導語：如何才能寫好一篇創新的主要途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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企業管理創新，主要是對企業中固有的傳統思想、管理模式、經營管理、戰略管理等各方面的管理進行一定程度的創新，并注重企業內每個職工的思想政治工作，從人這一活躍因素上進行控制，推進創新工作的順利展開。隨著外部環境的變化和宏觀經濟發展不確定性因素的增加，企業發展面臨的挑戰和壓力日益嚴峻，加強企業管理，推進管理創新，主動應對挑戰，有效化解壓力，成為一項重大而又現實的課題。加強企業管理創新是應對挑戰和壓力的必然選擇，是推動發展目標實現的內在要求，能增強企本文由收集整理業適應市場競爭環境、快速響應市場需求的能力，有利于企業有效應對風險、實現可持續發展。

一、強化理念創新，增強管理創新動力

理念創新是一種創造性思維活動，是企業管理創新的靈魂和先導。要大力倡導管理理念的轉變，積極學習借鑒現代管理理論、管理思想、管理方法、管理工具，提高管理人員的專業知識和管理能力，形成良好的思想認識基礎，為管理和創新提供有效動力。

1、強化服務理念。服務是現代企業發展的靈魂。在市場經濟條件下，營銷環境發生了巨大變化，信息快速傳播，產品質量趨同，服務逐漸成為影響客戶滿意程度的首要因素，優質服務成為贏得客戶、贏得市場的利器。要真正樹立起“以客戶為中心”的服務理念，關注客戶需求和體驗，做實做細服務基礎工作，幫助客戶解決問題，迅速響應客戶需求，持續提供優質服務，讓服務超越客戶期望，努力讓服務更加貼近市場、更加貼近客戶。

2、強化精細化管理理念。精細化管理的核心理念是精、準、細、嚴，精是做精，做好，精益求精；準是準確，準時，信息與決策準確無誤；細是操作細化，管理細化，重視細節；嚴是嚴格執行制度標準和程序規定，嚴格控制偏差。當前，要把精細化管理理念貫徹到管理的全過程，以精細化的規劃、精細化的分析、精細化的控制、精細化的操作、精細化的核算實現從經驗管理、粗放管理到科學管理、精細管理的轉變。要細分崗位職責，細化目標任務，細化制度流程，培育精益求精的企業文化。要樹立“以顧客為關注焦點”的管理理念，全面細化業務流程操作規范，提高全員職業素養。

3、增強創新意識。樹立“崇尚創新、寬容開放”的創新導向，倡導“持續改進、勇于超越”的創新精神，營造濃厚的創新氛圍。按照“突出參與性、突出解決實際問題”的原則，開展管理創新課題研究和qc小組活動、行業對標管理等群眾性管理創新活動，交流企業管理經驗，推廣應用優秀管理成果和管理經驗，推動管理創新成果的轉化和應用。

二、突出制度創新，完善管理運行機制

制度具有鮮明的激勵性、導向性。制度創新是加強管理、推動創新的保證。要在完善制度管理體系的基礎上，推進制度創新，構建富有激勵性、具有導向性的企業管理運行機制。

1、創新管理制度。根據企業未來發展需要，把思維創新、科技創新、組織創新等各類活動制度化、規范化，以體現前瞻性的制度體系引導思維創新、科技創新、組織創新活動。創新員工職業發展管理制度，建立員工職業發展規劃，打通“行政道、技能道、職稱道、模范道”四條職業發展通道，引導干部職工選擇適合自己的職業發展道路，為優秀人才提供施展才華、超越自我的舞臺。健全科技創新制度，明確創新任務，突出創新重點。健全績效管理制度，按照“效率優先、兼顧公平、體現差別”的原則，健全績效激勵約束機制，建立導向明確、覆蓋全面、重點突出、操作簡便的績效管理體系，推進全員績效考核。

2、創新決策機制。主要體現在企業經營管理的目標對人、財、物的合理配置上。企業允許員工發展自己的興趣。成為推動公司發展的功力，從而形成企業的創新成果。創新管理模式，導入卓越績效管理模式，實現企業管理標準從“符合性評價”到“成熟度評價”的轉變，創造績效持續改善的環境。

3、創新激勵機制。加大激勵力度，引導優秀人才投身科技創新活動。企業內外的約束機制要改變單純從政治思想、道德或價值觀角度建構，激勵約束機制的構成，也要改變單純搞物質刺激的做法；注重員工eq的培養提高，積極營造一個和諧溫馨的工作氛圍，使員工在潛意識中努力為企業的發展考慮，調動科技人才的積極性和創造力；建立鮮明的企業文化，鮮明的文化管理模式是企業成功的主要因素。

三、注重文化創新，增強發展軟實力

文化管理是管理的最高境界。持之以恒的企業文化建設能發揮導向、凝聚、激勵功能，能為企業管理和創新工作注入生機與活力，能塑造鮮明的管理特色，增強企業發展軟實力。

1、加強文化建設。自覺踐行“兩個至上”行業共同價值觀，大力弘揚“勤儉節約、艱苦創業，改革創新、開拓進取，奉獻國家、回報社會，注重效率、嚴格自律”精神，培育敢于負責、勇于擔當的執行品質，保持更加奮發有為的精神狀態，引導全員把心思、力量、智慧向發展愿景聚集，做到思想上“合心”，工作上“合力”，行動上“合拍”。深入總結企業文化建設經驗，提煉企業文化的精神內涵，建設體現責任、學習、執行、創新內涵的企業文化體系，為持續發展提供有力的文化支撐。推進服務品牌建設，將服務品牌建設與企業管理有機融合，明確服務理念，對內不斷增強服務意識，健全服務內容和標準，優化服務流程，促進競爭實力的提升；對外著力滿足客戶需求，為客戶創造價值，展示服務品牌形象。選準服務理念形象化、符號化的載體，建立服務品牌識別體系，打造富有地域特色的服務品牌。豐富文化宣貫載體，開展內容豐富多彩、職工喜聞樂見的主題教育實踐活動、企業文化宣貫活動、企業文化演講比賽，寓教于樂，讓企業文化理念入腦入心、落地生根，真正實現“內化于心、固化于制、外化于行”。

2、推進知識管理。知識管理是企業識別、獲取、開發、分解、使用、存儲知識的過程，是利用知識資產創造價值的過程，是企業運用集體的智慧提高應變和創新能力。企業的知識管理水平決定了企業的未來和企業的核心競爭能力。要加強知識管理，通過知識的傳播、分享，增強自我創新能力，催生創新成果，提高管理效率。要建立知識管理體系，搭建知識管理信息平臺，收集存儲各種管理理論、管理經驗、管理案例，以便于全員人員查閱、參考、應用。積極開展知識分享交流活動，引導全員奉獻自己知道的知識，隨時學習他人貢獻的知識，互通有無，促進企業員工的知識積累，促進個體知識和團體知識的轉化，促進顯性知識和隱性知識的轉化，促進分散的知識向智力資本的轉化，實現知識的增值與創新，使知識財富得到充分利用，從而實現員工素質的提高和企業管理效率的提升。

3、強化柔性管理。柔性管理是指根據組織共同價值觀和文化、精神氛圍進行的人格化管理。要發揮政治思想工作優勢，加強黨建、團建以及工青婦組織建設，積極開展人文關懷，提高職工幸福指數，將具有剛性的制度化管理轉化成為職工的自覺行動，激發職工的主動性、內在潛力和創新精神。積極履行企業公民社會責任，依法經營、誠實守信、節約資源、保護環境，實現企業與職工、社會、社區、服務對象等利益相關者和諧相處，提高社會資源的運營管理效率，為發展營造和諧的內部和外部環境。

四、深化流程管理，提升基礎管理效率

深化流程管理，就是要突出運用，突出創新，突出解決實際問題，深入推進質量管理體系建設，搭建“管用、好用、實用”的基礎管理平臺，實現企業管理的流程化驅動。

1、實施業務流程再造。以流程管理為核心實施流程再造，打破部門職能界限，建立以流程為導向的管理體系，在流程中體現崗位制度、工作目標、工作績效等內容，打造流程驅動型企業，有效促進企業綜合管理水平的提升。固化核心業務流程，識別關鍵節點，突出跨部門、跨職能的流程接口管理，改變職能管理缺位、流程節點多、流程不閉環等問題，讓每個流程實現端對端對接，保證管理流程面向企業目標，業務流程面向市場和客戶，全面提升流程運行效率。

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關鍵詞：建筑設計；管理；創新

1.建筑設計創新方法

它是建筑設計主體通過一系列條件的控制達到建筑設計創新的實踐途徑。這種實踐所產生的首創性建筑成果往往能更加有效地滿足人們的需求，是科學方法論在建筑設計創新方面的具體表現。按不同的角度將建筑設計創新方法分為思維型、專業型、交叉型三個方面。

1.1思維型建筑設計創新方法是以強調人類思維方式作為主要方面進行建筑設計創新的方法，這里將思維型建筑設計創新方法主要分為邏輯思維類的建筑設計創新方法和非邏輯思維類的建筑設計創新方法兩大類。

1.1.1邏輯思維類創新方法的概念為：主要運用歸納、演繹等一系列邏輯思維方法進行建筑設計創新的方法和途徑。根據邏輯思維的特點在這里將其具體分為，歸納式方法、演繹式方法、歸納-演繹式方法或立假說式方法等三個主要方法。歸納式方法主要是指從個別現象，經過分析、比較、上升為一般的邏輯思維類建筑設計創新方法。運用歸納式方法，能使人們對不同時間、空間上的個別建筑設計創新方式上升到一般的統一的建筑設計創新方法。演繹式方法是由一般的建筑設計方式到個別建筑設計創新的方法，即由某類建筑設計中具有的一般屬性、關系來推斷該類中個別建筑設計創新所具有的屬性、關系的邏輯思維類建筑設計創新方法。歸納式方法和演繹式方法相互區別，又相互依存、相互補充，構成一個完整的邏輯思維方法的過程。

1.1.2非邏輯思維類建筑設計創新方法是各種思維要素、形式和方法的綜合運用，是一個極為復雜的過程，它從一個側面揭示了思維活動的本質。大體說來，可以把非邏輯思維類建筑設計創新方法分為以下幾類：聯想式思維方法是通過事物的相似性類比，從某一事物想到建筑設計創新的某些方面的建筑設計創新思維方法過程。人們在進行思維型建筑設計創新方法過程中瞬時的頓悟性思維方法使建筑設計創新立即得到解決。

1.2專業型建筑設計創新方法

專業型建筑設計創新方法是指以建筑學本專業所研究的基本內容為主要方面而進行建筑設計創新的方法和途徑。主要研究的內容分為環境類、意象類、科技類等基本方面的建筑設計創新方法。

1.2.1環境類建筑設計以建筑存在的周邊環境為主要方面而進行建筑設計創新的方法和途徑。其又分為自然環境式方法和建筑環境式方法。

1.2.2意象類建筑設計創新方法是以依靠建筑學所研究的形象、空間、功能等方面作為理念基礎形成概念或意象，從而進行建筑設計創新的方法和途徑。根據創作想法的來源和基礎，將其分為形象式方法、空間式方法和功能式方法。

1.2.3科技類創新方法主要是指通過建筑科技的運用以達到建筑設計創新的方法和途徑。主要有以下幾方面：結構技術式的創新方法是指通過建筑科技中對結構技術的運用以達到建筑設計創新的方法和途徑；材料技術式方法是指通過建筑科技中對材料技術的運用以達到建筑設計創新的方法和途徑；又如短暫、動態而富于變化的樹木；再如較新的材料――膨化聚苯乙烯和塑料。這些新型材料的運用都是獲得建筑設計創新的重要方面。設備技術方法是指通過運用建筑技術中對設備技術的革新而達到建筑設計創新的方法和途徑。

1.3交叉型建筑設計創新方法

交叉型建筑設計創新方法便是以建筑學與其他專業相交叉的學科交叉點作為引發創新的主要方面進行建筑設計創新的方法和途徑。針對交叉型建筑設計創新方法的特點，將其歸為自然科學類、社會科學類和綜合類幾大方面。

1.3.1自然科學類建筑設計主要包括自然科學與建筑設計相交叉而產生的建筑設計創新方法，包括仿生學式和生態學式的建筑設計創新方法。仿生學是研究生物系統的結構和性質以為工程技術提供新的設計思想及工作原理的科學。仿生學式的創新方法就是從仿生學的幾個主要方面入手，進行相應的建筑設計創新方法研究，將其分為形式仿生、結構仿生、功能仿生等幾個重要方面。生態學是研究生物與環境及生物與生物之間相互關系的生物學分支學科，即研究生物的物質流、能量流和信息流。生態學式創新方法針對生態學引入建筑學的方向的特點，將其分為結合生態環境法和引用生態技術法兩個方面。

1.3.2社會科學類建筑設計創新方法主要包括社會科學與建筑設計相交叉而產生的建筑設計創新方法，有代表性的如心理學式、社會學式和策劃學式的建筑設計創新方法。

2.建筑設計在工程建設中的地位和作用

2.1設計方案直接影響投資。工程建設過程包括項目決策、項目設計和項目實施三大階段。進行投資控制的關鍵在于決策和設計階段，而在項目作出投資決策后，其關鍵就在于設計。據研究分析，設計費一般只相當于建設工程全壽命費用的1%以下，但正是這少于1%的費用對投資的影響卻高達75%以上，單項工程設計中，其建筑和結構方案的選擇及建筑材料的選用對投資又有較大影響，如建筑方案中的平面布置為內廊式還是外廊式、進深與開間的確定、立面形式的選擇、層高與層數的確定、基礎類型選用、結構形式選擇等都存在著技術經濟分析問題。

2.2設計質量間接影響投資。據統計，在工程質量事故的眾多原因中，設計責任占多數。不少建筑產品由于缺乏優化設計，而出現功能設置不合理，影響正常使用；有的設計圖紙質量差，專業設計之間相互矛盾，造成施工返工、停工的現象，有的造成質量缺陷和安全隱患，給國家和人民帶來巨大損失，造成投資的極大浪費。震驚全國的寧波大橋事故就是這方面的典型例證。

2.3設計方案影響經常性費用優化設計不僅影響項目建設的一次性投資，而且還影響使用階段的經常性費用，如暖通、照明的能源消耗、清潔、保養、維修費等，一次性投資與經常性費用有一定的反比關系，但通過優化設計可努力尋求這兩者的最佳結合，使項目建設的全壽命費用最低。

3.建筑設計存在的問題

目前，業主往往把投資的控制重心放在施工環節上，而對設計環節重視不夠。其原因：一是對設計對投資影響的重要性認識不夠，只看到搞施工招標，投標價要低于標底價、施工單位要讓利等，殊不知設計方案的優化會帶來更大的節約；二是無法很好地選擇設計單位，因為在設計前業主不知道誰能優化到什么程度。有些項目設計雖通過招投標，但此時方案不細，概算粗略，很難來綜合評定；三是業主由于專業知識上的限制，對設計方案難以從優化擾的角度提出要求或疑議；四是有些業主經濟實力雄厚，項目建設趕時髦，求新穎，根本不提優化要求；五是有些業主自身對工程應具備的功能要求及應達到的目標不明確，隨意性大，要求出圖時間緊，又壓低設計收費，從而也影響了優化設計的開展。

結語：通過優化設計來控制投資是一個綜合性問題，不能片面強調節約投資，要正確處理技術與經濟的對立統一是控制投資的關鍵環節。設計中既要反對片面強調節約，忽視技術上的合理要求，使項目達不到功能的傾向，又要反對重視技術，輕經濟、設計保守浪費的現象。設計人員要用價值工程的原理來進行設計方案分析，要以提高價值為目標，以功能分析為核心，以系統觀念為指針，以總體效益為出發點，從而真正達到優化設計效果。

參考文獻：

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關鍵詞：國有企業；管理創新；途徑探折

一、管理創新的內涵和必要性

管理創新是指對企業管理思想、管理方法、管理工具和管理模式的創新，它是企業面對技術和市場的變化，所做出的相應的改進和調整。管理創新是一個非常重要而復雜的過程，它既包括管理技術的創新，也包括管理制度的創新。成功的管理創新實質上是管理技術和管理制度兩方面創新的綜合體現和必然結果。對于管理創新的重要性和緊迫性的認識，可以從對管理創新的需求和供給兩個方面來探討。

從需求方面看。首先，管理薄弱一直是我國國有企業競爭力低下、效益不高的重要因素。從經濟增長的國際比較來看，發達國家的經濟增長中全要素生產率的貢獻率在70％以上，而我國全要素生產率的貢獻率不到40％，管理水平高低對于全要素生產率的高低具有重要的影響。近年來，隨著民營企業的崛起和三資企業的發展壯大，對國有企業帶來了巨大的競爭和壓力。同時，多年來的重復建設已經導致了結構性的買方市場的形成。國有企業承擔的社會職能和歷史包袱更使其在競爭中處境不妙。提高管理水平是國有企業迎接激烈的市場競爭的有效途徑。

從供給方面看。現代科技的進步既對管理創新帶來了需求上的壓力，如技術的進步使得規模經濟效應成為可能，從而增加了對管理的需求和依賴，同時也為管理創新提供了新的物質基礎和工具，如電子計算機和信息技術的發展，使得新的管理方法成為可能，如CIMS、EBP、MIS等等，大大提高了管理的效率和對產出的貢獻率。

二、國有企業管理創新的重點和基本途徑

1.積極推進國有企業管理思想的創新

各種管理組織、制度和管理行為都不過是管理者思想的外在表現。如不理解現代企業制度，有的企業家不贊成公司制的法人治理結構，認為設董事會是使經理多了一個“婆婆”。相當一部分企業家仍不重視市場問題，不認真調查分析市場狀況。很多企業家不熟悉、不善于使用現代管理手段和方法，不懂得資本經營，尤其不熟悉國外市場，不善于改進營銷管理，不關心有關企業經營的法律法規。因此，要大力在國有企業內部倡導管理觀念的轉變，通過培訓教育或引入新的管理人才，來開闊國有企業管理者的視野和思路，要廣泛吸收新的管理信息，提高管理者的管理專業知識和能力，使管理創新有一個良好的思想認識基礎。

2.積極推進國有企業的管理組織創新

國有企業要根據市場需求的特點和生產的要求合理設計管理組織，改變傳統的單一行政式職能型組織結構，按照精簡高效、以市場為導向的原則來構架新的內部組織結構；在傳統的國有企業內部，管理機構十分繁多，而且也不合理，非生產性組織(如黨工團和后勤服務部門)占了企業相當多的編制和人員，同時，真正的生產管理和市場管理機構和人員在企業內部地位不高，編制限制也很緊；在市場經濟的競爭中，就需要精簡不必要的管理機構和人員，加強市場管理、生產管理和技術研究開發管理機構的力量，引人如矩陣制、事業部制等新的組織設計模式。

3.要積極推進國有企業管理技術的創新

隨著國有企業的發展，市場規模的擴大，一方面企業內部管理日益復雜化，同時另一方面市場需求的快速變化和競爭形勢的變化又要求管理者提高反應速度。要解決這兩者間的沖突和矛盾，只有積極引進先進的管理技術，尤其是動用現代信息技術來提高管理的效率和質量。管理信息是管理中的基本要素和中介。管理過程實際上也是對管理信息的處理過程。運用現代的信息處理技術，對于提高管理效率和水平具有重要的促進作用。如在我國企業推行CIMS的實踐就證明了這一點。CIMS是建立在現代管理模式基礎上的企業管理系統。它帶來的典型管理模式包括：企業資源計劃(ERP)、制造資源計劃(MRPII)、準時生產模式(JIT)、按類個別生產模式(OKP)、優化生產技術(OPT)、精良生產方式(LP)、基于并行工程的產品開發與生產管理模式等。

4.改進國有企業經營者的選拔方式

在某種意義上講，國有企業主要經營者可以說是企業的靈魂和核心。主要經營者的管理思想和管理能力直接關系到整個企業的管理風格的形成和管理水平的高低。因此，具有創新精神的熊彼特意義上的國企經營者，對于管理創新的推進，是有著積極的促進作用的。但反之，就會阻礙管理創新活動的開展。由于國有企業的特殊屬性，我國現階段不少國有企業經營者仍是通過行政任命或行政選拔的，不但缺少企業經營管理的專業訓練，也缺少管理實踐，因此，這不能不說是在一定程度上影響到國有企業經營者隊伍管理素質的高低不一。面對國有企業全面走向競爭的新形勢，必須逐步改革國企主要經營者的選拔方式和選拔機制，使得一大批真正具有經營管理能力和現代企業管理經驗、政治素質好的人才走上國企的管理崗位，把國有企業的管理水平提升到新的高度，促進國有企業的快速發展。

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【關鍵詞】語文課堂 創新教育

實施“創新教育”的途徑很多，課堂教學是教學工作的中心環節，是實施課程計劃的主要形式，是培養學生創新精神、創新能力的主要途徑，筆者主要從課堂教學方面談談自己的粗淺做法。

一、引疑激趣，激活思維，喚起創新意識

夸美紐斯說過：“興趣是創造一個歡樂和光明的教學環境的主要途徑之一”。學生在學習中產生一種迫切探求新知的欲望，他們的創新能力才能得以發揮。因此，教師要千方百計點燃兒童心中探求新知的火花，激發學生的創新興趣。努力創設寬松、和諧、民主、平等的氛圍，把教學活動變成“活躍”學生思想，啟迪學生思考，誘導學生思維的過程，教師要為學生提供敢想、敢思、開放的學習情境，讓學生的思維自由馳騁，從而激發學生的創新意識，培養學生的創新能力。

1.精心呵護學生創新的心靈。一堂創新型課的顯著標志之一，就是學生的學習積極性和自覺性得到了真正的呵護和調動。曾有學生在美術課上畫出了方蘋果，這看似怪異的行為其實卻大有文章。因為對于學生而言，未知的世界有多大，創造的空間就有多大。面對畫方蘋果的學生，他的美術老師循循善誘地引導他說出畫蘋果的原因，并鼓勵他“早日發明出方形蘋果”。這位教師的行為，其實是尊重了學生的人格，鼓勵了學生的創新。我們應該為這位教師充分尊重學生、激勵學生的言行而喝彩。可以說，呵護創新的心靈，培育創新的胚芽，是創新教育的前提和基礎。

2.立足課堂，突出學生的主體地位。學生是學習的主體。學生認知的過程，情感的升華，思維的發展，學法的領悟，都只有通過其自身積極主動的求知和充分的實踐活動，才能實現。學生成為課堂的主人，主動學習，就能激發內心創新的意識，把創新作為主動的需求。因此，課堂教學要確保學生的主體地位，發揮其主體作用，提高學生的課堂參與度。教師要減少自己的活動時間，增加學生課堂參與的時間，讓學生有足夠的時間去讀書、思考、說話、作業。同時，要重視學生個體有足夠的自主支配時間，不要什么都采取全班“齊步走”的方式。

二、放飛學生創新翅膀，鼓勵學生敢于創新

1.開發學生創新潛能。想象是“創新”的翅膀。人類的想象過程，就是創新能力發展的過程。誰的想象力得以開發，誰就是具有創新能力的人。然而，培養學生的想象思維能力，要憑借教學內容為載體來構建教學體系，結合科學的教學方法，讓學生在教學活動中，不拘一格去遐想、去幻想夢想、聯想假想、哪怕是荒謬的設想，也是對學生想象思維能力的鍛煉，拓寬想象，學生的思維才有“創新”的靈感，創新的翅膀才會高翔天空。

2.從扶到放，讓學生大膽創新。當學生對某種感興趣的問題產生疑問時，往往急于了解其中的答案，這時教師采用的最便捷的、最簡單的方法，莫過于將自己了解的知識直接傳授給學生，令學生佩服并得到暫時的滿足。但這樣只會使學生對教師產生依賴思想。若教師為了讓學生“創新”，不管不問，聽之任之、放任自流，則學生“眾鳥亂飛”，那么就會形成真正的“胡思亂想”，達不到創新，而學生也會失去學習的興趣。

三、聯系實際，以多向互動合作為手段，積極嘗試創新途徑

1.課堂組織形式的創新。在新課程背景下，學生的學習不僅需要自讀也需要討論和互助。但是，目前討論的形式大多是同桌討論和四人小組討論兩種。能否打破這種形式而有所創新呢？筆者曾作過一些嘗試。如：教學《只有一個地球》，在引導學生深入理解“但是，這些設想即使實現了，也是遙遠的事情”這個句子的意思時，筆者由課文本身的內容引出辯題――在月球或火星上建造移民基地是否能實現？圍繞這個問題，讓學生分為正反方進行辯論，從而把對課文的理解引向了深入。

2.教學手段的創新。利用教學媒體輔助教學，能夠充分發揮多種教學媒體的形、光、音、色等信息輸出功能，立體地刺激學生的多種感官參與認知活動，使抽象變得具體，使復雜變得簡明，使不可見變為可見，能極大地調動學生的求知欲，激發學生的創新意識。

參考文獻：

[1]丁國民.語文課堂應閃現創新思維的火花[J].語文學刊. 2009（14）.

[2]鄒莉雅.在語文教學中進行創新教育[J].學問.2003（11）.

[3]張彥釵.寓創新教育于英語教學中[J].新課程.2010（07）.

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市場化經濟給企業的發展帶來更多的競爭壓力，面對激烈的市場競爭環境企業應該不斷對經濟管理模式進行創新，包括在思想觀念、管理手段以及結構組織等方面進行創新，實現企業經濟效益的快速提升。本文主要是根據新時期企業經濟管理的現狀，探索一些行之有效的創新管理途徑，從而提高企業的市場競爭水平。

【關鍵詞】

新時期；企業經濟管理；創新途徑

企業經濟管理是企業開展所有業務活動的基礎，任何項目一旦缺少資金的支持將無法順利開展。企業經濟管理主要包括人力資源管理、企業內部審核以及其他多方面的管理活動，在新的發展形勢下各企業只有建立一套完善的經濟管理體系才能夠推動企業市場競爭水平的提高，因此在現階段企業相關負責人應該加強對經濟管理重視，并逐步落實好經濟管理創新體制。

1 新時期企業創新經濟管理的重要性分析

一個企業的構成不僅需要專業的人力資源，更需要資金的支持，資金的科學管理是提高資金的有效利用率的基礎。在新的發展形勢下企業之間的競爭力逐漸加劇，創新企業經濟管理是指在管理制度、管理手段以及組織結構等方面不斷進行完善，使企業現行的各種管理模式能夠適應市場的需求。同時對企業經濟管理的創新也是資金在科學管理模式下的一種有序運轉，這種資金管理模式可以為企業贏得更多的經濟效益，提升企業在市場經濟下的競爭能力。在新形勢下對企業經濟管理實施創新可以通過內部管理機構的完善，使企業的決策更加科學合理，滿足企業在市場經濟下的發展需求，因此加強對企業經濟管理具有重要意義。

2 創新企業經濟管理的有效途徑分析

創新企業經濟管理是企業發展的需要，更是企業完善自身管理的重要途徑，主要可以從以下幾個方面探討：

2.1 創新企業經濟管理手段

在傳統的管理手段中控制員工、指揮員工是一種最常用的管理模式，這種強制性的管理理念會讓很多員工產生逆反的心理，反而會降低企業的生產效率。社會的進步正在推崇人性化的管理模式，這也是管理手段的一個創新目標，人性化管理模式主要是更多的考慮員工自身的利益，通過激勵機制的實施激發企業員工的工作積極性，從而提高企業的經濟效益。同時制度也是實施管理的一種有效途徑，企業要實現經濟管理的創新應該在制度方面也應該有所體現。制度是指導員工合理開展工作的準則，一般制度的頒布會具有強制性，無法落實人性化管理理念。對制度創新可以根據企業發展目標一方面形成激勵的管理體系，讓員工感受到人性化管理的自在；另一方面企業還應該制定一些約束性的條款，和激勵性制度進行有機結合，這樣既能夠利用制度約束員工還能夠體現人性化管理，提高企業的經濟效益。

2.2 創新企業經濟管理的理念

管理理念是企業負責人根據企業的發展現狀以及經營目標而形成的一種思想，通過這種思想開展管理活動。首先作為企業負責人應該落實人性化的管理理念，并用這種理念指導自身的工作，更多的考慮員工的經濟利益，這樣才能夠讓員工更努力的開展各種工作。其次，企業負責人應該打破傳統的管理理念，借助發散性思維、逆向思維等形成新的管理模式，從而采用全新的管理視角、管理模式指導企業經濟管理的創新，提升企業的綜合實力以及企業的市場競爭水平。另外企業要實現經濟管理的理念創新，需要根據企業實際的發展情況完善自身的人力資源管理，聘用一些在經濟管理方面具有豐富經驗的員工，形成一股有能力、有創新意識的新型管理隊伍，為企業實現經濟管理的創新打下堅實基礎。

2.3 創新企業經濟管理組織

企業管理組織是否科學合理直接影響企業經濟效益的提升，管理機構作為一個企業的“核心”應該根據市場的需要及時的進行創新。我國傳統的企業管理結構在制定企業發展決策時更多的是借鑒以往的經驗，但是現如今市場的發展情況瞬息萬變，單靠以往的管理經驗已經不能滿足企業經濟效益的提升，因此決策者要結合多方面的參考意見，保證決策制定的科學化。同時對企業決策組織進行創新，應該盡可能的簡化傳統企業中存在的決策機構，為了保證企業組織形式的靈活性企業可以根據自身發展的需要建立一些臨時性的管理機構，通過組織結構的創新實現企業經濟管理的高效性，提升企業在激烈的市場環境中的核心競爭力。

3 結束語

激烈的市場競爭環境下企業要獲得發展就必須不斷對自身的管理模式進行創新，企業經濟管理創新的實現需要從創新企業經濟管理手段、創新企業經濟管理理念以及創新企業經濟管理組織等方面實施，通過制度和理念的創新激發員工的工作積極性，提升經濟管理的水平。但是在進行經濟管理創新的過程中，各企業應該充分考慮自身的實際情況，只有這樣才能保證經濟管理創新的實效性。

【參考文獻】

[1]朱華倫.新形勢下的企業經濟管理創新與實踐[J].現代經濟信息.2012，03（09）：23-24

篇6

關鍵詞：后金融時代；房地產；金融創新；風險防范

中圖分類號：F832.1文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-02

創新是一個國家發展的不竭動力，也是各行各業不斷前進的核心所在。在房地產金融業發展的過程中，隨著市場經濟的迅速發展，房地產金融創新是其發展的必然趨勢，對其今后的發展有著極其重要的作用。盡管中國金融市場的整體結構和運作模式與美國存在較大的差異，但是在全球經濟一體化的背景下，美國公司在金融危機中暴露出的問題值得中國公司警戒。在房地產金融創新中，基于房地產金融的特殊性，其業務、監管不到位，都會對房地產市場的發展造成影響。在當前我國房地產金融創新發展中，至今仍以銀行信貸為主，融資方式單一，金融產品創新層次低，且同質化現象嚴重，這些都對我國的房地產金融創新造成了影響。在房地產金融創新中，結合著市場發展趨勢，在原有的基礎上加強風險防范意識，在推進房地產金融業務創新的同時，還能穩步推出投資信托基金。在此，本文從我國房地產金融狀況分析、金融創新在我國房地產領域勢在必行、金融創新在房地產業的總要性、房地產金融創新的途徑、我國未來房地產金融創新的可借鑒的現實模式以及房地產金融創新必須加強防范風險意識等六個方面出發，針對后金融危機時代房地產金融創新中存在的相關問題及完善措施，做以下簡要分析。

一、我國房地產金融狀況分析

隨著當前我國人口的不斷增加，城市發展化進程的不斷加快，房地產在開發建設中，其基本功能在于滿足人們的生活需要，在推動社會發展的同時，還能進一步促進我國的經濟增長。在當前我國房地產金融狀況分析中，主要包括以下幾個方面：首先，在房地產金融業發展的過程中，房屋成本的不斷上漲，在很大程度上加大了對土地的要求，整個建設成本呈現出不斷上漲的趨勢。其次，我國房地產金融業在發展的過程中，自2003年起，所呈現出調而不控，逆勢上揚的發展趨勢，尤其在2009與2010年，超發貨幣規模的不斷擴大，使得理性通脹預期對未來房地產價格的走勢影響很大。再次，在我國當前社會經濟發展的過程中，投資渠道匱乏，無法滿足投資的基本需求，再加上先行入市者高額的回報示范效應，更加認定房地產是“優質投資品”，這種局面導致一系列差別化信貸調控政策失靈，房價扶搖直上。最后，在房地產市場發展在，基于通脹預期及旺盛投資的影響，多數資金流入房地產市場，以此來發揮資金的最大使用限度，并在原有的基礎上形成巨大的投資需求。

二、金融創新在我國房地產領域勢在必行

在我國房地產金融市場發展的過程中，針對當前房地產金融創新中存在的超發貸款、低利率以及投資渠道單一等影響因素，需要相關責任人在其創新發展中，能夠最大限度的加強房地產金融創新，同時結合著這些影響因素，將其造成的影響降到最低，只有這樣才能從根本上推動房地產金融創新。

在當前我國房地產開發研究中，普遍存在著融資渠道單一的現象，且我國房地產融資主體的股權仍掌握在股東手中，這就在很大程度上增加了投資風險。再加上我國至今沒有形成滿足房地產融資的相關模式，要想使其在今后的發展中持續健康發展，其難度可想而知。而之所以會出現的現象，其根本原因主要包括以下幾個方面：首先，房地產金融市場在其發展的過程中，至今沒有形成科學完善的結構體制，導致融資渠道得不到有效的發展，投資需求兩旺造成信貸擴張與政府緊縮的調控體制相沖突。其次，在當前住房融資中，二級市場得不到有效的開發，一級市場又呈現出畸形發展，由此導致信貸資本的固化形態資產得不到有效的發展，在帶來大量市場風險的同時，也對金融市場的監管效果造成了極大的影響。最后，在我國房地產的整體金融體系中，政府住房公積金制度仍無法成為住房融資的主導體系，導致在其發展的過程中，仍形成了以商業銀行信貸為主導的結構體系。

三、金融創新在房地產業的重要性

在當前我國房地產金融業發展的過程中，其金融創新在推動房地產市場發展的同時，還能在原有的基礎上規范房地產的發展秩序，為其今后的可持續發展奠定基礎。針對其金融創新的重要性，主要體現在以下幾個方面：首先，房地產金融創新能夠在現有的基礎上擴張房地產的融資渠道，優化融資結構，提高融資效率。其次，房地產融資創新在跟上市場經濟發展趨勢的同時，提高房地產的融資收益，在降低融資風險的同時，還能完善資產的整體管理，確保資產的順利運行。再次，房地產行業的金融創新在很大程度上符合了市場的發展需求，在彌補當前市場缺口的同時，還為投資者與消費者提供了更多的選擇途徑，以此來促進社會的發展。最后，房地產行業金融創新在豐富金融市場內容的同時，還能在現有的基礎上彌補金融市場上的不足，并為其下一步的發展奠定堅實的基礎。

四、房地產金融創新的途徑

在房地產金融創新的途徑中，主要包括以下幾個方面：首先，創新房地產金融制度，完善房地產的金融結構及組織形式，使其健康、完善的發展。其次，在推動房地產金融創新的過程中，其基本前提在于房地產金融業務的創新。只有其業務在原有的基礎上進行了創新，才能實現融資對象的多元化，進一步擴大房地產金融行業的融資途徑。除此之外，在融資對象多元化的同時，投資主體也在現有的基礎上面對多元化發展，其股權及股東意識也在現有的基礎上得到了強化。再次，創新金融工具，使其打破傳統的單調、匱乏局面，朝著創新、豐富的方向發展。最后，建立房地產二級低壓市場，實現低壓資金的再次分配，以此來增強低壓貸款資金的流動性。

五、我國未來房地產金融創新的可借鑒的現實模式

在當前我國房地產金融發展中，與國外一些發達國家相比，我國至今仍處于薄弱環節，這就要我國在發展創新的過程中，能夠借鑒國外的發展模式，并結合著我國的實際國情，將其運用到我國房地產金融行業的發展中來，以此來達到創新發展的目的。縱觀當前發達國家房地產的發展形勢，我國在創新發展的過程中，最有可能借鑒的模式為REITs，即房地產投資信托基金。

REITs模式在使用的過程中，其起源于美國，并隨著社會經濟的迅速發展，成為公眾熟知的房地產投資工具。在其具體實施的過程中，首先，能夠憑借自身的優勢，對民間資金的投向進行科學、合理的分流，以此來減少房地產商品市場投資性的需求。其次，在REITs模式具體運行的過程中，能夠及時的提供房租租賃市場中的資金來源，同時在現有的基礎上增加住房租賃市場的供給，以此來降低居民購買住房的剛性要求。再次，REITs能夠最大限度的降低銀行金融風險，在發展民間投資新途徑的同時，還能減少工程項目對銀行信貸的依賴。最后，該模式的有效運行，還能有效的環節國外資本進入我國房地產市場的壓力，為國內資本市場的發展爭取可靠的空間與時間。

六、房地產金融創新必須加強防范風險意識

在整個創新活動順利進行的過程中，除了要摒棄傳統的發展模式外，還應加強自身的風險防范意識，以此來確保創新模式的順利運行。在整個風險防范意識加強的過程中，主要包括以下幾個方面：首先，在其風險防范意識加強的過程中，必須堅持一切從實際出發的原則，在借鑒國外先進發展模式的過程中，應結合著我國的社會體制，不斷推進、創新，以此來達到創新的目的與效果。其次，在現有的基礎上，加快住房抵押貸款證券化的法制化建設進程，積極培育二級市場，同時進一步完善現有的金融法律法規制度體系，加大違法成本懲處。再次，相關工作人員應密切注意房地產行業的市場發展狀況，尤其是房產價格的浮動，并對其產生的信息進行收集，以便及時的預測價格浮動帶來的經濟風險，并對其采取相應的完善措施，以便風險來臨時能夠將經濟損失降到最低。在整個風險考慮中，除了考慮社會風險外，還應將個人風險考慮在內，以此來保證風險防范的全面化。最后，明確政府職能，完善制度建設。政府在干預貸款的過程中，其主要作用在于政策工具來干預經濟市場，因而在發展的過程中，應以平等的身份參與到市場發展中，只有這樣才能在現有的基礎上推動市場發展，完善市場基礎設施及制度建設。

總結

綜上所述，隨著我國社會經濟的迅速發展，傳統的房地產金融也已經無法適應社會的發展趨勢。這就要求在其發展的過程中積極尋求創新模式，在推動房地產金融行業發展的同時，還能促進我國經濟的發展。而在其創新的過程中，面對當前我國社會經濟的復雜性，還應加強自身風險的防范意識，真正體現出創新的價值。

參考文獻：

[1]束慶年.對次貸危機爆發后中國房地產金融創新的思考[J].南方金融,2008 (09).

[2]張長全,羅莉.我國房地產金融創新的路徑探討——基于次貸危機爆發后的思考[J].區域金融研究,2009(01).

[3]劉揚,張肖.次貸危機后現代房地產金融創新的路徑選擇[J].中國城市經濟,2011(04).

[4]張長全,羅莉.我國房地產金融創新的路徑探討——基于次貸危機爆發后的思考[J].區域金融研究,2009(01).

[5]楊宇,張二毛,李丙濤.金融危機背景下我國房地產企業的營銷策略研究[J].廣西大學學報(哲學社會科學版),2010(S1).

篇7

1.中國巨大的發展潛力形成了全球 “漢語熱”現象，而遍布世界五大洲的孔子學院，更是讓中國的語言文化在全世界煥發出生機。這說明

①文化交流能夠增強文化影響力②文化對經濟有積極的反作用③文化既是民族的，又是世界的④教育是文化傳播的重要途徑

A.①②③B.②③④

C.①②④D.①③④

解析：“中國巨大的發展潛力形成了全球‘漢語熱’現象”，這體現了經濟社會發展對文化的作用，故②不符合題意。排除法是解答本題最快捷的方法。答案為D。

2.優秀城市雕塑體現了城市的精神品質和文化追求。北京“十二五”期間將新建一批呈現北京歷史文化特色和“北京精神”的城市雕塑，分布在京城的大街小巷。優秀城市雕塑作為公共環境藝術作品

①體現了城市環境對雕塑風格的依賴②反映了雕塑理念與城市環境的統一③體現了城市環境是時代精神的產物④反映了歷史情懷與時代精神的融合

A. ①②B.①③C. ②④D.③④

解析：城市環境是一個城市的物質條件和精神特質（包括精神追求、精神文明等）的統一，從本質上說城市環境屬于物質范疇，故③是一種唯心主義的觀點，是錯誤的，可排除B、D。雕塑是城市環境的組成部分，作為藝術作品是客觀現實（城市環境）的反映和產物，故雕塑風格依賴城市環境，①錯誤，A可排除。答案為C。排除法是解答選擇題最快捷的方法，也是最常用的方法，考生在復習備考時要學會并熟練運用。

3.閱讀材料，回答下面的問題。

中醫藥文化是中國文化寶庫中的瑰寶。從龍腦樟樹中提取的龍腦具有極高藥用價值和保健功能。《壽域神方》記載：“治頭腦疼痛，龍腦一錢，紙卷做拈，燒煙熏鼻，吐出痰涎即愈。”唐代醫藥典籍稱龍腦“為百藥之先，萬物中香無出其右者”。

不知從何時起，龍腦樟樹在我國“銷聲匿跡”了，我國所需龍腦不得不長期依賴進口。

1988年我國發現了一棵野生龍腦樟樹！

科研人員以此為契機創立了專業研發中心和實驗室。他們深入研究中醫藥典籍中有關龍腦的資料，利用現代科技成功培育了萬畝龍腦樟原料林，改變了原料生產完全依賴自然的狀況；研制了我國第一套天然龍腦工業化提取成套設備，改進了傳統龍腦提取方法，開發了新產品；建立了中國第一個龍腦樟資源基因庫，積累并保存了大量珍貴的數據；通過電視、網絡等著力打造中醫藥文化品牌。

結合材料，運用《文化生活》知識說明現代科技對于光大中醫藥文化的作用。

解析：材料中的“成功培育了萬畝龍腦樟原料林，改變了原料生產完全依賴自然的狀況”及“改進了傳統龍腦提取方法，開發了新產品”，體現的是中醫藥創新（文化創新）問題；“建立了中國第一個龍腦樟資源基因庫，積累并保存了大量珍貴的數據”，體現的是中醫藥的可持續發展（文化繼承與發展）問題；“通過電視、網絡等著力打造中醫藥文化品牌”，體現的是現代傳媒的作用。

根據材料的上述信息，可以調動的《文化生活》知識有：科學技術是促進文化發展的重要因素，文化的傳承，文化創新，影響文化發展的重要因素，文化傳播的主要途徑。把《文化生活》的知識與材料信息有機結合，就可組織出答案。

這里需要注意的是，在組織答案的方式上，北京卷、全國卷多要求知識與材料信息的有機融合，而不能生搬硬套理論，因此，答案不是知識的簡單復述和再現。這是與地方卷特別是山東卷的重大區別，這一點考生在復習備考時要切記并做好針對性訓練！

參考答案：科學技術是促進文化發展的重要因素。現代科技有利于培育珍稀中醫藥植物，開發新產品，促進中醫藥文化創新；有利于建立中醫藥植物資源基因庫，更好地傳承中醫藥文化；網絡等現代信息技術有利于促進中醫藥文化的傳播，擴大中醫藥文化的影響。

4.作為我國對外直接投資的主體，企業在對外直接投資中要面對東道國語言、風俗習慣、價值觀、等文化差異帶來的挑戰。

運用《文化生活》中的相關知識，談談我國對外直接投資企業應對上述挑戰應有的正確態度。 解析：“談談我國對外直接投資企業應對上述挑戰應有的正確態度”，這種類型的試題的解題思路一般是：①提出正確態度是什么，②闡明持這樣態度的理由。

設問的有效信息包括：“《文化生活》中的相關知識”、“我國對外直接投資企業”、“應對上述挑戰”、“正確態度”。

材料中給出的“上述挑戰”是“東道國語言、風俗習慣、價值觀、等文化差異帶來的挑戰”，“文化差異”是文化多樣性問題，所以，“應對上述挑戰應有的正確態度”也就是如何正確對待文化的多樣性，這樣可以調動的《文化生活》知識就是“尊重文化的多樣性”。這里需要注意的是，尊重文化不是要將某種文化“束之高閣”，而是要“兼收并蓄”，實現文化的融合。

對外直接投資企業應對挑戰，實質上是要處理好文化與經濟的關系問題，這是解釋應有的正確態度的原因的思維角度。據此可以組織起這樣的答案：“文化對經濟有重要的反作用，沒有對東道國文化的尊重，沒有對東道國文化的吸收、借鑒、融合，對外直接投資企業就無法在東道國順利地開展經濟活動”。因為試題分數的限制，參考答案對這一點沒有作出要求。

參考答案：尊重文化多樣性，對外直接投資企業應尊重東道國的文化。跨越文化差異，博采眾長，取長補短，促進文化的交流與融合。

5.閱讀下列材料，結合所學知識回答問題。

當前，我國文化“走出去”的行動不斷加強，但還存在較多問題。如某些國產電影因缺乏想象力、制作工藝粗糙、營銷手段落后等，在國際電影界備受冷落。但文化“走出去”也不乏成功的例子，如中國交響樂團在德國演奏了改編創作的交響京劇《貴妃醉酒》，以德國人喜愛的形式充分展現了中國京劇的魅力。因此，文化要“走出去”，更應“走進去”。

結合材料，運用文化交流與文化創新的相關知識，談談對中國文化要“走出去”，更應“走進去”的認識。

解析：首先，解讀設問信息：“文化交流與文化創新的相關知識”（這是調動知識的范圍），“談談對……的認識”（這種試題的解答思路一般是“是什么”“為什么”“怎么辦”），“中國文化要‘走出去’（是對外文化交流），更應‘走進去’（是對對外文化交流的要求，即融合當地文化，能夠為其他文化接納和欣賞）”。

材料給出的有效信息是：①我國文化“走出去”的行動不斷加強，但還存在較多問題。②正反兩方面的案例，特別是以德國人喜愛的形式改編創作的交響京劇《貴妃醉酒》這個案例。從中國文化如何“走出去”“走進去”的角度上說，這兩個案例給我們兩點啟示：要推動文化創新，提升文化產品的思想性、藝術性；文化創新必須借鑒、融合當地文化（這是“走進去”的真正內涵，也是“走出去”與“走進去”的關系）。不解決這兩個問題（兩點啟示），中國的文化產品就不能被接受，中國文化的影響力就無從談起。這里也在告訴我們“走出去”“走進去”的意義：增強中國文化的國際影響力，提高文化軟實力，提升綜合國力。

在這樣解讀試題信息的基礎上，按照“為什么”“怎么辦”的思路整合這些有效信息，用《文化生活》的語言表達出來就是比較準確的答案。參考答案中的①②屬于“為什么”（其中②中包含“走出去”與“走進去”的關系），③④是解決“怎么樣”或“怎么辦”的問題。

參考答案：①文化“走出去”能增強中國文化的國際影響力，提高文化軟實力，提升綜合國力。②文化“走進去”是文化“走出去”的深化，只有被其他文化了解和接受，才能真正實現文化“走出去”。③要推動創新人才隊伍建設，增強文化創新意識，提高文化創作能力，把優秀傳統文化與時代精神結合起來，提升文化產品的思想性、藝術性。④通過不同文化間的交流、借鑒與融合，創造出能為其他文化所接納、欣賞的文化產品。

【考情分析】

1.從近三年高考全國卷和地方卷的整體情況看，對本專題知識的考查有遍地開花的特點，近三年高考試卷涉及了本專題的每一個考點。特別值得注意的是，“影響文化發展的主要因素”“文化傳播的多種途徑”，甚至“現代文化傳播手段的特點”這些一向被認為“偏冷”的考點，出現在2012年的全國文綜新課標卷非選擇題中（第39題）。從這個角度說，對本專題的考點復習時首先應該堅持的原則就是全面、系統。

2.本專題的考點實際上可以歸納為四個，文化的多樣性、文化傳播、文化的繼承與發展、文化創新。就這四大考點而言，近三年的高考考查還是有所側重的，重點主要集中在了文化的多樣性、文化的繼承與發展、文化創新這些考點上。山東省教學內容的調整中將“文化在繼承中發展”框題刪除后，“文化的繼承與發展的關系”“影響文化發展的主要因素”這兩個考點在山東卷中沒有出現過。從這個角度說，對本專題的知識點的復習可以根據各地命題的特點有所側重，不必平均用力。

3.高考對本專題知識點的考查，尤其是對重要知識點的考查有兩個顯著的特點：一是知識點的考查綜合化，換句話說，就是考生解答高考試題往往需要使用知識體系而不是單一的考點知識。如2012年全國文綜新課標卷第39題第1問。二是對單一知識點考查的深化。如2012年北京文綜卷第38題第4問，參考答案中“跨越文化差異，博采眾長，取長補短，促進文化的交流與融合”，是對尊重文化多樣性內涵，特別是對“尊重其他民族文化”這一內容的深化理解。因此，對本單元的重點知識要深化理解。

【考點精講】

基于對近三年高考考情的分析和對考點的理解，我們把本專題考點整合為如下四個：

1.文化的多樣性

（1）文化多樣性的內涵。

世界文化是由不同民族、不同國家的文化共同構成的。不同民族和國家文化的內容和形式各具特色。

（2）文化多樣性的價值。

民族文化是民族身份的重要標志。文化多樣性是人類社會的基本特征，也是人類文明進步的重要動力。

（3）文化多樣性的重要表現（載體）：民族節日和文化遺產。

①民族節日，蘊含著民族生活中的風土人情、和道德倫理等文化因素，是一個民族歷史文化的長期積淀。慶祝民族節日，是民族文化的集中展示，也是民族情感的集中表達。透過各民族的傳統節日及習俗，我們可以領略不同民族文化的韻味。

②文化遺產，是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志。世界上許多以文物、建筑群和遺址類著稱的文化遺產，不僅對于研究人類文明的演進具有重要意義，而且對于展現世界文化的多樣性具有獨特作用，它們是人類共同的文化財富。

（4）對待文化多樣性的正確態度。

①正確態度：尊重文化的多樣性。既要認同本民族文化，又要尊重其他民族文化，相互借鑒，，尊重世界文化多樣性，共同促進人類文明繁榮進步。

②原因：第一，文化多樣性是人類社會的基本特征，也是人類文明進步的重要動力。第二，尊重文化多樣性是發展本民族文化的內在要求。每個民族的文化精粹都是這個民族歷史發展的產物和人民智慧的結晶。在一個民族的歷史與現實中，民族文化起著維系社會生活、維持社會穩定的重要作用，是這個民族生存與發展的精神根基。尊重文化多樣性，首先要尊重自己民族的文化，培育好、發展好本民族文化。第三，尊重文化多樣性是實現世界文化繁榮的必然要求。

（5）文化是民族的又是世界的。

①含義：文化是民族的，是說各民族都有自己的文化個性和特征。文化是世界的，是說不同民族文化也有共性和普遍規律，各民族文化都是世界文化中不可缺少的組成部分。

②原因：各民族間經濟的和政治的、歷史的和地理的等多種因素的不同，決定了各民族文化之間存在著差異，文化是民族的。同時，世界各民族的社會實踐有其共性，有普遍的規律，決定了在實踐中產生和發展的不同民族文化也有共性和普遍規律，文化是世界的。

考點拓展：

（1）文化的世界性與民族性的關系。文化的世界性與民族性的關系是一般與個別、普遍與特殊的關系。文化的世界性是各國文化普遍具有的屬性即共性；文化的民族性是各種文化的個性、獨特性，它使世界上各民族的文化相互區別開來。文化的世界性不能脫離民族性而存在，世界性寓于民族性之中，沒有民族性就沒有世界性。民族性與世界性的界限具有相對性，它們在一定條件下相互轉化。

（2）文化遺產≠世界文化遺產。

（3）文化多樣性≠文化多元化。文化多樣性主要是從文化的表現形式來講的。所謂文化多樣性，主要是指人類文化的表現形式豐富多樣。文化內容的差異、地域文化的特色，都是文化多樣性的表現。而文化多元化則主要是從文化的來源和性質來說的。多元化文化是文化多樣性的一種表現，但不是文化多樣性的發展方向。

2.文化傳播

（1）文化傳播的主要途徑。

①商業貿易。商人進行貿易活動時，不僅通過商品交換將商品中蘊含的豐富文化加以交流，而且通過人與人之間的交往過程交流文化。②人口遷徙。每一次大規模的人口遷徙，都意味著大規模的文化傳播，都會對當時當地的經濟、政治、文化產生極大的影響。③教育是文化傳播的又一重要途徑。人們通過學習各種文化課程，能夠獲得不同的文化知識。各國之間互派留學生和訪問學者，則是一種更為直接的文化傳播方式。

（2）文化傳播的主要手段：大眾傳媒。

報刊、廣播、電視、網絡等多種形式，被稱為大眾傳媒。大眾傳媒能夠最大程度地超越時空的局限，匯集來自世界各地的信息，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強大功能，已成為文化傳播的主要手段。

（3）對待文化傳播的正確態度。

我們既要更加熱情地歡迎世界各國優秀文化在中國傳播，吸收各國優秀文明成果，又要更加主動地推動中華文化走向世界，做傳播中華文化的使者，增強中華文化國際影響力。

考點拓展：

文化傳播途徑≠文化傳播手段。

①區別。

文化傳播是人們通過一定的方式傳遞知識、信息、觀念、情感和信仰，以及與此相關的所有社會交往活動。文化傳播途徑（方式）指的是文化傳播中的具體方式、行為，如商人的貿易活動、人口遷徙和教育等。小到親朋聚會、外出旅游，大到各種經濟、政治、文化活動都可視為文化傳播途徑（方式）。

文化傳播總要通過一定的媒介來實現，這些傳播媒介就是文化傳播手段。文化傳播手段的發展大體經歷了口語、文字、印刷、電子和網絡等發展階段。例如電視和互聯網屬于大眾傳媒，是文化傳播手段，而不是文化傳播途徑（方式）。

②聯系。

文化傳播途徑（方式）和文化傳播手段也有密切聯系，人的精神活動總離不開物質活動，精神產品離不開物質載體，所以文化傳播途徑（方式）總是離不開一定的文化傳播手段。

文化傳播手段是文化傳播方式的媒介，文化傳播手段的運用則屬于文化傳播途徑（方式）。如報紙、雜志、書籍屬于文化傳播手段，但閱讀報紙、雜志、書籍則屬于文化傳播途徑（方式）；電視、互聯網屬于文化傳播手段，但利用電視、互聯網信息則屬于文化傳播途徑（方式）；手機是文化傳播手段，而利用手機傳遞短信則屬于文化傳播途徑（方式）。

3.文化的繼承與發展

（1）文化的繼承。

①文化繼承的對象：傳統文化。

傳統文化是在長期歷史發展中形成并保留在現實生活中的、具有相對穩定性的文化。傳統文化的繼承包括傳統習俗（是傳統文化的基本形式之一）的繼承、傳統建筑（是展現中華傳統文化的重要標志）的繼承、傳統文藝的繼承和傳統思想的繼承。

傳統文化的特點：第一，傳統文化具有相對穩定性。傳統文化在世代相傳中保留著基本特征，同時，它的具體內涵又能夠因時而變。第二，傳統文化具有鮮明的民族性。傳統文化是維系民族生存和發展的精神紐帶。

②文化繼承的正確方法（對待傳統文化的正確態度）。

辯證分析（分辨其中的精華和糟粕，根本標準是是否符合社會發展要求）；批判繼承，即“取其精華，去其糟粕”；“推陳出新，革故鼎新”（革除陳舊的、過時的舊文化，推出體現時代精神的新文化）；古為今用。

（2）文化的發展。

①文化發展的實質，就在于文化創新。

②影響文化發展的主要因素。

第一，社會制度的更替。生產力與生產關系的矛盾運動決定著社會制度的變化，也決定著文化的發展方向。第二，就文化自身的傳承而言，科學技術和思想運動，都會對文化發展產生重要影響。科學技術的進步，是促進經濟發展的重要因素，也是推動文化發展的重要因素。思想運動往往催生社會變革，也促進文化的發展。第三，教育是人類特有的傳承文化的能動性活動，具有選擇、傳遞、創造文化的特定功能，在人的教化與培育上始終扮演著重要的角色。隨著教育方式的不斷變革，教育在人類文化的傳承中將產生越來越大的影響。

（3）文化的繼承與發展的關系。

繼承是發展的必要前提，發展是繼承的必然要求。繼承與發展，是同一個過程的兩個方面。文化在繼承的基礎上發展，在發展的過程中繼承。

特別說明：山東省的教學內容調整中刪除了“文化的繼承與發展的關系”“影響文化發展的主要因素”這兩部分內容，山東的考生可根據實際加以取舍。

考點拓展：

“影響文化發展的主要因素”，這個理論的根本意義是要告訴我們如何推動文化的發展。要推動中國特色社會主義文化大發展大繁榮，最根本的是要促進經濟發展、社會進步，為此必須深化改革，完善中國特色社會主義制度體系。其次，推動科學技術進步和思想解放，促進教育發展。

4.文化創新

（1）文化創新的源泉和動力。

①社會實踐是文化創新的源泉。人類在改造自然和社會的實踐中，創造出自己特有的文化。離開了社會實踐，人們不可能從事任何有價值的文化創造。

②社會實踐是文化創新的動力。一方面，社會實踐中不斷出現新情況，提出新問題，需要文化不斷創新，以適應新情況，回答新問題；另一方面，社會實踐的發展，為文化創新提供了更為豐富的資源，準備了更加充足的條件。

（2）文化創新的意義。

①文化創新可以推動社會實踐的發展（推動社會實踐的發展，是文化創新的根本目的，也是檢驗文化創新的根本標準），也是文化富有生機與活力的重要保證。

②文化創新能夠促進民族文化的繁榮。只有在實踐中不斷創新，傳統文化才能煥發生機、歷久彌新，民族文化才能充滿活力、日益豐富。文化創新，是一個民族的文化永葆生命力和富有凝聚力的重要保證。

（3）文化創新的途徑。

①立足于社會實踐，是文化創作的基本要求，也是文化創新的根本途徑。

②繼承傳統，推陳出新。對待傳統文化既要“取其精華，去其糟粕”，批判繼承傳統文化，（這是文化創新的根基）又要“推陳出新、革故鼎新”，為傳統文化注入時代精神。（這是文化創新的重要追求）

③面向世界，博采眾長。以我為主、為我所用，學習和吸收各民族優秀文化成果，“取長補短”，在文化交流和文化借鑒的基礎上，推出融匯多種文化特質的新文化。

（4）堅持文化創新的正確方向。

文化創新，要把握好當代文化與傳統文化、民族文化與外來文化的關系。既要克服一味固守本民族的傳統文化，拒絕接受新文化和任何外來文化的 “守舊主義”和“封閉主義”；又要克服一味推崇外來文化，根本否定傳統文化的“民族虛無主義”和“”。

【新題速遞】

1.2012年6月，文化部非物質文化遺產司司長馬文輝在新聞會上表示，十七大以來，我國的非物質文化遺產保護工作由單個的項目性保護逐步走向系統保護、科學保護和依法保護階段，有中國特色的非物質文化遺產保護體系已初步形成。假如請你為文化遺產保護制訂宣傳標語，你覺得可以做出的選擇是

①保護文化遺產，就是保護我們的歷史②保護文化遺產，我們仍需努力③依法保護文化遺產，是每個公民的責任④保護文化遺產，我們已經有了完備的制度體系

A.①②③B.①②④

C.②③④D.①③④

2.微博在匯聚民眾智慧的同時，也可能成為散布謠言的途徑。從傳播學的角度看，事件越重要、事實越不清楚，傳播的速度就越快，謠言的危害也就越大，“謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性×公眾的判斷能力。”因此，當有重要事件發生時

①大眾應避免盲從，要有理性判斷②傳媒應承擔社會責任，防止消息擴散③個人應盡快傳播，自由行使權利④政府應及時信息，使謠言止于公開

A.①②B.①④C.②③D.③④

3.作為中外交流的港灣，香港人創造了一大批中英混用的詞匯，“hold住”就是其中一個。“hold住”是指面對各種狀況都要控制把持住，要充滿自信，從容應對。該詞語2008年就開始出現，2011年隨香港一檔節目而爆紅網絡，成為新的流行詞匯。上述材料體現了

①文化交流是文化創新的來源②人民群眾是文化創新的主體③大眾傳媒在文化傳播中有重要的作用④尊重文化多樣性是文化創新的根本途徑

A.①②B.②③C.①④D.③④

4.著名文化學者余秋雨倡議：減少一點謀術文化，增加一點大愛文化；減少一些民粹文化，增加一些理性文化；減少一點復古文化，增加一點創新文化。文化做這樣的“減加法”，有助于

①民族文化永葆生命力②改造腐朽文化③傳統文化順應時代的變遷④改變我國文化的多元化狀態

A.①③B.①④C.②③D.②④

5.“我們無法改變各個國家文化上的差異，但可以通過文化交流了解并理解這樣的差異，從而增進對不同國家文化的認同”。這一觀點的合理性體現在

①承認世界文化的統一性②認為各個國家在文化上的任何差異都不能改變③尊重世界文化的多樣性④認同不同文化的平等交流與溝通的重要性

A.①④B.②③C.②④D.③④

6.近年來，中央電視臺開播的《星光大道》、《我要上春晚》通過其強大的媒體優勢及節目創新贏得了廣大觀眾的喜愛，成就了許多人的明星夢，也成為商家必爭的優質電視廣告宣傳載體。這說明

①大眾傳媒是企業獲得經濟效益的根本途徑②文化與經濟相互交融③現代媒體是文化創新的主體④文化通過創新能更好地掌握群眾

A.①②B.②③C.②④D.①③

7.2012年8月23日（農歷七月初七）是中國傳統的七夕節，《人民日報海外版》刊登熊建的文章《牛郎織女何時感動世界》。閱讀文章節選，用“文化傳承與創新”的相關知識回答問題。

節選一：我們的牛郎織女故事本應成為世界的范本。

牛女傳說濃縮了中國農民對小農經濟下男耕女織生活方式的全部理想，因而備受歡迎。從中可以看出，中國人的傳統愛情觀有四大因素：責任、忠貞、含蓄、雋永。

由牛郎織女組成的家庭，相信一定是穩固的。因為他們二人都不會把愛情和婚姻當兒戲，這跟中國傳統的婚戀觀、家庭觀是一致的，在當前也是有現實意義的，與世界主流價值觀也是一致的。西方社會經過一度的“去家庭化”，撥亂反正之后也在向“重責任、固家庭”的主流意識形態靠攏。

（1）結合節選一，談一談你對傳統文化的認識。

節選二：我們的牛郎織女故事本應成為世界的范本，但卻一直處于“自悲”之中。

即便外國文學大師，也看不明白我們的愛情。雖然七夕節提供了破譯中國人愛情密碼的絕佳藍本，但是很少有西方人愿意花費心思和精力來搞清楚。如果說牛郎織女故事缺乏足夠的情節，那么，中國愛情最經典的表述——《紅樓夢》則提供了更多、更充實的愛情故事，但這對西方人來說更加難以理解。

第一位發表紅學論文的西方人——德國人郭實臘（1803年～1851年）更不靠譜，他甚至以為賈寶玉是女孩，說書中的小姐們“喜鵲般談論著無聊之事……毫無顧忌地發表對奢侈品的個人看法”。

文化是軟實力，伴隨硬實力的盈縮而變化。18世紀，西方社會還對中國充滿敬意，在后來的交鋒中，中國的文化傳統伴隨國家地位跌入谷底。

改革開放以來，中國已經成為世界第二大經濟體，在全球化中也贏得了尊重。1000年前，中國俯視世界；100年前，中國仰視世界；今天，中國平視世界。

但中國崛起之快，許多人還不適應，往往用老黃歷看待中國，也因此對中國的進步抱有偏見。我們堅信，那種陳舊過時的中國觀遲早會改變，那種隨意誤讀、解構中國愛情悲劇的現象會越來越少。

（2）結合節選二，說明怎樣才能破解“牛郎織女何時感動世界”這一難題。

8.2012年是中德建交40周年，作為2012德國“中國文化年”重點活動之一，第27屆德國石荷州音樂節中國主題系列活動7月14日晚在德國北部城市基爾拉開帷幕。石荷州音樂節，是德國也是歐洲規模最大、水準最高的音樂盛會之一。并非音樂節“傳統項目”的京劇，今年首次進入音樂節的舞臺就光芒四射，“東方戲劇”《野豬林》在德國著名的塔利亞劇場演出，征服了這里口味挑剔的觀眾，并出現“一票難求”的局面。

對此，《人民日報》發表署名文章分析指出：這些年，京劇一直在“走出去”，但大多動靜寥寥。綜觀國家京劇院《野豬林》在國外演出的巨大反響，我們至少可以獲得這樣的啟迪：京劇“走出去”必須依靠品牌劇目，張揚傳統特色，體現中國精神；劇目必須融合人類情感，講述現代視野的動人故事，適合國外觀眾理解和欣賞習慣；同時，要有優秀的演員，豐富多彩的表演形式以及良好的演出平臺和專業的市場運作。

結合《野豬林》演出成功給我們的“啟迪”，用文化創新的有關知識說明京劇怎樣才能更好地“走出去”。

參考答案：

1.A有中國特色的非物質文化遺產保護制度體系只是“已初步形成”，故④錯。

2.B重要事件不一定是負面的事件，故②“防止消息擴散”的觀點不正確。當有重要事件發生時，個人對事件的了解不一定正確、完整，況且事件的性質也不確定，故③“個人應盡快傳播”的觀點不科學。

3.B文化創新的源泉和動力是社會實踐，故①錯。立足于社會實踐是文化創新的根本途徑，故④錯。

4.A對待腐朽文化應該是剔除而不是改造，故②錯誤。文化的多元化不是文化發展的方向（參考本文“考點拓展”部分），也不是我國文化的現狀，故④錯。

5.D世界文化的統一性是指世界上不同國家文化的共性和相互依存性，顯然①不符合題意。從整體上說，各個國家文化上的差異是無法改變的，但這不等于任何具體的差異都不可改變，因為在文化的交流中不同的文化可以相互借鑒，故②錯誤。

6.C現代媒體是文化傳播的手段，不是文化創新的主體，文化創新的主體是人民群眾，故③錯誤。大眾傳媒的宣傳只是企業獲得經濟效益的重要條件，企業獲得經濟效益的根本途徑還是自身經營的改善，故①錯。

7.（1）①傳統文化具有繼承性，從七夕節的世代流傳中我們可以感受到這一點。②傳統文化具有相對的穩定性，牛女傳說濃縮的“全部理想”“備受歡迎”，及其現實意義說明了這一點。③文化是民族的也是世界的，西方世界“重責任、固家庭”的回歸，與中國傳統的婚戀觀、家庭觀一致，說明東西方文化有一致性。④要繼承優秀的傳統文化，這是社會實踐的需要，也是文化自身發展的需要。

篇8

關鍵詞 商業銀行 金融創新

創新，已成為一個時代潮流，金融創新自20世紀60年代初興起以來，得到迅猛的發展，實踐已經證明它的積極 意義。金融創新已溶入到這一時代的洪流之中，成為一支不可或缺的力量。隨著科技、經濟、信息全球化的發展，金融創新會更加活躍。金融創新能力的強弱將直接決定著銀行競爭力的大小，決定著商業銀行在市場中的興衰成敗。基于這樣的背景，對商業銀行金融創新的成因、金融創新中存在的問題及解決途徑加以分析研究。

一、商業銀行金融創新的動因

（一）規避風險是金融創新的重要動因，一方面隨著國際金融市場一體化的不斷發展，國家之間經濟金融聯系越來越密切，在一國所發生的經濟金融動蕩和危機不可避免地會波及到其他國家。另一方面，由于國際資本流動帶來的沖擊，國際金融市場的動蕩加劇，在此背景下，金融機構為了防范和化解金融風險，不斷要求開發新業務，創新金融工具，使金融創新更加活躍。

（二）金融競爭是金融創新的重要原因。在金融創新過程中，提高創新者的市場競爭能力始終是創新的重要動力。為了突破利率管制需要和吸收日益增加的民間儲蓄，非銀行金融機構大量增加，且其業務在金融機構中所占份額逐漸上升。非銀行金融機構的成長使之與商業銀行之間競爭越來越激烈，二者的界限也在逐漸消失，金融創新成為商業銀行與非銀行金融機構的主要籌碼。

（三）市場經濟機制的日臻完善，為商業銀行金融創新準備了廣闊舞臺。市場經濟是以競爭為特征的經濟，這種競爭在市場機制比較成熟的市場里，它成為了創新的原動力。從目前國內創新的現狀看，不論是創新產品的壟斷，還是核心競爭力的保持，都有其階段性，隨著市場的開放，這些優勢都會由強轉弱而成為相對的概念。惟有創新能力，才是市場機制里最為閃光的亮點。對商業銀行而言，創新能力的強弱將決定其在競爭市場中的壽命，因此說，商業銀行金融創新進程會呈現加速發展的態勢，這是金融創新的時代特征。

（四）科技手段日益豐富，為商業銀行金融創新提供了前所未有的物質載體。金融技術在金融創新中的地位越來越居于突出重要的地位。商業銀行組織架構的變革，從某種程度上講，也是科技發展引發的。商業銀行科技實力的強弱決定商業銀行創新能力、經濟效能的高低，這是金融創新發展史上的又一顯著特征。

（五）市場主體多元化存在，為商業銀行金融創新設定了細分化的目標市場。中國經濟市場化進程使得由單一的國有經濟為主體的市場，轉變為以國有經濟為主體與各種所有制經濟并存的市場，這一市場表現為金融供求關系的買方特征。金融創新之所以成為商業金融一個活躍的特征，有著十分深刻的成因，它是我國金融與世界金融接軌的關鍵。

二、商業銀行金融創新中存在的主要問題

目前，我國商業銀行金融創新無論在制度上，還是在品種、工具上都取得了可喜成績，但必須看到，我國商業銀行金融創新由于受體制、宏觀政策等多方面因素的制約，與發達國家和地區相比仍然有很大差距，主要表現在以下幾個方面：

（一）金融創新動機存在偏差。

（二）金融創新環境還不完善。具體表現在：一是我國仍存在比較嚴格的金融管制，如利率水平、業務范圍、資本市場、分業經營體制等方面都存在著嚴格的金融管制，使得商業銀行創新空間受到很大限制。二是整個社會的金融意識、消費習慣還處在一個“開發階段”。

（三）金融創新效率不高。與西方國家進行比較，我國的金融創新效率不高，具體表現有三：一是金融創新活動缺乏系統性，使創新成果的優勢不能充分發揮。二是金融創新缺乏科學性，使金融創新產品的優勢無法發揮。三是金融創新缺乏規范性，不按國際慣例辦事。

（四）吸納性創新多，原創性創新少。改革開放以來，我國創新的金融產品達70多種，范圍涉及金融業和各個層次，但85%左右是通過“拿來”方式從西方國家引進的，屬吸納性創新。真正由我國首創、具有我國特色的原創性創新較少。

（五）創新品種少，結構不合理。消費信貸、網上銀行、租賃、個人理財業務等只是少量開辦，仍處于探索階段；投資銀行、商業銀行、國際金融和衍生金融工具業務等方面，尚有可觀的發展空間，還處在待發展階段。近年來，各行推出的創新品種，大都只著眼于高收入階層，如住房貸款等，而對中低收入階層的創新品種卻很少，這樣，就使大量中低收入者無法踏入消費信貸的大門。

（六）創新規模小，主要表現為數量擴張，質量較低。

三、商業銀行金融創新的途徑

（一）繼續加強政府引導。我國的金融市場不完善，金融機構建立不久，內部經營機制不成熟、金融工具簡單、競爭并不激烈，追求利潤和規避管制的內部創新需求并不強烈，單靠市場引導自發地進行大規模、深層次金融創新是不現實的。這就必須加強政府引導，用貨幣政策及宏觀調控措施，形成金融機構進行金融創新的外部壓力。

（二）以體制創新為主線，發展和引進適合我國國情的金融工具。金融體制的創新包括金融市場體制的創新、金融機構體制的創新以及金融監管體制的創新幾個方面。

（三）衍生工具的引進和開發，要以市場規范化為前提。金融創新的主流是積極的，但任何事物都難免有其負面影響，金融創新也不例外。

（四）不但要注重數量的擴張，更要加強質量的提高。

篇9

一、現代企業營銷渠道的發展現狀

美國“現代營銷學之父”菲利普·科特勒將營銷渠道定義為“某種貨物或勞務從生產者向消費者移動時，取得這種貨物或勞務所有權或幫助轉移其所有權的所有企業和個人”。通過這個定義，我們可以將營銷渠道理解為“商品或服務從生產者向消費者轉移過程的具體途徑”。由此可以判斷，營銷渠道具有以下三個特征：（1）生產者是營銷渠道的起點，消費者和用戶是營銷渠道的終點；（2）商品流通過程中的中間商是營銷渠道的參與者；（3）轉移商品所有權是營銷渠道的前提。

隨著經濟全球化的不斷發展以及互聯網的普及，現代企業營銷渠道也開始呈現出多樣性。由于傳統營銷渠道存在成本高、效率低、價格不透明、利潤分配不合理等現象，導致傳統營銷模式已經不能適應現代企業發展的需要。現代企業營銷渠道開始逐漸取代傳統營銷渠道，并不斷探索新的營銷模式，以提升企業競爭力，實現經濟利益的最大化。綜觀我國企業營銷渠道的發展現狀，主要體現出以下幾個特征：

第一，零售商的地位不斷得到提高。伴隨著現代零售商業的蓬勃發展，企業營銷渠道中的生產商和零售商的地位發生了明顯的變化。主要表現在以下幾方面：（1）市場供求關系正處于供給大于需求的買方市場階段，消費者變成市場中的稀缺資源，而零售商與消費者之間的溝通最為密切，成為直接影響消費購買行為的重要角色；（2）利用兼并、擴展、連鎖經營等方式，零售商的企業規模變得越來越大，集中程度越來越高；（3）零售商的經營范圍越來越大，已經從本地逐漸向其他國家和地區發展，形成以超級市場、連鎖商店為主要形式的跨國集團。經濟全球化帶動零售商業向國際化方向發展，也促使生產商加快了國際化發展的步伐，二者相互促進和依賴。

第二，結構模式向扁平化轉變。傳統的營銷渠道模式呈金字塔形，即制造商——總經銷商——二級批發商——三級批發商——零售商——消費者。這種銷售渠道結構存在很多弊端，不能適應市場經濟發展的需要。因此，企業紛紛將渠道結構從多層次、長結構向扁平結構轉變。通過縮短營銷渠道、增設銷售網點等辦法來減少中間環節，使營銷渠道變得更順暢，利潤空間也越來越大。零售商繞過批發商，實現與生產商的直接溝通與合作，大大降低了投資成本，提高自己在營銷渠道中的地位的同時，為企業創造了更多的經濟效益。扁平化的營銷渠道結構不是簡單地將某一銷售環節剔除，而是優化傳統供應鏈，實現供應鏈的不斷增值。因此，扁平化結構逐漸成為現代企業更加青睞的營銷渠道結構模式。

第三，渠道沖突向渠道合作轉變。營銷渠道系統內各個成員間的關系由沖突轉為合作，共同為經濟目標實行聯合經營。通常情況下，如果市場競爭不激烈，各成員間的利益不會發生摩擦，相互間的關系也較為平穩；如果市場競爭激烈，各成員間會因爭奪市場份額而發生沖突。在市場經濟高速發展的時代，企業要想實現可持續發展，必須調和渠道沖突，實現渠道合作。通過合作的方式，促使生產商、批發商、零售商三者實現聯合，將利益關系變為合作關系，實現經濟利益的共贏。

第四，網絡營銷逐漸興起。隨著電子科技的快速發展以及網絡的普及，網絡營銷逐漸成為企業開發營銷渠道的又一新方式。網絡營銷具有效率高、成本低、市場廣闊、環境開放等優勢，比傳統營銷渠道更加符合市場發展的要求，因此得到了推廣。企業利用網絡營銷能夠更加快捷地獲取市場信息，是開發新市場的重要渠道。網絡營銷改變了傳統的銷售方式和服務方式，跨越了生產與消費之間的鴻溝，減少了商品的流通環節，成為網絡時代最重要的營銷渠道模式。

二、現代企業營銷渠道體系的整合途徑

在經濟全球化趨勢的推動下，現代企業必須不斷提升自身競爭力，才能抵御市場的風險。因此，加強對營銷渠道內部各要素的整合，探索企業營銷渠道體系整合的新途徑，已經成為企業的一項重要任務。營銷渠道體系的整合途徑主要有以下兩點：

（一）從營銷渠道結構出發進行整合

營銷渠道結構分為內部結構和外部結構。整合營銷渠道的內部結構，重點是調整銷售任務的分配情況，通過科學的分析，將銷售任務合理地分配給營銷渠道成員，確保企業能夠以最小的投資成本完成最大量的銷售任務。整合營銷渠道的外部結構，重點在于整合外部資源，具體方式有三種：集中型、選擇型、混合型。集中型是指企業將多種營銷渠道進行整合，綜合利用營銷渠道的功能以實現進入某個細分市場的目的。選擇型是指企業只利用某一種營銷渠道以實現進入某個目標細分市場的目的。混合型是指企業將集中型和混合型渠道策略進行整合，以提高商品銷量為基礎，利用其中一種獨立的營銷渠道向目標客戶提供具有針對性的優質服務。

（二）從顧客體驗出發進行整合

關注顧客體驗，加強對營銷渠道終端即消費者資源的整合，能夠有效鞏固客戶關系，擴大顧客群。企業應及時搜集產品信息，了解顧客的行為，通過對產品信息的科學分析，為顧客提供優質的服務。在關注顧客體驗方面，做得最出色的算是網絡營銷。網上商店通常對產品的信息介紹得非常詳細，消費者通過研究對比，會做出自己的判斷，決定是否實施購買。通過整合顧客體驗，企業將顧客的體驗傳遞給渠道中的其他成員，并與顧客進行實時互動，將顧客體驗傳播到營銷渠道的各個環節，建立有效的客戶聯系渠道，最大限度地滿足顧客需求，從而不斷提高企業的服務質量和市場競爭力。

三、現代企業營銷渠道體系的創新途徑

（一）現代企業營銷渠道創新中的問題

現代企業營銷渠道的創新是指企業在營銷渠道系統內外部環境改變的情況下，通過建立新的營銷渠道或者調整原有的營銷渠道，以適應市場的變化，并最終實現企業經營目標。從目前的情況看，企業營銷渠道創新還存在一些問題，主要表現如下：

第一，營銷渠道管理狀況不佳，限制了創新的發展。營銷市場管理混亂，企業獲得利潤的空間變窄，想創新卻無從下手。很多企業不能根據市場形勢判斷投資方向，或者無法對自身的營銷管理狀況進行改革，像無頭蒼蠅亂撞，導致渠道創新的步伐放緩。

第二，受相關法律制約，渠道創新步履維艱。在法律范圍內進行經濟活動是每個企業必須遵守的原則，觸犯法律的規定無異于將企業陷入囹圄。國家的法律法規是對企業的經營行為進行規范，維護各方利益的制度保障，而宏觀調控是確保市場秩序正常運行的重要手段。在看到法律的積極作用的同時，我們也發現法律同時也限制了企業營銷渠道的創新，給企業的發展帶來了一定的阻力。

第三，渠道創新人才缺乏，造成創新方向出現偏差。渠道創新需要注入新的理念，進而指導企業開創新的營銷渠道。但是，目前我國缺少高端渠道管控人才，在創新的過程中往往因理念落后，使渠道創新走入歧路。因此，企業進行渠道創新的一個先決條件就是要選擇正確的人才，從而為企業注入新的理念，創造新的營銷渠道。

第四，消費者的傳統消費習慣阻礙了渠道的創新。營銷渠道的終端是消費者，他們是決定企業能否賺取更大利潤的重要因素，也是決定企業能否順利實現渠道創新的重要因素。但是，從我國消費者的消費習慣來看，他們更傾向于傳統的消費方式，這也是消費者在相當長的一段時間內形成的不易改變的習慣。因此，企業要想創新營銷渠道，首先必須改變消費者的消費習慣，采取各種有效的方式去引導消費者改變傳統的消費行為，進而實現渠道的創新。

（二）現代企業營銷渠道創新的途徑

針對營銷渠道體系創新存在的問題，筆者特提出幾點渠道創新的建議，具體分析如下：

第一，加快信息網絡建設步伐，推動電子商務的發展。加快電子信息網絡建設，實現電子商務的國際化是市場經濟發展的必然趨勢。企業可以從以下幾方面推進電子商務的發展：（1）利用電子信息網絡建立企業與海關的聯網系統，通過網絡信息處理減少通關流程；（2）利用網絡技術改進物流系統；（3）利用電子商務進行國際支付，拓寬企業的營銷渠道。

第二，減少渠道流通環節，降低投資成本。企業應不斷探索新方法，有效減少渠道流通環節，通過與渠道終端建立直接的溝通，增強企業對終端的掌控能力，實現降低投資成本占領市場份額的目的。

第三，分解渠道職能，重新組合營銷渠道。根據企業在營銷渠道中的不同職能，將其再次分解并重新組合，實現營銷渠道功能的最大化。營銷渠道中的各個成員之間都有著各種利益關系，相互間的依存度非常大，將各分銷商的職能重新分解并整合，能夠增強企業的營銷優勢，提高市場競爭力。

第四，建立市場信息更新系統。市場信息對于企業的發展具有導向作用，建立市場信息更新系統，有利于企業及時掌握同行業競爭對手的動態和產品信息，有利于企業及時掌握市場動態，有利于企業及時監控競爭對手的戰略調整，從而幫助企業根據競爭對手及市場運行狀況及時制訂營銷計劃調整營銷渠道，提高應對市場風險的能力。

總結

在經濟全球化趨勢的推動下，企業要想在市場中占有一定的份額，必須通過各種途徑來提升自身的競爭實力，不斷完善商品和服務質量，實現企業的可持續發展。這就要求企業必須改變傳統的營銷渠道，運用現代營銷理論指導對落后的營銷渠道加以創新和整合。企業必須根據自身實際，制定科學的營銷策略，通過整合營銷渠道資源，創新營銷渠道模式，推動電子商務的發展，不斷提高企業競爭力。堅持“以人為本”的經營理念，為渠道終端的消費者提供更優質的服務，促進企業的全面發展。

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篇10

論文關鍵詞：“印象•，劉三姐”，產業融合，實景演藝，文化旅游創意產業

一．前言

隨著旅游產業不斷擴展和復制，旅游者漸漸產生審美疲勞乃至厭倦，尤其在經濟高速運轉的今天，旅游者可支配收入的增加及工作的壓力，其需求更加多樣化和個性化；同類產品的增加，導致旅游企業之間競爭更加激烈，迫使他們急切尋找、選擇和創新差異化的旅游產品，力爭在競爭中取得領先地位，獲得超額利潤。在“推”和“拉”的雙重動力作用下，必須實現旅游業態創新，旅游業態創新的形式多種多樣，其中業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，產業融合是為適應產業發展或為加強各行業企業間的競爭合作關系在技術創新的推動下而發生的不同產業或同一產業內的不同行業通過相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產業屬性或新型產業形態的動態發展過程，其本質是對傳統產業組織結構和形態的突破和創新。旅游產業融合是順應國內旅游產業發展趨勢和游客需求而提出的一種旅游產業發展新理念，是旅游產業化的新路徑，其創新對于突破原有旅游資源的限制，延伸旅游產業鏈條，拓寬原有的傳統營銷渠道，提升旅游產品內涵市場營銷論文，打造旅游產品精品等具有重要的意義，為旅游業帶來廣闊的發展前景。目前以旅游產業融合模式發展起來的旅游業越來越多，主要有文化產業、農業、創意產業中演藝業及網絡游戲業等與旅游產業的融合，其中，創意產業與旅游產業的融合是整個旅游產業融合模式的主流。本文以“印象?劉三姐”為例，提煉其產業融合模式，并以此為視角，分析其存在的問題及發展，同時為相關旅游業提供借鑒。

二．“印象?劉三姐”產業融合模式現狀分析