導語：如何才能寫好一篇農村電子商務發展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：農村電商 發展趨勢 思考

一、發展農村電子商務的意義

發展農村電子商務是實現我國農業產業化的重要途徑，所謂的農業產業化強調是以市場為導向，以經濟效益為中心，以農戶或是龍頭企業合作社為紐帶，運用市場機制實現農業生產的環節聯合成為有機的整體，連通種養和銷售。換而言之，就是實現農業生產的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產模式，農業產業化的形式實質是企業化。

（一）完善供需雙方信息溝通。發展農村電子商務，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農產品更符合市場需求，降低農業產業的風險。與此同時，農村電商的發展，打破了傳統農產品交易的空間限制，能夠在更大范圍內協調供需矛盾，減少農產品滯銷的風險。

（二）促進新技術在農村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農業發展的重要瓶頸，通過互聯網，農民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農業從粗放式轉向高效化。

（三）能夠減輕農戶負擔。對于農民而言，即是農村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農戶通過電子商務，運用采購招標等方式，可降低農業生產資料的采購成本，另外農戶也可采用團購等方式減低成本，減輕負擔。

二、我國農村電子商務發展趨勢

我國農村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強調農村電子商務的建設和發展，可以說農村電子商務的發展無論是市場還是政策導向都是大勢所趨。

（一）農民花錢網絡化。現如今，網購已經不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨享的便捷，隨著計算機、智能機等設備的普及，農民也走上了網購之路。例如，在浙江遂昌的農村，農民已經將集市搬到了網上，不僅在網上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網上購買，足見如今農村電商發展的大動力。

（二）農村電商與政府關系愈加密切。在我國，農村電商已經不僅僅是一種商業行為，更深層次來說，還是解決我國“三農”問題，助推農民增收和農村發展，縮小城鄉差距，全面建設小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關系密切。在當前的時代背景下，農村電子商務不僅是農產品的銷售渠道，更是工商企業與用戶互動的社區平臺，助農政策落地的途徑。因此，我國農村電子商務的發展不僅要遵循市場經濟發展的規律，還應該要積極政府政府部門更多的支持。

（三）發展前景廣闊。近些年來農村電子商務的覆蓋面越來越廣泛，發展前景也越來越廣闊。我國現代農業正想著智能化、精準化、定制化的方向發展，在未來的發展農村電子商務應該把握好“模式+服務”的特點，將農村行業的特點在農村電子商務的模式中進行優化，利用創新的思維和創新的技術，為農村電子商務的發展帶來更加深刻的變革。

三、如何促進我國農村電子商務的發展

（一）加快信息基礎設施建設

無論是對農產品生產者而言，還是對整個農業經濟發展而言，農業信息都是至關重要的。農業信息基礎設施的建設，就需要政府部門發揮職能，只有政府部門直接參與到農業信息基礎設施的建設中，統一規劃，整體協調，才能確保農業信息化網絡能夠由城鎮覆蓋到農村，真正實現信息進村入戶。另外，政府部門具有權威性，政府部門搭建的信息咨詢服務機構，更能贏得百姓的信任，農村電子商務才能正常運作。

（二）加強農村電子商務網站建設

目前，我國農村電子商務較多，但魚龍混雜，網站質量參差不齊，農業信息資源內容不足，重復信息較多，缺少針對性和實用性和實效性，網站建設地域分布不均衡，在設計方面也未能體現專業化和個性化。筆者認為，必須要加強對農村電子商務網站的建設，不斷提高其質量，及時更新信息，美化網站設計，提高網站的吸引力。

（三）盡快實現農產品標準化建設

目前，在我國農村電子商務發展中，農產品的標準化建設一直是制約其發展的難題，農產品要實現成功交易，就必須要正確傳統農產品信息。為此，我國部分農村電子商務網站開始了一些嘗試，例如制定統一的標準等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實現農產品標準化建設還遠遠不夠。

（四）完善配送體系構建

發展農村電子商務還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設是關系到農村電子商務發展的重要環節，農村電子商務網站若無法充分運用配送資源，發揮分工優勢，必然會被物流瓶頸所限制。

（五）積極引進和培養信息人才

目前，我國農業現代化水平偏低，勞動者的素質不夠，信息意識不強。在這種形勢下農村電子商務的發展，就迫切需要一批高質素人才。為此，應充分發揮計算機互聯網技術，實施遠程教育，不斷提高農民的素質，提高其信息意識，培養一批新型農民，使其成為我國農村電子商務發展的“領頭雁”。

結語：

總而言之，我國農村電子商務的發展雖然面臨著人才、配送體系、網站建設、基礎設施等各方面的現實，但總體來說勢頭強勁，前景廣闊，發展壯大將大有可為。

參考文獻：

[1]駱瑩雁.淺析我國農村電子商務的發展與應用――以沙集淘寶村為例.[J]中國商貿，2014（02）

[2]張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑.[J]對外經貿實務，2015（12）

[3]張勤，周卓.我國農村電子商務發展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）

[4]施銳，馬坤.淺析我國農村電子商務存在的問題及對策研究.[J]現代經濟信息，2016（28）

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關鍵詞：電子商務；信息化；農業；農村

 

1我國電子商務發展歷程

 

（1）1997年-1999年萌芽階段。此階段是電子商務在我國發展的第一階段，互聯網普及率不高，電子商務也只是在極少地區活動，相關網站也相繼出現，中國化工網、中國制造網、阿里巴巴、易趣網及8848。

 

（2）1999~2002年冰凍與調整期。2000年時我國網民僅1 000萬左右，網民的網絡生活方式還僅僅停留于電子郵件和新聞瀏覽的階段。市場未成熟，以8848為代表的B2C電子商務站點算是當時最閃耀的亮點，但最終都失敗了。

 

（3）2003~2005年復蘇回暖期。當當、卓越、阿里巴巴、慧聰、全球采購、淘寶，這幾個響當當的名字成了互聯網江湖里的熱點。大批的網民逐步接受了網絡購物的生活方式，而且這個規模還在高速擴張。此外，眾多的中小型企業從B2B電子商務中獲得訂單，“網商”的概念深入商家之心。

 

同時，電子商務基礎環境不斷成熟，物流、支付、誠信瓶頸得到基本解決，在B2B/B2C/C2C領域里，都有不少網絡商家迅速成長，積累了大量的電子商務運營管理經驗和資金。

 

（4）2007年至今電子商務縱深發展階段。電子商務已經不僅僅是互聯網企業的天下。傳統企業和資金流入電子商務領域，使得電子商務世界變得異彩紛呈。

 

隨著B2B領域的競爭格局趨于暫時的穩定，B2B領域的規模擴張將會暫緩。在C2C與B2C領域，隨著B2C的進一步發展以及市場管理的日益規范，純C2C將會被B2C取而代之。

中國電子商務發展現狀

 

2011年我國電子商務交易額接近6萬億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網絡零售額超過7 500億元，已經占到了國民消費的4%。

 

從圖1看出，中國電商是在蓬勃發展階段，事實上,中國電商經過十余年的發展,一直未脫離“搬箱子”的狀態。幾乎都在重復“跑馬圈地————融資———上市———再擴張”循環鏈中。但是,這樣的運營模式已顯示出疲態,也未能讓電商公司取得贏利。中國電商生存現狀所面臨一方面,龐大的物流開支,使其資金需求迫切;另一方面,偏低的毛利潤使其財務報表無法轉正,電商企業普遍存在資金缺口越來越大的現狀。

 

就在2012年8月，中國電子商務的B2C三巨頭，京東、國美、蘇寧開始了“價格戰”，至最后易訊、一淘、當當也相繼“參戰”，最終已徹底的演變成了一場亂戰。歸根到底為的是拼命保住自己的市場份額。從目前的市場份額來看，天貓依舊排第一，第二是京東，其他還有亞馬遜中國、蘇寧易購，實際上打價格戰的也正是這些企業，由此可以清楚地看到，他們目的也是希望保持住自己的地位。

 

3電子商務發展方向

 

3.1電子商務向移動化方向發展

 

隨著無線網絡及智能化手機的大規模普及，移動化的電子商務越來越迫切的被納入電子商務各商家的發展規劃藍圖。事實正是如此，現代人的生活節奏及前期電子商務所帶來的消費習慣的改革，將移動化電子商務以迅速而又普遍為人們所接受的方式融入到了目前的電子商務發展大潮中。

 

目前中國以移動運營服務為主的電信運營商三巨頭，移動、聯通及電信，已經將移動化的電子商務作為其業務的重要組成部分，以手機作為通訊終端，方便人們隨時隨地可以接受網上服務，從查看各種資訊信息到出行購物、游戲、購買彩票等，形成了一個全方位立體化的電商服務網絡。尤其是近來迅速發展的二維碼技術，通過移動化電子終端掃描，便可快速進入電子商家，使得移動化電商服務更加快捷方便，基本上實現了消費者與商家的在線網絡商品服務的無縫對接。

 

可以預期的是，移動化電子商務將會成為電子商務的未來發展版圖中占有重要份額的組成部分，而參與電子商務發展方向的每一家電商也必將移動化電子商務規劃作為自己未來發展方向的重要手筆，這樣才不至于在未來的競爭中落于人后。移動化電子商務也將隨著電子技術及通訊技術的發展而不斷的延伸發展，如圖2所示。

3.2推動電子政務發展

 

電子商務的發展，使得企業及個人在互聯網中提供給別人，以及需要被提供的服務越來越多，相應的，政府對于這些電商參與者的監管與為其提供服務，也需要與時俱進的統一到使用互聯網步伐上來。因而，電子商務的發展最終將推動電子政務的發展。

 

在政府與電商企業互動溝通的過程中，電子商務企業將會因為便利高效的網絡服務來縮短與政府打交道的過程，從而最大化的降低運營成本；而政府部門也將因為互聯網絡的便捷來提高監管與服務的效率，從這一方面來說，電子商務的發展趨勢中，必然伴隨著電子政務的發展，而得到了電子政務輔助的電子商務，勢必將在發展速度及發展趨勢上得到顯著的提升。

 

3.3全球化發展

 

現代各項技術的發展真正將“地球村”的概念化為現實，全球各地的政治、經濟、文化及各方面的交流已經不再像從前一樣費時費力。電子商務也同樣如此。電子商務模式在突破了傳統的商務交易模式的同時，有著進一步突破國家、地域范圍的基礎，能夠向更廣闊的、無論是時間還是空間都更加寬泛的方向發展。如推特、facebook等國際知名的互聯網站，已經將具有盈利模式的各種電子網絡服務在自身發展基礎上向全球推廣開來，其龐大的用戶群體為其電子商務的發展提供了優越的前提條件。即使是專一致力于B2B模式的阿里巴巴，也早在幾年前就開始將觸角伸向與中國有著諸多經濟交流的各個周邊國家，開始與當地網絡運營商及電商開展服務。這些現象都表明，電子商務在全球政治經濟一體化的背景下，必將開展到跨區域、跨境發展的程度。而這不僅是電子商務自身發展的必然要求，也是全球化發展進程中不可避免出現的現象。

 

4助農型電商模式的現狀及發展建議

 

鑒于目前的電子商務發展規模及模式，在切實考察農業合作社及涉農企業的經營狀況的基礎上，提供以搭建B2B助農型電子商務平臺為主，從事農業信息推送、農產品包裝及推廣、農業技術咨詢、農民培訓等服務。從而促進更多的涉農企業及合作社利用電子商務平臺這一即時有效的交易手段。在發展到一定的規模后，以B2B模式帶動發展B2C模式。目前的B2C模式主要是建立在少量的個人交易的基礎上，鑒于網絡農村現代化水平的提高及農民素質的提升，眾多的與農業有關的群體在掌握了一定的信息后直接與涉農企業及合作社溝通的欲望會較以前更加強烈，因而B2C模式也勢必成為將來的一個重要的發展趨勢。

 

目前的發展方向是將移動電子商務引入，輔助實現農民與合作社，合作社與涉農企業，農民與涉農企業之間的溝通，使他們能夠隨時隨地享受到助農型B2B網站的商品與服務，這樣可以進一步擴大消費群體，提高經濟效益。電商的最終勝利不僅建立在商品服務的優勢上，同時也是建立在對于先進通訊信息技術的把握上，所以，這將是助農型電子商務模式發展過程中的不斷的追求。

 

目前的電子商務發展程度是令人喜憂參半的，以涉農企業及合作社為主體客戶的助農型電商模式也是同樣如此。一方面，電子商務從現實上改變了傳統人們觀念中的農產品交易模式及農產品經營者的經營意識與方式，實實在在的給農民帶來了便捷與高效，是一種全新的商業模式；另一方面，基于電子網絡及通訊技術發展起來的電子商務模式，在嚴重依賴電子通信技術的形勢下，受通信技術互聯網絡發展的影響十分深刻，因而互聯網絡自身所存在的一些技術缺陷及弊端也給助農型電子商務的發展帶來了一系列的問題，如信息安全性、線上信息交易與線下農產品物流運輸等方面的協調等。

 

對于未來助農型電子商務平臺的發展，可以從以下幾方面進行協調與改進：

 

（1）提高交易模式的安全性。鑒于眾多的電子商務交易者的信息及資金安全不斷受到威脅的情況，電子商務在未來的發展過程中，要著重將交易保密工作落實。這一工作可以從提高互聯網技術及規范交易流程兩方面入手，提高互聯網技術是硬件，規范電子商務交易流程是軟件，軟硬結合，才能有效防范因電子交易帶來的危險。對于助農型電商平臺而言，資金的安全性是受到交易各方密切關注的，尤其是需要取得農民大眾的信任，這是不可避免要面對的。另外值得一提的是，政府及相關電子商務參與部門對于已經發現的電子商務漏洞及犯罪行為要絕不姑息，堅決予以嚴懲，凈化交易環境，為助農型電子商務的發展提高有力的法律保障。

 

（2）協調電子商務所涉及到的物流、信息、交易等各方面。電子商務作為一種虛擬的線上交易模式，如圖3所示，需要有現實的物流運輸、倉儲等各個環節的支持，農產品的特殊性對于物流的快捷及保鮮等方面要求更高，因而，助農型電子商務能否健康快速的發展也在一定程度上取決于所涉及到的各個運輸環節的協調程度。在單純的快速發展電子商務訂單的同時，要提高農產品物流倉儲等方面的信息化技術，使其能夠跟上助農型電子商務發展的步伐，最終使其成為促進農業發展的得力助手。

5結束語

 

作為目前世界上最先進的商務交易模式，電子商務的前景是光明的，然而，在電子商務的發展過程中，由于受到各方面的影響與制約，電子商務模式及發展方向又是曲折與不確定的。要在未來的商業競爭中立于不敗之地，電子商務是所有企業都不可避免要面對的難題，同時一旦利用好，也是幫助企業自身更好更快發展的利器。能夠充分認識到這一點，并著重的對目前已經取得成功的電商模式進行深入有效地研究，將是電商參與者一筆不可多得的寶貴的財富。

 

參考文獻

 

[1]李洪心.中國電子商務發展現狀與分析.道客巴巴.

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[關鍵詞]農業；大數據；電子商務；發展

[中圖分類號] F3 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2016）12-0163-03

信息化時代，就是大數據時代，每個行業及領域都匯聚了大數據，它為“三農”問題提供了各種數據和權威參考。使用好以及管理好大數據，能促進農村電子商務發展，實現五中全會“十三五”規劃建議。會議中提出，要實施國家大數據戰略，推進數據資源的開發共享。

隨著市場經濟高速發展，國內外關于大數據的話題和研究如火如荼，數據被認為是一種搶占市場先機的戰略資源，也是未來發展的一大寶藏。據云計算帶來的計算能力革命，針對大數據資源的處理挖掘和分析，找到這些數據相對應的人群，再將這些群體進行個性化的分析、總結，并以此展開個性化的服務逐步成為可能。農業數據由結構化數據和非結構化構成，數據量大，涵蓋領域廣、數據類型多，屬于典型的大數據。農業信息服務目標內容廣泛，個性化需求強烈，將大數據應用于農業信息服務領域和農村電子商務發展，不僅可為農業和農村新型服務帶來革命性進展，還可以促進農業產業和農村經濟整體進步。大數據的概念已進入人們的視野，也有學者提出搭建一個農業大數據分析應用平臺的設想，但對農業大數據資源的處理挖掘和分析技術還不多見。農業信息服務要主動跟上大數據時代的步伐，適應未來發展趨勢，必須著力克服目前農業農村信息服務領域中存在的問題，努力實現和發展新型農業與農村電子商務，逐漸形成農業大數據體現數據價值的重要途徑。數據已經成為國家基礎性戰略資源，農業電子商務對農業生產、流通、消費影響重大，是信息時代獲取農業數據的重要渠道，也是利用數據直接調節生產、消費的重要平臺，是當今農業大數據體系的重要組成。

一、農業大數據時代的發展

農業信息服務應主動跟上大數據時代的到來，以適應未來的發展趨勢。隨著大數據技術帶來的機會，把重點放在農業和農村信息化服務，努力實現農業和農村電子商務的發展。農業數據的重要途徑反映數據價值逐漸形成，從地區位置上看，要以國內數據為核心，以國際農業數據作為參考，這不僅包括在國家重要數據，還包含省級市級提供具體區域研究。從專業角度看，應該實施有效步驟，首先在農業生產中建立一個專業的數據資源，其次應循序漸進地規劃數據資源。如市場需求的豬、牛、雞、鴨等動態數據，每年農業研究活動都有大量數據集成，這些數據的挖掘和利用對現代農業發展極為重要。

二、 農業大數據力助農業發展

農業的發展對人類起著重要作用，一方面，農業提供了人類生存不可缺少的物質元素。另一方面，農業為工業和其他產業的發展做好了基礎鋪墊。自然因素是影響農業生產的重要之一，發展區域特色經濟，優化農業結構，提高農業經營模式，調動生產積極性是發展農業的基本，因此，農業生產中我們必須注意氣候、土壤、地理位置和其他自然因素的影響。數據的采集、數據挖掘、數據的統計，反映了農業生產的特點和外部環境變化，方便預測或者調整農業生產、資金投放、技術改進等。傳統農業生產主要依靠經驗指導，收獲與預期誤差比較大；使用農業數據的分析，我們可以避免數據的丟失現象，分析所有的數據，可以大大提高預測精準度，在農業生產中做出及時的響應，可以為選育新品種、化肥的使用現狀、收獲的成長提供信息。

三、農業大數據存在的問題

雖然大數據在我們的日常生活中已經應用于某些領域，但人們對于農業數據仍存在著錯誤的理解。首先，大數據有過度炒作的嫌疑，許多人還認為大數據只是海量存儲，是獲取更多信息的平臺，缺乏核心價值。其次，一些人過分認為大數據可以解決所有問題，認為傳統的數據分析、處理方法將被大數據取代。這兩種極端的認識都是不可取的。大數據的存在和發展是信息進步必然結果，我們必須正確面對，并用其來更好地為社會發展服務。值得注意的是，目前的大數據概念、技術、方法尚不成熟，大數據預測結果并非準確無誤，只是依靠算法和過程提供可能性，更多的還需要人來指導。

四、我國農村發展電子趨勢

根據國家統計局公布的數字，截至2013年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為46.3%。近年來，隨著城鎮化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續下降， 但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升， 農村地區已經成為目前我國網民規模增長的重要動力。根據中國互聯網絡信息中心的數字，截至 2013年12月，我國網民中農村人口占比為28.6%，規模達1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農村居民的互聯網普及率僅為27.5%，相比城鎮居民的62%有不小的差距，這也預示著其未來成長空間很大。

在淘寶農村淘寶全國各省TOP10排行榜中，廣西購買量排名前十的土豪村都在南寧市橫縣。據悉，今年7月21日，橫縣與阿里巴巴簽訂了農村電子合作協議，成為全區首個阿里巴巴農村淘寶項目試點縣。

農村淘寶全區TOP10排名：

1.校椅鎮校椅街，2.陶圩鎮陶圩街，3.六景鎮八聯村，4.云表鎮蓬塘村，5.六景鎮良圻農場，6.校椅鎮東圩街，7.校椅鎮橫塘村，8云表鎮宿龍村，9.平馬鎮蘇光村，10.校椅鎮六鳳村。

五、廣西地區農村電子商務發展中普遍存在的問題

農村電子商務就是利用網絡平臺服務三農，讓廣大農民成為受益者。如今，廣西地區農村電子商務發展主要存在以下幾個問題：

（一）農村電子商務沒有引起縣（區）政府的足夠重視

農村電子商務沒有引起足夠重視，致使鄉鎮基層政府缺乏專業知識技術人員，硬件設施差，電腦數量少，利用率低，農業信息收集、分析人員嚴重不足，農村電子商務發展滯后。

（二）市轄縣（區）缺少電子商務公共服務中心

在農村電子商務發展過程中，政府、平臺、網商、供應商、服務商五個主體組成部分需求網狀交織在一起，需要一個強有力的平臺保障。電子商務公共服務中心就是這樣一個平臺，而廣西許多市縣（區）缺少這樣的平臺，無法發揮公共服務中心的作用；無法挖掘地方特色產品，提供平臺對接與進行營銷推廣；無法培育、支撐、服務縣（區）電商發展。

（三）農村電子商務缺乏完整、暢通的物流渠道

很多地區的物流配送已基本實現全覆蓋，但農村市場的配送范圍卻很有限。除了中國郵政外，順豐、圓通等主要的快遞企業的營業網點最多只能設到鄉鎮，并且鄉鎮的網點布局也并不全面，有些鄉鎮都沒有網點。盡管有的配送范圍能夠到鄉鎮，但僅提供自寄自取服務。由于缺乏完整、暢通的物流渠道和電商的介入，農民即使有電子商務的需求，也無法得到滿足，更談不上農產品的網上銷售了。

（四）農村缺乏素質高的電子商務從業人員

農村電子商務人員普遍沒有受到職業培訓，對于商品收集和傳播信息、社會的反饋缺乏了解，在競爭激烈的社會中往往處于不利地位。農民會使用計算機還比較少，農民使用的物流配送方式落后，冷凍與保鮮的方式落后也阻礙了農產品電子商務的推廣和應用。

六、農村信息化發展探討

（一）要建立農業大數據信息管理系統

農業大數據信息管理系統的設計與開發可以通過政府服務外包的方式，以招標形式來建設農業電子商務信息平臺。農業大數據信息管理系統平臺應具備如下信息：

1.三農政策信息、扶貧信息，包括革命老區、民族地區、邊疆地區和扶貧地區的各種扶貧、惠民政策，文件及扶貧措施。讓貧困群眾及時了解，靈活運用有效政策，提高貧困戶的自覺性和主動性。貧困地區的詳細信息，包括家庭人口，留守兒童，空巢老人，健康狀況，家庭財產，致貧原因等信息，要保證貧困信息的透明公開。幫扶責任人信息，包括幫扶措施方式、責任、脫貧進展情況等扶貧單位或引導考評信息。農村產業開發信息，包括產業發展規劃和項目推廣信息，如各市縣地方特色產業，農化各產品發展信息，流通信息，農家樂旅游開發項目。

2.農村產權交易信息，即農村土地流轉、土地經營權、農業生產設施等信息。通過加快土地流轉，實行適度規模經營，最終形成一批有質量有規模的特色產業基地和養殖大鎮，形成一村一品，引導農民的“合作社（公司）+基地+農戶”模式加盟。農村金融扶貧信息，要主動發揮區域和農村金融服務體系的作用，進行金融扶貧工作。如廣西在深化農村金融改革中借助金融扶貧數據平臺，推進扶貧工作，做出了有效的探索與實踐，并取得了可喜的成績，值得學習推廣借鑒。

3.農村基礎設施建設信息，包括安居工程、生態移民、道路修建等信息。農村公共服務信息，包括社會力量對口幫扶、跟蹤幫扶、農業保險、農村信用、農貸擔保等服務信息。農村教育扶貧信息，包括扶貧家庭學生資助、技能培訓、就業培訓信息，提升貧困戶的就業功能。

（二）政府要做好實地研究，制訂發展計劃

電子商務要在農村地區發展，政府必須做好發展的計劃和融資政策，利用國家相關發展政策對農村進行適當的電子商務設施建設，并同企業聯系溝通，讓企業能參與其中。此外，研究過程中不可忽視的一個重要組成部分，是傾聽農民的意見和觀點制定發展規劃。

（三）加強知識教育，進行分批發展

由于農村信息相對獨立，因此在發展過程中，要提高對農村電子信息的宣傳，使一部分人先主動使用電子商務平臺，這部分人學會利用電子平臺后可以帶動其他人共同學習、共同發展，讓他們在政府和企業的幫助下改善農村電子商務。

隨著社會經濟的不斷發展，電子商務在農村正一點一點地走上發展的道路。在發展過程中我們必須找到切實可行的方案，為電子商務在農村地區發展排除困難。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 涂蘭敬.專家觀點：“大數據”與“海量數據”的區別[J].網絡與信息，2011（12）.

[2] 白云川.迎接大數據時代[J].中國制造業信息化，2011（12）.

[3] 李國杰，程學旗.大數據研究：未來科技及經濟社會發展的重大戰略領域[J].中國科學院院刊，2012（6）.

[4] 韓蕊.淘金大數據 業務創新才能贏[J].互聯網周刊，2013（11）.

[5] 王愛萱.新農村視角的農業電子商務風險研究[D].長沙：中南林業科技大學，2012.

[6] 徐先海.湖南農村電子商務應用模式構建與發展對策研究[D].長沙：湖南農業大學，2009.

[7] 馬存.廣西農業產業化中的電子商務應用及對策研究[D].南寧：廣西大學，2013.

[8] 劉鹛.我國農業電子商務網站現狀與服務模式研究[D].北京：中國農業科學院，2009.

篇4

關鍵詞：城市 農業 電子商務 現狀 對策

一、城市農業電子商務的概念

城市農業電子商務是指運用信息技術和商務手段將農副產品的生產，加工和流通直接與城市農副產品交易連為一體，以實現城市農副產品交易的電子化，實現農產品的網絡營銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農業電子商務發展的積極意義

（一）對農業的意義

有利于促進農業產業化調整，優化結構，促進農業發展轉型。

有利于降低農產品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創業機會和就業機會，實現業務擴展。

有利于促進農業新技術在農村的迅速傳播。

（二）對電子商務的意義

將電子商務引入農村，可增大互聯網的普及范圍，提高我國信息化水平。

擴大我國電子商務服務領域，提高我國電子商務發展水平。

有利于發掘電子商務人才，彌補我國在電子商務方面的人才缺陷。

（三）對城市的意義

有利于規范城市農產品交易市場，推出農產品交易市場新準則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負擔，減少日常生活成本創造良好的社會效益。

農產品電子商務網站對網上交易的企業進行審核，建立評價體系，可保證產品質量，減少假冒偽劣產品。

三、當前城市農業電子商務發展現狀

（一） b2c農業電子商務網站所占份額很少

我國歷來是農業大國，農業對我國經濟的發展起著十分重要的作用。農業作為第一產業一直備受關注。截止2010年底，我國涉及農業的網站達到兩萬家。目前，在我國范圍內已出現許多影響力較大的農產品交易平臺，如：中國農產品銷售網，中國農產品交易網，樂農網，阿里巴巴專業農產品交易平臺，新發地農產品交易網。網上經營的范圍也由最初的糧食，化肥，擴展到牛羊肉，農藥，土特產，花卉，園林，水產品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺，涉及到b2c的農產品交易平臺還較少且影響力不夠。

（二）農業信息化滯后，網站信息動態性針對性不強，未形成完整的運營體系

首先，由于我國農業信息收集沒有形成整套的規范流程，也沒有專門的機構或者部門負責專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導致商家和消費者接收的信息較為零散而且時間不一致。

從而間接導致大多數網站的內容以生產信息，實用信息為主，而市場信息，供求信息和農村經濟信息偏少，缺乏對主要農產品的生產，銷售，貯存，加工的動態分析，監測和預警預報等。

（三）網站的市場認可度較低

這更多體現在網站的市場宣傳力度不夠，很多市民雖然認為親自去農產品交易市場購買農產品很麻煩，但也不愿意在網上購買。在對城市網民的調查中發現，75%的人群不了解或者不看好農產品線上零售。

（四）電子商務人才匱乏

我國城市農業電子商務的發展很大一部分要靠廣大農民同胞，但我國農民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數年輕農民都在城市務工，而留守人員普遍年長，教育程度很低，現有人員所具備的素質根本不能滿足農業電子商務發展的要求，在很大程度上限制了我國農業電子商務的發展。

（五）不健全的政策法規

我國目前關于農業電子商務的法律法規和扶植類政策還比較少，且我國目前并沒有提出明確的農業電子商務發展方向和規劃。

四、我國城市農業電子商務發展的對策分析

爭對我國城市農產品的發展現狀，有如下對策：

政府角度：

（一）積極引導各類農產品經營者因地制宜地開展電子商務活動。

加快城市農業電子商務的發展更多的要靠政府的引導。政府要適度出臺各類有利農業電子商務發展的政策，對城市農業電子商務進行投資建設，鼓勵，組織，建立農產品的專門網站，引導農民多層次，多渠道地參與電子商務活動。

（二）政府要建立相關部門，開發和整合國際國內信息資源，建立跨部門，跨行業，跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流渠道。

（三）加強相關從業人員的理論和技能培訓，增強農民等從業人員對電子商務的了解和對電子商務交易的興趣并傳授其操作技能，培養更多適合城市農業電子商務發展的人才。

網站角度：

（四）加強網站資源收集，分析，管理。

相關農業電子商務網站要重視整合網站資源，建立相關部門體系，及時更新信息，對信息進行深層次的挖掘與開發，將網站的資源與客戶服務結合起來，最大程度的實現信息增值效應。

（五）擴大網站的宣傳力度。

從事城市農業電子商務的各網站必須深入了解和分析我國城市農產品交易發展現狀，了解目標客戶的購買習慣，購買心理和購買偏好，在對市場詳盡的分析之上，確定網站發展方向，不遺余力擴大網站宣傳力度。

五、結束語

城市農業電子商務的發展對我國的農業，農村，農民以及城市化進程都有著十分重要的意義。城市農業電子商務的發展不能急于求成，盲目發展，要結合我國城市農業電子商務發展的現狀，不斷改進我國城市農業電子商務市場現有的發展模式。

相信隨著互聯網的普及，快速發展的城市化進程和政府相關政策的不斷推進，我國城市農業電子商務的發展有著十分廣闊的前景。

參考文獻：

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關鍵詞：電子商務   環境   趨勢

緒論：電子商務是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，依托網絡環境，基于瀏覽器、服務器等網絡方式，買賣雙方不謀面的商貿活動，實現消費者和商戶之間的網上交易和在線電子支付，也包含金融等綜合服務的新型商業模式。

1、整體發展現狀

宏觀的角度來看，近幾年無論在那個國家或者地區，電子商務的發展都非常的迅速。例如美國的電子商務發展就十分的迅速，模式也比較成熟，從專業化的程度和電子商務相關產業上來說都做的十分的優秀，處于世界領先地位。相較于國外，我國的電子商務起步比較晚，不過這并不影響我國電子商務的迅速發展，因為目前我國電子商務擁有龐大的消費群體以及先進的互聯網技術，為電子商務的發展提供了主要基礎和動力。根據信息產業部的相關數據表示，截至2012年6月份之前，我國的網民數量已經達到了4.95億，與2011年相比，增長速度十分的驚人。從短短一年之中，就發生了如此大的變化，這足以說明互聯網已經普遍影響著我國的群眾，并且還在加速的增長。同時，移動互聯網的用戶也已經突破了4億，移動互聯網的出現加劇了電子商務的發展。根據相關數據顯示，電子商務的交易總額每年增長百分之四十。由于電子商務具有很大的發展前景，使得我國很多投資者投入到了電子商務的領域之中，這也使得電子商務之間的競爭日益激烈。例如最為熟悉的淘寶、唯品會、美麗說等等電子商務網站之間為了加大競爭力，都開展了各種促進消費的活動。自2005年以來，我國電子商務逐步興起，2007年電子商務市場就已經突破1.7萬億元（阿里巴巴占近7成份額），B2C是主要形式。2010年國內經濟結構轉型起步，中國電子商務交易額以每年不低于32%的速度發展，2010年網絡交易額達到4.5萬億元，2015年電子商務交易額超過18萬億元，年增長率超過42%。2017年，我國電子商務交易額近30萬億元。當前我國電子商務迅猛發展，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間。電子商務正加速與制造業融合，推動服務業轉型升級，催生新興業態，成為經濟發展的新動力。

2、發展環境

2.1 政策環境

自《中華人民共和國電子簽名法》，2005年以來，電子商務發展相關的政策文件就開始不斷地完善修改，2005年國家就了《關于加快電子商務發展的若干意見》，對我國電子商務的發展起到了積極的推進作用。自2012年國家《電子商務發展“十二五”規劃》以來，相關部委也陸續出臺相關的政策法規，2013年商務部出臺《2013年電子商務工作要點》、《關于利用電子商務平臺開展對外貿易的若干意見》及《商品現貨市場交易特別規定（試行）》，八部委、九部委出臺《關于促進電子商務健康快速發展有關工作的通知》、《關于實施支持跨境電商零售出口有關政策的意見》；國家稅務總局出臺《網絡發票管理辦法》；農業部出臺《全國農村經營管理信息化發展規劃（2013—2020年）》；工信部出臺《電子商務“十二五”發展規劃》；國家郵政局、商務部出臺《關于促進快遞服務與網絡零售協同發展的指導意見》等。

2.2 經濟環境

近年來，越來越多的傳統行業不斷開拓電子商務領域，創新了電子商務應用模式，出現了大批淘寶店，甚至出現了一批農村村莊也能圍繞自身的資源、市場優勢開展特色電子業務應用，2012年中國連鎖百強企業中，有62家開張了網絡零售業務，其他行業也在已有信息的基礎上了開展電子商務業務，銀行系統也逐步實現在線支付結算、快捷融資等。《2014年全球社交、數字和移動》報告顯示，中國有13.5億人口，城市人口比例51%，互聯網網民比例44%，達5.9億人，QQ空間活躍用戶達6.23億，中國手機設備持有量超過12億臺。中國網民達到5.64億，手機網民數量4.2億，截至2013年底，京東網站注冊用戶突破1.4億，2013年全年交易額進入電商領域第十年，預計實現一萬倍增長，突破1000億元人民幣。

2.3 市場環境

隨著電子商務數量的增加，電商市場競爭愈發激烈，越來越多的電商商家被逼進入價格大戰，規則上的漏洞、不完善的網絡法則和網絡本身所具有的弊端，讓惡性競爭變得難以控制，不斷的出現各類形式的降價促銷，電子商務市場從2013年年初開始，各大電商企業投入了數十億資金應用到電商價格大戰之中，與上年同期相比，以規模放大近一倍多以京東商城店慶為例，易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、當當、凡客、1號店為應對沖擊，均推出促銷活動，強壓市場價格。國美激情紅八月、樂峰的五周年店慶、聚美的三歲半生日、天貓和蘇寧的購物優惠券活動等等。從眼下看似乎商家在讓利酬賓，消費者得到利益，但從長遠看，價格戰容易形成消費者提前預支消費需求。另外價格戰往往伴隨商品不能保值的副作用，容易使消費者對商家失去信心。在龐大的價格戰后，淘汰了很多中小電商企業，提高了電商行業的含金量，電商門檻迅速拉高，許多傳統企業也自動歸隊，不再妄想獨建銷售平臺，形成目前電商巨頭混戰的局面，惡性競爭的慣性仍然存在。

3、發展的制約因素

3.1 具體規范的制約。電子商務的有序發展要在明確的法律框架、行為框架、游戲規則里面。如果沒有穩定的政策預期，沒有個可靠的清楚的法律保障，電子商務的發展將非常困難。目前我國與電子商務相關的法律法規還要進一步不健全，電子商務具體規范亟待完善。

3.2 網絡安全制約

防范體系脆弱互聯網的開放性，使得網絡交易面臨著種種風險，安全性一直是人們最為關注的問題。電子商務系統安全性普遍較差，病毒、虛假網站和黑客攻擊現象嚴重。資金流是順利開展電子商務的重要保證，而由于網上支付存在大量的安全隱患，迫使許多中小企業在開展電子商務時不得不采用網上洽談、網下支付的低效方式。

3.3 社會信用體系建設還不完善

在我國信用評價和監管機制不健全的情況下，人們在交易過程中誠實守信的意識還很薄弱。誠實守信是電子商務制度規范得以確立和運作的基礎，是有效防范電子商務運營風險的重要條件，也是維系電子商務企業與用戶之間信用關系的基礎，同時已成為制約行業成長的大“瓶頸”。信用問題也是阻礙電子商務發展的主要原因，針對信用問題，我國出臺了相關的管理條例，一些電商網站也做出了相關的管理機制。例如我國的淘寶網站，就對于買家和賣家的信用進行的監督和管理，這為電子商務的發展奠定了良好的基礎。

3.4電子商務的物流配送體系還不完善

沒有現代化的物流運作模式支持，電子商務的優勢就難以得到有效發揮。我國物流的經營管理水平有待提高，國內缺乏系統化、專業化、高效化物流系統，不少從事電子商務的企業不得不自辦快遞業務，不僅無法覆蓋較為廣闊的區域，而且費用較高，商品配送所花費的時間較長，影響了電商的效益和消費者網上購物的熱情。電子商務的發展現狀與趨勢分析顯示，我國電子商務發展十分的迅速，但是針對電子商務的相關法律規定還不夠完善，成為制約我國電子商務發展的一個重要因素。在電子商務起步階段，很多業內人士就對于電子商務發展面臨的困難做出了推測。主要是三個困難，首先是信用，其次是支付，最后是物流。但是隨著信息技術的不斷研究，一些支付軟件的誕生已經解決了支付問題。例如支付寶、財付通等等。因此，目前影響電子商務發展的主要因素就是物流問題和信用問題。因為物流具有非常不穩定的因素，首先物流成本過高，不利于相關電商的發展。其次，有些物流公司的物流服務水平不高，這也給電商造成了重要的影響。此外，因為物流運輸時間較長，很容易因為一些外界因素造成商品出現破損。

3.5企業電子商務系統不能和內部資源有機整合

隨著電子商務的迅猛發展，目前我國許多的企業已經開始意識到電子商務蘊藏的發展潛力。但是由于我國許多企業一直遵循傳統市場中的開發模式，這就導致企業內部各部門的開設僅僅為了拓展傳統的市場。因此，我國很多企業對于電子商務在短時間內顯得十分不適應。此外，有些企業雖然在逐步的開始建立屬于自己的電商平臺，但是因為對于電子商務不夠了解，所以在整體營銷和策劃上還存在許多的問題，這就造成企業經濟成本過高，整體回報較小的情況發生。還有一些企業借助于第三方電商平臺進行銷售，但是因為第三方平臺在對于企業內部信息管理上存在很多漏洞，所以電子商務和企業內部資源的規劃還是需要人為來繼續操作。造成這些問題的主要原因，就是因為企業對于電子商務的整體流程以及相關營銷手段不夠了解，這就很容易影響企業的電子商務系統建立。

4、我國電子商務的發展前景

整體來看，我國目前電子商務的發展平穩，電子商務行業正逐步的走向正規和規范，處于快速成長期。在快速成長的同時，我國電子商務存在的問題也存在不少的制約因素。例如網絡技術的不足引起信息泄露、買家和買家對于誠信不重視、物流的服務質量不能夠跟上電子商務的發展速度等等，這些問題急需解決。

4.1電子商務務實發展趨勢明顯

隨著中國經濟的快速發展和進步，我國電子商務和世界接軌是將來發展的必然發展趨勢。互聯網最為顯著的一個優勢就是具有開放性，并且不受到任何時間和空間的限制。互聯網能夠有效的通過傳輸促進國家和國家時間的交流，對于推動國家對外發展有著重要的促進作用。因此，在未來我國的電子商務企業將會隨著外界環境不斷地完善，逐漸和世界接軌。通過電子商務，我國企業可以和國外的企業站在一個相同的起跑線上，從而實現共同發展。通過電子商務，我國未來的一些中小型企業可以實現真正的開拓國際市場，實現對外貿易。

4.2區域融合化具有顯著的優勢

中國國土比較遼闊，人口數量較多，地域有著鮮明的特點。因此，以中國國情為基礎，采取區域化戰略是擴大電子商務未來發展的必然途徑。從目前的人員分布來看，我國的網民主要分布在城市之中，主要以經濟發達的地區為主。為了能夠有效促進電子商務的發展，就要擴大網上營銷的規模。因此，采用區域化戰略的方式是今后電子商務發展擴大規模的主要手段。

4.3第三方平臺將成為中小企業實施電子商務的主要平臺

我國的第三方電商平臺發展非常的迅速。例如阿里巴巴網站已經實現了國內國外市場的統一，這致使我國一些中小型企業在國內進行相關營銷的同時，還能夠開拓國際市場。此外，第三方平臺已經增加了多個行業，一些企業利用第三方平臺既可以實現采購，還能夠進行相關銷售。同時，也能夠方便一些企業開展批發和進行小批量的零售。因此，在未來許多的企業都會選擇利用第三方平臺來進行開展電子商務活動。因為自主建設電子商務的過程中，需要大量的經濟成本，還需要面對軟件應用等問題。所以，在未來第三方平臺將會成為中小型企業實施電子商務的主要平臺。

4.4電子商務的內容會更加的多樣化

目前，我國大多數人對于電子商務的理解都是網絡購物。因為電子商務的整體模式都是一個交易的整體過程。因此，有很多的電子商務企業將電子商務和網絡購物聯系起來。隨著利用網絡進行購物和消費人群的越來越多，電子商務帶來的影響和相關產業也越來越多。總而言之，在未來的電子商務，相關分工也會越來越細致，其功能也會更加的完善。因此，為了不斷地滿足消費者的需求，電子商務的內容會更加的多樣化。

4.5電子商務服務不斷發展，成為國民經濟增長點。

分析電子商務的發展現狀與趨勢，從20世紀60年代開始，全球的產業結構已經從“工業經濟”轉換為了“服務經濟”。隨著電子商務的不斷發展，電子商務服務水平也會不斷的提高。今后電子商務服務的飛速發展，會逐漸成為國民經濟的增長點。另外，電子商務和移動商務有著密切的關系，今后移動電子商務將會成為電子商務新的應用領域。

5、建議

5.1 建立和完善符合國情的電子商務法律及法規體系。盡快出臺更多具有可操作性的電子商務法及獨立的電子商務貿易、稅收等相關法律法規，使電子商務行為有法可依，為電子商務的發展提供個相對寬松而又安全的法律保障和外部環境，促進我國電子商務健康有序地發展。

5.2強化網絡安全建設。加強實施電子商務的網絡，逐步建立統的網上監管，堅決抵制和打擊利用互聯網從事制假、售假、泄露客戶資料、不正當競爭等不誠信的經營行為和違法犯罪行為。

5.3保護網絡誠信。加強誠信教育，努力營造誠信的網絡商業氛圍和環境，以促進電子商務的良性發展。

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關鍵詞：網絡；應用；發展

中圖分類號：F49文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）03-0243-01

1 網絡的起源

網絡研究起源于過去十年美國政府資助的高性能計算科研項目。這項研究的目標是將跨地域的多臺高性能計算機、大型數據庫、大型的科研設備、通信設備、可視化設備和各種傳感器等整合成一個巨大的超級計算機系統，以支持科學計算和科學研究。

2 網絡應用的幾個熱點問題

2.1 政府上網

所謂政府上網，簡單地說就是政府職能上網，在網絡上成立一個虛擬的政府，在Internet上實現政府的職能工作。政府上網內容可分為四個部分：政府部門形象上網、組織機構和辦事程序上網、相關政策產業信息上網、政府自己的專有信息上網。其中第四部分是每個政府機構最有特色、且能根深蒂固改變政府機關向今 后的電子政務、電子政府方向發展的重要基礎。

2.2 電子商務

（1）什么是電子商務?

電子商務就是指貿易活動各環節的電子化，它覆蓋與商務活動有關的所有方面；按照世界貿易組織電子商務專題報告的定義，電子商務就是通過電信網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于Internet上的交易，而且指所有利用電子信息技術來解決擴大宣傳、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動，包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到生產、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。

（2）電子商務主要涵蓋了三個方面的內容。

一是政府貿易管理的電子化，即采用網絡技術實現數據和資料的處理、傳遞和存儲；二是企業級電子商務，即企業間利用計算機技術和網絡技術實現與供貨商、用戶之間的商務活動；三是電子購物，即企業通過網絡為個人提供的服務及商業行為。

（3）現階段的電子商務發展表現出三個主要特征。

第一特征是電子商務首先會在標準化商品或服務領域中獲得發展，如書籍、禮品、電腦等商品或快餐、旅游和保險等服務，而服裝、食品等個性化特征明顯的商品或服務領域則難以實現大規模電子商務。

第二個特征是支付系統成為影響電子商務發展的主要因素之一。電子商務的發展很大程度上受到發達的信用卡支付系統的支持，電子商務的發展與經濟活動中的商業信用程度密切相聯。

第三個特征是網絡費用構成了制約電子商務發展的主要因素，通過Internet開展電子商務的電信費用只相當于使用其他商務工具費用的很小一部分，例如網上軟件產品的交易成本不到電話交易成本的1/10，是傳統零售方式交易成本的1/50。

（4）以Internet為基礎的電子商務獲得快速發展。

目前，全球有2億多臺計算機和100萬個計算機網絡與Internet相連，上網用戶達到5億；全球管理咨詢公司麥肯錫2011年2月25日報告稱，預計到2015年，中國的網民人數將從目前的4億多增加到7.5億。據估計，在今后2年間，中國將新增1億通過移動終端上網的網民，而目前通過移動終端上網的網民人數已達3億，手機上網在農村的發展速度將會高于電腦上網。隨著互聯網時代的到來、網購將引領廣大消費群起、成為新時代的一種趨勢。2009光棍節淘寶網一天的交易量為10億，這樣的規模是空前絕后的，其優勢是地面銷售所無法比擬的，沃爾瑪、北京王府井、易初蓮花等已望塵莫及。我國手機網民規模達3.03億，依然是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，但用戶手機網民增幅較2009年趨緩；最引人注目的是，網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經濟活動步入互聯網時代。商業機構間網絡貿易會從1998年的156億美元上升至1750億美元；據世界貿易組織對電子商務發展所作的報告預測，到下個世紀，電子商務交易總值將達3000億美元。

2.3 遠程教育

（1）目前遠程教育的院校只有68所，經教育部批準的68所現代遠程教育試點學校，其中北京18所；上海8所；東北7所；四川6所；湖北5所；陜西4所；廣東3所；江蘇3所；福建2所；湖南2所；山東2所；天津2所；重慶2所；安徽1所；甘肅1所；河南1所；浙江1所。

（2）農遠工程。

農遠工程是農村中小學現代遠程教育工程的簡稱，也稱農村現代遠程教育工程。農村中小學現代遠程教育工程是指為促進城鄉優質教育資源共享，提高農村教育質量和效益，從2003年起開展的以信息技術手段，采取教學光盤播放點、衛星教學收視點、計算機教室等三種模式將優質教育資源傳輸到農村的教學試點工程。爭取用四點左右的時間，使全國約11萬個農村教學點具備教學光盤播放設備和成套教學光盤，在全國38.4萬所農村小學初步建成衛星教學收視點，在全國3.75萬所農村初中基本建成計算機教室。

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【關鍵詞】農產品 ；電子商務技術 ；發展現狀 ；趨勢 ；選擇

1 農產品電子商務技術概念與戰略地位

電子商務就是運用計算機、網絡以及遠程通信等技術，通過網上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的資金結算系統進行交易來實現整個商務過程。商家可以通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到出口、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。其優點是解決了傳統商務活動的時空障礙，流通環節大大減少，降低了相關宣傳等費用。當前，任何一個行業開展電子商務都離不開其業務模式的選擇與構建，農產品電子商務也不例外。將電子商務導入農產品營銷體系中去，讓農產品有更多的途徑和選擇進入市場，能給農產品的產前、產中和產后等各個環節帶來益處。其戰略地位有以下幾條：

一是有利于農村中小企業與國際市場接軌，拓展交易途徑和貿易范圍；二是能改變交易模式

，打破了“一手交錢，一手交貨”的貿易模式，讓農民更貼近了市場，提高了生產的敏捷性和適應性；三是能提升市場份額。電子商務沒有了傳統空間限制，能夠將地理范圍分散的，少量的、單獨的農產品交易規模化，提升了市場份額；四是能降低經營成本。首先農民還可以在網上通過集體采購、招標等手段來降低生產成本，其次農民與消費者通過因特網可以直接進行交易，減少中間交易成本，最后農民可以用網絡本地農產品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優質農產品，有效降低了營銷成本。

2 我國農產品電子商務技術的發展現狀與制約因素

2.1 我國農產品電子商務技術的發展現狀

我國的農業正處于傳統農業向現代農業轉變，從計劃經濟向市場經濟的轉變，其突出矛盾是是農戶小生產與市場大流通之間的矛盾。但隨著我國加大對“三農”政策的投入，農業電子商務有了長足的進展，據相關資料，目前全國涉農網站超過了3萬家。總體來看我國農業電子商務還處于起步階段，農產品電子商務正向個性化、專業化、區域化以及移動化的趨勢發展。但誠信體系建設、客戶關系管理、信息安全保障等問題突出，尚有許多問題需要深入研究和探討。

2.2 我國農產品電子商務技術的發展的制約因素

一是由于經濟地域等原因，農村的互聯網普及率較低，農民上網困難，同時他們對網絡本身的認識不足、接受和應用能力較差，對電子商務的商機與所帶來的利益持認識不到；。

二是我國農業生產生產模式大多是一家一戶的小農經濟的生產經營，導致農民的組織程度分散、生產加工能力不高、效率偏低、產業的集約化程度不足，質量標準體系難以形成；三是

我國的農業發展遠遠滯后于工業的發展，政府職能的轉變落后于農產品流通發展的需要，同時受計劃經濟思想觀念影響較大，缺乏著眼于長遠考慮的農產品流通發展的整體規劃，不能很好的建立促進農產品流通的政策體系；四是農業生產涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展基礎工作水平低，再加上我國幅員遼闊，地區差異，缺乏大型實用數據庫；五是由于電子商務涉及資金安全、信息安全、貨物安全以及商業秘密等眾多問題，很難建立起良好的商業信譽。

3 我國農產品電子商務技術的發展趨勢與前景

當前，全球信息技術正在迅猛發展，為電子商務發展提供了強大的技術支撐。計算技術向計算密集和數據密集方向發展、網絡技術向寬帶、無線、智能方向發展、軟件向開源化、智能化、高可信和服務化加速發展、感知和識別技術向智能化方向演進等信息技術變革為農產品商務發展提供了強大的動力，同時，我國電子商務交易用戶數量也不斷增加，農產品電子商務發展優勢和市場潛力正逐步顯示出來。再加上國家對“三農”問題的重視、國家各部委對信息化和電子商務的重視和支持、國家發改委農產品批發市場信息化、農業部對農業信息化重視和積極扶持政策以及經濟全球化的外力推動等因素，我國的農產品電子商務技術的發展趨勢總體向好。一是相關部門不斷出臺扶持政策為電子商務發展的政策，譬如稅收優惠、就業扶持等。完善管理體制以及規范行業運行等，這些政策促進了個人和企業電子商務的發展；二是互聯網的普及率逐步提高，有很多農民認識電子商務技術的重要性，大大提升了電子商務的使用率和交易額空間；三是在國際金融危機危機下的鍛煉下，電子商務的市場環境不斷優化，網商也不斷完善配套服務，電子支付工具不斷改善名為農民使用電子商務技術交易奠定了良好的基礎。但是由于很多客戶對物流、售后等環節滿意度低以及信任度低等原因，使農產品電子商務技術的應用缺乏統一的物流配送市場，缺乏全面的法律規范以及缺乏網絡誠信和安全。

4 我國農產品電子商務技術選擇

農業電子商務的發展，難點不是技術，也不是資金，首先要轉變觀念。而是思想觀念的轉變和管理理念的更新。當前，我國與農業相關的企業和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，造成企業和政府投入缺失，大大限制了農業電子商務的發展。因此發展農業電子商務要從國情和農業信息服務多樣化的要求出發，針對中國農產品組織化程度低、分散化生產的特點，在農戶和企業間、農戶和農戶問、生產、加工及銷售環節中積極探索不同技術、不同經營模式的農產品電子商務渠道，穩步推進中國農業電子商務向集約化、節約型、國際化、高效益的方向發展。然而改革開放以來，國家對農村各項政策逐漸放寬，廣大農民的經濟意識不斷加強。很多農村，特別是近郊地區的農民不再以種糧食為主，轉為種植經濟作物、水果和飼養家禽，為豐富城鎮居民的菜籃子提供了保證。然而由于缺乏統一計劃和管理，很多農產品的生產出現了一窩蜂現象，致使同類產品產量過盛，農產品供給逐漸由賣方市場轉向買方市場，商戶們競相壓價，競爭日趨激烈，顯然傳統的交易模式對于日益壯大的農產品市場已力不從心，針對以上分析，筆者認為農產品電子商務技術應該選擇B2B電子商務的發展模式能解決以上眾多問題。

電子商務B2B模式即商家對商家的電子商務。是指企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息交換的電子商務活動。B2B模式是農產品電子商務在線交易的一種主要電子商務模式,對于農產品這種商品適宜網上大批量的交易和信息的公布。選擇B2B模式能夠建立農業農產品信息，具有快速的采集和農業動態的監測系統，能夠實現信息業務動態實時更新，加大對農產品信息的監管力度，其次能夠通過系統集成,建立符合本地區特點的數字農業產品技術平臺,實現數字化精準安全標準化生產和農產品流通關鍵環節的數字化，從而大大提高了安全性。

參考文獻

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[2] 岳培榮.從農民教育入手解決農業發展問題的思考.山西高等學校社會科學學報，2006；10：55～60

篇8

關鍵詞：農產品；電子商務；問題與對策；安徽省

一、背景

電子商務是指利用互聯網從事商務活動。電子商務是現代社會中，一些精通通信技術和業務規則的人才，通過信息的技術手段等手段，進行各種低成本與高效率的商品交換活動。電子商務不單單局限于網上購物，還包括很多的商業活動，如企業之間的經濟貿易，以互聯網為平臺，順利進行采購、銷售等一系列的經濟活動。

經過20年的創新發展，我國電子商務已經取得了舉世矚目的成就，過去的五年我國電子商務加速發展，五年間電子商務交易額年均增長超過35%。現在最常見的模式就是平臺電商，就是讓地方按照平臺的標準來生產，在統一進行銷售，這是一種垂直B2C的模式。在原產地有所控制和采集，讓產品直接通過平臺賣給用戶，這就是平臺電商。

我國土地面積遼闊，其上農產品種類豐富，而且這些農產品分布的地域、氣候也不相同，我國的農業規模是僅次于工業的國民經濟第二支柱產業，傳統農業耕作方式有著幾千年的歷史。現在的農業也在向著現代化轉型，農產品在注重產量的同時，也必須注重安全和衛生。人們更樂意接受“純天然”產品。隨著農業科技投入不斷加大，農業也變得更加機械化，現代化。

二、電子商務的現狀

近年恚在經濟全球化和網絡化的人背景下電子商務已經成為企業提高運營效率、加強營銷、提高國際競爭力的重要手段，人們對電子商務的關注程度在迅速上升。自中國加入WTO以后，為農產品行業的發展帶來了良好機遇，同時也使其面臨著巨大的挑戰，作為一個新形式的農業電子商務，現在也越來越受到國家的密切關注。雖然如此，但因其發展變化太快，導致理論研究脫離實際。目前，國內專家學者從事農業電子商務基礎理論及模式研究的人員，相對于其它學科還是很少的。

從未來的發展來看，我國農村電子商務的發展空間非常巨大。再者因為生活質量的提高，人們更需要新鮮事物來豐富自己的生活。而且隨著社會主義市場經濟的快速發展，與電子商務緊密結合的商業形式已經成為主流，農業的發展也必然離不開電子商務的推動，而電子商務在移動客戶端的市場更為廣闊。在全國推動城鎮化進程的同時，城郊農業也蓬勃發展起來。

農產品電子商務是指以農產品生產為中心而發生的一系列電子化交易活動，利用各種信息技術，對農產品包括其市場需求、市場價格、產銷量等方面一的公布與收集工作。其具有交易虛擬化、銷售效率高成本低、交易過程透明化的特點。對于傳統的農產品銷售模式來說，好比是它的貴人一般，是它的一項有力補充，農產品本身的保鮮度、季節氣候等因素的限制，給電商帶來了新的機遇和挑戰。

其不僅僅只是種植業生產的產品，還包括養殖業、林業、水產業生產加工的產品，這些都是農業農產品電子商務的主體。在1990年左右，我國農業電子商務網站越來越發達，一系列優越的條件使得農產品與電子商務進行完美結合，其發展勢頭也越加迅猛。首先，農產品行業容量大，我國是農產品的生產、流通、消費大國，為農產品電子商務的發展提供了足夠的平臺；其次，我國大部分還采用傳統的農產品流通模式，對于農產品電子商務而言，為其發展奠定了良好的宏觀經濟基礎

三、安徽省各類農產品相關數據分析

據國家統計局安徽省2010年至2015年的谷物、豆類、油料、糖料、蔬菜、園果水果產量數據可以看出，安徽省的農產品產量呈逐年上升趨勢，且2013年至2015年以后產量有較大的上升幅度。

由安徽省2011年-2016年統計年鑒的數據趨勢圖可以看出，安徽省用于國內貿易的農產品零售額也呈逐年上升趨勢，且2012年-2015年上升幅度較大，這反映了在2012年以后安徽農產品輸出量開始迅速增加，這一現象產生的原因與電子商務在安徽省的蓬勃發展是分不開的。由圖可知，在2012年以前，安徽省農產品市場國內貿易的出口量較少。這是因為在2000年-2009年電子商務還處于可持續發展的穩定時期，直到2012年電子商務進入成熟期以后，安徽省農產品市場才進行電子商務的廣泛普及。最后，得益于電子商務，農產品對國內其他省份的出口額也開始大幅度增加。

四、安徽省農產品電子商務發展存在的問題

1.農村網絡基礎設施落后，小型互聯網用戶的比例居多

據統計安徽省2014年農村地區人口3093萬人，占全省總人口的50%以上。但據中國互聯網信息中心了第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》 報告顯示安徽總網民數只有2225萬人，網絡的普及率還是比較低的。而且在同樣的區域里面，城市人口中網民的比例也要比農村網民要多，越向農村地區發展，網民的數量越少。甚至在很多的農村地區，一些農民根本不會使用電腦，更談不上使用互聯網，這樣就造成農村、城市信息的不對稱。只有解決了農村互聯網基礎建設這個問題，電子商務才能真正給農民帶來方便。

2.質量標準體系不健全

我國目前農業生產方式仍然還是“小農經濟”的生產經營模式，低質量的生產經營模式市場，制約了農業生產力的發展，而且農民分散化、產能低、市場集中化程度不高，這對形成緊湊有序的質量標準體系產生了不小的阻礙作用。因此，電商無法向百分百消費者提供質精價優的統一化產品，相比于傳統銷售模式客戶與自己所要選購產品面對面這一優勢而言，在建立起標準化的產品篩選體系和獲得大部分消費者的信任之前，這一局面短期內將無法改變，這必然會流失一大部分對產品質量挑剔的消費者。

3.農民缺乏網絡知識，電子商務概念滯后

雖然改革開放以來，九年義務教育制度的推行，使得農村地區基本消除了文盲，但當今社會已經是一個現代化、信息化的社會，那些不懂得運動互聯網的農民們已然成為了這個新時期社會的文盲。因此，互聯網的普及成為制約農村發展的重要因素，發達國家的農民基本能夠掌握現代的計算機技術，懂得使用互聯網終端設備。若是安徽省響應國家號召要實現社會主義的偉大復興，全面進入小康社會的話，則必然要改變農民目前的這種狀態，否則安徽的電子商務很難發展起來。

五、安徽省農村電子商務的發展對策

1.政府部門需要加強對電子商務的參與

政府可以運用宏觀調控、控制稅收等手段鼓勵企業更多運用電子商務；可以通過降低上網費用，來刺激消費；可以通過以資金或優惠政策支持研發活動，提高電子商務技術水平。

互聯網交易面臨的問題就是信任的問題，農產品的消費面對網絡平臺的供應商，特別是對于一些小規模農戶或個體農戶來說，無法知曉對方提供的農產品的真實情況。這樣會導致電子商務中的買賣雙方在農產品的信息上的不對稱，對同一農產品間的意見無法達成一致，最終影響交易的達成。解決這個問題只有由國家相關的部門針對農產品的類別，品質分別制定不同的標準，所有人都按照這個標準實施，這樣就解決了農產品買賣雙方的信息不對稱問題和產品質量的問題。同時還可以交易的農產品貼上標簽，根據產品的標簽，可以追溯到農產品的產原地，這樣消費者可以直接在平臺上，了解所購買商品的信息，便于交易的達成。

2.積極發展農業電子商務技能人員，發展農業貿易促進機構

我國農村地區信息基礎設施一直處于落后的狀態，雖然已有一小部分農村用戶知道電子商務，并主動參與其中，但他們自身文化程度較低，對網絡知識的認知、接受和應用能力仍普遍低下。另外，電子商務建設投資資金大，周期循環長、維護較為頻繁，導致他們懷疑電子商務能帶來的巨大商機和利益。所以從這個意義上講，要想搞好農村電子商務，農村的信息基礎設施的建設是一定要發展好的。

一方面針對農村地區一些文化程度相對高的地區，其相對接受新鮮事物的能力也高。因此首先對他們開展電子商務知識的培訓，培訓好了以后讓這些人進一步帶動其他人。另一方面也還是通過政府政策，鼓勵一些高等院校的畢業生深入到農村，幫助農戶們搭建電子商務平臺。

3.培訓在線交易用戶組和農產品消費市場?

O2O作為一種新的商業模式，主要服務農產品提供者所在當地，可通過第三方交易平臺模式進行實現。在網站的推廣方面，開展多種多樣的線下活動，在各地開展各種地推廣活動，還可以通過線上的各種資源，如網絡促銷、微信營銷的方式推廣電子商務平臺，加強電子商務相關知識的宣傳和培訓，提高農民電子商務的可信度。具體方式：首先，通過廣播、電視、講座、分發傳單等方式對電子商務宣傳和培訓，讓農村居民對電子商務有一個初步的了解和認識；二是鼓勵農業生產企業在農村率先發展電子商務，作為農村電子企業發展的“第一個吃螃蟹的人”，帶動農村其他企業爭相效仿；另外也需要利用政府部門的職權，建立農村居民比較容易接受的形式去推廣電子商務，最終使得電子商務得到廣泛普及，居民間電子商務的思想根深蒂固。

4.促進農業產業結構升級，從事魍撐┮擋品貿易到企業電子商務的轉型

加快當地農產品的標準化生產，提高自身產品的市場競爭力。這類的企業首先可以在互聯網上先建立自己的網頁，并逐步建設成為站點，利用互聯網這一公眾媒介，在企業自身的網站上開展產品宣傳，推銷自己的產品。在電子商務平臺上和其他的農產品競爭的時候，還可以利用自身各方面的優勢與其他單個農戶的產品進行競爭。培養龍頭企業實行一定的寡頭壟斷市場，通過與互聯網把供應鏈聯系在一起，從而降低交易成本和運輸物流成本，把農產品推向到城市市場去中。

六、結束語

在信息技術廣泛發展的今天，電子商務作為一種全新的商業模式而興起，它的發展可以很好地解決安徽省農產品市場高成本，信息不對稱等一系列問題。我們應該以我國的基本國情結合安徽省實際的情況作為參考，把農產品電子商務真正落實下去，讓省內的每家每戶都能享受到電子商務帶來的好處，進而相繼富裕起來。而且隨著農村農戶們的加入，電子商務的消費群也在不斷地壯大，其發展趨勢也是愈來愈好。

參考文獻：

[1]金敏力.農產品電子商務發展中的問題與對策.沈陽理工大學，2006.

[2]鄧秋林.農產品電子商務問題與對策研究.華中師范大學，2015.

篇9

【關鍵詞】鎮江農業；電子商務；模式；SWOT分析

一、引言

農業電子商務，是指以農業生產為中心而發生的一系列電子交易活動。它為農業科研、生產、經營單位、加工企業、流通企業搭建一個高效的信息交流平臺并創建良好的商業信用環境。該平臺以網絡信息技術為基礎，完成對農產品從研、產、供、銷，最后到達用戶手中一系列活動的過程。其優點是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。

當今世界經濟和社會發展日趨信息化，積極利用信息技術，服務現代農業是信息化社會中農業發展的有效途徑。因此，積極探討網絡經濟下的農業電子商務模式，促進農產品電子商務的發展對鎮江經濟的發展具有重要意義。

二、鎮江農業電子商務發展現狀

近年來，鎮江市各地本著以信息化裝備農業，加快傳統農業向現代農業轉變的理念，借助農村信息化工程，組織實施了“三電合一”、“四電一站”、特色農業網站、鎮村服務站點等一系列信息服務工程項目，著力加強農業信息服務體系和能力建設，不斷提升農業信息化水平。全市形成了市縣有信息服務中心、鄉鎮有信息服務站、行政村有信息服務點的信息服務網絡。

（一）業務模式

從業務模式來看，鎮江的農業電子商務表現在以下兩方面：一是以農林部門網站為主要形式，提供覆蓋農業生產經營、農村管理辦事等綜合信息，發揮著農業電子商務的功能；二是各類農產品的信息，以鎮江的特色農產品為依托，涉及苗木花卉、五龍神有機大米、有機果蔬、黑糯玉米、有機畜禽、綠殼雞蛋、地道中藥材、優質茶葉等農產品，大力發展高效農業，向全國乃至全球農產品的生產供應信息，同時為當地農民提供種植養殖、加工、營銷等技術和管理信息服務。盡管鎮江農業電子商務發展已取得一定成果，但存在不少農業電子商務交易功能欠缺，交易模塊環節設置不合理的環節，有些不易操作，互動性較差，不能實現農業電子商務的真正功能。

（二）組織模式

從組織模式來看，鎮江政府、農民合作組織、農業生產流通企業都有不同程度的參與到農業電子商務運行，政府在信息服務方面發揮了關鍵作用。主要是依托企業網站宣傳其生產、產品等，并由農業合作組織領銜開展農業電子商務活動。所以由農業合作組織將特定領域的包括農戶和企業等供需各方主體組織整合起來，能更好地發揮農業電子商務的作用。

（三）運營模式

從運營模式來看，鎮江政府通過推銷、網上銷售、葡萄節大型活動等方式，吸引了大量消費者，現在每到收獲季節便有大批的南京客商搶購。據了解，目前鎮江每年有10萬噸優質大米、5萬噸蔬菜、2萬頭肉豬、100萬羽家禽、5000噸禽蛋、2000噸水果、5000噸食用菌、100噸茶葉進入上海市場，提升的空間還很大。現階段鎮江的農業電子商務，處于穩步發展中，但離真正的集信息流、資金流、物流、信用流于一體的全面、全程電子商務還有一定差距。

三、鎮江農業的SWOT分析

采用SWOT分析方法，對鎮江農業特色優勢產業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行系統分析。通過發展鎮江電子商務策略加強鎮江農業特色優勢產業優勢，提升鎮江農業特色優勢產業競爭力，促進鎮江農業特色優勢產業健康快速發展。

（一）優勢（Strength）

第一，鎮江農業丘陵資源極其豐富，這對鎮江農業電子商務發展提供了良好的資源條件。鎮江位于長江江南岸，屬丘陵地區，地質條件好。這不僅構成了鎮江農業主要以林、果、茶等丘陵地產的農副產品為主體的特色，也為從現在乃至以后農業經濟發展提供了獨特的基礎優勢。同時，鎮江緊依長江，水產、水禽等主導特種產業基礎依存。

第二，鎮江規模農業項目投入較大，極具后勁。鎮江一產所占GDP比重一般在5%左右，鎮江對農業的依存度較低，體現出一個城市的總體經濟實力。對規模農業項目中民間資本、工資資本及外商資本投入，鎮江近年來有所強化，尤其外資農業項目投資額十分強勁，資本的投入為今后農業項目注入了活力。

目前鎮江市現有30多家農產品出口企業，近三年來累計實現農產品本港出口5185萬美元；外向型農業發展正呈現出單體項目投資規模較大、獨資為主、引資與引智引技相結合以及培育龍頭帶動出口四方面特點。2008-2010年三年間，共吸引外資農業項目52個，總投資6.49億美元。全市現有農產品出口企業30多家，主要以調味品、米果、木地板、豬棕、柳制品為主，近三年來累計實現農產品本港出口5185萬美元。（數據來源：鎮江市農林局）

第三，積極的政府支持。農業是我國的基礎產業，國家歷來都非常重視“三農”問題，并給予政策上的傾斜和資金上的大力扶持。近年來，鎮江政府非常重視電子商務的發展，“十五大”報告別強調“抓緊研究和推進電子商務”。這一切都為農業電子商務的發展營造了良好的市場環境。

（二）劣勢（Weakness）

第一，鎮江農業電子商務應用不足，客戶群體不多。縱觀農業網絡，主要是由政府主辦的公益型網絡與企業創辦的運營型網絡。在這個網絡世界中，農業信息的、傳輸是強勢主體，而農業電子商務的實際應用不足。從鎮江農產品的商務活動領域來看，信息流大多采用了電子化的手段，而商流、資金流和物流的電子化應用程度還都處于初級階段，難以滿足農產品市場的需求。

第二，鎮江農產品的屬性、標準化、品牌化障礙。農業產品有其獨特的物理屬性，在不恒定的自然環境中易腐爛、易變化。另外，農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面有著先天不足，行業內也沒有統一的要求，這導致了目前農產品交易中摻雜使假、以次充好、魚目混珠的現象屢見不鮮。這勢必會制約鎮江農業電子商務的發展。

（三）機遇（Opportunity）

第一，鎮江市信息化“十一五”規劃。其主要任務中包括：積極推進農業信息化。建立和完善全市農業信息服務網絡系統。繼續實施農民上網和農業信息服務工程。加快“四電一站”建設，形成傳統媒體與電腦網絡互為補充的信息傳播新模式。加強農業自然資源、農業生產管理、農產品市場、農業科技等信息資源庫建設，建立健全農業和農村經濟預測和預警系統。同時建立服務于社會主義新農村建設的信息網絡體系，在全市所有行政村普及公共上網點。建立全市農業綜合信息服務平臺，整合、組織開發服務于發展現代農業、建設新農村和培育現代農民的各類信息資源，如技術、生產資料、市場、產品交易、村務公開、遠程教育等，提供農業信息服務。

第二，鎮江全新的農業服務。電子商務時代注定了農業必須將傳統服務與信息技術相結合，構造新的農業服務產品，拓寬農業服務領域，滿足農民對農業服務的多種需求。

2010年1-8月份，丹徒寶堰鎮新增高效農業面積約2600畝，建成規模生態園2個，配套了3600米基地內路面硬化、500米U型渠、300畝鋼架大棚以及一座小農橋等基礎設施。該鎮大力發展無公害、有機農業，充分利用各種展銷平臺和媒體，做響有機稻米、特種水產、應時鮮果、設施蔬菜、有機茶葉等品牌農業知名度，并以合作社、生態園為主體，注冊商標、申報品牌，打造寶堰特色高效農業品牌。（數據來源：鎮江市農林局）

（四）威脅（Threat）

第一，鎮江農產品競爭的壓力。其他地區優質農產品和優秀農業企業的大量涌入會對鎮江農產品市場形成巨大的沖擊。

第二，鎮江農產品的物流問題。電子商務是無庫存的交易，顧客所需商品不能出現斷檔和脫銷。農產品是種類繁多的實體商品，生產單位小，配送呈現多點次的特征，物流技術難度高。農產品生產季節性強、易腐爛、易變化，物流需要高質量的保鮮設備，一定規模的運輸設備，要進行大量投資。這些方面有效實施仍需完善。

四、鎮江農業電子商務模式選擇

（一）結合B2B和B2C的模式

目前我國已有的農業電子商務平臺建設模式主要采用的都是B2C和B2B兩種，兩種模式各有自己的特點。從表一分析中可以看出，如果能結合B2C，B2B的各自的優點，將對促進農村電子商務的發展更有成效。鎮江可以借助于新農村建設中大力發展城鎮化建設的優勢，在B2B和B2C這兩種模式中引入一個"供銷中介"的環節。供銷中介的主要職能：一方面，可以直接同廣大的農戶打交道，能夠及時準確地了解農戶的生產情況，給信息網提供準確的信息，有助于企業控制庫存，降低成本。另一方面，可以把分散的農戶集中起來，對農產品進行統一調度，有利于開拓營銷渠道，這樣對廣大農戶有非常大的好處。

（二）農戶+政府部門+企業的模式

結合鎮江農戶生產較散的情況來看，在鎮江農業電子商務化的進程中，必須要有政府的參與與積極引導。在農戶+政府部門+企業的農業電子商務模式，由政府作為中介，既給農戶提品的養殖、供求以及培訓等信息，又給需求企業提品的供應信息等（見表1）。

（三）農產品電子商務創新模式

通過對鎮江目前農產品電子商務的應用現狀，農產品自身特性以及農產品存在的問題等方面的分析，結合目前電子商務發展的情況，給出一個創新的農產品電子商務模式架構。

農產品電子商務創新模式與現有諸多模式相比，進一步完善了整個農產品交易過程。不僅提供信息流，還包括物流、資金流以及售后服務等方面。相對來說進一步增強了農產品的電子商務化，為農產品電子商務應用的深度和廣度提供了更好的平臺。鎮江要發展農業電子商務，不能照抄現有的電子商務模式，需要根據實際情況在實踐中不斷的探索和創新。除了企業、農戶和農村合作社的積極參與外，政府也應該給予大力的支持和技術指導，以信息化促進農業產業化，推動鎮江農業在新的經濟環境下快速發展。

五、鎮江農業電子商務應解決的問題及未來發展趨勢

農業和電子商務，需要尋找一個適當的結合點，電子商務作為一種先進的生產力，具有效率高、成本低、透明等優點，其發展不僅催生了許多新的行業和新的商業模式，而且對傳統產業的提升和改造作用也是巨大的。

（一）加快鎮江農產品品牌化和標準化建設，加快農業電子商務的發展

為了適應發展電子商務的需要，今后一方面要大力推進農產品名牌戰略，加快實施農產品包裝化、標準化和銷售策略；另一方面，政府行業協調機構應當盡快引導廣大農民加快執行國家的有關農產品質量等級標準、重量標準和包裝規格等標準體系，以減少不必要的資源浪費，以加快鎮江農業電子商務的發展。

（二）加強鎮江農業網站建設和信息化服務體系建設

加快農業網站的宣傳和建設力度，重點加強垂直化農業網站的建設。建議加快農業網站的建設和宣傳力度，完善網站的功能，并讓農民了解這些網站，重點加強垂直型農業網站的建設，形成專業性社區，切實為農民開展電子商務提供針對。提供全面、豐富、準確、及時的科技、市場信息服務，為農民開拓市場空間，擴大了解市場的機會。先進的農業技術信息有利于農民的增產增收。

（三）加強鎮江物流水平的建設，解決農業電子商務的配送問題

農業電子商務的配送問題能否解決也關系到我國農業電子商務的發展問題。建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，是農業電子商務發展的必然要求。

鎮江農產品電子商務的發展正處于一個蓬勃發展的時期，讓這一個具有前景而且有意義的行業良性地發展壯大，是政府以及科研機構共同的目標。在農產品電子商務發展中，選擇合適、恰當的模式是行業發展的重中之重。鼓勵多種農業電子商務模式的發展，并適當地扶持有優勢的模式。鎮江農產品電子商務模式的發展潛力巨大，要充分發揮自身優勢，加強自身農業信息化建設的同時，引進和學習發達國家和地區的農產品電子商務模式經營的經驗，克服自身不足，最大化實現農產品的價值，實現向農業強市的跨越。

參考文獻：

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[3]李兵.農業電子商務模式分析[J].中國信息界,2006(22):31-34.

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[5]趙巖紅,李林,呂繼興.農業電子商務發展探析[J].經濟與科技,2006(5):24-25.

篇10

這些電商的秘密就隱藏在阿里巴巴商業生態的“大數據”中。

“未來制造業的最大能源不是石油，而是數據。”阿里巴巴董事局主席馬云如此形容“數據”的重要意義。

在他看來，阿里巴巴本質上是一家數據公司，做淘寶的目的是為了獲得零售的數據和制造業的數據;做螞蟻金服的目的是建立信用體系;做物流不是為了送包裹，而是這些數據合在一起，“電腦會比你更了解你”。與此同時，產業的發展也正在從IT時代走向以大數據技術為代表的DT時代。

而在阿里巴巴內部，由電子商務、互聯網金融、電商物流、云計算與大數據等構成的阿里巴巴互聯網商業生態圈，也正是阿里研究院所扎根的“土壤”。

具體而言，阿里巴巴平臺的所有海量數據來自于數百萬充滿活力的小微企業、個人創業者以及數億消費者，阿里研究院通過對他們的商務活動和消費行為等進行研究分析，從某種程度上可以反映出一個地方乃至宏觀經濟的結構和發展趨勢。

而隨著阿里巴巴生態體系的不斷拓展和延伸，阿里巴巴的數據資源一定程度上將能夠有效補充傳統經濟指標在衡量經濟冷暖方面存在的滯后性，幫助政府更全面、及時、準確地掌握微觀經濟的運行情況。

從IT到DT

不同于一些企業以技術研究為導向的研究院，阿里研究院副院長宋斐告訴《第一財經日報》，阿里研究院定位于面向研究者和智庫機構，主要的研究方向包括未來研究(如信息經濟)、微觀層面上的模式創新研究(如C2B模式、云端制組織模式)、中觀層面上的產業互聯網化研究(如電商物流、互聯網金融、農村電商等)、宏觀層面上新經濟與傳統經濟的互動研究(如互聯網與就業、消費、進出口等)、互聯網治理研究(如網規、電商立法)等。

具體到數據領域，就是在阿里巴巴互聯網商業生態基礎上，從企業數據、就業數據、消費數據、商品數據和區域數據等入手，通過大數據挖掘和建模，開發若干數據產品與服務。

例如，將互聯網數據與宏觀經濟統計標準對接的互聯網經濟數據統計標準，包括了中國城市分級標準;網絡消費結構分類標準;網上商品與服務分類標準等。

而按經濟主題劃分的經濟信息統計數據庫則包括商品信息統計數據庫;網購用戶消費信息統計數據庫;小企業與就業統計數據庫;區域經濟統計數據庫。

還有反映電商經濟發展的“晴雨表”——阿里巴巴互聯網經濟系列指數。其中包括反映網民消費意愿的阿里巴巴消費者信心指數aCCI、反映網購商品價格走勢的阿里巴巴全網網購價格指數aSPI和固定籃子的網購核心價格指數aSPI-core、反映網店經營狀態的阿里巴巴小企業活躍度指數aBAI、反映區域電子商務發展水平的阿里巴巴電子商務發展指數aEDI等等。其中，現有aSPI按月呈報給國家統計局。

而面向地方政府決策與分析部門的數據產品“阿里經濟云圖”，則將分階段地推出地方經濟總覽、全景分析、監測預警以及知識服務等功能。宋斐告訴記者，其數據可覆蓋全國各省、市、區縣各級行政單位，地方政府用戶經過授權后，可以通過阿里經濟云圖看到當地在阿里巴巴平臺上產生的電子商務交易規模、結構特征及發展趨勢。

“借助數據可視化和多維分析功能，用戶可以對當地優勢產業進行挖掘、對消費趨勢與結構變動進行監測、與周邊地區進行對比等等。”宋斐表示，該產品未來還可以提供API服務模式，以整合更多的宏觀經濟數據和社會公開數據，為當地經濟全貌進行畫像，給大數據時代的政府決策體系帶來新的視角和工具。

數據會“說話”

對于如何利用“大數據”，馬云在公司內部演講中曾提到：“未來幾年內，要把一切業務數據化，一切數據業務化。”

其中，后半句話可以理解為，讓阿里巴巴各項業務所產生、積累的大數據來豐富阿里的生態，同時讓生態蘊含的數據產生新的價值，再反哺生態，這是一個相輔相成的循環邏輯。

宋斐對記者舉例稱，螞蟻金服旗下的芝麻信用已獲得人民銀行個人征信牌照批準籌備，未來將通過分析大量的網絡交易及行為數據，如用戶信用歷史、行為偏好、履約能力、身份特質、人脈關系等信息，對用戶進行信用評估，這些信用評估可以幫助互聯網金融企業對用戶的還款意愿及還款能力做出結論，繼而為用戶提供快速授信及現金分期服務。本質上來說，“芝麻信用”是一套征信系統，該系統收集來自政府、金融系統的數據，還會充分分析用戶在淘寶、支付寶等平臺的行為記錄。

再如，對于如火如荼的農村電商領域，阿里研究院從2010年就已開始對“沙集模式”個案進行研究，后續一系列基于數據和案例調研所驅動的農村電商研究成果，對于地方政府科學決策，推動當地農村電子商務發展、創造就業和發展地方經濟起到了助力作用。到2014年底，全國已經涌現了212個淘寶村，而阿里巴巴也在這一年啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，在農村建立起電子商務服務體系。

除了通過數據分析去助力業務外，宋斐告訴記者，有時候大數據報告可能會與傳統的印象結論差異很大。

以區域電子商務為例，在阿里研究院的2014年中國電商百強縣排行榜中，浙江有41個縣入圍，福建有16個，而廣東只有4個，這個結果與傳統的印象相差比較大。而事實上，這是因為浙江和廣東兩省電商發展在地理分布、產業結構等方面的明顯不同而帶來的。