導語：如何才能寫好一篇數字經濟的價值形態，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

目前全球網絡經濟經過調整是否已經形成了世紀大底？調整后的網絡產業將何去何從？這是目前全世界都關注的焦點，因此，作為全球網絡經濟物質載體聯盟的國際電聯今年也把關注的目光鎖定在了互聯網的前景上，今年5.17世界電信日選擇的主題就是：互連網——挑戰、機遇與前景。

單從互聯網產業的發展趨勢上講，根據目前的各種跡象判斷，全球互聯網經濟的調整已經基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。

首先，資本對全球互聯網產業的態度開始回暖。目前，互聯網產業發展的風向標NASDAQ股指開始止跌回升，納指已從幾個月前的1700點左右回升并站穩在2000點之上。同時部分有實力的資本已經在“寒冬”中對部分有價值的互聯網產業開始悄悄吸納，如近段時間香港首富李嘉誠就在業界里不斷的出手。當然，納指的止跌回升和部分資本的重新積極介入也許并不能就此說明網絡經濟的第二個春天就到了，但至少說明了“資本意志”并不希望股指無休止的下跌。在資本依舊為王的當今世界，資本對一個產業的態度對該產業的發展舉足輕重，資本態度的回暖可以說基本封殺了網絡經濟繼續大幅下滑的可能。

其次，互聯網魚目混珠的時代基本結束。在互聯網最瘋狂的時候，由于利益效應的影響，各種網絡公司，各式各樣的互聯網站多如牛毛，·com是漫天飛舞。但其中很多都是濫竽充數，根本沒有什么科技含量可言，最多不過是披著高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾當，這些只想撈錢而不會創造價值的網站注定沒有發展前景，但他們的存在卻在一定程度上干擾了互聯網產業發展的正常秩序。經過一番網絡“寒冬”的洗滌，這類·com已基本消失，生存下來的網站能經歷寒冬而不倒，應當說都有自己存在的價值和理由，所謂物競天擇，適者生存。這為以后全球網絡經濟的健康發展奠定了堅實的基礎。

其三，人們對網絡經濟的心態開始恢復平靜和理智。互聯網在誕生后不久，幼稚的肩上就承受了過多人類的期望。也許是因為人類經歷了太多的苦難：在工業化的國家，殘酷的競爭，越來越大的交易成本，不斷發生的經濟危機，使得人們有些喘不過氣來。在依舊處于自然農業經濟中的國家，人們還在為溫飽還而不斷奮斗，為現代化而努力。未來會怎樣？人類能否在一種新的環境中尋找到一種新的理想社會，全世界的有識之士都一直在探索這個問題。在互聯網產生之前，人們希望是從生產關系的角度去突破傳統生產力所帶來的限制。盡管在探索中還是取得了很多的經驗，但努力的效果并不十分理想。互聯網誕生后，讓久已處于困惑和危機中的人類似乎又看到了一根救命稻草。于是人們開始把人類未來的很多希望寄托在了剛剛誕生不久的互聯網身上，但年輕的互聯網在目前是無論如何也無法擔當起人類如此巨大的重托，其結果就是人類開始變得瘋狂，互聯網卻變得畸形。這段時間全球互聯網產業的大幅調整，與其說是人們對互聯網的失望，不如說是人們、特別是資本從狂熱中開始冷靜。人畢竟是萬物之靈，只要人類能夠冷靜思考而不是瘋狂，人的理智會讓人類在互聯網產業的發展上作出正確的選擇，這對網絡經濟以后的健康發展極其重要。 

其四、全球互聯網業務仍在迅速發展，互聯網已越來越深地滲透到了人類的生活之中。盡管這一年多來，全球互聯網產業的發展一直處于所謂的“寒冬”，但是全球互聯網的業務仍然在大幅增加。就我國為例，根據CNNIC2001年的最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2000年12月31日止，我國上網計算機數有約892萬臺，我國上網用戶人數約2250萬人，而2000年7月統計上網計算機的數量是650萬臺，上網用戶的數量是1690萬人。在這半年“寒冬”中，上網電腦和互聯網用戶同比增幅高達37%和33%。從這些數據可以看出，互聯網業務并沒有因為資本的調整而受到多大影響，而且，互聯網已經日漸深入人們的生活。在CNNIC的調查報告中，我國互聯網用戶平均每周上網時間為13.66小時，有51.37%的人在“上網的主要目的(多選題)”中選擇了“休閑娛樂”這一項。用戶是網絡經濟發展的靈魂和基礎，只要有用戶，網絡經濟的發展前景就不會很悲觀。

對于前期全球互聯網的大調整，我們可以說是對前期人們瘋狂的矯正，但是，止跌后的全球互聯網產業，是否就一定會快速回升呢？應當說答案是明顯的，既然前期人們的狂熱只能用“寒冬”來進行調整，目前在網絡經濟發展的各種基本條件產生質變之前，企圖網絡經濟會迅速有第二個以前那樣的“春天”只能是妄想。

一種經濟形態從產生到真正形成，需要很多堅實的基本條件，而這些條件的具備，往往又有自己的規律，不是幾天就能完成的，必須要有準備，否則就難免欲速則不達。

發展網絡經濟只有互聯網顯然是不夠的。網絡經濟或者說信息經濟作為人類社會即將跨入的一種新的經濟形態，它和傳統的自然農業經濟和工業經濟形態應當有質的差別，這種差別就是在兩個傳統經濟領域外開辟出另一種獨特的經濟形態。這種經濟形態的成型至少必須具備幾種基本條件：相對完善統一的全球技術系統、豐富的數字產品、足夠的交通寬帶、適合信息經濟的新的交易模式。

首先，網絡經濟的發展必須要求有一個相對完善統一的全球技術系統。在互連網誕生以來，網絡讓人們看到了一個完全嶄新的領域—動態的全球互連世界，因此也喚醒了人們對未來的種種渴望。但實際上，人類最開始所面臨的只是由瀏覽器以及部分相對簡單的軟件通過一些硬件和具體的網頁連接而構成的簡單的互連互動世界而已，這距離我們期望的新的經濟形態應當具有的技術系統還很遠。經過這幾年的發展，全世界在這方面一直在不斷進行探索，但除了微軟公司提出了.Net戰略概念外，并沒有太大的突破。相對完善統一的全球技術系統的缺位，就使得很多和互連網相關的業務無法大規模的開展，網絡經濟的發展就必然受到很大的限制。

微軟作為PC時代的霸主，其提出的.Net戰略也有希望獨霸互連網的意思，因此微軟的.Net戰略一提出，就受到不少人的質疑。但換一個角度看，微軟想稱霸是一回事，能不能稱霸是另外一回事，不管怎樣，發展網絡經濟必須要有一個相對完善統一的全球技術系統。微軟.Net戰略的核心概念就是“把軟件當作服務”，也就是把軟件應用產品與商業、內容、信息服務合并成一種事物，使之成為可以在網絡上訂閱使用的服務形式，人們設計、構造、實施、運作、集成和使用軟件的方式都將透過網絡完成。微軟的這個構思是符合未來網絡經濟發展需求的，如果微軟的NET戰略能夠成功，將會對全球網絡經濟的發展起極大的推動作用。

但是，NET戰略能否按照微軟的預期成功，成功后能否完全適應全球互連網產業的發展速度，這其中還有很多的不確定因素。盡管微軟在努力，全世界也在努力，但一個適應新經濟形態的相對完善統一的全球技術系統的確立，不僅需要人類的努力，還需要人類有耐心。 

其次，網絡經濟形成的基礎是必須要有豐富的數字信息產品。網絡經濟是人類在經歷了自然農業經濟和工業經濟后即將跨入的又一種新的經濟形態，在這種新的經濟形態中，互連網的長處是通過提供網絡給人們提供豐富有價值的數字信息產品，滿足人們在信息產品方面的需要。但在目前生產力狀態下，人們對真正有價值的信息產品的需求有限，同時社會能提供的真正有價值的數字化的信息產品更有限。因此，目前網絡經濟的主要作用仍舊是為人類提供工業產品及和工業產品相關信息的服務上。如作為網絡經濟核心組成部分的電子商務，目前它的主打商品主要是工業產品和與工業產品相關的信息上，在這種情況下，互連網的價值和效用就難以充分發揮。當然，互連網不是不可以用來賣工業品，但互連網的長處不在于向人們提供工業品，正如市場經濟也可以賣糧食和蔬菜，但市場經濟的作用決不主要只用來賣糧食和蔬菜一樣。

數字化的信息產品是互連網將向人類提供主體，目前的尷尬在于我們的有價值的數字信息產品種類和數量太少，而交易工業產品又不是互聯網的長項，因此結果就是網絡經濟也好，電子商務也好，都是雷聲大，雨點小。而數字化信息產品的開發和豐富也不是幾天就能完成的，因為開發一種新的產品搞一項發明一樣艱難，需要巨大的人力物力以及時間的投入。

其三、網絡經濟的發展必須要有足夠網絡寬帶。流暢的交通是現代經濟的命脈，在網絡經濟時代更是如此。目前國內上網的用戶都知道，通過傳統的電話線上網，速度可以說是慢的驚人，特別在上網用戶稍微多一點時。有時為了下載一個小小的軟件，也必須要熬上好幾十分鐘，更不要說在網上進行相對大規模的數字化信息產品的傳遞，網絡寬帶的不足也是阻礙互連網經濟發展的一個主要因素之一。

但目前寬帶的發展又有很多的問題，在前期互連網受到挫折后，不少人又把目光盯在了寬帶上。2001年來，寬帶在全球包括我國都掀起了一股新的熱潮。在我國，網絡運營商是大舉進攻，不少企業也想加入分得一杯羹，投資商更是對寬帶狂熱追捧，國內一家上市公司剛宣布要搞寬帶，股價在幾天之內就狂漲50%，但是狂熱是否就能建好寬帶呢？

寬帶發展的最終目標是實現從骨干網、城域網到接入網的全光纖化，這一切的最終實現面臨的不僅是資金問題，還包括技術以及網絡管理等諸多問題。而且沒能和前面幾個問題不能協調發展，快速但缺乏實質內容用戶也未必愿意爽快掏錢。如美國作為目前全球互連網寬帶發展最快的國家，其真正使用寬帶用戶現在也只占全美國總人口的5%。沒有足夠用戶的寬帶大戰難免演變成為一場新的燒錢運動，重蹈覆轍。因此，寬帶雖好，但無法一蹴而就，需要和其它條件協調發展。

其四，網絡經濟的發展要求要有新的交易模式。和傳統商品不同的是，數字信息產品具有開發難、易復制的特點，而且復制成本異常低廉。數字信息產品在互連網上應當怎么定價交易，目前人們還沒有一個比較好的對策。前期流行的是“注意力經濟”或叫“眼球經濟”，但結果證明了免費并不能支撐網絡經濟持續健康的發展。但數字化信息產品的交易價格也不能按傳統工業產品的定價模式來定價，在傳統的市場經濟交易中，人們所奉行的交易原則是等價原則，但在數字化信息產品的交易中，由于復制的成本幾乎可以忽略不記，使用者的多少對不影響數字化信息產品的成本，使用者按什么標準支付才算等價是難以衡量的。如何定價才能既維護數字信息產品生產開發者的合理利益并讓全人類盡可能享受到互連網帶來的數字財富，這需要網絡經濟的經營者必須要有新的思路，不斷的探索才行。

篇2

關鍵詞：圖書館 電子化 數字化 發展趨勢

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）07-0013-02

一、我國數字圖書館發展現狀

計算機網絡技術的迅速發展為傳統圖書館向數字圖書館演進創造了條件。數字圖書館就是對有高度價值的圖像、文本、語言、音響、影像、影視、軟件和科學數據等多媒體信息進行收集、組織、規范性的加工，進行高質量保存和管理，實施知識增值，并提供在廣域網上高速橫向跨庫連接的電子存取服務。同時還包括知識產權、存取權限、數據安全管理等范疇。因此，準確地說，數字圖書館是超大規模的、可以跨庫檢索的海量數字化信息資源庫。[1]由此可以看出，數字圖書館與傳統圖書館相比較，數字圖書館有著明顯的優勢和現實意義，能夠從根本上改變我國圖書文獻資源保存、管理、傳播、使用的傳統方式和增值模式，強化我國圖書文獻資源的有效利用和共享。

目前，我國經濟已經發展到以知識為基礎的經濟增長新模式階段，即人們一般意識上的知識經濟時代。知識經濟時代鼓勵創造新知識和在經濟中傳播新技術手段以促進經濟的迅速發展。知識經濟是計算機產業、通信產業和文化產業的匯集物；數字圖書館是知識經濟的主要基礎設施和必要條件。建設中國數字圖書館工程是科教興國，發展知識經濟的當務之急，也是發展文化產業，建立新經濟增長點的內在要求。數字圖書館是知識經濟的主要基礎設施和必要條件，它對于知識經濟起到全方位架構的作用。

20世紀末期，在世界范圍內發生了以信息高速公路和多媒體技術為標志的信息技術革命，把人類社會帶入到高科技知識經濟時代，我國在大力發展知識經濟過程中作出了努力，由于起步較晚、基礎較為薄弱，在圖書館數字化、信息化建設方面我們已大大落后于發達國家。圖書館數字化、信息化，不僅給圖書館業帶來一場革命，而且也為文化傳播打開了新的電子時代的大門。[2]數字圖書館也是高科技經濟的基礎設施和必要條件。知識經濟是建立在知識和信息的生產、存儲、使用和消費之上的，數字圖書館所收藏的各類信息對于知識經濟的整個過程都是必不可少的。而圖書館的數字化館藏憑借高新信息技術，可以方便、經濟、迅速地傳播和為人們所利用，從而有效地實現圖書館館藏的知識價值，不斷地激發人們的想像力和創造力，推動全民族文化素質的不斷提高。因此可以說，數字圖書館是今后經濟和文化的載體和催化劑。

二、圖書館電子化、數字化發展趨勢分析

“書籍是人類進步的階梯”，在全球的圖書館、博物館、檔案館等資料收集地藏有大量的各種信息，其中有不少信息是人類歷史發展的見證，是人類知識的瑰寶，如何更好的利用現代化的計算機技術和網絡技術，讓這些信息更好地服務于人類，是我們面臨的挑戰，也是當前從事圖書館管理研究實踐人員需要不斷探究的重大課題。眾所周知，計算機技術和網絡技術是各種資源有效利用的最重要的基礎。但是它們又是更新極快的工具，只是這些工具還無法真正解決我們目前所面臨的問題，我們必須要尋找一種合理的方法，來實現數字圖書館工程的技術架構。基于Internet互聯網絡技術的日益成熟，數字圖書館以一種新的基礎設施和知識環境的虛擬形態展示在世人面前。它通過集成和利用最新計算機技術、通信技術及數字內容，建成超大規模、可擴展的、可互操作的知識庫群，將有效實現圖書館工程的技術構架。

信息時代的來臨，催生了數字圖書館的出現及其發展，這將推動傳統圖書館發根本性變革，因此，數字圖書館的產生是順應時展潮流的，它產生的意義將是深遠的。數字圖書館不僅僅是現有圖書館的數字化，而是人類所有信息知識文獻數字化。它是一個全球性的、分布式的大型知識倉庫。數字圖書館作為一個建立在因特網之上最現代化的“圖書信息庫”，已經在我國取得較高水平建設的成就。數字化資源建設是其核心與基礎，通常表現為國家的、文化的、巨型數字化文獻信息數據庫系統。因此，數字化信息資源是經過無數次的整合產生新的使用價值，可以方便的根據用戶需求進行個性化定制，而這個特點是傳統文獻資源所不具備的。所以知識信息的創造、加工、處理、傳播與應用將成為經濟增長的最重要的源泉。它將決定圖書館成為具有什么特色和內容價值的數字化圖書館，并以此占領因特網這個新興意識形態陣地。因為，在因特網上每個數字圖書館都可能成為信息資源中心，而這個中心必須建立具備各自信息資源個性特征的對象數據庫，這樣才能體現數字圖書館資源共享價值，才能凸顯數字化圖書館在網上重要地位。

我國圖書館數量多、分布廣、資源豐富，許多館都有自己的特色資源，但由于文獻資源、資金、設備及技術力量分散，難以形成較大的規模；加上不同的技術要求和標準，不同的文獻整理深度，則難以保證數字化、信息化的質量，在資源共享時就會出現障礙。[3]那么要順暢地實現館藏資源的有效共享，進而實現其經濟價值，就需構建圖書館館藏的數字化、電子化體系。如景德鎮市圖書館憑借其豐富的陶瓷文獻館藏資源，為全國的陶瓷產業提供強大的文獻保障服務和智力支持，使不斷面世的各類陶瓷著作得以長久保存和流傳，景德鎮圖書館將在“十二五”期間為打造一所全國唯—的陶瓷特色圖書館而不懈努力。其中，面向讀者免費開放“全國文化信息資源共享工程”電子閱覽室這一舉措受到普遍歡迎。在“以知識為本”的現代社會中，知識已經成為與人力、資本并重的戰略性資源。人與人之間的差距，主要體現在對知識的生產、傳播和使用上的差異。知識管理就是通過對知識的“獲取——處理——傳遞——應用”這一完整過程進行引導約束，促進知識的生產和流動，使知識在生產中實現增值，從而達到提高人力資源核心競爭力的直接目標，并最終造就人才大國的持續優勢。為此，景德鎮市圖書館著力研究圖書館電子化、數字化的發展趨勢，客觀分析，科學統籌，努力為全市人民提供完善的知識服務。

三、應對圖書館數字化、電子化發展趨勢的對策

1.編制標準化、規范化的圖書館信息化標準

信息時代，圖書館管理方式方法都在悄無聲息地發生變化。標準化、規范化管理是順應信息時代的客觀要求，也是提升圖書館工作效率的有效途徑。從圖書館學的角度看，要實現圖書館的標準化、規范化管理，需編制信息化專用標準，即機構代碼標準（TTS/BZ-001）、書刊代碼標準（TTS/BZ-002）、信息庫標準（TTS/BZ-003）、地區標準（TTS/BZ-004）、統計代碼標準（TTS/BZ-005）、信息主題分類標準（TTS/BZ-006）、借閱規則（TTS/BZ-007）、閱覽須知（TTS/BZ-008）。在編制這些標準的時候，會感覺工作量大，但完成這項工作具有“一勞永逸”的效果，對未來圖書館管理工作起到很大的促進作用。

2.編制圖書館信息化專用程序

隨著Internet和信息技術的迅速發展，圖書館已從封閉的環境走向無限廣闊的信息空間，讀者也由直接“走入”圖書館，變為“鏈接”電子網絡間接走入虛擬的信息空間，如何出色地完成向讀者提供良好的服務工作是當前圖書館電子化、數字化的終極目標。要實現這個目標需精心編制以下管理程序：期刊管理程序（TTS/CX-001）、圖書管理程序（TTS/CX-002）、報紙管理程序（TTS/CX-003）、開架閱覽管理程序（TTS/CX-004）、閱覽室管理程序（TTS/CX-005）、采購程序（TTS/CX-006）、信息處理程序（TTS/CX-007）、信息檢索程序（TTS/CX-008）、館際互借程序（TTS/CX-009）、資源共享程序（TTS/CX-010）、圖書館安全管理程序（TTS/CX-011）、圖書館文件管理程序（TTS/CX-012）、圖書館民主管理程序（TTS/CX-013）、圖書館臨時工管理程序（TTS/CX-011）。有了這些程序的導向作用，一切均能“循規蹈矩”，“照章辦事”，自然能事半功倍。

3.強化圖書館管理職能

在圖書館信息化、數字化的基本前提下，圖書館管理工作是指在IT硬件、軟件和網絡條件等均具備的環境下，對圖書館書刊文獻資料信息的收集、加工、處理、存儲、建庫、聯網、檢索、分析、統計、再加工、咨詢、借閱服務等信息化全過程的職能分工。在圖書館信息化、數字化的大背景下，需對各項職能進一步強化，如信息處理的分工部門須承擔圖書館電子館藏的信息分類、標引、著錄、加工、編輯、編譯、掃描、全文錄入、信息文摘、圖表、圖片、圖紙壓縮、書刊典藏、專題書目等任務；負責建設和完善圖書館信息化管理系統、信息庫、編寫工作程序、總結經驗、專題研究等。

四、結束語

在圖書館趨于數字化、信息化的大背景下，以適應圖書館信息化、數字化構筑圖書館事業發展新的平臺，高起點實行現代化集成管理，引導圖書館向高效率、現代化方向發展，從根本上提升圖書館整體管理水平和競爭力，對促進圖書館業務創新，加快我國圖書館信息化和現代化建設具有深遠的戰略意義。

參考文獻

[1]宿長海，馬文萍. 試分析我國數字化圖書館建設[J].社科縱橫，2000，6.

[2]黃奇.信息技術革命推動信息產業發展.中國圖書館學報，2000（6）.

篇3

文■范志杰

摘要：文化產業是以生產和提供精神產品為主要內容的產業，發展文化產業要從它的經濟特點出發，它是一種以意識形態為精神內核、以創造力為核心的創意型產業，是一種需要借助特定傳播載體才能實現交換價值的中介性產業，是一種與現代科學技術伴生融合的長波周期性產業，是一種建立在一定經濟發展階段和消費水平之上的需求制約型產業，是一種需要供給培育需求的引致性產業。

關鍵詞：文化產業 創意 供給 需求

文化產業是以生產和提供精神產品為主要內容，以滿足人們的文化需要為目標，而進行的文化意義本身的創作與銷售活動。它主要以第三產業的形態出現，代表著現代服務業發展的一個新方向，具有不同于其他產業形態的鮮明特點。

一、文化產業是一種以意識形態為精神內核、以創造力為核心的創意型產業

文化產業是生產力發展的必然產物，是隨著市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。與一般產業相比，他們都需要消耗必要的社會勞動時間，通過勞動生產出來，在市場經濟體系中，都要受到供求機制、價格機制和競爭機制的約束，需要通過生產、交換、消費，實現價值，獲得利潤，實現再生產的良性循環。因此，如果文化產業違背了價值規律和市場規律，就無法可持續發展。

但是，作為一種提供精神產品的產業，文化產業與其他產業又明顯不同，具有鮮明的意識形態特征，是一種特殊的產業形態，具有明顯的原創性。文化產品的創作和生產是具有自主知識產權的原創性研究和發明的過程，除了注重商品性外，還要注重與藝術性、意識性的有機統一。因而，它的消費受價值規律和文藝規律的雙重支配，不但能直接滿足人們的精神享受和文化需求，而且能起到教育和引導作用，提高消費者的整體綜合素質。因此，文化產業的本質特征以“原創性”的精神活動為根本，以文化產品的創作、生產、傳播、消費為主要內容的產業，意識形態是它的精神內核，創造力是它的核心內容。

二、文化產業是一種需要借助特定傳播載體才能實現交換價值的中介性產業

文化產業提供的是精神消費，文化產品的生產者往往就是文化產業人力資本的擁有者，因而，文化生產者的素質和能力對于文化產品的價值至關重要。不同的文化生產者創作生產出來的文化產品具有不同的特定，具有不可重復性和替代性的特點。在市場經濟中，這些由生產者素質和能力決定的，凝結在文化產品中的生產者的原創性腦力勞動，只有通過市場交換，才能實現自己的價值。

但是，作為一種精神產品，生產者和消費者一般不能直接交換，它往往是需要物化在一定的物體或者借助一定的傳播載體，方能完成交換過程。文化產業的各個門類幾乎都是同一定的傳播渠道聯系在一起的。如文學創作和學術研究一般要物化在圖書、報紙、期刊等印刷品或者互聯網上，并經過出版物發行流通渠道，才能到達消費者手中。廣播、電影、電視等影視作品往往要物化在光盤、磁帶、硬盤等傳播介質，或經過無線、有線、互聯網、影院（院線）等傳播渠道，才能被消費者所消費。從這個意義上講，沒有經過傳播的文化產品嚴格意義上講，它不是文化商品，形成不了產業，文化產業是一種價值實現受制于傳播載體或渠道的中介性產業。

三、文化產業是一種與現代科學技術伴生融合的長波周期性產業

科技創新始終貫穿于文化產業發展的脈絡之中，文化產業是隨著現代科技的產生而發展繁榮的。激光照排技術、衛星傳版技術、計算機新聞采編系統等技術開創了全新的數字出版印刷時代。電影誕生起至今，從技術、形式上已經出現過從無聲到有聲、從黑白到彩色、從普通銀幕到寬銀幕、從2D到3D的四次重大變革。電視也已經歷從黑白到彩色、從模擬到數字、從標清到高清等重大變革。計算機、網絡、手機等新文化載體的技術進步更是日新月異，影響深刻。縱觀文化產業的發展歷程，每一次重大技術的變革，都會帶來一次文化產業的飛躍。科技不僅推動了經濟的波動起伏發展，也推動了文化產業的波動起伏發展，文化科技發展周期與文化產業發展周期呈現明顯的對應關系，顯現出明顯的周期特征。

目前，科學技術的發展已越來越廣泛地滲透到文化產業領域，使得文化產品科技含量越來越高、文化娛樂方式不斷變換、文化新形態不斷出現。科技已經成為文化產業發展的先導，并日益決定著文化產業的發展走向，特別是隨著現代數字技術和信息技術的發展，文化產品數字化的特征越來越明顯。如數字出版已經在深刻改變傳統出版行業，廣播影視正逐步實現整體數字化。科技正越來越深刻地開發和制造人的文化需求，文化產業進入與現代科技相伴而生并融合發展的長波周期。

四、文化產業是一種建立在一定經濟發展階段和消費水平之上的需求制約型產業

人類社會的經濟發展經歷了農業、工業、服務業三次產業形態的演變過程，即第一、二、三產業的演變發展規律。這種規律揭示了產業結構將隨著生產力的發展和國民收入水平的提高，引發社會需求產生新的變化，這些變化產生新的拉力，推動產業結構重心和產值比重逐漸轉移的變動規律。即隨著工業化程度的提高，人們對生存資料的需求已經達到或接近飽和狀態之后，勢必把消費目標擴大到享受資料和發展資料上。文化產業為社會提供文化消費，它所提供的文化產品是一種重要的享受資料和發展資料，順應了這一發展需求。作為一種新興的產業形態，在一、二產業穩步發展以及對文化娛樂產品的旺盛需求和科技進步的帶動下，借助各種技術手段和知識產權保護體系，文化產業異軍突起，率先在經濟發展水平較高的歐美國家成長為國民經濟的支柱性產業，并創造出文化產業發展的國際經驗，即當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長，接近或超過5000美元時，文化消費則會出現“井噴”。

因此，文化產業是一種寄生產業，它的大規模發展必須以農業、工業的發展為基礎，必須以消費者的旺盛需求為前提，是一種必須建立在一定經濟發展階段和消費水平基礎之上的需求制約性產業，它的規模化發展是通過對滿足消費者精神訴求和人文需要的文化產品的批量生產實現的。

五、文化產業是一種需要培育供給和需求的引致性產業

普通商品的消費一般會在市場機制的作用下隨著一個消費過程的結束而結束，但精神文化產品在消費的過程中、甚至在完成消費后都會深入人的內心，影響人的精神世界。一般而言，精神文化產品的需求和物質產品的需求相同，遵循需求法則，受收入、價格、政策等制約，但它的消費除受這些一般需求因素影響外，還受到產品質量、生產者和消費者素質、文化消費觀念等的影響，需要接受道德、價值等精神標準的考量，而這些標準又是直接受國家的公共文化政策和公共文化產品影響的，并隨著文化教育的普及從而達成的不同社會文化共識而變動的。也就是說文化產品的消費需求是受國家的公共文化供給影響的，文化消費的傾向、類別、數量、質量是需要公共文化供給來引導和培育的。如，文化消費嚴重依賴消費者自身文化素質和各種文化基礎設施條件，自身文化素質是文化消費的前提，文化基礎設施是文化消費的物質條件，這些方面都嚴重依賴于政府的公共文化供給。

從市場的角度，一般商品的生產可以比較明確的預測消費對象，進而明確消費的數量和品種，甚至可以照單生產，以銷定產。而文化產品在被生產出來之前，市場對此的需求往往是難以判斷的，因而往往是通過文化產品或服務的供給來試探、引導的，并在供給與需求的不斷適應和協調中，最終形成一種合理的文化消費結構。因此，無論是從精神消費的角度還是市場需求的角度，文化消費都不同于一般消費，消費者對文化產品的支出、文化市場的發展都是需要通過公共供給來引導和培育的。從這個角度來說，文化產業是一種供給培育需求的引致產業。■

參考文獻：

[1]尤芬，胡惠林.論技術長波理論與文化產業成長周期[J].中國文化產業評論，2008（7）

[2]韓順法，李向民.文化產業影響國民經濟發展的實證分析[J].中國文化產業評論，2010（12）

[3]單世聯.技術與文化產業的興起.中國文化產業評論[J]，2012（15）

篇4

思考之一：電視機和收音機將成為多元化消費終端

隨著廣播影視“數字化”技術推動，隨著高清互動技術的普遍應用，隨著廣播影視的傳播渠道與其他服務渠道更加緊密結合，廣播影視機構將不僅僅是提供廣播影視內容的一個機構，它的服務范圍同時也延伸到通信、交通、醫療、購物、金融等多個領域，它將為廣大受眾提供除了廣播影視之外的更多的超值服務。從這個意義上說，未來的電視機或收音機，已經不是傳統意義上的收看收聽節目的工具，而是一個能夠從更多方面為民眾提供服務的多元化消費終端。

因此，有人提出“看電視”正向“用電視”轉變。這個“用”字提得非常準確，也非常形象。正是這個“用”字，使人們對廣播影視的產業功能有了更進一步的認識，對廣播影視的產業發展有了更加明確的方向感。

我們把電視機和收音機作為多元化消費終端，能夠使我們的廣播影視產業拓展到各個相關的經濟領域之中，通過與其他經濟領域的對接，形成對客戶的消費超值服務，并由此極大擴展廣播影視產業的贏利范圍。

我們把電視機和收音機作為多元化消費終端，能夠將一種全新的網絡消費方式引入居民家庭之中，在居民中形成一種更加科技、更加人文的生活方式，并在這種生活方式的基礎上形成一種更有發展潛力的新的文化業態。英特爾公司在其未來的規劃中，已經對此做了全景式的描述，提出了“數字家庭”的創意。這種所謂的“數字家庭”，就是大力開發集遙控、彈性、簡單、互動等功能于一身的數字產品，將家庭工作、家庭娛樂、家庭生活、家庭自融為一體。實際上，英特爾所說的這種產品，正是向多元化消費終端演變的電視機和收音機的升級版。

我們把電視機和收音機作為多元化消費終端，應當密切關注電視機、收音機與手機、電腦的融合，也就是說，我們的電視機、收音機在向“多元化消費終端”轉變的同時，手機和電腦也在完成著這種轉變。正是由于數字化電子產品功能的互相滲透、互相融合，使得將來的廣播影視的產品更加智能化、多元化。這種融合對廣播影視產業發展來說，既是機遇也是挑戰。

在專家們看來，它們之間的融合有兩種狀態：第一是物理融合，越來越多的不同產品都會融合在一起，手機能夠照相和播放電視，而電視也能夠上網購物。第二種是邏輯融合，手機會和PC、機頂盒、游戲盒等產品的功能結合在一起，但不一定會融合在一個終端上。有專家做出大膽的推測：未來每一個電子產品都將連入超級網絡，冰箱、微波爐、攝像頭，一切均可實現融合操作。

我們可以想象，在這種物理或邏輯的融合之中，我們的電視機還是原來的電視機嗎？它是一種既能夠收看節目，也能夠從事網上交易，還能與遠方朋友通話的“多元化”的服務終端。我們的廣播影視提供者們，也將會變成能夠滿足受眾多種需求的“多元化”的服務者。況且，我們現在廣播影視的科技手段已經能夠讓我們做出這種多元化的服務，而這種多元化服務又為廣播影視的發展提供了無限廣闊的發展前景，我們沒有理由拒絕這種“多元化”的戰略轉型。

思考之二：廣播影視產業在文化資源與經濟資源雙向價值轉換過程中的關鍵性作用

我們應當關注這樣一個問題：廣播影視從原來的事業領域部分轉向產業領域，它的市場價值體現在什么地方？它的贏利點應當著眼于什么地方？這是一個思考廣播影視產業發展的本質性的問題，只有把這個本質性問題認識清楚，我們才有可能正確探尋廣播影視產業的發展路徑，培育廣播影視產業新的經濟增長點。

討論這個問題，我們需要先從當前經濟形態的變化說起。從20世紀60年代開始，世界各國的經濟出現一個重大變化，即商品的文化價值、符號價值逐漸超過商品的使用價值和交換價值而成為主導價值。人們買一件商品，往往不僅著眼于它的使用價值，而更著眼于它的文化價值、符號價值。現在人們花錢，已不完全是購買物質生活必需品，而是越來越多地購買文化藝術，購買精神享受，購買審美體驗，甚至花錢購買一種氣氛，購買一句話、一個品牌符號。

對此，專家們提出了一個極有創意的“符號消費”的概念。他們認為，后現代時期的商品價值已經不再取決于商品本身是否能滿足人的需要或是具有交換價值，而是取決于交換體系中作為文化功能的符號。“符號消費”的邏輯要義是：你必須通過“特別”的商品使自己變得“特別”。消費了符號，實際上就是消費了一種欲望，買回了一種等級、自尊和社會的承認。

專家們指出，迄今為止人類經濟發展歷程表現為三大經濟形態， 第一是“農業經濟形態”，第二是“工業經濟形態”，第三是“審美經濟形態”。所謂“審美經濟形態”，就是超越以產品的實用功能和一般服務為重心的傳統經濟，代之以實用與審美、產品與體驗相結合的經濟。人們進行消費，不僅僅是“買東西”，更希望得到一種美的體驗或情感體驗。

“符號消費”與“審美經濟”的概念，使人們認識到文化與經濟有著越來越緊密的聯系，認識到文化與經濟的一體化成為當代世界經濟的發展趨向，因而在一些前沿的經濟理論中出現了“文化經濟化”與“經濟文化化”的提法。這要求我們在一個新的高度重新認識“文化經濟功能”和“經濟的文化含量”。

“文化經濟化”強調，文化資源有著不可估量的商業價值，如果經營得法，文化資源可以產生巨大的經濟回報，現在許多文化傳媒企業迅速崛起的事實可以有力地證明這一點。而“經濟文化化”則強調，人們越來越關注商品中的文化含量，消費的很大一部分來自于商品中的文化附加值，一些企業如果增大自己產品的文化含量，就會獲得遠遠超出產品自身使用價值的市場回報。

如何使文化資源獲得經濟價值？如何使經濟資源獲得文化價值，并從而產生更大的經濟價值？這需要有一個轉換過程或轉換環節，在這方面，廣播影視產業有著不可替代的功能和作用——也正是從這種文化資源與經濟資源的雙向價值轉換中，我們才能找到廣播影視產業真正的市場價值所在，才能在整個新的經濟形態中找到廣播影視產業真正的角色定位和新的發展路徑。

廣播影視產業在文化資源與經濟資源的雙向價值轉換中的功能，主要體現在它的“符號操縱”功能上，它既是“符號”的創造者，同時又是“符號”的傳播者。廣播影視可以根據民眾文化消費的需求，將大量的文化資源轉化為有經濟價值的“符號”，提供給廣大的消費者；廣播影視也可以根據企業產品的文化含量和文化要求，將大量的經濟資源轉化為有文化價值的“符號”，提供給廣大的消費者。人們怎樣消費和怎樣生活，實際上是受符號文化的引導。符號是由媒介創造的，文化就是符號的串碼。實際上，這種“符號”的有形體現，有很大一部分，就是那些產生于經濟資源或者能夠產生經濟價值的影視作品。

廣播影視產業的這種“操縱符號”的功能又來自于它的兩大特有的功能：一個是它的“講故事”的功能；另一個是它的“集聚注意力”的功能。

當今時代，是一個人們喜歡故事的時代，這是一種人們傾向于形象生動的文化消費特征。廣播影視是“講故事”的高手，是制造“故事產品”的產業。廣播影視可以將大量的文化資源變成有經濟價值的“故事”，為人們提供大量的有文化消費價值的精神產品。廣播影視也可以將大量的經濟資源變成有文化價值的“故事”，為產品增加文化附加值，為企業增加無形資產。與此同時，廣播影視還會將這種文化附加值，通過多種視聽方式傳遞給消費者，并將之潛移默化，使之成為消費者在選擇消費時的心理依據，達到一種激活需求或引導需求的市場效果。

在當今的經濟形態中，“注意力”已經是一個非常重要的經濟資源，獲得了注意力，就獲得了巨大的市場。在如今這個“十倍速”飛速發展的信息社會中，注意力是最為稀缺的資源之一。廣播影視具有“集聚注意力”的強大功能，它可以通過一部反映當地文化的影視片，集聚注意力，從而將這個地區的經濟帶動起來；它也可以通過一部廣告片或影視片，直接或間接反映某種產品，從而使這個產品一夜之間成為名牌。

“講故事”和“注意力”是廣播影視體現自身市場價值的兩個著眼點。廣播影視的從業者，要學會根據市場需求為一些文化單元“講故事”，將文化資源轉換為經濟價值；要學會為一些經濟單元“講故事”，將經濟資源轉換為文化價值。廣播影視的從業者，要善于經營“注意力”，將其作為自身發展的獨特優勢和核心競爭力，并努力通過“注意力”進一步挖掘自身的潛力和經濟增長點。經營“注意力”實質上就是在“經營”受眾，將受眾轉變為顧客。

思考之三：廣播影視產業的產業鏈構成

廣播影視產業是一種特殊的文化產業，它有著與其他產業不同的經濟運營和價值生成規律，有著與其他產業不同的產業鏈。這個產業鏈應由創意、內容、渠道、體驗四個環節構成。

創意，位于廣播影視產業鏈的最高端，是一個有著極高戰略要求的環節。在這個環節上，廣播影視產業的戰略決策者，依據國家和行業的要求，準確捕捉到市場需求的信息，從一個全面和長遠的過程中，考慮自己的目標定位、產業發展和產品開發。具體說，創意過程，也是一個市場運營的策劃過程，它大到一個戰略規劃的提出，小到一個帶有全局性的產品、技術的開發。在創意中，一定要有體現戰略決策者那種超凡脫俗的聰明才智，要體現創意團隊那種與眾不同的奇思妙想——而這恰恰正是文化產業真正的價值所在。

內容，是創意的產品形式，它可能是按照創意要求制作的各式各樣的電影和廣播電視節目。按照現代廣播影視產業的要求，這些內容的開發，絕不是盲目的，要依據創意的總體要求，有目標、按步驟、分類別、分階段地有序進行。這樣，創意才能夠有形化、規模化、品牌化、市場化。

渠道，既是傳播影視節目內容的渠道，同時也是銷售影視產品的渠道。廣播影視的渠道由“前端”、“網絡”和“終端”組成。用市場的語言來說，“前端”就是廣播影視產品批發者，“網絡”就是廣播影視產品的輸送者，“終端”就是與客戶最終對接的廣播影視內容產品的播放載體，如電視機、收音機、電腦、CMMB手機等。在當前“三網融合”的情況下，廣播影視的渠道經營面臨著巨大的威脅和挑戰。廣播影視產業的指導者，要關注廣播影視渠道的發展，形成自身的特質，擁有自身特定的市場領域和目標客戶群體。尤其在當前信息技術飛速發展的情況下，廣播影視產業領域一定要將“終端”作為一個重大的戰略性問題來考慮，要善于“綁定終端”，要始終擁有自己的特定的終端，因為，有了終端，就會有固定的客戶，就會有市場的主動權。同時，也要考慮如何利用別人終端，提升自身的價值。

體驗，是廣播影視產業通過自身渠道的一種多元化延伸。廣播影視產品，并不能只是停留在人們瞬間的視覺和聽覺的享受上，而是要向有可能的市場方向繼續延伸，形成更大更多的價值。按照現代經濟運營模式的要求，這種延伸，一定要進入到人們的精神體驗的層面，并在這種層面里形成多種多樣的文化消費形態，得到多元化的價值回報。換句話說，廣播影視的視聽產品，要通過消費者的體驗得到“固化”，附加到更多的有形載體之上，形成更多的產品類型和市場回報。人們的體驗是多方面的，可以表現在玩具、旅游、住房、體育、休閑、健康等各個領域。廣播影視產業可以形成與這些領域的對接點，形成進入這些領域的價值延伸點，在這些領域打造“你中有我，我中有你”的運營平臺。廣播影視產業完全能夠依賴自身的內容和渠道資源，按照體驗經濟的運營方式，形成其他領域的衍生產品和延伸產業鏈。

在打造產業鏈方面，廣播影視產業領域有許多成功的經驗。例如，湖南電視臺提出了“娛樂”的創意，爾后將其所有節目形態都緊緊圍繞著這個創意展開，最終形成了十分理想的戰略性效益。湖南衛視的《超級女聲》產業開發相當突出，有機構估算《超女》產業鏈（包括節目廣告、短信、冠名費等）收入近億元（短信收入超過3000萬元、廣告收入超過6000萬元），這還不算之后對節目品牌延伸營銷（如演唱會、廣告代言、音像制品等）的收入以及“超女”為湖南衛視帶來的電視臺品牌和節目品牌的價值提升。英國的“哈里波特”已經成為國際知名的創意品牌，圍繞這個創意品牌，形成了很多衍生產品，其中有書刊、電影、游戲，以及印有“哈里波特”圖案的衣服、鞋帽物品。從價值鏈角度來看，前面是小說，經過出版商到了書店，又到了院線，之后又變成動漫、游戲、VCD、海報、玩具、衣物等，它們分別通過不同的消費渠道到達消費者的手中，它們形成了文化創意產業盈利的關鍵點。還有，美國投資4500萬美元制作的動畫片《獅子王》，僅形象轉讓權就回收了幾個億。

思考之四：廣播影視產業在國家或地區總體經濟結構中的功能與作用

當今時代，傳媒與經濟有著越來越密切的聯系。經濟影響著傳媒，使傳媒已經越來越不像人們以往印象中的傳媒，而傳媒也深刻影響著經濟，使經濟有著越來越明顯的“注意力經濟”、“體驗經濟”和“娛樂經濟”的特點。我們要從傳媒與經濟的相互影響上，認識什么是“經濟傳媒”或“傳媒經濟”，從中解讀“知識經營”和“信息增殖”的規律和特點，全面觀察我們當今時代的傳媒形態和經濟形態。

概括起來說，廣播影視產業在國家或地區總體經濟中的功能和作用突出表現在以下幾個方面：

第一，打造和提升國家或城市品牌。這方面成功的例子有很多，例如：自從1933年原版《金剛》中那只有情有義的大猩猩爬上帝國大廈以來，“金剛”的名字就和紐約連在了一起，所以紐約市長布倫伯格把12月5日命名為“金剛日”。帝國大廈的公關指導和特別活動策劃莉迪婭?羅斯說：“我也不知道是帝國大廈讓金剛出名，還是金剛讓帝國大廈出名。”電影《非誠勿擾》生動展現了杭州西溪濕地的美麗風景，使得所有看過這部影片的觀眾重新認識了杭州這個世界休閑之都，打電話詢問西溪濕地旅游詳情的人急劇增多，原本處于旅游淡季的西溪濕地出現了“大紅大紫”的旺季。

第二，增加產品的文化附加值。認識這個問題，需要從“符號消費”的經濟特征說起。現代消費，人們購買商品，主要關注的并不只是它的使用價值，還有使用價值之外的那些無形的文化價值。所以說，人們消費的并不只是商品的實體，還有它所反映的一種品牌符號，這種符號有著人們期望的文化內涵。有許多專家看到，現代社會經濟形態具有明顯的“符號消費”的特征，而這種特征凸顯了廣播影視的地位和作用，因為這種特征在很大程度上是由于廣播影視的普遍應用所造成的，同時依賴廣播影視的功能來進一步完善和發展。廣播影視把商品符號化，并通過對商品符號價值的渲染，挖掘和提升人的消費欲望，使人類社會進入了一個以“符號消費”為典型標志的消費文化時代。

第三，激活需求，培育市場。廣播影視在這方面具有獨特的功能和作用，這首先取決于廣播影視在“符號消費”方面的塑造和引導功能。有大量事實表明，廣播影視能夠引領和制造時尚，能夠引導人們的生活方式，從而形成需求強烈的新興市場。廣播影視能夠推出更多的為了符號消費而設計的“消費偶像”，如影視和體育明星，從而直接或間接地激活了人們的消費需求。另外，廣播影視這方面的功能和作用來自于它的宣傳影響力。在國際金融危機發生期間，人們常說的一句話是“信心大于黃金”。信心從哪里來？在很多情況下來自于廣播影視的宣傳和引導。還有，在國際金融危機發生期間，人們常說起“口紅效應”，這也是廣播影視在激活需求和培育市場方面的獨特體現。

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關鍵詞 新型傳播；新媒體；傳播；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）186-0005-02

現階段，數字多媒體和互聯網技術的應用，不僅僅使得新聞傳播的形式發生了改變，同時新聞創作同樣也全面出新。在人們新聞信息的體驗和思維應用中，更是有著新型的傳播形態，而新媒體在新聞媒體產業的發展中，對于我國新聞的傳播和發展帶來了極其有利的作用。

1 新媒體含義和結構

1.1 新媒體的含義

所謂的新媒體，主要是一種媒介，在負載和信息的傳播過程中，結合材料和工具的形式。這種新媒體，狹義上來說，主要是負載信息的一種介質，做好物質材料的根本記錄和信息存儲。而廣義上而言，新媒體主要是信息傳播的一種工具。

新媒體作為當前信息傳播的一種重要機制，在人類的誕生中，媒體的形式便存在，在實體經濟的發展中，媒體的形式逐漸發生根本的改變，并形成當前的新媒體。新媒體不僅僅存在一定的相對性和發展性，同時也存在一定的時間性。這種新媒體的結構發展中，結合特殊的形式，注重圖書新媒體形式的廣泛應用，并在媒體形態的結合中，彰顯時代的偉大魅力。在新媒體的發展中，不僅僅注重互動化和數字化的結構，同時更加注重移動化和人性化的重要結構特點。當前新媒體的發展中，往往是結合計算機網絡技術的數字化信息存儲，在媒介的傳播中，注重數字多媒體技術的不斷發展，實現傳播形式的推陳出新，注重經濟的視覺感覺和體驗的過程，實現新型形態的綜合體現。

1.2 新媒體的結構

新媒體，主要是在新媒體技術的結合，注重傳統的根本結合，并在數字技術的分析中，注重信息化魅力的綜合實現。關于新媒體的結構，首先有信息技術的層面，在新媒體節目的傳播發展中，注重當代信息技術的價值，并在線條聲音和色彩的塑造中，將人們的情感體驗逐漸喚起，這種特征往往帶給人們視覺享受。新媒體中廣告的設置，注重廣告的賞心悅目，在設計者的審美體驗中，實現商業信息的傳達。其次，新媒體同樣也存在廣義層面的價值，在新媒體的應用中，注重信息載體的結合，在物理特性的分析中，注重視覺效果的體現，實現形象的表達。最后基于狹義的層面而言，新媒體在信息的體現中，實現信息形態的根本影響，在數字多媒體的應用中，注重信息服務的根本創造。在新媒體的創作中，結合信息的數字化存儲，做好信息活動整體魅力的根本創作，將歷時性的過程一次性完成。這種新媒體活動形態的不斷變化中，注重信息理念的根本創新和信息機制的不斷創新。

2 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性

現代化經濟多元化的發展，數字多媒體以及互聯網技術相結合的新媒體傳播形式，更加注重審美感覺的綜合體現，在思維方式的體驗中，對新型的信息形態進行展現。關于新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性，可以從以下3個角度說起。

首先，當前媒介的發展中，紙質作為一種傳統的媒介，逐漸演變成電波的媒介傳播，結合圖像媒介的傳播過程中，實現電子媒介的網絡媒介應用，也即是第四媒介的不斷產生。在計算機技術和網絡技術的日益成熟發展中，我國互聯網更加注重商業化的運作和發展，并在全球進行普及性的運行。網絡傳播中，注重文字、圖像和音頻的集中傳播，在較強的綜合性傳播中，實現打破時間空間上的傳播過程。

其次，現代化全球傳播中，網絡信息中不僅僅存在海量的信息，同時也有著多種形態的信息方式，而信息的傳播中，有著較大的互動性。在新型傳播過程中，新媒體傳播，往往更加注重人們的視覺感受和情感體驗，在圖像以及色彩的優化處理中，帶給人們更佳的視覺享受，是人們視覺上的一種價值體現。

最后，新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的過程中，結合網絡的形式，注重信息理念的根本實現，并在第四媒體的興起發展中，實現信息魅力的全新傳播，注重信息魅力的實現過程，體現出現代化新媒體的超前理念價值和最佳的視覺效果。

因此，新媒體主要是結合數字多媒體和互聯網技術，在信息行為的創作和傳播中，結合信息審度上的獨特感覺，注重情感的體驗和思維的一種綜合性表達，在新型信息形態的全面改革發展中，對于現代化新媒體更加廣泛的應用和發展有著積極推動作用。

3 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的途徑

當前新型傳播方式興起背景下新媒體的傳播過程中，更要注重多方面的傳播過程，結合視覺上的享受，注重表現形式上的根本創新和發展，在載體舞臺上的實物道具結合中，做好新媒體技術的全面完善，注重效果的不斷體現過程。

首先，對于我國的歷史文化而言，有著悠久的歷史，同時也有著豐富多彩的中華傳統，這種新媒體的應用中，更好地體現最新的信息，在新媒體的結合中，注重現代化科技發展的根本實現，實現文化資源中精華的提取，注重靈感的獲取。在現代化科技信息技術的依靠中，就要結合新型的信息形態結構，注重實驗創新的根本發展，對新媒體的動力進行不斷的注入。現代化新媒體的發展中，更要結合法律的基本形式，注重新媒體和傳統媒體之間的一種協調性發展，在法律法規和相關技術的劃分中，做好新媒體和信息之間的一種交叉管理，結合網絡的形式，對正面的新媒體發展進行積極的引導和全面控制。

其次，在當前的網絡媒體傳播中，就要結合新媒體的形式，注重新媒體的根本發展，結合信息的基本理念，注重互聯網平臺的借助，在發展中，將獨特的信息特征全面體現。第四媒體的應用中，就要結合信息的一種存在環境，注重傳統信息意識的根本變革，實現兩者之間的有效性聯系，注重信息結構的根本分析，做好新媒體形態的一種及時轉變和調整。互聯網技術的結合中，就要合理運用一些高科技手段，并在新媒體傳播的傳播中，注重網站的安全性保證，在有害信息的抵制中，做好新媒體文化價值理念的積極傳播和發展。

最后，新媒體不僅僅有著較強的交互性，同時也有著一定的虛擬性，在流行性特征的結合中，注重新媒體的個性化結合，注重溝通中的互動性表達，在新媒體中，結合多種手段形式，注重公共文化影響力的結合。而新媒體的傳播發展中，就要結合觀眾的視覺感受和情感體現，注重信息中互動性魅力的綜合實現，并在現代化科技的發展中，實現信息與文化之間的有效性融合，全面展現信息的獨特性魅力。

4 結論

總而言之，現代化新媒體的發展中，作為一個相對發展階段，不僅要有特殊的信息創意，同時也要有一定的想法，應該順應時代經濟的發展潮流，在計算機科技的發展中，結合新媒體的一種基本形態應用，將信息開拓者的一種思想進行更好的表達，并結合觀眾的一種興趣需求，體現信息形態。新媒體的發展中，結合新媒體的內涵，將信息的魅力融合文化和科技技術，推動現代化新媒體的多元化和先進性發展，同時在現代化新聞的傳播和發展中，同樣也有著積極的現實意義，對于我國新聞結合新媒體更好的發展有一定的積極影響。

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Abstract： In the new economic era， the structure and character of enterprises are changing， and the influential factors of the enterprise value and the relationship with the intangible assets are also different from that under the traditional economic conditions. This article presents the author's personal views.

關鍵詞： 新經濟；態式；企業；價值

Key words： new economy；state；enterprise；value

中圖分類號：F273.4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）19-0144-02

1 新經濟的含義

新經濟是一種全新的社會經濟形態，是信息經濟、知識經濟、數字經濟、網絡經濟的總稱，是人類歷史上社會生產方式的又一次革命，是從工業經濟社會向信息、數字和知識經濟社會的轉變。新經濟的出現使社會經濟結構和經濟運行機制發生了根本的變化。與以往的歷次技術革命相比，新經濟的內涵更為深刻。信息技術作為主導技術，能很快地被采用、擴散和掌握，能對其他技術產生強烈的擴張性，能作為新的技術基礎武裝其他技術，能對社會經濟產生極強的滲透性，成為改造社會經濟的物質技術基礎。社會經濟又會在技術創新的基礎上不斷地進行組織創新，這種組織創新反過來又對信息技術提出更高要求，促進信息技術的不斷進步。這種螺旋上升式的持續創新已成為信息技術的開發特征，也是新經濟發展的基本因素，是一種新的技術―經濟范式。

2 新經濟態式下的企業研究

在新經濟態式下，企業的結構、性質等諸多方面都在發生著轉變。企業由單純的消耗有形資產向消耗有形資產形成無形資產的組織轉變，由買賣的契約形式向合作的契約形式轉變，由排他性的產權模式向共享性的產權模式轉變。

2.1 企業由單純的消耗有形資產向消耗有形資產形成無形資產的組織轉變 在傳統經濟條件下，在競爭中居于核心地位的是有形資產，企業價值取決于所擁有的有形資產的數量。在新經濟態式下，企業競爭的核心不是有形資產而是無形資產，無形資產存在邊際遞增效應，在企業價值創造過程中不存在消耗問題。企業僅是通過有形資產的消耗為價值創造提供條件。①企業的資產狀態日益無形化。傳統經濟條件下，以有形資產是否增加、經營規模是否擴大作為企業發展的判斷標準。新經濟態式下，企業價值的主體是無形資產，衡量企業價值的標準不再是有形資產的多少。②企業的產品日益無形化。某些傳統產業的產品，如食品企業的轉基因食品，其價值體現在轉基因技術上，具有無形化的趨勢；某些高新技術企業產品如軟件，某些知識型企業的產品如設計方案，直接就是無形的知識形態的產品，其價值體現在產品所包含的知識、技術等無形因素上。③企業的知識資產決定其核心競爭力。企業要提高盈利能力，必須形成核心競爭力，必須不斷地創造和形成知識資產，成為消耗有形資產，形成無形資產的組織。

2.2 企業由買賣的契約形式向合作的契約形式轉變

傳統經濟條件下，企業生產要素中居于支配地位是物質資本。新經濟態式下，企業價值創造的主要要素是知識與技術。物資資本可以通過一次性的購買契約對其他生產要素進行使用與支配，知識技術和物質資本之間，則無法形成支配與被支配的買賣契約關系，只能是平等合作的契約關系，唯有如此，企業組織才能有效運作并創造價值。

2.3 企業由排他性的產權模式向共享性的產權模式轉變 傳統經濟條件下，物資資本所有者理所當然地被看成是企業的主人，企業存在的目的就是為物質資本所有者提供資本回報，企業的產權模式具有排他性。新經濟態式下，物質資本已經喪失了在企業生產要素中的支配地位，在企業的價值創造與索取中，無形資產所有者與物質資本所有者地位平等，雙方可以訂立平等合作的企業契約，共享企業所有權，共享企業所創造價值的索取權，企業的產權模式由排他性模式轉向共享性模式。

3 新經濟態式下的企業價值的影響因素

3.1 廣泛應用信息技術，使交易成本降低，增加了新經濟的整體價值量，這是新經濟態式下企業價值的重要源泉。新經濟態式下，由于互聯網技術的廣泛使用，企業經營空間擴大，交易環節減少，降低了交易成本，提高了市場的資源配置效率。

3.2 有效地吸引目標消費群對產品和企業的關注度，是企業獲取資源的重要手段，是企業對未來盈利前景進行預期的重要因素。新經濟態式下，人們面對的信息很多，如何有效地吸引目標人群的注意力是企業能否創造價值的重要前提。首先，在企業創立時要吸引資本的注意力，使企業的知識、技術獲得與資本有機結合的機會，這樣企業才能繼續發展；其次，企業要想在競爭中取勝，必須吸引住消費者的注意力，獲得消費者對企業自身及產品的關注，這樣才能創造有效的市場需求。

3.3 以綜合性的成長指標判斷企業的盈利能力，從而正確判斷企業的價值。新經濟態式下，企業的重要特征之一就是高成長性，因此必須充分考慮企業的增長潛力對企業價值的作用。現代企業，特別是高新技術企業，多是建立在知識與技術基礎上的，這類企業前期投入了巨大的研發費用，在短期內無法盈利，但這并不代表企業的盈利能力差，也不能說明企業的價值低。只有以綜合性的成長指標對企業的盈利能力進行判斷，才能正確揭示新經濟態式下企業的真實價值。

3.4 無形資產是新經濟態式下企業的重要組成部分，也是企業價值實現的關鍵要素 新經濟態式下，企業有形資產的多少、規模的大小不是競爭的關鍵。企業作為消耗有形資產，形成無形資產的組織，所形成的無形資產主要是知識形態的，企業搜集、管理及創造知識的能力之間的競爭是企業競爭的關鍵所在。企業的核心競爭力和盈利能力的大小取決于企業創造知識的能力，取決于企業實際創造的知識形態的資產，后者決定著企業價值的最終實現。同時，企業在不斷提高盈利能力，實現企業價值的過程中所創造的知識形態的無形資產，則作為企業的核心財富，構成企業價值的重要組成部分。

4 新經濟態式下企業價值與無形資產關系研究

4.1 新經濟態式下，無形資產改變了對有形資產的依附性，其價值正逐漸成為企業價值的重要組成部分 傳統經濟條件下，主要根據企業所擁有的和控制的有形資產價值衡量企業價值。這是因為，在傳統經濟條件下，物質資本在企業生產要素體系中居于主導地位。企業的知識、技術等無形資產，是物質資本所有者所購買、使用的，它們以有形資產為物質基礎來發揮作用、創造價值，對有形資產存在天然的依附性。這樣，在企業中居于主導地位的有形資產的價值自然是企業價值的主體。新經濟態式下，知識、技術等無形資產正日益成為企業生產要素體系中最重要的生產要素，雖然它們發揮作用的物質基礎仍然是有形資產，但其對有形資產的依附關系已經發生了根本的改變。新經濟態式下，以知識和技術在企業中的主導地位為基礎，以知識、技術形態出現的無形資產價值也代替了有形資產價值，成為企業價值的主體。

4.2 新經濟態式下，無形資產是企業核心競爭力的關鍵，其優良與否直接決定著企業價值的大小 傳統經濟條件下，企業之間是資本多少、規模大小的競爭。新經濟態式下，企業之間是創造知識的能力和企業所創造的知識的競爭。企業是否具備創造知識的能力，具備何種創造知識的能力，能創造什么樣的知識，直接決定著企業能形成什么樣的核心競爭力。企業能否創造知識以及創造什么樣的知識，取決于企業是否擁有具備創造能力的人才。企業是否具備讓人才充分發揮創造力的機制和環境，直接影響企業創造知識的能力和所創造知識的質量，直接影響著企業的核心競爭力。而知識創造能力和所創造知識的質量決定了企業的核心競爭力，決定了企業能否在新經濟態式下取得競爭優勢、形成盈利能力。企業的盈利能力水平又決定了企業價值的大小。

參考文獻：

[1]汪海粟.無形資產評估[M].中國人民大學出版社，2002-09.

篇7

關鍵詞：數字經濟市場變革企業發展

一、數字經濟成為當今世界經濟發展潮流趨勢

（一）數字經濟概念及特征概覽

數字經濟概念的提出可以追溯到20世紀90年代。1995年，加拿大的商業策略大師唐泰普斯科特出版題為《數字經濟：網絡智能時間的希望和危險》的著作。在書中泰普斯科特詳細論述了互聯網對經濟和社會的影響。他也因此被認為是第一個提出“數字經濟”概念的人。盡管人們逐步認識到數字經濟對經濟的意義，但長期以來對數字經濟并沒有給出統一的定義。2017年杭州G20峰會的《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》對數字經濟做出權威定義。該倡議提出，“數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術（ICT）的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動”。根據這一定義的界定，可以看出數字經濟具有以下特征：首先，技術的應用與普及是數字經濟興起的基礎，同時也是數字經濟良好運轉的重要保障；其次，數字經濟具有智慧性、創造性和高附加值的特征；再次，數字經濟是新行業、新形式創新與傳統行業轉型升級并舉的經濟形式。

（二）互聯網應用普及為數字經濟發展奠定基礎

技術發明的動力與國際格局的變化互相作用、互相影響。互聯網技術正是在國際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰以后，世界進入冷戰時期，美國和前蘇聯為爭奪世界霸主地位，展開軍備競賽。美國基于軍事安全需要，提出建立分布聯合的軍事指揮方案：即為防止單個軍事指揮點被破壞而導致軍事指揮的中斷，建立多個分散的軍事指揮點，同時各個軍事指揮點能夠互相聯通，以提高軍事安全度，避免戰略風險。于是，將這一構思交由ARPA（美國高級研究計劃署）展開研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報告《資源共享的計算機網絡》中提出張華博士生（中國社會科學院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號：F015文獻標識碼：A了實現計算機互相聯結的方案。根據這個方案，各個分布的節點既可以獨立運轉，節點之間又能夠信息交換。美國根據這份研究報告建立了應用于國防部的“高級研究計劃網”。這就是著名的阿帕網。1969年，阿帕網正式投入應用。阿帕網的誕生被看作是互聯網的起源。盡管阿帕網建立的目的是為了滿足軍事、國防的需要，但這是人類社會的巨大飛躍，使社會發生了翻天覆地的變化。經過半個多世紀的發展，互聯網成為當今最有影響力的技術。以中國互聯網發展的現狀為例，根據中國互聯網信息中心2018年的報告：截至2017年12月，我國互聯網用戶已達7.72億人，應用普及率達55.8%。這一普及率超過了全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。互聯網技術的廣泛應用和普及，為經濟發展提供了廣泛的技術能力和消費基礎，為社會向數字經濟轉型創造可能性。

（三）數字經濟影響經濟社會的方式

作為以創新為驅動力，技術與各個部門相結合的經濟形式，數字經濟對經濟、社會發揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現在三個方面：首先，數字經濟能夠為人們提供更多獲取經濟信息的渠道，促進提高經濟效率。互聯網連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時間和空間的阻隔。通過使用互聯網瀏覽信息、收發電子郵件、開展社交、休閑娛樂，人們能夠準確把握經濟脈絡，保持對實時資訊的敏感度。其次，數字經濟能夠實現交易模式多樣化，為經濟發展創造新的機遇。互聯網技術的發展，使電子商務、在線支付等應用得到發展，平臺經濟、共享經濟等新經濟形式不斷涌現，為經濟、生活帶來便利，同時創造更多的商機。最后，數字經濟通過激勵探索，為實現技術的價值助力，帶動經濟社會共同發展。互聯網技術與傳統行業融合，如互聯網+農業、物聯網及智能制造等等融合方式的應用，開拓智慧型社會的發展方式，為人類社會的共同進步謀福利。

二、數字經濟是對傳統經濟的變革

（一）市場力量對比發生變化

在傳統經濟中，廠家作為商品的生產者和提供者，居于主導地位。消費者從已有商品中進行選擇，相對廠家來說，處于被動從屬地位。在數字經濟中，情況則有所不同。得益于互聯網技術的應用，消費者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產過程中。首先，消費者能夠在消費之前，通過社交網絡和網絡評價等渠道充分了解商品的相關信息，選擇能夠滿足需要的目標商品；其次，在消費中，消費者能夠通過網絡與生產者進行溝通與洽談，使定制化、個性化成為潮流和趨勢；最后，消費者能夠將使用體驗通過更多渠道反饋給生產者或分享給其他消費者，將商品信息、使用價值及效用進一步推廣。在數字經濟中，消費者是生產靈感的來源、生產設計的參與者和產品宣傳的推廣者。通過互聯網技術的應用，消費者能夠參與到產品的生產過程中，發揮更大的主動性。

（二）市場格局發生改變

經濟形勢猶如為市場主體提供表演的舞臺。市場主體融入其中，在經濟浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時促進經濟格局的形成、發展。數字經濟作為新的經濟形式，帶動市場主體調整、改進，推動市場格局的變化。一方面，互聯網技術提供更加開放、自由的市場氛圍，因此市場的進入壁壘在降低，中小企業能夠獲得更加均等的參與機會。另一方面，在市場競爭中，企業并不是孤立存在的，需要與上、下游企業共同打造產業價值鏈，實現企業生產經營目標的實現。數字技術的應用，使傳統經濟中流線型的產業價值鏈向矩陣型產業價值鏈升級，促進整個行業效率的提升。

（三）數字商品形成促進交易模式改變

信息是數字經濟的核心生產要素，具有與土地、資源等傳統生產要素同等意義的作用。在互聯網中，信息以“0”和“1”形式的數字進行表達、存儲和傳輸。基于信息技術使得如在線音樂、視頻、體育節目、網絡直播等數字表現形式的產品構成數字經濟中商品的重要組成部分。新穎、時效和創新的數字商品對交易模式產生影響。不同于傳統商品，數字商品具有可復制、可傳遞、可重復消費的特征。這些特征使得數字經濟突破傳統經濟的購買-消費模式，即支付費用獲得商品所有權或使用權的模式成為可能。在數字經濟中，體驗-支付-消費三環節的體驗式消費模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費者提供部分的數字產品免費試聽、試用，消費者對滿足自身需要的商品及周邊產品支付以獲取所有權或使用權模式。

（四）數字技能成為社會要求

數字經濟的蓬勃興起，對人們進行生產與實踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現代科技要求的技能，才能適應各種變革所帶來的挑戰。一方面，數字經濟既是創造力的體現，同時也是對原有經濟形態的革新。經濟中交易規則和運轉方式發生轉變，職業類型也將隨之發生更迭和轉換。只有具備數字技能才能更好適應職業發展的變化。另一方面，數字經濟已向經濟、社會和生活的各個領域、各個方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數字鴻溝，是找到通往未來的鑰匙，開啟人們在數字經濟中發展之路的有效途徑。數字經濟數字技能成為人們發展的必然選擇。只有具備更多的數字技能，才能夠適應新時代的發展需要。

三、數字經濟給企業發展帶來的機遇和挑戰

（一）數字經濟給企業帶來的機遇

1.激發經濟增長動力，提供市場活力。2008年世界金融危機引發的經濟動蕩波及全球，傳統經濟陷入長期的低迷狀態。與傳統經濟不同，以高新技術為代表的數字經濟實現快速的增長，呈現出繁榮景象。數字經濟正在從政策、投資和需求等方面為經濟轉型提供動力，使企業獲得寶貴的發展機遇期。首先，政策支持為企業的創新、創造提供寬松的環境。作為蓬勃興起的經濟形式，數字經濟展現良好的發展前景，各國將數字經濟提升到戰略高度，制定政策支持數字經濟的發展。政府制定激勵政策，構建鼓勵創新開拓的市場環境，能夠給企業更大的前行動力。其次，數字經濟建設帶動投資的活躍，增加市場活力。在數字經濟的建設中，各項基礎設施和前沿技術如寬帶高速網絡、5G技術等的研發與實施，需要大量的資金。數字經濟的預期收益將帶動投資的增加，促進資本流動，為市場的繁榮增加活力。最后，更優的消費條件促進消費增長。現代社會人們的生活節奏加快，時間更加碎片化，對消費的形式和效率提出新的要求。數字經濟的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動消費的增長。電子商務、電子競技等新型的消費、娛樂、休閑模式的需求正在實現突破性的發展。與數字經濟相關的消費需求為企業提供更多的待開拓領域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學技術的推動下，全球化浪潮席卷世界。數字經濟的發展打破時空的阻隔，使全球化進一步深化，世界聯結成為更大的市場。經濟交流更加密切，經貿往來更加易行，這將使企業獲得更大的發展空間。互聯網作為開放的平臺，跨境貿易變得更加便利、企業面對更具有吸引力的發展前景。一方面，通過互聯網技術，消費者通過搜索、點擊鼠標便可暢享全球市場的商品和服務。這種消費習慣的變化為企業提供了更大的發展空間。企業所面對的市場不再囿于某地區，而是全球性的市場，這為企業提供了更廣闊的舞臺。另一方面，提供個性化、特色化的商品，填補市場空白，開發新的市場。在傳統經濟中，企業往往從大眾化的觀點出發向市場提供商品，這導致個性化、小眾化的需求難以滿足。數字經濟中，企業能夠更加精準地了解消費者的需求，滿足消費者的喜好，獲得寶貴的市場份額。3.技術應用提高企業的效能。企業在保持持續的規劃、運轉和調整中實現既定的目標，獲得收益和成長。數字經濟的出現，為企業的運營和發展提供了更大的機遇。通過現代技術的革新，能夠使企業的經營管理更加智能化、科學化、現代化。互聯網技術的應用，能夠促進企業提高效率。首先，企業能夠實現更加靈活多樣的辦公方式，移動辦公、異地辦公等方式可以使企業能夠大力開拓更廣闊的市場。其次，組織結構變化使企業信息的送達和回饋通路暢通。在數字經濟下，企業的組織結構正在由金字塔型向扁平化轉變，這樣能夠避免層級繁復造成的信息失真和扭曲，使企業信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環節之間銜接流暢，能夠使企業降低溝通與協調的管理成本。

（二）數字經濟給企業帶來的挑戰

1.面臨向數字經濟轉型的陣痛。得益于新技術的應用，數字經濟能夠更加精準地提供服務。這對企業提供服務的內容和方式提出新的要求，也使企業的生存環境變得更加變幻莫測。作為傳統經濟與現代經濟分水嶺，數字經濟正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統企業面臨被淘汰、被替代的風險。大數據分析、云計算等技術手段的應用，能夠提供甚至優于傳統經濟中企業提供商品和服務，這使傳統企業面臨艱巨的挑戰。從當前來看，傳統實體商超正呈現出消費額大幅下降的態勢，從長遠來看咨詢業、信息服務業等相關服務性企業也都存在被淘汰的風險。另一方面，數字經濟跨界、融合的特點加劇競爭格局的變化，使之更加復雜化。與傳統經濟企業往往在相關領域探索拓展不同，數字經濟提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯網企業開發地圖、導航、無人駕駛等新領域、新應用，使數字經濟的競爭更加白熱化。2.復雜的信息環境影響企業戰略制定和信息反饋。市場發展瞬息萬變，風險與機遇并存。企業唯有通過更好地了解信息、判斷環境的變化，來規避風險把握機遇。數字經濟中，信息傳遞速度加快，范圍擴大使信息環境變得更加神秘，這對企業的反應能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負面信息傳播速度更加快，對企業形象的樹立與維護提出新的要求。不同于傳統渠道的一點對多點式信息傳播模式，互聯網的信息傳播具有多點、多角度、多維度聯結的特點，使負面信息傳播的速度和影響范圍遠超從前。這對企業的應對能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經濟環境分析和判斷的能力。在數字經濟中，開放的互聯網環境由多種信息構成，這其中也充斥著大量的失真、不實的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業分析經營環境，更有甚者會導致企業制定錯誤的戰略。最后，信息獲取遲滯，導致錯失發展機遇。企業進行前瞻性的戰略規劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎，立足于未來為發展制定的方向。只有充分了解經濟社會信息，才能更加準確地制定戰略。市場機遇稍縱即逝，如果企業不能及時掌握信息，存在錯失發展良機的風險。3.權力與義務調整與改變。數字經濟中，企業角色變得更加多樣化，從原來單純的產品生產者和提供者向服務提供者、平臺的搭建者和信息收集和保管的守護者轉變。這不僅是對企業運營能力和關注焦點的考驗，更是對企業承擔責任和義務提出全新要求。一方面，商品和服務提供內容和類型的轉變，需要企業擔負起監管和維護的責任。在互聯網中，網絡平臺需要對產品的合法化、健康化和符合公序良俗進行監督和管理。這在平臺經濟中具有最突出的表現。作為新型的交易形式，企業作為平臺的搭建者和維護者，為交易雙方提供經濟交易的橋梁。盡管平臺企業不是最終商品與服務的提供者，但是對商品及服務的質量、安全具有重要的監管和維護責任。這對企業任務和角色的調整和轉換提出更高要求。另一方面，企業需要肩負盡職保管信息、確保存儲和使用安全的責任。在數字經濟中，信息具有寶貴的價值，是人們能夠享受便利的基礎。與此同時，龐雜的信息中具有海量的個人信息，個人信息的不當流出會給消費者帶來風險，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權的保護對企業提出新的要求。企業需要對信息進行妥善保管、保護和維護，確保企業所掌握信息不泄露、不濫用和被不當獲取。

四、新環境下企業建設的應對之策

（一）提高技術應用的能力

首先，擴大技術應用，提高辦公效率。通過新技術的使用幫助企業進行各業務單元的協調與管理，提高成本控制和科學管理的能力。其次，運用互聯網手段，實現宣傳推廣手段的現代化。互聯網提供了更好的交流媒介，拉近企業和消費者之間的距離。企業應當更好地使用微博、微信、APP客戶端等應用，直接與消費者溝通和交流，更好地了解消費需求變化，建立良好的消費者關系。最后，增強企業的信息獲取、分析與反應的速度與能力。市場競爭中，充分、完備的信息有利于企業科學地制定發展戰略，確定發展方向。企業應當通過正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業的戰略制定提供準確、客觀的依據。

（二）提高互聯網應用的安全系數

首先，企業應當加強對信息安全的管理與監督。一方面，企業可以將信息采取分級管理機制統一管理，既將企業的信息分為：宣傳信息/公開信息、保密信息和機密信息三個等級。對企業人員與外界進行聯系時可以了解、使用的信息等級和內容具有明確的界定和規范。另一方面，加強內部人員保密意識的教育和監督。通過提高人員網絡風險識別與防范的意識與能力，從信息的源頭進行安全性把控，避免在網絡使用過程中信息的不當外泄。其次，企業應當加強網絡接入設備安全性能的維護與監測。一方面，對需要接入互聯網的設備安裝殺毒軟件、設置防火墻。通過對設備安全措施的管理、維護和監測，確保網絡接入設備的運行狀態和安全性能良好。另一方面，設置專門的設備維護、監測與保障人員，及時發現網絡設備在運行中存在的問題，并對異常情況進行修改與更正。從設備設置和應用維護兩個方面入手識別和干預接入設備的非法入侵，增加網絡使用安全性。最后，企業應當加強網絡運營環境的凈化。盡管互聯網環境是復雜的，企業難以進行把握和控制，但是可以通過網絡區分和訪問控制，提高網絡的安全程度。企業可以嚴格區分內部網絡和外部網絡的建設、規劃和使用權限。根據業務的需要和要求規范網絡訪問的范圍，對于機密的、核心的部分劃分為內部網絡，對需要經常外界聯系的部分劃分為外部網絡。通過技術手段在內部網絡與外部網絡之間建立安全的隔離機制。同時，嚴格限制內部網絡的訪問權限，禁止移動存儲介質在內部網絡的讀取功能。通過網絡隔離和訪問權限控制，打造更加安全干凈的網絡使用空間。

（三）競爭優勢的重塑

在傳統經濟中企業在長期經營和發展中形成特色和優勢，具有相對成熟的客戶群體。這使得企業進入相對穩定的生存和成長時期。當今數字經濟條件下，發展環境、消費習慣和產品需求都在發生變化，傳統經濟中企業的優勢難以滿足競爭的需要。裹足不前將使企業已有的優勢消失殆盡，最終導致企業的失敗，因此企業需要主動變革，塑造數字經濟中新的競爭優勢。善用技術手段，能夠使企業適應數字經濟的需要，為自身變革助力。一方面，企業應當調整組織架構，實現職能的優化和組合。在組織結構上應當基于互聯網思維剔除陳舊的機構、組合重復機構，通過結構重組，提高企業的反應速度和運行效率。對傳統生產部門進行機械化、智能化改造，使之更加符合數字經濟的需要。另一方面，企業應當以網絡化、智能化為基礎，提品的功能。通過建立網絡化產品生態系統，實現產品覆蓋的集成化，提高消費忠誠度。

篇8

[關鍵詞]數字出版 選題策劃 創新

[中圖分類號]G23 [文獻標識碼]A

一、數字出版選題策劃的重點和難點是創意

選題策劃預先決定做什么、如何做、誰來做等問題。它如同一座橋梁，“連接著我們目前之地與未來我們要往之處。”[1]23明確選題策劃的目標、尋找實現目標的方法和手段，在整個出版策劃過程中居于關鍵地位。

數字出版選題策劃是數字出版編輯吸收和整合出版資源、設計和構思選題的創造性活動。選題策劃是數字出版編輯對未來數字出版物的總體設想，包括名稱、內容、結構和形式等方面，還涉及編輯的市場意識、用戶思維等相關問題。與傳統出版選題策劃相比，它具有更恢弘的動態結構，更高的創新要求。

傳統出版企業確定策劃目標以及實施方法時，主要思考以下四個問題：出版社有哪些資源？明確的讀者群有哪些？哪些銷售渠道可以利用？企業自身瞄準市場的競爭情況和進入該市場的主要障礙（包括解決障礙的方法）是什么？[1]23而數字出版企業主要思考另外四個問題：如何有效實現數字化的生產手段（即知識的獲取、整合以及傳播媒介、渠道的數字化）？如何更好地利用各種媒體呈現內容資源（集文字、圖像、音頻、視頻于一體）？如何實現專門化的傳播活動（專門從事知識獲取、加工和傳播的活動）？如何提供更便捷的知識服務（網絡環境下能隨時、隨地提供服務）？

可以看出，與傳統出版企業相比，數字出版企業的選題策劃有以下特點：（1）以獲取受眾的注意力為目標，重視對知識和信息等內容資源的吸收和整合，強調各種傳播媒介的高度融合。這些整合與融合，既體現了內容創新、技術創新、傳播創新的魅力，更體現了思維的創新。（2）需要一種融“選題策劃”和“營銷”為一體的“大出版策劃”思維和實踐。這種重視整體性的出版策劃理念，能從動態結構上將“寫什么”和“怎么寫”，以及提高數字出版產品市場占有份額的所有努力融為一體，從而實現數字出版產業的“雙效”提升。[2]很顯然，這也是一種思維和實踐領域的創新。由此可見，一個優秀的數字出版選題策劃，必然以創意為核心，即以創意性理解、創意性表達及創意性傳播貫穿策劃目標和實施方法之中。這種創意既可以是無中生有式，也可以是推陳出新式。

二、數字出版選題策劃的創新途徑

本文擬從數字出版選題策劃的內容、傳播、價值實現三個方面，討論提升數字出版選題策劃的創新途徑問題。

首先，數字出版選題策劃的內容，主要指信息和知識等資源內容的獲取和整合。資源內容的“獲取”“整合”概念與“選擇”“重要性”概念密切相關。哲學家懷特海在《思維方式》中指出，事實（Matter-of-fact）和重要性（Importance）作為兩種相互對照的觀念，不可避免地成為一切范圍的經驗的基礎。“事實”是單純的存在概念，它包含了存在的環境和存在的類型。“重要性”是指重要性的感覺、重要性的假定、重要性的等級、重要性的類型以及必定重要的某種東西。它的不充分的定義是：導致將個人感受公開表達出來的那種強度的興趣。對重要性（或興趣）的感覺體現于感性經驗的存在本身之中。[3]7-12，102這一精辟的論述也適用于本文此處的討論，即我們討論數字出版選題策劃的內容獲取與信息“吸收”“整合”途徑時，最先要思考的是我們在何種“重要性”原則指導下，在什么范圍內做出何種選擇的問題。

從產業經濟運營的角度看，數字出版產業表現為注意力經濟，它具有通過獲得受眾的注意力來獲得商業利益的經濟特征。所以說，我們為了節約時間和資金，必須從海量的信息中選擇、獲得有效信息，這種選擇機制就是注意，這種指導原則就是經濟效益原則。但是，數字出版產品具有特殊性，是精神產品與物質產品、經濟資本與文化資本的結合物；消費數字出版產品時，因為它具有幫助我們認識世界，增長知識，提高道德修養的功能，因此它還具有教育民眾、引導社會的意識形態屬性。為此，我們又必須重視數字出版產品在“社會效益”原則指導下，提高數字出版產品的文化自覺意識與社會責任感。所以說，數字出版選題策劃的內容創新途徑就是：在“雙效”原則指導下，通過聯想思維、發散思維、逆向思維等方式，廣泛從企業內部、外部“吸收”和“整合”內容資源，使之生成新的結構，產生新的功能，獲得新的意義，從而創造新的內容。

當然，在具體實施時，不同的數字出版企業會有不同的行為偏向，因為它涉及企業定位等問題。選擇者的發展理念（思維）、知識水平、行為能力深刻地影響著數字出版選題策劃內容的獲取與信息“吸收”“整合”方式，因為在大數據時代，在哪里獲取信息？如何獲取信息？如何挖掘數據背后的意義和價值？如何把海量的信息轉化為知識？這一系列問題都極具挑戰性。為了解決這些問題，數字出版編輯需要處理好兩大關系：一是海量的數字信息與用戶對信息和知識需求的確定性、多樣性的矛盾。海量的數字信息以零散無序的方式存在，相互之間缺乏語義和情境等方面的關聯，而社會成員對信息的需求是明確的、多樣的。目前，用戶需求正向自動問答、輔助決策、智能交互等方面發展。[4]1672為了解決此類問題，諸多學者從“基于用戶信息需求”角度，大力研究數字出版模式。有學者斷言，誰能通過研究用戶、分析市場，在海量信息和知識中抓住其中有效的部分，誰就能獲得成功。[5]93-96正如《面向互聯網的信息處理》強調的，如今互聯網信息處理的主要任務是：根據內容的有效性和豐富性、結構的清晰性等標準，一方面對內容信息進行去冗分類、去粗存精；另一方面，發現信息的關聯性或者語義關系，從數據中挖掘有價值的信息。[4]1625

二是被動吸收與主動創作的關系。除了被動吸收外，我們還可以主動創作，可以借鑒網絡成功的交互式寫作經驗以及堅定的服務精神。在筆者看來，我們固然需要從市場角度迎合用戶需求，也要從出版業的文化自覺角度，盡量培養、引導用戶的需求，走“發現作者，培養作者，創新作品”之路，使策劃的選題更具有前瞻性和引導性。

其次，關于數字出版選題策劃中的傳播創新途徑問題，我們可以從傳播的時間和空間變化、傳播者和用戶的關系、傳播技術革新等方面進行綜合分析。“傳播創新”與技術創新、內容創新密切相關，因為獲取內容、創新內容、傳播內容、經營內容（包括延伸產業鏈、增值價值鏈等）等的過程，也是形式創新、技術創新的過程。[6]82

聶震寧先生在《數字時代：出版業的變與不變》中指出，出版業已經從傳統的以物質為載體的內容傳播，轉變成以物質為載體和數字技術為載體的兩種傳播方式兼容的行業。數字技術日新月異，一方面，增長了數字空間的信息量，超越了傳播時間的限制；另一方面，對如何打通內容和信息提出了要求。此外，聶先生還認為，數字出版企業傳播技術的創新需要與轉變觀念相融合，必須拋開“出版社一直會獲得內容”這樣的基本假設，即必須從過去的所謂“內容為王，出版社是內容提供商，數字技術最終要求諸出版業的內容”的思維模式，轉換定位為內容服務商，運用數字技術，為用戶提供包括文本、圖像、語音等信息在內的綜合。

再次，價值是事物能滿足主體需要的特性，通常表現為客體對主體的有用性。因此，數字出版選題策劃的價值屬性以及實現方式與如何滿足用戶需求有關。

在哲學層面上，我們可以從真（科學）、善（倫理）、美（審美）的角度理解價值。就此處討論的數字出版選題策劃的價值實現而言，我們可以具體化為用戶的普遍性需求和特殊性需求、現實需求和潛在需求、感官需求（如快樂）和心理需求（如幸福）等的價值實現問題。用戶的普遍性需求主要體現為對文化權益的基本文化需求，用戶的特殊性需求則表現為多樣化、多層次、多方面的具體文化需求。前者屬于文化事業，后者屬于文化產業。國家對這兩者有不同的文化政策。為了整合用戶的現實需求、發現和引導用戶的潛在需求，數字出版編輯可以從以下方面進行努力：（1）加強與用戶的互動，深刻了解用戶的現實需求。（2）通過數據之間的結構關系分析、語義分析等方式，挖掘用戶潛意識中情感方面的需求。

在經濟與文化的選擇中，我們可以通過加強與用戶的互動來了解用戶的現實需求，通過挖掘數據背后的經濟價值，從而加大實現注意力經濟的力度；但也要重視數字文化產品的意識形態屬性，重視其文化價值、社會價值，從而擔當傳播文化、傳承文明的社會責任，最終為提高全民族的文明素質做出貢獻。

總之，數字出版編輯要以“雙效”為指導原則，通過分析用戶和市場，吸收和整合各種內容資源，努力挖掘資源背后的經濟、文化、社會等價值，創造性地傳承文明、傳播文化，推動數字出版產業的可持續發展。

注釋：

[1] 鄧詠秋.出版策劃及當前出版策劃的重點.編輯之友，2003（1）.

[2] 就一件具體作品的創作而言，“寫什么”和“怎么寫”密切相關：當作家確定“寫什么”時，必然仔細思考“怎么寫”。在信息和知識泛濫的時代，從作品的傳播和接受方面來說，“怎么寫”則比“寫什么”更重要，因為它體現了作家仔細觀察、巧妙表達以及對讀者需求的精確捕捉。

[3] 懷特海.思維方式.劉放桐，譯.北京：商務印書館，2013.

[4] 王海峰，吳華，劉占一.面向互聯網的信息處理.中國科學，2013（12）.

[5] 黎海英.論媒介融合下加強出版選題策劃的必然性.學術論壇，2012（1）.

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關鍵詞：音樂商品 流通 價值

音樂與音樂商品是兩個不同的概念，音樂并不等于音樂商品，只有具備了一定的具體條件，音樂才有可能轉化為商品。商品的本質特征是具有交換價值和交流價值。而音樂作為一種人類物質文明和精神文明的結晶，它的存在是由于它具備了在社會流動中所具有的交流和交換的條件。音樂在社會的流動中，無論聽眾對音樂作品的接受處于什么狀態，無論音樂作品處于一種什么樣的社會流行方式或音樂傳播方式，音樂產品都以自己特定的方式流通于社會。一種流通方式是音樂作品無償地服務于社會，這種無償的方式可以說是音樂社會性的最明顯的標志。但是音樂還有一種形式那就是它具有商品的屬性，在當今社會，由于市場經濟的發展和制約，音樂對現實社會生活的介入，已經是不以人們的意志為轉移的客觀趨勢和客觀存在。從某種意義上講，我們每一個人都已經置身于這個巨大的社會音樂文化市場之中。不同的音樂，不同的音樂聽眾，只不過是這個音樂文化市場的不同層次的消費者。人們對音樂商品的買賣交換行為是否成功的判斷，取決于音樂商品本身所具有的實質性價值，而社會音樂的生活質量，也取決于人們所消費的音樂商品的使用價值和社會價值。在社會音樂生活中，音樂商品的生產者擔負著不可推卸的社會責任。

音樂商品是指在音樂文化市場中，人們用貨幣購買的一種精神文化產品。這種音樂文化產品是以物質的、物品的形式體現出來的。在這種物質、物品的形式中，音樂商品的生產者以各種手段儲存著音樂信息，這種音樂信息的儲存方式在某種意義上講也可以說明音樂商品的交換形式。例如音樂作品以樂譜冊集的形式來記錄音樂符號，它是作曲家音樂作品的音響藍圖，通過樂譜圖本的銷售與購買環節，也就實現了音樂的商品屬性，音樂的論著，是用文字符號記錄通過印刷裝訂成冊，儲存著音樂評論家，理論家或教育家的音樂研究成果，這些研究成果可以運用到音樂生活中去，進而實現其社會價值。那么人們購買音樂圖書資料也就實現了音樂的交換價值；CD、磁帶等各種唱片，是依靠電子技術，數字錄音技術和鐳射技術等現代高科技的手段儲存著作曲家、演奏家和歌唱家的音樂創作和音樂表演的成果；音樂電視是視覺藝術和聽覺藝術完美的結合，錄像帶的復制與銷售，也是現代科技手段儲存著音樂表演家的音樂音響成果的方式，這種音樂商品交換價值的實現其音樂傳播的范圍更廣闊。上述的音樂產品當它們出現在音樂文化市場上，擺放在商店的櫥柜里，當滿足人們不同層次的需要時，音樂消費者必須根據物品上面所標明的貨幣價格，進行交易，才能將這些音像制品和音樂圖書拿走，并通過相關的音像設備將音樂生產成果還原出來，變為活生生的音樂。此時音樂這種藝術的、精神的文化產品就轉化為一種商品。這些屬于物質性的音樂商品，它主要具有收藏價值和保存價值。另一種音樂商品，它主要不是表現為收藏和保存，而是一種現行的欣賞活動。這種欣賞活動主要是音樂表演藝術家的演奏、演唱活動，這種音樂表演活動實際上是一種音樂產品的生產過程，當音樂欣賞者走進音樂廳或其它欣賞場所進行音樂欣賞的時候，這時的音樂表演活動就具有了商品價值。這種用貨幣購買的音樂商品，不是實實在在的物品，而是一種音樂文化娛樂活動。馬克思曾指出：“對于提高這些服務的生產者來說，服務就是商品。它有一定的使用價值，也有一定交換價。”馬克思的論斷充分說明了在商品社會中人們的服務行為也是一個經濟的范疇。服務行為所提供的是具有特殊使用價值的勞動。而這種勞動產生使用價值。在這個意義上來理解非物品性的音樂表演活動也是一種商品。在當代，集中表現在城市酒吧，歌舞廳、音樂廳、體育場館等各種營業性的音樂演出活動中。所以音樂商品形式具有兩種形態，即物質形態和非物質形態，它們本身的意義是不同的。音樂是憑借聲波的振動而存在，在時間中展開，通過人類的聽覺器官而引起的各種情緒反應和情感體驗的藝術門類。而音樂商品，是音樂這種藝術品種進行社會傳播媒介物質化，是一種精神勞動的物質化和價值化。也可以這樣說，音樂商品是音樂與音樂載體的結合，并參與市場交換的勞動產品。沒有這種載體，精神狀態下的音樂是不可能為聽眾感知的，而不參與市場交換，音樂就不可能實現其社會傳播。

音樂作為一種物殊的商品，它的價值內涵表現在兩個方面：一個方面指物品的使用價值或者說應用價值。優秀的音樂商品的使用價值是為了滿足人們精神生活的需要，這種使用價值可以認為是欣賞價值，審美價值，認識價值和研究價值的總和。當人們欣賞巴赫的《G弦上的詠嘆調》時，我們從流暢的音樂中得到美的享受，即我們享受到了唱片商品的使用價值。唱片商品的使用價值向人們展示了這首不朽的經典音樂的藝術價值。商品價值的另一方面是指凝聚在商品中的一般的無差別的人類勞動。這種勞動，無論是體力勞動還是腦力勞動，物質勞動或者是精神勞動，都可以看成是人類的勞動。音樂商品除具備一般商品的基本屬性外，還具備音樂自身的特殊性。

篇10

關鍵詞：網絡傳播；文化全球化；文化形態變遷

一、網絡傳播的發展及其特征

隨著科技的不斷發展進步，網絡成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，并以其數字化、多媒體、實用性、交互性的獨特優勢越來越多地影響著社會生活的方方面面。網絡技術是傳承人類文明與文化的載體和工具，是實現文化交流的媒介，它改變了我們的私人生活和社會生活，并且極大地改變了當代社會的經濟、政治、文化和社會形態。

網絡傳播極大地促進了社會信息化的流動與加工，它推動知識的創造，開辟新的知識產業增長點，使信息和知識正在取代資本和能源而成為創造財富的主要資產。網絡以全新電子化傳播的方式改變了傳統的傳播體制，使信息接收與成為實時交互的輕松游戲，拆卸了信息傳播的所有壁壘，達到了對物理和精神世界的全面覆蓋和無限延伸。

互聯網代表著全球范圍內一組無限增長的信息資源，其內容之豐富是難以言述的，海量的信息讓人應接不暇，其功能也日趨多元。作為一個實用信息網絡，它對人們日常生活的影響也越來越大。網上競選、可視會議、電子金融、電子商務、黑客與數字化犯罪、虛擬技術、數字圖書館、網上聊天、網上購物等一系列與之有關的概念的普及，表明互聯網的使用價值越來越高，它已滲透到政治、經濟、法律、藝術等社會生活的各個方面，滿足著各個領域各種層次的用戶需求，成為人們在信息時代不可或缺的生存依托。

二、文化全球化的涵義

（一）文化一體化或同質化

清華大學萬俊人認為，在文化一元主義看來，文化全球化是以某一既定的社會理念或價值觀系統為前提預制的單極化或一元化。張榮翼認為“文化全球化是一種文化一體化的過程。它是甲地文化產品移植乙地后，促使乙地也按照甲地的眼光來看待該產品”。趙景來認為，“文化全球化是指不同生活方式、消費方式、觀念意識的相互認同、相互滲透、相互吸收，從而呈現出文化發展的某種同一化趨勢”。

（二）文化的殖民化

蔡拓認為，文化全球化不僅表現為文化的同質化，而且表現為文化的殖民化。文化的殖民化主要是指某些西方發達國家，憑借在當代國際社會中的經濟、政治主導地位，自覺或不自覺地強行推銷自己的文化制品和價值觀念，以便在文化和思想上影響、同化他國的文化現象。指出：“文化全球化實質上是美國作為唯一的超級大國的強勢文化的擴張，尤其是對古老民族文化的單向擠壓。”

（三）全球文化的交流和共享

杜書瀛認為，文化全球化是指地球上各種不同的文化，通過各種形式、各種范圍、各種程度、各種途徑的交往與碰撞，互相影響、互相滲透、互相融通，從而在某些方面或某些部分達到統一，實現一體化，某些方面、某些部分難以一體化（或者說不可能一體化），但可以在保持個性化、多樣化、多元化的情況下互相理解、彼此尊重，達成某種價值共識和價值共享，促成全球性的人類文化繁榮。

（四）文化全球化是在一個國家或地區實踐基礎上新建構的文化關系、文化模式

鮑宗豪給文化全球化下了一個新定義：“文化全球化是指一個國家、一個民族在跨國界的文化交流、文化交往等實踐基礎上，通過一段時間在文化價值觀、文化模式方面的沖突、磨合與整合，而建構起來的新的文化關系、文化模式。”

以上幾位學者對文化全球化的界定基本一致的是把文化全球化看作是異質文化之間的交流碰撞，但在異質文化交流碰撞的結果上存在著分歧，其中有人認為全球化最終導致文化的趨同化或最終使文化共享成為可能，但也有人認為文化全球化會導致一種新文化模式的產生。

三、網絡傳播與文化全球化的關系

（一）網絡傳播實現了文化的包容

網絡傳播不僅具有紙介傳播的視覺識認性、廣播媒介的迅疾和廣泛性以及電視傳播的時效視聽統一性，還具有其他媒體所不具備的雙向或多向交互、開放、共享和用匿名方式實時介入等特性。人們可以通過虛擬現實技術將豐富的想象力變成現實，任何人都可進入網絡空間交流思想，發表自己的觀點，任意存取所需的信息，實現一對一、一對多、多對多的互動，從而實現著自我的追求和肯定。任何社會、任何背景的人都可以在網上的虛擬載體將文化烙印傳送著，交流著，并不斷地飛速流動。技術層面的兼容性保證了文化形態的兼容性，如對不同的個人觀點和個人選擇的兼容，對不同種族和國家、不同文化和語言的兼容，對不同媒介的兼容等。

（二）網絡傳播體現人們自主與平權的文化立場

與傳統媒體的受眾相比，網絡受眾有更多的選擇權。如馬克?波斯特所言“信息方式中的主體已不再居于絕對時間與空間的某一點上，不再擁有物質世界某一固定的制高點，再也不能從這一制高點上對諸多可能性的選擇進行理性推算”。網絡從技術層面上以無中心的平行性、散發性網絡構架，實現網民之間交流平等，不同民族和不同文化之間的交流平等，使人少了些對權威的盲從，多了份自主意識，這種自組、自治的模式，將有利于培養自主和平權的價值意識。

（三）網絡傳播發展帶來的文化形態變遷

一方面，技術的發展促進了文化網絡的形成。網絡技術的發展改變了文化傳播的方式和載體，提高了文化傳播的速率和界域，改變了文化的屬性，提升了文化的品質和境界，并形成了一種新的文化類型，即網絡文化。并且，網絡文化以其獨有的特點和優勢引領著當今文化發展的趨勢和方向，對傳統文化和社會生活各個方面產生著日益巨大的沖擊和影響，對人類文化的進一步發展產生著不可估量的作用。由于網絡技術和數字化技術使現實的客觀世界轉換成了文字、聲音、圖像，轉換成了數字化的符號，網絡文化主體在虛擬世界中創造和實現著現實世界未曾有過或難以實現的假想和計劃，實現著自我的追求和肯定，網絡文化將人類帶入了一個實然和超然生活的雙重世界。

另一方面，網絡技術使文化的全球傳遞和交流達到了前所未有的廣度和深度，網絡文化實現著文化由地域性向全球性的轉變和升遷，正在改變著各個國家、民族的文化觀念，使人們的文化意識、文化理念有了一個全球性眼光和境界。與此同時，網絡技術便具有特定強烈的地域性、民族性、種族性的文化屬性大大隱退，以技術的方式淡化、消解了不同文化形態的價值觀、信仰觀，并通過技術將其轉化為圖像、聲音、顏色等抽象的符號。網絡技術及網絡文化使得各種傳統和現代的、本土和國外的、相近相似和彼此矛盾甚至沖突的、高雅和通俗的文化，都可以共居于網絡文化的大通道、大平臺中，它以極大的包容性真正實現了文化的開放、交流和多元并存，實現了對傳統文化的超越。

四、網絡傳播對社會文化的負面影響

（一）網絡成為輿論和思想控制的工具

網絡傳播中，從政府到主管機構到網絡服務提供商再到各個具體的參與機構和個人，他們都按照各自的標準篩選和推出符合其價值觀的內容以及表述、傳播方式，例如各國政府為保障自身的信息安全和利益，通過技術手段進行控制“封殺”某些網站實現把關，通過扶持重點網站以貫徹自己的意圖；通過加強基礎設施建設，推動本國的網絡信息傳播在全球信息傳播中的地位。由此我們可以看到，網絡世界并不是一個自由天空，盡管網絡受眾有更多自由選擇的權利，但仍然無法擺脫其思想和傳播處于受控的狀態。

（二）網絡信息霸權的突現

從全球信息網絡傳輸的角度來分析，據統計，美國互聯網用戶居世界第一，占全球用戶的54.7%，第二位是日本，接下來是英、加、德。發展中國家網絡用戶占全球的比重不足20%，將近90%的數據庫都集中在美國。這種網絡分布和資源分布的不平衡，導致國際間的信息獲取、占有和利益分配中的不平等問題更為突出。嚴重失衡的網絡發展致使國與國之間信息的貧富差距越來越大，對發展中國家來說，因信息化發展的滯后，意味著他們要更多地接受外來的信息，尤其是西方國家的媒體和信息的影響。互聯網協會主席唐?西斯說道：“如果美國政府想要拿出一項在全球傳播美國式資本主義和政治自由主義的計劃的話，那么互聯網就是它最好的傳播方式”。美國未來學家阿爾溫?托夫勒指出：“誰掌握了信息，控制了網絡，誰就擁有世界”。

（三）網絡文化對民族文化的侵略與控制

由于網絡文化背景之后，滲透著政治、軍事、經濟、文化利益的影響，在知識經濟、網絡環境支撐的全球化時代，西方國家尤其是美國兼備經濟、軍事和網絡大國的地位，借助于網絡上強大的語言文化優勢、信息資源優勢、網絡傳播優勢，通過創造一種所謂全球文化經驗，將西方的文化價值觀強加于別國，以文化上的一致性壓制文化上的差異性，削弱單個民族國家的文化凝聚力，造成與全球化相聯系的文化趨同現象，這種文化趨同帶有濃厚的泯滅文化多樣性的文化殖民主義色彩。比爾?蓋茨曾一語道破天機：“信息高速公路將打破國界，并可能推動一種世界文化的發展，或至少推動一種文化活動、文化價值的共享”。所謂的“世界文化”在很長一段時間內只能是西方文化，尤其是以美國為中心的文化。

（四）信息泛濫的社會影響

信息環境的污染主要表現為信息過載、重復、失實和誤導。信息的生產量不正常地增長速度遠遠超過人類和社會能夠進行處理和利用的限度，不僅不能幫助人們消除不確定性，反而增加了人們的不安全感而成為負擔，更帶來難以估量的浪費。低質信息和大量誤導、失實信息通過現代通信技術極容易地不斷繁衍、不斷加速，無節制地、廣泛地向社會傳播，使人們處于低劣的、無關甚至有害的信息包圍之中。

五、結束語

隨著網絡在全世界的延伸和普及，網絡傳播應當更加全面地看待，作為一種嶄新的人類文明，它在文化全球化的背景下改變著目前的社會文化結構，在推動人類社會文明進程的同時也帶來了一系列社會問題和道德問題，并演繹著新的思想控制和社會管理。

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