導語：如何才能寫好一篇農村電子商務發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“三農”的建設是我國一直以來的發展重點。在互聯網時代，農村的信息化顯得更加迫切，農村的信息化借助互聯網能夠一定程度地縮小城鎮與農村的差距，緩解數字鴻溝效應，推進社會主義新農村的建設。但是，現在農村信息化的建設，大多停留在基礎設施建設、農民信息素質的培養與提高或結合農業生產建設信息平臺的階段。信息服務的便捷使得部分農民接觸互聯網成為網民，但這樣的農村信息化并沒有給他們更多的工作機會，這些年輕的農民迫于生計，只能離開家鄉外出打工。留在農村的農民則因為“不會電腦”等原因成為非網民，農村的信息化對他們而言只是電話、電視的開通使用。現在，農村網民更加注重商務類的網絡應用，希望通過農村信息化為他們帶來更多的工作機會和收入，從而從“要農民信息化”向從“農民要信息化”的主動局面演進，達到信息化的脫貧致富。農村電子商務為他們提供了極好的途徑，這既是農村信息化的進一步成果，同時也能為農民帶來更多商機，吸引外出農民返村經營，也可部分解決農村人口外流、生產力不足等農村社會人口問題。廣東作為經濟發展強省，農村電子商務發展排名僅次于浙江。了解廣東農村電子商務現狀，發現廣東農村信息化新手段——農村電子商務存在的問題，對及時調整發展策略，促進農村電子商務的健康發展具有重要價值。迄今為止，針對農村信息化的研究主要著眼于農民信息素質研究、經濟特性與發展策略以及信息服務的需求挖掘與評價等，即使有關于農村電子商務的研究也僅僅針對某個模式或我國整體農村電子商務的發展作探討，少有研究針對局部地區農村電子商務發展現狀的調查分析。鑒于廣東電子商務尚屬研究空白，我們提出了“廣東農村信息新手段——農村電子商務在農村地區的發展現狀及農民接受程度”這一個命題，通過問卷調研廣東地區農村電子商務發展，發現存在問題，厘清發展路徑，豐富地區性電子商務的研究，同時也為廣東地區發展農村電子商務，促進農村信息化建設提供有益建議。

2廣東農村電子商務現狀調研

2.1問卷設計

在前期的文獻搜集以及專家學者訪談的基礎上，參考Churchill量表開發程序，將電子商務普及程度、電子商務創業情況等構念轉化成若干便于理解的量表題項。參考量表設計過程分為3個階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對電子商務的認知與評價，第三部分為受訪者所在地的電子商務發展情況調查；第二階段純化量表，去除有導向性的題項，對有歧義的題項重新組織描述語言，第二階段量表共30個題項；第三階段小規模測試，對10個受測者進行測試，團隊成員對每一個題項進行訪談確認，根據反饋內容進行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個題項。

2.2問卷數據分析

2.2.1樣本信息

本次調查問卷發放的主要對象為居住在廣東省農村地區的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區間，共110人，占22.4%。可見本次受訪者的年齡均較為年輕，是從事電子商務經營的主要生產力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區、粵西地區（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區，占25.2%，粵北地區僅占9.3%。

2.2.2問卷統計性描述

調查顯示，67%的受訪者表示有網購經歷，表明電子商務的消費市場已經逐步擴展到農村區域。2014年，我國網民使用網絡購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數較少，數據波動會較大，但67%的受訪者有網絡購物經歷這一數據，從一個側面表明農民的電子商務消費普及率與城市市民相似。隨著農村基礎網絡設施及道路建設的日益完善，農村居民也開始接觸并熟悉電子商務，享受著網絡購物的便利。

2.2.3網購經驗與電商創業意識關聯分析

受訪者中有網絡購物經驗的占主要比例，共238人（達樣本數362的65.7%）。沒有網絡購物經驗支持的農民對電商創業的認同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網絡購物經驗支持前提下，農民對電商創業的認同度有了顯著的翻倍提高，達該群體中的51.7%，共123人。可見，網絡購物的良好體驗，可增加農民對電子商務有用性的認識，加深農民電商創業的興趣。由此可推斷網絡購物經驗對農民的影響，受訪者對于電商創業的認同程度與網絡購物經驗有著一定的正相關關系。提高農民對電子商務的認識，豐富農民電子商務的經驗，對于推進農村電子商務發展具有積極意義。

2.2.4農民事業選擇關聯分析

在選擇電商創業的農民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經營網店的人數占主要部分，共有86%的農民選擇全職或者兼職經營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經營。受訪的電商創業農民中，將電子商務作為終身事業的選擇屬主流選擇，說明農民對于電子商務接受程度已經普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區選擇的人數比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農民電子商務接受程度在廣東農村地區普遍較高。珠三角地區作為我國經濟發展核心區及城鎮密集區，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉變為“多中心”的結構特征。城市的產業發展選擇因“多中心”的結構特征而比較豐富，因而個人的事業選擇范圍也相對較大，所以電子商務事業的選擇比例在珠三角等發達地區會相對較低，因為其他事業的選擇同樣可以獲得相當利潤。

3調查結論

經過歷時1個月的問卷發放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對問卷所得的數據進行統計性描述分析、多層關聯分析等統計分析后，得出以下主要結論。

（1）電子商務已經滲透進農村市場，農民普遍有電商購物經歷，農村在消費端已經開始電商化，并逐漸成熟，農村信息消費潛在需求強烈。農民網民使用信息服務不再單純為了了解資訊或娛樂，農民網民的商務類消費訴求正在提高。

（2）多數農民認為電子商務是未來發展趨勢，并愿意進行電子商務創業，作為自己的全職事業。這從一個側面說明，受訪農民的信息素質正在提高，農民對于信息服務如電子商務的認可接受程度有了普遍提高。

（3）開展電子商務經營的農村占比僅1/3，廣東農村電子商務銷售市場方興未艾。現在比較著名的農村電子商務模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內。廣東農村電子商務需要根據廣東省實際情況，結合本地特色，發展出符合廣東省發展思路的、可復制的農村電子商務成功模式。

（4）提高農民對電子商務的認識，能夠激發起農民的電商創業熱情。如增加農民電商購物經驗，宣傳電子商務發展趨勢等。雖然農民的信息素質有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質的提高。信息素質的提高很大程度上取決于信息能力素質方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質，農村電子商務才能獲得更大的發展，進一步推動新一輪信息化。

（5）政府對于農村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農村電商的發展具有正向積極作用，農村電子商務的發展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農村電子商務發展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個值得研究的問題。政府的作用是除開農民的主觀能動核心因素外的電子商務發展的外部因素。

（6）粵西、粵東等欠發達地區農村電商發展情況比較突出。粵東地區的揭陽市政府將發展農村電子商務提到戰略高度，希望建設粵東地區農村電子商務輻射中心。由于珠三角地區經濟較為發達，資源豐富，農村的發展路徑較多，電子商務并不是其唯一最佳發展途徑。

4發展建議

農村電子商務的發展，關系到國家“十二五”乃至更遠的未來在農村發展戰略上的部署和發展路徑選擇。根據問卷調研了解的實際情況，結合前期調研的資料以及參考相關文獻，我們針對廣東農村電子商務的發展提出以下建議。

（1）加強農村電子商務人才培養與引進，努力提高農民信息觀念素質及能力素質，提高其對電子商務的認識。本研究發現，農民信息觀念素質已經有一定的提高，但能力素質及電子商務觀念仍有待加強。借助農村電子商務發展農村信息化，人才資源十分重要，人才是農村信息化的根本所在。可制定優惠政策，引導大專院校的電子商務專業人才進入農村地區開展創業培訓，鼓勵大學生村官掌握電子商務技能，帶領農民通過電子商務脫貧致富。同時，也要進一步消除對農民科技文化素質偏低的偏見。“沙集模式”自下而上的農村電子商務建設模式，充分顯示只要農民在農村電子商務中獲得利益，在農村信息化中享受便捷，他們的內生積極性問題就會解決，只要學習到基本電商知識，學以致用，包容性增長的成果也會出現。

（2）積極宣傳農民網商的成功典型，充分發揮其示范作用。我國農村特有的社會文化土壤，對成功電子商務建設經驗的擴散十分有利，關鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農村基層進一步實地調研，及時發現和總結成功典型的經驗。通過與政府聯合，加強對農村電子商務成功典型的傳播，以榜樣的力量激發農民開展電子商務的動力，進一步推動農村信息化建設。特別要重視和鼓勵年輕新一代農民的創業熱情，重點鼓勵有互聯網經驗的農村大學生、回鄉農民工帶頭開展電子商務，給更多農民網上創業和就業提供示范。

（3）重視農村周邊城市優勢資源的利用，輻射電子商務效益，帶動城市電子商務化。廣東農村電子商務市場巨大，方興未艾。應該正視農村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實現優勢互補，形成聯動效應，進一步促進農村電子商務的集約式發展及農村電子商務的城鎮化發展。在我們先前調研的揭陽軍鋪農村商務模式中，其以農村作為戰略支點和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導下，實現自身電商行業發展的同時輻射帶動周邊地區電商行業發展，通過城市與鄉村相互協作，正在逐步實現城鄉電子商務產業一體化。

篇2

（一）全縣特色資源和產品的資源聚集情況

我縣物產資源豐富，獨具特色，多年來通過示范帶動，政策扶持，大力發展生態特色農業，逐步實現規模化、基地化、品牌化發展：一是實現生態特色種植業產業化發展。主要包括以龍灘珍珠李、油桃、百香果、大果山楂等“三特”水果產業化種植，種植面積達41.76萬畝，覆蓋全縣9個鄉鎮86個行政村6900多戶，以油桐、油茶等本地特色經濟作物和金花茶、鐵皮石斛、靈芝等名貴中藥等的種植已達到規模化水平；二是實現以六畫山雞、庫區漁業為主的畜禽水產養殖業產業化發展。全縣六畫山雞飼養量達130萬羽，共建成投飼網箱520個，生態網箱35400多個，圍欄養殖49處，同時規模化養殖的還有本地黑山羊、南丹瑤雞、本地土雞、烏雞等；三是實現農特產品加工業的產業化發展。我縣逐步形成特色品牌，如山茶油、珍珠李、靈芝、香菇、黑木耳、竹筍、竹蓀、金花茶、鐵皮石斛、大果山楂等，已成為我縣特色產品的品牌和名片。

（二）支撐電子商務發展的基礎設施建設情況

城鄉信息基礎設施建設和農村物流快遞服務業是支撐農村電子商務發展的重要條件，隨著新農村建設步伐的加快，農村基礎設施建設不斷完善：一是農村通信基礎設施建設不斷完善。主要是加快光纖寬帶網、移動通信網和廣電有線網絡建設，逐步形成了有線無線相結合、覆蓋城鄉的信息網絡體系，目前我縣60%的行政村已通寬帶網絡，90%的村屯已有無線手機信號，通信基礎設施不斷完善。二是鄉村公路網絡基本形成，按規劃實施，至2015年底全縣村級道路硬化將全面完成。三是快遞物流業不斷發展。我縣已有申通、圓通、順豐、中通、韻達等近15家成熟運營的專業快遞物流企業，同時隨著“萬村千鄉市場工程”、郵政快遞等業務發展，物流配送能力已基本遍及城鄉。

（三）全縣電子商務業發展現狀

我縣的電子商務發展目前仍處于起步狀態。一是我縣已出現開展電子商務的企業。目前，我縣開展電子商務的企業有6家，其中：__趕街電子商務有限責任公司、鉦航農超電子商務有限責任公司和錦華商貿有限公司等3家企業已開展電子商務項目建設，金華商貿有限公司、金桂元食品有限公司和無公害水果專業合作社等3家傳統企業正在籌備電子商務發展工作。二是我縣部分農特產品已開展電子商務交易業務。我縣的珍珠李、油桃、百香果、靈芝、核桃、板栗等6個產品已有電子商務交易。三是電子商務的交易額已達到一定的規模。以我縣的珍珠李產品為例，據初步統計，今年7—8月份，通過物流快遞發出的珍珠李銷量達到600萬斤以上，銷售額達到500多萬元，電商交易額初有成效。

（一）深入開展電子商務調研工作。一是深入我縣商貿企業、個體工商戶開展調研，對全縣的電子商務發展情況和資源情況進行摸底調查；二是組成有關部門人員參加的學習考察組，于7月中旬到我市電子商務示范縣——__縣進行電子商務工作的學習、考察；三是認真學習研究武功縣電子商務發展模式和先進經驗，并對照我縣情況進行借鑒和轉化，研究提出我縣推進電子商務發展領導小組、實施意見等。

（二）強化電子商務的宣傳工作。一是深入商貿企業進行電子商務宣傳，電子商務作為一種新的商業模式，具體方便快捷，成本低廉的優勢，許多傳統商貿企業了解后都對發展電子商務產生了濃厚的興趣；二是組織我縣商貿企業參加市商務局組織的電商培訓和2015__電子商務創業大賽；三是團縣委向全縣的廣大有志青年開展了形式多樣的電子商務宣傳活動，增強了青年人的電子商務創業熱情。

（三）在縣委、縣人民政府的領導下，成功舉辦了2015年全縣電子

商務培訓班。這次培訓班，是在自治區商務廳的指導下，聯系自治區資深電商專家到我縣授課，團縣委、商務局等7個部門組織了全縣70多家農產品加工企業、工業企業、農村專業合作社、種養大戶及有志青年等共230多人參加了培訓班，使電子商務知識普及城鄉。 （四）在縣委、縣人民政府的領導下，圓滿完成了自治區知名電商企業到我縣開展對接合作活動。這次活動，共吸引了全縣70多家本地農產品加工企業、工業企業、農村專業合作社和種養大戶138人參會，共有30多家業主與__·淘寶特色中國__館等5家自治區知名電商企業達成合作意向，收到良好的效果。

（五）扎實做好我縣發展電子商務各項籌備工作。一是做好我縣電子商務的規劃工作；二是做好我縣電子商務項目計劃，做好__服務業發展重點項目等的申報工作。

（一）農民和農村企業家應用電子商務的意識還相對薄弱，部分農民和農村企業家沒有真正認識到電子商務的重要性。

（二）發展農村電子商務的基礎薄弱。一是農村信息基礎設施建設還不夠完善，近1/3的行政村未通寬帶；二是部分農村道路等級差，交通便利問題有待進一步完善。

（三）特色資源轉化為特色產品的開發加工比較滯后。產業鏈還未形成，從事農村電子商務人員的經營理念，操作技能有待提高。

（一）成立領導機構，完善指導協調機制，自上而下形成共識，以全縣推進電子商務的重點工作為抓手，形成發展電子商務的良好氛圍。

（二）制定全縣推進農村電子商務發展規劃和工作方案，提出明確的計劃和目標，制定有力的工作措施，推動全縣農村電子商務的發展。

（三）制定推進農村電子商務發展相關的配套激勵扶持政策，營造寬松的電子商務發展環境，在財政資金、土地、稅收、手續辦理、融資等方面對電子商務企業進行扶持。

（四）強化電子商務招商引資力度，吸引國內、區內知名電子商務企業進駐我縣，通過示范效應，推動我縣農村電子商務經營者遍地開花，集群發展。

（五）致力電子商務特色產品的開發和加工，引招加工企業和特色產品品牌匯集我縣，充分利用本地資源，不斷提升產品品質，打造我縣特色產品品牌。

（七）強化協會的引領作用，組建__縣特色產品生產經營者協會和電子商務經營者協會，著重培育行業經營的自我管理和服務能力，逐步形成開放、合作、共贏的良好發展氛圍。

（八）加大電子商務的培訓，在舉辦全縣范圍的電子商務集中培訓的基礎上，組建小分隊式的電子商務培訓，深入商貿企業，農村基層開展電子商務宣傳和培訓，提高群眾的電子商務認識，使電子商務的知識普及城鄉。

（九）搭建區內知名的縣級電子商務平臺，支持電子商務企業搭建區內知名的第三方農村電子商務平臺，重點圍繞“三特”水果、特色農產品、水產品、名特優水果、農業觀光旅游和農機、農資、家電、日用消費品等開展電子商務業務，規范發展大宗農產品現貨交易、特色農產品銷售和消費品下鄉的電子商務專業化平臺，逐步形成高品質、多層次、寬領域的電商交易平臺服務體系。

（十）培育專業化的農村電子商務企業和鄉村電子商務服務站，引導農產品加工企業、農村專業合作社、家庭農場等積極開展網上銷售業務，支持傳統企業進行電子商務轉型發展。同時，充分利用鄉鎮商貿中心、農家店、郵政所、農民活動中心等資源，建立鄉級及村級電子商務服務站，健全農村特色產品銷售網絡體系和消費網絡服務體系。

篇3

湖鎮農村電子商務發展現狀

2006年以來，地處宜南山區的湖鎮為擺脫過度依賴本地資源的傳統工業重鎮發展模式，開展生態立鎮旅游興鎮的特色小鎮建設，搭上農村電商發展的快車，獲得了國家級和省級旅游度假區、優美鎮、衛生鎮、特色鎮等十多項榮譽。2016年1月，該鎮西村和橫山村入圍江蘇省第三批農村電商示范村，這兩個村電商年交易額均突破1000萬元，并保持30%以上的年度增幅。2015年，該鎮農村電商的交易額突破1億元。截至目前，該鎮的生態旅游療養電商交易額占宜興市相應農村電商交易額的30%～40%。該鎮以民宿、農家樂、生態旅游為業態的網店或網站有260多家，占宜興市同類型網店數量的約40%。

湖鎮農村電商建設和發展的主要特點是：

1.黨委政府高度重視

近年來，宜興市建立了政府引導、市場主導的“互聯網+旅游”、“互聯網+農業”經濟發展模式。在公共服務方面，黨委政府加強政策引導和推動。宜興市先后出臺了一系列發展農村電商的扶持政策，形成積極引導、大力推動農村電商的良性循環發展勢頭。2010年湖鎮啟動了發展農村電商的專項資金，在鎮財政支撐引導下，實施財政資金績效考核，保證財政資金使用的規范性，發揮財政資金對農村電商建設的杠桿作用；鎮政府通過多種途徑加大農村電商人力資源投入，開展了專題培訓、專家授課、成人教育等活動，短平快地培養農村電商人員；鎮政府支持品牌打造，全方位多形式地打造養生湖品牌，目前，該鎮已在南京新街口、蘇寧電商網站等處宣傳宜興生態休閑療養，塑造“回歸心靈、回歸健康、回歸家園”的鄉村地域旅游品牌。該鎮通過舉辦“四季”節慶活動，以春茶葉、夏楊梅、秋美食等鄉村特色活動，帶動農村電商發展，推動形成農村電商的示范效應。通過建立湖鎮農村電商微信平臺，實現電商信息統一、電商業務大家共享，形成電商集聚效應。

2.特色資源有效支撐

湖鎮資源豐富，是竹的海洋、茶的綠洲、洞的世界、陶的故都。該鎮依托其優良的生態資源發展農村互聯網旅游度假經濟，目前已建立了包含景區、酒店、民俗、農家樂在內的較為齊全的電商模式，突破了以往靠礦產資源帶動工業經濟發展的瓶頸，基本實現了農村經濟發展結構轉型升級。其中，竹海景區網上門票銷售突破5000萬元，有效促進了當地旅游經濟繁榮。此外，該鎮充分利用土地資源種植楊梅和傳統盆景等特色作物，促進了該鎮農村電商對資源的有序開發利用，實現了農村電商在吃、住、行、養、娛、購等方面“產、供、銷”一條龍發展。如今農村電商已成為該鎮農村集體組織和農戶創收的最有效渠道。

3.內塑品質贏得信譽

提高服務質量，注重客戶維護。鎮政府建立客情分析系統，注重服務的事中事后監測，系統地分析農村電商的客戶數量、結構、年齡、來源渠道等；傳遞服務信息，推動客戶驅動的農村電商服務標準制定；感知客戶對服務的期望，分配好、維護好、保證好當地旅游療養資源的配置利用，在推進電商協調發展中發揮應有作用。樹立誠信意識，堅持守信經營。湖鎮推崇誠信文化和誠信興商，商戶們用自覺守信的意識保障農村電商的健康持續發展。同時，該鎮電商的誠信之星評比機制也促進了農村電商商戶守信經營意識的增強。不搞價格惡性競爭，維護整體形象。為了大力推廣湖鎮的休閑養生品牌，電商商戶強化大局意識和整體意識，不變相提價、不虛開低價、不設置價格陷阱，維護市場秩序、維護同行利益、維護消費者利益。加強相互協作，保障行業自律。該鎮農村電商商戶加入當地的自律組織――誠信聯盟。誠信聯盟不僅要求電商商戶在經營中誠實守信，而且要求他們在運營中遇到矛盾和難題要相互協調、相互幫助，形成互助發展、聯合發展的整體態勢。在該鎮鄉村生態旅游經營中，一旦某商戶出現預定房間供不應求，聯盟中的其他商戶會主動調劑住宿房間。

湖鎮農村電子商務發展中需解決的問題

在“互聯網+”的新戰略下，湖鎮農村電商發展已成為全鎮經濟的新增長點，生產資料生活用品“下鄉”，農村土特產品“進城”，雙向互動使農村電商提升效率、降低成本，迅速發展成為新業態。但是就目前該鎮農村電商建設發展情形看，還處于初級階段，面臨著難得的發展機遇和嚴峻的現實挑戰，需要著力解決以下四個主要問題：

1.著力解決電商“統籌不夠”問題

推動湖鎮農村電商建設發展，需要鎮黨委政府有清晰明確的規劃和設計，形成電商發展的系統思維。按照誠信興商的要求，規范農村電商的發展模式和發展行為，將酒店、旅館、民宿、農家樂等電商經營項目統一規劃，按功能相似或互補進行布局，因地制宜、應優而建、因村施策，發揮村鎮區域特色資源優勢，調動農戶積極性，形成整體特色和效果。依據該鎮電商經營項目和產品，建立相關農村電商產業標準，制定統一的農產品生產標準、質量標準、包裝標準、配送標準、驗收標準等，推動安全溯源和索賠機制的建立，提高該鎮電商農產品和服務的標準與質量。

2.著力解決電商“人才不足”問題

湖鎮大力發展農村電商，關鍵在于需要擁有一批農村電商技術和經營帶頭人。當前，該鎮要做好電商人才外引內培，繼續主動引進本地知識青年回鄉創業；靈活運用人才政策，建立農村電商人才孵化投入機制，做好智力保障，形成引才聚才的“洼地”。盡快實施“湖鎮農村電商人才培養計劃”，通過當地農經站等政府部門對農民、合作社、農村企業進行電商知識培訓，聯合高校、淘寶大學、職業培訓機構等培育專業人才，建設實用型農村電商人才隊伍。

3.著力解決基礎設施“平臺缺乏”問題

根據湖鎮地理條件和資源特色優勢，主動對接“寧杭經濟帶”的產業部署，發揮農村電商疊加效應，積極發展電商聚集平臺和產業孵化園，發揮成本價格優勢，統一經營，縮短與消費市場的對接半徑。在農村電商對外經營中，湖鎮政府建立統一的農村電商服務平臺，統一展示該鎮農村土特產品、鄉村旅游產品等，與此同時，利用服務平臺的大數據分析，實時有效傳遞農產品和生態旅游信息，并對電商進行事中和事后監管，打擊假冒偽劣等各種失信行為。培育大型龍頭企業并依托其帶動和支撐作用，加快推進湖鎮特色小鎮平臺建設，擴大知名度，并利用平臺招商引資。

4.著力解決電商“品牌缺失”問題

提升湖鎮農村電商認知度，提升農村電商品牌影響力，培養農村電商忠誠客戶，首要的是著力解決農村電商品牌意識淡薄的問題。鎮政府要扶持和鼓勵農村電商借助地理標識、生產者標識、文化故事標識等，在包裝、設計、推廣等方面提升品牌知名度，通過該鎮農村電商服務平臺集中、統一推廣營銷。按照該鎮“一村一品”電商建設要求，重點圍繞該鎮生態旅游、休閑、農村土特產等優勢資源，打造“拳頭”產品和服務。

農村電子商務發展的對策

在國家大力推進新型城鎮化以及信息消費的大背景下，互聯網經濟快速向農村滲透，促使農村電商市場加速形成和發展。在積極應對電商模式對傳統經營模式的沖擊和挑戰的同時，充分借力電商助推農村經濟轉型升級，提升農村經濟競爭力，是發展“三農”的捷徑。如何搶抓電商時展新機遇？如何加快推進電商在農村多領域的廣泛應用和創新發展？通過對湖鎮的調研，我們建議：

1.政府引導，市場發力

發展農村電商是一項系統性工程，涉及政府、農戶、企業、基礎設施、產業資源、服務體系等。在農村電商建設發展中，需要政府進行超前謀劃和科學規劃，需要政府統籌協調和引導支持，充分調動各方積極性，形成合力。一是合理布局。用好區域現有資源優勢，結合傳統實體產業集群分布，科學布局農村互聯網經濟發展。充分利用和發揮當地已經形成的各種優勢，注重合作渠道，吸引外部資源，對有自發形成農村電商市場可能性的農村地區，給予更大的支持和培育力度。利用區域特色，組織引導農民生產和經營。二是完善服務配套。按照農村電商發展的條件和要求，政府應加大投入，優化有形市場的公共環境，滿足線上與線下業務不同需求，營造良好的區域形象。三是破除融資難題。在建立農村電商相關準入門檻的同時，扶持有前景但缺乏資金的電商主體快速成長。加大銀行等金融機構對農村電商金融支持力度，采取合理而有效的貸款和幫扶方式，重點破解農村電商發展中的資金難題。

2.樹立品牌，打造精品

發展農村電商應實施“集約化、品牌化、生態化和擴散化”的方針，要有“粗放到集約、松散到聚焦、優良到優質、粗品到精品”的雄心和決心。一是完善標準，注重品質。要依托資源優勢創新驅動打造精品，積極引導電商結合區域資源走特色化、差異化發展道路。在產品生產上制定生產標準、檢驗標準等，保證產品統一化、優質化、標準化。建立農村電商協會，并充分發揮其作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡性競爭、控制產品質量。二是搭建營銷平臺，線上線下并舉。建立統一的農村電商營銷平臺，集中宣傳當地農村電商產品。利用農村電商營銷平臺吸引客戶，再將客戶分流至線下銷售處，或者直接在網上進行銷售。按照“人優我專，人優我精”的理念細分市場，按照“人優我新，人優我轉”的做法贏得市場，摒棄模仿，避免同質。三是注重策劃，打造品牌。按照“品牌電商化、電商品牌化”的大思維，積極培育一批有核心競爭力的骨干品牌電商，在電商競爭中占據有利地位。提高品牌拓展市場意識，農村電商不僅要精心打造個體知名品牌，而且要積極打造集體或區域品牌，實施品牌化發展戰略。

3.人才優先，突破瓶頸

針對制約農村電商發展的人才瓶頸，政府要做好農村電商人才的培育和引進工作，做到“兩手抓，兩手硬”。一是建立完善農村電商人才培育和引進政策體系。將農村電商人才隊伍建設納入政府人才工作重點，進一步完善人才政策，制定人才工作計劃，建立人才服務體系，實施知識青年回鄉創業工程。二是多元化培育農村電商人才。通過聯合高校、電商企業共建實習和培訓基地，以鼓勵在校大學生網絡創業等方式，消除電商企業與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓機制。三是注重農村電商人才引進。搭建人才供需交流平臺，積極引導原籍大學生回鄉發展，通過高校專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，引進緊缺型電商人才。

4.夯實基礎，形成保障

篇4

[關鍵詞]海南省；電子商務；農村電子商務

[DOI]1013939/jcnkizgsc201615104

隨著海南經濟水平逐步提高，農民收入穩步上升，消費需求增加，農村市場成為各大電商競相爭搶的又一大目標。同時，海南熱帶農產品豐富，但農村傳統銷售模式在新時代背景下受到挑戰，部分勇于創新的農民開始涉足電子商務領域，試圖借助電子商務打開農產品銷售的局限性，邁向更大的市場。2015年10月14日，總理在國務院常務會議上指出要進一步推動農村電商發展，為農村電子商務發展帶來新的機遇。海南省政府也將此作為發展重點，全力推進農村電子商務發展。

1海南省農村電子商務發展現狀

海南農村電子商務尚處于起步發展時期，截至2014年年末，海南省農村人口達57129萬人，占海南總人口的6234%。而農村網民規模僅有829萬人，農村網絡普及率不足15%。2015年年初，海南光纖網絡農村覆蓋率不足20%，全省寬帶速率高于8M的用戶僅占577%，可想農村寬帶速率水平，所以海南農村互聯網普及率和農村電子商務的發展還有很大的提升空間。促進海南農村電子商務發展，更主要的是要讓農民更多地參與到電子商務中來，對此，海南農村電子商務已取得一定成績。截至2015年10月底，海南省農產品電子商務企業達3143家，比2014年農產品電子商務企業數翻了近一倍，累計銷售額達64億元。除此之外，海南省與京東、阿里巴巴等大型互聯網電子商務平臺合作，使電子商務站點深入到農村，實現“網貨下鄉”，為當地農民網絡購物提供便利條件，同時幫助農民通過電子商務促進農產品銷售，加速“農產品進城”，促進農民增收。另外，海南農村也積極地融入國際旅游島的建設中，開發鄉村旅游項目，填補農村旅游空白，并開始嘗試通過電子商務方式深入市場。

2海南省農村電子商務發展面臨的問題

21電子商務人才匱乏，省內電商培訓較少

目前，農民（尤其是青年農民）進城務工熱對城市發展建設具有巨大的推動作用，但同時造成了農村主要勞動力的缺失及具有學習能力的主體人群不足，極大地制約了農村農業生產和經濟發展，使得農村電子商務發展缺少了必要的人才基礎，海南省面臨同樣的問題。并且對于外省高端電子商務人才的引進也不具有足夠的吸引力，這使得海南農村電子商務的發展在人才上成為短板。2015年7月，海南省啟動“農村青年電商培育工程”，計劃用兩年時間培育1000名農村青年電商骨干。但是1000名電商骨干對于500多萬農民和薄弱的電子商務基礎來說，發揮的作用有限，農村電子商務人才缺口仍然很大。同時，省內也沒有更多更快速的針對農村的短期電子商務技術培訓，使農村電子商務的普及帶來一定難度。

22基礎設施薄弱，配送時間長、成本高

電子商務的發展依托于網絡的建設與物流的暢通。海南省農村互聯網建設情況并不理想，光纖覆蓋率不足20%，嚴重影響了電子商務的普及速度。農村的物流建設相對較好，海南省在2015年年初建成2610個村郵站，實現行政村100%全覆蓋；12月開通環島高鐵，為省內物流業的發展打下良好基礎，但是在與外省和其他國家的物流運輸上，仍然存在物流時間長、物流成本高的問題。雖然村郵站建成，方便農民網絡購物，就近直接取寄包裹，但村郵站向外的路途中交通依舊不便，仍然需要投遞員翻山越嶺進行運輸，實質上并沒有縮短配送時間。而海南農村電子商務經營主要以農產品為主，農產品易變質易腐爛的特點使其對物流的要求特別高，不僅要快速送達，還要保證產品的新鮮，在農村業主向外郵寄時不得不選擇最快的航空運輸方式，這就造成了物流的高成本，提高了農村電子商務業主經營成本。所以如何縮短物流配送時間及降低物流配送成本是海南發展電子商務的一個重要問題。

23品牌建設不足，系統管理缺失

目前，海南省農村電子商務并沒有成熟的自主企業，很多企業自身技術不足，通過借助于國內知名電商平臺進行電子商務交易，以平臺的知名度，帶動企業發展，但是，各企業對平臺的利用并不充分。例如，在淘寶平臺上，建立有“特色中國海南館”這一版塊，主要針對的是海南特色產品的銷售，特別是海南特色農產品，吸引了很多農產品商戶入駐海南館，借此平臺進行電子商務交易。但當消費者想要購買農產品時，卻很少有消費者知道或尋找海南館進入購買，進入的過程也較為復雜。在平臺的推廣上，也很少會看到與其相關的信息，并沒有形成品牌影響，其他平臺也是如此，品牌建設嚴重不足。

另外，農村電子商務主要服務于農業，推進農產品的銷售。目前，還沒有一個農業生產標準化系統，去對農產品相關的生產、運輸、質量等環節做標準規定，也缺少質量檢驗管理，使得市場上農產品質量參差不齊。但電子商務最大的特點是顧客在購買的過程中沒有辦法真實地感受到所購買產品的質量，這就導致了顧客在購買后獲得產品時可能感覺實物與網絡圖片不符，影響電商信用。所以急需對農業電子商務從生產源頭到終期售后建立系統地標準化的管理體系。

3海南省農村電子商務的發展對策

31利用“候鳥”資源，培養農村電子電商人才

要解決農村電子商務人才短缺問題，就要加大引進和培養人才的力度。在引進人才方面，海南省具有得天獨厚的氣候環境，成為人們過冬的首選之地。在這些來海南過冬的“候鳥”當中，不乏各方面優秀人才，當然也包括電子商務人才，所以海南省可將這種生態優勢轉換為人才優勢。政府相關部門可出臺相關政策，優待“候鳥”人才，以提供短期工作機會，住房等條件，吸引更多電子商務人才在過冬期間為農村電子商務發展服務。在培養人才方面，同樣可以利用“候鳥”資源，與外省高校聯合，利用高校相關人才寒假期間為農民普及電子商務相關知識，增設農村電子商務短期速成培訓課程。另外，可鼓勵省內高校下鄉，將培訓直接深入農村內部，農民在不出村的情況下即可接受相關知識培訓。

32加快農村基礎設施建設，提高物流質量

上文數據顯示，海南省農村光纖覆蓋率過低，網絡帶寬普遍低于8M，嚴重影響農村電子商務的發展，所以應對農村網絡建設予以重視，盡快提高網絡帶寬，增加光纖覆蓋率，使農民能夠順暢地進行電子商務活動。

海南特殊的地理位置使其物流發展受到了一定的限制，同時，也正是因為地理位置的特殊，使其農村擁有特有的生態與農業資源，為農村電子商務發展奠定基礎，但物流問題仍然是阻礙其電子商務發展的重要因素之一。要想改善目前的物流狀況，首先，要優化物流運輸路徑，選擇最短最優的方式進行產品的運輸。農村電子商務物流要經過從農村到城市再到其他省份及國家的多階段運輸，首先要改善農村道路環境，雖然村郵站的建設增加了農村物流的覆蓋面，但道路不佳依舊沒有提升配送效率，道路環境的改善將有助于農村向城市的物流發展。在向島外的運輸階段，要充分利用海口、三亞兩個港口的運輸能力，推進瓊州海峽跨海大橋建設工程的落實，增加國內外航運航線合作，實現海陸空多方式運輸。針對不同的運輸產品，規劃更為合理的運輸時間與運輸方式，盡可能地縮短物流時長，尤其是在農產品的運輸上，應以冷鏈物流航空運輸為主，以保證在運輸過程中農產品的新鮮程度。

33深化平臺合作，樹立電商品牌

目前，海南省與阿里巴巴、京東等電商平臺均有合作，合力打造海南農產品交易平臺，很多農村企業選擇入駐知名平臺的方式開展電子商務業務。平臺影響力雖大，平臺商戶數量亦非常龐大，如何讓消費者更精準地找到本省商戶是平臺電子商務企業需要突破的一點。一是企業要加強營銷意識，打造網店特色，與其他商戶進行區分，樹立自身品牌特點；二是政府要積極加強與各大平臺的合作，加大海南農產品電子商務整體的營銷力度，以淘寶特色中國海南館為例，可在農產品成熟期在淘寶主頁進行宣傳，增加在消費者心中的認知度，使消費者更容易找到海南館的鏈接，在需要相關產品時，能夠首先選擇到海南館進行購買，而這是整個平臺的宣傳，不是單獨商戶可以獨立完成的，所以需要政府對此給予重視和支持。

34引入條碼溯源技術，建立標準化生產系統

消費者通過電商購買農產品時，往往對質量存有疑慮，所以在農產品質量把控問題上，政府應積極建立農業標準化生產系統，從源頭上穩定農產品質量。首先，可發展農業生產合作，開辦村鎮集體企業，對農戶進行統一管理與生產培訓，嚴格要求生產步驟按標準進行，實現農業生產規模化、標準化。其次，可引入條碼溯源技術，在每一個生產環節，對農產品進行登記，登記信息通過條碼或二維碼顯示，消費者在購買時通過掃描條碼或二維碼可以清楚地知道農產品的種植

采摘等信息，大大加大了農產品的質量保障。另外，也要對電子商務中涉及的各環節進行規范，將產品質量標準在產品頁進行公示，例如果實的大小、重量、采摘時間等，明確質量信息，使消費者在購買前對獲得的產品或服務有統一的、可參照的標準，使消費過程更加透明，減少消費者對產品質量的疑慮。

35加速產業融合，鄉村旅游與農產品電子商務結合發展

篇5

背景

2015年，總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。在政府工作報告中提出，“制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。所謂“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村潛在的巨大電子商務市場發展機遇

農村電子商務服務內容比較豐富，包括網上農貿市場（產品多為本地生產）、特色旅游、數字農家樂、招商引資等。國內的農村也正在經歷著巨大的變革，農村不再像過去那樣信息閉塞，越來越多的農民也開始觸網，各大電商都愿意開拓農村市場。在此環境下，農村電子商務市場面臨著前所未有的發展機遇。

國家支持。2015年10月14日國務院總理主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝；部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。

2016年初，國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農業電商發展，比2015年更為加大了關于“農村電商”的篇幅，并著重提及農村電商發展問題，足見國家對農村電商的推動力度。

人口紅利因素。在中國經濟火車頭從外貿逐漸向靠內需拉動的大形勢下，龐大的農村人口則成為了拉動內需的生力軍，而電子商務快速發展的同時，越來越多的農民通過電商平臺進行消費無形之中推動了農村電商的發展。

農民消費觀念改變。過去要讓農民通過電商平臺進行消費幾乎不太可能，如今，隨著越來越多的農村開始自己開店賣產品，以及80后、90后的農民開始成為新的生力軍，農民的消費觀念也發生了巨大的變化。

農村網絡基礎設施的快速發展以及智能手機的普及也無形之中推動了農村電商的發展過程，一些思想前衛的農民也想嘗試電子商務，但是卻苦于家里沒有寬帶網絡，如今很多農民也都可以實現寬帶上網，即便沒有安裝寬帶的農民家庭也可以用智能手機電商購物。

農村電子商務發展面臨的挑戰

基礎設施建設的制約。農村電商必須要在線下進行深度布局才能真正打通農副產品的線上電商，而要在如此廣大的農村地區進行布局，這需要大量大資金投入，我國農村電子商務正處于發展初期，各項基礎設施還不夠完善，農村的互聯網基礎設施的建設普遍相對落后，大部分農民都存在連不上網的問題。

交通基礎設施建設滯后。由于農村地區的住戶較為分散偏遠，物流成本高，物流和快遞系統不健全，物流配送難題制約著行業發展。影響農村地區貨物的收發。成本高主要表現為兩個方面，一是配送成本很高，有時成本高過城市數倍，效率低問題也隨之突出；二是返程空載嚴重，只是單向的將城市商品輸送農村，而未能將農產品運進城。

缺乏專業人才。既懂農民農村市場又懂電子商務的本地人才匱乏卻成為了他們快速發展農村電商的重要障礙.對于農村電商來說更是需要線上線下的高度結合，而各大電商的專業人才不懂農村市場，農村的孩子大學畢業后，又都傾向于進城就業，在農村本地既懂電腦又懂商業的人才很少。

重要環節缺乏監管。時下新興的各類農產品電商平臺，其實主要起到的也還是一個銷售橋梁的作用，還沒有辦法對上游的各個環節進行必要的介入、規范和監督，導致電商采購的農產品無法控制，不同程度的存在質量參差不齊、損耗率過高，甚至還有一些生鮮農產品農殘超標。

農民網購及網上創業意識的培養。農民網購網售的意識主要在于大部分農民意識和觀念的落后：不熟悉網絡，不相信網購。農民網購意識是需要一個漫長的時間來教育他們的，農村年輕一代多外出打工，不平衡的年齡結構使農村地區對電商接受度不高，大多數村民還是擔心買到假貨或者對能否退貨有較大顧慮，制約了農村電子商務發展。

加快農村電子商務發展措施

政府加大宣傳力度，增強農村居民電子商務意識。為了讓農民對電子商務有所了解，除了在電視上宣傳，政府還可以設電子商務宣傳機構等定期對農村居民進行宣傳。通過專設機構，政府可以利用自身在群眾當中的威信加大宣傳效果，這比電視廣告宣傳更為直接和有效。只有讓農民有了電子商務的意識，才能調動起農民參與電子商務的積極性，達到理想的效果。

改善農村電商發展環境，加快信息基礎設施建設。加強農村流通基礎設施建設，提高農村寬帶普及率，在互聯網基礎設施建設方面，比較重要的是運營商普遍服務補償機制。建立這種機制后，企業才有可能在農村建設更多的互聯網基站，實現網絡普及。

加強農村公路建設，提高農村物流配送能力政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加大農村信息基礎設施建設力度，完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送等，提高流通效率。

發展“農戶+合作社+企業”模式，合力打造地方特色品牌。現在，農民專業合作社這種方式通過在全國各地的探索和實踐，取得了比較好的效果。這種方式，以專業公司為龍頭，成立農民專業合作社，科學規劃農產品種植基地，建立統一規范的農產品供應體系，集中收購農產品，通過第三方電子商務平臺進行農產品銷售，拓寬銷售渠道，增加農民收入。同時，注重農產品品牌的建設、宣傳、推廣，逐步擴大品牌知名度和影響力。充分發揮專業合作社的集體運作的優勢，共享產品市場信息，降低生產成本和運輸費用，增加利潤，實現共贏，走出一條健康、高效、科學的路子。

大力培養農村電商人才，鼓勵通過網絡創業就業。計算機網絡在當今的農村應用非常廣泛，不少農民會使用電腦，手機上網，查詢相關信息，對網絡有一些了解。這為培養農村電子商務人才提供了很好的機會。培養農村電子商務人才，就要發揮和利用好現在的網絡快速傳播優勢，大力實施遠程教育，培養農民信息意識和互聯網思維，提升農民操作網絡的技巧，熟悉主要的電子商務平臺，培養更多的高素質的新型職業農民。另外，還應把懂業務的各種專業人才充實到農村信息化隊伍中來，形成一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的隊伍。在人才培養方面，可以由企業到農村去辦培訓班，也可以政府提供培訓補貼，農民自己找培訓機構進行培訓。建立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。

要擴大電商在農業農村的應用，營造良好網絡消費環境。鼓勵社會資本、供銷社等各類主體建設涉農電商平臺，拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，在促進工業品下鄉的同時為農產品進城拓展更大空間。優先在革命老區、貧困地區開展電商進農村綜合示范，增加就業和增收渠道，推動扶貧開發。利用互聯網、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡，擴大宣傳。同時，嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。加強對網絡交易平臺的監管，嚴厲打擊違法行為。

篇6

關鍵詞：中國農村電子商務；發展現狀；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農業行業的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國最大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。

二中國農村電子商務的發展現狀

2.1中國農村電子商務的基本概述

2.1.1中國農村電子商務站點有了顯著的發展。

1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合數據庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1／3。農業部利用網絡協議信息與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及能力較強，信息資源豐富和更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國大陸農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前10名以內

2.1.2中國農業信息化建設也已經開始起步。

目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省(區、市)均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1／3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。

2.2中國農村電子商務存在的問題

2.2.1全國上網用戶比例很低，農民上網更少。

據有關方面統計，在全國將近7800多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所占比例不足1％，而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中于經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網絡成本較高，大多數農民買不起計算機，是中國農民上網的主要阻礙。現在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用3.6元／小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費用。

2.2.2農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。

根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少，而這些地區經濟發展落后，技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；②高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；③各行業建立的專業性網站；④少部分個人的網站；⑤非農業信息網站中的農業信息專欄。

2.2.3基礎工作水平低，缺乏大型實用數據庫。

由于農業生產的特性，所涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有數據庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫，農業科技人員和農民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。

2.2.4中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。

中國農村電子商務網站風起云涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的國家級網站外，一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、為領導服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用于農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協助決策層和農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息，但很少各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。

2.2.5網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。

一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。

三中國農村電子商務的必要性分析

3.1發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。

綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

3.2發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。

目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。

四中國農村電子商務的可行性分析

篇7

【關鍵詞】電子商務；農村經濟；對策；分析

引言

在對社會主義新農村進行建設的過程中，能夠全面促進我國社會經濟的發展，不僅滿足我國社會主義經濟發展的實際需要，同時也是作為我國現代化農村建設的一個重要組成內容，然而電子商務主要作為一種較為先進的商務模式，具有較大的優越性，能夠很好的對農民獲得市場信息不通暢的問題進行解決，更好的為農村經濟發展建設起一個有效的平臺。本文主要針對利用電子商務發展農村經濟的對策進行分析，在此基礎上提出下文內容。

1.電子商務帶動農村經濟發展過程中的優越性分析

1.1獲取市場信息方面的優越性

對于電子商務來說，主要通過對互聯網進行充分應用，因為網絡本身主要不存在界線，并且通過對其進行應用也能提高農產品的市場需求范圍。因此通過電子商務的開展也能為農民提供出及時以及一些可靠的供求信息，讓農民通過市場行情進行生產，并且尋找到適合的貿易伙伴進行合作，對農業生產以及市場信息之間所存在的信息不流通問題進行解決，在一定程度上全面提高農產品的流通。

1.2獲取銷售渠道方面的優越性

對于電子商務來說，能夠更好的為農民提供出一個尋找全國甚至世界各地的交易對象平臺，并且在電子商務不斷發展的過程中，農民可以通過網絡對農產品銷售情況進行查詢。根據市場的實際情況有計劃的進行生產以及組織，更好的為農業發展過程中存在的產品流通問題拓展提供相應的空間，并且可以通過網上進行交易，這樣不僅能夠全面拓展農產品銷售過程中的渠道以及降低銷售成本，與此同時也能提高農民自身的收入。

1.3提高農村建設方面的優越性

對于電子商務不僅是一個比較先進的交易方式，同時也是一個比較好的教育方式，農民不僅能夠在網上對其相關信息進行了解，從而有計劃的進行組織和生產，并且在網絡進行購物，從而提高交流，對自己喜歡的商品進行購買。因此可以看出，電子商務的發展可以全面帶動農村經濟的發展，可以讓農民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務所帶來的優越性，對農村和城市之間的距離進行縮短，在一定程度上更好的為我國新農村的建設提供出可靠的支持。

2.利用電子商務推動農村經濟發展的對策分析

電子商務在一定程度上為農村經濟的發展提供相應保證，但是由于我們所認識到的電子商務主要是將互聯網作為基礎，對于現階段而言，農民對其了解程度不是很高。結合相關統計可知，在全國一千七百萬的網民中，從業和農業有關的職業網民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關的技術人員，有此可以看出，農村要想利用力商務推動自身經濟的發展，主要措施分為以下幾點：

2.1對農村電子商務合作進行引導

對于國家相關部門來說，應該對農業信息化以及電子商務等領域進行全面的引導，大家都知道，我國農村電子商務以及農業信息建設具有較大的公共屬性，并且農產品需求者自身并不提供，這樣便需要專業人員提供電子商務模式。由于目前我國農村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導致農村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導的現代化公共服務體系，這樣對農村電子商務以及信息化建設具有較為重要作用。并且隨著我國信息化的不斷發展，政府部門必須要全面的推動農村信息化產業相關法律，使其更好的提高農村地區教育方面的資金投入，這也是我國農村實現電子商務發展中一項必不可少的內容。例如：廣東省主要是我國一個經濟高速發展地區，其農產品流通中所存在的問題較為嚴重，同時和我國其他地區存在明顯不同。所以廣東省可以對西方發達國家電子商務建設模式進行參考，從而不斷提高電子商務建設水平，對農產品流通中的問題進行解決。我國廣東省主要有著較為優越的電子商務建設條件，其信息基礎也較為完善，通過對電子商務進行建設，不僅提高農業電子商務的運行效率，同時也可以為其他省份電子商務建設提供出經驗方面的借鑒。

2.2必須要優化產品配送體系

對于我國來說，存在較多的農產品，但是需要根據其特性進行分析，從而探究出一條適合我國發展的道路。由于我國農村電子商務真正能夠實現的物流配送體系比較少，幾乎等于零，因此需要不斷發展第三方物流產業，這也是我國電子商務優越性得到發展的一個重要保證。比如：現階段在和其他省份農業電子商務發展進行相互比較，廣東省電子商務模式起步較早，并且已經建立起農網站將近三百個，主要包括政府類的農業網站以及科教類的農業網站。對于政府類農業網站，主要是各級政府所設立，比如廣東農業信息網等，為農民提供各種農業方面信息，從而對農戶電子商務意識進行培養。專業性網站是一些大型企業所建立，比如廣東水產網等，為某一類農產品交易提供商務服務等。

篇8

 

一、總體思路

 

為加快農村電子商務發展，促進農村流通現代化，改善人民群眾生活水平，推進電子商務進農村綜合示范工作。

 

按照“企業主體、政府推動、市場運作、合作共贏”的原則，通過開展電子商務進農村綜合示范工作，促進電子商務網購網銷得到快速發展，農村商品物流配送能力和農產品商品化率大幅提高，全面實現快遞到鎮、配送到村的電商氛圍濃厚，配套體系健全，與“三農”發展融合。納入示范的農產品、日用品、農生產資料等服務“三農”的網商或網店得到較快發展，電子商務交易額逐年增長，物流成本逐年下降，農村流通現代化水平顯著提高。實現“一網多用、城鄉互動、雙向流通、融合一體”的農村現代流通體系。

 

二、實施內容

 

1、建立電商運營平臺

 

利用本地現有電商平臺，優選電商平臺，打造全新的綜合服務電子商務平臺。整合外部平臺如：淘寶、京東、一號店等，將線上網站打造成統一的流量入口，同時依托“萬村千鄉市場工程”、供銷、農黨網體系以及大型龍頭流通企業、電商企業，從而實現線上資源的整合。線下利用現有的超市連鎖直營店、鄉村加盟店、郵政營業網點、便民服務站、三農服務站、報刊亭等實體渠道，建立農村電子商務鎮、村服務站，為村民提供電商(如代買、代賣)服務，從而實現線上線下資源的有機結合。

 

2、建立電子商務運營中心

 

電子商務運營中心由政府主導，企業參與管理和經營，負責在農村植入、普及、推廣電子商務，打造新農村電子商務服務平臺，讓電子商務走進農村的千家萬戶。電子商務中心在搭建線上農村購物和售物平臺的同時，幫助特色農產品商戶開設網店，入駐網絡銷售平臺，并為商戶提供信用認證和創業貸款等支持。通過電子商務運營中心，為特色農產品經營戶提供統一的貨源組織、收購、訂單處理、產品包裝、包裹寄遞等增值服務。從而實現消費品下鄉和農產品進城的雙向流通功能，為農民提供在村購物、售物、繳費等一站式解決方案，讓廣大農民享受電子商務帶來的紅利。

 

3、建立商品倉儲集散中心

 

建設商品集散倉儲中心，建設鄉鎮商品配送中心，建設鄉鎮農資配送中心，建設標準化電商實體服務點。

 

4、建立暢通的農村商品物流渠道

 

依托供銷、郵政等企業和社會第三方物流網絡，通過政策引導和市場開發，建立方便用戶的新型農村商貿物流配送系統，為工業品下鄉和農產品進城構建快速流通渠道，構建電子商務進農村的物流通道，逐步覆蓋示范區域內所有鄉鎮，行政村和居民委員會。

 

三、扶持政策

 

(一)鼓勵企業(網商)做大做強。鼓勵區域內的電商企業做大業務量，擴大注冊用戶，增加電商戶數。

 

(二)鼓勵鎮、村帶頭發展。通過電子商務的發展，實現農副產品進城，工業品下鄉，帶動城鄉統籌發展。整合農村遠程教育網、農村電信寬帶網絡、廣電數據網絡等資源，實現一網多用、城鄉互動、雙向流通、融合一體的農村現代流通體系。鼓勵在“萬村千鄉市場工程”中的村級農家店、直營店，以及鄉鎮商貿中心和配送中心進行信息化改造。各地要重視電子商務工作，結合本地實際謀劃電子商務發展路徑，鼓勵本地區的農業專業合作社或者農業產業化企業、農村種養殖大戶在網絡上展示展銷，擴大網絡銷售量。對電子商務年銷售額、企業(網商)數、社區和農村電子商務服務站達到一定標準的示范鄉鎮(街道)、村，分別給予獎勵。鼓勵鄉鎮推動有條件的村創建電商村，對符合電商村標準的，給予獎勵。

 

(三)鼓勵電子商務廣泛應用。各行業主管部門要逐步在旅游、文化、生態、餐飲、休閑、教育、醫療、政府采購、金融等領域確定若干主流電子商務平臺進行重點培育，引導更多企業入駐和應用。鼓勵以線上線下結合方式提供本地生活電子商務。

 

(四)加大活動推廣力度。每年安排一定資金，用于組織線上線下相結合的營銷活動階段;參加各類電子商務推進會等重大賽事、創業活動;組織赴先進電商地區學習考察等。鼓勵電子商務企業(網商)組團參加專業展會。

 

(五)加大財稅金融扶持力度。執行國家對電子商務產業稅收的優惠政策，稅務部門加強對電子商務企業(網店)的納稅輔導，營造有利于電子商務產業持續健康發展的良好氛圍。

 

(六)加強電子商務人才保障。對引進的電子商務領域優秀創業創新人才，按引進高層次人才相關政策給予兌現落實。每年安排或整合一定資金，用于電子商務培訓、電子商務人才對接會等。鼓勵和支持本地網商，建立一批青年網上創業見習基地，根據工作量給予見習基地一定補助。

 

(七)扶持電子商務支撐行業發展。鼓勵引進高端物流企業，提升物流專業化管理、整體配送和冷鏈運輸能力。加快寬帶提速升級，實現重點公共區域免費無線網絡全覆蓋，加快推進4G通訊網絡建設。

 

四、組織推進

 

(一)明確職責分工 。實行“屬地推進，條塊結合，以塊為主”的辦法，統籌推進實施。

 

(二)加強業務培訓。切實制定農村流通信息化工作培訓計劃，納入農村流通設施信息化改造提升工程規劃及實施方案，落實培訓經費，適時培訓相關政府部門和企業操作人員，各農家店等服務人員全面接受培訓確保應知應會。

 

(三)抓好智力支持。重視發揮信息服務中介組織作用，邀請各級電子商務協會、學會、產業聯盟中介組織和大專院校來開展智力服務，舉辦學術與科研交流，提供商務信息服務政策與技術咨詢服務，幫助企業和市場解決實際困難和問題。

 

(四)加大支持力度。貫徹落實國家扶持信息化建設和電子商務發展的各項政策，研究制定促進通信、金融與農村流通信息化、電子商務互相支持、協同發展的政策措施，建立健全適應農村流通信息化電子商務發展的多元化、多渠道的投融資機制。

 

(五)建立考核制度。將電子商務進農村綜合示范工作納入有關部門和鄉鎮目標考核并設立專項工作獎勵。研究制定電子商務進農村綜合示范績效評價辦法，定期考核評價各地信息化建設和應用情況，將考核實績作為總結表彰的重要依據，促進規劃目標如期實現。

篇9

關鍵詞：宣恩縣；電子商務；新農村

中圖分類號：F713.36 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

恩縣地處湖北省西南邊陲，此處以山脈地形居多，耕地面積較少，獨特的地理條件形成了各種特色農產品，伍家臺貢茶、貢水白柚、宣恩臘肉、富硒特產等。農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。充分利用"互聯網+"大環境下的經濟優勢，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。[1]

一、宣恩縣村電子商務發展的現狀

1.競爭阻力小，市場潛力大

宣恩縣立足富硒資源，堅持特色發展、綠色發展，突出“有機”“品牌”兩個關鍵詞，先后獲得了“國家有機產品認證示范創建縣”、“全國有機農業示范基地縣”、“全國出口茶葉質量安全示范區”等榮譽稱號。符合現代人的追求有機、綠色、環保、健康的消費觀，深受大眾喜愛。

2.國家信息基礎設施的不斷發展

鄉村電網改造全面實施，優化了電網結構，提高了供電質量。以“寬帶恩施”為主的信息網絡建設全面提速，城市光纖入戶率達80%，行政村通光纖率達98%，出口帶寬達到250G，以4G為主體的移動網絡基本實現城鄉全覆蓋，移動電話百人擁有率居全省第4位。完成“通暢工程”7646公里，100%的行政村通了瀝青水泥路，100%的行政村通了客車。[5]縣人民政府積極組織縣商務局、縣供銷社、縣直相關部門負責人、電商企業負責人、70重點貧困村書記等人多次組織開展電子商務培訓和知識講座，縣商務局積極招引電商企業落戶宣恩，有利促進電子商務健康發展。

3.生產技術制約

宣恩縣地形多為山地丘陵，無法進行規模化、機械化生產，主要是當地農民的手工種植，以致于生產和經營分散；加之勞動力不足，導致質量與產量無法保證，產品供應不足，且生產產品種類繁多，質量參差不齊也是一大問題。特色富硒產品直接銷售，未有進一步加工與包裝，產品的特色不明顯、品牌不突出。農產品銷售的地域性、周期性、季節性易于受氣候條件影響，生產的不穩定性和不確定性等問題。在網上銷售農產品時就容易出現產品季節性銷售、提前銷售、訂貨銷售這類現象，這些對農產品電子商務都提出了新的更具體的要求。

二、宣恩縣發展電子商務的意義

延長了農產品產業鏈，促進高效就業，促進當地經濟發展，加快新農村建設。農產品加工、包裝、儲存、保險、運輸等處理過程，為農產品加工、流轉企業創造了機會。電子商務有利于及時反映農產品供求信息，進而為農村勞動力有序流動創造機會，增加農村勞動力就業機會，吸引農民工返鄉就業。[2]電子商務使銷售渠道的多元化可以提升農產品價格，進而增加了農民收入，改善家庭生活水平，解決農村“空巢”問題，有利于農村面貌煥然一新。

激發農民提升自身素質和能力提高，農村的老人、婦女和殘疾人都包容進來，提升農民自身的幸福感。以智慧建設新農村，以信息化轉變農村收入方式，帶給農民應有的公平和尊重。[3]宣恩縣電子商務的發展將推動農業、農村現代化進程，進而減少城鄉差距，在增進社會穩定等相關方面起到重要作用，降低了農產品的生產風險和交易難度。[4]

三、促進宣恩縣電子商務發展思路和對策

1.堅持“農業+旅游+互聯網”的微循環電商模式

提高產品的附加值，形成一條完整的經濟鏈。大力發展觀光旅游等第三產業，迎合大眾回歸自然和享受田園的心理，依托貢茶產業的基礎、貢茶文化的優勢、貢茶品牌的影響，大力推進以有機茶葉創建、有機貢茶生產、生態旅游觀光為主的三次產業同步發展。堅持政府主導、社會參與、協會引領、市場推進、金融支持、媒體助力“六位一體”的電子商務發展模式。以政府投資吸引企業注資，鼓勵百姓參與。

2.規范平臺

加強網絡監管，統一標準，打擊偽劣商販，把握好質量安全關。提高創新能力，搭建自主平臺，創造規范網絡營銷環境，創優發展環境上下功夫，積極改善電商企業集聚發展條件，建立完善電子商務服務平臺，網絡流暢不斷點，數據傳輸可靠無差錯，促進電子商務經濟更好更快發展。，建立健全電子商務規范、電子商務進程和實施的一系列政策法律法規，包括網上交易、網上支付、數字認證、物流、隱私權保護以及知識產權保護等相關的法律問題。

3.構建農業電子商務支付平臺及電子商務物流配送體系

網上交易誠信和安全十分重要，完善的農業電子商務體系需要安全高效的電子支付。構建農業電子支付平臺應充分考慮農村的實際情況，操作簡單、安全、方便將是其最主要的特征。自建縣域物流網點，不僅能夠推動宣恩的電子商務發展，也可以帶動物流行業的發展壯大。

參考文獻：

[1]國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見[2015]第78號.

[2]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011，29（2）：189-191.DOI：10.3969/j.issn.1000-5811.2011.02.047.

[3]汪向東.農村經濟社會轉型的新模式――以沙集電子商務為例[J].工程研究-跨學科視野中的工程，2013，02：194-200.

篇10

中國是一個歷史悠久的農業大國,農業在中國是傳統行業,具有地域性強、季節性強、產品標準化程度低且具有較大的自然風險和市場風險。當前,我國農村經濟的發展存在諸多的問題:(1)農村農產品產量遞增趨勢并不理想,農產品產量時高時低很不穩定,使得農民收入無法得到保證。由于農產品受自然環境影響大,部分地區遭受到洪澇、旱災等自然災害,致使農產品產量下降。同時近年來農產品低價運行,價格頻繁波動,甚至出現了增產減收等不良趨勢。(2)農產品技術含量較低,農民不能保證產量和質量。加上市場競爭不規范,產品進入市場組織化程度低,嚴重影響了農村產業的收入與效益。(3)我國農村資源豐富,但農村人口多,人均占有資源相對比較少。按照我國現有的生產技術水平和人均資源占有量,合理的農業勞動力數量較少必然就催生了農村的剩余勞動力。另外,由于生產力逐步發展,農業生產技術進一步提高,農業所需的勞動量持續減少,不利于提高農業勞動生產率。(4)農村地區由于交通不夠發達等原因,信息化基礎設施薄弱,生產過程中企業信息傳遞速度緩慢,而且信息準確性差造成了農業市場信息不對稱的現象。農民只能靠長期經驗來進行生產,農業市場出現了供大于求的現象,直接導致了農業產品過剩從而給農民造成了不必要的損失。(5)我國農產品流通環節長、交易成本高、供需鏈嚴重割裂、交易鏈及其通路較為復雜且透明度不高;市場信息化硬件建設落后,大部分市場沒有配備信息設備,信息資源不能共享。(6)農業發展中,農村人口文化素質較低,實際化操作技術人員缺乏,使得農業生產具有一定的盲目性,給農業生產帶來不必要損失。

二、發展農村電子商務的優勢

隨著我國農業生產模式的變化發展,農產品市場的對外開放,電子商務已在農業生產中迅速發展。農業開始應用電子商務幫助農民適應市場的變化,為農業產業化服務。電子商務能夠縮短生產和消費的距離、降低交易成本、減少庫存、增加商業機會,能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素,對我國農業產業化具有極大的促進作用。具體表現為:(1)通過增加不同的交易方式,開擴農產品銷售渠道,促使農民收入增加。通過農業電子商務網上銷售系統買賣雙方可不用謀面跨越地區進行交易,打破了傳統交易中信息傳遞以交流的時空限制,使交易雙方的選擇性擴展到最大。(2)降低成本,提高工作效率。在農村發展電子商務生產者和消費者可直接通過電子商務進行網上自主交流,減少不必要的中間環節帶來的損失。縮短了小農戶與大市場之間的距離,與傳統營銷相比,成本降低、環節減少、交易速度加快從而節省了費用而且提高了工作效率。(3)消息的暢通減少了生產的盲目性,促進農民合理生產。農業電子商務跨越了時間和地域性的界限,通過供需雙方的需求溝通可以使農產品生產者及時了解市場需求。根據需求合理生產。電子商務在農業上的應用為農戶和企業及時地提供了全方位的市場信息,使農業的生產行為變得智能快捷。(4)實現農產品流通的規模化。在農業生產中采用電子商務提供網絡交易平臺,能夠將少量的、單獨的農產品交易規模化、組織化。農民將農產品委托給配送中心統一配送進行統一銷售。買賣雙方地位平等,雙方利益都得到充分保證。另外,配送中心將農產品進行質檢,采取明碼標價,從而保證了流通中農產品的質量。(5)電子商務使農村的教育和培訓變得更方便和廣泛以及具有針對性。信息的暢通使農戶了解到最新的生產技術和市場發展動態,不斷提高農民的科技文化素質,有利于最新的生產技術在農村的迅速傳播。

三、發展我國農村電子商務存在的問題

1.新運營模式與傳統農業模式的磨合。電子商務是一種新的運營模式,與傳統農業模式相結合必然要經歷一段磨合期。例如:傳統的農業交易方式主要是一對一的現貨交易,所以在現代化的大宗農產品交易市場并不普及期貨交易,遠期合約交易的形式更少。但農業電子商務的發展需要不斷擴建農產品信息網絡從而實現網絡營銷和網上支付等交易方式。這需要不斷完善和發展新的交易模式從而促進農村電子商務的發展。另外,與傳統農產品營銷模式相比,電子商務中生產者與消費者之間如何建立相互信任問題也變得非常重要。

2.新運營模式面臨安全隱患。電子商務交易中的安全主要分為網路安全和信用安全。現代電子商務主要通過因特網或企業之間的專用網路實現,而網絡中交易存在安全問題,網路經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時,電子支付手段的發展并不成熟,信用機制和約束機制也處于發展完善階段,這些安全問題都是影響農村電子商務發展的長期問題。

3.新運營模式地區分布不均衡、涉農網站不多。根據CNNIC調查結果表明:農業網站集中在大城市和東部發達地區而中部和西部地區用戶很少。這些地區發展相對落后,技術水平低,所以對信息和技術的需求更加重要。同時農業網站存在著以農業商務內容為主的純農網站較少,利用率低,較多的農業網站缺乏專業性和實用性,多數網站的設計和內容雷同,沒有特色。地區分布的不均導致了網站不能提供全面的、周到的、符合目標需要的服務。

4.新運營模式缺乏應用人才。農民的文化素質較低,對新技術沒有足夠的信心。常出現“不懂電腦,不信任電腦、不知作何而用”。這些都是導致農民不上網的主要因素,嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。而且在電子商務發展中實際技術人員缺乏,科研人員大多數集中在各大高等院校并且只局限于科學和教研很少愿意到農村地區服務,使得發展農村電子商務的發展中實際操作人員缺乏。

5.新運營模式基礎設施薄弱。我國農業大型數據庫的建立在近幾年才有所正規,這說明了原有的基礎工作比較薄弱。我國農村網絡通信設備的現狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全保障條件等方面都難以適應農村電子商務高速發展的要求。

四、解決對策

1.加快基礎設施建設,不斷完善新運營模式。電子商務作為一種新的運營模式,在與傳統農業模式的磨合中,需要不斷完善和發展。先進的計算機網絡基礎設施是發展農村電子商務的前提。在基礎設施的建設上農村要加快信息化建設的步伐,配備必需的網絡設施。另外,國家和地方政府在農業信息化和電子商務開展方面起著非常關鍵的作用。首先,政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務大力支持, 積極參與,加大投資力度,合理引導資金注入,這樣可以提高投資效率,建設更加方便、快捷、安全的信息網絡,為農村電子商務的發展提供一個良好的環境。其次,政府要積極引進專業人士進行培訓,根據市場信息合理化進行生產。由于我國農民文化素質水平相對較低,尤其是偏遠、貧困的地區農民缺乏基本的文化知識,這嚴重阻礙了電子商務在農村的發展。這就需要政府在加強農村教育的同時要積極引進專業人士現場進行培訓。指導農民如何認識、使用計算機;同時進一步了解如何使用電子電子商務、如何在網上進行交易。這是發展農村電子商務的必要步驟。

2.建立規模化的農產品物流配送體系。我國農產品種類繁多、生產單位小、組織化程度低、法制不健全,這些都增大了物流難度。因此,我們需要認真研究農產品的配送問題,建設合理地現代化配送體系。利用先進的網絡通信手段,發展傳統農產品的流通模式,優化資源配置,降低流通成本,并大力發展第三方物流規范配送體系,充分利用全社會的物流設施,鼓勵兼并、重組、聯合優先進行技術改造。同時,農產品的物流配送產業還應吸引外資投資,通過競爭降低經營成本,同時帶來先進的技術水平和經營管理水平,加快產業發展。這些是發展農村電子商務的前提和保證。

3.完善和加強農村電子商務法律體系。發展農村電子商務要建立健全的電子商務法律法規,加強市場監督,改善信用環境。加強農村網上市場的監督機制,保證網上交易渠道的正規化。我認為國家急需制定有關電子商務的法律法規。例如:買賣雙方身份論證方法、電子支付系統安全措施、信息秘密規定、知識產權侵犯處理規定等。另外各地司法部門應加大網絡犯罪偵查,嚴厲打擊電子商務領域犯罪,保證電子商務活動得以正常進行。為農村電子商務的發展營造一個透明的、和諧的法律環境。