導語：如何才能寫好一篇宣傳文化活動內容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：群眾文化；新形勢；實際效果

全球信息一體化和全球經濟一體化，是我國發展的必然趨勢，而在這種形勢下，群眾文化的建設和發展，也也符合全球一體化的模式。包括：文化活動的內容、文化思想的多元化，以及群眾文化的發展方向和方式等。但在根據當前國內形勢建設和發展群眾文化時，則需要注意其實際效果，不能盲目發展新的文化內容和相應的技術。應是以群眾的需求為文化建設和發展的核心，科學性、人性化為文化呀內容和技術的依據。

一、群眾文化建設與發展存在的問題分析

隨著多元文化和思想開始進入到我國的各個領域，單一化和統一性，則成為了現代群眾文化建設和發展的主要問題。這方面主要為群眾文化內容的單一性。我國因為地域遼闊，名族種類較多，因此各地區的文化特征各有不同，群眾的喜好也較多樣。而各地區的群眾文化活動開展，為了符合當地群眾的主流需求，內容往往比較單一，雖然很大程度上迎合了群眾的喜愛，但也同時限制了群眾喜好的發展。現代群眾文化的建設與發展，不能一味的迎合群眾的主流喜好，還應起到引導和啟發的作用，把其他有意義的思想文化和娛樂方式融入其中，在豐富群眾的文化活動和生活的同時，逐漸提高群眾的思想意識。其次，以往的群眾文化建設，在宣傳方面存在一定的不足。

首先是宣傳的方式比較單一的低效，一般是靠張貼海報，在農村則是靠廣播，或是群眾之間口頭相傳。這種宣傳的形式不能有效的吸引足夠的群眾的注意，而且無論是海報還是廣播，不能全面、有層次、明確的把這次文化活動的具體內容告知群眾，因此群眾無法得知文化活動的精彩部分，自己自然就不會關注此次的文化活動。在表演方面，因此文化內容的單一性，就限制了表演者、組織者、舉辦方或策劃方等的文化建設和發展策略。無論是負責表演或是策劃的工作人員，個性、思想和喜好各有不同，擅長的領域也不同，就會應為單一性的文化內容二影響自身的工作效率。最后，在新形勢下群眾分化的建設和發展中，存在的一大問題為：群眾的評價以及相應的對策。群眾文化活動是服務于群眾，因此群眾的意見組織方（包括：主辦、協辦、策劃單位等）應全面的了解，并加以合理應用，以完善群眾文化的建設和發展工作。

二、新形勢下群眾文化建設和發展的有效策略

（一）文化內容的建設與發展

以往的文化活動，很容易讓人產生應付任務的感覺，特別是在文化內容的發展方面，一直處于較被動的位置。因此，負責群眾文化建設和發展的部門以及工作人員，在如何更新文化內容上，應做到全面而系統的分析和研究，包括：國內外各種文化的流行趨勢，并把新形勢的文化思想和活動方式，融入到原有的文化中。在不改變群眾熟悉感的基礎上，增加新意和趣味性，令群眾在文化活動中保持輕松和娛樂并存。群眾文化的內容，在當今多元化社會發展的過程中，在保持有針對性的文化內容的同時，還應加入多元的文化。在這方面，首先要做的是整合群眾的喜好，把擁有相同的群眾組織在一起開展文化活動，并加入多元性。如：喜歡歌舞的群眾，可以適當融入話劇表演、個人才藝表演或音樂演奏等。內容上，也可加入部分西方的文化思想，如：表演方式上融入西方人的言行和肢體動作。喜歡書法、國畫或文學交流的群眾，在開展活動或交流會中，也可加入西方油畫和素描，以及國外或國內不同種類的書籍進行分享，讓群眾了解到自己喜愛的領域中其他的思想和文化，真正做到建設與發展同步進行。

（二）現代信息技術的合理運用

隨著我國現代信息技術的快速發展，信息技術已經普及到了群眾的日常生活中，針對這一點，群眾文化的建設和開展也應同時融入信息技術，以提高群眾文化活動的各項工作效率和效果。首選，工作人員可建立群眾文化的專屬網站，通過對每一次的文化活動進行錄制，然后共享到網站內。這樣沒有參與文化活動的群眾就可以通過網絡觀看。而隨著智能手機的普及，在宣傳方面，可以通過網絡、QQ、微信等方式，快速而便捷的把文化活動的內容進行宣傳，通過簡潔、明確的宣傳方式，可以讓群眾快速了解活動內容，并且還保證了宣傳內容的全面性。現代信息技術的另一大優勢為：統計和整合復雜的信息和數據。如：統計出不同群眾的喜好，以及整合、分析群眾的意見和對文化活動的評價等。這些信息和數據，都是群眾文化活動建設和發展的重要依據。運用現代的計算機網絡技術，還可以把以往的文化活動變成網絡活動，這樣參與者在家中利用各種信息技術就可以參與到活動中，并且群眾們也可以在網絡活動中自己表演，最簡單的就是演唱歌曲或講故事等。

（三）提高建設隊伍的綜合素質

群眾文化建設和發展的隊伍素質，按照職責的不同，大致可分為三個方向，分別是參與表演的工作人員、組織策劃人員和后勤采購人員等。而提高群眾文化建設隊伍的綜合素質，應主要為表演和策劃。參與表演的人員，其表演內容，多數與當地的文化特征和流行趨勢相同，但隨著信息化時代的來臨，群眾的生活和思想變得更加豐富，需求也更加多樣化。因此，參與表演的人員，包括：所有表演者、編導和主持等，應學習或培訓一種或一種以上的表演技能。而學習和培訓的具體技能，可通過利用信息技術搜集群眾需求的信息為依據。策劃人員的培訓和學習，應是多元文化活動的學習和創新，實現文化活動種類豐富，但彼此之間擁有緊密的關系。并且加大專業文化活動策劃人才的引入，已達到新舊文化可以有效融合的目的。

三、結語

群眾文化的建設和發展，看似簡單，只需要加入一些新的活動內容，或是建設新的活動場所，但與此同時，卻令原有的文化精華大量的流失，這是被動建設和發展的思想所導致的。所以，現代群眾文化的建設和發展，應是針對新舊文化科學融合的主動研究過程，這樣才可以保障本國文化長遠性的流傳和發展。

參考文獻：

[1]吳勇.從群眾文化活動看群眾文化的發展[J].戲劇之家（上半月），2013（10）：74.

[2]杜成筑.群眾文化活動的時代價值及其管理創新[J].藝術科技，2014（12）：206.

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為了進一步貫徹落實黨的十六屆四中全會精神，牢牢把握先進文化的前進方向，豐富和活躍全縣人民群眾的節日文化生活，讓廣大人民群眾過一個歡樂、祥和、文明、健康的新春佳節，經研究，決定春節前后在全縣舉行群眾性文化活動。現將有關事宜通知如下：一、活動內容

1、元月26日，由宣傳部、文化局聯合在縣影劇院舉辦迎春文藝晚會。

2、正月十五，縣文聯在老干部活動中心舉辦書畫展。

3、正月十五，各鄉鎮要組織節目在鄉鎮所在地演出。

4、正月十六，宣傳部在縣城搞大型民間游藝活動。

5、文化局要充分發揮職能作用，開展各種文化娛樂活動，書店、影碟店、錄相廳、歌舞廳、影劇院要全天開放。同時，要組織優秀演員和精彩節目開展好文化下鄉工作。

6、廣播電視局要認真組織和轉播優秀節目。各單位要根據自身的特點，發揮優勢，開展一些自娛自樂的群眾性文化活動。

二、活動要求

今年我縣春節期間文化活動總體要求是：高揚主旋律，謳歌改革開放的偉大成就，把春節文化活動與宣傳貫徹黨的十六屆四中全會精神結合起來，與貫徹落實全國、全省基層文化建設會議精神結合起來，與開展文化、科技、衛生“三下鄉”活動結合起來，力求活動既豐富多彩，又健康向上，既隆重熱烈，又安全節約，為確保文化活動順利開展，提出如下要求：

1、各鄉鎮黨委、縣直各黨委（黨組）對此項工作要高度重視，加強領導，精心組織，周密安排，要有一名主要領導具體負責，認真解決活動中的實際問題。鄉鎮要注重挖掘優秀傳統節目。每個黨委至少出兩個以上節目，并做好安全工作，確保活動順利開展。

2、文化局要組織文化藝術專業人員深入基層，下鄉輔導，努力在節目的內容、形式和編排有所創新，有所突破，各單位要克服應付思想，采取層層選拔方式，切實把優秀的文藝節目挑選出來，節目要充分體現群眾的廣泛參與性。

3、廣播電視局要認真搞好宣傳報道，公安、工商、城建、交通、供電等單位要充分發揮部門職能作用，密切配合，通力合作，確保文化活動的安全有序。

4、春節期間，宣傳部將組織有關人員對各鄉鎮、縣直各單位文化活動開展情況進行督促檢查。

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關鍵詞：鄉鎮群眾文化;重要性;作用和方法

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0218-01

群眾文化是我國一種獨特的社會文化現象，是組成中國特色社會主義文化的重要部分，群眾文化是以群眾為主體，由群眾直接或間接參與活動的一種社會文化現象。它包括群眾文化活動，群眾文化工作和群眾文化生活等不同要素。為了搞好鄉鎮群眾文化，必須認識群眾文化的重要性，從以下幾個方面去認識。

一、群眾文化活動在質量上發生變化

隨著文化活動內容和形式多元化的深入人心，群眾對文化活動的心理期望值也在不斷提升。群眾文化活動已經不僅僅是一種宣傳娛樂活動，而是要具備極高的應用價值，也就是要提高群眾文化活動的含金量，讓群眾在參與的同時，能夠獲得更多的體驗和震撼。文化活動要有豐富的社會性內容，要有更強烈的情感投入。

二、開展鄉鎮群眾文化活動的意義

開展鄉鎮群眾文化活動，向大處說，是為建設社會主義服務，是建設和諧社會的需要;向小處說，就是為豐富群眾精神生活，滿足群眾心理需求，提高群眾幸福指數。

1、開展群眾文化活動是宣傳黨政方針的需要。群眾文化活動是宣傳黨和政府政策的重要載體，通過各種宣傳方式，從不同角度，向群眾做好宣傳教育，傳播先進文化思想，抵制陳舊文化，用社會主義發展觀占領文化陣地。這也是時展的需要。

2、開展群眾文化活動是群眾精神生活的迫切要求。開展群眾文化活動不僅給群眾帶來精神的享受，也給群眾帶來更多的實用信息。因為現在的文化活動并不是單一的文娛表演，而是帶有豐富的科技、經貿等信息，這也是群眾最需要的最看重的。

3、開展群眾文化活動是構建和諧社會的重要載體。群眾文化活動是文化建設的重要載體，在促進社會和諧方面發揮重要作用。中華文化就是我們民族和國家的靈魂，開展群眾文化活動，就是要弘揚民族文化，這是建設社會和諧的精神支柱。通過文化建設，可以最大限度增強群眾凝聚力和向心力，也是促進社會繁榮的重要手段。

三、鄉鎮開展群眾文化工作的現實困難

1、鄉鎮文化活動設施較差。要開展群眾文化活動，首先要有較為完善的文化設施，可鄉鎮大多不具備完善的文化設施，這是擺在我們面前的最現實問題。鄉鎮一般沒有圖書館、劇場之類的文化設施，就是一些小型的文體活動都要租借學校等單位的場地，這對開展群眾文化活動造成相當大的困難。

2、鄉鎮文化活動經費奇缺。開展群眾文化活動當然要有一定的啟動資金，可鄉鎮文化活動組織者很難獲得政府資金支持，開展一些文化活動大多靠企業贊助，即使政府能夠給予資金支持，也是杯水車薪，難以起到根本性作用。這對開展正常群眾文化活動造成極大不便。

3、鄉鎮群眾文化隊伍老化。鄉鎮群眾文化活動的開展，當然要靠文化站專業干部牽頭，可專業干部大多缺乏專業素質，甚至就是外行。當需要搞群眾活動時，一般就是臨時組織突擊。專業干部不專業，群眾文藝骨干貧乏，群眾文化隊伍老化嚴重。沒有過硬的文化建設隊伍，就不可能贏得文化建設的卓有成效。

四、科技文化服務中心的核心作用和完善方法

鄉鎮科技文化服務中心是當地政府的喉舌，肩負聯系群眾、組織群眾、發動群眾的重要使命。開展群眾文化活動、推廣科技、收集民情，都是鄉鎮文化站的重要工作內容。科技文化服務中心要充分發揮文化核心作用，推動鄉鎮文化建設，才能打造鄉鎮文化產品品牌，為鄉鎮各項工作助力。

1、搞好文化設施建設。基本的文化設施是開展文化活動的前提條件。由于一些鄉鎮的建設重心在經濟方面，主要領導對文化設施建設熱情不高。作為文化站工作人員，就要想方設法做好相關工作，讓領導能夠重視文化設施的建設。特別要利用一切有利因素，對一些舊文化設施進行改造，還要針對區域人口布局情況，科學調配好現有文化設施，提高文化設施利用率。如果能夠創建一批有實用價值的文化設施，就可以以此為突破口，大搞文化活動，獲得可觀的文化活動紅利，讓當地政府群眾獲得實實在在的好處，用以促進其他區域的文化設施建設。

2、提高群眾文化隊伍素質。鄉鎮文化建設離不開群眾文化骨干。政府部門要加大投入，對鄉鎮文化團體進行大力扶植，對群眾文化骨干進行重點培養，建立一支過硬的文化隊伍，就可以為群眾文化活動的開展奠定堅實基礎。像開展廣場舞文化活動，這是現在最受群眾歡迎的文化活動，鄉鎮科技文化服務中心就應該成為活動的發起者和組織者，組織全鄉鎮文化骨干培訓學習，讓這些學員帶動整個鄉鎮的廣場舞文化活動的開展。

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關鍵詞：廣場文化活動；重要性探析；繁榮發展

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）11-0220-01

廣場是國家為群眾提供的公共服務設施，是城市精神文化建設的縮影。廣場是文化活動的載體，文化活動是廣場功能的體現。廣場文化活動是一種廣大人民群眾廣泛喜愛的休閑娛樂方式，作為群眾文化活動的載體具有代表性和標志性，同時它還是現代文化發展的重要產物。廣場文化是以具有豐富色彩的藝術性活動形式，培養著人們的審美情趣，彰顯著五彩繽紛的地區文化特色，引領著社會進程的發展。

一、豐富廣場文化活動的意義探析

廣場文化活動因其開放性、娛樂性、多樣性的地方特色，吸引著人們的廣泛參與，標志著現代文明的進步、人們思想觀念的提高，從而為社會文化灌注了新的活力。因此豐富廣場文化內容，積極開展廣場文化活動，有利于實現群眾文化質量的提高、城市文化色彩的提升。

（一）廣場文化是群眾交流之舞臺

大眾文化的內容和特點在廣場文化活動的參與中得到了體現，繁榮著文化發展。廣場文化面對傳統文化和外來文化“取其精髓，棄其糟粕”，以海納百川的肚量，迎接著各行各業的藝術愛好者和創作者，不論是專業演員還是業余愛好者，都可以在廣場這個舞臺上進行相互切磋與交流。在這一傳播過程中，校園文化、家庭文化、企業文化得到豐富發展，群眾也得到了文化的熏陶。

（二）廣場文化活動群眾教育之途徑

在國家重要的節慶之日或重大的紀念日，廣場就成為了群眾的聚會娛樂之地和宣傳教育課堂，如“五一”、“國慶”、“元旦”、“春節”、“法制宣傳日”，或者是各類專場的文藝晚會，這些活動將思想教育主題寓于形式多樣的文藝匯演、書法展覽之中，廣大人民群眾一起走進廣場文化活動這一課堂中，在喜聞樂見的文化藝術中感受愛國主義與集體主義、民主教育與法制教育，在潛移默化中感悟人生。

二、豐富廣場文化生活的應對措施

（一）對廣場文化全局安排、把握方向

針對每年的廣場文化活動要做到有計劃、有目的、有步驟的開展，把握其方向。管理者首先要根據本地區機關的中心工作，制定好廣場文化活動的實施方案，力求做到主題鮮明、活動形式多樣，從人民群眾喜聞樂見的要求出發開展雅俗共賞、文明向上的文化活動，從而推動大眾文化建設。廣場文化活動雖然形式多樣，但是在實施方案時要以圍繞政府工作為中心，與文化活動相結合，實現群眾對政府決策的知情、支持、參與，更好地把握群眾輿論方向。

（二）增強群眾對廣場文化活動的參與力度

在開展廣場文化活動時要與人民群眾相結合，使文化活動的內容與群眾的生活實際相呼應，堅持了解民情、體察民意的原則，采取大眾喜聞樂見的方式，吸引群眾的積極參與。群眾是教育的主題，廣場文化的開放式與互動性要求我們在群眾自發參與文化活動同時，政府、社會組織更要自覺發動廣場文化活動，讓廣大群眾積極參加到其中，從而把抽象的難以理解的教育形式轉變為易懂的形象的教育形式。

（三）提高廣場文化活動的娛樂性、審美性

廣場文化具有參與的人員的廣泛性的顯著特點，做到大眾在廣泛參與的同時能夠心神愉悅是其主要目的。文化活動要以讓人民群眾滿意作為出發點，擴大演出節目的娛樂性，讓群眾在觀看中放松心情。

廣場文化的審美性正在逐漸提高，它改變了灌輸式的教育和行政性命令的模式，把行政宣傳、政策實施寓于文化形式之中，使人們的觀念受到潛移默化的影響。這就要求我們在以后策劃廣場文化活動過程中，通過豐富多彩的活動與人民群眾相融合，達到與他們情感上的共鳴，豐富文化生活。

結束語：廣場文化活動的興起是社會文明進步的表現，對人們素質的提高，城市政治、經濟、文化的發展提供了大力支持，同時對國家文化建設的發展起到了示范、引導的作用。目前，雖然對于廣場文化已經有了很大的收獲，并且有了自己的特色，但是廣場文化的發展道路仍然在前進，我們應當在借鑒原有經驗的基礎之上，不斷地與時俱進、創新思維，加強廣場文化活動建設，從而提高文化品位，構建和諧社會。

參考文獻：

[1]沈梅玲.將廣場文化打造成為特色文化品牌[J].劇影月報，2010（05）.

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關鍵詞：高校網絡輿情；引導；校園文化活動；宣傳

當前，對于高校網絡輿情的引導與管理研究越來越受到業界及學界的重視。不僅各相關職能部門對高校網絡輿情態勢進行著長期和即時的監管，以提供和總結各種信息與經驗，大量的專家學者也在為如何做好高校網絡輿情的引導管理工作而進行著深入的研究。具體到高校的日常運作中，在諸多方面我們也愈來愈多地發現高校網絡輿情引導的應用痕跡。其中，與校園危機公關等較為明顯的網絡輿情引導不同，校園文化活動宣傳上的高校網絡輿情引導更具滲透性和隱匿性。從這點上可以看出，針對高校網絡輿情引導的研究工作正從單純的、被動的理論分析逐步發展到復合的、主動的實踐應用。

高校網絡輿情的定義

關于高校網絡輿情的概念分析，現階段還未有一個權威定論。在《高校網絡輿情工作初探》一文中，張鵬程將高校網絡輿情定義為：“大學生和高等教育工作者對社會公共事物及高等教育系統之外的民眾對高等教育公共事務的態度總和。”蘇州大學的明義敬認為，“高校網絡輿情就是指在高校網絡這一特定空間內，網絡輿情主體大學生對自己關心或與自身利益相關的各種社會事務、校園事務所持有的情緒、意愿、態度和意見交錯的總和。”而李育全認為，“高校網絡輿情是指在高校網絡空間內，圍繞中介事件的發生、發展和變化以及大學生對此的評價和所持的社會政治態度。”廣西科技大學的潘清泉教授等指出，高校網絡輿情主要指“大學生在學校內外各種事件的刺激下產生的，并借助于互聯網傳播，且在高校范圍內形成的對于刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向的集合。”

可以看出，學者們針對高校網絡輿情的定義分析各有其側重，但較為明顯的一個分歧點即為：到底哪部分人群才是高校網絡輿情的參與主體？有的學者認為是“大學生”，有的則認為是“大學生和大學教師”，還有的認為是“大學生和高等教育工作者”以及校外的社會“民眾”，如此等等。筆者認為，如同“大學生”一樣，作為高校環境內的活動主體，“高等教育工作者”是不應缺席高校網絡輿情的主置的。但張鵬程所指出的“民眾對高等教育公共事務的態度總和”，應該屬于社會普遍性質的網絡輿情范疇，而不應包括于特定的高校網絡輿情中。故“民眾”不是高校網絡輿情的主體之一，其針對高等教育公共事務的態度總和也不能被定義為高校網絡輿情。

綜上，通過修改潘清泉教授等的相關定義，筆者認為：所謂高校網絡輿情，即大學生及高等教育工作者在高校內外各種事件的刺激下產生并借助于互聯網傳播，在高校范圍內形成的對于刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向的集合。

高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的應用方式及特點

通常情況下，高校相關部門對校園文化活動的宣傳工作都側重于宣傳本身的前期規范和后期監督，而這些規范和監督又基本上是簡單地停留在文化活動的既有內容上。雖然其間也不乏對校園文化活動的價值引導，但大多是基于常規性、事務性的工作要求，缺乏主動性。隨著網絡的發展，高校網絡輿情的引導管理工作日漸重要，同時高校文化活動的宣傳方式也發生著巨大的變化。于是，高校相關部門也開始注意到主動將高校網絡輿情引導工作應用于校園文化活動宣傳工作中的便利性和重要性。

高校相關部門針對某一階段出現的高校網絡輿情，經研究過后，除了進行必要的、及時的、正面的引導和管理外，還主動有計劃分步驟地將這種引導融合到各類校園文化活動的宣傳中，或干脆由此而策劃舉辦意義關聯度極高的新的校園文化活動并宣傳推行，以此而達到潛移默化的引導效果。這就是高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的應用。它的應用方式較為靈活，分為曲線分層引導、直線全面引導、重點二次引導三種方式。

曲線分層引導，即高校相關部門按層級區分，從上到下對文化活動宣傳工作進行布置，借助各層各級部門或主體對該項工作的再認識、再分配以及最基層主體的具體施行，最終達到預期的引導效果。這種應用方式可以強調各層級部門對文化活動宣傳工作（實則為網絡輿情引導工作）的認識，但會導致引導效力的逐層缺失，以致最終會讓高校網絡輿情的引導效果發生一定程度的散耗；直線全面引導，是指高校相關部門針對某項已接種網絡輿情引導初衷的校園文化活動，通過以權威者的身份對該活動進行直接全面的反復宣傳和不斷強調，從而直線地達到自身真正關心的引導效果。這種方式可以保證引導效力的無損耗發出，但由于相關部門的權威身份容易引起部分學生甚至高校工作者的逆反心理，故可能對最終效果產生消極影響；重點二次引導，即高校相關部門將某項校園文化活動宣傳工作布置給與大學生或高校教育工作者聯系最為密切的重點主體，例如年級輔導員、學生社團、教師工會等，由他們對在校大學生或高校教育工作者進行活動宣傳（輿情引導）的二次輻射，從而引起其自覺接受和相互傳播。往往這類重點主體能夠獲得高校網絡輿情主體的充分信任，使得這種應用方式能夠達到很好的預期引導效果。

高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中時往往體現出以下幾大特點：隱匿滲透性、情感趨同性、較易接受性。第一，隱匿滲透性。借助校園文化活動宣傳的外衣，相關部門對高校網絡輿情的引導管理工作變得不再突出明顯，而是具備了一定的隱匿性。它滲透于貌似常規化和事務性的校園文化活動中，卻潛移默化地對高校網絡輿情主體進行著有目的的引導。相較于校園危機公關等較為明顯的高校網絡輿情引導，這種應用特點在一定程度上能夠帶來更好的長期引導效果；第二，情感趨同性。在高校里，豐富多彩的校園文化活動作為校園文化生活不可或缺的內容之一，一直極受大學生及高校教育工作者的歡迎，尤其是前者。許多大學生將參加校園文化活動視作對自身能力的全面鍛煉和對自身價值的充分實現，更有甚者是對自身夢想的不懈追求，于是會對其傾注一份特殊的感情。這種情況下，將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中，能夠使得引導工作獲得高校網絡輿情主體的情感趨同效應，從而增加引導管理的成功幾率；第三，較易接受性。事實上，這一特點是基于前兩大特點而體現出來的。正是因為在校園文化活動宣傳工作中進行高校網絡輿情引導具有隱匿性和滲透性，同時又可以獲得相關高校網絡輿情主體的情感趨同，故不容易引起管理對象的逆反心理，能夠使其在主觀上愿意接受引導，并最終在針對刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向上向著被引導的方向發展。

高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的效應計較

可以說，將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動的宣傳工作當中，既能夠滿足高校開展校園文化活動的價值導向需求，又能夠恰當地提升網絡輿情維穩的引導管理能力。但這種應用的最終效果是否令人滿意，還需要我們對其作出深刻的效應計較。總體看來，高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中所體現出來的效應是長期的、潛在的、長尾的，而不是短期的、即時的、主體的。

長期效應而不是短期效應。與校園危機公關等較為明顯的高校網絡輿情引導不同，應用于校園文化活動宣傳中的高校網絡輿情引導所起到的是長期的引導管理效應。它不會在短期內就達到預期的引導目標，故不適合于管理在時間要求上非常緊急的網絡輿情突發事件。然而這種長期引導效應對于高校網絡輿情主體認知大形勢、大是非來說具有非同一般的管理意義，能夠很好地達到總層面上的引導目標。

潛在效應而不是即時效應。一般的即時性輿情引導所能起到的作用效力都較短且停留在淺層次上，不能對后續發生的類似刺激事件進行預防性引導。由于隱匿滲透性和情感趨同性的存在，應用于校園文化活動宣傳中的高校網絡輿情引導能夠對目標主體起到潛移默化的引導作用。這種作用不會以顯性的形態作出立竿見影的即時干預，但其潛在的引導方式能夠更深層地影響目標主體對某一網絡輿情事件的認知、態度、情感和行為傾向。當類似的刺激事件再次發生時，這種預先的潛在的引導就會干預高校網絡輿情主體的相關判斷，從而實現引導工作的既定目標。

長尾效應而不是主體效應。將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中，只是高校網路輿情引導方式的長尾部分，即不常用、不太受重視的引導方式之一。目前來說，更主體的引導方式仍然是常規的、正面的高校網絡輿情引導。但根據克里斯？安德森的“長尾理論”，將“這些分散的需求綜合起來，就可以和主流產品的市場份額相抗衡，甚至來得更大。”同樣的道理，雖然將引導應用在校園文化活動宣傳中屬于高校網路輿情引導方式的長尾部分，但其所起到的長尾效應依然不容忽視――最終是可以和常規正面的高校網絡輿情引導這一主體方式所帶來的效應相比較的。

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為進一步活躍群眾文化生活，打造“”文化活動品牌，推動全市文化事業持續健康發展，根據市委、政府有關活動安排，制定本方案。

一、指導思想

以科學發展觀為統領，認真貫徹落實黨的十七大和十七屆三中、四中全會精神，按照“年年有新意、月月有主題、天天有活動”要求，采取“政府統一安排，文化部門組織協調，社會各界廣泛參與”運作方式，集中舉辦群眾喜聞樂見、內容健康向上的廣場文化活動，進一步宣傳展示我市經濟社會發展成果，弘揚民族傳統文化，倡導建立先進的機關文化、企業文化、社區文化、校園文化和節慶文化，營造良好的群眾文化氛圍，以文化建設促進全市經濟社會又好又快發展。

二、組織機構

領導小組辦公室設在市文體局，辦公室主任：（兼），副主任：（兼）、（市文化館館長）。辦公室具體負責活動的組織、協調、督辦、落實等工作。聯系人：聯系電話：

三、活動內容

（一）激情廣場歌賽日（每周一、二）。由文體局牽頭組織，各街道辦事處配合，舉辦以“歌唱家鄉、贊美家鄉”為主題的廣場消夏歌唱比賽。設幼兒、少兒、青少年和成年人四個比賽組，采取周賽、月賽、決賽方式，每組選出十名選手給予獎勵。報名電話：

（二）全民消夏舞蹈日（每周三）。由文化館專業輔導老師在廣場免費教授最新全民健身排舞、恰恰等系列健身舞蹈；由文化館牽頭組織，各企事業單位、民間團體參與，舉辦全民健身操（舞）比賽，參賽隊伍每隊12人，表演內容、形式不限。報名電話：

（三）大眾盛夏電影日（每周四）。由文體局組織在廣場免費播放各類群眾喜愛的影片、科教片等。

（四）夢想周末演藝日（每周五至周日）。參演單位要結合本部門、本行業特點，編排健康向上、高質量、有特色的文藝節目（時長約90分鐘）。節目以歌頌我市經濟社會發展建設成果為主題，突出行業文化，展現行業風采，活躍文化氛圍，要使廣場文化活動由單一的歌舞表演向文藝活動與傳授知識、宣傳政策、展示風貌相結合轉變。具體演出時間由市文體局以書面形式于演出前一個星期發放到參演單位。

四、活動時間、地點

活動從6月23日開始，至8月底結束。在廣場舉行。

五、實施步驟

（一）籌備階段（5月底至6月22日）。設計搭建舞臺，指導參演部門編排節目，做好各項演出準備工作。參演部門單位于6月18日前將節目單報至市文化館。

（二）實施階段（6月23日至8月底）。各有關部門單位按照市文體局統一部署，開展活動。市文體局積極爭取盟級文體部門支持，吸納盟內各類優秀文藝節目參演。

（三）總結階段（9月初）。對“”大型廣場群眾文化活動進行總結，對組織得力的部門單位及優秀節目和輔導員進行表彰獎勵，對活動開展不力的部門單位進行通報批評。

六、有關要求

（一）加強領導，明確責任。各有關部門單位要高度重視，成立相應機構，指定專人負責，制定切實可行的實施方案。要提早謀劃，周密部署，做到組織有序、節目精彩、內容健康、氛圍濃厚。

篇7

一、實踐科學發展觀，時代需要創建文化館網站

長期以來，我國各地文化館主要設施基本以圖書閱覽室、輔導室、排練室、文藝活動室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發展，網絡時代的到來，互聯網對人民群眾生活的影響成為發展群眾文化的新契機。互聯網傳播面之廣，是當前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地。互聯網傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時了解信息。網站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網后都能隨時操作。因此在信息社會里，掌握群眾文化陣地制高點，建立各地文化網站是時代的需要，更是群眾文化建設新的重要形式。

文化館網站平臺的最大特點表現為：一是快速對外進行文化宣傳活動，及時報道地方文化活動動態。二是宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。三是開展對外文化活動，舉辦不同形式的美術、書法、攝影網路展覽，拓展與外界的文化空間。四是展示地方網絡藝術創作，搭建群眾的創作平臺。五是上級領導快速了解地方文化動態，及時檢查和推動工作落實。六是提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。

我國網絡文化的快速發展，為傳播信息、學習知識、宣傳黨的理論和方針政策發揮了積極作用，同時也給我國社會主義文化建設提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯網，能否真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關系到社會主義文化事業和文化產業的健康發展。

二、創新工作思路，文化建設需要創建文化館網站

文化館是政府為了向廣大人民群眾進行宣傳教育，組織輔導群眾開展文化活動而設立的群眾文化事業機構，是當地群眾文化藝術活動的中心。其社會職能一是宣傳教育的職能，及時地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規，并開展文化科學知識的普及宣傳；二是堅持黨的基本路線，堅持“二為方向”和“”，弘揚中華民族優秀傳統文化，豐富群眾的精神文化生活；三是豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會主義的物質文明和精神文明建設；四是輔導文化站和基層業余文化組織，培訓各種文學藝術人才；五是開展文化陣地活動，繁榮群眾業余文化藝術活動，豐富群眾業務文化生活；六是組織文學、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術門類的創作，搜集整理非物質文藝遺產。

現代信息社會，作為文化館如何創新發揮其應有的職能?如何運用網絡科學發展我們的文化事業?

第一，領導應轉變工作思路，各級政府需要高度重視，切實認識到信息社會已經形成，世界網絡已覆蓋整個社會，網民群體在社會上已經產生，特別是青年成為網絡文化的主力軍，支持做好地方文化網站已迫在眉睫，因為廣大群眾需要網絡文化，建設各地文化館網站，形成全國龐大的文化網絡，是時代的需要。

第二，樹立起文化館工作者的高度責任心。宣傳教育，舉辦的活動是文化工作者義不容辭責任。掌握網絡技術，運用文化藝術專業形式，積極開展群眾網絡文化活動，吸引廣大群眾參與網絡文化活動，豐富群眾的現代文化生活是我們文化工作者應有的職責。

第三，建立網絡文化隊伍。現在文化館的大部分工作人員在自身的專業技能基礎上具有一定的網絡知識，這為建設網絡文化隊伍提供了后備人才。通過正確引導、積極培養形成全國現代文化網路藝術人才庫，為文化大發展提供人力資源。

第四，建立全國文化館網站體系。1、建立全國各地文化網絡管理中心，制定各地方文化網站網址目錄。2、連接全國文化網站，形成巨大的文化網絡數據庫。3、構成文化立體層面，拓展文化活動空間。形成文化活動新格局。全國現有文化館、群藝館3217個，如何創新文化工作，在新時期發揮重要的作用，已經成為當前公共文化事業新的起點。

第五，申請建立地方文化館網站域名，占領地方文化陣地，是地方文化館版權的重要環節，也是迫在眉睫的大事，否則網站域名陣地就會丟失，地方文化話語權就會讓別人搶占。

第六，擴大加強文化館網站的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報紙、廣播電視，宣傳力度遠遠不夠。互聯網的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。

三、跟上時代步伐，為群眾辦好文化館網站

改革開放以來，雖然我國經濟獲得了巨大發展，但文化建設卻相對滯后。公共文化需求的變化決定服務必須不斷拓展，作為國家的公共文化機構，文化館承擔的是滿足社會公共文化需要的職責。但要真正能夠發揮公共性，必須研究公共文化需求不斷發展的特點，研究社會公眾文化生活方式、內容的變化，研究文化服務形式的推陳出新，才能真正成為公共文化的中心。

公共文化活動方式必須革新。長期以來，唱歌、跳舞、扭秧歌、鼓樂隊等傳統群眾文化活動方式是各地文化館站的主要活動形式。主要受眾以老年和婦女為主，形式單一，后續文化資源匱乏，內容缺少創新。而事實上，當前社會公眾對文化生活的形式日趨多元化、娛樂化，對于群眾文化等現代活動方式進行拓展，網絡傳播是擴大宣傳最佳途徑，便于廣大群眾隨時進行交流。

篇8

今年是自治州“文化衛生”發展年。為深入貫徹落實“三個代表”重要思想和黨的十六次三中、四中、五中全會精神，按照自治區“百日廣場文化”活動競賽領導小組要求，開展豐富多彩，群眾喜聞樂見的文化活動，進一步活躍我縣各族群眾的文化生活。經我局決定，自5月1日至10月1日舉辦“百日廣場文化”活動，具體方案如下：

一、指導思想、目的和意義

以黨的十六大和十六屆三中、四中、五中全會精神為指導，大力宣傳黨的民族政策和民族區域自治制度在新疆的成功實踐，大力宣傳當前我縣經濟發展、政治穩定、民族團結，各族人民安居樂業的大好形勢。圍繞建設社會主義新農村活動，宣傳“八榮八恥”社會主義榮辱觀、廣泛開展健康向上，主題突出的廣場文化活動，構建和諧社會，始終堅持文藝“二為”方向和“雙百”方針，以豐富我縣廣大群眾文化生活為宗旨，充分調動全縣各族群眾積極性，充分展現我縣各族群眾與時俱進、團結奮進的良好局面，為建設富裕、文明、穩定、祥和的88而努力奮斗。

二、組織領導

為確保“百日廣場文化”活動的順利開展，特成立88縣“百日廣場文化”活動組委會，其人員組成如下：

組長：

“百日廣場文化”活動組委會下設辦公室，辦公室設在縣文化體育局，qqq同志兼任辦公室主任，具體負責“百日廣場文化”活動的安排部署和組織協調工作。

地點：“百日廣場文化”活動場地在縣招待所門前。

三、“百日廣場文化”活動宣傳主題

（一）弘揚愛黨、愛祖國、愛社會主義、加強民族團結教育月系列文化活動。

（二）“東歸那達慕節，”文化系列活動。

（三）紀念建黨86周年及10周年系列活動。

（四）“擁軍愛民”“建設和諧家園”文化系列活動。

（五）紀念建軍80周年系列活動。

（六）紀念71周年文化系列活動。

（七）建設社會主義新農村文化系列活動。

（八）民族民間文化系列活動。

(九)“百日廣場文化”活動每月放映兩場電影.

四、具體要求

“百日廣場文化”活動共分三個階段進行：/，！/

（一）宣傳動員階段（4月25日……5月1日）

各鄉鎮、各部門、各單位要大力宣傳此項活動，采取張貼標語、懸掛橫幅，辦板報、墻報，散發宣傳資料等形式，在全縣營造良好的宣傳氛圍。

（二）具體實施階段（5月1日……10月10日）

按照方案的具體要求，各黨委、各各部門、各單位要加強對“百日廣場文化”活動的領導，提高認識，周密組織，不僅要突出活動特色，題材新穎、內容豐富，有計劃的實施，而且要組織好本單位干部群眾的觀看，屆時組委會辦公室將進行清點通報，作為考評依據一并納入年度精神文明考核和三級聯創考核內容。

（三）自查總結階段（10月11日……10月20日）

各鄉鎮、各部門、各單位要高度重視“百日廣場文化”活動組織工作，整個活動將由組委會進行綜合考評，考評結果納入年度精神文明考核和三級連創考核內容。各黨委、各部門、各單位加強領導，積極配合牽頭單位周密安排部署，在具體實施的基礎上，自查、自檢，及時上報自查總結，年底要參加“自治區百日廣場文化”活動評比活動。

三、具體要求

篇9

一、評選目的

充分調動鄉鎮、街道、村、社區加快文化事業發展的積極性、主動性和創造性，打造具有地方特色、群眾廣泛參與的文化品牌活動，提升特色文化品牌活動的規范、延伸，持續推動特色文化品牌發展。以“展特色文化，創品牌活動，炫風采”為主題，不同方面展示市文化事業發展成果，不同層次展現市地域人文風貌，不同角度展示市優秀文化傳統，為市“文化名市”戰略的深入實施打下堅實基礎。

二、評選范圍

市轄區各鄉鎮、街道、村、社區舉辦的具有本地特色和傳統優勢的主題文化品牌活動。

三、評選時間

此項工作將在2016年至2017年開展，利用三年的時間，打造鄉鎮、街道、村、社區特色文化品牌活動。每年9月底，按要求比例申報，開展評選。2015年評選比例為鄉鎮（街道）50%、村（社區）30%；2016年評選比例為鄉鎮（街道）30%、村（社區）30%；2017年評選比例為鄉鎮（街道）20%、村（社區）40%。已評出特色文化品牌活動的鄉鎮、街道、社區、村將不參加下一年度特色文化品牌活動評選。

四、組織機構

成立評選工作領導小組：

組長：

副組長：

成員：

五、評選原則

評選工作要強化“創品牌、樹典型”工作目標，文化活動要堅持傳統文化與地域特色相結合，把代表性、示范性和廣泛性作為評選工作的重要要求，堅持公開、公平、公正原則，優中選優、打造品牌，大力推動“一鄉（街道）一品牌、一村（社區）一特色”文化品牌活動創建。

六、評選標準

（一）活動主題突出，導向鮮明，體現當地的地域特色及風土人情。

（二）活動內容健康，參與度高，群眾喜聞樂見，廣泛參與，活動感染力強，現場參與活動人數具有一定規模。

（三）活動創意獨特，立意新穎，較同類活動設計推陳出新，有顯著特點，有突出特色。

（四）活動組織嚴密，效果良好，活動各環節連接緊湊，有條不紊，活動現場參與人員互動交流明顯，氛圍濃厚，反映熱烈。

（五）活動影響力大，品牌作用強，群眾知曉率、認同率和普及率高，在市具有一定的影響力和知名度。

七、評選辦法

（一）評選采取自下而上申報，分初評、復評、終評三個環節。同類型文化活動橫向比較，根據評選標準評出特色文化品牌活動。

（二）各村、各社區根據本單位組織開展的主題文化活動，填寫申報表并附活動視頻資料、文字說明、圖片檔案等，報至所屬鄉鎮、街道，由鄉鎮、街道組織初評，每個村和社區限報2個不同主題特色文化品牌活動。各鄉鎮、街道從轄區村、社區報送的參評活動中，評選出5個不同主題特色品牌活動相關資料報市評選辦公室進行復評，同時將本鄉鎮、街道自辦的2個主題文化品牌活動申報表、視頻資料、文字、圖片檔案資料等報市評選辦公室參評。

（三）市評選辦公室對各鄉鎮、街道報送的初評結果進行復評，同時對各鄉鎮、街道的自辦活動進行評選，統一提出擬評獎名單建議報市評選工作領導小組終評。

（四）市評選工作領導小組的終評結果確定后，對創建成特色文化品牌活動的單位進行表彰獎勵。

八、相關要求

（一）加強組織領導。各鄉鎮、街道要高度重視，精心組織，以此次申報評選工作為契機，成立評選申報工作領導小組，組織專人精心謀劃，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明確活動主題、活動內容、活動形式等，打造出具有本地符號的文化品牌活動。

（二）強化宣傳報道。宣傳文化部門要加大宣傳力度，創新宣傳形式，及時跟進報道評選特色文化品牌活動的情況和取得的實效，充分展示特色文化品牌活動成果，深入普及特色文化品牌知識，大力營造群眾廣泛參與文化活動的濃厚氛圍。

篇10

一是基層宣傳文化工作重視不夠。基層群眾反映：自改革開放后，各地方各部門都以經濟建設為中心，幾乎不提什么宣傳文化工作，形成了文化工作說起來重要，干起來次要，忙起來不要的局面，領導不提，干部不問，基本上成了可有可無的工作。

二是基層宣傳文化基礎設施落后，文化活動開展較少，活動形式單一。群眾反映：在我們農村，文化活動的場地和設施很少，近兩年建了一些，但活動還是沒有開展起來，農民閑余時間大多數都是打發在打麻將、斗地主等娛樂活動上。以前過年時鎮村里還組織些象玩龍燈、劃龍船、踢鍵子、打乒乓球、拔河等群眾性文化活動，這些年幾乎沒搞過，就是鎮里搞也是搞一些象打腰鼓等一些形式單一的文化活動，而農村一些傳統文化卻無人問津。

三是基層文化陣地和文藝人才的缺失嚴重，文化干部隊伍整體素質不高。群眾反映：隨著時代的發展，象以前那種能編會演的文化干部少了，即使有文藝演出都是在外面花錢請的，我們一年很難看到一臺基層群眾自編自演的文化節目，主要是以前的文化干部老了，年輕的基本上不會，造成當前農村文化工作普遍性的無所作為，挫傷了基層文化工作者的積極性，農村文化站失去了對于從業人員的吸引力，鄉鎮宣傳文化干部青黃不接。

縱覽全局，基層農村宣傳文化建設與新農村建設的目標要求還不適應，與經濟社會的協調發展還不相適應，與農民群眾日益增長的文化需求還不相適應。根據鄉鎮實際情況，建議從以下幾方面著手改善目前的困境。

一、要完善鄉鎮政府公共服務職能。加強農村宣傳文化建設首先要完善政府公共服務職能，提高農村公共文化服務水平。各級政府要加大農村宣傳文化基礎設施建設的投入，更多的提供農村基層公共產品和加強公共服務。及時完善政府公共服務職能，加強公共文化設施等方面的建設，積極發展覆蓋城鄉基層的公共文化服務體系。要根據農村群眾日益增長的精神文化需要，努力提高農村公共文化產品的總量與質量，提高政府公共文化服務水平，提供系統性、制度性、公平性和可持續性的農村公共文化服務。

二、要充分發揮市場機制的作用。加強基層文化建設，就必需要充分發揮市場機制的作用，培育管理好農村文化市場。目前，農村文化市場整體發育程序還不夠成熟，還存在市場布局散亂、文化產品供給貧乏、質量不高等現象。因此，在農村宣傳文化建設中，要充分發揮市場在文化資源配置中的重要作用，提高資源配置的質量、效益和速度；逐步培育起多種所有制、多種領域、多種形式，有活力、有競爭力、有創造力的農村文化市場主體，調動社會各屆參與建設農村文化的積極性；尤其要通過政策引導，吸引社會各界投資農村文化產業，培育一批立足農村、輻射城鄉的文化企業，造就一批有影響的文化品牌。同時，要履行政府對文化市場的監管能力，建立健全對農村文化市場的長效管理制度。