導語：如何才能寫好一篇產品設計的來源，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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產品設計是需要通過藝考的，有些省份是通過聯考成績，有些是需要校考成績。不過一些產品設計沾邊的專業有文化生可以報考的，可以多看看院校的報考指南。產品設計去的學校不一定是美院，也有一部分綜合類大學的設計學院。

產品設計專業主要課程主干學科：產品設計方法學、人機工程學、材料與工藝學。

核心課程：工業設計史、產品設計方法學、產品設計效果圖表現技法、人機工程學、制圖、模型制作與工藝、產品調研方法、產品設計報告書制作、數字化產品設計及產品設計相關軟件等基礎理論知識以及基本方法、中外工藝美術史、設計學（美學、心理學、公關關系學）、造型基礎、構成（平面、色彩、立體構成）、世界工業設計發展史等相關課程等。

產品設計專業就業前景產品設計專業就業前景較好，產品設計專業畢業的學生科后可以在廣告公司、設計公司的平面設計部門擔任平面設計師，在電視臺、報社、雜志社、大型網站等媒體單位的平面設計部門擔任美術編輯，在企事業單位的策劃部門擔任平面設計師等。

（來源：文章屋網 ）

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當人們想要達到某種目的時，需求便產生了。比如一個人餓了，于是對食物產生了需求；當他看到一處美麗的風景，想把它永久的記錄下來，于是對相機產生了需求。具體到產品設計體系中，用戶需求就是當用戶想要達到特定目的時，希望目標產品能夠做什么。隨著工業設計的發展，相應的針對用戶的研究也取得了一定成果，但從已有的成果可以看出，用戶需求遠不是餓了吃飯渴了喝水那么簡單，而是分為多個層次的。依據馬斯洛的需求層次理論，可以把用戶的需求劃分為基本功能需求，生理和心理需求，主觀情感需求三個層次：1.基本功能需求這是用戶最核心最直接的需求，主要針對產品的物理功能而言，比如照相機要能拍照，電視機要能看節目。2.生理和心理需求這一層次包含了對產品適用性和有效性兩方面的要求。適用性是從人機工程學的角度出發，考慮如何使產品的設計與交互等符合人的生理特性、適應人的特點；有效性是基于人類工效學的考慮，尋求使產品的操作方式、信息傳達等符合人的認知習慣和理解特性，提高交互作業的效率。3.主觀情感需求用戶在選擇產品時，往往不只要求產品的基本功能，還要求產品的設計符合自己的價值觀念、個性追求、生活習慣、社會地位等，能激發自己積極的情感反應。以用戶需求為中心的產品設計方法在當前很流行，這種方法特別重視對用戶需求的研究，從基本功能需求層次到生理和心理需求層次，再到主觀情感需求層次，都逐一進行分析、深入了解。這一方法的核心思路是：用戶對自己的需求有著清晰的認識，用戶知道自己想要什么樣的產品，為什么需要這樣的產品，自己會怎樣使用這款產品等，在弄清楚用戶的功能需求、價值觀念、個性追求、生活習慣以及社會地位等信息后，就能夠圍繞用戶需求進行有針對性的設計，給用戶自己切實想要的產品。如今，產品在基本功能方面的同質化現象越來越嚴重，用戶開始變得越來越重視產品的設計是否符合自己的身份和性格特點，這就要求企業和設計師對用戶的心理和情感需求有準確的預判和深刻的理解，挖掘用戶表面行為背后的潛在動機，避免簡單的功能疊加。企業和設計師對用戶的心理定位越深入越準確，就越能接近用戶最本質的需求，按照這些需求設計出來的產品就越能取得用戶的青睞，進而取得商業上的成功。

二、產品設計能夠影響和引導用戶需求

以往的產品設計定義認為其目的是使產品對用戶的身、心具有良好的親和性與匹配。也因此，長期以來，產品設計一直被當做一種手段來為商業服務，它不斷地刺激著人們的消費沖動，挖掘人們的潛在欲望。但當產品設計從滿足用戶需求走向滿足用戶欲望時，就成了塑造不可持續消費觀念和生活方式的的直接操縱者。不良企業為了獲取更多的商業利益，就會利用設計來助長消費主義，刺激人的虛榮心，使消費者落入盲目消費的怪圈，進而導致純粹浪費主義的消費泛濫，造成資源過度消耗、環境污染、生態惡化等發展危機。不過，從這一反面案例中也可以看出，產品設計能夠影響和引導甚至改變用戶的需求。我們對用戶需求的來源進行分析歸類可以得知，用戶需求的來源主要有兩個方面，一是用戶自身，二是設計者的創造，依據這一點，產品設計可以分為優化型和創新型兩類。對于來源于用戶自身的需求，多是基于對已有產品產生的需求，比如用戶需要一部手機或用戶需要一部iPhone那樣的手機，企業和設計師需要做的就是把握用戶需求的具體內容，對現有產品做出優化或升級即可。由設計師創造的用戶需求也不是憑空創造的，它是設計師對用戶需求的根本動機進行分析后，提出的一個全新的解決方案，根據這一方案具體化的產品是對舊有的產品的創新再造，比如iPhone的出現就是對手機的重新定義。福特汽車的創始人亨利福特曾說過一句名言：“如果聽用戶的，我們根本造不出汽車來，用戶就是需要一匹快馬。”從這句話可以看出，用戶并不是不知道自己真正需要什么，而是基于已有的產品形成了需求上的思維定式：我想要更快的到達目的地，所以我需要一匹跑的更快的馬。企業和設計師的高明之處就在于，能夠跳出這種思維定式，發現表層用戶需求下面隱藏的最純粹的動機：更快的到達目的地。找到了問題的核心后，設計師們就可以發揮自己的創造力，提出全新的解決方案，于是，汽車出現了；也正是由于汽車的出現，現代人們才有了對于汽車產品的需求。在這個例子中，企業和設計師就是根據人們需求動機，創造了新的用戶需求，取代了過去人們對于馬的需求。

三、用戶需求與產品設計統一于可持續發展

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關鍵詞：機械產品；知識嵌入；產品設計；方法研究

中圖分類號：TH122 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）09-0222-01

在對機械產品設計進行的數據管理中，有大量的產品開發信息需要保存下來，但這些數據管理并沒有形成系統管理，查找起來有一定困難，因此對產品設計的再利用率也隨之降低，怎樣才能對紛繁復雜的產品設計進行快捷式的查詢管理呢？相關人士在設計配置，設計規則等方面，提出了可以進行嵌入式服務的管理機制，這是一種由被動變主動的知識規則化配置，可以提高機械產品設計的重用率，相較于推送式的管理辦法，嵌入式能夠更及時準確地提供所需知識。

1 產品設計的四要素分析

通過對產品實際設計中典型特征的研究與分析，我們可以從以下五個方面進行總結：

1.1 設計知識的多源性

從產品設計角度看，設計知識的來源具有多樣性，它可以是設計規范、計算機程序、產品模型、或設計經驗、仿真試驗、客戶反饋等等，等諸如此類的信息還有很多很多，由此可見，設計知識的多源性。

1.2 設計知識的人員相關性

在產品設計過程中，設計知識會隨著人的變化而變化，無論是設計規范，還是設計經驗，都是從零開始，從無到有的，而在這一過程中，應用也好，存儲也好，產品設計都會圍繞著人而展開，且密不可分。

1.3 O計知識的過程相關性

雖然設計過程源于企業的各類信息與數據的收集提煉，再經過創新、生產的過程，但產品設計也包括對原產品的技術升級，因此，產品設計的過程都是有一定內在與外在的必然性聯系的。

1.4 設計知識的異構性

設計規范、設計手冊、產品模型、計算機程序等都屬于設計知識的來源，所有設計知識都將通過計算機進行存儲與轉換，他們會以不同形式展現著設計知識所存在的差異性。

1.5 設計對象的穩定性

設計對象即指我們最終所要生產的產品或零部件，在設計一個產品時，人員可以變，設計方案可以變，但設定的產品本身是不可變的，它具有一定因素上的相對穩定性。

通過對產品設計五方面的特征分析，我們可以總結出設計階段的四要素：設計過程、設計人員、設計對象、知識對象。這四個要素之間有著一定的聯動關系，通過對它們進行知識嵌入，將會大大提高知識的重用率。

2 本體模型的知識嵌入

在進行知識嵌入的過程中，首先我們要滿足設計任務與設計人員所需的大量知識源的提供，這里有兩種嵌入方法推薦：一種是自定義知識嵌入，是通過組織人員的經驗與實踐，在模板設計初始階段，指定具體知識對象，當正式進入設計過程后，設計人員將自動接收相關產品知識；另一種是推送式知識嵌入，是由與本體相關的組織結構，組織對象與任務對象等，在設計過程中將產品知識推送給設計人員。

目前，機械工程領域通過四要素的分析與定義，以本體知識嵌入為核心設計，劃分出四大本體：設計過程本體、設計組織本體、設計對象本體與知識對象本體，在此四大本體中，因知識對象存在著異構性特征，又將其細劃為：描述性知識、方法性知識、結構性知識、手冊性知識、過程性知識與判斷性知識六類。此外，知識對象本體中細劃的內容也是設計對象本體與設計過程本體中的一部分，知識對象的集合式管理被稱為知識單元，而執行與管理設計過程被稱為設計向導。四個本體之間相互關聯，主要可起到以下作用：首先，可以記錄設計過程知識，對設計過程中的組織部門、工作組、人員等相關知識進行描述定義；其次，對設計過程中的設計向導、設計任務、設計活動，提供人員相關知識的嵌入支持；最后，是根據向導模型、設計任務等與設計對象之間的相關特點，對設計對象進行相關知識的追蹤與重用方面的支持。

3 基于本體的知識嵌入機制

設計過程中，既能向設計人員提供知識的嵌入與推送，又能對知識嵌入進行有效管理，這是由控制模型的主要運行原理決定的：首先，需要定義出模型的知識嵌入方式，可通過知識流配置器形成配置條件集；其次，將任務信息、配置條件集與知識單元生成匹配集，再將其擴展生成匹配條件集；最后將匹配集與知識單元內的知識記錄嵌入到設計任務中，供設計人員使用。

4 結語

機械產品設計的知識嵌入法是基于本體設計過程、設計組織、設計對象與知識對象為基本要素的前提下建立起來的，通過本體概念表示、語義表示等優勢，將產品設計過程進行知識嵌入與推送，可大大縮減信息檢索過程，并有效利用其準確性，提高了知識資源的利用率。

參考文獻

[1]胡建.產品設計知識管理關鍵技術研究及實現[D].南京：南京航空航天大學，2005.

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一、云南民族文化元素在產品設計中的應用

云南民族文化體現出云南各民族非凡的藝術創造性，具有非常高的裝飾藝術的感染力，具有極高的美學價值。但是在現代產品的應用中卻極少，有待設計人員進一步去挖掘和珍視。現在云南民族文化元素的應用主要在服裝服飾，箱包，工藝品和旅游紀念品等方面。所運用的范圍比較狹窄，而且元素運用表面化、膚淺化，不能體現出云南文化元素的特色和本質特點。

二、對于開發云南民族文化風格的產品的途徑及啟示

現代產品設計研究人與產品、自然之間的關系，通過設計使產品的功能、結構、形態、色彩等更加合理，并滿足人們對物質文化及精神文化的需求。由前面的現狀分析得出，目前云南民族文化元素開發利用還處于初級階段。因此需要一定的方法和途徑使云南民族文化元素與現代產品設計結合。

1．提取云南民族文化之精華，豐富產品設計內容

創新是設計的靈魂，要學會在豐富的民族文化中提純并創新，來進行產品設計。產品的造型設計就可以采取云南特色物體來做仿生設計，還可以借鑒云南少數民族在材料使用上的優勢，改變現有產品的材質，如家具可以運用云南特色的一些麻、藤材料等等，既環保又具有田園特色；少數民族在色彩上的使用和搭配方面也值得當代產品設計師借鑒和參考；對少數民族的圖騰和神物進行提純，發掘其獨特的神秘感，綜上可以將以上幾個元素巧妙地組合起來，就能形成獨特的視覺語言。

2．發掘特色民族文化元素，推動民族風格產品設計

從現代設計趨勢來看，產品設計只有個性化才能在在激烈的市場中脫穎而出，占據一席之地。當代設計師應該將傳統的審美觀同現代產品設計方法結合，從各民族特色的文化元素出發，形成特色鮮明的設計體系。如果想讓自己的產品設計利于不敗之地就應該創新，既能傳承文化、展現民族精神也能張顯個性特色，通過創新設計來塑造特色民族民族文化風格，用設計帶動時尚，用設計推動消費，用設計促進傳統民族藝術的發展。在開發現代產品的實踐中，通過創新設計才能賦予民族文化特色更長期的生命力。

3．打造民族特色品牌，采用現代商業化運作

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關鍵詞：產品設計；極簡主義；應用

0.引言

極簡主義是20世紀國外所流行的一種設計風格，在美學領域中應用是在80年代，并且發展速度非常快，已經成為目前社會中較為流行的一種審美形式。極簡主義的追求并不是一種單一性的簡單，而是精簡，展現產品的作用，去除一些裝飾，讓產品顯得更加直觀、精簡。

1.極簡主義設計理念

極簡主義是我國傳統美學的一個范疇，是與情境的交互，屬于理想境界。極簡主義的設計主要是將各種元素、符號進行總結、歸納和整理，并最大化的減少設計復雜性，最終呈現簡約性的產品效果[1]。在這一過程中，設計時需要對材質、造型、色彩等元素進行重組，以獨特的設計方式再現。從設計心理層面講，用戶首先接觸和接受的便是產品的界面，簡單、有序的設計語言是用戶最能夠接受的。對此，極簡主義設計理念直接關系到用戶的心理接受能力，采用簡單的設計能夠讓用戶更加容易接受產品的信息。

2.極簡主義在產品設計中的應用

2.1實用性

極簡主義在產品設計當中的應用最直接的體現便是使用便捷，功能直觀，通用性非常強。一般狀況下，極簡主義設計會刪除幾乎所有與使用無關的裝飾設計，設計產品的本質，產品的通用性與易用性就會顯得更加明顯，這一種直接性的設計表現也正是好極簡主義的直接體現。許多極簡主義產品的設計最終目的就是展現產品功能，突出產品的易用性[2]。例如，圖1所示的削皮器。這一種設計除去了把手多余的部分，采用不銹鋼材質的設計不僅讓削皮器顯得更加牢固可靠，而且造型也顯得非常便捷，作用也是一目了然，這一種削皮器的耐用性非常高，即使是有一定程度變形也不會影響使用效果。類似于這一種削皮器的產品并不少，但是大多數都受用戶喜愛，銷量顯著。

2.2極簡的人機交流

極簡主義的產品設計普遍能夠將人機交流變得更加直接、簡單，用戶能夠在沒有任何阻礙的情況下認識產品、使用產品。人機交流環境是產品與人交流的主要方式，其是否通暢、快捷，直接決定著產品的使用效果和產品的易用性，同樣也直接關系到用戶對產品的使用滿意度[3]。例如上述的削皮器，在用戶拿到削皮器的第一時間，便知道應該怎樣使用，使用效率非常明顯，用戶也更加了一接受。心理學家認為，功能可見性的概念是產品設計的關鍵，用戶首先會感受產品的功能，然后才去感受產品設計的意義。由此可見，裝飾性設計在功能面前顯得較為蒼白。

2.3精致與簡單的統一性

極簡主義借助幾十年的發展，體現出一種非常平常、精簡的樸實。但是，也正是因為這一種樸實，展現了設計方面的精致。極簡主義并不是單一性的簡單，其實將精簡以某一種方式融入到產品當中，最終實現產品的精致性。設計非常平產的日常用品首先需要保障產品的缺陷得以持續優化，在不影響產品的實用性與通用性的基礎上在設計方面盡可能做“減法”。日常用品以工業化的生產方式進入到用戶手中，但是并不會感受粗糙的制作成果，這一點很大程度來源于設計師的設計理念。看起來非常簡單的產品，因為能夠展現易用性與通用性，展現出了一種在工業方面的美感，所以其實現了簡單與精致的統一性。

2.4情感的依賴性

極簡主義的產品因為具備非常明顯的耐用性與通用性，其設計會為用戶形成較強的依賴性，例如當前仍然有許多人在削土豆時第一時間想的是用削皮器。在長期使用某一個產品之后，用戶所關注的耐用性和通用性會得到滿足，并一定程度轉變為相應的審美感受，長期之后，便會形成一種情感方面的依賴。情感感受是應用感性帶動用戶的心里甜，是體驗當中非常重要的一種途徑，在產品設計創意的決策考量有著非常重要的影響。情感方面的依賴遠遠大于用戶對色彩、造型方面的體驗和依賴。在實際的產品使用當中，穩定、真實的情感必須用長時間的使用時間去創造，其來源于產品和人的持續性互動。因為極簡主義的產品設計普遍展現為用戶所熟悉的審美符號，并將其轉變為經典的設計，用戶便會逐漸形成依賴性，進而不追求時髦而追求實用。

3.結語

綜上所述，無論是高科技產品還是日常生活用品，在設計過程中都可以用極簡主義，極簡主義非常符合當代社會人們所認定的價值觀和審美觀。除此之外，在設計產品的過程中，必須掌握社會當前對審美的訴求，掌握人們對生活方式和狀態的喜好，促使產品設計更加貼近消費者。

參考文獻

[1]劉心雄，劉心雄，陳文慧.極簡主義理念在現代工業設計中的運用[C]//中國機械工程學會工業設計分會，2015.

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1、UG是一個產品工程解決方案，它為用戶的產品設計及加工過程提供了數字化造型和驗證手段，針對用戶的虛擬產品設計和工藝設計的需求，提供了經過實踐驗證的解決方案。

2、UG的開發始于1969年，它是基于C語言開發實現的。UG NX是一個在二維和三維空間無結構網格上使用自適應多重網格方法開發的一個靈活的數值求解偏微分方程的軟件工具。

3、用于產品設計、工程和制造全范圍的開發過程。

（來源：文章屋網 ）

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關鍵詞：裝置藝術；產品設計；設計原則

現代產品功能已經滿足了人們的需求，所以人們在選擇產品的過程中，除了關注產品功能以外，還十分關注產品的本質設計等。為滿足人們的多樣化需求，現代產品設計師經常將研究重點落在裝置藝術上，人們的滿意度也將逐漸提升。

1裝置藝術概述

所謂的“裝置藝術”，實際上就是實物作為藝術表現媒介的現代藝術形態。隨著時代的發展，現代裝置藝術也呈現出不同以往的特征。具體來講，主要體現在以下幾方面：第一，趣味化。在社會不斷快速發展的今天，人們的審美能力逐漸提升，為滿足人們的審美需求，裝置藝術的趣味化特征逐漸凸現出來，如《弱》這部藝術作品中就帶有這樣的特點。第二，大眾化。以往的藝術多數都無法被大眾理解，而裝置藝術則打破了這一常規，從大眾審美角度入手，讓藝術作品帶有大眾化特征。第三，非物質化。裝置藝術將所有現成品當作原材料，不受藝術門類制約，在新媒體出現以后，非物質化被融入裝置藝術中，有效拉近了裝置藝術品創作者與受眾之間的距離。

2融入裝置藝術的產品設計原則

2.1美學原則

在產品設計中，要融入裝置藝術，首先應堅持美學原則。這里所指的美與審美不同，這里的美是存在的代表，而審美則是活動，帶有共性與個性特征。［1］為做好融入裝置藝術的產品設計，應加強與消費者意愿的聯系，避免出現設計失去本質的情況。對于裝置藝術來說，它的美并非僅限于視覺上，還帶有一定的藝術性。所以，在實際設計中應注意視覺美與韻味美，增強產品的美學性。

2.2社會原則

任何產品被設計出來都是為人服務的，所以要做好產品設計，一定要加強與消費者需求之間的聯系，滿足消費者的實際需求。但在實際設計中需要注意的是，要避免過于遷就市場，防止讓消費者產生貪婪心理。為做好裝置藝術產品設計，應注重考慮社會性，妥善處理好人與環境之間的關系。同時，處理好企業與消費者的關系，讓消費者主動參與到設計中。這也是全面體現社會性，凸顯產品藝術價值的有效方式。

2.3人文原則

產品設計應注重體現人文性，這樣的產品才能真正滿足人們的實際需求。現代人在選擇產品時，不再單純地注重實用性，同時還關注精神需求。所以，在裝置藝術產品設計中，應將人文性融入其中，以便讓產品顯得更加現代化與時尚化，這也是滿足消費者實際需求的重要舉措。

3融入裝置藝術的產品設計方法

3.1植入文化，注重觀念的體現

信息技術的發展在給人們的生活帶來便利的同時，也讓各行各業受到了不小的沖擊。尤其是在網絡技術日益發達的今天，人與人之間見面交談的機會逐漸減少。總的來說，現代人最缺少的就是交流。所以，為提高人們的滿意度，在裝置藝術產品設計中，應注重融入文化元素，將交流融入產品中。對于設計師來說，產品就是設計師與用戶交流的載體。所以，設計師在設計中應了解消費者渴望的交流內容，并將其融入產品中。例如，有些消費者對中國傳統文化十分著迷，所以，在裝置藝術產品設計中可以將中國傳統文化融入其中。但值得注意的是，應將精髓內容融入其中，避免形式化的套用。這樣一來，設計師自然能加強與消費者的交流，消費者也愿意購買這樣的產品。同樣，在融入裝置藝術的產品設計中，還要加強與現代藝術手法的聯系，如德國青蛙設計公司的產品之所以能在世界各地占領廣闊的銷售市場，主要是由于該公司的設計工作者對各個地區的文化有足夠的了解，并且將哲學觀念融入產品設計中，這樣一來便使該公司的產品受到了廣大受眾的喜愛。例如，由該公司生產的兒童鼠標器，就是采用了這樣的設計理念，市場銷量極好。可見，將文化融入裝置藝術產品設計中，可以有效提升產品的藝術價值，也可以最大限度地滿足消費者的實際需求。

3.2做好多重環境設計

裝置藝術產品設計對環境設計的需求較高，所以，在實際設計中有必要將空間與環境展示作為重點。裝置藝術品并不像普通產品那樣具有展示性，它是隨著時間與環境的變化而變化的。為增強現代產品的設計能力，在設計裝置藝術產品的過程中，應注重裝置藝術動態性的考慮，即做好多重環境設計，增強產品的適應能力與應用能力。在設計裝置藝術產品的過程中，首先應分析產品的使用狀態，確保在不同狀態下獲得不同的效果，以便讓人進入不一樣的環境中。為保證產品能夠應用到更多的地方，在實際設計中應注重體現審美功能性。例如，在設計咖啡具時，應保證咖啡具既有實用性，又具有裝飾性，即在不利用咖啡具時可以將其作為一個裝飾品，以便更好地滿足人們的觀賞需求。同樣，在設計果盤時要注重多重環境設計，如有些果盤在設計時以芭蕾舞舞蹈演員為原型，在裝水果時，可以給人帶來新鮮、干凈之感，在閑置時，則可以讓人產生一種高端之感，吸引人的眼球。此外，有些設計人員還將裝置藝術融入牙簽盒設計中。以往的牙簽盒都是圓型或S型，而融入裝置藝術的牙簽盒以人的牙齒為原型，這樣的設計不僅向消費者展示了牙齒的構造，還給人帶來了新鮮感。總的來說，裝置藝術產品設計的多重環境實現，能夠滿足人們的多樣化需求。

3.3注重消費者參與

被設計出來的產品最終要用于銷售，這也是產品生產企業獲利的來源，但如果產品缺少了人本主義思想，也沒有讓消費者參與其中，產品被設計出來以后也無法被銷售出去。同樣，對于裝置藝術來說，要獲得消費市場，就要從消費者的角度考慮問題，最好讓消費者參與到設計中。例如，現代出現了很多的DIY產品，這樣的產品之所以能發展起來，主要是由于其將消費者要素考慮其中，能給消費者帶來美的感受。對于消費者來說，他們對產品的需求已經不再滿足于功能，更多的是追求消費體驗。所以，如果裝置藝術產品設計可以讓消費者參與其中，消費者也會感到被認可，他們的積極性也會被調動起來。

4結語

通過以上研究得知，人們的需求已經發生了變化，不再局限于關注產品功能。為滿足人們的多樣化需求，在產品設計中應融入裝置藝術，注重傳統文化設計，營造多重環境建設，注重消費者參與。只有這樣，才能最大限度地滿足人們的實際需求，增強產品的競爭力，提高企業的知名度與影響力。

作者:張明 單位:南京藝術學院

參考文獻：

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完善的媒體廣告設計分為4個重要部分：市場分析；媒體技術；媒體調研；媒體營銷。

媒體廣告產品設計的第一個重要環節是市場分析，在這個環節中需要對選擇經營的媒體類型進行戰略市場定位，即媒體信息、廣告、知識市場這三大重要屬性的定位。媒體作為具有社會傳播屬性的一種載體，特別是在中國一定會受到政府政策上的關注與調控，因此在傳播的信息的種類，廣告的展現方式，以及更高層次的知識市場上的設計與定位，直接關系到媒廣告縱恒體產品受到的政策干預的風險值。如：以純商業廣告形式為主存在的戶外媒體受到的政策影響程度就非常大。有信息提供的媒體就會受到信息內容方面的審核及傳播的風險。當然在大眾知識市場能夠建立起一定門檻的媒體就具有相當的穩定性。信息、知識是既可吸引受眾也可作為收入來源的手段，廣告也是作為主要收入來源的手段，這三者之間的關系和比重需要在媒體產品設計的一開始就進行規劃和明確的定位。

媒體廣告產品設計的第二個重要環節是媒體技術。媒體的發展與技術緊密相連，造紙、印刷技術誕生了報紙、雜志媒體，無線電技術誕生了廣播、電視媒體，互聯網技術誕生了互聯網媒體。現今的媒體的發展已經和科技緊密聯系在一起，各種科技手段的運用大大增強了媒體的時效性、觀看性、互動性和傳播性。媒體產品的設計，如果忽略了技術因素，可能直接導致媒體產品快速消亡。首先，技術可以擴展或縮小媒體產品的競爭。比如LCD和LED的技術運用使視頻媒體這樣原來只能在電視上實現的媒體形式走進辦公樓宇、交通工具和戶外，互聯網和觸屏技術的使用使媒體的單向傳播擴展為互動傳播。因此，對于新技術的運用，可以使媒體產品擴展，進入全新的市場。但新技術的使用時機非常的重要，一般新技術的成本非常昂貴，選擇合適的技術和合適的時機對于設計媒體產品非常重要。其次，技術的合理使用可以淡化媒體產品的市場界限，互聯網技術的使用及傳輸技術的提升使越來越多媒體的界限淡化。電視、互聯網、移動互聯網上的很多媒體的界線已經越來越模糊。隨著硬件技術的發展以及視頻技術的提升，平面媒體和視頻媒體在形式上的融合成為可能。第三，技術可以幫助媒體創造新的市場。如LBS、車聯網、物聯網的技術可以使媒體產品進入新的市場領域，并可以幫助原有的媒體產品進行優化和整合。第四，技術的改善可以增加收入來源。如戶外LED大屏技術的使用使戶外媒體的收入來源延伸至視頻廣告的領域，并且大大增加客戶的數量。第五，媒體產品技術的重新定義可以改變消費者的使用和行為。互聯網技術、支付技術以及移動科技的出現，大大縮短了媒體廣告和購買行為間的時間。現在流行的二維碼、電子標簽技術已經被大量運用來連接廣告和購買行為，可以精確地跟蹤廣告的效果，并建立媒體受眾數據庫進行營銷跟進。第六，隨著媒體技術對受眾的行為產生影響，技術還將間接影響廣告主的宣傳戰略、宣傳方法和宣傳內容。廣告主的宣傳策略將更具整合性、快速性和多樣性。諸如市場上DSP等技術平臺興起，因此相關的媒體產品在這方面也需要考慮到廣告主的技術需求進行相應的設計和對接。第七，技術發展的速度通常快于對它的控制。媒體公司需要持續關注與之相關的技術發展情況，結合自身媒體產品的特性制定系統的測量方法、評估標準和效果標準，以便于及時將新技術與自身原有的媒體產品進行嫁接和整合。

媒體廣告產品設計在技術上需要考量六大要素：技術對銷售的幫助，技術對互動的幫助，技術對效果監測的提升，技術對廣告方式的提升，技術對廣告時效的提升，技術對于媒體廣告收看效果的提升。媒體廣告產品設計的第三個重要環節是媒體調研。中國的媒體廣告公司通常忽視對于調研和數據的投入。而受眾、媒體、廣告主這三者之間的運轉關系需要精確的調研分析為運營提供保障。在廣告業務的經營中，媒體是一個橋梁，橋梁的兩邊分別是受眾和廣告主，受眾的調研和廣告主的調研結果，會直接影響媒體采用什么方式來連接橋梁兩邊的需求要素。在目標受眾領域需要對受眾的年齡、受教育程度、性別比例、婚姻狀況、職業、收入、居住區域、生活方式、行為特征、興趣、觀點等多方面進行研究和調研。而在目標廣告主領域需要對廣告主的媒體廣告投放動向、廣告花費情況、產品及市場動向、行業的變化趨勢、促銷活動的動向、媒體投放的區域變化、產品價格的變化、廣告花費的季節性變化等多方面進行研究和調研。綜合受眾和廣告主兩端的調研結果，結合自身媒體的特性來設計媒體廣告的產品才能真正做到媒體產品在市場上是具有生命力和競爭力的。媒體廣告產品設計的第四個重要環節是媒體營銷。這里的媒體營銷不是指幫廣告主進行媒體策劃，而是媒體廣告自身的營銷策劃。媒體廣告公司一般都非常重視幫客戶做媒體策劃和提案，但都忽視對自身媒體及廣告產品的營銷。首先在媒體廣告產品進行銷售前需要進行戰略營銷規劃，包括了從監測商業環境歷史、評估可利用的資源、定義選擇優化目標、設定需要達標的途徑、在多種產品中進行選擇、制定執行計劃、建立監控標準、以及評估和調整的體系。也需要制定媒體廣告產品的短期計劃、中期計劃及戰略計劃。使媒體產品在規模上、技術上、市場拓展上有一個循序漸進的規劃。

在戰略營銷規劃之后是對于媒體廣告產品的細節營銷設計。這里拿出一個老套又非常實用的設計的原理，就是4P（產品、價格、渠道、促銷）。首先是產品，即媒體的展現形式、互動性、媒置、媒體內容、播放時間、頻次這些要素，在進行營銷設計的時候往往會將這些要素分開進行考慮，但這些要素需要被作為一個整體來進行考量。比如在公交車身后方的廣告上放互動的二維碼，能否起到互動的效果，而這樣的廣告產品的設計又浪費了寶貴的展現版面。又如，在通道的位置播放視頻輪播的媒體效果顯然不好，因為人停留的時間太短了。因此在產品細節設計中，所有的要素要作為一個整體進行營銷考慮，這樣設計的具體產品才會被市場所認可。其次是價格，包括了媒體廣告產品的標準化常規產品的價格，特殊產品的價格，上刊及播放周期的設計，媒體廣告產品的刊例價、銷售折扣、特殊折扣等，以及銷售套裝的設計。有層次的產品價格的策略組合將為銷售的展開打下良好的基礎。第三是渠道，需要設計媒體廣告產品的銷售渠道，是自主銷售還是銷售，或者采取兩者并存的方式，以及規則的設計與規劃。還需要對銷售對象是直客還是公司進行分析，也需要對客戶的行業進行規劃與設計。第四是促銷，對于媒體廣告產品的季節性、時間性、節日、行業性需要設計多樣的促銷組合策略，進行階段性的營銷。

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【關鍵詞】 生態設計 產品設計 產品生態設計

設計活動是為了創造更加美好的生活。然而,工業化所引發的高消費、高能耗卻違背了設計的根本目的。為了人類未來的生活可持續性,人們開始提倡保護自然資源、保護環境、綠化環境。在設計界,更加提倡人與自然、人與環境的和諧設計。美化環境、保護環境、節約能源成為設計中需要考慮的重要因素。有人稱之為“循環再生”設計,表明設計不僅僅是為產品設計而設計,也要為人類和自然的和諧生存設計。生態設計的思想由此應運而生。

一、生態設計涵義

生態設計也稱之為生命周期設計,即利用生態學的思想,在產品生命周期內優先考慮產品的環境屬性。除了考慮產品的性能、質量和成本外,還要考慮產品的回收和處理,同時也要考慮到產品的經濟性、功能性和審美等因素。在以往的現代意識驅動下,人們追求更新、更好、更高級的產品。產品的不斷更新,以刺激消費為動力,以市場需求為目標,追求人均占有的則富和能源,這些價值代表了現代化。在這種價值觀念的驅使下,設計的產品往往壽命很短,不把產品的使用壽命放在第一位,無視后續的產品生產及使用過程中的資源消耗以及對環境的影響。但是,隨著人們環保意識的提高,人們逐漸認識到設計對環保所起的重要作用,與環境友好的生態設計成為關注的焦點,從重新發現簡樸,節制復雜性,優先使用來源充分、易再生、對人類和環境無害的材料,設計壽命長的產品,在未來設計中從真正意義上實現生態設計。

二、產品設計理念的演變歷程

1.傳統產品設計理念

產品設計是一個將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程。傳統的產品設計理念,是以人為中心,以滿足人的需求和解決問題為出發點,無視后續的產品生產及使用過程中資源和能源的消耗以及對環境的污染。傳統的產品設計一般包括產品功能需求分析、產品規格定義、設計方案實施、參考產品評價4個階段。主要考慮的因素有:市場消費需求、產品質量、成本、制造技術的可行性等,很少考慮節省能源、資源再生利用以及對生態環境的影響。

2.產品綠色設計理念

為確保人類的生活質量和經濟的可持續發展,自20世紀80年代以來,旨在保護環境的“綠色”行動在世界各國紛紛興起。“綠色設計”、“綠色產品”、“綠色制造”等新概念、新理論、新方法層出不窮。產品綠色設計是指在產品的設計意識、設計定位及設計方法等問題上,將生態意識、環境因素融入到整個設計理念中,即在產品生命周期內,優先考慮產品的環境屬性,以減少對環境的污染。

3.產品生態設計理念

由于綠色設計的局限,現代意義上的生態設計成為設計時尚。這種設計在產品生命周期內優先考慮產品的環境屬性,除了考慮產品的性能、質量和成本外,還考慮產品的回收與處理,以及產品的經濟性、功能性和審美等因素,從而設計出對環境友好又能滿足人的需求的產品。在具體實施上就是將工業生產過程比擬為一個自然的生態系統,對系統的輸入與產出進行綜合平衡,而在這一平衡過程中需要進行整個壽命周期分析,即產品全生命周期分析,從而設計出安全可靠且具有耐久性的產品。

三、產品生態設計的方法

1.注重材料的性能。在產品滿足設計功能的前提下,在制造、使用過程中材料、能源消耗得越少越好,對環境影響越小越好。對環境的影響包括:對空氣的影響、水的消耗量和對水的污染、對土壤的影響、制造和使用時的發熱和能量的消耗、廢物再生可能性、使用壽命等等。德國標準研究所提出,與傳統產品相比,對環境友好的產品應當滿足使用要求.在制造、應用和回收處理中需要較少的資源,對環境造成較少的負擔。這就是說除了高性能質量外,生態產品還要求產品的生態質量,產品制造過程中的生態制造以及回收處理的生態化。

2.選擇對環境友好的材料。以來源充分自然生長的、對人體無害的、節省能源的材料來滿足產品功能的需要,以最少的用料實現最佳的效果。TBM PS/2E微機的零部件百分之百可以回收重新利用,被稱為綠色PC機。1994年德國公司Foron設計了無氟冰箱,它采用簡單碳氫化合物物丙烷、丁烷作為制冷劑,首先使壓縮機把它液化,然后讓它汽化吸熱,這種冰箱減少了70%的能耗,達到了既對環境無害又節約能源的雙重功效。

四、我國企業如何開展產品生態設計

1.將產品生態設計納入到企業戰略管理層次中。產品的生態設計涉及企業各個部門,最關鍵的是得到企業領導的認可和支持。只有將產品生態設計納入企業戰略管理層次中,才能真正提高產品環境績效。主要原因是致力于長期的產品設計戰略可以較早地發現未來可能出現的環境機會和威脅,可以從根本上提高企業的環境績效和企業競爭力。

2.注重企業內部合作。產品生態設計是一個系統工程。產品設計部門是生態設計的關鍵,但采購部門選購材料,生產部門生產產品,營銷部門最終銷售產品,這些部門都對產品的環境績效起著不同的作用。目前,我國企業應該重視生態設計中各個部門之間的合作,如研發部門提出的設計方案需要得到企業內部其他各個部門的認可并提出意見。只有這樣,才能保證生態設計的成功實施并切實有利于提高企業產品的環境績效,提升企業的綠色形象和國際競爭力。

3.加強上、下游企業之間的合作。進行產品的生態設計,必須考慮上游供應商的生態設計狀況,與環境效益良好的供應商緊密合作,才能真正生產出環境效益良好的產品。同時,只有對產品進行生態設計,才能成為重視環境效益的下游企業的供應商。

我國企業可以借鑒國外企業的成功經驗。對于生產最終產品的企業,對上游企業的環境績效進行評估,并把結果集成到產品生態設計中,實現從根本上提高企業的環境績效,提高產品的國際競爭力;對于生產中間產品的企業,通過產品生態設計,改進產品的環境績效,從而爭取成為國外企業長期穩定的供應商。

參考文獻:

[1]王慶斌.綠色包裝之綠色設計[J].鄭州工程學院學報,2001,(2):64-67.

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關鍵詞：愉悅性 用戶體驗 視覺代償產品

近年來，視障群體越來越受到社會的關注，并且隨著體驗經濟的到來，他們在追求產品能滿足基本實用功能的同時，也希望產品能給自己帶來更多不一樣的愉悅體驗。感官代償產品設計正是從用戶的感官機能出發，針對人群的特殊性，選擇或強調某一種或幾種感官代償的方式，以期給用戶帶來不一樣的體驗。

一 用戶體驗分析

（一）用戶體驗

用戶體驗設計是一項包含了產品設計、服務、活動與環境等多個因素的綜合性設計，每一項因素都是基于對用戶個人或群體的需要、意愿、知識、技能、經驗、信念和觀點的考量。這個過程是以用戶研究為中心，從用戶的角度出發，不僅僅包含用戶對產品的認知、操控過程，還包含用戶對產品和服務的主觀感受。具體說來，用戶體驗關心的是用戶如何從自己的角度去感受產品，強調個人體會過程中的生理反應以及心理感受。

（二）用戶體驗的“愉悅性”的評價價值分析

愉悅性是產品用戶體驗設計的一個重要評價指標。seva等以新加坡和菲律賓為例，研究了手機特征如何影響用戶的情感體驗。結果顯示，新加坡人的愉悅性體驗更多來源于手機的功能特征，而菲律賓人的愉悅性體驗更多來源于美學特征。

對于用戶而言：任何設計既要滿足他的物質生活，更要愉悅他的精神生活：既要滿足他的生理需要，更要愉悅他的心理需求。精神分析理論的代表人物馬斯洛認為，人類的需要是分層次的，只有當最基本的需求得到滿足后，人才會去嘗試其它高層次的需求。當前社會，人們所追求的不再局限于某些基本功能需求，而是一種“愉悅性”的情感體驗。用戶體驗的“愉悅性”是當一個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，意識中所產生的美好感覺。如果把產品的用戶體驗用“可用的”、“易用的”到“愉悅的”這樣的金字塔式的三個層面來表達的話，優秀的視覺代償產品應該在滿足用戶可用性和易用性的基礎上盡可能地實現最高層次一愉悅性的要求。只有充分把握用戶的需求，產品設計才有針對性，產品才能夠給用戶帶來愉悅的情感體驗，才能得到用戶的接受、認可和歡迎。因此，用戶體驗的“愉悅性”是產品設計的目的和不懈追求。

二 視覺代償產品分析

（一）視覺代償產品及其代償方式分析

感官代償是指當人的某些感官的感覺能力處于劣勢時，其他的感官功能會相應地增強來對劣勢感官進行補償的現象。視覺代償是感官代償設計中利用聽覺、觸覺、嗅覺和味覺對視覺功能代替或補償的一種設計方法。

相關研究表明，人們從外界獲取的信息中83.5%來自于視覺。視覺障礙人群雖然無法如正常人那樣通過視覺來獲取周圍事物的形態、色彩等信息，但他們的聽覺、觸覺、嗅覺和味覺比普通人要靈敏，而且通常也有較好的記憶力。利用視覺代償進行產品設計時，通常是通過觸覺和聽覺代替視覺，從而達到產品的“可視化”，方便視覺障礙人群。

視覺障礙人群的人體尺度與正常人沒有區別，但是他們對外界環境的感知卻不能像正常人一樣依靠視覺器官，因此要強化視覺障礙人群的聽覺、觸覺和嗅覺信息環境，以利引導。

（二）視覺代償產品的用戶分析

視覺代償產品是面向視覺障礙人群設計的。視覺障礙人群是指在視覺上有不同程度的欠缺或不正常的人群。很多人誤以為視覺障礙人群就是那些視覺殘疾人，生活在黑暗世界中的人。其實，視覺障礙的范圍很廣視覺障礙人群中：一部分是視覺殘疾，包括全盲、弱視、視力局部缺陷（如色盲、高度近視或遠視、視力模糊、朦朧等）；另一部分是隨著年齡的增大而造成視力欠缺的老年人；還有一部分是在弱光環境或是視力不便環境下的暫時性“殘疾”的正常人。

三 以“愉悅性”用戶體驗為導向的視覺代償產品設計

（一）提升視覺代償產品用戶體驗“愉悅性”的設計方法的相關分析

產品的體驗注重用戶自身的親身經歷，而用戶獲取外界信息的媒介就是自身的感官，因此可以說產品的用戶體驗直接依賴于用戶的感官系統。人體的感官就如同系統的接收器，將外界傳來的各種刺激傳送給中央處理器。當產品的各方面屬性信息通過感官分別傳送到用戶的大腦時，用戶會通過大腦中類似于中央處理器的部分對信息進行處理、整合，并作出反應，即形成用戶體驗的情感表達：愉悅的、自豪的、恐懼的、生氣的…--研究發現，決定是否注意并儲存感官信息的是位于大腦中心的海馬區。相關研究表明，海馬區喜歡鮮明跳躍的信息，響亮的聲音、絢麗的色彩以及粗糙的表面要比柔弱的聲音、素淡的顏色和光滑的表面更引人注意。因此，提升產品用戶體驗的“愉悅性”的最直接方法就是增強其感官刺激，使其更容易被感知。

1 觸覺在視覺代償產品設計中的應用及觸覺體驗分析

觸覺可較為精細地分辨出事物的形態、質感、紋理、材質、大小等，當用戶對產品的形象感知存在障礙時，觸覺信息是其主要的代償方式。例如盲文的應用。在2006年DEA比賽中獲得“概念單元”金獎的三星TOUCH MESSENGER觸摸式盲人手機，按鍵和屏幕均采用盲人點字法輸入，這樣盲人只需要用手觸摸按鍵和屏幕便可發送和接受短信。當然考慮到視障用戶的心理感受，為給用戶帶來愉悅的用戶體驗，這種專門為盲人用戶的設計不是文章所提倡的。（見圖1）

為了給用戶帶來愉悅的用戶體驗，采用觸覺作為視覺代償進行產品設計時，需要考慮產品材料的質感以及操作性結構上特殊質感的面積等問題。

首先，產品的操作界面應該具有層次性。在距離相近的操作單元之間設計一定的高度差，或設計定位結構，方便用戶觸摸感知。例如鍵盤中間的F、J兩個字母鍵上會有一個小小的凸起，用以手指定位，方便用戶盲打。

其次，在材質上不同的操作單元之間設計成不同的肌理，可以在觸覺上增加人對操作單元的區分度。例如，相鄰按鍵之間可設計成不同的質感紋理，用戶通過感知質感紋理的不同來區分按鍵的位置和功能等。

2 聽覺在視覺代償產品設計中的應用及聽覺體驗分析

美國認知心理學家唐納德·A·諾曼在他的《情感化設計》一書中提到音樂和其他聲音“在我們的情感生活中起到一個特殊的作用”。聽覺作為視覺代償的另一種重要方式，一方面可以用語音信息提示，通過語言的描述來引導用戶使用產品或服務。語音提示要考慮到語言的種類，語速等，確保給用戶帶來愉悅的體驗。另一方面，用非語音對產品進行輔助和提示。非語音要求短促、清楚，主要是引起用戶的不隨意注意，說明操作成功與否。非語音一般可分為兩類：樂音和自然音。例如，用悅耳動聽的聲音來提醒產品操作正確或成功，用尖銳急促的聲音提醒操作失誤，用不同的操作提示音區分不同的產品等。聽覺體驗是一種重要的感官體驗，用戶可以通過聽覺來感知產品。適度聲音提示可以傳遞給用戶安全感，可以提出警示，可以使人身心愉悅等。

公交車刷卡機的語音提示就是聽覺對視覺的一種待償設計。不同種類的公交卡對應不同的提示音設計，可以使司機或售票員通過不同的刷卡聲音與持卡者的比較來判斷公交卡是否被混用，從而彌補了公交車的混亂環境下視覺信息的障礙性和局限性。（見圖2）

目前市面上的許多手機都可以根據來電對象的不同設置成不同的來電鈴聲，用戶可以通過鈴聲就能判斷來電者是誰。這一設計帶給視覺有障礙或是不方便查看手機的用戶一種很好的體驗。意大利Alessi快樂鳥水壺就如名字一樣，在壺嘴處的小鳥形象，當水燒開時，小鳥會發出清脆的口哨聲。這樣即使在隔壁房間，用戶也能方便且愉悅地知曉水已經燒開。（見圖3）

3 嗅覺在視覺代償產品設計中的應用及嗅覺體驗分析

將嗅覺作為對視覺的代償方式運用到產品設計中，能給人以特殊的感官體驗，是其他感官所不能替代的。要正確把握用戶的嗅覺記憶或喜好，利用用戶的某種特殊情感體驗取得視覺代償產品設計的成功。

例如，帶香味的圓珠筆設計，方便色盲或其他弱光環境下視覺有障礙的用戶輕易愉悅地選到自己要用的圓珠筆。嗅覺體驗設計可以應用到食品的包裝上，根據食品自身的味道制作而成的食品包裝，方便視障用戶和普通用戶選擇食品，給用戶帶來愉悅的體驗。

對于視覺代償產品來說，要通過增強產品的觸覺體驗、聽覺體驗、嗅覺體驗以及多感官的聯合體驗，來提升產品體驗的“愉悅性”。

（二）以“愉悅性”用戶體驗為導向的視覺代償產品設計原則

為給用戶帶來愉悅的用戶體驗，在視覺代償產品的設計過程中，要遵循一定的設計原則。

1 以可用性設計理念為基礎

基于“愉悅性”用戶體驗的視覺代償產品設計遵循可用性設計方法，亦即要以實現視覺代償產品的可學習性、高效性、可記憶性、可靠性和用戶滿意度為基本準則。因此，在設計過程中，首先從人生理、安全需求著眼，依據人體工程學、生物學等學科，分析用戶的行為方式，掌握其運動規律，科學地展開產品的使用方式、按鍵造型、色彩搭配等方面的設計；其次，從人的社會性著眼，根據產品的消費群定位，對視覺代償產品的形態感覺、材料質感、先進技術的運用進行合理有效的組合，為不同層次的用戶設計令他們滿意的產品。

2 以用戶心理體驗為指導

用戶在接觸和使用產品過程中，都帶著各種各樣的情感和心理活動，而其表情、動作等所反應出的變化即是用戶對于產品交互體驗的心理變化和情感反應。視障人群作為殘疾人的特殊群體，他們具有“孤獨感、自卑感、敏感和矛盾感”等心理，一方面他們渴望得到幫助與交流；另一方面，他們又擔心因此受到歧視與傷害。這反映出其渴望交流與尊重的心理。因此，在視覺代償產品設計過程中，要以用戶的心理體驗為指導，以進一步改善和優化不同體驗層次的用戶心理體驗和使用體驗，達到設計體驗模型與用戶心理體驗模型的協調一致，實現產品的非特殊化，即產品不帶有明顯的殘疾烙印，以求帶給視障人群良好的產品印象和使用體驗。

3 以情感化設計為目標

情感化設計屬于產品設計的最高層次理念，在產品設計過程中，把情感融入設計中，使用戶產生積極的情感體驗，增加用戶與產品之間的對話，讓用戶真正參與到產品所提供的服務中，讓兩者互動起來，給用戶帶來愉悅的體驗。視覺代償產品在情感方面的設計就是遵循人的情感活動規律，把握視障人群的情感內容和表現方式，用符合情感體驗的視覺代償產品，去求得視障用戶在心理上的共鳴，產生愉悅的體驗，喚起視障人群對新生活方式的追求。