母對(duì)自己的孩子在大學(xué)的生活情況并不十分了解。大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)方面存在欠缺,家長(zhǎng)依然需要及時(shí)了解孩子在大學(xué)的生活情況,同時(shí)學(xué)生也要及時(shí)與家長(zhǎng)溝通。這樣可以有效地避免網(wǎng)貸平臺(tái)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
(8)大學(xué)生選擇網(wǎng)貸平臺(tái)的原因。大學(xué)生選擇網(wǎng)貸受多重因素的影響,有28%的同學(xué)是出于生活費(fèi)所迫,15%的同學(xué)出于資金周轉(zhuǎn)不靈但又不想麻煩父母,48%的同學(xué)出于超前消費(fèi)所需,余下的9%同學(xué)是出于其他原因(如創(chuàng)業(yè)所需,緩解困難大學(xué)生完成學(xué)業(yè))。因此,校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)在緩解大學(xué)生生活費(fèi)、促進(jìn)大學(xué)生資金周轉(zhuǎn)、幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)等方面確實(shí)起到積極作用,但是校園P2P網(wǎng)貸激起大學(xué)生的消費(fèi)需求,甚至導(dǎo)致了大學(xué)生的非理性消費(fèi)行為(包艷龍2016)。
針對(duì)當(dāng)前校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)所存在的風(fēng)險(xiǎn),家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生應(yīng)盡量選擇助學(xué)貸款或者勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金等政府或校園提供的幫助。正規(guī)金融機(jī)構(gòu)在保證學(xué)生和自身合法權(quán)益的前提下,為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了資金支持。不得不通過(guò)校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)借款的學(xué)生,也一定要擦亮眼睛,詳細(xì)了解利率、逾期后果等信息,制定合理的還款計(jì)劃,維護(hù)自己的合法權(quán)益(丁雅誦2016)。
(9)校園P2P網(wǎng)貸的優(yōu)勢(shì)。有70%的同學(xué)認(rèn)為校園P2P網(wǎng)貸的優(yōu)勢(shì)在于申請(qǐng)方便、出款速度快,有12%的同學(xué)認(rèn)為其優(yōu)勢(shì)在于可以減輕經(jīng)濟(jì)壓力,10%的同學(xué)認(rèn)為校園P2P網(wǎng)貸貸款額度大。這表明,申請(qǐng)方便是校園P2P網(wǎng)貸最大的優(yōu)勢(shì),此外,還有可以減輕大學(xué)生經(jīng)濟(jì)壓力等諸多優(yōu)勢(shì)。校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)克服自身弱勢(shì),充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),更好地服務(wù)于大學(xué)生。
(10)大學(xué)生償還校園P2P網(wǎng)貸的資金來(lái)源。有45%的同學(xué)償還資金主要來(lái)源于父母,36%的同學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)貸平臺(tái)借貸償還,9%的同學(xué)來(lái)源于自己賺取,剩余的選擇其他方式。這表明大學(xué)生自身的償還能力較弱,還不具備使用網(wǎng)貸的條件。同時(shí)表明,很多學(xué)生會(huì)采取拆東墻補(bǔ)西墻的方式來(lái)償還貸款資金,這樣會(huì)形成惡性循環(huán),給學(xué)生帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)。
除問(wèn)卷調(diào)查外,我們還采取訪談的方式來(lái)收集數(shù)據(jù)。通過(guò)隨機(jī)采訪,我們得到了部分大學(xué)生對(duì)大學(xué)生消費(fèi)和校園P2P網(wǎng)貸的看法。在問(wèn)及對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的看法時(shí):他們認(rèn)為當(dāng)今追求實(shí)用、理性消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流,但其中也不乏有非理性消費(fèi)的存在,如超前消費(fèi)、攀比消費(fèi)。一些曾經(jīng)使用過(guò)校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的同學(xué)在被問(wèn)及對(duì)于校園P2P網(wǎng)貸的看法時(shí)表示:攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)是誘使他們使用校園P2P網(wǎng)貸的主要原因。他們申請(qǐng)貸款時(shí)只被校園P2P網(wǎng)貸所宣稱的低息、申請(qǐng)方便、極速出款所吸引,并不了解校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的利率、逾期后果等信息。當(dāng)他們的貸款到期時(shí),他們才發(fā)現(xiàn)自己無(wú)力償還。他們中有的人與老師和家長(zhǎng)及時(shí)溝通并在其幫助下及時(shí)還款;而有的人則轉(zhuǎn)向其它網(wǎng)貸平臺(tái)申請(qǐng)貸款來(lái)還款,更有人會(huì)采取逃避的方式,這樣一來(lái),他們就會(huì)陷入惡性循環(huán),將會(huì)給他們帶來(lái)不良信用記錄和法律風(fēng)險(xiǎn)。
3結(jié)語(yǔ)
本次調(diào)查顯示,大學(xué)生的消費(fèi)確實(shí)存在問(wèn)題和誤區(qū)。超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)在大學(xué)生群體中較為普遍。同時(shí),超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)是導(dǎo)致大學(xué)生使用校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的主要原因。
校園P2P網(wǎng)貸因缺乏有效管理給大學(xué)生帶來(lái)了巨大風(fēng)險(xiǎn),因此,大學(xué)生自身要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,學(xué)習(xí)必要的金融知識(shí),增強(qiáng)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí),在使用網(wǎng)貸平臺(tái)時(shí)(下轉(zhuǎn)第22頁(yè))(上接第9頁(yè))要充分了解網(wǎng)貸的利率等必要信息,多與家長(zhǎng)和老師進(jìn)行溝通。
有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)立法,嚴(yán)格準(zhǔn)入機(jī)制規(guī)范校園P2P網(wǎng)貸,對(duì)校園P2P網(wǎng)貸日常經(jīng)營(yíng)要加強(qiáng)監(jiān)督管理。將網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)據(jù)納入征信系統(tǒng),打破各平臺(tái)之間信息封鎖的現(xiàn)狀,提高行業(yè)風(fēng)控水平(黃志敏,熊緯輝2016)。同時(shí),要擴(kuò)寬大學(xué)生貸款的合法渠道,為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和學(xué)習(xí)提供資金。
校園P2P網(wǎng)貸平臺(tái)自身要遵守相應(yīng)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)則,利用大數(shù)據(jù)等手段對(duì)借款人的信息和借款動(dòng)機(jī)等進(jìn)行嚴(yán)格的審查,保證借款人有能力償還,提高自身風(fēng)控能力。要主動(dòng)告知借款人各種附加費(fèi)用、利率和逾期的后果等借貸信息。同時(shí)要加快轉(zhuǎn)型,使平臺(tái)更好地服務(wù)于大學(xué)生。
家長(zhǎng)和學(xué)校要加強(qiáng)引導(dǎo),幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生金融知識(shí)的教育和普及,及時(shí)了解大學(xué)生在校的經(jīng)濟(jì)情況,從而有效防范校園P2P網(wǎng)貸給大學(xué)生帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
參考文獻(xiàn)
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篇7
從表面上看,消費(fèi)是個(gè)人行為,但從更深層的意義上說(shuō),消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說(shuō),校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),影響了家長(zhǎng)和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系,影響了正常的教學(xué)秩序;對(duì)學(xué)生個(gè)人來(lái)說(shuō),這一時(shí)期形成的道德觀念可能會(huì)影響他一生的消費(fèi)行為,并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。所以,正視中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題,刻不容緩!
本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為,了解他們目前的消費(fèi)情況,以期挖掘潛在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)有效的改善措施,促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣,樹(shù)立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。
一、對(duì)象與方法
1.對(duì)象:筆者對(duì)華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國(guó)招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人,平均年齡20.8歲,平均年級(jí)為2.1年級(jí)。
2.方法:一是采用問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情況自行設(shè)計(jì),經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成,問(wèn)卷題型主要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問(wèn)卷發(fā)145份,有效問(wèn)卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,通過(guò)qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫(xiě)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷的人數(shù)110人,問(wèn)卷做到了隨機(jī)發(fā)放;三是一對(duì)一談話或座談會(huì)等形式獲取信息,進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪問(wèn)的65人.三種形式形成互補(bǔ),相互促進(jìn),使我們的研究更具客觀性。
3.資料處理:全部原始數(shù)據(jù)采用exel xx進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。
二、調(diào)查結(jié)果與分析
1.月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在350元~500元和500元~800元這一幅度,少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于350元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。
2.飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大。無(wú)論是否貧困生,飲食開(kāi)支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮,這方面的開(kāi)支雖然不算大,但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因,這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi)。
3.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高。被調(diào)查人群中,對(duì)手機(jī)的擁有率為92%,其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元~100元,貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。
4.“游玩費(fèi)”、“戀愛(ài)費(fèi)”逐漸增長(zhǎng)。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi),大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解,大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次,跟集體出游或是與三兩好友同游。另外,調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛(ài),他們每月用于戀愛(ài)的費(fèi)用都是200元~350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍,對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,喜歡追求新潮,消費(fèi)的趨附性強(qiáng),娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。
篇8
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的三大寫(xiě)作要點(diǎn)
(一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體,其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營(yíng)決策是否科學(xué),而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法為基礎(chǔ)。因此,要善于運(yùn)用詢問(wèn)法、觀察法、資料查閱法、實(shí)驗(yàn)法以及問(wèn)卷調(diào)查等方法,適時(shí)捕捉瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化情況,以獲取真實(shí)、可靠、典型、富有說(shuō)服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫(xiě)出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,就必然具有科學(xué)性和針對(duì)性。
(二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)
由于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷(xiāo)狀況以及消費(fèi)情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書(shū)面反映,因此它往往離不開(kāi)各種各樣的數(shù)據(jù)材料。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),在撰寫(xiě)時(shí)要善于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明問(wèn)題,以增強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說(shuō)服力。關(guān)于這點(diǎn),我們從上述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文中也可略見(jiàn)一斑。
(三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——以充分有力地分析論證為杠桿
撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,必須以大量的事實(shí)材料作基礎(chǔ),包括動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的,表象的、本質(zhì)的,歷史的、現(xiàn)實(shí)的等等,可以說(shuō)錯(cuò)綜復(fù)雜,豐富充實(shí),但寫(xiě)進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的內(nèi)容決不是這些事實(shí)材料的簡(jiǎn)單羅列和堆積,而必須運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行充分有力地分析歸納,只有這樣,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所作的市場(chǎng)預(yù)測(cè)及所提出的對(duì)策與建議才會(huì)獲得堅(jiān)實(shí)的支撐。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特征
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一個(gè)重要種類,它是以科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、購(gòu)銷(xiāo)狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究后所寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告。其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì),增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力,從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高。
篇9
>> 海南省企業(yè)民間融資情況調(diào)查報(bào)告 關(guān)于海南省虛擬經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的調(diào)查報(bào)告 關(guān)于海南省商業(yè)銀行消費(fèi)信貸市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 海南省農(nóng)戶金融服務(wù)供求狀況的調(diào)查報(bào)告 海南省公眾防偽知識(shí)掌握情況調(diào)查報(bào)告 關(guān)于海南省“兩權(quán)”抵押貸款的調(diào)查報(bào)告 河北省農(nóng)村網(wǎng)站建設(shè)調(diào)查報(bào)告 關(guān)于海南醫(yī)療旅游市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 調(diào)查報(bào)告 鄉(xiāng)村公共產(chǎn)品供給來(lái)源調(diào)查報(bào)告 湖南省瀘溪縣《鄉(xiāng)村教師支持計(jì)劃(2015―2020)》落實(shí)情況調(diào)查報(bào)告 山東省農(nóng)戶貸款調(diào)查報(bào)告 高招調(diào)查報(bào)告 建設(shè)學(xué)習(xí)型組織之調(diào)查報(bào)告 農(nóng)村精神文明建設(shè)調(diào)查報(bào)告 獨(dú)立學(xué)院學(xué)風(fēng)建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 廣西高校新校區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 皋蘭縣新農(nóng)村建設(shè)調(diào)查報(bào)告 村集體建設(shè)用地入市調(diào)查報(bào)告 臨洮縣養(yǎng)殖小區(qū)建設(shè)調(diào)查報(bào)告 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置:
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〔本文系國(guó)家科技支撐計(jì)劃課題“城市公共基礎(chǔ)設(shè)施管理與服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究”(項(xiàng)目編號(hào):2012BAK27B03
篇10
它是一種溝通、交流形式,其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專門(mén)職務(wù)的人員。
因此,認(rèn)真撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告,準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果,明確給出調(diào)查結(jié)論,是報(bào)告撰寫(xiě)者的責(zé)任。
1.題頁(yè)
題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切,而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。
2.目錄表
3.調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要
這是整個(gè)報(bào)告的核心,匝簡(jiǎn)短,切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果,又可從后面的本文中獲取更多的信息。
有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論,有時(shí)根據(jù)閱讀者之需要,提出一些合理化建議。
4.本文(主體部分)
包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容,含調(diào)查使用方法,調(diào)查程序,調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法,并提供選擇此種方法的原因。
在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格,以及對(duì)這些的解釋、分析,要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述,結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn),推理要有一定的邏輯性。
在本文部分,一般必不可少地要對(duì)自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處,說(shuō)明清楚,不能含糊其辭。必要的情況下,還需將不足之處對(duì)調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)確性有多大程度的影響分析清楚,以提高整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的可信度。
5.結(jié)論和建議
應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論,并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)與困難,提出解決方法,即建議。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明,使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、評(píng)價(jià)。
6.附件
附件內(nèi)容包括一些過(guò)于復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容,通常將調(diào)查問(wèn)卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容,每一內(nèi)容均需編號(hào),以便查尋。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式
在品牌推廣之前,第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人,一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,因此,撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由:標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
(一)標(biāo)題
標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。關(guān)于標(biāo)題,一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報(bào)>棗<海峽都市報(bào)>讀者群研究報(bào)告》。
(二)目錄
如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多,為了方便讀者閱讀,應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼,一般來(lái)說(shuō),目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;
目錄
1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施
2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
(三)概述
概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi),并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:
第一,簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。
第二,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。
第三,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,并說(shuō)明選用方法的原因。例如,是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多,應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論,論證的全部過(guò)程,分析研究問(wèn)題的方法,還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。
(五)結(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。
(六)附件
附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;
第一,說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。
第二,介紹市場(chǎng)背景資料。
第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五,提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六,論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七,提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八,預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。
產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式
1.產(chǎn)品構(gòu)思
說(shuō)明產(chǎn)品的主要功能是什么,產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā),誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品,如何銷(xiāo)售。
2.市場(chǎng)調(diào)查
說(shuō)明市場(chǎng)發(fā)展歷史和趨勢(shì),市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。
3.政策調(diào)查
調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。
4.同類產(chǎn)品調(diào)查
調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格,以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。
5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
調(diào)查各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)狀況,以及他們?cè)谘邪l(fā)、銷(xiāo)售、資金、品牌等方面的實(shí)力。
6.用戶調(diào)查
調(diào)查一些老用戶和潛在用戶,記錄他們的需求與建議。
可行性分析報(bào)告的參考格式
1.市場(chǎng)分析
(1)分析市場(chǎng)發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢(shì),說(shuō)明本產(chǎn)品處于市場(chǎng)的什么發(fā)展階段;
(2)本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的價(jià)格分析;
(3)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)的總額,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占的份額,分析本產(chǎn)品能占多少份額。
(4)產(chǎn)品消費(fèi)群體特征,消費(fèi)方式以及影響市場(chǎng)的因素分析。
2.政策調(diào)查
(1)分析有無(wú)政策“支持”或者“限制”;
(2)分析有無(wú)地方政府(或其它機(jī)構(gòu))的“扶持”或者“干擾”。
3.技術(shù)和時(shí)間分析
(1)從技術(shù)角度分析本產(chǎn)品“做得了嗎?”,“做得好嗎?”;
(2)按照正常的運(yùn)作方式,開(kāi)發(fā)本產(chǎn)品并投入市場(chǎng)還來(lái)得及嗎?
(3)預(yù)算中的人員能及時(shí)到位嗎?
(4)預(yù)算中的軟件硬件能及時(shí)到位嗎?
4.成本-收益分析
(1)估計(jì)總成本;
(2)估計(jì)總收益。
5.SWOT分析
(1)我們的強(qiáng)項(xiàng)是什么?我們?nèi)绾卫眠@些強(qiáng)項(xiàng)?
(2)我們的弱項(xiàng)是什么?我們?nèi)绾螠p少這些弱項(xiàng)的影響?
(3)市場(chǎng)為我們提供什么樣的機(jī)會(huì)?我們?nèi)绾伟盐者@些機(jī)會(huì)?
(4)什么威脅著我們的成功?我們?nèi)绾斡行У貙?duì)付這些威脅?
6.其它
例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)分析
熱門(mén)標(biāo)簽
消費(fèi)券 消費(fèi)信貸論文 消費(fèi)者權(quán)益 消費(fèi)觀念 消費(fèi)維權(quán) 消費(fèi)者行為 消費(fèi)文化論文 消費(fèi)觀論文 消費(fèi)主義 消費(fèi)觀 心理培訓(xùn) 人文科學(xué)概論
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