產品設計發展史范文
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篇1
關鍵詞:產品設計 發展 專利 優勢
1.1產品設計的重要性
隨著生活水平的不斷提升,人們對產品的要求也越來越高,不再僅限于實用,更愿意賦予其特殊的文化特色和多種功能。由此,各類產品開始呈現出不同的發展方向,創意也層出不窮,然而在信息傳遞如此迅速的今天,你迸發出一個好的創意,很可能因為一個不經意的泄露就成為了別人用來牟利的工具。這對于努力創新發明者不公平,而讓那些不勞而獲的人牟了利。當設計師們自己的權益得不到保障的時候,這讓許多本來能夠繼續創新做設計的人為此失去了動力。
1.2產品設計的未來發展方向
產品設計未來發展是一種完全依據新思路的創造性的設計。某些時候這些設計可能超出一般人的常識,而不被人們所接受,但是它不一定是錯誤的,它的出現可能成為未來社會美好的藍圖,是人們對于新生活的向往。正因為這樣,人們才能在歷史的長河中不斷推陳出新,讓現有的產品不斷迭代完善,一個小小創新點就有可能是設計或工業上邁出的一大步。如何保護創新意識,于是便有了1980年經國務院批準成立的中國專利局,1998年更名為國家知識產權局,成為國務院的直屬機構,這標志著國家對知識產權的重視以及對創新意識的保護。近些年來,政府不斷的完善法律條例,讓專利的發展得到保護,鼓勵更多的人去創新去搞發明創造。
2.1產品設計對人類生活的影響
產品是人類智慧的物質結晶,是人類區別于其他動物的標志。設計師們都有著一個共通的理念就是“好的設計來源于生活”,產品設計是一種直接為人類服務的設計,在人類改造自然的過程中充當了工具的作用,以滿足人們的需求為目的而去做的設計(如圖2-1-1,2-1-2)。隨著社會的不斷發展和科技的不斷進步,它作為一種隱形的存在,潛移默化的影響著人們的生活。從最初的實用型工具不斷的完善和開發逐步的衍生出觀賞實用型以及享受型。在滿足消費者的實用功能的同時更需要滿足消費者的精神追求。
2-1-1(第一輛哈雷.戴維森摩托車) 2-1-2(拍立得相機)
工業設計與產品設計有著千絲萬縷的關系。設計者的使命在于開拓和創造未來,提高人們的生活質量,而不是簡單地去模仿過去的或者別人的產品。在工業設計漫長的發展史上, 每一個尋求發展的國家都有過引進、模仿、學習、消化的過程。歸根結底用中國的古話來說就是“取其精華,去其糟粕”的過程,其次,發展好的國家在發展的同時還可以加上本國的特色,繼續不斷的創新改革從而逐漸的青出于藍而勝于藍,搖身一變成為工業設計大國。正因為如此,設計師的責任就顯得越來越重要,如何擁有創造性的想法,如何在眾多同類產品中脫穎而出,都在不斷的刺激著這些發明者,這些富有創造力的人。切合實際的發明創造不是任憑平時的突發奇想就能成功的,它需要去學習相關的知識和一步步的實踐才能成功。我們在設計時,不能僅僅只考慮一方面的因素,應該從產品的本身出發,將所有可能涉及到的問題都全面的考慮到并加以實踐的的測試。這樣才能將切合實際的產品設計出來,讓設計中的創造性和科學性相結合,創造出消費者們喜愛的產品。
3.1設計存在的弊端
好的設計會被他人所嫉妒。抄襲、模仿、侵權的案例近年來數不勝數,一些被利益蒙蔽了雙眼的人,竊取他人的勞動果實用來牟利。作為一個合格的設計師或發明者應該以自己的發明創造為榮,堅決抵制剽竊,抄來的始終是別人的,與其遭受良心的譴責與不安,不如踏踏實實的做自己的設計。產品的創造性,是建立在物質需求和精神需求以及實際操作的基礎上的。一味的抄襲模仿,反而成為了像白色垃圾一樣的污染品,失去了設計的初衷 。
3.2專利對于產品設計的重要性
當產品設計碰上專利保護,就像蝸牛和它的殼一樣,相輔相成。申請專利并獲得專利后,既可以保護自己的發明成果,防止科研成果的流失,獲取壟斷利潤來彌補研發投入,同時也有利于科技進步和經濟發展。專利權是一種重要的知識產權,它作為一種非實物的財產可以為擁有者和使用者提供可觀的利潤,專利權受到國家專利法的保護,未經專利權人的授權許可,任何單位或個人都不能使用,這就體現了專利在產品的設計和開發的過程中起到了重大的促進作用。企業在運作時,應該大力的鼓勵工作人員搞發明創造,提高他們的創新精神,并宣傳其益處,這樣可以讓你的產品迭代更新,技術顯著提升的同時更具競爭力,讓企業在激烈的競爭中起主導地位。
4.1@與產品設計相結合的重大意義
專利的保護對于產品設計來說,有個重要的問題就是申請的及時性,創意即使再好如果沒有及時的去申請專利,很容易被人搶先注冊申請,你也不能保證沒有其他人也想到這個創意,所以及時性在專利保護上顯得至關重要。就像中國古話說的“早起的鳥兒有蟲吃”。對于專利來說也是一樣,如果你自己已經有了好的發明創造但沒有及時的去申請專利,被人捷足先登,絕對會追悔莫及,工業產品設計通過外觀塑造、細節刻畫、色調品位等元素的共性化處理,在市場與消費者心目中建立起特色鮮明的產品形象和產品個性。如手機行業中屢見不鮮的抄襲和山寨。大部分原因都是因為其沒有得到專利的保護,但有些手機品牌卻能脫穎而出,如三星在核心技術上對專利的重視(雙系統同時運行)和蘋果的防盜系統專利(全名叫做「未經授權用戶的生物特征鑒定與捕捉,若你的 iPhone 不幸丟失,這項技術可以利用攝像頭拍攝下小偷的外貌,Touch ID 同時能收集到指紋信息)等,因此它們能在行業中能屹立不倒,只有通過授權的企業才能去生產相關產品,在專利得到保護后,不會再出現同類產品肆意的抄襲抨擊市場,如果有,也可以通過合法途徑予以制裁,專利擁有者的權益能夠因此獲得保障,并起到了促進創新意識的職能。
參考文獻:
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篇2
[關鍵詞] 低碳 產品設計 助推力
一、引言
低碳經濟 (low carbon economy or economy of low carbon exhaustion and low carbon dioxide emission)一詞最早出現于2003年的英國能源白皮書《我們能源的未來:創建低碳經濟》是指以低能耗、低污染、低排放為基礎的綠色生態經濟模式,通過能源技術創新、制度創新和人類生存發展觀念的轉變,提高能源利用效率和改善清潔能源結構、追求綠色GDP。除了概念描述之外,可以說低碳經濟是一場涉及生產方式、生活方式和價值觀念的全球性革命。隨著低碳經濟在各個領域的外延拓展,可以說幾乎涵蓋了所有的產業,比如低碳社會、低碳經濟、低碳生產、低碳消費、低碳生活、低碳城市、低碳藝術、低碳生活方式等的低碳內涵延展。當前我國處在經濟快速發展的時期,卻面臨能源資源不足矛盾突出、生態環境壓力加大等國際性問題,必須大力推動中國產業轉型升級,探索新的經濟發展模式,由此看來,大力發展低碳經濟與可持續發展經濟顯得尤為迫切和重要。
在大力發展低碳經濟的大環境下,眾多的理念和觀念正在不停地改變,眾多新的情況和新的要求正在被提出,而對于設計來說也正面臨著前所未有的機遇和挑戰,低碳設計也正在設計界興起新一輪的設計“風潮”。但是許多設計師對“低碳設計”的理解程度不一,“簡約設計”、“使用環保材料”、“運用節能系統”等都被圈入了低碳設計的范疇,許多商家推出的“低碳產品”更是換湯不換藥,只是換了一種宣傳口號,產品并沒有實質性改變。“低碳設計”最終也只是淪為概念而已,成為所謂設計的“潮流”,或是“噱頭”,它沒有從整體和系統的角度對低碳視野下的產品設計做出一種審視和思考,從而建立起一種產品設計的新體系,提升設計在低碳環境下的價值和競爭力。
二、低碳視野下產品設計的新挑戰
產品設計作為一種務實的設計,它和企業有著相當緊密的聯系,對企業和其產品的發展有著相當重要的作用。研究表明設計階段決定了企業產品制造成本的70-80%,而設計本身的成本僅占產品總成本的10%左右。但是反過來產品設計也受到企業的影響,作為為企業服務而存在的產品設計必須以企業的現狀為基礎,通過采用合理的技術,使企業在最低成本的基礎上獲得高的產品收益。低碳經濟帶給企業的不僅僅是社會責任角度的利益,更為企業帶來了新的商機,而設計必須敏感地捕捉到商機,并幫助企業創造更大的利潤價值。
歐美及日本等發達國家一直重視對低碳的研究,如今已經大幅提升了企業低碳競爭力,而反觀國內眾多的中小企業正在面臨著種種的考驗。以浙江省為例,目前全省有幾十萬家中小制造企業,并具有明顯的區域塊狀經濟特征,如打火機、汽摩配、電子產品、泵閥、五金工具、注塑模等,已形成以民營經濟為主體的機制優勢、以塊狀經濟為代表的集聚優勢和以專業市場為依托的產業優勢。但是在這繁榮的背后也存在著許多的問題:浙江省大多數中小企業缺乏設計研發部門,生產產品以代工或模仿為主,企業自主創新能力和新產品開發能力薄弱;部分企業新產品開發周期長,難以滿足用戶“求新求變”的需求;眾多企業科技含量偏低,技術創新能力薄弱,在低碳經濟強勢而來的后工業時代面臨著代謝和轉型的關鍵期;同時,由于新形勢下的低碳規范和認證的約束,迫使眾多企業面臨產業的調整和升級;在設計方面,由于對設計認識的先天不足,產品設計還停留在簡單的形態設計階段,沒有融入到產品的整個生命周期,缺乏對企業和產品發展方向性的引導和本質上的提升。
因此作為設計師應該進一步深入思考產品設計在低碳環境下的新發展,通過工業設計本身理念和方法的提升,以及其對中小企業在新環境下的助推方向和形式的研究,為中小企業轉變產品創新方向,建立產品創造新途徑,提升產品價值提供一定的參考和幫助,同時幫助企業形成新環境下的產品文化理念和產品研發機制,增強自身產品在“低碳”新模式下的創新性和競爭力,對中小企業和整體經濟的可持續發展起到積極的作用,使設計本身的價值在低碳經濟下等到更好的體現。對于天性逐利的企業來說,若“低碳”模式下的設計創新設計不僅能帶來社會效益,更能創造可觀的經濟效益,企業自然從善如流。
三、低碳視野下產品設計發展新思考
在“有計劃的廢止制度”思想指導下的工業設計,以產品新穎獨特和新潮時尚贏得消費者,為此不斷地進行變化、更新、廢棄,謀取企業經濟效益的最大化。但是在低碳經濟的理念下,必須要轉變傳統的工業設計思想,對其進行再思考,將局部設計思想和設計方法統一為一個整體,支持全方位、全過程和全產業的變革,以達到設計的最優化,產業與經濟發展的可持續化。
1.低碳視野下產品設計的宏觀導向
產品設計作為一個整體的系統工程,我們首先要從宏觀上建立“低碳設計”的理念,從而帶動設計實踐的展開。
――“天人合一”的文化哲學:中國傳統文化提倡“天人合一”,是一種“人-物-環境”和諧共存的一個狀態,“低碳設計”作為一種可持續發展的設計必然也需要創造產品的生態文明以達到人和環境和諧共存的目的,這就要從設計的整體理念上去把握。例如傳統工業工程設計主要是通過采用合理的技術,使企業在最低成本的基礎上獲得高的產品收益。這里的成本通常只包括生產產品的經濟成本,把產品使用中的能源資源消耗和產品使用后廢棄物的處理排斥在設計視野之外。所以,低碳視野下的產品設計在文化哲學層上,應當將“人-物-環境”作為一個整體來看待,最終達成人的全面發展的目的。
――“循環持續”的意識理念:在設計意識和理念上,產品設計需要傳承其文化哲學思想,將可持續設計、循環利用等理念運用于設計上,從設計的全局和整體過程中去把握產品設計的方向。在產品的設計階段充分考慮產品在原料采購、生產制造、行銷流通、操作使用和廢棄回收等階段可能對環境造成的影響,加工過程的能耗以及最終處理難度等,并進行系統、綜合的評估,從產品生命周期的源頭去控制資源環境要素。實現設計的產品“能耗環保化、技術創新化、使用人性化、做工精細化、產品專業化”。
――“系統和諧”的價值觀:設計師和企業需要在對產品的價值觀上融入“高效、低耗、節能”,在直接利潤之外,將此作為評價和衡量產品意義與價值的重要標準,并將這種價值理念推廣到產品設計的全階段。產品設計不應再以“物”為中心,而應轉變為以“人-物-環境”系統和諧的人文主義思想為底蘊的設計價值觀。設計師和企業家應以為人們創造一種“低碳、環保、新型、美好”的生活方式為己任,以和諧、發展的眼光去認識和理解設計。
2.低碳下產品設計的微觀實踐
產品設計作為一個極具實踐性的過程,需要我們從微觀的實踐層面通過實際方法和制度的思考,保證“低碳設計”理念的實現。
――基于新技術的創新應用:科技是第一生產力,技術的發展是產品更新升級的重要推動力量,它也是產品不斷發展的動力和源泉。作為低碳視野下的產品設計,需要多方面了解先進、低碳、節能的技術,例如:新能源開發利用技術、LED技術、電磁感應技術等,并通過創造性的應用,以獲得最優的產品經濟效益和產品生態效益。比如勢能電梯利用能量回饋技術,與常規變頻調速電梯相比可節能30%以上,節能新技術的廣泛應用不僅給產品帶來新的生命力,也對設計方法與手段提出了新的要求。
――基于人機心理的行為規劃:人作為產品最終的使用者,很大程度上決定了產品的最終使用方式和效能;基于人機心理的產品使用方式的設計和規劃可以很大程度上解決產品不當使用所帶來的眾多問題,包括能源浪費的問題。同時基于人機心理的設計,也可以作為一種限制手段保障用戶對產品使用的規范化,防止能源浪費等情況的發生。例如感應式水龍頭通過距離感應的方式實現水龍頭開關的功能,有效避免忘關水龍頭的情況。將“關”的功能賦予了執行能力更好的機器,這是設計師在對人的心理、生理和行為能力研究之后所做出的設計,當然這也使產品在更加適應于人的同時也更加的合理和自然,實現低碳視野下的和諧產品設計。
――基于可再生的循環設計:產品作為消費品總有廢棄的時候,這時制造產品的材料能否有效利用進入循環過程,體現了設計對產品整個生命周期的全面考慮。所以在制作產品之前,這些問題就需要納入到設計的考慮范疇中。基于可再生的循環設計是可持續發展設計的重要內容,也是低碳視野下設計需要重視的部分。作為設計師必須在產品生產的源頭――設計上就關注產品的循環和再生,從而提升產品的價值。例如:某個塑料水瓶的設計,在其完成“盛水”的使命后,被利用作為建筑的基本構建材料,在節省建筑材料的同時,也大大減少了對原本塑料瓶進行無害處理的成本,實現了兩面的共贏。
――基于信息交流的集群協同:隨著技術和經濟的發展,在設計過程中融入了眾多學科的交叉和信息的交流,設計師越來越不可能靠一個人的力量去完成一個完整的設計,多方面多領域的整合創新已經成為設計新的發展方向和趨勢。這種趨勢在給設計帶來支持以外,也給設計師帶來了更多的靈感和實現創意的手段。而許多低碳的新技術、新理念和新設計正是來自于這種多學科領域的信息交流與合作。
四、結語
在低碳經濟快速發展的大背景下,眾多的理念和觀念正在不停改變,新的情況和新的要求正在被提出,中小企業和產品設計都面臨著重大的挑戰和機遇,因此與時俱進和創新發展是必經的途徑。低碳視野下的產品設計需要在宏觀和微觀兩個方面建立和發展出適合“低碳經濟”新形勢的體系,讓設計在宏觀和微觀層面提升自己的軟實力的同時,也對中小企業發展起到相應的指導和實現作用,讓產品設計成為企業和經濟發展的引導者和推動者,建立企業和經濟發展的有效途徑。
參考文獻:
[1] 金涌等.低碳經濟:理念•實踐•創新[J].中國工程科學.2008,10(9):5―12
篇3
在包裝產業領域,隨著技術水平的提高,逐漸凸現出個性化的彰顯與創新,促成了包裝的現代化設計,新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化 商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業及文化內涵,比如產品和服務的系列化設計,體現企業特色等,才能對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析;才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略;才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢,使包裝設計有序化,更利于開拓國際市場的競爭力。
1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化,系列化
在現代生產領域,企業界致力于開發新品種,新產品速度快、時間短、收效高。同時,與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然,以食品工業為例,人們對食品消費需求向多規格、多樣化、特色化的方向發展,因此,食品加工業已將費用投向開發具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業的有效快速發展起到了有力的助動作用。美國制藥業最先采用了防盜開封口包裝,近年藥品的多樣化,更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用于食品加工業、乳品、飲料等包裝,并推廣到了世界各地。
2、個性、專業化特色化設計不斷促成系列化包裝
企業的靈魂就是創新,Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心,專門用于研發新的概念和新的產品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例,它可以180。全方位打開,透明簡潔,內中的產品一目了然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內,每個字母中放入不同顏色的唇彩,這樣不但降低了包裝的成本,節約能源,與倡導的綠色設計也不謀而合。
3、先進的包裝技術開發設計與人性的結合,促使系列化的包裝設計成為必然
意大利生產商Global Tube推出了一種全新的軟管理念,滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產品,此外還有第二個蓋子用于封住其它產品,例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業從產品的包裝設計流程、成本費用、設計費用降到最低。更有利于環境的保護,減少包裝垃圾,減少裝運成本,通過特殊設計的組件、系統來縮短生產時間,與供應商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業,從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優勢定位,已成為諸多企業、商家靜下心來考究的一個新思路。
二 系統化包裝的品牌戰略需求
系列化包裝設計,貴在創新,只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意,才能有不同凡響的心理說服力,加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力,結合產品的優良品質,塑造名牌產品,才能給企業帶來無限的經濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計,尤其在現代的產品營銷過程中,家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施,為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎,更造就了美國世界第一品牌大國的地位。
(一)實施品牌戰略
系列化產品及包裝設計是引導企業實施名牌戰略的立足點和出發點。企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置,使商品在顧客的心中占領一個有利的空間,當某種需要一旦產生,人們會先想到某一品牌,同時為品牌選定一個便于成長發展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息,應該是品牌傳播的基礎和依據。
l、品牌設計與
應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計,并通過特定渠道向外界,是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講,品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰略,更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息系統項目。
2、品牌推廣與傳播
要實現品牌推廣與傳播,包裝設計與品牌策略至關重要,要對已經進行包裝設計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設計、系列廣告,新聞,公關,促銷等各種方式推廣品牌,讓每一分錢的傳播費用都能產生最好的傳播效益。
3、品牌管理與鞏固
這是品牌策略的核心內容。體現出對內的以品牌為核心目標進行組織結構建設,制定相應的品牌意識和品牌文化,并通過企業文化內涵影響外部客戶;對外實現與顧客的多維度和立體化溝通,通過產品包裝、包裝的系列化設計,服務廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。
(二)實施品牌延伸
參考國際成功的經驗,品牌的持續成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業產品組合或延伸企業產品線,采用現有的知名品牌推出新產品。
1、一牌多品
由企業的多種產品均使用同一品牌,實施“一牌多品”戰略進行品牌延伸,不僅可以使企業以較低的費用迅速打開市場,也有利于企業樹立行業綜合品牌的形象。一品多牌戰略通過企業對同類產品使用兩個或多個的品牌,其戰略目標是將企業內在屬性經過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求,也有助于企業的市場細分,保持較高的市場占有率。
2、多品牌策略
通過企業擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應不同類的產品。多品牌有助于最大限度地分散市場風險,又可以建立市場區隔,避免不同產品相互之間的消極影響。例如,寶潔產品多種多樣,不同類別的產品一般對應不同的品牌,如洗衣粉有汰漬等,洗發水有飄柔、海飛絲等,牙膏有佳潔士、高露潔,化妝品有玉蘭油等。
3、次品牌策略
可由企業在擁有一個主品牌,同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌,他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰略中,品牌的主次要分明,次品牌要主動保護主品牌的領先地位,同時要擔負起企業品牌整合與調整的任務,并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。
4、副品牌策略
集團經濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業的產品在使用同一個總品牌的同時,依據市場的不同細分,消費人群的不同定義,產品的個性特征以及產品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌,使用副品牌有助于突出不同產品之間的差異和個性,能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產品外包裝和企業形象的展示上系列化產品的包裝設計將體現的淋漓盡致。
5、新品牌
具有中國國情的一個概念,主要有創業時間短、產品創新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經營模式新、企業信譽高、效益增長快、發展前景好等特點。商務通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經典范例。
6、商品牌
又稱銷售商品牌,由銷售商創建并由銷售商承擔其責任和利益的品牌經營方式。這種方式可以使企業在保持經營高度靈活的同時,實現快速的擴張。例如,著名的“耐克”品牌,其系列運動產品是在耐克公司完善的質量監控體系下,由合作公司生產出來,再標上“耐克”的商標銷售的,這使得耐克能夠以較低的成本,以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分,如高端產品和低端產品,男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。
三 系列化包裝設計的思維創新
從廣告學的角度來講,創意是在進行廣告策劃時的一種思維活動,而商業創意設計又是進行產品廣告、產品營銷的一種必需表現形式,隨著現代廣告策劃的不斷科學化、程序化,使得包裝設計創意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為,而成為一種更為理性、更為科學的創作步驟。它是一種有規律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢,從點的思維轉向發散性思維,多漸性思維。善于由表及里,由此及彼的展開思維,學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維,以使思路更開闊、更敏捷,在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律,充分發揮設計師的想象力,使包裝設計更加富有個性和獨創性。這其中,要遵循的創意策略:
1、目標策略:系列化包裝常常只針對一個品牌,一定范圍內的消費者群,才能做到目標明確,針對性強。目標過多,過奢的包裝廣告往往會失敗。
2、傳達策略:包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創意的有效傳達。
3、訴求策略:在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的,系列化包裝設計主要訴求該企業統一的形象特征,產品的形象、品質、特征及產品的優越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來,使其強化,以達到有效傳達的目的。
4、個性策略:賦予企業品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同,以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
篇4
關鍵詞:亞麻紡織產品;設計;開發
目前,我國亞麻紡織產品設計得到了迅速發展,但是諸多 企業 在市場 經濟 的浪潮沖擊下,缺乏自信心、缺乏措施對策,已使一些企業陷入頻臨倒閉的邊緣。要改變我國亞麻紡織產品目前的困難處境,必須轉變觀念,樹立市場意識,立足開發國內市場,拓展國際市場,采取開發亞麻名優精品,提高市場競爭力,擴大亞麻紡織產品的市場占有率,解決我國亞麻紡織產品當前的矛盾和今后的亞麻紡織產品設計、發展問題。
一、貫徹落實 科學 發展觀,加快亞麻紡織產業發展
根據《國家“十一五”時期文化產業振興規劃》,現就加快文化產業發展,支持具有地域文化特色資源發展的亞麻紡織產品設計。蘭西縣借助“
三、面對市場和適應市場,將資源優勢轉化為產業優勢
以市場為導向是要求 企業 要面向市場,了解市場動態,掌握市場行情,按照市場的要求組織生產,開展營銷活動,確定我國亞麻紡織產品 發展 態勢的決定因素是市場。
1、要改變過去在產業發展中只注意行業規模,忽視產品設計品種、質量和市場導向的作法。產品開發方向的投資形式的選擇,都要以能否擴大產品銷路和占領市場為主要依據。
篇5
一、安徽省農業專業合作社發展現狀分析
(一)國家政策促進農業專業合作社加速發展
2007年《中華人民共和國農民專業合作社法》的頒布實施,使農業專業合作社的發展有了一個良好的外部環境和政策支持。據安徽省農委的統計數據,全省2011年在工商部門登記的農民專業合作社有20126個,年均增速達70%。由于自然條件、經濟環境和各地政策扶持力度的差異,皖南皖北的農業合作社發展情況略有差異,組織模式也各具特色(肖梅,2009),總體來看,安徽省農業專業合作社發展速度顯著,通過政策扶持,合作社在農村經濟發展、農民收入增加和社會主義新農村建設方面都發揮著積極作用。但是從整體發展質量來看,我省與其他省份農業合作社均存在“小、散、弱、空”等問題(許曉春等,2014)。同時,農業專業合作社發展水平不高、管理不善、組織化程度低、結構比較松散、規章制度不合理促使“偽合作社”的存在,伴隨入社和退社規定的寬泛,社員流動性較強。
(二)安徽省發展農業專業合作社的問題剖析
本文主要以農業專業合作社視角發展農產品物流,為使其在農產品物流發展中起到關鍵性作用,剖析其存在的具體問題和弊端顯得尤為重要。我省地貌以平原、丘陵和低山為主,多樣化的地形地貌促使農業專業合作社呈現區域分布不均和發展不足的現象,尤其是皖西大別山區和皖南山區,耕地支離破碎,加上20世紀80年代初期以來實施的等歷史原因,使農業專業合作社難以實現規模化經營。自然條件的限制促使農業專業合作社呈現地區分布不均衡,同時伴隨經濟社會條件、政府重視程度等差異情況,使得農業專業合作社的經濟和幫扶作用受限。同時,安徽省農業專業合作社在發展過程中還受到社會條件的限制,主要包括:1)資金短缺,融資困難。由于在資產抵押品和信用評級方面達不到銀行的貸款要求,農業專業合作社很難從農業銀行、農村信用社等農村金融機構取得貸款,使合作社難以實現多渠道、大數額的融資。許多農業專業合作社的資本構成主要是社員入社時繳納的資金和政府扶持資金為主,融資方式主要靠內部融資。啟動資金和發展資金的缺乏嚴重阻礙了農業專業合作社的發展。2)政策寬泛,難以落實。各級政府的扶持政策在落實過程中存在針對性和可操作不強等問題,削弱了政策的支持作用,尤其是稅收方面的優惠政策,涵蓋的內容不夠廣。3)信息化、現代化、專業化程度不高。內部缺乏有效的組織管理,外部缺乏必要的資金、技術、設備支持,導致合作社在信息化、現代化方面發展緩慢,對市場需求變動反應遲緩,難以實現科學生產、實時跟蹤和保質保鮮。
二、通過農業專業合作社發展農產品物流的可行性分析
(一)培育規模化、特色化農業合作社,提升農產品物流需求
從省內農產品現狀來看,農產品生產普遍存在著規模小、商品量少等問題。農產品在生產過程中缺乏有效的標準化運作,生產品質良莠不齊、產品供應與需求難以匹配,產品價值量不高。根據國外成功的發展經驗,我國政府積極推進農業專業合作社發展,通過政府牽頭、龍頭企業主導、中小農戶參與等一系列措施保證農業規模化發展,同時積極吸取科學的發展經驗,以合作社為強大的主導平臺實現農產品標準化種植和生產,一方面提升價值創造能力和市場風險承擔能力;另一方面有利于實現農產品的標準化和規模化低價物流運輸,實現農戶價值和消費者價值的協同提升。此外,我省在發展農業專業合作社時應當積極考慮自身縣域自然特點和農業特色進行有針對性、特色鮮明的合作社扶持和引導,通過合作社建設實現產供銷一體化物流基地的規劃與建設,提升農產品種植品質和運輸品質,實現物流運輸的規模化、特色化、專業化。
(二)提高農產品加工層次,轉換和提升農產品物流價值
我省農產品供應和消費市場主要以初級和低級檔次產品為主,產品價值量低且運輸過程中標準化和專業化程度較低,農產品貨損嚴重,品質難以保證。而經過精細加工或深加工的農產品市場供應較少,根據調查研究發現我省80%的農業資源可作為食品加工企業的原料,但轉化率還不到20%。究其原因,主要是由于農產品分散、小規模種植,種植戶經濟實力、生產規模、市場信息預測和風險抵御能力不足,其次農產品小規模生產與中高檔消費需求不匹配,農產品深加工能力欠缺。而通過農業專業合作社,實現農戶抱團發展,依托合作社強大的經濟、技術和管理地位深化農產品加工層次,從農產品的采摘、儲存環節直接進行簡單的加工預處理,提升了農業附加值和產品的品質,便于后期進行深加工操作。同時,經過深加工的農產品在保存、運輸等方便具有更強的適應性,可以較好地減少因物流而導致的損耗。
(三)依托合作社―第三方物流企業,提高儲運過程中的冷藏保鮮能力
能否保質保鮮是農產品實現其價值的關鍵所在,而這依靠單個農戶的力量難以實現。農戶參與農業專業合作社可以獲取在資金、技術、設備、市場地位和政策上的優勢,通過和第三方物流企業在儲運環節加強合作,在合作社加工處理后即可通過第三方物流向外運輸或者在本地倉庫冷藏。在選擇第三方物流企業時,要注意是否有專業的冷藏運輸車輛、運力如何、能否保證農產品及時的運輸等問題。
三、依托農業專業合作社發展農產品物流的策略研究
(一)通過合作社發展,提升專業化物流需求
(1)通過土地流轉,推動合作社發展。通過土地流轉,農業專業合作社可以實現規模經營和連片作業,把散落的一家一戶的土地整合起來,推動形成規模化、專業化的農產品物流需求。目前我省土地流轉率偏低、流轉速度較慢的現狀,究其原因主要是流轉價格偏低、流轉方式不靈活、流轉信任缺失等原因造成的。因此,推動農業專業合作社發展,必須首先基于土地流轉價格的市場形成機制,充分考慮提高農民的流轉收益,加快形成規范有效的土地流轉價格,推動土地商品化、市場化和政府政策補貼的同步進行。
(2)規范和加強合作社的成立與管理,提升專業化、組織化程度。通過嚴格規范社員的入社和退社條件,解決農業合作社組織程度低、社員流動大的問題。加強合作社的日常管理,建立健全標準規范的社員章程,保證合作社專業高效地運轉。同時在財務管理和利潤分配方面,建立會計核算體系和社員個人賬戶。
(3)政府落實合作社優惠政策。為解決政府政策實施過程中存在的針對性、操作性不強等問題,一方面政府需要加大合作社專項資金、稅收優惠、財政補貼等方面支持力度,在合作社成立和發展過程中給以資金支持;另一方面應根據各縣域農業生產特點和各合作社面臨的困境有針對性地采取相應的幫扶政策。此外,還應積極引導合作社發展,構建政府搭臺、合作社唱戲的良好局面,鼓勵合作社與市場對接。
(4)通過多種途徑提升融資能力。農業專業合作社貸款難主要有三點原因:一是合作社自身機制的不完善使得內部自由資本不充足。二是合作社信息披露不充分使得銀行和合作社間存在信息不對稱問題。三是合作社缺乏貸款所需的信用評級、資產抵押物、擔保等方面的限制條件。為解決融資方面的困境,一方面,合作社可以通過成立資金互助組織,加強內部融資;另一方面,政府可以牽頭成立農業專業合作社的貸款信用擔保和信用評級的專門機構。
(二)基于合作社視角的農產品物流發展策略
(1)調整“重生產,輕流通”的投資結構。“重生產,輕流通”的投資結構是限制農產品物流發展的重要因素之一,因而發展省內農產品物流需要調整原有的投資結構,加大流通、加工環節的投資力度,引進先進的加工設備和技術,改變傳統的生產工藝。并根據農產品的自身特征,對其進行科學的保鮮、包裝等處理,增加農產品的附加價值。
篇6
【關鍵詞】兒童化;趣味性;臺燈
引言:
隨著信息時代的發展,人們的壓力逐漸的增大,迫切的需要精神層面上的放松。同時也由于物質生活的豐富,對于產品的要求也不僅僅停留在對產品的基本功能的需求上了,而是上升到一種心理精神上的需求。
1.兒童化語言的背景
現在社會更新迭代的速度越來越快,人們的壓力也越來越大,但是有許多的人往往只注重物質方面的需求,卻忽略了精神方面的追求。所以在精神生活相對匱乏的狀態下,人們更加迫切需要精神生活上的放松的。兒童化元素的設計就是在這樣的背景和前提下發展起來的,并成為未來社會設計發展的方向之一。一個好的設計產品自身形態的確立是產品設計初期所要面臨的問題,更多的是要做到材質和表面加工的精細,反應產品給我們的生活帶來樂趣和情趣,將一個很好的產品能融入到我們的生活當中。兒童化元素的設計就是將形態、功能、色彩、材質以及設計的故事性等多種元素融入到產品的設計當中,并且通過產品與消費者的交互關系,給消費者的生活創造出愉悅快樂的心情,滿足他們在精神生活上的需求。
2.兒童化理論發展的現狀
兒童化的設計把感性的信息與理性的信息巧妙的結合在一起,通過一種“玩”的方式表現出來,并在規定的規則、時間、空間,充滿了樂趣和緊張的心情,跳出以前日常生活中老一套的意識,這就是兒童化元素的趣味性在產品設計中的含義。現在許多的歐美國家提出以玩的方式為創意,主要是針對現代生活中的單調壓抑的刻板枯燥,創造出一種新的環境,讓我們能夠以一種愉快的心情和態度去面對生活。通過資料的研究,了解到現在很多國內外的產品外觀設計中,都采用了一些兒童化的設計風格。這些兒童化的設計風格,充滿了親和力,增進了人與產品之間的交流。
兒童化元素運用的設計隨處可見,比如這款“快樂鳥”水壺的設計,設計師在壺嘴的地方設計了一只展翅欲飛的小鳥,水燒開的時候,這只快樂的小鳥就會鳴響起響亮的歌聲,提醒人們水燒好了,壺嘴微小的變化卻讓整個設計變得更加的有趣了,這也成為了整個設計的最大亮點。“快樂鳥”水壺采用局部兒童化的元素在產品中植入娛樂性、趣味性,給我們的生活帶來更多的樂趣。
3.兒童化元素設計的分類:
產品的兒童化設計是通過產品的造型、材質、色彩、使用方式等傳達給人們。兒童化元素的設計可以分為:外形兒童化、操作界面兒童化。而在外形兒童化里,還可以分為整體兒童化和局部兒童化。現在,有許多的產品設計都不再是單一的針對一種設計元素進行兒童化的改造了,而是將產品的造型、功能、人機等好幾種元素綜合在一起,對產品進行微小的改良,通過這些微小的細節改變,她們卻能給人們帶來不同的感受。
4.兒童化元素在臺燈設計中的應用
該款燈是以蘑菇的形態為原型進行兒童化設計,將蘑菇頭進行夸張放大,縮小蘑菇頸的比例,材質選用的是帶有記憶性的金屬材質,拉伸性能較好,可以根據個人的喜好來調節蘑菇燈的高度;臺燈的開關采用觸碰式設計增強產品與人之間的交互,觸碰一下燈亮,觸碰兩次增強亮度,觸碰三次燈滅,使用方便。將兒童化的元素運用其中使整個設計充滿親和力。
5.結論
通過對兒童化理論知識的整理與研究,針對兒童化的設計風格,對臺燈的設計加以改良,解決臺燈在我們生活中功能比較單一、造型比較呆板的問題,使臺燈在人們的日常生活使用中更有樂趣與情調。
⒖嘉南祝
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篇7
關鍵詞:【設計要素】【產品設計】
俗話說:“巧婦難為無米之炊”,其實何止“米”,無“柴”,無“具”都是不行的,那么聯系到產品設計中來,如果設計師是“巧婦”,那么所謂“米”等就是多樣的設計要素了。一項真正的“gooddesign”一定是提煉了當時的各種要素而成的,如果只是紙上談兵,我們也只能落得閉門造車的后果了。這樣的設計因為脫離了設計要素,變的不切實際,更加無法達到改善人類工作生活或者環境的目的。我們這里所說的設計要素包括多個方面:社會與自然環境要素,技術要素,審美要素,人的要素,市場即經濟要素以及隨著人類發展所帶來的新的制約要素。作為產品設計師,本著”以人為本”的宗旨,必須深刻全面地理解周圍存在的設計要素。不論是顯而易見的還是潛在的,都要在設計之前加以收集,結合設計的目的加以提煉。那么以上的設計要素具體是什么呢?它們以怎樣的方式影響設計呢?由于設計要素的變化發展,現時代我們的設計要素又轉變為什么呢?我想從設計史上的一些設計風格對比中具體闡述這些問題。這樣的方式更易于我們對設計要素意義的理解。
1.1社會與自然環境要素
首先來看社會與自然環境方面,它包括兩個內容即社會要素和自然環境要素。其中社會要素又分為政治,文化,宗教等;自然環境涵蓋資源和能源等大自然本身提供給我們的寶貴財富。
人類出現的初期因為生存的需要打造石器。氏族的出現使得人們得以定居下來,居所的建造和陶器的出現體現出人類群居的社會現象。階級的出現在歷史上對于任何方面來講都是至關重要的,在最初的奴隸和封建社會,統治階級為了達到維護統治的目的,利用各種方式禁錮人們的思想。古埃及的法老時代形成了中央集權的皇帝專制制度,有很發達的宗教為其政權服務,金字塔就是這一時期的輝煌見證。金字塔的藝術構思反映著古埃及的自然和社會特色。這時的古埃及人還保留著氏族社會的原始拜物教,他們相信高山、大漠、長河都是神圣的。早期的皇帝利用了原始的拜物教,皇帝被宣揚為自然神。于是,就把高山、大漠、長河的形象的典型特征賦予皇權的紀念碑。在埃及的自然環境里,這些特征就是宏大、單純。埃及的壁畫雕刻也反映出當時埃及發達的手工藝,多為手工藝制作場面。著名的吐坦哈蒙隨葬家具中,金壁輝煌的法老椅上,雕刻著主人生前的生活場面。以“哥特風”標新立異的中世紀風格一直是設計史上不可或缺的一頁。14—15世紀資本主義制度萌芽之前,歐洲的封建時期被稱為中世紀。歐洲封建制度主要意識形態和上層建筑的集中表現是基督教,它宣揚世俗生活是罪惡,人欲是萬惡之源,并有意識地詆毀含有現實主義和科學理性的古典文化。教會統治著人們的精神生活并深刻地體現在設計上,他們宣揚禁欲和清教徒般的生活,因此,這時期的產品都是質樸與不加裝飾的,不過這使得它們顯得更加實用。而建筑上的哥特式風格有別于產品的設計,它獨特風格的形成主要源于教會企圖控制人們思想的要求。哥特式建筑以尖拱取代了羅馬式圓拱,寬大的窗子上飾有彩色玻璃宗教畫,廣泛地運用簇柱、浮雕等層次豐富的裝飾,高聳的尖塔把人們的目光引向虛渺的天空,使人忘卻現實而幻想于來世。
自新興資產階級出現以后,封建社會和宗教的思想被駁斥,文藝復興運動轟轟烈烈地展開了,它提倡“人文主義”,主張文學藝術表現人的思想和感情,科學為人生謀福利,提倡個性自由以反對中世紀的宗教桎梏。這種思想使得人們一改中世紀刻板地設計,關注于更為親切的產品設計。
工業革命的完成帶領人們進入了工業時代,機器地出現使設計界一度為之迷茫,這種現象主要體現在歐洲的設計當中,這與歐洲悠久的手工藝文化是分不開的。他們懷念傳統手工藝帶給他們的高質量享受,痛斥機器生產的粗制濫造。為了提升公眾的審美趣味,重新建立一種審美標準,工藝美術運動的先驅者們展開了探索。然而,工業發展的趨勢是不能逆轉的,逆潮流的改革必定要失敗。與歐洲的社會文化不同,美國對待機器的態度也不同,他們順應機器大批量生產的時代,發展了影響世界設計的美國制造體系,最終第一個走進了工業設計的門檻。
在大批設計改革和美術改革的探索下,現代主義醞釀而生。它極力贊美機器的特點,并產生了一種機器美學,純幾何化的形式適應機器生產,從而形成了“國際風格”,盡管這種風格被視為忽略消費者的心理感受,冷漠,刻板,但它畢竟將設計與批量生產結合起來。隨著社會與文化的解放,體現消費者特別是年輕人追求新奇的波譜風格悄然興起。不過,因為它無法適應工業化的生產不久便消失了,但它留給我們的是對社會與文化生活中潛在意識挖掘的啟發。
隨著工業的發展,它所帶來的負面影響不容忽視,人與自然如何共生成了社會化的新問題。綠色設計應時而生。它提倡人,自然,環境的和諧發展,將環保這一迫切的社會問題付諸實踐。
眾所周知,現在是信息時代,無論任何方面都可實現全球化,那么面對社會文化的相互沖擊,如何立于本土,將是我們設計師要面對的另一棘手問題。
1.2技術要素
其次是技術要素,我們且來解讀技術要素中的材料,能源和加工工藝。可以說技術要素是最直接制約設計實現的要素。在金屬如青銅出現以前,我們的祖先使用天然的材料制作生活必需品,這些天然材料包括石頭,陶土,獸骨,木材等等。其實我們現在也在使用這些材料,只是由于加工工藝的影響,當時的人們只用手工。我國明代的家具是手工藝發展史上的杰出代表,由于當時木材的豐富,木工工藝的高超,打造了完全靠榫接而成的家具。使得結構完美,意匠獨特。隨著工業化的出現,批量生產的需要使手工藝人逐漸從經濟中消失,蒸汽機的發明為時代注入了動力,英國小五金商人保爾頓在發展蒸汽機,并使之適用于制造產業方面作出了不可估量的貢獻。這使工廠可以遠離水,不在受地域的限制。人類從此有了另一種能源。金屬材料,特別是鋼鐵的廣泛應用是工業發展的基礎。18世紀中葉,由于軍備的需要和造船業的擴展,加上冶鐵業不再依賴于木炭,生鐵生產有了很大發展,冶鐵業成了大規模的產業。1779年,在冶鐵業的重要基地柯爾布魯克代爾建造了第一座大型的鐵結構橋梁。這座橋梁提供了一個使用新材料的范例,從而使整個設計的手法發生了變化。18世紀中葉,英國向機械化邁進了一步,并且將之運用于紡織業,各種關于紡織業的新技術開發隨之產生。20世紀早期,電氣化時代的來臨可以說是人類的福音,各種電器產品也如雨后春筍,這些產品以一種新的形式改變著人們的生活,例如,貝爾的電話機,愛迪生的電燈。材料及其加工工藝的發展是使產品設計發展起來的基礎,從木材來講,從原木發展到膠合板,層積木等,隨之也產生各種木材新的加工方法,這些都廣泛地影響了家具業的設計發展。例如,芬蘭的家具設計師阿爾托,利用薄而堅硬但又能熱彎成形的膠合板來生產輕巧、舒適、緊湊的現代家具。從金屬來說,無縫鋼管的產生讓米斯椅得以誕生,包豪斯的設計師才會有那么多經典鋼管椅的作品。兩次世界大戰期間,軋鋼逐漸取代了鑄鐵和其他類型的鋼材生產,鋁、鎂等輕金屬也日益普及。福特公司使沖壓技術處于領先,并產生了機殼的概念。塑料的產生對設計的影響不容忽視,最早的塑料叫賽路硌,1909年的酚醛塑料的發明,使部分金屬有了代替品。總之,塑料的出現讓產品設計有了更多樣性,多色彩性的發揮。走進信息時代,集成的概念激起了設計界的波瀾,產品可以不受本身解構的局限,有了更大的形式發展空間。同時,信息時代帶動了有關信息產品諸如電腦,手機等的發展。例如美國的蘋果公司的imac與日本的索尼公司的walkman等,都極大地改變了人們的生活。它們都是信息時代設計的典范。
1.3審美要素
再次是審美要素。審美要素的決定是多方面的,包括對象的社會環境,教育程度,價值觀念,個性等,在這里我們就從產品本身所表現出來的形式,看歷史上的設計師們提煉出的審美要素。
人們真正將產品的實用性轉為審美性是原始裝飾藝術的出現,包括獸牙,貝殼等制成的裝飾物。中世紀的哥特風格主要為高直式,體現了一種宗教精神。隨著人們思想的解放,尋求一種更親切和理性的風格成為設計的方向,新古典的意義就在于此。巴洛克和洛可可的流行代表了上層社會炫耀與浮夸的風氣。巴洛克式設計刻意追求反常出奇、標新立異的形式。其建筑設計常采用斷裂山花或套疊山花,有意使一些建筑物局部不完整;在構圖上節奏不規則地跳躍,常用雙柱或以三根柱子為一組,開間的變化也很大。在裝飾上,巴洛克式喜歡用大量的壁畫和雕刻。洛可可風格主要體現于建筑的室內裝飾和家具等設計領域。其基本特征是具有纖細、輕巧的婦女體態的造型,華麗和繁瑣的裝飾,在構圖上有意強調不對稱。裝飾的題材有自然主義的傾向,最喜歡用的是千變萬化地舒卷著、糾纏著的草葉,此外還有蚌殼、薔薇和棕櫚。洛可可式的色彩十分嬌艷,如嫩綠、粉紅、猩紅等,線腳多用金色。可以說工藝美術甚至包括新藝術運動以前的產品都帶有手工藝制造的特點。早期的新藝術運動喜用卷曲的線條,到了麥金托什,他運用高直式的線條的風格讓他的設計別具一格。可以說他的設計以及維也納分離派的設計因為簡單的幾何型更適于機器生產,使之成為由手工藝轉為批量生產的設計風格轉折點。
現代主義因為崇尚機器美學,以及受到諸如構成主義,未來主義和表現主義等的影響,它的風格趨于幾何化,這種適于批量生產的設計風格很符合現代主義的宗旨。現代主義的目的就是要做為大眾的設計,從而改善人們的生活質量。只是他們忽視了過于刻板的幾何化磨滅了消費者對于多樣化的選擇性。
現時代的時尚設計更注重人的情感化和個性化,消費者面對多樣性的產品有了更多的選擇,可以說現在的產品設計形式已經幾乎不受技術的約束了,各種風格爭奇斗艷,對于它是否被市場所接受,關鍵在于它是否符合某個群體消費者的需要。
1.4人的要素
“以人為本”是工業設計的宗旨,但縱觀設計史,真正意義上的“以人為本”是在現代設計出現以后。之所以這么說,是因為“以人為本”的概念要建立在為公眾服務的基礎上,手工藝時期的設計是服務于少數上層社會群體的,因此我們不能歸其為“以人為本”。當批量生產出現后,使得商品空前繁榮,低廉的價格讓普通消費者也有了選擇的可能,這樣才能為進一步的設計公眾服務打下基礎。人機工程學的發展是設計“以人為本”的依據,它的發展已經涵蓋了人的生理與心理部分。科學人機工程學是由經驗人機工程學和現代人機工程學發展而來,今后,它的發展將更關注于人,機,環境的協調發展。
1.5中國的產品設計
回顧完設計史中各設計要素的影響與發展,我們將鏡頭拉進我國的產品設計。就我們周圍的設計做一簡要分析,體會設計要素的提煉帶給我們產品設計的靈感。坦白說,中國的產品設計處于年輕階段,加之早期經濟體制的制約,讓它的發展尤為緩慢。近年來,由于改革開放,外來品牌憑借種種優勢占領我國市場,對我國民族產業的沖擊顯而易見。巨大的競爭讓企業家們認識到了創新的重要性,也意識到產品設計的重要性。于是一些較大的企業身先士卒,打開了中國產品設計的大門。海爾是我們必須要提到的典范,它擁有獨立的產品研發中心,將產品創新作為競爭的主題。海爾推出的產品無一不具有創新特色,或靠技術,或靠文化,或靠造型。在剛剛結束的第27屆國際制冷空調及通風產品展覽會(即德國IKK展)上,具有自主知識產權的海爾′07鮮風寶空調,憑借創造A級空氣質量的高差異化賣點備受矚目,現場許多歐洲客商在看到海爾′07鮮風寶空調后都贊嘆不已,發出同樣的感慨:“這款空調是我迄今為止看到的最有發展潛力的空調,它的‘AIP電離凈化’、‘雙新風’、定溫除濕三項獨特健康技術非常吸引人,正滿足了我們歐洲人對家居健康環境的需要,再加上獲得IF國際工業設計大獎的時尚外觀,歐洲的消費者一定會喜歡它!”海爾近期推出的新產品——風幕油煙機從用戶的角度出發將風幕這一成熟的技術引入吸油煙機,使人與油煙有效隔離,像一道防護墻有效屏蔽油煙,徹底避免了油煙對人體肌膚、呼吸系統的侵害。此外,還有環保雙動力,不用洗衣粉的洗衣機和為農村家庭開發的“家家樂”電腦。海爾以一種海納百川的氣魄吸納著各種創新的設計要素,使得海爾的品牌不僅充斥中國消費者的腦海,同時也走向世界。
當然,我們不得不承認,經濟水平的不夠無法讓我們的設計深入每個企業,但至少我們可以把握其中一方面,其他為輔。千萬不可一味走模仿之路,那樣不僅放棄了我們周圍豐富的設計要素,同時也將中國的產品設計帶入產品復制的惡性狀態。
參考文獻
篇8
關鍵詞:現代圖形;平面設計;文化自覺
中圖分類號:J524 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2012)11-0065-01
中國傳統文化、民族藝術博大精深、源遠流長,經過數千年的積淀和發展,已經深深融入到中華民族的血脈之中,成為中華民族共同的精神記憶和中華文明特有的文化基因,而這無疑也是現代設計的寶貴財富與資源優勢。歷代文人、工匠、藝術家為今天的設計活動留下了豐富的設計經驗,也為今天的設計師能設計出更加豐富的作品提供了精神的和物質的典范。這就要求現代設計師在運用傳統思想、文化、藝術時,不管是在意識上還是運用方法上,都應該充分尊重其內涵,做到合理、有效地運用。須知造型形態的偶然契合有時并不等于內容意義上的吻合,對于好的傳統文化應該盡可能多的理解與把握,為現代設計提供更多的創意、思維方式。我們要研究、了解我們自己的文化資源優勢,而且是在國際化的背景下研究,而非閉門造車,更不是死搬硬套,是要運用一切可用的國際化資源,發掘自己本土的文化,做適合滿足自己需求的產品設計。
在現代設計發展較早的西方國家尤其高度重視設計的本土文化發展,并成功的使其設計品具備了鮮明的文化識別性。如德國設計的嚴謹、實用;芬蘭設計的人性化與自然主義等;日本的現代設計則在傳統文化與西方文明的交匯過程中取長補短改良自身,即適應了現代社會生活的需要又保留了民族文化特色。因而,無論從國際市場競爭,還是從民族文化傳承發展的角度看,深入挖掘、發揚傳統文化、民族文化風格特色,都將會是發展當代設計的關鍵。
而缺乏正確引導的設計很容易蛻化為企業、市場牟利的工具。近年來設計領域“中國風”盛行,這原本是好現象,但市面上許多打著“中國風、民族風”招牌的產品不過是通過對產品添加膚淺的、所謂民族特色的傳統符號,實際只是經濟利益驅動下對傳統文化、民族文化的表面化借用甚至是曲解和誤讀。我們需要的不是“中國符號”而是“中國味道”。當代設計不應只滿足于對傳統符號的簡單借鑒和對傳統形式的因襲,而是應該從理解傳統設計的思維方式的角度,從設計品中體會當時的創造者對世界、對作品的理解。從思維方式的角度審視中國傳統設計所的豐富內涵無疑能夠更加準確的把握中國傳統造物設計的思想和文化內涵。
而且設計的形式、風格、裝飾這些從來都不是無根的存在,脫離文化背景的發展史一種沒有靈魂的發展,而沒有內在觀念支持的設計更是如同無本之木、無源之水難以持續。設計所承載的內容或是要表達的信息、以及所針對的受眾群體,這些因素都會影響著作品相應的設計風格、特征及演變趨勢,也最能代表和反映一個民族的文化特質。所以要研究文化自覺在現代圖形設計中的表現,還應該同時研究文化自覺在傳統圖形設計中的表現,畢竟文化從來都是不間斷,審視、了解過去,是為了更加清醒的看思考今天以及未來的發展方向。同時,只有深入的了解認識傳統設計文化的發展演進過程,才能對傳統文化在現代設計中的各種應用、表現,做出科學深刻的理解和有效的現代轉化。也只有不斷適合于新的社會文化環境,傳統設計思想、文化才會有更廣闊的生存及發展空間。
晚年的先生因焦慮在西方文化的強烈沖擊下,中國人究竟能不能保持原有的文化認同而提出文化自覺的概念。他說,“文化自覺的意義在于生活在一定文化中的人對其文化有自知之明,明白它的來歷、形成的過程和發展趨向。自知之明是為了加強對文化轉型的自主能力,取得適應新環境、新時代文化選擇的自主地位”。當前,亟需倡導、喚醒國人的文化自覺精神,并以這種文化自覺的精神反思與指導中國傳統文化的振興。越是物質富足的年代,人們對非物質生活的重視程度就越高。也正是由于這個原因,各種有關中國傳統思想文化復興的呼聲一直居高不下。
王受之先生也曾說過:“所謂設計,是指把一種計劃、規劃、設想、問題解決的方法,通過視覺方式傳達出來”。因此,今天的設計師不應該以盲目、機械的態度對待傳統思想、文化。盲目是因為無知、疏于了解;機械是因為缺乏責任心和民族自豪感。中國傳統優秀文化理念、設計資源與現代平面設計的發展密切相關,應該在現代設計中予以重視。 正如李硯祖先生所說的“民族藝術和傳統是包括現代設計在內的現代藝術的母本和源泉。發展中國的現代設計,一方面需要現代化科學技術的扶持,借鑒先進的設計經驗和方法;另一方面則需要立足本民族的藝術傳統。在一定意義上,民族性的往往既是世界性的也是現代的。”加強文化自覺觀念,不斷探索傳統優秀設計資源與現代設計之間的對接與轉換,于西方文化沖擊下保持原有的民族文化認同,都將是中國現代設計發展不可回避的現實。
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關鍵詞:界面設計風格;扁平化;擬物化;可用性
中圖分類號:J05 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2013)24-0180-01
一、什么是扁平化和擬物化
扁平化設計或者說扁平的UI風格是當下界面設計最受關注的發展趨勢,人們常把它拿來與擬物化風格做比較,兩者的設計原則與風格截然相反。
擬物化風格,顧名思義是模擬現實物品的造型和質感,通過疊加高光、紋理、材質、陰影等效果對實物進行再現,也可適當程度變形和夸張,設計界面模擬真實物體。擬物設計會讓你第一眼就認出這是個什么東西。
二、扁平化與擬物化的區別
扁平化設計給人的感覺是簡潔、明了,讓看久了擬物化設計的用戶有了煥然一新的感覺,扁平化設計更突出主要內容,減弱簡便、高光等擬真效果對用戶視覺感知的干擾,讓用戶更加專注于內容本身,從用戶體驗上來說也更為簡單易用。
認知和學習成本低是擬物化設計的一大優點,擬物化設計展示了識別和熟悉的好處,其引入用戶在現實世界中使用的熟悉的對象作為用戶界面控制的元素,能讓用戶很容易地正確推斷界面控制的方法。?熟悉感可以鼓勵用戶對產品更多的使用,更快采納產品的設計,減少新用戶面對產品的恐懼感和障礙感。其中也包含了人性化的體貼。擬物化設計也存在一些缺點,大多數的擬物化界面并沒有實現功能化,設計者卻要花費大量的時間和精力在視覺的陰影和質感效果的打造上。
三、擬物化設計的癥結與扁平化設計的局限性
通常來說擬物化設計有助于改善應用的用戶體驗,但實際上,這樣的界面設計方式有時會也降低用戶體驗。首先應用程序與現實中的實體物品有著顯著的不同。一般來說,采用擬物化設計的應用都會試圖模仿一個現實物品的外觀與功能,然而應用的工作方式卻與現實物品不同,這會直接影響產品的用戶體驗。
對于一個采用擬物化設計的產品來說,如果做得足夠好,產品在視覺上將于真實世界的物品產生強烈的共鳴。但同時,共鳴越是強烈,越像真實的物品,它所帶來的局限性也就越發明顯,這也阻礙了產品的改進與革新。
扁平化設計的特點之一是盡可能地簡潔,然而界面中的一些細節對于用戶能否順暢地使用應用,起到了至關重要要的作用,比如說:按鈕上帶有輕微漸變的圓角設計,表單部分淺淺的陰影效果,導航欄輕微懸浮的效果。如果去除這些細節,界面中的每個元素都將被置于同一水平面,用戶在使用時將不可避免地產生疑惑:這是一個按鈕還是一個導航欄?如果我點擊它,會出現什么?
四、扁平化設計要素
1、簡單的元素:扁平化這個概念最核心的地方就是放棄一切裝飾效果,諸如陰影、透視、紋理、漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈俐落,沒有任何羽化、漸變或者陰影。
2、字體:從精美裝飾性的字體,到簡潔的非襯線字體,漂亮的字體是優秀的扁平設計的關鍵組成之一。由于界面更加簡潔,可以使用字體來創建設計者所期望的風格。
3、色彩:扁平化設計中,配色是最重要的一環,扁平化設計所采用的色彩模式與其他的調色板相比傾向于更加醒目、更加明亮。同時,扁平化設計中的配色還意味著更多的色調。
4、簡化的交互設計:設計師要盡量簡化設計方案,避免不必要的元素出現在設計中。簡化界面的同時,更重要的是做到使用上的簡潔方便。
五、形式服務于功能
“形式服務于功能”、“少即是多”是20世紀極簡主義運動中提出的著名口號,對現代設計影響深遠。優秀的界面交互設計應該是既有“形式上的優美和婉約”,又有“技術上的精確和簡潔”。
1、簡潔的完整:優秀設計的經典要素之一即形式的簡約:以簡馭繁。對于界面設計,就是用最少的元素來完成任務。
2、內在的和諧:渾然一體的感覺是每個優秀的設計應該不斷追求的標準。能夠始終以一種文雅而易于理解的方式傳達信息,并且向用戶展現我們真正希望他們看到的東西,是保持交互設計內在的和諧的不二法則。
3、順應的情感認知:越來越多的產品設計開始追求某個單一的用戶渴求,既凌駕于用戶需求之上的一種情感追求,但很多時候追求的單一性,往往會失掉了產品最基本的用戶感知和認可。順應用戶的情感認知,才能調動用戶的情感。
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>> 轉型期中國企業的工業設計意義淺析 工業設計―中國企業新的競爭利器 淺談工業設計附加值對企業發展的貢獻 淺談整合營銷在中國企業發展中的作用 中國企業發展淺析基于低碳經濟背景的 《科學管理原理》對中國企業發展的意義 網絡經濟對中國企業發展的影響 淺談優衣庫的創新模式及對中國企業發展的影響 淺析3D打印產業經濟現狀與中國企業發展 方案營銷對中國企業的發展作用探討 管理咨詢與中國企業發展初探 透過福布斯排行看中國企業發展 中國企業發展管理模式新探 SDGs與中國企業發展 淺析中國企業的跨越式發展 淺析中國企業的可持續發展 中國工業設計的發展 淺析知識經濟的發展對中國企業的影響 中國企業VI設計的發展趨勢 對中國企業文化發展的反思 常見問題解答 當前所在位置:中國 > 教育 > 淺析工業設計對中國企業發展的作用 淺析工業設計對中國企業發展的作用 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款!安全又可靠! document.write("作者: 王蕊")
申明:本網站內容僅用于學術交流,如有侵犯您的權益,請及時告知我們,本站將立即刪除有關內容。 【摘 要】在現代市場中,成功的企業可以最大限度地提高工業設計的能力。相比歐美、日本等發達國家,中國的工業設計起步較晚,但近年來已經在快速地發展,有不少中國的知名企業感受到了工業設計帶來的實惠,相信在不遠的將來,中國設計的產品也能夠在國際市場中占據一席之地。 【關鍵詞】工業設計 產品創新 市場細分 中國企業 【中圖分類號】TB47 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810(2015)32-0134-02
工業設計是結合了工程技術(生產制造、材料、結構等)、人體工學(認知、人機界面、安全等)、美學(風格、流行趨勢)、市場(市場定位、價格與價值、體驗行銷)等因素所進行的產品創作,包括產品外觀設計、操作的接口、平面設計、機(結)構設計、工商業包裝設計、模具開發等,配合行銷更需涉及品牌形象化、商品電子化設計與展示設計等。
國際經濟界對日本在第二次世界大戰之后強勁發展的經濟事實,一致認為工業設計是重要的動力,因而得出“日本的經濟力=設計力”的結論。為什么工業設計會具有如此巨大的能量?現代社會是一個商品化的社會,商品社會的特征就是要獲取最大的利潤。企業若要很好地生存并發展下去,就需適應這樣的環境即追求利潤的最大化,因此,企業需要制造出具有競爭力的產品,得到廣大消費者的認可,獲得很好的銷量,同時樹立企業自身在社會公眾心目中良好的品牌形象,這又加強了企業在市場中的競爭力,產生一個良性的循環。因此,對于企業來說,最根本的任務就是要創造出具有競爭力的產品,工業設計專注于從產品外觀到內部結構乃至人機界面設計的整個過程,同時涉及產品品牌,使企業自身產品具有獨特的生命力,走出其他企業同類產品市場擠壓的困擾。
在經濟全球化的態勢下,國際市場競爭日趨激烈,很多企業陷入困境、瀕臨破產,但也有一些企業卻發展如日中天。競爭決定了企業只有不斷地進行產品創新,制造出真正具有競爭力的核心產品,并且通過這些核心產品來實現企業的自身價值,才不會被市場所淘汰。產品創新不但要考慮到消費者對產品功能和個性的需求,還要使消費者在使用產品的過程中更加方便、安全、舒適,操作界面也要友好、富有人性化,使用戶能夠得到良好的體驗。在市場上,我們往往發現,由于工業設計的導入,使那些原本在技術、質量、制造成本上相差無幾的產品,價格卻差異很大。因此,工業設計對于企業發展來說具有舉足輕重的作用。
1998年之前,蘋果公司經歷了長時間的虧損,公司股票一路下滑。為了擺脫這種困境,蘋果公司推出了具有全新理念的蘋果iMac計算機。iMac計算機外殼用半透明的材料制成,功能強大,操作方便,它的形狀像一滴水,有著熱帶海洋一般的色彩。盡管iMac在技術方面并沒有獨占鰲頭,但它看上去非常漂亮,在滿足計算機功能的同時還有著美化居室的作用。雖然當時iMac計算機的售價比其他品牌的計算機高得多,卻仍然受到人們的熱烈追捧。蘋果公司的股票也一路飆升,在18個月的時間里從每股35美元升到每股135美元。日立公司的數據顯示,該公司的銷售收入每增加1000億日元,工業設計的作用占51%,而設備改造的作用僅為12%。
設計是生產力,而且是藝術與科技相結合的,最先進、最具有創造力的生產力。正是這種具有創造力的生產力,成為推動社會經濟發展的強大動力。
我國著名的工業設計家柳冠中先生認為,工業設計不僅要考慮商業利潤,也責無旁貸地要為整個人類與自然、社會的共生提出規劃和措施。工業設計在歷史變革時期,正以無法估量的力量對世界經濟發展、人類物質生活與精神生活的改善起著越來越大的作用。工業設計在當今世界,不僅是一種綜合科學與技術的生產力,也是社會生存方式與文化方式演變的一種后工業時代的文化運動。
在歐洲,工業革命開展較早,因此在工業設計發展史中能夠發現工業設計理念清晰的發展脈絡。19世紀中葉,英國的工藝美術運動的探索為此后的新藝術運動奠定了基礎。19世紀末20世紀初,以法國為中心興起的“新藝術運動”強調工藝的合理、結構的簡潔以及材料的適當運用,將歐洲的工業設計運動推向。20世紀,德國包豪斯理論的產生標志著現代設計的誕生。包豪斯理論主張藝術與技術的統一,對世界現代設計的發展產生了深遠的影響。
現代工業設計的精髓是以人為本,強調消費者的使用體驗。消費者在使用產品的過程中應該是一種舒適、安全、方便、省力的體驗。例如,一個線龜能夠化解電腦線太長容易纏繞的煩惱,一個肥皂大小的洗衣機解決了人們旅途中洗衣麻煩的問題。大到航空器小到門把手的設計,都能夠體現出設計的目的是人而不是產品。對于企業來說,產品的設計必須緊抓工業設計的精髓,深入探索消費者的真正需求。只有滿足了消費者需求的產品才是具有生命力的產品,才能使企業在激烈的市場競爭中擁有立錐之地。
工業設計的發展使得企業需要運用STP(即市場細分(Segmenting)、選擇目標市場(Targeting)和產品定位(Positioning)法則對各自的市場進行細分,選擇自己的目標市場,傳達出各自產品不同的定位。在生產力落后的時期,人們只追求滿足最基本的生理需求,重視商品的實用性。因此,企業制造出來的產品僅僅能滿足人們最基本的需求,未曾涉及產品結構的合理性和外觀的美觀性。隨著生產力的發展,人們的需求層次不斷提高,企業必須重視產品的合理性和美觀性以及消費者使用的良好體驗。產品設計的個性化使其目標市場更加突出,定位更加準確;產品設計的多樣化使人們具有更多的選擇空間。設計使企業適應市場,更使企業去引導市場。
美國哈佛商學院工業設計學教授羅伯特?海斯認為“企業奪取市場不僅靠產品的價格和質量,更重要的是產品的綜合功能,這些功能必須通過設計體現出來”。目前,越來越多的中國企業認識到,品牌是占有市場、贏得競爭的有力武器,而品牌想要深入人心必須要有適銷對路的產品。然而,總體而言,相比歐美知名企業,中國企業的競爭力還較弱,兩者還有著不容忽視的差距。這一差距可以從中國家電企業和歐美國家的家電企業的經營特征反映出來。
第一,中國企業競爭價格,而歐美企業競爭產品創造的價值。目前中國家電企業的經營向導還停留在低價競爭上,長期的低價競爭帶來了中國家電成本越做越低,利潤越來越薄的后果。而歐美國家的知名家電企業強調產品以人為本的思想,全方位考慮消費者的需求,重視消費者的使用體驗,增加了消費者心理需求的附加值。因此,相同功能的產品,歐美企業產品的售價和利潤遠高于中國企業的產品。
第二,中國的企業漠視產品個性,而歐美企業追求產品風格。中國家電產品幾乎沒有品牌個性,相互抄襲,千人一面;而歐美家電產品大多個性、時尚,不同的品牌彰顯出不同的品味。
以上特征體現出了中國企業和歐美發達國家企業差距大的關鍵原因之一,即中國的企業對工業設計不夠重視,而歐美企業對工業設計格外重視!
工業設計對于企業發展的巨大作用,使得企業很難再對其漠視下去。近年來,許多中國知名企業已經設立了工業設計相關部門,但很多企業考慮到成本時效還是會壓縮開發日程,這樣就使得工業設計師沒有足夠的時間對消費者的生活習慣、消費習性、文化品位以及當前的設計趨勢等進行全方位深入的探索研究,因此開發的產品設計缺乏創新,很多新產品甚至直接以“拿他主義(抄襲)”的方式進入市場。因此,中國企業要想發揮工業設計的優勢,提高企業的產品競爭力以獲得最大效益,還需要借鑒世界知名企業的發展經驗,即規劃長期的設計創新策略并且堅持執行,這才是正確的途徑。
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