導語：如何才能寫好一篇農產品追溯流程，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：農產品追溯 系統設計 功能實現

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2015）07-0000-00

1系統功能需求分析

1.1系統功能目標

農產品質量追溯平臺是以縣市農產品質量安全控制體系建設指導思想為核心，為推進本縣農產品質量安全工作開展；宣傳推廣特色、優勢農產品；增強農業專業合作社等農業生產單位的品牌建設和品牌保護意識，同時提升政府部門的全局監管能力。農產品安全追溯系統的目標是為政府、農產品的生產者以及農產品生產商和銷售商提品追溯服務。

1.2開發初期的主要工作

系統在開發初期主要要完成以下工作：一是將農產品從種植、栽培、加工、運輸、銷售等各環節標準化、信息化，建立合理的信息數據庫管理系統，在農產品市場形成完善的質量追溯體系。二是構建詳細完整的田間種植數據采集數據庫。三是通過建立形成產品二維碼信息，設計各階段的數據庫，這樣既可以規范生產，又能為消費者提供詳實的質量追溯信息，達到對農產品長效跟蹤。四是建立涉農企業、個體數據庫，農產品追溯碼數據庫、農產品數據庫等數據庫，實現農產品質量安全追溯流程化、網絡化管理。

2系統總體設計

2.1基本思路

農產品質量安全追溯系統以農產品條碼標簽作為主線，針對農產品從生產到銷售各環節的農產品質量安全數據進行及時采集上傳，并通過二維條碼技術的嵌入加強透明度、實現追溯信息的共享。系統要求農業部門內部網絡體系完善，并要求農民專業合作社等生產企業利用前端數據采集軟件，指導督促統一記錄格式，規范建立生產檔案。為消費者提供及時的農產品質量安全追溯查詢服務，為農業管理部門部門提供有效的農產品質量安全監督管理機制和手段。

2.2系統結構

任何軟件或者系統的運行都需要一定的硬件環境的支持，否則其作用和價值無法得到體現。具體而言，它包括服務器端的硬件以及客戶端的硬件要求。網絡拓撲主要就是對服務器端的硬件進行組織的形式，如數據庫的部署、網絡的連通、防火墻的部署等。農產品質量安全追溯系統作為一個分布式的系統，這一部分的設計尤其重要。在本系統中，整個網絡架構包括數據服務器、Web應用服務器、防火墻、路由器以及提供給用戶的接口等幾個部分，具體的系統網絡拓撲結構如圖1所示。

農產品質量安全追溯系統體系結構是基于瀏覽器/服務器結構的，各種不同的角色依照系統分配的角色定位對其的功能和資源進行訪問。考慮到不同角色使用的瀏覽器的不同，系統對各種不同操作系統上的瀏覽器的界面效果進行了統一，并且充分考慮了系統的使用方便性。

2.3二維碼設計管理

產品追溯系統在農產品裝箱、打包出售前使用，針對包裝規范的產品。追溯標簽可由農業部門統一格式，并對優質生產企業統一發放，

消費者通過二維碼進行產品追溯查詢，是本系統的核心功能。消費者進入查詢界面，掃描產品二維碼碼，系統后臺對產品追溯碼在信息處理平臺進行解碼算法，算法結果在業務處理平臺進行分段查詢農產品信息。在數據庫找到匹配信息，數據庫返回信息列表，在列表中找到匹配信息，在查詢界面顯示數據結果。

二維碼追溯系統主要功能：①驗證農產品的真偽；②獲得農產品信息：通過二維碼掃描得知農產品生產日期和時間，農產品的生產者、生產地、生產設施、質檢情況。③二維碼的生成：由合作社、農業生產單位在農事管理系統中錄入相關信息，在產品批次生產后抽取關聯數據形成二維碼。

3系統軟件設計實現

農產品質量安全追溯系統軟件開發選擇J2EE技術體系，采用MVC（模型一視窗一控制）模式開發，將J2EE技術整體構建在JAVA技術之上，為了能夠更好的控制Web項目中的變化并提高產品專業化水平，引入了當前先進的Struts技術框架，并在數據持久層引入了數據訪問對象技術（DAO）。根據用戶實際需求、功能分析及面向組件的分層系統軟件設計方法，對系統軟件的總體功能進行設計開發。

4結語

食品安全問題不僅直接與公眾健康相關，而且已成為影響中國農業和食品產業國際競爭力的重要因素。本研究以種植業農產品為質量控制和追溯對象，采用二維碼技術、多平臺溯源、J2EE技術體系以及、Struts框架等技術，研究農產品質量安全追溯管理系統設計，建立了多層次、多角色的質量安全控制追溯體系。以實現了對農產品質量信息的跟蹤溯源，滿足了人們“明白消費、放心消費”的基本需求，也能為政府動態監管、企業構筑質量控制信息平臺提供更高效優質的服務，達到了質量可查詢、產品可溯源、事故可預警的示范目的。本研究對其他農產品建立質量安全可追溯也提供了借鑒和參考。

參考文獻

[1]余華，吳振華.農產品追溯碼的編碼研究[J].中國農業科學，2011，44（23）：4801-4806.

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應對安全問題　促避追溯體系應用

毒奶粉事件尚未完全平息，農產品農藥殘留超標再次激化食品安全矛盾。

今年1月25日至2月5日。湖北武漢市農檢中心對在武漢市場銷售的豇豆進行多次抽檢，均發現樣品水胺硫磷農藥殘留超標。經追查，超標樣本來自海南陵水縣英州鎮和三亞市崖城鎮。2月6日，武漢市農業局向海南雀農妲廳發出協函。自函告之日起，三個月內禁止海南產豇豆進入武漢市場。

隨后，又有全肥、成都、廣州等11個城市測，只能檢測出農藥總量是否超標，無法查出農藥種類；而武漢采取的是定量檢測，可以精確檢測到農藥的種類和含量。此解釋更讓消費者吃驚，看來毒豇豆事件并非偶然發生，在沒有定量檢測的情況下，不知是否還有其他農產品存在同樣問題。

就在前不久，國際環保組織“綠色和平”公平了2010年3?15調查報告。報告顯示，在中國超市購買的生鮮蔬果，比如豇豆、金桔、南豐蜜橘、菜心，普遍被檢測出含有危害較大的幾類農藥混合殘留，其中甚至包括國家已明令禁止生產或使用的農藥。還包括聯合國糧農組織建議不應該在發展中圜家使用的劇毒和離毒類農藥。

國以民為本，民以食為天，食以安為先。如何保障食品光其是農產品質量安全已經成為全社會的關注焦點。

有關農業專家曾提出，我國農產品質量安全保障系統大體上應該從五個方面建設。

首先，建立健全法規體系，為農產品及食品的質量安全管理提供法律依據。例如，美國的《聯邦食品、藥品和化妝品法》、加拿大的《食品藥品法》、日本的《食品安全基本法》等。目前我國已有《農產品質量安全法》和《食品安全法》。

其次是制定統一權威的技術標準。對涉及農產品和食品安全性狀及其產地環境的標準，應由政府主管部門技術法規、法令和指令來強制執行。 第三，推進農業生產標準化。通過制定和實施相關標準，把農業產前、產中、產后各個環節納入規范的生產程序和管理軌道。

第四是開展風險評估。風險評估是國際上實現農產品質量安全科學管理的通行做法，由專業的風險評估機構提供權威的風險評估結論和風險管理對策建議，為政府決策提供科學依據。

第五是加強食品安全監督管理，即全面加強食品安全監管機構和技術支撐體系的建設。

但無論是完善的法規法令，還是科學系統的技術標準，其成型都需要一個比較漫長的過程。在當下以及可預期的時間內，建立食品質量安全追溯系統不失為一個見效怏的手段。

有業內人士分析，追溯系統是一種技術手段，相比法律和管理手段而言，在實施過程中遇到的人為阻力較小。其次，采用技術手段得到的結果相對真實可靠，比較難作弊。最后，雖說投入不小，但并非無法控制。因此可基本判斷，建立、完善追溯系統將是加強食品與農產品質量安全管理啟動較快的有效舉措。

質量安全追溯技術應用緩慢

質量安全追溯系統大體上主要由管理軟件、信息標簽和信息采集器構成。系統主要采用自動化技術、自動識別技術、信息加密技術為產品建立唯一的“身份證條碼”；通過對生產過程中產品賦碼及流通銷售信息的監管，對每件產品進行的物流、信息流進行監督管理和控制，并對產品從生產到入庫、倉庫管理、銷售發貨、在途、經銷商、客戶的全過程進行管理和控制。

歐盟從2002年起要求人盟國家所有商店內的家畜和肉制品必須具有可追溯標簽，該標簽必須包含如下信息：出生國別、育肥國別及牛肉關聯的其他畜體的引用數碼標識、屠宰國別以及屠宰廠標識、分割包裝國別、分割廠的批準號以及是否歐盟成員國生產等。2004年，鑒于瘋牛病的流傳，美國政府啟動了國家動物標識系統(NAIS)，通過對養殖場和動物個體或群體轉移進行標識，確定其出生地和移動信息，最終保證在發現外來疫病的情況下，能夠于48小時內確定所有與其有直接接觸的企業。

在我國，2004年就有相關的國家項目在建設，基本上可算與國際同步開始了追溯技術在食品領域的應用。

早期的食品安全追溯系統是由山東省標準化研究院于2004年6月承擔的中國物品編碼中心“條碼推進工程”中“EAN／UCC編碼體系在蔬菜安全可追溯性信息系統的應用研究及示范工程”項目。該項目主要是研究并制定符合我國國情的通用蔬菜包裝標識標準，在蔬菜種植、收購、加工和流通環節大力推進EAN／UCC系統的應用，充分發揮GTIN、GLN編碼在蔬菜種植、流通環節的作用；通過農產品供應鏈跟蹤與追溯技術的研究建立，為企業、政府和公眾進行全方位、多角度服務的食品安全質量數據庫和服務平臺。

此后幾年，食品質量安全追溯系統的應用開始逐漸推廣。

例如，2007年7月，山東省標準化研究院聯合山東省農業科學院、海洋與漁業廳、食品藥品監督管理局、科技廳等政府機構，成立了食品安全追溯國家標準草案起草工作組。

2008年7月，農業部在北京舉行了“農墾農產品質量追溯系統建設項目”簽約儀式，農業部農墾局與15個省級主管部門及23家企業簽訂了“農墾農產品質量追溯系統建設項目”合同。按照合同要求，農墾各項目承擔企業將在今年底前按照“生產可記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追究”的總體要求實現申報產品可追溯。各類產品追溯規模分別為：北京鴨400萬只、肉豬33萬頭、肉牛2萬頭、大米19.2萬畝、茶葉2.77萬畝、水果5.86萬畝。

同年7月底，全國食品安全管理技術標準化技術委員會下設的食品追溯技術分技術委員會成立。該委員會是在食品安全追溯領域內從事全國性標準化工作的技術組織，主要負責該領域內國家標準的編制修訂、政策研究。

直至今、明兩年，食品質量安全追溯技術的應用才有了更多動靜，相關標準開始系統化。

2009年底，兩項食品追溯國家標準通過審定，一系列食品質量安全追溯的國家標準正在制定中。這兩項標準是《食品可追溯性通用規范》和《食品追溯信息編碼與標識規范》。前者規定了食品追溯的基本原則和基本要求、追溯流程和追溯管理規則，適用于各類食品可追溯系統的建立和管理。后者規定了食品追溯的信息編碼、數據結構和載體標識，適用于食品追溯體系的建立和應用。

據介紹，《農產品追溯要求水產品》、《農產品追溯要求果蔬》、《農產品追溯要求蜂蜜》、《農產品追溯要求茶葉》4項國家標準也將在近期審定。《豬肉可追溯體系基本要求》、《農產品追溯要求乳制品》、《農產品追溯信息系統設計指南》、《肉與肉制品的射頻識別(RFID)追溯技術要求》等國家標準計劃于2010年完成。

廣泛應用尚需時機

雖說農產品質量安全追溯系統不是新鮮物兒，卻是個稀罕物兒。

“中國條碼推進工程”是食品與農產品質量

安全追溯的一個重要工程，目前已建立了北京牛肉、新疆哈密瓜、廣西米粉、山東蔬菜海產品、四川茶葉等十多個食品質量追溯系統。但據農業部的統計數據顯示，2009年我國全年糧食產量在10600億斤以上，油料產量3049萬噸，肉類總產量7500萬噸，水產品總產量5120萬噸。在這樣數量極其龐大的農產品中，有條件建立質量安全追溯系統的農產品所占份額實在不值一提。

農產品質量安全追溯系統為何沒有廣泛應用?據業內資深入士分析，這主要是由于以下障礙造成的。首先是我國食品尤其是農產品的生產比較分散，大部分產量由分散的農戶提供，生產種植的集約化程度不高，標準化水平低；其次，流通方式還比較落后，傳統的流通渠道如批發市場、集貿市場還占有相當比例，出現質量問題難以追蹤到責任法人，現代流通渠道如連鎖超市還不夠普及；第三，相關法律體系和標準體系不夠健全，滯后于現實發展；第四，食品與農產品安全的監管體制不夠統一；第五，在沒有政府強制要求下，企業缺乏建立追溯系統前期投入的動力。

從應用軌跡來看，追溯系統的應用大體上在從食品即各種農產品加工品向初級農產品延伸，從肉類向蔬菜瓜果延伸。目前，各種追溯系統主要由自動識別類產品、軟件供應商以及集成企業提供，比如生產標簽打印機的知名廠商斑馬技術公司、提供系統和集成方案的北京愛創科技股份有限公司等。推廣較多的有食品加工溯源及生產線管理系統、種禽育種飼養管理系統、牲畜養殖管理系統，以及蔬菜生產銷售溯源系統、區域特色農產品追溯系統、有機蔬菜種植管理系統等。

在食品追溯領域，追溯過程主要為：原材料供應商向食品廠家提供原材料時進行批次管理，將據制造日期、食用期限、原產地、生產者等信息錄入條碼并打印條碼標簽在原材料上交與食品廠家。食品廠在原材料入庫時，讀取條碼信息然后將原材料入庫。

然后，食品廠根據當天的生產計劃從倉庫中提取必要的原材料，按各個批次要求對各種原材料的重量進行稱重、分包，并在分包時粘貼條碼標簽，碼中含有原材料名稱、重量、投入順序、原材料號碼等信息。根據生產計劃指示，打印帶有條碼的看板并放置在生產線的前方。之后在原材料投入生產的各個檢驗工序錄入檢驗數據并上傳到系統中，系統生成各種原始的食品生產數據，使得產品、原材料可以追蹤。

在農產品追溯領域，牲畜養殖與肉制品追溯管理系統應用較為成熟。肉類的追溯技術主要依照“飼養――屠宰――加52――消費者”的鏈條。在養殖場，通過植入耳標為每一頭牲畜建立牲畜養殖檔案；在屠宰廠，通過稱重平臺和為生肉佩戴鉤型標簽記錄整個屠宰過程；在加工分割過程中，通過打印條碼標識分割肉制品，建立相關的信息追蹤系統；最后借助無線網絡，通過追蹤移動標簽或者序列號對肉產品進行查詢。

目前來看，建立食品安全追溯系統的推動力主要來自于農業部、商務部等相關政府部門的項目和少量上規模的食品企業。

據了解，農業部的“農墾農產品質量追溯系統建設項目”是一個長期項目，旨在推動國內農產品質量安全建設。商務部的“放心肉服務體系建設項目”也是如此。商務部流通產業促進中心屠宰行業發展處開發了《生豬屠宰及肉品流通安全信息追溯系統》，希望借助條碼、RFID識讀、激光灼刻賦碼、IC卡識別技術、POS等技術，實現肉品在養殖、屠宰、流通各個環節中的全程追溯。

企業應用上，主要是有一定社會知名度和規模的食品餐飲企業，為了提升自身的管理效率和保障產品品質而建設追溯系統。比如，三元集團北京金星鴨業中心的北京鴨鮮凍產品在種源、養殖、加工、物流、配送等整個產業鏈上，已建立起全程質量可追溯系統，基本形成了科學、嚴格的質量安全保證、控制、檢測、檢查體系。全聚德也在逐店逐步實現質量可追溯系統。

麥德龍為保證生鮮食品安全建立了麥咨達可追溯體系。2007年，麥德龍在安徽省成立麥咨達農業信息咨詢有限公司，作為“田地到餐桌”質量管理體系的一部分，指導當地農民開展安全食品生產。到目前為止，麥咨達可追溯產品已增至900余種。

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關鍵詞：農產品　網絡銷售　困難　對策

由于網絡技術的進一步發展，如今電子商務已經成為中國經濟的全新增長點。網絡不但改變了現代人的生活方式，而且還極大地影響到了人們的生產方式。中國農業因為受到本身條件、國內外環境以及組織方式之影響，與當前經濟發展現狀以及人民群眾的生活需求之間的矛盾不斷激化。在此新形勢下，農產品怎樣運用網絡營銷這一新型手段，讓廣大農戶能夠切實掌握農產品供求方面的信息，通過科學組織、規范生產，切切實實地讓消費者們能夠不出門即可買到最為鮮活的農產品，并且成緩解我國農產品所具有的供需矛盾，提升廣大農戶收入的重要環節。

一、農產品網絡營銷概述

網絡營銷源自于上個世紀末，是一種融合了通信、計算機以及互聯等技術在內的一種全新的營銷方式。顧名思義，網絡營銷以網絡為主要媒介，通過新方法、新理念的積極指導，促進個人與組織所開展的各類交易活動之實現。鑒于網絡技術的快速發展以及普及，這一能夠切實打破時空限制的交換方式愈來愈得到人們的關注。網絡營銷最為鮮明的特點是能夠實現生產者和消費者之間的無障礙交易，免去了各種中間流通，這樣一來，商品交易活動就會變得愈加直接與自由。當然，網絡營銷還具備了多樣化與個性化等特征，其互動讓營銷的整個過程變得更為豐富，而經營者也能夠為消費者們帶來更為純正和新鮮的體驗。農產品網絡營銷主要是指把農產品銷售列入到電子商務體系之中，依賴計算機技術來相關的農產品供需信息，并且致力于拓展流通途徑，在最大限度上提升農產品的銷售額。為此，應當努力做到以下幾點：一是把農產品網絡營銷視為營銷戰略的重要組成部分之一，始終堅持網絡營銷和實體營銷之間的彼此結合；二是農產品網絡營銷并不局限于網絡銷售，而是蘊涵了農產品所具有的品牌價值和服務質量等諸多內容。這一營銷方式并不只限于網絡平臺上的營銷，更側重于對各類線下客戶的悉心培育，從而提升其忠誠度；三是農產品網絡營銷能夠促進業務創新與服務質量的新提升，這就需要致力于創新農產品營銷的手段以及方法。

二、農產品網絡營銷的主要優勢

與別的產品比較起來，農產品具有明顯的特點，而在傳統營銷體系之中，對農業產業的信息化以及渠道所提出的要求非常高，然而在網絡營銷環境之中，以上不足能夠被逐漸地轉化，這同時也是網絡環境下農產品能夠熱銷的一大原因。一是農產品網絡銷售是緩解供銷矛盾最實際的辦法。農產品的明顯特點之一就是生產上具有地域性和消費上具有普遍性之間的矛盾，以上矛盾讓農產品的傳統銷售之路顯得異常復雜，而網絡銷售則能夠實現跨時空。不僅參與者眾多而且銷售額提升速度極快。在此基礎上，網絡營銷能夠真正促進生產者與消費者之間進行富有成效的雙向溝通，而且在運用網絡視聽等技術實施公開展示之后，能夠在最大限度上滿足客戶各自的個性化要求，不僅能夠切實維護好農產品在供求上的平衡，而且還有助于實現農產品的價格公平。二是農產品網絡銷售能夠切實避免供求信息不對稱而造成的各類風險。農產品的一大特點是容易受到自然條件之制約與影響，導致產量信息也顯得不夠對稱，因而在供求方面就很容易出現矛盾。國外破解該問題需要一個便捷有效的信息化平臺，從而讓農民能夠在快速了解市場需求以及種植方面的信息，并且在第一時間相關信息，這樣一來就能夠切實解決矛盾。然而，在當前我國農業信息化滯后的情況下，運用網絡信息平臺、團購以及預售等形式來分散供求矛盾風險，可以說是一種符合現階段我國國情的銷售方式。

三、當前農產品網絡營銷面臨的主要困難

一是農產品網絡銷售機制不夠成熟。因為我國大部分農村并不完全具備良好的上網條件，因此農業網絡平臺在基礎建設上整體較為滯后，而且平臺體系也缺乏合理性，難以保障網絡交易的各個環節均能做到安全可靠，而且這還和目前網絡信用機制尚不夠完善存在關系。在不考慮安全因素的情況下，網絡銷售尚存在別的大量問題，比如，交易后貨款的支付形式不夠方便、相當一部分農村群眾缺乏相應的網絡知識、一部分人群尤其是中老年人群體對于網絡銷售缺乏信任。同時，我國網絡銷售的相關政策也不夠全面，尤其是缺少關于資費、隱私權以及法律、稅收等尚未界定清晰的問題，從而對農產品銷售造成了相當大的困擾。二是農產品的質量沒有清晰而規范的標準。在我國農產品網絡銷售過程之中，對在網絡中買賣農產品的規格、質量和編碼等理應有健全而嚴格之標準。西方發達國家的網絡營銷經驗已經證明了對于質量具有十分嚴格要求的農產品，其價格普遍超過缺乏足夠保障的農產品。雖然品牌農產品的價格更加高，但客戶在進行選擇時卻往往偏向于選擇高質高價農產品。同時，這些農產品通過網絡開展銷售時的成效也會更加顯著。然而，因為我國大規模農產品生產模式尚未普遍形成，農產品生產者的生產規模具有一定的局限性，表現為生產分散化現象較為突出。這對農產品標準化來說是十分不利的。同時，我國統一化的農產品質量標準尚未出臺，導致農產品生產極度缺乏標準化體系，這對農產品網絡營銷來說必然會造成相當大的影響。三是農產品的物流體系不夠完善。當前我國農產品的分類相當繁雜，且各類農產品的生產規模往往不大，但對外配送的地域范圍卻非常廣，且運輸時間也非常長。同時，在我國農產品運輸中往往都要用到優質化、長效化的農產品保鮮設施設備和大量資金加以支持，這對當前階段的我國農產品生產企業來說具有極大的難度。四是農產品網絡營銷從業人員匱乏。我國廣大農村居民由于受到所處環境之制約，往往十分缺乏通信、網絡等方面的知識儲備，而且還有相當一部分農村群眾未能形成學習網絡新知識、新技術的意識，更談不上具備一定的信息化能力了。這樣一來，就造成了農村群眾難以有效使用現代技術來實施農產品生產、銷售等工作。同時，農產品網絡營銷也并非是輕而易舉就能實現的，其中的各個步驟環節需要銷售者具有一定的信息、統計、管理、營銷以及農業專業知識。有鑒于此，假如無法在農村地區引入或者培育這類高素質專業人才，自然也就真正實現推廣應用農產品網絡銷售的目標任務。

四、改進農產品網絡銷售狀況的幾點對策

1.積極推進我國農村地區的農產品網絡銷售機制建設。

農場網絡信息技術和相應資金的不斷投入，這是保障我國農產品網絡銷售各個環節能夠得以順利完成的重要基礎環節。為了能夠保障我國農產品銷售信息化程度得到不斷提升，政府有關部門必須要把農產品網絡體系作為一種準公共產品來對待，不斷提升對農村地區網絡體系創建等方面的積極投入。要以我國農產品銷售的規范化與科學化為做好各項工作的終極目標，持續推動農產品網絡體系機制的創建步伐，持續提高我國農村地區的網絡普及化程度，不斷提升對農業信息化工作的宣教力度，加強農業信息化交流平臺創建工作。致力于運用農業領域的相關網絡來推廣農產品銷售方面的信息，從而在最大限度上提升農產品生產人員、經營人員、銷售人員和廣大消費者群體對農產品網絡平臺的關注、了解程度和使用率。

2.持續健全我國農產品審核的規范性標準。

廣大農產品消費者在購買過程中最為關心的因素無疑是農產品所具有的質量，此點在任何一種農產品的交易當中均保持一致。有鑒于此，為了能夠提升消費者對于農產品的評價度，切實消除其對于某一種農產品在質量方面的疑慮。政府部門理應致力于不斷提高對農產品標準化、規范化建設等方面的投入強度，而且一定要實施更為健全、更趨完善化的農產品科學化標準體系，從而真正把科學化、規范化的管理的觀念融合到農產品生產、銷售的全過程之中。在此基礎上，還應當切實規劃農產品生產、營銷等方面的策略，持續提高我國農產品的質量以及安全標準，銷售最為優質的農產品，用最好的口碑來確立本企業在整個農產品體系之中的重要地位，進而推動國農產品銷售趨向于可持續化。

3.積極改進農產品物流運輸環節各項工作。

物流運輸可以說是對農產品開展網絡銷售中十分重要的因素之一，該環節的工作質量高低將直接影響到消費者們是否能夠安全而及時地收到自身所購買之農產品。同時，這和農產品銷售者的個人信譽同樣關系密切，這就意味農產品物流運輸的效率和穩定性將直接影響網絡銷售之成果。然而，現在我國農村物流運輸業還比較落后，在一些偏遠的欠發達地區甚至很難開展物流運輸，這就需要政府部門加大投入的力度，積極創設條件來推進物流運輸環節的各項工作能夠得到有力推進。當然，我們在農產品物流運輸上還必須顧及農產品自身狀況，分門別類地采用保鮮以及防碰等相關方法進行嚴格保護，以保障農產品在物流運輸中盡可能地不受損。

4.全力培育農產品網絡營銷專業化人才。

當前，我國的農產品網絡營銷從業人員普遍缺乏應有的專業素質和文化素質，尤其是精通農產品營銷相關知識的專業人才十分稀缺。這就需要各地在中小學教育中有意識地開展計算機網絡方面的教育，讓孩子們從小就能熟練掌握甚至精通計算機網絡方面的知識，其長大之后自然也就具備了良好的網絡素養，即使是成為一名農民，也是掌握了先進技術的現代知識型農民。同時，要在農村地區開設計算機網絡方面的專門培訓班，吸引農民群眾參與到培訓之中，從而在現有的農民隊伍中打造一支新型專業化農產品網絡營銷人才隊伍。

五、結語

綜上所述，鑒于當前我國農村的網絡技術的推廣具有一定的滯后性，在農村地區大力推行農產品網絡營銷尚有難度，這就需要政府提升在此方面的關注度，想方設法創設條件來為農產品網絡營銷提供相應的保障。與此同時，農產品的生產經營者一定要切實改變以往的傳統認識，積極加大新技術、新設施的投入，培育出更多精通網絡的專業營銷人才，從而讓農產品網絡營銷能夠得到更好更快的發展。

參考文獻：

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