導語：如何才能寫好一篇新媒體行業發展分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【摘 要】傳統媒體廣泛建立新型媒體之一“微信公眾號”，是受眾需求和技術發展的合力結果。公眾號的建立，將從盈利、內容生產和供應、組織三個模式，影響傳統新聞媒體的發展，繼而影響傳統新聞媒體從業人員對技術、市場、內容的理解，從而推動傳統新聞媒體的發展創造。

關鍵詞 微信 公眾號 傳統媒體 業態

2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4億，以《人民日報》為代表的傳統新聞媒體，相繼推出“微信公共賬號”，簡稱“公眾號”。傳統媒體廣泛建立微信公眾號，是受眾需求和技術發展的合力結果。公眾號將會對傳統新聞媒體發展產生怎樣的影響，本文試對此作分析。

一、趨勢影響——基于產品特點的分析

傳統媒體開發公眾號是必然趨勢。

微信公眾號，就用戶體驗而言，目前呈現三個特點：

1、便攜性

微信得以推廣的基礎，是適用于移動智能終端的技術。打開移動終端就可以使用，是產品的第一特點。

2、便于存閱

公眾號內容更新頻率固定，便于用戶安排閱讀時間，形成閱讀習慣。感興趣的文章可以存入云端，隨時取閱。

3、內容精少、直觀

根據用戶“時間少、要求高”的閱讀需求，通常設置幾個精品欄目，推薦幾條源自傳統媒體的精華新聞和文章。如“人民日報”，設置了“社會熱點”“微博精粹”“特色欄目”三個欄目板塊，“特色欄目”下，收入了紙版“權威解讀”“地方治理”“人民時評”“新青年”等幾個《人民日報》紙版最有影響力的欄目，根據紙版內容每日更新。

因為這三個特點，微信公眾號實現了信息快速、高效、準確的傳播。其滿足了受眾需求。當前，新聞閱讀人群呈現出生活節奏加快、優質信息需求旺盛、手機終端依賴加強的趨勢。這一趨勢決定了移動終端用戶對信息介質快捷、直觀、穩定性要求的提高。除非有更快捷、更直觀、更穩定的介質出現，否則，微信公眾號難以被替代。同時，微信公眾號還滿足了傳者需求。盡管進入自媒體時代，傳統新聞媒體依然掌握新聞采集、加工、制作的絕對優勢，依然是新聞內容生產和價值輸出的主導者，在社會分工中，繼續承擔“信息傳遞和價值輸出”的主要職責。傳統媒體開發的微信公眾號，有著天然的內容優勢，加上移動互聯網技術使用門檻低，以及產品特點，公眾號必然成為傳統新聞媒體延續生命力，成為新型主流媒體的一種媒介形態。

二、模式影響——基于社會數字化趨勢的分析

盈利模式、內容及供應模式、組織模式，基本能勾勒出一家新聞媒體機構的發展模式。信息技術革新，以及基于信息技術的內容生產、傳播渠道改變，將對傳統新聞媒體上述的三個模式產生如下影響：

1、基于數據挖掘的盈利模式

數字化社會的特點之一是：有效開發數據、應用數據，達成各項資源的合理化分配，數據挖掘成為社會的工作趨勢。這一趨勢將影響微信公眾號的盈利模式。原因有二：1、傳統盈利模式不適用于公眾號。刊播廣告是傳統媒體的主要盈利模式，但這種模式不適用于微信公眾號，因為公眾號的產品特點是精、少、清晰，過多的廣告植入將直接影響受眾的閱讀體驗。2、公眾號本身數據資源豐富。在未來，新聞內容供應的發展趨勢之一是分眾化，受眾的劃分將越來越細致。這一趨勢將倒逼媒體掌握大量建立于客戶需求之上的各類數據，并形成自己的數據庫。事實上，傳統媒體的核心資源之一就是客戶信息，絕大多數產業在短期內無法和媒體媲美。這兩個原因將催生公眾號基于數據挖掘的盈利模式，主要分為三類：

（1）數據產品。即開發數據產品并販賣。由于公眾號在用戶信息的收集上有著得天獨厚的優勢，通過數據挖掘，將公眾號的用戶，依據內容、閱讀時段等類別，進行各種分析歸類，開發一系列數據產品，并販賣給電商等依賴數據精準投放和制作的企業，實現盈利。

（2）營銷平臺。精準投放和定向生產，可以儉省中間環節的支出和人工成本。擁有大量用戶并占有各種用戶數據的公眾號，既是信息傳播平臺，也是數據資源寶藏。有特定信息需求的受眾群體必然有相似的產品需求，因此制作這一類產品的商家，將視其為產品的推銷平臺。

（3）內容收益。即付費訂閱。當一部分用戶形成閱讀習慣后，開始收費。這一模式和數據挖掘的關系是：用精細的數據分析，確定何種內容吸引何類群體，并且讓這類群體愿意為內容買單。

2、基于用戶需求的內容開發

微信公眾號首先是內容供應平臺和渠道，內容制作恰是傳統新聞媒體的優長。能否產生可盈利的數據產品，是公眾號在選擇內容時的主要參考依據。數據產品產生于用戶需求，因此傳統新聞媒體公眾號的內容根據用戶需求將分為兩類：

（1）傳統媒體內容的推送平臺。此類公眾號的主要用戶是認可傳統媒體品牌并愿意使用公眾號的群體，如“人民日報”的公眾號。內容生產相對簡單，就是推送傳統媒體的優質欄目和內容。其目的，從社會效益來說，是泛信息傳遞和價值輸出；從經濟效益來說，是最大限度收集各種類型用戶的信息。

（2）集結特定群體的信息平臺。此類公眾號的主要用戶是有特定信息和觀點需求的群體，相對小眾。內容生產要求較高，內容特點是專業化、深度化，如東方網新聞產品“澎湃新聞”的公眾號。開發這類公眾號的主要目的，從社會效益來說，是為了滿足特定群體對專業性內容和觀點的需求；從經濟效益來說，是主動培養并固定特定需求的用戶，主動掌握某類群體的數據，最終達到數據盈利的目的。

3、基于產品的組織架構

傳統新聞媒體的微信公眾號，是傳統新聞媒體為適應市場需求，開發出的產品，既是內容產品，也能轉化成數據產品。為了更好的適應市場，傳統媒體的組織架構的發展，也將圍繞產品，由傳統垂直架構向扁平結構發展，圍繞產品制造、產品維護、產品研發、產品推廣和銷售重新搭建組織架構，實現社會和經濟效益的雙豐收。構想如下：

（1）產品制造團隊。進行數據挖掘和內容生產，一方面形成各類數據產品，另一方面進行日常的內容制作和供應。

（2）產品維護團隊。數據產品線：跟蹤數據使用，接受用戶反饋，教授用戶最大化利用數據產品，調查產品的實用價值。內容產品線：跟蹤用戶的閱讀感受，負責評價內容，提升內容質量和與用戶需求的吻合度。

（3）產品研發團隊。觀察新的社會需求、學習新的技術，開發適合新需求、新技術的內容產品和數據產品。

（4）產品推廣和銷售團隊。提升產品品牌的知名度，吸引更多數據產品和內容產品的用戶。

三、觀念影響——基于認知規律的分析

人創造產品，產品影響使用者和制造者對世界的理解，這是認知發展的規律。微信公眾號的出現同樣推動傳統媒體從業人員觀點的改變，體現在三個方面：

1、從業觀念

在我國傳統媒體鼎盛時期，有志于從事信息傳播的專業人員，必須依附于一家媒體機構，才能實現職業訴求。“新型媒體”，特別是微信公眾號的產品和技術特點，加速了實現“自辦媒體”的可能。信息傳播從業人員與媒體機構的關系，從絕對依附變為合作共生或者完全脫離的數量，將大大增加，讓傳統媒體的資源、運營優勢與公眾號所有人的內容創作優勢，聯手實現贏利。

2、新聞制作

傳統媒體的新聞生產，其制作方式、流程等因素，決定了新聞從業人員，對生產過程精細化、產品類型系統化、信息廣泛化的高度追求，也決定了速度和表現手段上的局限性。微信公眾號在上的技術優勢，凸顯了傳統媒體速度慢、表現手段單調的比較劣勢，也改變了從業人員對新聞產品的理解：傳統媒體的新聞產品，在量上無法滿足大多數人需求，突出信息的權威和深度，才是傳統新聞媒體的發展方向。

3、體制、機制改變

當信息生產的壟斷優勢不在，傳統媒體的市場化趨勢不可避免，傳統媒體需要更科學的管理體制和機制，刺激從業人員和機構提高生產能力。

麥克盧漢說：“媒介即訊息。”微信公眾號作為一種媒介，本身傳遞了技術觀念、市場觀念、內容觀點的變化發展。傳統媒體在發展公眾號的過程中，隨著盈利模式、內容生產和供應模式、組織模式的變化，必將感受到技術、市場、內容觀念的變化發展；隨著外部世界的變化，發展自己的認知，使技術理念更加超前，內容理念更加專業，市場理念更加成熟，繼而從主觀上推動自身適應外部世界，并通過創造產品，改變世界。

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7月8日，在位于北京上地的IBM研發中心，數十位記者開始了“走進IBM實驗室”研發探索之旅。IBM大中華區首席執行總裁錢大群、IBM中國研究院院長李實恭博士、IBM全球副總裁兼IBM中國開發中心總經理Matt Wang博士，以及數位IBM中國研究院和IBM中國開發中心的專家，向來訪的媒體分享了IBM對行業最新的洞察，并展示了IBM中國研究院、IBM中國開發中心最新的技術發明，很多新發明、新技術都是第一次向媒體展示，讓人眼睛一亮。

洞察未來趨勢

錢大群在主題演講中指出，未來科技與行業發展中，存在著驅動研發創新的四大趨勢，包括未來的企業形態、新興技術的發展、未來的行業需求和國家發展的需求等。

錢大群認為，未來的企業具有以下的5個特征: 渴求變革，全球整合，讓創新超出客戶的想象，真誠而不僅僅是慷慨，徹底的業務創新。這5大特征，是IBM 2008年通過對美國、英國、澳大利亞、中國、印度等國家1130位CEO的調查采訪中得出的。

同時，IBM研究院主持“全球技術展望”，發現面向未來的信息技術發展方向已經非常明確，包括: 計算系統的再造; 因應業務需要的云計算; 支持大量社群和數據交流的平臺; 實時和全方位信息處理與分析; 隨時隨地執行業務。這些方向將構成未來信息技術支持并推動產業跳躍式發展的基礎。

看好服務業發展

在行業趨勢上，IBM認為服務行業將在未來得到更大程度的發展，并在國民經濟中占據更加重要地位。目前，交通、通信和醫療這樣的公共服務系統已經成為現代經濟的主體，但與制造業和技術研究相比，它們還缺乏各方面的支持。這種不平衡需要得到糾正。

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許多相關因素正推動著中國戶外廣告市場的增長。中國的繁榮經濟大大拉動了消費者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進程、汽車保有量和航空旅行人數增加（每年增加15%左右）也促進了戶外廣告市場的發展。

毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進駐中國市場。中國戶外廣告行業的競爭進一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內專業戶外廣告平臺

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創始人兼董事長林楚明在接受采訪時表示，媒體村由三位聯合創始人發起，三位聯合創始人平均年齡36歲，而三個人加起來的平均行業經驗是18年。正因如此，媒體村對戶外廣告行業的規則和市場運行非常熟悉，媒體村團隊的專業是基于對全戶外媒體從業人員的行業痛點的深刻了解和體會，本著改善所有戶外行業從事人員的問題而來；媒體村所設立和制定的許多規則是行業里面是前所未有的。

值得關注的是，媒體村的運營模式也是國內行業里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領域，只為戶外廣告從業人T服務，加上媒體村之前累積的良好行業人脈關系，深厚的行業從業基礎，平臺發展方向明晰，為目前華南區最專業的戶外廣告平臺之一。

據悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團隊合伙人平臺。基于自身團隊的良好行業關系及清晰、高競爭力的行業解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售公司形成一致市場方向并簽訂戰略合作協議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實，形成真實有效的實時媒體數據并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費活動讓媒體村的村民參加，提供一個真實的信息、智慧、感情交流平臺，讓交流不再停留在虛擬的網絡世界。“我們深信人與人的面對面交流會帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實性。”林楚明如此說道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實有效的第三方服務體系：提供實時的媒體數據及真實的客戶需求，實時項目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實有效的提高媒體主及銷售公司的成交幾率，同時通過媒體村獨有的戰略規則將雙方的合作風險降到最低。

大團隊協助，打造一站式戶外投放解決方案

據悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實數據，與眾多有行銷力的優質媒體公司形成戰略合作伙伴關系并簽訂協議，與各大媒體網站、行業協會深入交流并達成戰略互助關系。

同時，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實時媒體庫數據及專業的媒介服務團隊，從企業的媒體規劃開始，從媒體策劃、調研、媒介、執行及后續監測，媒體村提供關于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規劃、執行。

在移動互聯網時代，提到創新模式時，林楚明表示，其商業模式是從行業傳統的單打獨斗，惡性競爭變成大團隊協作，有序競合。通過媒體村獨有的資源報備機制，風險保障機制，戰略合作機制及結合媒體村的創新媒體工具，達到分享、合作、共贏的商業目的。媒體村的目標是成為中國一流戶外媒體整合、供應平臺。

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關鍵詞：新媒體時代；播音主持行業；機遇以及挑戰

伴隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平不斷提升，人們可以真切感受到新媒體時代帶來的變化。新媒體時代的到來沖擊了我國媒介行業，并且逐漸改變了我國傳統媒介的發展方式，潛移默化地影響著人類的生活。新媒體時代的到來促進了我國現代技術信息化的發展，我們要在發展中看清新媒體帶給我們生活的改變，努力找到新媒體時代與傳統媒體時代同步發展的途徑，以積極的態度去面對新媒體帶給傳統媒介的沖擊，在繼承與創新中不斷發展。

1新媒體時代下播音主持行業面臨的機遇

國家有關政策、經濟的都是在發展、繼承的基礎上進行創新。新媒體也要基于傳統媒體，在進行科學合理的創新與發展。新媒體依托于網絡信息技術，具有廣泛的受眾基礎，相比傳統媒體有得天獨厚的技術優勢，展現了廣闊的市場空間。新媒體時代下，播音主持行業要想適應社會發展，就必須借助于新媒體技術，強化自身發展市場與發展空間。

1.1播音主持行業的工作方式多樣化

新媒體主要依托于網絡信息技術，它需要眾多媒介的共同推動才能持續發展，所以，播音主持行業在使用新媒體技術的過程中要依靠網絡信息技術促進自身發展，使播音主持行業的工作方式更加簡便快捷，從而提升工作效率。首先，可以通過網絡得到大量的信息資訊，現在很多新聞信息都沒有第一時間在電視廣播新聞中出現，而是在互聯網中傳播，借助于互聯通信手段，可以方便快捷地得到很多新聞信息；其次，播音主持行業的從業人員通過新媒體技術可以極大提升工作效率，比如，傳統的播音主持人會利用提詞器和計詞卡進行播音工作，新媒體背景下，很多播音主持人員可以通過平板、手機等完成同樣的工作，工作方式與內容更加生動、形象。

1.2新媒體時代下播音主持的內容更加豐富

在之前的播音主持領域，播音主持的內容相對單一，都是一些新聞事件與資料信息，且這些資料新聞信息很不全面，獲取這些資料信息需要投入很大的資金、人力與精力。但是，在新媒體時代，網絡信息技術飛速發展，播音主持行業的內容變得豐富起來，受眾可以第一時間知曉新聞信息的發展動向與態勢。所以，作為播音主持的從業人員，可以依托新媒體技術進行播音主持內容的收集，豐富主持內容。播音主持的從業人員可以通過自己的曝光度建立一個信息資源共享平臺，讓粉絲在這個平臺上進行新聞信息交流，提供播音主持相關的文字資料、圖片資料與視頻資料，從而使播音主持的內容更加生動，提升播音主持的競爭性。

1.3加強了播音主持從業人員與受眾的互動

新媒體的發展日益改變著人們的生產與生活，豐富了人們的精神文化需求，與傳統的新聞媒介相比有非常大的優勢。而且，播音主持從業人員能夠及時與受眾進行互動交流，提升個人與品牌的魅力。以往的播音主持人員都是單一的朗誦式的信息播報，在一定程度上可以讓受眾了解新聞事件的重點，但過程有些無聊與單調。現在，很多播音主持從業人員利用新媒體設立博客、網站，能夠及時了解受眾需求，提升了播音主持從業人員與受眾的互動性，增加了節目趣味性。而且，在播音主持從業人員與觀眾的互動中得到建議，提升自己的能力和工作效率。

1.4播音主持行業的地位提升

在新媒體時代，人們能夠通過很多手段獲取信息咨詢，但這些信息真假難辨，質量不高，給受眾閱讀信息帶來了很大困擾。而人們都非常信賴播音主持，通過播音主持的引導對網絡的信息進行分辨，減少了虛假信息對受眾的影響，因此，在新媒體背景下，播音主持行業的地位有了大幅度提升。

2新媒體時代下播音主持行業面臨的挑戰

新媒體的發展給人們的生活帶來了極大便利，同樣也深刻影響著播音主持行業，一方面，帶給播音主持更好更快的發展機遇；另一方面，給我國播音主持行業帶來了很大挑戰，特別是對播音主持從業者的個人綜合素養有很高要求。新媒體的快速發展要求綜合素養更好的人才才能適應播音主持工作。下面我們就來看看新媒體時代下，播音主持行業面臨的挑戰。

2.1新媒體時代下播音主持從業者

要具備豐富的知識作為播音主持從業者，首先要明確自己的任務不是單純地朗讀和播報新聞資訊，也要對一些新聞熱點、人物提出自己的看法，這就需要播音主持從業人員具備豐富的知識。傳統的播音主持行業對從業人員的要求不高，每個工作人員都有既定的崗位職責，但這種行業配置已經不能適應新媒體時代的發展。人們可以利用很多手段得到新聞咨詢，播音主持工作人員如果只是照本宣讀，就不會有良好的節目效果，因此，需要播音主持從業人員具備豐富的知識。

2.2播音主持從業人員要有更高的專業水平

新媒體時代，對播音主持從業人員的能力要求非常高，尤其是對播音主持從業人員的專業水平要求更高，作為播音主持從業人員必須提升自身的專業技能素養，才能滿足時展的需求。比如，在錄制直播節目時，會出現各種突發狀況，這需要播音主持從業人員有非常高的心理素養與專業素養，才能圓滿完成任務，提升個人魅力。

2.3播音主持從業人員要知曉新媒體技術

新媒體作為時展趨勢，已經在很大程度上改變了人們的生活。人們通過新媒體技術可以獲取更多、更全面的新聞資訊，一定程度上忽略了播音主持節目，這就會使播音主持行業在市場中失去競爭力。因此，作為播音主持的從業人員必須要知曉新媒體技術，熟練使用新媒體技術進行工作。比如，播音主持從業人員可以通過微博進行新聞信息傳播，加上自身專業的意見點評，會受到很多用戶的關注，從而得到長足發展。

3結語

媒體時代的到來沖擊了我國媒介行業，并且逐漸改變了我國傳統媒介的發展方式，潛移默化的影響著人類的生活。同時，促進了我國現代技術信息化的發展，我們要在發展中正確認識新媒體帶給我們生活的改變，努力找到新媒體時代與傳統媒體時代同步發展的途徑。

參考文獻：

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[4]魏婷婷.新媒體背景下播音主持行業發展及人才培養討論[J].西部廣播電視,2016(22):159,162.

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在智能技術層出不窮的現代，互聯網、大數據、云計算等新技術不斷更迭，傳媒技術也相應不斷更新，從而形成了融媒體時代。當前，媒介融合成為了傳媒行業發展趨勢，傳統媒體與新興媒體之間的融合形成了較為特殊的媒體行業現狀。通過社會調查數據，我國網民數量超過了6.3億人，互聯網與手機移動端成為了我國信息傳播的主要途徑，［1］也成為了人們娛樂交流的重要載體。融媒體背景下，新聞傳播方式日新月異，要使新聞傳播行業順應時代不斷發展，培養綜合性的新聞傳播人才至關重要。當前我國在新聞媒體人才培養方面，還未完全從傳統人才培養模式中脫離，導致新聞傳播人才無法適應融媒體發展的需求。基于此，分析融媒體背景下新聞傳播人才培養問題并提出相應的改進對策，對新聞傳播行業的發展尤為重要。

二、融媒體時代新聞人才培養現狀及問題分析

隨著新媒體時代的到來，學者在媒體融合的基礎上提出了“融媒體”的概念，也就是指“各個媒體行業為了滿足社會及經濟的發展需求，通過互聯網與數字技術的支持，實現媒體形式與傳播方式的融合”。在融媒體背景下，我國高校新聞傳播教育也需要進行相應的改革，從針對性傳播人才培養轉換為綜合性人才培養。雖然高校對新聞傳播人才培養體系進行了改革，但是仍未實現根本性變化，其中最為重要的幾個問題如下：首先，缺乏先進性的培養目標，無法滿足融媒體發展的需求。當前互聯網時代，媒體行業發展迅猛，但是媒體行業的發展與媒體技術的發展相比總是處于落后狀態，通常高校剛制定出一套新型的人才培養方案之后，媒體行業又出現了持續更新的技術與變革，自從“融媒體”概念出現之后，高校除了增加了數字媒體專業之外，并未出現實質性的更新培養方案。當前，我國高校的新聞教育模式仍然較為保守與傳統，更多還是依賴于課本與傳統的教學方法，無法滿足融媒體時代的綜合性新聞傳播人才需求。［2］其次，新聞傳播人才教育缺乏實踐性。我國教育行業中最為嚴重的問題就在于理論與實踐的結合，在新聞傳播人才教育培養中同樣如此。當前，我國新聞教育模式仍然為公共課程專業課程學習畢業實習。學生僅有的實踐機會就是幾個月的畢業實習，雖然該階段能夠有效提升學生的專業技能，但是時間過短，實踐仍然嚴重缺乏，導致學生期望、媒體行業需求與學生技能之間有一定差距，尤其是在融媒體環境下，高校無法供應媒體行業需要的新聞傳播人才，大力培養的傳播人才已無法順應社會與行業的發展需求。最后，我國新聞辦學水平參差不齊。我國新聞教育行業歷史悠久，但是不同院校之間的教學水平參差不齊，軟件及硬件都有明顯差距。新聞專業的應用性較強，但是大多數教師都缺乏實踐經驗，甚至很多教師都不是新聞行業出身，專業素養、教育思想等嚴重落后，更加阻礙了新聞傳播人才的培養。

三、融媒體環境下新聞傳播人才的培養對策

融媒體背景下我國新聞傳播人才嚴重不足，而培養與打造全新的專家型新聞工作是時代及行業的發展需求。成為全媒型人才，不僅要掌握最為基礎的理論知識，同時還需要突破傳統的思維限制，樹立全新的傳播理念與思維。想要成為新聞傳播專家型人才，就需要在該領域進行深刻的研究。當前，在融媒體環境下，媒體行業的核心競爭力已經不限制于新聞的收集與，而更多表現在新聞的整合與深度挖掘上，不斷提升新聞的價值及內涵。另外，在融媒體背景下，受眾有多元化需求，新聞需要不斷細化，將“小新聞”轉變為“大傳播”，將新聞拓展與深入到知識與服務相融合的領域。［3］以上需求對新聞傳播人才的培養提出了更高要求，要順應時代需求培養知識結構綜合型與專家型人才，為此高校可以從以下幾點加以改革：

（一）優化課程，培養融合型知識結構新聞傳播人才新聞傳播人才的培養與傳媒業態及傳媒技術有密切聯系，往往新聞傳播專業課程會受到媒體中介的影響，專業化有較強區分性，但是在媒介融合的時代背景下，為了培養專業復合型的新聞人才，就需要對課程加以融合。為了培養綜合性人才，就需要修訂與改革新聞傳播人才的培養方案，完善教學課程系統，以動態教學模式應對當前多變的媒介社會的迅速發展，打破傳統教學模式中的課程壁壘，從而實現課程之間的相互滲透與影響，在新聞采集、編寫、評論、策劃及傳播等多方面加以整體性運作，打破不同課程之間的隔閡，實現學生綜合素質的提升。［4］另外還需要對教學內容加以改革，創新教學組織形式，并且在教學中融入新型的教學技術，綜合運用文字、圖片、音頻及影像，結合實際案例，開展現場型與任務型的教學，促進跨專業、跨院校與跨學科之間的交叉融合。同時也要求改變傳統的教學模式與突破專業限制，在教學中貫穿跨媒體、跨文化及跨學科的融合知識結構及教育理念，使得新聞人才具有更強的創新性。

（二）教育學科交叉，培養融合型新聞傳播人才融媒體發展背景下，新聞傳播人才的關注點已經不再是傳統的新聞傳播知識，而更應該將其他學科知識融入新聞傳播工作，提升不同學科之間的交叉性，在強調新聞傳播學生新聞基礎能力的基礎上，引入其他學科體系。這不僅意味著專業內不同課程壁壘的打破，同時也需要縮小各個專業之間的鴻溝，從而培養能夠適應多元環境的新聞傳播人才，不斷加深不同學科之間的交叉與聯系。從國際化角度來看，培養多學科集成與交叉的復合型人才成為了全球新聞傳播教育的發展趨勢，例如哥倫比亞大學新聞學院就與其他學院合作創建新聞學—計算機學、新聞學—商學等雙學位人才培養模式，實現新聞傳播人才的跨學科交叉培養。在我國，武漢大學及人民大學在新聞傳播人才培養中，就不斷淡化專業分割，以大類培養模式強調學科間的融合，而復旦大學則是引入“2+2”教學模式，在新聞傳播教學中融入其他學科的基礎教育體系，實現了新聞學科與其他學科之間的融合，從而實現了人才的綜合性培養。

（三）將理論與實踐融合，培養綜合能力強的新聞傳播人才作為一門應用性較強的學科，新聞傳播人才培養要高度重視實踐教學，改善傳統新聞教學中“紙上談兵”的弊病，在媒介融合的時代背景下，培養實踐性強與理論知識扎實的人才。為此高校應該為學生提供更多的實踐平臺，不僅在教學體系內部進行結構改革，還需要增加實踐教學在課程教學中的占比，例如在開展傳統的新聞寫作與編輯課程的同時，增加網絡策劃、媒體寫作、人工智能分析等實踐性較強的學科。［5］另外，高校還需要打通校外實踐渠道，與新聞媒體企業合作，為學生走向社會提供支持，提高學生解決問題的實踐能力。

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關鍵詞：新聞媒體網絡技術融合

隨著我國社會經濟的快速發展，互聯網技術逐漸在人們的生活中被廣泛應用，傳統的電視新聞媒體已經不適應現在的需求，對新聞媒體進行融合已經成為發展的必然趨勢。基于此，本文通過對傳統電視新聞中存在的問題進行分析，提出新聞媒體融合的具體途徑，從而實現新聞媒體行業的快速發展。

一、傳統新聞行業發展過程中存在的問題分析

（一）傳播形式單一

傳統的新聞媒體幾乎都是通過電視進行傳播，傳播形式單一且播放時間容易受到相關因素的影響，造成用戶只能通過電視進行相關信息傳播，用戶觀看時間也受到相應的制約，同時一些及時性的新聞用戶也難以第一時間進行了解，從而嚴重制約電視新聞媒體的發展。

（二）傳播內容零散

傳統的新聞媒體傳播內容零散，去相關人員經過長期的電視播放已經形成自己的語境，在進行新聞內容播放過程中就會出現模式化的表達方式，造成部分用戶對傳播內容不能了解透徹，進而降低觀眾對新聞行業的興。

（三）新聞節目更新速度緩慢

新聞最核心的內容就是及時性，但是傳統新聞在傳播過程中需要在固定的時間對新聞內容進行播放，同時在播放前還需要對相關內容進行審核，審核通過之后才能在電視上進行播放，從而造成一些事件在第一時間內難以傳遞給觀眾，觀眾之好通過一些新媒體進行了解，等到新聞對相關時間播放時，用戶對新聞已經了解完畢，不在需要觀看電視新聞。

二、新聞媒體融合的途徑分析

（一）加強與觀眾之間的互動

對新聞媒體進行融合的第一步就是加強與觀眾的互動，在新聞播出過程中對觀眾所反饋的意見進行及時了解，在與觀眾的互動過程中明白自身發展的不足，進而創新新聞傳播理念，在傳播過程中以觀眾為主，實現新聞媒體融合。例如，《守望都市》就是在原有新聞播出的基礎上增加了與觀眾互動環節，從而提高了觀眾對節目的關注度，實現了新聞媒體的融合。

（二）對新聞節目內容進行豐富

隨著新媒體的快速發展，傳統的新聞媒體行業受到嚴重打擊，發展速度嚴重下降。基于此，相關人員需要對新聞節目內容進行豐富，發揮自身傳播優勢，在對新聞內容進行報道過程中不斷加入人類文明的先進思想與道德理念，從而提升新聞節目的文化內涵，吸引更多觀眾進行關注。

（三）對新聞節目做到及時更新

新聞行業要想吸引觀眾首先就需要做到對新聞節目的及時更新，保證所播出的新聞節目是第一時間發生的事件，從而提高新聞行業的收視率。及時更新新聞節目內容就需要相關人員從以下兩個方面進行：一方面，電視新聞媒體需要對突發事件進行跟蹤報道，及時向觀眾傳遞新聞事件的進展，讓觀眾第一時間了解到新聞事件背后的內容；另一方面，相關新聞工作者需要創新新聞節目的制作流程，在對新聞節目進行制作過程中運用先進的新媒體技術，從而為觀眾提供一個高質量的新聞節目，進一步提高新聞節目的收視率。

（四）在新聞傳播過程中加強人文精神的傳播

人們通過對新聞節目的裂解可以形成正確的價值觀，所以相關人員在對新聞節目傳播過程中需要融入人文精神，從而為觀眾提供一個正確的輿論環境，實現新聞的傳播價值。一般情況下，在新聞傳播過程中加入人文精神的傳播需要從以下幾個方面入手：首先，新聞媒體需要借助新媒體的傳播速度快等優點，同時利用傳統新聞媒體的權威性，對新聞內容進行規范，并在內容傳播過程中加入人文精神，從而在人們觀看新聞的時候潛移默化中增加人們的人文價值觀，幫助人們形成正確的價值觀。其次，相關人員可以在新聞傳播過程中對新聞傳播形式進行創新，創新出多樣化的新聞傳播形式，從而吸引觀眾注意力，進一步提高新聞收視率。

（五）樹立全球傳播的思想

隨著我國社會經濟的快速發展，我國實現了與世界的接軌，在此背景下，對新聞行業提出了新的挑戰，所以新聞傳播工作者需要正確樹立自己的觀念，具體需要從以下幾個方面著手：首先，隨著信息全球化的到來，相關新聞工作者需要嚴格樹立全球傳播思想，在新聞信息快速傳播的過程中，借鑒先進的新聞平臺經驗，對自身新聞傳播途徑進行創新。其次，新聞傳播人員需要不斷加強自身綜合素質，保證能及時為觀眾提供更多有價值的新聞內容。再次，新聞人員需要不斷對新聞內容進行深入挖掘，從而保證獲取的新聞具有及時性等特點，進而體現出新聞工作者的主觀能動性。最后，新聞工作人員需要加強自身的全球傳播理念，從而提高電視新聞媒體在世界上的影響力，進一步提升我國的國際競爭力。

三、結語

總而言之，隨著我國網絡信息技術的快速發展，新聞媒體融合是新聞行業發展的必然趨勢。在信息全球化的今天，我國新聞行業在發展過程中面臨巨大挑戰，因此，新聞行業只有在傳統的新聞媒體發展過程中不斷融入新媒體技術，才能提高新聞媒體的競爭力，實現新聞媒體的快速發展。

作者：安佳碩

參考文獻： 

[1]劉穎.關于全媒體新業態下地方新聞媒體如何破解“融合之困”的幾點思考[J].東南傳播，2015，（10）. 

[2]劉一曉.“對話新聞學”視野下的新聞報道對比研究——以英國《每日鏡報》與《每日郵報》關于蘇格蘭獨立事件報道為例[D].西南政法大學，2016. 

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關鍵詞：“6+1”協同創新；編輯出版學；應用性；復合型；人才培養

作為地方教學型本科高校，我校始終堅持走“產、學、研、用”合作辦學之路，經過多年的實踐與探索，形成了“6+1”協同創新專業建設模式，較好地解決了地方高校編輯出版學專業人才培養與媒體行業人才市場需求相銜接的問題；建成了與地方媒體協同創新、深度融合的省內唯一省級特色專業。

一、編輯出版學專業應用性復合型人才培養目標的確定

編輯出版學屬于文學學科新聞傳播類本科專業，其人才培養應具有應用性與復合型特征。截至2011年4月，全國共有47所高校招收編輯出版學專業本科生，其中，8所為教育部直屬高校，39所為地方高校。通過走訪調研、查詢教育部陽光招生網[1]，對比分析這47所院校編輯出版學專業人才定位與目標，可以看出不同類型大學人才培養目標、定位具有不同特點。

研究型大學強調培養理論與實踐并重，具有創新精神、綜合能力強的高素質專門人才。以武漢大學為例，培養適應現代出版產業發展要求，具備先進的文化產業經營理念和市場意識，掌握系統的編輯出版學學科理論和專業技能、廣博的科學與文化知識，能適應出版業市場化、信息化與網絡化發展趨勢的高級專門人才。

教學研究型大學則重在培養復合型高端人才。如中國傳媒大學，主要培養目光敏銳、創意新穎的數字時代的新媒體編輯、記者以及新聞從業者，為轉型中的中國媒體產業輸送具有新時代新技術特點的復合型專業人才。

教學型大學則以崗位實踐能力培養為主，重點培養應用型的編輯與出版發行等人才。如北京印刷學院，主要培養掌握編輯出版、語言文化、經濟管理等基本知識和基本理論，具備書刊編輯策劃、出版經營管理、出版物市場營銷、出版新技術等方面的知識與能力，能夠在出版單位、發行部門、新聞機構等從事編輯策劃、出版管理、發行營銷等方面工作的應用型高級專門人才。

作為地方教學型高校，我校編輯出版學專業人才培養定位緊緊圍繞地方新聞出版產業特點和發展需要，聯系地方行業媒體協同辦學，著力培養編輯出版學專業理論基礎全面、專業技能突出、職業品格優良，能在報刊、書籍出版、新聞宣傳等部門，從事一線編輯、出版、發行工作的應用性復合型編輯出版學專業人才。近年來，突出網絡編輯人才培養比重。

二、“6+1”協同創新專業建設模式的內涵和特點

所謂“6+1”協同創新專業建設模式，即在專業建設與發展過程中，逐步建立起高校與“報社、期刊社、出版社、網站、印刷廠、書店”協同運行模式（如圖1）。這一模式與新聞出版行業采、編、印、發運行模式緊密結合，高校與其他協同主體間可以進行調整，相互融合，以滿足高校專業教學和企業用人需求。打破關門辦學的瓶頸，與新聞出版產業、行業、企業密切合作，解決了人才培養與就業市場需求相銜接的問題，以確保應用性復合型人才的培養。

2004年以來，我校先后與省內9家報社、2家期刊社、3家出版社以及2家民營出版公司、3家網站、4個印刷廠、6家新華書店等29家媒體、企業簽署了實踐教學合作協議，聘請這些媒體、企業的老總和技術管理專家作為專業建設委員會成員與兼職教授，逐步形成了“6+1”協同創新專業建設模式，這一模式具有以下特點。

圖1 “6+1“協同創新專業建設模式示意圖

一是“6+1”協同創新專業建設模式，集中體現了“產、學、研、用”思想的精髓。高校與“報社、期刊社、出版社、網站、印刷廠、書店”6個協同主體緊密合作，突破高校人才培養關門辦學局面。通過引入行業技術、人才、市場優勢，整合資源，形成了編輯學、出版學、新聞學、傳播學、管理學、計算機、藝術學等多學科融合、多團隊合作、多技術集成、多單位協同的立體輻射式合作專業建設模式。

二是“6+1”協同創新專業建設模式，實現了高校與協同主體間的深度融合。各協同主體可以結合行業、企業優勢與特色，針對行業發展需求和技術要求，在人才培養方案的設計、實踐教學基地的建設、教學內容的改革、“專兼結合”師資隊伍建設、教學管理機制等方面與高校進行全方位的互動合作，為培養新時期多媒體數字化行業發展急需的應用性復合型專業人才提供了必要的保證。

三是“6+1”協同創新專業建設模式，有利于高校與協同主體間協調發展。一方面，根據協同主體提供的市場變化、行業發展、技術更新、人才需求，適時調整人才培養方案、更新教學內容，保證了專業教學的針對性與應用性；另一方面，把行業人才市場的短期性和人才培養的長遠性有效地結合起來，既滿足了學生全面發展和個性發展的需求，又可以滿足行業企業當前對人才的需求與咨詢服務的要求，促進行業企業與高校專業建設雙向健康發展。

三、“6+1”協同創新培養應用性復合型人才的實踐

1.“6+1”協同創新，改變了傳統的單一灌輸式教學方式

在多年的專業建設與改革過程中，我們探索建立了“教室與崗位協同、教師與導師協同、學生與員工協同、作業與作品協同”的雙崗位、雙教師、雙身份、雙成果的“四雙”機制，實現了由傳統單一灌輸式向開放式、多元化教學方式的轉變。

教室與崗位協同是指在教室里完成專業理論知識的學習，而專業技能的訓練、崗位實習則在校內外產業基地群現場完成。

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關鍵詞：網絡時代 傳媒行業 財務核算 財務管理

當前，隨著互聯網與信息技術的高速發展，傳媒行業發生了深刻的變革。財務會計作為反映企業財務狀況和經營成果的主要工具，在傳媒企業的管理中發揮著不可替代的作用。面對行業的深刻變革，傳媒企業紛紛加強與互聯網、大數據的結合，實施變革轉型發展，在此背景下，傳媒企業財務核算與管理需要跟上企業發展的步伐，及時建立新的會計核算科目體系，加強全面預算管理，實施有效控制，創新KPI指標體系，不斷提高企業績效管理水平，促進傳媒企業持續發展。

一、網絡時代加強傳媒行業財務核算與管理的必要性

（一）加強傳媒企業基礎管理的必然選擇

財務核算是反應與監督企業經營活動的基本手段。隨著互聯網對傳統媒體的沖擊逐步加深，傳統媒體在逐步向新媒體轉型，這其中既包括媒體與互聯網的結合發展，也包括媒體與其他產業的多遠發展，而且這樣的發展速度非常之快。傳媒行業的生產方式正在發生深刻的變化，盈利點也悄然發生質的變化。加強傳媒行業的財務核算與管理，有助于全面反應傳媒企業的變革成果，幫助傳媒企業夯實基礎管理，及時把握發展方向。

（二）加強傳媒企業風險管控的必然選擇

財務管理是企業風險管理的主要手段。如前文所述，傳媒行業正在發生深刻變革，傳媒企業面臨著較大的風險。加強財務管理，實施對傳媒企業自身財務情況的縱向財務分析和對傳媒同業發展情況的橫向財務分析，可以幫助傳媒企業及時把準行業發展脈搏，準確定位發展方向與目標，識別評估風險，增強風險應對能力，有效控制風險，實現穩健發展。

（三）加強傳媒企業績效管理的必然選擇

財務核算與管理是企業績效管理的重要抓手。加強傳媒行業財務核算與管理，可以通過數據加工分析，準確把握傳媒企業發展方向，通過全面預算與關鍵績效指標的制定，激發傳媒行業發展活力，提升傳媒企業創效獲利能力，實現傳媒行業績效的整體提升。

二、網絡時代加強傳媒企業財務核算與管理的主要措施

（一）加強會計基礎管理

會計基礎工作是會計工作的基本環節，是企業管理工作的重要基礎。強化會計基礎工作，對提高企業經濟效益，提高會計人員素質有著極為重要的作用。加強財務基礎規章制度學習。組織會計人員學習會計基礎工作方面的規章制度，尤其對原始憑證管理所涉及的內容進行重點學習，深入解讀，切實提高會計工作標準。加強業務應用指導，從實際業務出發，梳理每類經濟業務的操作規范，對原始憑證及記賬憑證附件規范及審核要點進行明確細化，嚴把原始憑證質量關，從源頭提升會計基礎工作質量，使得各項業務的流程更加規范合理。加強日常工作稽核。在日常核算工作中，注重溝通交流，對業務前端提供的原始憑證、資料嚴格把關，對已發生和實時發生的業務進行專項稽核，發現問題，立即進行分析整改，防微杜漸。

（二）加強全面預算管理

建立“全業態、全流程、從業務到財務”的全面預算管理管理體系，引導企業管理精細化、資源配置合理化、發展戰略具體化、經營風險最小化、公司價值最大化。首先，強化企業內部協同，促進企業資源的合理配置和有效利用。全面預算自上而下、自下而上的多上多下的模式，使企業所有層級的管理者、關鍵業務人員和一般員工都參與到預算的編制中來，有效提高了預算的準確性，增強了行動和決策與企業目標的和諧性，實現了全員融入企業發展和全員關心企業發展，促進了企業資源配置的合理化。第二，預算管理與項目責任成本機制有效結合，強化公司對項目的管控力度。通過全面預算管理平臺，落實項目責任成本機制，公司可以在流程中控制和監督各項目執行情況，及時發現執行中存在的偏差并確定偏差的大小，并及時制定糾偏措施，實現過程控制，保證企業穩健發展。第三，建立事前、事中、事后的自動預警，提升傳媒企業經營風險預警的能力。通過做好長期規劃和短期預算，企業能對未來可能發生的各種情況的分析。同時，依托信息化系統的實時自動預警，讓企業各層級管理人員了解企業發展現狀，保證企業在變動的環境下也能夠實現戰略目標。最后，通過管理數據沉淀，為企業管理規劃、領導決策提供依據。通過信息化平臺，建立了一套從市場預測、計劃、定額等到業務預算的邏輯。通過多維預算分析模型、情景預測和沉淀的歷史數據，提前預測未來，并進行相應的規劃，真正為領導決策提供管理依據，使得財務人員成為企業決策者的伙伴，發揮好參謀作用。

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通過今日投資“分析師實時排名”系統對業內4000名分析師的追溯跟蹤，Goldman Sachs分析師廖緒發在“最牛分析師” 餐飲住宿與娛樂行業排行榜中近一年名列第1位，獲得我們評選的第124期“每周一星”稱號。

近期主要觀點：

回顧2011 年，中國傳媒產業經歷了巨大的變化，展望2012 年，我們認為傳媒產業將繼續保持快速增長，同時結構性變化更為顯著。

2012 年將是政策落實之年

我們預計各部委、各地方政府將陸續出臺各方面的具體政策扶持行業發展；其中，經營性文化產業改革的重點政策主要包括有線網絡整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產業發展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設、促進電影產業發展政策、影視內容生產企業扶持等。

新媒體加速替代傳統媒體

我們預計到2012 年底網民人數將接近6 億，寬帶用戶接近1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統媒體，尤其是平面媒體、有線網絡；在線視頻、IPTV 等新媒體高速增長。

內容為王的趨勢更加明顯

我們認為，由于供不應求，影視版權價格將繼續呈現上漲趨勢，影視制作企業盈利繼續上升。

產業鏈縱向和橫向整合加速

傳統媒體迫于自下而上的競爭壓力和自上而下的政策驅動將加速橫向整合；日益壯大的新媒體將向上游的內容領域滲透；而領先的內容公司也將加強對新媒體或傳統媒體渠道的合作或掌控。

營銷支出溫和減速

經濟增速下滑將對2012 年的營銷支出有所影響，但通過各大電視臺的年底招標可以看出幅度不大。我們預計2012 年廣告支出增長14%，非廣告營銷支出增長25%。

綜合以上分析，2012 年傳媒產業無論從政策層面，還是從需求和供給層面看，基本面趨勢都非常強勁。

篇10

【關鍵詞】

污水處理和再生利用;行業管理

【 abstract 】

Tianjin is the most serious city water shortage in our country, one of the water resources development and utilization of renewable is to solve the shortage of water resources contradiction article in tianjin the most effective way. In recent years, the tianjin government focused on from planning, legislation, the necessary support policy, technology, operation management level of water supply and marketing, in the next few years construction investment etc sewage treatment and promote recycling industry development. Therefore, tianjin should also be perfect laws and policies from industry, industry planning system, carry out the supervision and review of the industry, and relying on the media promote the development of the industry a few aspects, forming a complete sewage treatment and recycling industry management system.

【 keywords 】

Sewage treatment and reuse; Industry management

中圖分類號：[R123.3]文獻標識碼：A 文章編號：

【正文】

天津市是我國缺水最嚴重的城市之一，人均水資源占有量為160立方米，為全國人均值的十六分之一，水資源的短缺給工農業生產和人民生活帶來嚴重影響。鑒于天津的實際情況，按照開源與節流并重的原則，開發利用再生水資源，以其量大、集中、不受氣候影響、水質水量穩定、供水保證率高等明顯優勢，成為解決天津市水資源短缺矛盾中一條最為有效的途徑。

為此天津市政府對污水處理和再生利用工作高度重視，早在七五期間，就以紀莊子污水處理廠為試驗基地，開展了多項有關污水處理和再生利用的國家科技公關項目。2002年，天津市紀莊子污水處理工程成為國家計委正式選定和投資支持的全國5個缺水城市污水處理和再生利用示范項目之一。2003年，天津市人大頒布了《天津市城市排水和再生水利用管理條例》。2004年，天津市政府批復了《天津市中心城區再生水資源利用規劃》, 在統籌水資源合理配置基礎上，明確了中心城區再生水利用的方式、方向和廠、網建設規模，根據天津的實際情況，確定以建設城市公共再生水廠集中處理為主，分散處理就地利用為輔的原則，使再生水成為一種穩定可靠的城市“第二水源”。此外，市政府還出臺了中水管網大配套政策；市建委制訂了新建住宅強制“雙管入戶”規定；市區部分住宅小區、公共建筑及開發區建設的一批公共和自建再生水設施先后投入使用，都標志著天津市污水處理和再生利用行業在規劃、立法、配套扶持政策、供水技術、運行管理水平、市場化運作、未來幾年的建設投資力度等方面已進入大規模發展階段。2004年9月，天津市政府正式批復了《天津市中心城區再生水資源利用規劃》（津政函[2004]151號），并將再生水作為一項新的城市基礎設施專項規劃納入《城市總體規劃》中。

為了進一步推動天津市污水處理和再生利用行業的可持續發展，應當加強對污水處理和再生利用的行業管理，即按照行業規劃、行業組織、行業協調以及行業溝通形成一種行業管理體制。具體實施應當從以下幾方面著手：

首先，完善行業法規政策，為行業發展提供政策扶持和法制保障。

隨著城市經濟的不斷發展，污水處理和再生利用行業作為新興的城市基礎設施運營行業，應當形成獨立的具有自身特點的法規體系，并建立相關配套扶植政策，為行業管理提供法規政策依據。作為行業管理部門則應當針對污水處理廠和再生水廠的規劃、建設、運營、管理制定相應的管理辦法，規范污水處理和再生利用行業統一發展。

由于再生水廠引用的水源水是污水處理廠的出水，經過統籌分析現行的污水處理和再生利用系列水質標準發現，再生水水質標準與污水處理排放標準的銜接性較差。另外，兩者在水質項目上存在較大的差異。因此，作為行業管理部門應當做好污水處理和再生利用的水質標準上的銜接工作，統一污水處理廠出水和再生水廠進水的水質檢測項目及標準。

其次，系統科學行業規劃，統籌城鄉排水發展。

污水處理和再生利用行業應當在統籌水資源合理配置的基礎上，依據集中處理為主，分散處理就地利用為輔的原則，使再生水成為一種穩定可靠的城市“第二水源”。

目前，天津市除中心城區外各區縣、城鎮大多為合流制管網，受投資不足和施工難度影響，污水收集系統覆蓋率相對較低，地區之間發展不均衡，廠網不配套，容易對水環境造成污染。另外，污水處理和再生利用行業在各區縣也都處于剛剛起步階段，在設施的規劃、建設、使用方面缺乏系統的統籌考慮。在確立行業管理部門的主導地位的前提下，實施行業管理宏觀指導工程建設和行業進程，充分發揮規劃先導作用，建立全市系統科學的行業規劃體系，為污水處理和再生利用行業有序建設和健康發展奠定基礎。

再次，實行行業監督考核，提高污水處理廠和再生水廠的運行效率和管理水平。

一是先由行業管理部門要求各個污水處理廠和再生水廠安裝在線監測設備，之后運用自動控制技術，計算機技術并配以專業軟件，組成一個從取樣、預處理、分析到數據處理及存貯的完整系統，行業管理部門則通過該系統就能夠及時掌握所有污水處理和再生利用的現狀，并依據系統數據及時分析各水廠的水質情況，將運行、管理、監督。

二是由行業管理部門對從事污水處理和再生利用行業的單位實行年度運行情況公報和績效評價制度，通過組織實施考核評比，使同行業企業間有效溝通相互學習共同提高。

最后，依托新聞媒體，推動污水處理和再生利用行業的可持續發展。