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關鍵詞：藥品行業；杜邦分析；財務；對策

藥品行業關系到國計民生，自身行業特點突出，盡管近年來我國藥品行業生產、出口保持較快增長，產銷情況也處于較好水平，但行業的整體毛利水平卻持續下降，效益下滑。同時，國外藥品生產企業不斷涌入，加劇了競爭的激烈程度。面對競爭激烈的經營環境，如何更好地利用行業資源來推動企業的長遠發展，成為藥品行業需要考慮的問題。面對增長放緩的局面，找出問題的根源，并且尋找出解決辦法，成為藥品行業未來發展的首要任務之一。

杜邦分析法已經被越來越多的企業所接受，對于加強企業成本控制、高效利用資源起到了推動作用，為企業帶來了很好的經濟效益。因此，用杜邦分析法從財務績效視角來分析藥品行業的現狀、存在的問題并提出解決問題的策略，是一個具有現實意義的課題。

本文中，筆者將藥品行業分為化學藥品原藥行業、化學藥品制劑行業、中成藥行業、中草藥行業、藥品商業和醫療機構等六部分來進行研究。同時，前四部分統一稱為藥品工業行業。

一、基于杜邦分析法的我國藥品行業財務分析

杜邦分析法又稱財務比率綜合分析法，它是將企業主要的財務指標按內在聯系有機結合起來，以凈資產收益率為分析起點，對各項指標作層層分解，形成一個完整的指標分析體系。綜合評價企業財務狀況與經營成果的方法。

本文的主要分析思路是：凈資產收益率由總資產收益率與權益乘數相乘得到，由于權益乘數涉及資本結構，在短期內不易改變，所以應把重點放在總資產收益率上。通過杜邦分析體系可知，提高總資產收益率的途徑有兩個：要么提高銷售凈利潤率，要么提高總資產周轉率。企業可通過增加銷售收入、加快存貨及應收賬款等的周轉速度提高總資產周轉率。同時，通過降低成本、增加凈利潤以提高銷售凈利潤率。

(一)2006年我國藥品行業間橫向對比

就2006年來看，在整個藥品行業中，化學藥品制劑行業的凈資產收益率最高，其次是中成藥、化學藥品原藥行業、商業企業和中藥飲片行業，醫療機構的凈資產收益率最低。

凈資產收益率是受總資產收益率和權益乘數兩方面的影響的。通過杜邦分析可知，2006年化學藥品制劑行業的總資產收益率最高而權益乘數較低；將總資產收益率分解后可知，該行業總資產周轉率為80.56％，僅次于藥品商業企業，而銷售凈利潤率低于中成藥行業和醫療機構，在藥品供應鏈中處于中游位置。這說明該行業資產周轉情況良好，若能通過降低成本而增加凈利潤以提高銷售凈利潤率，那么它的總資產周轉率及凈資產收益率還有上升空間。

商業企業的凈資產收益率為8.39％，低于化學藥品原藥行業、制劑行業及中成藥行業，分解后可知，該行業的總資產收益率在六類行業中最低，而權益乘數最高，分項說明如下：

1　權益乘數因素

2006年藥品商業行業的資產負債率為82.46％，排名第二的化學藥品原藥行業只有58.72％，而凈資產收益率最高的化學藥品制劑行業的資產負債率僅為49，80％。根據公式：權益乘數=資產總額/股東權益=1/(1一資產負債率)=1/(1一負債總額/資產總額)×100％，可知，藥品商業行業的權益乘數高出其他行業1倍以上。

2　總資產收益率因素

影響總資產收益率的因素有銷售凈利潤率和總資產周轉率，2006年藥品商業行業的銷售凈利潤率很低。只有0.77％，而其他藥品行業此比率均在4.7％以上，說明該行業利潤很薄。盡管如此，該行業相對于2005年銷售凈利潤率增加較多，說明該行業還具有增長潛力。

藥品商業行業的總資產周轉率為190.79％，遠遠高于其他行業，這與商業企業特性有直接關系：商業企業銷售額大，資產總額相對較小。所以該行業需要通過不斷提高銷售收入來增加利潤，同時還應加強成本控制。

醫療機構的銷售凈利潤率最高，為9.55％，說明該行業能以較少的藥品收入取得較高利潤，這也就是醫療機構得以“以藥養醫”的基礎。但同時，該行業總資產周轉率最低，只有26.96％，僅為藥品商業行業的1/7、化學藥品制劑行業的1/3。迫切需要通過加快資產周轉，減少存貨等來提高收益率。

(二)2006年與2005年我國藥品行業間縱向對比

如圖2，不管是凈資產收益率還是總資產收益率，化學藥品原料藥行業、中藥飲片行業及商業企業2006年較2005年都有一定程度的上升，其中上升最快的是商業企業。而化學藥品制劑行業、中成藥行業和醫療機構均存在不同程度的下降，下降最快的是醫療機構。

銷售凈利潤率方面同樣是醫療機構下降最快，達17.24％。從圖2可以看出。它是藥品行業中唯一的四個比率都下降的行業。醫療機構2006年藥品收入較2005年增長70％，但同期資產總額增長只有14.18％，而藥品銷售凈利潤下降11.06％。導致其總資產周轉率和銷售凈利潤率分別下降6.29％、17.24％。同時，受這兩個因素共同影響，醫療機構的總資產收益率同比下降21.99％。又由于資產負債率增長只有3.37％，權益乘數變化很小，最終凈資產收益率下降21.19％。

2006年以來。國家出臺了一系列抑制藥價增長的政策，如藥品招標采購政策及八部委聯合下發的《關于進一步整頓藥品和醫療服務市場價格秩序的意見》。同時，衛生部在全國開展醫院管理年活動，嚴格控制藥品進銷差價等，這些措施已發揮了政策效益。2006年，在醫療機構工作量持續增長的情況下，藥品收入增長7％，與2005年的增長16％相比，下降了9個百分點，不同類型醫療機構的藥品收入增幅均有不同程度的降低，其中城市醫院下降了11.5個百分點。同時，醫療機構藥品收入占醫療收入的比重繼續下降。由2005年的48.4％下降到47.1％，降低了13個百分點。藥品收入比重最低的為城市醫院，只有449％。

再分析四項比率上升都非常快的藥品商業企業，該行業凈資產收益率、總資產收益率、銷售凈利潤率的增長率分別達到83.99％、51.55％和42.59％。在2006年資產總額下降14.02％的情況下，該行業營業收入增長5.23％，同時，凈利潤增長率高于主營業務收入增長率，說明該行業2006年成本費用控制取得了明顯成效。

二、改善我國藥品行業財務現狀的對策與建議

(一)國家政策層面

1　實行醫藥分離，打破“以藥養醫”的局面

通過前面的分析可知，在整個藥品行業中，醫療機構的

銷售凈利潤率最高。說明該行業能以較少的藥品收入取得較高利潤，這也就是醫療機構得以“以藥養醫”的基礎。但藥品利潤最終會轉嫁到消費者即病人身上，而醫藥分離最大的作用就是減少藥品流通環節，從而降低藥價，進而減輕患者和其家庭的負擔。

醫藥不分離、以藥養醫直接導致醫療與用藥之間形成利益鏈。濫用藥品不僅給患者帶來沉重的經濟負擔。給社會資源造成極大的浪費，還可能造成醫源性損傷，嚴重敗壞醫德醫風，最終受害的是處于弱勢地位的廣大患者。

實行醫藥分離是最終的改革方向，但不能一蹴而就。必須在實踐中不斷總結經驗，循序漸進。

2　政府加大對衛生事業的投入，完善政策補償機制

財政補助收入一直是醫療機構的重要收入來源。2006年，政府加大了對醫療機構的投入，全年年增加投入12.3％。其中，對鄉鎮衛生院的投入增長最快，為13.46％。盡管如此，2006年醫療機構藥品收支結余仍比上年下降24億元。雖然藥品對醫療機構的補償作用減弱，但藥品結余依然是醫療機構補償的重要來源。以藥養醫的格局未發生根本性變化，醫療機構的補償機制有待改革和調整。

應該認識到，在目前的醫療體制下，很少有醫院具備承受醫藥分離的財力和能力。尤其是公立醫院。脫離藥品利潤將給它們的生存帶來極大威脅，很多醫院將無法經營下去。因而，倘若將醫藥分離當成一次孤立的改革，那將是很難推行下去的。如果政府的投入不增加，那么即便醫藥分離，醫療機構可能會通過增加不必要的檢查、化驗等提高醫療收入，相關成本還將由公眾來承擔，則醫藥總費用難以降低，這將嚴重背離醫藥分離的初衷。

所以，醫藥分離不能孤立進行，需要政府的財力支持。

(二)企業內部管理層面

1　完善庫存管理，提高存貨周轉率

庫存是影響收益率的主要驅動因素。收益率和資本周轉量兩個因素都受到庫存管理的影響。因此，加強庫存管理，可獲得成本縮減的機會。提高供應鏈的收益率。

在企業中，存貨往往占流動資產甚至資產總額的很大比重，是一項流動性很強的資產。為了保證生產經營和銷售的需要或出于對價格的考慮，企業通常要儲存適量的存貨。存貨的管理包括對庫存物資的購、收、存、發等環節的管理，每一環節在存貨管理中都起著非常重要的作用。

目前藥品行業存貨管理的主要任務是加強公司的科學管理，在保證正常經營活動的情況下，盡量降低存貨的儲存水平。

2　重視對應收賬款的控制，提高企業競爭力

根據杜邦分析體系，加快總資產周轉率是提高企業財務績效的重要手段，而應收賬款是企業總資產的重要組成部分，因而應收賬款的管理是企業財務管理的重要內容。

應收賬款和存貨一樣，在流動資產中具有舉足輕重的地位。應收賬款的及時收回不僅增強了企業的短期償債能力，也反映了企業管理應收賬款方面的效率。

反映應收賬款周轉速度的指標是應收賬款周轉率，一般來說，應收賬款周轉率越高，平均收賬期越短，說明應收賬款的收回越快；否則，說明企業的營運資金會過多地呆滯在應收賬款上，會影響企業資金的正常周轉。

從表3可知，2006年應收賬款周轉率總體情況尚好，但化學藥品原藥行業的比率較2005年有所下降。因為應收賬款周轉率的高低直接影響總資產周轉率水平，不妨將這兩個指標的增長情況做一比較。

如圖3所示，化學藥品制劑行業和中藥飲片行業的應收賬款周轉率的增長高于總資產周轉率的增長，而化學藥品原藥行業和中成藥行業與此相反。這說明這兩個行業迫切需要加強應收賬款管理，提高企業資產周轉率。進而提升收益水平。

3　加強成本費用控制，提高企業盈利水平

根據杜邦分析圖可知，提高銷售凈利潤率的途徑有兩個，控制成本費用就是其中之一。

如圖4所示：除飲片行業和藥品商業行業外，其他行業的成本費用利潤率均呈下降趨勢。照此發展，將嚴重影響其收益水平。

這些行業成本費用率的下降固然受到國家宏觀政策的影響，如：醫藥行業上游原輔材料、水電煤運價格一直處于高位壓力，使得醫藥生產成本也被拉高，且成本費用的增幅一直領先于主營業務收入水平的增長；國家連續對藥品實施調價，行業盈利能力下降等，但作為企業來講，更應該加強企業自身因素的控制，從內部挖潛。

(1)在充分調查分析的基礎上進行產品成本預測，確定目標成本。

(2)各環節的成本費用控制，包括采購環節、生產環節和銷售環節等的預測。

(3)開展成本分析工作。

4　建立與加強供應鏈伙伴的合作關系

供應鏈管理的戰略合作伙伴關系主要是指發生在供應商與制造商或制造商與經銷商之間的，在一定的時期內共享信息、共擔風險、共同獲利的高度協調的關系。

通過建立戰略伙伴關系，企業可以穩定交易關系，減少交易費用，可以通過獲取合作伙伴的互補性資產，聚合彼此在價值鏈不同環節中的核心能力，創造更大的顧客價值。

藥品行業類型較多，相互之間聯系緊密，特別是在目前國家調控措施不斷出臺、部分政策尚不明朗、藥品利潤空間逐漸壓縮的情況下，各企業的合作顯得尤為重要。

主要參考文獻

[1]孫錚中級財務會計[M]北京：首都經棄貿易大學出版社，2002：582-583

[2]國家發展和改革委員會經濟運行局編2005中國醫藥統計年報[G]北京：2006

[3]國家發展和改革委員會經濟運行局編2006中國醫藥統計年報[G]北京：2007

[4]2006年中國衛生事業發展情況統計公報[EB]中華人民共和國衛生部

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論文關鍵詞：RFID，醫藥品，物流，信息系統

 

引言

近些年來，頻頻出現的醫藥品安全事故使公眾對醫藥品生產工藝和用藥安全產生了不同程度的質疑。部分事故就是由于現在醫藥品物流系統的不完善所導致的。為此，商務部將出臺《醫藥物流企業分級評估指標》、《醫藥物流服務規范》、《藥品零售企業經營服務規范》和《藥品現代物流企業標準》等針對醫藥物流企業的一系列行業標準。可見，改善醫藥品物流信息系統，提高其服務水平，增強醫藥品監管、維護正常的藥品市場秩序，成為當務之急。

1 RFID的基本概念

Radio Frequency Identification（RFID）即無線射頻識別，是利用電磁感應、無線電波或者是微波等信號通過空間耦合進行非接觸式的雙向通信信息系統，通過這種形式的數據交換從而達到識別目標的一種技術，俗稱電子標簽。[1]

由于具有可非接觸式數據交換、有效讀寫距離遠、讀寫速度快、可識別高速運動的物品、數據記憶容量大、安全保密性高、讀寫穿透力強、可重復使用、耐惡劣環境能力強等一系列優點，因此RFID主要用于軍事、航空、交通、物流、制造、汽車、零售、醫療、動物、食品、票證、服裝、圖書、煤礦、防偽等廣泛領域中的自動識別和數據采集。

RFID的初次使用可追溯到上世紀六十年代電子商品防盜系統（Electronic Article Surveillance，EAS）中的比特電子標簽。從七十年代開始，RFID技術及產品進入到快速發展的時期，如RFID技術逐漸融入到動物追蹤識別系統以及電子車牌系統。RFID技術及產品進入到商業應用階段是從八十年代開始，此后各種規模的RFID系統開始出現，RFID技術及產品逐漸成為人們生活的一部分，RFID技術標準化問題也日趨得到重視論文服務。自本世紀初開始，RFID技術開始向物流與供應鏈領域滲透。[8]

一個完整的RFID系統應當由RFID數據采集器、中間件或接口、應用系統軟件以及信息管理平臺構成；其中數據采集器內包含標簽、芯片、閱讀器以及天線，這其中的芯片主要用于數據交換時的儲存。正是由于芯片的這一獨特之處，使得RFID與傳統的條形碼技術有所區別。[9]

整個RFID系統的工作原理如圖1所示：RFID系統工作時必須有個前提，就是要處于一定的有效磁場區域內。帶有信息的電子標簽進入到有效磁場區域內，當閱讀器通過天線發送出一定頻率的射頻查詢信號，這時電子標簽憑借感應電流獲得的能量而被激活，將存儲在芯片的信息經自身解碼后通過內置天線發送出去。閱讀器的接收天線接收到信號后，傳送給到閱讀器。接下來信息系統，閱讀器對接收到的信號進行解調解碼，解碼后的信息通過應用系統軟件最終輸送到信息管理平臺進行相應處理和控制。[2]

圖1 RFID系統工作原理圖

2 醫藥品物流系統分析

醫藥品物流是在依托一定的物流設備、技術和物流管理信息系統的基礎上，有效整合營銷渠道上下游資源，優化醫藥品供、銷、配、運等環節中的驗收、存儲、分揀、配送等作業過程，通過自動化、信息化和效益化等技術的應用，從而提高訂單處理能力，減少貨物分揀差錯，降低庫存及縮短配送時間，進一步降低

物流成本，提高物流服務水平和資金使用效益。典型的醫藥品物流過程如圖2所示：[3]

圖2 醫藥品物流過程

2009年，國務院出臺了《物流業調整和振興規劃》，醫藥品物流的發展是其中的主要任務之一。由于醫藥品自身的一些特性，醫藥品物流系統相比較于其他物流系統而言，對于逆向物流的管理更為重要。

2.1醫藥品物流復雜性高

醫藥品行業是一個集高投入、高技術、高風險與高回報等特點于一身的行業。醫藥品物流最大的特點就是分類復雜、品種繁多。醫藥品行業分類如表1所示：

表1 醫藥品行業分類

 

序號

標志值

類型

1.

按照自身性質分

化學原料藥、化學藥品、醫療器械、化學試劑以及保健品等

2

按照來源和性狀

中藥材、中藥飲片、中成藥，化學原料藥及其制劑、抗生素類、生化藥品、血清疫苗、血液制品，放射性藥品等

3

按照溫度分

常溫品種、低溫品種、冷凍品種等

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按中國藥品管理制度分

處方藥和非處方藥

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近日，國務院法制辦公室公布《中華人民共和國食品安全法實施條例（修訂草案送審稿）》，再次明確了保健食品的定義，規定保健食品不得與藥品或者普通食品混放銷售。 北京體檢統計報告：超重肥胖成最大健康問題

日前，北京市體檢中心《2015年度體檢統計資料報告》。該報告對全市473.7萬體檢人次的數據進行采集、整合、篩查以及統計分析，體檢結果顯示，與往年不同，超重肥胖取代血脂異常成為北京民眾的最大健康問題。 人社部：要從這些方面提高醫務人員待遇

近日，人社部日前下發通知，要求加快建立符合醫療行業特點的人事薪酬制度，合理提高醫務人員薪酬水平，體現多勞多得、優勞優酬。通知指出，允許醫療衛生機構突破現行事業單位工資調控水平，對醫療衛生機構單獨制定績效工資總量核定辦法。允許醫療服務收入扣除成本并按規定提取各項基金后主要用于人員獎勵，在核定的績效工資總量內合理提高人員獎勵水平。醫療衛生機構要合理確定編外人員工資待遇，逐步實現同崗同薪同待遇。 保監會一日連發五文補大病醫保漏洞

日前，大病保險的快速發展難掩定位不清、統籌層級低、醫療管控力度小、保障政策不統一、經辦險企能力不足五大癥結。保監會日前一連下發五個文件，在投標管理、服務標準、財務核算、風險調節、市場退出五個方面出細則來圍堵漏洞。 上海納入國家“長護險制度”試點城市

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2012年中國傳統媒體廣告市場僅增長4.5%，創下2008年以來的新低。為此，業界對2013年充滿期望，希望能有回升。2013年已經過去了半年，廣告市場雖然有所回升，但媒體依然感受著巨大的增長壓力。

廣告市場有所回暖，各類媒體差異凸顯

根據CTR媒介智訊提供的數據，2013年上半年傳統媒體廣告刊登額增長了7.9%，與上年同期的3.9%相比，可以說呈現出了回暖的勢頭。但是，各類媒體變化的差異使回暖中充滿了憂慮和不安。

數據顯示，上半年電視廣告增長11.3%，增速比去年同期的5.2%大幅提高。廣播廣告僅增長2.7%，與去年的11.5%相比已大相徑庭。戶外廣告去年還有2.4%的增長，今年卻下降了1.5%。報紙廣告持續著衰退的趨勢，上半年又下降6.1%。雜志廣告的變化最為顯著，從去年上半年10.0%的增長急劇轉為降幅最大的，下降8.3%。（見圖1）從各類媒體的變化可以看到，在傳統媒體中唯有電視一枝獨秀，成為拉動整體增長的主要動力。

為了更準確地把握廣告市場的動向，我們應用廣告資源量變化數據進一步透視市場的變化。廣告資源量是指廣電媒體的廣告時長，平面和戶外媒體的廣告版面和面積。資源量的變化更加準確地反映了刊出廣告的數量變化。

從媒體廣告資源量的變化看，上半年各類媒體的廣告資源量全面下降，傳統媒體廣告刊播的時長、面積普遍在減少。2013年上半年電視廣告資源量下降了6.7%，報紙廣告資源量下降14.6%，雜志廣告資源量降幅最大，高達21.9%，電臺廣告資源量在上半年也大幅下降了16.6%，戶外廣告資源量（不含地鐵）下降了3.7%，地鐵廣告資源量微降0.7%。（見下頁圖2）

結合以刊例價格統計的各媒體廣告刊登額變化和廣告資源量變化兩組數據，可以看出，“限廣令”之后電視廣告播出時間受到限制，時段價值開始提升，廣告價格的提高成為電視廣告的增長原因之一。而其他媒體卻難以通過提高廣告價格來增加收入，更有媒體是依靠降價來留住客戶，所以其他媒體的實際廣告經營狀況肯定比刊登額下降的幅度更大，甚至可能比廣告資源量的減少更為嚴峻。

結合刊登額和資源量變化兩組數據，可以看出傳統媒體廣告市場雖略好于去年，但市場并沒有真正回暖，還處在低潮之中，而且極有可能延續較長的時間。

主要行業廣告投放變化趨勢

2013年上半年傳統媒體主要廣告行業仍以增長為基本趨勢。位居前三的關鍵行業依然保持了平穩和較快的增速。排位第一的化妝品及浴室用品行業廣告增長9.4%。次席的飲料行業廣告增幅高達28.7%，增速有加快趨勢。第三位的食品行業廣告也增長了15.5%，但增速略有放緩。第四位的藥品行業廣告繼續著下降趨勢，降幅擴大到8.9%。第五的酒精類飲品行業廣告增幅也高達28.3%。第六位的娛樂及休閑行業廣告增幅達到了8.6%，增幅略有提高。

其他行業中，房地產行業廣告繼續著增長趨勢，增幅略減，也有25.5%；清潔用品行業廣告繼續保持了大幅增長趨勢，增幅達74.1%；商業零售業廣告降幅有所擴大，下降7.1%；交通（汽車）行業廣告在1～5月是下降趨勢，由于6月的增長使得上半年轉為增長1.5%；醫療保健行業廣告降幅擴大到8.8%；下降幅度最大的郵電通信行業廣告，下降了19.5%。

從各行業對廣告市場的增量貢獻來看，推動廣告市場增長的最大動力來自飲料行業，其增量貢獻率達到36.4%，在各行業中遙遙領先。其次是酒類行業，也提供了17.4%的增量貢獻率。隨后，化妝品及浴室用品行業、食品行業也都提供了超過16%的增量貢獻率，增量貢獻率較高的還有房地產行業和清潔用品行業。而起到向下拉動作用的行業，主要是藥品、醫療保健行業、商業零售業和郵電通信行業。

各類媒體廣告變化趨勢分析

1.電視媒體依然受廣告主青睞

2013年上半年，電視是唯一好于去年同期的媒體，也是推動傳統媒體廣告市場增長的唯一動力。電視廣告的增長顯示了在媒體融合的大趨勢下，電視依然是企業整合營銷傳播的首選媒體。

電視廣告的增長也得益于主要行業基本處于良好的增長態勢中。電視廣告的前三個行業投放占到廣告總量的45.9%。而前六個行業投放占到了廣告總量的68.1%。

2.報紙媒體廣告持續著衰退趨勢

2012年上半年報紙廣告下降了7.3%，全年下降7.5%。2013年上半年雖然降幅收窄到6.1%，但持續下降的頹勢沒有任何改觀的跡象。

從報紙廣告的行業趨勢可以看出，2013年上半年能夠支撐報紙廣告經營的主要的行業幾乎就剩下房地產了，1～6月房地產廣告漲幅達25.2%。在占到報紙廣告54.7%的前三個關鍵行業中，商業零售業和汽車業繼續著下降的趨勢，商業零售業同比降幅擴大到12.7%，汽車業降幅達25.6%。位居第四到第六的娛樂及休閑行業下降1.7%、郵電通信行業下降19.1%，醫療保健行業下降了24.2%。

3.雜志廣告急轉直下降幅最大

2012年雜志媒體廣告增幅高達14.4%，但進入2013年之后急轉直下成為降幅最大的媒體，上半年下降8.3%，更為嚴峻的是廣告資源量降幅高達21.9%。繼報紙之后廣告突然開始脫離雜志，使得前兩年一度繁榮的雜志廣告進入了冰河期。

雜志是廣告行業集中度最高的媒體，即雜志對幾個支柱行業廣告的依賴性更強。從主要行業的變化和雜志類別的關聯可以看出，曾經繁榮的時尚類、汽車類雜志都處在困境之中。

4.廣播媒體廣告急剎車

2012年廣播曾經是最風光的媒體，廣告大增28%讓其他媒體羨慕不已。但2013年風云突變，增速急速下滑，到6月出現負增長。上半年雖還增長2.7%，但與去年已不可同日而語。這一趨勢如果延續，廣播廣告將加入下降的行列。

廣播媒體廣告前三個行業的集中度為43%，前六個行業的集中度為68%。廣播廣告增速大幅下降主要源于前三個行業的下滑，而支撐增長的主要來自房地產行業。

下半年趨勢難以令人樂觀

上述數據使我們看到了今年上半年傳統媒體廣告雖有增長但增長乏力，部分媒體廣告已經出現衰退。下半年趨勢如何？其實我們都知道，下半年的趨勢一般會是上半年的延續。而影響上半年趨勢的主要因素，同樣影響著下半年。

影響廣告市場的因素是多方面的，但今年最主要的影響應該是宏觀經濟下行和媒體環境變化兩大因素。2010年以前，我國的GDP一直維持高速增長，隨著全球經濟的不景氣、出口下滑以及中國經濟的結構性調整，前期的改革紅利已經枯竭。以前的高增長已經難以為繼。宏觀經濟增長乏力，增速回落成為必然，經濟轉型亦成為必然。

經濟增長下行中的諸多不確定性使得廣告主對未來難以準確把握，由此而產生的信心也呈下行的趨勢。CTR媒介智訊的廣告主調查顯示，2013年初，廣告主對整體經濟的信心處在低谷，同時，對行業和企業的信心降至5年來最低。

對未來的不確定和信心的下降必然使廣告主收緊預算，給自己留有更大的余地。CTR媒介智訊廣告主調查結果還顯示，廣告主對明年營銷預算增加的比例降至近5年最低，表示費用不變的企業比例達歷史最高，說明較多企業處于觀望徘徊狀態。

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“多、小、散、亂”是我國醫藥行業的顯著特征，企業數量眾多但規模化企業數量少，市場集中度低。從產業鏈布局來看，我們認為，大致可分為四個環節：原料(包括化學原料、中藥材)、醫藥成品(化學藥、中藥、生化類)、商業流通和以醫療服務為中心的衍生產業(醫療服務、醫療器械等)。

顯然，醫療體制改革作為一種社會制度安排，對醫藥行業的影響是全方位的，從藥品的研發、生產、銷售，到流通環節，以及最后的終端消費需求，都會進行制度性的重新安排，從而造成產業格局的重新調整。

從相關政策變動情況來看，2006年的醫藥行業整頓主要集中在流通領域的打擊商業賄賂和藥品價格持續整頓上，2007年的政策調整主要集中在研發、生產以及終端需求的體制安排。我們認為，在多次治理整頓的綜合作用下，醫藥行業已經實現了從“亂”到“治”的轉變。

但是，醫療體制改革的變化帶來的利益，各環節、各細分行業是冷熱不均的，對于某些環節而言可能會是顛覆性的變化。展望未來，我們認為，整體上市場是在不斷從分散走向集中，在市場競爭中，優勢企業的競爭地位會不斷強化，并不斷受益于這種行業政策的變化。

醫改，依然是2008年的關鍵詞1

2007行業在調整中改善

一、數據顯示醫藥行業轉暖趨勢已經確立

由于醫藥商業流通領域嚴厲打擊商業賄賂以及國家發改委對產品降價，2006年，醫藥行業在走過了行業低潮后，于2007年進入了行業復蘇。

從中經網的行業統計數據來看，截止2007年8月份，醫藥行業規模以上企業已經出現了銷售收入和營業利潤雙雙走高的局面，并且增速在逐步提升，其中中藥飲片和生物制品行業增長明顯高于行業平均增長。這種雙高的增長特征為行業全年的業績增長奠定了基礎。

醫藥行業銷售收入的增長似乎主要來自兩方面的需求推動：內需和出口。2007年1－8月份中西藥類批發零售商品總額1369.2億，同比增長25.5％，海關統計數據顯示，1－10月份醫藥商品出口總額48億美元，同比增長33.4％。

受益于醫藥行業經營環境的改善，醫藥行業的銷售費用、管理費用都有明顯的降低，進一步提升了行業盈利狀況的改善。

二、2007年：行業在調整，洗牌在延續。市場在向優勢企業集中

作為一個承前啟后的年份，2007年相關政府部門出臺了一系列相關政策，這些政策調整對醫藥行業帶來的是根本性的影響，是一次制度的重新安排，是對整個行業的重新洗牌。

近期醫藥行業重大政策變動主要集中在以下幾個方面：

1、新的《藥品注冊管理辦法》開始執行。新的《藥品注冊管理辦法》嚴格了新藥的界定標準，以前更改劑型、更改包裝、更改規格的方法將不被認定為新藥，將真正具有技術含量的新藥與沒有創新的藥品分離開來。并且對抗腫瘤、艾滋病等四類藥物實施特別審批程序。我們認為新辦法的實施將極大的激勵企業從事原創藥物研究的熱情，那些真正具有技術研發實力的制藥企業會從中受益。

2、新的《藥品GMP認證檢查評定標準(試行)》開始執行。與老標準不同，新《標準》提高了GMP認證檢查評定標準，進一步強化了軟件管理，加強對藥品生產企業質量管理薄弱環節的監管。新標準將使藥品生產的過程受到更加嚴格的監督，一些不符合標準的中小制藥企業將會被淘汰，預計產業的集中度將會進一步的提高。

值得關注的是，自2005年起，中藥飲片企業的GMP認證工作全面啟動，中藥飲片生產行業面臨2008年1月1日的GMP認證大限。據目前的統計，全國已注冊的1100多家中藥飲片企業中，已經通過GMP的只有200多家。而按既定的認證時間表，大限到來，必定會淘汰掉一批不合格的中藥飲片企業，但對規范中藥飲片產業而言，這才只是一個開始。

3、集中整治藥品、保健食品、醫療廣告。此次廣告整治的重點和目標是：嚴厲查處虛假藥品、保健食品、醫療廣告的行為；嚴厲查處藥品廣告夸大功能、保證療效和保健食品廣告宣傳療效以及醫療廣告保證治愈的行為。通過集中整治，藥品、保健食品、醫療廣告，促使藥品、保健食品、醫療廣告秩序明顯好轉。

4、“一品兩規”的招標采購。同一通用名稱藥品的品種，注射劑型和口服劑型各不得超過2種，處方組成類同的復方制劑1～2種。醫院因為采購數量上的限制，基本只能從新藥和優質優價的產品里面采購，減少了仿制藥的醫院生存空間。此辦法對于一些以仿制藥為主。沒有自主知識產權和優質優價產品的小型藥企是重大的打擊，將會逐漸退出市場，讓出巨大的市場份額，使得行業將趨向集中。

整體上來看，這些政策的調整都存在根本性的影響，整個行業從研發，到生產、流通，各個環節都在進行調整，但歸結到一個共同表現，就是整個市場在趨向集中，那些具備產品優勢、技術優勢和規模優勢的企業將獲得更多的市場。

2008年：行業持續景氣，需求結構變化

正如前文分析，作為供給端，行業在調整中不斷洗牌，市場在向優勢企業集中，供給結構在發生變化。

但醫藥行業作為關系國計民生的重要產業，終端市場卻依然保持了旺盛的需求，這種旺盛趨勢可能會在2008年進一步強化。我們預計，2008年的醫藥消費需求不僅繼續保持快速增長趨勢，而且這種需求結構也會隨著醫療制度的改革而出現結構性變化。

2008年醫藥行業需求終端格局存在幾個方面變化趨勢：

一、高漲的藥品需求拉動醫藥經濟持續增長

其中，居民可支配收入增長、城鎮化、老齡化的改變是拉動藥品需求的三大重要因素。

首先，居民收入增長帶動醫藥消費需求。醫療保健作為人類一種基本需求，具有一定的剛性特征，醫療保健支出往往隨著收入的增長較先得到滿足。我們相信，隨著收入的增加，人民生活水平相應提高，會直接引致居民保健意識提升，醫療保健需求上升，從而拉動藥品支出。

相比較而言，農村人均醫療支出的絕對數較低，存在更大的增長空間。隨著“三農問題”改革的深入、農村醫療保障制度的完善，農村地區的醫療消費需求必將逐步釋放出來，將帶動占中國人口56％的農村醫療市場規模的擴大。

其次，城鎮化會帶來用藥需求的高漲。根據歷史數據來看，城鎮居民衛生費用支出是農村居民的3－4倍，城鎮化進程有助于擴大城鎮人口衛生需求規模。預計在“十一五”時期，我國城鎮化進程基本呈快速發展趨勢，年均增幅有望達到1到1.2個百分點左右。到2010年我國城鎮化水平可能達到47.5％，將達到1998年世界城鎮

化47％的平均水平。

最后，人口老齡化是衛生消費支出高速增長主要原因之一。衛生部調查表明，老年人慢性病患病率高于平均水平的3.2倍，而且老年病多為腫瘤、心腦血管病、糖尿病、老年抑郁癥和精神病等慢性病，花費大，消耗衛生資源多。隨著老齡人口的增多，必將會刺激醫藥支出的增長。我國老齡化趨勢嚴重，已經于1999年進入老齡社會。據測算，到2020年，老年人口將達到2.48億，老齡化水平將達到17.17％。

IMS預測，2015年中國醫藥總費用達到38000億元，其中藥品消費達到11000億元，2020年中國將成為全球第二大醫藥消費大國。

二、新醫療體制改革進一步擴大受益面

雖然具體醫保方案尚在討論中，但基本可以判斷，國家會圍繞“廣覆蓋、低水平”的原則繼續推進覆蓋城鄉居民的基本衛生保健制度，加速建立社區衛生服務體系和農村合作醫療體系，醫療制度的變化將引起醫藥市場規模和市場結構極其深遠的變革。

1、新醫改不斷擴大醫保覆蓋面。新的醫改制度覆蓋主要來自城鎮居民醫保制度建設和新農村醫療合作制度建設，這樣醫保覆蓋從原有的僅就業職工范圍，擴大到了一般城鎮居民和農村人口，從而實現了全民醫保。

目前全國有80多家城市從今年下半年開始試點，2008年開始全面推廣，將要覆蓋80％的城鎮居民，預計2010年實現全覆蓋，這意味著將新增大約3.5億人能夠享受到城鎮居民醫保。根據現有的財政補貼方案，我們估計至少每年能新增2000億的醫療費用供給。

2、新醫保制度建設帶動相關配套服務行業。首先，醫療體系的建設必定要增加大量醫療診斷設備，在《農村衛生服務體系建設與發展規劃》中已經明確對各類型醫院的設備配備有了明確要求；而這必將對相關醫療設備企業帶來發展機遇。其次，作為醫改的一個重要環節，在“醫藥分家”原則下，醫藥商業流通企業作為醫院用藥藥物配送職能將進一步強化，至少南京醫藥的“藥房托管”這種模式在實踐中已經得到有益的嘗試。

三、新醫療改革改變醫療需求結構

從目前的現狀來看，醫療資源的分布和醫療費用支出結構呈現倒金字塔結構，20％的三級醫院占據了80％的醫療資源。我們預計未來幾年這種畸形結構將逐步被糾正。

總體來看，有三種變化趨勢：

基層醫院進入快速發展期，市場需求快速增長。城市社區衛生服務中心、縣醫院、鄉鎮衛生院(含鄉村衛生室等)等公立基層醫療服務單位是建設全民醫保后的最大受益者，主要定位在普通病、常見病。

中檔醫院將加速分化。原二甲等中檔醫院目前地位尷尬，預計將出現分化：一部分條件較好的將會轉化為三甲醫院。部分效益差、規模小的醫院，可能會被轉化為社區衛生服務中心，或者是其他服務機構。

高端醫院門診占有率逐步下降。今后三甲醫院的主要職能將是診療疑難雜癥、大病重病和教學研究上，隨著基層醫療單位的職能得到恢復和強化，雙向轉診實施后，三甲醫院50％以上的門診患者將被分流。

總體來看，我們預測，隨著各級醫院職能的轉換，未來高端醫院門診占有率逐步下降，但大病、重病患者更加集中，總用藥規模不會下降，并且將進一步向專科藥(主要專利藥、品牌藥)集中；而在基層普通病癥治療和預防的職能強化后，第三終端市場需求將迅速增長，普藥、常用藥規模將進一步擴大。

2008年上市公司投資主線分析

正如前面的分析，2008年，醫藥行業持續景氣可以預期，隨著需求供給結構的變化，各子行業冷熱不均。我們認為，在整體看好醫藥行業的同時，可以從結構性變化中去尋找體制改革的最大受益者。

2008年從以下五個角度去尋找投資主線：

1、關注具有極強的新藥開發能力的企業。在第一終端中，尤其三甲高端醫院當中，由于用藥需求結構的變化，預計專利藥、特效藥類企業將充分受益，重點關注恒瑞醫藥、康緣藥業、雙鷺藥業等；

2、關注普藥類公司。“低水平、廣覆蓋”是我國醫療改革的方向，今年國家發改委公布的第一批限價定點藥品生產企業，已經明確了這類普藥企業將在未來醫改中受益，在第三終端將大有可為，重點關注雙鶴藥業、西南藥業等；

3、關注中藥品牌企業。“醫藥分家”使得OTC銷售顯得尤其重要，而在OTC第二終端，品牌依然是決定公司的重要因素，中藥品種尤其適合OTC銷售模式，關注云南白藥、太極集團等；

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[關鍵詞]藥品；價格管理；完善

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.142

[中圖分類號]F726 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）06-0-01

藥品價格管理中出現的價格虛高問題一直是社會探討的熱點內容之一，國家針對這一問題也多次出臺相關規定以調整藥品價格，但效果并不明顯，人民群眾并沒有獲得真正的實惠，因此我國政府應對藥品生產企業提供更大的支持，促進藥品的創新發展及企業的重組，藥品監管機構則需要加強審查工作的開展，盡快健全價格管理體系，真正解決藥價管理中的各種問題。

1 藥品價格管理中存在的問題

1.1 藥品定價方法不完善

藥品一般按照社會平均成本制定價格，所有制企業成本組成存在差別，跨國公司參與投資或單獨投資的企業，產品開發與市場開發費用在成本中占比較大，固定資產投資也較大。國有企業在經營中進行GMP改造及環保方面的工作有時會存在欠賬情況，其所擁有的科研與市場開發資金比較少，在計算社會平均成本時比較困難。在藥品價格制定時沒有充分考慮高新技術應用的附加值，新藥品的開發有周期長、風險大、成本高的特性。國外新藥的研發會享受到相應優惠，但是在我國新藥利潤只包含各種材料成本，沒有將技術成本計算在內，從而影響新藥開發后其價格的制定。另外，藥品生產具有較強的專業性，容易出現企業與政府間成本信息不相符的情況，從而導致生產企業虛報成本。這使得很多企業都加入藥品流通環節中，形成一種無序競爭與過度競爭的狀態，對藥品行業的正常經營發展形成阻礙。

1.2 藥品價格監督、審批難度大

從全國范圍來看，藥品生產企業約已經達到7 000個，藥品的生產種類則達到了幾十萬種，其中“三證”齊全的藥品批發企業大約有1.65萬家，在藥品價格管理中醫藥管理機構按照成本加成法對藥品流通的各個環節以及每種藥品的價格進行核算，難度非常大。現階段，物價管理工作的開展主要將藥品價格管理的重點放在了生產企業、批發企業及醫療機構中，對藥品零售界的價格管理力度則相對較弱。每年國家對新藥的開發達到1 000多項，但其中能獲得專利認證的只有20項左右，在當前市場中銷售的各種新型藥品大部分都是仿制藥品或者更換劑類型的藥品，但其出售價格卻是原有價格的幾倍或者幾十倍。由于對新型藥品的審批工作還不完善，藥品生產企業為得到更多利潤，就會加入到藥品仿制的行列中，進而造成了藥品價格與其實際質量不相等的情況。

2 完善藥品價格管理的具體措施

2.1 建立合理的藥品定價體系

建立并完善藥品價格監測體系，利用藥品電子交易平臺，高效、準確地掌握藥品市場供求、價格動態，為政府價格決策提供客觀依據。對藥品經營企業的成本管理工作，進行信息化技術全程實時的監督、管理，形成企業生產的成本監測機制以及制造成本的審核制度，使企業藥品從原材料到加工成成品的整個過程都有明確的成本核算。改善藥品企業原有的成本結構，同時結合相應的政府價格管理審核模式，以企業經營信息控制為中心，開展嚴格的成本監控工作，防止出現企業實際成本與政府所得到的信息不相符的狀況。科學確認社會藥品生產的平均成本，在定價中優先考慮社會平均發展水平，完善藥品價格結構，降低企業的生產成本。在藥品價格的制定中要對這一工作的復雜性與重要性有一個清晰的認知，結合藥學、制造學、醫學等各學科知識，建立政府組織、專家參與的政府定價系統，使藥品價格管理可以獲得合理、科學的進步。

2.2 加強藥品價格的監督與管理

在政府主管部門指導下，建立由企業代表、消費者代表、專業性消費者協會代表等一起參與的價格聽政制度，這有利于相互制衡的約束制度與信息溝通制度的形成。在藥品價格管理工作的不斷發展中，還可以利用行業協會的管理職能加強藥品行業的自身約束力，在監督工作開展中讓熟悉藥品行業運作的人員參與其中，在監督中要將生產、提品、銷售等各個環節都加入管理范疇內，監管藥品價格的總體發展，實時關注與公布市場動態。規范藥品相關廣告的制作與傳播，避免出現虛假廣告，造成消費者被錯誤引導的問題。此外，還應逐漸形成藥品價格制定的審計體系，使藥品價格監管與新藥審批部門一體化發展，加強藥品價格審計，以使藥品定價監督管理工作更加嚴謹。

3 結 語

藥品的價格管理與生產企業、醫院及經銷商、消費者等多方面的切身利益有關系，也是社會各界所關注的重點內容之一，當前在藥品價格管理中存在很多不足之處，需要盡快解決，可通過學習國外先進的藥品價格管理經驗完善我國的藥品價格管理機制，改善定價方式，加強對藥品價格管理的監督。

主要參考文獻

[1]趙瑩華，楊青.我國藥品價格管理的現存問題及其完善建議[J].價格理論與實踐，2006（9）：41-42.

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關鍵詞：醫藥機制；藥品價格；價格監管

一、背景呈現

背景一：中國社會科學院社會科學文獻出版社出版的2007年社會藍皮書《2007年：中國社會形勢分析與預測》中指出：調查顯示，目前“看病難、看病貴”、“就業失業問題”和“收入差距過大、貧富分化”是最突出的三大社會問題。“看病難、看病貴”被排在第一位，這是第一次，說明這個問題在當前反映比較強烈。從2006年3月至7月，中國社會科學院社會學所按照科學嚴謹的調查方法進行社會抽樣，調查顯示，1993―2005年，城鎮居民人均醫療自費支出從56.89元增加到600.9元，增長了9.6倍；醫療保健支出占居民消費支出的比例由2.7%上升到7.6%，年均提高0.41個百分點；農村居民人均醫療自費支出從27.17元增加到168.1元，增長了5.2倍，在居民消費支出中的比重由3.5%提高到6.6%，年均增加0.25個百分點。至2006年，城鄉家庭人均年消費總支出中，醫療支出占11.8%。

背景二：在建設和諧社會的趨勢下，近幾年發改委在醫藥行業的管理重點在降價。從1997―2006年,政府對藥品降價次數多達19次,降價金額近400億元,但這么大的降價力度下,百姓還是沒有得到多少實惠,醫藥市場出現藥品“降價死”的怪現象。19次降價及其伴隨的價格檢查，仍難以降低公眾眼里、患者手中的藥品高價。

背景三：藥品價格虛高，但制藥企業并非受益者。根據國家發改委2007年最新公布的數據，2006年我國醫藥行業虧損企業1368家，行業虧損面為22.62%，虧損額達44.63億元，同比增長27.73%。

二、成因探析

1.行業壟斷下,“以藥養醫”的收入分配格局

在我國，醫療機構具有相當的壟斷性，醫療機構的準公共產品特點要求它主要應由政府來投資與管理。目前，全國90%以上的衛生資源都屬公立醫院，公立醫院的收入補償有三個渠道：財政、醫療服務、藥品。財政補助現在不足8%，而醫院的醫療服務價格，長期實行低價政策，所以藥品收入成為醫生和醫院的主要補貼。在藥品收入利益分配格局中，醫院非透明收入占據了整個藥品價格的50%，其中醫院獲取的藥品差價占30%，從生產企業獲得的贊助占5%，醫生個人灰色收入占了15%。由于當前實行的醫藥不分的體制，使藥品銷售與醫療機構和醫生之間發生了直接的經濟利益關系，這種關系把藥企、醫院和醫生拉向了“價重于效、價高于效、價先于效”的道路。

2.藥品銷售價格體系的差異

目前，我國80%的藥品是通過醫院銷售的。醫藥企業對醫院和藥店銷售藥品，采用兩種價格體系。一些藥品在藥店銷售更接近出廠價，而銷到醫院則包含了流通環節、醫院加成等多種成本。若以零售價為100%，則生產環節占30%，商業流通環節占20%，醫院則要占到50%。其中，醫藥批發公司銷售商的進價比批發價低15%左右，而批發價大多比市場零售價低10%左右。普通的零售藥店的毛利率在20%～30%左右，而醫院的藥品則高達40%～50%。現有藥店價格平均降幅大多在45%，依然有10%的利潤空間。

由于價格體系中，價格構成比例的失調，使藥品生產企業在生產過剩的情況下仍相互采取虛高定價、擴大折扣等不正當競爭的手段促銷，導致企業定價的藥品價格不降反升，藥品價格形成畸形競爭的怪圈，價格杠桿失靈；在藥品批發環節，因進銷差率較大誘發過多的商業流通企業從事藥品的批發，影響了藥品市場的正常秩序，引發了不正當競爭。藥品價格體系中存在的問題使醫療機構和零售藥店之間沒有形成實質性的競爭。

3.監管的偏位滋生腐敗

由于我國并非所有藥品都是政府定價，醫藥企業拿到了“新藥”指標就等于獲得了單獨定價的權利，自然對新藥趨之若鶩。腐敗的本質是公共權力的濫用,這給監管部門的權力尋租帶來了空間，公共權力異化轉化為私人權利，產生大量的“租金”。國家食品藥品監督管理局公布的數據顯示，2006年我國共有藥品生產企業近5000家，生產藥品品種上萬種，其中90%以上都是仿制藥。國家食品藥品監督管理局一年受理新藥注冊上市10009種，而美國國家食品藥品監督管理局(FDA)一年受理注冊新藥僅為148種。審批權力之下產生的“關系經濟”是“舊藥翻新”給藥監部門官員的巨額提成，通過權力尋租為藥品注冊報批，注冊新藥帶給藥品生產企業高額利潤，形成藥品注冊審批腐敗鏈。

三、難題思考

1.關于醫藥機制和體制改革

藥品行政降價，一方面導致企業高額負債，大面積虧損，另一方面老百姓的醫藥負擔并未減輕，降價策略只是治標行為，并未觸及醫藥機制和體制的深層矛盾，要想治本，改“醫”重于降“藥”，核心是改革“以藥養醫”的機制，從體制上解決醫藥問題，推進體制和機制的改革。

(1)建立真正的市場競爭機制，改變公立醫院高度壟斷的局面。醫療行業進入壁壘的諸多因素，如絕對成本優勢、規模經濟、產品差異化、政策法規制度、阻止進入的策略等，關系最大的是政府的政策法規。治理的關鍵，是在政策上解放思想，放松民營醫院的進入管制，適當引進民營資本對部分國有醫院進行產權改革，引入民間資本不但能夠緩解國有資本不足導致的醫療行業投入不足，而且會加強產權的激勵效果。產權激勵的作用會加強醫療機構之間的競爭，這對于降低藥品價格是非常有用的。

(2)廢除“以藥養醫”的體制，構建“醫藥分業”的新格局。實行醫藥分開核算、分別管理，“收支兩條線”；逐步將藥房從醫院分離出來，成為獨立經營的經濟組織，把價格的作用作為目標，發揮價格與供求關系的調節作用，擴大生產者與消費者之間的信息渠道，促進競爭與優化資源配置，消除藥品浪費，減輕患者經濟負擔。

2.關于政府定價成本監審

在我國，藥品價格管理實行政府定價、政府指導價、企業自主定價三種。政府只管理列入報銷范圍的藥品和部分壟斷性藥品，且只制定最高零售價格，不控制出廠和批發價。政府定價采用社會成本法，定價的核心是以成本為基礎加上合理的利潤，即成本加成法。零售價=含稅出廠價×（1+流通差價率），含稅出廠價中的生產成本和期間費用是定價的依據的核心。我國5000多家制藥企業生產幾十萬種藥品，為防止藥品生產企業虛報生產成本的現象，在藥品成本監督管理中，應改變以往政府物價管理部門對企業定期上報的成本數據事后審核的辦法，加快建立以企業生產信息管理流程為源頭的成本監控系統，解決政府和企業成本信息不對稱的問題。強化對壟斷行業的成本監管,制定出藥品的定價成本監審辦法,明確藥品定價成本的構成項目，測算醫藥企業的社會平均費用，明確藥品成本的審核標準和方法,并向社會公布。嚴格按照國家發改委的要求，凡列入成本監審目錄的藥品和醫療服務，未經成本監審的，不得制定和調整價格。需要舉行價格聽證的，必須進行成本監審，成本監審報告應提前印發給聽證代表。以此形成對藥品成本變動的硬約束。

3.關于藥品價格監管體系

(1)實行藥品價格管制制度。藥品價格管制制度是與藥品流通體制改革相互關聯的兩個環節，其應從以下兩個環節配套著力。一是實施藥品通用名處方制度。二是形成較完備、務實的藥品定價管理政策。價格管理政策應從過去單純降價的做法，轉向綜合調整。政府定價的調整，更主要的方式是對藥品產品結構的調整，而不是單一品種、劑型的簡單管理。

(2)建立多維立體的審批監管體制。完善審批過程中權力的配置，加強對權力的制約，形成審批人員集體負責制，防止個別人員濫用權力；實行責任追究制，強化對違法審批行為的責任追究；實行審評審批檢驗人員公示制，將藥品審評審批置于社會監督之下。

(3)建立并完善藥品價格監測體系。一是利用藥品電子交易平臺，高效、快捷、準確地掌握藥品的供求動態，為政府定價決策提供客觀依據。二是建立物價部門對企業的定期審價制度，為物價部門制定和調整價格提供重要依據。三是建立專家審議價格制度，建立審議價格專家庫，提高定價的科學性。四是建立醫療管制信息咨詢機構和信息公開制度，避免暗箱操作、、權力尋租。

(4)借鑒其他國家的藥價管制方法。大部分國家沒有采用政府定價的方法，而是通過醫療制度對消費控制來影響價格。如美國，大部分消費者都加入了醫療保險，若藥品未納入醫療保險目錄，對藥品銷售就有很大的影響。美國的藥品價格是市場競爭以及與保險公司談判的結果，它引進了具備專業知識的第三方的組織來對醫療消費進行監督，克服了消費者信息不對稱的地位，供求雙方的談判力量得到平衡。所以，要解決藥品價格及其監管問題，還要涉及整個藥品市場體系和社會醫療保障體系的改革。

作者單位：西安文理學院經濟與管理系

參考文獻：

[1]何超.GMP后遺癥:陜西醫藥企業負債30億[N].華商報,2007-04-11(第C9版).

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關鍵詞：醫院 藥品差價率 經營行為

中圖分類號：F224.12 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2012）03-032-03

藥品進銷差價是當前國有非營利醫院支出補償的主要來源渠道{1}。2000年，國家改革了醫療機構藥品加成政策，并且自2000年到2007年底連續21次降低藥品的零售價格，平均降價幅度在15%~20%之間{2}。此后幾年，這項政策不斷進行調整。2006年國家又要求醫療機構按實際購進價順加15%作為零售價。從我國醫院來看，藥品差價率自2000年以來呈現逐年下降的趨勢，到目前為止多數醫院的差價率在13%左右。現行醫院藥品加成政策下，醫院的經營行為是否會發生改變，又是如何變化的，本文通過對山東省13所醫院2005―2007年經濟運行狀況進行深入的分析，試圖揭示現行藥品加成政策對醫院經營行為的影響，以期為公立醫院管理體制改革提供依據，促使公立醫院建立自我監督、自我約束的經營機制，真正體現我國衛生工作方針，促進人民群眾健康水平的提高。

一、資料來源

本課題研究選擇山東省13所三級甲等醫院，所選取的樣本醫院分布在八個地市，平均床位為1339張，2007年平均門診量93萬人次，平均醫療業務收入46647萬元。有關13所醫院的資料來源于山東省衛生廳規劃財務處。

二、結果

1.藥品差價率變化趨勢。藥品差價是醫院醫療支出的重要補償途徑，當藥品加成率為15%的情況下，理論的藥品差價率為13.04%。據統計2000―2003年全國政府辦醫療機構藥品進銷差價率30%左右，2004年底發改委2122號文件實施以來，全國藥品進銷差價率下降至20%左右，自2006年發改委912號文件之后，醫院的藥品進銷差價率降至13%左右。

從表1的數據可以看出，本研究所調查的山東省13所醫院的藥品進銷差價率自2005年以來，出現了明顯的下降趨勢，2005年13所醫院的平均藥品進銷差價率較2004年下降3.19個百分點；2006年13所醫院的平均藥品進銷差價率較2005年下降6.14個百分點；2007年13所醫院的平均差價率為13.42%，較2006年又下降6.76個百分點。醫院藥品進銷差價率出現明顯下降趨勢是2006年發改委的912號文件實施之后。藥品差價是醫院重要的補償渠道，藥品差價率的大幅度的下降必然會影響醫院的財務狀況、可持續發展能力以及醫院的經營行為{3}。

2.每門診人次醫藥費用變化情況。表2是13所醫院每門診人次費用資料，13所醫院平均每門診人次費用2005年為156.31元，2006年為158.71元，較2005年增加2.4元，2007年為166.39元，較2006年增加7.68元。說明在藥品加成率下降的狀況下，門診醫療衛生費用并沒有下降。13所醫院的每門診人次藥品費2006年較2005年下降2.94元，但2007年較2006年又增加3元，出現反彈。這說明，藥品加成政策并沒有對降低門診衛生費用起到有效作用。這種現象提示我們：由于藥品加成政策的影響，醫院的經營行為已發生變化。其主要原因有：一是樣本醫院增加了藥品的使用量，即處方的平均用藥量增加；二是樣本醫院調整了藥品的使用結構，即傾向于開較為貴重的藥品；三是樣本醫院通過向病人提供更多的檢查與治療，來彌補由于藥品加成減少帶來結余的下降；四是樣本醫院通過醫療項目的組合來彌補醫院的成本耗費，即傾向于邊際貢獻率高的檢查與治療項目。這種現象提示我們：由于藥品加成政策的影響，醫院的經營行為已發生變化。

3.每床日醫藥費用變化情況。表3中，2005年平均每一住院日費用為611.41元；2006年588.56元，較2005年下降22.85元，減少3.74%，2007年出現反彈，較2006年增加48.1元，增長8.17%。2007年每床日費用比2005年增加了25.25元。2006年每床日藥品費用較2005年平均下降26.43元，說明藥品加成率下降在一定程度上有效地降低了病人的費用，但2007年平均每床日藥品費較2006年增加30.11元，這說明醫院在藥品的使用、采購等方面的行為已發生變化。

4.醫院門診、住院醫療收入變化情況。表4中13所醫院2005―2007年門診醫療收入百分比構成資料，醫院的門診醫療收入按現行會計制度分為：掛號收入、診察收入、檢查收入、治療收入、手術收入、化驗收入。為了便于分析，我們將門診醫療收入分為三類：（1）勞務性收入，包括掛號收入、診察收入、手術收入。（2）檢查類收入，包括化驗收入、檢查收入。（3）治療收入。醫院門診收入中勞務性收入、治療性收入的邊際貢獻率較低，檢查類收入的邊際貢獻率較高。從表4可以看出，樣本醫院2005年檢查類收入比重為58.54%，2006年上升到59.16%，2007年則上升到59.81%，2007年比2005年增加了1.27個百分點。由于樣本醫院所在的省在這三年中沒有調整醫療服務價格，那么檢查類收入比重的提高，說明醫院存在著通過向病人提供邊際貢獻率高的醫療服務項目來獲取收益的行為。

表4中13所醫院的住院醫療收入百分比構成資料，醫院的住院收入按現行會計制度分為：床位收入、診察收入、檢查收入、治療收入、手術收入、化驗收入、護理收入。為了便于分析，我們將住院醫療收入分為三類：（1）勞務性收入，包括床位收入、診察收入、手術收入、護理收入。（2）檢查類收入包括化驗收入、檢查收入。（3）治療收入。住院治療收入主要是可收費的衛生材料。在這三類收入中，住院治療收入的邊際貢獻率最低。從表4中看出，13所醫院治療類收入比重逐年下降，分別為：45.65%、43.99%、41.65%，檢查類收入比重分別為：16.84%、17.99%、18.69%，勞務性收入比重分別為：37.51%、38.02%、39.65%。這種構成的變化，同前面我們分析門診收入所得出的結論一樣，即醫院存在著通過向病人提供邊際貢獻率高的醫療服務項目來獲取收益的行為。

5.醫院規模發展及負債情況。表5中，2007年13所醫院的平均床位為1339張，較2005年平均增加199張。2007年13所醫院的固定資產較2005年均有大幅度的增加，2007年13所醫院的固定資產總量比2005年增長43.50%。2005年13所醫院負債總量233094萬元，2006年為330768萬元，較2005年增加97674萬元，增長41.90%。2007年負債總量達到394453萬元，較2006年增加63685萬元，增長19.25%。2007年13所醫院的負債總量比2005年增長69.22%。

三、討論

1.醫院采購藥品時對價格的敏感程度降低，傾向于購買價格高的藥品。一般來講，任何的商業行為都會遵循低買高賣的原則，即以較低的價格購進商品，然后再以較高的價格出售，獲取最大的利潤，這種經營行為符合經濟學原理。但現行的藥品加成政策規定以實際購進價為基礎，西藥順加不超過15%的加成率作價，中藥飲片加成率原則上應控制在25%以內。這樣的政策必然會使醫院對藥品的價格不敏感，即醫院為了獲取更多的收益，在購買時對價格不敏感，且傾向于以更高的價格購買藥品，即“高買高賣”。醫院作出這樣的購買行為后，醫療衛生費用必將增加。這樣的結果使社會福利遭到損失，資源的使用效率下降。

當醫院對藥品價格敏感程度降低且引起購買藥品行為變化后，醫院對于利用財務杠桿、集中采購、聯合招標等降低供應商議價能力措施的積極性就會降低，醫院購買藥品的價格就會提高。藥品供應商就會有更多的利潤空間，其實施藥品營銷的能力增強，假如其通過非正常的手段推銷藥品，則會造成醫療市場的混亂。

這種判斷，在一定程度上可以解釋為什么醫院對藥品招標采購、集中采購會存在抵觸行為。同樣，在一定程度上也可以解釋藥品回扣過濫的現象。

2.醫院在藥品使用中存在以價格高的品種替代價格低的藥品行為。現行藥品加成政策導致醫院經營行為發生變化，還表現在對于藥品的使用方面。一般來講，為了提高醫療衛生資源的利用效率，醫院應該科學、合理、經濟地使用藥品，以增進社會福利。但由于醫院的藥品具有廣泛的替代性，在現行藥品加成政策下，醫院則傾向于使用價格（低于500元）高的藥品，因為價格高的藥品可以給醫院帶來更多的收益。

3.增加藥品使用的數量，使藥品差價的絕對額增多。由于藥品加成率的下降，使得醫院單位藥品的差價降低，醫院的藥品收益減少，假如醫院能嚴格使用藥品，藥品的費用則會下降。表3中，病人的每門診人次的藥品費用2007年比2006年平均增加3元。表4中，2007年每床位藥品費用比2006年增加30.11元，每一出院病人藥品費比2006年增加280.45元，藥品費用不但沒有下降，反而增加。這說明樣本醫院增加了藥品的使用數量以及存在著不合理的使用。

2007年由于執行了藥品加成政策，醫院的藥品進銷差價率普遍下降，但每門診人次藥品費、每一出院病人的藥品費反而上升。這在一定的程度上說明現行藥品加成政策存在政策悖論，即藥品價格下降了，但醫療費用卻上升。

這種由于替代的可能性導致藥品使用行為的改變與由于對價格敏感性降低導致的行為的改變，存在著共振的現象。這種共振造成了藥品費用的不正常增長。

由于實行新的藥品加成政策，醫院通過提高藥品購買成本、增加藥品的使用數量、以貴重藥品替代便宜藥品等辦法來增加醫院的藥品差價絕對數額，造成了藥品費用的上升。這種非正常的上升形成衛生資源的浪費及效率下降，造成社會福利損失。

4.醫院的醫療行為發生改變，通過醫療項目組合及向病人過度提供醫療服務獲取收益。由于醫療收費項目眾多，物價部門在定價的過程中，不可能完全以成本為導向，致使醫療服務項目的邊際貢獻率不同，在醫院的耗費得不到補償的情況下，醫院則會通過兩個途徑來增加收益，一是通過項目的組合來獲取收益，即向病人提供邊際貢獻率高的醫療服務項目；二是通過誘導需求，向病人提供過多的醫療服務消費。由于樣本醫院所在的省在這三年中沒有調整醫療服務價格，那么檢查類收入比重的提高，說明醫院存在著通過向病人提供邊際貢獻率高的醫療服務項目來獲取收益的行為。每門診人次醫療費用、每一出院病人醫療費用三年中均出現增長，這說明醫院還存在著通過誘導需求，向病人提供過度的醫療服務消費的行為。

5.醫院通過不斷的擴大規模來改善經濟困境，造成衛生資源的不合理配置和使用的邊際效率下降。樣本醫院的床位規模，2007年較2005年平均增加199張。醫院偏好增加醫院床位的動因是：獲取市場競爭優勢、降低單位固定成本、改善組織績效等。由于本論文研究內容的局限，我們僅分析當藥品加成率下降，醫院由于補償不足，其對于經營規模的行為變化。

醫院的成本按照性態可分為固定成本和變動成本，固定成本總量同醫院規模相關，在固定成本一定的條件下，其單位成本的高低取決于服務量的多少，服務量多，則單位服務量的固定成本就會下降，醫院的收益就會提高。由于藥品加成率的下降，醫院的藥品收益下降；由于醫療服務價格沒有調整，政府財政補助不足，醫院出現虧損。在這樣的情況下，醫院改善經濟困境的途徑就會選擇通過擴大規模及提高效率來降低醫療成本。根據羅默法則原理，醫院（尤其是大醫院）規模擴大后，其床位、設備的使用效率不會出現下降。醫院規模擴大的經費主要來自政府的財政專項撥款，其形成的固定成本不會影響醫院正常的現金流量，而由于規模擴大導致服務量增加的現金流則會提高醫院的收益，改善醫院的經濟狀況。

我國的衛生資源上世紀80年代出現“倒三角”的配置狀態，80%的衛生資源集中在大城市，在城市中80%的衛生資源集中在大醫院，這種不合理的資源配置導致了衛生資源使用的效率低下，衛生服務的不公平性加劇。通過以上分析，我們可以做出這樣的判斷，目前我國衛生資源“倒三角”配置的不合理狀態更加嚴重。資源配置的不合理必然會導致其邊際效率下降。

6.醫院經營管理行為發生變化，過度負債經營潛在財務風險。2007年13所醫院的負債總量為394453萬元，較2005年增長69.22%。平均每所醫院的負債為30343萬元，較2005年增加12413萬元。醫院負債大幅度增加同現行藥品加成政策是高度相關的。由于藥品差價率的下降，醫院的藥品收益下降，在政府財政補償不足，物價未做調整的情況下。醫院為了生存和發展，只能靠負債經營，醫院這種經營行為的改變提示我們：必須加強對醫院的監管，控制醫院經營的財務風險，以免這種風險演變為行業風險，影響醫療衛生事業的健康發展。

上述分析中所指出的醫院經營行為的變化，其主要的原因是由于現行藥品加成政策的影響以及財政補助政策、物價政策沒有及時建立聯動機制而造成的。醫院的消耗不能得到及時有效的補償，長期下去將會影響醫院的醫療質量和可持續發展。醫院經營行為的變化，在一定程度上會造成社會福利的損失。因此，建立物價、財政、藥品加成政策的聯動機制，完善醫院的補償機制；建立科學有效的藥品價格管理機制；加強對醫院的監管；完善醫療保障制度，正確引導醫療服務的供方和需方的行為，應該是今后公立醫院管理體制改革的政策取向。

[基金項目：中國衛生經濟學會第九批招標課題（2009年）]

注釋：

①任益炯，張鷺鷺，仇元峰等.醫院補償機制不合理的模擬與干預研究[J].中華醫院管理雜志，2008，24（5）：355.

②杜樂勛張文鳴.中國醫療衛生發展報告[M].社會科學文獻出版社，2007：347.

③王延中.中國衛生改革與發展實證研究[M].中國勞動社會保障出版社,2008:45-49.

篇9

堅持標本兼治、著力治本的原則，建立健全長效監管機制。通過整治，進一步建立健全化妝品安全監管機制，完善責任體系，落實監管責任，規范生產、經營、使用行為，增強行業自律意識，切實保障人民群眾身體健康和生命安全。

二、重點違法行為及查處依據

（一）化妝品非法生產行為

發現下列情形的，按《化妝品衛生監督條例》第二十四條、《特別規定》第三條相應規定予以處罰：

1.地下黑窩點生產化妝品的；

2.企業未經許可生產化妝品的；

（二）化妝品非法添加行為

發現非法添加化學物質生產化妝品行為的，按《化妝品衛生監督條例》第二十五條、二十七、二十八條，《特別規定》第三條、四條相應規定予以處罰：

（三）化妝品非法標簽標識行為

發現下列情形的，按《化妝品衛生監督條例實施細則》第四十五條和《化妝品標識管理規定》第二十四條、三十一條、三十三條相應規定予以處罰：

1.化妝品名稱明示或暗示醫療作用的文字；

2.化妝品標簽說明書上標注適應癥、宣傳療效或使用醫療術語；

3.化妝品標簽說明書上有夸大功能、虛假宣傳內容的；

4.利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號誤導消費者的。

發現違反有關廣告管規定的，移交由工商行政管理部門處理。

（四）生產銷售未經注冊化妝品行為

發現下列情形的，按《化妝品衛生監督條例》第二十五條、二十六條、二十八條和《化妝品衛生監督條例實施細則》第四十五條、四十六條、四十八條相應規定予以處罰。

1.生產未經取得批準文號的特殊用途化妝品；

2.涂改、套用特殊用途化妝品批準文號；

3.銷售未經批準的特殊用途化妝品；

4.轉讓、偽造、倒賣特殊用途化妝品批準文號。

三、整治重點

（一）重點品種。美白、祛痘、去皺、抗衰老等護膚產品，祛斑、育發、染發等特殊用途化妝品，以及洗浴類產品等化妝品。

（二）重點單位。化妝品生產企業、專營企業、藥品經營單位、大型商場、超市，美容院、理發店、賓館及洗浴中心等單位。

四、時間安排及步驟

本次專項整治活動共分三個階段完成。

（一）組織準備階段

各區（縣）食品藥品監督管理局要結合本地實際情況，制定具體措施，明確工作職責和任務。執法人員要認真學習《化妝品衛生監督條例》、《化妝品衛生監督條例實施細則》、《化妝品衛生規范》等相關法律、法規，在理解、掌握的基礎上依法行政，嚴格執法。

（二）監督檢查階段

各相關單位要按照《化妝品衛生監督條例》、《化妝品衛生監督條例實施細則》、《化妝品衛生規范》《化妝品生產企業衛生規范》的規定和本方案要求，對轄區內化妝品生產經營單位進行全面、細致的檢查，并做好現場監督檢查記錄，對檢查階段發現的違法違規行為要依法進行處理。市局將組織督察組對各區縣局專項整治工作開展情況進行督查。

（三）分析總結階段

各區縣食品藥品監督管理局應及時匯總、上報監督檢查情況，總結經驗。在監督檢查的基礎上，盡快建立、形成化妝品銷售、經營單位情況數據庫，建立健全監督檢查檔案。并于活動結束后將專項整治情況進行匯總存檔，全市此次專項整治工作由稽查支隊負責總結上報四川省食品藥品監督稽查總隊。

五、整治工作要求

（一）落實工作責任

各區縣食品藥品監管理局要強化責任意識，根據各地實際情況，明確執法辦案重點和思路，要制定具體措施，加強協調配合，落實工作任務，要對發現的違法違規行為及時處理，提升查處效率，使化妝品違法案件案數量和質量顯著提高。

（二）強化產品溯源

各區縣食品藥品監管理局在檢查過和中，要嚴格要求經營企業認真履行索證索票、驗收相關制度、建立購銷臺帳，切實做到產品的可追溯。

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[關鍵詞]激光刻印 噴墨刻印

中圖分類號：G84 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）40-0380-01

一、激光加工的特性

所謂激光（LASER）最初的中文名稱叫做“鐳射”、“萊塞”，是Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation取上述單詞的第一個字母而得，是“誘導放射出的增幅的光”之意。激光的英文全稱已經完全表達了制造激光的主要過程，是人工增強光的裝置，但又不僅僅是簡單的增強，而是能放射出良好品質的人工增強光。

光是擁有能量（熱能）的，但是從自然光得到的熱能（溫度）是有限的。因此，作為為充分得到能量的手段，人們發明了激光。

激光與自然光、熒光燈等相比具有以下光學特性：

1.指向性

激光具有向同方向發光，光不容易擴散，激光束的發散角很小，幾乎是一平行的光線，激光照射到月球上，形成的光斑直徑僅有1公里左右；而一般的光向各個不同的方向發光，為了將普通光沿某個方向集中起來常使用聚光裝置，即便是最好的探照燈，如將其光投射到月球上，光斑直徑將擴大到1000公里以上。

2.單色性好

普通光源發射的光子，在頻率上是各不相同的，所以包含有各種顏色。而激光發射的各個光子頻率相同，因此激光是最好的單色光源。由于光的生物效應強烈地依賴于光的波長，使得激光的單色性在臨床選擇性治療上獲得重要應用。

3.干擾性好

由于受激輻射的光子在相位上是一致的，再加之諧振腔的選模作用，使激光束橫截面上各點間有固定的相位關系，所以激光的空間相干性很好（由自發輻射產生的普通光是非相干光）。激光為我們提供了最好的相干光源。正是由于激光器的問世，才促使相干技術獲得飛躍發展，全息技術才得以實現。

4.能量集中

因為指向性明確，光電容易聚合和在一起，因此能量的集中度就高。而一般光伴隨著光的前進，能量會減少。激光的亮度可比普通光源高出1012-1019倍，是目前最亮的光源，強激光甚至可產生上億度的高溫。激光的高能量是保證激光臨床治療有效的最可貴的基本特性之一。利用激光的高能量還可使激光應用于激光加工工業及國防事業等。

二、傳統刻印方式與激光刻印機的對比

商品編碼、文字以及條形碼的標刻，在激光打標機加工運用廣泛之前，通常采用手工加工、機械刀鋸和噴墨等傳統加工方法，其中又以噴墨刻印的方式應用最為廣泛。這些方法加工有一個共同的缺點，就是加工的標識會因為時間和環境的因素，使之消退。這以現狀給生產加工帶來了許多不便，激光打標機的加工具有永久性，不易磨損，不會因為環境和時間的長短而導致加工效果變差。

將激光刻印與傳統噴墨刻印從以下方面進行對比：

1.防偽效果

激光噴碼機可令標記直接刻印在產品表面上，既可劃線式又可點陣式，視覺效果獨特且清晰永久，不可擦除和更改，防偽效果明顯。墨水噴碼機一般是通過墨水附著在表面來實現的，標記效果雖然清晰，但易擦除和更改，所以一般的墨水噴碼機防偽效果不佳。

2.生產效率

激光噴碼機是采用激光標記，生產效率高。墨水噴碼機采用在線式生產無停頓，生產效率較高。但是某些墨水噴碼機偶爾會有墨水堵住噴頭等情況發生，影響生產的進程。

3.靈活性

激光噴碼機的打印內容可包含序列碼、批號、英文、中文、數字、LOGO、條形碼、系統生成的數碼等。墨水噴碼機只能噴寫英文、中文、數字、LOGO一些簡單圖案等，但打印的行數和字體的大小受到限制。

4.可靠性

激光噴碼機可全天連續工作，性能穩定，故障率較低。由于環境溫濕度及灰塵的變化會導致堵塞噴頭，因此墨水噴碼機的故障率相對較高，性能欠穩定，維護工作量大。

5.初始投資及運營成本

激光噴碼機在購買時價位與墨水噴碼機相比較高。但激光噴碼機的運營成本極低，設備可長期免維護運行無須耗材。墨水噴碼機耗材用量大，且更換噴頭及其他附件費用高昂，需專門維修人員同時耽誤生產進程，給公司造成更重的損失。油墨噴頭很容易堵塞，而更換噴頭及其他配件費用則價格更高。還需增設專門維修人員。經常性的無計劃停產造成的間接損失更大。而激光打標機加工則只需要電力的支持。相對于噴墨加工來說，激光打標機的成本更低。

6.數據處理能力

激光噴碼機的控制主機直接采用工控計算機，具有強大的數據處理能力，有強大的通訊接口可獲得各種大量的信息內容。墨水噴碼機僅僅采用單片機控制，數據處理能力有限。

三、激光在藥品生產中的應用

激光打碼機的應用非常廣泛，可以在不同材質和各種形狀物體的凹凸、弧面上打碼，適用材質廣泛，包括金屬、塑料、玻璃、搪瓷、薄膜尼龍袋等。其操作簡單，質量可靠，打出的圖案清晰美觀，可適用在食品、罐頭、飲料、化妝品、電器、制藥等行業產品上進行出廠日期、保質期、批號、條碼、圖案、公司名稱LOGO、二維碼等打碼。

隨著激光技術的發展，激光打標已經在我們生活中隨處可見，例如塑膠透光按鍵、IC芯片、食品醫藥包裝、數碼產品、精密機械、珠寶首飾、潔具、量具刃具、鐘表眼鏡、電工電器、電子元器件、五金飾品、汽摩配件、醫療器械、建材管材等產品標識和生產日期、序列號。在醫療行業中的應用更是急速發展：

四、激光刻印在應用中的不足

1.有些材質存在著激光加工困難的情況，因此需要確認是否能夠使用激光照射印字加工。

2.印字后不一定顯示出顏色。印字的顏色等是有激光特性和材質的不同來決定的，由于激光機本身波長是一定的，所以產品的材質決定著發色的效果，發色的自由度較小。

3.有必要實行安全措施。由于目前使用的激光打標機多為4級激光，屬于危險性設備，對人員的皮膚及眼睛都是有一定損傷的，所以必須對設備進行安全設施的安裝與實施。

4.激光刻印的同時會產生一定的煙霧或粉塵，對醫藥行業的生產環境要求產生影響，且在刻印不同材質的同時會產生不同的有毒有害物質及氣體，比如含有氯化物的物質對設備及人體都回產生化學損傷，陶瓷類產品刻印后會產生尖銳粉塵顆粒，進入肺中不易排出等。所以必須在刻印同時增加局部工業級吸塵器進行過濾。