網絡媒體與新媒體的區別范文

時間:2023-12-06 18:01:44

導語:如何才能寫好一篇網絡媒體與新媒體的區別,這就需要搜集整理更多的資料和文獻,歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

網絡媒體與新媒體的區別

篇1

關鍵詞:網絡媒體 傳統媒體發展

一、網絡媒體與傳統媒體有著本質區別

(l)在現代社會,有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法,往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體,向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流,是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的,而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網絡媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中,并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等,進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

(2)網絡媒體實現了新聞的雙向傳播,打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網絡媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先,作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色,認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動,是傳方向受方施加的傳播行為。網絡媒體的出現,使得讀者既可以是觀眾,也可以成為新聞內容的者,向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變,傳播者和接受者的角色可以相互轉化,兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網絡媒體的其他特性

前面談到的網絡媒體的二種特性,是使網絡媒體區別于傳統媒體的本質屬性,是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外,網絡媒體還具備以下一些特性:

1、容量大

傳統媒體的版面容量是固定的,對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的,哪怕只加印一個版,都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節,哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此,對傳統媒體的編輯記者來說,用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的網絡媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理,計算機主機(CPU)的運營速度每18個月翻一倍,而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質—硬盤的發展也符合這個定律,不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強一直是新聞媒體追求的目標,傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在網絡媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合,起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網,兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為網絡媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態)而不能輕易跨越地域的限制,至少到日前為止,還沒有任何一家報紙能象網絡媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網絡媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點—超鏈接。網絡媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息,而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁(www)最常見、最常使用的形式是,當鼠標移動到一些文字(通常為詞、短句或網址)及圖象上時,光標就變成手形,這樣的區域被稱為“熱區”,用鼠標在“熱區”上點一下,就會調出相關信息和資料,其中可能又有若干“熱區”,以此類推,網民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網絡媒體對傳統媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間,用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力,那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網絡媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內網絡媒體分流傳統媒體觀眾的情況,由于統計起來相當困難,很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家(比如美國)的發展情況,看出全球其他地方的這種發展趨勢。

篇2

進入21世紀后互聯網技術的發展,網絡讓信息進入大爆炸時代,人們越來越關注網絡信息,使網絡成為信息快速傳播的平臺,網絡媒體如雨后竹筍蓬勃發展。互聯網是在紙媒之后而崛起的一種新的媒體介質,這種隨著網絡信息技術發展而存在的媒體,不同于紙媒的地域限制和時間限制。紙媒是傳統媒體的代表,在信息技術發展的進程中,紙媒雖有其自身的優勢,但在時間的洪流中逐漸的終將被網絡的廣播電視所取代。在網絡時代電視廣播越媒體來越不受關注,在信息科學技術的發展下,各種軟件的開發更加有利于信息的傳遞這也就迫使廣播與電視越來越淡出人們的視線。數字信號通過網絡傳輸,將數據傳送至任何想要到達的有網絡的地方,與傳統媒體有著很大的區別。傳統媒體在如此巨大的挑戰下,如果不能實施新的有效措施,其發展必將要收到限制,甚至被網絡信息而取代。廣播電視與報紙、雜志等傳統媒體還是有一定的區別的,雖然不及網絡傳輸的迅速,但也比紙媒傳輸快速,有一定的可發揮其功能的發展空間。

2廣播電視的現狀

2.1舊時代廣播電視的發展。廣播電視在20世紀是人們關心國家大事,了解世界形勢以及知曉新奇事物的主要來源途徑,曾一度被稱為媒體傳播的新生代,但是,在最近些年網絡迅速席卷全球,信息科學技術迅速發展,直接將廣播電視擊垮。雖然,目前廣播電視仍然存在,除了出行車輛對廣播的需求還未衰減以外,電視也逐漸被網絡數字電視所取代,在人生的日常生活中,幾乎沒有更多的使用率。傳統的廣播電視在發展的過程中,也曾有其巔峰時期,在巔峰過后,必將是跌宕起伏的路程,在逐步發展成為弱勢媒體的過程中,也相應的促進了社會進步和科學技術發展。傳統的信息新聞傳播媒介,都有一個共性,就是它是一個高強度新聞的信息企業,它承載著很多年新聞的靈魂,而在多年運營的過程中,人們從來沒有把廣播電視當做是一種企業經營需要的宣傳手段其實,真正的傳播媒介都是一種宣傳手段,而新聞的信息也是正是產業需要宣傳的內容。而廣播電視之所以能夠在新聞行列站穩腳跟,必有其不可替代的優勢存在,新聞文化宣傳既是它的基礎,又是它的前提。電視與廣播又有很大的視覺上不同,直觀上給人們生動形象的畫面,這種激烈的角逐也激發了廣播傳媒工作人員工作的積極性和創造性。隨著科學技術的不斷創新,廣播傳媒在發生聽眾減少的前期就開始轉變,現在已經不再是單一的宣揚新聞信息,還涵蓋了市政、汽車、交通等行業,給廣播賦予了新的生命。2.2網絡時代廣播電視的發展現狀。互聯網時代的發展,加速了廣播電視衰落的進程,因為廣播電視已經不再擁有廣大的聽眾與觀眾,人們逐漸開始將注意力轉移到網絡信息化上來,網絡傳媒在短時間內收到了廣大人民群眾的喜愛。而傳統的主流媒體的廣播電視,作為其主要功能的宣傳、教育與監督工作也已經逐漸的失去其價值,這是否意味著在網絡信息的攻擊下,傳統媒體的發展空間受到了限制,傳統媒體需要做出讓步呢?那么,我國是否還會重視廣播電視,大力主推電視廣播的必行性呢?這些問題都關系到電視廣播的發展前途,黨和政府需要廣播電視為其宣傳教育,它是我國社會主義產業的基準。

3網絡時代廣播電視的挑戰

在電子信息時代,一切物質都在網絡化,而電視廣播如果不能跟隨潮流,可能就會在新的新聞媒介產生的同時逐漸走向沒落。因此,廣播電視必須要找出一條改革之路,走出泥潭,尋找新的發展途徑。網絡傳媒與傳統媒體不同,之所以能有那么高的訪問量和點擊量,首先說,投資的金額是有很大的差距的,高投入,高收益,這也不足為奇;然后,技術就一項不可或缺的功能,網絡傳媒通過高新技術開發的軟件,再加上高效的宣傳,高級設備,這些都給網絡傳媒的迅速發展奠定了基礎。網絡傳媒的網站并不是以此投資,終生受益的,隨著科學技術的不斷更新,軟件和硬件設備也需要不斷的走在科技前沿。所以說,網站建設是與資金投入息息相關的,而對于傳統媒體來說,沒有股市做強大的資金后盾,發展受到了局限,在網絡化的現代,電視廣播必須將網絡融入進來,通過改革,重新登上傳媒的舞臺。而資金與技術是在擺在發展面前的巨大的兩大難題,如何在挑戰面前站穩腳跟呢?

4網絡時代廣播電視的發展

網絡時代,廣播電視應該依靠自身的優勢,主要包括豐富的內容品牌、大量的聽眾觀眾支持者以及專業工作人員等,如果能夠再將網絡媒介強大的技術支持以及強大的資金鏈融合進入傳統媒體中來,將雙向的優勢合二為一,這種理智的必然選擇必將能夠為廣播電視帶來巨大的收視效益和價值效益。因為傳統媒體的新聞資源來源廣泛,又有工作人員明確的現場調查,通過在實際現場的拍照、錄像和錄音等真實記錄,能夠在最短的時間內給人民群眾最真實的現場還原,這是網絡媒體所欠缺的最重要的功能。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下,還需依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展,因此,越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。各種門戶網站建設的基本思路似乎正在形成,即內容與經營并重。在“內容”與“經營”這對概念的關系中,內容是基礎,經營是手段,網絡媒體相對于傳統媒體而言,具有很高的科技含量,但不同的傳播方式使它們都有自己獨特的魅力,這是不能完全與技術手段相等同的。網絡媒體雖然兼備報紙、廣播和電視的諸多特長,卻并不能將傳統媒體的所有功能取而代之。從傳統媒體的有限信息到網絡媒體的海量存儲,從傳統媒體的單向傳輸到網絡媒體的雙向交流,從傳統媒體的定時出版到網絡媒體的隨時更新,網絡新聞傳播與傳統的新聞傳播活動有著許多質的差別。互聯網自身擁有的巨大功能決定了其將在信息傳播領域占有重要地位,對新聞傳媒的未來產生深遠影響。

5結論

總之,要把握好機遇,提高媒體的競爭能力,完善媒體網站的建設,尋求媒體之間各種方式的互動與合作,才能在未來的競爭中立于不敗之地。雙贏之路是傳統媒體與網絡媒體圖謀更大發展的必然之路。可以預測,將有愈來愈多的傳統媒體和網絡媒體相約攜手,而傳統的廣播電視媒體如果能搭上網絡發展的這趟快車,將會重新煥發出燦爛的青春,依然熠熠生輝!

作者:徐純 單位:國家新聞出版廣電總局

參考文獻

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[3]戴世富.新媒體時代電視媒體的發展策略[J].新聞界,2012(4).

篇3

【關鍵詞】網絡時代 視覺傳達設計 特征

1975年,Altar現世,這是世界上第一臺私人計算機。迄今為止,短短幾十年,已經有數以十萬計的私人計算機在社會生活中被應用。作為信息傳播的最新方式,互聯網不受地域、經濟、文化和政治的影響,能夠快速、高效地進行信息傳播。對此,作為藝術與應用性傳播的完美結合體,視覺傳達設計在互聯網的影響下也有了較大的變化和發展。

1 視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是一種結合藝術和傳播進行信息表達和傳播的設計,需要視覺符號進行輔助表達,且具備較強的應用性。最早出現的視覺傳達設計有很多種形式,其中包括繪畫形式、雕塑形式、建筑形式以及工藝設計形式。由于視覺傳達設計的發展和演化與媒介之間存在密不可分的聯系,視覺傳達設計的形式也隨媒介的變化而演變出更多的形式種類。就視覺傳達設計而言,視覺作為一種活動存在,具有一定的積極性和主動性。常規的信息傳達需要符號作為載體,因此,視覺傳達也如此。作為視覺傳達的信息載體,視覺符號以視覺作為意圖的表達途徑。其中,意圖通常包括自身意圖和客戶意圖。總而言之,在視覺傳達設計過程中,視覺符號的接收、信息的解讀都是非常復雜的過程。

2 網絡時代下視覺傳達設計的內容研究

(1)導航設計內容。網絡時代下的視覺傳達設計除了頁面和圖形設計,最主要的就是導航設計。導航能夠有效解決瀏覽者“迷路”的問題。由于頁面超級鏈接的多樣性和復雜性,用戶在進行信息瀏覽過程中,往往會出現重復鏈接和交互鏈接的情況。另外,在進行導航設計時,文字、圖標、動畫、語音都可以作為設計元素。總而言之,導航設計需要充分考慮頁面結構,合理設計導航圖標大小、樣式等。

(2)頁面和圖形設計。作為傳統視覺傳達設計的發展延伸,網頁視覺傳達設計借助新媒介以及新技術的幫助,開創了新的發展領域。基于視覺設計理論,網頁設計必須遵循傳統美學規律。同時,網頁設計還必須遵從設計理論的指導。總體而言,網頁設計的基礎內容主要包括頁面設計和圖形設計。作為網絡用戶點擊和查看的載體,圖形的設計既簡單又復雜。一方面,遵循傳統美學簡潔即美的設計原則,圖形設計不能過于花哨,也不可過于繁雜。另一方面,基于網頁信息的多樣化,又必須對不同的信息利用圖形進行分類或標識。不同于圖形設計的個體設計,頁面設計需要從整體考慮,必須一眼看上去美觀大方或是突出主題。

3 網絡時代下視覺傳達設計的特征分析

(1)自由性。在網絡時代下,視覺傳達設計最主要的特征就是自由性。由于網絡中超級鏈接功能的存在,導致網絡信息來源也具備多維性。這種信息來源的多維性通常體現在網頁導航設計之中。通過實際操作可知,越是完善的導航設計,為網絡用戶提供的便利就越多。僅通過導航點擊,瀏覽者就可以在不同的網頁間進行跳轉,不僅可以觀察到各個頁面之間的關系,還可以清晰地認識到頁面的層次組織結構。這種多角度、自由性的鏈接最大程度地滿足了人們對網絡瀏覽的需求。

(2)交互性。在網絡這個大環境中,隨著視覺傳達方式的多樣化,網絡用戶接受信息的方式也越來越多樣化。與傳統媒體的被動收聽方式和閱讀方式不同,如今的網絡用戶開始主動接收信息。作為主動者,網絡用戶不僅僅承載著接收信息的職責,同時還擔負著信息加工、處理、的職責。這種信息的持續交互是網頁設計區別于普通印刷品或是設計品的根本原因。從某種角度講,信息的即意味著設計過程的結束,根據各時期、各階段不同的經營目標,網頁設計工作人員通過整合瀏覽者的反饋信息,并配合相應的經營策略進行網頁修改和調整。因此,這種網頁的視覺傳達設計具有極強的交互性,需要不斷參考網絡信息進行反復試驗和調整。

(3)時效性。與一般媒體不同,網絡媒體不受印刷、發行、運輸等客觀因素的影響,能夠將信息通過網絡進行同步。值得一提的是,網絡媒體只需要一臺計算機,就可以進行信息。同時,這種信息的具有極強的時效性,能夠瞬間完成同步發送,并且能夠同時傳達到不同的用戶面前。網絡媒體這種極其特殊的時效性也是區別于一般媒體或其他媒體的主要原因。網絡電視和廣播的更新頻率以天計算,報紙、期刊、雜志等的更新頻率則需要以周或是月計算,而網絡媒體的信息更新頻率則是以分秒計算。通過對比可以發現,在網絡媒體的輔助下,視覺傳達設計的更新頻率也以分秒進行計算。

結語

綜上所述,網絡時代下的視覺傳達設計內容復雜,特征鮮明。在這個信息飛速發展的網絡時代,想要全面且完整的認識視覺傳達設計,還需要不斷進行深入探索和研究。

參考文獻

[1]李平平.網絡時代背景下視覺傳達設計專業人才培養教學改革探究[J].大眾文藝,2015,14:235.

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【關鍵字】標題黨 新聞 網絡

賈島“二句三年得.一吟雙淚流”的名句.生動地刻畫了古代文人對“語不驚人死不休”的艱辛追求。自有報紙以來。做標題就是新聞人最基本的本領,做好標題也成為新聞媒體間競爭的主要手段。在資訊泛濫的時代,新聞標題的傳播導引作用更是被空前放大。很多媒體工作者,特別是網絡媒體編輯.努力追求“語不驚人死不休”的境界,在標題制作上下盡苦功,屢有亮點,也屢遭詬病。

什么是“標題黨”

部分網民為達到娛樂和搞笑的目的,在BBS上一些題圖不符,又讓人忍俊不禁的圖片帖子.博得了大量的人氣。很快各大論壇的版主爭相效仿。網絡媒體巧妙利用其新聞標題題文分離的特點.以“不雷人不成活”之勢制作新聞標題.瘋狂賺取點擊量與回訪率。學界、業界將這種傾向稱之為“標題黨”現象。

“所謂標題黨.就是指在網絡傳播中,利用夸張、、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題.以吸引受眾眼球.誘惑受眾點擊的做法。標題黨既出現在個人主頁上.在各大網站的各個頻道中也屢見不鮮。此類標題往往嚴重夸張、失實或打“黃色”球.與文章內容則完全無關或關系很小。例如:“一不顧勸告,酒后與猛獸肉搏”(武松打虎圖):

如今“標題黨”現象對社會已經產生了一定的負面影響:1.蔓延至傳統媒體。當下,一些傳統媒體深受標題黨奪人眼球攻略的“啟發”,爭相模仿,損害了媒體的形象。2.雷人雷語成生活常態讓受眾很無奈。最雷人網絡語,最雷人歌曲,最雷人廣告、視頻、笑話、圖片層出不窮.雷人的世界讓人防不勝防。3 出現借虛造勢,欺騙大眾的兜售行為。例如某電腦賣場HD4670貼標簽“僅需100元”。吸引了大批人排隊,而真實的情況是總價499元.贈送399元的《完美世界》大禮包,折價100元。

“標題黨”的表現形式

人民網刊登的《BBS標題黨大全,看看你有沒有被騙過!》圖文并茂羅列了18個經典的新聞標題。“鬧市中驚現懸掛于車外的裸尸”(小車車廂后懸掛一只被拔毛的雞),“第一次親密接觸”(蚊子停在一只貓的鼻子上),“他居然摟著兩裸女逛大街!!??”(兩裸女實指塑料模特),“肚子大了,誰干的”(一只吸飽血的蚊子)……乍看嚇一跳.細看原來是惡搞的新聞報道。

縱觀以上夸張怪異、荒誕不經的標題.“標題黨”的類別及其特點清晰可見.總結起來大至可歸為以下幾類:

第一類:低俗煽情.格調不高。

這一類已經成為“標題黨”新聞的大本營,并且有了一套編輯規則。其一.和搭邊。“”、“激情”、“性”、“虐”等字眼.一定要放在突出的位置,還要刻意羅列“走光”、“露點”、“劈腿”等“曖昧”型詞語。其二,走情感路線。其三,喜用暴力性的詞語描述、其四,和熱點人物、事件搭邊,并表現出一定的姿態。其五.惡意誤導。

仔細看這類新聞的內容.這些“曖昧”詞語所表達的只不過是該新聞事件中的一個很小的細節.甚至可以忽略不計.用這些詞的目的只不過是為博取網友眼球,賺取低級趣味,以造成“誘惑”和“獵奇”的傳播效果。

第二類:故弄玄虛.斷章取義。

這一類型新聞標題最大的特點就是使用割裂了的新聞內容進行概括,或者使用新聞人物的前一句或后一句引言.或者從事件中“敲打”出一個炒作點,斷章取義,或者故意只描述事件的表象,隱藏實質內容。今年全國“兩會”期間,住建部長姜偉新談到房價時.說到未來20年房價上漲的壓力仍然很大.但中央抑制房價的決心更大。許多媒體的報道都以“住建部長:未來20年房價上漲壓力仍然很大”.只字不提中央抑制房價決心,帶給人一種房價仍要上沖的恐慌。

第三類:有意無意.引人非議。

最近某官方網站提供的一則新聞標題“世博園區館.夜色之下更加妖嬈”.因用了“區”為題.與民間通常所說的黃色“”混淆.讓人大跌眼鏡。這類標題有可能是網站編輯無意.網友多心造成的尷尬.但也有可能是“標題黨”蓄意而為。如此這般.原本嚴肅的新聞.卻成了過火的噱頭。

但是.也有些網絡媒體在標題制作中巧借標題黨的做題手法.謀其吸引眼球之效。有的是善意搞笑.別具一格.如:《兩少年人窮志不短,穿著內褲環游世界》(海爾兄弟宣傳畫)、《失敗不可怕,關鍵看是不是成功他媽》、《不要迷戀哥,嫂子會揍你》、《在愛情的道路上我總是走走停停,媽媽說我腿腳不行》、《別人都說我很瘦,我只是胖的不明顯》……調侃、反諷、搞笑、自嘲,這些無傷大雅的帖子與標題.自娛自樂的同時娛樂了大眾。這種“幽默一刀”的現象不至招人反感。相反會博人開心一笑.這與“煽、色、腥”標題有本質的區別.體現出了一定的編輯業務水準。有的是正話反說,欲擒故縱。在汶川地震的賑災晚會上,王老吉向災區捐款一億元,正逢其時的帖子《讓王老吉從巾周的貨架上消失!封殺它!》這個“正話反說”的ffl議發出后.王老吉在市場上賣斷貨的消息在網絡空間中一浪高過一浪.這不愧為智慧型的標題黨。

如何在標題上興利除弊

任何事物都有它的兩面性,如同每個硬幣有兩面一樣。“標題黨”亦如此。如上所述,前三種類型的“標題黨”嚴重混淆視聽、誤導網民。網友為其歸納了八宗罪:虛張聲勢、題文不符,標題暖昧、誤導受眾,渲染煽情、庸俗下作.添油加醋、肆意惡搞.聳人聽聞、胡亂聯系,愿打愿挨、不負責任,流毒網絡、妨害傳播,污染環境、害人害己。

但標題黨也有強勢的一面。如《媽媽說我腿腳不行》標題等帶來的幽默趣味.“封殺王老吉”這樣的標題帶來的“逆向訴求”.在獨辟蹊徑開辟網絡品牌營銷上具有魅力。

因而,新聞標題在真實、準確的前提下做到文采并重、趣味橫生、新穎獨到.既挑戰媒體人員高水平的業務素養,也理應成為“標題黨”的終極追求。畢竟。在激烈的媒體競爭中,在茫茫的信息海洋里。標題決定著它的看點、亮點、賣點,決定著它的市場號召力。

如何揚長避短.克服“標題黨”帶來的負面效應,同時引導網絡新聞編輯形成正確的標題制作導向?

篇5

摘要:媒介融合是指以數字技術與網絡技術的發展為依托,在不同媒介之間實現資源共享、跨產業合作,呈現出多功能一體化的媒介形態演化趨勢,是伴隨著科技的發展而引起國內外普遍關注的傳媒現象之一。在行業競爭對各種傳媒產生的越來越大的壓力下,眾多以媒介融合為基礎的傳媒集團相繼涌現,不同媒體通過資源重整、優勢互補,生產出融合型信息產品,本文從媒介融合的大背景出發,分析出地方媒體走媒介融合之路不僅必要,而且十分緊迫。

關鍵詞:媒介融合 網絡媒體 傳統媒體 地方媒體

媒介融合也導致了“融合媒介”的出現,例如互聯網、手機媒體、IPTV等。這些融合媒介通常被稱為新媒體,新媒體不僅分流了傳統廣播電視最具有購買力和成長性的受眾,而且瓜分了相當一部分的廣告市場,給傳統廣播電視的生存與發展種下了危機與隱患。但媒介的技術融合、產品融合、業務融合、市場融合、組織融合趨勢,無疑也為長期困擾于中國電視發展策略帶來了創新的重要契機。

一、地方媒體的媒介融合現狀

地方媒體生存發展的歷程可謂曲折艱辛。從初期的單純增加廣告播出來提高經濟效益,到為了吸引受眾長時間播放電視劇,最后甚至為了追求轟動效應制造虛假新聞。這些休克療法不僅沒有使地方媒體走出困境,反而在衰敗的泥潭中越陷越深,地方媒體逐漸成為虛假廣告肆虐的溫床,電視劇專業戶和虛假新聞的制造者。痛定思痛,一些地方媒體通過總結經驗教訓,不斷進行包括技術設備更新、管理理念更新、節目形式更新、運營機制更新等一系列自我救贖式的創新改革。隨著開放程度的不斷加深,特別是中國加入WTO以后,中國的新聞傳媒業不得不剝離政策的保護,走上對外開放的征程,發達國家跨國傳媒集團打入國內市場并享受與國內地方媒體同等的待遇將成為不得不正視的現實問題。

二、地方媒體的媒介融合存在的問題

(一)廣告費過于昂貴

地方報紙最主要的收入來源就是廣告。收取廣告費固然正常,但是刊登一則廣告的費用是普通人是難以承受的。例如半版的彩色廣告一天的刊登費就要一萬元,一般的個人和小型公司根本承受不起,所以刊登這樣廣告的一般是房地產廣告和汽車廣告。大幅廣告費用高或許情有可原,但是在報紙里刊登最小篇幅(一張標準名片尺寸大小)的廣告也要一天800元。這對于渴望通過報刊招聘人員的小企業和個人商業買賣行為(例如房屋買賣等)紛紛望而卻步。對于廣告費昂貴的問題,如果借鑒天津《今晚報》的經驗,多刊登商業信息,薄利多銷,既招攬了人氣,又樹立自己在本地區的資訊地位,是有益的嘗試。

(二)虛假新聞的出現

由于地方媒體記者的發稿量與工資掛鉤,一些記者窮盡方法挖掘新聞線索。最簡潔有效的方法就是發展“新聞線索人”。這些所謂的“新聞線索人”根本就不是真正的記者,不具備新聞記者的素質,對采訪的核心內容并沒有經過深思熟慮,對新聞是否可靠沒有判斷性,加之記者沒有去實地采訪調查,僅憑簡單的文稿和幾張照片來判斷新聞是否屬實是很困難的,不論怎樣,記者的職業要求必須眼見為實,對于自己沒有親身采訪的事件,即使新聞立意再好,也不能隨便發表,這不僅是對自己,也是對廣大受眾負責的職業道德準則。

(三)人才流失現象嚴重

由于地方報紙財政實行自收自支政策,承受的經濟壓力要遠遠大于黨報,所以報社的員工待遇不高,人才流失現象嚴重。目前報社里的合同員工每月工資只有一千左右,享受基本的五險待遇。這樣的工資水平甚至比不上高檔酒店的普通服務員。低廉的工資、辛苦的工作使很多人在短暫入行之后選擇放棄。另一個原因是很多人只是都把這里當做一個驛站或是跳板,做一個暫時安身立命的地方,只把新聞采訪當做工作來做,很少有人把新聞看作是一項事業來做。一些人往往做幾年記者之后或跳槽或另謀高就。據老記者說,當年和她一批招聘進入報社的12個人目前僅剩3人。這些現象都是地方媒體普遍存在但是難以解決的問題。

(四)突發事件新聞的采訪應對差

報社所招聘的人員大多是文科專業畢業,因此男女比例差異明顯在深夜或者有危險性的新聞事件發生需要緊急采訪,出于安全考慮一般都會選擇讓男記者進行采訪,但由于男記者數量太少往往在人員配備上顯得捉襟見肘。女記者雖然多但由于和男記者相比的個體差異往往無緣突發事件的采訪,這是女性先天的弱勢和不足無法去應付的。

三、對地方媒體的媒介融合存在問題的建議

(一)電視與網絡媒體運營與技術模式的融合

在地方媒體為了生存、發展進行媒介融合的大背景下,傳統的電視媒體與網絡媒體進行資源共享、內容互動以進行優勢互補就成為了一種新的運營模式。與國外發達國家進行比較就會發現,國內的網絡媒體與各地電視臺之間的融合相對來說不是很發達。當然,在融合的國際大背景下,國內網絡媒體與地方電視臺還是進行了一些非常有益的探索的。電視媒體與網絡媒體在技術設備上的融合。前面剛剛說過,電視媒體與網絡終端進行融合目前已是大勢所趨。

(二)電視與手機媒體的融合

把攜帶方便可以隨時隨地使用的手機與電視結合起來,是媒介融合的最新產物,有著非常廣闊的市場前景。手機電視,顧名思義,就是用手機看電視,這是第三種能夠把手機接入終端的方式,也是繼網絡電視、IP電視、有線電視數字網電視、衛星移動電視和數字地面電視之外的又一種門類獨立的信號接受模式,是適應手機消費者的視頻新手段。3G網絡與數字廣播網的結合是“雙模手機電視”最成熟的解決方案,手機已經達到兼容數字廣播的標準。

(三)報紙與網絡媒體的融合

報紙網站經歷了從傳統印刷版報紙的電子翻版,到綜合類信息的服務網站,然后到大型新聞門戶網站的發展歷程表明了傳統的報業媒體要想實現生存與發展,就不能只是僅僅滿足于把報紙搬上網,還必須走媒介融合的道路,實行報紙媒體與網絡等新媒體從形式到內容的全面的融合。傳統報紙媒體跟網絡媒體融合后形成的報紙網站要充分發揮網絡互動性強的優勢,可以通過虛擬社區的構建來體現互動性,以利于吸引更多的受眾群體。

(四)廣播與網絡媒體的融合

網絡電臺的節目內容更加豐富,形式也更加直觀和生動。網絡廣播媒體和傳統廣播媒體的網絡版有著根本上的區別,網絡廣播媒體更具包容度。在形式上,網絡廣播媒體能夠容納傳統廣播、網絡廣播與手機廣播;內容上,網絡廣播媒體包含傳統的日播節目、網絡電臺的日播節目、歷史音頻節目的精編及特供的手機音頻等多方面內容。網絡廣播媒體并不是簡單地將傳統廣播電臺的節目搬到網絡中去。播客就是自助式廣播。通過音頻編輯軟件(或運用視頻編輯軟件里的音頻編輯功能),把錄制、拍攝的內容上傳到互聯網上,就能夠做成一個播客了。

參考文獻:

[1]奧利弗·博伊德—巴雷特,克里斯·紐博爾德.汪凱,劉曉紅譯.媒介研究的進路[M].北京:新華出版社,2004年.

篇6

網絡主持人的產生

網絡主持人,簡言之,就是互聯網信息傳播過程中充當主持人這一角色的職業群體,網民們習慣稱其為NJ。 所謂NJ,全稱為Net Jockey(網絡騎士),譯成中文就是網絡直播節目主持,其實就是網絡電臺的播音員或主持人。如今,NJ一詞已被用來泛指網絡主持人這一職業。

網絡主持人大體上可分為兩大類:一是虛擬的網絡主持人,二是真實的網絡主持人。所謂虛擬主持人,即運用數字虛擬技術,按照人體的三維指標,制造出來的人物形象,并把它置于信息播報的角色上,在網絡或者電視上擔當“主持人”。① 世界上第一個虛擬主持人當屬2000年4月19日誕生的阿娜諾娃(ANANOVA),她是英國新聞機構聯合社下屬的高科技公司(PA)在硅谷的幫助下,歷經9個月,耗資高達1.4億美元才制作完成的。2000年5月13日,我國第一位虛擬主持人―――GoGirl,也在www.51go.com上問世。雖然在技術上無法與阿娜諾娃相比,但是GoGirl為她的網站仍然帶來了相當可觀的點擊率。②

幾乎在同一時期,我國真實的網絡主持人也出現在網絡熒屏上。2000年5月20日,由263首都在線組織,歷時兩個月的“中國互聯網第一主持人”評選活動結束,來自清華大學的苑杭獲得冠軍,成為中國第一位網絡主持人。③時至今日,網絡主持人已成為網絡信息傳播中不可或缺的一部分,各大門戶網站和傳統媒體網站都紛紛推出各種形式的網絡主持人,舉行網絡主持人大賽等。可以說,網絡主持人作為一種新的職業越來越受到網民的青睞,網絡媒體也開始重視網絡主持人的培養和發展。

網絡主持人產生的動因與條件

首先,網民的需求是網絡主持人產生的內在動力。網民的需求大體可以分為實用性需求和情感性需求。實用性需求主要是指網絡主持人可為網民提供信息向導的服務,使得人們能夠高效率地獲取信息。互聯網信息的海量性和傳播主體的多樣化,使網民很難在有限的時間內獲取有效的信息,急需一位信息向導者,對海量信息進行篩選,為網民節省時間并提供較為個性化的服務。情感性需求主要是指人際交流替代人機交流后的情感性滿足。作為社會人,面對工作和生活的壓力、快樂與幸福,人們需要吐露與分享。然而枯燥的文字和冰冷的屏幕卻不能滿足這種需要。只有真正的人或以人的形象出現并與網民進行互動交流的網絡主持人才能滿足網民們社會性的需求。

其次,與傳統媒體競爭的需要是網絡主持人產生的外在動力。互聯網作為新的傳播媒體,與傳統媒體一樣擔負著傳遞信息的職責,面臨著生存與發展的壓力。高科技的優勢使得一些網絡媒體不僅具備傳統媒體已經擁有的內容,而且發掘出傳統媒體無法擁有或者還沒有的內容。主持人這一職業誕生于廣播電視,網絡媒體緊隨其后,發展具有網絡特色和滿足不同需求的網絡主持人,可以說,網絡主持人所包含的范圍要比傳統意義上廣播電視的主持人的范圍廣得多。虛擬主持人這一新的創意最早也是出現于網絡媒體,后被電視節目所借鑒。網絡媒體和傳統媒體就是在不斷競爭中相互借鑒與學習,這種激烈的競爭環境是催生網絡主持人的土壤。

再次,互聯網技術的發展與進步是支撐網絡主持人產生的外部條件。近幾年,網絡技術突飛猛進,從Web1.0到Web2.0,用戶從信息的瀏覽者成為了信息的參與者與制造者,博客、播客、維基、P2P下載、社區、分享服務等新技術的出現,為網民們提供了相互交流和共同參與的平臺。由于網絡技術向用戶端滲透,網民具有了表達、參與、聚合資源等豐富的技術手段,他們形成的微內容、微價值和微力量由于網絡的聚合作用而強大得令人刮目相看。正是這些技術的支撐,才出現了播客主持人和論壇主持人等一部分網絡主持人,這些網絡主持人有的是民間自發形成的,有些是具有組織性的團體打造而成的。當然,網絡媒體推出的虛擬主持人等具有網絡特色的主持人就更離不開技術的支持了,若沒有網絡技術,動畫和音效的制作和有效運用便無從談起。

網絡主持人與傳統主持人的區別

網絡主持人是借鑒或從傳統的廣播電視主持人這一角色發展而來的,因而與傳統主持人之間有一定聯系,如兩者都承擔著信息傳遞及信息橋梁的作用等。但網絡主持人作為一種正在摸索中前進的新生事物,更有其自身的特點,與傳統主持人之間的區別表現得尤為明顯。

(一)概念界定范圍不同

傳統主持人狹義上的概念特指廣播電視的主持人,一般出現在訪談、新聞播報、文藝晚會、脫口秀等節目。網絡主持人的范圍則更廣,有以文字傳播為主的論壇版主,也有以音視頻形式傳播的主持人;有專家學者明星參與主持,也有平民草根階層的主持。因此,網絡主持人這一群體具有更大的包容性,所有人都可以通過網絡這一傳播平臺滿足自己的興趣愛好。

(二)選拔標準不一樣

傳統主持人的選拔標準比較單一,一般外在條件要求形象好,有氣質,普通話和聲音條件好等。內在條件則要求一定的政治文化修養,語言功夫好、反應靈敏等,且要具有一定的專業性和權威性。網絡主持人的選拔標準則更加多樣化,外在的形象氣質不是必要條件,專業性和權威性也不是絕對標準,他們更看重的是個性化和平民化。

(三)與網民的互動方式和互動程度不同

傳統主持人與受眾之間的互動性較弱,除了一些現場連線或現場短信參與節目外,傳統主持人一般較少與受眾互動。而網絡主持人與受眾的互動不僅隨處可見,而且形式多樣,如在線互動、博客互動、短信互動、留言互動、飛信互動等。更重要的是,這是一種實時的互動,網民可以一邊觀看節目,一邊發表觀點與看法,為節目提出意見等。除了網民和主持人之間可以實時交流,網民與網民之間也可以進行交流。網絡主持人這種實時、連續、廣泛的與受眾互動,是傳統主持人無法企及的。

(四)話語主導權不同

傳統廣播電視節目的傳播是一種單向傳播,更注重表達傳者的意圖,傳者和受者之間是一種不平等的關系,傳者擁有絕對的話語主導權。即使是擁有現場觀眾的節目,其反饋和交流也不足以彌補受者一方話語權的缺失,觀眾一般只能被動地接受主持人的傳播內容。而對于網絡主持人來說,他們與受眾的話語權是相對平等的。網絡主持人面對的是一個龐大的網民群體,而這些網民的發言其實已成為該節目不可或缺的重要組成部分,這使得受眾也能夠主導某些話語權。

(五)角色和作用不同

傳統主持人充當的是引導者和解說者的角色,他們傳播的內容更多的是反映了其所在媒體的傳播方針。但在節目傳播過程中,傳統主持人無疑具有操縱現場或觀眾的主導作用,其主導作用表現在對話題的選擇、引導以及與受眾的溝通與交流中。主持人在整個節目過程中都掌握著話語權,而受眾接收的其實是經過主持人過濾的信息。另外,傳統媒體主持人在節目中兼有“真實的個人”和“大眾傳播者”的雙重身份。作為“真實的個人”,要用自己的口氣說話,作為“大眾傳播者”,自己的觀點要能夠起到正確引導輿論的作用,使嘉賓、受眾的思維沿著話題的方向進行。④

相對于傳統主持人,網絡主持人的自主性更強。他們甚至可以是受眾的一員,參與話題的選擇,并以個人真實的身份而不是媒體的身份發表觀點,品評話題。一方面,網絡主持人擔當的是“信息向導”和“話題操盤手”的角色,為網民提供較為個性化的服務,是網民遨游信息海洋的導游。另一方面,網絡主持人又是網友與網友溝通的橋梁,是一種“信息載體”,這個“信息載體”能把話題傳遞與網絡主持這一“活”的信息載體合二為一,使話題具有了情感和個人魅力。⑤

網絡主持人的發展

網絡主持人作為網絡時代的新興職業,其產生和發展具有一定的必然性和必要性。經過近10年的發展,這一群體已初具規模,并開始形成一些特有的群體特征,如網絡主持人這一群體出身的草根性、傳播內容的原創性、傳播風格的新穎性以及在傳播中所體現出的人際傳播的優勢等,這些特征是其存在和發展的前提。也正因為這些特有的優勢,網絡主持人不僅在廣大網絡受眾中享有較高的威望和影響,而且是各網站重點發掘和爭奪的對象,成為網絡時代的新寵兒。

然而,網絡主持人作為新時代的產物,其誕生歷史較短,群體成分構成復雜,傳播水平、傳播情況迥異,無論理論界還是實踐界對網絡主持人的認識均存在一定模糊,還沒有形成一種成熟的發展模式,也沒有探索出一條穩定的發展道路,還處于摸索中前進的階段。盡管這幾年全國各地的網絡主持人大賽如雨后春筍般涌現出來,但往往都是雷聲大,雨點小。在比賽中脫穎而出的主持人并沒有產生預期的影響力,有些甚至還不被人所知。網絡主持人的未來何去何從?筆者認為,網絡主持人未來的發展至少要在兩個方面進行努力:一是保持自身特有的個性不動搖;二是培養自身特有的素質不放松。

網絡主持人雖然已在網絡世界中聲名遠揚,但在現實社會中的威望和名聲卻遠趕不上傳統主持人。舉辦一系列的網絡主持人大賽或選秀活動等,為這一群體的發展壯大造勢是必要的,但舉辦比賽和選秀不能把這一具有個性特色的群體與傳統主持人同質化。網絡主持人作為網絡世界的產物,他的存在和發展是具有個性特征的,如人員構成的平民化、傳播內容的多樣化、傳播風格的個性化等,這些個性特征是區別于傳統主持人的主要依據,也是吸引網絡受眾的主要因素。

網絡主持人隊伍的壯大同樣離不開群體素質和能力的培養與提高。網絡主持人在一定程度上具有選擇話題和發起討論的自主性,他們必須是網絡世界中的活躍分子,是縱覽全局的富有洞察力的觀察家,因為他們組織的話題或活動必須是網民感興趣的、引起普遍關注的,只有這樣,才能真正發揮網絡主持人這一角色的作用。同時,網絡主持人作為互動環節的組織者,必須具備良好的溝通能力和親和力,成為網民們的知心朋友。另外,網絡主持人的網絡技術能力也是不能忽視的,主持人必須懂得網絡技術的一些基本知識和概念、懂得使用一些基本的軟件或程序,只有具備了這些硬性條件,才能在網絡主持中游刃有余。

注釋:

①②楊先起:《電視虛擬主持人的生存空間探討》,《新聞界》,2005年3月,第92頁。

③木工:《263網絡主持人――炒作還是務實》,《信息世界》,2000年7月,第12頁。

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關鍵詞 新媒體 新媒體研究

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A

一、關于“新媒體”的概念確定

新媒體研究的前身,就是上個世紀末本世紀初在國內興起的網絡傳播研究。當“曾經代表著最新傳播方式的‘網絡傳播’作為學科名稱越來越難以涵蓋不斷出現的新傳播現象”“時,“新媒體”這一提法被重新啟用,在學術研究界,這樣的稱法得到了默認,并由此展開了這一新領域的廣泛研究工作。

追其溯源,新媒體的研究與網絡傳播研究本質相連的,新媒介研究中包括了網絡傳播研究,而當后者無法囊括前者的時候,便退身成為前者的一部分。在網絡技術更進基礎上產生的博客、播客、維客、IPTV、SNS、RSS、P2P……越來越多的新產物成為這一領域的亮點。與此同時,在與傳統媒體相提并論時,網絡不再是與其并列的簡單獨立身份,當越來越多的人意識到,網絡并非物質載體而乃虛化的技術時,它與報刊、廣播、電視之間的壁壘被逐漸破除,而它們聯手產生的數字報、數字雜志、數字廣播、數字電視則同樣加入新媒體的行列。這個連手的范圍正不斷擴大,手機被發現成為可以連手網絡以及各種傳統媒體的更新平臺,而隨著技術的演進,這樣的媒介只會更多:MP4、數字閱讀器、數字紙張……

過去我們稱網絡媒體為“第四媒體”,以區別于報紙、廣播、電視傳統媒體,而新媒體的內涵并不強調區別,而是一種融合:以網絡為基礎集納多種媒體功能和無線通訊技術的新的媒介形態,即美國馬薩諸塞州理工大學的Pool教授提出“媒介融合”。從微觀層面上,“新媒體”的“新”體現在技術上,即網絡技術更新基礎上產生的網絡新媒體、傳播新技術與傳統媒體結合產生的新媒體、以手機為代表的支持各種網絡新技術的新型接收器媒體。在宏觀層面上,“新媒體”的“新”則在于它對傳統舊媒介的兼容性、共生性;

二、國內新媒體研究的發展歷程

1.萌芽發展期:1996年--1998年

我國對新媒體的研究是繼承在前期的網絡研究基礎之上的。追根溯源,我國關于互聯網的研究真正開始于1996年,一本由尼葛洛龐帝著寫的《數字化生存》敲開了諸多網絡愛好者的心門。而網絡的開辟和運作也促使這個領域的研究悄然開始,但在這個時期的網絡研究多是計算機領域的技術研究,并沒有廣泛擴展到其它領域。

2.初步發展期:1999年--2002年

上世紀90年代末見于各個學術刊物的相關成果則是零散出現。1999年――2001年期間由于論文的大量出現。這時,已有一部分研究者將網絡研究的視線從單一的技術轉移到新聞學、傳播學、社會學等方面。新聞傳播類的期刊都相繼在這一時期開辟網絡研究的專欄,如《新聞記者》在2000年開辟“網絡新聞圈”專欄,《現代傳播》、《國際新聞界》《新聞界》也在之后分別開辟“網絡時代”、“網絡傳播研究”“第四媒體”專欄,《新聞與傳播》也在同期創辦“網絡世界”專欄。同時一些專著成果也漸漸出現,因為關于網絡媒體研究的課程新聞傳播專業中開始設置,2001年《網絡傳播概論》、《網絡新聞新聞傳播概論》等教材相繼問世。

3.興盛發展期:2003年――2005年

其實從2001年開始,關于網絡傳播的研究已經進入快速遞增階段,而2003年是我國網絡實體運作的突破之年,網絡媒體在當年的迅猛發展和深入人心是這一新興媒介開始真正危及傳統媒介。于是網絡在于新聞傳播方面的研究也如雨后春筍,全方面涌現出來。關于網絡媒體的新聞傳播方面的研究已經涉及:技術研究、內容研究、受眾研究、傳播效果研究、媒介經營管理研究,以及各種網絡傳播現象的案例研究等等諸多方面,一個較為完整的領域研究正在逐步形成。2005年,彭蘭教授出版的《中國網絡媒體的第一個十年》將我國網絡媒體的發展做了一個全面、宏觀的總結歸納,將我國的網絡媒體研究推向一個。

4.突破發展期:2006年至今

隨著信息社會里,傳播技術的快速發展和傳播范圍的不斷擴大,先前的“網絡媒體”已經不能涵蓋和解釋新興出現的各種傳媒現象,“第五媒體”、“數字媒體”、“新型媒體”等名詞出現,而“新媒體”逐漸成為最具囊括性并獲得公認的一種說法。因此,這一時期謂之“突破發展”,正是新媒體研究從先前單一的網絡媒體研究向全面的新媒體研究的突破,“新媒體”的不確定性、發展變化性決定了它不能僅僅局限在一個瓶頸之內,隨著“新媒體”的提出和傳統研究范圍的更新,又迎來了新一輪的研究。如表一,眾多國內新聞傳播學期刊紛紛創辦或更名“新媒體”專欄。

三、當下國內“新媒體”研究的幾個主要方面

1.“博客”及其延伸的“客家族”研究

“博客”的研究始于2003年,起初偶然出現的一些介紹性的文字并沒有在研究界引起較多關注。而“木子美博客事件”以及各門戶網站的博客大行其道,使博客的研究在2004年火熱起來,并且持續至今。早期的博客研究主要針對一些博客現象,并從而提出博客文化以及博客背后的社會意義研究。隨著博客研究的日益深化,在博客內容基礎上延伸出來的博客新聞研究、博客語言研究、博客文學研究層出不窮;另一方面,從技術層面上發展出來的播客、維客、掘客等“客家族”現象研究也不斷涌現。2007年以前的博客研究更多的還是停留在內容傳播和文化意義方面,而這之后,“明星博客”“名人博客”的興起使其一度成為研究熱點;國外的一些“新聞博客”“政治博客”也被作為經驗借鑒成為個案研究對象。而隨之帶來的“點擊率效應”使博客以及“客家族”更多地被作為一種可以盈利的經濟載體加以研究,博客的經營研究是傳媒學術界更直接指導、作用于傳媒實體的重要體現。

2.傳統媒體的數字化發展研究

數字化是新媒體的一個基礎性特征,傳統媒體與之區別的正是它們的非數字化,而傳統媒體一旦數字化后,就躋身進入了新媒體的隊伍。而傳統媒體在新媒體時代的生存和發展成為一個刻不容緩的研究焦點。從宏觀層面上,研究主要體現為傳統紙媒和廣電媒體的在新媒體沖擊下的發展策略探析;事實上,傳統媒體并沒有在新媒體出現之后走向消亡,而似乎是順其自然般的地找到新的出路,那就是和新媒體技術的融合,這被認為是“媒介融合”的初級階段。在微觀層面上,已經通過融合演變成新媒體成員的數字電視、數字報刊、手機電視、手機報、網絡電視、網絡廣播等等都紛紛成為學者們研究的針對點;分別在融合的意義探對、成功的個案分析、新興媒體的制作和普及等方面都有廣泛涉及。

3.手機媒體研究

手機媒體是真正促使“新媒體”概念興盛的推動力,手機超越原來簡單的通訊功能,成為傳播信息的媒體。而且一轉身為媒體就是集納報紙、廣播、電視、電影、網絡多種媒介為一體的“全面人才”,因此一時被稱為“第五媒”。最早的

手機媒介研究是從手機短信開始著手的,緣于手機短信擁有與傳統媒介所不同的傳播方式和意義。接著,從手機受眾研究著手。引出兩種路徑:一種是從受眾心理引出的手機消費、手機娛樂,及其背后的新時期消費文化,將手機媒體研究推向一個理論的高點;另一種則是從手機用戶的定位研究延伸出的手機媒體的市場定位(即經營)研究。同時,手機媒體本身的兼容性為新媒體研究的媒介融合研究提供了有力支撐。

4.新媒體時代的政治、文化、倫理研究

互聯網技術所扶持起來的新媒體社會,在學術研究者那里已經超越了技術本身,而是一種逐步完善的社會結構形態,而在這個社會中的政治、文化、法制道德也必然遭遇一些新的促進或障礙。網絡民主是從政治層面首先提r出來的一個議題,從“超女”評選中的短信民主選舉到“周老虎事件”等一系列通過BBS民眾討論促進其合理處理的事件,使傳媒的民主性效應在新媒體這一背景下充分體現出來;更有全球視野下的“超國家主義”。提出,使“地球村…‘全球一體化”等早期研究繼續得到延展;而由國外引進的“公共領域”、“公民新聞”等理論研究,也在新媒體環境下逐步反映出現實呈現,得到國內學者的關注。新媒體的文化研究目前體現為“網絡文化”,針對以互聯網技術和新興通訊技術為基礎的媒介上所呈現出的文化形態。這種新興文化被迅速地與后現代文化結合起來進行研究,“惡搞文化”一度成為其中的典型代表;同時中西文化研究再次火熱起來,都試圖在網絡文化中找到自己文化的繼承與發展。新媒體傳播折射給這個社會的也伴隨著大量的負面效應,網絡倫理、網絡道德的研究被激發出來,包括:新媒體時代主體(網民及手機用戶等)的道德責任問題、網絡匿名問題、網絡暴力及犯罪問題等;各種頻發的網絡事件、“人肉搜索”現象是當下研究者研究這一領域的最親睞的切人點。

四、國內新媒體研究的發展趨勢

1.研究方向與傳媒實體發展方向一致,逐步開始超越性、指導性的研究

國內的傳媒研究一直都存在研究滯后于實業界的問題,而在新媒體研究中這個問題正在逐步得到緩解。研究者們往往對新媒體技術有著全面了解,一些學者就是先進技術理念的引進者和首創者,如:方興東對博客的引入,閩大宏對數字媒體的全面解析。由于新媒體技術的誕生與普及存在著較大的時空差距,這為學者們開辟了諸多可以實際作用于傳媒的研究領地。如:引進和介紹國外先進經驗的新媒體研究或者國內外的比較研究,是最直接可以影響和指導國內實業界的研究途徑,美國和日本因為新媒體發展的先進性成為借鑒頻率最高的對象。再如,新媒體的盈利途徑研究、新媒體廣告開發研究、新媒體受眾的消費研究等,都是對傳媒從業者有巨大指引性的研究議題。國內傳媒界依托學術界的學者或團隊做資訊顧問、市場調研等工作的現象越來越多。以往,實踐成果往往先于理論成果,或者研究與實踐運作“兩張皮”的局面正在被改寫,新媒體研究正是我國傳媒研究實現這種突破的關鍵點。

2.研究議題類型不斷豐富,各部分比例也逐漸走向均衡

新媒體研究所涉及的主題正在逐年地拓寬、完善,這是任何一個領域的研究兩性發展的必然。從我國新媒體研究的發展歷程中可以看出,這一領域的研究是符合邏輯發展并且經歷不斷豐滿、完善的過程。從最初基礎層面的對新媒體內涵、特征的介紹性、描述性研究開始。到隨之拓展出來的主體研究、內容研究、受眾研究、效果研究、經營管理研究,涵蓋多面。而新媒體技術的滲透性發展,更是將新媒體研究的視線拓伸到社會信息傳播的方方面面。而在不斷豐富的研究議題中,學者們也有效遵循著“百花齊放”的原則,使各部分研究比例趨于均衡。在筆者抽樣的學術論文之中,2005年以前的新媒體研究,還主要集中在新媒體及其技術的內涵與特征上,而之后,從媒體經營管理角度、受眾角度、文化批判角度來研究新媒體的文章比例迅速增加。

篇8

“新媒體”的出現,使傳統媒體被打上了“舊媒體”烙印。作為一個新興媒體概念,“新媒體”并非初始于媒體內部,40多年前,就有“新媒體”一 詞,由于受眾的廣泛使用與傳播,“新媒體”正逐步鯨吞“舊媒體”的話語權,受眾可以通過與紙媒、電視、電腦相區別的數字設備,在任何時間、任何地點、自主選擇自己需要的信息。作為媒體人,有必要研究新媒體的傳播方式及產業化模式,并對其誤區進行探析。

一、新媒體與傳統媒體的區別

40年前,在數字化傳播突飛猛進的背景下,在信息領域出現了一種基于數字技術的、能使傳播時間、傳播地點的選擇性更大,傳播速度更快、傳播方式更新穎的新型媒體。這種新型媒體,就是“新媒體”。光纜電信通信網、有線電視網、圖文電視、通信網、電腦數據庫通信系統、高清電視、互聯網、微信公眾平臺、手機短信及利用數字技術播放的廣播網等都被賦予新媒體的內涵。

同時,由于新興電子設備的層出不窮和網絡技術的突飛猛進,新媒體下電視新聞的傳播方式也由傳統的單向的不可逆的線性傳播渠道向雙向互動式的非線性傳播方式轉變。新媒體的另一個誘人發展是媒體內容創作、出版、傳播和消費的“非壟斷性”,受眾可以通過各種社交網絡創造性地參與到媒體傳播的各個方面。一般認為,新媒體區別于傳統媒體在于媒體內容的速度化、數字化及傳播方式的動態化和交互式。

二、傳統媒體如何應對新媒體

隨著網絡的普及,特別是手機軟件成為傳播載體和微信等傳播方式的出現,給傳統媒體帶來巨大沖擊。而對于新聞行業從業者或者媒體決策層來說,應該深刻意識到這種變化,積極應對同時堅守傳統新聞媒體的社會責任,始終保持社會公信力,才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。

對國內大多數傳統新聞媒體來說,新聞信息來源比較單一,主要依靠通訊員投稿和記者采寫。然而隨著信息化時代的到來和網絡的普及,受眾對信息的要求日趨廣泛和迅速,新聞媒體的傳媒功能日益強化。同時傳媒種類、形式日趨多樣,信息的來源地也是共享的。

目前中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享,信息的獲得更加開放,受眾有 了更多的選擇。誰的信息量大、價值高,誰就能贏得更多的受眾,媒體的影響力也隨之擴大。從某種角度而言,誰掌握了信息源誰就掌握了競爭的主動權,就有可能 擁有更多的市場和受眾。在這種情況下,媒體競爭也日益加劇,甚至直接關系自身的生存發展,因此,再不能靠記者和媒體守株待兔,信息的獲得必須采用新的方 式。

面對新媒體競爭,傳統媒體需要應對的是時效性方面不占優勢,經常滯后于新媒體的問題。很多新聞事件常常是網絡媒體最先披露。新媒體的競爭壓力給整體宣傳思路帶來的沖擊和變革。如何整合信息,滿足受眾更加復雜、多樣化的需求,也是擺在傳統媒體面前的課題。

三、傳統媒體轉型不應倉促上陣

傳統媒體轉型為新媒體,成為當下的時新話題。新的媒介技術決定新的媒介形態,而新的媒介形態又決定新的傳播內容。新的媒介形態必定對應新的受眾群體、新的接收行為和新的媒介環境。

目前,許多傳統媒體紛紛開設了自己的網站,進軍新媒體領域。但是,這些新媒體網站大多是依托傳統媒體的內容供給,其點擊率和運營收益微乎其微。由于空有其表、乏陳開發,增值空間十分有限。

倉促上陣的新媒體投資者和運營者往往忽略了影響新媒體發展最重要的一環,就是它能夠為市場和用戶提供什么樣的內容產品。換句話說,就是什么樣的媒介產品是市場和用戶所需要的?這就要從媒體特性、傳播方式、接收方式、盈利模式等各方面來綜合考察。新媒體的內容制作完全不同于傳統媒體。例如,手機的微信相對傳統媒體就是一種全新的文本。他們的創作者基本上不是傳統新聞媒體從業人員。

在市場經濟中,一個媒體就是一個企業,傳媒業就是一個產業。新媒體能否形成產業,關鍵看它的產業價值鏈有沒有形成,或者說打造出新媒體的產業價值鏈?目前,我國新媒體的內容供應和商業模式大多還是建立在傳統媒體產業價值鏈的延伸上。經營廣告并未讓新媒體獲利多多。新媒體產業的構建是由其核心價值所決定的。新媒體產業的商業模式建立可以建立在自己的核心價值上,從而形成屬于自己的價值鏈。

四 、轉型發展主要途徑

傳統媒體究竟應該如何向新媒體轉型呢?通過筆者的實踐發現,轉型的成功關鍵是要能整合各方面資源,通過線上、線下以及內容和活動等各個方面的要素相結合,從而實現全媒體的傳播路徑。總體來說通過分析,我們認為有以下幾種途徑值得進一步的探討。

(一)有高附加值的內容才收費

長期以來,傳統媒體在轉型過程中,對于如何收費始終是個難題。遇到的現實的困境就是,如果不收費,新媒體的盈利模式無法得到實現。而如果收費,往往就會出現受眾數量大幅減少的跡象。那么,如何才能解決這一問題呢?筆者認為可以采取“兩步走”的戰略,其一是將普通內容對公眾進行開放,以便能夠更好地吸引受眾和讀者。在此基礎上,再進一步針對那些有較高附加值的內容進行收費,這樣就能比較好地解決收費與不收費的問題。

(二)形成能有效聚集用戶的平臺

長期以來,傳統媒體已經形成了這樣一個固有的觀念,那就是所謂的內容為王,然而在信息技術不斷發展的今天,傳播的手段已經可能比內容更為重要。從這一點來說,傳統媒體也可以進一步打造形成一個平臺,讓用戶來創造有價值的信息。 對此,傳統媒體要克服原創的沖動,從內容的制造商向渠道供應商的方向轉變。在互聯網市場,有時候傳播的形式比傳播的內容更為重要。從這一點來說,就需要傳統媒體的管理者能夠盡早地轉變觀念,進一步搭建有效的媒體平臺,最終與用戶形成良性的互動。

(三)傳統媒體還要加強與數字媒體的合作

通過數字媒體的外力來進一步提升自己,有效地借鑒數字媒體的各種優勢和長處,對傳統媒體內部結構的方方面面進行改造,從而使其發展更能順應當前數字媒體的發展潮流。與此同時,在傳統媒體內部也應該進一步加強對員工的培訓,讓他們能夠擺脫長期以來形成慣性思維,更好地接受新媒體帶來的諸多變化。在現有內容的情況下,可以逐步發展“網絡報”、“手機報”、“電子報紙”等電子出版形式,并由此進一步向數字媒體領域拓展。

(四)更好地挖掘內容優勢

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關鍵詞:網絡民主;新形式;不確定性

互聯網作為一種新的傳播媒介,正在深刻的影響我們的政治生活。由于互聯網的開放性和自由性的特征,有人將其作為代表制度和參與制度中政治弊病的潛在拯救者,在這種背景下,網絡民主悄然興起,但是網絡民主作為一種全新的民主形式,仍處在萌芽階段,其前途存在著較大的不確定性。

一、網絡時代下的民主進程

就“網絡民主”而言,最早就是由美國學者馬克·斯勞卡在1995年提出的,可以理解為“以網絡為媒介的民主”,或者是“民主中滲入網絡的成分”。網絡民主并不是一種獨立存在的民主,而是在傳統的民主基礎之上,借助于互聯網絡這種形式發展起來的一種新型民主。它主要是指在網絡空間中,借助于網絡技術而實現對社會政治、經濟等各項事務的參與和管理,并進而實現公民自身權利和利益的一種民主形式。

與傳統的民主相比,網絡民主具有一些先天優勢,如參與方式的直接性,參與成本的低費用等,因此越來越多的人傾向于通過互聯網參與政治生活,傳統媒體條件下的民主進程已經開始發生變化。通過網略,讓公民更真實、自由的參與政治活動,網絡民主保持了民主的最本質理念,并且更好地發揮應有效果,更徹底地體現這種理念,這正是是網絡民主區別于其他類型的民主的核心所在。

在網絡時代的民主進程下,社會公眾不在僅僅將傳統媒體作為其“輸入”意見的唯一途徑,網絡媒體逐漸成為“輸入”意見的另一重要的途徑,同樣政府也將網絡作為其“反饋”信息的途徑之—。但是傳統媒體和網絡媒體并不是相互獨立的,傳統媒體由于權威性更大,影響力更大,其評論往往對網絡媒體具有極強的導向作用,同時當另一種網絡意見出現在網絡上時,便需要借助傳統媒體的強大傳播力擴大其影響,可見網絡媒體和傳統媒體具有極強的互動性。但網絡媒體的私有化和市場化也使得網絡媒體在—定程度上獲得了政治上的權力獨立性,網絡媒體也就成了社會公眾,傳統媒體和政府機構影響輿論,控制輿論的主陣地。

二、網絡時代下的民主特征

1.虛擬性。網絡民主一般是參與者以“虛擬人”的形式通過網絡上的發帖,視頻等手段實現民意的,隨著信息的廣泛傳播,報紙,電視等傳統媒體會紛紛跟進,擴大其影響,從而引起有關部門的重視,因此網絡信息能否得到有效的關注是實現網絡民主的關鍵。但網絡信息要想成為網絡的熱點議題取決于傳播信息的網絡手段能否得到有效的運用。

2.無權威化。在網略這個獨立的空間中,任何人在任何地點都可以自由地表達其觀點,無論這種觀點多么奇異,都不必擔心受到壓制而被追保持沉默或一致。網略民主的參與者“話語權”上是平等的。網絡是一個非中心化的傳播系統。大到國家小到個人都能在互聯網上信息,參與主體的多元化沖破了現實世界中人們身份的限制,這是與在傳統代議制民主形式下的信息中心化傳播系統最為突出的區別。另外,網絡時代下信息實現了多渠道傳播。信息在互聯網上的流動處于多元交互狀態。網絡民主的參與者分布于世界各地,他們在網絡上通過BBS,電子郵件,聊天室等工具進行交流,這樣信息在網絡中就形成了一對一、多對一、一對多的互動關系,使得傳統的信息控制手段很難起到效果。

3.非正式性。網絡民主的組織是非正式的,傳統民主形式一般要要有正式的組織和群體,而網絡聚集則沒有正式組織形式,更加可以不用固定某一現實場所的探討問題,網絡的匿名性使得公民可以沒有顧忌的發表自己真實的觀點,并更加容易的找到與自己有著相同訴求的其他人,靠一定的利益訴求目的聚集在一起,形成某一利益團體,選拔代表,表達意愿,事件解決后就自動解散,所以主體分散且不穩定。

4.不對稱性。互聯網是信息傳播的重要平臺,但傳統權威部門的信息在網絡中依然占據舉要地位,雖說“小道消息”能引起網民極大的關注,最后導致政府介入。但從整體上看,權威部門還是在網絡信息傳播中處于優勢地位。另外,據《中國2009年互聯網報告》顯示10歲到29歲網民占了中國網民總數的62.8%,姑且不論這個年齡段的政治認知如何,單從數據上就可以看到網絡很大程度上偏向于愛好網絡的人,網絡技術對公眾的限制,實際上是限制了民主的范圍,使得網絡民主成為了“少數人的民主”。

5.輿論效力化。現代網絡傳播技術使得人們更加接近信息,知曉無法達到的地方發生的事情,讓更多人們了解更多的經濟和社會問題,并希冀得到政府的回應,是社會管理者逃避監督和困難變得十分困難。而現在網絡的輿論效力已經受到政府部門的高度重視,所以會自然而然的再行使公權力過程中注重維護自己的形象,合法形式。另外,借助網絡,政府部門可以準確了解大多數人的意愿和主張,順應民意,合理行政,從而達到對公權力的制約。

三、網絡時代下民主發展的不確定性

經典作家曾強調:民主是一種社會政治制度,不同的的社會、不同的階級有不同的民主。所謂人類普遍適用的民主在現實生活中是不存在的。換言之,網絡民主的產生不能帶來所有人真正意義上的民主。網絡民主自身的局限性使其很難成為一種有效的民主形式。

1.參與主體的不平等性。網絡民主盡管使得每個人參與民主進程有了可能,每個人能平等在網上瀏覽信息,信息,但這種平等只是機會上的平等,他們的參與能力仍讓受到財產、教育、職業狀況等因素的影響,這也使得網絡民主的參與主體具有很大的不平等性。主要表現在:一方面人們在互聯網上獲取政治信息的不平等。受到過良好教育的和熟練掌握計算機技術的人能有效的利用網絡技術獲取政治信息,但沒有經濟實力購買網絡設備并支付網絡費用、沒有能力應付復雜的計算機及網略技術的人,或者有經濟實力但對網絡沒有興趣的人能得到的可能僅僅是一些膚淺的信息、沒有分析的信息、或者在某些情況下,高質量卻很難讀懂的信息。另一方面網絡民主的參與者只局限于有實力使用網絡的人。中國2009年數據為例,學生占了中國網民總數的31.7%,而占中國人口大多數的農林牧漁勞動者只占中國網民人數的1.6%,這種網略技術的限制使得網絡民主的主體不具備廣泛的代表性,無法體現多數人的意志。

2.信息的“爆炸”和“失真”導致網絡民主的不可操作性。網絡是個信息平臺,里面存儲著海量的信息,有些信息是正實可靠地,但也存在著大量虛假的信息,面對互聯網的“信息風暴”,不論是網民還是政府官員很難駕馭這些信息。理論上社會公眾作為信息的主要“輸入者”是在獲得了足夠的政治信息基礎上進行政治活動的,但是面對網絡上海量的政治信息,他們很難有足夠的時間去消化這些信息,更談不上去消化這些信息的真假了。同時對于政府這個信息主要“反饋者”,面對海量的政治信息,他們往往束手無策。在他們看來。英特網“只不過是由幾百萬人聚集在一起像大班級的高中學生一樣滔滔不絕的發表言論的電子大廳,但是對統治統治的政治結構沒有實質的影響”。或者他們意識到了網絡民主的作用,但是又害怕在做決策時依靠了錯誤的政治信息將會腐蝕這種民主形式。

3.互聯網的技術性使其遭遇“黑箱”。對于互聯網的信息傳播而言,“黑箱”是指對信息的可操作性和壟斷性。而且這種操作性和壟斷性具有很強的隱蔽性。在互聯網時代,網絡的自由性和開放性并不和網絡技術的發展成正相關的關系,相反由于網絡技術的復雜性,網絡技術往往受控于現實世界的利益集團,其表現就是現實世界中經濟勢力對互聯網的兼并和壟斷,2000年1月10日,美國在線公司兼并時代華納公司,這次合并進一步說明了舊媒體與新媒體結合,網絡媒體和傳統媒體作為兩種獨立媒體的界限越來越模糊,在聯網時代,網絡已經成為了人們接受信息的主要來源,被極少數媒體巨頭控制的網絡和可能成為他們追求其自身利益的物質基礎,這樣,受利益集團控制的網絡是很少實現民主的價值追求的。以美國為例,美國擁有全球13臺頂級域名服務器中的10臺,同時“互聯網域名與數字地址分配機構"(1CANN)作為全球互聯網的最高管理機構就坐落于美國洛杉磯,ICANN不僅負責分配域名,還控制著管理互聯網主目錄的所有根服務器。美國利用其在互聯網上的優勢將全球所收集來的信息進行加工處理,然后通過海底光纜和衛星將這些信息傳送到世界各地的網民中。從這個意義上說美國有足夠的力量左右互聯網輿論的走向,將不利于自己的信息“過濾”掉,而世界的大多數網民其實并并不知道他們所的信息正在接受其他人的核查。

篇10

關鍵詞:互聯網;新聞傳播語言;特點

隨著互聯網的快速發展,網絡媒體成為報刊、廣播、電視業后新興的又一大媒體。互聯網的快速發展為新聞媒體的發展提供了良好條件。網絡新聞語言既保留著傳統語言客觀準確、簡單易懂的特點,又具有自身獨有的特點。

1互聯網背景下新聞傳播語言的特點

網絡新聞是指在互聯網環境下,傳播者利用互聯網這個虛擬工具來或轉發相關信息,而受傳者則通過互聯網接受這一信息的過程。通常有如下基本特征:互聯網作為網絡新聞的傳播媒介,而新聞信息則是傳播的具體內容。在互聯網背景下的網絡文化語言具有抽象和概括的特性,它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面,與傳統新聞相比,網絡新聞具有如下特點。1.1網絡新聞時效性更強。傳統的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間,而且有截稿期限,但網絡新聞的傳播則沒有這方面的限制。網絡新聞的稿件可以隨時隨地發送,使新聞處于24小時可報道狀態,這在突發事件和具有連續性的事件報道別突出。網絡狀態下可以隨時隨地“刷新”已有信息,時效性強,又可以全過程跟蹤事件,只要處于網絡狀態下就能實現全天不間斷報道,在時效性上遠遠優于傳統方式。1.2傳播者身份模糊化使網絡語言具有個性化特點。互聯網環境下的網絡新聞傳播形式多樣,計算機的普及使網絡新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且,在互聯網環境下,傳播者可以虛擬身份,使新聞語言的使用具有個性化特點。1.3互聯網環境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網絡傳播中結構特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道,報紙用的是文字和圖片,廣播用的是聲音,電視用的是視頻形式,而網絡新聞則是文字、圖片和視頻三者的結合體。這就使網絡新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且,網絡環境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法,將人物的活動、事件和相關內容與網絡地址鏈接緊密聯系在一起,使新聞報道更完整。同時,為保證報道的完整性,事情的起因、經過和結果、地址和時間都要完整,這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果,更全面地了解整個事件。在互聯網飛速發展的時代,新聞報道中的“5W”元素已經無法滿足大眾的需求,受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此,從這個角度看,超鏈接性使網絡新聞報道更受大眾歡迎。

2互聯網環境下的新聞傳播語言與傳統新聞傳播語言的區別

2.1互聯網環境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統報紙發表的新聞中,語言是靜態的,而網絡新聞文本被設計成多種動態文字,使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意,提高新聞點擊率,網絡新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題,并使用一些較個性化的語言。此外,網絡編輯還非常注重頁面布局和色彩,使網絡新聞更生動、豐富、清晰。2.2網絡媒體新聞傳播語言更具有前衛性。傳統媒體除傳播新聞信息外,還承擔著政治宣傳的作用。所以,其新聞語言政治性術語較多,書面語現象比較普遍。而網絡新聞語言則不同,受網絡環境的影響,網絡新聞語言生動活潑且口語化,在語言用法上更注重新鮮感和隨意性,在排版上會經常使用一些縮略的詞匯和網絡詞匯。2.3網絡新聞傳播具有即時性的特點。與生產發行的傳統媒體相比,互聯網顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統方式,信息更新速度也十分迅速,具有即時性的特點。2.4網絡新聞傳統具有海量性的特點。互聯網將全球的計算機連接成一個整體,這樣就形成了一個巨大的數據庫,該數據庫可以容納全球所有的信息。而傳統的新聞傳播語言信息量小,數據范圍與網絡新聞傳播相比,范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發展的前景

在多媒體行業互相借鑒和融合的背景下,新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應和革新。在互聯網大環境下,未來的網絡新聞傳播會有如下幾方面發展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網絡新聞傳播中的一種外在表現形式,在新聞傳播中具有不可替代的作用,受眾是通過新聞語言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收,就必須通過新聞傳播語言來實現,普通市民是現代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節目的主要受眾主體,電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主,因此,在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息,語言的通俗化和大眾化越來越凸顯,并以此方式來接近廣大受眾,使受眾更容易接受。隨著生活和工作節奏的加快,大眾主要通過傳媒來了解國內外的重大事件和動態。大眾在增加知識的同時,更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動,娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此,在網絡新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發展的必然趨勢。3.2網絡新聞語言藝術氣息更濃。網絡新聞傳播語言用詞講究新穎,可以給受眾帶來強大沖擊力,這與現代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實,與新聞的內容出現脫節現象。因此,在網絡新聞語言的用語中既要起到沖擊力效果也要避免過猶不及這一現象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練。現代快節奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言,而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確,使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

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