農村電商發展現狀分析范文

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農村電商發展現狀分析

篇1

關鍵詞:合作社;農村;電子商務;發展

由于農村地區受到交通不暢、地域遼闊等因素的制約,使得農產品無法順利的銷售出去。小農戶與大市場之間矛盾日益突出,已經抑制了社會經濟發展。為了解決上述問題,采用合作社的方式,來構建農村電子商務平臺,很有必要。本文主要是從發展現狀與發展對策兩方面對基于合作社的農村電子商務展開了分析。

一、我國農村電子商務發展現狀

據數據資料統計,農村電子商務異常迅速,農村地區現已經有超過200萬家的淘寶店,經營著各類農產品,但是總體上來講,農村地區的電子商務發展水平并不高,效益也未能達到預期,也未達到預期的輻射效應。之所以會如此,主要是因為農村地區有著自身的特點與優勢,發展電子商務應該遵循這樣的特點,做到因地制宜。就我國整個電子商務發展而言,需要解決的問題有種物流、安全、支付等。因為農村與農產品與其他商品有些不同,因此農村電子商務需要面對更多的挑戰。不過這也預示著未來成長空間的巨大。

1.農村電子商務市場的潛在需求分析

(1)農業對電子商務的需求。最近幾年,各類媒體報道農產品遭遇銷售難的現象時有發生。農產品的滯銷很大程度上是因為農村信息的閉塞,外界市場很難打開,但是,如農村推廣了電子商務市場,這就可以很好解決農業生產與市場需求脫節的問題。

(2)農村生活方面對電子商務的需求。由于農村特殊的自然和社會環境,沒有大型超市,商場等購物場所,使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便,而電子商務恰好可以彌補這一不足。再加上在線營銷的產品價格往往較實體店更便宜,這也能更好的滿足了農村的市場需求。

(3)農村勞動力市場對電子商務的需求。近年來,隨著社會經濟的發展和農村人口的增加,農村勞動力剩余越來越多。據統計,目前我國農村剩余勞動力已達2億左右,為了生計,這些剩余的勞動力必須得尋找新的工作崗位,然而,現階段并沒有專業化的信息服務方式來針對農村的勞動力市場。如果這一問題可以解決,農村剩余勞動力就可以大大的減少。一些專業的職業教育培訓機構,可以有針對性地根據市場的用工需求對農村富余勞動力通過互聯網開設相關的遠程職業培訓課程,滿足農村勞動力向城鎮的轉移。

2.目前制約農村電子商務發展的因素

(1)網絡基礎設施不完善。據數據統計計算,我國城市地區網絡普及率已經達到了60%,但是農村地區卻還未超過25%,城市中有接近74%是網民,而農村地區網民數還未超過27%。從上述數據就可以看出,農村網絡基礎設施還比較落后,普及率并不高,會計算機操作的人更少,這就使得電子商務無法在農村地區進行更廣泛的推廣。目前農村地區的電子商務通常都是以家庭為單位,店鋪并不大,因此難以形成品牌產業鏈。

(2)物流配送需要很高的成本,也需要耗費比較長的時間。農產品要想順利的銷售出去就必須要有完整的配送體系。農村與城市相比,地域遼闊,但是交通不暢,物流運輸網絡難以形成一個完整的體系,另外,某些農產品還需要做好包裝,儲運等工作,這就使得農產品采摘、收集、運輸等各個環節都需要消耗大量的時間,而時間越長成本就越高。因此要想發展農村電子商務就必須解決物流配送的問題。

(3)網絡支付具有一定的難度。因為農村地區并沒有過多的金融機構,類型少,數量也很少,再加之,農村居民很少有人對計算機操作特別熟知,更不懂得網絡安全問題。很多農村居民都認為網上支付不安全,寧愿現錢交易,也不使用網絡支付工具。這無疑限制了網絡電子商務的發展。

(4)存在著小農戶與大市場的現象。我國農村地區地域遼闊,因為農產品種類也比較多,而農產品生產者通常是家庭,基本上沒有大型的組織團體,再加之,農產品采購以及銷售需要經過非常多的環節,這使得農產品買賣都非常難,市場價格不穩定,波動幅度非常大。小農戶的這種生產方式,并不能滿足大市場的需求。除此之外,農產品外形、品質具有非常大的差異,難以客觀的標準的進行描述,這就使得農產品評價機制難以規范化。

二、農村電子商務發展策略

1.政府主導、合作社為主體的新型電子商務模式

當地政府可以統一構建一個開放交易平臺,加以推廣,將當地電子商務所具有的優勢資源加以整合,集中發揮優勢。與此同時,政府組織農民成立專門合作組織。政府在電子商務交易中,占有主導地位,而合作組織則是主體,只有如此,才能夠有效的彌補農村電子商務發展存在著各種劣勢。當然要想農產品供應形成穩定體系,長期發揮作用,最為重要的問題就是解決小農戶與大市場之間的矛盾。合作組織成立之后,農產品的收購以及銷售都有其負責,解決小農戶的問題。

綜上所述,要促進農村電子商務的快速健康發展,各級地方政府的作用至關重要,實現農村合作社的集體運營,讓全體村民參與這種發展模式。以村為單位,建立配送中心或配送站,解決貨物流通問題。政府、村委會組織網絡支付培訓,能夠更好利用網絡信息化平臺,促進農村經濟快速發展。

篇2

[關鍵詞]電子商務;電商物流;智能供應鏈

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.021

1 我國電商物流的特點

物流促進電商的發展,但電子商務也向物流行業提出了信息化、自動化、網絡化、智能化與柔性化的更高要求。在這樣的要求下,我國電子商務物流有自己的發展特點。

1.1 信息化已實現但自動化水平低

我國電子商務物流目前已經基本上實現了數字化,這為物流行業以后的發展打下了堅實的技術基礎。但在自動化方面,因為我國物流行業起步較晚,在技術設備、機械化、無人化方面無法趕超外國,所以還無法實現。

1.2 網絡化處于發展階段

因為物流需要在設施、倉儲、交通工具方面形成統一的管理,電子商務物流網絡是必然。物流網絡化能使制造商、供應商及目標顧客之間聯系更加緊密。

1.3 客戶對物流水平要求更高

隨著生活水平的提高,客戶對物流配送的速度、服務方面要求都有所提高。另外,我國對外貿易發展速度也相當迅速,物流同時要承受滿足外國客戶需求的壓力。在這樣的情況下,很多物流網絡、配送體系、貨物運輸工具等都會出現重合的情況。如果不能將這些資源進行重新整合再利用,實現資源共享,就會造成很大的資源浪費。

2 我國電商物流的現狀分析

2.1 快遞業進入新常態

截至2015年11月,全國快遞業務量已達182.5億件,同比增長48.1%,其中約七成為電商快件。從2010年開始,全國快遞業務量均以超過55%以上速度迅猛增長,2013年一度超過60%。快遞業作為新動能的組成部分,形勢依然比傳統行業要樂觀。

2.2 中西部地區增速迅猛

從全國快遞總量來看,東部電商發達地區的物流增速開始放緩,廣東、福建、上海等電商發達城市快遞業務量同比增速均降至50%以下。其中,福建、上海已低于40%,北京市快遞物流規模已降至27%。此外,東部地區快遞物流基數大,盡管放緩但仍保持較高的增長速度;西部地區屬于基數與增幅雙低,如自治區,快遞物流規模為全國最低,增幅亦最低,僅為16%。中部地區電商與快遞物流發展迅速崛起:河北、河南、安徽快遞量全年增長速度均超過60%,其中河南、安徽兩地甚至超過70%,這與中部地區電商發展政策、產業基礎以及人口回流均有一定關系;湖北、湖南等中部省份增長穩定,但增幅并沒有過于明顯。

2.3 農村淘寶雙向物流打通

2015年,阿里巴巴已經建設超200個縣級運營中心,約10000個村合作點,引入村淘合作物流企業30余家,合作伙伴配送能力覆蓋全國2800個區縣,實現50萬個村子送貨進村,使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。目前,農村電商物流已不僅限于工業品下鄉,在農村產品上行方面也有新的發展,淘寶村數量從2014年的212個增長到超過780個,一些淘寶村升級為淘寶鎮,農村淘寶雙向物流結構初見端倪。

3 電商物流的發展趨勢

3.1 人口結構的改變與電商物流自動化趨勢

今天的網絡零售已經占到社會零售總額的12%,未來的整個電子商務,還保持在一個快速發展的區間內,這決定了未來電商物流的總需求。預計到2020年,整個網絡零售將會超過10萬億元,社會零售總額占比將超過20%,5~8 年之后,全年包裹量將超過1000億件,按照阿里研究院就業測算模型,屆時電商物流從業人員將超過500萬人。但隨之而來的矛盾是,中國在2015年之后,就已經過了人口的拐點了,適齡勞動力人口急劇下降。換句話說,中國電子商務之所以如此成功,與傳統商業基礎設施發展滯后、世界工廠地位以及極低的勞動力成本有關。快遞物流人員的待遇偏低,實際上很大的原因在于供求關系的因素,從2005年到2015年,快遞單價降幅超過50%,目前已到極限,隨著勞動力的短缺與服務消費升級,物流快遞人員的工資可能會快速增加。

3.2 大數據應用與未來智能供應鏈的趨勢

隨著大數據應用對供應鏈的改變,物流路徑也會發生變化,全國的產業布局也在發生著變化,目前很多都是從品牌商倉庫發出去的,數據打通后,未來這些貨物將直接從工廠發貨,做到物流路徑最優,貨物不動數據動。

未來,工廠生產需求穩定的標準產品,物流將逐漸向倉配模式轉型,這是一個不可抗拒的趨勢。大數據的應用可能將使工業經濟時代的經典庫存問題――啤酒問題成為歷史,通過菜鳥天網系統,品牌商完全可以做到海量SKU智能分倉,降低綜合物流成本,提高消費者體驗。而非標品,主要是長尾端非標品,如為工廠生產,很可能是單點發全國,貨源地發全國的,這也會帶來物流路徑和倉儲的變化;對于手工作坊和個人生產的個性化產品,隨著消費升級和C2B的發展,這類商品市場可能擴大,但物流模式仍然會保持不變。

3.3 社會化物流趨勢與數據降低社會交易成本

隨著平臺經濟的發展,“平臺+個人商業”模式不斷演化,僅靠專職的物流從業人員是解決不了問題的,電商物流勢必走向社會化物流,共享物流之路。物流資源將向云計算資源一樣,按使用付費,如告別IT的農業化時代一樣,告別現代物流的農業化時代。每一個人,每一個車輛,以及每一個閑置的倉儲資源,都有可能成為物流使用的一個環節,碎片化的運力倉儲的這些資源,通過互聯網連接起來形成的網絡的資源,有可能會成為一個重要的物流參與的環節。

社會化物流必然會面臨交易成本難題,很難想象未來平臺1000萬商家,幾百萬社會物流實際操作者,如果沒有協同和聯動機制,是無法想象的;也難以想象,一個包裹經歷了數十個不同主體的環節,中間會發生多少故事。社會化供應鏈的協同本質上是一個信息對稱問題,菜鳥已經在嘗試通過打通供應鏈各環節的數據的方式,來促進聯動,推動各參與方形成穩定預期,2015年“雙十一”菜鳥牽頭各大物流快遞企業提前一日攬收,即是新型產業聯動的典型案例。未來,這個聯動機制不僅僅是技術的、數據的,更應該是規則的、機制的,通過一系列統一的規則,將作業流程、行業服務、主體責任進行標準化、有效化。

4 結 論

電子商務物流既是電子商務實施的重要環節和發展推力,又受益于互聯網創新成果的深度融合,是支撐電子商務發展的重要支柱。在電子商務物流的發展中,必須以現狀與特點,科學預測發展趨勢,并制定相應的對策。本文剖析物流電商的特點與發展現狀,并以更長的時間跨度、更高的格局觀測電商物流的發展趨勢,促進電商物流健康發展。同時,以期為相關研究者提供參考。

參考文獻:

[1]馬雪琦.電商物流的痛點與趨勢研究[J].物流技術,2016,35(4).

[2]康舉棟.A電商公司供應物流改善研究[D].廣州:華南理工大學,2014.

篇3

摘要: 在電子商務迅速擴張的今天,為使廣大農民收益最大化,電子商務已被應用在各類農產品中。本文結合實際調研情況,分析了寧鄉縣農產品電子商務發展現狀及存在的問題,并提出了寧鄉縣農產品電子商務發展的建議。

關鍵詞 :農村經濟;農業信息化;農產品電子商務

隨著我國經濟社會快速發展,農村網絡化水平迅速提高,三大運營商在鄉鎮的網絡覆蓋率達到了100%。互聯網的發展為縣域經濟提供了發展機遇,為縣級農產品電子商務提供了發展平臺。《全國農業農村信息化發展“十二五”規劃》指出重點實現的目標:“農業經營信息化水平明顯提高,農業企業、農民專業合作社信息化快速推進,農產品批發市場信息化水平大幅提高,農產品電子商務快速發展,農業經營信息化整體水平翻兩番,達到20%”。《電子商務“十二五”發展規劃》指出電子商務發展的重點任務之一是“促進重點行業電子商務發展”,即“積極發展農業電子商務,促進農資和農產品流通體系的發展,拓寬農民致富渠道。深化商貿流通領域電子商務應用,促進傳統商貿流通業轉型升級。鼓勵綜合性和行業性信息服務平臺深度挖掘產業信息資源,拓展服務功能,創新服務產品,提高信息服務水平。”

1、寧鄉縣發展農產品電子商務的必要性

信息社會人類的生產經營活動將更多的以知識和信息為基礎。農業是最封閉、落后,最需要信息和信息服務。農業生產單元分散,農業生產經營單位獲取、處理、應用信息的能力與市場需求變化不對稱。農業產業結構調整、農產品競爭力提高、農民收入增加,將主要取決于市場與信息服務能力和水平。因此,發展農產品電子商務對推動在縣域經濟快速發展具有十分重要的作用。

(1)有利于產業結構調整,合理發展經濟。寧鄉以“工業強縣、農業穩縣”的宗旨發展農業產業,緊緊圍繞發展現代農業為主線,以加快農業科技進步為關鍵,以推動農民致富為宗旨,積極開展農業生產。寧鄉縣2013年經濟競爭力位居全國百強縣的第56位,農業作為第一產業,較去年的增長是最低的,主要還是工業產業的支持,產業結構不夠合理。寧鄉作為全國糧豬百強大縣和湖南農業第一縣,農產品資源豐富,糧食、茶葉、水果、蔬菜和生豬等產業基礎夯實,大力發展農產品電子商務可以開拓各類農產品銷售渠道,破解農產品銷售難、銷售價格不合理、運輸費用高、資源浪費多等問題,發展農產品電子商務也是加快推進寧鄉縣農業產業化、信息化進程,實現經濟合理發展的一種途徑。

(2)有利于拓寬農民銷售渠道,增加消費者購買途徑,促進農民增收。農產品電子商務平臺的引入,可以突破地域限制,極大的擴展了銷售渠道,在一定程度上降低了滯銷的風險;通過淘寶、阿里巴巴等網絡途徑各類農產品的供應信息,繼而進行有針對性的產品加工和生產,可以有效降低生產風險;同時通過網絡渠道進行農產品交易,減少了中間商環節,降低了成本,拓寬了銷售渠道,減少了農產品損耗,農民可以獲得更高的利潤。

(3)有利于擴大農民視野,增強農產品的市場競爭力。互聯網的快速發展,寬帶網絡在農村地區的普及,都為農產品電子商務平臺的構建起到了保障作用,隨著農村信息化環境的改變,越來越多的農民朋友使用網絡來進行營銷,面對的客戶也由原來的限制性的地域散戶變成全國甚至全球的客人。基于電子商務平臺的農產品銷售,會自然的促進農民主動去提升農產品質量,適應更大的市場環境。

2、寧鄉縣農產品電子商務的發展歷程及現狀分析

2.1 發展歷程

寧鄉縣農產品通過電子商務形式銷售的案例是近幾年才初現端倪,如:湖南長城腸衣有限公司是位于寧鄉縣經濟技術開發區的縣內首批電子商務企業,它是1999年成立的民營企業, 通過網絡與世界各地接洽聯系業務,產品頗得國內外很多出國公司的青睞;寧鄉花腳貓電子商務公司,線下工廠依托寧鄉養豬大縣和寧鄉西部山區養牛生產基本的優勢,通過公司+基地+農戶+市場的營銷模式,發展豬、牛等肉類食品精深加工網上銷售。楓木橋惠元紅薯粉、湘茗茶葉等農副土特產,除了線下實體店的銷售,也網上也建立了宣傳賣場。可以說,這些企業開始找到了比傳統營銷方式更直接、更便利、更科學、更實惠的現代營銷方式。

2.2 發展現狀和問題

根據調研和參考政府門戶網站信息,寧鄉縣有30多家企業開展了電子商務,40多種農產品搬上了通過互聯網進行銷售,其總量相對縣經濟情況而言,它只占一個零頭,這說明寧鄉縣電子商務總體規模較小,企業參與度不高,發展速度不快,特別是直接生產農產品的廣大農民朋友的參與度更低。調研中發現:

(1)現階段并沒有專門的針對寧鄉農產品的電子商務平臺,能查到的只是商務部開通了“新農村商網”中地方子站中的寧鄉新農村商網。農產品企業對電子商務了解不夠,其產品推廣方式仍然習慣于線下模式,對新鮮事物的接受還需要一個引導和推廣過程。政府主導的大多是工業和第三產業的電商產品,對農產品的支持力度也不夠。

(2)聯網的電腦沒有充分發揮作用。全縣有綜合市場、專業市場54個,擁有店面6萬多個,電腦大多數充當了娛樂工具,并沒有發揮它連接世界的功能,很多時候只有網購、游戲,并沒有太多平臺展示自己的產品。

(3)農民個體參與少,農產品搬上互聯網的就更少了。寧鄉當地最突出的幾個土特產,如土花豬、灰湯鴨、溈山茶葉等在網上能搜索到它們的一些介紹。2009年成立的湖南御邦大宗農產品交易所,主要就是寧鄉生豬電子交易市場,但還是有很多農產品沒有網上導購平臺。

(4)寧鄉的電子商務有過一股發展熱潮。一些企業和個人都曾建立過相關網站,但是能夠堅持的很少,現在大多處于閑置狀態,停留在黃頁階段,很多網站頁面還停留在幾年前的內容,網站內容更新和維護沒有實時跟進,對顧客缺乏吸引力。

3、寧鄉縣農產品發展電子商務的機遇和條件

發展農村特色農產品電子商務必須具備三個條件,一是互聯網,二是有自己特色產品,三就是通達的物流。我縣完全具備了這三個條件。

第一、三大運營商的寬帶網絡已經全部覆蓋全縣33個鄉鎮和行政村,并且是光纖網絡。縣內各企業、農民轉合組裝、個人都可以從三家運營商中任選一家接入互聯網。

第二、我縣的地域特色產業均適合發展電子商務。我縣有各類品牌3000多個,知名品牌82個,農產品種類繁多,旅游資源豐富。特色農產品有寧鄉土花豬、大成橋口味蛇、刀豆花、溈山毛尖、八角溪茶葉、灰湯鴨等。

第三、縣城物流繁榮。寧鄉物流業發達,擁有順豐、中通、匯通等20多家快遞公司,而且寧鄉縣正在著力打造區域商業中心,線上線下交易互相促進。現有的一些大型交易市場已輻射湘中地區,特別是豪德大市場、中南鋼材大市場等。依托這些物流公司并根據已建成的物流市場經驗,相信農產品的電子商務平臺建設一定能順利進行。

4、發展寧鄉縣農產品電子商務的對策和建議

在做了大量調研進行分析后,本文對寧鄉縣農產品電子商務的發展提出以下幾點建議:

(1)制定符合寧鄉實際情況的規劃引導。結合寧鄉縣農村經濟實際情況,將電子商務發展規劃融入到縣產業發展規劃中,制定專項發展計劃,加強地方政府的宏觀引導。

(2)出臺政策鼓勵發展。加強農村電子商務基礎設施建設及網站建設。要在資金上扶持和鼓勵農業生產企業加快信息化建設,要加強農業信息網絡基礎設施建設,主要由各級政府來共同投資建設,并提供農業信息等公共產品。充分利用網絡、廣播、電視、電話、移動通信工具等多種信息傳遞手段,支持農產品電子商務企業建設全國性、行業性的網上交易平臺并做大做強。

(3)完善物流配送系統。農產品電子商務市場前景廣闊,可當它遇上電子商務時,物流還是件很困擾的事情。因此,要通過政策傾斜和鼓勵,吸引更多的快遞物流公司在農村建設網點,吸引資金投入到農村物流建設中來,是農業農村電子商務進一步發展要解決的首要問題。

(4)可以通過招商形式,促進與國內大型電商(如阿里巴巴)合作加快建設鄉村農產品網購天堂,也可以考慮結合自身情況打造寧鄉品牌,打造寧鄉自己的農產品電子商務平臺。幫助扶持農村專合組織、農村專業技術協會建立農產品電子商務平臺,破解銷售瓶頸,提升寧鄉農產品競爭力。

(5)加大培育、引進農村農產品電商人才的力度。一是通過政策傾斜,鼓勵企業及個人發展電子商務,扶持、培育、獎勵一批高成長性等電子商務企業及人才。二是依托農村家庭、合作社等主體,通過與高校合作,自己培育一批專業人才。三是可以通過遠程教育,幫助農民朋友自己去掌握和熟悉網上交易的過程,提高農村的信息技術水平。

參考文獻

[1] 段東霞,林偉君. 廣東省農產品電子商務發展分析及建議[J].電子商務,2013,(8):27-29.

[2] 鄧順國,宗乾進,未來電子商務發展趨勢展望[J].電子商務,2013(8): 9-10.

[3] 孫偉, 電子商務環境下農產品流通平臺的構建[J].物流技術, 2013(5): 72-88.

作者簡介:

謝丹,在讀碩士,湖南農業大學信息科學學院,研究方向:農業電子商務;

篇4

關鍵詞 漁業;發展現狀;問題;對策;寧夏平羅

中圖分類號 F326.40 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739(2014)08-0307-02

Thoughts on Fishery Development of Pingluo County

WANG Wan-yin

(Agricultural and Sideline Products Processing and Circulation Service Center of Pingluo County in Ningxia Hui Autonomous Region,

Pingluo Ningxia 753400)

Abstract This paper introduced the fisheries development status of Pingluo County,analyzed the existing problems in fisheries development of Pingluo County,some countermeasures were put forward,in order to provide reference for fisheries development of Pingluo County.

Key words fishery;development status;problems;countermeasures;Pingluo Ningxia

平羅縣位于寧夏回族自治區銀川平原北部,黃河青銅峽灌區下游,東臨毛烏素沙漠與鄂托克前旗相連,西屏賀蘭山,至中嶺與內蒙古阿拉善左旗為界,南臨賀蘭縣,北與石嘴山市大武口、惠農區接壤,總面積2 086.13 km2。平羅縣水域寬闊,自然湖泊星羅棋布,小型水體遍及全縣各鄉、鎮。近年來,平羅縣全面落實科學發展觀,依靠資源優勢,加快漁業基地開發速度,以市場為導向,依靠科技進步,加大漁業結構調整力度,穩步推進漁業產業化進程,切實加強水產品質量安全工作,全面提高水產品質量安全水平,實現了全縣漁業經濟又好又快發展,平羅縣已發展為全區的漁業大縣之一。

1 平羅縣漁業發展現狀

近年來,平羅縣按照自治區加快優勢特色產業發展的意見和要求,以構建“環保型、品牌型、和諧型”平羅為發展目標,在發展過程中以“因地制宜、合理開發、突出特色”為原則,以市場化運作的方式,大力實施宜漁荒地開發和湖泊、濕地改造工程,建設以水產養殖、水生植物種植、水禽養殖、水上旅游為主的“適水”產業基地,促使全縣水產業養殖規模不斷擴大,經濟效益不斷提高,生態功能日益明顯。“適水”產業是平羅縣確定的“五大”農業優勢特色產業之一,是該縣農業和農村經濟中具有優勢和發展潛力的產業。

1.1 開發利用面積逐步擴大

平羅縣漁業資源豐富,水產業發展潛力巨大,截至2013年,全縣開發建設適水產業基地6 000 hm2,水產養殖面積由2005年的666.67 hm2增長到6 907.27 hm2,其中池塘1 812.87 hm2,湖泊5 094.4 hm2。全縣6 086.4 hm2成魚共放養魚種6 546 t,5 237萬尾,其中烏克蘭鱗鯉、福瑞鯉、六須鯰等新品種養殖面積3 453.3 hm2,占全縣水產養殖面積的50%,共放養新品種魚種3 850 t,3 211萬尾;魚種養殖面積820.87 hm2,共放養各類烏仔、夏花7 388萬尾。

1.2 水產經濟效益不斷增長

2013年全縣水產養殖面積達到6 906.7 hm2(其中池塘1 812.87 hm2,湖泊5 094.4 hm2),水產品產量達到2.6萬t(其中鯉魚13 238 t,鰱鳙魚35 642 t,草魚7 643 t,鯰魚250 t,河蟹27 t,斑點叉尾30 t),漁業經濟總產值28 253萬元,從漁農民人均純收入11 388元。

1.3 生態功能開始顯現

發展漁業,取得了良好的生態效果。開發和利用了長期荒蕪的湖泊濕地、低洼鹽堿地、白僵地,溝通了平羅縣境內大量的湖泊和水面,形成了重要的生態系統。生態系統能夠起到調節氣候、涵養水源、凈化水質的作用,同時還能夠使居住環境變得更好[1-2]。

1.4 區域化布局基本形成

根據縣內各區域不同的特點,形成了各具特色的漁業。一是城郊休閑漁業。該特色產業主要以翰泉海、明月湖為中心;二是高產高效漁業,主要在109和110沿線地區分布;三是特色休閑漁業,主要分布在河東地區,養殖的土著魚類主要有黃河鯉、黃河鯰等。其特色休閑項目包括沙漠旅游、垂釣、餐飲等。各區域基本已形成產業化格局,經營也初具規模,推動了當地漁業生產、技術推廣、漁需物資經營、水產運銷等相關產業的發展。

1.5 結構調整取得突破性進展

漁業生產結構調整取得突破性的進展。在以往的生產中,平羅縣主要的魚種為鯉魚、草魚、鰱魚、鳙魚。雖然以往也進行漁業生產結構調整,但成效不大。近幾年,隨著市場的發展,平羅縣將烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、黃河鯰、彭澤鯽、異育銀鯽“中科3號”魚種引進,取得良好的生態效益、經濟效益和社會效益。2013年推廣烏克蘭鱗鯉、河蟹、六須鯰、彭澤鯽、草魚等名優水產品養殖新技術3 453.3 hm2,占全縣水產養殖總面積的50%,水產結構調整取得突破性進展。

1.6 “野嬌嬌”引領寧夏水產品加工業

大型龍頭企業不但能夠對漁業初級產品進行精深加工,延長產業鏈,獲得較好的經濟效益,還具有輻射和帶動作用,能夠帶動當地農戶通過漁業生產發家致富。寧夏大型水產品加工企業――寧夏野嬌嬌食品有限公司已于2011年6月19日正式投入生產。該公司作為寧夏水產品加工的龍頭企業,引進和采用了科技含量高的生產技術和生產線,對水產品進行研發、生產加工和銷售。該公司還申請了“清真食品”商標,成為中國第一家清真水產品加工基地。

1.7 漁業外向型生產格局已經形成

為了滿足平羅縣漁業產品銷售的需求,該縣形成了漁業外銷組織。其中,以華源生態水產有限公司為代表的經銷商與外地市場建立了良好的銷售渠道,銷售相對穩定,漁業產品基本達到了供、銷平衡。平羅縣在縣內銷售的水產品為總量的1/4左右,其他均通過各種渠道,銷往內蒙古、甘肅、陜西、青海、新疆、等省區,平羅縣已成為寧夏重要的漁業生產基地和水產品集散中心。

平羅縣漁業的大發展,使當地生態環境大改觀實現了經濟效益、社會效益和生態效益的協調發展,成為平羅縣一道靚麗的風景線[3-4]。

2 存在的問題

2.1 水資源緊張

隨著生態水產業面積不斷擴大,用水緊張的矛盾日趨突出,影響了漁業生產的正常進行。

2.2 基礎設施不配套

部分場點溝、渠、路、電等投入不足,基礎設施不完善,影響了產量和效益的發揮。

3 “適水”產業發展的主要措施

3.1 科學規劃,合理布局,突出優勢特色,高標準建設“適水”產業基地

平羅縣根據縣域內漁業資源的現狀,按照“因地制宜、突出特點、各有側重”的方針,將全縣“適水”產業規劃成城郊地區、109和110沿線地區、沿黃地區和河東地區4個發展區域,根據各發展區域的功能定位和發展目標,采用大水面精養、上農下漁、圍墾粗養、休閑漁業等多種發展模式,建設各具特色的“適水”產業基地,促進全縣“適水”產業的發展。

3.2 大力扶持,加快發展步伐

為進一步加快“適水”產業資源開發進程,縣政府進一步加大對“適水”產業資源開發的扶持力度。一是單位和個人建設“適水”產業基地集中連片33.3 hm2以上的,經縣漁業主管部門檢查驗收合格后,實行以獎代補(補助1 500元/hm2)。二是扶持水產苗種的孵化及培育。對年繁育2 000萬尾以上魚種場,繁育鯉、草、鯽、團頭魴和花白鰱每萬尾補助15元,黃河鯰每萬尾補助2 000元。三是國家將增氧機、投餌機、清淤機等水產養殖機械購置納入農機購置補貼項目。四是對從事“適水”產業開發的單位和個人,本著“誰開發、誰經營、誰受益”的原則,實行土地有償使用30年不變,由縣人民政府統一發放土地使用證、水產養殖證,確保經營者的合法權益不受侵害。五是積極協調金融部門優先對“適水”產業基地開發者給予信貸扶持,解決開發資金問題。

3.3 創新機制,采取多元化投資方式

按照《平羅縣“適水”產業發展規劃》,從2005年開始 “適水”產業以每年新增1 333.3 hm2的速度發展,投資大,任務重,為了順利完成規劃目標,平羅縣創新機制,實行政府引導,市場化運作,采取多元化投資方式,調動多方力量投入開發,加快“適水”產業發展步伐。一是政府投資建設具有公益性質的“適水”產業基地,如瀚泉海、明月湖、天河灣濕地公園等。二是加大招商引資力度,吸引本地和外地有資金勢力的開發商參與“適水”產業基地開發建設。如姚伏鎮張家墩村、北營子村、黃渠橋鎮侯家梁子村、靈沙鄉先鋒村先后引進內蒙、天津、北京、銀川等地客商進行“適水”產業基地開發,開發面積1 333.3 hm2,外地養殖戶的引入,不但帶來先進的水產養殖技術,而且帶來新的經營理念,促進“適水”產業的發展。三是圍繞“適水”產業基地,規劃建設農民新型生活方式示范區、開發建設城市住宅和濕地公園,提升綜合開發能力,如農牧場的塞上農民新居、明月新村小區等。四是結合村隊企業化試點工作,采取市場化運作方式,鼓勵村隊集體通過荒地租賃、拍賣、入股等形式,引導工業企業、個體私營企業等社會力量投入“適水”產業基地開發建設。五是依托成立土地信用合作社,積極探索和建立養殖水面流轉制度,促進漁業規模化生產,支持集體、農民聯合以股份合作形式,統一規劃組織開發、經營,按股分紅。

3.4 合理利用水資源,創新漁業生產方式,推動“適水”產業全面發展

寧夏地處西北內陸干旱地區,是我國淡水資源相對缺乏的地區之一,而平羅縣又處于引黃灌區下游,水資源相對緊張,為了改變這種局面,該縣規劃建設占地1 733.3 hm2(其中水面1 266.7 hm2)的瀚泉海,攔蓄賀蘭山洪水及三二支溝、第三排水溝溝水,豐水期蓄水、干旱季節補水,緩解了平羅縣“適水”產業用水緊張的局面。目前已開發水面1 266.7 hm2,對滿足瀚泉海周邊“適水”產業基地用水的需求,發揮了明顯的作用。平羅縣積極引導,支持從漁農民和各類漁業經營組織,調整優化漁業生產結構,創新漁業生產方式,在大力發展水產養殖的同時,根據各自的特點發展水生植物種植、水禽養殖和休閑觀光漁業,增加漁業附加值,提高經濟效益。政府將加大對華維羽毛有限公司等水禽龍頭企業的扶持力度,培育壯大水禽龍頭企業的帶動作用,建立完善“龍頭企業+漁農”的發展模式,和漁農結成緊密的利益共同體,相互依存,相互促進,共同發展,共同分享漁業產業化經營成果[5-6]。

3.5 精心運作,努力打造水產品品牌

通過平羅縣水產協會和生態水產業合作社,帶動水產企業、經營大戶走聯合發展之路,加大培育和扶持力度,將平羅華源生態水產業開發有限公司和平羅縣生態水產業合作社培育成上聯市場、下聯基地的品牌合作組織,提高水產業產業化和組織化程度。水產品通過無公害產地認證和產品認證是平羅縣水產品產業發展的重要優勢,要抓住這一優勢,做大做強平羅縣水產品產業。通過申報綠色水產品品種、注冊商標等方法,打造平羅著名水產品品牌,增加品牌附加值,提高市場占有率,提高銷量,獲得較好的經濟效益。

4 參考文獻

[1] 著力轉變發展方式 推動現代漁業建設―福建省漁業發展情況調研[J].中國水產,2011(4):2-5.

[2] 姚方丹.江西省鄱陽縣漁業發展現狀分析[J].漁業致富指南,2011(13):22-25.

[3] 檀英桃.平山縣漁業發展情況分析[J].河北漁業,2012(8):47,55.

[4] 農業部“百鄉萬戶調查”第23組.著力轉變發展方式 推動現代漁業建設[N].中國漁業報,2011-03-28(1).

篇5

【摘要】本文就寧夏特色農業物流系統的現狀進行了系統考察并對其存在的問題進行了簡要分析。在綜合物流系統發展趨勢和發達國家的特色農業物流發展經驗的基礎上,提出了適合寧夏經濟發展實際的特色農業物流系統配送模式。

【關鍵詞】物流系統;配送模式

寧夏回族自治區為少數民族聚居的地區,農產品物流特別是與居民日常生活聯系更為密切的鮮活農產品物流占有重要的戰略地位,需要對鮮活農產品物流發展模式深入進行研究。盡管發展迅速的工業品物流模式能為鮮活農產品物流模式的建立與發展能提供較強的借鑒意義,但長期以來,理論界缺乏對區域鮮活農產品物流系統的專門研究,在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排,使得鮮活農產品物流的發展嚴重滯后。因此,如何針對寧夏省的自身特點設計出高效的鮮活農產品物流系統的配送模式,對于降低鮮活農產品流通環節的損耗、降低鮮活農產品的物流成本、充分發揮鮮活農產品的經濟效益具有重大的現實意義。

1寧夏省鮮活農產品物流系統的現狀分析

從理論上講,物流系統由物流主體系統、物流作業系統和物流信息系統三個分系統組成。其中,物流主體系統主要包括鮮活農產品生產主體(在我國主要指農戶),鮮活農產品經營主體(包括產地批發商,銷地批發商,販銷戶,農業合作組織,加工企業,零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業系統是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業中使用的種種技能和技術,保證生產據點、物流據點、配送路線的正常運作,以提高鮮活農產品物流活動的效率。物流信息系統是指在保證訂貨、進貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎上,使通訊據點、通訊線路、通訊手段網絡化,提高鮮活農產品物流作業系統的效率。

1.1鮮活農產品經營主體規模日益擴大但功能不健全:近些年來,從事鮮活農產品經濟經營的主體逐漸增多,主要體現在各類批發市場的建設上。吳忠水果批發市場建設投資達2060萬元,固定資產總值3060萬元,建筑面積達21000平方米,經營面積達34323平方米,經營果蔬品種達100余種,年客流量達912萬人次,年成交額2.5億元,年成交量為3億公斤,是吳忠市產業化龍頭企業,目前位居寧夏第二農產品集散中心。寧夏中衛宣和禽蛋專業批發市場位于中衛縣東南部的宣和鎮,占地面積40余畝,市場面積10330平方米,市場年客流量達3萬人次,年交易量2萬噸,其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產地批發市場位于中寧縣北環路,市場輻射寧夏、新疆、內蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區,日客流量達2000人,日交易量70噸以上,旺季日成交額達200多萬元,年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發市場位于靈武市郭家橋鄉,市場屠宰的牛羊肉產品遠銷除海南,等以外的全國大部分省、市、自治區,日均客流量達4000人次,高峰期可達1.5萬人次,年交易額突破2億元,該市場已發展成為西北地區最大的牛羊肉及副產品綜合批發市場。這些批發市場作為承載寧夏省主要鮮活農產品經營主體的核心形式,是鮮活農產品流通主渠道中的一個關鍵性環節,但是批發市場的功能仍然局限于傳統批發市場的功能,即它將眾多生產者的產品通過多種供應渠道匯集到一起,然后通過各種銷售渠道送達消費者。由于鮮活農產品易腐爛、不易保鮮的特點,對批發市場的倉儲技術,保鮮技術以及管理模式提出更高的要求,但是,絕大部分批發市場忽視這方面的建設,直接導致了鮮活農產品流通環節繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果,這樣就很難適應社會經濟迅速發展的需要。

1.2物流系統的信息化建設發展迅速但農業物流信息體系不健全:在鮮活農產品物流技術的運用方面,應用于鮮活農產品物流的技術主要有物流信息技術,冷藏運輸技術,倉儲保鮮技術等,物流信息技術主要指現代信息技術在物流各個作業環節中的應用。目前,對于寧夏省農民出售產品而言,農村信息服務點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據統計,我區5個地級市、22個縣區、198個鄉鎮、2379個行政村,自2005年就已完成了村村通電話工程,截止2006年底,順利解決了20鄉鎮不通光纜,91個鄉鎮不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉鎮已經全部通光纜、通寬帶的基礎上,用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題,在2007年年底,通光纜的行政村將達600多個。農產品的信息采集分析系統基本形成,在全區內形成了多條信息采集渠道和信息采集點,定期采集農村生產動態、供求、價格、科技、災害、疫情、氣象、農民收入等信息,形成了覆蓋農業和農村經濟領域的信息采集系統。農業信息服務網絡的核心體系建設初具規模,基層信息平臺建設迅速。一是建立了以“寧夏農業信息網”為基礎平臺的省區級農業信息網站。目前已成立為寧夏農業信息交流服務的核心平臺。二是自治區所有市縣(區)全部建成了農業信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉”、“利通農業信息網”、“平羅農業綜合信息網”等市縣(區)的特色農業網站,內容結構合理,信息服務的領域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉鎮建立了農業信息服務站,占鄉鎮總數的45%。還在集鎮、市場和村莊設立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農村信息網絡建設取得了明顯的進步,但相對于農業來說覆蓋面有限,基礎設施和網絡建設方面還比較薄弱,整體水平仍然較低。表現在:一是用于農村信息服務的硬件建設、網絡運行、信息采集、分布的資金短缺,光纖線路未能通到大部分農村鄉鎮,電腦在農村的使用率很低,電腦網絡只存在于農村鄉鎮企業中,幾乎沒有農民為出售產品而購置電腦上網。目前,寧夏省內已有的農業物流專業服務網和各地市的農業信息網與縣市一級、有關大中型企業聯網的不多,農產品運輸網、倉儲網幾乎處于空白,這些都對鮮活農產品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具,但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高,目前只有富裕戶和農村專業戶的經營中較常使用。是三在農產品專業批發市場等物流中間商中,目前仍處于口頭信息,文字單據信息、條碼信息等信息技術初級階段,先進的現代物流信息技術很少得到應用,冷藏運輸技術、保鮮技術的應用程度也很低。

2鮮活農產品物流系統配送組織現實模式

根據發達國家的現代物流發展現狀,現代農產品物流發展趨勢主要表現在物流作業一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據寧夏省經濟發展的實際狀況和鮮活農產品物流存在的問題并結合物流系統發展的趨勢,提出以下四種物流配送模式。

2.1以批發商為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發市場中批發商為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定,大部分都屬于隨機交易,品種貨源比較豐富,包括產地批發市場、銷地批發市場、販銷戶,可以自由選擇交易的品種,這種模式的配送中心規模都比較小,所以交易的量也比較小,基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

篇6

關鍵詞:泰州市;家庭農場;對策

中圖分類號:F324.1 文獻識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)028-000-02

一、泰州市家庭農場發展現狀分析

泰州市2015年成立了家庭農場服務聯盟,通過舉辦農業技術培訓、現場指導、信息、農場推介、經驗交流、產品展示等活動開展個和創業指導,建立了家庭農場發展指導員制度。截止2016年3月,泰州市共有家庭農場4942家(其中認定管理的家庭農場3561個),規模經營面積7.44萬公頃。目前,3561家家庭農場均進入省家庭農場運營監測系統,并創建了省級示范家庭農場58家,市級示范家庭農場200多家。

二、泰州市家庭農場發展中存在的問題

(一)基礎設施比較薄弱

泰州家庭農場的基礎設施薄弱主要體現在幾個方面:一是由于土地流轉期限短或經濟實力等原因,農場主對農業基礎設施投入不足,比如用電設施不足、沒有培肥地力、沒有電灌站等。二是大多數家庭農場機耕道路不通暢,土地流轉的區域是一些交通不便、水源缺失的土地。三是大面積生產困難,現有的農業基礎設施條件,已不能滿足家庭農場一定規模的生產經營需要了。

(二)土地流轉不規范

土地流轉與家庭農場的發展休戚相關,是促進家庭農場發展的重要因素。泰州市家庭農場的土地流轉存在不規范的現象:一是一些農戶在土地流轉過程中缺乏書面合同,或者合同不規范,會產生大量的土地流轉糾紛。二是家庭農場的土地大多是租賃于農戶手中,土地流轉期限短、地塊分散,如果農戶在外務工的機會減少,或預期收入不高時,就有可能會收回流轉出的承包地。為期較短的土地流轉,不利于家庭農場主對整個家庭農場做出長期規劃,不利于農場的土地整治、土壤肥力改善及農田水利建設等,不利于家庭農場集約化經營發展,影響家庭農場的經濟效益與家庭農場的持續發展。

(三)農業社會化服務體系不完善

目前,泰州還沒有建立起完善系統的社會化服務體系。一是家庭農場的服務組織職能定位不清晰、服務功能弱。二是泰州大部分家庭農場接受的服務組織發育不完善、服務能力弱。三是現有的家庭農場服務機構比較零散,數量較少,工作效率低。泰州市大部分家庭農場接受的農業社會化服務是來源于政府農技部門,新技術、新品種的培訓和市場供應信息,只能從專業合作社和農業龍頭企業得到少量服務,只有極少數農場接受過高校科研院所提供的社會化服務,許多先進的農業技術及方法不能夠應用到實際農業生產中。三是現行政策體系銜接不到位、卻乏制度保障。四是農業社會化服務需求乏力、供求脫節。不完善的服務體系難以滿足家庭農場的個性化社會服務需求,阻礙了家庭農場的快速發展。

(四)政府扶持力度不夠

家庭農場是以農戶為主的新型經營主體,能力有限,需要政府在政策、技術、基礎設施等方面提供支持和幫助。目前,國家并未出臺具體的支持措施,泰州地方政府也沒有出臺系統的專門扶持家庭農場的政策。泰州市的大多數家庭農場都需要解決承包地的穩定問題、需要租金補貼、農業機具購置補貼、需要抵押擔保的服務,還有一些農場迫切需求技術指導。家庭農場的政策需求表明落實政府優惠政策和服務對家庭農場健康發展具有重要的引導和扶持作用,泰州市對家庭農場的政策扶持力度亟待加強。

(五)農民素質不高

目前泰州市家庭農場經營者整體上思想觀念比較保守落后,捕捉市場信息和適應市場經濟的能力較弱,缺乏長遠的發展規劃,離新型職業農民的要求還有很大差距。泰州市大部分家庭農場沒有核算、沒有記賬,沒有財務收支記錄,更沒有成本核算、效益分析管理較為粗放。有的家庭農場不具備初加工的能力,商品化生產能力較弱,市場交易手段也很落后,有的農場主在銷售商品時只是粗略估算農作物的產量、價格和價值。

(六)經營管理粗放

家庭農場作為現代農業經營主體,是通過集約化生產滿足市場需求,這就要求農場主必須提高經營管理水平,對家庭農場實行科學化、精細化管理。泰州目前家庭農場管理粗放,部分農場受小農經濟的影響,追求小而全,各種農業機械一應俱全,使用率不高,既造成了資源浪費,更加大了生產成本。目前,泰州家庭農場絕大多數以上都沒有建立基本的財務核算制度。

(七)融資保險困難大

家庭農場在建立初期,需要支付流轉土地租賃費,需要購買種子、肥料及農業機械等,一次性投入比較集中,資金需求較大。目前,泰州市家庭農場融資來源渠道比較狹窄,發展中資金總體短缺,貸款難,大部分家庭農場認為貸款額度較小,解決不了擴大規模與農場生產發展中資金短缺的問題,這在很大程度上制約了農場的正常發展。貸款利率過高,許多農民承擔不起,多數農場主放棄貸款融資。缺乏有效擔保方式,農地抵押困難是泰州家庭農場普遍反映的問題,農村土地的使用權抵押擔保難以突破。信貸產品創新不足,引導作用弱,增信措施偏少。

保險困難是制約家庭農場發展的又一主要且普遍性的因素。農業是典型的自然風險行業,病蟲害和自然災害是威脅農業生產的主要因素,目前的農業保險較以前雖然有很大進步,但泰州多數家庭農場對保險的期盼遠遠不能得到滿足。一是政策性保險覆蓋面不全,如果出現較大的自然災害,會給農場主造成巨大的損失。二是商業性保險沒有介入。

三、促進泰州家庭農場發展的對策建議

針對泰州市家庭農場發展過程中存在的問題,提出以下建議:

(一)加強家庭農場基礎設施建設

泰州市各農村的基礎設施建設與現代農業的發展要求還存在很大差距,因此,需要完善農村公共基礎設施建設規劃,全面支持家庭農場的發展。要將土地整治、農田水利建設和農業綜合開發等涉農項目,向家庭農場傾斜,分批分期推進家庭農場因生產所需的生產設施用地和附屬用地,按設施農用地管理。對家庭農場優先安排實施土地整治、農田水利建設、農業綜合開發、農村道路建設等,全面落實對家庭農場的固定資產投資,大力改善農業生產條件。

(二)強化土地流轉

農村土地承包經營權流轉的有序推進是發展家庭農場的良好基礎和有力保障。要按照《江蘇省農村土地承包經營權流轉辦法》要求,進一步加強土地承包管理,健全土地流轉市場,為供求雙方提供評估、議價、登記和信貸等提供服務平臺。逐步建立土地流轉雙方的價格協調機制,流轉雙方協商簽訂統一標準化流轉合同,注明流轉土地的面積、形式、期限、用途、價格及相關違約責任等內容,提高土地流轉的效率,建立土地流轉糾紛調解機制,促進流轉關系穩定,積極有序推進農村土地流轉。

(三)完善農業社會化服務體系

要根據泰州實際,統籌農產品生產市場、銷售市場規范發展,構建農產品流通體系,創新公益有效供給機制,大力支持經營型組織發展,發揮綜合市場和專業市場互補互進的作用,形成多層次、多形式、多元化的農業社會。加強農業科研和技術推廣體系,逐步建立以鄉鎮或區域性農技推廣機構為主導,農業科研、教育等單位和農業企業廣泛參與的多元化基層農業推廣體系,同時加強公益,培養多元化服務組織。完善科研開發的投入機制,推進科研機構向科技服務型轉變,形成科技成果轉化與應用、科技咨詢與服務相結合的農業科技服務體系。構建農業綜合信息服務平臺,為農民及時提供市場信息,規范市場秩序,形成機制健全的農產品流通網絡。

(四)加強政府扶持

積極落實中央、江蘇省關于各類補貼向種養大戶、家庭農場傾斜的要求,把握現代化農業的發展方向和整體趨勢,同時泰州要制定出臺扶持家庭農場發展的用地、用電等方面的優惠政策,制定合理有效的農產品價格調控政策、農產品質量監管等政策法規,優化家庭農場的發展環境,加強對現代農業發展的宏觀調控能力,促進家庭農場的快速發展。同時,泰州市應建立農產品最低收購價制度,降低家庭農場市場經營風險,保障家庭農場的經濟效益。

(五)強化人才培育培訓,提高經營管理能力

家庭農場是一個獨立的經濟實體,家庭農場的發展趨勢必然是規模化及集約化經營。在激烈的市場競爭中,泰州必須培養一批有文化、懂經營、會管理的新型農民來經營壯大家庭農場、改造傳統農業,建立起適應市場經濟發展要求的現代家庭農場。一是要引入專業人才。鼓勵專業人才投身農業生產,為農業生產積累人才。政府應制定相關的獎勵政策,吸引人才為農場的發展服務,相關的農場需要積極做出經營體制上的改革,吸納財務、銷售以及管理方面的人才來經營農場,實現家庭農場向現代化農場的轉變。二是要開展農業職業教育和技能培訓。開展農業生產技能培訓,重點培訓家庭農場主,擴大新型農民科技培訓工程,組織實施新農村實用人才培訓工程,努力把廣大農場主培養成有創業精神、創新意識、商品意識和市場意識、有較高生產技能、有一定管理能力的現代農業經營者。

(六)拓寬家庭農場融資渠道

家庭農場具有農業高風險、資金需求量大的特性,要從根本上推動家庭農場的信貸支持必須依靠創新信貸模式,拓寬家庭農場的融資渠道。應逐步建立和完善農村貸款擔保制度,建立擔保基金或擔保機構,制定提供貸款優惠、財政給予貸款貼息扶持等措施。大力培育由社團法人、企業法人、自然人發起的小額貸款組織,鼓勵農戶發展資金互助組織,規范民間借貸,解決農業農村中的貸款抵押難、擔保難的問題。按照家庭農場特點改變服務方式,因地制宜引入土地信托,降低社會的交易成本,引入有資金實力、技術實力、管理能力的第三方,從而實現現代化經營目標。拓寬農業信貸支持廣度,引導信貸資金支持對家庭農場,保證家庭農場資本投入的連續性與穩定性。

參考文獻:

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[5]邱柏.宜賓市家庭農場發展情況初探[J].中國工商管理研究,2015(1).

作者簡介:1.唐春根(1971-),男,碩士,教授,江蘇姜堰人,研究方向:農業經濟。

篇7

關鍵詞: 新疆農產品 物流信息化 現狀與對策

信息對農產品物流的作用越來越重要,社會對農產品物流信息的需求越來越旺盛,現代信息技術對農產品物流信息的影響越來越直接。隨著新疆農業產業化進程的加速和農產品市場化程度的提高,新疆經濟的增長勢頭迅猛。傳統觀念下的農產品供應概念已經不再適應農產品供應的緊張局面,而農產品流通不暢日益成為農業和農村經濟發展的重要制約因素。因此,大力發展新疆農產品物流信息化勢在必行。

一、新疆農產品物流信息化的發展現狀

農產品物流的信息化模式是通過基于信息網絡的供應鏈電子商務信息平臺,將農產品的生產、加工、流通、消費等環節有機結合起來,農產品生產者、供應商、經銷商通過信息平臺形成農產品產、供、銷一體化運作,各個環節之間實現無縫銜接。農產品物流不僅包括供應商到消費者的物流鏈,而且包括信息鏈、資金鏈,農產品在整個物流供應鏈上因加工、包裝、運輸等過程而增加價值,給相關企業都帶來收益。然而,現階段,新疆農產品物流信息化的發展成為制約新疆農產品經濟的瓶頸,農產品不能做到貨暢其流,及時高效地進入市場,農民收入難以提高,消費者無法實現利益最大化。

(一)農產品市場主體多元化、程度低。在整個農產品銷售系統中,農民應該是農產品市場經濟發展的主體。然而,目前農民卻很難真正承擔起農產品市場經濟發展主體的角色。規模小、組織化程度低,分散、細小的生產經營方式限制了農民的農產品交易方式和經營規模。新疆大部分農產品中介組織依賴性比較強,流通和信息功能比較弱。同時,在獲取及時準確的農產品市場信息,采用現代農業科學技術標準并獲得相應的指導等方面也存在一系列無法得到解決的問題。

(二)農產品物流基礎設施落后。新疆的交通基礎設施十分落后。首先,新疆的許多公路、鐵路、機場、港口等交通基礎設施建設還比較滯后,與內地和國外相比還沒有形成一個高效的現代交通運輸體系,不能充分滿足農民的農產品向外運輸。其次,農產品批發市場的建設、農產品倉儲、運輸條件和工具、信息網絡平臺等公共設施很落后。最后,現代化冷藏儲運基礎設施十分落后。新疆農產品中有許多是鮮活產品,對于時間的要求很高,因此要保持高質量的農產品就必須保證運輸快捷,而目前的交通基礎設施的建設還沒有滿足農產品物流的運輸要求,致使農產品運輸成本偏高。

(三)農產品物流信息化建設滯后。與其他行業相比,物流起步較晚,農產品物流的總體信息化程度滯后,農業信息化網絡不健全,農村的信息隊伍并未真正建立起來,無法實現生產者、銷售者計算機聯網,資源供銷、信息共用,對物流各環節不能實時跟蹤、有效控制與全程管理,的產品市場信息時效性差,信息質量不高。無法真正起到市場信息的指導服務功能,使農民獲取信息難度加大,成本過高,收益過低。

(四)農產品物流信息化專業人才缺乏。人才是最富能動性和創造性的因素,擁有一批數量充裕、質量高、結構合理的信息人才隊伍,是我國農產品物流信息化的重要前提。農產品物流信息化的發展主要是為增加農產品附加值,減少農產品流通費用,提高農產品流動效率,降低損耗,規避一些市場風險。而要解決這些問題則不僅要對農產品物流進行合理規劃、設計、管理,有效控制,以及成本核算,專業的物流人員還要運用自身具備的專業知識和一定的物流實踐經驗來完成。而新疆目前農產品物流發展較為落后,專業人員還未成長起來,嚴重阻礙了新疆農產品物流信息化的發展。

二、加快新疆農產品物流信息化發展的對策

當前,從世界各國物流水平來看,我國物流業總體水平較低,嚴重制約了社會經濟效益的提高。下面結合新疆具體情況,對加快發展新疆農產品物流信息化提出以下對策。

(一)加強對農產品物流基礎設施建設。農產品物流業是固定資產投入相對較大的產業,加強基礎設施建設,是發展物流業的基本要求。物流基礎設施和技術裝備涉及面廣,主要包括交通、通訊、道路、儲運、倉儲設施等。在加強農產品開發生產的同時,要重視規劃和發展農業物流基地、園區、中心、農產品批發、集貿市場、配送中心、連鎖超市的建設。

(二)增強現代農業物流意識。在現代農業物流方面,應通過教育、培訓,來增強農民和各級政府部門的市場經濟觀念,增強現代物流意識。在農產品流通過程中,提高農民素質是在市場競爭中取勝的關鍵。切實轉變單一運輸經營的觀念,徹底轉變小而全、大而全和自貨自運的經營模式。運用系統優化原理、最小總成本方法、供應鏈管理等物流方法改善農產品流通方式,提高運作效率,降低成本,促進農民增收。

(三)加大對農產品物流信息化人才的培養。當前要著力抓好專業人才的培養和廣大農民的素質提高兩個方面。通過多種形式的培訓,提高信息服務和管理人員的信息質量意識、信息商品意識、信息產業意識,加快建立一支能扎根農村、服務農民的信息人才隊伍,全面提高農村信息服務的水平和質量。提高管理干部、科技人員、廣大農民及各級農業技術推廣人員的信息意識和文化素質,把當地農村科技工作的實際情況和特點與當地的農業技術推廣、職業教育、科學普及等農村科技工作相結合,制訂行之有效的培訓方案,通過宣傳、授課等多種手段、多種形式,進行農業信息化的普及教育和相關的培訓。

(四)加快農產品物流信息化建設。物流的靈魂是信息,農產品物流信息化的目的就是把農產品信息收集起來,進行加工整理、分析,并及時傳遞給農民,引導他們按照市場的需求從事生產經營,避免因信息不靈而導致農產品市場大起大落。加強市場信息硬件基礎設施建設,建立農產品物流信息管理系統,實現生產者、銷售者計算機聯網,對物流各環節進行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

(五)強化政府在農產品物流信息化中的宏觀調控和服務職能。農產品物流信息化是一項涉及多行業、多部門的綜合性基礎工作,必須調動多方面的積極性,協調一致,形成合力,政府要在這方面發揮宏觀調控作用,根據農產品物流信息化建設的要求,制訂科學合理的規劃,明確建設方向、目標、重點,并具體落實相應部門提供服務職能。重點扶持本地農業信息網絡建設,把農業信息工作當作農業和農村經濟發展的戰略性任務來對待。

新疆是一個農業大省,農業地位尤其重要。要建設新農村,新疆必須首先發展農業,提高農民收入,而發展農產品物流信息化是解決這一問題的重要途徑。然而制約新疆農產品物流信息化發展的因素很多:農產品物流基礎設施、物流人才、信息化程度、農產品的質量、標準化程度、物流技術等都是影響新疆農產品物流信息化發展的重要因素。要解決這些問題,政府必須從宏觀政策、流通體制等方面入手,為農產品物流信息化的發展創造更好的環境。

參考文獻:

[1]賈會棉,路劍.我國農產品物流發展中的問題及建議.中國經貿導刊,2006,(2).

篇8

【關鍵詞】物流系統;配送模式

寧夏回族自治區為少數民族聚居的地區,農產品物流特別是與居民日常生活聯系更為密切的鮮活農產品物流占有重要的戰略地位,需要對鮮活農產品物流發展模式深入進行研究。盡管發展迅速的工業品物流模式能為鮮活農產品物流模式的建立與發展能提供較強的借鑒意義,但長期以來,理論界缺乏對區域鮮活農產品物流系統的專門研究,在實踐中又缺乏有效的管理體系和制度安排,使得鮮活農產品物流的發展嚴重滯后。因此,如何針對寧夏省的自身特點設計出高效的鮮活農產品物流系統的配送模式,對于降低鮮活農產品流通環節的損耗、降低鮮活農產品的物流成本、充分發揮鮮活農產品的經濟效益具有重大的現實意義。

1 寧夏省鮮活農產品物流系統的現狀分析

從理論上講,物流系統由物流主體系統、物流作業系統和物流信息系統三個分系統組成。其中,物流主體系統主要包括鮮活農產品生產主體(在我國主要指農戶),鮮活農產品經營主體(包括產地批發商,銷地批發商,販銷戶,農業合作組織,加工企業,零售終端比如連鎖超市便利店等)。物流作業系統是指在運輸、保管、搬運、包裝、流通加工等作業中使用的種種技能和技術,保證生產據點、物流據點、配送路線的正常運作,以提高鮮活農產品物流活動的效率。物流信息系統是指在保證訂貨、進貨、庫存、出貨、配送等信息通暢的基礎上,使通訊據點、通訊線路、通訊手段網絡化,提高鮮活農產品物流作業系統的效率。

1.1 鮮活農產品經營主體規模日益擴大但功能不健全:近些年來,從事鮮活農產品經濟經營的主體逐漸增多,主要體現在各類批發市場的建設上。吳忠水果批發市場建設投資達2060萬元,固定資產總值3060萬元,建筑面積達21000平方米,經營面積達34323平方米,經營果蔬品種達100余種,年客流量達912萬人次,年成交額2.5億元,年成交量為3億公斤,是吳忠市產業化龍頭企業,目前位居寧夏第二農產品集散中心。寧夏中衛宣和禽蛋專業批發市場位于中衛縣東南部的宣和鎮,占地面積40余畝,市場面積10330平方米,市場年客流量達3萬人次,年交易量2萬噸,其中禽蛋交易額2億元以上。寧夏中寧縣枸杞產地批發市場位于中寧縣北環路,市場輻射寧夏、新疆、內蒙、陜西、河北、湖北、山西等多個省區,日客流量達2000人,日交易量70噸以上,旺季日成交額達200多萬元,年交易額1.4億元。寧夏靈武澇河橋清真牛羊肉批發市場位于靈武市郭家橋鄉,市場屠宰的牛羊肉產品遠銷除海南,西藏等以外的全國大部分省、市、自治區,日均客流量達4000人次,高峰期可達1.5萬人次,年交易額突破2億元,該市場已發展成為西北地區最大的牛羊肉及副產品綜合批發市場。這些批發市場作為承載寧夏省主要鮮活農產品經營主體的核心形式,是鮮活農產品流通主渠道中的一個關鍵性環節,但是批發市場的功能仍然局限于傳統批發市場的功能,即它將眾多生產者的產品通過多種供應渠道匯集到一起,然后通過各種銷售渠道送達消費者。由于鮮活農產品易腐爛、不易保鮮的特點,對批發市場的倉儲技術,保鮮技術以及管理模式提出更高的要求,但是,絕大部分批發市場忽視這方面的建設,直接導致了鮮活農產品流通環節繁瑣、交易效率低下、流通時間過長、損失率較大等后果,這樣就很難適應社會經濟迅速發展的需要。

1.2 物流系統的信息化建設發展迅速但農業物流信息體系不健全:在鮮活農產品物流技術的運用方面,應用于鮮活農產品物流的技術主要有物流信息技術,冷藏運輸技術,倉儲保鮮技術等,物流信息技術主要指現代信息技術在物流各個作業環節中的應用。目前,對于寧夏省農民出售產品而言,農村信息服務點、電視、廣播和電話是主要的信息渠道。據統計,我區5個地級市、22個縣區、198個鄉鎮、2379個行政村,自2005年就已完成了村村通電話工程,截止2006年底,順利解決了20鄉鎮不通光纜,91個鄉鎮不通寬帶的問題。寧夏在187個鄉鎮已經全部通光纜、通寬帶的基礎上,用3至5年時間解決所有行政村寬帶接入問題,在2007年年底,通光纜的行政村將達600多個。農產品的信息采集分析系統基本形成,在全區內形成了多條信息采集渠道和信息采集點,定期采集農村生產動態、供求、價格、科技、災害、疫情、氣象、農民收入等信息,形成了覆蓋農業和農村經濟領域的信息采集系統。農業信息服務網絡的核心體系建設初具規模,基層信息平臺建設迅速。一是建立了以“寧夏農業信息網”為基礎平臺的省區級農業信息網站。目前已成立為寧夏農業信息交流服務的核心平臺。二是自治區所有市縣(區)全部建成了農業信息平臺。其中“中寧枸杞之鄉”、“利通農業信息網”、“平羅農業綜合信息網”等市縣(區)的特色農業網站,內容結構合理,信息服務的領域日益拓展并接近用戶需求。三是有80多個鄉鎮建立了農業信息服務站,占鄉鎮總數的45%。還在集鎮、市場和村莊設立了120個信息的窗口。盡管近幾年寧夏省農村信息網絡建設取得了明顯的進步,但相對于農業來說覆蓋面有限,基礎設施和網絡建設方面還比較薄弱,整體水平仍然較低。表現在:一是用于農村信息服務的硬件建設、網絡運行、信息采集、分布的資金短缺,光纖線路未能通到大部分農村鄉鎮,電腦在農村的使用率很低,電腦網絡只存在于農村鄉鎮企業中,幾乎沒有農民為出售產品而購置電腦上網。目前,寧夏省內已有的農業物流專業服務網和各地市的農業信息網與縣市一級、有關大中型企業聯網的不多,農產品運輸網、倉儲網幾乎處于空白,這些都對鮮活農產品的有效流通造成障礙。二是電話雖是便捷的通信工具,但因其可獲取的信息資源不豐富且成本較高,目前只有富裕戶和農村專業戶的經營中較常使用。是三在農產品專業批發市場等物流中間商中,目前仍處于口頭信息,文字單據信息、條碼信息等信息技術初級階段,先進的現代物流信息技術很少得到應用,冷藏運輸技術、保鮮技術的應用程度也很低。

2 鮮活農產品物流系統配送組織現實模式

根據發達國家的現代物流發展現狀,現代農產品物流發展趨勢主要表現在物流作業一體化、物流管理信息化、物流資源社會化、物流體系綜合化。依據寧夏省經濟發展的實際狀況和鮮活農產品物流存在的問題并結合物流系統發展的趨勢,提出以下四種物流配送模式。

2.1 以批發商為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以銷地批發市場中批發商為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式的交易伙伴不固定,大部分都屬于隨機交易,品種貨源比較豐富,包括產地批發市場、銷地批發市場、販銷戶,可以自由選擇交易的品種,這種模式的配送中心規模都比較小,所以交易的量也比較小,基本上沒有冷庫、一般是常溫儲存和運輸。

2.2 以生產基地為主體的鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以農產品生產基地為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種配送模式的貨源全部來自自有基地生產的產品,所以貨源相對比較穩定,反應快速、靈活,能夠更好的滿足農產品基地在物流業務上的時間、空間要求,能更好地保持鮮活易腐農產品的新鮮度,能更快速、靈活地滿足消費者的要求。在物流系統的運作過程進行有效地控制,不必承擔就貨物配送的傭金問題的談判成本,提高了配送服務效率。

2.3 以連鎖超市為主體的第二方鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以連鎖企業為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。典型就是超市自建的鮮活農產品配送中心。我國超市經營鮮活農產品始于20世紀90年代,其主要目的是為了方便消費者一次性購買,提升超市的人氣,從而帶動商品整體營業額的增加,這種模式能夠滿足消費者對農產品品質更高的要求,對農產品進行優選、包裝、深加工,顯著提高了農產品的附加值,降低超市的進貨成本,統一進貨,規模采購,大大降低了生鮮農產品的采購價格,高效地配送,有效地縮短了產品的流通時間,降低了流通損耗,從而確保了產品的新鮮度和完好度,減少連鎖店的存貨和損耗。

2.4 以儲運業為主體的第三方鮮活農產品物流配送模式:該模式主要是以運輸、倉儲業為主體所建立的鮮活農產品物流配送中心。這種模式與供應商建立了長期穩定的契約關系,貨源的供應有組織保障,公司與農業生產企業、農民專業合作經濟組織通過事先簽訂的合同明確雙方的權責利,構成較為穩定和長期的交易行為,各節點的彼此信任度較高,在一定程度上保證了產品的質量。由于單個農戶的種植規模比較小,能夠提供的產品數量少、種類單一、品質和規格不均等,質量安全無法得到保障,加之交易成本高,因此單個農戶無法滿足一些特定客戶的需求,而通過公司、基地、協會有組織的貨源的供應,能夠在一定程度上保證生鮮農產品的數量和質量的要求,通過雙方合同形式,詳細規定品種、數量、包裝規格、等級、運輸時限等內容,并且雙方企業一般是具有一定規模的比較規范的企業組織形式,合同雙方對于合同履行所負有的責任也很明確,能夠在一定程度上保證鮮活農產品的數量和質量的要求,同時與客戶建立了長期穩定的合作伙伴關系。

參考文獻

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[5] 李學工,劉偉芳.論農產品營銷與物流的管理系統.商品儲運與養護,2003-4

篇9

但是,2008年各季度的增幅極不平穩:一季度同比增長20%至30%,二季度維持在20%左右,三季度普遍滑落至10%,到四季度一般維持在0%至5%。金融危機給連鎖行業帶來前所未有的挑戰,也帶來了難得的快速發展與調整的契機。2008年,“中國連鎖百強”銷售規模達到11999億元,同比增長18.4%,是“連鎖百強”統計以來首次低于社會消費品零售總額21.6%的增幅,且銷售規模增幅繼續放緩(2003年至2007年:45%、39%、42%、25%、21%)。而“連鎖百強”門店總數達到120775個,同比增長10.6%,是10年來增幅最低的一年。

從業態情況看,得益于快速消費品的剛性需求,食品零售企業保持穩定增長,并以55家入圍數構成“連鎖百強”的主體,其中以家樂福、大潤發、沃爾瑪為代表的13家外資企業的市場領先優勢進一步凸顯;百貨企業面臨下半年經濟回落、市場不振的壓力,通過加大促銷力度、及時調整商品結構等措施,依然保持了較好的業績,以10%的門店增幅帶來21%的銷售增長;家電、家居建材連鎖企業面臨的市場環境更為嚴峻,家電企業2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%,家居建材企業分別為8.7%和14.1%,銷售增長明顯低于店鋪增長。從區域分布看,二、三線城市的銷售增幅快于一線城市的情況較為普遍;有15家百強企業的銷售增幅超過30%,其中8家總部在二、三線城市,另有5家為海外品牌。

近幾十年來,發達國家連鎖經營的迅速發展,一個重要的方面是得益于計算機技術和通訊技術的發展,得益于條形碼的開發和應用,得益于銷售時點系統、電子轉賬作業系統、電子訂貨系統和物流配送系統等的發展。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實現了計算機網絡化,使龐大的連鎖店網絡得以高效運作等等,可以斷言,隨著科學技術的進步,連鎖經營手段將更趨現代化和電子化。

連鎖經營競爭將表現為:集約式的價值競爭取代粗放式的價格競爭,開放式競爭將進一步取代封閉式競爭,流通領域提供商品和營銷技術服務將在相互依賴中產生,國內流通競爭將進一步體現出全球性的有形與無形資產的多種競爭要素有機結合起來的公開式競爭;信息武裝下的專業化連鎖企業競爭將取代傳統式綜合化競爭。商業街的建設、改造將成為大城市增強城市競爭力、走向國際化的舉措之一,受到地方政府的重視。商業街將出現共同投資、共同建設、共同管理、共同采購的現象。布局合理、網點多的商業街將成為網絡經濟發展的最佳選擇對象,進而引入連鎖經營管理的理念。在零售業態競爭發展中,以經營鮮活商品、食品等為主的中型超級市場、便利店,將伴隨消費者需求的改變,成為提高消費者生活質量的購物好去處,并進一步與大型綜合超市和部分餐飲業形成競爭態勢。

另外,各種商品的大型專業店將呈現更大的發展,并與百貨店形成既競爭又介入的關系。連鎖經營企業強強聯合,跨區域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現,我國將出現真正意義上的全國性內資連鎖大企業,并與外資合資企業形成更加明顯的對抗局面。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、中國連鎖經營協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及國內連鎖經營發展的大量數據和資料,結合對連鎖經營企業和研究單位的實地調查走訪,對連鎖經營模式的發展規律、國內外連鎖經營的發展情況、發展前景作了詳盡的分析說明。連鎖經營模式在零售、餐飲和服務三個行業的具體應用部分是本報告的重點之一,其中,零售行業是連鎖經營應用最為成熟的行業,餐飲業特許經營的發展也不可小視,服務業的連鎖經營作為連鎖經營最新的拓展領域,發展勢頭十分強勁。本報告結合了我國連鎖經營、零售商業方面的政策,并對國家連鎖經營模式發展的未來趨勢進行研判,是連鎖企業和研究單位準確了解目前連鎖經營發展動態,把握定位和發展方向的重要參考資料,將對我國各類連鎖企業構建競爭力,克服經營風險起到重要的指導作用。

目錄

第一部分行業發展現狀

第一章中國零售業發展概述

第一節中國零售業發展概況

一、零售業態定義

二、零售業態分類和基本特點

三、中國零售業市場規模

第二節我國商業零售業發展分析

一、2009年上半年零售行業發展態勢

二、2008-2009年中國零售業發展態勢

三、我國商業零售業發展存在問題

四、我國商業零售業發展策略

第三節零售業市場競爭分析

一、中國零售民企競爭發展狀況

二、本土零售企業優劣勢分析

三、中國零售業競爭格局

四、2009年中國區域零售業競爭格局

五、我國零售業競爭戰略

第四節零售業發展趨勢分析

一、零售業公司品牌化趨勢

二、零售業發展趨勢分析

三、零售業發展趨向分析

第二章中國連鎖經營發展分析

第一節中國連鎖經營發展概況

一、連鎖經營定義

二、連鎖經營發展歷程

三、連鎖經營特點

四、連鎖經營條件分析

五、連鎖經營分類

第二節中國連鎖經營分析

一、連鎖經營困惑分析

二、創業者加盟連鎖困惑分析

三、中國連鎖經營沿革情況

四、連鎖經營市場機會分析

五、連鎖經營基本內容

六、連鎖經營“四化”管理

七、連鎖經營特征

八、連鎖經營條件

九、中國連鎖經營現狀

十、2009年中國連鎖業發展趨向

第三節中國連鎖經營人才策略分析

一、連鎖經營人才狀況分析

二、連鎖企業人才流失原因分析

三、連鎖企業人才戰略

第三章連鎖經營行業運行情況分析

第一節2009年行業發展分析

一、2009年連鎖行業總量擴張速率分析

二、2009年連鎖行業結構變化和特點分析

第二節2009年連鎖行業發展分析

一、2009年行業總量變化及速率預測分析

二、行業結構變化趨勢

第三節中國商業連鎖經營中存在的問題及對策

一、中國商業連鎖經營中存在的問題

二、中國商業連鎖經營的對策和措施

第四節中國限額以上連鎖零售業基本情況

一、基本情況

二、按業態情況分析

三、按登記注冊類型分析

四、各地區狀況分析

五、中國限額以上連鎖零售業集團(企業)狀況

第四章連鎖超經營業態發展分析

第一節連鎖超市經營業發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第二節連鎖百貨業發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第三節家電業的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第四節餐飲業的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第五節醫藥的連鎖經營市場分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第六節圖書零售連鎖經營分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第七節美容化妝品連鎖經營

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第八節建材連鎖經營分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第九節酒店連鎖經營發展分析

一、2008-2009年行業發展現狀

二、2008-2009年行業競爭格局

三、2008-2009年行業市場規模

四、2009-2012年行業發展趨勢

第二部分行業競爭格局

第五章連鎖經營行業競爭分析

第一節國外連鎖經營在華競爭狀況

一、國外連鎖經營在華發展問題

二、國外連鎖經營在華發展狀況

三、本土與國外連鎖經營競爭狀況

第二節中國連鎖經營產業競爭環境分析

一、目前市場上的參與者之間的競爭

二、有威脅的替代行業現狀

三、具有進入可能性或進入中的新參與者

四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系

第三節2008-2009年中國連鎖經營行業競爭分析及預測

一、2008年連鎖經營市場競爭情況分析

二、2009年連鎖經營市場競爭形勢分析

三、2008-2009年集中度分析及預測

四、2008-2009年SWOT分析及預測

五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測

六、2008-2009年生命周期分析及預測

第六章連鎖經營企業競爭策略分析

第一節連鎖經營市場競爭策略分析

一、2009年連鎖經營市場增長潛力分析

二、2009年連鎖經營主要潛力項目分析

三、現有連鎖經營競爭策略分析

四、連鎖經營潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節連鎖經營企業競爭策略分析

一、金融危機對連鎖經營行業競爭格局的影響

二、金融危機后連鎖經營行業競爭格局的變化

三、2009-2012年我國連鎖經營市場競爭趨勢

四、2009-2012年連鎖經營行業競爭格局展望

五、2009-2012年連鎖經營行業競爭策略分析

六、2009-2012年連鎖經營企業競爭策略分析

第七章重點連鎖經營企業分析

第一節超市連鎖主要競爭企業

一、北京華聯綜合超市股份有限公司

二、華潤集團—華潤創業有限公司

三、家世界

第二節百貨業連鎖主要競爭企業

一、上海百聯集團股份有限公司

二、北京王府井百貨(集團)股份有限公司

三、百盛商業集團有限公司

第三節家電連鎖業主要競爭企業

一、國美電器控股有限公司

二、蘇寧電器

第四節餐飲連鎖主要競爭企業

一、內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司

二、上海錦江國際酒店發展股份有限公司

第五節醫藥連鎖主要競爭企業

一、深圳海王星辰醫藥有限公司

二、北京金象大藥房醫藥連鎖有限公司

第三部分行業前景預測

第八章連鎖經營行業發展趨勢預測

第一節連鎖經營行業前景分析

一、未來連鎖經營的發展趨勢展望

二、中國連鎖經營未來發展前景廣闊

三、2009年我國連鎖經營產業發展趨勢

四、2009年中國連鎖經營市場發展預測

五、2009-2012年連鎖經營發展方向探討

六、2008-2011年連鎖經營市場規模預測

第二節2009-2012年連鎖經營市場趨勢分析

一、2008-2009年連鎖經營市場趨勢總結

二、2009-2012年連鎖經營發展趨勢分析

三、2009-2012年連鎖經營市場發展空間

四、2009-2012年連鎖經營產業政策趨向

五、2009-2012年連鎖經營價格走勢分析

第三節2009-2012年連鎖經營市場預測

一、2009-2012年連鎖經營市場結構預測

二、2009-2012年連鎖經營市場需求前景

三、2009-2012年連鎖經營市場價格預測

四、2009-2012年連鎖經營行業集中度預測

第四部分投資戰略研究

第九章連鎖經營行業投資現狀分析

第一節2008年連鎖經營行業投資情況分析

一、2008年總體投資及結構

二、2008年投資規模情況

三、2008年投資增速情況

四、2008年分行業投資分析

五、2008年分地區投資分析

六、2008年外商投資情況

第二節2009年上半年連鎖經營行業投資情況分析

一、2009年上半年總體投資及結構

二、2009年上半年投資規模情況

三、2009年上半年投資增速情況

四、2009年上半年分行業投資分析

五、2009年上半年分地區投資分析

六、2009年上半年外商投資情況

第十章連鎖經營行業投資環境分析

第一節經濟發展環境分析

一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況

二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析

三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測

第二節政策法規環境分析

一、2009年連鎖經營行業政策環境

二、2009年國內宏觀政策對其影響

三、2009年行業產業政策對其影響

第三節社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2009年社會環境發展分析

三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析

第十一章連鎖經營行業投資機會與風險

第一節連鎖經營行業投資效益分析

一、2008-2009年連鎖經營行業投資狀況分析

二、2009-2012年連鎖經營行業投資效益分析

三、2009-2012年連鎖經營行業投資趨勢預測

四、2009-2012年連鎖經營行業的投資方向

五、2009-2012年連鎖經營行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節影響連鎖經營行業發展的主要因素

一、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的有利因素分析

二、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的穩定因素分析

三、2009-2012年影響連鎖經營行業運行的不利因素分析

四、2009-2012年我國連鎖經營行業發展面臨的挑戰分析

五、2009-2012年我國連鎖經營行業發展面臨的機遇分析

第三節連鎖經營行業投資風險及控制策略分析

一、2009-2012年連鎖經營行業市場風險及控制策略

二、2009-2012年連鎖經營行業政策風險及控制策略

三、2009-2012年連鎖經營行業經營風險及控制策略

四、2009-2012年連鎖經營同業競爭風險及控制策略

五、2009-2012年連鎖經營行業其他風險及控制策略

第十二章連鎖經營行業投資戰略研究

第一節連鎖經營行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、業務組合戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

第二節對連鎖經營品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、連鎖經營實施品牌戰略的意義

三、連鎖經營企業品牌的現狀分析

四、連鎖經營企業的品牌戰略

五、連鎖經營品牌戰略管理的策略

第三節連鎖經營行業投資戰略研究

一、2008年連鎖經營行業投資戰略

二、2009年連鎖經營行業投資戰略

三、2009-2012年連鎖經營行業投資戰略

四、2009-2012年細分行業投資戰略

圖表目錄

圖表:服務業三種類型的營銷

圖表:西方連鎖商店的興起

圖表:顧客在超市選購商品時最看重的因素

圖表:影響顧客光顧超市的因素

圖表:顧客判斷超市價位的依據

圖表:顧客對賣場人員服務的需求情況

圖表:顧客對超市叫賣和促銷員推銷商品的看法

圖表:中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度驗證性因子分析

圖表:綜合超市消費者滿意度測量模型

圖表:中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度PLS模型系數與結構變量的平均分值

圖表:中國大型連鎖綜合超市顧客滿意度影響要素重要性與企業表現二維平面圖

圖表:中國大型連鎖綜合超市價對格顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市品牌對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市店內商品對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市購物環境對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市人員服務對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市結賬過程對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市售后服務對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市商店政策對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市商店設施對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市購物便利對顧客的影響

圖表:中國大型連鎖綜合超市顧客忠誠度調查

圖表:中國大型連鎖綜合超市顧客對內外資超市比較

圖表:中外連鎖超市毛利率對比

圖表:中外食品超市平均利率對比

圖表:中外大型超市平均利率對比

圖表:中外連鎖超市長期負債/中資產對比

圖表:中外連鎖超市短期負債/總資產對比

圖表:中外連鎖超市長短期負債/總資產對比

圖表:2008-2009年社會消費品零售總額增速

圖表:2009年上半年限額以上批發和零售業商品類別零售額同比增長

圖表:2009年上半年預增零售上市公司

圖表:2009年上半年城鎮居民人均可支配收入實際增長

圖表:2009年上半年農村居民人均現金收入實際增長

圖表:2008-2009年零售業數據預測與估值

圖表:家樂福發展歷程圖

圖表:家樂福在中國發展情況

圖表:2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表:2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖

圖表:2008-2009年5月進出口總值

圖表:2009年上半年GDP累計增速

圖表:2009年6月CPI增速情況

圖表:2009年上半年貨幣供應量情況

圖表:2009年上半年投資、消費及出口增長情況

圖表:2009年上半年工業增加值增速情況

圖表:2009年上半年經濟數據分析

圖表:2009年上半年宏觀經濟價格指標

圖表:2009年上半年宏觀經濟增長指標

圖表:2009年上半年宏觀經濟外貿指標

圖表:2009年上半年宏觀經濟金融指標

圖表:1995-2009年6月我國CPI走勢圖

圖表:1995-2009年6月我國PPI走勢圖

圖表:1991-2009年上半年GDP增長趨勢

圖表:2008-2009年6月CPI&PPI走勢圖

圖表:2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢

圖表:2008-2009年上半年我國進出口增幅走勢圖

圖表:2008-2009年上半年外儲余額走勢圖

圖表:2008-2009年上半年FDI趨勢圖

圖表:2008-2009年上半年工業增加值增幅走勢

圖表:2008-2009年上半年我國主要稅種同比增幅

圖表:2008-2009年7月我國財政收入同比、環比增長速度走勢圖

圖表:2008-2009年7月進出口總值

圖表:2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表:2009年7月工業增加值增幅走勢

圖表:2008-2009年7月房價走勢圖

圖表:2008-2009年7月銀行新增信貸走勢

圖表:2008年1月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年2月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年3月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年4月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年5月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年6月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年7月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年8月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年9月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年10月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年11月居民消費價格分類指數分析

圖表:2008年12月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年1月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年2月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年3月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年4月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年5月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年6月居民消費價格分類指數分析

圖表:2009年1-2月城鎮固定資產投資情況

圖表:2009年1-3月城鎮固定資產投資情況

圖表:2009年1-4月城鎮固定資產投資情況

圖表:2009年1-5月城鎮固定資產投資情況

圖表:2009年1-6月城鎮固定資產投資情況

圖表:2009年1-2月各行業城鎮投資情況

圖表:2009年1-3月各行業城鎮投資情況

圖表:2009年1-4月各行業城鎮投資情況

圖表:2009年1-5月各行業城鎮投資情況

圖表:2009年1-6月各行業城鎮投資情況

圖表:2009年1-2月各地區城鎮投資情況

圖表:2009年1-3月各地區城鎮投資情況

圖表:2009年1-4月各地區城鎮投資情況

篇10

【關鍵詞】 鄉村旅游 營銷 武漢市遠城區

一、武漢市遠城區鄉村旅游發展概況

1、武漢市遠城區鄉村旅游資源基本情況

武漢地處東經113°41'-115°05',北緯29°58'-31°22',位于江漢平原東部,是湖北省的省會城市。武漢坐落于長江和漢水的交匯處,二水將武漢一分為三,市區由漢口、漢陽和武昌組成,俗稱“武漢三鎮”。目前武漢市13個市轄區中,有主城區7個,遠城區6個:東西湖區,江夏區,黃陂區,蔡甸區,漢南區,新洲區。這6個遠城區擁有豐富的鄉村旅游資源和廣闊的市場空間。武漢遠城區鄉村旅游資源主要有黃陂區的木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、古門山莊、清涼寨、木蘭草原和劉家山;蔡甸區的大好河山景區;新洲區的道觀河;漢南區的五湖濕地以及星羅棋布的農莊、果園、茶園等。農業生產活動也是鄉村旅游的重要資源。農業作為武漢遠城區最基礎的產業,資源稟賦豐富,水產、畜禽產品、蔬菜、水果均已形成較大的生產規模。如黃陂區的武湖農場、新洲區的雙柳養殖基地以及以“春桃、夏榴、秋桂、冬梅”四季花卉為主題的“四季吉祥”的生態文明農村社區和休閑旅游觀光帶等等,都為開發鄉村旅游產品提供了十分有利的基礎和條件。

2、武漢市遠城區鄉村旅游發展現狀分析

武漢市遠城區鄉村旅游經過十幾年的發展,已經達到了一定的規模,建立了較完善的鄉村旅游產品體系,初步形成了以“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為主體的相關產業作支撐的具有一定規模和水平的旅游產業體系。現有三星級休閑山莊22家、二星級休閑山莊27家、一星級休閑山莊8家、休閑農舍62家。其中,巨龍湖生態農莊、古龍山莊等被授予三星級休閑山莊稱號;石榴紅村、劉家山村、爽心苑等被授予鄉村休閑游示范村稱號;木蘭天池、農耕年華、鳳翔島度假村等被授予全市鄉村旅游示范單位。湖北省現代農業展示中心、武漢佳海農耕年華農業風情園、武漢市東西湖慈惠街四季吉祥景區、武漢和平農業公社、金龍水寨生態家園入選湖北省首批休閑農業示范點。

“十一五”期間,武漢市鄉村旅游經營單位由600家發展到1024家,增長87.3%;從業人員由1.2萬人增加到1.6萬人,增長33.3%;旅游綜合收入由7.1億元增加到18億元,增長154%。“十二五”規劃中武漢將重點打造三大鄉村旅游板塊,到2015年,力爭年接待游客1500萬人次以上,實現旅游綜合收入35億元。

二、武漢遠城區鄉村旅游消費需求分析

1、武漢遠城區鄉村旅游市場的主體分析

政府、旅游企業、游客是拉動武漢遠城區鄉村旅游經濟發展的三駕馬車,也是武漢遠城區鄉村旅游市場的三大主體。長期以來,武漢遠城區鄉村旅游企業相對來說較分散,聚集性不強,鄉村旅游企業普遍較小,無法形成規模化經營,相對于廣東、四川等旅游大省來說,武漢遠城區鄉村旅游的企業實力還比較弱小,無法與大型的旅游企業相抗衡。其次,武漢市政府對鄉村旅游發展的重視程度不夠,對于鄉村旅游發展的政策傾斜力度不夠大。

強者生存弱者滅亡是市場競爭的基本法則,那么,如何發展壯大武漢的鄉村旅游經濟呢?首先,對于旅游企業來說,要堅持“引進來,走出去”的法則。擴大對外開放,突破行業、地域和歷史的局限,積極吸引境外知名旅游企業集團參與武漢遠城區鄉村旅游資源的開發與整合。旅游企業的兼并重組是旅游企業做大做強的捷徑之一,政府應當引導和推動旅游企業優化資產組合,通過資產重組、品牌輸出、連鎖經營等渠道將企業做大做強。其次,政府應當加大對鄉村旅游產業的財政、金融以及政策方面的支持力度,如支持省內旅行社在省外重點客源地設立分支機構,對于入選十佳鄉村旅游景區、十佳星級休閑山莊、十佳鄉村旅館等給予重點支持。再次,要推動各種旅游項目和體驗性鄉村旅游,增加促銷模式和促銷形式,合理定價以吸引更多的周邊城市的游客來旅游。

2、武漢遠城區鄉村旅游的市場細分

市場細分是指根據消費者需求的差異性,把一個整體市場劃分為若干個分市場的過程。根據鄉村旅游市場的發展趨勢和武漢市鄉村旅游資源、產品的特點,可以將目標市場分成三類。

(1)觀光、休閑市場——城市一般居民,低端消費市場。以武漢市居民、武漢在校大學生群體以及城區流動人口為核心,以農家樂、觀光農業區、休閑山莊和近郊村寨為重點,人均消費約為50元/日,平均停留天數1天。

(2)度假、修養、療養市場——城市中檔消費群體。以武漢市中高收入居民和城區流動人口以及南昌、長沙、重慶為核心,以湖泊、森林公園區,和民族村寨為重點,依托溫和的氣候、平原生態和農耕環境,開發度假市場。人均日消費100-200元,平均停留天數1—2天。

(3)文化體驗市場——高、中端游客。以境內外對旅游的功能有深度理解和需求的人群,對鄉村旅游、生態旅游、文化旅游有特殊興趣的游客和追求特殊旅游的深度體驗的游客為核心,以特色民族村寨為重點,依托環江風景帶和江漢平原生態環境,開發鄉村民族文化體驗市場。人均日消費300元左右,平均停留天數2—3天。

三、武漢遠城區鄉村旅游市場定位分析

通過分析實地調查的數據資料,我們得出目前武漢遠城區鄉村旅游的客戶主要集中在中青年群體,主要以學生,國家機關公務人員和企事業單位的管理人員居多,出游形式比較集中于結伴聚眾和家庭溫馨之旅,交通工具主要是自駕車,公交和地鐵。客源地域結構呈現近域性特征,游者主要來自本市、本省、和周邊省份如湖南和江西等。

1、以武漢市本地客源市場為主體

武漢的鄉村旅游應以武漢市本地客源市場為主體,重點依托武漢三鎮客源市場,大力開拓長江沿岸城市的客源市場,積極引導周邊省份和城市的客源市場,努力發展國內其他地區的潛在市場。

2、以鄉村文化體驗休閑市場為發展方向

從鄉村旅游者的行為因素來細分,武漢遠城區鄉村旅游應以鄉村觀光市場和農耕勞作參與市場為基礎,重點發展鄉村休閑度假市場和鄉村文化體驗市場。對于武漢鄉村旅游的產品設計來說,要在對鄉村觀光產品和農耕參與產品加以完善的基礎上,重點深入延伸發展武漢鄉村旅游的文化內涵產品以及鄉村旅游參與性強、體驗性強的旅游產品。緊扣“觀光+生態休閑+文化體驗+勞作參與=鄉村旅游”這一鄉村旅游產品的精髓,打造集觀光、參與體驗、文化渲染于一體的綜合產品體系,以滿足消費者不同的層次需求。

四、武漢市遠城區鄉村旅游營銷對策

1、武漢遠城區鄉村旅游的產品策略

厭倦了城市的喧囂與繁忙的人們,渴望遠離都市的繁華,到寧靜的小鄉村去享受大自然饋贈的清新空氣與淳樸而令人心情愉悅的田園生活。開發鄉村旅游產品一定要突出鄉村旅游的鄉村性,要將現代文化與農耕文化結合起來,并且要有所突破,有所創新。

有旅游者就一定會有汽車,而為了不讓完全現代元素的汽車破壞了鄉村景區的整體古典美,我們可以搭建一些稻草棚或者麥秸垛作為隱形的停車位,這樣一來,既解決了游客的停車之憂,又給鄉村增添了一道自然之景。同樣,加油站,汽修站,便利店等都可以采取類似的改造措施。

鄉村旅館可吸取現代旅館的管理方式及內部設施,但外形要做得具有鄉村特色,比如要有瓜棚小院,要有籬笆圍欄等。整齊而又復古的籬笆院等等都會讓游客更加貼近自然,融入自然,讓游客時時刻刻感受到回歸大自然的安逸與快樂。鄉村旅館的待客之道也要體現出淳樸民情。

鄉間飯店不論從裝修上還是菜譜以及服務上,都應該與城市飯店有所區別,既要有“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的詩情畫意,又要有“故人俱雞酒,邀我至田家”的灑脫不羈。可以設置農村化的菜譜如叫花雞、外婆下飯菜等。也可以讓客人自主下廚現采現烹,吃到自己煮的真正的柴火飯。

2、武漢遠城區鄉村旅游價格策略

合理的價格決定著旅游者購買的意愿,是旅游經營者和旅游消費者雙方是否交換成功、旅游產品的使用價值和價值是否能夠實現的重要因素。價格策略是指企業通過對顧客需求的估量和成本分析,選擇一種能吸引顧客、實現市場營銷組合的策略。影響定價策略的因素包括供給和需求以及競爭對手的定價。因此,武漢鄉村旅游產品的種類、檔次水平、市場份額、產品的價格彈性以及其他地區類似產品的價格水平都是定價過程中所不能忽視的重要依據。武漢遠城區鄉村旅游產品的定價決策應該是以游客為導向,分析潛在游客的需求、并采取迎合消費者心理的定價策略和方法。武漢市的鄉村旅游產品可以采用價值導向和心里導向定價法,在了解游客對競爭產品的價值和價格以及不同類型游客群體對同一旅游產品的價值認定基礎上,根據游客對產品的認知價格來定價。

(1)季節性差別定價。季節性差別主要是對在旅游淡季購買旅游產品的游客給予價格上的優惠。旅游產品有旺季和淡季之分,鄉村旅游也一樣,一般來說,春夏季為鄉村旅游的旺季,秋冬季則為淡季。所以根據旺季和淡季制定兩種不同的價格,如淡季定價比旺季偏低,淡季可以給予顧客更多的折扣,或則開展特價大酬賓活動等,以此來吸引游客,在一定程度上保持整年旅游需求的穩定性。

(2)游客類型差別定價。不同的顧客群體對產品的價格有不同的心理反饋,對產品或服務也有不同的價格期望。在對武漢市鄉村旅游產品進行定價時,必須針對不同的顧客群體,準確地判斷出游客類型,進行差別定價。比如:給團體游客或者預約客戶予相應的優惠,學生憑學生證享受折扣優惠,老年人持老年證享受折扣優惠,針對不同經濟基礎的游客制定不同級別的優惠套餐等。

3、武漢遠城區鄉村旅游的分銷策略

旅游產品的分銷渠道主要是旅游社和大型旅游網站,旅行社擁有大量的客源,是旅游產品銷售的最佳渠道。如武漢的九峰山深林公園目前就需要與其中間商即周圍的大型酒店或者旅社進行有效的溝通,建立好良好的合作關系,通過“走出去、引進來”的方法,邀請中間商免費來景區考察體驗,得到中間商的肯定,使其愿意為景區做宣傳,愿意與景區建立長期穩定的合作關系。準確定位,然后制定合理的價格,對旅游中間商經銷不同數量的旅游產品實行不同比例的價格折扣。爭取能盡快打開市場,從而能推動景區的快速發展。

武漢市鄉村旅游產品還可以直接提供給游客一些小物件,借助社區宣傳欄和樓宇電梯的海報、展板流動展示,把旅游宣傳冊、DVD等旅游促銷品投放入戶,或者通過電子郵件和電話直接將旅游目的地的相關信息傳遞給游客。通過免費向公眾發放旅游紀念品、文化衫、景區宣傳冊和景區地圖等來達到宣傳和吸引游客的目的。要充分利用網絡技術等新興的手段進行營銷手段上的創新。

4、武漢遠城區鄉村旅游促銷策略

旅游促銷的實質就是要實現旅游營銷者與旅游產品潛在購買者之間的信息溝通,而如何實現鄉村旅游景區與旅游者之間有效的信息溝通是鄉村旅游景區營銷的難點。促銷的目的是引發并刺激潛在旅游消費者產生購買行為。所以只有通過大力度的廣泛的宣傳與推廣,才能將武漢的鄉村旅游產品展現在現有顧客和潛在顧客的面前,只有通過各種途徑并有新意地向顧客宣傳武漢的鄉村旅游,才有機會激發潛在消費者的消費欲望。

對于武漢本地市民,可以對其開展“愛我大武漢,游我武漢鄉”活動,激發人們對家鄉的熱愛之情,并對擁有武漢一卡通的游客在景區住宿等方面給予一定額度的優惠。在傳統節慶期間,可在鄉村旅游網站上向武漢市民發放“電子優惠券”。對于非武漢本地客源主體,可以在周邊地區設立一定比例的服務宣傳站點,例如在周邊城市客流量較大的景區發放武漢遠城區鄉村旅游的宣傳冊、旅游圖、明信片,給予游客“游兩天送一天”、“多游多送”、“規定期間內住宿餐飲相應折扣”等各項優惠活動,積極宣傳專屬武漢風格的鄉村旅游。其次,要加強基礎設施建設,在交通、出游上為游客提供便利和優惠。也可以學習國外一些城市的做法,通過酒店賓館、交通窗口、會議中心等地,向來武漢旅游的外地游客,免費發放“武漢鄉村旅游卡”,憑卡消費可以在部分鄉村旅游地享受一定的優惠折扣。

(注:本文屬2011年湖北省教育廳人文社科基金項目,項目編號為2011jyte029。)

【參考文獻】

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