導(dǎo)語：如何才能寫好一篇食品類包裝設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】汽車行業(yè) 電子產(chǎn)品 包裝設(shè)計 改善方法

引言

包裝設(shè)計是近年來使用較多的一種方法，它能夠幫助被包裝產(chǎn)品實現(xiàn)自然功能和社會功能，從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值。在包裝設(shè)計的兩大功能中，自然功能主要指容納、保護、銷售、消費產(chǎn)品提供保證和多種方便，能夠為社會帶來較大的物質(zhì)經(jīng)濟效益；而社會功能則能夠通過包裝滿足人們的心理需要，促進商品更好的銷售，為社會帶來理想的精神效益。而對于汽車而言，電子類產(chǎn)生在其中占據(jù)重要地位，優(yōu)良的汽車電子類產(chǎn)品能夠促進汽車更好的銷售，增加人們的購買欲，更加符合大眾的需求[1]。本文將以商品包裝設(shè)計的重要性為起點，分析我國汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，從而提出我國汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的改善方法，現(xiàn)綜述如下。

1 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，促進了汽車類店鋪產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展。我國汽車類電子產(chǎn)品的出口起步相對比較晚，但是，近年來由于國家對產(chǎn)品包裝的不斷重視以及出口企業(yè)的努力，使得出口汽車類電子產(chǎn)品的包裝也取得了一定的成績。但是，我國汽車產(chǎn)品包裝還達不到國際市場的要求，整體來說還是比較落后的，這也使得我國汽車電子產(chǎn)品在國際市場中的競爭力相對比較薄弱，其表現(xiàn)也是多方面的。

具體如下：（1）包裝質(zhì)量差。我國汽車產(chǎn)品包裝裝潢質(zhì)量相對比較差，儲運標(biāo)志以及圖形不夠規(guī)范，英文名稱也不夠標(biāo)準(zhǔn)，并不能夠滿足國際市場的要求，同時汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時用色過多，色調(diào)比較暗淡，不能起到吸引顧客的目的。（2）運輸包裝質(zhì)量不高，運輸過程中皮損相對比較嚴(yán)重。多數(shù)企業(yè)包裝材料不環(huán)保也不能夠回收利用，從而造成污染相對比較嚴(yán)重。因此，汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性，做好包裝設(shè)計工作，包裝電子產(chǎn)品的質(zhì)量，促進產(chǎn)品銷售。

2 汽車電子類產(chǎn)品包裝設(shè)計的方法

2.1 選用恰當(dāng)?shù)陌b材料

汽車電子產(chǎn)品包裝涉及內(nèi)容相對較多，應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀及經(jīng)濟等原則。由于汽車電子類產(chǎn)品類型較多，且不同的汽車電子產(chǎn)品性能也不相同，包裝時要求也不同。因此，在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)綜合考慮。首先，汽車類電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該防潮、防霉、防塵等。目前，汽車電子產(chǎn)品包裝過程中使用較多的主要有瓦楞紙箱，該紙箱能夠起到緩沖作用，也能夠保證整個包裝具有較強的抗壓性能，更加有利于保護產(chǎn)品的凸出部分和脆弱部分，從而能夠達到保住產(chǎn)品的目的。同時，瓦楞紙箱材質(zhì)相對比較輕，彈性也比較高，能夠有效的提高材料的利用率[2]。

2.2 選擇合適的包裝盒型

在汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中合理的包裝盒能夠有效的保護商品，且包裝盒在選擇時應(yīng)該方便攜帶、便于陳列，并且還能夠降低生產(chǎn)成本。在實際使用過程中，更多的包裝企業(yè)使用紙盒結(jié)構(gòu)，這種材質(zhì)相對比較輕便，也便于加工，并且能夠和其他材料能夠符合使用。同時，紙盒在選擇時能夠根據(jù)汽車電子產(chǎn)品形狀等選擇相應(yīng)的包裝盒。通常而言，根據(jù)汽車電子產(chǎn)品的類型可以將包裝盒分為七種，即搖蓋盒、套蓋盒、開窗盒、陳列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒蓋尤其特殊的結(jié)構(gòu)和功能。但是，不管何種包裝和均能夠起到防潮、防震的效果，能夠更加保護汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計。

3 獨特的包裝裝潢設(shè)計

在國際市場上，由于不同國家文化習(xí)俗、背景、語言以及消費心理等不盡相同，他們對于產(chǎn)品包裝上的要求也存在很大的差異。因此，汽車電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該要做到投其所好，入鄉(xiāng)隨俗。否則，汽車電子產(chǎn)品包裝時容易犯忌，很難收到預(yù)期的效果，甚至適得其反。

3.1 圖形

汽車電子產(chǎn)品包裝時在圖形設(shè)計時應(yīng)該凸顯生動、形象最鮮明的視覺傳達。圖形的設(shè)計形式主要分為抽象和具體兩種。具體的圖形是通過具體形象來體現(xiàn)產(chǎn)品，更加側(cè)重于“形似”。它能夠通過攝影等形式的包裝能夠更加直觀、真實的再現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，更加能夠沖擊人們的視覺，促進銷售的目的。如日本索尼公司半導(dǎo)體收音機包裝等。總之，在圖形設(shè)計時不管是采用具象還是抽象的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該注意圖形給人們帶來的視覺感受，圖形應(yīng)該更加簡潔、單純、生動。

3.2 色彩

色彩是汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為活躍也是比較重要的因素之一，它是銷售的靈魂。色彩在包裝中能夠沖擊人們的視覺，能夠更好地表達產(chǎn)品的特性和是否能夠引起消費者關(guān)注的關(guān)鍵點。但是，汽車電子產(chǎn)品包裝時不同顏色能夠給人不同的聯(lián)想和感受，如紅色能夠給人愉快、喜悅的感覺，同時又能夠讓人感到緊張和危機。藍色則能夠給人安靜、深遠、沉思的感覺，它屬于冷色，人們使用過程中更多的和暖色配合，從而能夠達到冷暖對比的效果。黑色則被應(yīng)用于高檔電子產(chǎn)品的包裝中，顯得身價更好，體現(xiàn)高貴。現(xiàn)代汽車電子產(chǎn)品在包裝過程中要求更加重視簡明、穩(wěn)重、大方的特點。同時，外包裝色彩中應(yīng)該注意其面積，色彩的色相和明度以及純度上進行搭配，從而能夠更加和諧[3]。

3.3 文字設(shè)計

汽車電子產(chǎn)品在設(shè)計過程中還應(yīng)該配備一定的文字，可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性設(shè)計出與眾不同的字體，但是字體應(yīng)該具有易讀性和藝術(shù)性，給人一種鮮明的印象去感染患者消費。而對文字選擇時，應(yīng)該在構(gòu)思中統(tǒng)一思想，根據(jù)陳品的特點和整體構(gòu)圖的要求進行字體的設(shè)計，如字體的大小、柔剛、比例、中心等。

在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計過程中文字和圖案的結(jié)合方能夠取得統(tǒng)一的效果。根據(jù)筆者經(jīng)驗，汽車電子產(chǎn)品在包裝時讓屬于現(xiàn)代科技技術(shù)的一種產(chǎn)物，它適合使用黑體。同時，汽車電子產(chǎn)品總體構(gòu)思時應(yīng)該將布局和圖形、色彩以及字體等相互結(jié)合，所有的設(shè)計必須以產(chǎn)品為起點，構(gòu)思出和產(chǎn)品相適應(yīng)的、新穎的包裝裝潢畫面。

4 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的傾向

汽車電子產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中要以人為中心展開設(shè)計，包裝的功能必須滿足人的物質(zhì)、精神等方面的要求，且設(shè)計必須滿足不同層次人群，首先要考慮個人還要考慮總體，做到抽象和具體、整體和局部的結(jié)合。同時，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時更加突顯商品化，能夠從產(chǎn)品消費者的心理、文化等方面找到支點和依據(jù)。而且，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)建立和完善的包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使得包裝后的棄物能夠得到更好的回收，使得人們的生存環(huán)境更加安全、舒適。最后，汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計時還離不開民族特色，不同的民族、不同的國家人們所處的地理環(huán)境、地域等存在很大的差異。因此，設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)不同的民族進行針對性的設(shè)計，顯示不同文化的民族性。此外，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)該遵循和諧性進行設(shè)計。

結(jié)語

汽車包裝設(shè)計是商品在市場流動中必不可少的一個工序，設(shè)計過程中應(yīng)該以高效、低耗、節(jié)能、方便、環(huán)保等角度去進行設(shè)計。采用恰當(dāng)?shù)陌b材料、合理的包裝結(jié)構(gòu)和盒型、視覺原色等，一次來抓住消費者的視野，增加企業(yè)的文化品位，從而能夠提升品牌影響力。針對我國汽車電子產(chǎn)品包裝中存在的問題，應(yīng)該采取積極有效的措施，加快包裝改進。

參考文獻

[1]胡俊紅，張同標(biāo).現(xiàn)代設(shè)計史[C].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社， 2008年.

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本屆大賽的參賽對象為包裝、設(shè)計類專業(yè)的中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)正式注冊的在校學(xué)生；在參賽者所在院校任教，并對參賽作品有實際創(chuàng)意啟發(fā)以及指導(dǎo)的教師可獲得參賽者指導(dǎo)老師資格。

參賽作品要求能夠響應(yīng)“綠色、環(huán)保”主題，并突出設(shè)計創(chuàng)意及包裝結(jié)構(gòu)的概念；包裝材料要求采用紙類包裝材料；貼近生產(chǎn)、可操作性強；類別包括食品類、化妝品類、生活用品類以及藥品類等。此次大賽共收到180余件運用ESKO軟件制作的作品。

為保證大賽評比的公開、公正，大賽要求承辦方不得參與作品評比，而是邀請了聯(lián)合利華包裝設(shè)計中心經(jīng)理、臺灣呈曜包裝事業(yè)有限公司設(shè)計總監(jiān)等企業(yè)代表，以及上海理工大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)、北京印刷學(xué)院、武漢大學(xué)等國內(nèi)（含港澳臺地區(qū)）高校包裝專業(yè)的資深教師組成評審團，參與作品評比。

經(jīng)過緊張的作品征集、專家評審工作，8月12日，大賽獲獎?wù)呙麊巫罱K揭曉，包括1名一等獎、3名二等獎、5名三等獎、6名優(yōu)勝獎及100名鼓勵獎。在此，我們選登了部分獲獎作品與讀者分享。

作品點評：

傳統(tǒng)的餐盤包裝包裹嚴(yán)實，不僅增加占用空間，還浪費原材料，餐盤仍避免不了因相互摩擦而受損，也不便于消費者攜帶。對此，設(shè)計者設(shè)計了一款名為“Melodic BOX”的餐盤包裝，如圖所示。設(shè)計者旨在用最少、最環(huán)保的材料打造最獨特的包裝結(jié)構(gòu)，為餐盤提供一種最安全便利的包裝解決方案：突破傳統(tǒng)包裝思維，從而“讓餐盤呼吸新鮮空氣，讓顧客直觀體驗”。

Melodic BOX是一款簡約而不簡單的包裝設(shè)計作品。其選用較為經(jīng)濟、緩沖性能較好、適宜機械化生產(chǎn)、環(huán)保的瓦楞紙板作為包裝材料，整個結(jié)構(gòu)僅由一頁瓦楞紙板即可折疊成型。三角形的底座、貼合盤身的凹槽、適當(dāng)?shù)膬?nèi)凸等創(chuàng)新設(shè)計在實現(xiàn)包裝簡約化的同時，還不失安全防護作用，消費者也能直觀地看到穩(wěn)妥固定于包裝當(dāng)中的餐盤樣式。

底座寬、高以及內(nèi)凸寬度的合理設(shè)計，扣鎖位置的確定，可使包裝折疊成型后易于餐盤的放取；凹槽不僅能起到固定餐盤的作用，亦可作為擋板防止餐盤間相互摩擦；提手的截邊半圓貼合人手的結(jié)構(gòu)設(shè)計，能夠優(yōu)化消費者體驗。

作品點評：

這是一款集運輸配送功能與銷售展示功能于一體的瓦楞展示架。

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高職院校的基本培養(yǎng)目標(biāo)是讓學(xué)生掌握一定的理論知識，掌握熟練的某一項專業(yè)技能，形成較強的應(yīng)崗能力和一定的跨崗、跨職業(yè)能力，學(xué)生畢業(yè)后能滿足職業(yè)的需要或具有轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)職業(yè)的能力。為了適應(yīng)人才培養(yǎng)的需要，本文探索運用模塊化教學(xué)法將教學(xué)任務(wù)轉(zhuǎn)化為具體學(xué)習(xí)任務(wù)。《COREIDRAW平面設(shè)計》課程是一門集理論與實踐的課程。教師應(yīng)改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教學(xué)思路和理論教條，嘗試用模塊化教學(xué)，利用商業(yè)平面設(shè)計案例2017年第18期進行模塊化劃分，詳細(xì)講述了各類平面設(shè)計的創(chuàng)意思路、表現(xiàn)手法和技術(shù)要領(lǐng)。使得學(xué)生能得獲得舉一反三的能力，輕松完成各類平面設(shè)計工作。

二、課程內(nèi)容模塊化劃分

本次進行模塊化教學(xué)采用的教材是源自麓山文化出版的《COREIDRAWX6平面設(shè)計廣告設(shè)計經(jīng)典108例》，根據(jù)書本的案例內(nèi)容，本人把它分為幾個大的模塊進行教學(xué)，模塊劃分內(nèi)容如下：1.插畫設(shè)計：裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、風(fēng)光類、劇情類（三點曲線工具和貝塞爾工具等）；2.卡片設(shè)計：名片、會員卡、優(yōu)惠券、貴賓卡、賀卡、燙發(fā)卡（圖框精確剪裁命令、矩形工具等）；3.海報設(shè)計：美容類、運動類、生活類（導(dǎo)入命令、鋼筆工具、文本工具等）；4.報紙廣告設(shè)計：地產(chǎn)類、交通工具類、服裝類（透明度工具、焊接、文本工具等）；5.雜志廣告設(shè)計：運動類、包裝類、健康類；6.DM單設(shè)計：生活類、商業(yè)類、飲料類（自定義形狀工具、立體化工具等）；7.畫冊設(shè)計：飲料類、地產(chǎn)類、產(chǎn)品類、書籍類；8.標(biāo)志設(shè)計：影像類、食品標(biāo)志類、媒體類；9.戶外廣告設(shè)計：地產(chǎn)類、媒體類、飲料類（折線工具、基本形狀工具等）；10.工業(yè)設(shè)計：日用品類、電腦配件類、電子類、體育類、生活類（交互式立體工具、三點曲線工具、折線工具等）；11.書籍裝幀設(shè)計：教材類、動漫類、文化類；12.包裝設(shè)計：食品類、醫(yī)療類、科技類。

三、課程教學(xué)實踐安排

根據(jù)學(xué)生的具體情況，此模塊化教學(xué)采用的是6周時間，總共為48個課時。此模塊化教學(xué)的實施過程采用學(xué)生為主，教師為輔的教學(xué)方法。具體安排如下：1.插畫和卡片設(shè)計：要求完成裝飾畫類、人物類、風(fēng)景類、名片、會員卡、抵用券等作品的制作及命令工具的使用；2.海報和報紙設(shè)計：要求完成食品類、運動類、生活類、交通類、服裝類等作品的制作及命令工具的使用；3.雜志廣告和DM單設(shè)計：要求完成運動類、生活類、交通工具類、商業(yè)類、飲料類等作品的制作及命令工具的使用；4.畫冊和標(biāo)志設(shè)計：要求完成飲料類、地產(chǎn)類、企業(yè)類、影像類、環(huán)境類、網(wǎng)站類等作品的制作及命令工具的使用；5.戶外廣告和工業(yè)設(shè)計：要求完成地產(chǎn)類、生活類、媒體類、日用品類、電腦配件類、電子類等作品的制作及命令工具的使用；6.書籍裝幀和包裝設(shè)計：要求完成教材類、美容類、雜志類、影像類、食品類、醫(yī)療類、科技類等作品的制作及命令工具的使用。

四、檢查評估（作品展示）

模塊化教學(xué)法的目的是培養(yǎng)學(xué)生的實踐操作能力，因此我們必須在評價上給予體現(xiàn)。為此，我設(shè)計了合理的評價方式，首先給小組進行初步評分.然后再進行個人小評。即個人在此項目活動中的得分=個人JPG作品和源文件(50%)+個人制作報告(10%)+小組合作與表現(xiàn)能力(20%)+個人創(chuàng)意能力(10%)+個人平時成績(10%)，其中個人制作報告、小組合作與表現(xiàn)能力、個人評價能力這三塊成績均是對于個人綜合能力的過程性評價，而每個人的得分有70分完全靠自己取得的，20分是本組的綜合評分，這樣就使得同學(xué)們不僅想著自己，更要想辦法為小組出力，同時每項評分細(xì)則我都以評分表的形式在項目一開始就發(fā)給學(xué)生，這樣可以通過評價來約束和指導(dǎo)他們的行為。

五、總結(jié)

經(jīng)過《COREIDRAW平面設(shè)計》課程的模塊化教學(xué)，得出和傳統(tǒng)教學(xué)方法幾點不同的地方。1.學(xué)生對學(xué)習(xí)的目標(biāo)更加明確。能夠及時知道自己在哪個模塊出現(xiàn)問題并想辦法解決；2.能夠讓課程的理論內(nèi)容與實踐更加銜接。使學(xué)生懂得模塊之間相互聯(lián)系、層層遞進；3.經(jīng)過分組進行模塊化教學(xué)，培養(yǎng)了學(xué)生團隊合作精神和自主創(chuàng)新的能力。綜上所述，模塊化教學(xué)它突破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過解決學(xué)生身邊的一些現(xiàn)實問題來實現(xiàn)學(xué)生對知識的掌握，大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。通過模塊化教學(xué)法學(xué)習(xí)的學(xué)生，學(xué)生的動手能力、解決實際問題的能力有很大的提高。

作者:陳秋梅 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院

參考文獻：

[1]羊裔高，張偉利.大學(xué)計算機基礎(chǔ)教育模塊化教學(xué)模式新探[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(教育科學(xué)版)，2012(05).

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關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計

中圖分類號：TB482.1

文獻標(biāo)識碼：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計中的作用有深刻意義。

一、包裝設(shè)計的意義

包裝設(shè)計需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設(shè)計要素相得益彰，保證包裝設(shè)計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設(shè)計中色彩搭配的作用分析

平面設(shè)計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計師想要通過色彩去表達商品的特性及設(shè)計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。

色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達到設(shè)計目的。

色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計通過對色彩的運用，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、設(shè)計思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。

包裝設(shè)計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達其耐用、堅實的特點；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現(xiàn)出來。

三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計應(yīng)用

不同色彩在包裝設(shè)計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設(shè)計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準(zhǔn)確衡量，取決于消費者心理上對色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設(shè)計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。

包裝設(shè)計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產(chǎn)與消費品的發(fā)展，同時推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計因此處于重要位置。

包裝設(shè)計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計上加大關(guān)注力度。消費者對商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：商業(yè)包裝設(shè)計色彩 美化宣傳商品 體現(xiàn)商品特性

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（c）-0208-01

1 包裝色彩與繪畫色彩的區(qū)別

純繪畫色彩與包裝設(shè)計色彩的原理在認(rèn)識上是一致的，其區(qū)別僅在于：寫實性繪畫色彩側(cè)重于空間塑造的科學(xué)再現(xiàn)（趨感性），或是畫家對色彩趣味的一種追求，表達自我感覺；而包裝設(shè)計色彩則偏重于抽象而概括的裝飾（趨理性），可不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響而靈活調(diào)配，力求色彩的裝飾性效果。

包裝設(shè)計的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，來體現(xiàn)商品本身的性能及用途，代表產(chǎn)品銷售要點，迅速傳遞產(chǎn)品信息，并能引起消費者購買的動機，起到無聲推銷員的作用。包裝設(shè)計色彩不允許設(shè)計師隨心所欲去畫、去設(shè)計，需要通過一定的組織形式增強包裝的視覺沖擊力，引起消費者的注意，使消費者產(chǎn)生購買欲望，從而實現(xiàn)包裝的促銷功能。

2 包裝色彩的特點

包裝色彩是商品色彩，不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，包裝色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所規(guī)定的，商品包裝色彩有下列要求。

2.1 色彩要具有強烈的吸引力和表達力

吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。包裝的色彩并非孤立存在，它的運用同整個設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現(xiàn)包裝色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門前，看到廣告語“請進麥當(dāng)勞休息一會吧”，便會被吸引駐足進屋。

表達力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨。可口可樂商標(biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費群體—— 青年人好動好勝的性格。

2.2 色彩的象征性和識別性

包裝色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品、化妝品、紡織品包裝設(shè)計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的包裝設(shè)計。

2.3 色彩要明快、簡潔、整體

由于包裝的色彩在有限的空間實現(xiàn)，就要求所設(shè)計的色彩應(yīng)高度提煉與概括，通過獨特的包裝色彩來強化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。包裝色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調(diào)子，它不僅僅是滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計將商品推銷給消費者。為什么同類產(chǎn)品，擺在同樣的貨架上，有的好銷，有的滯銷，除了消費者個人的喜好與價格、質(zhì)量、數(shù)量等因素之外，很重要的一點，就是色彩給人的感覺，凡是符合明快、簡潔、整體設(shè)計原則的色彩，就較易打動消費者，引起注意，進而產(chǎn)生購買欲。

3 包裝設(shè)計中的色彩運用

包裝設(shè)計就是要通過包裝呈現(xiàn)出品牌訊息，使消費者從包裝能更多的了解商品的品牌名稱、品牌屬性等。在包裝設(shè)計的過程中，包裝設(shè)計中體現(xiàn)出的色彩運用是很重要的。好的包裝設(shè)計一定有好的色彩搭配做基礎(chǔ)，在第一時間吸引消費者的眼球。

包裝設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩本身的對比關(guān)系。這兩點是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

3.1 色彩與包裝物的照應(yīng)

通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的銷售起到積極的作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點。

從行業(yè)上講，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

3.2 色彩與色彩的對比關(guān)系

色彩與色彩的對比關(guān)系是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情，表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

（1）色彩使用的深淺對比。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在包裝設(shè)計配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。（2）色彩使用的反差對比。即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比；冷暖反差，如藍和綠的對比；動靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。（3）色彩使用的點與面對比（或大小對比）這種對比，即包裝大面積色彩與小面積色彩差異的對比，大面積色彩是構(gòu)成包裝主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對比關(guān)系襯托被強調(diào)的元素。例如德芙巧克力，在產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積除了深咖色的背景，干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的亮顏色的字體，體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐步過渡的對比。（4）色彩使用的簡與繁對比。“統(tǒng)一100”方便面的包裝袋上，下半部是方便面實物照片，而在畫面上端卻是整體干凈的大面積顏色，顯得非常強烈突出。

設(shè)計師在設(shè)計過程中只有準(zhǔn)確的把握了色彩在包裝上的特點，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計過程中，才能設(shè)計出更能適合消費者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的包裝設(shè)計。

篇6

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；圖形；促銷商品

中圖分類號：G710 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包裝對于商家而言，可以說是產(chǎn)品的一部份，它既能夠反應(yīng)產(chǎn)品價位和檔次，又是能夠促進銷售的促銷工具之一。既是無聲的推銷員、免費的廣告、產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，又是企業(yè)形象的攜帶者與營銷通道的使者。優(yōu)秀的包裝能夠最大限度地保護商品與最大限度地促銷商品。

包裝設(shè)計可分為包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝材質(zhì)設(shè)計、包裝平面視覺傳達設(shè)計幾個部分。

本文主要以包裝平面視覺傳達設(shè)計中圖形設(shè)計與應(yīng)用為主要內(nèi)容展開。包裝平面視覺傳達設(shè)計包括圖形、文字、色彩等藝術(shù)形式，均需突出產(chǎn)品的特色和形象，通過藝術(shù)設(shè)計的手法，力求直觀準(zhǔn)確的傳達產(chǎn)品信息，以促進產(chǎn)品的銷售。

要想成功地完成一件包裝作品的設(shè)計工作，除了通過與委托人溝通，了解與分析了包裝對象與設(shè)計任務(wù)，比如有關(guān)產(chǎn)品的各種資料：原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價格、目標(biāo)消費群、銷售方式、品牌個性、包裝要體現(xiàn)商品的什么方面、與之競爭的又有哪些商品等相關(guān)信息外，我們還需要進行大量的市場調(diào)研工作，對銷售對象、銷售環(huán)境、產(chǎn)品產(chǎn)地的風(fēng)土人情特點、了解目前的人們對產(chǎn)品包裝的喜好、生產(chǎn)廠家的歷史、同類產(chǎn)品包裝的情報資料等進行更加科學(xué)合理的分析。在此基礎(chǔ)上，我們才能夠?qū)ψ约旱陌b設(shè)計項目擬定合理的包裝設(shè)計計劃：包裝重點資料的分析，明確設(shè)計意念，指定設(shè)計目標(biāo)，提供設(shè)計意念的構(gòu)思方案，明確預(yù)算經(jīng)費、設(shè)計進度。

一旦當(dāng)我們的包裝設(shè)計目標(biāo)明確，接下來的工作就是確定表現(xiàn)重點。這些表現(xiàn)重點一定是通過相應(yīng)的圖形與文字來體現(xiàn)的。因此圖形的設(shè)計與應(yīng)用是否合理將直接影響到包裝設(shè)計作品的最終質(zhì)量，而在包裝設(shè)計教學(xué)中，學(xué)生往往會出現(xiàn)對包裝設(shè)計中的圖形缺乏正確的認(rèn)識，甚至?xí)E用網(wǎng)絡(luò)下載圖片，而導(dǎo)致自己的包裝設(shè)計作品顯得毫無個性，缺乏靈魂。

二、包裝中圖形的表現(xiàn)重點

由于包裝有著明顯的空間限制，因此我們不可能在包裝上做到面面俱到。那么就需要在設(shè)計時要把握重點，在有限的時間與空間里用既符合商品特性，又體現(xiàn)商品個性的圖形去打動消費者。一般我們的表現(xiàn)重點可以細(xì)分為三個方向：對于一些大的、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號為表現(xiàn)重點；具有某種特殊功能的產(chǎn)品或者產(chǎn)品自身特色的，包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點；一些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現(xiàn)重點。除第一個方向外，另外兩個方向表現(xiàn)的包裝設(shè)計作品大多需要用上合適的圖形。

包裝中圖形的功能是表現(xiàn)內(nèi)容物和表達情感。總之無論如何表現(xiàn)，都要以傳達明確的內(nèi)容和信息為重點，并且圖形的設(shè)計與應(yīng)用必須與品牌定位一致。具體方法：

1.在圖形中突出品牌的色彩。在品牌設(shè)計時，通常會根據(jù)該企業(yè)或產(chǎn)品的特點與精神，設(shè)定出幾種固定的色彩組合，成為企業(yè)或產(chǎn)品中的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”，在統(tǒng)一企業(yè)或產(chǎn)品形象的同時，給消費者以強烈的視覺印象，那么我們在設(shè)計包裝中的圖形時，對色彩的考慮就不可以按照自己的喜好進行，而是按照企業(yè)已經(jīng)確定或已經(jīng)使用的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”來使用。

2.在圖形的選擇上突出品牌的圖形。品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。

3.突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)性或為突出品牌個性的主要表現(xiàn)之一，因此我們可以將與產(chǎn)品特征相符的圖形與文字合二為一來進行設(shè)計。

三、包裝中圖形的表現(xiàn)方向

當(dāng)我們在設(shè)計包裝項目圖形時，在服從品牌精神的前提下，可以從突出產(chǎn)品特色、表現(xiàn)商品的原料、功能、產(chǎn)地、傳統(tǒng)特色、檔次、消費者喜好等方面入手設(shè)計。設(shè)計者的主觀愿望是否與社會消費心理取得一致也尤為重要。比如咖啡的包裝，要在外包裝上突出產(chǎn)品具體純正產(chǎn)地這一特點，那么外包裝上的主圖形則可以嘗試用各種不同表現(xiàn)手法來突出產(chǎn)地風(fēng)貌；如無純正產(chǎn)地這一特點，而是想表現(xiàn)一種消費者在消費該產(chǎn)品時的情景與心態(tài)，外包裝上的主圖形則可以將消費者在品嘗咖啡時的場景以休閑風(fēng)格插圖展現(xiàn)。

四、包裝中圖形的表現(xiàn)方法

圖形著重表現(xiàn)的是畫面的主體形象，其表現(xiàn)手法有直接表現(xiàn)與間接表現(xiàn)兩大類。

1.直接表現(xiàn)。通過產(chǎn)品主體形象直接了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)設(shè)計主題，對消費者進行明確、具體、直觀的視覺傳達。常用于產(chǎn)品自身形象悅目感人，以及讓消費者直接見面更加具有吸引力的產(chǎn)品，如造型獨特的工業(yè)產(chǎn)品、食品等。具體可運用攝影，以及寫實、歸納、夸張等手法表現(xiàn)的繪畫方式來表現(xiàn)。

2.間接表現(xiàn)。間接表現(xiàn)指間接地借助于和該對象有關(guān)的事物來表現(xiàn)該事物。這是比較內(nèi)在與含蓄的表現(xiàn)手法。換句話說就是包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關(guān)聯(lián)的事物，如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點、使用對象、使用結(jié)果、使用方式或商品的功能等媒介物來間接表現(xiàn)該商品，使消費者由此產(chǎn)生一定的聯(lián)想和感受。比如設(shè)計定位確定為突出消費者主體形象，可以采用消費者形象進行直接表現(xiàn)，也可采用他們喜聞樂見的圖形，比如傳統(tǒng)食品包裝中采用傳統(tǒng)吉祥圖形進行間接表現(xiàn)。

間接表現(xiàn)的圖形有一定的難度，可借助聯(lián)想法與寓意法。聯(lián)想法：即借助于某種形象來引導(dǎo)消費者，讓消費者根據(jù)圖形來聯(lián)想，補充上包裝畫面上所沒有直接交代的內(nèi)容；寓意法：用打比喻、象征這兩種手法來達到目的，適合用于不容易或者不方便直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容，既能使畫面更加生動活潑，也能夠給消費者更多的想象空間。無論是直接表現(xiàn)，還是間接表現(xiàn)，都需要選擇一個合適的藝術(shù)形式。任何藝術(shù)形式都有它獨特的個性，既要考慮對主題內(nèi)容的正確表現(xiàn)，還要考慮到與商品整體形象和設(shè)計風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。

3.包裝中的圖形分類。具象圖形：又可分為照片與手繪兩類方式表現(xiàn)的具象圖形；以幾何形組成的裝飾圖形；抽象圖形。在設(shè)計表現(xiàn)中，這三類圖形可以單獨應(yīng)用，也可以按照需要結(jié)合應(yīng)用。此外，還可以借助生產(chǎn)工藝中的凹凸壓印、燙金印金、鏤空、上光等手段來增加圖形表現(xiàn)的豐富性。

五、包裝設(shè)計中圖形設(shè)計要點

1.信息表達準(zhǔn)確性。包裝中圖形的設(shè)計把話說清楚是最重要的。把握一個重點比把握幾個重點要奏效，一種形象的特征往往是在與其它同類形象的比較中顯現(xiàn)得更為鮮明。因此，在比較中把握特征是一個有效方法。因此在處理中可把握主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。

2.鮮明而獨特的視覺感受。包裝在銷售的過程中，實際上也起到了一定的廣告宣傳作用，除注意內(nèi)容物的信息傳達外，還須具有鮮明而獨特的視覺形象。簡單或復(fù)雜的圖形都可表現(xiàn)出獨特之感。簡潔富有變化，復(fù)雜卻不繁瑣，簡而生動，繁而完美，才能新穎獨特、富有個性，更能夠吸引消費者的目光。

3、注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性。圖形會傳達一定意念，不同的地區(qū)、不同的國家、不同的民族會有不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意。同時也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費對象。

六、包裝中圖形色彩的運用方法

在包裝圖形中正確的運用色彩，既有利于消費者，也有利于商品銷售。

1.依據(jù)商品的屬性。依據(jù)不同類的商品運用色彩，則更加能夠表現(xiàn)商品應(yīng)體現(xiàn)出的風(fēng)格。如食品類色彩宜使用暖色，來突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；化妝品類宜用較為柔和的中間色調(diào)；兒童類常用符合兒童的心理和愛好鮮艷的純色和對比強烈的色彩等。

2.依據(jù)消費對象的思維模式。在前期的市場調(diào)查工作階段，總結(jié)出的消費對該產(chǎn)品色彩方面的喜好，不可忽視。比如在設(shè)計純凈水的外包裝時，就盡可能在所設(shè)計的圖形的用色上遵循消費者對純凈水干凈、清爽的認(rèn)識，不宜采用明度過低的色調(diào)。

3.依據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。一則是要注重對銷售地的風(fēng)俗習(xí)慣的尊重，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，采用受歡迎的色彩，回避被避諱的色彩，才能夠使產(chǎn)品的銷售更為順利；二來可以將具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色的民族產(chǎn)品在色彩上賦予當(dāng)?shù)靥攸c，可增加其傳統(tǒng)特色，使包裝最好地為突出產(chǎn)品風(fēng)格服務(wù)。

篇7

圖形運用的探討

圖形在包裝設(shè)計中有幾個類別的圖形，廣義上劃分主要有：寫實類、非寫實類之分。狹義上來劃分，寫實類圖形包括山水、動物、植物、人物等。寫實類圖形主要是指強調(diào)再現(xiàn)性、給人以真實感的圖形。這類圖形大家都能看得見摸得著，只是大家在平時很少關(guān)注罷了，其實這些圖形稍加藝術(shù)化處理就能運用在我們的包裝設(shè)計中了，而且這些圖形往往在專業(yè)公司主要是通過攝影、繪畫和現(xiàn)成的圖庫來實現(xiàn)的。比如手機包裝很多就是這樣。非寫實類圖形包括歸納圖形、意象圖形、抽象圖形等。歸納圖形是指強調(diào)復(fù)雜對象簡單化，運用概括簡化手段進行圖形處理，達到典型明快鮮明的裝飾性特征的這類圖形，這類圖形往往會結(jié)合三大構(gòu)成知識，圖案表現(xiàn)技法來完成；意象圖形是指通過寫意寓意手法表現(xiàn)圖形，可以夸張比喻象征，達到“似與不似之間”的印象；抽象圖形是指以抽象的點線面來表現(xiàn)的圖形。這三個類別的圖形和寫實類圖形差別很大，所以說一般情況下不是寫實類的圖形就只能是這三個類別的圖形，而且這樣的圖形往往在包裝的概念設(shè)計中非常廣泛。

圖形在包裝平面展開圖上主要通過什么方式來體現(xiàn)包裝商品的屬性呢？我覺得總結(jié)下來主要有以下幾點：商品再現(xiàn)、商品聯(lián)想、品牌或者商標(biāo)做圖形、商品烘托、商品用法。商品再現(xiàn)即：以商品內(nèi)容為主體形象，通常是寫實性圖形出現(xiàn)在包裝盒上邊，給人以深刻印象很容易知道內(nèi)裝什么東西；商品聯(lián)想即：從包裝盒上邊的一個圖形或者多個圖形可以產(chǎn)生聯(lián)想猜測到內(nèi)裝物的特點和形態(tài)，也可能這個圖形跟內(nèi)裝物突然一看好像沒什么關(guān)系，但可以估計聯(lián)想到內(nèi)裝物是什么；商品的象征即：利用商品包裝盒所散發(fā)的氣味色彩等提示性、暗示性信息，可以要消費者一看就估計到內(nèi)裝物是什么，有時候也可以利用品牌商標(biāo)做包裝盒表面圖形，即利用品牌或者商標(biāo)來使消費者看出內(nèi)裝物是什么；商品烘托即：利用商品的對立面圖形來襯托，使消費者知道內(nèi)裝物特點；商品用法即：對于消費者不太熟悉的包裝商品，大多可以運用圖形來解說商品的使用方法，這樣消費者就知道內(nèi)裝物是什么了。

另外，包裝設(shè)計圖形在運用的時候，我們該怎么選擇運用呢？大致有以下幾點：注意圖形選用要緊密結(jié)合內(nèi)裝物的特點和屬性來考慮設(shè)計，不能適得其反否則會造成歧義甚至誤解；注意包裝盒選用圖形要結(jié)合消費者的年齡性別受教育的程度來綜合考慮，不同職業(yè)性別年齡段的消費群體對包裝圖形的興趣點會不同的，所以大家做圖形設(shè)計運用一定要重視；注意圖形分主次，考慮整體包裝平面展開圖的整體排版需要，主體圖形要醒目，占據(jù)畫面的很大比例，直接決定包裝設(shè)計的屬性，非主體圖形服務(wù)主體圖形，充實豐富畫面。當(dāng)然，圖形還要注意簡潔，言簡意賅，誠實守信，個性十足，符合主題等等都要重視。這些就是大家再運用圖形的時候務(wù)必要把握的細(xì)節(jié)。

色彩的使用問題

色彩作為視覺傳達設(shè)計的三個基本要素之一，尤其對包裝來說，它的地位和圖形文字一樣占有很重要的分量。色彩對包裝而言在市場上對消費者來講視覺沖擊力最強，相比圖形文字而言，而且隨著距離的遠近，時間的長短會出現(xiàn)不同的變化。所以說色彩影響到消費者的購買力和產(chǎn)品的市場占有率。

在包裝設(shè)計中，色彩的運用要考慮色彩的功能性。色彩的功能有以下幾種：宣傳商品，吸引消費者注意力，包裝色彩要符合商品本身特點，迅速抓住消費者眼球；促進商品銷售，主要涉及色彩的心理感覺，通過這個途徑使消費者很快知道產(chǎn)品是什么，物有所值，加快商品的銷售；識別記憶功能，消費者的注意分為有意注意和無意注意，消費者初次接觸商品對商品的包裝是無意注意，通過購買后觀察使用過程就會產(chǎn)生有意注意。所以，商品包裝的色彩運用要結(jié)合商品有清晰的色彩心理感覺，有較強的色彩記憶功能，加快商品的銷售和產(chǎn)品的流通速度；定價分檔功能，不同的色彩使用在包裝盒上邊，可以代表不同的商品價值，乃至影響商家的定價，同時也可以影響消費者的購買力，進而影響產(chǎn)品的銷售；消費者信任感的建立，可以運用合適的色彩，使商品以及包裝的可靠質(zhì)量傳達給消費者，使消費者加深對產(chǎn)品質(zhì)量的的信任；擴大商品知名度，樹立企業(yè)形象可以使用正確恰當(dāng)?shù)纳剩巩a(chǎn)品的特點體現(xiàn)出來，夸張美化商品，提升產(chǎn)品的知名度。

比如可口可樂包裝的紅色就很典型。包裝設(shè)計色彩的感情要考慮什么呢？主要就是要注意色彩的很多視覺感受，主要就是冷暖感、輕重感、距離感、味覺感、華貴質(zhì)樸感。這個東西需要大家平時多積累、多觀察、多比較、多感受就能有所體會。另外，大家注意色彩的這些感情都是相對的，要有相對的參照物才會通過對比產(chǎn)生各種各樣的視覺感情差別。

色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的的心里反應(yīng)，使消費者一看就會產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，所以，我們在運用色彩的時候要考慮這一點—即色彩對于消費者的習(xí)慣性問題。

根據(jù)色彩的運用習(xí)慣，做包裝設(shè)計我們大致可以分為下面幾個類別：①副食品類：常用鮮明輕快的色彩。比如紅黃橙代表甜美、芳香、新鮮等；藍白色代表衛(wèi)生清潔涼爽等；古樸莊重的復(fù)色代表歷史悠久如酒的包裝設(shè)計常用（體現(xiàn)酒的醇香），這些色彩的運用大多對消費者的食欲有很大的影響；②化妝品類：深暗色的運用多運用在男士化妝品包裝盒上邊代表莊重紳士風(fēng)度；淡雅柔和的顏色多運用在女士化妝品包裝盒上邊如淡淡的桃紅粉紅、玫瑰紅等代表芳香；而紫色、珍珠白，米色等色彩的運用代表女士化妝品的高貴典雅。③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純顏色或者對比強烈的色彩來代表兒童的活潑可愛生動等特質(zhì)。④醫(yī)藥品類：常用明確的冷暖色塊來代表藥品的性質(zhì)，如：紅色黃色橙色暖顏色代表滋補養(yǎng)身、營養(yǎng)、興奮等感覺；藍色代表消炎退熱；綠色、冷灰色表示寧靜、止疼鎮(zhèn)靜；黑色代表消毒；紅黑色塊代表劇烈藥物或者劇毒藥物等。⑤紡織品類：常用黑白灰顏色的層次關(guān)系，在對比中求調(diào)和，畫面和諧統(tǒng)一。如女性紡織用品多運用鮮艷艷麗優(yōu)雅的顏色。除此之外，色彩的運用在包裝設(shè)計上還要注意色調(diào)的把握和對比與調(diào)和以及節(jié)奏。色調(diào)就是整體畫面要有色彩基調(diào)，對比主要把握色彩的明度對比冷暖對比純度對比等，對比的同時還要注意把握好色彩運用的節(jié)奏和整體畫面的協(xié)調(diào)（調(diào)和），做到這些，我想色彩的運用在包裝設(shè)計上應(yīng)該也不是大問題。

文字的運用

文字的運用相對圖形色彩來講就簡單多了，在這里我們不能不感謝方正集團提供了那么多的字庫，加上軟件技術(shù)的日新月異，文字的運用困局也越來越容易解決。但我們也不能對文字掉以輕心。因為在包裝設(shè)計中文字的運用，還是要注意一些細(xì)節(jié)的，比如在包裝平面展開圖中文字的運用要有主次之分，也就說那么多的文字在主展示面上有主體文字，還有非主體文字，在次展示面非主體文字也少不了的。有的主展示面主體文字為了時尚好看，還必須進行字體設(shè)計，甚至是親手書寫，比如書法題字等。僅僅運用字庫那是不行的。所以說，文字在包裝設(shè)計中要想運用的好也是我們面臨的一件大事。

學(xué)好三大視覺元素的運用，需要大家在平時能夠把文字和前面的圖形色彩的運用整體結(jié)合起來綜合創(chuàng)意。另外，還要靠大家平時的積淀，刻苦鉆研基礎(chǔ)性專業(yè)課程的研究訓(xùn)練和創(chuàng)性訓(xùn)練。因為三大視覺元素之間是相互聯(lián)系統(tǒng)一的，而且貫穿于各門基礎(chǔ)性課程當(dāng)中，比如圖形創(chuàng)意、三大構(gòu)成、字體與版式設(shè)計等等，所以不能分割開來單獨思考。加強課程之間的銜接，融會貫通，綜合運用于包裝設(shè)計當(dāng)中，是我們學(xué)好三大視覺元素在包裝設(shè)計中運用的唯一出路。

篇8

關(guān)鍵詞:自然色彩;藝術(shù)

一、自然韻律的美為設(shè)計開辟新途徑

1.1藝術(shù)將進入與自然的聯(lián)盟時代

古代人看來大自然是智慧的源泉,是萬物的母親,所以中國古代便有天人合一的說法。但到了近代,隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,工業(yè)社會成了一個把世界拆零了的時代,現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展,使人們意識到該是結(jié)束這種局面的時候了,則進入了一個把拆零了的世界重新組裝的時代,建立人與自然的聯(lián)盟以及藝術(shù)與自然的聯(lián)盟時代。

美國匹茲堡藝術(shù)學(xué)院安吉洛·西奧堤教授的作品正是這一時代的體現(xiàn),他的作品大多追求一種史前的原始風(fēng)格,他認(rèn)為這是最接近自然本色的一種藝術(shù)形式。在他的作品中,常看到大小參差不一的金字塔般長滿植被的土堆,還有原始洞穴般的建筑物。通過他的設(shè)計,原先雜亂無章的廢墟,變成了別出心裁,具有藝術(shù)情調(diào)的綠郁蔥蔥的休息勝地。其目的就是讓人和自然融合在一起,追求人類和大自然最初的那種感情。

安吉洛·西奧堤教授說,畫家是用筆來繪畫,而他是用植被表達自己的藝術(shù)思維,達到所追求的藝術(shù)效果。這些植被是大自然賦于人類最美最豐富的色彩。他的藝術(shù)行為給人類生存的空間環(huán)境帶來了清潔、帶來了美麗、帶來了藝術(shù),同時也給我們開辟了一個新的、廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域。

1.2自然韻律的美為包裝設(shè)計開辟了新途徑

在科技高度發(fā)達的當(dāng)今,現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀念和理論已日趨完善,但各國的設(shè)計家對新形態(tài)、新技術(shù)是使用材質(zhì)和處理手法的發(fā)展,自然韻律也就是從材質(zhì)和處理手法上更直接地運用大自然本身的美。

時下,“返璞歸真”已成為人們的新追求,時裝、飲食都已成為先例,自然韻律的美為包裝設(shè)計也同樣開辟途徑。四川美術(shù)學(xué)院裝璜環(huán)藝系的一組包裝設(shè)計就是很好的實例,他們用竹筒包裝了調(diào)料,用木盒包裝了山貨,竹皮編成小簍包裝了大棗,給人一種親切的自然美。

二、肌理美在包裝設(shè)計中的運用

肌理,書面語言原指生物體表面,皮膚羽毛紋理而言。飛禽走獸斑斕美麗的皮毛,花草樹木的花紋、年輪等天然紋理。

2.1肌理美是大自然的杰作

大自然的美,大自然的紋理美是早在人文之實已被人類發(fā)現(xiàn),并運用在各個歷史時期的文化及民間藝術(shù)出現(xiàn)拍打泥坯成型規(guī)整的拍打紋、繩索紋等條狀、點狀肌理,這種無意的制作,卻流露出大自然的美,至于古老絲綢、民間的編織物、玉器、金銀器皿等實用品色彩紛呈的人工肌理美,無處不在美化人類生活。到了近代,隨著藝術(shù)觀念更新,石木紋理、刀法鑿痕、水印油漬、噴滴熏灸等藝術(shù)肌理早已突破了“筆是唯一的繪畫工具”的傳統(tǒng),這些形式各異的工藝技法,令人耳目一新。

2.2肌理的包裝設(shè)計運用的基本規(guī)律及其獨特意義

肌理美作為一種形式美,運用于包裝設(shè)計中,如:即產(chǎn)品形象、商品特色、銷售地區(qū)、消費對象、設(shè)計定位為出發(fā)點,或選取自然肌理,或設(shè)計人工肌理,這都應(yīng)由設(shè)計者對產(chǎn)品研究調(diào)查后來決定。

包裝肌理以不同的形式出現(xiàn),就產(chǎn)生不同的意境、不同的趣味,它的運用正好與千奇百怪的商品相匹配,相得益彰。

(1)肌理美,肌理效果在包裝中巧妙運用,是刪繁就簡、快捷精練地傳達信息的促銷手段,其中以群體出現(xiàn)的展示商標(biāo)(或標(biāo)志或文字)的肌理美,強烈的裝飾效果,深刻的記憶力、沖擊力,為創(chuàng)名牌創(chuàng)造了條件。如今充滿各個大小商店的懸掛pop廣告,整體上看重復(fù)出現(xiàn)的文字,商標(biāo)產(chǎn)生一種肌理,使人們增強了對產(chǎn)品的印象,從而促進了產(chǎn)品的銷售。

(2)肌理美與肌理效果不是單純附于造型表面的飾物。明快質(zhì)樸的肌理有利于突出牌號、名稱,肌理本身有耐人尋味的意境,遠觀、色調(diào)和諧統(tǒng)一。對主題:有紅花靠綠葉扶持之功;近觀,肌理之美溢于言表。使得一件貌似敦樸,簡練明快平常的包裝產(chǎn)生“有東西,耐端詳”的藝術(shù)效果。被譽為日本現(xiàn)代玻璃工藝先驅(qū)者的藤田喬平,設(shè)計的一個首飾盒《海之彩》正是一件“有東西,耐端詳”的藝術(shù)品。從一個小小的盒面,讓人看到了大海那容納百川的氣勢,更感到浮動藻類形成的那種自然肌理的美。

(3)借助于肌理的包裝畫面上的空間作用,可十分容易地調(diào)整形象、主次空間層次、色彩關(guān)系,一掃過去盲目地在畫面上堆砌形象干擾視覺的弊病。

(4)肌理美與肌理效果本身蘊藏的秩序,勻稱、韻律、節(jié)奏反映了大自然中普遍存在的和諧與大自然的奇險之美。“對偉大的藝術(shù)家來說,自然界的一切都蘊藏著獨特的性格”(羅丹)。人工肌理、設(shè)計肌理反映出的音樂美、幾何學(xué)的比例美有助于包裝設(shè)計的現(xiàn)代感。諸如亞里斯多德指出:“美的主要形式是秩序、勻稱與明確”。恰當(dāng)而巧妙地設(shè)計肌理,運用肌理美與肌理效果,會凈化包裝畫面擯除其形象上的堆砌、瑣碎與零亂,獲得包裝物體形象的一次開花。

三、自然色彩在包裝設(shè)計中的運用

色彩是作為人類的一種共同語言而存在著,在大自然的色彩中,有很多的經(jīng)驗直接影響著人對色彩的感覺,如橙色在自然界的包裝代表有橘子,多用于食品類的包裝上;紫色在自然界的包裝代表是茄子,神秘、高貴的印象使其常用于女性化妝品上;靈感來自于藍天、大海、藍色寧靜、清爽、冰涼的印象使其都用于藥品及冷凍食品上。

四、自然韻律的運用

4.1品牌上自然氣息的流露

關(guān)于飾品的包裝,包括頭飾、胸飾、鈕扣等,取名“氏族”,一來代表其品種多,二來讓人感到一種最原始的自然氣息。

4.2肌理上自然韻律的運用

通過市場調(diào)查,發(fā)現(xiàn)飾品多數(shù)都被擱置在小塑料袋中,簡單的放在一起,與其價值很不相符,于是選用了盒飾,提高了其自身價值。盒子用純天然木質(zhì)結(jié)構(gòu),用其木紋的自然肌理,傳達飾品的自然美效果;有采用木盒結(jié)構(gòu),用人工木紋肌理做其裝飾紋樣,配以深褐色底蓋,再加上銀色裝飾,使得沉穩(wěn)、大方。完成后加上精致小巧的標(biāo)志,恰似萬綠叢中一點紅,突出了主題。雖然沒有過多的文字說明,但那份精巧,會讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生無盡的聯(lián)想,你一定擋不住它的誘惑!

4.3色彩上自然韻律的運用

黃色在自然界中包裝代表是香蕉。它有一種光感,給人留下光明、輝煌、燦爛、輕快、柔和、純潔和充滿希望的印象。皇室的運用加強了崇高、智慧、神秘、華貴、威嚴(yán)和慈祥的感覺。在設(shè)計中為了達到一種樸實、豐厚、自然的效果,也為了配合那種純天然的木質(zhì)肌理便采用了黃色做基調(diào),再加上具有高級感的黑色(文字和標(biāo)志)以及優(yōu)雅的銀色做點綴,增強了其表達效果。:

4.4材質(zhì)上

時下正流行粗糧細(xì)做,受其啟發(fā),選用純天然產(chǎn)物——高粱桿制作了一組中高檔裝飾品包裝。用大針將其固定在鏤空的泡沫板上,外表包裝自然,內(nèi)在飾品典雅,體現(xiàn)了自然韻律的獨特之美。

篇9

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)已成為現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展的重點之一。而旅游紀(jì)念品又是旅游者消費的最主要因素，但由于我國現(xiàn)階段旅游紀(jì)念品包裝參差不齊的現(xiàn)狀，消費者對于旅游紀(jì)念品的購買率下降。基于這樣的研究背景，從旅游者特有的倉促消費行為角度出發(fā)，主要研究倉促消費心理對于包裝設(shè)計產(chǎn)生的影響，進而提出新的設(shè)計要求。

關(guān)鍵詞：

倉促消費；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計

旅游作為一種消費活動，在21世紀(jì)的中國越來越流行，與之伴隨的旅游經(jīng)濟也成為發(fā)展國民經(jīng)濟的重點方向之一。隨著旅游經(jīng)濟的日益迅猛發(fā)展，游客在旅途中的倉促消費行為與旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計相互影響，并逐漸演變成旅游包裝設(shè)計的核心。設(shè)計師應(yīng)該按照旅游消費者的倉促消費行為為設(shè)計核心，緊緊抓住旅游消費者的心理，將設(shè)計元素更好地體現(xiàn)在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計當(dāng)中，這樣才能設(shè)計出更好的旅游紀(jì)念品，從而促進旅游消費。

一、旅游倉促消費

倉促消費是旅游消費中普遍的消費行為，游客一般在旅行中購買商品時，往往會受到行程和時間的限制，不可能仔細(xì)選購旅游商品。這種性質(zhì)的消費大多數(shù)是隨機的、無計劃性的，往往受到商品海報、包裝和業(yè)務(wù)員的推銷。這種購物的方式在很短的時間內(nèi)完成，不允許對商品進行詳細(xì)的分析和仔細(xì)的挑選，所以稱之為旅游倉促消費。

二、旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計

1.旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是指旅游者在旅游地購買的具有旅游地地域特色、富含紀(jì)念意義的商品，主要用于紀(jì)念、收藏和饋贈[1]。一般將旅游紀(jì)念品歸為四類：藝術(shù)品、旅游地特產(chǎn)、文物復(fù)制品和工藝美術(shù)品。這些商品融入了旅游地的風(fēng)土人情，可以很好體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣跐M足游客對旅游情感體驗的基礎(chǔ)同時，又可以喚起對旅游地的美好回憶。

2.旅游紀(jì)念品包裝主要特征

作為區(qū)分旅游紀(jì)念品包裝與一般商品包裝的重要特征，紀(jì)念性和地域性是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計所必須考慮的。首先，紀(jì)念性是旅游紀(jì)念品消費的特性之一。很多游客為了保存對旅游地的記憶才開始購物，這種紀(jì)念性可以記錄當(dāng)?shù)氐穆糜物L(fēng)景和風(fēng)俗人情，旅游結(jié)束后帶回居住地便可以喚起消費者對當(dāng)時情景的回憶。其次，地域性是旅游紀(jì)念品包裝不同于其他商品包裝的最顯著特征。幾乎所有的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計都要突出表現(xiàn)旅游地的地域特色，這種旅游紀(jì)念品的包裝形成了旅游地獨有的地域符號，可以看作是旅游地的“形象大使”。瑞士巧克力的包裝，選用瑞士的獨有風(fēng)景作為視覺傳達符號，包裝右上角的瑞士國旗更加確切地表明了地域性的特征，游客在購買這類旅游紀(jì)念品時，購買的不僅僅是商品更是一種具有地域特色的特殊回憶。

三、旅游倉促消費對旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的影響

一般商品包裝的基本功能是保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，而旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計不僅要滿足這些基本功能，更要分析參考游客的消費行為，從而掌握游客的消費心理。游客的倉促消費是旅游消費行為中的重要特征，游客的倉促消費心理是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前旅游市場主要有如下三種包裝設(shè)計特點：

1.風(fēng)景圖形直接吸引消費者

如何吸引游客的眼球，首先想到的是運用意象圖像來表達。旅游紀(jì)念品的圖形設(shè)計其實就是“意象”在設(shè)計中的運用[2]。意象用“意”去尋找適當(dāng)?shù)?ldquo;象”來表達，詳細(xì)的解釋就是用設(shè)計者的主觀思想尋找適當(dāng)?shù)目陀^實物來表達。同樣，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計上，可以運用旅游地當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史，在諸多的文化歷史中尋找一個或者多個圖案、顏色、字體進行概括，傳達旅游地的整體風(fēng)貌和印象。根據(jù)圖形表示旅游地的風(fēng)景特色，使得游客看到圖形就可以回想起旅游地美好的風(fēng)景。例如，我國內(nèi)蒙古地區(qū)鄂倫春族圖案設(shè)計。圖案的造型上基本以該民族獨有的團花紋樣和條帶紋樣為主，如把此類紋樣運用到旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中，會顯得別出心裁，又獨樹一幟，而且?guī)в歇毺氐拿褡宓赜蛐裕俏慰唾徺I的理想設(shè)計。運用民族傳統(tǒng)圖案作為設(shè)計元素，在包裝設(shè)計的中案例越來越多，逐漸演變?yōu)橐环N新的時尚潮流。民族圖案是濃縮了一個民族基本性質(zhì)、特征、內(nèi)涵以及精神的標(biāo)志。隨著民族圖案的普及與簡化，設(shè)計師應(yīng)加大對民族圖案與旅游紀(jì)念品包裝的結(jié)合。一個成功的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計要在短時間吸引消費者的注意，傳達旅游紀(jì)念品本身的商品信息，更應(yīng)突出旅游紀(jì)念品別于同類商品獨有的視覺效果和設(shè)計風(fēng)格。消費者在選購了此類旅游紀(jì)念品時，帶回家的不僅僅是紀(jì)念品，同時還帶回了民族特有的文化與精神。只有運用類似地域性的、且民族識別性強的圖形設(shè)計，才能在眾多旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中脫穎而出，引起消費者的注意并進行購買，這也是順應(yīng)倉促消費行為的一種設(shè)計方法。其次，包裝上還可以直接運用攝影圖片。攝影圖片是現(xiàn)代包裝設(shè)計中必不可少的表達方式之一，攝影的獨特魅力在于可以把實物真實的呈現(xiàn)在圖片中[3]。游客去異地游玩，目的大多是為了欣賞不同于居住地的風(fēng)光，在包裝上運用這些真實的風(fēng)景攝影圖片，不但拉近了旅游地與游客之間的距離，更激發(fā)了游客對商品的想象，從而抓住游客的獵奇心理，也就增加了游客的購買欲。同時，攝影圖片也可以運用直接的拍攝手法，在包裝上體現(xiàn)商品的信息，游客在倉促購物時可以很快了解商品的內(nèi)容，省去了和售貨員交談的時間。例如，在具有獨特地域風(fēng)景的九寨溝，人們常用“九寨歸來不看水”這句話來形容當(dāng)?shù)氐拿匀孙L(fēng)景。在九寨溝旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計上，就可以采用這些風(fēng)景攝影圖片。旅游購物是一般消費者都會進行的消費方式，在旅游紀(jì)念品包裝上選用秀麗攝影圖片，無論是消費者自己購買還是饋贈親友都具有一定的特殊性，這種特殊性既包含了旅游的經(jīng)歷和回憶，也可以將旅游地的美景淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

2.地域性色彩吸引消費者

色彩在包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。俗話說：“遠看花色近看花”。包裝上的色彩可以直觀反映商品的多種特征。在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中，色彩還可表達地域特有的文化印象。當(dāng)下，很多城市和民族都有自己獨有的色彩作為標(biāo)識。在當(dāng)下的包裝設(shè)計界，使用地域性較強的色彩進行包裝，已經(jīng)逐漸成為一種較為新穎的設(shè)計手段。將地域性色彩應(yīng)用到旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計之中，可以引發(fā)游客對于旅游地的憧憬或懷念。色彩與地域性有著密不可分的關(guān)系。色彩的提取應(yīng)考慮地域性獨有的自然因素、人文因素、人文環(huán)境等。自然因素多以大自然本身的地貌、地質(zhì)等因素為主，其顏色也以大自然固有的顏色為主；人文因素主要以民間獨有的民間文化、民俗藝術(shù)為主，如山東泥塑、面塑等。這些民間藝術(shù)品本身就有色彩，提取和運用這些色彩作為旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的色彩元素。再加深消費者對民俗文化的認(rèn)識，讓消費者通過包裝便可知道商品的信息，縮短購物時間；人文環(huán)境主要體現(xiàn)在歷史上遺留下來的人文古跡和遺址。例如，做西安兵馬俑這類旅游紀(jì)念品時，在色彩上因考慮兵馬俑本身的色彩，做到紀(jì)念品與外包裝在色彩形式上一致，易于消費者辨識，同時在色彩運用上也尊重了兵馬俑自身的歷史性。地域性對色彩的純度也有不一樣的影響。在設(shè)計時可以運用最能夠體現(xiàn)地域性特色的高純度顏色吸引游客的注意。純度高的顏色一般波長較長，游客可以在較遠的地方優(yōu)先看到，加大產(chǎn)品的銷售空間。在對于地域性色彩純度較高的顏色還需注意色彩的搭配，尊重地域性色彩。在一些小型民間手工藝類的旅游紀(jì)念品包裝上，應(yīng)該尊重傳統(tǒng)顏色，這些色彩搭配的口訣，從古至今源遠流長。如“青配紫，不如死”。意為藍色與純度較高的紫色相搭配，必然產(chǎn)生不好的感覺，使原本鮮活的圖案變得僵硬毫無生趣；“遠看搭眼，近看有味”，搭眼靠的就是色彩的純度[4]，只有先把消費者的眼球吸引過來，才能加大消費者購買的可能性，滿足倉促消費的行為特征。在顏色選擇時也應(yīng)該慮到不同國家和不同游客的文化差異，文化的差異會使得游客對顏色產(chǎn)生不同的認(rèn)知。

3.便攜式包裝便于旅行時攜帶

游客在購買旅游紀(jì)念品時，很多時候會考慮到紀(jì)念品包裝的外觀、大小、及包裝運輸?shù)陌踩缘鹊龋虼耍糜渭o(jì)念品包裝設(shè)計是否得當(dāng)，是能否刺激游客購買心理的關(guān)鍵。旅游是為了體驗不同的地域生活，根據(jù)這個宗旨，設(shè)計時應(yīng)考慮把地域特色的地標(biāo)性建筑，或者風(fēng)景融入到設(shè)計中。一款杭州茶葉的包裝。設(shè)計師在設(shè)計時選用了斷橋這一地標(biāo)性風(fēng)景建筑，把斷橋的基本形態(tài)融入到旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計。不管消費者是饋贈友人，還是自己品嘗，都會通過包裝的盒型設(shè)計帶去顯著的地域性記憶。建筑風(fēng)格的融入也是旅游紀(jì)念品的設(shè)計方法之一。首先，把具有地域性特色建筑風(fēng)格的外形選用攝影的方式和包裝融為一體，會給消費者帶去不一樣的視覺沖擊效果。堅果包裝把皖南的徽派建筑真實地反映在包裝設(shè)計上，既體現(xiàn)了地域風(fēng)景特色，又利用體積小巧的外觀滿足了便攜性的包裝理念，并且將減量化的環(huán)保設(shè)計理念融入到了設(shè)計中。其次，包裝材料要經(jīng)久耐用，盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計要便與保護商品，尤其是要禁得住長途旅行的顛簸。一件成功的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計不僅在材料的選擇上煞費苦心，還要在結(jié)構(gòu)上考慮便攜性的特點，而且是具有地域性、紀(jì)念性、美觀性等綜合的統(tǒng)一體現(xiàn)，這樣才更容易便于銷售。在設(shè)計時，還要考慮到包裝的規(guī)格，大多數(shù)游客希望類似食品類的旅游紀(jì)念品，盡量做到口味多元化，贈送親友時可以體驗不同種類、不同味道的地域性食品。所以在設(shè)計時應(yīng)減小個體包裝的體積、精簡結(jié)構(gòu)也是是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的核心內(nèi)容之一。

四、結(jié)語

2014年，我國的國內(nèi)旅游收入達到3.38萬億元，同比增長14.7％。2015年繼續(xù)高速增長，已超過4萬億元人民幣。國民旅游消費的平穩(wěn)較快增長帶動了旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)的繁榮。旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計者們應(yīng)該抓住這難得的機遇，結(jié)合游客倉促消費的心理，設(shè)計出更加吸引人且環(huán)保便攜的包裝作品。貼心的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計可以給游客更好的旅游印象，充滿地域風(fēng)景特色的包裝能夠提供給倉促消費的國內(nèi)外游客一個直觀感受中國旅游魅力的平臺，設(shè)計者們應(yīng)該充分認(rèn)識到這些，并通過更有誠意的包裝設(shè)計來提升我國的旅游形象。

作者：楊哲 單位：淮北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

參考文獻：

[1]趙平.旅游紀(jì)念品設(shè)計存在的問題與對策[J].美術(shù)大觀,2013(3):111.

[2]孫曉燕.旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計要素[J].科教文匯旬刊,2009(15):260.

篇10

關(guān)鍵詞：包裝 造型設(shè)計 文化內(nèi)涵 視覺效果

隨著社會的發(fā)展經(jīng)濟的加強包裝不管是從工藝還是從材料上都有很大的進步，包裝代表一門交叉學(xué)科。中國對包裝的重視相對比較晚，西方國家重視得比較早，很早就把包裝當(dāng)一門單獨學(xué)科發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，各國的文化相互交融，包裝也進入全球化。以前某一地域的包裝在現(xiàn)在的經(jīng)濟大潮中已經(jīng)適應(yīng)不了。我們必須改變思維方式，設(shè)計出更好的包裝讓中國的商品走向國際舞臺。

一 、包裝材料

包裝工業(yè)在新材料新工藝的發(fā)展上突飛猛進，不再是很單一的紙、木、玻璃等，塑料和復(fù)合材料的出現(xiàn)讓包裝的材料和工藝更上一層。以前基本都是硬包裝，現(xiàn)在生產(chǎn)方式靈活可以制造出許多占用空間少，耗材消耗低的各種軟包裝，還可以制造出形狀各異的瓶、罐、收縮膜、拉罐等形狀的包裝。因為材料的不同造型也就不一樣，造出來的包裝美觀、材質(zhì)輕，便于攜帶等特點。

包裝材料的更新讓商品運輸?shù)酶h，到達的地方更廣。20世紀(jì)90年代初到2000年，世界各國包裝合成材料發(fā)展很快，中國在這一時期的包裝增長速度是以前的2倍還多。也在這一時期中國的商品銷售增長比以前的任何時期都要快。近10年來我國包裝在復(fù)合材料的增長率會超過10%以上。

包裝的材料現(xiàn)在看來大部分還不是很環(huán)保，特別是塑料材料的大量的運用給我國的環(huán)境造成了很大的污染，特別是很多包裝都是一次性使用，用完了之后就丟棄，這將造成塑料殘留物占據(jù)本很緊張的土地資源，使土地和水都受到污染。現(xiàn)在包裝需要解決的環(huán)保問題在我國包裝界日益重視，也是我們需要急需面臨解決的問題。近日在西方發(fā)明了一個紙的包裝，這個包裝非常的環(huán)保，拉力很大，可以重復(fù)使用能溶解于水。可是這種包裝技術(shù)含量很高所需成本也很大，很難普及。目前國內(nèi)廢聚酯包裝制品的回收利用技術(shù)的推廣與應(yīng)用還處于起步階段，要解決這一難題還有很長的路要走。

二、包裝造型

在這里的造型是指包裝立體造型，如裝液體的瓶罐筒等，裝固體的各種樣式紙盒，復(fù)膜盒等。造型的設(shè)計除了實現(xiàn)保護，運輸與儲藏產(chǎn)品的功能之外，主要的還是要運用各種視覺要素，構(gòu)成所謂的造型語義，即通過造型的樣式，色彩與肌理，給消費者關(guān)于產(chǎn)品的一定信息，吸引他們對產(chǎn)品產(chǎn)生購買愿望。

包裝造型一般是抽象的，它是一種直接性的視覺語言，但人對它的語義的認(rèn)知，卻具有一定的暗示性。

通過包裝造型形態(tài)，首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感，由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系，以及因人體工程學(xué)方面的原因（如何搬運攜帶與使用）對包裝造型的影響，都可以使人對包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。比如，同樣是家化產(chǎn)品，香水瓶的造型與家庭廚房洗滌劑瓶子的造型具有完全不同的性質(zhì)。后者流線型的外形處理，方便消費者攜拿的瓶頸 ，穩(wěn)定度瓶底，大的容量（500-900克），可以使人明確無誤的了解到產(chǎn)品的性質(zhì)。再如，同樣是酒瓶，一些白酒酒瓶的造型運用了許多可以折光的凹凸圖紋，表現(xiàn)出酒的晶瑩透明，暗示著酒質(zhì)的醇凈；而黃酒酒瓶常常是造型穩(wěn)重，使人聯(lián)想到酒質(zhì)的溫厚。

通過造型形態(tài)，還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值與檔次。包裝外部造型的氣質(zhì)，性格，顯示產(chǎn)品的本質(zhì)檔次與格調(diào)。男性化妝品與女性化妝品在包裝造型上的線形處理，顯現(xiàn)出兩性在審美品質(zhì)上絕然不同。

在生活中我們常常看到兒童誤食包裝里的東西，如將非食用性的洗滌用品當(dāng)做汽水，糖果來吃。究其原因一方面是小孩不懂文字，更重要的一方面是他們沒有生活經(jīng)驗，不能通過包裝的造型，色彩來了解里面的內(nèi)容。因此，對造型語義暗示性的認(rèn)識知，與消費者特定的社會生活環(huán)境與經(jīng)驗有關(guān)系，造型語義的形成和發(fā)展與一定社會文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進行研究應(yīng)當(dāng)是一個好的設(shè)計師的重要課題。

在設(shè)計包裝造型時，材料的作用不可忽視。各種材料的對比使用，可以對造型產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｈ邕\用了壓力克材料做成的瓶身與鍍銀的瓶蓋在材質(zhì)上的對比，可以讓包裝更加晶瑩透明，顯現(xiàn)出一種高貴氣質(zhì)；而運用各種復(fù)合的肌理表現(xiàn)的鐵盒，則體現(xiàn)出一種超過包裝本身意義的神秘感；而運用塑料制成的兒童用具包裝，其可愛的動物造型和光滑柔和的質(zhì)感可以贏得特定消費者的好感。

三、視覺要素的編排組合

包裝設(shè)計者為了取得最好最強的視覺效果，是包裝在競爭中掙得上風(fēng)，常常運用各種方法將各種圖形文字有機的組合起來，是包裝設(shè)計在編排上具有與其他平面設(shè)計不同的特點。

由于包裝本身立面尺度上的有限性，包裝必須盡可能地利用一切編排手段，將各種視覺要素與信息合理而有競爭力地展示給消費者。在編排的方法上，設(shè)計這主要從以下幾個方面來分析和思考畫面上的各種視覺要素之間的關(guān)系。

1.形的組合

這是最基本的將不同要素進行編排的方法。其方式主要是聯(lián)合與復(fù)疊。

聯(lián)合就是將圖形文字等 要素以大小不一的方式并列為一個或幾個群組，是畫面錯落有致，疏密得當(dāng)。復(fù)疊就是將部分要素放大，通過互相復(fù)疊，讓畫面上的圖形文字有更多更大的展示空間，同時使畫面結(jié)構(gòu)更緊湊。

在包裝上每個視覺要素都是一個形。在聯(lián)合與復(fù)疊時，圖形文字要素有一個完形與破形的問題。完形是相對于破形而言，指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋分割，有一個完整的形象。主要用在企業(yè)品牌標(biāo)志等要突出表現(xiàn)的要素。破形可以是通過復(fù)疊實現(xiàn)，也可以“出血”的方式具象（出血時個設(shè)計，印刷方面的術(shù)語，指的是圖形文字超出包裝立面的邊緣線）。破形的形象可以是產(chǎn)品等重要的視覺要素，但也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用，豐富設(shè)計的視覺效果。

2.組織層次與織體

層次是在“組合”基礎(chǔ)上對畫面各個要素的進一步概括和統(tǒng)一。

我們這里將層次與織體的概念，實際上講是一種分析與組織畫面的方法。將畫面分層次，具體來講，也就是將要素首先以“組合'方式組織起來，形成基本單元，然后將他們按照肌理色彩形態(tài)來加以區(qū)分，分成不同的層次加以處理。層次可以是兩層的，也可以是多層的。通過層次的組織，在此基礎(chǔ)上構(gòu)成豐富而組織合理嚴(yán)密的畫面織體。

織體是更高意義上的畫面要素的形式組織。音樂作品的織體，是指作者將不同的音樂表達要素--旋律，音色，組合成具有內(nèi)在邏輯，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而龐大的體系。包裝畫面上的織體，就是有效的組織畫面上復(fù)雜的要素，是各個層次在造型色彩肌理上組成堅實而熔鑄于一體的畫面。

世界本身就是一個按照不同空間尺度與能量組織起來的復(fù)合體系。

包裝設(shè)計上的層次組織，要表現(xiàn)視覺上的沖擊力，形象的豐富性；要呈示織體的流暢性，設(shè)計風(fēng)格的特殊性；還要注意視覺密度的控制，色調(diào)的處理和各種肌理的對比等問題。

包裝設(shè)計由于一般畫面尺度的狹小，一般不要組織太多的層次，因為這會使畫面顯得過于瑣碎。

這里還要提出的是視覺密度的概念，這是包裝設(shè)計的與眾不同之處。視覺密度是指畫面上圖形文字（信息）的密集程度。不同的包裝具有不同的密集程度。食品類，玩具類，文具類包裝往往具有非常高的密度，各種信息以最大化的形象展示在主立面上。二年化妝品的包裝則一般是密度最低的設(shè)計之一。

3.組織動勢與視覺流程

任何物象，任何在畫面上的要素都具有一種力動感。他們存在于形態(tài)的延伸，展開趨向中，表現(xiàn)在要素與要素之間的平衡，對抗與沖突的關(guān)系中，這既是人們對客觀事物及其運動規(guī)律的一種心理聯(lián)想，也反映著他們在認(rèn)識，解讀畫面過程中先后緩急對的運動過程與規(guī)律。入畫面上的形體及其走向，肌理的疏密，色彩明度，純度等方面的變化都會產(chǎn)生一種力，引導(dǎo)人們的視線流動，從一個點轉(zhuǎn)向另一個點。這就是所謂的動勢。

動勢主要分三種形式；流動力，張力與重力。流動歷史要素形象向一定方向伸展流動產(chǎn)生的視覺感覺。張力是要素由于形體造型向四周張溢城產(chǎn)生的視覺力量。重力上由于要素的色彩肌理上的不同產(chǎn)生的或重或輕，或向前伸或向后縮的感覺。

各種動勢在畫面上常常是復(fù)合的出現(xiàn)，互相呼應(yīng)，支撐，取得平衡。在設(shè)計中總有一個主導(dǎo)性的動勢。設(shè)計師要根據(jù)傳達內(nèi)容規(guī)定的要求，將各種要素及其動勢關(guān)系處理好，使他們組成主次，先后關(guān)系明確的畫面機構(gòu)，引導(dǎo)消費者在辨識，解讀畫面的時候，有一個從起點到，轉(zhuǎn)折，最后到終點的有序過有時也可以略有變化，這也就是所謂的視覺流程。

包裝設(shè)計中的動勢處理根據(jù)需要而定。有的包裝需要穩(wěn)定，典雅的視覺感受，有的則需要活力，動感四溢。

4.幾種基本的編排方式

對稱。這是最基本的編排樣式。常常用在比較典雅，莊重的產(chǎn)品包裝設(shè)計中。一般以中軸線為依據(jù)，文字圖形對稱的展開，放上一些非對稱的要素。

對稱方式在編排是要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化，要有一定的節(jié)奏感。

均衡。這是許多產(chǎn)品包裝設(shè)計都可以運用的最基本的編排樣式。這種樣式顧名思義就是將圖形文字按照其形態(tài)的大小，多少，色彩的明暗，輕重等關(guān)系在畫面上均，衡的進行布局。設(shè)計者要通過協(xié)調(diào)畫面各要素在主次，強弱上的差異關(guān)系，來取得視覺上的美感，與內(nèi)容相配的邏輯性。

對比。這是運用互相對比的設(shè)計要素進行處理，配置的編排方法，在兒童用品，食品等包裝設(shè)計中運用的比較多。它可以使包裝具有一定的視覺的沖擊力。但在運用對比方法編排時，也要注意各個要素之間的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、做到張揚而保持有序，喧囂而體現(xiàn)章法。

四、包裝的風(fēng)格與氣質(zhì)

風(fēng)格代表了設(shè)計者的個性。人們說設(shè)計作品具有風(fēng)格，一般指作品具有鮮明個性的設(shè)計理念、特定的創(chuàng)作方法與體系、和與眾不同的視覺形象等一些方面。

風(fēng)格是一種綜合性的要素，體現(xiàn)為一種完美的視覺表達語言及其內(nèi)在的獨特結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計方面，風(fēng)格指的是畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合表現(xiàn)并達到的和諧一致。如日本設(shè)計家設(shè)計的系列中國紹興酒包裝，將中國傳統(tǒng)的國畫作為插圖，通過經(jīng)過處理的紅色調(diào)與小字體微妙的對比，顯示出一種和諧的風(fēng)格。

氣質(zhì)是包裝表現(xiàn)出來的與人的個性特征相聯(lián)系的視覺特征，或從審美的角度上講，氣質(zhì)也是一種特定的個性化的美感。如作品能夠表現(xiàn)男性陽剛之氣的視覺美感，也能夠表達女性柔美之情的視覺美感。如“付特加'酒包裝，運用淺綠色作為底色，并與白色的圖形與紅色的文字形成對比，具有很強的柔性美感。

氣質(zhì)與美感的內(nèi)涵是非常豐富多樣的。對包裝設(shè)計而言，除了華麗、高貴、甜美、冷峻、成熟等不同的氣質(zhì)與美感外，不同性別的美感，如男性、女性，不同年齡的美感。都有著完全不同的性質(zhì)與視覺特征。

在設(shè)計時對風(fēng)格與氣質(zhì)的正確把握，是非常重要的，這是一個包裝設(shè)計是否成功的關(guān)鍵，也是一個好的設(shè)計師應(yīng)具備的基本品質(zhì)。

參考文獻：

[1] 葉勁松 我國食品包裝及市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 《食品機械》 2002.04