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篇1

[關鍵詞] 前列腺增生癥；經尿道前列腺剜除術；雙極等離子電切術

[中圖分類號] R697+.32 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-4721（2015）09（a）-0057-04

[Abstract] Objective To study the clinical efficacy of transurethral enucleation resection of prostate（TUERP） and transurethral plasmakinetic resection of prostate（PKRP） in treatment of patients with benign prostatic hyperplasia（BPH）. Methods 80 patients with BPH in our hospital from January 2012 to January 2014 were selected and evenly randomly divided into TUERP group and PKRP group in random.TUERP group was used TUERP，PKRP group was taken PKRP.Operation indicator，postoperative complication and indexes that were followed up for 6 months in two groups was compared. Results The operation time，bleeding，indwelling catheter time and hospital stay in the TUERP group was （50.7±15.2） min，（103.7±33.6） ml，（4.2±1.3） d，（6.0±1.8） d respectively，which were significantly shorter than those of PKRP group（P0.05）.While above 4 scores were improved in the two groups after the operation（P

[Key words] Benign prostatic hyperplasia；Transurethral enucleation resection of prostate；Plasmakinetic resection of prostate

前列腺增生癥（benign prostatic hyperplasia，BPH）是男性老年人群的常見病，隨著我國老年化趨勢的日愈嚴重，BPH發病率逐年升高[1]，該病主要臨床表現為排尿困難、夜尿增多、尿頻等，如果患者得不到及時有效的治療，則可出現泌尿系統感染、腹股溝疝、血尿等并發癥，甚至部分患者可出現腎功能衰竭，對患者的生活質量、身體健康及生命安全均有嚴重影響[2]。目前手術仍是BPH的重要治療方法，且近年來隨著微創技術地不斷發展，經尿道微創手術以其創傷小、并發癥少等優勢被廣泛應用于臨床，且經尿道前列腺電切術（transurethral resection of prostate，TURP）是外科治療BPH公認的“金標準”，且隨著經尿道雙極等離子電切術（plasmakinetic resection of the prostate，PKRP）的出現進一步鞏固了其“金標準”的地位[3-4]，但隨著PKRP的廣泛應用也發現其存在一定的缺陷。近年來隨著經尿道微創技術的不斷發展，經尿道雙極等離子前列腺剜除術（transurethral enucleative resection of the prostate，TUERP）被認為與PKRP具有相似的療效，同時還具有手術更徹底、安全性更好的特點[5]。因此，本研究對PKRP和TUERP兩種術式治療BPH的臨床效果和安全性進行對比研究，以期為臨床中合理術式的選擇提供參考依據。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選取2012年1月～2014年1月我院收治的BPH患者80例，所有患者均因尿頻、夜尿增多、進行性排尿困難等到我院就診，均經臨床癥狀、病史詢問、詳細體格檢查以及尿動力學等檢查明確診斷，且經國際前列腺癥狀評分系統（IPSS）確定有明確的手術適應證，同時排除前列腺癌、膀胱頸攣縮、尿道外口狹窄以及非BPH需行前列腺切除者等。將所有患者隨機分為剜除組和電切組，各40例。剜除組患者50～84歲，平均（73.4±5.6）歲，病程2～11年，平均（6.3±2.7）年，前列腺重量30～80 g，平均（57.6±21.3） g；電切組患者52～83歲，平均（74.8±5.7）歲，病程2～11年，平均（6.3±2.7）年，前列腺重量32～79 g，平均（55.3±18.6） g。兩組患者在年齡、病史、前列腺重量等一般資料的比較，差異無統計學意義（P>0.05），具有可比性。

1.2 治療方法

1.2.1 剜除組 行TUERP術：所有患者均選用硬膜外麻醉，取截石位，經尿道將操作鏡置入，以0.9%氯化鈉為沖洗液并在直視下做操作鏡置入，對輸尿管開口、膀胱、尿道括約肌及精阜等重要解剖位置以及增生腺體的增生情況做詳細了解。首先于精阜前緣用電切襻，通過逆推聯合電切方式按照包膜間隙與前列腺組織，順解剖間隙用鏡鞘對增生前列腺腺體進行分離，直到膀胱頸處，若中葉增生明顯可先行切除，而后依次以順時針、逆時針方向，順外科包膜，以逆行方式對側葉及中葉組織進行剝離，在剝離的同時展開止血，將纖維黏膜索切斷到膀胱，確保增生前列腺和外科包膜完全剝離，并從12點處自上而下快速切除剝離腺體，最后進行仔細止血和沖洗，術后留置三腔導尿管持續膀胱沖洗。

1.2.2 電切組 行PKRP術：麻醉方式、、沖洗液以及進鏡檢查同剜除組相同，電切遠端標示精阜，若前列腺增生以兩側葉為主，則首先于膀胱頸1點處切至包膜，而后沿包膜切除大部分的側葉，最后做前列腺尖部修切；若前列腺增生主要是中葉增生則應向將中葉到和膀胱頸、三角區平齊的位置切除，之后從膀胱頸處起逐漸切割，切割終點為精阜前緣，切割深度以到達外科包膜為限。最后認真修整切口面，并止血。術后處理與剜除組相同。

1.3 觀察指標

①術中、術后指標：手術時間、術中出血量、前列腺切除重量、留置導尿時間以及住院時間；②術后并發癥：暫時性尿失禁、繼發出血、永久性尿失禁、膀胱頸攣縮等；③隨訪指標：術后隨訪6個月，于治療前后采用國際前列腺增生癥狀評分法（IPSS）（所評價癥狀主要包括排尿間隔時間不足2 h、尿不盡感、間斷性排尿、憋尿困難、尿線變細、是否需要用力排尿、每日排尿次數等，總評分范圍為0～35分，分值越高表示癥狀越嚴重）、生活質量指數（QOL）評分表以及最大尿流率（Qmax）和殘余尿量（PVR）對兩組患者的情況進行評定比較，其中QOL分值為0～6分，得分越低表明對生活質量越滿意，得分越高說明生活質量越差。

1.4 統計學方法

采用SPSS 15.0統計學軟件分析相關數據，計量資料采用t檢驗，計數資料采用χ2檢驗，以P

2 結果

2.1 兩組手術指標的比較

兩組的手術時間、前列腺切除重量、術中出血量、導尿管留置時間及住院時間等各指標的比較，其中剜除組的前列腺切除重量顯著重于電切組（P

2.2 兩組術后并發癥的比較

剜除組術后發生逆行4例、膀胱痙攣1例、暫時性尿失禁3例，其術后并發癥發生率為20.0%；電切組術后發生逆行4例、膀胱痙攣1例、暫時性尿失禁1例，其術后并發癥發生率為15.0%，兩組均未發生永久性尿失禁，兩組并發癥發生率差異無統計學意義（P>0.05）。

2.3 兩組手術相關療效指標的比較

術后6個月對兩組患者進行隨訪，發現兩組的IPSS、QOL以及Qmax和PVR等指標較術前有明顯改善（P0.05）（表2）。

3 討論

手術是目前臨床治療有癥狀BPH的最終方案，且手術方式多樣，主要分為經尿道微創手術、開放性手術等，因開放手術對患者造成的創傷大且并發癥多，因此，近年來在臨床應用已逐漸減少[6]。經尿道微創手術經歷了電極電切、電極氣化和雙極等離子切割三代的變化發展，其中第三代雙極等離子切割的原理是通過工作電極與回路電極產生回路而釋放視頻能量，并將導體介質即生理鹽水轉化為高聚焦的等離子球體，這一球體具有的能量足以將組織中有機分子鍵予以切斷，故可通過非接觸形式實現切割氣化前列腺組織的目的[7-8]。與前二代電切術相比，等離子電切具有準確易控、安全性高、應用廣泛、切割精確、創傷小等優勢，因此，受到廣大醫生和患者的青睞[9]。

PKRP是在傳統“金標準”TURP術基礎上的一次改進，其在切割時表面溫度低，可穿透較淺的組織，因此，對組織的損傷小，從而有效地避免了尿道狹窄、膀胱刺激癥等并發癥的發生，同時其所用沖洗液是0.9%氯化鈉，可在最大程度上減少經尿道點切綜合征的發生，故不存在手術時間的局限[10]。TUERP是劉春曉等[11]在開放性手術的啟發下進行自主創新的術式，其是以電切鏡鞘為“手指”，通過直視作用實現剝離外科包膜前列腺增生這一操作。由于電切鏡鞘可將所剝離外科包膜創面間隔式覆蓋，故可促使術后并發癥（如尿道刺激征）發生率降低、術中出血量減少，有利于患者的術后康復[12]。

本研究結果顯示，剜除組行TUERP術，術中出血量、手術時間、術后留置導尿時間、住院時間均明顯優于行PKRP術的電切組（P

綜上所述，TUERP和PKRP在治療BPH方面具有相似效果，且療效顯著，但是TUERP具有更高的手術切除率，同時具有手術出血量少、術后恢復快、手術更徹底、安全性高等優勢，值得臨床首選。

[參考文獻]

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篇2

1月-2015年12月在筆者所在醫院泌尿外科接受專業診治、且已確診的良性前列腺增生患者，共有100例，隨機分為經尿道前列腺電切術治療組（A組，共50例）及經尿道雙極等離子電切術治療組（B組，共50例），術后隨訪半年，觀察兩組入選對象各項手術指征。結果：A組入選對象手術時長（79.85±18.11）min，B組（61.75±13.55）min；A組入選對象出血量（362.56±60.77）ml，B組（223.46±56.75）ml。術后隨訪半年發現，A組入選對象有14例出現不良癥狀，B組有3例，差異有統計學意義（P

【關鍵詞】 前列腺增生； 經尿道雙極等離子電切術； 泌尿科； 經尿道前列腺電切術

doi：10.14033/ki.cfmr.2016.32.080 文獻標識碼 B 文章編號 1674-6805（2016）32-0140-02

良性前列腺增生屬于臨床上一種比較常見的疾病，多發于老年男性群體，該病的主要發病機制為：機體前列腺組織異常增大，對其尿道與膀胱出口造成壓迫感，從而引起病癥[1]。良性前列腺增生患者通常伴隨著尿頻、尿急、排尿的次數持續增加以及排尿難等多種癥狀出現，患者出現這些癥狀之后，如果未及時采用科學、有效的治療措施進行治療，就極有可能會導致患者的泌尿系統受到感染與血尿等多種并發癥，對患者的正常工作與生活造成嚴重的影響[2]。當前臨床上治療前列腺主要的方式包括經尿道前列腺電切術方案、經尿道雙極等離子電切術方案等，本文將重點介紹上述兩種術式應用于前列腺增生癥患者治療中的臨床效果。

1 資料與方法

1.1 一般Y料

選擇2006年1月-2015年12月在筆者所在醫院泌尿外科接受專業診治、且已確診的良性前列腺增生患者，共有100例，隨機分為兩組。A組：經尿道前列腺電切術治療組，共50例，該組患者年齡54～82歲，平均（62.5±4.2）歲；B組：經尿道雙極等離子電切術治療組，共50例，該組患者年齡54～82歲，平均（62.0±4.2）歲。本次所選患者均為男性，研究均無合并心腦肺等器質性疾病者，且兩組臨床資料比較差異無統計學意義（P>0.05），有可比性。

1.2 手術方法

（1）經尿道前列腺電切術方案所用電切鏡是ACMI美國順康電氣化鏡，將其電切功率調試至80 W，輸出功率調試至160～180 W，并用5%葡萄糖對患者進行低壓灌洗。（2）經尿道雙極等離子電切術方案所用是GYRUS英國320 W超脈沖等離子電刀系統，將其電切功率調試至80～100 W，同時電凝功率調試至160～180 W，并用0.9%氯化鈉溶液對患者進行低壓灌洗。（3）兩種術式切除方法相同：①給予患者腰硬聯合麻醉，對其前列腺病灶組織進行定位、評估。②如果機體前列腺組織的重量超過60 g，提提升手術操作程序的清晰度，術者應定位患者恥骨上端的膀胱組織，并置入導管設備予以引流[3]。③若患者出現中葉增生現象，需對其中葉組織進行切割，確保其中葉組織與三角區、膀胱頸組織處于平行狀態后，再予以切除處理[4]。④如果機體前列腺組織的重量約為15 g，其病情屬于輕度增生，在予以電切前列腺的基礎上，還需采取針狀電極方案，對機體膀肌頸纖維組織的9點方向、3點方向進行切開處理。⑤術后觀察患者尿液顏色，及時拔出尿管，并予以隨訪半年[5]。

1.3 觀察指標

記錄兩組不良癥狀發生率、手術時長、平均住院天數以及住院的費用、住院時長、IPSS評定分數（前列腺癥狀評分）等指標。

1.4 統計學處理

采用SPSS 19.0軟件對兩組臨床數據進行統計，計量資料以（x±s）表示，采用t檢驗，計數資料以率（%）表示，采用字2檢驗，P

2 結果

2.1 兩組入選對象不良癥狀發生率對比

3 討論

良性前列腺增生癥是泌尿外科常見疾病，該病多見于50歲以上男性群體中。良性前列腺增生癥的臨床癥狀主要表現為尿急、尿頻以及尿不盡等，對其的治療若不及時，極易導致腎功能損傷，最終危及到患者的生命安全[6]。當前，臨床上對于良性前列腺增生癥的治療多采用手術方式，具體涉及經尿道前列腺電切術方案以及經尿道雙極等離子電切術方案等，盡管兩種術式都可緩解患者病情，但經尿道前列腺電切術方案的不僅操作難度較大、應激性較強，而且手術的創傷性、膀胱沖洗液的溫度較低、麻醉后機體調節受限等因素的影響，以至于出血量、術后并發癥均非常多，不僅會給患者帶來創傷，而且還影響其預后，以至于該術式應用范圍受限[7]。

與經尿道前列腺電切術方案相對照，經尿道雙極等離子電切術方案的優勢更加突出：（1）該術式的電切溫度相對偏低，通常在40 ℃～90 ℃，可避免患者病灶附近健康組織受損；（2）該術式選擇氯化鈉溶液進行沖洗，可防止出現水中毒、電切綜合征等現象，改善患者預后；（3）該術式選擇雙極回路模式，因此工作電流不會從人體內直接穿過，可避免機體組織功能受損；（4）該術式操作時間較短，通過對機體毛細血管進行氣化凝固，可加快其閉合速率，有助于降低出血量；（5）該術式在切割操作程序中，其創面組織的厚度適中，同時切割表面適中保持低溫模式，可避免熱穿透受損現象發生[8]。本研究發現，落實經尿道雙極等離子電切術方案后，B組入選對象手術時長、平均住院天數、IPSS評定分數以及手術時長等指標都優于A組，且A組不良癥狀發生率是28.00%，B組是6.00%，差異有統計學意義（P

綜上所述，將經尿道前列腺電切術方案、經尿道雙極等離子電切術方案落實至良性前列腺增生患者中都具有可行性，但是經尿道雙極等離子電切術方案的優勢更加突出，除了操作時間短及出血量較少以外，還能避免不良癥狀出現，在安全性方面更具優勢，因此在泌尿外科有繼續推廣的意義。

參考文獻

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篇3

關鍵詞: 網絡語言定義產生組成方式特征

隨著社會經濟的不斷發展,電腦逐漸走進了千家萬戶。隨著信息化的不斷發展,網絡已成為現代人生活中不可缺少的一部分。隨著網絡的普及和網民的急速增加,與此應運而生的網絡語言正以前所未有的速度急劇地變化著,網絡語言的產生、發展、傳播甚至消亡速度也是所有語言所無法比擬的。

1.網絡語言的定義

網絡語言是伴隨著網絡的發展而新興的一種有別于傳統平面媒介的語言形式。它的形式簡潔生動,一誕生就得到了廣大網友的偏愛,發展神速。周洪波(2001)認為:從不太嚴格的意義上劃分,廣義的網絡語言大體上可以分為三類:一是與網絡有關的專業術語,如鼠標、硬件、軟件、病毒、寬帶、登陸、在線、聊天室、局域網、防火墻、瀏覽器等。二是與網絡有關的特別用語,如網民、網吧、觸網、黑客、短信息、第四媒體、基準網民、電子商務、政府上網、虛擬空間、注意力經濟、中國概念股、信息高速公路等。三是網民在聊天室和BBS上的常用詞語和符號,如美眉、大蝦、斑竹、恐龍、菜鳥、公雞、酒屋、東東、醬紫、瘟都死等。狹義的網絡語言僅指第三類。筆者在此主要探討的就是狹義的網絡語言。

2.網絡語言產生的原因

(1)提高效率,節省費用。

社會生活節奏越來越快,人們奉行“時間就是金錢”的原則。信息化的時代,信息就是最大的經濟效益,為了在短時間內盡可能地獲得最大的信息量,提高效率,節省費用,于是網民創造了大量的網絡語言。網絡交流有別于面對面的交流,網絡交流看不到人們的表情和肢體語言,交流完全通過敲擊鍵盤輸入字符來實現。上網時中國的網民普遍使用的是拼音輸入法,拼音聯想詞組時自然是優先顯示其字庫老詞匯,也就是使用頻率最高的詞匯,例如在輸入版主(聊天站、論壇的管理人員)的拼音“banzhu”的時候最先出現的就是“斑竹”,網民為了提高速度,同時“斑竹”也比“版主”顯得更幽默,所以越來越多的網民采用了“斑竹”來替代“版主”。利用數字諧音,網民也發明了很多獨特的網語,例如“886”代替“拜拜嘍”,“5201314”代替“我愛你一生一世”,等等。網民利用鍵盤上有限的符號和數字鍵還創造出網絡符號語,例如“:-)”表示笑臉,“:-(”表示愁眉苦臉,等等。網民還利用拼音和字母縮寫創造了簡略的輸入方法,例如“GM”表示“Game master(游戲管理員)”,“GG”表示漢字“哥哥”,等等。

(2)蔑視傳統,崇尚創新,張揚個性。

網民的構成主體是年輕人,他們反對傳統,喜歡新事物,尋求刺激,追求獨立,強調自己的個性。作為使用網絡語言的主體,他們自然也成為網絡語言的創造主體。在創造過程中他們追求經濟省時,創新,體現個性身份,以及達到娛樂消遣的目的,在網絡語言中采用一些現實語言交際中根本就不可能采用的表達方式,或者對傳統的詞匯進行改造,賦予舊詞新義。例如,“神童”不再是指智力超常的兒童,而是指神經病兒童;“校花”不再是學校里最漂亮的女生,而是指校門口賣豆腐花的;“007”不再是簡單的三個數字,而是受007系列電影的影響,表示我有秘密,等等。

3.網絡語言組成方式

根據網絡語言出現的各種形式,我們可以簡單地把網絡語言劃分為六類。

(1)舊詞新義。

即根據交流語境等的需要賦予語言中本來就存在的詞匯以新的意義。例如“青蛙”在網絡中不再是一種兩棲動物,而是用來指稱相貌很丑的男士;“恐龍”也不再是已經絕跡的動物,而是用來指稱容貌不佳的女士,等等。

(2)諧音詞。

包括數字諧音詞,漢字諧音詞,英文字母諧音詞等。例如,7456=氣死我了,8147=不要生氣,斑竹=版主,稀飯=喜歡,IC=I see(我明白了),B4=before,等等。

(3)縮略詞。

就是網民將漢語或英語縮略而成的網絡詞匯,久而久之,這種縮略符號就成為了固定的符號。例如,GG=哥哥,MM=妹妹或者美眉,GM=game master(游戲管理員),BTW=by the way(順便說一下),等等。

(4)新造的詞。

就是說網民在網絡聊天交流過程中所創造出的新的詞匯。例如,“快閃族”,指一群素昧平生的人通過網絡事先約定活動主題、時間、地點,然后一起做出夸張舉動,這種活動的過程通常短得令人來不及反應。“人肉搜索”,就是指利用現代信息科技,變傳統的網絡信息搜索為人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人的關系型網絡社區活動,變枯燥乏味的查詢過程為“一人提問,八方回應,一石激起千層浪,一聲呼喚驚醒萬顆真心”的人性化搜索體驗,等等。

(5)符號圖形詞。

網絡交流不同于現實中的交流,網民在網絡中只能通過語言文字去交流,而無法看到對方的臉,無法揣測對方的表情和神態,無法讀懂對方的肢體語言。于是網民為了增加交流的準確性、趣味性和形象性,創造出了感彩鮮明的網絡符號圖形詞。例如,“@}――”表示一朵玫瑰花;“*

(6)英文、數字、漢字等雜糅組成的詞。

例如,3Q=thank you;I服了U=我服了你;U2=You too,等等。

4.網絡語言的特征

(1)便捷形象。

從網絡語言的構詞方式就可以看出來,網民在造詞的同時就注意了詞語的簡潔,能縮略就縮略,能用諧音就用諧音,一切都是為了提高效率,同時又能更加形象地說明問題。

(2)風趣幽默。

網絡聊天,信息交流,網民的目的更多的是為了放松消遣、娛樂的。所以在使用語言上,網民就故意采取輕松自在的方式,因此網絡語言更多的是詼諧幽默的。在這里,網民可以褒義詞用作貶義,貶義詞用作褒義詞,例如上面舉例的神童,本是一個褒義詞,卻被網民曲解成了貶義詞。

(3)標新立異,張揚個性。

在這里,年輕的網民為了顯示自己的與眾不同,充分張揚自己個性,所以開創出越來越多標新立異的詞語。

網絡語言是所有語言中發展變化最快的一種語言,它以驚人的速度和自身的種種優點漸漸地走出了網絡,融入到日常的詞匯中。存在即是合理,雖然社會上的專家學者等對網絡語言的評價是好壞參半,但我們不可否認網絡語言的發展對整個語言的發展進步產生了巨大的影響,如何使網絡語言更好地發揮它的優點,把握好網絡語言的特點、形成方式是關鍵。

參考文獻:

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篇4

1 城市有機更新的益處

城市有機更新是一種城市規劃理論，由吳良鏞教授提出的，認為從城市到建筑，從整體到局部，如同生物體一樣是有機聯系，和諧共處的，主張城市建設應該按照城市內在的秩序和規律，順應城市的肌理，采用適當的規模，合理的尺度，依據改造的內容和要求，妥善處理目前和將來的關系，在可持續發展的基礎上探求城市的更新發展，不斷提高城市規劃的質量，使得城市改造區的環境與城市整體環境相一致。城市有機更新是通過對城市舊城區域結構與功能調整、環境治理改善、設施建設、形象重塑等手段使城市保持發展活力，提高城市綜合競爭力的過程。經過多年的理論與實踐的檢驗，現代城市更新不再僅僅是建、構筑物的更新，而已經發展為涉及城市全面的自然、社會、政治、經濟等諸多要素的城市發展過程。在這一層面城市有機更新與城市文化生態建設越來越接近，兩者之間相互關系有必要進一步理清，為構建城市生態文明服務。

2 城市有機更新的文化留念之聲像檔案

城市有機更新的文化留念之聲像檔案是在城市規劃、建設、管理的過程中產生的，存在著一定的保存意義的照片、底片、影片、錄像帶、光盤及磁性載體等，以聲像為主，輔以文字說明的歷史記錄。聲像檔案屬于原始信息，它反映社會信息系統和文化的進步；聲像檔案是文化的載體，記錄的是人類已經發生過的活動和事件過程。自從有了聲像技術，記錄檔案出現了新的變化，對歷史的敘述也有了嶄新的方式。聲像檔案在城市有機更新中扮演著重要角色，它將錄音錄像檔案進行有機地整合制作紀錄片，形成各類專題，可以更好地對城市有機更新進行宣傳，激發對居住地的熱愛與生活的幸福感。在各類招商會、新聞會中，這種紀錄片是對城市發展和有機更新的客觀、真實再現，可以使與會人員直觀地感受到城市建設的過程和特點，強化對城市的印象，為宣傳地方經濟建設提供重要的基礎資料。

3 聲像檔案對城市的文化建設帶來的益處

3.1 真實地保存城市記憶，提升城市文化品質

隨著社會經濟的快速發展，各個城市開始了大規模的城市建設與城市改造，舊城區內的許多傳統歷史地域遭到了“滅頂之災”，一些有歷史文化價值的物質和非物質文化遺產沒有很好地保留下來，城市建設“千城一面”，許多歷史建筑、街區在“舊貌換新顏”的同時，失去了原有的特色風貌。因此歷史文化名城保護工作在城市的發展過程中得到了社會的廣泛關注，它是城市文化建設的一個重要方面。在這種形勢下，城建檔案館必須迅速開展“城市記憶”工程，利用攝影、攝像等手段，通過照片、視頻、光盤等載體客觀真實地記錄歷史文化名城的原貌和改造后的新貌，包括當時的場景、環境、氣氛所傳遞的獨特人文、建筑信息，形成歷史文化名城聲像檔案，從檔案史料的角度保護城市發展的歷史痕跡，保護其真實性，使其成為記錄城市文化的資源，從而提升整個城市的文化品質，有利于整個經濟社會的協調發展。

3.2 生動直觀地再現城市建設和發展的歷史進程

城建聲像檔案與紙質載體檔案不同，它直觀、生動、讓人印象深刻，具有強烈的時間感和空間感。它用鏡頭的光影形象、生動地描述一座城市的變遷。它不僅能將人物和事件真實地再現出來，而且能將當時的場景、環境、氣氛同時再現出來，所傳遞的信息給人以翔實、逼真、身臨其境的感受。其形象性與直觀性是任何一種載體類型檔案無法比擬的，例如：為記錄近些年來義烏城市規劃、建設面貌，義烏市城建檔案館編輯了畫冊《美麗義烏》。該畫冊介紹了城市建設的建筑、醫療、教育、道路、綠化等。以圖文并茂的形式再現了十二五期間城市建設的成果，具有一定的史料價值和實際利用價值。

3.3 為城市規劃提供參考，加快城市建設步伐

聲像檔案用直觀逼真的聲像資料把信息傳給利用者，既聞其聲，又觀其形，具有聲形并茂、視聽結合的特點，為解決規劃、設計及建設工作中的重點、難點問題提供了有力的幫助，大大促進了城市規劃與建設的健康發展。此外，聲像資料直觀地記錄著城市建設成就及發展過程，能形象逼真地向人們展現已有的成果和經驗，供設計者、建設者們參考借鑒。同時，我們也能借助于城建聲像資料的交流，擴大城建聲像檔案的利用范圍，開闊視野，提高自身水平，從而更好更快地建設我們的城市。

3.4 成為報道城市建設重大活動和成果的信息源

隨著科學技術的不斷發展，照片、錄像帶、磁盤、光盤等記錄、存儲的信息比紙質檔案更容易復制，也為城建聲像檔案迅速傳播提供了重要和可行的條件。特別是數碼影像技術和網絡技術、傳媒技術的普及，使聲像檔案的加工、制作與傳播非常便捷。城建檔案館通過對館藏聲像檔案的數字化加工，借助紙質傳媒和影像傳媒，及時報道城市建設的重大活動和成果，既為領導決策和社會宣傳提供了服務，又擴大了城建檔案館的知名度，充分體現了檔案的“資政工具”和“文化傳承”價值的二元統一，例如：2017年為形象、真實地記錄義烏城市有機更新工作，向世人展示規劃建設成果，本單位從保存城市記憶角度，對義烏市有機更新征收區塊的歷史原貌、拆遷過程、規劃編制及建設新貌進行了重點跟蹤拍攝，同時，也完成了義烏市城市精品街影像拍攝及檔案布展工作。

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關鍵詞：網絡技術 高校體育 影響

我國的計算機網絡發展于上世紀80年代，鐵道部進行了計算機聯網的實驗，1989年我國建成國內第一個公用分組交換網并投入運行。1993年建成了新的國內公用分組交換網，并設有國際出入口。1994年，我國正式連入因特網，成為接入因特網的國家之一。截止目前，我國已經建造了9個全國范圍的公用計算機網絡，即：1、中國公用計算機互聯網；2、中國教育和科研計算機網；3、中國科學技術網；4、中國聯通互聯網；5、中國網通公用互聯網；6、中國國際經濟貿易互聯網；7、中國移動互聯網；8、中國長城互聯網（在建）；9、中國衛星集團互聯網（在建）。另外，大量的局域網都已經投入了使用或正在建設。

以下是CNNIC公布的第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告（于2013年1月）給出的一些數據。

（1）截至2012年12月，我國的網民規模已經達到了5.64億，手機網民規模為4.2億，整體網民規模持續增長、速率放緩。互聯網普及率為42.1%。

（2）從職業結構上看，學生占了較大的比例。

從上述數據可以看出來，學生是上網的主力，事實上，網絡已經成為了學生學習、娛樂、生活的重要部分，無法想象如果沒有網絡，高校學生的學習、生活會是什么狀況。

同時，需要特別注意的是《全國普通高等學校體育課程教學指導綱要》對具體的運動項目分類和課程模式的構建沒做任何的規定，這給全國各高校留下很大自主發揮的余地。也即在遵守《全國普通高等學校體育課程教學指導綱要》這個前提下，各高校可以根據學校自身情況構建大學體育課程，發揮本校風格和特色，構建體育課程。這給網絡課程教育的制定、實施留下很大的發展空間，網絡課程逐漸被重視，這也就為高校擺脫過去的教育方式、方法，轉向以“既促進學生身體健康，同時又具備一定適用社會的基本技能”結合起來。

正因為這些變化，對我國的高校體育教育也帶來了非常大的影響：

（1）網絡的應用突破了傳統的教學模式，更加形象、生動，增加了學習的趣味性，連貫性；

（2）網絡技術使得資源的共享達到了一個非常高的水平，地域已經不再是制約學習的障礙，至少不再是主因；

（3）網絡使得師生之間的互動更為頻繁，且打破了傳統的課時定性學習，能夠在一個更自由，更充分的時間進行學習。

（4）先進的網絡技術帶來了更多知識獲取的渠道，也促使教師改進、加強自身教學方式、方法，提高教學水平。

（5）網絡的應用對高校體育老師的綜合能力、對網絡的了解、運用提出了更高要求，使得各年齡段老師熟悉運用網絡，自身學習要不斷加強。

（6）網絡容易導致信息沉迷，讓自制能力較差者沉迷于網絡體育信息傳播而忽視肢體和身心的鍛煉。網絡信息駁雜，控制能力較差的學生容易浸入其中，放棄正常的學習生活方式，這需要高校體育教育者引導學生，并創造更加有趣味、更加有參與度的教學方式、方法，吸引學生回到正確的網絡體育信息傳播道路，做一個信息的傳播者，而不是沉迷者。

（7）對一些家庭收入困難、自己無電腦，沒有條件去機房上網的同學來說，網絡課程教育會不會增加學生的自卑心理，產生厭學情緒？這個問題是新時期網絡興起后一個非常重要的關鍵問題。

簡言之，網絡已經深深的改變了這個世界，也對傳統的高校體育教育帶來了新的機遇與難題，對其進行探討與研究是非常重要的一件工作。網絡的本身就存在著各種的利與弊，我們要發更好的運用它的有利一面，讓它的好處得以更好的發揮，同時也要重視它的弊端，積極的采取有效的治理防范是我們下一步需要深入研究的，總之，我們期望能更好的應用網絡提高現有的高校體育教育。

參考文獻：

[1] 王寧，劉傳勤，淺談網絡技術在高校體育教學中的發展，當代體育科技，2012.2（32）：38～40

[2] 姜平，許琛，信息技術在高校體育教學中的應用，首都醫科大學學報社會科學版增刊，2012：295～296

[3] 魏喬，網絡時代學校體育教育的新途徑，當代體育科技，2012.2（32）：41～43

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統計制度方法改革是發展統計生產力、改進統計生產方式的關鍵。改革開放以來特別是進入90年代以后，中國的統計制度方法改革不斷邁出大的新的步伐。如建立新國民經濟核算體系，實行新的統計報表制度，在批發零售貿易餐飲業、工業統計中應用抽樣調查方法……等等。但是，制度方法改革滯后、不適應市場經濟要求的呼聲也始終不絕于耳，且日漸強烈。究其原因，除客觀因素外，主觀方面很大程度在于統計部門及廣大統計工作者沒有就改革的目標模式形成共識，以致不改不是，改也不是，怎么改都難合適；不同領導有不同思路，改過來又改回去。

人類即將進入21世紀。中國的社會主義市場經濟體制將更加完善規范；中國的對外開放也將邁出新的實質性的更大步伐。確立面向21世紀的統計發展戰略，必須在統計制度方法改革方面提出簡單明確、具有可操作性的目標模式，才能逐步解決目前的諸多問題與弊端，促進統計工作整體水平的提高，發展統計事業，使之更好地服務于國家的四化建設。10年前，筆者曾在某統計刊物上撰文，將這種模式設計為“一套表＋單軌制（即政府統計部門的在地統計）＋計算機網絡化”。這與10年來統計改革的發展趨勢是基本吻合的。結合近些年的實踐，我以為可以將這一模式補充完善為“單軌制＋一套表＋目錄抽樣法＋計算機網絡化＋按工作流程設置的統計機構”。

一、關于“單軌制”

建立在街鄉基礎上的政府統計部門終極在地統計。當今發達國家的統計管理體制主要有兩種模式：一是由政府統計部門負責如人口、資源等一些基本國情的統計，而經濟發展情況特別是一些行業經營狀況的統計往往由業務主管部門負責，如美國、日本等；二是主要國情國力、經濟及社會發展情況的統計均由政府統計部門負責，其機構健全人員充足，其他部門基本不搞統計，如澳大利亞、加拿大、德國等。我國目前的狀況是介于二者之間，但有些政府統計部門在做的事情，業務主管部門也在做。數據既不完整又交叉重復，基層負擔沉重。

我們應該選擇哪一種模式呢？我認為無疑應選擇后者。因為在中國的社會主義市場經濟體制下，政府需要對經濟及社會發展進行宏觀調控，需要沒有部門利益的統計部門提供客觀、公正、全面的統計信息。否則，統計數據有可能成為某些部門反映政績的工具，統計的整體功能難以發揮，數據質量也會受到影響。實際上，隨著經濟管理體制改革的深入，一些業務主管部門的職能正在弱化，很多下屬企業劃歸在地管理，也難以再行使統計職能。

實行終極在地統計，要解決三個問題。首先，明確極少數業務上垂直領導、財務上統一核算且經營范圍相對單一獨立、專業性較強的部門，可實行部門統計，全國及地區性數字以部門統計為準；其次，對絕大多數反映社會經濟發展基本情況、滿足領導和各界需要的統計工作，要逐步從雙軌制向單軌制過渡，主要依靠政府統計部門采集、加工、整理、提供統計資料，部門統計以滿足自身管理需要為目的，且范圍僅限于本系統內；第三，在政府統計系統，將統計對象按基本單位概念分解到街鄉，由基層統計部門按地域進行統計，逐級上報，既避免重和漏，又能完整反映地域經濟總況。那么，街鄉統計機構能否承受最基礎的工作任務呢？我以為有兩個前提：一是堅持一套表的唯一性；二是按企業規模區別對待。這將在下面加以論述。

二、關于“一套表”

即反映各行業特點和宏觀微觀兩個層次管理需要的基本單位一套表制度。目前的基層單位一套表僅限于政府綜合統計部門執行，且還有部分對企業的調查如工業品出廠價格、施工價格、景氣調查等沒有納入。因此，完善健全規范一套表，應從以下三個方面入手。

1、完善政府統計部門的一套表。首先，要對現行的行業報表制度再進行細分，將服務業統計制度適當分解，并反映新興行業、文化產業、知識經濟的特點；其次，對不同行業的企業按規模區別對待，將一定規模以下企業的表式適當簡化形成簡表，有些行業甚至可設計一張表；第三，減少過時指標，不斷增加反映企業發展變化如重組轉制、多種經營、高新技術程度的指標；第四，將政府統計部門對基本單位進行的其他調查統統納入一套表制度，必要時可增設新的指標群，限定部分企業填報。

2、本著先易后難的原則，逐步將政府統計制度與部門統計制度合并。第一步，取消一些業務主管部門跨系統甚至跨行業的行業統計職能，將其統計報表納入國家統計部門的基層表制度，如旅游、利用外資、城市公用事業等。只要精心設計，其業務管理所需的主要內容完全可在一套表中反映。第二步，將各業務主管部門系統內的報表與政府統計部門的報表合并成名符其實的一套表。可在滿足政府綜合統計需要的基礎上，在各指標群間留出一定空間，以滿足部門、企業從自身管理需要增設一些指標。

3、以一套表制度為基礎，設計制訂不同行業企業的統計臺帳。使其既能與制度表式、指標相銜接，提高數據質量；又能滿足企業自身管理需要，成為提高管理水平的一個重要手段。

采取了以上的改革措施，國家統計報表制度基層表可能由“七加一”套變成十幾套甚至更多，報表表式、指標群及指標也會增加。但對基層單位而言，統計報表將只有一套，且沒有指標間的重復。不同規模企業填報不同部分報表和指標，政府統計部門和業務主管部門各取所需，匯總出各種不同分組的綜合資料。

三、關于“目錄抽樣法”

即建立以周期性普查為基礎、以目錄抽樣法為主體的調查方法體系。通過普查，取得全面、詳細的國情國力資料；通過目錄抽樣方法，取得日常的主要的或監控性的統計數據。

首先，要完善健全周期性普查制度。一是要特別突出基本單位普查的地位，使其發揮龍頭作用，且基普已有的內容，其他專業普查應以此為準或不再調查；二是要完善第三產業普查的內容，既要反映總的規模速度，更要反映結構和不同行業的特點；三是建立建筑業普查制度，填補空白，使國家普查制度覆蓋國民經濟各個行業，統計數據能夠配套使用。

其次，要大力推行目錄抽樣方法。一是要確定合理的規模界限，確保規模以上的企業能覆蓋經濟總量的絕大部分，反映經濟發展趨勢；確保規模以下企業占企業數的多數，減輕企業和基層統計部門負擔。二是對規模以上企業建立超級匯總制度，政府統計部門掌握對主要數據的控制力，并可進行各種加工分析。三是在完善目前的小型批發零售貿易餐飲業和工業等專業抽樣調查的基礎上，將抽樣范圍逐步向其他領域拓展延伸。此外，要在多種調查方法綜合運用方面力爭有所突破，彌補抽樣調查的不足。

四、關于“計算機網絡化”

即政府統計部門之間實現統計信息的網上傳輸（包括上報與反饋）。21世紀之初，國家統計信息工程“九五”規劃將告完成。在此基礎上，要繼續加強統計信息化建設，努力實現國家、省（市、自治區）、地市、縣四級政府統計機構計算機網絡系統的有效聯接；建成完整配套的數據庫系統，并使之充分發揮作用。通過系統建設，使各級統計站點不僅能夠根據自身需要對統計信息進行深度加工處理，還能使信息沿現代化網絡系統快速傳遞，既可以及時滿足上一級統計部門的工作需要，也可以向下一級統計部門反饋綜合信息，并可以進行橫向資料交換，還可以在網上公眾需要的統計信息。要借助網絡系統強化基本單位名錄庫的更新維護工作，力爭實現即時的更新與維護，使其成為統一的動態的活庫，能在統計管理和統計服務中充分發揮作用。

五、關于“按工作流程設置的統計機構”

即在政府統計部門內部實現按信息處理流程設置的工作機構和生產方式。這主要是指縣級及以上統計機構而言。為發展統計生產力，提高信息的可利用程度，更好地滿足多方面的需求，必須改革統計機構，使之與制度方法相適應，進而改進統計生產方式。在政府統計部門內部，按制度方法設計、信息采集處理、資料開發利用、后勤服務保障諸環節設置工作機構，規范工作流程，以實現設計統一配套、采集協調順暢、開發全面系統、保障有力及時。當然，最后一個職能將來有可能以社會化的方式實現。通過以上改革，力爭提高統計信息生產體系的效率和靈敏度，使其及時對社會經濟形勢的發展變化做出反映，滿足對統計信息的多方面、不同層次的需求，使之能最大程度地發揮社會效益。

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即建立在街鄉基礎上的政府統計部門終極在地統計。當今發達國家的統計管理體制主要有兩種模式：一是由政府統計部門負責如人口、資源等一些基本國情的統計，而經濟發展情況特別是一些行業經營狀況的統計往往由業務主管部門負責，如美國、日本等；二是主要國情國力、經濟及社會發展情況的統計均由政府統計部門負責，其機構健全人員充足，其他部門基本不搞統計，如澳大利亞、加拿大、德國等。我國目前的狀況是介于二者之間，但有些政府統計部門在做的事情，業務主管部門也在做。數據既不完整又交叉重復，基層負擔沉重。

我們應該選擇哪一種模式呢？我認為無疑應選擇后者。因為在中國的社會主義市場經濟體制下，政府需要對經濟及社會發展進行宏觀調控，需要沒有部門利益的統計部門提供客觀、公正、全面的統計信息。否則，統計數據有可能成為某些部門反映政績的工具，統計的整體功能難以發揮，數據質量也會受到影響。實際上，隨著經濟管理體制改革的深入，一些業務主管部門的職能正在弱化，很多下屬企業劃歸在地管理，也難以再行使統計職能。

實行終極在地統計，要解決三個問題。首先，明確極少數業務上垂直領導、財務上統一核算且經營范圍相對單一獨立、專業性較強的部門，可實行部門統計，全國及地區性數字以部門統計為準；其次，對絕大多數反映社會經濟發展基本情況、滿足領導和各界需要的統計工作，要逐步從雙軌制向單軌制過渡，主要依靠政府統計部門采集、加工、整理、提供統計資料，部門統計以滿足自身管理需要為目的，且范圍僅限于本系統內；第三，在政府統計系統，將統計對象按基本單位概念分解到街鄉，由基層統計部門按地域進行統計，逐級上報，既避免重和漏，又能完整反映地域經濟總況。那么，街鄉統計機構能否承受最基礎的工作任務呢？我以為有兩個前提：一是堅持一套表的唯一性；二是按企業規模區別對待。這將在下面加以論述。

二、關于“一套表”

即反映各行業特點和宏觀微觀兩個層次管理需要的基本單位一套表制度。目前的基層單位一套表僅限于政府綜合統計部門執行，且還有部分對企業的調查如工業品出廠價格、施工價格、景氣調查等沒有納入。因此，完善健全規范一套表，應從以下三個方面入手。

1、完善政府統計部門的一套表。首先，要對現行的行業報表制度再進行細分，將服務業統計制度適當分解，并反映新興行業、文化產業、知識經濟的特點；其次，對不同行業的企業按規模區別對待，將一定規模以下企業的表式適當簡化形成簡表，有些行業甚至可設計一張表；第三，減少過時指標，不斷增加反映企業發展變化如重組轉制、多種經營、高新技術程度的指標；第四，將政府統計部門對基本單位進行的其他調查統統納入一套表制度，必要時可增設新的指標群，限定部分企業填報。

2、本著先易后難的原則，逐步將政府統計制度與部門統計制度合并。第一步，取消一些業務主管部門跨系統甚至跨行業的行業統計職能，將其統計報表納入國家統計部門的基層表制度，如旅游、利用外資、城市公用事業等。只要精心設計，其業務管理所需的主要內容完全可在一套表中反映。第二步，將各業務主管部門系統內的報表與政府統計部門的報表合并成名符其實的一套表。可在滿足政府綜合統計需要的基礎上，在各指標群間留出一定空間，以滿足部門、企業從自身管理需要增設一些指標。

3、以一套表制度為基礎，設計制訂不同行業企業的統計臺帳。使其既能與制度表式、指標相銜接，提高數據質量；又能滿足企業自身管理需要，成為提高管理水平的一個重要手段。

采取了以上的改革措施，國家統計報表制度基層表可能由“七加一”套變成十幾套甚至更多，報表表式、指標群及指標也會增加。但對基層單位而言，統計報表將只有一套，且沒有指標間的重復。不同規模企業填報不同部分報表和指標，政府統計部門和業務主管部門各取所需，匯總出各種不同分組的綜合資料。

三、關于“目錄抽樣法”

即建立以周期性普查為基礎、以目錄抽樣法為主體的調查方法體系。通過普查，取得全面、詳細的國情國力資料；通過目錄抽樣方法，取得日常的主要的或監控性的統計數據。

首先，要完善健全周期性普查制度。一是要特別突出基本單位普查的地位，使其發揮龍頭作用，且基普已有的內容，其他專業普查應以此為準或不再調查；二是要完善第三產業普查的內容，既要反映總的規模速度，更要反映結構和不同行業的特點；三是建立建筑業普查制度，填補空白，使國家普查制度覆蓋國民經濟各個行業，統計數據能夠配套使用。

其次，要大力推行目錄抽樣方法。一是要確定合理的規模界限，確保規模以上的企業能覆蓋經濟總量的絕大部分，反映經濟發展趨勢；確保規模以下企業占企業數的多數，減輕企業和基層統計部門負擔。二是對規模以上企業建立超級匯總制度，政府統計部門掌握對主要數據的控制力，并可進行各種加工分析。三是在完善目前的小型批發零售貿易餐飲業和工業等專業抽樣調查的基礎上，將抽樣范圍逐步向其他領域拓展延伸。此外，要在多種調查方法綜合運用方面力爭有所突破，彌補抽樣調查的不足。

四、關于“計算機網絡化”

即政府統計部門之間實現統計信息的網上傳輸（包括上報與反饋）。21世紀之初，國家統計信息工程“九五”規劃將告完成。在此基礎上，要繼續加強統計信息化建設，努力實現國家、省（市、自治區）、地市、縣四級政府統計機構計算機網絡系統的有效聯接；建成完整配套的數據庫系統，并使之充分發揮作用。通過系統建設，使各級統計站點不僅能夠根據自身需要對統計信息進行深度加工處理，還能使信息沿現代化網絡系統快速傳遞，既可以及時滿足上一級統計部門的工作需要，也可以向下一級統計部門反饋綜合信息，并可以進行橫向資料交換，還可以在網上公眾需要的統計信息。要借助網絡系統強化基本單位名錄庫的更新維護工作，力爭實現即時的更新與維護，使其成為統一的動態的活庫，能在統計管理和統計服務中充分發揮作用。

五、關于“按工作流程設置的統計機構”

即在政府統計部門內部實現按信息處理流程設置的工作機構和生產方式。這主要是指縣級及以上統計機構而言。為發展統計生產力，提高信息的可利用程度，更好地滿足多方面的需求，必須改革統計機構，使之與制度方法相適應，進而改進統計生產方式。在政府統計部門內部，按制度方法設計、信息采集處理、資料開發利用、后勤服務保障諸環節設置工作機構，規范工作流程，以實現設計統一配套、采集協調順暢、開發全面系統、保障有力及時。當然，最后一個職能將來有可能以社會化的方式實現。通過以上改革，力爭提高統計信息生產體系的效率和靈敏度，使其及時對社會經濟形勢的發展變化做出反映，滿足對統計信息的多方面、不同層次的需求，使之能最大程度地發揮社會效益。

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關鍵詞：第三次工業革命；產業組織模式；轉型

中圖分類號：F401文獻標識碼：A文章編號：1000176X（2014）01002707

一、引言

《經濟學人》在2012年4月《第三次工業革命：制造業與創新》的專題報道中描述了目前正在發生的由技術引領的制造業的深刻變化。2012年6月美國著名未來學者里夫金的著作《第三次工業革命——新經濟模式如何改變世界》中文版的面世，使得“第三次工業革命” 成為2012年度最炙手可熱的詞匯。2013年以來，“第三次工業革命”在中國媒體的顯示度集中爆發。無論視角或語境有何不同，對于人類正在迎來一場劃時代的技術和經濟大變革這一判斷，越來越趨于共識。同時，新一代信息技術、移動互聯網、物聯網、云計算和新能源等，已成為描述和討論這場變革基本特征的“關鍵詞”。

制造業正在由大規模標準化制造向大規模個性化定制范式轉變，這一轉變將型塑全新的制造業產業組織模式，垂直結構、中央集權的組織模式將向扁平化、社會化和競合化的網絡狀的組織模式轉變。作為產業運營的組織載體，產業組織的形成和發展在影響著企業績效和產業結構的同時，也決定著一個國家產業競爭力的大小和國家競爭優勢的強弱。因此，對第三次工業革命的背景與內涵及其對產業組織模式所產生的影響進行深入研究，分析產業組織模式在第三次工業革命背景下的轉型，并在此基礎上做好前瞻性的戰略部署和政策應對，對實現中國制造業產業升級與轉型、提升制造業產業競爭力有著深遠意義。

二、第三次工業革命的背景與內涵

進入21世紀以來，能源危機、生態危機、氣候危機和金融危機的集中爆發，表明以煤炭和石油等化石燃料為基礎的第二次工業革命業已日薄西山。賈根良＼[1＼]認為，在第六次技術革命浪潮 第六次技術革命浪潮是著力解決能源、資源和生態環境問題的技術革命，涵蓋了可再生能源、新材料、納米技術、生物技術、生物電子和3D打印機等新興技術的研發和產業應用。興起之際，重新反思第二次工業革命的利與弊，尋求一種新的經濟模式，是新時期各個國家走出危機重振經濟的必由之路。在此背景下，里夫金＼[2＼]從能源結構與信息技術所構建的經濟系統入手，提出了以“能源互聯網”為核心的第三次工業革命的概念圖式，而新能源革命與信息技術革命是這一概念圖式的中軸。里夫金＼[2＼]認為，20世紀90年代和21世紀前10年的信息與通信技術革命所內生的分布式發散式通信的特性與不可再生化石能源的集中化體制及“集中生產，全球分銷”的商業基本結構的內在制約因素發生矛盾，依賴化石能源的經濟發展模式的不可持續性、新通信技術與第二次工業革命能源結構及能源體制之間的矛盾是推動第三次工業革命的內在動因。而歷史的經驗亦表明，走出經濟危機最根本的動力是技術革命。第三次工業革命將為全球經濟的復蘇和增長提供重要動力，是當前全球擺脫經濟危機的必由之路。

里夫金＼[2＼]認為，第三次工業革命是以智能化、數字化和信息化技術的發展為基礎，以現代基礎制造技術對大規模生產流水線和柔性制造系統的改造為主要內容，以基于可重構生產系統的個性化制造和快速市場反應為特點，以“能源互聯網”為本質特征的工業革命。新通信技術與新能源體系的有機融合是第三次工業革命的根本內涵，在通信技術和能源有機結合的經濟體系中，通信技術充當中樞神經系統，對經濟有機體進行監管、協調和處理；與此同時，能源起到血液的作用，為將自然的饋贈轉化為商品和服務這一過程提供養料，從而維持經濟的持續運行和繁榮。分布式發散式的新一代互聯網技術與社會化民主化的可再生新能源體系的結合將創造全新的經濟系統，將對經濟、社會、政治、文化、制度、意識與觀念等各個方面產生深遠的影響，并將使全球技術要素和市場要素配置方式發生革命性變化，將導致社會生產方式、制造模式和生產組織方式等方面的重要變革。

三、第三次工業革命對產業組織模式的影響分析

本文從三次工業革命在技術經濟特征、產業組織模式和產業組織特征的演變視角入手，探討第三次工業革命對產業組織模式所產生的影響。

如表1所示，第一次工業革命發生在18世紀中期到19世紀末，其開創了蒸汽時代，以蒸汽機的發明和改進為驅動力，以煤鐵鋼為主要能源，這一時期鐵路和蒸汽機得到了廣泛應用，機器取代了手工工具，規模化的工廠相對于分散的家庭作坊、手工工場來說，規模經濟效益有所體現，企業橫向規模得以擴大且資本集中度得以提高＼[3＼]。第二次工業革命發生在20世紀初期到20世紀末，人類進入電氣時代，電力得到大規模使用，石油成為最主要的能源，更高效的鋼鐵冶煉法得以應用，科技與勞動開始緊密結合，標準化、規模化、自動化、大批次和流水線的生產方式成為主流，垂直結構、中央集權的大企業集團成為該時期產業組織的主導模式。第三次工業革命發生在21世紀初，人類進入信息時代、數字智能時代和新能源時代，太陽能和風能等可再生能源成為主要能源，技術創新得以深化，分散化、個性化、就地化、數字化和合作式生產方式成為主流，垂直結構、中央集權的大企業集團轉型為網絡狀模塊化生產網絡。

表1三次工業革命的技術經濟特征、產業組織模式和產業組織特征比較

1發生時間1時代1技術經濟特征1產業組織模式1產業組織特征第一次

工業革命118世紀中期到19世紀末1蒸汽時代1以煤鐵鋼為主要能源；通訊方式以報刊、雜志以及書籍等印刷材料為主；鐵路、蒸汽機得到廣泛應用；工廠機器生產代替作坊手工制造1機械化、規模化和體系化的工廠組織模式1分散的家庭作坊、手工工場轉向規模化的工廠模式；但規模經濟特征不顯著；市場集中度較低；市場進入壁壘較低；以局部創新為主，由中小企業主導第二次

工業革命120世紀初期到20世紀末1電氣時代1以石油為主要能源；通訊方式以電話、收音機和電視機為主；電力、汽車、燃油內燃動力機得到廣泛應用；標準化規模化、自動化、大批次和流水線機器生產代替工廠生產1垂直結構、

中央集權的

大企業集團1規模經濟特征顯著；市場集中度較高；市場進入壁壘提高；以系統集成創新為主，由大企業集團主導；經濟性集中壟斷形成第三次

工業革命121世紀初本文沿用里夫金[2]關于“第三次工業革命”的定義，考慮到新能源與互聯網的結合主要發生在21世紀初，因此，本文將第三次工業革命的起始時間擬定為21世紀初期。至今1信息時代

數字智能時代

新能源時代1以太陽能、風能等可再生能源為主要能源；通訊方式以互聯網為主；能源互聯網、3D打印得到廣泛應用；分散化、個性化、就地化、數字化和合作式生產代替機器生產1網絡狀模塊化生產網絡1規模起點低；市場集中度降低；市場進入壁壘下降；以模塊化創新為主，由中小企業構成合作網絡的主導；可競爭市場結構形成資料來源：筆者根據相關材料整理。

里夫金＼[2＼]認為，歷史上的工業革命均是能源技術與通信技術結合進而引發重大的經濟轉型。第一次工業革命由煤炭與印刷技術相結合，從作坊手工式生產過渡到工廠機器生產，呈現出機械化、規模化和體系化的工廠組織模式，這由當時的工業革命背景以及技術經濟特征所決定，經濟創新以局部創新為主。第二次工業革命由石油與電力技術相結合，以標準化、規模化、自動化、大批次和流水線生產方式為主流，由當時的工業革命背景以及技術經濟特征所決定，經濟創新是以系統集成創新為主，產業組織模式從而呈現出垂直結構、中央集權的大企業集團的特征。第三次工業革命則是近年來才發生的，互聯網與新能源的結合在本質上趨向于社會化、民主化的共享合作機制，信息技術和數字化智能化技術和新能源體制都迎合了全球日益個性化的需求，并催生了大規模個性化定制的生產需求，與之相契合，以具備外部規模經濟和創新成本優勢的模塊化創新將取代系統集成創新而成為創新的主導方式，進而垂直結構、中央集權的大企業集團將解體分化為網絡狀模塊化的產業組織模式。

具體而言，第三次工業革命對產業組織模式的影響主要體現在以下五個方面：

1內部規模經濟逐步弱化，“生產池效應”逐步顯現

對第一次工業革命時期的工廠規模型企業和第二次工業革命時期的公司規模型企業來說，生產的規模經濟與企業的規模是密切相關的，如同錢德勒＼[4＼]所指出的，由于替代競爭和潛在進入競爭較少，系統集成創新條件下的技術進步相對緩慢，追求規模經濟成為企業降低平均成本的最主要途徑。而在第三次工業革命的背景下，信息技術、數字智能技術和新能源技術的應用在極大地提高企業生產效率的同時，改變了邊際收益遞減規律的前提，使得企業可以實現“創新與生產的分離”＼[5＼]，而分散合作式的生產方式可以以較低成本大規模地生產出個性化的定制產品，全球化的資源在分散而又合作的扁平化生產網絡中得以有效利用，市場規模在經濟全球化、產業融合化和市場均質化等因素的作用下迅速擴大，單個企業內部的規模經濟效應逐步弱化，進而轉化為全球化生產網絡的外部規模經濟與范圍經濟。曾經以內部規模經濟獲得競爭優勢的由縱向一體化大企業所生產的產品，將逐步過渡到由多個國家不同企業所共同組成的全球價值網絡進行生產，大企業集團逐步采用歸核化戰略與集約化戰略，垂直解體分化為中小型企業并逐步融入全球價值網絡中，成為網絡上的一個環節或節點，大量“彈性專精”的中小企業的創新能力與生產制造能力在全球化的生產網絡內實現合作共享，形成了生產網絡的“生產池效應”＼[5＼]。

2產業集中度和規模起點逐步下降

第一次工業革命造就的工廠型規模經濟和第二次工業革命造就的公司型規模經濟，都使得大企業的競爭優勢突顯，這就使得產業集中度較高，最低有效規模的起點較高。如同馬克思所預言的：“隨著資本主義生產方式的發展，在正常條件下經營某種行業所需要的單個資本的最低限度提高了”[6]。因此，“工業企業規模的擴大，對于更廣泛地組織許多人的總體勞動，對于更廣泛地發展這種勞動的物質動力，也就是說，對于使分散的、按習慣進行的生產過程不斷地變成社會結合的、按科學處理的生產過程來說，到處都成為起點”[6]。而第三次工業革命背景下分散化、個性化和就地化的生產方式將使得“分散生產，就地銷售”的生產組織模式成為可能，新一代移動互聯網、云計算和物聯網等新興技術的研發和應用將在各個層面提高企業的生產與創新能力，企業生產與創新的綜合成本將大幅降低，中小企業的優勢將逐步顯現，因而行業競爭性將不斷增強，替代性競爭和潛在進入競爭加大，產業集中度不斷降低，規模起點不斷下降。另外，分散化、個性化和就地化的生產方式也將徹底改變產業的競爭模式，技術的融合將使得新產品研發與應用的成本大幅降低，具有相同或相近功能的產品的開發與使用周期縮短，不論是傳統產業還是新興產業，其市場范圍將不斷擴大，產業集中度也將隨之降低。如20世紀80年代，發電企業的最小效率規模為900兆瓦，最近20年來最小效率規模縮小為100兆瓦，各國新增的許多發電企業規模明顯變小和分散＼[7＼]。而中國五大發電集團，個個都是“巨無霸”式企業集團，但其規模基礎并不是單一企業的規模，而是遍及各地的眾多中小企業的“歸大堆”簡單疊加。這種企業組織的技術或生產意義上的規模經濟效應并不顯著，充其量具有管理意義上的規模經濟效應，而這種規模經濟效應的實質在于“市場勢力”和“議價能力”。石油、鐵路、郵政和航空等諸多傳統壟斷行業也大都如此。而第三次工業革命分散化、個性化和就地化的生產方式與能源民主化的合作共享機制的有機結合，將大大弱化大企業集團的所謂規模優勢和競爭優勢。

3市場進入壁壘逐步下降

在第三次工業革命背景下，為適應新一代信息技術與新能源技術的飛速發展、產品生命周期的縮短與多變的個性化消費需求，分散化、個性化和就地化的生產方式——柔性生產與敏捷制造以及與之相適應的新的組織形態——模塊化生產網絡得以出現。柔性生產與敏捷制造使得資產的使用范圍更廣，功能更多，降低了資產專用性程度，從而轉移和減少了企業進入與退出的沉沒成本。同時柔性生產、敏捷制造與模塊化生產網絡的產生使得企業內及企業間的契約柔性化出現了以戰略聯盟、合同制造和替換性工作安排等形式結成的柔性契約網絡。這種柔性契約網絡一般不采用一次性合同的形式，而是提供許多可供選擇的靈活條款，在低成本地實現投入多樣性來滿足個性化需求的同時，降低了物質資本與人力資本的專用性程度，減少了企業進入與退出的沉沒成本，在兩者的綜合作用結果下，最終將使得市場進入壁壘呈現出逐步下降的趨勢。

4中小企業的創新與生產優勢逐步顯現

第二次工業革命是以集中化的工廠生產為基礎，并采用垂直結構、中央集權的組織模式，少數工業巨頭實現了對創新和生產的雙重壟斷。但在第三次工業革命背景下，化石能源的垂直中央集權結構將被打破，形成一種扁平化、社會化和競合化的組織模式。新能源與互聯網的結合，使得每個個體均可成為新能源的生產者和收集者，所生產和收集的新能源再通過新一代互聯網技術在云儲存終端中實現共享，這一機制必將打破第二次工業革命所依存的權力封閉空間，使扁平化、社會化和民主化的合作機制得以產生，而這一機制與垂直結構、中央集權的體制是格格不入的。與可再生能源新的生產方式一樣，以3D打印為基礎的數字化生產可以使每個人都成為生產者，每個人都可以建立家庭式工廠，通過在線交流進行產品的研發、設計和制造，從而出現了“社會制造”的生產方式。與傳統工廠經營模式不同，在新型智能化工廠幫助下，網絡用戶不需要生產車間就可實現設計的量產和銷售。由此可見，在第三次工業革命中，大規模定制、社會化生產、平臺型企業、網絡化組織和開放式創新等將更為普遍，生產者與消費者的互動將更為緊密，對市場需求的快速反應將更為重要，創新型中小企業的作用將更為突出。

5可競爭市場結構逐步形成

以Powell＼[8＼]為代表的可競爭市場理論認為，市場是不是可競爭的，僅僅取決于是否存在沉沒成本。在沉沒成本為零或較小的情況下，企業通過“打了就跑”（Hit and run）策略，實現對任何一個具有高額利潤部門的進入與退出，從而使得無論市場現存的企業數量是多少，只要沉沒成本為零或較小，潛在進入者的競爭壓力將使得市場接近于完全競爭的帕累托最優水平。第三次工業革命分散化、個性化和就地化的生產方式與網絡狀模塊化的產業組織模式相結合，極大地降低了人力資本與物質資本的資產專用性，減少了市場進入與退出的沉沒成本，有利于可競爭市場結構的逐步形成并將進一步弱化大企業集團的規模經濟效應。

總而言之，第三次工業革命以制造業的數字化和智能化技術為核心，大規模全球化和個性化定制的生產方式為主流，工業時代的規模經濟逐漸弱化，網絡時代的合作經濟開始興起＼[9＼]，垂直結構、中央集權的組織模式從而逐漸向扁平化、社會化和競合化的網絡狀的組織模式轉換，可競爭市場結構將逐步形成，創新型中小企業的作用更為突出，生產者與消費者的互動關系更為緊密，對市場需求的快速反應能力更為重要。大企業集團將遭遇“大而不能倒”（Too big to fail）的尷尬局面，經濟社會將回歸到“小的是美好的”（Small is beautiful）組織狀態。

四、第三次工業革命的產業政策分析

1厘定政府在促進第三次工業革命中的作用

里夫金在《第三次工業革命——新經濟模式如何改變世界》一書中指出了政府在第三次工業革命中應發揮重要作用：“第三次工業革命并不會憑空而來，經濟革命并不會從創造者和企業家的組合中不可阻擋地迸發，我們不能想當然地認為一旦有了新的技術、產品或服務，市場就會及時有效地做出反應。新通信技術和新能源的融合需要政府的積極推動，第一次工業革命和第二次工業革命都需要政府以公共投資形式積極參與其中，進行基礎設施建設，通過建立新的規章制度和標準對新興經濟活動進行管理，并通過不同的稅收激勵機制和補貼確保新經濟秩序的發展與穩定”[2]。在里夫金看來，當下急需政府積極引導，帶領社會和民眾轉變觀念，樹立“生物圈”意識，走出債務危機和環境危機，引導和推動第三次工業革命的進行。

以美國制造業重鎮南卡州為例，二十年前，國際資本進入美國，南卡州只能在稅收、貿易以及投資政策等方面向海外制造商傾斜，以換來產業升級換代。二十年后，奧巴馬政策祭出同樣手段，用稅收、貿易和投資政策傾斜來提振制造業。在涉及制造業領域，尤其是高端制造業復蘇的重要環節，如基礎性科研支持、勞動力資源的教育培訓以及立法和規范環境等方面，美國政府積極出臺了較為完善的政策。美國商務部報告表明，美國制造業出現了對外投資下降和稅收利潤上升的趨勢，美國再工業化戰略開始生效，實體經濟顯現振興跡象。因此，為促進第三次工業革命在中國開花結果，我們應正視政府在政策支持和產業引導上的積極作用，充分發揮政府宏觀調控的職能，從產業結構政策、競爭政策、反壟斷政策、審批政策和補貼政策多方位入手，構建完善的產業支撐與服務的政策體系。在這一過程中，國有企業的先行引導作用是不可或缺的。

2制定科學合理的產業結構政策，實現產業的轉型升級與融合發展

美國“重振制造業”戰略的核心是以制造業作為經濟發展的支柱和主導產業，通過制定各種產業政策將制造業回流至美國本土。值得注意的是，美國重振制造業的重心是做大做強傳統制造業中的高端環節，形成高端制造業中心集群。仍以美國制造業重鎮南卡州為例，21世紀的前十年，由于成本和市場因素的原因，以紡織業為代表的美國南卡州傳統制造業步入垂暮狀態，工廠大量關門停產，制造業部門失業率大增。而2010年以來，與美國“重振制造業”與“再工業化”的國家戰略相契合，南卡州成為美國制造業轉型升級的濃縮樣本。在商品端的紡織業務漸成明日黃花時，紡織業及相關產業中有科技含量的部分煥發生機。南卡州迅速轉身為美國高端復合材料的制造中心。目前，在南卡州聚集了來自全球不同地區的高科技紡織企業。因此，在制定產業結構政策上，應避免片面地追求在產業結構上由制造業向服務業、由第二產業向第三產業升級，更應該注重產業內部向產業鏈高端的轉型與升級＼[10＼]，同時強化各個產業之間的融合發展。一方面，第三次工業革命將深化第二和第三產業融合發展的趨勢，實現信息技術向工業、服務業的全面嵌入以及制造技術的顛覆性創新，并將打破傳統的生產流程。制造業和服務業將沿著產業鏈加深融合，產品從設計、生產到銷售各個環節的聯系更加緊密，將有力地推動傳統制造業加快升級步伐，推動中國先進制造業實現高效發展，推動生產業向高端發展。另一方面，第三次工業革命將會催生一大批新的產業群體和經濟增長點，新材料、3D打印和工業機器人等將成為制造業中最活躍的行業，從而進一步拓寬中國戰略性新興產業的重點領域和范圍，為這些產業發展創造出更廣泛的機會＼[11＼]。

3堅定不移地實施反壟斷政策，實現對壟斷行業的競爭化改造

21世紀以來，中國通過政企分離、縱向拆分和橫向切割的手段，為電信、電力、民航和石油等傳統自然壟斷行業引入了競爭機制，但總體上壟斷行業改革至今仍未破題，鐵路、郵政等行業僅僅是實現了政企分開，仍維持著一家獨占的壟斷局面。石油、電信和電力等眾多壟斷行業的寡頭格局堅如磐石，垂直結構、中央集權的“巨無霸”式公司巍然屹立于世界500強前列，這與第三次工業革命內在要求的扁平化、社會化和競合化的組織模式格格不入。壟斷行業既得利益集團對改革的阻擾使得壟斷行業改革陷入了“持久攻堅戰”狀態。不危言聳聽的是，如果不拿出破釜沉舟、不破不立的勇氣和決心來改革壟斷行業的話，第三次工業革命在中國將無法推進，在錯過了第一次工業革命和第二次工業革命的歷史機遇下，為有效把握第三次工業革命的“機會窗口”，中國政府應堅定不移地深化壟斷行業改革，進一步引入競爭機制，塑造可競爭市場結構，并嚴格實施《中華人民共和國反壟斷法》。為此需要把現有壟斷行業改造為競爭性行業，使市場真正成為資源優化配置的基礎機制，為促進第三次工業革命提供良好的市場土壤和競爭環境。

4優化調整審批政策與補貼政策，引導資源的優化配置

要順應第三次工業革命的歷史潮流、把握住新能源互聯網這一“機會窗口”的歷史性機遇，政府的政策支持和產業引導至關重要。目前，國務院第六次行政審批制度改革已開始實施，通過取消171項、調整143項行政審批項目，為進一步擴大市場自主范圍、強化市場競爭機制提供了制度基礎。下一步在調整行政審批項目方面，務必要協調好中央與地方兩級政府的利益關系，在審批政策上向節能環保、新能源和新材料等綠色產業傾斜，引導企業進入制造業的高端環節、新興產業的核心技術與品牌營銷環節，扭轉戰略性新興產業“兩頭在外”的不利局面，化解投資紊亂、無序競爭、同質競爭和產能過剩的難題，促使企業和優勢資源進入第三次工業革命的關鍵領域。與此同時，第三次工業革命是以新能源為主要驅動力的，因此，為了與產業發展目標及產業政策相配套，中國在實施補貼政策時應該考慮到第三次工業革命背景下的經濟結構特征，在補貼對象、補貼額度、補貼方式和補貼監管等方面即時推出與第三次工業革命相匹配的補貼政策體系。目前，中國能源補貼仍以化石能源補貼為主，這與第三次工業革命的發展方向背道而馳，應當引入競爭性補貼政策，盡可能地規避專向性補貼，同時能源補貼政策應向分布式能源發電做出適當傾斜，為更有效地節能減排提供經濟激勵，降低能源密集型產業的能源單耗。對移動互聯網、物聯網等戰略性新興產業的補貼政策目前存在“搭便車”、補貼效果不理想和補貼機制不完善等問題，下一步應將補貼用于促進企業開發擁有自主知識產權的核心技術等方面，以市場為導向，積極推廣市場化特征明顯的應用項目，通過應用項目的商業化來驗證新技術和培育新市場，進一步推動新技術的開發與應用，并通過加強補貼資金的監管，發揮出補貼政策的導向作用與乘數效應。對傳統制造業的改造與升級方面，在以中小企業為主體從制造業低端環節向高端環節升級過程中，應當對中小企業自主創新的核心技術的研發與應用提供相應的補貼與支持，解決其在升級過程中自身無法克服的資金短板問題。

五、結論

在第三次工業革命背景下，分布式分散式的新通信技術與社會化、民主化的新能源技術的有效結合將最大程度地釋放合作性權力的效用，打破垂直結構、中央集權的組織模式，向扁平化、社會化和競合化的合作模式轉變，這對制造業產生的最深遠影響便是生產方式的轉變，即由大規模標準化制造向大規模個性化定制轉變，產業組織模式為適應經濟環境的變化，將由垂直結構、中央集權的組織模式向全球化的生產網絡轉型。但是，目前中國傳統能源、電力和電信等與第三次工業革命緊密相關的行業都處于壟斷狀態，這些壟斷行業的改革遠未破題，傳統的能源結構與能源體制不可避免地會發揮其巨大的能量與作用對現有的經濟結構、經濟體制發生影響，維護現有的經濟環境特性，阻礙第三次工業革命的產生和發展，進而維持其垂直結構、中央集權的組織模式，延緩產業組織模式轉型的進程。傳統壟斷行業所形成的既得利益集團已成為一股可以與國家公共利益進行博弈的勢力，具有干預和把持改革的能量，在很大程度上左右了第三次工業革命在中國的進程。第三次工業革命給我們帶來的既是技術創新的革命，更是社會、政治、經濟、制度、組織和意識等方面的重大變革，而任何制度變革都會受到既得利益集團千方百計的阻礙與反對，只要既得利益集團長期強大，第三次工業革命在中國推進的步伐就會受到拖延甚至停滯。如果任由既得利益集團發展，我們必將錯失第三次工業革命的“機會窗口”。基于此，我們必須通過發揮政府在第三次工業革命和壟斷行業改革中頂層設計和政策推進的積極作用，從產業結構政策、競爭政策、反壟斷政策、審批政策和補貼政策等各個層面入手，塑造全新的改革和發展的動力機制，扶持新興產業利益集團與既得利益集團相抗衡，利用市場的力量促進壟斷行業改革的深化，實現第三次工業革命的既定目標。

當下，美國和歐盟“再工業化”、“重振制造業”戰略正如火如荼地開展，它們意欲牢牢掌控制造業的高端環節，而中國周邊一些發展中國家正在制造領域的低端環節搶占市場。在兩頭擠壓的國際競爭舞臺上，中國應該把握好第三次工業革命的歷史趨勢和機遇，以新通信技術和可再生新能源技術為支點，推動產業組織模式的轉型，進而實現經濟發展方式轉變和產業結構升級，這才是實現中國經濟走向可持續發展之路的根本。

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篇9

在現代奧運會創辦初期，創始人顧拜旦男爵曾提出奧運會“非職業化、非政治化、非商業化”的三條基本原則。這三條富有理想主義色彩的原則隨著奧運會規模和影響力的逐漸擴大，隨著世界經濟的狀況而逐漸依附于商業力量。實際上，1896年的雅典奧運會組委會就開始面臨嚴重的經濟困難，在柯達公司為攝影愛好者交付贊助費之后，奧運會的成績冊上第一次出現了商業廣告。2012年倫敦奧運會已經落下帷幕，而商業品牌的廣告鏖戰并沒有完全結束。當我們分析這些奧運的商業營銷現象時，腦海中總能浮現出一些修辭術語。

通感――不是贊助商更勝贊助商

1980年，前國際奧委會主席薩馬蘭奇提出“商業化是使體育運動適應現代社會的一個最強有力的因素”，之后，奧林匹克的巨大商業潛力開始被釋放出來。為了防止出現過度商業化，奧運贊助商的數額被限定于每個行業只選1個企業，最低贊助金額高達400萬美元。正是因為這個高門檻規定，多數無法達到這一標準的品牌開始制造任何與運動有關的話題，試圖營造一種準奧運官方贊助商的錯覺。對于這種埋伏營銷的手法，李奧貝納公司資深廣告人朱俊說，“打奧運球是挺聰明的一件事，對于企業來說也是省錢之計。其實任何品牌都能這樣做，只是看誰做的精彩、逼真……耐克在這方面就做得不錯。”耐克確實一直是埋伏營銷的行家，它通過贊助運動員服裝，并采取巧妙的廣告創意傳達給人們更勝于官方贊助商的品牌形象。在1996年亞特蘭大奧運會期間，耐克在奧林匹克公園旁設立了耐克體驗中心，并舉辦與運動相關的體驗活動，還向觀眾發放便于攜帶門票的耐克胸牌掛繩……問卷調查結果顯示， 70%的人會以為耐克就是奧運會的贊助商。2012年倫敦奧運期間，耐克發起全球統一的廣告攻勢，“Find Your Greatness（活出你的偉大）”。這波廣告攻勢涵蓋全球的電視、平面、社交媒體，并隨著奧運會的進程不斷更新配合著金牌選手的內容。廣告中雖然沒有直接提到倫敦奧運，但是耐克還是巧妙地將廣告拍攝地點選在倫敦標志性的地點。也許宣揚偉大的奧運精神，就是耐克的“狡猾”之處，它巧妙地“誘導”消費者心理，把運動與耐克劃上等號。

對比――同類品牌的行銷競技

奧運行銷的角逐在同類品牌之間展開，相似的產品使得行銷手段變得極為重要。同類品牌之間的激烈角逐為奧運行銷平添了許多經典案例。1984年洛杉磯奧運會期間，柯達面對已經成為奧運會官方贊助商的同行富士并未放棄品牌宣傳。柯達選擇贊助當時最大的奧運會轉播方，美國ABC電視網。在轉播過程中始終出現的柯達品牌標識使得其在傳播認知度上甚至高于富士。1998年日本長野冬奧會，柯達是其官方贊助商，并獲權在主新聞中心設立了沖印部。富士也不甘示弱地在主新聞中心外面免費分發和沖洗富士膠卷，競爭異常激烈。

奧運會作為全球最大的運動盛會，運動品牌之間的競爭必然是最白熱化的。阿迪達斯和耐克除了花費大筆金錢贊助運動隊之外，還在電視、報紙等各個媒體互較高下。此次倫敦奧運會上，我國的運動品牌也不甘示弱，李寧投入的廣告費用高達14.3億人民幣，安踏也花費6億元成為中國奧委會官方合作伙伴。資深廣告人徐波認為，“耐克能根據賽事的行進而推出一些和比賽項目相關的稿子，其關鍵是對待比賽的態度和優秀洞察力；這方面李寧似乎有點在模仿耐克，但是其‘讓改變發生’的品牌主張本身卻沒有什么說服力 ；而阿迪達斯和安踏似乎比較低調……”當然商業廣告的付出是為了利益的回報，這些品牌大手筆的投入，就是為了品牌美譽度和產品銷量的提升。根據數字統計，若品牌在奧運的行銷攻勢中投入一億美元宣傳費用，則可以達到知名度提高3%的效果。調查結果顯示，李寧在倫敦奧運會開幕時股價大漲12.15%，而耐克、安踏也以極具創意的廣告攻勢，在人們心中留下強烈的品牌印象。

借代――代言的利與弊

邀請知名人物代言自己的產品是品牌希望擴大知名度時的一條捷徑。很多品牌在奧運營銷中選擇運動員做代言，這樣可以用最直觀的方式與奧運“掛鉤”，同時傳達品牌精神。但另一方面運動員的競技表現卻直接影響品牌傳播效果，這種不可控因素大大增加了營銷操作的風險和難度。至于如何選擇代言人，李奧貝納公司資深廣告人朱俊說，“選擇代言人，也要看眼光和運氣，最好選中的代言人能成為奧運黑馬冠軍，這樣既可以省錢，又可以達到超越預期的傳播效果”。

耐克選擇劉翔作為其代言人的案例堪稱經典：在劉翔18歲時即與耐克簽約，并在此后為他度身定制了一系列的廣告內容，與他共同分享勝利的喜悅，失敗的痛苦，還有退賽的遺憾……08年北京奧運會劉翔因傷退賽后，耐克登出了整版報紙的關于劉翔退賽的平面廣告，搭配“愛比賽，愛拼上所有驕傲，愛榮耀，愛傷痛，愛運動，即使它傷了你的心”的文案，感動了無數觀眾之時，也將品牌的體育精神傳達人心。2012年倫敦奧運會劉翔比賽前一天，耐克對劉翔的定義是“偉大，無需別人給答案”，并且配上的是一張劉翔正在跨欄的照片。贊助商耐克試圖給人以“王者歸來，重回巔峰”的感覺。但無奈劉翔再次退賽，耐克轉而利用這個契機四年前同樣路數的廣告，其內容是“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕會一無所獲，誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢”。贊助商似乎預測到了劉翔的比賽過程，其廣告營銷手段準備之老練由此可見一斑。與此同時，劉翔的突然退賽也使得選擇劉翔作為代言人的另外十幾個品牌大部分都臨時更改了廣告方案。

提前選定品牌代言人的舉動類似于一場賭局。賭局里有輸就有贏，這屆倫敦奧運會表現最搶眼的游泳運動員孫楊順勢成為了品牌們新的寵兒。他所代言的伊利、361°和可口可樂借助其超高的人氣展開奧運宣傳攻勢，伊利發起“邀你來奧運”的互動活動，上線首日訪問人次隨即突破10萬；而 361°在港股開盤后便大漲5.26%。為了減少提前選定代言人所帶來的風險，很多品牌選擇多個代言人。比如寶馬汽車為奧運打造的廣告攻勢《為悅，全力以赴》，代言陣營里不僅有劉翔，還有擊劍運動員雷聲，甚至還有一個熱愛運動的小朋友張宇，這樣即使某個代言人表現不佳，還可以借助其它代言人詮釋品牌精神。

品牌似乎在選擇自己代言人的時候也有著從眾心理。奧運期間的廣告總是充滿雷同的情節和相似的文案，一種逆反和麻木的感覺油然而生。就像BBDO公司資深廣告人吳子罡所說：“總體而言，各大品牌用來用去都是那幾張冠軍面孔，而且不止在奧運期間這樣，已經讓我產生審美疲勞了，何況他們又不是真的英俊和漂亮，號召力其實早就沒有了……”也許品牌和代言人之間并不能是等號的關系。品牌使用代言人只是為了獲得很快和很強的傳播力，但是代言人并不是必需的，而且冠軍面孔的使用也應當適度。

反語――逆向行銷操作

奧運會期間，每個品牌都想和奧運拉近關系。但不乏有些品牌逆向操作，或者刻意撇開自己與奧運的關系，或者用創意手段提醒人們，運動其實不止在奧運會。澳大利亞昆塔斯航空公司在2000年悉尼奧運會期間的報紙上刊登了標題是《為澳大利亞奧運會提供飛機票》的整版廣告，但在該版底部用小字寫上“昆塔斯并非奧運贊助商”。這似乎用一種更誠實的口吻與消費者溝通，強調自己踏實的服務態度。AB釀酒公司花費巨資獲得2002年鹽湖城冬季奧運會奧運贊助資格的時候，競爭品牌Wasatch啤酒公司卻在貨車上印制“Wasatch，2002年冬奧會非官方啤酒”字樣，吸引眾人眼球，也巧妙地制造了與AB啤酒相反廣告效果的同時又不乏譏諷。2008年北京奧運會上，當各大品牌為奧運攻勢拼得你死我活之時，佳得樂反向操作，打出“運動，不止2008”的宣傳口號。這支廣告的創作者，DDB公司創意總監鄧斌說，“當大家都在異口同聲贊美2008是一個運動年的時候，我們逆向思考，難道只有2008年才能做運動嗎？回歸運動精神的本質，我們提出運動，不止2008的概念……”這支廣告也以較小的投入在當年各大品牌的廣告攻勢中脫穎而出。

篇10

【關鍵詞】閻王鼻子水庫；飲用水；水污染防治

Research on Management of Water Pollution Control and Drinking of Yanwangbizi Reservoir

GUO Feng

（ Hohai University， Nanjing Jiangsu 211100）

【Abstract】Drinking water pollution related to people’s life， drinking water pollution control of the country is a major event. Of Yanwangbizi Reservoir in Liaoning province is one of Chaoyang City’s largest surface drinking water sources of drinking water， prevention of water pollution from the source work， is an important measure to protect the people of Chaoyang City health.

【Key words】Yanwangbizi Reservoir；Drinking water；The prevention and control of water pollution

1 閻王鼻子水庫概況

閻王鼻子水庫位于遼寧省朝陽市朝陽縣肖家店村大凌河干流上，為國家大II型水利樞紐工程，距朝陽市區大約25公里。閻王鼻子水庫之名，一是因庫區的一處著名的景點，在庫區的一個叫做半拉山的山巖上，有一塊突兀的巨石，從山體分離出來，形勢險峻，斜斜的直指青天，像閻王的鼻子；二是因為河水穿行在大山之間，到了豐水期，水流湍急，想渡河很難，過去有很多人為了渡河而葬身水里，從河上過一次就像摸一次閻王的鼻子一樣。閻王鼻子水庫是遼寧第五大水庫，排名在大伙房水庫、白石水庫、觀音閣水庫、清河水庫之后。壩址以上流域面積為9482平方公里，占大凌河總流域面積的41。閻王鼻子水庫以城市供水、防洪、農業灌溉為主，兼顧旅游、發電和養殖。閻王鼻子水庫1996年10月，水庫開工建設；1999年9月，水庫落閘蓄水；2010年4月，開始向鞍凌鋼鐵有限公司及燕山湖電廠供水；水庫樞紐主要由攔河混凝土重力壩、電站及升壓站等組成。水庫設計標準為：100年一遇洪水設計，1000年一遇洪水校核，總庫容為2.17億m3，最高庫水位為216.50m，最大庫容為1.35億m3，水面面積為22.46平方公里。2008年，被列為朝陽市最大的地表飲用水源地之一。

2 水污染主要原因

水污染是指水體因某種物質的介入，而導致其化學、物理、生物或者放射性等方面特性的改變，從而影響水的有效利用，危害人體健康或者破壞生態環境，造成水質惡化的現象。水污染主要是由于人類排放的各種外源性物質，進入水體后，超出了水體本身自凈作用所能承受的范圍，就算是水污染了。

水污染除了自然因素如地下水流動把地層中某些礦物溶解，使某些地區水體鹽分、微量元素濃度偏高或因植物腐爛中產生的毒物而影響了當地的水質外，主要是由人類活動產生的污染物造成。人類的活動會使工業廢水、大量的生活污水、農田使用的化肥、農藥等化學物質、降雨淋洗大氣中的污染物以及堆積在地上的垃圾經降雨淋洗排入水中。河水污染嚴重，滋生大量蚊蟲，河水散發刺激性氣味，對人們的健康產生不利影響。

工業廢水具有面積廣、成分復雜、不易凈化等特點。2010年，全國廢水排放總量617.3億噸，比上年增加4.7。工業廢水排放量237.5億噸，比上年增加1.3；工業廢水排放量占廢水排放總量的38.5，比上年有所降低。活污水排放量379.8億噸，比上年增加7.0；生活污水排放量占廢水排放總量的61.5，高于上年。自2001年以來，廢水排放總量呈持續上升趨勢。其中，生活污水排放量始終呈增長趨勢，而工業廢水排放量近年來總體上穩中有降。據《2012中國環境狀況公報》公布， 2012年，全國廢水排放總量為684.6億噸，“在198個城市4929個地下水監測點位中，優良-良好-較好水質的監測點比例為42.7，較差-極差水質的監測點比例為57.3。” 2012年的監測結果表明，全國環境質量狀況總體保持平穩，但形勢依然嚴峻。其中，全國水環境質量不容樂觀，據報告內容稱，全國地表水國控斷面總體為輕度污染。實際上，排污水量遠遠超過這個數，因為許多鄉鎮企業工業污水排放量難以統計。

表1 全國廢水及其主要污染物排放量年際對比

注：增長率指2010年與2009年相比.

3 水體污染對人類的危害

水是重要環境因素之一，是生命之源，沒有水，人類的生活將無法繼續下去。在人體內水的含量達70，其余30左右為固體營養物。人體60的水在細胞內，40的水在血、消化液、唾液、膽液、淚水、汗液、腸液、胃液等液體內。成年人每天需水2.5 -3升，其中直接飲用1升左右，食物中補充1升，人體新陳代謝形成0.5升。被寄生蟲、病毒或其它致病菌污染的水，通過飲水或食物進入人體，會引起傷寒、霍亂、胃腸炎、痢疾、傳染性肝類等多種傳染病和寄生蟲病。長期飲用不良的水質會導致人體體質抵抗力減弱，引發疾病，世界上80的疾病與水有關。

4 朝陽市飲用水水質現狀特征

朝陽市地貌屬于冀北遼西侵蝕低山丘陵地帶，飲用水水源污染受地質結構性因素影響很大，水源保護區內農田、畜禽養殖現象嚴重。飲用水水源地普遍存在基礎設施建設較弱，群眾飲水安全意識淡薄等問題。受污染的水域中除重金屬外，還含有很多農藥、化肥等有害殘留物。由于山地多，農藥、化肥使用量日益增多，農藥和化肥絕大部分殘留在土壤和漂浮在大氣中，通過降雨，經過地表徑流的沖刷進入地表水和滲入地表水形成污染。朝陽市城鎮人口集中，城市的生活污水、垃圾和廢氣等造成水體污染。生活污水包括廚房、洗滌房、浴室等排出的污水，是人們日常生活中產生的各種污水的混合液，導致污水中致病細菌日益增多。總之，近年來，受大凌河流域水環境污染影響，閻王鼻子水庫的水環境也受到不同程度影響。

5 飲用水污染防治措施及建議

從自來水的飲用標準看，朝陽市尚處于較低水平，自來水僅能采用沉淀、過濾、加氯消毒等方法，將水庫或大凌河河水及地下水簡單加工成可飲用水。自來水加氯可有效殺除病菌，同時也會產生較多的鹵代烴化合物，這些含氯有機物含量成倍的增加，是引起人類患各種胃腸病的最大隱患。水污染防治當務之急，應確保飲用水合格。

5.1 加快城市污水處理廠的建設

隨著城市人口的增加和居民生活水平的提高，我市的廢水排放量正在不斷地增加，而城市污水處理廠卻沒有相應地增加，這必然會導致水環境質量的下降。為了控制水污染，企業應當積極治理水污染，有毒污染物的排放應單獨處理或預處理。隨著工業布局、城市布局的調整和城市下水道管網的建設與完善，可逐步實現城市污水的集中處理，使城市污水處理與工業廢水治理結合起來。因此，建設更多的污水處理廠并采用數字化污水處理管理是迫在眉睫的事。加快城市污水處理廠的建設，對于改善我市水環境狀況有著十分重要的作用。

5.2 宏觀調整工業布局

隨著經濟的發展，工業廢水的排放量在不斷增加，要想辦法減少耗水量，實現廢水資源化利用。通過企業的技術改造，降低單位產品用水量，一水多用，提高水的重復利用率等，都是在實踐中被證明是行之有效的方法。合理的工業布局也可以在一定程度上控制水污染。水體的自然凈化能力是有限的，可以充分利用自然環境的自然能力，變惡性循環為良性循環，起到發展經濟控制污染的作用。現在，朝陽市已經建設了高新工業園區，這對集中治理水污染起到了很好的作用。

5.3 控制農業面源污染

農業面源污染包括農村生活源、農業面源、畜禽養殖業、水產養殖的污染。要解決面源污染，需要通過綜合防治和各方面的宣傳，重點宣傳保護水庫水質的重要性和破壞水質的危害性，以增強居民的環保意識。居民環保意識增強，破壞環境的行為就自然減少。另外，還要劃定水源區，在區內設置告示牌并加強取水口的綠化工作，定期組織人員進行檢查，從根本杜絕水源污染，達到標本兼治。

6 結論

為了改善閻王鼻子水庫飲用水污染環境，要全面開展治理工作。清理庫區內周邊居民傾倒的垃圾，派專職人員對庫區進行管護，禁止附近老百姓到庫區內放牧、傾倒垃圾，禁止在211高程以下淹沒區內近千畝的河灘地種植莊稼，對庫區周邊進行綠化，在河邊種樹，植草皮，建立綠化帶，避免沙土流失，對水庫上游企業尤其是礦業礦渣無序排放問題要進行調查，寫出情況反映，為政府整治礦業亂排濫放提供依據，按水庫設計要求對房框、牲畜棚圈等廢墟以及廁所、人畜糞便垃圾點等污染源進行衛生消毒清理，對沿岸居民及全體市民進行環保教育。只有人們充分了解環境與人類之間的相互關系，充分認識到人們改變環境的利與弊，增強環保意識，自覺保護河道，保護飲用水資源，閻王鼻子水庫飲用水污染防治管理才能卓見成效。

【參考文獻】

[1]劉欣.朝陽市飲用水污染防治管理研究[Z].