導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（1）缺乏對地域性包裝設計的專題研究。目前，我國大部分有關農產品包裝研究主要論述如何建立農產品品牌或綠色產品品牌。在包裝設計專題方面的研究較少。

（2）注重對地域文化符號與農產品包裝設計融合的研究。地域性特色農產品的包裝設計受到地域文化的影響，地域文化符號與包裝設計如何結合這一問題極具深入研究的價值。設計師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語言傳達出來。

（3）總結出明確的、具有針對性的農產品包裝設計方法。地域性農產品的包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，需要將設計前期的實證調研和設計中期的地域文化符號提煉完美融合。

二、地域性農產品包裝研究意義：

（1）對地域性農產品包裝設計的研究是體現農業可持續發展的重要指標。2014年我國農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃將農業可持續發展、農產品質量安全問題等關鍵問題作為十三五期間關注的重點，而農產品包裝設計正是體現農產品質量的“名片”，包裝設計的優劣直接影響了消費者對農產品質量和品牌的信賴度，足見農產品包裝設計研究的重要性，通過優化農產品包裝設計流程促進農產品“生產—設計—銷售—建立品牌”良性循環，達到農產品包裝設計、品牌的可持續發展。

（2）“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一研究內容有利于提升黑龍江特色農產品品牌知名度，提高黑龍江省農產品品牌文化方面的附加值。黑龍江省是國家的主要商品糧食基地，國家重點建設的生態示范省，地位重要，借由優化農產品包裝設計打造一條全新的農業化生產包裝鏈條有助于我省的農產品品牌在日益激烈的市場競爭中獨樹一幟。

（3）提升企業的包裝設計和品牌意識。采用得體的包裝設計，不僅可以使農產品為農民增加更多的收入，而且還可以提升品牌在國內同類市場甚至是國際市場的競爭能力。目前我省農產品包裝設計水平良莠不齊，趨同現象嚴重，農產品缺乏真正的特色，很多農產品在包裝設計上缺乏對地域文化的深入理解，設計和品牌識別度不高，部分生產企業忽視對設計的投入，在包裝上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回報，損害了品牌的個性，不利于品牌長遠發展。因此，十分有必要建立以地域文化符號為明確導向的設計方法。

三、影響特色農產品包裝的三個因素

要解決“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一問題首先要明確的是何種因素對地域性農產品包裝產生影響。首先地域特色離不開地域文化，地域文化是一種意識形態的表現，而這種意識形態的具體體現應該是帶有地域特色的視覺符號，而產品自身特色則是影響了包裝的重要因素，需要設計師和企業共同對產品進行定位，同時確立品牌個性，這樣才能從根本上解決農產品的地域特色問題。因此，我們總結出影響特色農產品包裝的三個因素分別是：地域文化符號、產品自身特色、品牌個性。這三個因素相互影響，相互制約，決定了農產品設計時應注重對地域文化的挖掘，在此基礎上提取相關的視覺元素和符號，最終與品牌個性相結合。

四、地域特色農產品設計對策總結

（1）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計應著重強調對地域符號意義的解讀。符號意義是指人們在經歷過程之后得到的精神體會，更多的是代表情感、氛圍或者是一種文化。應該在設計前期調研中加強對地域符號意義的深層次解讀。

（2）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計流程應包含了3個步驟：前期調研——包裝市場定位、地域文化代表性元素提取、中期規劃——包裝品牌形象規劃、后期設計——包裝產品設計，解決包裝產品設計問題不能忽視其前提即市場和品牌，市場定位層次反應了市場對產品的需求，品牌形象規劃則將包裝的定位和品牌個性融入、而地域文化符號則能使品牌最終脫穎而出。

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關鍵詞：包裝設計；地域文化；旅游產品；臺兒莊古城

一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現狀

作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區的旅游產品包裝依然存在著一些不足。

首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現出的是簡單的保護產品，并沒有體現出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。

其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規范，缺少統一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。

最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區旅游都愿意購買一些體現當地地域文化、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現在在臺兒莊古城景區卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現臺兒莊古城的地域文化、大戰文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉運河古城”的文化內涵。

二、國內外旅游產品包裝經典案例分析

當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區產品相關聯的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優秀的旅游產品包裝材料不僅要體現歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。

包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統地域文化的優越價值，使之轉化為圖形和色彩表現在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業的發展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統的結構、色彩、圖案等形式結合現代設計方法和材料，來表現豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。

通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現出既簡潔又豐富，既有變化又有統一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協調統一。而現在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。

三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議

在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰故地、江北水鄉、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當地的原材料設計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態是臺兒莊旅游產品包裝的發展方向。

臺兒莊旅游產品包裝設計要創造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。

不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。

四、總結

隨著臺兒莊旅游業的發展，我們更應該不斷地去發掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。

參考文獻：

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[2]張杰，周旭.包裝造型設計藝術[J].包裝工程，2005.

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[4]朱和平.世界經典包裝設計[M].長沙湖南大學出版社，2010.

[5]王安霞.產品與包裝設計[M].南京東南大學出版社，2009.

[6]袁恩培.包裝設計形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.淺談包裝設計形式美得造型方法及應用[M].武漢科技學院，2009.

[8]王章旺.包裝分類設計[M].中國輕工業出版社，2001.

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關鍵詞：設計素描的創意 表現手法 產品包裝設計 影響 運用

引言

設計素描的獨特創意與表現手法，使它對現代藝術設計有著深遠的影響，透過清晰的結構和明朗的輪廓，不僅能培養我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創新，將設計素描用現代插畫、包裝設計等商業形式。

1設計素描的創意表現手法

1.1材質異化與質感的轉變

材質異化是物體的材質，發生了形狀上、結構上的根本改變，然后展示出已經發生改變的材質屬性，并以此為新的物態形象。例如，筆直細小的鐵絲，在經過反復扭曲、纏繞、轉折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強。在設計素描創意中，要有突破常規的想象，與創新聯想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現材質的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現材質的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現設計素描的創意構思。

1.2尺度夸張與變形

通過對客觀實物的觀察與研究，將物態的材質特征與形狀特征，進行歸納總結，并抓住其重要特點，進行聯想，在原有的基礎之上，對物體進行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性。夸張變形并不是有意的扭曲、丑化，物體的姿態，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設計者可根據自己的喜好和創作需求，對所有的物象特征，進行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術的另類鑒賞，對設計素描的重新定義。

2設計素描的創意與表現手法在產品包裝設計中的影響與運用

2.1插圖設計

插畫設計是設計素描的一種合理延伸，在包裝設計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現產品包裝的目的，達到商業宣傳、包裝銷售的理想效果。現代的包裝插畫，其本質就是商業插畫，是企業為產品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產品的外包裝，傳遞企業的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現形式，運用設計素描的構造理念與創新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產品包裝設計更深遠的寓意，從而創造出令人震撼設計作品。

2.2標志設計

標志設計顧名思義就是產品的商標設計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達了產品的獨特性、標志性，在包裝設計中，它代表的是企業文化、企業象征和企業內涵。通過設計素描嚴謹、強烈、精準的構圖繪畫，讓消費者進一步了解企業、信賴企業。產品包裝的標志設計，其實質是企業的另向銷售手段之一。

2.3動漫形象的設計

根據科學研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產品包裝設計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進一步的打動消費者，激發消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設計，在造型上和色彩上，設計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。

結語

綜上所述，設計素描通過思維創造、形式創造、繪畫創造等多種創造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設計素描也以其自身的創意特點，在產品包裝領域、商業銷售領域，發揮了它的實用，實現產品包裝設計、創意設計等一系列商業設計與策劃。

參考文獻

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關鍵詞：經濟影響；包裝設計；思考與探索

中圖分類號：J524 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01

一、包裝設計的現狀

商品作為交換市場的主角，無疑在經濟發展變化中起到了關鍵的作用，包裝是在產品的質量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術措施和藝術手段。[1]包裝與產品不可分離。經濟高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態已現。以利潤為目的的產品生產企業在應對經濟變化的策略似乎達成了思想上的統一，減少產品本身的體量，增加產品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結構空間的量和包裝材料的使用量，產品本身與產品包裝的“貼服”性越來越差，只為經濟影響下能夠降低成本的同時收獲最大利益，延續企業生命。在中國，由于體制和經濟形態，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內外企業競爭市場占有量的局面出現，因此在包裝設計上更是絞盡腦汁，在產品量不變的情況下，對包裝設計的材料和結構進行投機設計，對包裝設計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產生的廣告效果。包裝設計的不良生存狀態比比皆是。

二、對包裝材料的思考與探索

包裝材料的使用都推崇環保包裝材料，包裝材料的輕薄化，避免包裝材料浪費等理念，看似合理的設計理念，但在經濟的影響下，出現了包裝材料使用的投機性，在商品市場，同類產品，相同體積，不同包裝種類可以高達千余種，包裝材料所使用的薄厚差異決定了產品的價格定位，生產商利用價格戰來占有市場，除了保持產品不變的情況，只能采取包裝材料趨于輕薄的形式，甚至在炔堪裝結構中的緩沖結構采用密度較低的材料，事實上，外包裝材料和內包裝材料的選擇是根據產品屬性所決定的，如易碎產品，在外包裝材料上就需要選擇多層瓦楞紙板，而不能為了減少材料成本而選擇單層瓦楞紙板；在內部材料上應選擇密度較高的塑料泡沫材料或者塑料質地的充氣材料，而不能選擇密度低易散型材料。包裝材料輕薄化和密度低的投機做法，直接影響產品的保護和保存，以及包裝的耐持久性使用，造成更大的浪費與環境污染。

三、對包裝結構的思考與探索

1.“套娃式”包裝結構

“套娃式”包裝采用的是層層包裝根據一定的比例進行封套式包裹產品，這種類型的包裝通常出現在組合產品或者系列產品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現出塑料密封包裝，最后才是產品，甚至出現在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產品包裝采用了四層結構，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導致變質；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴大包裝結構空間，增加包裝材料的使用，縮小產品體積，提高產品價格。從經濟收益來看，產品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃式”包裝結構的出現。

2.隔層式包裝結構

隔層式包裝結構不同于“套娃式”結構，有明顯區別。隔層式結構是在一個產品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結構，這一類包裝結構在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結構起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結構，較為常見的有滋補品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產品持久的干燥狀態，因此能夠看出雙層夾空包裝又成為了生產商投機的途徑之一。

3.架空包裝結構

架空包裝結構在市場上屢見不鮮，這種類型的結構對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設計原理是在包裝盒中加入一個帽型結構，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產品，由于產品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結構使產品數量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產商的利潤。這種包裝結構在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。

4.異形包裝結構

異形包裝結構通常是設計師展現個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。異形包裝使用的途徑有兩個，首先是產品本身造型特殊，采用異形包裝滿足產品外形；其次是根據產品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[1]，趣味性的包裝正是起到了產生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產商瞄準了異形包裝的特殊性，即使產品并不需要，也強加設計，目的同樣是為了減少產品的量，而通過造型特殊的包裝使消費者產生購買欲望。

5.真空包裝結構

真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產商為了制造產品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產品本身的量卻越來越少或不變，使消費者產生錯覺，誤導消費者購買，損害了消費者利益。

四、結語

利用節約資源保護生態，而在包裝結構和材料上做文章的產品包裝設計，是對消費者的最大不尊重，如何在經濟大潮中應對市場占有量問題，并非是投機能夠解決的，包裝設計需要可持續發展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的策略。包裝設計應充分體現時代性、自主創新性，保障消費者利益，這是包裝設計應該考慮的一項重要因素。

參考文獻：

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隨著時代的進步和現代科學技術的發展，人們對產品包裝設計提出了更高的要求。為了使產品在市場上更加具有競爭力和影響力，現代包裝設計可以從中國傳統文化中尋找屬于民族的文化內涵和特征，同時還要從中發現屬于自己的設計語言，中國現代包裝設計在傳統與現代的對話中，讓這個世界有更多的創新。

關鍵詞:

現代包裝設計；中國傳統文化；影響

中國傳統文化是一種理性的文化，它是通過5000年的實踐所獲得的結晶，正如大家所知，在傳統的中國文化藝術形式當中，現代包裝設計也是多種多樣的。因此，從最早的文字甲骨文就可以看到不同的傳統文化，最早的瓷器也是世界各地所公認的，它的建筑風格主要來自于最普通的百姓生活，尤其是對民間剪紙，圖案等，都屬于中國的傳統文化。由于人們對這種傳統文化的認識不同，同樣也會使中國的傳統文化變得更加多元化。

一、現代包裝設計的發展

包裝設計伴隨著人類的不斷創造而改變，因此在漫長的歷史長河中，對于每一個階段當中所出現的包裝設計，有規定的一方面，也有變化之中的另一方面。所以無論是原始的動物毛皮、以及植物根莖等一些天然材料，還是現代的塑料、鋁箔纖維、所有的復合材料，如人造材料，同樣也具有不難顯示的主要功能，由于它們之間的包裝是基本相同的，即可以保護好產品不被損壞，而且還同時具有相當良好的運輸，因此更加方便儲存和美化該產品，也能更有利于進行銷售。但是，隨著時代的發展，根據傳統文化和人們生活方式的地域差異的變化，現代包裝要在內涵、形式和結構上不斷創新和發展：現代包裝設計的變革應該是一種新的購物方式。超市購物，自助購物，讓人們擺脫了原有的那種需要從銷售人員那里去直接了解產品的基本信息，只有去除推銷員去進行包裝的稱重重量的主要時間。以一個獨立的方式使產品面向消費者，如果生產商想要銷售更多的商品，那么我們必須是有效的和更全面的產品包裝設計，而且還具有個性化的包裝結構。還需要設計出充滿活力的顏色匹配，以及更多的特點等，以吸引消費者的關注，從而使產品更具競爭力的市場。

二、中國傳統文化在現代包裝設計中的應用

目前，我國大部分現代包裝設計仍處于一味追隨國際潮流的階段。特別是受非情感性、功能性的審美觀念，導致了外觀、結構、色彩、圖案、功能等方面的相似性，從而導致現代包裝設計無法突出產品的主要個性。因此，我們需要找到真正的設計語言的中華民族。傳統文化在人們的意識中是潛移默化的，它可以形成一種精神力量，但也具有很強的形式。

1、中國哲學在現代設計中的元素

許多設計師普遍認為，中國的傳統文化根本就沒有哲學，只有倫理，所以設計也就不能合理有效地利用中國的傳統文化因素，這是因為改革開放的改變，所造成的西方文化中的“侵略”，大多數人都站在西方哲學體系中根本就沒有傳統的中國哲學思想。中國哲學是中國古代的各種思想，在現代的設計當中是最常用的儒家思想和道家思想。

2、在現代設計理念中，天地與人的融合

中國創造的特性主要是對中國傳統文化的重視，在古代的認識當中所關系到的五要素是自然的規律，而且它也是工作平衡的一種方法。這五個要素中的每一個元素都是不可或缺的，而且所創造的物質都來自于自然，它們之間的關系應該被神所創造出來的。而且還具有“天人合一”的思想，這是對古人本質的一種認識。在中國的傳統文化當中，“天人合一”是中國傳統文化當中對“天人合一”的體現，并不是違背自然規律，自然和諧發展的。

3、中國文化在現代設計中的文化遺產

中國是一個有著5000多年燦爛文化的文明古國。在道家思想和儒家思想的影響下，而具有的制度和價值觀。的設計語言并不難。盡管中國傳統文化博大精深，但由于受中國文化體系的限制，特色學說的說法主要意思是隨著高度的封閉和一些保守的圖像。但隨著中國改革開放的開放和世界經濟的融合，中國傳統文化的需求和不同文化的沖擊，在交流中也不斷獲得新的生活。

4、在現代設計中，挖掘產品的文化內涵

目前，一些產品包裝設計，在中國傳統文化的表達，同時，它的大部分是一個相對豐富的中國特色符號經過簡單地印刷并進行一定的產品包裝，這種方法不僅表面反映了傳統的文化元素，而且還會將嚴重缺乏文化內涵的產品，從而進行更深入的挖掘，這對我們如何找到屬于自己的設計語言沒有任何的幫助，同時也很難去推動現代包裝設計在中國得到進一步發展。我們只有通過內部機制，相對調整，從而去改變和完善內部的運動。同時還要加強運動的內在特征，將傳統的自然元素在現代包裝設計中的應用于“本土文化的個性設計”，對傳統文化的轉型與整合具有很強的現實意義。

三、中國傳統文化對現代包裝設計的巨大影響

不同民族在包裝材料中都有不同的顏色，由于所生產的工藝巧妙，風格獨特，裝飾風格鮮明，而且還具有其濃厚的鄉土傳統風格，同時讓外國人也感到比較陌生。然而通過我們所進行設計的定義就是，設計是有目的的活動策劃，它的包裝設計是策劃活動的主要基本形式，在包裝設計中同時需要通過視覺所要傳達出來的想法和計劃，并用文字和圖形形象生動的直接向人民傳達產品的基本信息，讓人們通過這些視覺元素來了解你的想法和計劃。從而達到設計的主要目的，而且也能讓人感動，足夠的細節就可以讓人感動，其實，創意的圖形本身也可以打動人，色彩檔次和材料都可以打動人，所以設計各種因素的有機藝術作品就可以直接打動人。

四、結語

現代的包裝設計可以作為文化傳播的一種符號，同時它也是最優美的語言之一，它是一種通過所傳達信息的視覺進行的傳達設計，如商業文化交流。它就能夠映射出一個國家的民族傳統社會文化。通過對中國傳統文化與現代包裝設計的初步認識，對基本特征進行了基本的分類和進一步的了解，并從而總結出其平衡點和影響因素，而且還通過深入細致的調查研究，選擇并按照所設計出來的要素變得更全面、更完美并與之相結合起來，還可以在古代和現代當中通過不斷的增加內涵和本質的中國傳統文化，也不失現代包裝設計時尚的感知開拓者，從而成為當前包裝設計的一大新課題。

作者：黃蘋 單位：德宏師范高等專科學校藝術系

參考文獻

[1]孫丹丹淺談中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用[J];《鴨綠江(下半月版)》2015年02期

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【關鍵詞】黎族服飾，紋樣設計，現代設計，應用分析

現階段藝術作品的設計注重對民族文化以及民族精神的體現，經過實踐證明，當今的藝術作品只有在體現民族特征的同時，又具有當今的流行趨勢，才能成為一件具有價值的成功作品。黎錦紋樣多樣，是海南黎族特有的藝術形式，是具有黎族文化特征的符號，具有藝術美的特征，不僅具有豐富的裝飾性，而且具有鮮明的民族特征，對于現代藝術的設計具有重要的參考價值。因此，文章以黎族紋樣中的服飾紋樣為例，分析其在現代藝術設計中的應用，并為如何在現代社會生活中，將黎錦服飾紋樣進行整合，并利用現代手法體現黎錦服飾紋樣的形式美、藝術美、設計美機型延展應用分析。

一、黎族服飾紋樣概述

（一）黎族服飾紋樣的種類 。具有黎錦紋樣的黎族服飾包括頭巾、衣帽、褲裙、腰帶、披肩等。其中，黎族不同區域的黎族服飾紋樣特點不同。黎族服飾紋樣集中展現了黎族人民的生活風貌、審美特征以及文化風俗等。具有關資料顯示，黎族服飾紋樣具有160多種，包括人形紋樣、動物紋樣、植物紋樣、幾何紋樣、漢字紋樣以及自然文樣。其中，最常見的服飾紋樣為人形紋樣、動物紋樣和植物紋樣。

（二）黎族服飾紋樣的色彩。黎族服飾紋樣的色彩大多是明暗相間，注重色彩的對比調和，大多以黑色和深藍色為基本色彩，以紅色、綠色、黃色和白色為間色，以紫色、棕色、粉紅色和咖啡色為輔助顏色。在對比上主要以強烈的黑白對比、紅綠對比為主。

（三）黎族服飾紋樣的構成。黎族服飾紋樣的圖形構成大多為幾何形，多運用講究對稱平衡的構圖樣式，并使用對比、夸張、變形等藝術手法來進行紋樣的設計，一般呈現中軸對稱的格局。黎族服飾紋樣的造型是平面化，多運用菱形骨骼、方形骨骼和三角形骨骼構成紋樣圖案，紋樣圖案的呈現形式為散點式、二方連續式和四方連續式，具有鮮明的組織性。同時，黎族圖服飾紋樣的構成講究符號之間的主次分明、大小協調、冷暖對比以及輕重層次清晰的處理，具有很強的設計節奏感。大多數的服飾造型設計夸張、構思巧妙，具有鮮明的裝飾意味。

二、黎族服飾紋樣在現代設計中的延展應用

（一）在現代產品包裝設計中的延展應用。當今藝術設計發展領域中的產品包裝設計行業開始注重在設計中引用具有民族性特點的圖案。黎族民族服飾紋樣的設計新穎、獨特，是一種獨特的民族傳統藝術。黎族服飾紋樣在產品包裝設計中的應用體現了現代社會的特征，主要是在傳統黎族服飾紋樣的基礎上，對現當代藝術新形式的一種應用，通過當代的藝術設計手段在對黎族服飾紋樣進行打撒、重組、加工、提煉后，將其全面的應用到產品包裝設計中。比如現當代的產品包裝設計中充分借鑒黎族服飾紋樣設計的美學原則，并在結合包裝設計行業的特點及工藝的要求，不斷研發出了一系列的具有民族精神和當代特征的包裝設計作品。

（二）在現代室內設計中的延展應用。現代室內設計對黎族服飾紋樣的應用主要表現為對黎族服飾紋樣簡潔圖案和清晰設計風格的延用和展示。黎族服飾紋樣的設計具有現代設計的理念，符合現代人的審美追求，不僅具有裝飾性能，而且還具有一定的實用功能。黎族服飾紋樣設計可以被應用到室內設計中的被單、地毯以及壁掛的設計上，展現了黎族服飾紋樣設計的裝飾功能。同時，還能被應用到房屋墻面的浮雕、屏風、裝置物以及地面的設計，進而增強了室內設計中濃厚的海南地域風格。在現代室內設計中，引起廣泛反響的是對于黎族服飾圖案的打散重組抽象畫設計應用，這種設計在吸收傳統海南民族特征的同時，創造了具有現代美感的設計，使傳統黎族服飾紋樣體現的海南文化得到了現代意義上的理解，增加了黎族服飾紋樣的現代意義內涵。

（三）在現代服飾設計中的延展應用。黎族服飾紋樣在現代服飾設計中的延展應用主要表現為將其服飾紋樣作為一種民族的象征來推廣和運用。比如，現代服飾的設計會引用黎族服飾紋樣的上百種圖案，人們通過對這些紋樣圖案的研究來了解海南不同地域方言的民族性和地域性。現代服飾對黎族服飾紋樣的延展應用一方面展現了獨特的民族個性精神文化，另一方面也展現了現代化的服飾設計審美品位。另外，隨著時代的發展，現代服飾的設計逐漸成為企業品牌形象塑造的關鍵，各個行業通過服裝的統一化管理體現其職業的精神風貌。由此，適當的應用地域性的民族服飾設計，能夠增強企業員工的凝聚力，從而幫助企業在競爭中獲得一定的競爭優勢。

（四）在現代旅游工藝品設計中的延展應用。現代旅游工藝品的設計時藝術和技術的一種結合，將黎族服飾紋樣色彩和圖案的再設計應用到現代旅游工藝品中，能夠為旅游工藝品帶來更高的價值。現代旅游工藝品在自身旅游地域設計特色的基礎上融入黎族服飾設計的造型特征，充分實現了現代旅游工藝品的創新設計。

（五）在以平面設計為基礎的現代藝術設計中的延展應用。在現代藝術設計中，特別是海南本土的藝術設計，還將黎族服飾紋樣設計應用到一些以平面造型為特征的藝術設計中，比如插圖設計、該報設計等，也將其應用到以平面設計為基礎的立體造型設計，比如環境設計、包裝設計、書籍設計以及工藝品設計等。

總結：綜上所述，黎族服飾紋樣的設計被廣泛的應用到現代藝術設計中，黎族服飾紋樣以其自身獨有的藝術元素在現代設計中發揮著重要的作用，實現了現代藝術作品的個性化設計，充分體現了藝術品的時代特征和民族精神。同時，也是對黎族服飾文化精髓的再加工、傳承，不斷升華了其精神。

參考文獻：

[1]陳耿：《解碼黎錦.圖案篇》，5～6頁，《海南周刊》，2009（48）

[2]符桂花：《黎族傳統織錦》，海口，海南出版社，2005

篇7

關鍵詞:產品包裝;外在實現;內在實現;生態

0前言

包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸的功能了,在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業品牌形象等功能｡

包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡

在設計領域,產品包裝在改良和創新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現今都市的物質文化生活｡在包裝設計發展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態設計的研究已開始受到廣泛的關注｡

1包裝設計的實現

包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優勢｡

一是外在實現:包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡

另外一種是內在實現,內在實現是在包裝設計過程中功能實現的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當的承載功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現同時也被視做科技發展的一種體現｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發揮主動交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡

成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環節｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發,配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節約和環境負擔等問題｡環保意識必須在設計初期從設計成本和環境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環境中保護產品同時也應當在包裝中保護環境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態設計指出:設計創作必須吻合技術可行性及生態的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環節中去,包裝設計在同一時間應該迎合環境的發展,社會的認可和文化的傳承｡

3包裝設計與包裝形態的發展

包裝設計的發展過程也是包裝形態的發展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態的發展,也反映出了人類文明與科技的發展｡充分了解包裝新形態的發展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態,著眼于包裝設計發展的未來是很有幫助的｡現代商品的包裝,應著重表現商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩定的欲望和感受｡

篇8

1.1綠色設計理念的概念

綠色設計理念也稱作生態理念、環保設計等。綠色設計理念是指在產品的設計過程中，要合理分析并總結出產品的一系列性能、功用、質地、開發周期以及產品的成本，而對產品是否影響資源和環境更應當作重點考慮，使得綠色產品較傳統的產品在各方面都更具優勢，力求在各方面都做到綠色節能環保。在產品的設計階段應將環境污染因素和節能減排、不對生態圈造成壓力當作首要設計因素，采取合理有效的防污生產措施，減少工業生產中因有害物質的排放給人類的生活環境造成的危害和干擾，減少能源的消耗，并在此前提下盡可能地使用可再生資源或者可循環使用的資源。

1.2綠色理念包裝設計的準則

以人為本的思想是綠色理念包裝設計的基本理念，綠色理念包裝相對傳統包裝而言更具有深層次的內涵和人文關懷，它所傳遞和表達的信息量大且涵蓋的范圍廣。綠色理念以環保、健康為準則，研制出有利于人類社會和諧、高速、健康發展的產品。

2現代社會對綠色包裝設計的要求

2.1綠色包裝的結構

在商品時代的今天，綠色包裝以其特有的結構特征贏得初步勝利。在包裝的結構上，綠色產品較傳統產品的包裝而言，使用更方便，搬運更合理，儲藏更可靠，解讀更方便，它具有傳統產品包裝不具備的各種優良性能，更好地滿足了消費者心理和生理上的需求。在人類社會高速發展的今天，人們已不能只滿足于產品包裝的基本性能，更多的人尋求的是心理和生理上的舒適和滿足，從中獲取更多的益處，當代設計離不開這些因素，或者說正是因為這些因素使得當代產品包裝的發展方向更為明確。包裝的結構，無論大小都應傾注綠色設計理念，因為產品的結構更能體現產品的好壞和它的優劣。綠色設計理念想要準確地傳達產品包裝的內涵和信息，必須在它的結構上下工夫，從產品性能、用途以及消費對象方面綜合分析和研究，研制出適合產品要求的綠色包裝才是當務之急。

2.2綠色包裝的造型

產品的包裝造型屬于產品的基本屬性因素，也是產品設計中較為重要的方面。現代化的生活使得人們崇尚簡約主義，當然在綠色產品造型設計上也融入了簡約設計的元素，產品的造型應簡單、干凈、有內涵，同時簡約的產品包裝設計也可以減少材料的消耗。使用簡單的形狀、顏色，做到產品包裝外觀的簡約，在產品的包裝設計上力求用最少的基本元素達到最佳的效果。

2.3綠色包裝的材料

綠色包裝材料是順應社會的需求產生的，人們利用可循環使用的再生資源來制作產品包裝，在一定程度上節約了大量資源和成本。開發使用綠色包裝材料迫在眉睫，此類材料干凈、衛生、無污染。綠色包裝材料多使用可再利用的材料，這類材料在使用的過程中應限制材料的種類數，縮減材料的種類可以增加同類材料的使用量，即用種類盡可能少的材料作包裝材料，與此同時人們要考慮材料的兼容性，使自然資源被合理的開發利用，并且使得自然資源良性循環。人們對廢棄的或者不被重視的自然資源應該合理的開發和利用，比如玉米桿、麥稈等被丟棄的綠色材料，應該根據其特性來設計研制出可利用的綠色包裝。使用綠色包裝必須確保包裝原料的安全化，材料不能含有有毒有害物質，以便在回收以后對廢棄包裝進行處理，同時制成的綠色包裝也要容易分類，以便處理。通常被用來制作綠色包裝的材料有以下幾種。

2.3.1可降解塑料

可降解塑料的分子內部結構比較特殊，其化學結構在一定的外界環境下能夠發生改變，因此用可降解塑料作產品包裝材料不會造成環境污染。可降解塑料包裝材料制作簡單，降解速度較快，可以通過紫外線的照射、土壤和水中的微生物作用達到降解的目的。通過微生物的代謝作用，可降解塑料包裝材料又被還原成簡單的化學成分，這種可降解塑料無毒，對人體和人類的生活環境不會造成威脅，當它以新的形式進入到生態環境中后，又可以重新組合，從而被再次利用。現代科技需要以可降解塑料作原料來進行包裝的加工、分解、再利用。

2.3.2可重復再生材料

可重復再生材料具有可重復利用的特點，相對傳統包裝材料而言在一定程度上節約了資源，降低了成本。生活中常見的可重復利用包裝有盛裝各種酒、飲料、食用油等的玻璃瓶或塑料瓶，這些玻璃瓶都可以回收利用，前提是這些玻璃瓶中不能含有金屬、陶瓷等其他物質，根據玻璃瓶的顏色可將其進行分類收集，以便再生利用。

2.3.3可食性材料

作為一種新型綠色包裝材料，可食性材料已經在食品方面得到了較為廣泛的運用，可食性材料不含有害物質，加工簡單方便。可食性包裝材料在實現產品包裝功能后，也可以將其“廢棄物”當作食用原料來使用，體現包裝材料的多功能性。可食用包裝材料質輕、干凈、無毒無味，可隨身攜帶，保存方便。可食性材料的種類有很多，經過一系列的組合、加熱、加壓等方法制成。不同產品所需要的可食性包裝材料也不同，根據原料的特性將可食性材料進行分類加工，主要的可食性包裝材料可分為五大類：（1）淀粉類可食性包裝材料。淀粉類可食性包裝材料主要成分是淀粉，使用各種天然果實淀粉，再加入天然無毒的植物膠或動物膠以一定的比例制成。（1）蛋白質類可食性包裝材料。眾所周知，蛋白質具有膠體性質，加入改變蛋白質膠體親水性的添加劑，制得以薄膜形式存在的包裝材料。（2）多糖類可食性包裝材料。以多糖食品為原料，利用多糖食物的凝膠作用制得。（4）脂肪類可食性包裝材料。由不同來源的脂肪提煉得到相應的包裝薄膜。（5）復合類可食性包裝材料。復合類可食性包裝材料由多種材料組合，采用不同的加工工藝制得。

2.4綠色包裝的生命周期

所有的產品包裝都有生命周期，和傳統的產品包裝生命周期相比，綠色產品包裝的生命周期不僅包括從包裝設計、制造、裝配、運輸、使用到變成廢棄品為止經歷的所有時間，還包括從廢棄后到再利用的時間。

2.5綠色產品的營銷

綠色產品從生產者手中到消費者手中所經過的由眾多執行不同職能、不同名稱的中間商連接起來的通道，通過中間機構進行營銷活動，綠色產品應在適當的時間，按照相應的價格進行配送與銷售。產品的綠色營銷因素體現在消費者購買和使用的時候，企業應該大力宣揚綠色產品較傳統產品的優點，讓更多的人加入到“綠色消費潮流”中，促進綠色消費。

3綠色理念在包裝設計中的應用綠

色包裝憑借自身獨特的文化內涵和多元化的性能占據了很大的市場，它昭示了人類社會在長期的發展過程中，物競天擇、優勝劣汰的必然發展趨勢。人們通過匠心獨運的綠色設計理念設計出的包裝更加簡約時尚。就拿綠色包裝在食品中的運用來說，綠色食品包裝在生活中使用得很普遍，它在使用之后可以通過降解程序再回收利用，對人體的心理和生理機制都沒有危害，綠色食品包裝設計凸顯出經濟價值，綠色食品包裝是綠色設計理念發展的必然趨勢。有的綠色產品包裝還可以供人食用，對人體有一定的營養價值。綠色食品包裝在講究環境效益的同時，也體現了產品的經濟價值，必將推動“綠色消費浪潮”。

為解決由于人們過度追求產品包裝所導致的環境污染和資源浪費問題，即包裝中存在的生態學問題，世界環保組織曾呼吁所有人了解綠色包裝設計的新內涵，綠色包裝設計要減少包裝材料的消耗，節約自然資源，包裝容器可以經過回收再次填充使用，包裝材料具有可循環使用的特性，并且可以在自然界的作用下降解。

在產品包裝中引入綠色理念這一概念，使設計者在產品包裝設計中產生許多綠色理念的構想，這種綠色包裝不會污染生態環境，也不會危害人體健康，能循環使用，是一種可持續發展的包裝物質。人類的新價值觀將會使得綠色設計理念受到全人類的關注，成為人類社會發展不可缺少的具有深層價值的理念。

4結語

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關鍵字：包裝；設計；銷售；策略

在市場經濟高速發展的今天，自選市場以成為現代零售業的主要銷售模式，消費者的購物心理也發生翻天覆地的變化。包裝作為保護產品的重要手段以不能滿足現今消費者對商品的訴求。消費者的心理、產品的企業文化、時下的流行趨勢等等無時無刻不影響著包裝設計的定位與方向。包裝設計的職能已演變成兼顧保護產品和銷售的作用。甚至對于某些商品來說，包裝就是它唯一的促銷手段。因此包裝設計的的重要地位不容忽視，它負擔著與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力的使命。

眾所周知，現代包裝的作用已不僅僅是保護商品，更重要的是負擔著商品銷售的重任，隨著全球經濟一體化的進程，越來越成熟的理性消費群以及各類新包裝技術的迅猛發展，造就了新時代的包裝設計理念和市場營銷策略，以下便是我對現代包裝設計策略的一些思考：

一、包裝的銷售力

包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調查發現：超過60%的消費者是根據商品包裝的外觀設計為依據進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。

現代的消費方式更加凸顯了產品包裝的銷售力。超級市場已成為各大零售商的主要行銷方式，這就意味著商品會被無情的擺到貨架上，供消費者自行挑選。而且同類商品會“冤家路窄”的集中在一起。在沒有推銷員的情況下，完全靠包裝本身的形象與消費者溝通。越是優秀的包裝設計，其銷售力也就越強，因此我們也形象的把商品的包裝比作“無聲的推銷員”。

商品包裝就是一種以色彩、形態、文字與品牌標識一起構筑起來的企業形象。比如我們一提到“可口可樂”，頭腦里第一反應就是它大紅色的包裝和極具個性的Logo，一提到“耐克”，立刻聯想到包裝和產品上那個大大的“對勾”。因此這種形象是一種無形的資產，其價值也會體現在企業的效益上。像可口可樂、耐克這樣世界著名的品牌，僅品牌形象的無形資產就已經達到了數百億美元。

二、消費者的心理

我們在進行包裝設計的時候，除了要準確的把握包裝的色彩、圖形、構圖、結構造型外，一個最重要的外部因素就是消費者的心理。無論什么樣的包裝設計它所針對的對象都是消費者，因此我們進行包裝設計時還要依據消費者的審美、喜好、消費習慣進行定位設計。作為包裝設計人員如果不充分的進行市場調研，不了解消費者心理，閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產品的銷售。包裝的促銷是通過對消費者進行心理激勵而發揮作用的。許多企業和設計師在進行產品包裝設計之前都要首先對消費這心理進行研究，總的來說歸納起來有以下幾種心理特征。

1.求性價比的心理特征

通俗點說就是講求實惠。這也是大多數成熟消費者所普遍具有的心理特征。這部分消費者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費者。

2.求美的心理特征

當消費者面對一種新的商品，但對其缺乏了解時，他們往往會把商品包裝的設計美感、色彩、包裝的結構形態等方面的因素作為重要的選擇依據之一。知識階層、文化素養較高的人士，就比較青睞于具有典雅，精細美感特征包裝的商品。這種特點在裝飾品、文化用品、化妝品等類別的商品中反映的尤為突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在價格構成中，成本并不占有很高的比重，而包括設計在內的品牌形象的無形資產則占有相當大的比例，而正是這一部分成為消費者借助其體現自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產的品牌形象為主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消費心理特征，消費者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們包裝設計人員積極主動的利用新材、新技術并結合人體工學開發出適應消費者心理，具備各種方便功能的產品包裝，為商品增添無窮魅力。

5.求時尚的心理特征

時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導作用，其特點是反傳統、更新快、壽命短。因此我們包裝設計人員應對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預見性，這樣才能設計具有時尚感的包裝作品。

6.求新的心理特征

產生這種心理的原因是一方面人們對新的事物總是充滿期望和好奇，另一方面是隨著時間的推移使消費者對產品形象新鮮感的淡化造成的。

三、包裝設計策略

對于企業而言，產品的定位、包裝設計、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費者心理又是“不可控因素”。而產品的包裝設計和定位方向又往往是單一的，很難對應各種各樣的消費人群和消費心理。主要方法有以下幾種：

1.系列化包裝策略

企業對所生產的同類別的系列產品，在包裝設計上采用相同或近似的視覺形象設計，這樣做的一方面可以引導消費者把產品與企業形象聯系起來；另一方面可以提高設計和制作效率，節省了產品推廣所需的開支。既有利于開拓產品銷路，又能使企業形象得到很好的宣傳。

2.等級化包裝策略

由于消費者的經濟收入、社會背景、文化程度、年齡等存在差異，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會比較注重產品的包裝設計的精美度、品味和個性化；而低收入消費者比較注重經濟實惠、簡潔的包裝設計。因此，企業可以針對不同消費階層對同種商品制定不同等級的包裝策略，一次來爭取更多的消費者。

3.便利性包裝策略

上面提到過，追求方便是普遍存在的消費心理。我們包裝設計人員應從消費者角度考慮，在不影響整體設計的前提下適當的為包裝增加一些便利功能。例如便于攜帶、易開啟、易回收等。通過突出包裝的人性化來爭提高費者的好感度，爭取更多的消費者。

4.配套包裝策略

配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做有利于消費者的方便使用和饋贈。這種包裝策略有利于帶動多種產品的銷售，提高產品的檔次。

5.隨附贈品包裝策略

通過在包裝內、外隨附贈品來激發消費者的購買欲。贈品的形式多種多樣，可以是與商品相關的，也可以與產品不相關。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因為食品而是由于贈品的吸引而購買商品。對于一定的消費人群，包裝策略還是具有相當的吸引力。

6.更新包裝策略

所謂更新包裝就是定期改變原產品的包裝設計形象，給人一種煥然一新的感覺。其目的一是通過對產品包裝設計形象的更新，以具備新的形象和賣點；使滯銷的商品重新適應市場，以便打開銷路；二是通過對旺銷商品改進，使商品能夠順應不斷變化的消費者心理和市場需求，保持旺銷的勢頭。

7.再利用包裝策略

這種包裝策略的目的主要分兩部分，一部分是針對消費者，商品在使用以后，其包裝還能再作其他用途，變廢為寶。例如有些飲料的包裝設計成水杯狀，飲料喝完以后其包裝還可以再利用。另一部分是針對生產企業，如產品運輸周轉箱、啤酒瓶、飲料瓶等。服用可以大幅度降低包裝成本，且有利于減少環境污染。

8.企業協作包裝策略

這是現代比較流行的一種包裝策略。某些新產品在開拓市場時，由于知名度、消費者缺乏了解、宣傳廣告費用等因素的影響很難立刻適應市場。這時可以聯合一些知名的企業共同推出產品，在包裝設計上突出聯手企業的形象，這是一種非常行之有效的策略方法，在激烈的市場競爭中能夠達到雙贏的目的。

參考文獻：

篇10

關鍵詞：卡通形象；包裝設計；優勢與應用

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一詞是由英文中的“Cartoon”音譯而來，就是漫畫。調查表明青少年兒童中50%以上的人都有“卡通消費”的習慣，所以很多企業都希望擁有企業或產品自己的卡通形象。它可以擺脫包裝設計中單調的問題，擴大兒童、青少年甚至是中老年人的消費市場份額。現代市場經濟競爭越來越激烈，卡通形象授權成為會展和企業的推銷手段。因為卡通形象的包裝設計以其簡潔性、趣味性和長效性的優勢，能夠增強人們對于產品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲望。

一、卡通形象在商品包裝設計中的優勢

1.卡通形象被各個年齡段的人們所喜愛，具有接受面廣的優勢。卡通形象是一種感性和時尚流行元素，所以受到消費者的廣泛喜愛。卡通形象在市場中，受眾面由單一的兒童到青年、中年甚至老年，越來越廣的優勢尤為突出。兒童永遠是卡通消費的主要群體，兒童消費者對卡通形象有明顯的審美偏愛和心理需求，主要原因是兒童認為卡通形象的造型可愛、活潑、生動有趣及行為與自己相似，那些鮮艷色彩與美麗圖案可以吸引兒童的注意力。青年消費者群分布廣泛，他們的消費心理體現在追求時尚、追求個性和追求娛樂性這三個方面。卡通形象正好滿足了這三方面的特征，自然就生成了他們的卡通情結。中年消費者購買力最強且理性，他們也會有消費卡通形象的傾向，原因是為滿足子女的需求，另外，消費卡通形象包裝產品也是減壓的一種生活方式。

2.卡通形象具有簡潔明快的優勢，容易被人們接受和喜愛。卡通形象造型簡潔，可以為學生展開無限的想象空間，它可以由一個圖形或形象逐漸轉變成為另一個甚至與之前完全不同的形象。還可通過總結卡通形象與現實事物之間的聯系，更好地啟發學生的想象思維，讓想象力充分發揮它無窮的潛力。卡通形象的設計方法簡便易學。首先，它的形體塑造比較簡單，類似于簡筆畫，即不需要很強的素描基本功也能勾勒出來。其次，在色彩搭配方面也不復雜，一般搭配都在三色以內，不需要復雜豐富的色彩變化。再者，學生的繪畫興趣點多在于此，他們喜歡卡通形象，平時接觸的較多，在教學中學生容易接受，而且主動性強。

3.卡通形象具有趣味性和活潑性的優勢，很多人把卡通形象當做寵物擁有。卡通形象有趣味性，有靈性，個性活潑可愛，容易為大家接受。有家長把卡通人物送給孩子做朋友，陪伴孩子度過美好童年。有些人把卡通形象當做禮物送給朋友，有些人干脆把自己喜歡的卡通形象當做寵物或掛飾，布置在自己的房間里，陪伴自己度過許多美好時光。如果用卡通形象為企業代言，其可愛有趣的視覺形象將為品牌創造難以想象的效益。所以，在包裝中導入卡通形象這一設計元素，優勢就會突顯出來。例如，卡通形象“米老鼠”成為最會賺錢的老鼠，成為了一種文化文化和經濟載體。

4.卡通形象具有長效性優勢，經典的卡通形象成為世界文化的經典。人們的對圖形的記憶總是勝于文字，而圖形中，具象圖形又勝于抽象圖形。卡通形象作為具象圖形的一種，造型簡潔，并且富于趣味性，決定了它更能長久的停留在人們頭腦中。中國的卡通形象如葫蘆兄弟、海爾兄弟、寶蓮燈、孫悟空大鬧天宮、黑貓警長、哪咤鬧海、藍皮鼠和大臉貓等影響了幾代人。歐美卡通形象如再生俠、星球大戰、變型金剛、小熊維尼、獅子王、海底總動員、藍精靈、史努比、怪物史萊克、玩具總動員、綠野仙蹤、米老鼠和唐老鴨等都成為經典，經久不衰，被世界范圍的孩子們所喜愛。以米老鼠為例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作為主角的影片《威利汽船》，深受觀眾喜愛，經過近百年的歷史，至今仍為世界范圍的人們所喜聞樂見，經過近一個世紀直到現在，米老鼠鮮活的形象仍然是各類商品代言的熱門角色，作為代言的其他卡通角色更是數不勝數。

二、卡通形象在商品包裝設計中的應用

1.卡通形象在會展中吉祥物設計中的應用。在全球化和信息化的世界，世界各國的經濟與文化不斷融合。各個國家與地區都有各自的風格，隨著時代的發展，卡通形象的風格也在不斷發生變化。各國在各類會展中展示本國文化特色，吉祥物成為國家文化與精神的象征。卡通形象反映各國的歷史和文化、風俗和習慣等，在各國的體育競賽、政治活動、經濟發展等方面扮演重要角色。例如，1984年美國洛杉磯奧運會吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司設計，它以美國星條旗為背景，卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔“的服裝，具有十足的美國風味。而北京奧運會將五只形象各異的“福娃”寶寶作為吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環、中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。他們的頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，展現了中國的燦爛文化。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

2.卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用。兒童產品的消費日益成為消費市場中的主力軍。孩子們有著豐富的想象力，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種不同的卡通形象，有幽默、風趣、通俗、夸張等藝術特點，在內容上常常是想象豐富、情節奇特，因此，卡通形象深受兒童喜愛。那些活潑可愛的卡通形象會帶給他們許多聯想，使產品得以植根于其中，達到穩固和擴大市場的目的。兒童商品帶有卡通形象已經成為廠家營銷的一種手段。卡通形象可愛和具有親和力，當這些孩子們心中的偶像與英雄來到他們的生活中時，卡通形象比起產品宣傳文字更直觀，更能吸引兒童的注意力，在無形中影響兒童的成長。例如，肯德基上校帶給孩子們慈祥，麥當勞叔叔帶給孩子們溫情和快樂，這些孩子們喜聞樂見的卡通人物在吸引孩子們消費中都發揮著重要作用。

3.卡通形象在廣告設計中的應用。現代廣告業借助明星提高企業高知名度，這種方法成本過高，影響企業的利潤空間。廣告中應用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易確立產品的地位，構建起獨特的品牌形象，使消費者與產品之間建立一種穩固的長久的關系，從而推動企業的長遠發展。近年來，卡通形象代言人受到歡迎，如“腦白金”產品廣告中兩位健康的老年人形象。由于現代信息技術的發展，電視、報刊雜志、互聯網的普及，使卡通形象在廣告中的運用有了基礎。根據國內的調查數據，在卡通動畫市場的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%。美國《廣告時代》雜志選出的20世紀最能產生市場強烈共鳴的十大品牌形象中，卡通形象占絕大部分比例，如麥當勞叔叔代言的麥當勞快餐、綠巨人喬利代言的綠色巨人蔬菜、貝蒂?克羅克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品廣告擁有廣泛的基礎。

4.卡通形象在農產品商品中的應用。農產品的包裝設計能夠為農產品創造無限價值，很多生產者已經意識到合適的卡通形象設計對企業宣傳和產品銷售的重要性。卡通形象具有生動、幽默和鮮明等優點，許多企業看到了卡通形象的生命力和商業號召力。在國外許多企業早就采用卡通形象為農產品包裝設計，而我國還處于起步階段，幸運的是，越來越多的農業企業開始采用卡通形象包裝農產品，根據農產品特點，設計農產品卡通形象。現在很多農產品商品包裝的包裝和設計都在強調人性化，包裝設計盡量與文化背景相結合，只有形成有特色和文化內涵的包裝沒計，才能在眾多產品中脫穎而出，勾起消費者的購買欲望，最終到達預期的銷售目標。

卡通形象在平面設計中得到越來越廣泛的應用，卡通形象以其有獨特的表現力，融入越來越多的產品包裝和設計中，卡通形象正成為新時代平面設計中的一個新興設計方向。

參考文獻：

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[2]謝娟霞.卡通形象在包裝設計課程教學中應用優勢[J].科技世界，2014，（30）.