導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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    關鍵詞:產品包裝設計 農產品 包裝 銷售 人文設計

    一、中國農產品包裝市場現狀分析:

    1、農產品包裝現狀分析:

    目前在我國農產品外包裝形象設計存在問題:設計過于混亂、低檔,設計形式過于陳舊,農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原料制成的材料較多,比如:谷物類的農產品,傳統外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,不利于環保,不利于對谷物類農產品存儲,長時間存放容易造成霉變,化工原料生產的編織袋在一定程度上會對谷物類農產品造成污染,損害人們的身體健康。近年來,隨著人們環保意識的增強,文化層次和審美能力的提高,對農產品質量的要求、外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。具體表現在以下幾個方面:

    1.1農產品外包裝形象設計混亂、低檔:

    目前我國農產品市場包裝設計水平底下,混亂、低檔,這種局面造成農產品銷售競爭力度不夠。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭,國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊,無法引起消費者對產品的第一興趣,從而影響到農產品的銷售量。

    1.2我國農產品在外包裝設計上的投入資金相對較小,甚至是沒有,這也是我國農產品無法占領國際市場的原因之一。

    1.3農產品包裝設計缺乏綠色環保概念:

    隨著人們環保意識的提高、文化層次和審美能力的增強,對農產品質量的要求越來越高;傳統的低檔包裝無法適應當今市場,人們對產品包裝設計的要求也越來越高。

    在我國,傳統的農產品外包裝中過多使用化工材料生產的產品,比如:大米的外包裝一般采用化工材料做成的編織袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯產品等問題尤為嚴重。在綠色為主旋律的今天人們有理由拒絕購買這樣的農產品或食品。

    1.4農產品市場需要:

    為了適應未來市場的殘酷競爭,保證農產品銷售的暢行,占據更多的市場份額,農產品包裝設計需要注入新鮮血液,而外包裝形象設計及包裝材料的使用是農產品解決這一問提的有效、快捷的方法之一。同時,為了使農產品包裝設計在國內引起更高關注、為了對農產品廢棄物的變廢為寶_——二次利用、為了擴大市場競爭力我們急需解決產品包裝問題來提高農產品的銷售,刺激消費市場。同時,還可以降低環境污染,解決物資短缺等問題更好的建立環保型和節約型社會。

    2.農產品包裝解決方法;

    2.1 對農產品廢棄物進行二次甚至是三次、四次利用,發展類似的包裝材料加工產業提高農產品廢棄物利用率,節約能源。

    2.2 在傳統的農產品銷售中人們還沒有意識到外包裝設計的重要性。提高企業和銷售環節對農產品包裝在銷售上的足夠的重視。不能忽略市場競爭規律、不能忽略了消費者對高質量生活的追求,也不能忽略了產品外包裝在市場銷售中所起到的重要作用。

    2.3 根據目前農產品市場包裝設計層次低下所造成的銷售業績低下問題,要加大宣傳力度引起企業和銷售商重視,必要時政府進行必要干預,企業自身要提高對自主品牌的保護意識、加強市場管理減少低層次包裝流入市場等處理方式。

    2.4農產品包裝形象設計行業洗牌;

    在傳統的農產品還沒有意識到在外包裝設計上的重要性時刻。需要我們引起足夠的重視來研發出合理的、環保的農產品外包裝形象設計來應對未來的行業洗牌!

    在如此形式下,農產品包裝設計行業洗牌勢在必行。能夠率先打開這塊空白市場的、環保的農產品包裝設計在未來的農產品市場競爭中必將搶占先機、占領市場、占領消費者。

    三、農產品包裝人文設計理念導入:

    1.人文包裝設計理念的意義:

    所謂人文包裝設計是指:具有符合人機工程的結構設計,使用材料環保不損害人體健康,具有文化、民族氣息,能夠傳達企業文化、理念、精神,能夠讓大多數消費者喜好并認同。

    人文包裝設計理念的運用不僅能夠推動我國包裝設計事業的發展,同時也可以推動我國農產品行業的發展。

    2.綠色健康食品發展的需要:

    當今社會,環保是人們所要解決的重大課題之一。農產品的環保不僅體現在產品本身的質量上,同時也體現在產品的外包裝上。好的農產品包裝可以減少農產品在儲藏和運輸過程中不必要的二次污染,同時對農產品的品牌也起到了良好的宣傳效果,一舉兩得。

    3.農產品品牌打造和建設的需要:

    有人說:21世紀是廣告的世紀。這句話不無道理,現代社會對品牌的宣傳和推廣已經深入人心。在我國,隨著廣告行業的不斷發展,企業、社會對廣告宣傳的重視都在不斷的加強。而我國農產品廣告宣傳力度的勢單力薄的局面必將打破。對于未來農產品發展的出路究竟在哪里?很多專家都在探討這個問題,質量永遠是第一,這無可置疑的。在相同的質量前提下品牌如何打造?這將是我們所要面臨的思考!我們可以這樣來看:相同的質量前提下,農產品的品牌宣傳力度、外包裝設計的好壞,必將給農產品的銷售帶來重大影響。由此可見,在品牌道路經營模式下農產品未來的生產、銷售勢將走品牌化道路,這是市場的抉擇。

    4.中國農業產品長遠發展的趨勢:

    有句名言這樣說:不想當將軍的士兵,不是好士兵。同樣道理,作為農業大國的我們,再不能在農產品上依賴進口。相反,我們還要把我們的優勢農產品做好、做強,把我們的優勢農產品做到國外,使我們生產的農產品不但能夠滿足自身需要,同時也能夠走出國門,占領國際市場,這些都需要包裝設計參與進去。

    四、現代概念農產品包裝設計對品牌樹立的意義:

    1、品牌樹立和品牌維護觀念加強:

    目前國內很多企業面臨的一個問題就是對自主品牌的皮安排樹立和維護意識不夠,眾多中小企業對品牌概念不是很明確沒有統一的CIS系統,有些稍有名氣的品牌甚至知識產權保護措施都沒有,國內就有知識產權被國外企業注冊的先例。從這一點來看,作為企業或者是品牌首先要建立自己的知識產權,對自己的產品有保護措施。

    2、農產品包裝也是品牌,同樣需要保護,對企業品牌塑造有積極意義:

    作為品牌旗下的產品包裝,同樣屬于知識產權保護范疇之內,作為企業要加強品牌維護觀念,保護自己的利益不受損害。

    作為傳播元素中的一種方式,產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式,是與消費者直接對話的一種宣傳形式,縱觀全球各大知名品牌其對自身的產品包裝都有保護措施,這樣不僅保護品牌不受侵害的同時,也起到了推廣和宣傳產品的作用。

    作為農產品包裝設計還基本是一項空白的中國來說,維護我們的農產品及其產品包裝就顯得尤為重要。

    綜上所述,我國農產品引入產品包裝設計還有很長的路要走,在未來的企業發展之路上會越來越重要。

    參考文獻:

    [1]呂敬人.杉浦康平的裝幀藝術[J].北京:中國裝飾雜志社,《裝飾》1992.3

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    [3](法)PYRAMYD船板社著;湯靜 譯.平面與產品設計[M].北京:中國青年出版社,2006.8

    [4]余秉楠.書籍設計[M].武漢:湖北美術出版社,2001.1.

    [5]劉麗華.包裝設計[M].桂林:中國青年出版社,2009.5

    [6]陳小林.包裝設計[M].成都:四川美術學院出版社,2006.08

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1造型設計和字體設計要突出地域特色

在旅游產品包裝的造型設計上，可以結合產品本身進行設計開發。例如，在海產品的包裝上，由于旅游季節的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會集中在秦皇島的北戴河采購大量的海鮮產品和海產品制成品，這類旅游產品包裝設計的開發可以重點針對本地域的特色進行，在旅游產品的包裝上可以結合秦皇島地區的鮮活產品，如對蝦、貝殼類的造型設計進行包裝設計，在包裝產品的造型上進行特殊的造型設計開發，結合秦皇島地區的產品進行包裝風格的統一策劃，力求在旅游產品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場已經出現了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設計，可以說，這樣的產品可以吸引很多顧客購買。在旅游產品包裝設計和開發上，要不斷推陳出新，在設計上要有一定的創意樣式，產品的不同種類和內容上也要多樣化發展，這樣才能良性發展。字體設計也是十分重要的。秦皇島作為優秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點打造，這與秦皇島的名稱有很大關系。所以，可以將旅游產品包裝設計的字體設計融入這個文化因素，打造不同種類的包裝產品，尤其在文字設計上突出“秦文化”。秦皇島地區有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產品包裝設計素材，在文字設計上可以使用秦代的篆體打造產品外包裝的標題文字設計，也可以將一些標志類進行秦篆的設計。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產品特征。

2輔助圖形的靈活設計應用

在一些秦皇島旅游產品的包裝設計上可以對海洋產品輔助圖形進行設計的加注，形成不同種類產品的不同設計風格格調，同時也要進一步加強設計元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產品包裝形成一樣的設計風格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎上配合秦皇島旅游品牌的設計，就會使秦皇島的旅游產品包裝設計上一個檔次，突出了創新性要求。例如，秦皇島一些海產品的包裝設計就結合了秦皇島的地域海產品類別進行輔助圖形的設計搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產品外包裝設計上，設計效果顯著。秦皇島的旅游產品可以結合秦皇島特產進行外包裝設計和開發，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點突出海產品包裝的設計開發，這樣就可以促進銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產品外包裝設計也是游客購買產品的動力，近來形成了一些較為著名的水產品牌，他們的產品外包裝設計已成為秦皇島特產的一部分。

3包裝設計也要結合品牌設計

秦皇島旅游產品外包裝的設計還要有系統性的品牌設計，可以使很多不同種類的旅游產品包裝具有獨特的設計因素，由于秦皇島旅游產品包裝設計還處于低端水平，一些旅游產品可以說是參照著別的地方的大眾化設計進行的，并沒有結合本地區域文化優勢，就好像大量采購旅游制品一樣，尤其是珍珠項鏈和貝殼類小產品，由于本地區沒有專門的生產企業，這些原不屬于秦皇島的產品反而成為了旅游產品，這樣的旅游產品在外包裝的設計上就更不能體現出它的獨特性，或許跟南方沿海城市的旅游產品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產品包裝設計有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個系統標識，外包裝進行不同種類的版面設計和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進行設計，這樣統一的設計就可以形成一個完整的品牌形象，形成帶動效果。

二秦皇島旅游產品包裝設計的創新點

1設計要多樣化發展，避免單一性

針對一些全國不同旅游景區的旅游產品包裝設計樣式的調查，很多地區都有自己的風格，例如，多彩貴州旅游產品的原生態性設計造型和系列化，他們將少數民族美食產品包裝設計的打造結合了古寨、瀑布等設計要素，風格原生態化，可以很好地突出貴州旅游產品的藝術特色。再如，云南旅游項目重點打造七彩云南系列品牌包裝設計和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產品包裝設計創意特點鮮明，就是將本地區文化特色為基準的包裝設計。因此，在旅游產品的包裝設計上獲得了很大的成功，對于促進該地區旅游經濟的可持續發展起到了關鍵作用，游客對此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產品包裝的指向性，地域性因素，結合旅游產品包裝的藝術特色進行定位，挖掘秦皇島地區的潛在文化特質，從文化等深層方面入手，加之美學設計，這就在視覺上產生了強大的沖擊力，擴大受眾的感官和深層次文化理解，認知秦皇島地區的旅游產品，特別是旅游產品的包裝，這樣就可以突出本地區的文化，突出秦皇島旅游產品的知名度。針對秦皇島旅游市場的產品包裝設計的前期調研和統計數據，可以看出，秦皇島的很多旅游產品包裝設計單一而沒有創意點，創新能力嚴重不足，很多旅游產品包裝設計的檔次較低，還局限于無統一品牌和在包裝設計上無創意的特點。特別是一些大眾化的旅游產品并不能完全代表秦皇島市的地域特色。可以說，還沒有建立系統的外包裝設計風格和品牌形象的塑造，不能體現出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產品包裝還需要進行多樣化的設計發展。秦皇島旅游產品的包裝設計也要具有突出地域性的文化定位，結合秦皇島本地區悠久的歷史文化積淀，在旅游產品的包裝創意上還是要加注一些深層次的地區文化內容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結合天下第一關、老龍頭、角山長城等重點打造秦皇島的關城文化特色，結合北戴河海濱、南戴河旅游度假區開創秦皇島的海文化特色，結合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。

2設計要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色

秦皇島市的旅游產品包裝設計還處于初級狀態，還沒有有效形成旅游產品品牌的系統化、合理化、特色化的設計模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標準和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產品的開發和設計還沒有專屬地域設計元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產品設計開發還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進行有效的開發，這樣在旅游產品包裝設計上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產品設計風格雷同。在秦皇島食品類的包裝設計開發中，旅游產品包裝設計要融入本地區的幾大特色美食是十分必要的。

3設計要具有品牌設計上的競爭性

與全國所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產品包裝設計還處于開發的初級階段，沒有競爭優勢可言，很多沒有鮮明特色的產品包裝設計充斥著秦皇島的旅游產品市場。因此，要做強一個大的區域性旅游城市的包裝設計，重點就是要打造該地區的旅游產品的品牌意識，這樣就可以在旅游產品包裝設計領域取得重大突破，在旅游產品的整體開發上也會取得進展。一些旅游產品的包裝設計可以營造出幾個大的品牌模式，對于這些要進行適當的廣告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場，可以利用公交車和一些傳播媒體進行重點打造，在打造品牌的同時可以對一系列的產品包裝進行重新的設計和開發，可以帶動后期的旅游產品的營銷，眾多旅游產品包裝設計的更新也勢必使秦皇島地區的旅游產品包裝形象深入人心。此外，旅游產品的包轉設計還要對一些大的品牌標志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設計等進行系列化的革新，對于秦皇島旅游市場來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個大的系統，統一的標識和完整的宣傳類設計樣式，這樣系統化的包裝設計進一步帶動了秦皇島地區完整的旅游產品設計思路，不僅對該地區包裝市場的開發起到了重大作用，還可以推進地區旅游和商品銷售，擴大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。

三、結語

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1、設計缺乏內涵

產品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問題，主要原因是設計同產品脫節，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。

2、過分追求奢華

產品包裝設計是商業與藝術的結合，實際上是功利性的體現，但在追求效益的同時，目前我國包裝設計存在完全依賴裝飾或工藝，只重視視覺享受，忽視設計對人們消費觀念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網絡上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產品奢華的象征，出現“買櫝還珠的現象，比如中秋節月餅禮盒設計，禮盒實際價值遠高于月餅價值，為社會消費帶來不良風氣。

3、包裝侵權現象

我國目前雖然開始對知識產權投入重視，但產品包裝設計中的侵權事件仍時有發生，部分小廠家生產的產品外包裝可以模范大品牌產品，既迷惑了消費者，又影響了市場正常秩序，還對我國產品對外市場產生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產品包裝設計被判侵權，對原告馳譽公司造成了直接經濟損失。

二、創意包裝設計重要性

1、提升產品競爭力

創意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優秀的創意包裝設計能夠完美體現企業文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。例如adidas男士香水，子彈頭外觀設計，整體流線型設計頗具運動之美，剛柔并濟，材質極佳，嵌入式設計保證內部穩定，顏色以黑色和藍色為主，穩重又不失張揚，是運動型香水設計的典范，在市場上一經推出廣受好評，成為adidas香水經典款。

2、影響群眾消費觀

包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態化與人性化和諧統一，為人們營造積極健康的消費環境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產品固有的優雅和品質。

三、創意性思維應用

1、材料選擇

創意性思維材料選擇主要體現在其生態性，21世紀提倡節能、低碳、環保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創意性思維，通過生態與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環境產生污染，比如竹、藤、草等材料。

2、結構設計

包裝結構設計的創意性是包裝設計的核心，優秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節約產品成本的同時，為產品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營養和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類金獎。

3、人性化設計

人性化設計主要體現在兩個方面：

1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創新思維最好的體現。優秀的創意設計往往是通過色彩、造型、創意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。在我國，審美設計具有先天優勢，即中國傳統文化和傳統元素，因此我國設計師應充分利用傳統優勢。紅星青花瓷珍品二鍋頭曾經帶領紅星二鍋頭第一次走入高端白酒領域，其特點就在于包裝設計充分利用青花瓷元素，將古老傳統文化與白酒文化相得益彰。

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關鍵詞：國畫元素；包裝設計；應用研究

國畫元素內容豐富，是我國傳統文化的一個縮影，例如漢字、梅蘭竹菊、荷花、山水畫等，都是國畫元素的重要組成部分。國畫元素在應用過程中，代表了一定的形象特色，進行產品包裝過程中，將國畫元素進行有效體現，可以更好地對產品自身價值和特征進行表現。同時，產品包裝以國畫元素為主，可以給人一種較強的文化歸屬感和民族榮耀感，使人們更好地關注于產品本身。本文在對國畫元素在包裝設計中的應用和分析，從圖案、色彩、書法三個國畫元素角度，探究了國畫元素如何應用于包裝設計中。

一、國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性

國畫元素主要包括了山水花鳥、梅蘭竹菊等元素，每一個元素對于促進國畫發展來說，都有著十分重要的影響。在進行包裝設計過程中，將國畫元素進行有效地應用，能夠對產品本身進行有效反映，從而吸引消費者注意，促進產品銷售。國畫元素本身，體現出了傳統文化特征，具有濃郁的中國味[1]。國畫元素在產品包裝設計中應用的可行性，具體表現在以下幾點：第一，產品包裝設計本身與繪畫藝術有著較大的關聯性，這一點與國畫自身有著較大的相同之處，使國畫元素可以在產品包裝設計中得到較好的應用。同時，國畫元素本身具有較高的文化內涵，將之應用于包裝設計中，可以給人更好地審美感受，有利于促進產品的銷售。第二，國畫與包裝設計中的元素具有相通之處。例如國畫創作過程中，主要以文字、標志、色彩、圖形等為主，而產品包裝過程中，也體現出了這一特征。所以利用國畫元素進行包裝設計，可以更好地滿足包裝設計需要[2]。第三，國畫的構圖原理與包裝設計構圖原理具有較大的相似性。例如國畫以散點構圖方式為主，包裝設計也體現出了畫面結構，對散點構圖方式進行涉獵，二者之間存在較大的相似之處，為國畫在產品包裝設計中應用提供了較大的便利性。

二、國畫元素在包裝設計中的應用

中國在傳承和發展過程中，擁有著豐厚的歷史文化底蘊，國畫是對傳統文化的一種有效積累。這樣一來，將國畫元素應用于現代產品包裝設計中，能夠更好地突出產品特色，增強產品包裝效果。本文在對國畫元素在包裝設計中應用的研究，主要從圖案、色彩、書法三個方面，探究了國畫元素應用實際情況。

1、圖案在包裝設計中的應用

在產品包裝設計過程中，國畫圖案得到了較為廣泛的應用。圖案在應用中，體現出了國畫繪制的立體感和空間感，在人物與動物刻畫過程中，體現出了統一性和一致性的設計原則。現階段，對國畫進行包裝設計應用，主要以梅蘭竹菊等國畫元素為主。在對國畫元素應用過程中，較好地體現出了產品的意蘊，突出了產品包裝的文化性[3]。在利用國畫圖案進行包裝設計時，需要考慮到圖案選擇是否合適，是否能夠滿足包裝設計需要。例如在對茶具包裝時，利用古樸的茶館圖，可以給人一種較好的審美感受，突出產品自身的古樸氣質。除此之外，在包裝設計時，要注重對一些突出文化特色和底蘊的圖案進行應用。例如“歲寒三友”，這一圖案本身具有強大的文化內涵，并且被人們所熟知，將其應用于包裝設計中，可以起到更好地效果。

2、色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計過程中，采取怎樣的色彩，是突出包裝特色的關鍵。色彩往往會帶給人最直觀的感受，通過有效地視覺沖擊，讓人對產品產生好奇感，進而促進產品交易。在應用色彩進行包裝時，要注重考慮產品的屬性和特征，選擇合理的色彩進行包裝，從而對產品主題性進行突出，更好地引起人們的注意。利用國畫色彩元素進行包裝時，主要以單一色調為主，這與國畫自身的古樸特性有著較大的關聯性。例如國畫中，以潑墨畫來說，更多地體現出一種古樸的氣息，對中國傳統文化進行有效地反映。在利用國畫色彩進行包裝設計時，可以將國畫的色彩與現代水墨畫進行有效地結合，體現出現代氣息的同時也能夠透著一絲古典氣息，可以更好地引起人們的關注。這種包裝設計，還能夠對包裝意境進行較好地突出，彰顯出中國文化特色，使消費者看了，產生一種較好的文化歸屬感[4]。再者，利用色彩進行包裝設計過程中，還可以應用一些色彩較淡的線條圖案，更多地突出文化特色，并且能夠結合產品本身，從而保證設計更加符合包裝設計的實際需要。

3、書法在包裝設計中的應用

國畫元素中，書法是其中的一個重要組成部分，并且對于突出國畫特色來說，具有十分重要的影響。書法本身具有一定的藝術素養，包含了傳統文化特征，并且書法也具有較高的審美價值，將其應用于包裝設計過程中，給人一種大氣之感。書法在應用于包裝設計中，更多地要注重體現出書法的文化性和藝術性，只有這樣，才能夠突出包裝設計的特色，使人們更多地對產品進行關注。例如在包裝時，將王羲之、柳宗元等書法大家的字跡圖案進行應用，可以更好地對書法文化進行弘揚，并能夠對產品包裝設計起到一種突出和生化的作用，更好地滿足包裝設計需要，從而促進產品更好地獲得銷售。

三、結束語

綜上所述，我們不難看出，在進行包裝設計過程中，將國畫元素與包裝設計進行有效結合，能夠更好地突出包裝效果，使包裝設計更好地滿足人們實際需要。但在實際包裝過程中，要注重對國畫元素進行把握，從圖案、色彩、書法三個角度，將國畫元素合理地應用于包裝設計當中。同時，包裝設計過程中，產品自身的屬性對于包裝設計效果會有較大的影響，對此，要注重把握產品屬性，提升包裝設計創意，以滿足現代產品包裝設計發展需要。

作者:王曉林 單位:西北民族大學美術學院

參考文獻:

[1]王麗.國畫元素在包裝設計中的視覺表現[J].現代裝飾(理論),2014,11:77-78.

[2]伍小珊.國畫元素在包裝設計中的應用探析[J].中國包裝工業,2015,13:68.

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[關鍵詞]道家思想；云南；特色產品；包裝設計

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.206

1 云南民族特色旅游產品包裝設計存在的問題

云南，一個多民族聚居地。以其自身自然資源及民族文化優勢，每年吸引了大量的旅游游客。據統計，2015年全省旅游業總收入達3281.79億元，比上年增長23.09%。根據云南省旅游發展委員會和云南省統計局基于國家統計局的產業分類體系，初步估算2015年云南省的旅游業增加值將達907億元，比2014年的823.94億元將增加83.06億元；占全省GDP的6.66%（云南省GDP年報數據），比2014年的6.43%提高了0.23個百分點。其中，旅游業對全省經濟發展帶動作用進一步增強。據測算，2015年全省旅游產業綜合增加值總量即直接增加值和間接增加值之和達到1858.6億元，占到了整個社會增加值的13.52%。云南省旅游發展委員.2015年云南省旅游經濟情況綜述.云南旅游政務網（）.2016-02-14.數據結果顯示旅游產業尤其對第三產業的貢獻作用顯著。2016年云南省共接待海內外游客4.31億人次，同比增長31.0%，其中國內旅游者4.25億人次，同比增長31.69%；旅游總收入4726.25億元，同比增長44.1%，人均消費1096.1元/人次，同比增長9.93%；共接待入境旅游者1199.42萬人次，同比增長11.54%。從以上數據我們不難看出，云南民族文化旅游產業的發展將對云南國民生產總值的提升產生越來越重要的推動作用。隨著云南民族文化旅游產業的發展，旅游紀念品及當地特產也將為旅游地區帶來宣傳效益和經濟效益，是新生代滋生的新的經濟增長點。旅游紀念品及特產的包裝形象設計也能反映地區的整體形象、旅游品位和旅游檔次。因此，具有云南民族特色的旅游產品包裝，顯得極其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游產品包裝設計存在著以下問題。

問題一：民族紋樣、民族圖案直接照搬。

目前，對云南民族旅游產品包裝設計的認識，還停留在形式層面，并不能深入地挖掘傳統文化的精髓。很多設計師認為，只要運用了民族紋樣、民族圖案造型，就是借鑒和表達了民族文化，就有了民族特色。這其實只是表面的、膚淺的。

問題二：為追求高附加價值而進行過度包裝。

設計師想方設法地使用各種復雜印刷工藝手段、包裝材料進行過度的、奢華的旅游產品包裝，往往造成商品價值和包裝成本不成正比。這種高調的旅游禮品包裝，會造成極大的環境污染和資源浪費。同時，嚴重損害了消費者利益，增加了旅游成本，這無疑是對云南旅游信用度的預賒。還滋長了虛榮心理，敗壞了社會風氣。

問題三：具有人性化、可持續發展理念的綠色包裝缺乏。

隨著時代的變遷，人們對產品包裝的要求除了實用之外，還要求其順應時代的審美需求。同時還要求包裝材料對自然生態環境不造成污染、能循環使用和再生利用，具有可促進持續發展的包裝設計理念。這給云南民族特色的旅游產品包裝設計提出了更高的設計要求。

2 道家思想對設計新思路的意義

在認識到以上問題后，不難發現，云南民族特色旅游產品包裝設計缺乏系統的理論指導思想，缺乏科學的指導觀。在西方，很多設計的研究，是基于一些哲學思想的，因此，能較為全面、科學地看待問題。

在中國，以老子、莊子的思想為核心的道家思想，在中國文化史及哲學史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含義博大精深，兩千多年來一直都在默默地影響著中國人的文化和生活。近一個多世紀以來，越來越多的外國人，也都研究起道家思想，如日本、韓國、泰國，遠如歐、美，乃至大洋洲的學者專家，都對此情有獨鐘。道家思想中“自然無為”的境界；“柔弱虛靜”的智慧；“大道至簡”“大巧若拙”“以柔克剛”的思想；“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了現代設計的理念。

因此，從道家思想出發，再結合云南多民族的文化地域優勢及自然資源優勢進行云南民族特色旅游產品包裝設計的研究，相信能探索出一條不一樣的設計新思路。

道家思想在百家爭鳴時，獨樹一幟。其《道德經》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”從宏觀上闡述了宇宙整體的，也包括天地間萬物的性質，萬物皆遵循或效法 “道”的規律。大道即遵循“天”，用其本身為準則，不受其他法的約束。而其中的“自然”則是指道在運行過程中不刻意，任其自由發展的狀態，不受外界意志或物體的干擾與牽制的本然狀態，道家所追求的最高境界便是這樣，自然而然、返璞歸真。這既是客觀規律，同時也是人類生活及其藝術活動的要求。在金錢至上，物質控制欲望的今天，以靜觀其悟，把自然上升到一個制高點，這是在這個工業化時代與機器為伍人心逐漸冷漠的社會的劑。即由人的片面性向完整性、和諧性的回歸。這也就是“自然 ”觀念具有美學意義的內在原因。設計不是一種脫離生活的情感體現，它來源于生活，而高于生活，是生活的總結和歸納。只有貼近生活，貼近自然的設計也可以產生美感，而質樸的它們能讓人產生親切感和溫暖感，對現代社會生活中的人們那緊張忙碌的心靈起到撫慰作用，不僅帶給生活創造快樂，而且也使人們的精神找到平衡的支點。另外，道家思想所倡導的人與自然的和諧統一，“綠色環保”的呼聲在近些年來也越來越高，成為現代綠色包裝設計的追求。在環境日益惡化、人口膨脹、生態危機、資源匱乏越來越嚴重的今天，人們不得不重新回過頭去審視道家的思想，力圖恢復到人與自然和諧共生的理想狀態，因此，綠色環保理念正在席卷全球。“綠色包裝”的設計理念是取之自然、回歸自然，不浪費、不污染，最完美地體現道家思想。道家思想，是中國古代重要的哲學思想，對今天的現代包裝設計觀念有不可忽視的指導性作用，也能對云南特色產品的包裝設計的發展之路有現實意義：

其一，道家思想延伸了視覺語言圖形設計體系，擴充了當代包裝視覺表述內涵，延展了中國傳統美學思想，使其與當代設計思想結合，從而有效引導設計師與消費者審美意識的提高。

其二，希望通過對道家思想的研究，把握住“民族化”及時代性的設計觀念的大動脈。只有人與自然的和諧發展，才能以與當今時代相吻合的一種節奏，找到一條具有云南民族文化特色的道路，才是未來包裝發展的主流趨向，更是民族包裝設計躋身于世界先進之林的關鍵所在。

其三，深入研究道家思想，能夠提升少數民族產品在國際競爭市場中的競爭優勢，使云南民族文化及產品乃至中國民族文化得到廣泛傳播和發展，讓民族特色的旅游產品包裝設計在世界具有立足的優勢，使民族包裝設計也走向全球化道路。

其四，用道家大道至簡、返璞歸真的思想，指導民族特色包裝設計，能使包裝設計向自然、環保、綠色、人與自然和諧統一的方向發展，是可持續的發展觀，能讓云南民族特色旅游產品包裝設計走向良性循環。

其五，只有符合自然之理的可持續發展觀的云南民族特色旅游產品的包裝設計的研究，才能合理、有效地推動旅游文化產業發展腳步，進而帶動云南區域經濟的增長。

3 討論與探索

那么圍繞云南特色包裝設計研究，可以運用道家思想從以下幾個方面進行深入討論與探索。

一是圍繞道家思想，分析云南民族旅游產品包裝設計的發展現狀。通過對民族旅游地區、旅游景區及各旅游產品銷售點的調研與考察，充分地認識目前存在的不足與問題，明確云南旅游產品面臨的發展趨勢與方向。

二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，運用可以利用的道家思想哲學，探索云南民族特色旅游產品包裝設計。《老子》一書，原著不過五千言，《莊子》一書也不過三十三篇，有人說，它們是一字就涵蓋一個觀念的好文章，一句就涵蓋有三玄三要的妙義，告訴我們許多法則。相信對其深入地研究和理解，能夠走出一條屬于云南自己獨有的，具有民族特色的旅游產品包裝設計之路。

三是隨著地球資源的過度開發，環境問題日趨凸顯，民族包裝設計需要逐步走向可持續發展道路，從而和世界環保理念接軌，融入道家“道法自然”的精髓，研究市場對旅游產品包裝設計的需求，探索可供借鑒的和諧統一發展的設計思路。

四是深入挖掘 “大道至簡”“ 大巧若拙”“ 以柔勝剛”等道家思想，探索其在民族旅游包裝設計中的運用，是研究的重點問題之一。通過研究爭取能夠得出對云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族圖形圖案和民族特色旅游產品包裝的有意義地結合。拒絕單純的圖案照搬，尋找民族文化元素的提取和凝練一條可循原則，民族旅游包裝設計更具創新性。

五是運用道家思想給我們的啟示，研究人性化的包裝結構及綠色、環保、可持續性發展的包裝材料。摸索出一條不僅是針對民族包裝平面視覺元素的設計思路，更是將民族設計元素、包裝設計材料、產品包裝造型相融合，達到和諧統一的云南民族包裝的設計思路。

六是運用道家思想，看待云南民族特色旅游產品包裝設計的發展。尋求符合自然的發展規律，探索循序漸進的發展道路。

道家思想源于人在自然勞作中，依循對自然規律的不斷探索，從“道法自然”“天人合一 ”論到從表象到本質的探索，再衍生到“取象比類”的推理方法，都體現出道家思想的精髓所在。道家思想從感性哲學認知上升到理性的科學認識，這種認知具有著無與倫比跨時代的特質，在對自然本質的認識論的層面上，對中國古代設計創造與科學發展觀的推進起到了重要的作用，促進了中國設計文化的形成和發展，相信對其的深入研究一定能對云南特色包裝設計這一課題有著深遠意義。云南特色產品包裝設計到底該如何運用道家思想，如何發展才能適宜以“道”而行，從而讓云南特色包裝設計走出云南，走向世界，這些問題都讓云南特色包裝設計顯得任重而道遠。

參考文獻：

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關鍵詞：黑龍江地區；地方特產；包裝；設計；應用

一、包裝設計的原則

當下人們普遍處在一個“讀圖時代”，人們喜歡通過閱讀圖像的方式來獲取相關信息，當下諸多外界信息都是由視覺傳達來表現的。而插畫作為一種主動的、積極性的視覺藝術，被廣泛應用到如今的社會生活中。它可以完整地傳達各種信息，并且賦予產品更深層次的審美意味，這也就是為什么當下的宣傳更喜歡用插畫的形式來體現。利用圖片的形式對產品進行說明、傳達相關主題，利用色彩實現對產品的美化、優化，這是一種全球通用的語言，一掃區域之間的語言障礙，在促進國際經濟貿易往來，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息傳達

現代的產品包裝設計的視覺語言必須有信息傳達的意味，這是視覺語言的必備要素。插畫由設計師進行相關設計，引導消費者展開與產品有關的想象，進一步豐富消費者對產品的了解情況，實現對文字的補充和說明作用。

除了信息傳達，產品包裝設計還要有能過吸引人視覺注意力的作用。通過圖形的線條、動感和色彩因素，對受眾給予一定的感官刺激，以此來引起消費者的注意力。在當下的產品包裝設計設計中，如何使人產生藝術與物品的交合，引發消費者的消費欲望，這對于包裝設計師來說，首要任務就是以強烈的色彩沖擊力抓住受眾的目光。

2.彰顯個性與獨特

隨著人民物質生活的不斷提升，人們不但渴望通過包裝來了解產品特性，更希望通過包裝來體現一定的藝術追求，從審美上獲得享受。產品包裝設計就良好地實現了這一點，它具有很強的審美作用。無論是何種形式的媒介，包裝的出現都有著直觀的特點，是動感色彩與藝術張力的結合。準確的信息傳遞、獨特的個性彰顯，正是當下包裝所帶給受眾的藝術美感，給觀眾以視覺的沖擊、精神的享受。

這就要求設計師，必須具有聯想能力，打破對傳統空間、實踐的束縛，從一個事物能聯想大千千萬萬個事物。但是要遵循因果關系，以因果關系來利用發散思維，從而創造視覺圖形。

3.恰當的表現語言

我們走進商場之后，會面對琳瑯滿目的商品，讓我們應接不暇。各種花哨的現代產品包裝，讓我們的視覺感到十分疲憊。真正彰顯個性的產品包裝逐漸成為市場的領軍者，這也迎合了大眾追求個性的需求。蘊含創意語言的產品，不僅可以帶給我們驚喜，更是設計師思想的精華體現。產品的創意靈感不能缺少想象，設計師需要通過對自身思維的培養、增強，利用豐富的想象力和創造力實現對圖案語言的表達。包裝設計與現代產品包裝，可以有效表達產品主體之余，更能夠為設計注入新鮮血液。

當下社會，我們正處于一個多元的信息時代，產品包裝設計是有力的信息表現形式，通過簡潔的語言傳遞著鮮明的主體。時代的發展推動著產品包裝設計的創造，豐富現代產品包裝設計的語言體系，使得產品包裝設計包含藝術氣息，并廣泛地被運用于各個領域當中。包裝設計中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這些特征也是人們對藝術形式，的追求，以包裝的形式實現對內心情感的訴諸，以此來開闊人的視野和追求，逐漸提升人們的審美水平與審美習慣。包裝設計設，通過豐富的想象力，創造出時代產品的個性化，充實了商品市場，推動著市場經濟的革新，就這樣在一個循環的模式中，逐漸推動時代的發展。

二、黑龍江地方特產包裝設計的應用

1.突出生態特色

黑龍江獨有的自然資源千里黑土沃野土地遼闊，山清水秀，生B環境良好，孕育了豐富的綠色物產，是中國正在建設的生態示范省。良好的生態環境為經濟的可持續發展，特別是為綠色食品、有機食品和畜牧業的發展提供了得天獨厚的條件。黑龍江生產的綠色食品總量和市場占有率均居中國第一位。黑龍江許多物產都具有極高的藥用和滋補功能，其中大米、五谷雜糧、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人們所青睞。黑土地的特色產品具有很高的開發潛值。但與之相匹配的包裝卻長期得不到重視，包裝形式單一，使得價值和文化內涵根本沒有體現，地域性弱，品牌缺乏，很難吸引大眾的眼光。為了加快其產品的建設，就需要從包裝設計入手，將地方特產的品質突出出來。當下一些地方特產還沒有完全地體現出一些原生態理念，更缺少原生態的創意設計，沒有充分地將黑龍江地區的特色文化與生態發展相結合。目前這些問題，都需要與產品的包裝設計相協調，有關部門要加強在生態設計方面的投入力度，鼓勵企業包裝要嘗試走生態設計的道路，以為黑龍江的地方特產包裝打造高品質的品牌。

2.利用網絡因素設計

隨著計算機的廣泛運用，世界范圍內已經進入網絡時代，人們之間可以通過網絡進行無邊界溝通。網絡成為我們生活中不可或缺的一部分，這也可以成為現代包裝藝術的發展方向之一。以用戶為主體，通過個性設計，實現用戶體驗的絕佳視覺效果。有些網頁的設計過于紛繁復雜，讓人難以捕捉到主要信息，這時候就可以利用風格魅力的包裝來運用于網頁設計中，讓用戶在體驗的過程中，有一個身心愉悅的效果。

通過互聯網手段來對地方特產包裝進行設計已經成為了不少企業的選擇，這在很大程度上促進了地方特產包裝設計的順利進行，為后續地方特產的銷售和市場化發展打下了堅實的基礎。借助于網絡化手段來實現產品的密封、保護、介紹、信息傳遞等多方面內容的重新設定和規劃，從根本上保證產品包裝設計的現代性和有效性，在激烈的市場競爭中占據主動權。網絡時代電子商務背景下地方特產包裝設計來看，具有較強的畫面感和文化性，已經成為了所有產品包裝設計過程中的共同特征。第一，在電子商務背景下作為一種重要的營銷戰略，不斷增強地方特產包裝設計的視覺效果和畫面感已經在所有的設計者觀念中達成了共識，這在很大程度上提升了其藝術效果和藝術感染力，從而為消費者留下了較高的審美空間。第二，對于地方特產包裝設計來說，準確地把握地方特產的地域文化特征已經成為了不可缺少的重要原則，也是增強產品發展效果的關鍵所在。充分地體現農產品包裝設計的視覺感和文化性，在目前電子商務背景下地方特產包裝設計定位中有較強的體現。

3.走人性化設計道路

人性化的設計，顧名思義，就是以人為本，考慮到人的情感需求。讓人們在購買地方產品的時候，可以感受到更多的人文關懷，這也是設計者需要貫徹落實的設計原則。我們需要注意的一個重要方向是，地方的特產包裝不在于多么的花哨，多么的華麗，而是要結合當地的民俗基礎、合理地利用包裝材料進行設計，體現出黑龍江地域人民的豪爽、大氣的民俗風格，將黑龍江人民的生活習氣與包裝有機結合，充分地建設地域品牌文化效應。以此來形成一個整體性的風格，完善包裝產業鏈的建設。隨著經濟社會的不斷發展，各式各樣的地方特產設計層出不窮，要想在諸多的地方特產包裝設計中脫穎而出，就需要在產品設計上體現出人性化原則，讓人們對地方特產形成一種親切感，給予人們情感和心理上的關懷。人性化產品設計，要求地方特產的包裝具有親切感，滿足人們的購物需求，這就為今后黑龍江地區的地方特產品牌建設打下了良好的基礎。

4.完善產業鏈

商品經濟的繁榮，促使著大眾消費欲望不斷高漲，需要有新的形式的產品包裝來滿足消費者的購買需求。包裝藝術，是現代商品包裝的主流藝術，也需要一些載體來實現自身價值。推廣產品塑造正是滿足了這種應用需求。黑龍江地區要想實現包裝設計的全面提升，就需要做好包裝產品的周邊產業鏈發展，促進包裝設計更加深入人心的同時，也可以作為一種藝術傳遞，樹立黑龍江地域的品牌形象，帶動經濟效益，滿足消費者的購買欲望。

結語：

包裝藝術的表現形式是不能脫離當下時代科技和經濟的發展而獨立存在的，必須順應其發展勢，它們之間是相互依賴，共同發展進步的隨著社會競爭日益激烈，人們對地方特產的包裝設計也提出了更高的要求。黑龍江的地方特產在一片激烈的競爭之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用現代包裝設計要素，進一步實現可持續發展戰略。

參考文獻：

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關鍵詞：產品包裝；現代技術；包裝設計

產品包裝是產品生產過程重要的組成部分，其不僅僅包括產品的裝箱、裝盒、包裹、捆扎等工作，更是給予產品外部觀感、樹立產品品牌形象的重要途徑。隨著現代科技的發展和經濟的繁榮，產品的豐富程度遠超以往，激烈的市場競爭必然對企業和產品生產提出新的要求。重視應用現代技術進行產品包裝設計，已成為包裝設計發展的必然趨勢。

一、產品包裝定義及發展

眾所周知，任何離散狀或液體的產品都必須有容器承載，大固件的產品在運輸過程中也需要必要的保護。大部分產品的包裝都會成為產品給予購買者的第一屬性。如，飲品的基本觀感取決于外部容器，除部分飲品的顏色可以外顯，包裝是飲品使用前所能給人的主要信息。產品包裝的主要目的在于保證產品在使用前的運輸和儲存過程中不被破壞，以及產品多次使用期間的質量保存。隨著產品的不斷發展，包裝設計已成為提升產品檔次、體現品牌形象和企業魅力，進而增加產品銷售的關鍵環節。產品包裝的起源可以追溯到遠古社會，包裝在產品誕生之初就已經出現，并一直伴隨著產品的發展而不斷演變。尤其是進入工業時代后，產品品牌化和市場化，包裝不僅起到包裹和裝飾產品的作用，更成為產品營銷和品牌打造的重要手段之一。簡單來講，產品包裝的發展過程可以分為原始包裝、傳統包裝和現代包裝三個階段。其一，原始包裝。在人類發展的早期，為了解決剩余物品的儲存和轉移問題，人們開始借助植物的枝葉、藤蔓和貝殼等盛裝物品。隨著人類開始學習工具的制作和使用，枝條編制的籃簍、泥土燒制的瓦罐等逐漸出現，這也是編織品、陶瓷器的雛形。就目前的生活用品來看，依然清晰可見原始包裝容器對后世產品包裝的影響。時至今日，荷葉、竹筒等綠色食品包裝依然廣受人們的喜愛。其二，傳統包裝。在青銅器出現后，鐵制容器、涂漆木制容器成為主要的產品包裝容器。隨著玻璃工藝的發展、流傳，玻璃逐漸代替金屬成為了主要的液體產品包裝材料并沿用至今。在紙張發明后，經過不斷的流傳和演變，紙也成了一種主要的包裝材料。其三，現代包裝。在人類社會進入工業時代后，包裝工業和包裝工藝伴隨著產品的工業化而飛速發展。滅菌包裝、玻璃包裝和鐵制罐頭包裝的發明與使用，讓食品包裝發揮有效出儲存食品的作用。木箱、袋子等機械化、工業化生產的包裝，更促進了包裝工藝和包裝設計的發展。在重視包裝的今天，很多新材料和新科技被運用于包裝設計中。聚乙烯、玻璃、塑料和復合材料的使用，讓包裝進入了一個樣式紛繁復雜的時期。電子技術、化學技術的應用更是讓包裝有了更為強大的功能。

二、包裝的分類

當今市場的產品可謂琳瑯滿目，其包裝的材料、樣式繁多。但無論商品包裝怎么發展，其根本都應該為產品服務，單獨的包裝并沒有實際的價值。因此，按包裝設計為產品服務的不同，包裝可以分為以下幾類。其一，適應商品特性的包裝。產品的包裝適應產品的特性是包裝的首要因素，如食品必須注重食品的保鮮和衛生，易碎產品需要注重包裝防護。其次才是注重產品包裝的美觀、精致，這在很大程度上取決于產品包裝的材料和樣式。一些裝飾性產品或禮物性產品需要重視產品的美觀特點，這時產品的包裝成為影響產品視覺效果的主要因素之一，產品的價格也會隨包裝的不同發生一定程度的變動。至于一些高檔奢侈產品，其包裝設計又會有其他方面的要求。其二，適應產品運輸條件的包裝。近年來，物流行業發展迅速，實現了產品銷售可以遠離生產地。在產品物流運輸過程中，良好、穩固的包裝才可以保證產品的完好送達，降低運輸損耗率。如，作為易碎且需要保鮮的薯片食品，充入大量惰性氣體是保證薯片運輸和儲存的關鍵。如果薯片產品選擇盒包裝，雖然能解決不充入氣體的問題，但必然會造成包裝成本的增加。因此，必須選擇適應產品運輸條件的包裝。其三，適應通用標準的包裝。隨著市場的不斷發展，產品的包裝材料、造型尺寸和印刷封裝都需要推行標準化。這有利于產品的運輸和存儲，還可以簡化包裝容器的規格，節約原材料，降低包裝成本，讓產品易于識別和計量，優化包裝質量，保障產品安全。對于一些特殊產品，通用標準的包裝有利于回收利用。在產品包裝設計中必須把握經濟、牢固、美觀、適銷四項原則，在適應產品自身特性、運輸條件等基礎上選擇合理的包裝材料和包裝形式，才能讓包裝更好地提升產品的價值。

三、現代技術在產品包裝設計中的的應用

在科技高速發展的今天，高新技術對產品包裝設計有著必然的影響，這些影響包括材料技術的發展、生產設備的發展和包裝工藝的發展。其一，材料技術的發展。原材料是任何工業生產最根本的發展源頭，也是整個行業研究最為活躍的方向。新包裝材料的出現必然會使包裝有大幅度的發展、變化。可以說，影響包裝效果的最根本因素就是包裝材料的性能。因此，在包裝設計中，對包裝材料的考量是對包裝風格的最初把控和設計的源頭依據。在提倡低碳環保型社會的背景下，不環保的包裝材料亟待更新。當今對新材料的研制和開發主要有以下幾個方面：一是“白色”包裝被其他包裝替代，如使用可回收的布或紙質包裝代替塑料包裝；二是水溶性無污染包裝袋的出現和使用，在一定程度上解決了一次性包裝袋難以降解的難題；三是輔助包裝材料的研制和使用，如黏合劑、表面處理劑和油墨等。其二，生產設備的發展。包裝生產和其他工業生產一樣，其機械特征需要高速、高效和高質量。而節能低耗、質量可靠、自動控制水平高的生產設備的運用可以顯著降低包裝成本，進而提高產品的性價比。雖然中國在包裝機械方面與發達國家存在一定的差距，但我國一直注重包裝機械的研制和開發。包裝設計在緊跟新技術發展步伐的前提下，充分吸收和利用新技術，會使包裝技術獲得跨躍式發展。此外，在現代化產品越來越多樣化的背景下，應發展適應小批量生產的包裝技術。其三，包裝工藝的發展。包裝工藝是指制作產品包裝過程中的制造工藝，包括包裝的成型工藝、整飾工藝等，這些工藝的發展和完善都需要有長時間的經驗積累。包裝工藝的發展十分迅速，其種類極其繁多。如，塑料成型有擠壓、沖壓、熱壓等形式。還有紙板包裝、金屬包裝和復合材料包裝等包裝的成型，成型技術包括沖擊、濕法處理、真空技術等。隨著包裝工藝的發展，干燥工藝逐漸由烘干轉型為節能快速的紫外光固化；防偽工藝從局部防偽印刷或制作轉向整體式大面積防偽印刷與制作。其四，包裝技術的發展。包裝技術是將包裝材料、包裝設備和包裝工藝進行整合運用的技術，是實現包裝設計的關鍵技術。在解決、處理包裝生產工藝的同時，實現包裝加工一體化，發揮包裝的潛力，拓展包裝的發展空間，這其中關鍵性的技術有包裝固化技術、包裝切割成型技術、包裝功能保護技術等。

四、產品包裝設計的未來發展趨勢

隨著世界工業生產力的不斷發展，產品的種類和數量不斷增加。在競爭愈來愈激烈的市場中，包裝勢必成為產品競爭的關鍵要素。在新的時代背景下，產品的包裝設計呈現以下發展趨勢。其一，包裝視覺設計的不斷創新。今天，當人們從擺滿產品的貨架旁走過，最先吸引人眼球的不是產品的內容，也不是產品的價格，新穎出挑的包裝往往是產品抓住顧客視覺的關鍵因素。創新永遠是設計行業最根本的生命力，也是藝術感在生活中最鮮明的體現。隨著生活水平的提升，人們對于產品的新穎性和質量的要求不斷提高。這間接要求產品包裝配合產品不斷發展、創新，賦予產品足夠的吸引力，讓消費者從包裝開始體驗產品質量，使包裝設計成為提高產品品牌影響力的重要途徑。其二，貫徹綠色理念的包裝。如今，人們開始重視包裝污染這一社會問題，2007年國家“限塑令”（《國務院辦公廳關于限制生產銷售使用塑料購物袋的通知》）的出臺，表達了治理白色污染的決心。而究其污染的根源，一個重要原因就是產品包裝對非環保材料的濫用。因此，綠色環保的包裝材料必然引導包裝發展的新潮流。對于企業和購買者來說，選擇綠色包裝不僅源于對產品質量和安全的考量，更是社會責任感的突出體現。包裝發展應該遵循綠色包裝、節約資源的理念，對產品分析、原材料選擇、工藝設備選用、生產路線選定以及廢棄物處理與利用等整個包裝設計周期的技術進行變革，建立起我國嶄新的綠色包裝工業體系。其三，包裝中更多的人性化設計。實用性和經濟性向來是影響包裝設計的重要因素，但同時不能忽略的是包裝設計中的人性化。現代包裝設計要求設計師始終貫徹“以人為本”的設計理念，體現出對人性的尊重和關懷。人性化包裝設計成為一種前沿的潮流和趨勢。強調產品包裝設計功能性的日益完善，不斷追求包裝設計的視覺美感，逐漸成為包裝設計的關鍵目標。強調包裝的人性化設計，即以人體工程學為設計依據，致力于提升人體感官的舒適度，這其中還會涉及消費者的精神需求和對產品的感官體驗。人性化的產品包裝無疑會增強消費者的購買欲望，讓消費者感受到企業對產品的良苦用心。當今社會正在經歷工業化社會向信息化社會的轉變，包裝設計在設計觀念和設計功能要求上都有了翻天覆地的變化，這將是包裝設計行業新的挑戰和新的機遇。特別是綠色包裝、人性化包裝等包裝設計思潮，對產品包裝發展具有關鍵性的引導作用。同時，現代技術在包裝設計行業中的運用，也將為包裝設計開拓新的發展空間。

參考文獻：

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【關鍵詞】產品；包裝；作用；設計

中圖分類號：TS95文獻標識碼A文章編號1006-0278（2013）06-284-01

一、產品包裝的作用

產品包裝自出現之后，經過自身的不斷發展，已經從單一的產品保護作用發展到了現在的以產品保護為基礎的復雜的作用體系。

（一）保護作用

產品包裝的保護作用，是產品包裝產生之初的作用形式，也是當下產品包裝的基礎性作用。買櫝還珠這個成語大家都不陌生，這里的“櫝”指的是木匣，而“珠”指的則是珍珠。這里，“櫝”就是一個產品包裝，它是木質的，它的作用在于保護里面所保藏的“珠”，而“珠”則是這里我們講的的產品。時至今日，盡管包裝的材質已經發展到了形形，有木的、有鐵的、有塑料的等等，但這些包裝的基礎性作用從未發生過改變，都是為了通過包裝來保護產品不受損壞，產品性質不發生變化等等。

（二）便利功能

產品包裝的便利功能，是包裝自身發展所帶來的又一功能，也是當下許多產品包裝的主要作用形式。眾所周知，我們的產品五花八門，有大有小，有液態的、有粉狀的等等，而這些液態的、粉狀的產品，就需要一個容器來存放。同時另外一些產品，它形狀不一，塊頭較大。對于這些粉狀的、液態的以及形狀、塊頭較大的產品，其自身是不帶“提”、“帶”等方便攜帶的工具的，這些產品的包裝，在很多情況下發揮的就是便利功能，讓人們方便攜帶。例如我們買一雙鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我們把它裝進袋子里，那么我們就能夠方便額度攜帶了。

（三）辨別功能

當今這個市場，每一個細分市場中的產品都五花八門，于是，開發商為了客戶更加容易的辨別品牌，都會選擇在包裝上下功夫。日常生活中，我們所見到的各種各樣的包裝物，上面都印著各種各樣的字樣，無疑，在這些字樣中，產品的名稱肯定是用最明顯的字體、最明顯的顏色打印在包裝的最顯眼的地方的，這就是為了讓消費者辨別同一產品的不同品牌。

（四）廣告作用

廣告作用，是產品包裝的一個新的作用形式，每一個產品包裝就是這個產品自身的廣告宣傳。這里我們拿國內一個響當當的廣告為例來說明。“藍瓶的，好喝的”，提到這個廣告詞，大家都不會覺得陌生。正是如此，三精制藥就是憑借這一特殊的產品包裝，讓更多的消費者認識到了三精牌葡萄糖酸鋅口服液。

二、產品包裝的設計要點

產品包裝的設計，既包括產品包裝的材質的選擇，同時也包括產品包裝的形狀的設計，更要包括產品包裝上的字體、顏色的設計等等。要做一個好的產品包裝設計，必須從以下幾方面入手：

（一）選材很重要

選材，是產品包裝設計的基礎工作，沒有正確的選材，那么這個產品包裝就可能會失去其最根本的保護作用以及相應的便利功能。例如，我們的產品是液體，而我們的包裝物的選材則是紙制的或者是木質的，如果不對這些紙質的或者是木質的包裝物進行特殊處理，那么就會導致產品的外泄，失去產品保護作用。

（二）功能要突出

所謂的功能要突出，既包括產品包裝自身的功能的突出，同時也要包括包裝所保護的產品的功能要通過包裝設計來凸顯出來。我們拿耐克的科比6籃球鞋為例來說明。科比六代戰靴的外包裝為紙漿制鞋盒，以黑色為主色調，鞋盒上設計了許多黑色凸點，猶如蛇皮一樣。這樣的一個鞋盒，不僅僅起到了對于產品的保護作用，同時也兼顧了便利作用，更重要的是他還凸顯了科比6代籃球鞋的便于發力，讓穿者能夠像黑曼巴蛇一樣游走在球場之上的功能。所以，在產品包裝的設計上，一定要注重對于包裝功能的發揮以及對于產品功能的展現之上。

（三）布局要合理

布局要合理，則指的是在產品包裝設計的過程中，要注意產品包裝物上的字體和色彩的布局要合理，讓整個保障物看上去自然、和諧。在文字布局之上，通常情況下，在包裝物的主面中間要印上產品的名稱，而產品公司的標識則要縮印在產品名稱所在頁面的左上角，產品注意事項以及用法通常情況下要印發在與產品品名所在面的對面，或者是六面體的較長側面等。

（四）美化要適度

正是由于包裝物的廣告宣傳作用以及辨別作用，所以我們才更要把握在產品美化中的度。如果我們在產品包裝物的設計上沒有把握合適的度，把產品包裝物過于美化，不僅僅會出現“買櫝還珠”的矛盾，同時還會給產品帶來負面影響，消費者會認為廠家在傳播虛假信息、欺騙消費者的行為，會認為廠家缺少誠信，這樣就給產品造成了負面影響。所以，在產品包裝的設計中，要把握產品包裝的美化的度，要在產品基礎之上進行美化，適可而止，既要發揮廣告作用，又要發揮品牌保護作用。

參考文獻：

[1]孫菲菲.論產品包裝的功能化設計[J].企業科技與發展，2009（04）.

[2]孟凱寧.消費心理對產品包裝設計的影響[J].科教文匯（上旬刊），2009（05）.

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微觀系統是狹義上的概念，針對開發對象而言，是一個系統的基礎部分所必須的，不可或缺的系統元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設計、包裝結構、材料、POP設計等。它們是構成系統的必須的基礎元素，沒有這些組合元素，也不會產生系統的設計。宏觀系統是廣義上的內容，考慮到與社會經濟、環境等有關聯的因素，這個系統體現了包裝設計體系巨大作用，很大程度上決定了其發展空間。在產品包裝設計過程中，設計主題，設計概念和設計思想都是組成該設計系統中的一個元素。不存在沒有元素的系統，也沒有脫離系統的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設計中各個子系統和系統之間的關系才能了解各部分的行為。系列化包裝設計是將包裝的形態、色彩、品名、牌號、組合方式、選用具有共性的材質材料等做成系列，成為一個系統化的群包裝。同時在市場和環境的宏觀系統中，包裝扮演了銷售員的角色，其銷售環境和綠色環境將決定其優勢所在。包裝作為企業系統形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產品的各種信息，從而使企業品牌形象得以在消費者內心確立，并在企業的更新與發展中向著一個系統規劃的優化方向發展和前進，并對消費者購買產品的觀念和環境意識產生深刻的影響。這里體現了“總體功能大于各部分之和”的系統思想。包裝設計所體現出來的是視覺和內涵的系統概念所在，并且體現它所涵蓋的設計價值和全部功能性價值。

二、系統化在包裝系統環境中的作用

系統化的概念，需要設計師著眼尋求最優目標，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發揮。如今，市場是一個由經濟鏈相互聯系起來的一個系統，包裝產品本身的物質體現和精神追求，影響著人們的消費心理和消費方式，進而也對市場、經濟和環境產生一定的積極作用。

（一）新時代包裝設計師對系統設計的意義

設計師在設計過程中，需要具備系統思想。包裝設計的不斷發展和提升，需要設計師在設計的道路上不斷思考、尋求一種全新的設計理念，同時也是企業追求的全新模式。系統論概念給產品包裝設計提供了一個優化設計方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實踐的設計行為。在包裝系統計劃中，設計師需要以迭代思維設計有價值的里程碑，來考量設計創作等同于雕琢的過程的迭代，而不是增量過程對應的簡單堆砌。把握和運用系統設計思維激發設計師的系統化設計理念和潛能將會提升包裝設計在新階段再設計的新高度，同時更好的提升設計的創造能力。設計師為產品做包裝設計時，當完成畫面上的元素的系統化設計后，并沒有達到系統化設計的要求。在包裝設計中，以系統的角度思考設計、做設計、看設計將會使我們更深入設計本源應該帶給設計師、客戶以及市場需要的層面，同時也是對設計師的更高挑戰和要求，更是成功的產品包裝設計的必然趨勢。在這個系統中，設計師必須充分發揮組織能力，將設計的各個部分組合、重建成一個符合該系統的優化結構，達到設計的系統化和最優化。這種設計理念將是當今和未來設計師必須具備的設計能力和綜合素質。

（二）系統設計與市場營銷

系統化設計的來源是商業需求，而商業追求利益最大化，在設計中加入新的特征，符合時代的特征，不斷創造出新的生機。包裝的系統化設計在系列包裝設計、等級包裝設計、附贈包裝設計中都體現了很強的系統化銷售的概念，對經濟的增長有一定的促進作用。作為傳播元素中的一種方式。產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費者直接對話的一種宣傳形式，在各大商場，大多數商品的包裝設計都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環境等因素存在密切聯系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場環境；從純視覺到對材料的深入探究；從單個包裝到包裝組合效果的立體擴展，無一不在體現著系統設計在營銷環境中的作用與市場價值。包裝的設計概念也隨著市場的動態發展而在系統化設計中得以實施。包裝系統語言的傳達給市場提供更大的空間，同時將經濟利益提升到一個新高度。因此，包裝系統化設計的內涵對商業的提升價值上升至一個新階層。在進行產品包裝系統設計中，如包裝的性能(Performance)、可擴展性(Scalability)，包裝的整個系統的更新(Update)和可維護性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(Userexperience)也是重要的部分。設計本身就在輸入、執行和輸出中體現它源于思想又高于思想的藝術性。在設計的前進道路上，必須實現包裝系統的優化狀態以滿足企業的高度需求和市場化。

（三）系統設計在綠色環境中的價值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費上。這就需要我們對經濟和環境產生敏感度，經濟效益絕非在非綠色設計的前提上體現的，而應是一個優化的綠色系統。就包裝本身而言，它是一個系統；而在整個產業中，它又是宏觀系統中的子系統。在設計過程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設計的要求，也是企業從來就致力追求的。從長遠的眼光來看，包裝是一個系統化的工程。從精心設計到成型后投入市場被消費者購買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個系統是一個綠色循環經濟體。綠色包裝系統設計的多重內涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設計”理念，它涵蓋了呵護生態，環保意識；人類自身健康安全意識；可持續發展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。國外LUSH品牌包裝設計，打破了傳統包裝的形式，營造了一種綠色包裝理念。在設計中以系統設計概念將適用性、技術性和可持續性理念綜合，達到創新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環保系統”為目的，通過“絲巾”這一概念將包裝設計融入創新與綠色的內涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環保袋，提升了系統化設計的高度；它以新的形式出現在市場上，刺激現代包裝設計的方向。在設計策劃中，設計前，它將技術和材料結合；在設計中規劃產品包裝的內容和形式；在設計后，又能將綠色低碳的理念很好的表達，對環境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統化包裝設計是我們一直創新與追求的。從產品包裝創新設計的元素到子系統，再到更大的系統的研究是初步建立的基準；在藝術層面與技術的完美結合又是另一個系統化的高度。一個高質量的包裝應該既能展現其功能，又對所有使用產品的人產生積極的影響。新的21世紀，產品包裝設計不可以僅看作企業間競爭的商業行為，而是一種系統化的創造，一種循環經濟效益的設計。現代產品包裝設計不是一項簡單的設計，而是綜合性的一門學科和系統化的藝術和技術的有機結合。這將對人類的生活態度和生活品質產生足夠深遠的影響。

三、結語

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關鍵詞：設計素描的創意 表現手法 產品包裝設計 影響 運用

引言

設計素描的獨特創意與表現手法，使它對現代藝術設計有著深遠的影響，透過清晰的結構和明朗的輪廓，不僅能培養我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創新，將設計素描用現代插畫、包裝設計等商業形式。

1設計素描的創意表現手法

1.1材質異化與質感的轉變

材質異化是物體的材質，發生了形狀上、結構上的根本改變，然后展示出已經發生改變的材質屬性，并以此為新的物態形象。例如，筆直細小的鐵絲，在經過反復扭曲、纏繞、轉折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強。在設計素描創意中，要有突破常規的想象，與創新聯想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現材質的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現材質的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現設計素描的創意構思。

1.2尺度夸張與變形

通過對客觀實物的觀察與研究，將物態的材質特征與形狀特征，進行歸納總結，并抓住其重要特點，進行聯想，在原有的基礎之上，對物體進行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性。夸張變形并不是有意的扭曲、丑化，物體的姿態，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設計者可根據自己的喜好和創作需求，對所有的物象特征，進行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術的另類鑒賞，對設計素描的重新定義。

2設計素描的創意與表現手法在產品包裝設計中的影響與運用

2.1插圖設計

插畫設計是設計素描的一種合理延伸，在包裝設計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現產品包裝的目的，達到商業宣傳、包裝銷售的理想效果。現代的包裝插畫，其本質就是商業插畫，是企業為產品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產品的外包裝，傳遞企業的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現形式，運用設計素描的構造理念與創新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產品包裝設計更深遠的寓意，從而創造出令人震撼設計作品。

2.2標志設計

標志設計顧名思義就是產品的商標設計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達了產品的獨特性、標志性，在包裝設計中，它代表的是企業文化、企業象征和企業內涵。通過設計素描嚴謹、強烈、精準的構圖繪畫，讓消費者進一步了解企業、信賴企業。產品包裝的標志設計，其實質是企業的另向銷售手段之一。

2.3動漫形象的設計

根據科學研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產品包裝設計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進一步的打動消費者，激發消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設計，在造型上和色彩上，設計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。

結語

綜上所述，設計素描通過思維創造、形式創造、繪畫創造等多種創造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設計素描也以其自身的創意特點，在產品包裝領域、商業銷售領域，發揮了它的實用，實現產品包裝設計、創意設計等一系列商業設計與策劃。

參考文獻