導語：如何才能寫好一篇醫療保健市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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中國正在變得越來越老。統計數據顯示，2012年末，我國60周歲及以上人口達到19390萬人，占總人口的14.3%，比上年末提高了0.59個百分點。2013年2月27日，中國社會科學院的報告預測，今后老人新增量將達到每年1000萬左右，到2033年左右，老人將會達到4億。與之相伴隨，銀發市場正越來越多地進入很多人的視野中。

銀發市場 供給不足

目前，中國的銀發市場僅僅處于被關注的初期。首先是供應跟不上需求。記者曾去買老年人用的手機，發現款式非常少，而且價格相對于幾年前不降反升，這表明這款手機的銷量很小，規模效應并未出現。

年輕人的各種品牌服飾隨處可見，但很難找到專營老年服裝的商店。商場偶見老年服裝，也被擠在了不顯眼的角落。

老年旅游、意外傷害保險、養老機構等“銀發”產業也都面臨尷尬。自“北京最火養老院排隊要等100年”的消息見報后，各地都在計算入住本地公辦養老院要等多久，結果發現，在廣州進公辦養老院要等14年，入住青島公辦養老院須排25年……

受高風險、低回報和專業從業人員短缺三大因素影響，很多投資者雖有涉足“銀發產業”的想法，但真正敢做、做得好的卻屈指可數。

在老齡化加劇的同時，養老產業卻并未與之形成“鏈接”。據此前全國老齡工作委員會對蘇滬等13個省市調查表明，我國老齡產業雖已涉及養老服務、醫療保健、旅游、教育、房地產等領域，但多數為中小規模企業，實力不強，沒有形成產業鏈，相關行業與大投資者遠未進入。

其實，這并非全部，在養老問題凸顯的大城市如上海已經出現了連鎖經營的養老院，而且模式還有所創新，屬于連鎖經營的觀光養老院，某地的顧客可以去另外一個地方觀光養老，而另一個地方的顧客也可以去此地觀光養老。

但在大部分地區，養老產業還是未開發的處女地。

老年人購買力不可小覷

老年市場前景非常廣闊。有統計顯示，預計到2015年，中國老年人年購買力將擴展至4112美元。“銀發消費”有可能真正將成為“生財寶地”。

就像嬰幼兒或兒童市場一樣，買方有的時候不是老年人自己，而是子女或者兒媳、女婿。這些人群的購買力不容小覷。

其次，大城市的老年人本身的購買力也很強。日本養老專家鞠川陽子認為，從日本經驗來看，40歲以下的人群由于擁有大量負債，往往處于負資產，而個人資產高峰發生在60歲到69歲。

“在日本，2004年以后60歲以上的人群掌握著全國個人資產的一半。今天中國大城市的情況和日本非常類似，因為40歲以下有房貸、車貸，包括大學教育金貸款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川陽子稱。

據鞠川陽子提供的數據，2010年中國僅退休金一項就達8383億元，預計到2020年將增加為28145億元，2030年為73219億元。

“并且，退休金只是老人收入的一部分，一些老人還可能二次就業取得回報，或者從子女那里拿到贍養費。城市60到65歲的人口中，有45%的還在業。”鞠川陽子稱。

聯合國的一項調查也稱，老年人的人均消費比年輕人高18%，在有的國家甚至是年輕人的三倍。在日本老年消費市場占國內消費的24%，美國和法國的老年消費市場占本國消費的20%。

如何開發銀發市場？

業內專家把養老產業分成本位產業、相關產業和衍生產業三個層次。

本位產業包括老年房地產、老年護理服務業、老年服飾、老年食品、老年醫療等。這是最急需解決的，也是會最先發展起來的。

相關產業包括：養老設施和機構供應鏈上的專業家具、專業設施、專業易耗品等；老年護理服務業供應鏈上的護理人員的培訓、勞務派遣、老年護理專業用品、治療和康復器械等；來自于老年人深層需求的娛樂、學習、旅游、醫療保健、營養保健、心理咨詢等。

衍生產業包括：老年儲蓄投資理財產品、老年地產的倒按揭等金融產品，壽險產品的證券化產品、長期護理保險產品、老年融資等資本市場。

但老年市場是個復雜多樣的市場，投資者必須深入研究。從發達國家經驗看，中老年消費最多的是健康、消閑用品，占銀色消費市場的42%，其次是飲食、住宅、時尚、教育用品。

戴維在之前的一項調查中得出結論，人口老化將使得人們對醫療服務設施及服務明顯增加，對保健藥品的支出也會大幅增加。這也是目前中國的很多投資者正在布局的領域。

結合國外的經驗看，隨著老齡化社會來臨，對禮品的需求將非常旺盛，另外就是老年人健身娛樂場所也有巨大的市場空間。

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醫療無國界，而發展國際醫療旅游正是實現這一理念的戰略途徑之一。迄今為止，國際上至少有70個國家在推動國際醫療旅游產業的發展。2010年

全世界有600萬人在境外接受醫療服務。2012年，世界國際醫療旅游產業市場規模近1000億美元。

要推進國際醫療旅游產業，必須依據國情。

近年來，歐盟在用于發展旅游業的近7800萬歐元中，很大部分用于醫療保健旅游項目。拉美國家因其在整形美容方面低廉的醫療費用，占據一席之地。中東國家在醫療技術與成本方面更勝一籌，由國際醫療旅游的主要客源地，實現向國際醫療旅游目的地轉變。亞太國家更是希望成為區域乃至全球的國際醫療旅游中心。

然而，中國醫療旅游行業卻仍停留在起始階段。如何使邊緣化的國際醫療旅游產業實現中心化，成為中國目前面臨的嚴峻考驗。

中國真正具有國際能力的醫院甚少，對需要提供高端醫療健康服務的國內中產階級和國外高端顧客，難以滿足其需求。

根據SWOT戰略分析，中國在國際醫療旅游上應采取SO戰略，充分發揮杠桿效應。通過內部優勢S，即國際醫療旅游成本低廉、旅游資源豐富、醫療水平較高、中醫療養的傳統優勢及其輻射面廣闊，撬動外部機會O，即廣闊的市場前景、國際影響力的不斷提升以及世界城市建設。

需要強調的是，推展國際醫療旅游服務與為國民提供基本醫療服務間并無沖突。據世界旅游組織的資料顯示，旅游業每增加1個直接從業人員，就可間接為社會提供近5個就業機會。國際醫療旅游將成為具有強大市場潛力的新興產業，具有就業容量大、創匯多、連帶性強等特點。

當下，政府層面應成為中國國際醫療旅游產業發展不可或缺的推手。

在組織架構方面，在國家衛生系統與旅游系統間建立協調機制，即可從政府、學界和產業三個維度，將國際醫療旅游提高到戰略層面。

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[關鍵詞]前景;預測分析;健康產業;政策解讀

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.22.095

[中圖分類號]F127 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）22-0-01

黨的十明確提出了2020年全面建成小康社會的目標，健康是促進人民群眾全面發展的必然條件，并堅持為人民健康服務的方向，堅持預防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關指標基本達到中等發達國家水平，其中包括“國民主要健康指標進一步改善，人均預期壽命達到77歲”等目標。同時，該文件還強調，要以“預防為主”，實現醫學模式的根本轉變，以公共政策、科技進步，著力解決長期威脅我國人民身體健康的重大疾病及相關健康問題。

1 大健康產業前景分析

縱觀產業發展趨勢來看，健康產業及其相關產業將會繼續保持較為高速的增長，同時，產業融合、產業形態交織，將會為未來5到10年健康產業發展提供強大動力。未來產業發展的三大趨勢是：一是產品形態的多樣化、多元化，傳統的健康產業僅僅是給病患提供診療、護理服務等服務，而未來的健康產業不僅限于此，有著更為廣闊的發展空間;二是新興的產業形態正在不斷變化，養老、保健和中高端醫療器械等代表未來發展方向的業界形態在國內已初見雛形，并且聚集了足夠強而大的產業技術力量和資本力量，是一個非常好的發展契機;三是新一代技術的出現會推動國內大健康產業的快速轉型和發展，升級產業及產品形態。新一代技術未來會成為大健康產業重要的動力，為戰略發展提供有力保障，包括云計算、物聯網、移動互聯網等。很多醫療健康機構非常關心信息技術在醫院管理和健康管理等方面的應用。互聯網技術能提供實施智能安防，對醫療機構和健康機構重要區域實施監控自動化。養老（服務）是未來最有前景的產業之一，但養老產業的發展并不僅僅是簡單的修建養老機構場所，而是應當用新技術去構建虛擬技術，提升養老服務的專業化、遠程化水平、信息化水平，提高老年人的健康水平和生活質量。穿戴技術的應用能提供更加多的功能性產品，幫助老年人更好地融入社會生活，提高老人幸福感。生物醫藥是健康產業最關注的，目前投資最多的產業。穿戴技術能通過對預防和觀察的對象進行實時、分布、移動式的監護，極大提高數據和信息采集的效率和精度。通過云計算來集成不同地區的特定數據，并加以整合，運用大數據管理技術提高模型的效率，從而提高研發的速度，非常有助于生物醫藥的發展。

2 未來3～5年醫療健康市場走勢分析

第一個趨勢，中國醫療健康市場在全球的占有的市場份額越來越大并且重要性越來越強。在過去3～5年間，中國醫療健康市場可能只占全球市場不到2%的份額。過去的10年，以中國為主的“金磚四國”新興市場，對全球醫療健康市場絕對值的貢獻只有6%，截止到2008 年，“金磚四國”新興市場的貢獻達了近30%。預測在未來數年內，以中國為首的“金磚四國”在內的高速發展中國家仍然將以高速度增長，并且這樣的增長率會增加相應的商機。

第二個趨勢，中國成為全球醫藥、醫械研發基地之一的趨勢越來越明顯。有很多在美國工作的中國健康產品制藥專家開始回國，隨著時間的推移，全球醫藥研發中心會慢慢從西方發達國家向中國轉移，中國就會成為與美國、歐洲研發并列的基地。

3 未來3年大健康產業市場預測分析

2013年8月28日，國務院總理主持召開國務院常務會議，研究部署促進健康服務業發展，提出把健康產業作為國家支柱型戰略產業。此次國務院常務會議把加快發展健康服務業提升到“有效擴大就業、形成新的增長點、促進經濟轉型升級的重要抓手”的層面，顯示了大健康產業在國家戰略中的重要位置。而在美國，健康服務是美國第一大產業，截止到2009年占美國國民生產總值的17.6%。我國的健康產業及其相關服務業剛剛起步，僅占國內生產總值的5%左右，隨著全國城市人口老齡化和城鎮化加速，未來市場前景非常廣闊。對市場放寬和相關支撐產業的培育，將有效快速的推動健康產業和相關服務業的快速發展。可見健康產業和相關服務業的前景非常廣闊，面臨著重大發展機遇。雖然健康產業是朝陽產業，然而目前仍存在一些制約著健康產業健康發展的因素：法律法規不健全，導致無法可依，無章可循;行政主體不到位，部門監管不力;傳統觀念根深蒂固，影響國人科學地接受現代醫療保健產品和服務，市場理性對待意識有待強化;醫療技術基礎薄弱，產業個性化服務不足。大健康產業只有充分認識到這些方面的問題，逐個突破，穩步發展。

4 結 語

健康產業已成為全球熱點，繼蒸汽機引發“機械化時代”以及后來的“電氣化時代”“計算機時代”和“信息網絡時代”之后，當前已經到來是“健康保健時代”，而健康產業也將成為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。在整個健康產業遇到前所未有發展契機的背景下，產業出現了重要的轉折點：一是大健康產業開始逐漸形成閉環，并且其商業模式開始凸顯――整個行業從粗放式發展模式向精細化發展轉變;二是以移動醫療、云計算、大數據、物聯網為代表的信息技術已經開始滲透到產業的各個環節，支撐了上述兩個方向上的轉變，在服務健康行業的同時，壯大了醫療信息服務產業。

主要參考文獻

[1]胡琳琳，劉遠立.積極發展健康產業：中國的機遇與選擇[J].中國藥物經濟學，2008（3）.

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《財智月刊》雜志2011年1月期的封面文章標題為“2011年值得投資的品種”。對許多美國人而言，2010年是令人沮喪的年份。各種調查結果顯示，人們對經濟和預算赤字深感沮喪。他們能夠傾瀉焦慮的渠道只有股市。道指的確在秋季有不錯的升勢，但共同基金的統計數據顯示，制造業勢頭不好。普通投資者對此沒有興趣

文章認為，期盼已久的復蘇仍未到來，人們對市場前景不明朗感到擔憂。但是，市場前期暴跌已讓許多股票變得有相當的投資價值。文章向投資者推薦了包括從零售到科技業的12家值得關注的企業。包括勞氏公司（Lowe's）、TJX公司、百勝國際餐飲集團（Yum Brands）、Comcast、Republic Services、百事可樂、思科、谷歌、甲骨文（Oracle）、UT（United Technologies）、3M公司、聯合包裹運輸服務公司（UPS）。

2> 基因測序科技突飛猛進

《福布斯》2010年12月底出刊的封面文章，標題為“基因測序科技突飛猛進”。文章對基因創業企業家Jonathan Rothberg和他發明的功能強大的基因測序儀器做了介紹。Rothberg發明的長寬高僅24×20×21英寸的基因解碼器，可能會改變人類的生活方式。

這件看似玩具、或是掌上電腦的小設備，的確可能是自個人電腦以來對科技界的又一次巨大沖擊，文章認為，這項發明可能會在醫藥、食品、能源，甚至消費產品上的一場革命，由此形成可達1000億美元規模的科技市場。

3> 電動汽車消費進入新階段

2010年12月31日出刊的《商業周刊》，封面文章標題為“電動汽車消費進入新階段”。文章介紹了世界上首個進入批量化生產的日產 Leaf品牌電動汽車的情況。文章認為，電動/混合動力汽車雖然在改變通用和日產的形象，但接下來的問題是這類產品能否改變許多消費者對汽車抱有的傳統觀念。幾乎無人懷疑日產在未來2年內在全球售出5萬輛Leaf。隨著產能提高10倍，日產未來的消費群體將遠遠超出熱心環保人士的圈子。

4> 復蘇過程的新增就業

2011年1月17日出刊的《時代周刊》，封面文章標題為“復蘇過程的新增就業”。文章認為，當前像醫療保健、教育和科技等一類行業已成為了新增就業的亮點。然而，此次就業回升與以往的最大不同，是它只眷顧那些受過良好教育和有專業技能者，其他勞動者將不幸被競爭所淘汰。

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一枝獨秀神奇酒寶引爆“天下第一會”

2005年10月11日，全國秋季糖酒會在泉城濟南國際會展中心隆重開幕。這個有著“天下第一會”之稱的糖酒界盛會吸引了國內外3600多家廠商參展，單日參觀人數最高達20萬人次以上，場面之宏大、壯觀令人嘆為觀止。在現場火爆、熱烈的氣氛中，來自鳶都濰坊的醒酒保健佳品――天王醒久寶更是頻頻掀起，展位前人流不斷，兩天發放宣傳資料10萬份，當場與30多位經銷商簽訂銷售合同，會議還沒結束就有幾十位商家先后起程趕往濰坊天王總部深入考察、洽談，其張揚之勢甚至搶了茅臺、五糧液的風頭，成為展會上一道亮麗的風景線。

中國是白酒生產、消費大國，有著幾千年的酒文化歷史，酒已經成為人們日常生活中不可缺少的部分。據統計資料表明，中國13億人口中，酒民至少有5億，中國人一年喝掉的白酒可以裝滿三個杭州西湖！酒業的興旺之勢顯而易見，可競爭也是異常慘烈，令許多人望而生畏。其實，他們沒有意識到的是，在這樣一個看似飽和的酒業市場背后潛藏著一個同樣巨大的解酒產品市場。酒是人們溝通感情的重要媒介，為了不傷感情而飲酒過量，以致傷肝、傷胃、傷腸、傷肺的事情時有發生。隨著人們健康意識的逐步增強，解酒保健產品的廣闊前景已初見端倪。

來自河北的孫先生本想爭取一種名酒的權，看到天王醒久寶后立刻改變了主意，“醒久寶的前景確實不錯，只是不知道效果怎么樣，會不會像以前幾種解酒產品那樣曇花一現？”公司負責人熱情地回答他：“天王醒久寶與其他解酒產品相比有著本質的不同，是已有科技成果的一次飛躍。天王醒酒寶由葛花、葛根、靈芝、枳具子、濰坊特有蘿卜提取素等幾十種名貴藥食同源植物，融入現代高新生物技術，經特殊工藝加工而成。它所含的特殊保護因子及有效成份，能夠促進酒精在體內的快速分解，使其盡快排出體外，迅速消除酒后頭暈、乏力、氣色不好、頭痛、反胃、作嘔等不適，修復損傷的肝組織，保護胃腸粘膜，補充多種維生素、氨基酸、微量元素，順氣化痰，潤臟清肺，健腦安神。平時飲用亦有提高機體免疫力、抗衰老、滋補養身等特殊功效。服用安全，無毒副作用。天王醒久寶榮獲三項國家專利，其神奇的效果已經得到廣大酒友的充分認可，自2004年8月正式推向市場以來，已經在全國發展近百家經銷商，銷量不斷增加。所以，您大可不必擔心。”孫先生聽后不住地點頭，馬上預約考察，商談合作事宜。

風頭盡顯黃金商機引來各地投資商

在各大廠商的試酒會上，在合作雙方的聯誼酒席上，天王醒久寶也出盡了風頭，成為人們暢飲之后的解酒佳品。一些酒水經銷商中午試過醒久寶后，晚上就來簽合約，生怕被別人搶了先機。湖北的朱先生眼光獨到，思維敏捷，“對于我們這些酒類商來說，經銷天王醒久寶是再合適不過的。酒和解酒產品的目標客戶群一致，酒友有多少，醒久寶的市場就有多大，因此無需刻意開拓市場，只要充分利用已有的客戶資源，與酒類共用一個銷售網絡即可。二者相互促進，一舉兩得。”

廣東的陳先生更看好公司為經銷商提供的各種市場運作方案，靈活多樣，成熟可靠，給了他極大的信心。如：一、設立專賣店。建議經銷商在各地設立專賣店，并將其裝修成溫馨的“天王酒友俱樂部”，以介紹醒酒、保健知識，關愛酒友健康為切入點帶動產品銷售，以點帶面，坐擁財富；二、面向酒店銷售。按酒店密度安排銷售人員上門推銷，以“醒酒寶效果好，自然拉動酒水消費，增加營業收入”為訴求點。三、面向商場、超市銷售。在商場或超市內設立產品展示臺，標注“喝酒好伴侶，天王醒久寶”，并在出入口、電梯等顯眼處溫馨提示：朋友，當你舉杯暢飲時，不要忘了呵護自己的身體，那就請用天王醒久寶吧。四、發展團購市場。抓住中秋、重陽、國慶、春節等重大節日，策劃諸如“今年送禮送什么，送健康，送天王醒久寶”的活動，發展集團單位客戶。

此外，天王公司與經銷商強強聯手、共創輝煌的誠意也深深打動了在場的每一位投資者。許多人不敢相信如此好的產品竟然免收保證金、免收加盟費，只要首次進貨額達到公司規定數額，就可以取得所經營地區的經銷權，成為天王的獨家經銷商，而且還能享受公司強大的后續支持。即：1、品牌支持：“天王”品牌歷經十年市場考驗，在醫療保健品行業及消費者心目中享有極高的知名度和美譽度，不可估量的品牌價值與經銷商真情共享；2、榮譽支持：國家高新技術企業、中國專利明星企業、中華工商聯先進會員企業、優秀儒商單位、文明誠信企業等政府部門及行業協會對公司的權威認證，為經銷商的市場開拓提供實力證明；3、區域保護支持：公司實行嚴格的地區獨家經營制，建立嚴密的市場保護體系，使經銷商真正實現壟斷銷售，解除后顧之憂； 4、營銷支持：極具超前意識和實踐經驗的營銷“智囊團”為經銷商量身定做市場運作方案，并有成功的市場范例可供經銷商直接克隆，從而降低投資風險，迅速啟動市場；5、價格支持：所有產品實行低價供貨，統一價格銷售，給經銷商預留極具誘惑的巨大利潤空間，讓每一位經銷商都賺足利潤；6、配送支持：公司物流配送中心高效的物流配送平臺和配送機制，確保產品以最快速度達到各經銷商手中，全程服務高效運轉；7、形象支持：公司為經銷商統一配贈個性標簽、宣傳畫、彩繪布標等，統一整體VI形象設計，使經銷商一經開店即可獲利；8、獎勵支持：公司建立豐厚的返利制度和年終獎勵制度，使經銷商利潤之外再有獎拿，充分提高積極性；9、廣告宣傳支持：國內數十家媒體廣告支持，為經銷商減少巨額廣告開支；10、后續服務支持：建立信息交流制度，及時與經銷商溝通，并為經銷商之間搭建交流平臺，傾力為產品銷售服務。

名聲大噪天王醒久寶引起國際關注

糖酒會的喧嘩還沒有散去，美國一家醫療保健集團又給天王董事長蔡緒旺教授打來電話，商談將天王醒久寶引進美國市場的具體合作事宜。事情起因于2005年9月8日在北京舉辦的中國媒體商務國際論壇暨新產品博覽會，天王醒久寶作為國內獨創、國際領先的純天然綠色解酒保健佳品，在國內外眾多健康產品、生物科技產品中脫穎而出，獨樹一幟，引起強烈反響。

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關鍵詞：學習技術產品；市場現狀；發展趨勢

近年來，信息技術、通信技術和移動技術飛速發展，不但改變了我們的生活方式，也改變了學習方式。基于技術的新型學習產品層出不窮，并以其自身特點在教育領域發揮著越來越大的作用。本文引用的《Ambient Insight 2012學習技術研究報告》對全球學習技術產品的市場現狀作了詳盡介紹。報告除了為學習技術領域的商業性公司提供決策支持外，也能為教育技術的研究者提供參考。

1 《Ambient Insight 2012學習技術研究報告》介紹

Ambient Insight公司是一家國際性的市場研究公司，擁有獨特的研究機制，使用循證研究和定量預測分析的方法提供全球電子學習（E-learning）和移動學習（M-learning）領域的用戶預測分析及收入機會分析報告，具備一定的權威性。《Ambient Insight 2012學習技術研究報告》（英文全稱《Ambient Insigbt’s 2012 Learning Technology Research Taxonomy》）

是AmbientInsight公司在2012年公開出版的最新學習技術產品研究報告。

報告主要從商業的角度對學習技術產品的市場現狀進行了全面分析，在產品分類、應用地域、消費群體等方面作了詳細的介紹。其目的是為商業用戶在復雜的市場環境下提供一個清晰的產品視角，讓他們能夠發現特定產品與特定用戶之間的贏利機會；另一方面，報告電能幫助業內研究者了解學習技術的應用現狀，分析和預測學習技術的發展趨勢。

2 學習技術產品

Ambient Insi2ht公司根據目前的市場狀況，從教育學的角度，對8種比較成熟的學習技術產品進行了定義。

（1）用于自學的電子課件產品和考試產品。電子課件產品包括已定制好的學習資源、管理平臺和制作工具，并提供內容和技術上的服務。產品購買者能定制學習內容并管理學習過程，學習者通過電子課件產品進行自主學習。考試產品指的是在線考試產品，用于學習測驗和考試。

（2）數字媒體。數字媒體包括數字化的視頻、音頻或文本內容，即教材的數字化形式。

（3）協作學習平臺。協作學習通過人與人之間的協作和相互指導完成知識的傳遞，涉及兩人或多人間的交互學習。協作學習平臺產品幫助學習者完成協作過程，屬于一種技術。常用的協作學習平臺包括：遠程輔助與屏幕分享工具、虛擬實驗室、虛擬教室和虛擬學習環境、傳統意義的協作學習平臺、教室協作管理系統。

（4）社會性學習產品。類似于Web2.0那樣的開放式學習產品，產品的價值并不來源于產品的開發者或者經營者，而是來源于用戶。就像維基百科那樣，用戶不僅僅進行學習，也參與學習內容的開發與完善。

（5）仿真性學習產品。仿真性學習產品使用計算機技術模擬現實世界中的事物與環境、過程、步驟、情境。

（6）游戲式學習產品。具備教育性質的電子游戲產品，通過游戲的方式完成知識的轉換。游戲產品通常提供競爭、獎勵和懲罰機制，用戶贏得游戲的同時意味著他們也完成了學習目標。

（7）認知學習產品。基于技術的認知學習產品能改進或增強用戶的認知能力，例如觀察力、記憶力、理解能力、情緒、決策、解決一般性問題能力和推理能力等。

（8）移動學習產品。使用移動設備進行知識轉換的項目、內容、工具和應用程序。

3 學習技術產品的消費群體與市場現狀

報告將全球市場劃分為7大銷售區域，包括北美、南美、西歐、東歐、亞洲、非洲和中東地區。學習技術產品的買方被分割為8種消費群體，包括個人消費者、基礎教育機構、高等教育機構、企業和公司、中央政府、地方政府部門、非營利性機構和醫療保健領域。

3.1 個人消費者

個人消費者被定義為直接購買學習技術產品的個人用戶，主要是以購買移動教育類產品為主。受文化、生活條件以及環境的影響，各國用戶對學習產品的需求明顯不同。美國銷量最高的移動學習應用是為兒童設計的教育游戲和為老齡人口設計的腦力游戲；德國的是英語和西班牙語學習應用；韓國的是英語學習測驗；印度的法語和漢語學習應用排在前列；臺灣銷量排在前3位的移動應用是托業測驗、傳統漢語學習和日語學習；印度尼西亞用戶喜歡購買語言學習類產品，如中文、越南語、英語、阿拉伯語和波斯語；土耳其的消費者購買希臘語、英語、日語的語言學習產品，以及少兒教育類產品；在尼日利亞，消費者更喜歡西班牙語和漢語學習產品；俄羅斯銷量最高的是語言學習和天文產品。整體來看，移動教育類產品能提供以用戶為中心的泛在化和碎片化學習，具備良好的發展前景。

3.2 基礎教育機構

基礎教育機構主要指的是中小學校。中國、巴西、墨西哥等國的基礎教育是由中央政府管理的，而美國、加拿大等國的基礎教育由省（州）政府管理。因此，一些國家的學校可以根據需要自行購買學習技術產品，另外一些國家則由中央政府的相應管理部門決定購買什么產品。在基礎教育領域的學習技術使用上，政府的政策因素起到了決定性的作用。

美國是世界上學習技術市場最發達的國家，聯邦政府和地區政府以立法的方式強制學習內容數字化，促進了網絡學校的發展，這些網絡學校在學習技術產品的購買上保持了一個極高的增長率。此外，烏克蘭、阿拉伯聯合酋長國、菲律賓、韓國、泰國、哈薩克斯坦和印度等國也制定了相應的政策和計劃推動學習技術在基礎教育領域的應用。以印度為例，印度政府在2011年10月展示了由政府出資設計的教育類平板電腦“Aakash”，售價僅為35美元；在2012年將有超過100萬臺的Aakash部署到中小學。

3.3 高等教育機構

和基礎教育機構一樣，政府的政策對高等教育領域的學習技術應用有著極大的影響。得益于政府的大力支持，美國高等教育領域的技術化程度遠遠走在其他國家的前面，特別是在線課程的開發和應用，大學生可以通過在線學習獲得學分和學位。從商業角度看，’一些國家的政策因素可能會限制學習技術產品的市場開發。巴西和印度尼西亞在遠程教育內容的質量上有著嚴格的政府指導方針，外國供應商難以參與競爭。埃塞俄比亞教育部在2010年8月禁止了所有高等教育領域的遠程學習，但在當年10月又部分地解除了這條限令。也有一些國家的教育政策能對學習技術產品的發展提供積極的市場環境。以法國為例，法國高等教育與研究部在2011年10月宣布與法國的電信公司合作，以政府補貼的方式資助大學生購買平板電腦，計劃在2013年底有95%的大學生都能使用平板電腦。

3.4 企業和公司

全球的商業市場受到經濟衰退的不利影響，帶來的直接后果是裁員和公司培訓預算的削減。美國的大型公司更早地適應學習技術，通過技術手段逐步減少培訓和教育產品的支出。中小型企業也正將他們的培訓從傳統的課室環境轉移到學習技術類產品。在學習技術的使用上，有證據表明不同國家的公司有著不同的購買行為。美國、加拿大、英國和澳大利亞等國比較相似，對學習技術產品持積極態度；而德國、日本和法國等國的公司在學習技術產品的使用上明顯低于上述國家。

3.5 中央政府

中央政府對學習技術產品有著不斷增長的需求，政府希望能通過技術改進教育效果并降低花費。許多國家，如墨西哥、中國和巴西，由中央政府直接管理教育，政府是學習技術產品的主要購買者。巴西每年要花費4億美元為學生購買教材，占整個國家出版業的48%。斯里蘭卡、墨西哥、埃及、泰國和巴西等國對印度的Aakash平板電腦普及計劃很感興趣，希望能復制“印度模式”。整體來看，中央政府不但是學習技術產品的直接購買者，也是學習技術的推動者，政府花費大量資金資助基于技術的學習行動。

3.6 地方政府（州或省）部門

政府部門是學習技術產品的購買者之一，除了用于內部教育和培訓外，政府部門也經常購買在線測試類產品并免費提供給市民。從2011年看，受世界經濟發展緩慢的影響，政府用于教育和培訓的預算明顯減少，但這反而在某些方麗促進了學習技術的使用。在一些政府主導的考試中，在線測試由于花費較少，正逐步取代傳統的紙質考試形式。經濟衰退使得人們更愿意去圖書館提升自身的能力，這使得學習技術在市縣圖書館的應用發展迅速。圖書館在全球各地購買的電子學習內容，特別是職業能力開發方面的知識，幫助他們的顧客通過培訓尋找新的工作。

3.7 協會、非營利機構和非政府組織

西會、非營利機構和非政府組織不但為它們的成員購買學習技術產品，同時也是全球學習技術項目的主要資助者。美國的行業協會每年花費62億美元用于教育和培訓，這些協會在評估、認證和強制性的繼續教育活動中傾向于使用學習技術，學習技術在這一領域的應用正從早期緩慢的試探走向一個快速發展的時期。聯合國教科文組織、世界銀行和歐洲社會基金等非政府組織也在全球范圍內資助學習技術的應用，資金主要集中在發展中國家。在我國，一些行業協會也開始應用學習技術進行培訓和認證，像中國證券業協會就使用在線考試的形式進行從業資格認證。

3.8 醫療保健領域

大多數國家的醫療保健系統都是一個十分復雜、不透明的體系。從醫療保健領域的學習技術產品銷售看，個人消費者、公司、教育機構、政府和協會都屬于產品的購買者。這一領域最具創新性的學習技術產品包括先進的仿真性學習和移動學習產品。目前大多數以技術為基礎的學習產品和服務都是針對醫療專業人員，但供應商正越來越多地為個人消費者開發新的學習技術產品和服務，如醫療保健教育應用和基于醫療知識的移動游戲等。印度使用移動教育游戲宣傳醫療知識，ZMQ公司開發了名為“SafetyCricket”的移動游戲，普及艾滋病預防知識，學習者在游戲中正確回答問題后，可以贏得免費的手機通話時間。ZMQ公司的4款介紹醫療知識的移動游戲在推出15個月內被下載超過1000萬次。

4 學習技術產品發展趨勢分析

從報告提供的信息看，世界各國都十分重視學習技術的應用，學習技術產品具備良好的發展趨勢和市場前景。目前個人消費者、學校、政府部門和商業機構是學習技術產品的主要購買者。個人消費者的消費集中在移動學習類產品，而學校、政府部門和商業機構以購置軟件和平臺的方式為其下屬的學生和雇員提供教育和培訓。從具體的產品看，用于自學的電子課件產品和考試產品、數字媒體、移動學習產品將在未來發揮更重要的作用。

用于自學的電子課件產品和考試產品能讓學生通過自主學習的方式完成課程的學習，將成為課堂教學的有效補充。未來絕大多數學生都將以在線的形式學習一門或多門課程，特別是在高等教育領域。報告預測，到2016年，美國將有73%的大學生使用在線學習的方式完成部分課程。從目前發展趨勢看，在線學習的方式能有效地降低辦學費用，將在教育領域發揮更大的作用，但并不會完全取代傳統的課室教學。

篇7

因此，我們見到像巴西等國家，僅僅三年前才不過是許多人眼中一個瀕臨無力償債、不得不實行資本管制的國家，兼且在二十年內出現過兩次惡性通貨膨脹，但現在已能逐步減少外債。

按道理，似乎陸續會有國家的信貸評級獲得調升。然而，國家的評級究竟有什么意義？這是否意味著在此類市場的投資風險較小？這些市場擁有大量資金，國家風險已經不是投資者關注的問題。

評級背后的東歐和拉美

有鑒于此，摩根士丹利資本國際全球已發展市場(MSCI World Developed Markets)與新興市場(MSCI Emerging Markets)指數的平均每日相關系數快將達到0.9。不過，作為策略投資者，我們應觀察一些較能反映新興市場微觀情況的指標。在這三年，世界銀行公開了一個商業法規數據庫，協助分析大部分國家的微觀狀況。

這個數據庫能夠指示出可促進或局限業務投資、生產力和發展的具體法規，成為營商成本的指標。其他衡量國家風險的標準依賴對有關機構素質體戶或商業環境的主觀評級；與之不同的是，世銀的數據則以一套適用于155個國家的共同業務方案為基礎。

故此，對于業務狀況和相關風險，世行的衡量會更加準確。世行表示，東歐是眾多新興市場中擁有最佳機構及監管環境的地區。特別是東歐設立了有利營商的合約執行機構，亦有較一般為佳的開業監管過程。東歐唯一較遜色的地方，就是處理信貸數據的機構。由于許多東歐國家目前已是或將會成為歐盟成員國，并必須依循其機構上的建制，因此該地區獲得高評分也非全然令人感到意外。

總括而言，國家風險的范圍遠較信貸風險為廣，并包含了對每個國家的監管及機構建制的估值。在新興市場開展業務所涉及的成本，依然是國家真實評級的重要元素。因此，在進行基金投資時，我們不應只追逐資金流向；當市場波動，基本因素才是關鍵所在。

馬來西亞看俏

自亞洲金融風暴后，馬來西亞政府一直實施投資及貨幣管制，保護其不穩定的經濟。直至最近，為了鼓勵外來投資，馬國政府才決定放寬以上管制，吸引更多資金流入馬來西亞。

早在去年，該國經濟已經可以容許政府更改政策，現在才放寬管制似乎晚了一點。再者，目前美國次級按揭市場前景未明，全球市場不甚穩定，這刻作此政策未免令人疑惑。不過，若非真的太晚，放寬貨幣及投資管制依然是受歡迎的政策。

馬來西亞的經濟持續穩步增長，2006年實質GDP增長率估計約為6%。服務業及農業依然發展強勁，較整體經濟發展迅速。在各項消費、旅游、金融及商業活動帶動下，服務業在2006年第4季的增長率達7%；商品價格處于較佳水平，支持農業取得6.5%的增長。

隨著每戶可動用收入穩定上升，刺激了消費欲望；加上私人企業增加資本開支，亦有助維持營商信心。在這些因素下，整體經濟已有大幅擴展，各行各業均可受惠。

公共機構的投資開支也非常龐大。柔南經濟特區(South Johor Economic Region)發展項目的商業及投資額為12億美元，并預期可吸引本地及外地商業機構投資多20億美元，增加在醫療保健、旅游消閑、金融服務、物流及教育等各方面的投資。

此外，非離岸銀行的未平倉外匯凈額將不會受到限制，藉以吸引更多外來資金。這可增加馬幣的外匯交易量。提升馬幣的交易深度后，亦會使其外匯更加波動，這自然產生對金融風暴重臨的憂慮。

然而，筆者認為馬來西亞已具備承受貨幣波動的條件。除了基本因素已有改善外，馬國的外匯儲備達870億美元，比金融風暴時多出三倍。

篇8

據記者了解，這家女子醫院是全民營性醫院，北京東方偉業醫院管理公司先期投入了1.2億元用于醫院主體工程的建設和醫療設備，高素質醫護人員的引進。并且將帶著“新”的特色和理念引入北京醫療市場。醫院共六層，一、二、三層是門診，四層是美容中心和網絡中心，五、六層則是病房，有100張床位。女子醫院以16歲以上女性人群為特定服務對象。

醫院更像星級賓館

記者按照事先約定的時間來到五洲女子醫院。候診大廳裝修得金碧輝煌，潔白的大理石地面，淺黃色的墻壁，淡綠色的休閑椅，走進醫院，記者最大的感受這里更像是高級酒店。醫院色調以粉、藍、米黃為主，很多墻都被大落地玻璃和米色窗簾取代，據記者從醫院了解到，這樣可以減少就醫者的壓抑感。

定位女性、婦科見長

據記者了解，在診療過程中女子醫院推出“生理―心理―社會”的全新醫療模式。不但要治療女性生理上的疾病，還要解決她們心理上的問題，還要兼顧到她們對社會的適應能力和對社會的影響。是一家融預防、保健、醫療為一體的現代化醫療服務機構。

醫院的定位非常明確，消費群體主要經濟收入高、健康意識強、消費觀念新的女性。在談到女子醫院與設有婦科和整形外科的綜合性全科醫院相比有什么優勢時，記者得到的回答是女子醫院可以針對女性提供更全面優質的服務。比如一些大醫院只關注女性身體顯現的疾病，而忽視女性的亞健康狀態；在診療過程中缺乏對女性的尊重，對女性的隱私保護的不夠；沒有考慮到女性的心理調節，如抑郁癥對女性的影響等。這些細致入微，針對性強的服務是大醫院無法提供的。

全程導醫、私人醫生

女子醫院的優勢項目特色鮮明：具有乳腺疾病診療中心、婦科疾病診療中心、計劃生育診療中心、醫學整形美容中心、健康管理中心、不孕不育診療中心等，這些都是根據女性常見疾病所開設的診療中心。

此外還推出了“全程導醫”，針對不同的女性，不同的疾病，提供針對性強的醫護人員進行治療和護理。甚至還會為我們的女性病患提供私人醫生，可隨時提供醫療服務，更好的保護病患的隱私，節約病患的時間。隨著社會的進步，女性作為特殊的醫療群體，需要更加專業的診療方式和就診內容。考慮到對于關愛妻子或是女友的男士，醫院還提供了一些輔的針對男性的咨詢和門診。對女性的健康問題，會對男士們進行宣傳和輔導，使他們更好的關愛對方。

會員制服務

深入采訪中記者得知北京的首家女子醫院也采用會員制的經營模式，并且入會條件，收費標準都定位京城的白領女士，最低的入門級收費也有5000元。而同樣采用會員制入門收費3600元的南京女子醫院開業不久就已有100多位女性成為首批會員，其中以女老板和高級白領為主。

在談到市場前景時，董事長黃德峰頗有信心的告訴記者，北京地區女性群體的消費能力在全國來說是較高的，同時文化素質較高，對自身的健康比較關注。隨著生活品質的提高，這種需求會越來越強烈。因此他對于北京五洲女子醫院的成功是持樂觀態度的。

加盟北大醫院醫療集團

據黃德鋒董事長介紹，加盟北大醫院醫療集團后，女子醫院將在集團內實現醫療資源和技術設備資源共享，雖然目前女子醫院與人民醫院醫療服務集團的合作還是松散型的，由人民醫院提供技術支持，但是今后雙方有望進行緊密的股份制合作。

北京大學人民醫院副院長王吉善表示，五洲女子醫院的加盟將加強集團在女性病人診治、保健、護理方面的實力，女子醫院的“健康會所”管理模式和個性化服務理念也將為集團的醫療服務改革提供有益的經驗，吸納民營醫院加盟，這是北大人民醫院醫療服務集團成立4年來的第一次，女子醫院承諾盈利后每年交給集團一定比例的管理費用。

記者體驗 全程感受女子醫院服務

記者一走進五洲女子醫院大門，大廳中央咨詢臺的工作人員立即面帶微笑迎過來細聲詢問記者需要什么幫助。得知記者是來看病后，一旁身穿西裝馬甲、佩戴耳麥的“全程導醫”帶記者來到大廳右側掛號收費處。掛號收費處不是那種小方間，也不需要通過小窗口掛號交費，工作人員只是與患者隔著一張桌子，這與別的醫院有很大的不同。記者掛了一個20元婦科普通號，“導醫”告訴記者，雖然是普通號，但看病的大夫都是專家。

“導醫”帶著記者來到三樓接待處，接待處的工作人員面帶微笑客氣地請記者填寫姓名、年齡及聯系方式，然后遞給記者一本病歷本。“導醫”帶記者到婦科門診。幾個門診都有患者，“導醫”讓記者坐在門診門口沙發上耐心等待，并給記者倒水喝。五分鐘后，“導醫”把記者介紹給了首席專家門診的專家。

十多平方米的婦科診室里，坐在椅子后面的男專家詳細對記者的病情進行詢問后，建議記者先做一個尿樣化驗。“導醫”引領記者來到化驗處，化驗處有很多沙發，沙發旁邊放著很多雜志供等待者閱讀。化驗結果出來時，工作人員一個一個地叫患者的名字，以確保患者化驗結果不被旁人所看見。這讓人感到很人性化。而在大多數醫院，所有的化驗單都是放在一起的，任何人都能查看別人的化驗單。而且也避免了患者端著自己的尿樣到處走的尷尬。

在走廊里，記者看見一位要做人流的患者向一位男大夫詢問，專家很親切，那位女孩也沒有那種在眾目睽睽下的羞怯感，因為只有她在與專家面對面交談，當說到女孩該如何服藥時，專家壓低聲音，并且叮囑接待處的工作人員藥的服量、服法及其注意事項。

從“導醫”那里記者了解到，醫院認為隱私權是女性患者最在意的問題，因此，他們充分考慮女性患者的特殊感受，除一些診療服務由女醫生進行外，還可以為會員建立個人私人檔案、提供VIP專用診室和私人醫生等服務，以更好地保護女性的隱私和維護女性的尊嚴。

據了解，北京女子醫院有10多位男醫生。考慮到女性的隱私權，婦科、乳腺科都是清一色的女大夫。醫院還特別開設了少女門診。為保證就診效果，醫院將每天的就診人數控制在300人以內。

記者手記 我眼中的黃德峰

看上去有些瘦弱的黃德峰離不惑之年還差兩歲，但是38歲的他卻已在醫療市場上摸爬滾打了16年。最初，他離開一直居住的福建到北京謀生時，銷售的是一種粉碎結石的醫療器械――前列腺微波治療儀。在北京東四環外的一個偏僻地方，他和兩三個同伴合住一間平房，一住就是好幾年。

他們手里的機器的銷售對象是北京一些大醫院。他們賣出了兩臺，總共80萬元。但當時醫院沒有錢，于是黃德峰就用賒銷的方式做生意，開始嘗試承包醫院的科室。按照這種方式，設備交給醫院使用，但雙方頭一年得到的收入按一定比例分成，以后比例逐年遞減，直到設備完全歸醫院所有為止。

交易為黃德峰賺取了豐厚的利潤。接下來，他和同伴又承包了一些醫院的科室，資產開始滾動起來。他成立了自己第一家醫療器械投資有限公司，之后又成立了其他不少公司。

黃德峰的理念是辦醫院就一定要熟悉醫院的產業鏈，包括器械如何收購、不同的科室有什么安排、哪些科室最賺錢等等。“這不是一天，而是長時間積累的結果。”他說。通過銷售醫療器械，他得以從市場和醫療兩個角度去觀察醫院。他通過工作認識了一大批醫療專家，并經常向他們咨詢各種病的發病比例、治療費用。當了解清楚后，他選擇了婦科作為自己醫院的方向。“你可以到醫院去看一看，看病的人是不是婦女更多一些？”他說道。

經過多年與醫院的接觸，黃德峰一方面認為婦科、泌尿科和腫瘤科的收入比較多，一方面又認為醫院如果僅定位在婦科就太窄了。他不想把經營的領域限制死，理由是未來的醫院還應該是綜合性醫院，還要有在其他領域的發展潛力。“在女性醫療領域里還有很多地方是熱點，”他說，“比如整形美容，比如亞健康問題，這些都是我們重視的方向。”

目前，五洲女子醫院的重點除了婦科以外，還有整形美容、乳腺疾病診療、計劃生育診療、健康管理、不孕不育診療等。由于剛開業不久，這間細分市場的醫院的門診量還不是很大，但黃德峰希望在未來的一段時間里，日門診量能夠達到300人。他沒有解釋這個數字的實際意義，也許那是一個能使醫院在激烈的市場競爭中很好地生存下去的坐標。他承認五洲女子醫院現在有競爭壓力，但他同時表示這“更利于民營醫院強化自身的管理和服務”。

新聞鏈接

南京

國內第一家女子專業醫療機構―――江蘇現代女子醫療保健院，日前在南京中山南路悄然開業。目前，已有100多位女性成為首批會員，其中以女老板和高級白領為主。

據了解，這家新設的醫療機構，是個標準的女性全科醫院。內設內科、外科、女科、皮膚科、醫學檢驗科等16個醫務性科室，女性常見病、多發病、特有病及疑難雜癥均可接診。醫院的環境很“另類”，不同于一般的醫院――1900多平方米的保健院主基調是棕色與乳白色，每個房間都是棕色木板與印花毛玻璃組成，日式拉合門、卵石與木板鋪就的通道、音樂與綠色植物，走進女子醫院，讓人誤以為是進了一個茶座。

這家醫院采用的是會員制的經營模式，花3600元，才可以成為該院的會員，擁有自己的電子健康檔案、享受專家門診、上門就診以及定期體檢等18項免費服務。醫院可以針對不同職業、不同年齡段的女性（包括少女在內），提供“一對一”的溝通治療，進行定期、定項體檢，及時預告，提供個性化的醫療保健方案。

上海

醫院不再只是看病的地方！上海第一家集美容、咨詢、病房與時尚課堂等多種功能為一體的女子醫院，已經在延安西路上誕生。

新建成的真愛女子專科醫院，院址為歷史保護建筑，醫院保留了原汁原味的老建筑風貌，而其服務項目，則由原先的婦幼保健擴展到心理咨詢、婦科疾病、整形美容和女性腫瘤四大塊。

和單一的婦科、整形醫院不同的是，女子醫院有一項服務項目是推出“會員套餐”，申請注冊了會員的女性可持會員卡來進行咨詢、整容、看病等一系列消費，也可將卡借給身邊親朋好友使用，這樣一來，在費用上便會打個折扣，相比起單一的服務要優惠得多。

據悉，該院還將從各高校聘請一些社會學、心理學、女性問題等專家，定期在醫院風景宜人處舉辦女性知識講座等，并且開通12條熱線，24小時接待來訪來電，形成一個關于女性家政、健康、時尚知識的大課堂，用投資方的話來說：“來訪的每一位女性，我們都會把她當成客戶而非病人，我們的根本目的在于提升上海大都市女性生活品質，全方位打造現代健康女性。”

篇9

    關鍵詞:中藥;出口問題;對策。

    1.中藥走向世界的必然性。

    1。1西方替代醫學的興起為中藥走向世界開辟了道路。

    在美國,替代醫學被定義為:尚未成為被廣泛接受的正統醫學的一部分醫學實踐。它們沒有在醫學院校被廣泛地教授,但它的聲望卻如日中天。美國人平均每年在替代醫學上的花費為270億美元,尤其是草藥,這是個真正增長的領域。在歐洲,諸如草藥等諸多的替代醫學產品已得到廣泛承認。在德國,超過80%的醫生處方用到草藥產品,而且有40%的草藥處方能夠獲得國家醫療保險報銷;而有些替代醫學,如草藥療法等,已順理成章成為醫學院校的必修 課 程。 由 此 可 見,作 為 替 代 醫 學 的 組 成 部分———中藥產品必然有著良好的市場前景。[1]。

    1。2化學藥物研發的高成本使其轉向中藥產品。

    新藥研發歷來是美國財團最熱衷的投資項目之一。由于化學藥物的研制難度越來越大,從化學合成物中發現新藥的命中率明顯降低(從1/900到1/10 000),創制成本越來越高(現已經達到每個藥約3~5億美元左右),研制周期越來越長(每個藥約需10年時間)。所有這些巨額費用最終都要由政府和消費者去買單。在另一方面,隨著世界老年人口增多,各國政府均感到醫療保健費用的巨額開支壓力,試圖降低國家補助的醫療保健費用,將藥品費用由公共支出轉向私人支出。[2]而經過長期臨床實踐應用有效的中藥,較通過西藥普遍篩選的研制方法,具有開發投資少、風險小、周期短的特點,其研發費用僅以百萬人民幣計算。從中藥等天然資源中尋找新藥在美國引起重視,一些制藥公司通過各種渠道,向中國大陸購取單味藥材的提取物進行分離提取及篩選,以期發現新藥或先導化合物。

    1。3西藥自身的缺陷使人們目光投向無毒副作用的中藥。

    西藥是純而又純的單體,結構清楚,作用靶點單一。由于作用單一,局部對抗,毒副作用明顯,很多西藥因為毒副作用的影響而被淘汰,巨額前期成本無法收回。西藥的毒副作用是其不可克服的一大弱點,正所謂“食至精則有害,藥至精則有毒”。而中醫講究辨證論治,藥方講究配伍得當,大大降低了藥物的毒性。

    耐藥性問題是西藥在治療疾病同時所產生的,部分西藥因此而日益迅速地被淘汰,只有加快開發新藥品;而新藥產生耐藥性的周期越來越短,成本越來越高,形成惡性循環。青霉素從發明到今天的80多年已發展到第四代產品,而且使用量逐年在增加,可說是個典型例子。相比較,中藥應用了五千年,卻沒有因耐藥性而被淘汰,關鍵在于其整體治療思想和方藥配伍的靈活性。

    2中藥出口存在的問題中藥出口前景雖好,但出口存在諸多問題。

    2。1中藥出口商品結構不合理資源浪費嚴重。

    中藥出口商品低附加值中藥材占出口比例過重,不利于中藥資源的可持續利用和開發。國內不少中藥生產企業為縮短周期,降低成本,減少中藥提取次數或縮短提取時間,致使所丟掉的藥渣中還留有很多有效成分。如“金銀花露”僅利用了其中的揮發成分,不具揮發成分的綠原酸等則被丟棄,而后者是制備雙黃連、銀黃等制劑的主要有效成分。據估計,全國生產這三種中成藥的企業有近200家,一年所造成的金銀花浪費高達兩萬噸。

    2。2中藥質量存在問題。

    世界很多國家對中成藥部分產品中重金屬含量超標反應強烈。中藥材種植商為提高預測產量,大量使用農藥,致使藥材農藥殘留量出現嚴重超標。

    中藥商品包裝材料選擇不當,致使中藥在海外運輸過程中發生霉變、藥品失效等質量問題。這嚴重影響了中成藥在國際市場的聲譽,直接或間接地限制了中國中成藥的出口。[3]/.

    2。3中成藥在西方國家難以正名限制了其出口量。

    在西方很多國家,中醫藥沒有合法地位。在美國市場,中藥多是以保健食品和飲料身份進入,不能標明主治功效,不能在藥店出售。由于對部分中藥毒性和副作用缺乏充分的介紹,而產生消費者因大劑量服用而造成中毒甚至死亡事件,給社會帶來負面影響,從而直接影響和限制了中藥的對外出口量。

    3針對中藥出口存在問題的應對措施。

    3。1借鑒成功經驗。

    從源頭控制中藥產品的質量韓國和日本的中藥產品遠銷世界各國,而他們的中藥材原材料有50%以上從中國進口,但他們對中藥產品經營和銷售水平在很多方面遠高于中國的中藥企業。

    韓國中藥材出口,以拳頭產品、名牌戰略取勝。韓國一直把高麗參當作拳頭產品,實現定點生產、加工,種植人參在指定的區域,并在規定生產年限采挖,有專門技術指導,統一收購,由政府指定的唯一加工點按標準加工再出售。在銷售方面,根據國際市場的需求量供貨,并向國際著名的醫藥專家贈送研究樣品,以高規格邀請他們參加 “國際人參學術研討會”,并頒發論文集等。這種學術廣告,大大抬高了高麗參的價格,增加了其海外銷量。中國的中藥材經營也應向韓國學習,注重藥材規范化種植,保證藥材的質量,出口采取高價戰略,而不是僅僅作為其他國家中藥產品的原料輸出國。同時重視對中藥材資源合理地開采和利用,不要造成浪費。中藥材質量是決定中藥飲品和中成藥質量的關鍵因素,中藥企業采購時要嚴把關,因為藥材質量的好壞最終直接影響中藥產品的療效及其在國際市場上的聲譽。[4]日本漢方藥劑型生產全部實現機械化,應用先進工藝技術如固液分離技術、凍結干燥工藝、真空包裝技術、洗凈滅菌技術等,質量控制上都符合GMP要求。在劑型研究上獨樹一幟。例如標準湯劑,工藝要求十分嚴格,從對生藥選擇,粉碎細度、升溫速度、提取次數、離心時間、濃縮方式、干燥方法等都有詳細規定。日本漢方制劑質控及劑型上的重大改革,符合了現代人對醫療服務高效優質的要求,同時也為企業帶來巨大的經濟效益。加強中成藥劑型改革,迎合現在生活節奏要求,這既是我國中藥企業需要借鑒的地方,同時也是提高中藥商品附加值的一個關鍵點。

    3。2對中藥產品進行品牌管理。

    打出自己的中醫藥品牌特色隨著人們自我保健意識的提高,要求更多的自我決定權,由于西醫學的困境,很多西方人嘗試著使用替代醫學,這為中醫藥走向世界醫藥市場提供了良好的契機。中醫藥在亞洲大多數國家都有合法的地位,并與西醫藥并存;在歐美醫藥市場仍未取得合法的地位,但是其銷售渠道是廣泛的;在國外,可以從很多地方買到中藥產品。中藥在西方醫藥市場取得合法席位,只是個時間問題。[5]針對中藥產品出口渠道混亂,產品質量良莠不齊問題,我們應該學習西方商業化的營銷運營模式。

    國家應整合我國零散的中藥企業,使其做大做強,形成如國外制藥企業般的壟斷實力。對藥品進行品牌管理,無論是從藥品的命名、生產,還是銷售模式都需要仔細推敲和運作,打出自己獨特的品牌。虎標萬金油是值得我們學習的一個品牌管理案例。它在8個國家生產,其銷售遍布五大洲的100多個國家;雖然它充分利用了亞洲的傳統,但是它已經成功突破了文化的界限,而成為真正的國際品牌。[6]我們中藥企業缺失的是對中藥產品的品牌管理,中藥作為一種有特色的商品,它應該有自己的品牌。中醫藥文化賦予了中藥產品深刻的文化內涵,這正是中藥產品的品牌價值體現。國內很多百年老字號的中藥產品都沒有被好好地重視和開發,作為商品最核心的價值就是它的文化內涵,如何傳承和發揚這些百年老字號品牌的價值,是我們應深思的問題。做好了這點,中藥產品一定可以立足于世界醫藥市場。

    參考文獻。

    [1]王廣平,張競之.基于知識傳播途徑的中藥產業國際化發展問題探討[J].中國現代中藥,2009,11(3):3-6。

    [2]王廣平,孫東川,張競之.

    基于知識管理的中醫藥發展的理論與方法[J].

    科技管理研究,2009(6):

    316-318。

    [3]廣東省中醫藥振興計劃領導小組.

    廣東省中醫振興計劃(2005~2010)[S]。2005。

    [4]王魁林,市場營銷[M],武漢:湖北科技出版社,2006。

篇10

關鍵詞：綠色；小雜糧；臺安縣

中圖分類號：F326.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-09-0014-2

小雜糧是指除水稻、小麥、玉米、大豆等大宗糧食作物以外的糧食，在我國主要有芥麥、燕麥、莜麥、小米、甜玉米、糯玉米、蠶豆、豌豆、綠豆、黑豆、紅豆等。小雜糧生產是農民對水稻、小麥等大宗糧食生產的一種補充和調劑，農民對小雜糧產量不刻意追求，極少使用農藥、化肥，是一種消費者公認的無公害綠色糧食。

1 臺安縣生產雜糧的優勢

1.1 土地及氣候優勢

臺安縣土質較好，適于雜糧生長，共擁有13.8萬公頃的土地，其中耕地占6.8萬公頃，林地占3.1萬公頃，草地占1.8萬公頃，小雜糧0.33萬公頃，僅占耕地面積的5％左右，人均占有耕地0.3公頃。草甸土占全縣土壤的94%，有機質含量平均占1.43%。

臺安縣氣候環境也較適宜雜糧生長。臺安縣氣候干燥、晝夜溫差大、日照時間長。同時，臺安縣沒有重工業企業，污染較少，非常適合生產綠色小雜糧。

1.2 交通優勢

臺安縣的交通非常便利。臺安縣境內有京沈鐵路、京沈高速公路、沈盤公路、鞍羊公路等，沈大高速公路而過。很早以前就已經實現了村村通柏油路，村路四通八達。

1.3 品牌優勢

臺安縣非常重視品牌的打造，已經擁有“八角臺小雜糧”的品牌，并且已經打入了北京、上海、沈陽、大連等城市的市場。

1.4 需求優勢

隨著人們生活水平的提高，人們已經越來越重視食品保健，因此，小雜糧以其豐富的營養優勢越來越受到人們的青睞，需求量越來越大，市場前景非常廣闊。

2 雜糧生產的意義

2.1 小雜糧富含營養元素

小雜糧是天然綠色食品，不僅含有各種人體所需的營養元素，并且食用安全、放心。小雜糧含有蛋白質、脂肪、粗纖維、維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C及鈣、鐵、磷、鋅、等多種礦物質。比平時食用的大米和小麥面粉中所含營養成分高數倍。例如：紅小豆中，每100g含20.2g蛋白質、0.6g脂肪、13mg維生素A、0.16mg維生素B1、0.11mg維生素B2、74mg鈣、7.4mg鐵、2.2mg鋅。

2.2 雜糧的醫療保健作用

小雜糧被我國及世界食品界公認為具有特殊食療食補作用，備受消費者青睞，已成為人們的一種消費時尚。在國內，隨著人們飲食結構的改變和生活水平的提高，對優質無公害和小雜糧的需求日益增長。雜糧中含有豐富的營養成分，特別是含有多種氨基酸和多種礦物質，決定于保健價值高于其他作物品種。

3 雜糧生產存在的問題

3.1 重視程度不夠

目前，農民對小雜糧的生產重視程度不夠，小雜糧生產的面積較小，沒有形成規模，基本都是分散種植。

3.2 品種退化嚴重

由于重視程度不夠，小雜糧的品種更新換代較少，退化現象非常嚴重，導致品種出現雜、亂、差的情況，缺乏商業價值，產量較低，效益低，農民收益少，缺乏市場競爭力。

3.3 科研力量投入少，技術落后。

基本是農民自發生產，缺少科技含量，管理粗放，沒有形成一定規模的企業生產和高科技含量的小雜糧加工技術與設備，嚴重阻礙了小雜糧的發展。

4 發展雜糧產業的建議

4.1 規模化生產

根據不斷增長的市場需要，合理增加小雜糧種植面積，并引導種植戶進行規模化生產，以降低生產成本，提高經濟效益，并有利于生產技術的推廣應用及市場銷售。

4.2 培育、引進新品種

綜合考慮當地的氣候、土壤、消費需求等因素，引進新品種，以提高雜糧產量，促進農民增收，同時，也要注意保護當地的優良品種。

4.3 加強科技投入

在小雜糧的生產方面，要加強科技投入，大力推廣小雜糧的種植技術，通過形式多樣的培訓方式對種植戶進行培訓，使種植戶了解和掌握小雜糧的栽培技術；另外在品種培育方面也要加大科技投入，培育出更優質、更高產的新品種。

4.4 發展訂單農業

大力發展訂單農業，以市場為導向，根據消費需求，有規劃的進行生產，以保證種植戶的收益。

4.5 建立完整的信息服務網

形成于全國聯網的信息服務系統，搞好信息預測、收集、分析和工作，為農民和企業提供科技信息和市場信息。

4.6 著力打造品牌，拓寬銷售渠道

積極開發深加工項目，培育名優食品，以營養保健無公害綠色食品為特色，以質求存，加強市場競爭力和發展潛力，減少生產的盲目性，推動特色農業的健康發展。積極創造特色農產品的特色加工與營銷龍頭，提供儲藏、保鮮、包裝、運銷能力，提高農產品檔次，促進特色農業的發展。總之，臺安縣是農業縣，發展小雜糧生產具有其獨特的優勢和積極的意義，同時可代替其他產業的發展。

參考文獻

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