導語：如何才能寫好一篇農村文化旅游，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文關鍵詞]鄉村旅游農村旅游經濟區域發展

[論文摘要]隨著我國人均收入的不斷提高和雙休日的實行，越來越多的人利用節假日外出旅游，特別是近年出現的鄉村旅游讓許多人度過了輕松而有趣的周末。鄉村旅游的出現為城里人提供了方便，同時也帶動了農村旅游經濟的發展。不過也出現了諸多不如人意的問題，如衛生條件較差、基礎設施不完善、缺乏整體規劃、產品形式單一雷同等。要想發展農村旅游經濟就必須采取措施，解決鄉村旅游出現的問題。如制定科學的高水平的區域發展旅游規劃，實施“政府主導型”旅游發展戰略，多渠道籌集旅游發展資金，加強宣傳等。

現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業的不規范操作行為，也使某些旅游企業聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業一個影響深遠的新生事物——“鄉村旅游”，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

一、鄉村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發展。

1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。廣東河源市的蘇家圍景區，自2000年開展鄉村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉村旅游，

祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。

2.促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。

3.帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充，帶動了相關產業的發展。

二、鄉村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發展。

1.各區域“各自為政”，難成規模效益。鄉村旅游一般以戶為單位，沒有統一規劃，盲目開發資源，不做切實可行的旅游發展規劃，導致農村旅游業不能健康持續發展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉村旅游開發資金嚴重不足。旅游資源的開發需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐。農村一直以農業經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉政府不可能對其旅游發展做大規模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發展的另一個重要因素。

4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉村旅游點在交通、食宿、衛生等方面存在較大的差距，制約著進一步發展。

5.鄉村旅游總體水平不高，資源開發力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉村文化方面的發掘和運用不夠。一些鄉村旅游點在開發建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。

三、如何解決這些問題，推動鄉村旅游經濟發展。

1.制定科學的高水平的區域發展旅游規劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規劃。在發展旅游經濟的大好形勢下，鄉村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發展規劃。在區域旅游發展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉村旅游業健康有序的發展。

2.加強宣傳,樹立企業良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。

3.多渠道籌集旅游發展資金。制約鄉村旅游發展的另一個重要因素是缺乏旅游開發資金，因此如何籌集資金發展農村旅游成為鄉村旅游開發中的一個難題。鄉村旅游經濟發展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國家發展農村經濟的大好時機，抓住政策大力發展農村旅游經濟。二是利用各種優惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業投資和利用民間資本等多種形式的投資。

4.實施“政府主導型”旅游發展戰略。旅游業的綜合性、關聯性的特點決定了旅游產業是一個政府主導性極強的產業。國內外旅游實踐證明，凡是實行政府主導型發展戰略的國家和

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[關鍵詞] 井鹽文化旅游 現狀 開發

黑井鎮地處云南省楚雄州祿豐縣城西北部98公里的龍川江畔, 距省會昆明190公里，距州府楚雄75公里，距攀枝花150公里左右。成昆鐵路縱穿全境，廣黑公路、沙黑公路與320國道相連，龍川江由南向北貫穿全境，全鎮總面積133.6平方公里，有人口18755人，其中鎮區3200人，有漢、彝、回等六個民族，海拔1320米至2498米之間， 該地區屬于亞熱帶季風氣候，春暖旱重、夏無酷暑、秋季涼爽、冬無嚴寒，年溫差小、日溫差大、干濕分明，年平均氣溫15℃～21℃，一年四季都適合旅游。

一、黑井古鎮旅游業發展現狀

自1995年8月被云南省政府批準公布為省級歷史文化名鎮后，黑井知名度不斷提高。2004年被批準為國家AA級旅游景區。2005年9月，榮膺“國家級歷史文化名鎮”稱號。2001年至2003年全鎮共接待游客12.7萬人次；2004年接待游客6.8萬人次，實現旅游業收入近1000萬元。至2005年末，累計接待國內游客達20多萬人（次），實現旅游總收入2500多萬元，全鎮農民人均純收入由2001年的860元增長到2005年的1766元。2006年黑井古鎮被評為“云南十大名鎮”之一。2007年被評為國家AAA級旅游景區和省級文明風景旅游區，被臺灣巨星影業集團確定為影視拍攝基地。2007年，黑井共接待國內外游客9.2萬人次，同比增長2.2%，實現旅游總收入1380萬元。2008年1月～10月，黑井古鎮共接待游客3.4多萬人次，實現門票收入67萬元，實現旅游業收入519萬元，取得了較好的經濟效益和社會效益。

二、井鹽文化旅游深度開發對策

1.增加娛樂方式，豐富娛樂內容。為了增加景區活動內容，提高黑井旅游消費水平，有必要興建黑井鹽文化娛樂中心，該中心可以仍然圍繞“鹽”作項目，建設鹽浴室，鹽美容、美發室，鹽療按摩室，鹽水足療室等一系列具有品位和特色的休閑度假、康體養生旅游項目。其次建設黑井老茶館、酒肆、小吃店、老客棧等。使游客在景區有多種娛樂方式及豐富的娛樂內容，從而進一步提升景區質量，增加附加值。

2.進一步開發旅游紀念商品。黑井鎮的旅游紀念商品開發還處于初始階段，品種單一，質地粗糙。為了增加旅游紀念品的文化附加值，真正體現地方特色，有必要加大對傳統手工刺繡、鹽制品（食用鹽、工藝鹽，特別是鹽工藝品）等的開發建設扶持力度，使黑井旅游紀念商品具有地方性、文化性。同時，為了提高知名度，擴大宣傳面，出版發行一批有關黑井內容（諸多電視臺已拍過多部專題片）的碟片也是豐富旅游紀念商品、建設黑井文化產業的步驟之一。

3.做精做好民俗文藝演出。黑井鎮是一個有著豐富的、形式多樣的民族民間傳統文化習俗的古鎮，傳統文藝節目有花燈、滇戲、洞經、耍龍、舞獅、金錢棒、蚌仙舞、劃旱船、彝族歌舞等，主要的民俗活動有龍燈會、太平會、龍王會等。為了做精做好民俗文藝演出業，真正體現歷史文化名鎮的文化底蘊，可以在現有的古鎮業余藝術團基礎上，有必要投入一定資金、人力，編排出具有藝術性、地方特色濃郁的文藝演出精品，打造成古鎮品牌，使之不斷推陳出新，從而達到社會效益與經濟效益雙贏的目的。

4.出版發行反映黑井歷史文化的書籍、畫冊。新聞出版業是文化產業建設中一個重要的組成部份。全方位、多層次地挖掘、展示黑井歷史文化，出版發行黑井古鎮文化叢書（黑井民間傳說與神話故事、黑井歷史人物故事、黑井紀事、黑井詩詞選、黑井散文等），黑井古鎮畫冊叢書（黑井建筑：民居、宗教寺院、街道，黑井石雕、石刻），郵政紀念品系列（信封、明信片、郵票等），黑井小畫書系列。

5.吸引更多的影視業單位將黑井作為其影視拍攝基地。黑井是一個古建風貌保存較好的小鎮，因鹽而興、因鹽而衰的古鎮歷史大起大落，曾因繁華而堆砌、積淀下來的歷史遺跡俯拾皆是，這樣獨特的文化背景、生活場景非常適合影視創作。

6.建設中國云南鹽文化博物館。建設中國云南鹽文化博物館，目的和意義在于搶救社會發展過程中鹽的發現，生產與食用整個過程，同時作為向現代人展示遠古文化，研究生產力的發展變化，體驗古人在生產生活中的勞動情節，研制具有展示古蘊味的鹽業工藝品，又能滿足于現實生活中人的審美觀和實用的鹽文化，把歷史已遺棄的文化進行整理、珍藏。

7.開發石龍、板橋生態度假村。石龍村元代以前稱“漢王村”，明清時與錦繡坊（現四街）相連，因元代建龍門寺得名“石龍”，是通往元謀進四川的“旱碼頭”，當中穿插有史華、胡彥故居，鐵道兵烈士陵園，元代火葬墓群遺址，諸葛龍泉水遺址，境內規模成片的石榴園。通過文化產業建設，增加和提升其文化含量，對石榴園改造，使其形成園藝觀賞、休閑娛樂、觀石榴花、品石榴，感受歷史遺跡，歷史人物及民俗文化展示的生態渡假村，開展戶外觀光活動。其次，可以改變整個石龍村長期以來僅以種植石榴、蔬菜為業的生產生活方式，把現有的文化資源充分利用起來，注入更多的古代文明與現代文化融合，探索更多的發展渠道。

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一、現階段國內旅游行業在農村發展和保護傳統文化工作的實際情況

二十世紀后期，國內的旅游行業才開始走向農村。今天，國內農村旅游已經進入了全盛時期。農村旅游行業已經逐漸成為了當地農村經濟發展的支柱性產業。為農村基層群眾創造了經濟效率，提高了人民的生活質量。

現今農村的傳統文化卻面臨著商業化的沖擊。雖然人們對文化保護的意識有所提升，但是農村旅游行業的發展還是不可避免的造成了傳統文化的流失和變質。使今天多地農村的傳統文化商業氣息過重。

二、傳統文化和在農村進行旅游開發的關系

（一）農村旅游業發展的核心推動力是傳統文化

農村傳統優秀的文化是農村開展旅游行業的基礎與靈魂。農村傳統的田園式生活能夠使游客融入自然，遠離快節奏的喧囂式生活。使游客身體放輕松的同時，能夠使游客的精神層面得到極大的放松和滿足。

（二）農村旅游業的發展有助于使更多的人了解傳統文化

在農村旅游業開展之前，農村處于閉塞狀態，與外界交流極少。但隨著農村旅游行業的興起，國內外的游客來到農村，體驗著農村的生活和人文情懷。這使更多的人了解了農村的優秀文化。若去云南走一遭，能夠看到許多不同的少數民族，他們的稱呼都具有民族特色。例如，彝族男子叫做胖金哥，女子叫做胖金妹；白族男子稱為阿鵬，女子叫金花等。這些都是當地的特色文化。

三、國內旅游行業在農村的發展對保護傳統文化產生的影響

（一）在農村大力發展旅游行業能夠增強村民對于傳統的優秀文化的保護意識

隨著來到農村旅游的游客們對鄉村文化的要求越來越高，使人們逐漸意識到了傳統文化對于農村旅游行業發展的重要意義。如對農村旅游設施的建設、對于名勝古跡的保護等，都是人們意識提升的表現。

（二）在農村過度的發展旅游行業使傳統文化更加趨向于商業性質

農村旅游過快過熱的發展，使農村每一天都迎來大量的游客。原本單一的旅游線路已經無法滿足數量眾多的游客的需求。再次開發的線路中，為了創造更多的經濟效益，其中摻雜了許多商業化的元素，使當地傳統文化變了味，使農村文化逐漸的在流失。

四、如何進行傳統文化保護并且促進農村旅游行業的發展

（一）完善在農村發展旅游行業過程中對于保護傳統文化的規章制度

在旅游行業在農村發展增強人們對于文化保護意識的基礎上，必須在農村形成保護文化的規章制度。對于一切可能造成文化流失的行為必須進行嚴肅處理。明確的規章制度不能提醒農村基層群眾，同樣對于前來農村旅游的游客也起到了一定的約束力。開啟全民共同保護文化的模式。

（二）注重保護農村的原始生態環境和人文環境

農村的原始生態環境和質樸的人文環境是農村旅游行業發展的動力和基礎。保護農村的原始生態環境和人文環境就是在促進當地經濟的向前發展。注重農村生態和人文環境的保護，能夠保證村民和游客精神方面的滿足。保護鄉村最為質樸的一面，發展農村的特色文化，有利于國家整體文化的發展。

五、結語

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關鍵詞：農村旅游業；旅游產業集群；現狀與問題；發展優勢；推進路徑

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.06.008

改革開放以來，我國的城鎮化水平不斷提高，城鎮人口數量不斷增加。中國旅游業在保持傳統的文物古跡游和名山大川游繼續繁榮的同時，隨著現代人對車水馬龍、噪雜喧囂、環境惡化、節奏過快的城市生活不斷厭倦，以優美寧靜的自然風光、原汁原味的民間工藝、樸素典雅的農家小院和充滿生命氣息的鄉土文化為賣點的農村旅游也蓬勃發展起來。我國的農村旅游業在迅速發展的同時，也存在諸多問題。推動農村旅游產業化，構筑農村旅游的產業集群，可以形成完整的產業鏈條，改善景區的基礎設施和衛生狀況，塑造農村旅游的行業和地域品牌，深化農村旅游的文化內涵并提升其精神品質，從而更好地推動農村經濟發展，優化農村產業結構，進而推進新農村建設，實現農村旅游、農村經濟的可持續發展。

1 我國農村旅游業的發展狀況及存在的問題

1.1 我國農村旅游業的發展現狀

對于鄉村旅游的內涵，國內外有不同的說法。美國學者阿迪米爾曼認為，農村旅游是一種地處農村、具有農村特點的、可持續發展的旅游行業。鄧愛民[1]認為農村旅游是“以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式”。農村旅游是旅游業的一個分支，是一種依托農村旅游資源，以城市居民為消費對象的旅游業形態，也是一種精神需求層面的文化娛樂活動。農村旅游業的興起是經濟發展和社會進步尤其是城市和農村共同發展、協調互動的客觀需要和必然結果。

楊英法[2]指出：“隨著經濟的不斷發展、人民物質文化生活水平的不斷提高、城鄉交通條件的不斷改善，人們的體閑度假方式發生了新的轉變，體閑農業獲得了良好的發展條件”。改革開放以來，中國的經濟得到了迅速的發展，人們的物質生活水平也得到了極大的改善，有更多的收入和時間到農村去接近自然、陶冶情操和休閑娛樂。農村旅游是城市發展的有效補充，可以舒緩城鎮居民的生活、工作壓力，陶冶其文化精神情操，有利于城市的和諧發展。城市車水馬龍的人流交通、噪雜喧囂的城市氛圍、日益惡化的生態環境和競爭激烈的社會現實，使廣大城鎮居民日益向往農村優美恬靜的自然風光。到農村去體驗當地的鄉情，從事農業勞動，已成為從喧囂的城市回歸自然生態系統的重要途徑。鄉村旅游已成為人們放松身心，陶冶情操的主要渠道。

農村旅游是加快轉變農村經濟增長方式，優化農村產業結構，推動新農村建設的客觀需要。以糧食種植為主、兼營副業是中國農村傳統的產業形態，長期以來，這種產業形態導致我國農村經濟結構比較單調，經濟增長乏力，農民經濟收入較低，生活水平得不到改善，成為制約我國農村發展的重要瓶頸[3]。隨著市場經濟體制的日漸完善，農村與城市的經濟互動日益緊密，資金、技術、信息在城鄉之間的流通日益頻繁，農民投資創業的熱情不斷高漲，農村地區傳統的土地經營模式不斷被突破。農村地區本來就有優美的自然風光、淳樸的鄉土人情和原生態的民間工藝開展農村旅游的寶貴資源，發展鄉村旅游成為改善農村經濟結構、縮小城鄉差距、促進農民就業、提高農民收入的有效方式。

1.2 我國農村旅游業的行業困境

中國的鄉村旅游起步于20世紀80年代，近幾年來，隨著市場經濟體制的快速發展，城鄉人民生活水平不斷提高，各地普遍認識到發展農村旅游對促進農村發展和緩解市民精神壓力的重要性，各地農村旅游得到迅速發展。在發展中，我國的農村旅游也有許多問題暴露出來。

1.2.1 農村旅游的產業鏈不完 整 劉秀麗[4]認為：“目前，很多鄉村旅游就是到一個獨立的農莊，通常的活動就是在農莊的酒店內吃農家菜，吃完后到莊內面積不大的菜園里采摘一些蔬菜，或者是到面積不大的池塘內釣魚，然后愛打麻將的就找個房間打牌去了”。農村旅游業作為旅游業的一種存在，分為上游和下游產業，是一個集旅游、參觀、娛樂、休閑、餐飲、住宿、學習等行業為一體的綜合性產業形態。當前，我國的農村旅游產業形態單一，綜合性、互動性不強，沒有形成完整的產業鏈，更無法發揮產業鏈的集群優勢，沒有很好把握農村旅游原生態、鄉土性的精神內涵。

1.2.2 基礎設施投入不足 農村旅游是要求很高的服務業，需要便利的交通、消費、餐飲等基礎設施和水、暖、電、廁等基本生活設施與之配套。當前，我國的農村旅游沒有形成完整產業鏈，空間集聚較為分散，沒有足夠的經濟能力完善交通條件，農村旅游景點常常位于交通非常不方便的山區。農村旅游地也缺少平價超市、醫療衛生站、理發美容店等配套服務。此外，餐飲、住宿存在臟亂差現象，廁所衛生條件亟待改善，大量生活垃圾也需要處理。

1.2.3 產品同質單調 目前，我國的鄉村旅游還處于產業起步階段，產品開發模式單調，旅游產品同質化嚴重，一方面不能滿足游客需求的多元化、多樣性，另一方面導致了行業惡性競爭。農村旅游的產品大多圍繞農村林地、水塘、果園開發餐飲、住宿、垂釣、采摘等初級服務，沒有統籌區域旅游資源形成民俗觀光區、民俗山莊等立體、深層的旅游產品體系，對農事栽培、民俗觀光、文化品位等旅游產品在農村旅游中的重要性認識不足，開發不夠。

1.2.4 行業分散，無法通過行業集聚產生品牌效應 當前，中國各地政府和民眾大多都能意識到農村旅游業能夠提高農民收入，優化農村經濟結構。由于城鎮化帶來了農村旅游市場，因此，全國各地尤其是城郊大都在開發農村旅游。但是，其農村旅游存在產品同質和行業分散的弊端，在經營管理上缺乏品牌培育意識，無法通過行業集聚發揮規模效應去打造具有一定知名度的農村旅游品牌。

2 農村旅游產業集群的發展優勢

任何產業發展到一定階段，會因自身發展的需要或在外力尤其是政府的主導下產生行業集聚的現象，形成產業集群。產業集群可以產生規模效應，通過行業內部的相互借鑒提高自身的經營管理水平和生產效率，各企業可以各依所長，分工協作，提高區域內行業的整體競爭力，并最終打造出具有一定知名度的集群品牌或行業品牌[5]。中國社科院研究員錢津[6]曾撰文指出：“目前，中國各地的經濟建設重點是在產業集群方面，而作為一個產業，旅游業的發展戰略也可以走產業集群道路。其中，發展鄉村旅游就是產業集群在服務產業實現拓展的一種積極的表現”。農村旅游作為一種經濟活動，具有產業發展的一般特點，當其發展到一定階段，只有順應行業集聚的客觀需要才能在行業發展水平上獲得質的提升。推動農村旅游業走產業集群發展之路，是破解我國當前農村旅游發展瓶頸的有效途徑，可以形成明顯的行業優勢。

第一，依托產業集群，農村旅游可以綜合開發區內旅游資源。農村的原生態自然風光和鄉土性的民間風俗是鄉村旅游的核心資源[7]，推進農村旅游的集群發展，可以在資源集聚的基礎上對區內山川、河流、文物古跡、森林、草場、灘涂等進行綜合規劃和立體開發，并將民間風俗、鄉土工藝等非物質因素全面融進農村旅游，以整體提升鄉村旅游的文化內涵和文化品位，滿足游客多樣化、多元性和高文化品位的綜合需求。

第二，推進農村旅游集群化發展可以完善產業鏈，促進行業協調互動發展。鄉村旅游是個涉及交通、餐飲、住宿、觀光、娛樂和休閑等產業的行業系統，各產業部門既獨立發展，相互之間又具有極強的關聯性[8]。推進鄉村旅游的產業集群化，可以充分發揮相關產業的行業優勢，在協調中取得互動發展的集群效應，從而整體提升農村旅游的區域競爭力，并避免因產品同質而出現相同行業的惡性競爭。

第三，農村旅游的集群化還可形成旅游服務的綜合網絡。農村旅游不僅是旅游行業一個產業的發展，它還包括農村旅游地的政府管理、金融服務、消費條件、教育水平等的綜合提升。農村旅游產業的集群化發展可以充分調動政府的行政資源，全面提升景區的金融服務水平，并為游客創造方便的消費條件和教育環境，從而形成可以為游客提供系統服務的綜合網絡，全面提升農村旅游的精神內涵、文化檔次和服務品質，最終形成具有較大知名度的行業品牌。

3 農村旅游集群化發展的推進路徑

改革開放以來，中國的農村旅游起步雖晚，卻取得了迅速發展，但繼續發展仍面臨諸多難題。推進農村旅游產業的集群化可以充分利用區內旅游資源，發揮行業集聚的規模優勢打造具有一定知名度的行業品牌。只有在集群發展思路的指導下，要形成區域品牌、提升景觀品質、加強政府扶持和管理、完善產業鏈條并不斷改善基礎設施才能推動農村旅游的產業集群化并充分利用產業集群化的發展優勢[9]。推進農村旅游的產業集群化成為農村旅游發展的客觀要求和必然之路。為此，建議從以下幾方面著手。

3.1 樹立品牌意識，打造旅農村游業區域品牌

品牌是消費者對企業產品質量及其服務水平的市場肯定，任何一個行業企業，只有樹立強烈的品牌意識，才能充分調動各種行業資源，全面加強企業的經營管理，積極開發和引進各種新技術，不斷提高其產品質量、服務檔次和管理水平。鄉村旅游作為綜合性的服務產業，只有樹立品牌意識并為品牌塑造努力經營，才能充分發揮區域旅游資源的總體優勢，綜合規劃，系統開發，改善經營，加強管理，在行業的分散發展中實現產業的自發集聚，最終形成具有一定知名度的產業集群，打造出農村旅游業的區域品牌。為此，應努力做好以下幾點。

3.1.1 增強產業鏈企業之間的協作性，發揮傳統品牌價值的增值效應 農業旅游產業集群產業鏈企業各自經營產品，但其關系應是合作和共贏，而不應是分立和對抗，借以發揮產業集群的整合效應，實現集群內各個旅游企業、旅游景區間的信息共享和共建，構建利益共同體。同時，整合全部產業價值鏈，以品牌為核心，將已有的知名品牌、企業作為引導，充分發揮龍頭企業、知名產品以及產業鏈內其他企業的推動和牽引作用，不斷推動產業鏈的增值。發揮產業鏈內旅游專業合作社和旅游經紀人的作用，借助網絡平臺，努力降低宣傳成本，與旅行社積極合作，開展定制化服務，重視各地游客的特殊需求，在為傳統旅游品牌保鮮的同時，注重創新，嘗試精細化、體驗化在特色農村旅游產業集群中的應用，為原有傳統品牌增值。

3.1.2 壯大農村旅游業電子商務隊伍，增強品牌傳播力度 農村旅游產業集群的品牌宣傳，應該跳出傳統方式，借助電子商務隊伍和力量，提高電子商務在游客中的可信度，帶動和引導其親朋運用網絡信息，并參與到農村旅游業電子商務中。各級政府應加大財政支持力度，創建旅游業電子商務校企合作機制，吸引高等院校在旅游企業中建立電子商務實訓基地，校企聯合培養和孵化產業集群企業從業人員，提升從業人員專業化水平，提高服務意識，為旅游業高等人才提供就業和交流、討論平臺，鼓勵大學生深入農村旅游產業集群第一線實踐，開拓農村旅游業電子商務和品牌傳播的巨大空間。

3.1.3 利用現代化信息手段，賦予農村旅游產業集群區域品牌新的內容 在利用新的電子商務傳播方式推廣的同時，應重視對已有的旅游信息平臺的維護和更新，加強對農村旅游產業目的地形象宣傳和品牌打造，促進線下各旅游景區企業密切配合，形成高效率的旅游營銷網絡。通過旅游業門戶網站信息，實現公眾足不出戶就可以在線對各旅游景區、景點、企業進行比較和選擇的期望。

3.2 不斷改善區內基礎設施

馬曉路等[10]認為：“基礎設施的不完善將會導致接待能力的下降，從而直接影響到鄉村旅游的發展”。農村旅游的產業集群化需要完善的基礎設施與之配套，需要區域內具備方便的交通、供電、供水、排污、垃圾處理以及通信等綜合服務能力。基礎設施建設周期長、投資大，靠單個企業很難完成，需要區域內各旅游企業共同出資，集體規劃。農村旅游企業依托產業集群化的集聚優勢，實現行業的整體規模經營，才有足夠的財力和精力不斷完善區內基礎設施，最終推動農村旅游的產業集群健康發展。

3.3 充分發揮政府主導作用，完善行業產業鏈

農村旅游產業集群的打造需要實現相關行業的空間集聚并不斷完善上下游的產業鏈條，在此基礎上實現行業企業的專業分工和結網協作，并最終取得規模效益和品牌效應。可見，推進農村旅游的產業集群發展離不開政府的統籌安排、整體規劃，需要政府必要的政策、資金扶持，如提供低息融資渠道和稅收減免優惠。此外，政府還可以將農村旅游納入城市旅游、名勝古跡、革命圣地、名山大川等旅游開發系統，將鄉村旅游吸納其中以打造統一的行業品牌，形成一體的旅游線路，構建一體的旅游網絡。

3.4 將地域文化融入農村旅游業

地域文化與產業的有效結合，能夠有效提升農村旅游的品位，大大增強其吸引力，而且具有不可復制的特性。培育農村旅游產業集群，應積極利用地域文化，突出地域特色，運用文化賦予品牌全新價值概念，用產業來承載文化，借以使產業更具旺盛與持久的生命力。農村的綠色食品、不同的服裝、禮儀風俗、婚葬儀式、房屋布局、民間藝術和民俗文化等，都給城市居民帶來了強大的吸引力，應借此挖掘農村旅游業文化內涵，開展多種經營，提高參與度，延長產業服務鏈，使農村旅游產業集群的發展具有可持續性。

參考文獻：

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關鍵詞：鄉村旅游；新農村建設；促進作用

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）12-0043-02

1 鄉村旅游對新農村建設的促進和帶動作用

（1）發展鄉村旅游是促進社會主義新農村建設的有效途徑。一是有利于促進農業產業化發展。鄉村旅游能夠有效地促進當地農業的產業化經營，帶動農副產品和手工藝品加工、交通運輸、房地產等相關產業發展。二是有利于促進農村生產發展和農民生活富裕。鄉村旅游使許多農民成為旅游從業者，直接增加了農民收入。農民可以通過打零工、辦旅館、擺小攤、開餐館、加工紀念品等方式增收，還可以通過參與鄉村旅游項目的入股分紅增收。三是有利于促進農民素質提高和鄉風文明。鄉村旅游把城市的許多新信息、新理念帶到農村，對農民素質和鄉風民俗具有潛移默化的影響，使學文化、學技術成了一些農民的自覺行動，許多村民學起了普通話、外語和電腦，全面提升了農民素質。四是有利于促進環境保護和可持續發展。發展鄉村旅游的農村鄉鎮，通過開發和保護旅游資源，使廣大農民兄弟有了很強的環保意識，促進了當地環境資源、生態資源和文化資源的保護，增強了農村地區的可持續發展能力。五是有利于推進農村基層管理民主。鄉村旅游具有現代服務業的特性，它的發展為農村引入了現代管理理念。一些地方在基層組織的引導下，農民自主決策、民主決策，促進了農村管理民主，一些農村紛紛成立各種協會，民主管理水平不斷提高。

（2）發展鄉村旅游是統籌城鄉發展的重要舉措。一是縮小了城鄉差距。發展鄉村旅游，給農村帶來了大量的人流、物流、資金流、信息流。通過旅游這個渠道，把一部分城市的消費資金轉移到農村，增加了農村的經濟實力和農民的收入。據測算，一個年接待10萬人次的鄉村旅游景點，可直接和間接安置300位農民從業，直接和間接為1000個家庭增加收入。為了增加旅游吸引力和旅游接待能力，發展鄉村旅游的農村更加注重對自然生態環境的保護，更加注重改善道路、水、電、通訊等基礎設施，更加注重對住房、廁所、廚房的維修和改造，更加重視綠化美化和環境衛生，因而有利于農村自然生態環境和居住條件的改善。二是促進了農村經濟社會協調發展。一些農村發展鄉村旅游后，集資辦起了教育和醫療，提高了適齡兒童入學率和農民參加合作醫療率；還有一些農村建立了社會保障制度，農民達到社保條件后可以按月領取保障金，農民也能像城里人一樣享受醫療、教育和社會保障；發展鄉村旅游，以農民為主體，農民可以自愿選擇是否參與鄉村旅游開發，也可以選擇參與鄉村旅游開發的方式，還可以自發成立旅游協會、農村經濟聯合體等行業組織，給農民創造了新的發展機會。三是推動城鄉共同發展。發展鄉村旅游，通過城鄉的交流和溝通，有助于方方面面加大對農村的投入和政策支持，促進了各種資源、資本和要素向農村、農民和農業傾斜，推動了農村經濟社會的全面發展。許多地方基礎設施大幅度改善，一批村容整潔、各具特色的旅游村鎮應運而生，促進了農村地區基礎設施和居住條件的改善。另一方面，發展鄉村旅游，有利于拉動消費，擴大內需，促進城市經濟持續健康發展，推動了多層次復合型的綜合旅游目的地體系的建設，促進旅游小城鎮的建設和發展。

（3）發展鄉村旅游是構建社會主義和諧社會的重要載體。一是推進了農村經濟社會的和諧。鄉村旅游促進了農村地區經濟社會發展，提高了農民的生活水平和質量，更為重要的是，促進了農民素質和農村文明程度的提升。農民通過參與鄉村旅游的發展過程，精神世界和文化生活得到豐富。一些農村結合旅游業的發展需要建設了圖書室、文化室，加強了文化傳播，一些農村舉辦了各種培訓班，提高了農民的素質。鄉村旅游的發展還促使一些農村制定村規民約、衛生公約等規章制度，農民的文明程度明顯提升。二是促進了人和自然的和諧。鄉村旅游使人們走進自然、認識自然，增強了環境保護的意識；鄉村旅游消耗資源少，環境成本低，一般不會對資源和環境產生直接的硬消耗，有利于改變大量消耗資源支撐經濟增長的傳統方式，形成以資源環境可持續利用為基礎的經濟發展方式，保護當地珍貴的資源和脆弱的生態環境。三是推進農村相關產業之間的和諧。鄉村旅游的產業關聯度大，據測算，旅游產業對相關產業的拉動比為1∶4，鄉村旅游直接或間接地拉動了農業、農副產品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀念品、商貿、運輸等產業，并與之協調發展。四是促進人和人之間的和諧。旅游使人們開闊眼界，增長見識，通過增進人與人之間的交流，促進了旅游者與農民之間、旅游者與旅游者之間、農民與農民之間的相互了解。

2 鄉村旅游促進新農村建設應當堅持的原則

把發展鄉村旅游納入社會主義新農村建設的整體規劃。正因為鄉村旅游具有獨特的產業功能、很強的關聯帶動作用和潛移默化的教育作用，我們建議各級黨委和政府把鄉村旅游納入社會主義新農村建設的規劃之中，將其作為社會主義新農村建設的重要組成部分加快發展。各級政府要在黨委領導下，全面負責鄉村旅游工作，統籌規劃，加強協調，完善機制，依法管理，動員和組織更多的社會力量參與到鄉村旅游之中，積極引導各種農民組織發揮市場開拓、行業自律和維護權益的作用，推進鄉村旅游快速健康發展。各相關部門應把鄉村旅游作為其重點工作加以扶持，把國家和地方對于農業產業化、扶貧開發、環境保護、城鎮建設等促進社會主義新農村建設的政策，運用于支持鄉村旅游的發展，重點幫助解決鄉村旅游基礎設施薄弱、創業資金不足和從業人員素質較低等問題，消除鄉村旅游發展中的制約因素。

（1）讓發展鄉村旅游的成果惠及廣大農民。發展鄉村旅游的關鍵，是要使廣大農民得到實惠。因此，要將農民作為旅游開發的主體、建設的主體、服務的主體，同時，也要使之成為利益主體、發展成果享受的主體。一是要增加農民就業機會。我國農村產業結構單一，農村剩余勞動力較多。要發揮鄉村旅游在就業上的“乘數效應”，使廣大農民通過參與鄉村旅游，在離土不離鄉的情況下實現有效就業；還應為廣大農民依托鄉村旅游的發展開展多種經營創造良好環境，間接帶動增加農民就業。二是要千方百計增加農民收入。要保證農民參與鄉村旅游的勞動報酬，直接增加農民收入，也要注意保護農民的資源參股、資金入股的合法所得。三是要將鄉村旅游的發展與農村的精神文明提升相結合。加強對農民業余文化生活的引導，豐富農民的精神生活，提升農民的生活境界。四是要將鄉村旅游發展與農民的長遠利益相結合。注重加強對農民的文化知識和勞動技能培訓，提升農民素質，培養新型農民。

（2）遵照農村的實際情況和旅游經濟規律來發展鄉村旅游。各地農村的資源條件、地理區位和經濟社會發展水平等情況千差萬別，發展鄉村旅游的條件不盡相同。鄉村旅游有其內在的固有的發展規律，只有按規律辦事，才能少走彎路。一要因地而宜、因時而宜、因人而宜。鄉村旅游的發展要根據當地的實際情況，在有資源、有客源、有財源的地方先行發展；一些偏遠山區和少數民族地區旅游資源豐富，但由于道路交通等基礎設施建設難以到位，要選擇好發展的時機，防止盲目決策、盲目開發；一些鄉村旅游發展基礎較好或具備發展潛力的地區，也不是每個農民都應參與鄉村旅游，而要根據農民的意愿和能力情況來決定，不能強求人人參與。二要加強分類指導。從規劃指導、信息服務、宣傳促銷、人才培訓等方面著手，加強對鄉村旅游發展的服務，在鄉村旅游產品開發、市場定位、突出特色等方面加以分類指導。但對鄉村旅游的發展不應設定指標，不設固定模式。

3 鄉村旅游促進新農村建設應當注意的問題

（1）正確處理發展鄉村旅游與農村城市化、農民新型化、農業現代化的關系。發展鄉村旅游，要著眼促進農村地區經濟社會長期全面協調發展，推動農村居住條件和周邊環境的改善；著力提高農民素質，培養新型農民；積極促進農業產業結構調整，構建現代農業體系。發展鄉村旅游一定要注意保持當地農村特色，要防止某些“城市病”向農村蔓延，防止工業垃圾、城鎮污染侵蝕農村凈土。發展鄉村旅游，要以生產發展、生活寬裕、鄉風文明、環境提升為目標，既不能把新農村建設等同于旅游新村建設，把新農村規劃簡單搞成旅游新村規劃；也不能因為發展鄉村旅游而把農村建成沒有農業、村莊、農民、特色的所謂新農村。

（2）正確處理鄉村旅游中政府推動與尊重農民意愿的關系。發展鄉村旅游要由政府來推動，要以農民為主體，充分尊重農民意愿。政府推動不是包攬一切，而是發揮政府在規劃引導、統籌協調、分類指導等方面的優勢和積極作用，因地制宜，推動鄉村旅游的整體發展。農民有選擇是否參與鄉村旅游開發以及如何參與鄉村旅游開發的權利，不應該強求一律。要在政府的指導推動下，尊重農民意愿，依靠農民智慧，發揮農民的積極性，促進鄉村旅游的持續健康發展。

（3）正確處理發展鄉村旅游與農村其他產業發展的關系。農村各產業之間和諧發展是農村經濟社會全面發展的根本前提。要發揮鄉村旅游產業關聯度大的優勢，通過發展鄉村旅游，促進農村各產業之間協調發展，為農村經濟社會發展服務。鄉村旅游也要充分依托其他產業，取得其他產業的支持，在其他產業發展中得到加快發展。

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    一、新農村建設與鄉村旅游建設的良性互動關系 1.新農村建設的大背景為鄉村旅游建設發展創造了良好的 條件 ①鄉村旅游建設獲得了政策和資金扶持。新農村建設以發展 農村經濟為宗旨,國家鼓勵更多的企業在農村地區投資興業。鄉 村旅游以投資小、見效快,成為眾多企業青睞的項目。政府部門為 了促進鄉村旅游建設提供了許多優惠政策,而且也使農村地區得到更多社會資本。同時,政府還增加了對農村經濟的總體投入,鄉 村旅游也得到部分款項建設資金.

    ②鄉村旅游建設獲得了科學技術和智力支持。新農村建設重 視對農業技術推廣和農村產業經營模式的改變,這給農村旅游業 建設提供了強大技術支持。而農村教育水平的改善,不僅提升了 農村人民群眾的整體素質,同時也為鄉村旅游重點培養了經營管 理人才.

    ③加強鄉村旅游設施建設能力。新農村建設成果具體體現在 極大地改善農村基礎設施狀況,尤其是交通、通訊、環境衛生基礎 設備的改善。這些良好的基礎設施條件為鄉村旅游業的建設和發 展奠定了基礎,大大提高了旅游接待能力.

    ④鄉村旅游建設注入了充實的文化內涵。文化內涵的發掘與 保護是新農村建設中的一項重要工作。例如,原始古老的鄉村慶 典節日、喜慶的婚嫁活動、文化藝術節日、民族傳統體育項目、藝 術戲劇舞蹈、民間文學和其他文化等。這些豐富多彩的民間文化 藝術資源將成為鄉村旅游的新資源,以滿足游客的多層面的需 求。充實的文化內涵使游客的旅游活動不僅僅停留在游山玩水視 覺享受,更帶來豐富的心理體會.

    2.鄉村旅游對新農村建設的促進作用 ①可以促進農村地區經濟發展。旅游業可以帶動當地商業、 餐飲服務業、交通運輸業等第三產業的發展。不斷擴大的旅游需 求同時直接增加了對農產品的需求,促進農業結構調整和農業產 業化的發展.

    ②可以提供農民就業崗位。鄉村旅游所幅射的行業十分廣 泛,涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務性行業對 勞動力的需求較大,從一定程度上解決了農民富余勞動力的安置 問題。久居都市的人們以鄉村為旅游目的地,讓農民提供在服務 過程中得到應有的回報,而農民從收入增長中體會到新農村建設 的帶來的實惠.

    ③可以提升農民文化素質。隨著游客的大量涌入將帶來先進 的文化、道德觀念、思維方式、科學技術和管理方法。通過農村旅 游,可以縮小城鄉之間距離,促進城市和農村的發展,實現人與自 然和諧發展。特別是在偏遠山區,能夠打開一扇了解外界的窗口, 促進人們觀念的轉變,促進當地經濟發展.

    ④可以促進、改善農村基礎設施建設。隨著鄉村旅游業的發 展,為了打造良好的旅游環境,各級政府將增加對基礎設施的投 入,鄉村則以集體或個人出資的方式,不斷改善當地基礎設施條 件,加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力,使農村進出的公路、通訊條件、公用設施、垃圾處理等設施明顯改善.

    二、鄉村旅游鮮明的時代特征 1.對新農村建設的發展與創新 新農村發展戰略是我們黨在深入分析當前局勢的基礎上做 出的重大決策,本身具有很強的時代特征。由于新農村建設產生 的背景特殊,必須承載了當前這個時代要求的許多重任,并根據 我國經濟和社會狀況現狀提出新的解決方法。鄉村旅游建設正是 順應了時代的要求,立足農村實際情況而提出的一種嶄新的經濟 發展模式,是對新農村建設的發展與創新.

    2.生態和諧共存 鄉村旅游以豐富的旅游資源吸引城鎮居民前往消費,既實現 了農民增收,又讓游客得到了滿足,促進人與人之間的和諧關系.

    在建設農村旅游中,必將更加重視生態保護和環境的可持續性, 這就體現了人與自然的和諧共存.

    3.鄉土文化豐富 鄉土文化一種圍繞農業為主題的文化,有一個明顯的區域差 異,體現了歷史、經濟、科技、民俗、文學和其他文化豐富的內容.

    鄉土文化不僅包含了對中國的傳統文化,還包含了自然生態文 化,這正是鄉村旅游的突出特色.

    4.農家休閑體驗 隨著現代社會生活節奏的加快,人們渴望回歸自然放松心 情,鄉村旅游中的農家休閑體驗正給了人們一個這樣的機會。在 鄉村旅游活動中,游客采摘果實、垂釣網魚,體會簡單淳樸的農家 生活方式。而這種獨一無二的農村地區的魅力,讓游客流連忘返 三、鄉村旅游建設的基本條件 1.豐富的旅游資源 旅游業的發展必須以豐富的旅游資源為基礎。反之,旅游資 源是否豐富決定了在鄉村旅游建設能否成功。鄉村旅游是以自然 資源為基本條件,輔以一定的旅游活動內容的一種新的旅游模 式。因此,建設鄉村旅游只有旅游資源豐富,旅游業才可能會得到 進一步發展,并促進新農村建設的共同進步.

    2.有利的政府政策 如前所述,鄉村旅游業與商業、餐飲服務業、交通運輸業發展 息息相關。這就需要各級政府的統一領導下,與旅游發展相關的 旅游、環保、教育、商業、衛生等各個部門通力協作。要重點解決一 些鄉村旅游建設中的迫切問題,如基礎設施改善、人力資源儲備 等,給予鄉村旅游建設有利的政府政策。同時,在旅游開發項目時 應享有必要的優惠傾斜,為剛剛起步的鄉村旅游創造寬松的政策 環境,以促進其健康發展.

    3.完善的基礎設施 政府在制定農村基礎設施規劃時,除了滿足村民的一般日常 生活需要外,還要以發展的眼光充分考慮到發展旅游業的需要.

    只有配備了良好的基礎設施,才有能力滿足游客餐飲、住宿、交 通、購物、娛樂和其他方面的需要。同時,這些基礎設施應有機結 合農村的傳統特色和一定的時尚設計元素.

    四、鄉村旅游建設具體措施 1.科學規劃建設,做到全面發展 在旅游開發的建設過程中需要與農村的其他建設項目相結 合,通過科學規劃,全面整合資源,策劃好旅游項目,幫助鄉村旅 游平穩有序的發展。當地政府要在深入調研本地農村旅游資源后 進行科學論證,制定出符合本地農村實際的旅游發展規劃。

    政府 部門之間需要通力合作來為鄉村旅游構建科學的政策環境,做到 全面發展.

    2.打造知名品牌,推廣自身的特色 鄉村旅游能夠讓那些久居都市的旅游者遠離那些喧囂的環 境,在農村的自然環境中得到身心的放松。因為鄉村旅游的亮點 與特色就是鄉土氣息和田園氛圍,能夠讓旅游者體會農村湖光山 色和傳統習俗文化。當地政府要將各個景點統一包裝,積極宣傳 自己與眾不同的特色,主動出擊尋找客源。不斷開發新的旅游資 源和具有強烈特色的旅游紀念品,滿足旅游者需要,打造并推廣 自己的旅游品牌.

    3.加強對農民的培訓,以期能夠高水準的發展 我國的農民所接受的文化教育普遍有限,而他們的素質對鄉 村旅游的質量有著決定性的作用。現在急需對鄉村旅游就業人員 開展專門培訓,讓農民增加對游客的接待能力。對于高層次旅游 管理人才,可以向外引進或者挑選接受能力較強的人員前往專業 院校進修.

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一、鄉村旅游的發展現狀

（一）鄉村旅游產品比較單一，具體的體驗活動也比較相似

由于農村處于偏遠的山區或者經濟未開發的地區，具有田園風光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農業勞作，一切具有原生態的味道。因而在整體的農村旅游中，呈現的是田園觀光、吃農家飯、或者以農家樂為主題的活動，沒有新穎之處，任何地方的農村沒有任何的差別，體現不出農村的獨特性。

（二）鄉村旅游資源的整合效率不高

對于農村旅游業而言是一個高復合型的產業，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產業的農、林、牧、漁業，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產業的農副產品和手工藝品，在旅游欣賞或者農家特色的代表；以及第三產業的交通、信息、金融和服務行業等，這是旅游必備的條件[1]。總體而言，農村旅游設計了三大產業，但是三大產業的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進行很好的結合，將鄉村的旅游資源沒有及時的發揮出來。

（三）農村旅游資源的規模比較小

由于農村的經濟沒有形成集約化的發展，主要以家庭經營方式為主，由于受傳統思想合和傳統農業勞作的影響，大多數以單獨個體經營為主，無法將有限的資源進行合理分配利用，因而在旅游資源發展方面，整體的旅游項目規模比較小。有些地區的資源比較短缺，主要體現在房屋或者旅游設施等無法滿足游客的需求，同時在組織的活動項目中，活動的規模也比較小，無法全面的展現農村文化生活，更無法將項目活動與文化結合，因而其發展傳承的時間比較短。因而從整體而言，農村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務，因而旅游資源的發展規模比較小。

二、鄉村旅游的發展研究

（一）鄉村旅游資源融合發展的提出與必然性

針對農村旅游資源的發展而言，資源的整合才能將資源的價值最大化的發揮，而如何讓農村旅游進行全域發展，需要有融合發展的理念，這一理念是對全域旅游發展的進一步延伸，并且全國旅游工作研討會于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發展戰略，在2016年1月全國旅游工作會議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當今旅游發展的必經之路，對農村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創新旅游產品，從而推動農村旅游資源更加優化。融合發展農村旅游資源提出的時間比較短，但就其發展的前景而言，是比較長遠的，能夠解決農村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉村旅游資源進入競爭的困境，同時還能整合農村資源，讓旅游業向健康方向發展。因此，實施融合發展旅游資源有利于鄉村旅游資源的持續利用，同時也能增強農村旅游資源的綜合競爭力。

（二）鄉村旅游融合發展的具體措施

首先，將農村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農村的旅游資源有限，在旅游發展期間，所呈現的是相似的田園觀光、農事勞作體驗活動、或者推出農家樂主題活動，這些活動形式只有一次性的消費，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農村資源要突破這一現象，根據地方特色開發新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結合，呈現不同的項目體驗[2]。將文化融入到農村旅游中，能夠推動農村旅游資源優勢的最大化發揮。比如：體驗活動中不僅包括農耕體驗，還有農家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗更加的豐富多樣。

其次，將農村旅游資源合理整合，推動農村旅游服務的豐富性以及增加旅游產業鏈。由于農村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發揮農村旅游資源，游客也無法深入的體驗農村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點或者旅游體驗的項目、特色紀念品的購物活動、農村旅游的娛樂文化等方面進行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務，無論游客從哪一個方面都能得到全面的服務，讓游客在物質和精神方面都有充分的享受和體驗，讓游客能真正體驗農村文化的魅力[3]。此外，農村旅游還要將三大產業有機的結合，形成一體化的服務機構與運作系統，拉動農村經濟增長，提高農民生活水平。

三、結語

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【關鍵詞】鄉村旅游業 文化資源 可持續發展

鄉村旅游中的文化資源指的是對游客具有獨特吸引力的鄉村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統的手工藝術以及具有當地傳統特色的文化產品等。游客對鄉村的了解主要是通過游走于鄉村歷史古跡、體驗鄉村日常生活、感受鄉村人文情懷等方式實現。由此可見，文化資源是鄉村旅游中比較有特色的個性化旅游資源，是鄉村旅游的核心與靈魂所在。因此，我們必須認識到文化資源在鄉村旅游業中的價值所在，通過對鄉村旅游業文化資源開發過程中所存在的問題進行深入剖析，進而探尋有利于我國鄉村旅游產業可持續發展的對策和建議。

文化資源價值在我國鄉村旅游中應用的體現

我國鄉村地區蘊含著豐富的文化資源，其中包括歷史文化資源，自然文化資源，民族民間文化資源等。這些文化資源或給人以美的享受和體驗，或給人以深刻的啟迪和教育。當前文化資源價值在我國鄉村旅游業中的應用劃分如下：

按文化資源區位狀況劃分：景區邊緣型，主要是指依托知名景區的知名度展示特色；城市周邊型，主要是指利用渾然天成的自然環境以及獨特的人文環境來吸引游客前來游憩度假；邊遠型，主要是指將傳統文化特性和村寨風光相結合所形成的鄉村深度旅游體驗型產品，讓游客體驗返璞歸真的傳統文化情節。

按鄉村旅游對象劃分：民俗型，主要是指以傳統的民族風俗為旅游對象，通過讓游客體驗不一樣的民俗文化氛圍和地方特色活動，達到使傳統文化得以傳播和發揚的目的；田園型，主要是指以農業生產活動、農村生態環境、農業文化景觀為旅游對象的農家樂休閑旅游方式；居所型，主要是指以建筑形式和聚落形態為旅游對象，主要表現在聚落景觀類的建筑形式；復合型，復合型旅游對產品的文化內涵有更高的要求，只有將傳統文化增加到具有地方特色的旅游活動當中，才能形成復合型的經濟效益。

文化資源對我國鄉村旅游業產生的影響

正面影響。文化資源的應用價值可以使鄉村旅游業在內容與形式上得到多元化發展；借助文化資源，鄉村地區的知名度得以提升，并且促進當地旅游經濟產業化發展；一些長期以來不為世人所知的文化資源在經過合理科學的開發利用后，可以為外界打開一個了解當地民俗民風的窗口；文化資源使游客更深刻地了解到中華文化的瑰寶和根植所在，從而喚起人們對中國傳統文化的保護與傳承意識。

負面影響。旅游開發者對鄉村旅游文化的狹義和片面的理解給我國鄉村旅游業帶來了不少負面影響。在經濟利益的驅使下，不少開發者急于求成，對文化資源開發過度，使得鄉村旅游項目過于趨同化和商業化；多數鄉村旅游地對原生文化資源保護不當甚至破壞嚴重，使得鄉村文化的鄉土性逐漸萎縮，直至消失。這些都嚴重阻礙了鄉村旅游業的可持續發展。

文化資源視角下我國鄉村旅游業現狀分析

經營者對文化資源價值的理解具有局限性，導致鄉村旅游的經營范圍受阻。鄉村旅游地的農民，經營觀念處于相對封閉和保守的狀態，這就使得我國廣大農村雖有豐富的文化資源優勢，但并沒有得到有效的開發利用，鄉村文化價值也未得到提升。加之我國的鄉村旅游模式仍局限于以觀光旅游為主，采用農業觀光、果園采摘和農院居住等形式，文化內涵不深厚，地域文化特色不突出，狹窄的旅游經營項目尚不能滿足游客對獨特自然生活和人文活動的體驗與感受的要求。

受城市文明的沖擊，鄉村旅游業的商業氣息過濃，導致本位文化產生變異。在現代城市文明的沖擊下，不少農村地區開發后的文化資源形式與內涵相互分離，甚至背道而馳。鄉村旅游業的商業氣息過濃，文化資源中所蘊藏的風俗、信仰逐漸淡化或消失。有些農村地區出現旅游開發過熱、過度等情況，“千村一面”、“洋村莊”等現象使得開發流于表面化和趨同化，更有質次價高的旅游紀念產品充斥市場，這些都使鄉村的本位文化產生變異。

對鄉村文化資源開發缺乏有效的規劃與整合，沒有形成有影響力的文化開發項目。并非所有的文化資源都可以被開發利用，只有那些真正對人們具有吸引力并容易轉化為旅游項目和旅游產品的文化資源才可以被開發，并有可能獲得經濟效益和社會效益。而在具體實踐中，很多經營者并沒有做好充分的市場調研準備，文化資源在開發前缺乏有效的規劃與整合。從資源整合上看，開發者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發利用上看，目前對文化資源的開發仍呈現分散無序的狀態，開發的項目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉村旅游產業相配合的文化品牌。

對文化資源保護與傳承的意識缺失，造成鄉村旅游業的可持續發展道路受阻。只有在良好的傳承保護機制下，文化資源才可能具有良好的開發利用價值。而大多數鄉村旅游開發者并沒有把文化資源的合理開發利用視為鄉村旅游業可持續發展的必要條件，沒有樹立起經濟建設與文化保護一體化的觀念，沒有意識到旅游開發與文化資源保護之間的協調發展。這些因素使鄉村旅游業可利用的文化資源面臨枯竭，從而使鄉村旅游業的可持續發展道路受阻。

我國鄉村旅游業可持續發展的對策和建議

加大農村文化建設的投入力度，用法制規范市場秩序。政府需要加大對農村文化基礎設施的投入力度。據有關資料顯示，我國占總數10%左右鄉鎮沒有文化站，不少鄉鎮文化站被挪作它用，村級文化設施更是幾乎為零，這無疑極大地妨礙了鄉村文化資源的開發和發展。政府應發揮其在推進鄉村旅游過程中的作用，將傳統文化保護納入到農村整體建設規劃當中去。鄉鎮文化站或者文化服務中心對農村文化的輻射作用非常大，要根據農村自身的特點，因地制宜地建設一批村級文化活動室、文化互動專業戶等，使文化真正扎根村落，深入群眾。要加強對傳統民族文化的傳承保護力度，培養傳統民間技藝的接班人。

在文化保護方面，在制定相應的法律基礎上，加大對文化遺產的保護，明確文化遺產的保護范圍，對破壞文化遺產的行為進行相應的處罰。在對其進行開發的過程中，相關政府部門還要聘請相關專家對其項目進行評估，防止出現隨意開發，破壞文化等現象的發生。此外，還要制定《文化市場管理與文化產業促進法》，規范文化市場秩序，保證文化市場的良性運行。

“以人為本”增強農民在文化資源中的主體地位，調動主觀能動性。農民是農村文化的“主角”，因此，要達到文化因素創造性發展和良性循環的發展目標，就要確立當地居民在文化資源中的主體地位。“農民主體”，就是要通過文化類合作組織，讓農村文化創造者、享用者和傳承者，廣泛參與文化創新，進而提高保護和傳承文化資源的意識。只有充分認識到農民在文化資源開發利用中的主體作用，才能從根本上保護當地的人文資源得到有效的利用和發展。

開發利用與保護傳承并存，打造鄉村文化特色品牌。各地農村應該本著“妥善保護、合理開發”的原則，依據本地自身的文化資源優勢和開發能力，導入產業意識，引入創意，選擇適合自身的最佳的發展路徑。在具體的開發過程中，要結合新農村建設，統籌城鄉的發展思路，實現城鄉人才的互動，讓農村的民間藝人更好地發揮自身優勢；對農村藝術進行重點扶持，讓富有民族特色的絕藝能夠得到更好地傳承；對民間文化藝術進行收集、整理、傳承工作，通過相應的鼓勵政策讓相應專家或者文藝工作者深入到鄉村基層，深入對民間技藝調查研究。在文化建設方面，應建立相應的激勵機制，積極鼓勵農村群眾自主創新精神。以陜北安塞縣為例，安塞縣在當地文化開發過程中，以節慶活動為切入口，突出了當地獨特的文化風俗特色，重點打造了安塞腰鼓、陜北民歌、陜北剪紙與農民畫等一批文化品牌。此外，安塞縣還借助文化品牌效應和旅游開發雙贏的良好局面，適時實行政策引導，鼓勵民間投資發展文化旅游項目，不斷提高民間文化藝術品味，打造民間藝術精華，從而使鄉村文化特色品牌轉化成了經濟利益與社會效益。

篇9

一、發展農家樂旅游的現實意義

農家樂是利用庭院、堰塘、果園、花圃、農場等農業農村的資源優勢，吸引旅游者，為旅游者提供觀光、娛樂、運動、住宿、餐飲、購物等服務的經營實體。發展好農家樂旅游具有以下四個方面的現實意義：

1、有利于發展農業生產促進社會和諧。農家樂旅游與農業密切相關，有利于調整農業和農村經濟結構，為繁榮農村經濟，提高農民的生活質量開拓新的空間，開辟新的途徑。因此，農家樂旅游是解決“三農”問題的一個“抓手”。抓農家樂旅游，有利于發展生產、改善生活條件和生態環境，加快建設現代農業，發展農村經濟，增加農民收入，縮短貧富差距，促進社會和諧。

2、豐富旅游產品，擴大旅游內涵。開發農家樂旅游，擴大了旅游產品的供給，豐富了旅游產業的內涵。與傳統的觀光型旅游產品相比，農家樂旅游活動包含更多的科技知識、農耕文化和鄉土民俗，可以提供更有特色的旅游服務和旅游商品，提升旅游消費的質量和品味。由于農家樂旅游開發低成本帶來的低價格，對廣大的城鎮工薪階層具有很強的吸引力，是一種值得推廣的大眾旅游產品。

3、為農民找到了一條增收門路。經營農家樂旅游大多是本地農民，其開發成本相對較低，大部分可以利用閑置的房屋和生產資料，具有投資少、風險小、經營靈活等特點。開展農家樂旅游業務，實現產業鏈中的“服務性高增加值”。雖然增加了包裝、涼亭、水池、座椅等設施的投資，卻節省了采摘和運銷費用，使農產品價格仍然富有競爭力，而隨之開展的休閑、娛樂、餐飲、住宿等系列活動，又為農民帶來了更大的經濟收益。

4、營造良好的農村生態環境和社會治安環境。通過為城鎮居民提供回歸自然、體驗農事和農村民俗活動的場所，不少農村的衛生條件、農民居家條件和環境得到了改善，營造了優美宜人的綠色生態環境。不僅有助于傳統種植業和養殖業結構的調整，還利用“一產”與“三產”的結合，促進了農村產業結構的全面優化和農民思想觀念的轉變，有利于解決農村剩余勞動力轉移和就業，為農村社會治安環境的改善和建設社會主義新農村將起到巨大作用。

二、我市農家樂旅游發展現狀與問題

據不完全統計，目前我市規模性農家樂有1069戶，主要以家庭開發經營、業主承包經營、租賃經營為主，基本可歸納為以下4類:①以綠色景觀和田園風光為主題的“觀光型”；②以農莊旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園、茶園、花園，休閑漁場等體現休閑娛樂和增長見識為主題的“休閑型”；③以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的“民俗娛樂型”；④以康體療養和健身娛樂為主題的“康樂型”。

經過調查，在我市農家樂旅游發展中尚存在以下6個方面的問題：

一是經營和開發各自為政，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。我市農家樂普遍規模小，經營者品牌意識淡薄。片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發利用。

二是缺乏規劃，盲目經營，“城市化”傾向明顯。我市農家樂主要依托農田、果園等鄉村自然資源開展旅游，屬低層次開發，品味不高。有的只重規模，不講質量，粗制濫造；有的建設上大興土木，建筑物富麗堂皇，不僅脫離了農家樂旅游的特色，而且還破壞了當地資源和環境；有的不對當地農村資源優勢和風土人情進行認真調查研究，而是采取“拿來主義”，生搬硬套外地模式。

三是從業人員素質不高，衛生環境差，管理比較混亂。經營管理人員相對較少，從業人員缺乏系統有效的培訓，嚴重制約了我市農家樂游業的發展。多數農家樂衛生環境較差，相當部分農產品沒經過政府相關部門的檢驗檢疫，存在衛生安全隱患。農家樂的發展無規劃，建設無規范，管理無規章，尚處于“自發隨意性階段”。

四是模式單一，無特色產品。我市農家樂旅游很多局限于“幾間房子，幾張桌子，喝喝茶，打打麻將，釣釣魚”的經營模式，對休閑農業和觀光農業等旅游產品的深層次開發不夠，對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，整體接待水平偏低，配套設施不完善。

五是開發范圍狹窄，對振興農村經濟和促進新村建設的作用發揮不夠。由于我市經濟還不發達、基礎設施建設相對落后，人們對農家樂旅游的認識還不到位，致使我市農家樂旅游開發的區域多在城市近郊或城區周邊，而廣大農村及嘉陵江沿線特色經濟區域，規模性有特色的農家樂發展不夠，作用發揮不明顯。

三、發展農家樂旅游的對策

目前，我市正在緊扣“源遠流長嘉陵江，千年綢都南充城”這一主題，創建中國優秀旅游城市，突出“一大古城，六大景區”建設，以“嘉陵第一曲流”、“千年綢都第一坊”、“嘉陵第一江山”、“嘉陵第一桑梓”等為特色的嘉陵江旅游帶正在著力打造，以南充市區為中心的“一日游”正在蓬勃興起，隨著“創優”活動全面深入開展，必將帶動我市農家樂旅游快速發展，農家樂旅游將成為南充旅游業的重要內容。我認為，加快我市農家樂旅游產業發展，要突出七個結合：

1、要與突出文化內涵相結合。通過系統規劃，有機整合農家樂旅游資源，科學策劃開發項目。加強文化內涵和挖掘建設，以鄉土文化為核心，在嘉陵江文化、農耕文化、鄉村民俗文化、民族風情文化上做文章，改變目前我市農家樂旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。使農家樂旅游產品具有較高的品味和藝術格調。

2、要與保持本色，突出特色相結合。農家樂旅游之所以在短期內快速興起，其中很大一個方面就是得益于原汁原味的農家特色。必須強化特色意識，突出“農”家特色，這是確保農家樂旅游做鮮做活的核心和靈魂。要注意保持川東北農民、農村樸實的鄉土本色，突出南充果城自然的田園特色，避免城市化傾向。要注重對嘉陵江流域文化原汁原味的保護，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現農家樂旅游的魅力。

3、要與農村新村建設和扶貧開發相結合。充分利用田園、水庫、果園等環境，促進農村經濟與旅游經濟有機結合，推動農村經濟和社會的發展。依托小城鎮發展鄉鎮企業、旅游商業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產等。通過開發農家樂旅游，從一定程度上解決農村剩余勞動力的問題。

4、要與資源保護和打造生態個性相結合。始終堅持合理開發和永續利用相結合的原則，把保護生態環境放在首位，堅決制止隨意建設，盲目開發，更不允許千軍萬馬一哄而上，搶山溝、占綠地、改造農田興辦農家樂，做破壞自然、貽害子孫的事。注意資源開發與環境保護協調的問題，防止造成環境污染和資源破壞。

5、要與抓培訓強管理相結合。一是加強對農家樂旅游從業人員旅游知識、管理知識的培訓，幫助他們更好地了解當前旅游業發展的趨勢，進一步抓好日常管理和經營；二是要強化服務規范的培訓，要針對當地實際情況，加強接待服務方面的培訓，提高接待水平和服務質量；三是要加強對本地民俗文化和風土人情方面的培訓，使農家樂旅游與當地民俗風情和鄉土文化有機結合；四是要強化管理，相關職能部門要依及時制定《農家樂規范管理細則》、《星級農家樂評定辦法》等管理條例和管理制度，加強市場經營監管。

6、要與政府引導扶村相結合。充分發揮政府的指導作用，制定對農家樂旅游開發有利政策，并納入到各級旅游總體開發規劃中，幫助農民做好策劃、宣傳和管理工作，不斷改善農家樂旅游的發展環境。旅游、宣傳、農業、扶貧、衛生、公安、建設、交通、環保等各有關部門和單位要加大扶持力度，提供便捷服務。要多促進，少限制，多服務，少設卡，通過各級政府、各有關部門的共同努力，形成“政府引導，需求拉動，政策推動，部門聯動，全社會參與”的格局，促進農家樂旅游健康發展。

7、要與產業化規模化相結合。要在科學調查研究的基礎上，因地制宜，突出特色，結合區域大旅游的總體規劃，幫助指導農民充分利用已有資源，從一家一戶做起，以點帶線，以線帶面，形成各具特色的“農家樂戶”、“農家樂村”和“農家樂鄉”，逐步形成有規模、有特點、上檔次的農家樂示范片區，帶動全市農家樂旅游發展。根據南充地域和政治優勢，可以考慮在創建中國優秀旅游城市和誕辰120周年前，盡快啟動建設以下農家樂示范片區：

①南充市區：按照“統一規劃、多元投入、產權不變、就地自建、政府補助”的思路，先期對西山桂花坪、連山灣、牌坊灣的農房進行風貌整治，推行“產業還房”的新模式，建設“桃花園”、“梅花村”、“櫻花林”等多種形式的農家樂，展示“景城一體、城鄉共融”新的城市景觀帶。同時，根據“嘉陵第一曲流”、“千年綢都第一坊”景區、青林村、鳳埡山、文豐鄉等地的旅游規劃，借鑒“姜家菜園”、“幸福梅林”及全國特色農家樂旅游的開發經驗，著力打造一批特色鮮明，富有新意，有示范帶動性的農家樂旅游產品。

②閬中段：建設開發以“嘉陵第一江山”景區為主題的，以古民居為地域風貌的“百家小院”，突出古民居特色、開發古商貿產品，經營古玩、字畫，開發古商船游樂項目等，形成以閬中古城和“嘉陵第一江山”融為一體的，古香古色的特色農家樂旅游。

③儀隴段：建設以紀念園—琳瑯山風景區統一規劃為指南，突出樸實的川東北民俗風貌和客家文化特色，以體現農村新村建設成果為重點的農家樂，集中展示革命老區人民致富奔小康的全新面貌。

篇10

一、新農村建設與鄉村生態旅游的互動發展

（一）新農村建設與鄉村生態旅游的關系

1、新農村建設為鄉村的生態旅游提供了發展的平臺和機會。

新農村的建設從2005年的十六屆四中全會開始提出這個概念，到2012年十對新農村建設的深化，說明新農村的建設一直深受黨和國家的高度重視，因此我國對新農村的建設的支持力度也在不斷地增大，在新農村的建設過程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對于新農村建設中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農村建設的不斷深入，鄉村的基礎設施的完善為幸存的生態旅游提供了有利的環境條件。新農村建設的不斷地深入為鄉村的生態旅游提供了有力地科學技術和制度上的保障，在鄉村的旅游走上可持續發展的道路有重要的推動作用。

2、鄉村生態旅游在新農村建設中的作用。

鄉村發展生態旅游可以有效地增加農民的收入，提高農民的生活水平。生態旅游的發展直接受益的是當地農民，在發展生態旅游中農民可以通過推銷生態農產品，加盟生態旅游項目等方式增加收入。在發展生態旅游的過程中，可有提高農民的整體素質和文化水平。鄉村的生態旅游建設可以把生態文明的先進理念傳遞給農民，提高農民對生態旅游的認知能力，從而提高農民的整體素養。鄉村的生態旅游產業的發展可以有效的改變農民以土地為生的傳統理念，促使農民產業的變革，增加農業經濟的增長方式，也可以在農民中形成生態文明的良好風尚。

3、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展。

我國廣泛的群眾基礎條件為新農村和鄉村生態旅游的發展提供有力的基礎條件。鄉村的生態旅游的發展成為了我國未來旅游業的發展方向，它為三農問題的有效解決提供了寶貴的經驗，有利于促進農村的經濟建設。農村的旅游資源將豐富，為旅游業的發展提供了寶貴的資源支持，也有效地調整了農村的產業結構，有效地減緩了農村勞動力就業的問題，為農民致富增加了新的途徑和發展的契機。

4、鄉村生態旅游開發推進農村精神文明建設。

旅游業的本質是服務產業，是文化產業的分支。鄉村旅游業的發展需要文化基礎的有力的支撐，農村文化的開發有利于推動鄉村文化的發展，為新農村建設提供文化建設方面的支撐，而且也有利于農村形成新的文明風尚。發展生態旅游也可以有效地促進農民的經濟意識和服務意識，進而成為文明衛生的公民。鄉村的生態旅游的建設可以有效地促進農村生存環境的改善以及村容村貌的改變。旅游對于環境衛生的要求有利于改變鄉村的風貌，建設文明的新農村形象，推動衛生條件的改善以及整個村莊的建設和發展。所以發展鄉村的生態旅游業、改變了新農村建設中千村一面的傳統面貌。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的理論基礎

1、系統理論。

在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，有著系統的指導理論，它們主要體現在三個方面。第一個方面是系統理論將新農村建設和鄉村生態旅游的發展融為一體，強調兩者的平衡與協調，注重兩者之間的整體發展。第二個方面是把握兩者而發展之間的切合點，強調新農村建設與鄉村生態旅游建設中相互之間相互調節。第三個方面是新農村建設與鄉村生態旅游建都是一個動態的發展過程，因此必須注意兩者發展過程中的變化，要根據不同的環境和發展的條件進行因地制宜的改變。

2、城鄉一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農村建設和鄉村生態旅游的建設，并從整體上把握兩者之間的關系以及發展的結果。在發展的過程總，逐漸的縮小城鄉之間的差異，努力改善農民的生存環境以及居住條件，加快城鄉一體化的發展進程，推進農村在基礎設施建設、社會保障等方面向城市一體化進程方面發展的進度，實現農村的城市化進程。

3、乘數效應理論。

該理論在新農村建設與鄉村生態旅游建設中出現了乘數效應。鄉村生態旅游的乘數效應的出現使得產業之間的結構合理化發展，并且能夠在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，增加新的產業的發展，這種帶動作用讓新農村建設中的產業出現了多元化的發展趨勢。

二、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展模式分析

（一）構建理念

新農村建設與鄉村生態旅游的發展都以可持續發展觀為基礎理念。鄉村生態旅游建設將可持續發展的發展觀融入其中，充分利用農村的生態環境，開發農村的生態資源的建設。開發生態的體驗和教育的功能，保證游客的各種生態需求。鄉村的生態旅游的發展推動了新農村的建設，把可持續發展的觀念貫徹在新農村的建設當中，為新農村的鄉村的生態旅游的發展占到了一個有力的切合點。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的方法

1、生態旅游建設要惠及所在社區的農民。

發展生態旅游和新農村建設最重要的是要惠及當地的農民，以農民的利益為出發點，使得農民得到最大的利益。在這一過程中，要將農民作為建設的主體，作為服務的主體以及開發的主體，最后發展為利益的主體，享受發展的成果。在發展鄉村旅游的同時要兼顧農村的現實條件：農村的生產結構單一，剩余勞動力多等方面的問題，推動旅游業的發展讓廣大農民通過參與鄉村旅游業的建設過程中，實現有效的就業。要保證農民參與旅游發展的報酬的保障，直接增加農民的收入，讓農民充分參與到生態旅游的建設當中，讓農民可以利用生活資料來通過旅游經濟來轉化為生產資本，進而促進農民增加收入。在旅游業和新農村的建設過程中，不斷地加強農民的思想的引導，豐富農民的精神生活。提升農民的精神境界，利用本土的風俗文化為生態旅游和新農村的建設注入新的觀念和良好的風尚。

2、鄉村生態旅游發展突出地方的特色。

鄉村的生態旅游可以滿足人們的文化活動和精神審美活動，提高農民的文化品位。我國農村的旅游資源豐富，規模宏大，而且品種多樣。因此在發展生態旅游的過程中應當突出鄉村的自然風光的優勢和特點，開發具有當地特色的生態旅游業，從而滿足旅客的審美需求。以生態旅游為發展的中心，結合鄉村的生態旅游資源，達到兩者之間的充分的整合，以旅游業的發展引領當地的新農村建設。充分發揮鄉村生態旅游中環境的重要作用，構建具有當地特色的鄉村生態旅游發展模式，建設鄉村的旅游品牌，發展品牌效應，從而提高生態旅游的知名度。

（三）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的模式

在鄉村生態旅游發展的過程中，往往出現鄉村的旅游資源單一，開發力度不夠導致地區相對貧困的狀態，因此要改變這種現狀，必須把發展鄉村生態旅游與新農村建設結合起來，發揮政府的引導作用，帶動企業的發展，讓村民參與其中，建立起新農村建與鄉村生態旅游融合發展的模式。

三、新農村建設與鄉村生態旅游建設融合發展的保障

（一）加強政府的主導作用

在新農村建設和鄉村生態旅游的融合發展過程中，政府起著重要的決策作用。政府在發展的過程中為新農村建設和生態旅游的發展提供相應的配套政策，為旅游業的發展提供規范化的市場和規范化的制度管理。政府要協調好新農村建設與鄉村生態旅游兩者之間的關系，引導旅游業向精品化、規范化的方向發展，也要保障新農村的建設穩步前進。

（二）做好科學的規劃

鄉村生態旅游的發展要遵循一定的環境規律，在開發農民村旅游資源的過程中應當做好合理的規劃和設，處理好兩者發展之間的規劃，同時也要滿足農民的發展需要。根據當地的實際情況作出合理的發展規劃，發揮當地的特色，推動農村的建設在合理化的軌道上向前邁進。在對旅游資源的開發過程中，要尊重地區的差異以及發展的規律，對產業進行民缺德定位，對當地的旅游資源進行設計開發的同行，應當尊重當地的民風民俗，結合市場的需求以及市場的發展趨勢，增強開發的合理性和科學性，使得鄉村的生態旅游朝著健康的方向發展。

（三）做好環境建設