導語：如何才能寫好一篇新聞傳播發展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文章通過分析新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境，并對新媒體時代傳統電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關人員的研究提供一些思路。

關鍵詞：

新媒體；傳統電視新聞傳播；電視新聞記者；困局；策略

一、引言

在新媒體來勢洶洶的形勢下，傳統電視新聞傳播如何突破“你說我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問題。

二、新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊

新媒體時代，指的是以互聯網媒體、移動媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時代。相較于傳統媒體時代來說，新媒體時代是一個逐步發展轉變，涵蓋了互聯網延伸、無線移動及技術革新的傳播范疇。在知識經濟逐步深化的時代背景下，信息產業、網絡化構筑而成的信息文化，勢必會對電視新聞傳播帶來或正面或反面，或即時或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無可替代的優勢，可將新媒體時代的沖擊歸納為：第一，傳統電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優勢。以互聯網為代表的新媒體開展人際傳播，可促進媒體傳播效果的優化。第二，新媒體使新聞有了全新的含義、屬性。不同于傳統電視的單項傳播，新媒體具備全天性、實時性、互動性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過程中，新媒體憑借自身優勢對傳統電視新聞傳播構成極大沖擊，并以其特征優勢一時間搶占了新聞報道先機，給傳統電視新聞傳播帶來了嚴峻挑戰。［2］

三、新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統媒體與新媒體的區別

1.受眾。傳統媒體與新媒體受眾的界限越來越模糊，但仍舊存在細微的區別。傳統媒體受眾是習慣并堅持使用傳統媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領域論壇傳播，受眾多為業內人士。2.傳播方式。傳統媒體可理解成一種全面、重復及廣泛的傳播，就好比報刊、電視等；新媒體則是通過針對、靈活的方式來展開傳播。前者是借助傳統媒體展開有依據、相對真實的傳播；后者是利用互聯網信息的繁雜、即時性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動性不強。傳統電視新聞傳播主體以各級電視臺為主，傳播模式主要為單項輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進行更多的互動，受眾基于傳播載體的主動性、個性不得體現。新媒體的誕生則扭轉了該局面，新媒體時代下，受眾可以得到更多的權利。這是傳統電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴苛挑戰。2.傳播渠道不足，受諸多因素影響?，F階段，電視新聞傳播主要是借助衛星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機。由于傳播渠道不足，現階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會受時間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時間、空間壁壘，不受時間、地點限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時代傳統電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現媒體融合是新聞傳播的必經之路。在時代全面發展的新形勢下，電視新聞行業要與時俱進，大力改革創新，運用先進的科學技術、知識理論，不斷優化媒體融合。新媒體時代，傳統電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時代傳統電視新聞傳播的應對策略

1.強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優化。國家“十一五”發展規劃提出，要實現寬帶通信網、互聯網及數字電視網的三網融合發展。［3］在全面建設數字化的背景下，應不斷豐富傳統電視新聞的傳播途徑，構建起有效的多頻道、數字化的電視系統，構建起有效的電視與廣播有機融合的多路型網絡電視，構建起有效的交互式電視系統。2.凸顯電視本身優勢，促進媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優勢。因此，在發展創新期間，應當全面結合電視傳播的優勢，提升信息傳播的有效性，同時借助媒體融合手段，促進資源優化。電視新聞傳播的構成成分包括不同的頻道、節目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時代電視新聞記者轉型的策略

1.加強學習，正確認識新媒體。新媒體時代下，新聞領域均有了較大的發展?；谌碌拿襟w發展思想，媒體不再局限于傳統單一的形式，互聯網、移動終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發展的范圍。鑒于此，電視新聞記者要不斷加強學習，學習好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉變作出及時調整。2.熟練跨媒體協作，掌握多媒體技能。新媒體時代對電視新聞記者提出的要求不再單一，不僅要求其運用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學會新聞的制作，從而促進電視新聞的有效發展。

五、結束語

在新媒體的沖擊下，傳統電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實現媒體融合是新聞傳播的必經之路。為了讓傳統電視新聞傳播走出困局，相關人員必須不斷研究、總結經驗，全面分析新媒體時代對傳統電視新聞傳播的沖擊，清楚認識新媒體時代傳統電視新聞傳播所面臨的困境，“強化電視傳播媒體交流，促進資源整合、優化”，“凸顯電視本身優勢，促進媒體融合”，“加強學習，正確認識新媒體”，“熟練跨媒體協作，掌握多媒體技能”，積極促進傳統電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻：

［1］楊秀娜.新媒體環境下電視新聞節目的改革研究——以各省、市電視臺新聞節目的改版為例［J］.魅力中國，2010（16）：162-163.

［2］趙靳秋.從BBC的國際電視發展戰略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2012（06）：38-41.

篇2

一、媒介融合的內涵

1983年，美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授在《自由的科技》一書中首次提出了“媒介融合”的概念，他指出，“數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。其本意是指各種媒介形態呈現出多功能一體化的趨勢。最初人們關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一本文由收集整理起。”①由此可見，最初人們對于媒介融合的理解主要是針對報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的。

2003年，美國西北大學教授李奇·高登歸納出了五種“媒介融合”的類型：1、所有權融合，指不同類型媒介的所有權歸同一傳媒集團所有，以實現資源共享，如美國的新聞電訊集團；2、策略性融合，指不同所有權的媒介共享內容，如屬于不同媒介集團的報社與電臺進行合作；3、結構性融合，與新聞的采集與分配方式有關，如報紙的編輯記者到合作方的電視臺做節目；4、信息采集融合，指媒體從業者用多媒體方式采集信息，如“超級記者”；5、新聞表達融合，即記者或編輯運用多媒體方式完成新聞表達。②

隨著信息技術的不斷進步，媒介融合的內涵也在不斷豐富和完善。媒介融合從單純的傳統媒體之間的相互融合逐漸走向傳統媒體與新媒體的聯合；從媒體外在形式上的合作走向新聞采集、加工、等環節的互動；從單純依靠行政手段的推動到媒體為了自身發展主動尋求相互合作；從同一區域、同種媒介的融合到跨區域、跨媒介融合。其最終目標是打破傳播媒介的形態差異，走向媒介形態的大融合；本質在于消費者可以用無所不在的終端通過無處不在的網絡，獲取各自所需的服務。③媒介融合已經成為當今媒體尋求發展的必然選擇，成為新聞傳播業的必然趨勢。

二、媒介融合的現實條件

1、積極因素

（1）媒介為了尋求自身發展迫切需要進行媒介融合。報紙擁有一批工作經驗豐富、業務素質高的從業人員，擅長深度報道，但是其時效性差，并且對受眾的文化程度要求較高；廣播具有很強的伴隨性，在私家車逐步普及的今天，市場前景十分廣闊，但是稍縱即逝，無法保存；電視是聲畫并茂的傳播媒介，感染力極強，但主要是線性傳播，只能按照電視節目單的順序觀看節目；互聯網具有時效性強、雙向互動、多媒體傳播等優勢，但是公信力不足。各種媒體都有其自身的優勢和劣勢，只有相互合作，取長補短，形成合力，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

（2）信息技術的發展為媒介融合提供了可能?；厮輦髅綐I發展的歷史，我們不難發現，每一次變革都與信息技術的進步有著必然的聯系。造紙術和活字印刷術為報紙的產生和大面積傳播奠定了基礎；無線電的廣泛使用和大功率發射機以及電子管接收機的發明使得廣播傳入千家萬戶；攝像機、轉播車、發射臺及一系列先進設備的投入使用，使人們在家里通過電視機接收終端就能目睹千里以外發生的事情。每一次科技的進步都會帶來傳播方式的巨大變革。如今，隨著數字技術的不斷完善，報紙、廣播、電視、互聯網、手機等媒體的發展都以數字技術作為平臺。由此可以看出，傳統媒體與新媒體的融合正是建立在科學技術不斷發展的基礎之上。

（3）受眾的需求推動了媒介融合。在競爭激烈的傳媒環境中，傳播者一定要重視受眾的需求。如今受眾需求正在向小眾化、多樣化、細分化轉變，因此，要針對分眾市場制作和不同的信息，這就需要不同媒介之間通力合作，對各自的信息采集、加工、方式進行適當的調整，加快媒介融合的步伐。

2、限制因素

（1）缺乏專業人才。以往傳統媒體的從業人員只需要為單一的媒體服務，僅需要按照自己所服務媒體的要求完成任務即可。但是媒介融合打破了各種媒介之間的壁壘，改變了過去涇渭分明的狀態，對從業者提出了更高層次的要求。媒介融合需要的是所謂的“超級記者”，即能運用多媒體方式進行新聞采寫的全能型人才，在報道同一事件時，既能為報紙采寫消息，又能完成聲音錄制、影像采集的工作，為廣播、電視報道提供素材，同時還可以及時向互聯網發回報道。這就使得媒介融合下的從業人員不僅要有扎實的文字功底，還要熟練運用各種采訪設備，精通電腦，學會用多媒體方式完成新聞的采集、加工、全過程。而就目前狀況而言，這方面的專業人才十分匱乏。

（2）傳統媒體管理體制落后，阻礙媒介融合的發展。報紙、廣播、電視經過長時間的發展已經形成了各自完整的產業鏈，相互獨立。但在這其中隱含著一些問題阻礙了媒介融合的推進，如內部管理體制相對落后，機構繁多，人員冗余，層級復雜，人浮于事。盡管媒介融合已經是大勢所趨，管理層也認識到機構整合能力弱將會阻礙媒介融合的發展，但是真正采取行動優化管理體制的卻少之又少，大部分仍然處于觀望的態勢，做表面文章，呈現在操作方法上的淺層次的媒介融合，并未縱向深入。

（3）利益分配限制媒介融合的發展。長期以來，傳統媒體適應了涇渭分明、各自為政的局面，自說自話已經成了習慣。然而，媒介融合正是將這些原本獨立的媒體粘合在一起，這樣就很容易出現“貌合神離”的現象：在融合的過程中，絕大多數媒體思考的依然是如何保持自身利益最大化，不愿打破原有的思維模式與利益格局，將自己融入到一個新的“生產線”當中，這樣就很難形成市場合力。只有經過觸及利益分配的艱難的改革，才可能產生媒介融合的新局面。

（4）政策局限。長久以來，傳媒業的行政色彩濃厚。同時，我國并沒有形成全國性的開放市場，無法進行統一管理。大多數網絡媒體沒有采訪權，而報紙雖然具有采訪權，但是也沒有權利自辦廣播電臺或電視臺。在需要跨區域、跨媒體進行采訪時，多數媒體都會受到各種各樣的限制。這一系列政策因素都阻礙了媒介融合前進的步伐。

三、媒介融合為傳媒業帶來的變革

1、傳統媒體與新媒體之間的界限將會越來越模糊

隨著媒介融合的不斷發展，不僅僅報紙、電視、廣播這些傳統媒體之間將會打破界限，其與以互聯網為代表的新媒體也會相互融合。并且，就像當初廣播并未取代報紙、電視并未取代廣播一樣，當產生一種新型媒介時并不會導致原有媒介的消失，它們會繼續相互包容和融合，直至達到共生共存的局面。

2、媒體之間實現資源共享，節約成本

據《青年時代》總編陳小川分析：如果報紙、電視、網絡、雜志做全套，成本大約能節省30%-35%。④媒介融合將會打破媒體之間的壁壘，整合現有資源，統一指揮，節約成本，實現資源共享。在新聞的采集環節不區分是何種媒體，運用多種手段進行信息采集，盡可能多地收集新聞素材；在之后的加工環節，各新聞媒體根據自身的特點和受眾的定位，從采集的素材當中選擇自己所需要的進行加工和制作；環節中，根據新聞的形式選擇合適的平臺，將包裝好的新聞送到特定的受眾手中。

3、媒介融合產品滿足個性化需求，增加人文關懷

媒介融合的最終目的就是更好地滿足受眾需求，實現經濟效益與社會效益的“雙贏”。無論何種報道形式，始終都要堅持以受眾的需要為中心。隨著媒介融合的發展，對于同一事件，可以先由互聯網進行簡明的報道，搶占時效性；之后派記者前往新聞現場，采制現場同期聲和畫面，發回編輯部，由編輯加工制作成為廣播和電視節目；最后將事件的詳細過程、背景鏈接等要素合成文章，發表在報紙上。不同的報道方式可以滿足不同的受眾需求，互聯網可以滿足生活節奏快的上班族的時效性需求，廣播、電視比較直觀，娓娓道來，適合吸引受眾；報紙則以深度報道見長，對于那些對新聞事件興趣濃厚和有深度閱讀習慣的受眾來說，不失為最佳選擇。

在滿足個性化需求的同時，媒介融合也要加強人文關懷。新聞媒介要站在受眾的角度思考問題，想群眾之所想，關注日常生活中與受眾有緊密聯系的問題。隨著數字化技術的進步，媒介融合建立起了一個平等的互動平臺，極大地調動了受眾的積極性，使受眾參與到信息傳播的過程中來。

4、實現多媒體之間的優勢互補，擴大傳播效果

媒介融合可以使各個媒體發揮自身的優勢，同時與其他媒體相互借鑒實現優勢互補，使傳播效果擴展到最大程度。以報紙為例，近年來報紙的編輯借鑒了很多互聯網的表現方法，如適時進行背景介紹、資料鏈接等方法對新聞報道進行補充，對新聞進行多層次、立體化解讀，使新聞更加豐滿。同時電視媒體也開辦起讀報節目，主持人用幽默的語言對報紙或雜志上的文章做個性化解讀，這樣既借鑒了紙媒善于做深度報道的優勢，又發揮了電視聲情并茂的特點，最大限度地擴大了傳播效果。

篇3

加強社會體育新聞的報道力度

符合國家政策的需要。我國媒體是黨和政府的喉舌，負有密切配合國家政策的政治責任，體育新聞也不例外。北京奧運會后，我國政府明確提出要由體育大國向體育強國邁進，體育事業的發展重心將由奧運爭光向全面普及轉移，在北京奧運會后國家體育總局的總結大會上，劉鵬局長已經明確指出，今后社會體育資源將會得到政府更明顯、更大力的傾斜，全民健身運動將會更有效地堅持，進一步提高國民的健身意識和身體素質。①2009年國務院頒布了《全民健身條例》并決定每年8月8日為“全民健身日”，為保障人們在全民健身活動中的合法權益，促進全民健身活動的開展提供了堅實的法律保障。條例的第十七條指出：對全民健身運動，要“加強宣傳工作，形成全民健身的輿論導向，增強全民體育健身意識，提高對全民健身工作的重視程度”。第二十條規定，廣播電臺、電視臺、報刊和互聯網站等應當加強對全民健身活動的宣傳報道，普及科學健身知識，增強公民健身意識。因此當中國體育事業的發展走上了新的方向時，體育傳播也要及時調整跟上變化。加大社會體育新聞報道力度，提高社會體育新聞傳播的質量，不僅有利于多角度、多層面地體現國家政策思想，而且對促進和推動全民健身計劃具有十分重要的現實意義。

符合媒體自身發展的需要。曾經紅極一時的《南方體育》?？吨袊闱驁蟆沸紩簳r休刊，與此形成鮮明對比的是，《中國體育報》專門開設了大眾體育版，《體育博覽》從單純報道競技體育轉向報道休閑體育，他們在激烈的市場競爭中不僅站穩了腳跟，而且樹立了良好的社會公信力，贏得了更多的受眾。為什么會有如此大的反差呢？事實證明一味重視競技體育，忽視社會體育的單一的、狹隘的形式將不再符合受眾的胃口了。以網絡為代表的第四媒體的迅猛發展，大大分流了傳統媒體的受眾群體，加劇了體育新聞媒體間的競爭，競爭的需求促使大眾傳媒對體育新聞進行報道領域和報道內容的拓展。

符合受眾的需求。在經濟發展、生活水平提高的現實中，人們在欣賞精彩賽事的同時，參與體育活動的欲望也越來越強烈。社會體育新聞因為關注普通群眾的體育生活和需求，反映他們的情感和價值觀，提供娛樂性與實用性相結合的服務，因而得到越來越多人的認同和關注。受眾不斷增長的需求刺激著體育新聞的發展，促進體育新聞報道趨向多元化發展，內容更加豐富。

符合體育自身發展的需要。競技體育與社會體育是共榮共生的關系，社會體育是競技體育的基礎，高水平的競技體育則有利于帶動社會體育的發展。片面發展某一方面，都會窄化體育的內涵，弱化體育的社會功能，這不利于體育的健康發展。在體育對人們的生活影響越來越深刻的今天，我們更應該正確發揮傳媒在體育發展中的地位及作用，實現體育的健康發展。

社會體育新聞的報道趨勢

目標受眾將由城市擴大到農村。長期以來為追求利潤最大化，吸引更多的廣告，大眾傳媒呈現“城市中心主義”，形成了以城市為中心的傳播現狀，其傳播主要面向城鎮居民，傳播內容更多地服務于城鎮居民。在這種傳播環境中，社會體育新聞傳播也出現明顯失衡，表現為以城鎮居民為主要受眾的社區體育、小城鎮體育報道內容過多，以農村居民為主要受眾對象的農村基層體育活動、組織、管理狀況等報道內容較少，而且報道的深度和廣度都不能令人滿意。但是隨著國家各項惠農措施的實施特別是新農村建設目標的提出，這一失衡現象正在逐漸改善。建設社會主義新農村是我國解決“三農”問題、構建和諧社會的一項重要舉措，農村體育是社會主義精神文明建設的重要載體，是培育“新型農民”的重要途徑，在舉國重視農村建設的大好形勢下，越來越多的媒體聚焦新農村建設和農村體育發展。我國自1998年開始實施“廣播電視村村通”工程，至2010年底基本實現20戶以上已通電的自然村的村民都能看到電視、聽上廣播。2009年又在全國各地陸續開展“家電下鄉”活動，大大提高了農村電視普及率，這些都為對農體育傳播提供了平臺和空間，而且隨著農村經濟條件和生活水平的不斷提高，廣大農村群眾欣賞體育、參與體育的需求日益強烈，他們非?？释私怏w育知識、健身方法、鍛煉方式等方面的內容。于是，在城市新聞競爭日益白熱化的形勢下，越來越多的媒體開始將目光投向有著豐富新聞資源和龐大受眾群體的農村體育。

報道視角將向多元化方向發展。報道視角的多元化，源于社會體育新聞資源豐富造就的新聞主體的多元化?！皬膱蟮缹ο笳f，有學校體育、職工體育、社區體育、農村體育、老年人體育、婦女體育、民族體育等。從內容上講，可以宣傳鍛煉的意義、解釋鍛煉的方法和知識、推廣基層體育活動的經驗、反映群體活動中存在的問題等。”②由于社會體育是社會與體育結合的產物，所以可以從體育新聞的角度報道，也可以從社會新聞的角度審視同一議題。可以關注新農村建設中農村體育的發展、全民健身工程等重大議題，也可以從發生在普通百姓身邊的體育活動和相關體育信息入手。正是由于社會體育取材廣泛，使得報道領域寬廣，報道視角趨向多元化。

導向功能及服務功能更加突出。21世紀是我國實現“以人為本”、構建“和諧社會”的關鍵時期，作為黨和政府喉舌的新聞媒體肩負著重大的社會責任，在社會體育新聞報道中，要配合國家政策，發揮積極的輿論導向功能，為各項國家政策特別是體育政策的貫徹落實營造良好的輿論環境。同時，社會體育新聞傳播的服務功能也將更加突出。在我國由體育大國向體育強國邁進的過程中，“金牌意識將會逐漸淡化，運動休閑意識和對健康的追求意識會不斷增強”。③休閑體育、趣味體育、體育旅游、體育商務等新興產業的出現正是源于人們多樣化的需求，“以人為本”實施人文關懷，研究受眾需求、了解受眾需求、服務受眾需求將是社會體育新聞傳播的一個重要的價值取向。

社會體育新聞傳播的發展策略

樹立正確的新聞觀，明確社會體育新聞傳播的重要性。傳媒業首先要提高思想認識，超越競技體育的局限，關注社會體育的發展，強調和傳播一種健康的、以人為本的體育價值觀，還原體育的真正含義。在傳播實踐中，要以“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”為指導原則，深入基層，加強深度報道，盡量多地報道發生在受眾身邊的、貼近他們生活的社會體育資訊。

提高新聞策劃能力，實現經濟效益與社會效益的協調發展。新聞策劃“是采編人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計，目的是更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳效益”。④經濟效益是媒體賴以生存的基礎，也是社會體育新聞能否得到重視的基本保障。通過提高新聞策劃能力，最大化地實現社會體育新聞的社會價值，吸引更多的受眾，從而創造更大的經濟價值。只有實現經濟效益與社會效益的協調發展，才能實現社會體育新聞傳播的可持續發展。

借鑒國內外成熟模式的發展經驗，提高社會體育新聞傳播的質量。目前國內一些媒體已經給予社會體育一定的關注，但尚處于探索階段，更多媒體持觀望態度。在邊實踐邊建設過程中我國傳媒業已經清醒地認識到必須從新聞的深度、高度和厚度出發提高質量，才能確保社會體育新聞傳播具有持久生命力。在歐美等國的專業體育媒體中，正是由于給予了社會體育極大的關注，不僅促進了本國社會體育的健康發展，而且培育出如“西班牙斗牛節”、“英國追芝士節”等享譽世界的體育活動。中國傳媒業應結合中國的國情和需要，有選擇性地吸收國外成熟模式的發展經驗，借鑒國內社會新聞中優秀節目的傳播模式，盡快實現借鑒、吸收、創新、發展的戰略目標，使體育傳媒與中國體育共同發展、共同進步。

注 釋：

①魏宇波：《電視體育新聞的民生化》，《記者搖籃》，2009（11）。

②孫玉雙：《拓展體育新聞的領域》，《新聞采編》，2010（3）。

③廖慧平：《如何深入挖掘社會體育新聞》，《新聞愛好者》，2010（3）。

④陳慧：《電視專業化頻道突破瓶頸的對策分析》，《東南傳播》，2009（8）。

篇4

【摘要】當今社會媒介技術實現了突破性的發展，新興媒體層出不窮。面對日新月異的傳媒技術，高校新聞傳播實驗室的建設與發展既遭遇挑戰，亦面臨機遇。本文通過對比發達國家高校與國內高校的實驗室建設，指出國內實驗室建設中存在的問題，認為眼下應從整合資源、校園媒體社會化以及教師隊伍技能化三方面入手加強建設。

關鍵詞 技術升級 實踐教學 新聞傳播實驗室 職業化

計算機網絡技術的飛速發展，把廣播節目采集、錄制和播出帶入新時代，同時數字音頻節目的共享、在線調用也變得越來越簡單。由此產生的自動化播出系統使電臺的信息采集、節目制作和播出都產生了質的飛躍。①例如電視節目的采編制作，早已脫離了傳統的磁帶或膠片的線性編輯方式，采用非線性編輯系統進行操作，且相關軟件一直在更新換代之中，平面出版物的制作亦如是。在這種大整合、大洗牌的格局中，傳統廣電行業與高科技及新興行業正在進行著交叉與融合，產業的長足發展需要大量優秀的人才，而劇烈變革的產業特征，又對傳媒高校的人才培養提出了更高的要求。②

新聞傳播類學科是必須基于扎實的實踐基礎之上的社會類綜合學科，學生不但需要理論知識的支撐，更需要動手實驗才能掌握實踐技術與傳播技巧。左鐵鏞院士認為，“實驗室是學校的半壁江山”③實驗室承載著培養學生實踐能力、創造能力的職責，是新聞傳播人才培養中必須充分重視的一環。

一、國內外高校新聞傳播實驗室情況概述

1、美國高校新聞傳播實驗室發展概況與特點

相對而言，美國的新聞教育體系在全世界是最完善的，新聞傳播實驗室所掌握的管理理念與技術也是較完備的。美國的知名新聞傳播院系有很多，如密蘇里大學新聞學院、哥倫比亞大學新聞學院、斯坦福大學新聞學院等等。美國很多高校都沿襲著密蘇里方式（Missouri method），要求在“做中學”（Learning by doing）。④就新聞傳播實驗室而言，教授與學生共同建設，通過校辦媒體為學生全面營造全媒體化的教學環境，讓學生全方位在媒介實踐中探索新聞規律、掌握傳播技能是美國的新聞傳播教育的優良傳統。早在二十世紀初期，從高校實驗室走出課堂的校級、社區級媒體已成為大趨勢，密蘇里大學將這一優良傳統發展到了極致，將新聞傳播實驗室完全按照產業化的模式來運作，在實驗室中成立的校園媒體擁有董事會，往往由新聞傳播學院教授或院長擔任，負責媒體的全部運營。這樣的模式其他學校也爭相效仿。

學生在實驗室中利用電子采編系統完成的報刊、書籍，與利用演播廳、錄音室等完成的電視節目、廣告，甚至是成立的電視頻道都是面向社會發行與播出的。普遍社會化、開放性突出，是美國高校新聞傳播實驗室的特色。

此外，除了社會化與開放性，技能職業化也是美國新聞傳播教育所強調的特點。職業化是美國新聞教育與生俱來的特征。⑤高校同媒體市場高度對接，學生在實驗室進行的實驗是基于媒體市場所需，有針對性地開展，如此培養出的學生職業化強，學生畢業后很受媒體歡迎。新聞傳播教育的基礎是技能訓練，技能訓練的前提是社會需求，在教育中要不斷與社會實際相結合，進行有目的的職業技能訓練，才能使學生在進入社會后能盡快滿足職業的要求

2、國內高校新聞傳播實驗室建設概況在媒體技術的變革與升級，教育投入不斷加大的情況下，為了迎接數字化信息時代，提高高校人才新聞傳媒職業素養，國內高校新聞傳播實驗室建設亦加強投入，在不斷發展與完善之中。

21 世紀初期，為了培養出動手能力強的新聞人才，高校紛紛成立研究所，組建實驗室。此時的實驗室功能與結構還都比較單一，如廣播電視實驗室、攝影攝像實驗室、出版編輯實驗室等等，培養學生單一方面的技能。

現如今新聞傳播實驗室的功能升級演變為培養綜合素質高、操作能力強，能夠適應未來媒體機構和其他社會組織等多媒體綜合傳播需要的高層次的傳播領域人才。如中國政法大學組建媒體基礎技術實驗室、數字圖像與動畫專業技術實驗室以及多媒體新聞信息綜合處理平臺；中國人民大學新聞學院更是建立了焦點小組訪談實驗室，引進了腦電儀、眼動儀等高端技術設備。其他一些有條件的高校在政府、社會資金支持下，建立了數字報紙出版系統、報社運行模擬系統、3D 數碼圖像處理室、網絡多媒體設計實驗室等等實踐資源。

只有通過加大對實驗室的建設，才能保障教學與新聞實踐前沿接軌的實驗技術條件，使單向的教學方式發生改變。在這樣的契機下學生有越來越多的實訓實驗機會，能夠在學校的訓練中走向職業化。

二、技術升級與實驗室建設之間的矛盾

傳媒技術與設備的不斷更新換代推動著高校新聞傳播實驗室的發展，但與此同時實驗室亦出現相關問題。在新聞傳播學科被確定為一級學科的十四年時間里，國內高校新聞傳播學專業點不斷增多，在校生數量也不斷增加。然而很多高校實驗室器材設備都是在創建之初引入的，硬件設施后續投入力度不足，媒體技術與設備日新月異但高校資金支持銜接不上，導致實驗設備無法定期更新。長此以往實驗教學設備數量與質量都無法滿足實際需求。隨著時間的推移，媒介技術升級、學生規模擴大與實驗教學質量保障之間就暴露出較大矛盾。

其次，技術升級與實驗室建設之間的矛盾還體現在實驗教學教師技術能力無法與時俱進。對比美國高校新聞傳播學院的教師隊伍，其兼職教師人數龐大，多為優秀的傳媒機構、企業工作者，有豐富的實踐經驗，長期接觸媒體使他們的技術能力與社會相接軌，能夠掌握和運用前沿的傳媒技術。“在美國，新聞院校教授中只有17%的人是沒有當過記者，與博士學位相比，新聞從業經驗更是聘用新聞教育工作者的一個先決條件。但我國新聞師資中，有新聞工作經歷和經驗的，可以說寥寥無幾。沒有合適的師資，技能教育只能紙上談兵”⑥目前我國新聞院在招聘時，最注重的是學歷與科研成果，實踐技術并不是第一位的，并且大多數教師在任教后便與社會媒體脫節，專心搞起科研。據華中科技大學新聞與信息傳播學院吳廷俊、王大麗對我國五所著名的新聞學專業的65 位在職教師的調查，其中只有18 位有新聞業務實踐經驗，僅占總體調查對象的27.97%。⑦很多教師學歷高科研成果突出但技術技能有限，在實驗室建設與實驗課程設計時難以提出有前瞻性的建議與意見，直接影響到實驗室的長遠發展。

此外，實驗室開放制度不靈活致使學生自主實驗受限，實驗室課課時有限，學生要真正掌握技術操作必須要在課余時間進行自主實驗。然而傳統的實驗教學模式是采用在固定時間、固定班級、固定實驗室開設固定實驗項目的做法，隨著高校教學內容和教學體系的改革，這種相對封閉的實驗模式限制了學生學習主動性和創造性的發揮。⑧以西北政法大學現代傳播實驗中心為例，在實驗室規章制度中，自主實驗需要經過院系領導、教師、實驗員的層層審批，且對學生人數有一定要求。自主實驗手續繁瑣導致大部分高校新聞傳播實驗室開放實驗開展的并不理想，實驗室的規模與其開發利用率不能成正比。

三、新聞傳播類學科實驗室的建設

近年來傳媒格局發生變化，互聯網迅速崛起，媒介融合正在進行時。傳統媒體遭受新媒體的蠶食，傳播技術發展迅猛。因而高校新聞傳播實驗也應與時俱進地展開變革。筆者認為可從以下三個方面入手。

1、實驗室技術升級、高校聯合建設

新聞傳播類學科實驗室在建設與發展時由于設備要求，需要大量的資金投入，如果每所高校都各自為營，獨立建設自己的實驗室，只會造成資源浪費。隨著傳媒技術的升級更新，如果省內高校能夠聯合共建實驗室，力往一處使，錢往一處用，便能在實驗室改革中形成事半功倍的效果。實驗室不僅要聯合共建更要聯合管理、聯合利用，形成公共實驗室，這樣能夠提高實驗室設備器材與空間場地的利用率，更能夠促進不同高校的學生進行專業技術交流。在公共實驗室的基礎上，有條件營造全媒體化的實驗環境，將實驗室建設推向一個新高度。

2、校園媒體社會化、與業界互通有無

開放校園媒體面向社會，推動學生利用學校實驗室如演播廳、多媒體編輯實驗室等制作的節目、編排的報刊出版物走向社會。例如在地鐵附近派發免費的學生報刊，報道校園內外的新聞；制作互動出版物，為學生、家長及其他有需求的人群提供電子版等。此外歡迎社會節目來校園內制作，學生可以觀摩學習，必要時提供人力支持。

“國家廣電總局現在正在各級廣播電視媒體推行制片人制度和‘制播分離’的原則，如果我們的新聞學專業實驗室建設比較完備，我們完全可以利用相關的條件成立一個廣播電視制作公司，制作相應的廣播電視節目出售給廣播電視播出機構，這將是一筆非?？捎^的經濟效益?！雹崛绱四軌蚴箤W生更多地接觸社會媒體，拓展興趣、了解前沿技術技能、獲得實踐機會，還能提高實驗室的使用率，也給實驗室的建設與發展提供了經費上的支持。

3、教師隊伍技能化

“有什么樣的教師，就會教出什么樣的學生”，在實驗室建設中，教師的技能素養至關重要。只有教師經常與媒體接觸，了解、掌握前沿的技術技能，才能在技術升級的大趨勢下不斷更新自身的知識，為學生傳授前沿的理論與技術，也為實驗室的發展提出有建設性的意見，使實驗室發展與社會媒體的發展情況相適應。

除了進入媒體強化自身，“實驗室在采購各類數字化設備和相關軟件的時候，也可以利用有關企業的技術人員，對本實驗室的師資進行設備和軟件技術培訓?！雹庑侣剛鞑ヮ悓W科是有多門社會科學組成的，在這樣的學科中，技術類型的教師不能只是少數的一兩個人或者由外聘教師組成，應將大部分教師由理論型轉向理論-技術型，利用寒暑假時間到社會媒體進行培訓實踐，使整只教師隊伍技能化。

結語

面對傳媒技術的不斷升級與變革，社會對技能型人才的需求已經超過對研究型人才的需求，實驗室是技能型人才培養中重要的一環。新聞傳播類學科的實驗室建設必須與社會發展相適應、與崗位需要相結合，高校與高校間實驗室應實現相互整合，新聞傳播實驗室主動與社會媒體相聯合，如此才能突破瓶頸發展出新聞傳播類學科實驗室的特色。

【本文為陜西省教育科學“十二五”規劃課題《全媒體視域下新聞傳播實驗室的建設與發展研究》階段性研究成果（課題編號：SGH140607）】

參考文獻

①李建剛：《技術變革與廣播媒介轉型》[M].中國傳媒大學出版社，2011：176

②羅共和、黃元文，《實踐性教育理念與傳媒類人才培養》[C].邱沛篁、吳建、陳祖繼，《四川新聞傳播教育發展論》[M].四川大學出版社，2012：257-258

③徐樅巍，《實驗室是大學中基礎的基礎》[J].《實驗室研究與探索》，2004（9）：1-4

④慕明春：《美國高等新聞教育管窺》[C]. 慕明春，《法制新聞研究》[M].人民出版社，2003：198

⑤林牧茵：《移植與流變—密蘇里大學新聞教育模式在中國》[M].復旦大學出版社，2013：5

⑥徐向明：《新聞職業場入門》[M]. 南方日版出版社，2005：163

⑦雷躍捷，《社會轉型時期我國新聞傳播教育的成就和問題》[J].《現代傳播》，2013（3）：135-138

⑧王峰、魚靜，《高校開放實驗室與學生創新能力培養》[J].《實驗室研究與探索》，2011（3）：321

⑨曾慶江,《文科型新聞學教育的投入與產出分析》[J].《新聞界》，2008（1）：151-160

⑩諶柯，《西部高師新聞實驗室建設在數字化進程中的對策研究》[J]《. 實驗技術與管理》，2006（5）：128-132

篇5

一、蒙太奇類型

目前，應用于電視新聞剪輯的蒙太奇手法主要有兩種：前進式蒙太奇和后退式蒙太奇。盡管兩者展現形式不同，但目的基本一致，均是為更好地滿足滿足了受眾認識事物的初始內在需求。

（一）前進式蒙太奇

前進式蒙太奇主要指剪輯電視新聞時，使近距離鏡頭有序銜接遠距離鏡頭的手法，目的在于將新聞內容由整體環境順利引入到主體身上。如在播報會議新聞時，新聞采制人員往往會先通過全景鏡頭告知受眾會議地址、會場環境、會場氛圍，再對會議參與者、發言人及其它細節進行特寫。這種銜接方法多應用于新聞開頭，符合受眾接受會議新聞的思維規律。這種剪輯呈現，還有利于受眾從宏觀層面上了解新聞整體中事實和細節內容。

值得一提的是，前進式蒙太奇應用并非是機械式地對場景進行“全-中-近”逐步展現，其可通過新聞采編思路靈活變換剪輯路線。在時間有限的情況下，甚至可通過單個鏡頭展示新聞全程與細節。唯一要注意的是新聞開篇要挑選能準確傳遞環境氛圍的鏡頭畫面。

（二）后退式蒙太奇

后退式蒙太奇是使遠距離環境有序銜接近距離環境的手法，目的在于通過特寫主體人物、事件或某個事件來引導受眾加強新聞宏觀形象。當前，這種剪輯手法主要應用于新聞尾部。與前進式蒙太奇一致的是，后退式蒙太奇手法能為受眾呈現整體的新聞環境，強化電視新聞氛圍。這種新聞認知手法，滿足了受眾認識事物的初始內在需求，能使受眾從接受電視新聞的初期就對后續內容保持好奇，進而在新聞鏡頭跳轉到整體環境時迅速進入整體內容，深化對電視新聞內容的理解。

二、應用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的意義

（一）提取關鍵幀，?化并強化新聞敘事

電視新聞的首要屬性便是真實性與可靠性。以往，為增強新聞內容真實性，電視新聞采制人員通常傾向于利用長鏡頭拍攝并記錄新聞事件的每個場景。毋庸置疑，這種操作有利于保證受眾最大限度獲得真實的新聞內容，但由于鏡頭長而多，受眾極容易產生新聞觀看疲勞感，導致受眾對新聞內容失去繼續接收的耐心。直至蒙太奇手法出現，這種冗長拖沓問題才得到解決。將蒙太奇手法應用于電視新聞剪輯中，根據新聞事實提取關鍵幀，簡化電視新聞播送鏡頭，有利于受眾快速獲取準確新聞信息。只是在剪輯時，電視新聞采制人員應注意站在受眾角度掌握受眾的新聞關注點，并由此切入進行剪輯，適當剔除不必要的背景信息與次要信息，幫助觀眾在短時間內理解新聞關鍵，進而強化新聞的視覺沖擊力，提升電視新聞播報與收視率。

（二）強化受眾新聞獲得體驗，激活受眾聯想力

任何電視新聞都不可能長期單靠畫面或單靠文字來強化受眾的接收體驗，適當地在電視新聞文字基礎上配合直觀生動的畫面，更能激活受眾觀看新聞的積極性。而應用蒙太奇手法剪輯和組接電視新聞，能有效達成這個目標。蒙太奇手法的應用不僅能提高電視新聞畫面和文字的配合力度，使電視新聞打破固定屏幕局限，實現多種不同優化效果，還能迅速吸引受眾吸引力，使受眾更期待新聞事件的后續發展，并實時跟蹤與關注。即蒙太奇手法在電視新聞中的應用，大大增強了受眾接收與觀看電視新聞的主動性，激活了受眾的電視新聞內容聯想，從而有力地拓展了電視新聞的影響力。

（三）有效控制新聞節奏，緩解觀眾視覺疲勞

電視新聞拍攝或錄制結束后不加剪輯就推送給受眾，不僅會出現新聞敘事平淡問題，還會弱化受眾接受與思考電視新聞的積極性，從而導致受眾無法按照電視新聞采制人員的預期感知新聞趣味。而蒙太奇手法應用則可避免這個問題。蒙太奇手法在電視新聞剪輯中的應用，既有利于合理把控新聞播報節奏，使觀眾能在適中的時間段里充分了解新聞時間及其相關進展，進而準確把握電視新聞的核心，又有利于緩解的觀眾視覺疲勞，保持受眾對新聞內容的接收熱情，大大提高電視新聞的欣賞性。

（四）有助于新聞情感表達，便于觀眾深層理解新聞

優質的電視新聞既高度關注還原新聞事件本身，又重視簡要地報道新聞內容，使電視觀眾在收看電視新聞后能獲得深層印象，甚至由此對新聞后續發展產生聯想與討論，充分表達自身對電視新聞內容及其主體人物、事件的情感。而蒙太奇手法的應用，恰如其分地達到了這個要求，有力地提高了電視觀眾觀看、記憶和評價電視新聞的主動性。

三、應用蒙太奇手法開展電視新聞傳播的策略

（一）在電視新聞采制中應用蒙太奇手法

電視新聞記者在采訪新聞時要善于應用蒙太奇手法。在采訪某個新聞人物或調研某個新聞事件時，電視新聞記者應結合蒙太奇手法的特點全面把握新聞事件，力求通過全方位了解新聞事件來實現電視畫面構圖和聲畫組合，以便電視觀眾更好地把握電視新聞的屬性。這也要求電視新聞記者或相關采訪人員在調查新聞事件時，要立足宏觀視角把握新聞事件全景，再挖掘細節，結合宏觀方向延伸完善細節，有力地整合各項新聞表達元素，從而真實地展現新聞事件本身，強化受眾接收電視新聞內容的體驗。如針對留守兒童事件進行采訪時，記者應先拍攝記錄并剪輯留守兒童的整體生活現狀，再隨機采訪某些留守兒童及其監護人，特寫其現實需求，再發出所有留守兒童的共同心聲，以強化電視機前觀眾對留守兒童事件的印象，并積極參與到保護留守兒童的工作中來。

（二）在處理電視畫面時序關系時應用蒙太奇手法

新聞事實一般包含多種元素。這些元素相互整合便形成了真實可靠的新聞信息。但在現實編輯電視新聞時，采編人員經常遇到新聞畫面時間順序調整困境或邏輯調整困境。任何電視新聞事件要強化新聞真實性，都要使新聞具備某種邏輯順序，而不能單純地將采編人員的采訪視頻按照采訪順序逐一播放出來，否則電視新聞受眾接收新聞信息的思維將被無邏輯的播報打亂。即開展電視新聞采訪后，電視新聞采制人員應注意根據受眾接收新聞信息的邏輯思維來編排采訪視頻，使受眾能逐步深入到新聞事件的內核中。此時，電視新聞采制人員便可應用蒙太奇手法。通過蒙太奇處理，充分理順電視新聞的時空順序與邏輯順序，并對新聞畫面進行分組，使不同組新聞畫面根據受眾理解思維合理組合或拆分，能更有力地強化電視新聞縝密性。

（三）利用蒙太奇手法進行同期聲處理

蒙太奇手法在電視新聞的同期聲處理方面發揮著重要作用。在后期處理電視采訪新聞時，新聞采制人員可通過配音來輔助同期聲，以強化電視新聞的聽覺體驗。如在播報某些電視新聞時，可在新聞畫面、文字、同期聲的基礎上植入一些畫外音。這些畫外音可以是詳細描述新聞現場的聲音，它的應用能協助同期聲全面還原與再現電視新聞現場。這種蒙太奇手法的運用，還可增強電視新聞受眾對新聞內容的情感。如在國慶節播報天安門升國旗的新聞時，可配以升旗活動解讀畫外音，抑或是升國旗現場民眾自發歌唱國歌的聲音，從而使升國旗畫面擁有同期聲，使電視新聞擁有更強的現場畫面感。

篇6

關鍵詞：全媒體；發展：競爭；新趨勢；傳統媒體；對策；建設

中圖分類號：G12　文獻標識碼：A　文章編號：1671-1297(2008)12-111-02

一、媒體產業發展進入新階段――全媒體時代

長期以來媒體主要分成四大類：報紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統媒體(legacy modia)。隨著現代科學技術的高速發展，在計算機、網絡、數字技術的推動下，傳統媒體的內涵和外延都發生了巨大的變化，媒體種類迅速增加，區別于傳統媒體的新媒體(new　media)如雨后春筍般不斷涌現?；ヂ摼W、手機、移動電視等現代新技術的產物陸續加入到了媒體的大家庭中，并開始發揮日益增大的影響力。以新興媒體中最具影響力的互聯網為例，自1994年4月20日中國首次接入國際互聯網至今，雖然只經過了短短15年的時間，但作為一種新型媒體，網絡媒體在內容傳播、受眾群體，經濟規模以及社會影響等方面，都展現出了強大的生命力和巨大的發展空間(中國網民數量增長情況見圖1，中國互聯網普及率見圖2)。

綜觀當今媒體所處的發展階段，我們已經迎來了一個由傳統媒體和新媒體共同發揮作用的全新發展階段――全媒體時代(all me―diaera)。

二、全媒體時代媒體產業發展新趨勢

(一)媒介間呈現全面競爭態勢

迅猛發展的新興媒體正在對傳統的大眾媒介傳播產生廣泛而深刻的影響。進入新世紀，傳媒之間的競爭，已經從傳統的報紙、期刊、廣播和電視之間的競爭，拓展到多媒體、互聯網、廣播、電視和報紙、期刊間的競爭。新媒體的崛起將對未來的傳媒格局產生重大影響，它不僅對傳統媒體構成極大的挑戰，也對傳統媒體進行內容產業的戰略轉型帶來歷史機遇。

在全媒體時代，新興的互聯網、手機媒體、數字電視等對傳統意義上的大眾傳媒提出了新的挑戰。如果從信息遞達容量和傳輸速度這兩個主要方面來考察可以發現，新興媒體遠遠優于傳統傳媒。海量的信息、高速傳播成為新興媒體挑戰傳統媒體的利器。另一方面，在市場機制的作用充分發揮之下，傳統媒體如電視、廣播、報紙、期刊之間的競爭也更加激烈。全媒體時代意味著媒體間的競爭開始從局部轉向全面。

(二)媒介之間的融合和互補成為趨勢

在競爭日益激烈的態勢下，傳統媒體的生存和發展面臨來自傳統媒體內部的和新媒體外部的雙重挑戰，一些事關生死存亡的迫切需要解決的課題擺在傳統媒體面前。進入全媒體時代，新聞傳播的社會分工不再像以往那樣明晰而固定，不同媒體因其傳統特性逐漸模糊而開始走向于兼容并蓄。在這種情況下，傳統媒體的發展面臨著許多困境和挑戰。作為后來者，新媒體盡管具有后發優勢所帶來的發展機遇，但新媒體面臨的挑戰也更加嚴峻。通過考察新聞發展史可以發現，受眾的角色在不同的歷史和技術發展階段是在不斷變化著的，受眾對媒體的選擇不因媒體的主觀意愿而改變。傳統媒體要從互聯網等新媒體吸取經驗，把握時展的脈搏，密切跟蹤科技的最新發展動態，適時進行自身戰略、技術、核心能力的提升。無論是傳統媒體還是新媒體，都需要不斷適應媒體生存環境的變化，創新發展思路，以一種包容的態度面對機遇和挑戰，取人之長為我所用，只有這樣才有可能在新媒體時代的競爭中立于不敗之地。

在全媒體時代，新媒體與傳統媒體之間是既獨立又相互聯系的關系。新媒體與傳統媒體通過相互融合和互補，共同對現有的新聞信息資源、受眾資源和媒介資源進行有效整合與開發，實現新聞資源有效率的流動、共享與再配置。

(三)媒介報道方式發生了變化

進入全媒體時代，不僅是媒體的形式發生了變化，而且媒體的報道方式也發生了重大變化。按照新聞采訪學的定義，報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式，即新聞編輯根據報道目標，運用某種手法組織若干相關報道，使之形成具有一定報道規?；虺掷m一定時間的報道整體。在全媒體時代，新聞傳播機構的消息來源更加豐富，新聞采訪和新聞傳播的手段也趨于多樣化，新聞采編機制發生了微妙的變化。在這種情況下，公眾對以單向傳播為主的傳統媒體的依賴度呈下降趨勢，借助新媒體，傳播方式開始從以往的單向傳播，發展到現在對等的、雙向的，甚至多元的傳播，受眾與傳媒之間的雙向交流更加直接易行。

在具體的新聞傳播實踐中，媒體工作者已經開始了解并熟悉傳統媒體與新興媒體的異同，充分利用媒體資源，綜合運用文、圈、聲、光、電等各種表現形式全方位、立體地展示傳播內容，并通過文字、聲像、網絡、通信等手段將信息傳播給受眾。2008年5月8日，奧運火炬首次登頂珠穆朗瑪峰，創造了中國登山史和奧運史上的新奇跡。通過電視直播，全世界觀眾目擊了這一激動人心的過程。在火炬點燃僅5分鐘后，人們就在新華網上看到了新華社發自地球之巔的第一張照片。在奧運火炬珠峰傳遞展示過程中，新華社總共播發了頂峰現場照片27張，囊括了從點燃火炬到頂峰展示的全部重要畫面。鮮為人知的是，這些照片中相當一部分是用手機“即拍即傳”的。攝影師用特定的手機拍照后，不需要進行任何動作，手機自動將照片傳回后方編輯部的電腦系統中。新華社奧運火炬珠峰傳遞展示前方報道組負責人、攝影報道指揮劉宇說，“這創造了一個歷史，中國媒體從未在海拔8000米以上高度的現場實時傳回過新聞照片。”這一新聞實踐例證了全媒體時代媒介報道方式正在發生的重大轉變。

(四)媒介的營銷方式發生轉型

在全媒體時代，媒體管理者和經營者開始思考全媒體的營銷整合方案，有效地將傳統媒體與新興媒體有機地結合起來，發揮全媒體優勢，使之成為市場影響力最大的媒體組合。在全媒體時代，傳統媒體因受制于自身技術、平臺、體制等因素不足的影響，其廣告收入也隨著其受眾群體規模的緩慢減小而呈下降趨勢，而新媒體憑借技術、平臺優勢迅速挺進媒體廣告市場，成為市場新軍。在這種情況下，傳統媒體也開始借助新媒體的開展全媒體廣告營銷，并取得了成功。例如汽車領域的專業雜志《汽車族》于2005年6月開始發行電子雜志，次年9月即憑借廣告實現盈利，成為國內電子期刊市場的首批獲益者。與《汽車族》一樣，在面臨網絡的迅速發展時，越來越多的傳統媒體正大力探索利用網絡為期刊發展開辟新的增長點。

三、全媒體時代傳統媒體發展對策建議

進入全媒體時代，報刊等老牌傳統媒體面臨著前所未有的挑戰?；ヂ摼W、手機等新興媒體借助強大的技術優勢蠶食著期刊固有的領地，它們席卷而來，霸氣十足。在這種嚴峻的形勢下，迅速跟進和掌握媒體領域最新的技術，通過吸收轉化，實現技術創新是全媒體時代傳統媒體絕地反擊的必然選擇。

傳統媒體在全媒體時代激烈的競爭中生存和發展的關鍵是必須準確識別自身的核心能力并進行深刻反思，去偽存真，明晰當前自身的核心能力狀況，并依此調整和再造管理流程，優化配置資源，制定切合實際的發展戰略，以實現在全媒體時代傳統媒體企業的高效有序運行。

進入全媒體時代，內容依然是傳統媒體賴以生存和發展的根本。在我國現行新聞行政管理體制下，新聞的采訪和仍在實行政策準入。在今后較長一段時間內，新聞的采寫和權仍將控制在傳統媒體手中，這是傳統媒體在全媒體時代最重要的優勢之一。在全媒體時代無論是新媒體還是傳統媒體在新技術領域的機會是平等的。傳統媒體一般都具有較強的內容生產能力，加之擁有相應的人才儲備、資金儲備，如果將最新的技術與自身獨特的優勢相結合，那么傳統媒體在全媒體時代一定大有一番作為。

篇7

【關鍵詞】珠江模式 中國廣播 互聯網 新媒體 廣播+

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

1986年廣東廣播創造的“珠江模式”，不僅開啟了珠江經濟臺波瀾壯闊的奮斗歷程，而且引領了中國廣播的改革熱潮，并因此載入了中國廣電改革的史冊，至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。

一、潮起珠江，迎來廣播新時代

珠江經濟臺的開播，打破了傳統節目模式，推出融大眾型、信息型、服務型、娛樂型為一體的全新節目，開創了主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結合、全天滾動播出等全新的廣播模式。轟動一時的“珠江模式”對中國廣播產生了前所未有的影響，在中國廣播發展史上具有里程碑式的意義。

從1986年至2016年，一代代珠江人在不斷地豐富著“珠江模式”的內涵： 從“珠江通四海，經濟第一臺”“無論晴天雨天，珠江在你身邊”到“把握經濟脈搏，演繹時尚生活，傳遞服務資訊” ；從“張揚生活色彩，鍛造磁性聲音”到強化“最有價值的聲音”；從“經濟立臺，引領未來”到“做最具影響力的中國粵語融媒傳播平臺”。

回顧珠江經濟臺30年的歷程，一幕幕場景就是廣播激情歲月的寫照，讓人難以忘懷。

1992年，第一個在公共場所設立固定直播室。珠江經濟臺在當時全國十大商場之一的廣州南方大廈設立戶外直播室。

1987年，珠江經濟臺在廣州文化公園舉辦“珠江歡樂傳萬家”大型聯歡活動，全體主持人第一次集體亮相，與聽眾同歡，播音員現場直播新聞，7萬聽眾把文化公園中心廣場擠得水泄不通。

1987年，廣州市人民路623路高架路通車，這是當時國內最長的城市高架路，珠江經濟臺和廣州市團委聯合舉辦了“高架路萬人行”活動。珠江經濟臺編播人員與社會各界一起在高架路上步行觀光，參加者超過10萬人，成為廣州市一大景觀。高架路大大的“人”字照片震撼人心，成為歷史印記，銘記在廣播人的心間。

二、改革創新，傳承廣東廣播的優秀傳統

珠江經濟臺成為廣東廣播推進系列臺改革的試驗田和成功范例。 30年來，廣東廣播人一直秉承著“敢為人先，敢于創新”的珠江精神，抓住機遇，勇于探索，逐步形成了廣東新聞廣播、音樂之聲、城市之聲、交通之聲、股市廣播、南粵之聲、南方生活廣播和文體廣播九個廣播頻率組成的系列臺競相爭艷的新格局，并在廣東廣播收聽市場占據絕對優勢，綜合覆蓋人口超過一個億。

30年來，廣東廣播人所具有的敬業奉獻、團結拼搏的優良作風，不斷創新、精益求精的工作精神，成為廣東廣播寶貴的精神財富，在新的歷史時期，這種精神財富必將成為開創廣東廣播事業新局面的堅實根基和巨大力量！

三、融媒時代，拓展廣播無限可能

如果說30年前“珠江模式”主要是在節目形態上創新了廣播，那么當今互聯網時代則給廣播帶來了新的機遇與挑戰。在中國廣播的發展歷程中，從來沒有一項技術能夠像互聯網一樣，只用短短幾年的時間就深刻影響著廣播的傳媒格局，傳統主流媒體輿論引導力和市場競爭力面臨嚴峻挑戰。

面對互聯網時代帶來的巨變，廣東廣播2014年首次提出了“廣播+”的發展思路，強調在“互聯網+”的時代，在做“互聯網+”時，要堅持以廣播為主體，主動的融合而不是被動的被“+”，以此在互聯網時代全方位拓展廣播的發展空間，實現廣播新媒體的轉型發展。在“廣播+”戰略的指導下，廣東廣播在內容、平臺、渠道、經營、管理等各方面進行深度融合和全面探索，初步形成了廣東廣播新的發展生態，這就是：

處處聽得到的廣播：互聯網傳播渠道+新媒體平臺

常常看得見的廣播：線下活動+視頻制作+新媒體傳播

時時有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

人人謀創新的廣播：全員新媒體化+團隊全媒體化

（一）處處聽得到的廣播：互聯網傳播渠道+新媒體平臺

在“廣播+”思路下，廣東廣播開辟了 “荔枝臺?廣播在線” （RGD）、官方微博微信集群、手機客戶端、電商平臺等多個新媒體平臺，并且整合新媒體資源，成立 “珠江網絡傳媒”，綜合運營廣播新媒體，既“造船”也“借船”，通過新媒體渠道和平臺的運營拓展，使廣東廣播成為處處聽得到的廣播，突破了傳統的傳輸覆蓋的地域局限性。

（二）常?？吹靡姷膹V播：線下活動+視頻制作+新媒體傳播

以前由于廣播媒介的屬性僅限于聲音的傳播，所以廣播只能聽到而無法看到，互聯網技術拓展了廣播媒介的屬性，讓廣播不僅聽得見而且看得見。我們充分利用融媒體技術，借助新媒體平臺，根據不同節目或活動的特性與需要，變原來單一的音頻傳播為音頻+視頻的復合傳播，使得廣播不僅處處聽得到，而且常常看得見，廣播也因此有了更大更廣的發展空間。

2016年在紀念建黨95周年的宣傳報道中，除了常規的廣播節目外，珠江經濟臺與高校聯合策劃大學生“千人拼黨旗”活動，制作了全媒體節目在各個新媒體平臺上傳播，使廣播的主題報道大大拓展了韃タ占洹U庵幀跋呦祿疃+視頻制作+新媒體傳播”的方式讓聽眾成了觀眾和用戶，大大拓展了廣播的傳播力和影響力。

珠江經濟臺2015年“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節”特別節目，除了廣播節目直播外，還通過官方微信圖文及短視頻進行直播，主持人在視頻直播里使用新媒體方式展示電商產品及服務，并與用戶進行互動，打造了一場電商狂歡盛宴，創造了“電臺直播節目+互聯網傳播+電商”的廣播電商新模式，嘗試從傳播領域跨界到消費領域，引發業界關注。值得一提的是，在這個電商狂歡節期間，所有頻率的收聽率平均增長了170%多，最高增幅的頻率甚至超過了300%。

“2016廣東廣播電商狂歡節”三小時特別直播節目――《搶閘雙十一》，當晚，“荔枝直播”圍觀人數達到6.8萬，珠江經濟臺網絡收聽率增長285%，蜻蜓.fm后臺顯示有10萬多人次同時在線收聽，而廣東廣播呼啦商城訪問量超30萬，各平臺累計銷售額550萬元，比前一年增長77%。

（三）時時有溫度的廣播：愛心傳遞+文化傳承

廣播要有溫度，因為這是黨的宣傳陣地，因為我們是有責任、有使命的廣播人。踐行、傳播和培育社會主義核心價值觀是廣播作為主流媒體的職責使命和廣播人應有的責任擔當。新媒體技術與平臺的運用，為我們創造了更好的條件。

2013年以來，廣東廣播九個廣播頻率及珠江網絡等新傳媒平臺合力打造的年度大型公益行動品牌活動“大愛有聲”舉辦了數百場公益活動，并制作成廣播、網絡、手機、電視等全媒體共享的音視頻系列節目，通過線上線下互動，跨平臺、融媒體報道，實現全方位立體傳播。這一公益品牌凝聚社會力量，溫暖人心，大大提升了廣東廣播整體的品牌形象和社會影響力，目前已吸引了近300家機關、企事業單位和社會公益機構參與，凝聚300多個機構的社會力量，以線上線下配合、融媒互動的方式，舉辦了500多場公益活動，播出了1500多集的專欄和專題節目，推送了6000多條次新媒體信息和網絡節目，贏得了社會各界的廣泛關注和好評。2016年3月被國家新聞出版廣電總局評為2015年全國十個廣播創新創優節目之一，10月榮獲由中國廣播電影電視社會組織聯合會組織評選并頒發的“2016中國廣播創新融合優秀案例”獎。

2016年珠江經濟臺面向全球舉辦“首屆講古鰲頭賽”，挖掘培養“粵語講古新人王”，傳承廣府文化，同時在廣州著名風景區白云山永久設立“云山珠江講古臺”，這是廣州目前唯一的固定講古活動場地，被稱為“廣州文化新名片”。一時間在廣州和珠三角掀起了一股“講古”潮。

（四）人人謀創新的廣播：全員新媒體化+團隊全媒體化

以“廣播+”為指導，廣東廣播在融媒體時代形成了人人創新的氛圍，全員新媒體化、團隊全媒體化的管理思路則促使每一個廣東廣播人加快創新的步伐。

2016年廣東廣播成立了“黎婉儀工作室” “尹錚錚工作室”，這些以廣播主持人命名的工作室成為改革創新的又一個嘗試。這些工作室，擁有團隊組建權、經費支配權、收益獎勵權、創意自等權限，跨界廣播、電視以及網絡，打造聲音、視頻和文字等多種綜合新聞、資訊和評論類節目，并將節目內容產品化、市場化，打造全新的傳媒運營模式，成為節目生產、項目運營、媒體融合、市場化運營的創新平臺。

篇8

[關鍵詞]廣播　類型化　行風熱線

廣播作為大眾傳播媒介的一個重要組成部分,從它誕生的那一刻起,就憑借其特有的傳播形式和其他媒介一道在傳播史上發揮著不可替代的巨大作用。同時,媒介的發展在經歷了廣播、電視、報紙各司其職,力求以一己之力獨霸天下的時代后開始走向多媒介之間的“競合”。媒介環境的改變和新媒介的不斷產生,是擺在傳統媒介面前的一個新的挑戰,如何在取長補短的同時努力保持、發揮自己的優勢,是廣播發展史上又一個新的課題。

一、《新廣行風熱線》產生的背景

2002年6月3日,河北人民廣播電臺與省行風熱線評議聯手創辦的輿論監督類節目《陽光熱線》正式開播,短短幾年的時間,全國已經有100多家地、市級電臺開辦了此類節目。這些節目在借鑒他人長處的同時發揮自己的優勢,取得了良好的傳播效果。

行風類節目的出現和繁榮,是廣播人在面對復雜的媒介環境、激烈的媒介競爭時所做出的積極嘗試,它的出現并不是偶然。

正如深度報道的發明權要歸功于被廣播擠壓的報紙一樣,類型化電臺的出現也應歸功于與電視抗爭中的廣播。在新的媒介環境下,廣播節目的類型化、電臺的專業化才是廣播媒介應該選擇的方向,這樣即突出特色,又保證了廣播事業的穩步發展。

行風熱線類節目作為一檔廣播輿論監督節目,它的載體是新聞評論。媒介技術的發展已經實現了信息的大量匯聚,重要的不再是新聞事件本身,而在于它所應該持有的觀點。評論作為觀點的集合,在引導輿論方面又發揮著很大的作用。而行風熱線類的節目,恰恰在廣播節目類型化的基礎上,將傳遞信息與深度評論相結合,在各級黨委、政府與群眾之間構建交流、溝通和解決問題的長效機制。實踐證明,行風熱線類節目的出現,在一定程度上彌補了廣播媒介的不足,對廣播輿論監督類節目的發展起到了積極的推動作用。在全國廣播節目類型化不斷改革與發展的同時,新疆的廣播事業也在不斷發展著。新疆廣播事業的飛速發展是廣播媒介和新疆特殊的人文自然環境兩方面優勢共同作用的結果。新疆地廣人稀,在氣候等多種自然因素的相互作用下形成了典型的綠洲農業,除個別幾個較大的城市之外人口分布相對較為分散。相對于報紙來說,廣播不僅避免了在傳送過程中時問的浪費,還放寬了對于受眾文化水平的限制;相對于電視來說,廣播的接收方式更為廉價和便攜等等,這一系列因素都使廣播在新疆的發展具有了一定的機遇和優勢。除此之外,國家的大力扶持也是新疆廣播電視事業取得顯著成就的一個重要因素。

經過改革開放三十年的努力,新疆的廣播電視事業取得了令人矚目的成就。

然而,新疆廣播事業的發展還在不斷地遇到新的挑戰。數字電視和多媒體技術的發展,使電視在集音、像、文于一體的基礎上開始向多個層面擴展;報紙在新的發展階段更注重發揮自己深度報道的優勢,不僅提供信息,更加注重觀點的質量和水平,在引導輿論方面發揮著更加重要的作用。廣播作為傳統媒介的重要組成,要發揮已有優勢,做好黨的耳目喉舌,就必須在節目編排和欄目形式等方面做出自己的努力。

二、《新廣行風熱線》的誕生和發展

新疆人民廣播電臺的《新廣行風熱線》是在學習借鑒國內廣播節目類型化發展的新趨勢并結合新疆廣播事業發展的實際情況下應運而生的。

《新廣行風熱線》節目創辦于2004年1月1日,它是一檔由新疆維吾爾自治區人民政府糾風辦和新疆人民廣播電合開設的廣播輿論監督節目。節目分別邀請各地、州首府,以及公、檢、法、司系統的領導做客直播間,接受群眾的咨詢和投訴。并在節目中開通三方通話,直接聯通聽眾所在地州、縣市部門行業的負責人,讓群眾提出的問題得到及時處理解決,也使節目的互動性進一步得到增強。

在借鑒其他電臺行風熱線類節目模式的基礎上,《新廣行風熱線》通過創新使節目擁有了自己的特點。

1、跨媒介合作。節目積極探索傳統媒體與新媒體的結合,通過鏈接新疆新聞在線網以及天山網、新絲路熱線、烏魯木齊視窗等網站,使新疆臺以《新廣行風熱線》節目為代表的行風熱線類節目實現了網上同步直播,聽眾可以直接以電話、短信、電子郵件、網上跟帖、QQ聊天等方式參與節目,這種跨媒介傳播的方式,不僅充分利用了豐富的媒介資源,更重要的是,它對于擴大受眾面,提高受眾參與度有著積極作用。

2、廣播節目的“面對面”。熱線類的節目本身所具有的直播化的播出方式,給聽眾與嘉賓提供了一種“面對面”的交流感,在一定程度上彌補了傳統廣播節目形態的不足?！缎聫V行風熱線》在發揚這種直播化播出優點的同時,將廣播與其他媒體的優勢相結合,力圖打造“看得見的廣播”,將熱線直播間搬到群眾中去。例如2010年6月27日,《新廣行風熱線》“縣市領導接待日”就將直播間搬到了昌吉市百姓的家門口,在亞心廣場舉行了現場直播。昌吉市相關職能部門現場受理了群眾咨詢和投訴。這種播出方式大大縮短了百姓和政府職員之間的心理距離,百姓心里踏實了,因為“當家人”來了!從而為問題的解決提供了便利。

3、內容重于形式。作為一檔廣播輿論監督類節目,聽眾投訴的問題得到及時解決是節目得以生存和發展的生命線。節目辦得好不好,有沒有人聽,并不在于節目的形式如何,而在于節目內容。對于行風熱線類節目來說,能不能扮演好橋梁角色,及時傳遞群眾聲音,及時解決群眾問題,這是節目的實質,也是靈魂所在。投訴的問題如果長時間無法得到解決,受眾對于節目的信任度就會下降,勢必會影響節目的發展?！缎聫V行風熱線》正是看到了這一點,在節目設置上采取多方配合、協同運作的方式,做客嘉賓可以解決的問題現場答復,一時無法答復的會留下聯系方式,同時配合記者的新聞調查,跟蹤問題解決的進展。對已經解決的問題在節目中及時反饋,以節目的高效率贏得受眾的信任和支持。

《新廣行風熱線》開播以來,產生了良好的社會影響,很多長時間無法解決的問題得到了妥善處理,在群眾中留下了良好的口碑。在它的帶動下,一批百姓喜愛的熱線服務類節目,如《929百姓熱線》、《738與律師面對面》、《949安濤在線》等也與聽眾見面,這是節目品牌不斷延伸、發展的結果。

三、《新廣行風熱線》的啟示

《新廣行風熱線》節目是在新的媒介環境下節目創新的有益嘗試,它給我們提供了寶貴的經驗,同時也給新疆廣播電視

事業的發展提供了許多新的啟示。

1、品牌化是廣播類節目發展的永恒主題。行風熱線類節目的大量出現一方面反映了這種輿論監督類節目良好的發展前景,但同時也向各個電臺的同質類節目提出了挑戰。只有把自己的節目做成品牌,才有可能在激烈的競爭中取得新發展。

美國營銷學者菲利浦?科特勒認為:企業為其產品規定品牌名稱、品牌標志、并向政府部門注冊登記的一切活動就叫做“品牌化”。隨著媒介市場的發展,商業化的運作方式開始在媒介領域廣泛運用,例如,以某個頻率,某檔節目為基點打造精品欄目,使之成為電臺的品牌。有競爭力的欄目不僅可以鞏固已有受眾,發展潛在受眾,對于吸引廣告客戶來說也是尤為重要的。《新廣行風熱線》節目的誕生及其發展,每一步都顯示著節目制作者強烈的品牌意識,這種意識同時也貫穿于節目的每一個環節,每一個細節。嚴要求才能出精品。

2、重視媒介的社會責任。行風熱線類節目作為新時期輿論監督的排頭兵,要堅持“不炒作”,真實地扮演好“連心橋”、“傳聲筒”的角色;要以化解矛盾、促進社會主義建設事業更好的發展為己任,時刻以一個服務者的姿態,想百姓所想,憂百姓所憂。

《新廣行風熱線》作為行風政風類節目,一頭連著百姓,一頭連著政府的相關職能部門,聲音在電波里傳送,心靈在溝通中溫暖。讓百姓知道政府的政策,讓政府聽到百姓的心聲是輿論監督的重要形式,也是構建社會主義政治文明的重要體現。

3、橫向“擴容”。作為地方行風熱線類節目,由于節目的性質和傳播區域的限制,其影響力是有限的,這雖然是地方行風熱線類節目的軟肋,但同時也為節目的橫向“擴容”提供了源源不斷的動力。

篇9

【關鍵詞】交通廣播 路況信息 媒體融合 移動終端

在傳統媒體普遍遭遇互聯網沖擊的情況下，廣播憑借與移動互聯網天然的契合性，保持了相對穩定的發展態勢，而其中貢獻最多的無疑是交通廣播。交通廣播與車載人群的生活方式相匹配，收獲了最具價值的受眾群體，受到廣告主青睞，無論是影響力還是經營能力都居于前列。但在新的發展環境下，交通廣播依然需要強化創新，走出一條新路來。

一、交通廣播異軍突起的初始“密碼”

中國交通廣播起源于上海，1991年9月30日，上海交通廣播正式開播。隨后，交通廣播這一廣播傳播形態在全國如雨后春筍般出現，省市縣廣播機構都將交通廣播作為重點頻率進行投入拓展。中國交通廣播正式開播以來，形成四級交通廣播同步發展的局面。經過20多年的發展，交通廣播播出C構已經成為中國廣播最具活力和影響力的主力軍，媒介知名度、社會美譽度和經濟綜合實力撐起了全國廣播的半邊天。“出門就聽交通廣播”已成為中國廣播聽眾，特別是廣大移動人群的共識。而隨著汽車保有量的持續增長，更加專業的汽車廣播、私家車廣播、汽車音樂廣播、汽車旅游廣播興起，接棒交通廣播引領廣播發展新趨勢。

聽眾對交通廣播的依賴程度日益加深。廣播受益于汽車的逐漸普及，“堵車時間越長，廣播收聽率越高”，交通廣播更是如此。隨著城市化進程加快，城市人群的通勤時間日益增長，廣播成為了車載人群不可或缺的陪伴媒體，路況信息成為剛需，堵車催生了次生媒介效應，即交通廣播繁榮興盛。CSM媒介研究對36城市組不同類型頻率在目標受眾中的市場份額的研究數據顯示，2016年前三波，各地區排名第一的頻率中，交通類頻率獨占鰲頭，達到了19個，超過了一半。隨著私家車擁有率的提高，交通廣播的市場占有率還在上升，2016年，交通類廣播市場份額23.53%，比2015年高了0.18個百分點。2016年底，濟南音樂廣播Music88 .7基于一個多月的調查，公布了濟南首份《2016濟南地區車上人群（收聽）調查》報告。報告顯示，車主堵車時聽廣播成首選，在濟南有71 .2%的車主都會收聽車載廣播?！霸诼飞喜荒芡媸謾C，一般就是聽聽廣播，尤其是堵車的時候。”這已經成為共識。

廣告行業更加垂青交通廣播。除了交通廣播天然和移動人群有著較高契合度之外，交通廣播節目的外向性和高度融合性也為廣告的融入提供了最好的機會。以上海交通廣播與“天天拍車”的合作為例，“天天拍車”冠名了上海交通廣播廣受贊譽和推崇的“穿越系列”，完美地展現出了對于聽眾和品牌的雙向黏合性，線上線下全線貫通，多方位多樣式地呈現出品牌的內在氣質。在線上，“天天拍車”的相關植入以訪談、連線、內容等多種方式融合到穿越系列的內容當中；電波之外，通過互聯網媒體推送相關內容，進行品牌展示。線下活動巧妙嫁接客戶品牌與服務，在穿越上海的四萬多公里路程中，“天天拍車”儼然成為了沿途的亮麗風景?；顒右怀觯放坪迷u如潮。值得一提的是，廣告的融入，非但沒有沖擊節目本體、影響收聽，相反，廣告投放之后連續三周，收聽率取得了大幅增長：第2周比第1周環比上漲8%，第3周比第2周環比上漲7%；活動期間，收聽率甚至比上海交通廣播1-6月的平均收聽率高5個百分點。廣告內容化，內容產品化，在交通廣播的營銷中得到了淋漓盡致的展現。

正是因為以上特征與優勢融合而成的“密碼”，使得交通廣播在遍地開花之時，同時贏得了持續發展之勢。

二、路況信息之后，交通廣播的競爭力分析

前文所述的基于濟南地區車上人群的（收聽）調查中，地圖軟件已成路況“神器”，車主對路況信息的需求量非常大，不過查詢路況的主要途徑已經悄悄發生了變化，通過地圖軟件了解路況信息的車主逐漸占據主導地位，達到45 .9%，而通過廣播了解路況的車主只占22%。

2016年底，百度地圖和高德地圖分別聯手多家交通廣播，在路況信息資源的整合與共享上發力，試圖為移動人群提供更具價值的路況服務。百度地圖成立“天琴路況播報聯盟”，與廣播電視媒體數據互通共享，共同努力讓公眾出行更安全便捷，讓城市道路更暢通。百度地圖作為“基于大數據的人工智能出行平臺”，擁有交通態勢實時掌控、擁堵演變直觀回放、智能報告數據決策、公眾信息等路況服務優勢，并且上線了實時視頻路況、AI路況等功能，最大限度地增強了路況的準確性和及時性。高德地圖成立“空中交通信息聯盟”，實現即時交通信息的互聯共享，致力于緩解城市交通擁堵問題。聯盟成員可獲得高德交通大數據所提供的全景路況信息，全自動實時生成適合廣播播報的多種當地交通信息，從而將電臺提供交通路況信息的更新頻率提升至“秒級”，在交通信息播報的即時性和準確性上，實現質的飛躍。

交通廣播因路況信息而快速崛起，匹配汽車社會移動人群的生活方式，取得突飛猛進的發展，在廣播發展史上留下了光輝的一頁。隨著移動互聯網的興起，基于移動社交、互動分享的互聯網實時路況信息的出現，交通廣播在路況信息服務領域的優勢日漸減弱，轉而尋求與互聯網平臺的信息整合，一方面在媒體融合背景下獲得更多的發展機會，另一方面，借助互聯網平臺繼續強化自己在移動人群中的慣常優勢地位，力爭做到服務更細化、更具體、更人性，從而繼續鎖定移動人群，獲得發展空間。

交通廣播另一個核心競爭力是基于在地性資源的整合而生發的與聽眾的密切聯系，其中最突出的例子就是幫扶類節目的興起。沈陽交通廣播《司機奇遇記》、貴州交通廣播《952找到啦》、河北交通廣播《992大家幫》、上海交通廣播《1057大家幫》、江蘇交通廣播FM99.7金陵之聲《大忙小忙人人幫》等幫扶類節目注入雙向互動、體驗分享元素，充分利用廣播媒體即時、互動、伴隨與互聯網開放、分享特質高度重合的優勢，發揮其對移動人群的獨特影響力，創立了你幫我助、眾籌分享的新的節目樣態，構成了互聯網思維下廣播節目的獨特氣質。節目在主持人和聽眾、聽眾之間的互動中生成，由點對面的傳播變成了一對一、多對一、多對多等多元互動傳播，每一個幫忙行為都變成了媒體和用戶以及用戶之間的互動交融，形成了主持人和用戶共同生產內容的新模式。全國交通廣播幫扶類節目，在當地無一例外都發揮巨大影響，充分顯現出交通廣播“社會責任、公益服務”的向上的力量和勃勃生機。

三、交通廣播推進媒體融合的路徑

移動互聯網勢不可擋，既給傳統廣播提供了機遇，也提出了挑戰，“互聯網+”為傳統廣播在內容、渠道、平臺建設等方面開拓了新領域。在中央推動傳統媒體與新興媒體融合發展的政策背景下，交通廣播又一次走在了前列，以“兩微一端一網”為代表，交通廣播發揮了持續的創新力，取得了驕人的成績。人民網研究院通過對250個廣播頻率的融合傳播情況進行考察的2016年中國媒體融合傳播指數報告顯示，河北交通廣播FM99.2、天津交通廣播FM106.8分列百強榜第二位和第四位；在廣播電臺融合傳播百強榜中，交通類廣播數量最多，達到49家，加上汽車類5家，占據了半壁江山。 而在電臺微信公眾號的影響力排行榜上，交通廣播更是占據了絕對優勢。以新榜為例，2017年1月2日至8日“電臺”類榜單中，前10席中有9席是交通V播，還有1席是私家車廣播，也屬于大交通廣播的范疇。

打造移動終端前景不明。交通廣播的移動終端的建設與廣播自身的定位一脈相承，目標用戶一致，可直接導流，沒有障礙，轉化成本低；資源相通共享，沒有二次獲得成本，利于快速拓展，尤其是路況信息資源，一度成為移動終端的核心競爭力，但隨著互聯網機構的崛起，如前文所述互聯網地圖的快速跑馬圈地，交通廣播自有終端遭受挑戰。河南交通廣播的“交廣領航”，集合了實時路況信息查詢、路況分享、在線直播收聽、在線互動交流、交廣新聞資訊、交廣活動等功能，因為及時反映交通路況，成為司機的好幫手，受到很好的評價；但更多的是那些起步較早的移動終端，因功能不完善，更新不及時，聽節目、發路況、曝光等功能都沒法很好地使用，用戶體驗不佳，遭到用戶吐槽，如北京交通廣播、山東交通廣播、楚天交通廣播、湖南交通廣播等相關的客戶端，在新環境下亟需做出調整與改變。

篇10

乙：東臺人民廣播電臺！

甲：聽眾朋友們，現在我們在市蘇中大廈廣場向您現場直播東臺人民廣播電臺《963直播室》開通實況。

乙：尊敬的各位來賓

甲：收音機旁的聽眾朋友們

甲

合：大家好！

乙

乙：金風送爽，丹桂飄香

甲：秋色邈邈，云海澹澹

乙：在放飛的時節里，我們放飛青春狂想

甲：在收獲的季節里，我們收獲希冀夢想

乙：在這美好的日子，我們廣播人與廣大聽眾朋友一道迎來了激動人心的特殊時刻

甲：經過數十個日日夜夜的緊張籌備，我們東臺廣播發展史上第一個大型聽眾熱線互動直播節目《963直播室》今天正式與廣大聽眾朋友見面了，在此我們向多年來一直給予我們關愛和支持的各級領導、社會各界人士和廣大聽眾朋友致以誠摯的謝意！

乙：《963直播室》的開播，標志著東臺人民廣播電臺傳播手段從模擬向數字、播出體制從錄播向直播的歷史性跨越，節目形態也完成了由過去的你說我聽式的單項傳播向受眾參與、雙向互動的現代傳播方式的重大轉變

甲：節目籌辦過程中，得到了市四套班子領導的高度重視和社會各界的熱情支持。今天，市委副書記吳雨晴、市人大主任孫迎芳、市委常委、宣傳部長蘇林、市政府副市長鄒毅實、市政協親臨我們的開播現場，對各位領導的光臨我們表示熱烈的歡迎

乙：下面我們很榮幸的邀請市委常委、宣傳部長蘇林宣布《963直播室》開播

甲：出席今天開播儀式的來賓還有市委宣傳部、市計生委、農開局、林牧業局、電信局、工商局、藥監局、交通局、水務局、衛生局、供電局、體育局、農業局、城管局、市農村信用合作聯社、市人壽保險公司、市農資公司、市農機公司、市醫藥有限公司、蘇中大廈股份有限公司、國貿大廈股份有限公司、大地郵政廣告公司、文峰電器東臺店、市宇航奶業公司、市九轉化工有限公司、江蘇大自然有限公司、香港華邦國際有限公司、南大至尊寶公司、廣州蓋世寶公司、市青年旅行社等單位領導及現場嘉賓二百多人，對大家的光臨我們表示衷心的感謝

乙：我們今天的開播儀式通過東臺人民廣播電臺96.3兆赫的發射頻率實施同步播出，開播儀式上將安排聽眾熱線來電解答和現場有獎競猜活動，競猜題的答案全部在我們發給大家的宣傳材料上，廣大聽眾朋友可以通過撥打熱線電話隨時參與，我們的熱線號碼是5254666，歡迎大家熱線參與。好，下面我們首先以熱烈的掌聲歡迎市廣播電視局黨組書記、局長徐鋒致辭

（×××××××）

甲：同聲相和，不以千里為遠。東臺人民廣播電臺直播開通的消息引起了業內同道的廣泛關注，紛紛來電來信表示祝賀

（×××××××）

讓我們用掌聲對兄弟同仁的關愛表示衷心的感謝。

乙：我們今天的直播開通儀式得到了蘇中大廈股份有限公司大力支持，下面有請蘇中大廈股份有限公司董事長何進先生講話

甲：直播節目的開通，意味著我們的工作要求更高了，擔子更重了，責任更大了，下面我們歡迎市委吳書記對如何辦好廣播節目搞好新聞宣傳作重要指示，掌聲有請

（×××××××）

感謝吳書記對我們的鞭策和鼓勵，我們將以飽滿高昂的工作熱情，嚴謹細致的工作作風，精益求精的工作精神，努力辦好《963直播室》節目，不辜負領導和廣大聽眾朋友的厚愛

乙：好，下面對廣大聽眾朋友來說是個特別的時刻，9《63直播室》5個欄目的主持人和導播將從幕后走向前臺，與現場的觀眾朋友零距離接觸，有請5位主持人和4位導播閃亮登場，走上臺來自報家門

（×××××××）

好，感謝主持人和導播的精彩亮相

甲：今天是個值得慶賀的好日子，東臺市廣播電視藝術團的姑娘小伙子們一個個都憋足了勁，準備了他們的拿手曲目，獻演助興，在歌手獻演過程中，我們將及時開通熱線電話，并現場邀請市交通局局長陸遠知、市水務局局長劉冬林、市城管局局長朱厚明就聽眾朋友關心的交通建設、水費調整、垃圾處理費征收等熱點問題接受聽眾朋友的咨詢，同時還穿行有獎競猜活動，歡迎現場和收音機旁的聽眾朋友參與，我再重復一遍，我們的熱線電話號碼是：5254666。好，下面有請歌手上臺獻演

（兩歌手唱畢，接熱線電話）

現在導播告訴我一位聽眾朋友打來熱線電話，好，現在我們把電話切換進來

（×××××××）

乙：好，下面是有獎競猜活動，現場的觀眾朋友，根據我的題目舉手搶答，答對一題將獎勵調頻立體聲廣播音箱一只，答對的觀眾朋友請在活動結束后憑獎券到后臺來領取獎品。好，下面開始（1~10題）

（×××××××）

甲：有獎競猜活動暫告一段落，下面有請歌手繼續獻演

（兩歌手唱畢，熱線電話切入）

（×××××××）

乙：接下來繼續我們的有獎競猜活動，甲：好，下面為大家獻演的歌手是

（兩歌手唱畢，熱線電話切入）

（×××××××）

乙：接下來繼續有獎競猜活動

（21~30題）

甲：（背景音樂壓混）好，聽眾朋友們，有一首詩這樣寫道：

你總是無所不在，每當我閉上雙眼

我看到的就是你，我能了解你

這讓我相信，我并不孤單

你總是無所不在，每當我屏息的片刻

我就會呼吸你的氣息，我能了解你

這讓我相信，我并不孤單

作為一個廣播人，我真誠的希望《963直播室》的開通，在你我之間架起一座溝通的心橋，讓我們的心貼得更近，手握得更緊，愿無所不在的963電波時刻陪伴永不孤單的你我。