高端體育旅游的概念范文

時(shí)間:2023-07-17 17:01:38

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高端體育旅游的概念

篇1

一、研究方法以及相關(guān)理論依據(jù)

本文在研究上主要采用了文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家調(diào)查訪談法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等;研究的理論依據(jù)主要有:體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、消費(fèi)社會(huì)學(xué)理論以及暢爽體驗(yàn)理論。其中體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的突出特點(diǎn)是以人為本的思想;而暢爽體驗(yàn)理論則強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn),進(jìn)而在全身心投入的過(guò)程中不斷的戰(zhàn)勝自我、超越自我來(lái)獲得精神上的暢爽;而消費(fèi)社會(huì)學(xué)則是超越了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范圍,將消費(fèi)與社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化結(jié)合起來(lái),進(jìn)而給消費(fèi)研究以全新的視野空間。

二、高端體育旅游綜述

(一)高端體育旅游概念。基于學(xué)術(shù)界研究的理論出發(fā)點(diǎn)不同,因此對(duì)于高端體育旅游的概念尚未形成明確的定義,高端體育旅游需要具備如下的特征:以高端體育活動(dòng)為主題,同時(shí)必須具備高端的休閑放松方式,游客通過(guò)對(duì)這一旅游形式的體驗(yàn)?zāi)軌颢@得精神的滿足,此外,這一旅游形式具備著自身獨(dú)有的特點(diǎn),品質(zhì)高,進(jìn)而價(jià)格也很高。綜合當(dāng)前相關(guān)研究領(lǐng)域的觀點(diǎn),可以將高端體育旅游定義為針對(duì)社會(huì)高消費(fèi)群體且以體育活動(dòng)為旅游項(xiàng)目的一種旅游形式,通過(guò)這一形式的旅游能夠?yàn)轶w驗(yàn)者帶來(lái)精神上的放松與暢爽。

(二)高端體育旅游的類型、特點(diǎn)以及價(jià)值。(1)類型。從參與這一項(xiàng)旅游形式的目的出發(fā),能夠?qū)⒏叨梭w育旅游劃分為如下類型:休閑類、刺激類、野戰(zhàn)類、體育節(jié)事類、觀賞類、競(jìng)技類;從參與熱情的程度來(lái)劃分,可以將高端體育旅游劃分為:體驗(yàn)類、休閑類以及綜合類。(2)特點(diǎn)。高端體育旅游產(chǎn)品具備如下特點(diǎn):首先,價(jià)位高、質(zhì)量?jī)?yōu)。高端體育旅游屬于高檔次的旅游形式,給游客所帶來(lái)的是高品質(zhì)的服務(wù)與享受,進(jìn)而也就決定了其價(jià)位要相對(duì)較高;其次,所針對(duì)的消費(fèi)群體屬于小眾化。旅游是大眾化的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)方式,而高端體育旅游所針對(duì)的消費(fèi)人群面較窄,是有針對(duì)性的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目;最后,具有個(gè)性化的特點(diǎn),且表現(xiàn)出了壽命短的特性。(3)價(jià)值。高端體育旅游的價(jià)值為:商品價(jià)值、引領(lǐng)價(jià)值以及人文價(jià)值。

三、高端體育旅游的主要功能

其功能主要可以概括為如下內(nèi)容:首先,通過(guò)對(duì)高端旅游的體驗(yàn),能夠?qū)崿F(xiàn)自我情感的釋放,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性的張揚(yáng)與精神的滿足;其次,通過(guò)高端體育旅游能夠緩解快節(jié)奏的生活、緊張的人際關(guān)系所帶來(lái)的壓力,進(jìn)而使自身的身體到靈魂找到平衡點(diǎn),實(shí)現(xiàn)生理與心理匱乏的補(bǔ)償;再次,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)空間與偏好的滿足;最后,能夠在優(yōu)化我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí),進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

四、端體育旅游得以發(fā)展的原因以及發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的問(wèn)題

(一)發(fā)生的原因。首先,社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為我國(guó)高端體育旅游的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ);其次,我國(guó)當(dāng)前的基本國(guó)情依舊是貧富差距嚴(yán)重,而其中的高等消費(fèi)人群需要通過(guò)特點(diǎn)的消費(fèi)空間來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)符號(hào)的偏好,進(jìn)而滿足自身對(duì)身份地位以及品味等的追求,這就為高端體育旅游的發(fā)展提供了必要條件;最后,我國(guó)交通的不斷完善以及人們消費(fèi)水平的不斷提升,也為高端體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

(二)所呈現(xiàn)出的問(wèn)題。首先,思想意識(shí)上存在的偏差,并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)高端體育旅游的全方位、深層次的解析,進(jìn)而致使這一旅游形式出現(xiàn)異化發(fā)展的趨勢(shì);其次,在高端體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上,整體上存在著結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題,同時(shí)在資源開(kāi)發(fā)上存在的浪費(fèi)的問(wèn)題,此外,尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位,進(jìn)而致使高端體育產(chǎn)品發(fā)展后勁不足;再次,相關(guān)的法律法規(guī)不完善且尚未實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制體系,致使競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂;最后,相關(guān)的人力資源不足,無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的供給,進(jìn)而制約了高端體育旅游的發(fā)展。

五、發(fā)展高端體育旅游的途徑

第一,要立足于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì),進(jìn)而根據(jù)當(dāng)前高端體育旅游發(fā)展的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的規(guī)劃設(shè)計(jì);第二,要先對(duì)高端體育旅游進(jìn)行市場(chǎng)定位,進(jìn)而創(chuàng)新其發(fā)展的模式;第三,要實(shí)現(xiàn)對(duì)高端體育旅游資源的科學(xué)且合理的開(kāi)發(fā)利用,實(shí)現(xiàn)這一行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;第四,要打造高端體育旅游品牌,完善相應(yīng)的法律法規(guī),實(shí)現(xiàn)行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng);第五,要進(jìn)一步加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度,打造專業(yè)能力素質(zhì)強(qiáng)的人才隊(duì)伍。

篇2

研究背景和意義:繼國(guó)際旅游島概念提出之后,三亞市作為人們最向往的旅游目的地不斷發(fā)生著變化,尤其在雙修工程開(kāi)啟以來(lái),整個(gè)市容市貌逐漸向國(guó)際化的旅游目的地城市靠近,干凈、整潔、舒適、安全成為三亞市的新標(biāo)簽。這些變化也吸引了更多世界各地的游客前往。除了休閑度假的游客外,也不乏以商務(wù)活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)為目的地的客人,尤其是參加會(huì)議的客人,增長(zhǎng)迅速。三亞坐擁三亞灣、海棠灣、亞龍灣三大海灣,各大高端酒店林立,完備的配套設(shè)施及優(yōu)美的自然風(fēng)光為體育旅游和商務(wù)旅游提供了良好的發(fā)展條件,然而商務(wù)游客作為出行比重較大的游客類型,在三亞并沒(méi)有得到很好的挖掘。根據(jù)中國(guó)人健康大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示:中國(guó)人口中患高血壓、高血脂、脂肪肝、糖尿病的均超過(guò)1億,而超重或者肥胖癥人員高達(dá)2億人,這其中就有76%的人員為白領(lǐng),而白領(lǐng)就是商務(wù)旅游的潛在游客,也就是說(shuō)商務(wù)游客大部分都處于亞健康狀態(tài)。而體育旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品,它將體育運(yùn)動(dòng)和旅游結(jié)合起來(lái),達(dá)到身體和身心都得到釋放的效果。目前,三亞通過(guò)世界青年帆船錦標(biāo)賽、克利伯環(huán)球帆船賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、高爾夫歐巡賽、環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽、昆侖決等國(guó)內(nèi)外高水平體育賽事,以及“三月三”、“軍坡節(jié)”等民族競(jìng)賽迅速提升了三亞作為體育旅游目的地的形象,然而真正以體育旅游前往的客人并不多。基于這一背景下,筆者認(rèn)為若將體育旅游融入到商務(wù)旅游產(chǎn)品之中,既能增加商旅游客的數(shù)量,同時(shí)也能充分發(fā)揮體育旅游資源,從而推動(dòng)三亞市旅游業(yè)的發(fā)展。

一、可行性研究與分析

1.優(yōu)勢(shì):體育旅游產(chǎn)品豐富

隨著三亞市休閑體育的蓬勃發(fā)展以及各項(xiàng)國(guó)際賽事在三亞落戶,市政府也看到了三亞作為體育旅游目的地的潛力,并投入2.8億以?shī)W運(yùn)場(chǎng)館要求為標(biāo)準(zhǔn)建立了三亞市體育中心,以期待吸引更多的國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)前來(lái)集訓(xùn),提升三亞作為體育旅游目的地的聲譽(yù)。此外,三亞目前擁有三亞鹿回頭公共游艇碼頭、三亞半山半島帆船港、三亞鴻州國(guó)際游艇會(huì)碼頭、三亞亞龍灣游艇會(huì)碼頭、三亞鳳凰島國(guó)際郵輪碼頭五大游艇碼頭可用于支持海洋類體育項(xiàng)目,共計(jì)泊位792個(gè),另有300個(gè)泊位正在規(guī)劃建設(shè)中。可停靠50―200尺不同長(zhǎng)度的游艇帆船。且每一個(gè)游艇碼頭都有相關(guān)的吃住行健身等配套設(shè)施,尤其是半山半島帆船港,配有游艇俱樂(lè)部、咖啡館、高檔餐廳酒店、購(gòu)物街、游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、健身房等設(shè)施,并吸引了帆船學(xué)校以及相關(guān)媒體落戶。它承接了沃爾沃環(huán)球帆船賽、海南省環(huán)島帆船賽等著名賽事,同時(shí)吸引了沃帆賽船隊(duì)、美洲杯帆船賽“中國(guó)隊(duì)”等著名帆船賽事參賽隊(duì)在此集訓(xùn)。此外三亞的大海擁有清澈的海水、豐富的海底生物以及東島、西島、蜈支洲島等美麗的島礁、潛水、沖浪、海釣、海上游泳等運(yùn)動(dòng)一直備受歡迎。陸地類運(yùn)動(dòng)方面,自雙修以來(lái),市政府先后修建了臨春嶺公園、東岸濕地公園、紅樹(shù)林公園、金雞嶺橋頭公園等多處場(chǎng)地供市民健身休閑,公園建成后也吸引了大量市民前往,臨春嶺經(jīng)常迎來(lái)大批遠(yuǎn)道而來(lái)的登山愛(ài)好者,爬山的人們絡(luò)繹不絕。三亞的椰風(fēng)海韻自然景觀以及徐徐海風(fēng)常適合騎自行車(chē)以及慢跑,在海南島環(huán)島自行車(chē)賽、環(huán)三亞自行車(chē)賽、三亞馬拉松賽的?Ф?下,自行車(chē)及慢跑也成為一道亮麗的風(fēng)景線。豐富的體育項(xiàng)目以及各類比賽為吸引體育及商旅游客提供了保障。

2.劣勢(shì):體育旅游軟服務(wù)仍有欠缺

盡管三亞在體育設(shè)備的硬件配備上非常給力,但后續(xù)服務(wù)環(huán)節(jié)卻明顯跟不上節(jié)奏。一是設(shè)備維修養(yǎng)護(hù)技術(shù)欠缺,帆船游艇以及碼頭一旦零部件出現(xiàn)問(wèn)題大都需要從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)郵寄,導(dǎo)致維修時(shí)間長(zhǎng),費(fèi)用高,許多自行車(chē)愛(ài)好者反映找不到自行車(chē)修理點(diǎn)。其次相關(guān)管理和技術(shù)人才缺乏,碼頭管理主要靠引進(jìn)外籍人才,而帆船游艇船長(zhǎng)水手等大部分都是原來(lái)在漁船上工作過(guò)的人,專業(yè)人才相當(dāng)缺乏,目前三亞的各大高校已經(jīng)在著力培養(yǎng)這方面的人才,但仍需時(shí)間。

3.機(jī)遇:體育項(xiàng)目融入商旅產(chǎn)品有市場(chǎng)

為了了解商旅游客對(duì)三亞體育旅游目的地形象的印象以及參與體育運(yùn)動(dòng)的期望度,筆者對(duì)前往三亞的游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,通過(guò)在各酒店前臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷,利用客人在等待辦理入住的空隙引導(dǎo)其填寫(xiě)問(wèn)卷,選擇酒店的時(shí)候以商務(wù)型酒店為主,鎖定問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象范圍;同時(shí)利用旅行社、酒店銷(xiāo)售的微信資源,采用微信擴(kuò)散的方式進(jìn)行調(diào)查,本次調(diào)查共回收問(wèn)卷419份,有效問(wèn)卷402份。由于調(diào)查鎖定了對(duì)象以商務(wù)游客為主,通過(guò)搜集的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)游客出游的目的有63%的客人是為了出差,其中白領(lǐng)占72%,年齡集中在30-50歲,亞健康比例高達(dá)68%。問(wèn)及如何度過(guò)差旅時(shí)間時(shí),有28%在酒店度過(guò),30%有外出閑逛,42%則安排了活動(dòng)。對(duì)三亞體育項(xiàng)目的了解程度顯示游泳、潛水、快艇等海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被大多數(shù)人所熟知;高爾夫、帆船、沙灘排球等運(yùn)動(dòng)大家都有所了解,而竹竿舞、射弩、押加等本地特色的民族體育運(yùn)動(dòng)知道的人非常少。參與度較高的項(xiàng)目也以了解程度較高的游泳、潛水、快艇等為主,高爾夫帆船次之、民族體育項(xiàng)目最少。想?yún)⑴c的項(xiàng)目則以帆船、民族體育項(xiàng)目占比最高。未參與的原因中由于價(jià)格問(wèn)題占比27%,時(shí)間問(wèn)題占比34%,35%的則是由于不了解無(wú)渠道的原因未參加。

通過(guò)對(duì)以上調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,不難得出以下結(jié)論。一是商旅游客參與體育運(yùn)動(dòng)的需求高。二是三亞體育目的地形象還未在游客心中建立。可以從游客了解的體育項(xiàng)目中體現(xiàn),大多數(shù)熟知的體育項(xiàng)目?jī)H停留在游泳、潛水、快艇等休閑項(xiàng)目上,而高爾夫、帆船、沙灘排球等競(jìng)技型項(xiàng)目了解不夠深,而恰恰三亞在這些體育項(xiàng)目上舉辦過(guò)國(guó)際性的大型比賽。三是普及各項(xiàng)體育項(xiàng)目有助于提升參與率。

4.挑戰(zhàn):推動(dòng)特色體育旅游產(chǎn)品平民化

三亞2016年全市接待過(guò)夜游客1647萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入354億元,分別增長(zhǎng)10.1%和17%;入境游客止跌回升,達(dá)到43.6萬(wàn)人次,增長(zhǎng)22%。然而帆船碼頭、高爾夫球場(chǎng)等營(yíng)利性體育項(xiàng)目俱樂(lè)部大都出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)困難、虧損等狀況。可見(jiàn)商旅游客的體育項(xiàng)目消費(fèi)能力未被充分挖掘,導(dǎo)致部分體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所閑置率較高。由于長(zhǎng)期以來(lái)高爾夫球場(chǎng)都是僅憑旺季4各月的收入勉強(qiáng)支撐經(jīng)營(yíng),而淡旺季的運(yùn)營(yíng)成本均一樣,為了開(kāi)源節(jié)流,2016年三亞六家高爾夫球場(chǎng)召開(kāi)新聞會(huì)宣布抱團(tuán)輪休4個(gè)月。同樣的情況也出現(xiàn)在游艇帆船俱樂(lè)部及其租賃公司上,各大游艇碼頭的船艇除了接待業(yè)主客人,大都處于停泊狀態(tài),沒(méi)能充分利用。除了淡季客源少的原因之外,高爾夫、游艇、帆船等項(xiàng)目一直以高端輕奢等詞語(yǔ)標(biāo)榜自己,讓此類體育項(xiàng)目在大部分民眾嚴(yán)重變得渴望而不可及。

二、方案設(shè)計(jì)

1.高端輕奢商旅產(chǎn)品

隨著社會(huì)信息化水平越來(lái)越高,電話會(huì)議、視頻會(huì)議逐已經(jīng)遍及各大公司,會(huì)議性出差越來(lái)越少,商務(wù)洽談的比重越來(lái)越大,尤其是重要的項(xiàng)目合作時(shí),除了初步的電話溝通,面對(duì)面交流更顯誠(chéng)意,能給彼此留下更深的印象,建立感情,從而為洽談成功奠定基礎(chǔ)。體育項(xiàng)目不僅能為游客提供面對(duì)面交流的機(jī)會(huì),而且可以展現(xiàn)一個(gè)人在行動(dòng)、思維、細(xì)節(jié)等各方面的特點(diǎn),為是否加強(qiáng)彼此間的合作提供人格方面的參考,合作往往建立在人與人彼此信任的基礎(chǔ)之上。在各類體育項(xiàng)目中,帆船出海、高爾夫私密性強(qiáng),靈活性較高,有充分的時(shí)間可用于溝通交流,同時(shí)不會(huì)讓氛圍顯得嚴(yán)肅凝重,能夠在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中逐步達(dá)成合作意向。此種方式適用于高端客戶以及該體育項(xiàng)目的愛(ài)好者。

2.團(tuán)體趣味商旅產(chǎn)品

三亞灣紅樹(shù)林國(guó)際會(huì)展中心建成之后,專業(yè)的會(huì)議設(shè)備與服務(wù),完善的配套設(shè)施,以及5800平方米的無(wú)柱展廳吸引了許多大型會(huì)議團(tuán)前往三亞,他們的會(huì)議內(nèi)容主要以獎(jiǎng)勵(lì)性的年會(huì)為主,而方式大都停留在聚餐加文藝晚會(huì)、同時(shí)在晚會(huì)中穿插抽獎(jiǎng)的傳統(tǒng)模式上,其余時(shí)間則自由活動(dòng),盡管有些文藝表演節(jié)目由員工自行排演,但仍有一大部分員工只是等待開(kāi)獎(jiǎng)的觀眾。竹竿舞、射弩、押加等富有民族特色的“三月三”系列體育項(xiàng)目以及沙灘排球、登山比賽等運(yùn)動(dòng)如果能增加到團(tuán)體性會(huì)議之中,則能大大豐富其會(huì)議內(nèi)容,增強(qiáng)趣味性、提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。

3.青春刺激商旅產(chǎn)品

作為會(huì)后的一種休閑運(yùn)動(dòng),輕松、刺激、有挑戰(zhàn)性是不錯(cuò)的選擇,沖浪、潛水、海釣都具有這類特性。這類運(yùn)動(dòng)鎖定的對(duì)象則以小型公司短暫性的公務(wù)出差的客人,他們往往逗留時(shí)間較短、年輕有朝氣、喜歡刺激,忙完公務(wù)后如有時(shí)間會(huì)尋找富有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng),而沖浪、潛水就非常符合這群人的喜好,此外此類運(yùn)動(dòng)還能達(dá)到釋放壓力、放飛自我的特點(diǎn)。

三、發(fā)展建議

1.引進(jìn)大型企業(yè)入駐三亞

大型企業(yè)的入駐可以吸引大量高端商務(wù)游客前往,他們或參加會(huì)議、或洽談合作,為帶動(dòng)三亞商務(wù)旅游的發(fā)展提供動(dòng)力。作為旅游城市的三亞,不適合引進(jìn)加工制造等第二產(chǎn)業(yè),但農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、服務(wù)、高科技等第一或第三產(chǎn)業(yè)非常適合,尤其是農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)。三亞有著優(yōu)越的亞熱帶海洋性氣候,四季如春非常適合農(nóng)作物的生長(zhǎng),可以引進(jìn)不同的研究機(jī)構(gòu)對(duì)各類植物進(jìn)行研究。同時(shí)將研究基地規(guī)模擴(kuò)大與旅游觀光體驗(yàn)結(jié)合起來(lái),并融入田間漫步、騎行、采摘比賽等體育項(xiàng)目豐富旅游內(nèi)容。由于三亞自身發(fā)展限制的原因,在服務(wù)、信息技術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間,市政府可加大政策扶持力度,完善相關(guān)配套服務(wù)不斷吸引各行服務(wù)企業(yè)入駐,為推動(dòng)商務(wù)旅游的發(fā)展注入新血液。

2.提高商務(wù)旅游策劃服務(wù)水平

優(yōu)秀的策劃方案是吸引商旅游客的首要因素,只有策劃方案被客人認(rèn)可或吸引的時(shí)候,才會(huì)有后續(xù)深度商談的機(jī)會(huì)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平則是留住商旅游客的重要條件,商務(wù)旅游不同于休閑度假旅游,它是反復(fù)性長(zhǎng)期性的,只要企業(yè)存在,就有商務(wù)差旅的需求。對(duì)于選擇性極強(qiáng)的會(huì)獎(jiǎng)游客來(lái)說(shuō),服務(wù)品質(zhì)堪稱決定性因素。目前,三亞擁有專門(mén)從事會(huì)展服務(wù)的企業(yè)20多家,具備接待中大型會(huì)議能力的酒店約120多家,會(huì)議場(chǎng)地總面積超過(guò)20萬(wàn)平米,多家酒店擁有單體面積超1000平方米的無(wú)柱大廳,可一次性承接多達(dá)6500人的大型會(huì)議,硬件設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)完備,如何有效利用并融入三亞獨(dú)具特色的各類體育項(xiàng)目,提升商務(wù)旅游的創(chuàng)造性、趣味性、新穎性和挑戰(zhàn)性則是各會(huì)展公司急需解決的問(wèn)題。各會(huì)展服務(wù)企業(yè)可通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)際知名會(huì)展公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提升自己服務(wù)水平,同時(shí)三亞市也可通過(guò)引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展公司的方式拉動(dòng)三亞市會(huì)展服務(wù)業(yè)的整體水準(zhǔn)。

3.加強(qiáng)酒店與體育旅游項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)

高爾夫酒店、游艇會(huì)酒店是酒店與體育旅游點(diǎn)結(jié)合最直接的方式,但存在體育項(xiàng)目客源有限單一的情況,單獨(dú)的一個(gè)酒店不足以支撐整個(gè)體育項(xiàng)目的充分利用率,而只能作為其配套設(shè)施,因此必須加強(qiáng)與三亞市各大商務(wù)酒店、旅行社聯(lián)動(dòng),挖掘每一位潛在的客人。一是體育旅游產(chǎn)品與商務(wù)酒店客房捆綁銷(xiāo)售,直接帶動(dòng)體育旅游消費(fèi),同時(shí)增加個(gè)體育旅游產(chǎn)品的曝光度。二是利用旅行社銷(xiāo)售平臺(tái)及其資源整合的優(yōu)勢(shì),將體育旅游產(chǎn)品融合到旅行社旅游線路之中,帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)。

篇3

文化已醇厚,經(jīng)濟(jì)更在騰飛,跨越發(fā)展呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢(shì)讓世人矚目。大勢(shì)所趨的城市綜合體的發(fā)展模式更是將南通穩(wěn)步推向成為長(zhǎng)三角北翼經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。

近年來(lái),在市政府的大力推動(dòng)下,新城區(qū)發(fā)展得如火如荼,高端商圈云集的新地界吸引著眾多企業(yè)進(jìn)駐于此,成為南通一座又一座的新地標(biāo)。如今,八年商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)實(shí)力,橫跨商業(yè)、旅游、住宅以及城市運(yùn)營(yíng)四大產(chǎn)業(yè)的圓融集團(tuán)也來(lái)到南通。為此,本刊記者對(duì)話南通圓融房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張亮,一同感受圓融的獨(dú)特魅力。

三角洲:我們知道“圓融”一詞源出佛語(yǔ)“圓滿融通”,那么圓融的企業(yè)文化與此有無(wú)關(guān)聯(lián)?

張亮:圓融的企業(yè)文化在圓融的企業(yè)標(biāo)志里已經(jīng)有非常完整的體現(xiàn),如果你到過(guò)蘇州工業(yè)園區(qū),你會(huì)見(jiàn)到一座圓融企業(yè)標(biāo)志的巨型雕塑,它外圓內(nèi)方,寓意“方圓正合,融通便達(dá)”,契合著“天人合一”的古老東方智慧;方型圖案如同一扇開(kāi)啟的窗,透過(guò)這扇窗,與外相通,與內(nèi)相融,這正是圓融企業(yè)作為城市運(yùn)營(yíng)商所追求的一種和諧發(fā)展的精神。而圓融的標(biāo)志色彩采用的是橙色和灰色,橙色熱情奔放,積極進(jìn)取;灰色大氣穩(wěn)重,內(nèi)斂而不張揚(yáng),二者相輔相成。

三角洲:今年9月圓融時(shí)代廣場(chǎng)榮膺“中國(guó)十大最佳經(jīng)營(yíng)購(gòu)物中心”,與其他購(gòu)物中心相比,圓融的購(gòu)物中心具備什么樣的優(yōu)勢(shì)?

張亮:購(gòu)物中心在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中一直都占據(jù)著非常重要的地位,而圓融集團(tuán)作為一個(gè)有著八年商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè),一方面有著經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)上的優(yōu)勢(shì),另一方面則是“視野”上的優(yōu)勢(shì),前面也有提到,圓融的企業(yè)文化里,橙色的部分是進(jìn)取,是不斷地學(xué)習(xí),不斷地超越,正是這樣的進(jìn)取精神,讓圓融的“視野”更高更遠(yuǎn),基于此,在對(duì)產(chǎn)品的打造上是創(chuàng)新的而不是守舊的,所以圓融打造出來(lái)的購(gòu)物中心,總是會(huì)帶給消費(fèi)者一些獨(dú)特的休閑和購(gòu)物體驗(yàn),比如整體的動(dòng)線布控、業(yè)態(tài)組合、品牌組合等,這些都直接作用于消費(fèi)者的感受。

三角洲:由圓融冠名的體育競(jìng)技比賽有很多,例如今年8月在蘇州舉辦的中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽,這與圓融的企業(yè)文化有怎樣的聯(lián)系?

張亮:今年8月,圓融2012中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽在蘇州市體育中心成功舉辦,比賽由中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、江蘇省體育局、蘇州市人民政府主辦。來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、德國(guó)、俄羅斯、白俄羅斯等國(guó)家的乒壇名將都悉數(shù)參加了這次比賽。而事實(shí)上不只是體育賽事,圓融參與的社會(huì)事業(yè)還包括文化教育、抗震救災(zāi)、慈善、電影等眾多領(lǐng)域,這一切在圓融的企業(yè)文化里面,都是圓融在行使社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)表達(dá)。

三角洲:圓融作為國(guó)企,在蘇州的發(fā)展可以說(shuō)是有舉足輕重的地位,能為我們簡(jiǎn)單介紹一下嗎?

張亮:可以說(shuō)時(shí)尚新蘇州的點(diǎn)睛之筆離不開(kāi)圓融,自2005年成立以來(lái),圓融集團(tuán)就以商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、住宅開(kāi)發(fā)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理為四大支柱,尤其是以商業(yè)地產(chǎn)投資和運(yùn)營(yíng)為第一核心競(jìng)爭(zhēng)力,迅速發(fā)展壯大為專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化的企業(yè)集團(tuán)。與此同時(shí),圓融集團(tuán)更是肩負(fù)著城市運(yùn)營(yíng)的時(shí)代使命,配合蘇州城市化發(fā)展戰(zhàn)略,先后完成了蘇州工業(yè)園區(qū)的建設(shè)以及蘇州CBD核心的開(kāi)發(fā)建設(shè)。包括李公堤、圓融時(shí)代廣場(chǎng)、陽(yáng)澄食街、蓮花堤、圓融大廈、圓融星座、阿卡迪亞等諸多知名項(xiàng)目,物業(yè)形態(tài)涉及新城市商業(yè)中心、SHOPPINGMALL、商業(yè)步行街、時(shí)尚娛樂(lè)街區(qū)、特色餐飲街區(qū)、寫(xiě)字樓、酒店式公寓等。

三角洲:圓融為什么選擇南通作為長(zhǎng)三角戰(zhàn)略的第二城?

張亮:圓融進(jìn)駐南通與南通的“十二五”規(guī)劃有著必然聯(lián)系。“十二五”規(guī)劃是南通全面加速發(fā)展,向江海交匯的現(xiàn)代化國(guó)際港口城市和長(zhǎng)三角北翼經(jīng)濟(jì)中心邁進(jìn),加快構(gòu)建滬蘇通“小金三角”的黃金機(jī)遇期。對(duì)圓融來(lái)說(shuō),“十二五”規(guī)劃是南通的發(fā)展機(jī)遇,也是圓融的戰(zhàn)略機(jī)遇。圓融緊隨南通的“十二五”規(guī)劃,帶著雄厚的實(shí)力以及長(zhǎng)達(dá)八年的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)駐南通,再次肩負(fù)起城市運(yùn)營(yíng)的使命,助力南通的“十二五”發(fā)展。

三角洲:請(qǐng)為我們介紹一下南通圓融廣場(chǎng)整體的布局與規(guī)劃?

張亮:南通圓融廣場(chǎng)地處南通新老城區(qū)的黃金交界線——南通迎賓大道工農(nóng)路與青年路的交匯處,總建筑面積約38萬(wàn)平方米,總投資超過(guò)30億元,集合有時(shí)尚商業(yè)、超甲級(jí)寫(xiě)字樓、精品酒店、精裝公寓、臻品住宅五大業(yè)態(tài)。

其中,總建筑面積約12萬(wàn)平方米的高端商業(yè)——圓融購(gòu)物中心涵蓋購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、服務(wù)等主要商業(yè)業(yè)態(tài),主力店、旗艦店、概念店、體驗(yàn)店一應(yīng)俱全,是目前南通定位最高端的商業(yè)體。并且,規(guī)劃有近700個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名連鎖品牌的圓融購(gòu)物中心實(shí)行統(tǒng)一招商、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),目前已簽約金鷹百貨、幸福藍(lán)海IMAX影業(yè),更多國(guó)際連鎖服飾品牌、國(guó)際連鎖餐飲品牌、KTV、電玩城、健身SPA會(huì)館、精品生活超市、精品數(shù)碼家電等商業(yè)品牌正在陸續(xù)進(jìn)駐圓融廣場(chǎng)。

而以“尊貴城心名邸”為定位的臻品住宅——圓融公館更是邀請(qǐng)到李嘉誠(chéng)御用設(shè)計(jì)師全程擔(dān)綱空間設(shè)計(jì),且以漢斯格雅、杜拉維特、威能等國(guó)際一線大牌奢華精裝,旨在打造南通最高端的城市中心住區(qū)。2012年12月8日,圓融公館首次開(kāi)盤(pán)即以3億的銷(xiāo)售佳績(jī)享譽(yù)全城,后期新品現(xiàn)在正陸續(xù)加推。

三角洲:對(duì)于金鷹入駐圓融廣場(chǎng)的定位與規(guī)劃?

張亮:事實(shí)上,早在去年,南通圓融廣場(chǎng)整體工程剛剛啟動(dòng)的時(shí)候,金鷹百貨就已與我們完成了簽約儀式,一方面是雙方許多年來(lái)的戰(zhàn)略合作關(guān)系,另一方面是金鷹百貨對(duì)圓融實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的完全信任。金鷹作為國(guó)內(nèi)一線高端時(shí)尚百貨連鎖商,此次將會(huì)以“南通首個(gè)金鷹旗艦店”的量級(jí)入駐南通圓融廣場(chǎng),無(wú)論是規(guī)模上還是檔次上,勢(shì)必為南通帶來(lái)不少驚喜。

三角洲:創(chuàng)新是商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展之路,圓融與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(如南大街等南通老牌商圈)相比有什么樣的創(chuàng)新?

篇4

才能撐起中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型?

特色小鎮(zhèn)的概念最近很熱。特色小鎮(zhèn)是世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要載體,也應(yīng)該成為中國(guó)新時(shí)期產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要載體之一。

有些人不太認(rèn)可這個(gè)結(jié)論,認(rèn)為把特色小鎮(zhèn)的定位抬得太高。因?yàn)橐幌氲教厣℃?zhèn),大部分還是想到的歐陸風(fēng)情或者江南水鄉(xiāng)。但特色景觀只是特色小鎮(zhèn)“特”的一個(gè)方面,而且是次要方面,真正重要的還是產(chǎn)業(yè)。

發(fā)達(dá)國(guó)家,他們的很多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè),就是聚集在小鎮(zhèn)而不是中心城市的。比如美國(guó),大家都知道,它最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)主要是兩個(gè):一是金融,二是高科技。

金融方面,有格林尼治的對(duì)沖基金小鎮(zhèn),一個(gè)鎮(zhèn)上就聚集了五百多家對(duì)沖基金,對(duì)沖基金規(guī)模就占了全美國(guó)的差不多三分之一;

加州的門(mén)羅帕克小鎮(zhèn),這個(gè)鎮(zhèn)是美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資基金聚集地,納斯達(dá)克一半以上的高科技公司都是這個(gè)鎮(zhèn)上的風(fēng)險(xiǎn)投資基金投資的。

加州門(mén)羅帕克小鎮(zhèn)

至于高科技方面,美國(guó)的硅谷,其實(shí)就是一連串小鎮(zhèn)聚集而成的。斯坦福大學(xué)附近的帕羅奧圖,除去大學(xué)校區(qū)也就幾個(gè)平方公里,是硅谷的孵化中心;蘋(píng)果公司所在的庫(kù)比蒂諾人口五萬(wàn)多;英特爾總部所在的山景城也就七萬(wàn)多人口。

庫(kù)比蒂諾小鎮(zhèn)

在歐洲,英國(guó)的劍橋大學(xué)就在劍橋鎮(zhèn),距離倫敦80公里,人口不到十萬(wàn),我騎車(chē)十五分鐘即可橫穿主鎮(zhèn)區(qū),這里是英國(guó)教育和科技創(chuàng)新中心。英國(guó)目前最先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)是它的航空發(fā)動(dòng)機(jī)制造,世界著名的航空發(fā)動(dòng)機(jī)公司羅伊斯·羅爾斯總部就在距離德比市中心大約四公里的Sinfin小鎮(zhèn)上。而德比市也不過(guò)是一個(gè)總?cè)丝诙畞?lái)萬(wàn)的小城,距離倫敦180公里。下面這張圖的就是羅伊斯·羅爾斯總部所在的Sinfin小鎮(zhèn),中間是辦公和核心工廠,周邊是綠地和低密度住宅區(qū)。這地方看起來(lái)很普通,卻能生產(chǎn)出我們舉國(guó)之力研發(fā)數(shù)十年都還未能生產(chǎn)的高端航空發(fā)動(dòng)機(jī)。

Sinfin小鎮(zhèn)

德國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)領(lǐng)先全球,著名的高端汽車(chē)品牌——奧迪的全球總部和歐洲工廠都集中在一個(gè)叫英戈?duì)査顾氐男℃?zhèn),距離慕尼黑60公里,這個(gè)小鎮(zhèn)也因此被叫做“奧迪之城”。該地區(qū)總?cè)丝谝膊贿^(guò)十二萬(wàn),其中奧迪總部所在的英戈?duì)査顾氐膫鹘y(tǒng)鎮(zhèn)區(qū)(見(jiàn)下圖)人口則只有兩三萬(wàn)人。

英戈?duì)査顾匦℃?zhèn)

目前來(lái)看,中國(guó)的高級(jí)人才和高端產(chǎn)業(yè)主要都集中在大中城市,鮮有集中到小鎮(zhèn)的。但這種情況一定會(huì)很快改變。發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐表明,高端產(chǎn)業(yè)并不一定要集中在大城市,高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才,也并不是全都喜歡居住在大城市。人才對(duì)居住環(huán)境的需求是多元化的。他們有的喜歡居住在繁華的大都市,有的則喜歡安逸寧?kù)o、風(fēng)光宜人同時(shí)生活也足夠便利的小鎮(zhèn)。這是經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定程度之后的必然結(jié)果。

以前高端產(chǎn)業(yè)和高級(jí)人才都往中心城市聚集,是因?yàn)樾〕擎?zhèn)交通條件和服務(wù)配套不夠好。經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展,小城鎮(zhèn)的生活設(shè)施和交通便利程度有了極大改善,特別是網(wǎng)絡(luò)通訊和購(gòu)物體系的完善,使得居住在小城鎮(zhèn)完全可以享受到跟大城市差不多的生活便利性;而中心城市經(jīng)過(guò)集聚發(fā)展,房?jī)r(jià)高企、交通擁堵、空氣污染等“大城市病”日漸突出,原本優(yōu)越的公共品質(zhì)量大打折扣。

小城鎮(zhèn)的生活確實(shí)還有一些劣勢(shì),諸如參加一些大型活動(dòng)諸如演唱會(huì)、學(xué)術(shù)研討等不如中心城市方便等等,但它的優(yōu)勢(shì)同樣顯而易見(jiàn),包括房?jī)r(jià)便宜、環(huán)境舒適、空氣宜人等。這個(gè)優(yōu)劣勢(shì)的偏好是因人而異的,值得權(quán)衡選擇,不像以前那樣如果不住在中心城市就很難謀求自身的發(fā)展,沒(méi)得選。

總之,高端產(chǎn)業(yè)在大中城市和特色小鎮(zhèn)共同發(fā)展,是一個(gè)成熟大國(guó)的必然選擇。這種城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)的多元結(jié)合方式,既為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了多種模式,也為人的發(fā)展提供了更多個(gè)性化的選擇方案。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平和人均收入水平的提高,特色小鎮(zhèn)一定會(huì)成為高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高級(jí)人才聚集的一個(gè)重要空間載體,與大中城市形成協(xié)作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系,這里蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間和投資機(jī)會(huì)。

在當(dāng)前特色小鎮(zhèn)的研究熱潮之下,有一些研究者總結(jié)了諸如“歐洲十大特色小鎮(zhèn)”之類的材料,選擇的都是以歷史文化、自然風(fēng)光或者葡萄酒莊等農(nóng)副食品加工為特色的旅游小鎮(zhèn)。這樣的小鎮(zhèn)其實(shí)中國(guó)已經(jīng)有很多了,再多建一百個(gè)兩百個(gè),對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響不會(huì)太大。但是,如果我們搞出來(lái)一百個(gè)類似于英國(guó)的劍橋、Sinfin、美國(guó)的帕羅奧圖、門(mén)羅帕克、德國(guó)的英戈?duì)査顾剡@樣的特色小鎮(zhèn),那中國(guó)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),就一定會(huì)有一個(gè)巨大的飛躍。

我們認(rèn)為,特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主流方向,不應(yīng)該是旅游小鎮(zhèn),而應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn),而且是高端產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn),在高等教育、科研、金融、智能制造、生物醫(yī)藥、新能源、新材料等方面都要有所布局。中國(guó)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一定要去占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié),不能按照城鎮(zhèn)體系的分工,就給中心城市做配套,承接中心城區(qū)淘汰出來(lái)的落后產(chǎn)能。如果這樣做,那特色小鎮(zhèn)建設(shè)就失去了意義。

特色小鎮(zhèn)一定需要

“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)”嗎?

現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)在旅游方面做的比較多,而對(duì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注則明顯不足。有一些名義上叫產(chǎn)業(yè)的,本質(zhì)上還是旅游。比如健康養(yǎng)生、會(huì)議培訓(xùn)、婚紗攝影、手工藝品生產(chǎn)和體驗(yàn)之類的,從產(chǎn)業(yè)分類的角度來(lái)看,都屬于大旅游產(chǎn)業(yè)或者叫“旅游+”產(chǎn)業(yè)的范圍,屬于旅游業(yè)的衍生或配套服務(wù)。

廣義的講,旅游以及與之相關(guān)的健康養(yǎng)生、會(huì)議培訓(xùn)、民俗工藝品等也都是一種產(chǎn)業(yè),但它們主要是“富民產(chǎn)業(yè)”,老百姓、開(kāi)發(fā)商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以從中賺到錢(qián),對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)不大,與金融、制造、物流、科教等不可同日而語(yǔ)。

產(chǎn)業(yè)和旅游真正融合發(fā)展得比較好的案例,國(guó)外也有,比如丹麥的比隆鎮(zhèn),這里是世界第五大玩具廠商樂(lè)高公司的總部所在地,它的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本來(lái)是玩具設(shè)計(jì)和制造,但后來(lái)政府和樂(lè)高公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)了樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目,建了樂(lè)高微縮景觀和游樂(lè)園,很受游客歡迎,現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲著名的游樂(lè)目的地。這算是產(chǎn)業(yè)和旅游雙輪驅(qū)動(dòng)了。但這種案例并不多,樂(lè)高公司的產(chǎn)品——玩具跟旅游休閑還算是相關(guān)性很高的,所以才能成功。

丹麥比隆鎮(zhèn)

在大多數(shù)情況下,旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的是存在沖突而不是融合。比如,美國(guó)的格林尼治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)。這里聚集了數(shù)百家掌握幾十億乃至上百億美元的基金,咖啡館里喝咖啡的大都是年薪百萬(wàn)美元以上基金交易員。小鎮(zhèn)的設(shè)施主要就是辦公樓和住宅,以及一些高端生活配套,沒(méi)有什么可旅游的。高收入的小鎮(zhèn)居民對(duì)安全的要求非常苛刻,警察和攝像頭都很多,物價(jià)水平比大城市還要貴很多,因此這個(gè)小鎮(zhèn)既不歡迎游客,游客也不會(huì)有興趣跑到格林尼治去住宿消費(fèi)。

格林尼治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)

愿意離開(kāi)大城市到小鎮(zhèn)工作居住的金融、科技、管理方面的高級(jí)人才,一般都不會(huì)喜歡小鎮(zhèn)變得鬧哄哄的,更不會(huì)喜歡每天來(lái)一群陌生人對(duì)著自己家房子拍照。像Sinfin這種地方,一臺(tái)Trent900航空發(fā)動(dòng)機(jī)就要賣(mài)3000萬(wàn)美元,而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)還涉及到技術(shù)秘密和安全生產(chǎn),小鎮(zhèn)的管理方當(dāng)然不會(huì)再去想如何從旅游上賺點(diǎn)錢(qián),而是希望陌生游客越少越好。

大多數(shù)認(rèn)為特色小鎮(zhèn)要產(chǎn)業(yè)和旅游雙輪驅(qū)動(dòng)的人,實(shí)際上的混淆了兩對(duì)概念。第一對(duì)是“大旅游”和產(chǎn)業(yè)的概念。這一點(diǎn)前面已經(jīng)區(qū)分過(guò)了。發(fā)展旅游的同時(shí)搞點(diǎn)健康養(yǎng)生、民俗工藝品制作、會(huì)議培訓(xùn)只能算旅游業(yè)的深化或者旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,不能算“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)”。

第二對(duì)容易被混淆的就是旅游休閑和宜居宜業(yè)的概念。適合旅游的地方不一定宜居,宜居的地方不一定適合旅游。旅游是“游”,是外來(lái)游客的流動(dòng),從觀光旅游到休閑旅游再到會(huì)議養(yǎng)生等“大旅游”,可以延長(zhǎng)游客在某一景區(qū)的停留時(shí)間,但總體而言都還是短期停留。統(tǒng)計(jì)意義上一般把在一個(gè)地區(qū)停留六個(gè)月以內(nèi)的叫流動(dòng)人口,超過(guò)六個(gè)月的才叫常住人口,沒(méi)有什么旅游項(xiàng)目能讓游客在一個(gè)地區(qū)停留這么長(zhǎng)的時(shí)間。

旅游的核心是消費(fèi),盡可能的吸引有“財(cái)”的人來(lái)流動(dòng)消費(fèi),花完錢(qián)就走人;產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心的生產(chǎn),是盡可能的吸引有“才”的人來(lái)創(chuàng)業(yè)就業(yè),長(zhǎng)期定居。二者發(fā)展路徑截然不同,所需要的區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、盈利模式也都差異巨大。比如,同樣是居住功能,要發(fā)展旅游就應(yīng)該多建酒店、民宿或度假別墅;要發(fā)展產(chǎn)業(yè),就應(yīng)該多建人才公寓。旅游目的地對(duì)醫(yī)療教育設(shè)施幾乎沒(méi)有要求,即使是發(fā)展“旅游+健康”也是以康復(fù)療養(yǎng)設(shè)施為主;而產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)要促進(jìn)人才聚集,則需要配套幼兒園、小學(xué),以及功能相對(duì)齊全的醫(yī)院。而且,就開(kāi)發(fā)模式來(lái)講,旅游景區(qū)修建配套設(shè)施是為了賺錢(qián),通過(guò)住宿、餐飲和各種服務(wù)收費(fèi)把投資在景點(diǎn)建設(shè)的錢(qián)掙回來(lái);而產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的配套設(shè)施投資則不應(yīng)該賺錢(qián),而是通過(guò)配套設(shè)施吸引人才和企業(yè),再通過(guò)產(chǎn)業(yè)稅收把建配套的錢(qián)掙回來(lái),這是兩個(gè)正好相反的投資收益模式。

浙江在特色小鎮(zhèn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)里面,要求旅游小鎮(zhèn)按照5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)按照3A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。還有好多省也據(jù)此辦理。依我看,這樣的標(biāo)準(zhǔn)恐怕有失偏頗。旅游小鎮(zhèn)按照5A級(jí)建設(shè)當(dāng)然沒(méi)有問(wèn)題,但產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)按照3A級(jí)景區(qū)建設(shè)恐怕要有所選擇。比如3A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)里面要求必須在交通要道上設(shè)立游客服務(wù)中心,還要配備合格的服務(wù)人員和導(dǎo)游,要有較多珍稀物種或者景觀奇特,而且每年接待游客30萬(wàn)人次以上。產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)需要去追求這些東西嗎?我看不見(jiàn)得。

我理解政策制定者的意圖,是要把產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)也建設(shè)的漂漂亮亮、舒適宜居,生產(chǎn)空間和生活空間、生態(tài)環(huán)境相互融合。為了達(dá)到這個(gè)目的,借用一些3A景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是對(duì)的。但3A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)是為了旅游而設(shè)立的,除了多出來(lái)一些產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)不必要的標(biāo)準(zhǔn)(如上一段所列舉)以外,還少了很多應(yīng)該有的宜居的標(biāo)準(zhǔn)。前面講了,產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)要吸引高級(jí)人才,一定要舒適宜居,宜居和宜游的標(biāo)準(zhǔn)差別很多。宜游主要是景觀和短期體驗(yàn),宜居則要求醫(yī)療、子女教育、社區(qū)文體設(shè)施、交際空間等立足于長(zhǎng)期生活的的設(shè)施,這些東西,在3A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)里面又是找不到的。所以,為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的融合,硬拉一個(gè)3A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)標(biāo),我認(rèn)為存在著目標(biāo)和手段的錯(cuò)位。

如果真的要找一個(gè)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),我認(rèn)為比價(jià)合適的是2007年建設(shè)部(現(xiàn)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部)科技司出臺(tái)的《宜居城市科學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》。這里面就沒(méi)有要求建設(shè)游客接待中心,但是在行政效率、政務(wù)公開(kāi)、民主監(jiān)督、社區(qū)治理、貧富差距、刑事案件發(fā)案率、噪音水平、人均綠地、垃圾無(wú)害化處理、文化遺產(chǎn)保護(hù)、古今建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)、建筑與環(huán)境協(xié)調(diào)、停車(chē)位比例、人均商業(yè)設(shè)施面積、500米內(nèi)擁有小學(xué)的社區(qū)比例、1000米內(nèi)擁有體育場(chǎng)館設(shè)施的社區(qū)比例、人均住房面積、社區(qū)醫(yī)療覆蓋率、防震減災(zāi)預(yù)案等等方面提出了一整套完整的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。如果產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)真的需要一套普遍性的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),我認(rèn)為這個(gè)“宜居城市”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“3A景區(qū)”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),更加合適,更有利于小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,有利于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和人才聚集。

下面這張表是我們梳理的旅游特色小鎮(zhèn)與產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)差異的簡(jiǎn)單對(duì)比,從中可以看出二者存在的諸多重大差異,要把這些差異揉到一起搞“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)”,難度是很大的。現(xiàn)在很多地方在搞特色小鎮(zhèn)的時(shí)候普遍感到很難辦,其中很大一個(gè)原因,就是被“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)”搞暈了頭腦,做產(chǎn)業(yè)服務(wù)和招商的被逼著去研究如何發(fā)展旅游、招攬游客,做旅游策劃的被逼著加入產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,研究如何招商引資。我覺(jué)得這并無(wú)必要,也不符合國(guó)家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初衷和世界發(fā)達(dá)國(guó)家特色小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。搞產(chǎn)業(yè)的應(yīng)該繼續(xù)努力搞產(chǎn)業(yè),只是說(shuō)不能純粹的就產(chǎn)業(yè)談產(chǎn)業(yè),要為產(chǎn)業(yè)所需的人才提供足夠好的宜居環(huán)境;搞旅游的還是要繼續(xù)搞好旅游,只是說(shuō)不能繼續(xù)在門(mén)票經(jīng)濟(jì)、觀光旅游里面打轉(zhuǎn),要科學(xué)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,以旅游為主線帶動(dòng)健康養(yǎng)生、會(huì)議會(huì)展、民俗工藝品、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。能做到這一點(diǎn),我覺(jué)得就足夠了。一個(gè)特色小鎮(zhèn)就3個(gè)平方公里,建設(shè)面積1個(gè)平方公里,1500畝地,還要一邊搞生產(chǎn)制造研發(fā)金融,一邊建旅游設(shè)施迎來(lái)送往,這樣的做法不符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基本規(guī)律,最后可能是優(yōu)勢(shì)資源過(guò)分分散,兩頭不討好。

旅游特色小鎮(zhèn)與產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)差異

產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的三條路徑

大的思路我講完了,下面講個(gè)案例。

華夏幸福在香河做的機(jī)器人特色小鎮(zhèn)。我在華夏做過(guò)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總監(jiān),后來(lái)才去的中興大城,當(dāng)時(shí)策劃的時(shí)候不叫機(jī)器人小鎮(zhèn),叫機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園,那個(gè)時(shí)候也沒(méi)有特色小鎮(zhèn)的提法。當(dāng)時(shí)我們提了三個(gè)發(fā)展階段:機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園、機(jī)器人社區(qū)和機(jī)器人新城。基本思路是先做產(chǎn)業(yè),然后逐步融入城市功能,吸引高級(jí)人才在此就業(yè)和居住。當(dāng)時(shí)之所以確定了要做機(jī)器人產(chǎn)業(yè),有兩個(gè)層面的考慮:一個(gè)層面是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷,那一年總書(shū)記剛參觀考察了中國(guó)科學(xué)院,發(fā)表了一個(gè)講話,提出要大力發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè),我們做了很多機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究,認(rèn)為這個(gè)發(fā)展方向很清楚;另一個(gè)層面是基于區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)的判斷,就是京津冀一體化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),北京的制造業(yè)往外轉(zhuǎn)移,周邊地區(qū)要承接這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。當(dāng)時(shí)能落實(shí)的開(kāi)發(fā)面積是八百畝,做大規(guī)模的制造很難形成產(chǎn)業(yè)聚集,而且香河距離北京很近,應(yīng)該承接高端產(chǎn)業(yè),最后就確定了做機(jī)器人。

香河機(jī)器人特色小鎮(zhèn)

剛開(kāi)始的時(shí)候很困難,因?yàn)橄愫赢?dāng)時(shí)的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)幾乎為零。大概有一年多的時(shí)間,幾乎招不到像樣的企業(yè)。有一次相關(guān)招商負(fù)責(zé)人很高興的跟我們說(shuō),招到了一個(gè)做“機(jī)器人視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”的企業(yè),大家都覺(jué)得很高端,后來(lái)搞清楚了,原來(lái)是做電腦攝像頭的,很低端那種。后來(lái)我們考慮,這樣的企業(yè)還是不要。差不多過(guò)了兩年,招商的情況才好起來(lái),但一旦形成一定規(guī)模的聚集,園區(qū)發(fā)展就很容易了,因?yàn)檫@個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的“圈子”很小,來(lái)了七八家,相關(guān)公共服務(wù)平臺(tái)也就自然起來(lái)了,上下游互相認(rèn)識(shí)介紹的就都跟著來(lái)了,這就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)上講的聚集效應(yīng)。現(xiàn)在已經(jīng)聚集德國(guó)尼瑪克、伊貝格、匯天威、柏惠維康、星和機(jī)器人等各類領(lǐng)軍企業(yè)近40家,成為河北省機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)基地。

有了這個(gè)基礎(chǔ),我們就開(kāi)始策劃?rùn)C(jī)器人社區(qū),后來(lái)特色小鎮(zhèn)的政策出臺(tái),就改叫機(jī)器人小鎮(zhèn)了,其實(shí)內(nèi)涵是一樣的。都是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園的形態(tài),向產(chǎn)城融合的宜居宜業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變,具體叫社區(qū)還是叫小鎮(zhèn)是無(wú)所謂的事情。

產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的三個(gè)路徑:

第一個(gè)路徑,是從產(chǎn)業(yè)園區(qū)到特色小鎮(zhèn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)主要進(jìn)行生產(chǎn)上的分工協(xié)作,開(kāi)發(fā)模式相對(duì)比較單一,主要由政府征地進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后引入產(chǎn)業(yè),存在規(guī)劃設(shè)計(jì)粗放,缺乏系統(tǒng)的功能分區(qū)等問(wèn)題,特別是生活配套和生態(tài)空間嚴(yán)重缺乏,做勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)可以,再往上升級(jí)就很困難,人才都不愿意來(lái)。而特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)、生活、生態(tài)一體化的空間經(jīng)濟(jì)平臺(tái),不僅具備產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚生產(chǎn)功能,并且強(qiáng)調(diào)生活空間、生態(tài)環(huán)境一體協(xié)調(diào)。既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求,又能夠滿足人居需求,具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該利用特色小鎮(zhèn)建設(shè)的機(jī)會(huì),對(duì)園區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理,明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,清退一批低端、散亂、不符合園區(qū)定位的企業(yè)。有的園區(qū)如果比較大,可以劃出來(lái)一塊1平方公里左右的空間來(lái),仿照現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行集中規(guī)劃建設(shè),將園區(qū)生態(tài)予以重建,對(duì)園區(qū)生活配套加以完善,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)園區(qū)向產(chǎn)業(yè)社區(qū)的轉(zhuǎn)變。

第二個(gè)路徑,是從重點(diǎn)鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn)。以前很多地方都會(huì)把鄉(xiāng)鎮(zhèn)劃分為重點(diǎn)鎮(zhèn)和非重點(diǎn)鎮(zhèn)。重點(diǎn)鎮(zhèn)一般都負(fù)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能,非重點(diǎn)鎮(zhèn)就主要定位為為農(nóng)村地區(qū)提供生產(chǎn)生活服務(wù),最多搞點(diǎn)休閑旅游,不負(fù)有其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展職能。非重點(diǎn)鎮(zhèn)一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件不太好,不是太偏就是地形限制,一般都會(huì)選擇做旅游類特色小鎮(zhèn)。而重點(diǎn)鎮(zhèn)則位于交通區(qū)位比較好的地方,具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這些重點(diǎn)鎮(zhèn),就應(yīng)該抓住特色小鎮(zhèn)的建設(shè)機(jī)遇,大力發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)。

鎮(zhèn)這一級(jí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,突出的問(wèn)題是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃,基本上是自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)聚集,有些地方還非常強(qiáng)大,特別是在廣東浙江一帶,那些專業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都是世界級(jí)的。但是在宜居性方面,則往往問(wèn)題突出。由于大部分產(chǎn)業(yè)聚集都是家庭作坊式的,小老板加上低端的產(chǎn)業(yè)工人,對(duì)生活條件并不講究,老板發(fā)了財(cái)也去大城市買(mǎi)房子。這樣的狀況對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)八九十年代曾經(jīng)興起過(guò)一波鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的浪潮,后來(lái)大部分經(jīng)濟(jì)資源都被中心城市吸走了,那一撥鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也就大部分倒閉、小部分進(jìn)城,能夠在小城鎮(zhèn)發(fā)展好的很少很少。這些專業(yè)鎮(zhèn)要防止重蹈覆轍,學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家,認(rèn)真打造宜居宜業(yè)的特色小鎮(zhèn)就業(yè)生活環(huán)境是很重要的一步。這方面,我前面介紹的硅谷的那些小鎮(zhèn)、英國(guó)的Sinfin、德國(guó)的奧迪小鎮(zhèn)等等,其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都是值得借鑒的。

第三個(gè)路徑,是從城市綜合體到特色小鎮(zhèn)。城市中綜合體跟產(chǎn)業(yè)園和重點(diǎn)相反,不缺生活配套,關(guān)鍵是缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。一些城市邊緣地區(qū)的城市綜合體建設(shè),陷入了“臥城”的發(fā)展陷阱,就業(yè)都在中心城區(qū),白天見(jiàn)不到人。

篇5

ZEROFIT因何而生

于1990年創(chuàng)立的日本高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)EON SPORTS集團(tuán),一直以小規(guī)模研發(fā)生產(chǎn)高檔運(yùn)動(dòng)精品著稱全球,產(chǎn)品廣泛,包含了各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)EON SPORTs以需為本,堅(jiān)持小規(guī)模、獨(dú)立的精品開(kāi)發(fā)策略,在競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的日本運(yùn)動(dòng)用品高端市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。

2005年,EON SPORTS在業(yè)界首次推出“分區(qū)壓縮運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”的新品科技,就此開(kāi)創(chuàng)出“ZEROFIT”品牌。用于編織ZEROFIT的特制設(shè)備來(lái)自德國(guó),叫做“雙面拉舍爾編織機(jī)”,當(dāng)今全球僅存有50多臺(tái),其中30多臺(tái)在歐洲服務(wù)于PRADA這一類的世界級(jí)奢侈品內(nèi)衣產(chǎn)品的加工,其余的20多臺(tái)在日本國(guó)內(nèi),而ZEROFIT產(chǎn)品只能使用這種昂貴的設(shè)備而造就。上市當(dāng)年便在日本本土取得驚人的轟動(dòng)業(yè)績(jī),而它令人震驚的顯著功能與時(shí)尚性的結(jié)合更是日本高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的杰作代表。

什么是壓縮運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

要回答這個(gè)問(wèn)題,我們不得不追溯到15年前的美國(guó)市場(chǎng)。在經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的漠視與忽略,當(dāng)時(shí)的美國(guó)市場(chǎng)由一批著名橄欖球運(yùn)動(dòng)員開(kāi)發(fā)的一種全新概念的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,迅速得到市場(chǎng)的熱烈認(rèn)可。這種全新概念的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣不再是一件傳統(tǒng)意義上僅僅吸濕排汗或者保暖功能的內(nèi)衣來(lái)制作了,除了傳統(tǒng)功能之外,它的開(kāi)發(fā)目標(biāo)是:穿上后如何提高運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn),如何可以顯著降低運(yùn)動(dòng)員的酸痛疲勞!

那么,一件高性能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣究竟需要擁有怎樣的條件?

首先,它必須具備一定程度的壓縮性,緊身性。全球諸多一流的第三方體育力學(xué)科研機(jī)構(gòu)以及人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)雜志期刊在經(jīng)歷了常年的跟蹤監(jiān)測(cè)后得出結(jié)論:適度壓縮的力量增加了血液流速與循環(huán),這種被加速的循環(huán)使得寶貴的氧氣得以被加速輸送到你運(yùn)動(dòng)中的肌肉中,使得運(yùn)動(dòng)中你的速度、力量和耐力得以無(wú)比的提高。

肌肉緊致包裹后也會(huì)增強(qiáng)對(duì)動(dòng)作的控制,減少肌肉不必要的震顫而造成的耗能。另一方面,當(dāng)你結(jié)束一項(xiàng)劇烈或者持久運(yùn)動(dòng)后,乳酸是導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員肌肉酸痛疲勞的元兇。那么,這一切帶來(lái)的后果是什么呢?那就是:運(yùn)動(dòng)時(shí)更強(qiáng)勁,更持久,運(yùn)動(dòng)后更快消除疲勞感。

篇6

摘 要 體育旅游是一項(xiàng)新興的旅游項(xiàng)目,從產(chǎn)生到目前的發(fā)展中,受到了全世界學(xué)者的重視,西方國(guó)家對(duì)于體育旅游領(lǐng)域的研究要比我國(guó)早很多,在體育旅游概念、體育旅游性質(zhì)等方面均有較多闡述;我國(guó)體育旅游研究時(shí)間較短,在20世紀(jì)90年代初開(kāi)始,利用2001年國(guó)家旅游局主題旅游年定為“中國(guó)體育健身游”和2008年北京奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)發(fā)展契機(jī),國(guó)內(nèi)體育旅游的研究逐漸增多,隨著北京2022年冬奧會(huì)申辦成功,杭州2022年亞運(yùn)會(huì)的申辦成功,體育旅游研究將會(huì)快速發(fā)展起來(lái)。

關(guān)鍵詞 體育旅游 國(guó)內(nèi) 國(guó)外 發(fā)展現(xiàn)狀

一、國(guó)外體育旅游研究起源與發(fā)展

18世紀(jì)末到19世紀(jì)末,歐洲工業(yè)革命帶動(dòng)歐洲城市化進(jìn)展迅速,同時(shí)現(xiàn)代體育誕生,職業(yè)運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn),1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)召開(kāi),標(biāo)志著世界競(jìng)技體育發(fā)展到一個(gè)前所未有的高度。由于工業(yè)化程度不斷提高,從而帶給人們可支配時(shí)間和收入的大幅度提高,人們休閑時(shí)間的增加,從而使商業(yè)化和職業(yè)化的賽事有了大量參與觀眾,為了吸引更多的人們通過(guò)旅游的方式參與到體育活動(dòng)中來(lái),在一些旅游勝地,旅游設(shè)施越來(lái)越完備,如滑雪、登山、自行車(chē)以及徒步探險(xiǎn)等活動(dòng)已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)的參與者。

體育旅游的快速發(fā)展時(shí)期是在20世紀(jì)中后期,隨著世界大戰(zhàn)結(jié)束,西方經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇,社會(huì)福利保障制度不斷完善,人們收入不斷提高,可以使用的閑暇時(shí)間也越來(lái)越多,同時(shí)旅行價(jià)格不斷的下降,旅游的服務(wù)質(zhì)量不斷的提升,人們可以更多的選擇旅游來(lái)放松自身。旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí),體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及程度不斷提高,為了更好的吸引旅游人群,一些國(guó)家開(kāi)始開(kāi)發(fā)各種體育旅游項(xiàng)目,體育旅游由于其“綠色、環(huán)保、可持續(xù)性強(qiáng)”的特性被越來(lái)越多的國(guó)家接受。體育旅游資源不斷開(kāi)發(fā),體育旅游設(shè)施不斷完善,體育大型體育賽事不斷涌現(xiàn),體育專業(yè)媒體的蓬勃發(fā)展,國(guó)家投入資金,建設(shè)了一大批高端的具有住宿、飲食、旅游、娛樂(lè)等設(shè)施于一體的度假勝地、休閑療養(yǎng)地和體育活動(dòng)產(chǎn)所。體育旅游在歐洲發(fā)生了根本性的變化而繁盛。據(jù)統(tǒng)計(jì),從1967年至1989年這些年間,世界體育旅游市場(chǎng)有了1300%的增長(zhǎng)[1]。

進(jìn)入21世紀(jì),旅游設(shè)施的不斷完善,體育項(xiàng)目的不斷開(kāi)發(fā),歐洲各國(guó)的體育旅游逐漸形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,根據(jù)2011年英國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì),英國(guó)共計(jì)1266萬(wàn)人次進(jìn)行了以休閑旅游為目的旅游,其中以體育旅游為主要目的約547萬(wàn)人,占43.2%,主要旅游形式分為參與性體育旅游和觀賞性體育旅游,參與性的分為戶外的,主要是遠(yuǎn)足、登山、游泳、劃船、漂流等以及賽馬、垂釣、高爾夫等休閑項(xiàng)目;室內(nèi)的,主要是飛鏢、斯諾克、保齡球等項(xiàng)目。觀賞性體育旅游是觀看比賽為主,歐洲體育賽事頻繁,世界上的高水平足球聯(lián)賽基本都在歐洲各國(guó),據(jù)統(tǒng)計(jì),2011/2012賽季英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽吸引的觀眾人數(shù)場(chǎng)均達(dá)到34601人,聯(lián)賽的收入約為23億歐元。同時(shí),歐洲也是奧運(yùn)會(huì)舉辦最多的大洲,2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是倫敦第三次舉辦奧運(yùn)會(huì),英國(guó)政府2013年7月19日表示,2012年舉行的倫敦奧運(yùn)會(huì)給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的拉動(dòng)效益價(jià)值150億美元[2]。在歐洲的其他國(guó)家,每年都要舉行眾多高水平的比賽,例如,歐洲足球冠軍杯賽、環(huán)法自行車(chē)賽、F1方程式汽車(chē)大獎(jiǎng)賽等,這些觀賞性賽事的舉辦,都?xì)W洲各國(guó)帶來(lái)了新的商業(yè)項(xiàng)目、額外增加的零售業(yè)、旅游業(yè)銷(xiāo)售,具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)2011年英國(guó)旅游年鑒數(shù)據(jù),英國(guó)全年旅游收入達(dá)到227億英鎊,其中體育休閑旅游收入達(dá)到130億英鎊,占57.3%,比2010年的115增加了13%。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)更是帶給英國(guó)150億英鎊的旅游收入。而歐洲小國(guó)瑞士建有200多個(gè)滑雪場(chǎng),每年前往瑞士進(jìn)行登山、滑雪的人群不斷增加,據(jù)瑞士旅游局統(tǒng)計(jì),在2012-2013年光吸引中國(guó)游客前往滑雪就有6萬(wàn)多人次,增長(zhǎng)了25%。

二、國(guó)內(nèi)體育旅游研究起源與發(fā)展

相對(duì)于國(guó)外體育旅游研究,我在體育旅游的研究領(lǐng)域起步較晚。1960年,中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠穆拉瑪峰,從而帶動(dòng)一大批優(yōu)秀戶外登山愛(ài)好者開(kāi)始進(jìn)行登山探險(xiǎn)活動(dòng),20世紀(jì)80年代我國(guó)的體育旅游開(kāi)始起步,1984年國(guó)際體育旅游公司的成立為戶外登山愛(ài)好者登珠穆朗瑪峰的提供了良好的保障服務(wù),中國(guó)體育旅游開(kāi)始起步。1986年中國(guó)國(guó)際體育旅游公司的成立帶動(dòng)中國(guó)體育旅游的啟蒙和發(fā)展。據(jù)戴光全和楊麗娟統(tǒng)計(jì),1994年體育旅游在中國(guó)一直以30%-40%的速度增長(zhǎng),從國(guó)家政策上來(lái)講,體育旅游受到國(guó)家部門(mén)的廣泛重視,1995年,時(shí)任國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)的張發(fā)強(qiáng)作了《關(guān)于體育旅游業(yè)的幾個(gè)問(wèn)題》的報(bào)告,對(duì)于體育旅游的含義進(jìn)行了深刻闡述,要求把體育與旅游相結(jié)合,用體育來(lái)帶動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展,讓旅游促進(jìn)體育事業(yè)的進(jìn)步。2001年,為開(kāi)發(fā)我國(guó)體育健身旅游資源,豐富我國(guó)旅游產(chǎn)品種類,爭(zhēng)取我國(guó)旅游業(yè)在新世紀(jì)的更大發(fā)展,國(guó)家旅游局推出了“體育健身游”主題旅游活動(dòng),從而把體育旅游上升到了一個(gè)新的高度。中國(guó)體育健身游對(duì)進(jìn)一步豐富和利用我國(guó)的體育健身游旅游資源,對(duì)促進(jìn)我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,尤其是對(duì)北京申奧的成功,都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)意義和積極作用。2002年在首屆世界體育論壇上,中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)孫剛提出,體育旅游在以后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中將具有積極的開(kāi)拓意義,是國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育旅游在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段。

我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的類型多樣,運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)深厚,這些特點(diǎn)使我國(guó)擁有寶貴的體育旅游資源。由于緯度跨度大,各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異,因此我國(guó)幾乎適合開(kāi)展所有類型的體育健身活動(dòng)。中國(guó)國(guó)內(nèi)體育賽事的發(fā)展也帶動(dòng)了體育旅游,中國(guó)足球聯(lián)賽、CBA籃球聯(lián)賽、中國(guó)排球聯(lián)賽、中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等一大批賽事相繼出現(xiàn),促進(jìn)了體育旅游市場(chǎng)的形成,這為運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境。運(yùn)動(dòng)休閑所產(chǎn)生的市場(chǎng)需求,結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境,加上優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)條件,為我國(guó)體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī),也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)和景區(qū)產(chǎn)品提升,提供了一種有效的解決手段。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi),更為中國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的契機(jī)。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)舉辦國(guó)的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用,體育設(shè)施越來(lái)越完備、體育賽事的開(kāi)展越來(lái)越普及,全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情高漲,體育這種積極的生活方式得到大多數(shù)人的認(rèn)可,奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)還開(kāi)拓了更多的旅游資源,修建了更多的旅游設(shè)施,為體育旅游的發(fā)展提供了有力的后勤保障。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)以及2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦,將體育旅游推上一個(gè)新的平臺(tái),這些賽事帶動(dòng)了整個(gè)泛珠三角地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè),廣州亞運(yùn)會(huì)給廣州旅游業(yè)帶來(lái)了10.6%的增長(zhǎng)。深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)能影響5500萬(wàn)大學(xué)生,并帶來(lái)10-15億人民幣的開(kāi)發(fā)價(jià)值。這些賽事都極大的推動(dòng)了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,體育旅游已成為政府、投資者的投資新亮點(diǎn),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提高,體育旅游得到越來(lái)越多人群的喜愛(ài),這將大大帶動(dòng)中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

(一)對(duì)體育旅游概念的研究是體育旅游理論研究的基礎(chǔ),雖然研究的角度不同,但總體上都具有“體育、活動(dòng)、旅游、參與、參觀、體育資源”等關(guān)鍵性特征。國(guó)外學(xué)者對(duì)“體育旅游”的定義有了一定程度的共識(shí):第一,從體育旅游的目的性來(lái)看,體育旅游是為了滿足和適應(yīng)參與者的體育需求;第二,體育旅游必須要有體育資源,如體育球隊(duì)、體育賽事、體育設(shè)施(如體育場(chǎng)館、體育博物館、自然體育資源形式等)的支持。因此,體育旅游應(yīng)該屬于旅游的一種,體育旅游從屬于旅游的大范疇。體育旅游在旅游中加入了體育的因素,在旅游的過(guò)程中,游覽者利用體育資源進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)、體育觀賞等活動(dòng)。其目的是為了休閑、健身、欣賞高水平的賽事。體育旅游學(xué)科是一門(mén)既有體育學(xué)、又有旅游學(xué)的交叉學(xué)科。

(二)體育旅游具有一定的季節(jié)性,體育旅游的文化建設(shè),體育明星的影響力,對(duì)體育旅游具有較大的影響,大型賽事的舉辦對(duì)城市的發(fā)展建設(shè)具有較大影響,這對(duì)北京舉辦冬奧會(huì),杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)都有極好的參考價(jià)值。目前,體育旅游在全世界以及亞洲均大力開(kāi)展,我國(guó)應(yīng)該抓住體育旅游發(fā)展的大好時(shí)機(jī),加速轉(zhuǎn)型,快速發(fā)展體育旅游事業(yè)。

(三)我國(guó)體育旅游發(fā)展較晚,同時(shí)受到政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等諸多因素的影響。我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育旅游存在著較大的差距。具體表現(xiàn)在:體育旅游東西部發(fā)展的不均衡,體育旅游設(shè)施尚待完善,體育旅游產(chǎn)品有待豐富,質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升,旅游者消費(fèi)水平提高,體育旅游市場(chǎng)將有更廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn):

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篇7

【關(guān)鍵詞】承德市;休閑體育;產(chǎn)業(yè);戰(zhàn)略

中圖分類號(hào):K825.47 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2015)02-0200-03

一、休閑體育的概念界定與產(chǎn)業(yè)范疇

(一)休閑體育的概念界定

休閑體育是以休閑為目的,或以休閑的心態(tài)參與的體育活動(dòng),是作為休閑生活方式之一的活動(dòng)方式。休閑體育強(qiáng)調(diào)以體育活動(dòng)為路徑、方法、手段和舞臺(tái),進(jìn)而獲得健康和高尚的魂魄①。在體育的概念體系中休閑體育從屬于社會(huì)體育,具有健身性與娛樂(lè)性、全民性與普遍性、余暇性與主動(dòng)性、多樣性與靈活性等特點(diǎn)②。在體育、休閑與旅游高度融合的背景下,學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了休閑體育旅游的提法。認(rèn)為休閑體育旅游是指旅游者離開(kāi)居住地,進(jìn)行以體育休閑為目的與形式的旅游活動(dòng),并得出休閑體育旅游是休閑體育的一個(gè)子集的結(jié)論。

(二)休閑體育的產(chǎn)業(yè)范疇

廣義上休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會(huì)各部門(mén)提供的與休閑體育活動(dòng)有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù),以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和,即休閑體育產(chǎn)業(yè)不僅包括向社會(huì)提供休閑體育服務(wù)的各部門(mén),而且還包括提供有形休閑體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門(mén)③。從旅游城市的視角,休閑體育產(chǎn)業(yè)包含三個(gè)層次:一是典型性休閑體育產(chǎn)業(yè),如高爾夫、賽馬場(chǎng)、冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、漂流、拓展項(xiàng)目、旅游城市的體育場(chǎng)館與建設(shè)設(shè)施等;二是復(fù)合型旅游項(xiàng)目的休閑體育成分,如草原度假區(qū)的草原卡丁車(chē)、山岳型景區(qū)的爬山攀巖、濱水型景區(qū)的游艇等;三是休閑體育輔助行業(yè),如體育俱樂(lè)部、車(chē)友俱樂(lè)部、媒體網(wǎng)站、科研教練部門(mén)等。

二、承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的背景分析與重要意義

(一)發(fā)達(dá)國(guó)家休閑體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。以美國(guó)為例,休閑體育產(chǎn)業(yè)在體育市場(chǎng)上排位第一,占到總產(chǎn)值的32%,占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的1%。休閑體育吸引了眾多美國(guó)人參與,對(duì)旅游、交通運(yùn)輸、食宿、體育用品等的消費(fèi)起著巨大的刺激作用,為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)源源不斷地創(chuàng)造價(jià)值④。在發(fā)達(dá)國(guó)家,休閑體育產(chǎn)業(yè)直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能及拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的功能,越來(lái)越被政府所重視。

(二)我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國(guó)民休閑觀念的日漸成熟,我國(guó)正步入世界休閑國(guó)家行列。休閑體育作為現(xiàn)代休閑的重要組成部分,因其與國(guó)民健康需求的天然鏈接性、與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合性,受到了各級(jí)、各地政府的高度重視。特別是國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要中提出發(fā)展健身休閑體育,由此休閑體育正式進(jìn)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃。

(三)承德市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期

承德市旅游資源豐富、等級(jí)高,是中國(guó)旅游名城與河北省旅游龍頭城市。2013年全年接待游客2460萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)22%左右;實(shí)現(xiàn)旅游收入200億元,同比增長(zhǎng)23%,其中接待國(guó)際游客的旅游人次與旅游收入均位于河北省首位。同時(shí)一個(gè)現(xiàn)象不得不引起我們的重視:2013年承德市國(guó)內(nèi)游客接待人次總量只排到河北省的第七位,相較于2012年又下滑一位。誠(chéng)然,在不考慮城市自有客源市場(chǎng)規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)歷史基礎(chǔ)規(guī)模、旅游接待能力、旅游行業(yè)效率等因素,單純以接待數(shù)字來(lái)衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不但有失公允,也不符合學(xué)術(shù)研究規(guī)范。但是這一數(shù)字作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)表象,與我們的心理預(yù)期還是有很大差距。來(lái)自旅游行業(yè)一線的信息為這一表象提供了佐證。2013年伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變動(dòng)與國(guó)家政策新導(dǎo)向的出現(xiàn),承德市旅行社、酒店與景區(qū)行業(yè)普遍感覺(jué)經(jīng)營(yíng)困難,均認(rèn)為承德市目前單純依靠觀光團(tuán)隊(duì)支撐的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)將難以為繼。

承德市委、市政府高瞻遠(yuǎn)矚,制定了科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的發(fā)展定位。把文化旅游服務(wù)業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),明確了發(fā)揮生態(tài)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展路徑,并提出把承德建成多元支撐、復(fù)合型、國(guó)際化的休閑旅游基地的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

(四)承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的重要抓手,是帶動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量

承德市作為河北省旅游龍頭城市,建設(shè)國(guó)際旅游城市已經(jīng)上升為省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下,研究、探索、建立承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)施路徑,順應(yīng)了旅游活動(dòng)從表層觀光旅游到深度體驗(yàn)旅游的發(fā)展趨勢(shì)、順應(yīng)了旅游市場(chǎng)從團(tuán)隊(duì)觀光市場(chǎng)到家庭自助旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),順應(yīng)了旅游產(chǎn)業(yè)從觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于豐富承德旅游產(chǎn)品譜系、引導(dǎo)承德旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)、優(yōu)化承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)對(duì)于帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)也有可觀的預(yù)期價(jià)值,

三、承德市發(fā)展休閑體育的基礎(chǔ)條件

承德市發(fā)展休閑體育優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚,從歷史底蘊(yùn)、生態(tài)環(huán)境、市場(chǎng)條件與交通區(qū)位等方面,都具備做實(shí)、做大、做強(qiáng)的潛力。

(一)承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)

我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)指出“休閑是文化的基礎(chǔ),從古到今、從東到西,休閑作為一種特殊的亞文化形態(tài),始終傳承著主流文化”。滿族是騎射民族,習(xí)武、行圍、打獵是滿族傳統(tǒng)的習(xí)俗,也是滿族皇族十分鐘情的休閑體育活動(dòng),滿洲皇帝進(jìn)關(guān)之后,難以忍受盛夏的酷熱,自然要出關(guān)擇地避暑休閑,并融避暑、游獵、習(xí)武、御政為一。康熙皇帝為此興建木蘭圍場(chǎng)與避暑山莊,在承德市書(shū)寫(xiě)了輝煌璀璨的歷史篇章。所以承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)。并以“皇家休閑體育”的文化形態(tài),在中國(guó)休閑體育發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆,成為承德市現(xiàn)階段發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的源頭活水。

(二)承德市是環(huán)京津地區(qū)的生態(tài)高地,具備發(fā)展休閑體育的比較優(yōu)勢(shì)

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤在《財(cái)富第五波――進(jìn)入明星產(chǎn)業(yè)的最佳途徑》一書(shū)中認(rèn)為,引發(fā)全球財(cái)富“第五波”的將是未來(lái)的明星產(chǎn)業(yè)――健康產(chǎn)業(yè)。作為健康產(chǎn)業(yè)組成部分的休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域生態(tài)環(huán)境提出很高的要求。承德市擁有華北地區(qū)最優(yōu)異的環(huán)境質(zhì)量,林地面積達(dá)到3310萬(wàn)畝,占全省44.7%,森林覆蓋率全省最高,達(dá)到55.8%,被譽(yù)為華北的“生態(tài)綠肺”和“天然氧吧”,是承德市發(fā)展戶外休閑體育的首選之地。

(三)承德市擁有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)

休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模與成熟度有很高的要求。承德從屬的京津冀都市圈人口7605.13萬(wàn)人,占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?.79%,人均收入在國(guó)內(nèi)位居前列。北京市2013年全市常住人口2069.3萬(wàn)人,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入40321元,農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到18337元。天津市2013年全年常住人口1413萬(wàn)人,城市居民人均可支配收入32658元。京津兩市匯集我國(guó)最大的高端消費(fèi)群體,對(duì)以健康與休閑為特色的休閑體育呈現(xiàn)出旺盛的需求。

(四)承德具有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

承德市毗鄰京津、具有“一市連五省(市、區(qū))”的區(qū)位條件,隨著“一環(huán)十射”高速公路、京沈客運(yùn)專線和承德機(jī)場(chǎng)的建設(shè)開(kāi)通,使承德將進(jìn)入北京1小時(shí),天津、沈陽(yáng)2小時(shí)交通圈,密聯(lián)京津、通達(dá)遼蒙、辟通港口的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將成倍放大。良好的交通區(qū)位條件為承德市發(fā)展休閑體育創(chuàng)造了外部進(jìn)入、區(qū)內(nèi)連點(diǎn)成線與組線成網(wǎng)的空間組織基礎(chǔ)。

四、承德發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措與實(shí)施路徑

(一)思想引導(dǎo)、政策對(duì)接,把發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上升為市級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略

承德市明確提出將加快發(fā)展文化創(chuàng)意、冰雪、溫泉、狩獵、戶外運(yùn)動(dòng)、商貿(mào)服務(wù)綜合體等新業(yè)態(tài),不斷完善文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系,實(shí)現(xiàn)全天游、四季游,增強(qiáng)國(guó)際旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái),在承德市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,承德市滑雪、漂流、草原運(yùn)動(dòng)等行業(yè)蓬勃發(fā)展。承德市已經(jīng)具備了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,承德市沒(méi)有把休閑體育作為一個(gè)獨(dú)立行業(yè)去培育,現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)形態(tài)均以休閑旅游的分支形式出現(xiàn)。雖然擁有眾多的相關(guān)景區(qū)與項(xiàng)目,但是沒(méi)有形成鮮明的產(chǎn)業(yè)外宣形象,沒(méi)有與京津休閑體育市場(chǎng)有效對(duì)接,沒(méi)有打造出自己的競(jìng)爭(zhēng)力,沒(méi)有發(fā)揮出休閑體育的巨大產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益。

承德市發(fā)展休閑體育不是對(duì)現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的簡(jiǎn)單提煉與組合,而是從行業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略去把握、去組織、去實(shí)施,是政府頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)組織承接推進(jìn)、企業(yè)實(shí)體貫徹執(zhí)行等組成的一個(gè)系統(tǒng)工程。

承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè),契合了承德市委、市政府的執(zhí)政思路與發(fā)展部署。現(xiàn)階段應(yīng)該做好調(diào)研與規(guī)劃工作,爭(zhēng)取獲得市委、市政府的重視與支持,早日上升為市級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)統(tǒng)籌規(guī)劃、把休閑體育產(chǎn)業(yè)打造成為承德市市域經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)

1.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的總體定位:中國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)與環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地

我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展全國(guó)社會(huì)(休閑)體育示范區(qū)的評(píng)選活動(dòng)。承德市應(yīng)以評(píng)選全國(guó)休閑體育示范區(qū)為提綱挈領(lǐng),加大休閑體育產(chǎn)業(yè)的培育力度、發(fā)展速度。同時(shí)對(duì)接京津休閑體育巨大的市場(chǎng)需求,打造環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地,使承德市成為國(guó)內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)客流、資金流、人才流、信息流的優(yōu)選匯集地。

2.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的空間格局:一心、兩極、三片區(qū)

一心:承德市區(qū)。利用現(xiàn)有體育場(chǎng)館與體育設(shè)施,把休閑體育與休閑度假旅游、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游與企業(yè)文化培訓(xùn)結(jié)合起來(lái),重點(diǎn)發(fā)展職業(yè)競(jìng)賽、京津冀及其他地區(qū)大企業(yè)與社會(huì)團(tuán)體的行業(yè)聯(lián)賽與內(nèi)部賽事。在前期市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),已有京津唐大企業(yè)自覺(jué)來(lái)承德開(kāi)展以上活動(dòng)。雙峰寺水庫(kù)建成后,可以開(kāi)展游艇、皮劃艇、賽龍舟等水上休閑體育項(xiàng)目。冬季利用市區(qū)周邊滑雪場(chǎng)、武烈河冰面開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

兩極:北部壩上草原休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)與南部山岳休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)(霧靈山及周邊山地)。這兩處區(qū)域清代為木蘭圍場(chǎng)與東陵后龍風(fēng)水禁地,是承德兩塊自然環(huán)境的美玉。壩上草原休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要發(fā)展賽馬、熱氣球、射箭、草原定向越野、草原漂流等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。山岳休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要發(fā)展登山、山地穿越、高山滑水、山地漂流、攀巖、溯溪等山地運(yùn)動(dòng)。

三片區(qū):金山嶺長(zhǎng)城穿越區(qū)、蟠龍湖水上休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)與承德縣鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)。金山嶺長(zhǎng)城徒步穿越區(qū):范圍為金山嶺長(zhǎng)城與長(zhǎng)城沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn),主要針對(duì)國(guó)際旅游者退出以長(zhǎng)城穿越為核心的文化休閑體育項(xiàng)目。蟠龍湖水上休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)主要開(kāi)發(fā)水上休閑體育項(xiàng)目。承德縣鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)區(qū)范圍為新杖子鄉(xiāng)、劉杖子鄉(xiāng)與大營(yíng)子鄉(xiāng),結(jié)合花果鄉(xiāng)村體驗(yàn),發(fā)展以自駕車(chē)、自行車(chē)、徒步游為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)

在發(fā)達(dá)國(guó)家,休閑體育由政府和非贏利機(jī)構(gòu)以及贏利性機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)施和承擔(dān),并且主要是以俱樂(lè)部會(huì)員制的方式經(jīng)營(yíng)。根據(jù)承德市市情,建議建立由承德市休閑體育行業(yè)協(xié)會(huì)(負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、服務(wù)監(jiān)督、外聯(lián)營(yíng)銷(xiāo))、休閑體育俱樂(lè)部(負(fù)責(zé)客源輸入、活動(dòng)組織、技術(shù)指導(dǎo))、休閑體育基地(負(fù)責(zé)客源接待、安全保障)組成完整的行業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。

(三)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用,把休閑體育產(chǎn)業(yè)培育成為承德市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)源與增長(zhǎng)極

承德市構(gòu)建包含健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)(咨詢機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)教育)、休閑體育傳媒業(yè)(網(wǎng)站、會(huì)員刊物)與電子競(jìng)技業(yè)等組成休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈條,并發(fā)揮休閑體育對(duì)承德市建筑業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)與貿(mào)易業(yè)的拉動(dòng)作用。承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升提檔升級(jí)、為服務(wù)行業(yè)注入新的活力,并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚,成為承德市產(chǎn)業(yè)升級(jí)一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)源與增長(zhǎng)極。

(四)理順管理體制、開(kāi)展專業(yè)教育與科研,保障承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

我國(guó)休閑體育與國(guó)際發(fā)達(dá)地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)相比還存在很大的差距。行業(yè)管理體制與休閑體育教育科研落后是其中的重要原因,這也是承德市規(guī)劃發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注意的地方。

休閑體育行業(yè)管理體制:建立政府主導(dǎo)、行業(yè)自治的管理體制,成立承德市休閑體育協(xié)會(huì)與專項(xiàng)協(xié)會(huì),最大限度激活社會(huì)力量參與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情,引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向商品化、社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。

休閑體育教育科研:在承德市高校設(shè)立休閑體育專業(yè),開(kāi)設(shè)休閑與運(yùn)動(dòng)操作、運(yùn)動(dòng)管理和推廣、社區(qū)體育推廣、體育和娛樂(lè)領(lǐng)隊(duì),為承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。承德市體育局與旅游局牽頭,成立涵蓋體育、旅游、文化等相關(guān)領(lǐng)域的承德市休閑體育研究會(huì),為承德各級(jí)政府制定相關(guān)政策與休閑運(yùn)動(dòng)企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)提供智力支持。

注釋:

①馬惠娣.休閑、休閑體育、后北京奧運(yùn)會(huì)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008(3).

②李建國(guó).社會(huì)體育[M].北京:人民體育出版社,2004.

③楊德云.體育產(chǎn)業(yè)研究評(píng)述[J].市場(chǎng)論壇,2007(1).

④黃瑋.揭秘美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)[N].實(shí)時(shí)報(bào)告,2012-6-19.

篇8

優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位是崇禮打造我國(guó)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)旗艦的關(guān)鍵保障。崇禮的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)是黑龍江的亞布力、吉林的北大湖和四川的西嶺雪山所望塵莫及的。崇禮地處華北平原和內(nèi)蒙古高原過(guò)渡地帶,總面積2334平方公里,總?cè)丝?2.6萬(wàn)人,是一個(gè)獨(dú)特的資源型山區(qū)縣。崇禮境內(nèi)森林茂密、山巒縱橫,全縣有林面積156萬(wàn)畝,森林覆蓋率達(dá)到45.6%。受特殊山形地貌和良好生態(tài)環(huán)境等因素影響,境內(nèi)小氣候明顯,年均降雪高于周邊地區(qū),是開(kāi)展雪上項(xiàng)目的理想地域。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)發(fā)展,崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大,不僅成為北京周邊獨(dú)具特色的滑雪旅游集群地,還是高端比賽和大眾滑雪的理想之地。

北京及其周邊地區(qū)是國(guó)內(nèi)滑雪旅游市場(chǎng)的重要組成部分,地緣優(yōu)勢(shì)為崇禮占領(lǐng)北京市場(chǎng)建構(gòu)了一條便捷的通道。北京作為首都,它不僅是崇禮滑雪旅游的主導(dǎo)市場(chǎng),也是前導(dǎo)市場(chǎng),對(duì)崇禮滑雪旅游對(duì)全國(guó)的推廣和銷(xiāo)售有引導(dǎo)和輻射作用。日本的苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)距東京220公里,其年最大接待滑雪者量為300萬(wàn)人次,其中80%滑雪者來(lái)自于東京。崇禮區(qū)域內(nèi)的萬(wàn)龍滑雪場(chǎng),過(guò)去的幾個(gè)雪季,形同于苗場(chǎng)滑雪場(chǎng),有不低于80%的滑雪者來(lái)自于北京及北京周邊區(qū)域。

目前,崇禮縣已投入運(yùn)營(yíng)的萬(wàn)龍、密苑?云頂樂(lè)園、多樂(lè)美地、長(zhǎng)城嶺四大滑雪場(chǎng)功能齊全,承載能力強(qiáng)。四大雪場(chǎng)全部建有滿足接待游客的雪具大廳,均已建成多條適合于大眾普及性滑雪雪道,雪場(chǎng)總運(yùn)力達(dá)到每小時(shí)4萬(wàn)人次,四大雪場(chǎng)還各具特色。近年來(lái),“崇禮滑雪”上升勢(shì)頭銳不可擋,通過(guò)媒體傳播“崇禮滑雪”的影響力和知名度在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。“崇禮滑雪”在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈,已成為高端滑雪群體的首選,且這一趨勢(shì)正在向東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和有滑雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的東北區(qū)域滲透。現(xiàn)在,崇禮縣被評(píng)為“中國(guó)縣域旅游之星”十強(qiáng),“崇禮滑雪”也連續(xù)兩年被評(píng)為中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目。

由于“滑雪”名片的成功,北京市和張家口市已正式向中國(guó)奧委會(huì)提出申辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的申請(qǐng)。如申辦成功,崇禮縣將承辦雪上項(xiàng)目的比賽。

“避暑”好去處

崇禮不僅滑雪馳名中外,國(guó)家4A級(jí)景區(qū)也鱗次櫛比,是夏季避暑的好去處。樺皮嶺、翠云山、長(zhǎng)城嶺等中心景區(qū)是極具歐陸風(fēng)情的避暑休閑、康體健身之地。崇禮林地和草場(chǎng)面積近400萬(wàn)畝,森林覆蓋率達(dá)85%,富氧離子含量是北京的4000倍,是天然大氧吧。由于自然條件的優(yōu)勢(shì),崇禮的美是沒(méi)有檔期的,每個(gè)季節(jié)都有獨(dú)特之美。

崇禮距北京僅有247公里的距離,位于京津唐環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈的影響范圍之內(nèi),以及京津冀旅游合作互動(dòng)架構(gòu)之中。因?yàn)榈乩憝h(huán)境的優(yōu)勢(shì),崇禮擁有了群峰奇秀,森里疊翠、峽谷幽深的美麗風(fēng)光。夏天沒(méi)有酷暑,平均溫度19攝氏度,不用開(kāi)空調(diào)就可以安然入睡。而長(zhǎng)城嶺、翠云山被譽(yù)為“京西第一霧山”,山巒疊嶂、郁郁蔥蔥、百花爭(zhēng)艷、松柏含煙宛如仙境。

優(yōu)越的自然美景、多年原生的山間森林、新鮮的空氣、宜人的氣候、茂密的多樣植被、悠然轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)力發(fā)電機(jī),讓崇禮每一季和每一步都有不同的風(fēng)景,旅游度假產(chǎn)業(yè)也正在逐步升級(jí)。崇禮現(xiàn)已開(kāi)辟了翠云山旅游度假村、多樂(lè)美地滑雪場(chǎng)、塞北滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)、農(nóng)家老院等旅游勝地,同時(shí)翠云山、樺皮嶺、響玲寺等旅游景點(diǎn)也正逐步完善。

開(kāi)啟新價(jià)值時(shí)代

身處“首都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的張家口崇禮縣,與北京之間交通便利。“冬奧”概念也進(jìn)一步地發(fā)掘了崇禮的區(qū)域價(jià)值,因冬奧而更加便捷的鐵、路、航現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò),也為崇禮開(kāi)啟了新價(jià)值時(shí)代。

篇9

為破解鳥(niǎo)巢賽后利用難題,此前,鳥(niǎo)巢在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的七年多時(shí)間一直在對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行多次的改造利用。國(guó)家體育場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)化方式開(kāi)展了大量運(yùn)營(yíng)探索和模式創(chuàng)新,積極舉辦足球、田徑、馬術(shù)、滑雪等大型國(guó)際體育賽事,大力引進(jìn)演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、表演秀等各類文化演出活動(dòng),支持青少年賽事和公益活動(dòng),培育“鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季”等自主品牌項(xiàng)目,不斷開(kāi)發(fā)鳥(niǎo)巢旅游新亮點(diǎn),形成了以大型活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開(kāi)發(fā)為主體的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架,希望通過(guò)多業(yè)并舉,多元化經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)鳥(niǎo)巢多元化經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)性發(fā)展,最終將場(chǎng)館價(jià)值利用到最高。

2016年度鳥(niǎo)巢已經(jīng)在主場(chǎng)、附場(chǎng)以及南廣場(chǎng)等主要活動(dòng)場(chǎng)地安排了國(guó)際足球邀請(qǐng)賽、田徑挑戰(zhàn)賽、馬術(shù)大師賽、大型演唱會(huì)、駐場(chǎng)秀、冰雪活動(dòng)等各類活動(dòng)40余場(chǎng)次,其中主場(chǎng)利用率達(dá)到80%以上。

鳥(niǎo)巢成為一個(gè)眾人所熟知的品牌,主要是緣于它三方面的特性。首先是建筑特性;第二是因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)之后,它成功地延伸出奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)典范;第三種屬性,就是它作為奧運(yùn)遺產(chǎn)的作用。而在這三種屬性之外,為了更好、更合理地利用資源,帶著豐富鳥(niǎo)巢品牌屬性和功能定位的思考,探究發(fā)展后奧運(yùn)時(shí)代的體育文化產(chǎn)業(yè)高度,2015年鳥(niǎo)巢文化中心正式對(duì)公眾開(kāi)放。鳥(niǎo)巢文化中心的成立為鳥(niǎo)巢賦予了第四種屬性,體育文化金融融合創(chuàng)投孵化平臺(tái)的屬性。

尤其是對(duì)鳥(niǎo)巢建筑北側(cè)進(jìn)行了改造,形成了一個(gè)集備多元功能的復(fù)合空間。在這里,擁有高頻度的人文藝展及駐場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng),集聚了文化、體育、科技、金融等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才,同時(shí)也是腦力激蕩的眾創(chuàng)空間和產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)。從某種意義上,對(duì)于鳥(niǎo)巢的品牌、對(duì)于鳥(niǎo)巢的功能是一種豐富,這種豐富讓鳥(niǎo)巢升級(jí)到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度。如今的“鳥(niǎo)巢”之于整個(gè)市場(chǎng)而言,已不再只是一座體育場(chǎng),它正在逐漸成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流的全新平臺(tái)。

打造體育金融孵化和文體創(chuàng)業(yè)雙平臺(tái)

去年11月鳥(niǎo)巢文化中心就聯(lián)手多家國(guó)內(nèi)外知名金融、文化機(jī)構(gòu),籌備打造體育金融孵化和文體創(chuàng)業(yè)雙平臺(tái),將體育與文化、金融、科技、旅游等多個(gè)領(lǐng)域充分整合,探索出了奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用的新模式,作為昔日的奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館,國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”變身創(chuàng)業(yè)空間。

鳥(niǎo)巢文化中心成立于2015年3月21日,“對(duì)于歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市來(lái)說(shuō),賽后如何經(jīng)營(yíng)管理奧運(yùn)場(chǎng)館一直是個(gè)巨大的難題”,鳥(niǎo)巢文化中心負(fù)責(zé)人說(shuō),“鳥(niǎo)巢文化中心就是在這種長(zhǎng)期思考與探索下誕生的產(chǎn)物,其定位于‘體育文化金融孵化平臺(tái)’和‘首都公共文化空間’。截至目前,已經(jīng)舉辦了超過(guò)百余場(chǎng)路演、論壇、、展覽、比賽等活動(dòng),場(chǎng)地使用頻率高達(dá)85%,其中創(chuàng)業(yè)路演活動(dòng)占50%,吸引了上千家投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌、天使投資人慕名前來(lái)參與。”

鳥(niǎo)巢文化中心在成立至今一直在打造體育文化金融創(chuàng)新孵化平臺(tái),通過(guò)聚集金融創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、引入產(chǎn)權(quán)、股權(quán)交易平臺(tái)以及設(shè)立產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)投基金三大方式,盤(pán)活文化資源、社會(huì)資金以及精英人才,致力打造中國(guó)最具影響力的體育+互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集聚空間。

文化中心在借助鳥(niǎo)巢的品牌影響力的同時(shí)也與著名產(chǎn)業(yè)園、事務(wù)所、咨詢、金融等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,為入駐企業(yè)提供“投、融、擔(dān)、貸”一條龍金融服務(wù),并且聯(lián)合行業(yè)巨頭成立體育產(chǎn)業(yè)基金,對(duì)接國(guó)際資源,助力優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的跨越式發(fā)展。

同時(shí),鳥(niǎo)巢文化中心還一直計(jì)劃與非盈利性區(qū)域股權(quán)交易市場(chǎng)――北京股權(quán)交易中心共同打造“鳥(niǎo)巢北京股交中心文化體育板”,為符合條件的入駐企業(yè)提供無(wú)財(cái)務(wù)門(mén)檻、無(wú)手續(xù)費(fèi)、有融資渠道、有培育機(jī)制的周全服務(wù),優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)可借助上述便利條件實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)的快速對(duì)接。這點(diǎn)也是目前其他的“體育文化金融孵化平臺(tái)”無(wú)法替代的。

攜手創(chuàng)客孵化平臺(tái)

鳥(niǎo)巢文化中心還給入駐文體創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供完善的評(píng)估、指導(dǎo)、投融資等全方位的專業(yè)服務(wù),同時(shí)引入了創(chuàng)投孵化機(jī)構(gòu)“亮?中國(guó)”,還聯(lián)合了眾多知名天使投資人、體育基金管理機(jī)構(gòu)、國(guó)際體育組織和國(guó)內(nèi)省市級(jí)體育主管部門(mén)、院校的體育產(chǎn)業(yè)研究中心,匯聚體育文化優(yōu)質(zhì)企業(yè),推出多項(xiàng)指導(dǎo)文體企業(yè)創(chuàng)業(yè)的活動(dòng),形成了完善的文體創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

“我們先后舉辦了多場(chǎng)企業(yè)路演、眾籌以及交流沙龍活動(dòng),未來(lái)一系列的計(jì)劃包括與‘真愛(ài)夢(mèng)想基金’合作開(kāi)辦了中國(guó)第2008家‘夢(mèng)想教室’、與水晶石公司合作開(kāi)發(fā)了代表當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展水平的‘鳥(niǎo)巢視覺(jué)’以及聯(lián)合中國(guó)領(lǐng)先的藝術(shù)品電商在全國(guó)地標(biāo)建筑內(nèi)發(fā)起了線上與線下高度融合的‘當(dāng)代藝術(shù)節(jié)’等。” 鳥(niǎo)巢文化中心負(fù)責(zé)人介紹。

鳥(niǎo)巢文化中心還與政府相關(guān)部門(mén)、企事業(yè)單位合作打造了“冬奧大家庭――歷屆冬奧承辦城市文化嘉年華”,以及“鳥(niǎo)巢”歡樂(lè)冰雪季在內(nèi)的各種形式的體育文化創(chuàng)意活動(dòng),為2022年冬奧會(huì)提供創(chuàng)意,同時(shí)拉動(dòng)中國(guó)冰雪體育文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

聯(lián)手雅昌書(shū)店?打造體育藝術(shù)社交圈

鳥(niǎo)巢文化中心引入了頂級(jí)印刷與數(shù)字閱讀體驗(yàn)的新一代雅昌藝術(shù)書(shū)店,實(shí)現(xiàn)了城市建筑地標(biāo)與精神地標(biāo)的天人合一,于去年底已正式對(duì)外開(kāi)放。除了傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)架外,雅昌還在鳥(niǎo)巢書(shū)店內(nèi)大量使用其藝術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品,提供數(shù)字藝術(shù)圖書(shū)博物館服務(wù)。

篇10

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)園區(qū);文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;現(xiàn)狀;對(duì)策探究

海南島地處熱帶北緣,屬熱帶季風(fēng)氣候,素來(lái)有“天然大溫室”的美稱,年平均氣溫22~26℃,長(zhǎng)夏無(wú)冬,光溫充足,雨量充沛。文化旅游創(chuàng)意作為新興現(xiàn)象在我國(guó)興起的時(shí)間并不長(zhǎng),但是隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中,目前學(xué)術(shù)界提高了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重視程度,有人認(rèn)為外部動(dòng)力機(jī)制與產(chǎn)業(yè)自身動(dòng)力體制是促進(jìn)兩者融合發(fā)展的要素,故對(duì)促進(jìn)兩者有效融合、長(zhǎng)足發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行探究。

一、概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的含義

在特殊的條件下,眾多文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集在一起而形成的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為企業(yè)以及有關(guān)部門(mén)空間或者是功能聚集的區(qū)域,其空間(園區(qū)、基地)是特定的、豐富的,文化創(chuàng)意構(gòu)成了旅游景區(qū)重要的吸引物,以達(dá)到游客“一站式體驗(yàn)”為基準(zhǔn),從而塑造出完整化的旅游以及有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、分析海南省文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

與國(guó)內(nèi)主要城市相比較,過(guò)去海南省文化創(chuàng)意發(fā)展的局勢(shì)不盡人意,產(chǎn)品加工的原料一般是由島外供應(yīng)的,以快速成型技術(shù)為依托。而如果使島內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念與旅游前瞻性的制造資源融合在一起,把市場(chǎng)銜接、金融孵化、專利轉(zhuǎn)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)等增值服務(wù)內(nèi)容提供給服務(wù)企業(yè),其能夠有效的彌補(bǔ)海南省創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)體系上的缺口。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)是多樣化的,例如軟件開(kāi)發(fā)、廣告、電影、動(dòng)漫等可以被視為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的支柱性產(chǎn)業(yè)。海南文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與滲透,為該省相關(guān)行業(yè)的發(fā)展注入了活力,開(kāi)辟新紀(jì)元。正如國(guó)家“十二五”《文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中所提及“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升品牌價(jià)值,增加物質(zhì)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和文化含量。”總之,海南省兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將是促進(jìn)我國(guó)國(guó)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效方式,“有智增長(zhǎng)”概念的提出有助于引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,彰顯出“拓展產(chǎn)業(yè)鏈”、“延伸空間鏈”、“秀出主題鏈”的發(fā)展風(fēng)格。

三、探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行對(duì)策

1.資源轉(zhuǎn)化對(duì)策

所謂的資源轉(zhuǎn)化,實(shí)質(zhì)上就是指借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)資源,在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下使其轉(zhuǎn)型為促進(jìn)自身發(fā)展的資源,最終達(dá)到使兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的目標(biāo)。眾所周知,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的游戲、產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)具有一定的觀賞價(jià)值,可以突破傳統(tǒng)自然人文旅游資源觀的局限性,上述那些能夠吸引游客眼球的文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)可以被看做旅游資源深度開(kāi)發(fā)的有效途徑。

海南省可以借助科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)意兩大行徑,使大規(guī)模的人文資源轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)固性基石,尤其是文化科技產(chǎn)業(yè)園、文化場(chǎng)館、工業(yè)遺址、文藝產(chǎn)品等。例如南山文化旅游區(qū)中的南山寺作為三亞禮佛必經(jīng)之處, 游客在此還能觀賞到造型雄偉的“南山海上觀音”。總之,這些具有文化創(chuàng)意與旅游價(jià)值特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、遺址場(chǎng)館等在高端科技的輔助下,可以激發(fā)游客參與和觀賞的欲望,當(dāng)然提升旅游景區(qū)觀賞價(jià)值也是無(wú)可非議的事實(shí)。可見(jiàn),借助資源轉(zhuǎn)化這一策略,能夠加速文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合的速率,最終創(chuàng)造出具有吸引力的文化旅游創(chuàng)意資源體系。

2.節(jié)事重組對(duì)策

首先節(jié)事重組模式的構(gòu)建,要求旅游產(chǎn)業(yè)以旅游的需求作為節(jié)事活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ),而節(jié)事重組最大的目標(biāo)就是完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,在此基礎(chǔ)上為其創(chuàng)造預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。因此各項(xiàng)旅游事件要以文藝活動(dòng)開(kāi)展的原則彰顯創(chuàng)意性、互動(dòng)性、參與性的特色,強(qiáng)化自體的魅力。

在信息化時(shí)代中,互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。旅游產(chǎn)業(yè)只有在創(chuàng)意理念與公眾參與力量的輔助下,才能夠使節(jié)事重組活動(dòng)產(chǎn)生品牌效應(yīng),為其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)鋪路墊石。海南省要使各類節(jié)事活動(dòng)達(dá)到有機(jī)重組的目標(biāo),可以參考以下行徑:一是深入挖掘并提取出節(jié)事活動(dòng)特有的文化內(nèi)涵,并對(duì)其做出特有的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為傳播做準(zhǔn)備;二是參照各類節(jié)事活動(dòng)的主題創(chuàng)造出有關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng);三是利用各種途徑把公眾導(dǎo)入各節(jié)事活動(dòng)中,借助提升公眾感受程度以及表演者之間互動(dòng)性的方式,達(dá)到節(jié)事重組的目的,最終落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)。

例如,海南國(guó)際創(chuàng)意港是海南省委省政府于2010年赴兩廣考察第一個(gè)落地的項(xiàng)目,其被列為海南省“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目,將國(guó)內(nèi)最大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)服務(wù)商深圳靈獅文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司引進(jìn)來(lái),主要會(huì)專注于海南高端旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā),成為了海南第一個(gè)以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.建立健全“一站式體驗(yàn)”模式的對(duì)策

“一站式體驗(yàn)”是以產(chǎn)業(yè)聚落理論為依托,其強(qiáng)調(diào)的是集聚溢出效應(yīng)或區(qū)位適宜效應(yīng),此期間旅游產(chǎn)業(yè)、旅游景區(qū)、管理部門(mén)、服務(wù)企業(yè)、開(kāi)發(fā)商等之間形成密切的關(guān)聯(lián)。之所以認(rèn)為“一站式體驗(yàn)”模式能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,主要是因?yàn)轶w驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)“以服務(wù)為平臺(tái)、以商品為模型、以消費(fèi)者為核心,從而創(chuàng)造出激發(fā)消費(fèi)者參與興致、讓消費(fèi)者有流連忘返的創(chuàng)意活動(dòng)。”總之,“一站式體驗(yàn)”是產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)、管理部門(mén)以及各個(gè)企業(yè)高效合作的成果,此時(shí)消費(fèi)者在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一切需求均被滿足。其實(shí),“一站式體驗(yàn)”凸顯的是游客消費(fèi)行為方式的特點(diǎn),以及消費(fèi)心理變化的形式。那么,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo),就應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)聚落理論為根基、以“一站式”服務(wù)理念為背景去研究旅游體驗(yàn)的形式,從而為游客提供別具特色而愉快的文化創(chuàng)意感受,建立健全文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域中得到傳承,并實(shí)現(xiàn)壯大發(fā)展的目標(biāo)。此外,“一站式體驗(yàn)”模式的構(gòu)建與實(shí)施,在促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)集約型增長(zhǎng)方面發(fā)揮巨大的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

總之,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)猶如一瓶催化劑,能夠帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的征程,為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的渠道。為了使兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合并實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo),應(yīng)該對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行不斷的探究,不但使資源轉(zhuǎn)化對(duì)策、節(jié)事重組等對(duì)策的實(shí)效性彰顯出來(lái),還要基于旅游體驗(yàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的互融性,使兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]趙華,于靜.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2015.