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關鍵詞 大學生 科技競賽 核心競爭力

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A

Application of Science and Technology Competition in Enhancing the Core Competitiveness of College Students and Countermeasures

WANG Tong, YANG Qiuju

(Southwest Petroleum University, Chengdu, Sichuan 610500)

Abstract Technology competition is an important way to train students in teamwork, innovation and creativity to solve practical problems and improve the practical ability, is an important means to enhance the core competitiveness of college students. This paper describes the role of science and technology in enhancing competition in the core competitiveness of students, and the level of competition in colleges and universities to improve science and technology strategies and recommendations made, the final race as a platform for science and technology constitute the personnel training system.

Key words college students; technology competition; core competitiveness

隨著社會的發展與進步，大學生就業競爭越來越激烈，形勢日益嚴峻。面對如此嚴峻的競爭，如何提升大學生的核心競爭力？科技競賽則提供了很好的平臺。大學生科技競賽強調師生共同參與、并最后完成科技作品的設計與研發，因而，科技競賽成為高校，特別是理工科高校提升大學生核心競爭力的主要手段和重要突破口。本文以電子設計競賽為例，闡述科技競賽的在提升大學生核心競爭力中的作用，并尋求新途徑與新措施以提高科技競賽水平。

1 科技競賽在提升大學生核心競爭力中的作用

提高大學生核心競爭力的途徑很多，然而科技競賽在眾多途徑當中，最能直觀反映學生的綜合能力。為其在步入社會的道路上打下堅實的基礎。

（1）有利于培養學生的創新意識與能力。解決同一競賽題目有多種不同的思路和方法，學生所擅長的編程語言不同，設計思路更是因人而異，所以最終效果不盡相同。學生為了達到最優效果，往往通過不同方法去編程、設計，極大地發揮了他們的個人潛能，培養自身創新能力。另外，學生在進行新的設計的時候，就需要進行更深層次的研究，從而培養了學生的創新意識。

（2）有利于培養學生的自我學習能力。科技競賽項目一般比較復雜，有一定的難度。例如在電子設計競賽中，既有軟件的程序設計，還需要有對硬件知識的了解。對于低年級學生而言，大三甚至大四的專業課程只有通過提前自學，才能滿足競賽的需求。競賽既有本專業的知識，更有跨學科的內容。這也要求學生在學習中積累、拓展知識面，分析運用跨學科知識。從而激發學生的自學能力。

（3）有利于培養學生分析、解決問題的能力。為了在競賽過程中體現出個人的特色，學生需要學習和探索相關的知識與技術，將理論與實踐有機地結合起來，主動地培養自學能力分析問題和解決問題的能力。另外，學生在編寫程序的過程中，往往會因為各種原因遇到各種各樣的問題。這時就需要學生能夠仔細的查找問題根源是出自于程序設計、方案設計或是其他地方，通過查找資料、參數、反復調試等途徑，最終解決問題。

（4）有利于培養學生的團隊意識。以電子設計競賽為例，競賽題目龐大，涵蓋知識面廣，用到的知識沒有接觸過，一個人是很難在有限的時間內掌握眾多知識的。因此，需要團隊成員根據各自的特點協調分工，分頭行事，最終匯總。這不僅激發了團隊成員間互相學習的積極性，更培養了他們的團隊合作意識。

（5）有利于培養學生的意志品質。學生在解決問題的過程中，需要付出相當大的時間和精力，能夠培養學生吃苦耐勞精神，以及面對困難時的毅力，養成良好的心理素質，培養嚴謹的作風，鍛煉與人協作溝通的能力。

2 加強高校科技競賽的對策及建議

2.1 形成系統的發展模式

制定有效的培養模式，提高學生科技創新能力，需要根據各類競賽要求、學生學習規律以及課程設置情況進行合理安排。通常在入學后的第一學年，通過校內網站、海報、廣播等多種渠道的廣泛宣傳，并組織帶領學生參觀實驗室，觀賞優秀作品等途徑，使同學深入了解各類科技競賽，激發學生的學習興趣，培養學生的課外創新興趣。第二學年中，通過開展開放性試驗以及校內科技競賽，并在班內成立課外創新興趣小組，聯系指導教師定期對小組活動的開展加以指導，提高學生創新思維，提升學生專業技能，培養學生團隊意識，鍛煉學生分析解決問題的能力。為參加更高級別的競賽培養、輸送人才。進入大三以后，要進一步加強對學生的培養與指導，組織學生參加全國競賽。同時，鼓勵和支持高年級學生進入教師科研課題組和實驗室。

2.2 建立健全保障機制，完善競賽規章制度

科技競賽的開展離不開相應的制度與機制作為保障。科技競賽離不開兩個主體，一個是指導教師，一個是學生。對于指導教師，應對積極參與競賽指導工作，并且成績突出的教師在年終分配津貼時給予額外的考慮，在申報職稱時，予以政策傾斜，充分調動教師的積極性；對于學生，應對在科技競賽中取得優異成績的，在綜合測評、評獎評優、推優入黨、就業推薦、保送研究生時予以適當的照顧。另外，需要有充足的專項經費作為保障，這樣才能調動廣大師生參與競賽的積極性，取得優異的成果。

2.3 多種渠道營造良好氛圍

為了更好的開展競賽活動，吸引更多的學生廣泛關注并參與科技競賽，一方面需要做大力的宣傳，另一方面需要營造良好的氛圍。通過邀請校內外專家、教授開展學術講座，讓學生了解掌握學科前沿信息，在校內形成一定的學術氣氛，對開展好競賽活動有很大的幫助。

另外，為有興趣、有能力的同學提供互相交流、學習的平臺，也是營造氛圍的關鍵。因此，建設開放實驗室是營造氛圍的一個重要途徑。對于工科學生，必須具備創新能力與實踐能力，開放實驗室以其寬松的環境激發學生的創新欲望，充分發揮學生學生學習的主動性。

2.4 優化師資隊伍，增強創新培訓能力

指導教師作為科技競賽的主體之一，在科技競賽開展中起著至關重要的作用。為了保證科技競賽可持續開展，應該選派實力過硬、認真負責的教師擔任指導教師指導學生的課外科技創新活動。同時，要加強對指導老師的培訓。選派指導教師進修，掌握學科前沿，提高指導教師的創新意識。培養學生的創新能力，需要一支能創新的師資隊伍。只有教師知道如何創新，才能引導學生如何去創新，提高學生的創新能力。

3 結束語

科技競賽是培養學生的創新能力、團隊合作精神、解決實際問題和提高實踐動手能力的重要途徑，是提升大學生核心競爭力的重要手段之一。如何讓學生在學習基本理論知識的基礎上了解當前科技的最新進展，在科技實踐中提升核心競爭力，還需要進一步探索科技競賽的新思路、新特點及新形勢。

參考文獻

[1] 李偉偉,高慶華.基于科技競賽的理工科大學生創新能力培養.中國電力教育,2011(4).

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關鍵詞：新經濟信息技術信息產業創新發展

l新經濟”日漸成為全球經濟學界、rr業界以至整個社會熱衷于議論的焦點話題。究竟什么樣的經濟才是“新經濟??“新經濟”對這個世界上不同的國家、地區、經濟群體意味著什么?它又將如何改變我們的生活?這些間題，不僅僅為經濟學家們所關心。同時也被各國政府和企業所重視:人們在從網絡、電子商務的興旺發展中看到“新經濟，“美好前景的同時‘也從美國LYASDA}股票市場的大起大落中感受到其強大的威力。有關“泡沫”的議論沸沸揚揚，更使得人們對“新經濟”產生種種的疑問與擔優。

應該承認、這些疑問與擔優在現實情況下都有其一定的道理。經濟學家在教導他人如何認識“新經濟”的同時，其實自己也未必看得很清楚，因為畢竟這個嶄新的概念，從提出到現在不過只有短短幾年的時間，而經濟發展的速度又非常快，新的方式方法和新的理念不斷涌現，令人幾乎目不暇接。l，新經濟，l因計算機、網絡、電子商務等信息技術的興起而出。兩者具有不容割裂的緊密關系:正因如此仃業界對.l新經濟”有著非同一般的興趣一rf將如何在“新經濟”環境下持續健康地發展?新的經濟理論又將對產業發展提供什么樣的幫助?這是全球rr業界普遍關心的一個間題。

1’.新經濟一理論的建立

“新經濟”概念最早是在20世紀90年代中期提出。1996年12月3t7日，美國《商業周刊》發表的一組文章中創造性地使用了“新經濟”這個詞匯。一年以后，《商業周刊》再次發表文章，重申在美國確實存在著“新經濟’。此后，因美國聯邦儲備委員會主席格林斯潘在發表講話時多次引用這一概念，“新經濟，‘的說法傳遍了世界。

究竟什么是，.新經濟‘’?一般說來、它指的是“以高科技、信息、網絡、知識為重要組成部分和主要增長動力的經濟”。也就是說，它實際上跟我們在此之前聽說過的多種經濟概念，如“知識經濟”、“信息經濟，‘、“網絡經濟”、“數字經濟”等有著許多的相同或相似之處。故此也有人認為，上述這些概念的總和就是所謂的“新經濟”。

“新經濟”的特征有哪些?簡單說來大致有這樣幾個方面;。‘經濟全球化;b,高強度的市場競爭;:.由信息技術引發的產業革命。它導致了經濟結構和產業結構的變化，并表現為低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長(三低一高)的特點，這也是它與傳統經濟最明顯的不同之處。

應當指出，上述新經濟的特征主要來自對20世紀9D年代以來美國經濟發展的總結。1}J1年4月到x(100年3月.美國經濟連續保持了108個月的增長，年度GDP(國民生產總值)增長率達到3ek--4%a。而從1992年以來。美國的通脹率已經由4%降至不到?.0k、失業率則從7%一8}’}降至40k

這樣的情形，在傳統經濟中的確是i反難見到的。而人們在稱羨‘卜新經濟’奇跡之余。也不禁要問:到目前為止.為何只有美國一個國家實現了“新經濟“，其他國家包括與美國社會制度、經濟政策極為相似的西歐國家和日本.為何不但沒有呈現同徉的經濟面貌。反而受到衰退的威脅。這個問題引起了全球經濟學家的注意。北京大學的一位教授認為。美國經濟成功的主要原因是過去10多年來，里根、布什和克林頓政府對美國金融市場、政府和企業進行持續不斷地改革，提高經濟運行效率。增加了經濟的靈活性。此外.美國國民樂于在革新信息技術方面進行大規模風險投資。對rf產業的高速發展起到了極大地推動作用。與之相比較。西歐和日本不但在經濟運行環境，風險資金市場、TT研發投入等環節上與美國存在較大差距。而且在網絡普及程度、電子商務等方面也遠遠地落在了美國的后面。為此。它們都在積極采取措施，加大對“新經濟‘’的政策支持和資金投入.期望在較短的時間內趕上來。

2000年4月5日.克林頓總統邀請格林斯播、比爾·蓋茨等人參加在白宮舉行的’卜新經濟會議“，此舉表明了美國政府對“新經濟”理論的正式承認和支持。有趣的是，會議舉行的前后。正值美國股市出現大幅震蕩、以科技股為主的NABDAQ綜合指數全面下跌.1T公司損失慘重。這只是時間上的一種巧合.并不具有什么特殊的意義，但它卻讓人們更加關注’卜新經濟”-

2信息技術是“新經濟”的墓石

前面我們已經談到、.‘新經濟’與信息技術之間有著不容割裂的緊密關系，這種關系主要體現在:

a.信息技術領域是最先體現“新經濟”特征的產業，信息產業的特征也是“新經濟.，最典型的特征。

B信息技術是“新經濟”最主要的組成部分、具有不可替代的核心作用。

沒有信息技術的發展，就不會有“新經濟”的出現.這一點是不容置疑的。而在“新經濟”成長壯大的過程中，信息技術也將發揮極大的經濟推動作用。

信息技術對“新經濟”的突出貢獻，首先表現在對傳統經濟的信息化結構改造上。工業、農業，商業、金融業和服務業等傳統經濟中的核心產業.在采用信息技術進行改造后，將使得產業結構發生重要的變化，進而形成“新經濟.，結構下的“新產業’模式。信息技術向整個經濟領域的滲透。造就了一種與傳統經濟完全不同的經濟形態。概括地說。就是通過信息極其廣泛而快捷的流動更有效地配置資源、提高企業的經濟效率。企業通過lntemet和lnhanex掌握生產和銷售市場的實時動態。迅速做出反應，可以極大地避免經營風險。而從宏觀的角度來看。企業效率的提高對國民經濟健康發展無疑是非常有益的。

其次。信息技術的發展帶動了整個國民的增長。以美國為例，自20世紀9D年代初以來，美國對信息技術和信息產業的投資一直保持在很高的水平上。投資總額是其他產業投資的十幾倍。相應的。自1993年以來。由信息所帶動的美國工業增長的比例高達4}1%以上、信息產業已成為美國經濟增長的主要動力。信息產業造就了一大批快速成長的企業。它們對促進經濟與就業的增長起了重要的作用。19’93年、年均增長不低于2I)%的公司在美國有23萬家，而到1997年就達到了36萬家。他們為美國經濟繁榮做出了顯著的貢獻。

。.信息產業對原材料和能源需求相對減少。對經濟運行中間環節的依賴程度較低，不易引發通貨膨脹。我們知道，中間環節是影響經濟效率的一個主要原因。同時又是傳統經濟難以克服的間題。中間環節越多，供求之間的距離就越遠，資源的消耗也就越大。通過對傳統產業進行信息化改造，能夠讓生產更直接，更快捷、更個性化地貼近最終消費者，完善總供應與總需求之間的平衡。

3‘新經濟”對信息產業的改造

信息產業以不同尋常的速度迅速崛起，進而成為‘.新經濟”的表率，并非是一種有意識的自覺行為，而是出于該行業創新能力強，技術更新快、竟爭激烈等特點，在高度開放的市場經濟模式下形成的自然現象。也正是在高度開放、急劇變化的經濟環境中。產業發展難免出現一些(至少在傳統經濟看來)不夠規范的現象:當“新經濟”在更大的范圍內出現，走向成熟與壯大的過程中、不可避免地要對信息產業進行一定程度的變革與改造。使之更加符合“新經濟’“發展的需要:

1975年.比爾·蓋茨和保羅·艾倫組建了徽軟公司.2i年后，這家資產高達數千億美元的國際軟件巨頭企業，因涉嫌壟斷，阻礙市場竟爭，違反了美國的反托拉斯法。被美國政府推上了法院的被告席。圍繞微軟一案、在美國國內以至全球經濟學界和fT業界都引發了激烈的爭議。有關這些爭議的報道很多。這里不再引建。我們注意到，爭議的焦點其實不在于徽軟是否從事了行業壟斷一這個問題已經有明確的答案一而在于拆分微軟對美國經濟是否有益，以及對信息產業發展的影響是好是壞。我們認為，這場爭論本身也是對“新經濟“環境下，企業經營行為與國家經濟管理政策之間的關系的辯論。拆分微軟，有利也有弊‘關鍵在于利大還是弊大。傳統經濟學認為、打擊壟斷能夠促進市場競爭，有效地提高經濟運行活力。在“新經濟’環境下.這樣的認識是否還是正確的呢?在探討這個問題之前，我們首先應該注意到，從19世紀開始。美國經濟政策對壟斷行為的限制和打擊一直是全球最為嚴厲的.其市場開放程度也是全球最高的。‘’新經濟”最早在這片國土上出現，不僅僅與它的科技水平全球領先有關.市場開放與高度競爭同樣發揮了不容忽視的作用。

創新與競爭、是信息產業的特色與傳統。而在“新經濟’定義中，全球化競爭也是一項極其重要的內容:從這個意義上講。打擊壟斷應該被認為是利大于弊。

目前在國內的信息產業中，壟斷行為還不是很多見，唯一突出的實例就是電信部門對網絡線路資源的獨占。在政府有意識地扶持新的企業參與競爭之后，壟斷狀況已經在一定程度_L得到了改善;我們應該注意的是，國內信息產業在今后的發展中，仍然有新的壟斷行為出現的可能。國內至今還沒有反壟斷的法律，世界上許多國家的情況也跟我們相似，原因或許與這些國家的經濟實力有關。反壟斷或許不是當務之急，但我們應該清醒地認識到，信息產業是最有可能也最容易出現壟斷行為的產業，需要及早予以防范。

近年來，Internet高速發展，對網絡資源的爭奪己經成為信息產業和“新經濟“的焦點，出現了一些新的問題。以較為突出的域名搶注問題為例，首先是美國通過把持著全球頂級域名(,.oig}的注冊權和管理權，攫取了巨大的域名資源。其次則有一些民間的公司或個人，專門搶注著名商品和有特殊含義的域名，轉手倒賣謀取暴利。我國的網絡建設起步較晚，對域名價值的宣傳與認識也不夠，大量品牌域名早已被別人搶注，最后只好出大價錢購買，經濟上必然要遭受損失:而直至目前，國際上對域名搶注始終沒有相應的懲治性法律，對域名倒賣只能聽之任之二這種不規范的行為，也需要借助、“新經濟”規則予以校正。

4創新是“新經濟”的發展動力

美國財長薩莫斯日前曾經說，在新經濟體系中，擁有暫時的“壟斷”能力是唯一的激勵機制，若沒有這種能力，將不能補償產品最初開發的投資成本。因此，對這種暫時“壟斷’能力的不斷追求，便是新經濟的核心驅動力，這也是美國特別重視保護知識產權(專利權‘復制權和商標權)的原因。

不難理解，薩莫斯所說的“暫時壟斷I，指的是由技術領先造成的短時間市場獨占，其發生的根源則來自于創新。

創新對信息產業具有極其重要的意義，我們甚至可以說，沒有創新就不會有信息技術和信息產業。照此推論，沒有創新也不會有“新經濟，.的出現，而創新能力的薄弱或減弱都將對’’新經濟”發展造成不利影響。

沒有人說得清一項創新技術具有多大的經濟價值，這不僅是因為受到當時的各種因素的限制，同時也因為其數額極其寵大，令人難以佑汁一1981年，微軟公司以500()美元買下5CP一I)OS}即后來的R15一〕l5)后，第一年的營業額就達到了驚人的340(〕萬美元，迅速成為軟件業第一大公司。扮世紀?0年代，一批美國軍方的計算機科學家設計出ARPA-NET,90年代轉為民用，這就是今天的lnlemet。它的價值即使在今天看來也不止千萬億美元，放眼其未來，其經濟價值更是難以估算。

就創新能力而言，美國1’I’企業無疑是最強的。與之相比較，中國企業則普遍能力不足，這是我們在發展“新經濟”中要著重解決的一個問題。

創新能力的高低，不完全是企業經營理念上的差異所造成。而首先要解決研發(R&D投人、風險資金和人才培養等問題。國際信息產業發展的經驗表明，高額的研發投人是產業發展的關鍵環節，一些國際大公司(如IHM,htel,HP,Nli-cxoraa}ft等)都把1030以上的年收人投人研發，美‘日等國政府也以政策扶持和巨額資金自助的方式鼓勵企業注重研發。

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在經濟全球化進程中，“新經濟”正在重新瓜分全球市場，重新制定世界經濟游戲規則，并且重新排定企業的座次。隨著我國經濟發展的不斷加快，新經濟也已經在中國出現，我國正在進入全球經濟的大舞臺。在這輪發展機遇面前，應充分認識發展信息產業的重要性，制定加快發展信息產業應相應政策和措施。

在我國信息技術將充分發揮主導作用。

隨著信息技術的飛速發展，必將更好地起到前導和統領的作用，滲透到各個領域。信息技術將促進工業、金融、辦公、服務，使整個社會的生產、生活方式等發生巨變，它將大大提高社會的運行速度和效益。信息科技已成為推動國家進步的強大動力和武器，它全面改造和提升了傳統工業，使傳統工業的面貌一新。如今，設計、制造和經營管理都已經或正在實現自動化、智能化、信息化，由電腦控制的機械和生產線代替或減少了勞動者的工作量，提高了效率。電腦技術的應用加速了產品的設計和生產過程，提高了產品質量，降低了成本，從而導致勞動生產率迅速提高、社會財富積累加快和勞動者生活水平的大幅度提高。隨著積累的大量社會財富。瘋狂地涌入到那些市場突然擴大的由舊生產部門的發展而引起的新興產業部門，如計算機業、網絡業和信息技術產業等，它們靠排擠掉舊有的傳統工業來擴展。由于借助高科技而生產出異常高的利潤就具有決定性的重要意義。這些利潤本身不僅形成加速積累的源泉，而且把不斷新生的并正在尋找新的投資場所的很大一部分社會追加資本如風險投資基金等吸引到電腦、網絡和信息技術等新興產業部門。如：上世紀末在“新經濟”的刺激下，美國1990年后的股票指數一路上揚。在股市財富效應的支撐下，美國民眾的消費傾向也直線攀升。1997年美國的個人儲蓄率下降為3.1%，1999年個人儲蓄率進一步下降為負數，消費傾向已超過極限。2000年3-4月間，美國主要股票指數達到歷史最高點。

新經濟代表著未來方向，并且是不可逆轉的發展進程。現在我國經濟增長呈現幾大特點:一是主要靠工業來提高經濟增長；二是經濟增長的穩定性有所提高；三是從需求上看，經濟增長主要靠國內需求，尤其是消費需求；四是中西部經濟增長的差距有所縮小；五是經濟增長是以經濟效益大幅度改善為基礎的。總的來說，進入新經濟時代我們面臨艱巨任務,因為我國當前是處于工業化中期和信息化結合期，實現工業化仍是我國大多數地區所必須完成的。但我國地區之間經濟發展并不平衡，東部發達地區基本上呈現了工業化，新經濟已在這些地方萌發，西部地區大開發已成為我國經濟的熱點，蘊藏著巨大的潛力。新經濟可促進我國企業加快實現信息化、電子化、網絡化。重新構造企業經營管理運作模式，做到升級和轉型,提高企業競爭力。電子商務將為企業節約成本提升效率。作為交易平臺,為傳統企業擴大市場尋找全新商機發揮重要作用。網絡打破了地域界限,正迅速演變成全球經濟活動統一的新平臺和神經系統。電子商務關系到社會轉型時期國家的生存與發展。信息技術的發展與應用、經濟全球化、不斷創新完善的金融市場、急劇增長的風險投資、靈活的勞動力市場、務實和穩健的宏觀經濟調控等都是新經濟發展的主要推動力。因此，計算機、通訊、網絡、金融和高新技術產業本身的發展以及利用信息技術改造和提升傳統產業所帶動的經濟增長成為度量一個國家新經濟發展的主要標志。

我國發展信息技術的主要政策如下：

（一）實行穩健的宏觀經濟政策，穩定物價是宏觀經濟調控的主要目標，減少經濟發展中的不確定因素，鼓勵投資和經濟持續穩定地發展。

（二）加快信息技術的應用步伐，改善信息技術應用環境，建立統一的電子商務。

（三）發展風險投資市場，風險投資作為創新型企業的重要資金來源對高成長性的企業發展具有重要的作用。

（四）培養企業家精神，支持中小企業發展。中小企業也是我國經濟發展和就業的基礎，是新經濟發展的主要力量。1.鼓勵企業家精神和團隊精神，利用社會基金資助各種宣傳和推廣企業家精神和團隊精神的活動，加強職業教育和在職培訓，創建充滿活力的企業文化和企業精神；2.鼓勵企業進行創新，提高研發水平和產品開發能力，利用統一專利法保護創新企業的技術安全；3.放松政府對企業在開業和營業等方面的種種限制，優化企業發展的行政管理和社會環境；4.提供企業國際化經營和多種形式的信息服務；5.發展包括電子商務、網絡、信息、老齡服務、特色旅游、社區服務等在內的技術型、經濟型和社會型等新型服務業。

（五）鼓勵科技體系創新和技術成果的轉化。創新是提高競爭力和促進就業的重要動力。

（六）更好地發揮人力資源管理的作用。新經濟時代知識成為企業的戰略資產,作為知識承載者的人力資源是企業最重要的資源,是企業的財富和資本,企業要根據自己的具體情況,在深刻理解人力資源創新理念的基礎上,進行積極探索和大膽嘗試,創造出適合本企業的人力資源管理模式。

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關鍵詞： 江蘇省高考試題 歷史復習 史料閱讀能力

縱觀近三年的江蘇省歷史高考試題，多以創設“新材料”、“新情景”的形式出現，將考查目標定位在能否以讀通史料、運用史料為落腳點，這就要求在歷史復習中要注重培養學生的史料閱讀能力，即能夠“最大限度獲取有效信息；理解歷史事實，分析歷史結論；認識歷史事物的本質和規律，說明歷史觀點”［1］。江蘇省有人教版和人民版兩套教材，兩者差異很大，而高考命題不拘泥于不同版本的表述，如何在復習中培養學生的史料閱讀能力？現作如下探討。

一、幫助學生整理教材，構建從整本書到階段特征再到每課的框架，站在宏觀看微觀，自上而下、高屋建瓴地掌握史實。

（一）掌握人類歷史進程的基本規律，這是掌握史料閱讀能力的一個基本方法。

如必修（1）：“著重反映的是人類社會政治領域進程的重要內容，體現了人類政治文明的演進歷程。探討它們在人類歷史進程中的作用與影響，汲取必要的歷史經驗和教訓，是歷史必修課程政治模塊的重要目標。”［2］必修1政治史的核心在于權力的分配，高三復習時可以先從宏觀上構建必修1第一到第三單元、第六單元的整體框架，如下：

以宏觀帶動微觀，不僅易于學生提綱挈領地掌握史實，而且能揭示知識點間的聯系，培養學生的比較、歸納能力，得出啟示，形成史觀。這也就掌握了閱讀史料的基本方法。以2009年江蘇高考第7題為例：

20世紀30年代蔣廷黻的《中國近代史大綱》稱：近百年的中華民族根本只有一個問題，即追求近代化。如果這一觀點成立，是基于它（）。

A.全面揭示了近代中國歷史的基本線索

B.根據人類文明發展的一般規律得出結論

C.考慮到近代中國特殊的社會性質

D.重視中國近代化建設的政治前提

此題選B。該題考查的是歷史發展的基本特征。所以復習時應先掌握近代化的概念。近代化是人類世界從傳統社會向現代社會的變遷過程，這是基于人類文明發展一般規律得出的結論。但從中國半殖民地半封建社會的國情出發，還面臨另一任務：民族獨立。

（二）提煉單元階段特征，這是提升史料閱讀能力的一個重要途徑。

必修3本教材以專題形式呈現，最大的弊端是割斷了歷史發展的時序性和整體性，不能有機揭示經濟、政治、思想之間的聯系。而每年考試說明則以時間段為單位，呈現經濟、政治、思想的具體考點。所以在復習中要準確揭示各時期的階段特征，即掌握知識的橫向結構，這樣學生才會融會貫通。

以2010年江蘇高考第21題第（3）問為例：茶坊、瓦肆等大量興起，乃宋代開創之新氣象。結合所學知識，說明宋代在城市商業布局、思想、文學等方面的新變化。（3分）【答案】城市商業布局：打破市坊界限；思想：出現了一個以“理”或“天理”為核心的觀念系統（理學）；文學：出現一種更易抒發感情，表現市井生活的新體裁（宋詞）。該題以茶葉為抓手，揭示宋代的社會特征，從狹窄的角度，考出了歷史的廣闊。所以在復習中要使學生形成多維的知識結構。如：對中國的發展史可以進行如下嘗試：

（三）幫助學生構建每課的知識結構，這是提高閱讀能力的基本途徑。

高考試題雖以能力測試為主，但史實是關鍵。在教學中，可編寫教材閱讀提綱，將孤立、分散的史實以一定的線索整合在一起。由于“一綱多本”的現實，教師首先要閱讀不同版本的教材，提煉出覆蓋教材核心的主題，用高度概括的文字，把主干史實納入框架中，使知識點在學生頭腦中由點成線，由線成面，由面成體。如果每課都能夠幫助學生構建簡明扼要的結構，堅持下去就能較大程度地提高學生的史料閱讀能力。

以2010年江蘇高考第23題為例：宣傳海報是一種特殊的政治藝術品。下面是前蘇聯20世紀前期的一組海報。

請回答：（1）圖①為新經濟政策時期的海報，指出圖①和圖②所含信息之間的聯系。比較這一時期的工業政策與以后斯大林工業化政策有何不同？試從理論和實踐的視角評價新經濟政策。【答案】（1）新經濟政策的實施為實現工業化奠定基礎。不同：改變部分企業的國有性質，實行租讓制；單一的公有制經濟，高度集中管理。評價：發展學說，探索社會主義建設道路；恢復經濟，鞏固工農聯盟。

但在高三復習中，完全可以將對新經濟政策的評價容納到具體結構中去，考試時遇到類似的題目則能極大地提高學生的解題速度。如：

二、培養學生掌握歷史研究的最基本原則，即“史論結合”。

所謂“史論結合”，也就是要讓論點“從史料中來，到史料中去”。“從史料中來”即要能“從紛繁復雜的史實中認識事物的特征；獨立地對問題提出不同看法”。［3］這個過程實際上就是培養學生形成史觀的過程，更是閱讀能力升華的過程。“到史料中去”即運用理論指導研究。在教學中涉及某一史論的時候，可要求學生盡量多地舉例證明，使學生舉一反三，從而汲取歷史的智慧，洋為中用，古為今用。歷史教學的最高境界應該是以史為鑒，開創未來，這也是歷史學科的價值所在。

以2010年第24題第（3）為例：從研究性學習中史料與結論的關系看，研究歷史最重要原則是什么?【答案】論從史出。

本題考查了歷史研究的最重要原則，教師可以向學生介紹大學《史學概論》中一些史學研究的基本要求，如“孤證不立”和“無證不信”；反對按照某種先入的理念剪裁史料；堅持史料互的證，要能從同一問題上的不同意見中發現問題。

新課改的高考方向注重考查學生的史料閱讀能力，所以在教學中要加強培養。一位教育學家曾說：“學生的智能發展取決于良好的閱讀能力。”教師要有意識地利用課堂教學的契機，指導學生掌握科學的閱讀方法，這不僅能使學生提高能力，而且終身受益。

參考文獻：

［1］2011江蘇普通高中學業水平測試歷史學科考試說明.江蘇教育出版社，2010：1-2.

［2］江蘇省普通高中歷史課程標準教學要求.江蘇教育出版社，2007：21.

［3］2011年江蘇省普通高中學業水平測試歷史學科考試說明.江蘇教育出版社，2010：2.

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關鍵詞：文化產業集聚 經濟地理 新經濟地理 產業政策 Panel—data模型

一、指標說明

本文采集了2005—2008年江蘇省13個地級市的面板數據，分別從經濟地理因素、新經濟地理因素、產業政策變量等方面設置相關變量，測度這些變量對江蘇省文化產業集聚的影響，提煉相關結論，得到相應的政策建議。

1.經濟地理因素。傳統的經濟地理理論認為產業集聚的主要原因是不同區域之間經濟地理因素的差異，資源稟賦和沿海便利的港口貿易都會促使產業集聚。江蘇省地處長江三角洲，其優越的地理位置和水利運輸條件對其文化產業的發展有著舉足輕重的作用。尤其是沿江地區優越的區位條件，促進了文化交流與文化貿易，吸引了文化企業的進入與集聚。

2.新經濟地理因素。20世紀90年代，保羅·克魯格曼等人開創了新經濟地理理論，它將運輸成本納入到了理論分析框架之中，因為運輸成本的減少會引發聚集經濟、外部性、規模經濟等問題，把這些要素融入到企業區位選擇、區域經濟增長及其收斂與發散性問題中，就會得出不同于傳統區域經濟理論的觀點。克魯格曼提出規模報酬遞增和正反饋效應，強調了產業外部性和人力資源外部性（Henderson，1974）、企業間的前向和后向聯系（Venables，1996）、運輸成本和需要求因素（Krugman，1991）在決定企業選址中的重要作用[1]。本文從以下幾個方面來探討影響江蘇省文化產業集聚的因素：

（1）公共圖書館藏數量。城市公共圖書館擔負著為科學研究服務和為大眾服務兩大任務。在促進國家政治、經濟、科學、文化、教育事業的發展，提高全民族科學文化水平方面發揮著極為重要的作用。公共圖書館能充分利用館藏文獻和設施等條件，通過完善圖書館服務網絡，舉辦講座、展覽廣場文化等方式，為社會群眾提供多樣化、個性化服務，為社會大眾提供更多的精神食糧，使圖書館的服務廣度和深度都得到延伸，提高公共文化服務能力。

（2）人力資本。文化產業的發展需要多樣化的人才。人力資本是文化產業起飛的前提基礎，也是保證文化產業持久的生命力和創造力的重要條件。因此，高素質人力資本的數量和質量是決定文化產業集聚的重要因素。

（3）文化消費需求。市場效應是產業集聚過程中向心力的重要來源，大的市場更容易吸引文化企業進入該區域，促進該地區市場容量的擴大，有利于文化產業的集聚（Krugman，1980）[1]。文化產業是一個高收入彈性的產業，如果一個地區消費者的購買力越強，那么對于文化產品與服務的需求就會更多，會導致本地文化產品與服務價格的上升，吸引新企業進入這個市場。同時，文化產業在本地的集聚也促進工資的上升，進一步提高了消費者的購買能力，從而促進該地區文化產業發展的良性循環。

（4）交易成本。文化產業是一個高風險產業，為了應對文化消費的不確定性與商業風險，文化企業通過空間上的接近，通過面對面的接觸，建立互動的網絡關系、加強彼此信任，降低交易成本。比如，降低企業搜尋成本，減少議價和談判過程，通過人際關系維護和宣傳企業的聲譽。另外，文化產品具有體積小、重量輕、易于復制和傳播等產品特性，這里采用城市化水平和郵電通信成本兩個變量衡量地區文化產業的交易成本。

3.產業政策。作為新興產業，文化產業的發展離不開政府的政策支持。2008年，江蘇省政府頒布了《江蘇省省級現代服務業（文化產業）發展專項引導資金管理辦法》的通知，引導資金支持政府鼓勵投資的文化產業項目。目前，我國各省市陸續出臺了文化產業規劃與各種優惠政策，是自上而下推動文化產業集聚形成的重要力量。由于數據限制，這里采用金融發展水平和財政政策兩個變量衡量江蘇省各地級市的文化產業政策狀況。

二、模型與數據說明

1.面板數據模型

面板數據模型主要有以下三類[2]：

（1）不變系數模型，也稱為聯合回歸模型（pooled regression model）：

（2）變截距模型，也稱為個體均值修正回歸模型（individual—mean corrected regression model）

（3）變系數模型，或稱為變系數模型或無約束模型（unrestricted model）

具體選擇以上何種模型，經常使用協方差分析，主要檢驗如下兩個假設：

如果接受H2，則可以認為樣本數據符合模型（1），如果拒絕H2，則需對H1進行檢驗，如果接受H1，可以認為符合模型（2），如果拒絕H1，則認為符合模型（3）。

假設H2的檢驗統計量F2服從自由度下的F分布，即：

假設H1的檢驗統計量F1服從相應自由度下的F分布，即：

在（5）、（6）式中， 分別是模型（4）、（3）和（2）的殘差平方和，N為截面個數，T為時期數，K為自變量個數。

根據以上提出的文化產業集聚影響因素的分析框架，為了檢驗經濟地理、新經濟地理、經濟政策對文化產業集聚的影響，將文化產業集聚因素分析的計量模型設為如下形式：

其中，CIit表示的是第i個地級市在第t年度文化產業增加值占當年全省文化產業增加值的比重，是用來度量文化產業集聚的變量；Geographyit表示經濟地理因素的向量，New—Geographyit表示新經濟地理因素的向量，Policyit表示產業政策因素的向量；ui不可觀測的地區效應；εit表示隨機誤差項。

2.數據說明

1.經濟地理變量。本文引入一個經濟地理變量：即是否為沿江地區城市的虛擬變量（yv），用來檢驗地理區位對文化產業集聚的影響。本文之所以設置該虛擬變量，是因為江蘇省文化產業存在著向沿江地區集聚的可能。

2.新經濟地理變量。為了檢驗新經濟地理學中的產業外部性、人力資本外部性、市場需求與交易成本對文化產業集聚的影響，本文設置了以下變量：（1）地區公共圖書館藏書量占全省比重（gt）；（2）人力資本外部性：地區6歲以上人口平均受教育年限（rk）；（3）文化消費需求：地區人均文化消費（文化娛樂用品與文化娛樂服務消費之和）與全省平均值之比（xf）；（4）交易成本：文化產業一般選擇在城市集聚，城市化的發展會促使法律體系、交通通訊網絡、文化場館等各類基礎設施的改善，這顯然有利于降低交易成本，吸引文化企業在當地的集聚。本文選擇城市化水平（cs）和郵電業務總量占全省比重（yd）這兩個變量來衡量各地區的相對交易成本。

3.產業政策變量。為了檢驗產業政策對文化產業集聚的影響，本文設置了兩個政策變量：（1）金融發展。文化產業是一個高投入與高風險的產業，而金融發展在分散風險、甄別項目、監控企業和平滑交易等方面均具有積極的作用，對文化產業集聚可能會有顯著的影響。本文以金融機構貸款占GDP的比重（jr）來衡量一地區的金融發展水平；（2）財政支持。用政府在文化、體育與傳媒財政支出與全省均值之比（cz）來度量政府對文化產業的支持力度。

以上數據均來自歷年《江蘇省統計年鑒》。

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[關鍵詞]新經濟時代；市場營銷；策略

[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）9-0027-02

1 新經濟時代的特征

新經濟時代是一種歷史的進步，是基于知識經濟全球化的一種新的市場表現形式。新經濟的基本特征是高技術化和全球化的統一，新經濟和傳統經濟有五個明顯不同的特征：

（1）經濟主體不同，新經濟趨向全球一體化。

（2）交換方式不同，它以電子商務為主要交換手段。

（3）生產方式不同，它以集約型為主。

（4）增長動力不同，它以高科技、信息為增長原動力。

（5）資源是共享的，它對人類供給是無限的。

新經濟時代是以現代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產、分配和使用的基礎上，這個時代的主要標志有：

（1）信息化、網絡的飛速發展。計算機、互聯網和光纖的出現，使整個世界進入了信息化時代，人們可以在世界的任何一個地方了解到世界上在任何瞬間發生過的事件，實現足不出戶的“溝通”和“參與”，且這種溝通的手段和方法越來越簡潔、透明。

（2）較傳統交通運輸業的進步。高速公路、高速鐵路得到了飛速發展，空中運輸的日益普及，實物傳輸的速度和規模大大地提升。

（3）經濟基礎決定上層建筑，經濟穩定發展是展現國家實力的最為明顯的體現，所以各國將經濟建設作為重中之重。

（4）經濟呈現全球一體化趨勢。世界各國經濟之間彼此相互開放，形成相互聯系、相互依賴的有機體。集中表現在：①市場全球化，即需求市場向全球的任何企業和自然人開放，且企業與自然人有可能在全球范圍內尋求自己的市場；②資源配置全球化，即人們在選擇配置資源時，再也不是只局限在自己的國家和地區，而是可以運用自己的實力和嗅覺，在全球范圍內選配自己所認可的各類資源，從而提升自己的配置效率；③競爭規則的國際化，最顯而易見的就是絕大多數國家加入了世界貿易組織（WTO），并承認和運用它的競爭規則，從而達到互惠互贏。

2 策略重點轉變

2.1 由短期考慮變長遠規劃

有效應對國際金融危機，努力保持經濟平穩較快發展，不僅需要及時推出有力的短期措施，也需要全面考慮各種經濟政策的協調配合，把短期應對舉措與中長期發展和改革結合起來，由短期考慮變長遠規劃。傳統市場營銷理念往往以短期的“銷售業績”作為核心營銷理念，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，浮躁和急功近利的特征明顯。而在新經濟市場條件下，企業市場營銷的核心理念更強調可持續發展，表現在：首先，營銷目標的可持續發展，即以擴大市場或推銷商品為中心轉變為以滿足消費者需求為中心，注重培育和擴大長期客戶群，形成如“全面滿足客戶需求”等新營銷理念；其次，營銷過程的可持續發展，即以競爭為中心轉變為以合作為中心，注重各類營銷資源的整合和營銷關系的培養，如同競爭對手、分銷渠道等交易伙伴建立“合作”和“雙贏”的營銷戰略聯盟理念，以及重視營銷過程中的人力資本投資和知識資本積累等營銷理念。

2.2 由“資本”做主轉變為“知本”做主

資本，在經濟學意義上，指的是用于生產的基本生產要素，即資金、廠房、設備、材料等物質資源。在金融學和會計領域，資本通常用來代表金融財富，特別是用于經商、興辦企業的金融資產。廣義上，資本也可作為人類創造物質和精神財富的各種社會經濟資源的總稱。本質上，資本就是財富，通常形式是金錢或者實物財產。而“知本”就是指以知識為主體的、參與直銷企業經營活動并為直銷企業創造價值的資本形態。它是相對于傳統的物質資本而言的，是知識型直銷企業最為重要的資源，是一種潛在的、無形的、動態的、能夠帶來價值增值的價值，是直銷企業真正的市場價值與賬面價值的差距，是物質資本與非物質資本的合成。由資本做主轉變為知本做主，專注于市場營銷領域，從戰略規劃到戰術組合做營銷問題的“終結者”。倡導實效整合主義，是我們接下來應對新經濟時代所需要深入研究的課題。

3 社會環境的變化

3.1 電子化、信息化時代的到來

互聯網技術的發展，使信息化、電子化普及，二者與生產關系和上層建筑相適應，包括：

（1）信息網絡體系，包括信息資源，各種信息系統，公用通信網絡平臺等。

（2）信息產業基礎，包括信息科學技術研究與開發，信息裝備制造，信息咨詢服務等。

（3）社會運行環境，包括現代工農業、管理體制、政策法律、規章制度、文化教育、道德觀念等生產關系與上層建筑。

（4）效率積累過程，包括勞動者素質、國家現代化水平。

人民生活質量不斷提高，精神文明和物質文明建設不斷進步等制造業信息化將信息技術、自動化技術、現代管理技術與制造技術相結合，改善制造企業的經營、管理、產品開發和生產等各個環節，提高生產效率、產品質量和企業的創新能力。

3.2 消費者的整體消費意識維權意識的進步

消費者權益是指消費者在有償獲得商品或接受服務時，以及在以后的一定時期內依法享有的權益。消費者權益，是一定社會經濟關系下適應經濟運行的客觀需要賦給商品最終使用者享有的權利。在過去，由于供應短缺、消費者很難顧及到商品質量，對服務狀態也無法提出較高的要求，這實際上是生活水平低下的反映。如今消費者通過保護自身權利，能夠購買到稱心如意的商品和服務，就是一種質的提高。所以，國家制定了一系列的有關保護消費者權益的法律法規，保護消費者權益有利于鼓勵公平競爭，限制不正當競爭，保護消費者權益有利于提高人民生活水平和生活質量，保護消費者權益有利于提高企業的和全社會的經濟效益，讓消費者在維權的道路上有法可依，有理可說。

3.3 消費者需求差異化而引起的市場細分

消費者的需求往往是多方面的、不確定的，需要我們去分析和引導，很少有客戶尤其是消費品的購買者對自己要購買的消費品形成非常精確的描述。也就是說，當一位客戶站在我們的面前時，他對我們的產品有了極大的興趣但仍然不知道自己將要買回去的是什么樣的。在這種情況下，需要增強與客戶的溝通，對客戶的需求做出定義判斷。就是說通過買賣雙方的長期溝通，對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐漸發掘，將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來，即所謂的市場細分。而新經濟時代區別于傳統經濟時代，市場細分策略的制定不可生搬硬套，要適應當前的社會環境，在實際的制定過程中，要從以下幾個方面考慮：

（1）全面性：對于任何已被列入客戶范疇的消費者，我們要全面的定義其幾乎所有的需求，全面掌握客戶在生活中對于各種產品的需求強度和滿足狀況；

（2）突出性：要突出產品和客戶需求的結合點，清晰的定義出客戶的需求，必要的時刻要給客戶對本產品的需求形成一個特有的含義；

（3）深入性：溝通不能膚淺，否則只能是空談。只有深入的了解客戶的生活、工作、交往的各個環節，你才會發現他對同一種產品擁有的真正需求；

（4）廣泛性：要求銷售人員要了解所有客戶的需求狀況，學會對比分析，差異化的準備自己的相關工具和說服方法；

（5）建議性：客戶所認同的觀念跟我們或多或少的存在一些差異，所以對客戶的需求要進行定義只能是“我們認為您的需求是……”、“您認同嗎？”等諸如此類的建議性語氣。

以上幾點的有機結合，方能夠為制定正確的市場細分策略提供充分的支持。否則，策略的可執行性會大打折扣。

4 新經濟時代營銷策略分析及應對措施

將市場營銷、新經濟時代同企業管理制度相結合。將市場營銷新機制融入企業管理當中，企業的全部流程管理是調整和適應新經濟時代的關鍵。只有通過建立與新經濟時代相匹配的組織管理制度，才能對新經濟時代的經濟性、可控性、實施進度等進行全面的管理和評估，建立相對應的管理制度，應對新經濟時展的營銷策略有以下幾點：

（1）信息管理策略：企業必須加強信息的管理工作，應建立起相關信息的快速反應機制，使營銷人員增強營銷創新工作的清晰度、準確度和超前度。

（2）信息反饋策略：企業應建立信息披露制度，通過各種渠道及時的向消費者及潛在客戶提供企業全面、詳盡和及時的產品、營銷及服務介紹，以吸引更多的消費者。

（3）信息共享策略：這其中的共享是指企業內部相關聯的部門形成消費者信息、產品信息、競爭對手信息、市場走勢等資源的共享，保證企業內部高效率工作，避免因共享不及時而造成的損失，從而更好、更快、更有效地實施營銷戰略。

（4）信息利用策略：企業營銷團隊是企業的靈魂，通過多種渠道搜集、整理和分析市場供求信息、產品信息、技術信息、競爭者信息等，進而由專門的部門和人員進行分析和利用。

（5）信息再生策略：利用已有的信息來產生信息的過程，即由客觀信息轉變為主觀信息，擴大已有信息內容，發揮團隊個體能動性，創新機制，應對新的機遇，新的挑戰。

（6）信息合作策略：新經濟時代要求企業注重的更多的是雙方或多方合作，實現共贏局面，這樣才

能擺脫舊時代的傳統枷鎖，打開新的市場之路。

5 結 論

新經濟時代的市場營銷發展新趨勢是社會經濟水平進步的一個重要體現，企業也應該與時俱進，不能一味復制照搬舊經濟時代的市場營銷模式，這樣只會使企業的經濟水平不能與正常的經濟發展軌道平衡。新趨勢固然是對企業的發展具有積極性，但是企業也應該注意新趨勢的內容是否完全符合自己的發展需求，要避免新舊沖擊的副作用。只有結合自身的發展實際需求，順應時展潮流，積極創新，方能使企業持續不斷的獲得發展的動力，為企業做大做強提供堅實后盾。

參考文獻：

[1]袁炎清，范愛理.物流市場營銷[M].北京：機械工業出版社，2011.

篇7

前段期間,對于廣播產業的發展,影視的數字化發展以及影視的重點建設,我國相繼推出了一些具有積極推動意義的文件政策。這些政策就直接體現了數字化是電影放映的主要變化趨勢。在國家的財政方面,這些年來,也加大了投入,用來支持電影行業的前進與發展。在“十一五”期間,國家投入了2.5億元,用來購買與更換農村的電影放映器具,財政部門也相繼投入了5億元,用來補貼農民對于電影器具的購買;同樣,廣電局也投入了6億元,打算用來加快我國電影器具的發展步伐。在經濟政策的方面,國家也相繼頒布了許多政策,例如在2008年,我國規定:對電影制片企業銷售電影拷貝和轉讓版權取得的收入、電影發行企業取得的電影發行收入、電影放映企業在農村的電影放映收入,免征增值稅和營業稅。從2000年開始,我國一直都對影視產業的準入政策頒發了一些相關的措施,這就表示了它的準入門檻降低了一個檔次,同時,它能夠從電影的發行與經營等各個方面,鼓勵非國有制以及外來企業對于電影產業的支持與投資,直接推動了電影產業的進步,極大的吸引了投資者的注意力。

二、全方面分析中國文化產業的投資機會

新經濟時代下,中國文化產業投資形式主要體現在兩個方面,一是產業投資,二是風險投資。前者主要是對市場前景比較廣闊的文化項目進行經營與投資,它們通過市場銷售之后,就會獲得投資的相關回收,它主要是表現在對市場占有率的擴大以及產品銷售后回收的利潤兩方面;而后者則是對對企業的管理以及具體盈利進行投資,通過產權市場出售股份,或通過證券市場出售證券,從而在其中獲得收益,它主要體現在市場值的提升方面。這兩種形式在新經濟時代下就體現出了下文的五大投資機會:1、文化市場分類改革中的投資機會。在進行改革的時候,國有企業以及一些事業單位的改革會創造出改造,這一投資機會,先前的一些領域很難進入并發揮作用,但是一旦有機會介入之后,就可以運用國有文化資源來進一步完善自己,這就是對自己的投資。另外政策有時會發生一些變化,在新聞網站轉企等過程中,可以充分激勵實力派代表的文化企業跨所有制進而兼并重組,從而吸引文化產業的投資者進行投資。2、整合資源。對于資源的整合,它的力度會逐漸增大,并且在此過程中,國家還會頒發出一些具體的政策以表鼓勵,整合這一過程,就是一個具體的投資機會,這個投資就會促進發展。例如,在90年代時,一些民營企業在整合的過程中實現了壯大,它們的機制也更具靈活的特性,如果當時抓住這個投資機會,那后來的回報會相當豐厚,但是由于國家政策并沒有相關的分布,只是這次投資機會被白白浪費掉了。3、文化產業與關聯產業結合時產生的投資機會。由于新經濟時代的影響,致使文化出現多元化,就使得許多文化產業與相關的產業發生了結合的現象。由于行業與行業之間肯定存在差別,即使再相似,也會有縫隙的存在,這種縫隙的存在,就直接創造了投資機會。只有充分抓住行業與行業嫁接時出現的新的機遇,進行投資,那所得的回報將數不勝數。4、文化產業與城市融合產生的投資機會。現今我國的一線城市的城區改造都竣工了,但是非一線的城區還存在著大量的機遇。很多企業在城市化的進程中能夠搬遷,致使大量廠房被遺留下來,這時就可以充分抓住這個機遇,進行文化的投資,這個投資機會則不容小覷。5、文化資源在創意轉換中投資機會。對于文化資源的轉換與開發,我國部分地區還處于初級階段,只懂得淺層次的分析與轉換,而資源的開發空間卻是相當寬廣的,只要充分利用文化資源,對其進行更深層次的開發,就能夠使這個投資機會發揮巨大的價值。

三、隱含的投資機會分析

由于新經濟時代的影響以及我國文化的博大精深,所以,有些文化價值能夠達到反復利用的功效,這種特點就直接形成了延伸的回報鏈條。文化產業,主要提供以文化價值為核心的服務,它的載體會被逐漸消耗掉,但是它的內容卻可以經久不衰,例如《紅巖》這本小說,它的誕生時間非常久遠,但是文化投資者仍然會用歌劇、電影等形式來對它進行描述,還把它錄制成了光碟等來向更廣闊的市場進軍,還有就是數字化電影產品,具有數字轉化的性質以及快捷方便的發行趨勢,所以它可以轉至成其他形式,例如家庭錄像帶、DVD等,動畫電影也可以通過自身獨特的電影元素來開發一些小游戲以及小玩具,由此,足可見對于文化產業的投資機會很廣闊,像這類隱藏在表象下面的更深層次的投資,就需要有心人的挖掘與開發了。它的回收成本更是擁有了更高的提升空間,保證了投資的收益。

四、結束語

篇8

【關鍵詞】新形勢 經濟政策 未來經濟

一、引言

當前世界經濟是一個整體，全球的經濟想要恢復快速發展的步伐，應該有更好的經濟政策的刺激。全球經濟當前較為低靡，這種背景下，政府應該充分考慮到本國的經濟狀況，采取更適宜的經濟政策。對中國的新形勢來看，經濟政策應該從財政和貨幣雙重出發，結合相關環境，讓經濟市場得以更穩健的發展。未來中國的經濟應該從當前的政策角度出發，才能夠未雨綢繆，避免遇到更大的發展問題。中國應該用理性的觀點，看待經濟政策的短期和長效的作用。在國外政府各種經濟政策的沖擊下，才能夠從這些環節中，對本身的發展給予更好的彌補。

二、當前經濟形勢

（一）經濟增長持續回調，內在增長逐步趨于平穩

從當前經濟形勢上來看，從國家的經濟調整開始，中國的經濟開始了緩慢增長的勢態。考察了國內總產值，相比這些年的經濟比較。到了2015年，中國經濟的第一季度、第二季度、第三季度、第四季度都呈現出增長的勢頭。這和2014年的不平穩發展，呈現出經濟較緩和的趨勢。從這些年我國GDP的數據統計上看，季度環比增長率也從之前的迅猛勢頭，趨于經濟的平穩。這一經濟增長的情形，正是當前中國經濟增長持續回調，內在平穩的體現。

（二）消費持續增長、投資、出口增長放緩，三大需求趨向協調

從中國消費總額上看，扣除經濟因素，2015年和上年同比消費品總體增長了18.8%，社會固定資產投資增長了23.8%，進出口總額也增長了百分之34.7%，貿易順差則比去年下降了6.4%。如圖為2013、2014、2015三年的消費總額增長率狀況：

從上圖可以看到，從2013到2015年，對社會總體需求，的變化是較大的。出口經濟增長的影響下，對消費的內需是提升的狀態。中國經濟的發展，從消費到投資，進出口貿易，都是社會經濟協調發展的推進器。

（三）結構調整力度加大

從當前經濟的平穩發展勢態來看，經濟的發展應該從經濟結構的調整上出發，通過對高新技術的產業的發展，才能夠促進整體經濟形勢的穩健態勢。通過對全國幾十個技術創新產業的調查上看，對一些核心技術的研制上，應該進一步增強，這樣的產業結構優化調整，才能夠促進經濟形勢的更好發展。

三、當前經濟政策所面臨矛盾

（一）通貨膨脹的管理問題

當前的貨幣形勢，由于受到之前的經濟政策的制約，從而可以看到來自GDP和CIP的變化來看，對貨幣通貨膨脹的壓力主要來自于房地產價格問題。從2015上半年變化趨緩，到了2015年下半年部分城市的價格上漲幅度偏大。雖然還在通貨膨脹的溫和增長范圍內，但是對于這樣的情況，容易導致居民收入差距過大的因素，百分之三以上的CPI增長率，會對低收入人群產生更為重大的影響性，這樣的社會反應，得到的后果是會較為嚴重的。下圖為2013、2014、2015的消費價格變化率：

圖中可以看出，三年的消費價格，是同比變化幅度有高有低的，這樣的情況是在經濟背景下，中國通貨膨脹發展可能受到影響的因素之一。從這樣的形勢上看，當前中國對通貨膨脹的壓力還是比較大的。

（二）就業形勢面臨的壓力

從全國經濟形勢穩步發展上看，各個工作人才需求是有回暖之意，但是對于人才結構需求，還是存在不少問題。當前經濟狀況出現了工作與崗位匹配問題較大，這就促使整個社會人才結構培養出現問題，通過對新崗位的人才招聘壓力，會存在這樣結構問題加劇的情況。當前社會科技水平穩步增長，導致對高端人才需求增大，而對于各種勞動力的結構性分配，這樣就會使得各個行業的結構數量調整不夠。不同地區的差異化，所提供人才的匹配化，這些都是就業形勢帶來的壓力，和經濟結構的調整需求所要面臨的問題。

（三）創新能力不足導致產能過剩

當前的產品產量在世界范圍內，占有較大的比重。但是從品牌競爭力上，卻得不到應有的效果。應該從知識產權和科技研發上看，促進中國產品的品牌效應。應該從價值鏈低端的位置，從分工角度上看，對于利潤高端的爭取。出口的產品，應該在制造大國的標簽上，多加以創新，這樣才能做到產能與利潤的綜合增長化。應該從產業結構優化上考慮，傳統產業的盲目擴張，應該被新興產業的發展所引導。

（四）財政收支問題帶來的風險

從經濟財政上看，對國家的經濟發展，應該注意到整個財政發展的勢頭。財政的收支上看，應該從整體基數上看，對進出口貿易和整體市場消費的增長放緩態勢，能夠有所防范。針對這種財政收支問題，帶來的各種風險，應該給予更大的關注。通過政府的各種經濟政策的實施，才能夠起到對財政政策收支風險的預防，從而及時作出反應。對各個省市的財政收支數據的調查，就應該結合各自財政措施，從而對風險隱患，給予防治。

四、采取經濟政策對未來經濟的影響

（一）深層次通貨膨脹治理策略

對于從2013年開始的經濟問題上看，對于政府對經濟活動的干預，也慢慢減弱，以此達到經濟市場化的目的。通過對這種危機的預防，能夠對價格進行干預。首先將消費作為經濟的重要驅動力，消費在中國經濟中，占有很大的影響。這對中國的內需和經濟的消費上看，應該結合當前國家的實際情況，做各自政策，擴大內需。從城鎮化的措施繼續實施，這樣來縮小城鄉差距。通過對二元經濟城鎮化發展來看，對經濟的一體化構建，從而對城鎮化的發展，給予更好的關注。在經濟發展中融入更多的高新技術，這樣的政策促進，能夠更好的引導產業升級和發展。對于中國經濟的市場化，應該結合實際狀況，減少干預，促進經濟市場化的態勢。這樣的一系列措施，能夠對通貨膨脹給予更好的治理和防范。

（二）完善收入分配改革

從2013年起，針對前十年的基尼系數調查來看，中國的基尼系數在國際警戒線中，應該針對當前的收入分配出發，從而進行較大的經濟政策，給予改進。通過對通貨膨脹的分析，經濟對收入分配機制從而對通貨膨脹的勢頭，給予壓制。對貨幣的刺激能夠對投資和消費的總量影響，從而對物價的影響，從而在一部分范圍內，促進這種相關系數的穩定性，從而減少通貨膨脹的壓力。對經濟政策的影響，應該注意到價格問題。從收入分配中，應該對居民的收入進行有條件的讓渡，從而促進經濟的穩健發展。對低收入者，通過制度和政策上的攻堅，從而達到收入差距縮小化的效果。

（三）完善利率與匯率機制改革

通過對利率和匯率上的改革，從市場的波動上出發，通過對市場活力的激發，從而推動改革，治理通貨膨脹。首先從利率市場化的角度出發，它與供求的關系，應該考慮到整個市場的金融機構出發，對貨幣市場化和政府對貸款機制的影響，對存貸款利率的控制，如果市場化，將會面臨更多的風險，但這是經濟市場化的必然。不僅對貸款利率市場化，同時對匯率水平的波動，應該根據市場而定。對于匯率的升值，應該結合通貨膨脹的傳導性，從而增強貨幣的交換力。匯率市場化改革是需要全球性的推進，是不容易的。正是這種改革的難度加大，從而對中國的經濟政策制定，以及經濟的增長提出更高的要求。

（四）加快國家自由貿易試驗區建設

在經濟全球化的大環境下，對于中國的貿易壁壘，應該遵從這種趨勢，從而促進這種經濟交流，開展自由貿易試驗區。這種自由貿易的交流，是國際化的要求，更是國家間的平臺促進。從全球化的角度出發，中國針對東盟的自由貿易已經開啟了，在當前的各個城市的自由貿易區申報中，應該結合國內的實際狀況，對這種市場的自由度開發，金融發展的加速和政策監管的放松。

五、總結

總之，對于當前中國新形勢下的經濟政策的制定，都應該適應市場發展的角度出發。只有這樣中國的經濟政策，在當前的新形勢下，才能更有利于當前社會的經濟發展，才能有穩步前進的經濟發展未來態勢，才能有利于世界經濟的促進。

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舉世矚目的“新經濟”現象，在經濟全球化和信息化帶動下，以生命科學技術、新能源技術、新材料技術、空間技術、海洋技術、環境技術和管理技術等高科技產業為龍頭，具有明顯的高增長、低通脹、低失業率的特點，從多方面形成了對傳統經濟理論的挑戰，筆者認為，新經濟對傳統經濟理論的挑戰，充其量只是舊理論需要進一步補充、完善，而不是標志舊理論的否定和終結。下面我們舉三個例子加以說明。

一、經濟周期理論

從20世紀90年代初開始，美國經濟已經連續9年保持2－4％甚至更高的年增長率，成為美國歷史上最長的一次，超過二戰以后20世紀60年代106個月的繁榮，這與經濟學家預測的經濟周期現象已大相徑庭。這樣，經濟周期理論，尤其是短周期理論是否還成立，或者說是否還適用？

我們認為，近代以來西方國家多次出現過的經濟周期性波動是客觀的歷史事實。經濟學家從各個角度對此作出解釋和描述，形成了種種經濟周期理論。這些理論，有的從內在因素，有的從外在因素去尋找經濟周期波動的原因。其中，從投資波動和技術創新角度說明波動的理論特別引人注目，而投資波動和技術創新又有著內在聯系。創新，尤其是技術創新，往往會帶來新的投資契機和需求，進而逐步形成新一輪經濟高漲和繁榮，一旦創新熱潮過去，投資會減少，經濟會衰退。如果用這種理論思考美國20世紀90年代以來經濟長盛不衰就不難理解了。原來，美國經濟這么多年高增長，是科技進步在生產增長中作用日趨增強的結果。從1994年到1998年，高科技部門占美國GDP比重已達到27％，預測21世紀初將達到50％。

正如美國國家科技委員會在1996年7月的一份報告中所指出的，技術進步是決定經濟能否持續增長的一個重要因素。至于要問，為什么今天美國的高科技能如此迅速轉化為生產力，推動經濟持續增長，那么，應當說風險投資的制度創新功不可沒。可以這樣認為，新經濟與其說是高技術催生的神話，不如說是硅谷技術與華爾街資本市場聯手導演的結果。風險投資通過一定機構和方式向各類機構和個人籌集風險資本，然后將它投入到不確定性的中小型高新技術企業或項目，并以一定方式參與所投風險企業或項目的管理，期望通過實現項目的高成長率并最終出售股權獲得高額中長期收益。盡管所投企業或項目大多失敗，但10項中只要有1項成功，除了能彌補失敗的損失，還能給創業投資者帶來巨額回報。在美國，1996年創業投資回報率為19．7％，近5年來的平均回報率為18．4％。風險投資主要投向高科技中小企業，包括生物工程、電子工程、醫療技術、現代通訊、計算機等。正是這種風險投資機制，不斷推動美國生產率提高，推動經濟持續增長。生產率這樣不斷提高，使美國經濟的調整在快速增長中完成，改變了周期性波動的局面，但并沒有表明傳統周期理論對這種現象就毫無解釋力。一旦風險投資遇到重大障礙，經濟波動也許仍不可免。

二、菲利普斯曲線

有人提出，傳統經濟學認為，經濟增長會導致工資提高，工資提高會引起物價上漲，從而引起通貨膨脹率上升。著名的菲利普斯曲線顯示了失業率和通貨膨脹率之間存在反相關關系。而事實上，美國經濟增長率從1996年至今已連續四年保持4％左右，失業率從1992年的7．5％降至目前的4．1％，而同期的通貨膨脹率則在3％以下。“新經濟”使高增長率、低失業率、低通脹率三者之間的兼容度前所未有地增大，傳統經濟理論中的菲利普斯曲線又一次失靈了。還有人提出，“新經濟”的主要特征是經濟持續增長，低失業率與低通脹率并存，表明了傳統理論中的菲利普斯曲線已經消失。

我們認為，不能簡單地下如此結論。眾所周知，菲利普斯曲線所表明的失業與通脹之間負相關的關系是以下面兩條件存在為前提的：第一，經濟增長引起失業率下降，而失業率下降導致貨幣工資率上升，即貨幣工資率上升是勞動市場超額需求的函數，而失業率是勞動市場超額需求的一個負函數；第二，工資是產品成本的主要構成部分，從而是價格的主要構成部分，因此只有當貨幣工資上漲超過勞動生產率上升時，貨幣工資上升才會引起物價上漲，否則，貨幣工資變動并不會立即引起物價變動。這是傳統的菲利普斯曲線明明白白告訴我們的道理。然而，在美國新經濟中，正是這兩條件都不存在，因此，失業率和通脹率的關系當然就不存在。

讓我們先考察這些年來美國經濟高增長有沒有引起貨幣工資上升的情況。確實，美國從20世紀80年代初起15年內由于經濟增長，財富增加了30％，失業率下降到4．7％，但據美國經濟政策研究所1999年公布的一份報告顯示，在過去數年中工資出現低增長甚至負增長。為什么會這樣？這與新經濟是以知識為基礎這一點分不開。在工業化時代，勞動與資本是最基本的生產要素，而在新經濟時代，知識這一要素取代了勞動要素與資本要素作為經濟發展的主要動力，這一點給企業的收入分配帶來了兩方面的影響：第一，知識具有外溢性，掌握了知識的人容易把知識從本單位拿到別的單位運用。為了穩住那些掌握了知識和專門技術的員工，防止把技術和知識外傳，除了給工資報酬，還要給以股權激勵，使員工感到自己是企業的主人，把自己的命運和企業的命運捆綁在一起，從而改變了工業時代勞資關系對立的局面，即工人要求提高工資，企業為了追求最大利潤不希望提高工資這種局面。在知識為基礎的新經濟時代的企業制度中，工人并不一定要求提高工資，甚至不反對降低工資。因為，降低工資可降低產品成本，增強本企業的市場競爭力，對企業有利，自己從股權中分得紅利收入會增加。于是，新經濟時代的工資增加并不快甚至不增加；第二，新經濟以知識為基礎，因而企業家和高級技術人員在企業中的地位與作用與傳統的工業時代相比是進一步提高了。在新經濟時代，一個企業能否成功，很大程度上取決于企業高級技術人員和管理人員的作用，而股票期權成了對他們最重要的激勵手段。因此，新經濟時代，由于能干的企業家是最重要最稀缺的資源，他們的收入與普通員工收入差距越來越大。高收入者的主要收入來自股票期權，但這不構成工資成本，因此，在美國新經濟中，經濟的高增長、低失業率，并沒有帶來工資和物價的高增長。

再考察生產率變動和產品成本變動的情況。這些年來，在美國，隨著信息產業發展，企業紛紛用計算機技術和網絡技術對企業的生產技術設備更新改造，使生產率大大提高。近10年來，美國生產率每年增長平均為2．2％。美國勞動生產率提高如此之快，別說這些年來工人貨幣工資沒有多少提高，即使有顯著增加，也不會引起工資成本推進的通貨膨脹。這是因為，通貨膨脹率并非與貨幣工資上漲同步，二者差額即生產率增長。如果生產率增長3％，貨幣工資也上升3％，則成本從而產品價格并不會變化。

這樣，在新經濟中，一方面低失業并沒有使貨幣工資有顯著上升；另一方面，生產率卻有所上升。這樣，高增長、低失業、低通脹就是顯然的了。因此，不是傳統理論中的菲利普斯曲線不成立了，而是這條曲線賴以存在的條件不具備了。如果這些條件仍具備，這條曲線所表明的失業與通脹間負相關關系仍會存在，尤其對于象我們這樣的發展中國家，如果貨幣工資上升幅度大大超過勞動生產率的上升，則這條曲線所表明的失業與通脹間交替關系一定會明顯地表現出來。即使象美國這樣的國家，如果工資增長速度比勞動生產率增長速度更快，一定會導致通貨膨脹。目前，美國的失業率在4％左右，當勞動力十分緊張時，工人們就可能要求提高工資。近年來，美聯儲一次又一次提高利率，主要就是想抑制增長勢頭，防止通脹抬頭。

三、信息經濟學

有人提出，在“新經濟”中，買賣雙方信息不對稱和不完全假定的現實性受到了影響，信息的專有性和壟斷性受到了沖擊，經濟中創造了大量與信息有關的就業機會，形成了專門的信息市場。借助網絡技術，以幾乎實時的速度，快捷而全面地傳遞到全球，使人們不再受到時間和空間的限制，因而信息不對稱和不完全性大大弱化，信息經濟學中諸如隱藏行為（信息）的道德風險模型、逆向選擇模型、信息傳遞模型和信息甄別模型等理論的解釋受到削弱，原來這些模型所表達的經濟學現象也會被新的現象所取代。

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1.1由短期考慮變長遠規劃

有效應對國際金融危機，努力保持經濟平穩較快發展，不僅需要及時推出有力的短期措施，也需要全面考慮各種經濟政策的協調配合，把短期應對舉措與中長期發展和改革結合起來，由短期考慮變長遠規劃。傳統市場營銷理念往往以短期的“銷售業績”作為核心營銷理念，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創造企業的經營特色，浮躁和急功近利的特征明顯。而在新經濟市場條件下，企業市場營銷的核心理念更強調可持續發展，表現在:首先，營銷目標的可持續發展，即以擴大市場或推銷商品為中心轉變為以滿足消費者需求為中心，注重培育和擴大長期客戶群，形成如“全面滿足客戶需求”等新營銷理念;其次，營銷過程的可持續發展，即以競爭為中心轉變為以合作為中心，注重各類營銷資源的整合和營銷關系的培養，如同競爭對手、分銷渠道等交易伙伴建立“合作”和“雙贏”的營銷戰略聯盟理念，以及重視營銷過程中的人力資本投資和知識資本積累等營銷理念。

1.2由“資本”做主轉變為“知本”做主

資本，在經濟學意義上，指的是用于生產的基本生產要素，即資金、廠房、設備、材料等物質資源。在金融學和會計領域，資本通常用來代表金融財富，特別是用于經商、興辦企業的金融資產。廣義上，資本也可作為人類創造物質和精神財富的各種社會經濟資源的總稱。本質上，資本就是財富，通常形式是金錢或者實物財產。而“知本”就是指以知識為主體的、參與直銷企業經營活動并為直銷企業創造價值的資本形態。它是相對于傳統的物質資本而言的，是知識型直銷企業最為重要的資源，是一種潛在的、無形的、動態的、能夠帶來價值增值的價值，是直銷企業真正的市場價值與賬面價值的差距，是物質資本與非物質資本的合成。由資本做主轉變為知本做主，專注于市場營銷領域，從戰略規劃到戰術組合做營銷問題的“終結者”。倡導實效整合主義，是我們接下來應對新經濟時代所需要深入研究的課題。

2社會環境的變化

2.1電子化、信息化時代的到來

互聯網技術的發展，使信息化、電子化普及，二者與生產關系和上層建筑相適應，包括:

(1)信息網絡體系，包括信息資源，各種信息系統，公用通信網絡平臺等。(2)信息產業基礎，包括信息科學技術研究與開發，信息裝備制造，信息咨詢服務等。

(3)社會運行環境，包括現代工農業、管理體制、政策法律、規章制度、文化教育、道德觀念等生產關系與上層建筑。

(4)效率積累過程，包括勞動者素質、國家現代化水平。人民生活質量不斷提高，精神文明和物質文明建設不斷進步等制造業信息化將信息技術、自動化技術、現代管理技術與制造技術相結合，改善制造企業的經營、管理、產品開發和生產等各個環節，提高生產效率、產品質量和企業的創新能力。

2.2消費者的整體消費意識維權意識的進步

消費者權益是指消費者在有償獲得商品或接受服務時，以及在以后的一定時期內依法享有的權益。消費者權益，是一定社會經濟關系下適應經濟運行的客觀需要賦給商品最終使用者享有的權利。在過去，由于供應短缺、消費者很難顧及到商品質量，對服務狀態也無法提出較高的要求，這實際上是生活水平低下的反映。如今消費者通過保護自身權利，能夠購買到稱心如意的商品和服務，就是一種質的提高。所以，國家制定了一系列的有關保護消費者權益的法律法規，保護消費者權益有利于鼓勵公平競爭，限制不正當競爭，保護消費者權益有利于提高人民生活水平和生活質量，保護消費者權益有利于提高企業的和全社會的經濟效益，讓消費者在維權的道路上有法可依，有理可說。

2.3消費者需求差異化而引起的市場細分

消費者的需求往往是多方面的、不確定的，需要我們去分析和引導，很少有客戶尤其是消費品的購買者對自己要購買的消費品形成非常精確的描述。也就是說，當一位客戶站在我們的面前時，他對我們的產品有了極大的興趣但仍然不知道自己將要買回去的是什么樣的。在這種情況下，需要增強與客戶的溝通，對客戶的需求做出定義判斷。就是說通過買賣雙方的長期溝通，對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐漸發掘，將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來，即所謂的市場細分。而新經濟時代區別于傳統經濟時代，市場細分策略的制定不可生搬硬套，要適應當前的社會環境，在實際的制定過程中，要從以下幾個方面考慮:

(1)全面性:對于任何已被列入客戶范疇的消費者，我們要全面的定義其幾乎所有的需求，全面掌握客戶在生活中對于各種產品的需求強度和滿足狀況;

(2)突出性:要突出產品和客戶需求的結合點，清晰的定義出客戶的需求，必要的時刻要給客戶對本產品的需求形成一個特有的含義;

(3)深入性:溝通不能膚淺，否則只能是空談。只有深入的了解客戶的生活、工作、交往的各個環節，你才會發現他對同一種產品擁有的真正需求;

(4)廣泛性:要求銷售人員要了解所有客戶的需求狀況，學會對比分析，差異化的準備自己的相關工具和說服方法;

(5)建議性:客戶所認同的觀念跟我們或多或少的存在一些差異，所以對客戶的需求要進行定義只能是“我們認為您的需求是……”、“您認同嗎?”等諸如此類的建議性語氣。以上幾點的有機結合，方能夠為制定正確的市場細分策略提供充分的支持。否則，策略的可執行性會大打折扣。

3新經濟時代營銷策略分析及應對措施

將市場營銷、新經濟時代同企業管理制度相結合。將市場營銷新機制融入企業管理當中，企業的全部流程管理是調整和適應新經濟時代的關鍵。只有通過建立與新經濟時代相匹配的組織管理制度，才能對新經濟時代的經濟性、可控性、實施進度等進行全面的管理和評估，建立相對應的管理制度，應對新經濟時展的營銷策略有以下幾點:

(1)信息管理策略:企業必須加強信息的管理工作，應建立起相關信息的快速反應機制，使營銷人員增強營銷創新工作的清晰度、準確度和超前度。

(2)信息反饋策略:企業應建立信息披露制度，通過各種渠道及時的向消費者及潛在客戶提供企業全面、詳盡和及時的產品、營銷及服務介紹，以吸引更多的消費者。

(3)信息共享策略:這其中的共享是指企業內部相關聯的部門形成消費者信息、產品信息、競爭對手信息、市場走勢等資源的共享，保證企業內部高效率工作，避免因共享不及時而造成的損失，從而更好、更快、更有效地實施營銷戰略。

(4)信息利用策略:企業營銷團隊是企業的靈魂，通過多種渠道搜集、整理和分析市場供求信息、產品信息、技術信息、競爭者信息等，進而由專門的部門和人員進行分析和利用。

(5)信息再生策略:利用已有的信息來產生信息的過程，即由客觀信息轉變為主觀信息，擴大已有信息內容，發揮團隊個體能動性，創新機制，應對新的機遇，新的挑戰。

(6)信息合作策略:新經濟時代要求企業注重的更多的是雙方或多方合作，實現共贏局面，這樣才能擺脫舊時代的傳統枷鎖，打開新的市場之路。

4結論