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實現我國高等教育信息化">跨越數字鴻溝

實現我國高等教育信息化 政群信息溝通中“數字鴻溝”的理論研究 平涼市：教育信息化縮小數字鴻溝 從“數字鴻溝”看網絡政治參與的非平等性 什么是數字鴻溝？ 常見問題解答 當前所在位置：，20160914.

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[5]CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2016，（7）.

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【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態位

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態勢代替個人電腦成為互聯網發展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態由一對多變為多對多。因而，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的業態發生了并且還在發生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態位？我們又可以提出怎樣的發展對策促使手機媒體更充分地發揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態位”特征，并在此基礎上提些發展建議。

一、融媒環境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統媒體、網絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現[5],手機媒體的表現為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規模技術試驗[7]，今后3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機網絡新聞在網民手機上網應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發展，低流量的業務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為：優勢――移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態位概念，即生態位是一個物種所處的環境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態位，借以跟其他物種區別。[13]生態位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態位的觀點。根據學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位，亦即有其特殊的生存與發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態位。[14]通過上文對手機媒體與傳統媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環境下手機所展現的新聞傳播特性，特別是占明顯優勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態位。

（一）時間生態位

由于融媒環境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度靈活性的巨大優勢[15]。

根據2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環境下手機媒體的時間生態位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環境下手機媒體的空間生態位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環境下手機媒體的空間生態位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態位

媒介的功能生態位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現重合[19]。融媒環境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發送終端可以發現，多數微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景，能夠將海量的用戶資源動員起來去生產內容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]。可以預計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產業也將得到新的發展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發展，LBS在傳統社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現象，是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環境下手機媒體值得關注的發展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創內容）在互聯網上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態位上，融媒環境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現出的準優勢，其實也正是融媒環境下手機媒體今后的發展方向。同時，這些準優勢的良性發展也會對手機媒體現有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數量。以手機電視為例，由于多數手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優勢變為劣勢。

手機終端是制約我國手機媒體進一步發展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網”概念深入人心，令手機互聯網用戶人數激增，2009年全年手機網民凈增超過1億戶[37]。可見，手機的上網速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發揮。

（三）提升內容品質，改進傳播效果

手機媒體的最大優勢來自于其互動性強和內容的個性化，決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業務中，手機報是出現最早也是發展相對最成熟的業務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態新聞信息產品的新聞從業人員[41]。近兩年，南方報業集團、《財經》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

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常燕，互聯網下一“戰”將是視頻爭霸[N]，長江商報，2009，12（01）

Wikipedia.ecological niche，en.省略/wiki/Ecological_niche[OL]

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黃妍，手機媒體傳播模式及市場營銷分析[D]，重慶：重慶大學碩士學位論文，2009

John Dimmick, John Christian Feaster and Gregory J. Hoplamazian，News in the Interstices: The niches of mobile media in space and time，nms.省略/content/early/2010/05/11/1461444810363452

同上。

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匡文波：《手機媒體的傳播學思考》[J]，《國際新聞》，2006（7）

新浪：中國微博元年市場白皮書，省略/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報業網：讓“隨手拍照”在更多監督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統)平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

街旁網省略/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數最多的人成為該地點地主。

艾媒網，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯網十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

魯帆，手機媒體在3G時代的四大機遇[J]，2010（01），68-69

聶飛艷，論3G手機媒體的傳播策略――以微博為例分析[J]，西安文理學院學報，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數值根據網絡環境會發生變化)。

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手機報紙――《中國婦女報•彩信版》

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>> 政務微博的發展現狀及路徑選擇研究 政務微博發展現狀及困境應對 政務微博的現狀及發展對策 我國政務微博未來發展路徑探究 微時代下政務微博的發展現狀及問題分析 淺析政務微博“@上海”的現狀及發展 五省藏區政務微博運用現狀及發展策略研究 我國政務微博現狀及發展研究 我國微博信息聚合研究現狀及路徑探析 政務微博發展現狀研究 傳播學視角下政務微博的發展路徑探析 微博時代的電子政務發展困境與路徑探析 手機微博發展現狀及贏利模式探析 政務微博的發展現狀及其存在的問題 移動互聯網時代政務微博的應用現狀及對策研究 微博營銷的現狀及發展策略 淺析微博營銷現狀及發展對策 淺談企業微博公關現狀及發展策略 微博營銷發展現狀及對策研究 風險社會語境中政務微博發展路徑選擇 常見問題解答 當前所在位置：l.2015.1.28.

參考文獻：

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一、新聞傳播學研究生教育概況

二十多年來新聞傳播學教育規模的擴大和辦學層次的提升對新聞傳播學科建設提出了更高的要求。本科層次的教育，據教育部高教司統計，截至2005年全國共有661個新聞學類本科專業點，其中新聞學209個，廣告學232個，廣播電視新聞學146個，編輯出版學50個，傳播學24個；研究生層次的教育，據國務院學位委員會新聞傳播學科評議組召集人、復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究基地主任童兵教授介紹，在經過十輪博士、碩士學位授權審核工作后，目前全國共有新聞與傳播學碩士點123個，其中新聞學60個、傳播學63個；博士點19個，其中新聞學10個、傳播學9個；一級學科博士學位授權點6個；另有復旦大學、中國人民大學和中國傳媒大學新聞傳播學博士后流動站3個。

中國人民大學新聞與社會發展研究中心涂光晉教授、復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究中心黃旦教授、中國傳媒大學廣播電視研究中心胡正榮教授、武漢大學媒體發展研究中心張金海教授、河南大學新聞與傳播學院李建偉教授根據此前的調研，分別就國內新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學、編輯出版專業的研究生教育情況做了專題報告。綜合各專題報告的統計，目前各專業師資情況如下表：

總體而言，各專業的師資狀況呈現出高職稱、高學歷和年輕化的特點；在研究方向設置及專業課程設置上，普遍呈現多樣化的特點，研究方向設置寬、窄不一，而且仍有擴展的趨勢。調查者認為，這種趨勢反映了學科建設的繁榮，但繁榮背后潛在的一個重要問題是學科邊界的模糊。例如，大部分學校將廣告學專業歸屬于新聞傳播學，但也有不少院校依托于經濟、管理、文學、藝術等學科；編輯出版專業在不同院校分屬于出版編輯、出版發行、文藝學、新聞傳播學、紙漿造紙工程、圖書館學等；傳播學的學科定位與邊界不清也導致傳播學科專業特性不清、課程體系缺少規范以及研究生培養目標的含混。

二、新聞傳播研究生教育的問題、建議與對策

1.關于優化學科結構

學科結構的調整是本次會議的熱點和焦點，引起了代表們的熱烈討論。一種意見認為目前新聞與傳播學下設兩個二級學科，整體結構偏小，建議通過修訂二、三級學科目錄、增設二級學科以調整結構、夯實中堅力量。這樣有利于進一步厘清學科邊界，回應其他學科的蠶食之勢，維護本學科的整體權益。胡正榮教授認為目前廣播電視專業與社會的互動進一步密切，學科發展態勢良好，已有幾年一級學科授權單位自主設置了廣播電視學博士招生方向，應當將其設置為二級學科，有利于學科內涵的建設。張金海教授、廈門大學黃星民教授等建議，將廣告學提升為二級學科，既將其專業歸屬明確到新聞與傳播學，也可為廣告學的發展提供更大的空間。李建偉教授、南京大學張志強教授等則認為編輯出版專業晉升為二級學科條件已成熟。

但也有些代表則認為，在優化結構的同時更應關注學術品質和學理基礎的建設。暨南大學新聞與傳播學院常務副院長董天策教授指出，學科結構的調整應當以學科內涵和學術成就作為重要參照指標，應當著力提升學術品質和內涵。浙江大學傳媒與國際文化學院副院長吳飛教授認為，二級學科不宜設立太多，應當考慮這些學科的學理基礎。南京師范大學新聞與傳播學院院長方曉紅教授認為，結構調整需要考慮學科本身的生存與發展，如果將其他部分從傳播學中抽出設立二級學科，傳播學可能會被架空。深圳大學傳播學院院長吳予敏教授指出，傳播學科本身具有跨學科性質，一方面，研究生生源的多元化是必然趨勢，既面臨困惑，但更重要的是提供了培養復合型人才的機遇；另一方面，媒體工業發展趨勢下，傳播手段的融合性也會越來越強，因此不能只考慮為單一媒體提供人才而增設二級學科，而應當立足于發展多元傳播學教育。

2.控制研究生規模

據不完全統計，當前新聞傳播專業在校學生約10萬，教師約1萬人，教授約1000人。就發展速度和數量來看，新聞傳播教育發展超常規，專業點過多過濫。武漢大學新聞與傳播學院院長羅以澄教授介紹，自1983年以來，新聞學類專業點保持連年高速增長，幾乎每五年翻一番，可以用“幾何級態”來表示這種增長狀態。

就本次五個學校提交的調查的報告看，新聞傳播專業一位導師所帶研究生的人數大約在8~24人之間，半數以上導師與研究生見面的時間難以保證。胡正榮教授介紹，“一個茶壺配若干個杯子”是對高校研究生培養中一個導師帶若干弟子現象的生動描述，這種現象導致每個學生分配到的資源非常有限，嚴重影響了研究生教育的整體水平。而且糟糕的是，這種現象普遍存在！與會人士認為，新聞傳播教育規模偏大，需要控制。黃旦教授代表會議主辦方建議：建立碩士點的準入與退出制度，由教育部新聞學學科教育指導委員會和學科評議組共同牽頭，研究并提出切實有效的評估及檢查方案。

3.關于提升教育質量

“培養目標不明確”是目前我國碩士研究生教育的普遍問題，“大學教育高中化，研究生教育本科化”的趨勢同樣出現在新聞傳播專業。碩士生培養目標究竟應以研究型人才為主還是以應用型人才為主？

與會代表普遍認為面對社會發展的多元化，既應肯定研究方向開設的多樣性、人才培養的個性化，同時也應注意學術規范和人才規格。安徽大學新聞傳播學院院長芮必鋒教授認為：新聞傳播教育不要被傳統學科、市場和宣傳部牽著鼻子走，而應培養分析能力強、有獨立思考意識的人才。華中科技大學信息與傳播學院院長張昆教授認為，研究生培養應存在著“一”和“多”的矛盾，即單一的培養模式和要求與多樣化的生源(來自不同學科)、多元化的需求和目標之間的矛盾。西北大學楊立川教授主張，碩士生培養應定位于有較強業務能力和科研能力的一線人員，作為業界與學界的連接。

代表們普遍關注研究生規模擴張后的培養質量問題。涂光晉教授認為，應當加強對新建專業的適當檢查和招生規模的適度控制。南京大學信息管理學院張志強教授認為，強調研究生培養質量需要政府監管、學界指導和學校自律三個方面的力量。方曉紅教授等則認為，研究生培養的規模與質量應當建立自我約束機制，過度強調自上而下的評估有可能會制約發展。羅以澄教授介紹了他在英美等國考察的情況，英美等國的專業評審基于自愿，采取自下而上的方式，由專業評審委員會認定，同時努力獲得社會認可。

武漢大學媒體發展研究中心主任吳高福教授指出，目前研究生來源廣泛，來自外語、文學、工科等跨學科的學生增多，而來自經濟、法學、政治學、社會學等其它社會科學的較少，因此應當慎重對待學制問題，加強新聞傳播學基礎能力與研究能力的培養。黃星民教授指出，研究生培養的學制宜靈活，不能以犧牲質量來完成時間的縮短。河北大學新聞傳播學院白貴教授批評目前的研究生教育存在實用化的傾向，淡化了對新聞專業理想和職業道德意識的培養。

亞洲的新聞傳播教育如火如茶發展之時，英美新聞傳播教育界則在思考應對正在到來的新挑戰。據英國威斯敏斯特媒介研究中心Colin Sparks教授介紹，在英國不少新聞院系正在調整對策：適應瞬息萬變的產業對多種技能的顯著需要、適應不斷變化的需求、認可多重擇業的可能、適應國際學生而不是只注重國家特性、不同的學校采取不同的培養途徑等等。美國馬里蘭大學Thomas Kunkel教授認為，在美國整個媒介大環境和新聞工業正處于轉型期間：傳統新聞業持續走低、可替代媒介在崛起，針對這種形勢，新聞院所更關注多媒體以及獲得多面向的傳播技能，同時亦試圖延續新聞專業主義技能與標準。香港中文大學陳韜文教授通過調查發現：從業者與學生最看重的能力依次是分析問題的能力、語言表達能力和廣博知識。他認為當前新聞傳播教育面對的問題有：信息科技沖擊傳媒的傳統邊界，社會加速變化需要適應能力強的人，全球化迅速發展需要更多擁有跨文化和跨境傳播素養的人，新聞傳播行業的短期需要與長期需要的矛盾：上手快與后勁問題，針對這些問題，陳教授認為應當改進課程設計。

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【論文關鍵詞】科技開發；信息傳播；實施建議

一科技開發概況

1．科技開發的實質

什么是科技開發，至今仍無公認的定義，根據國內以科技開發為主導職能的機構情況分析來看，我們試將它概括為以促進科技成果的商品化、產業化為目標，組織實施科技成果的開發和成果轉讓，提供科技服務和科技支撐的綜合類科技研發活動。與其他類別傳統的開發研究工作相比較，科技開發的評價標準體系有其自身的特點。

2．科技開發機構體系

目前，我國已有專門從事科技開發的直屬國家政府的機構——中國科技開發院。該院是由國家科技部、廣東省人民政府和深圳市人民政府共同創辦，經國家批準成立的科技開發機構，與有關省、市政府合作設立分院辦事處和創業中心，現已設立十二個分院基地。所屬機構企業從事涉及計算機、生物工程、機電一體化、新材料、交通、能源等領域成果的商品化、產業化和國際化的開發業務。

3．科技開發前景

1科技開發工作的功能與服務對象已經發生變化。市場經濟的確立和經濟結構的多元化，使科技開發工作的主要服務對象不再局限于事業型科研機構和生產企業。事業型科研機構和國有企業在轉制或改制過程中，需要更新產品結構，進行技術改造，以適應市場經濟的需要：民營企業、三資企業和民營科研單位則正在不斷地開發新的項目，填補著經濟結構轉化過程中所遺留的空白。農村經濟體制改革提高了農村的生產力，農民渴望早口脫貧致富，對科技信息的需求日益迫切。為各行各業的技術創新和產業創新提供具體的、有針對性的科技服務，這一切與科技開發信息有效的傳播有著密不可分的關系。

2科技開發信息的傳播成為科技開發過程中的至關重要的環節。網絡化使信息的來源空前廣泛，大眾媒介的傳播作用在科技開發工作中顯得尤其的突出。李普曼在《輿論學》中曾指出人類生活在兩個環境里，一個是“現實環境”，另一個是“虛擬環境”。現實環境就是客觀存在的于你的周圍，能夠被人的自身直接感受和驗證的環境；然而人的經歷畢竟有限，人的很多經驗是通過他人獲得的，這就是“虛擬環境”。隨著社會的進步，現代社會中科技開發“虛擬環境”的比重越來越大，而它的構成正是傳播媒介。

二科技開發與新聞傳播關系現狀

1．科技開發傳播信息化

新聞傳播為科技開發提供了交流的平臺，科技開發可以通過新聞傳播進行可利用的信息資源的集合。全球性技術的傳播信息網絡技術，為我們提供科技開發的新途徑。大眾傳播有利于迅速而有效的將創新信息傳達給潛在的接受者，能帶來知識的覺醒。傳播手段的發展動力演繹了科技開發方式所推動的經濟社會前進過程，“傳播是社會不斷創造新的生產、流通和消費狀態，并使屬于這些狀態的社會關系與之相適應。”

2．科技開發與新聞傳播結合之不足

1科技開發結合新聞傳播現實研究不夠緊密。對新聞傳播在科技開發過程中的政策法規、經營與管理等現實問題缺乏相應的理論研究，既缺少對科技開發研發項目中導入新聞傳播經營個案、科技開發媒介傳播信息資源共享等微觀問題的細致研究成果，又缺少為現實服務、影響決策的戰略性研究報告。

2市場經濟條件下科技開發的新聞傳播研究不夠系統，科技開發傳播自身建設缺乏規劃。市場經濟條件下科技開發的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場經濟條件下科技開發新聞思想的精神實質去解剖新聞傳播現實問題的研究成果。科技開發傳播基本上停留在方法操練或對策咨詢層次，從而在總體上無助于新聞傳播對科技開發最大效益的的發揮。

3科技開發新聞傳播研究有待加強交流合作。科技開發新聞傳播研究有待加強橫向聯合、科技開發實體聯合，加大經費投入，改善科技開發新聞傳播條件，克服因經費、人員、方法等限制而難以進行相關信息資源整合構建項目的弊端，科技開發機構應有側重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業務部門。

3．建設科技開發信息傳播體系的必要性與緊迫性

1市場經濟下的科技開發需要信息支持。科技開發主體和科技開發服務客體是否能夠方便快捷地獲取準確、及時、系統的市場信息作為正確決策的前提，成為在市場經濟中能否立于不敗之地的首要因素。基層政府、相關政府部門、研究機構也需要現代信息網絡提供準確、及時的信息，作為作出決策、提出對策的依據。

2信息時代我國科技開發工作對傳播信息化有了更為迫切的要求。我國對國內外市場的認識與把握還很膚淺，一些發達國家憑借其在科技、管理、信息、環保等方面的優勢，設置了技術法規、標準、合格評定程序等為主要內容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開發管理觀念與手段都落后于國際化的商業競爭需要之外，另一重要因素就是參與國際競爭的市場信息體系與客戶服務體系建設準備的不充分。這就更需要科技開發職能部門在市場傳播信息體系建設方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務來彌補自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來減少科技開發服務過程的大幅波動與市場風險。

三積極主動構建科技開發的新聞傳播體系

1．建立科技開發傳播體系數據技術支撐體系

科技開發傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數是科技開發服務質量的核心。要從整合行政資源入手，把數據資料，作為重要的信息資源，有序開放，充分利用并考慮投入資金支持基礎設施建設，鼓勵和支持標準化科技開發信息數據庫的規劃建設。

2．培育現代科技開發傳播服務體系

科技開發傳播服務具有智力密集、技術密集、專業化程度高、市場集中度高的特點，承擔著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應大力培育和發展一批具備較高執業資質和道德水準的獨立公正市場化運作的現代科技開發傳播服務機構。

3．建立健全科技開發傳播管理體系

科技開發傳播管理體系勢必要融入長期的構筑企業文化模式之中，建立科技開發傳播管理體系將其觸角深入到自身內部的各個部門、分支機構以及服務對象的方方面面形成一個完整的信息資源系統、網絡。通過傳播過程中收集或產生的有效信息實現資源共享并為社會提供全方位信息綜合服務而謀取盡可能大的經濟效益。

篇6

一、視頻網站分類一窺

目前，視頻網站的種類眾多，數量龐大。關于視頻網站的分類有許多種，筆者從視頻網站使用或者傳受關系上將所有類型劃分為視頻分享和視頻點播（網絡電視）兩大類；從建設主體區別，則分為門戶網站、媒體機構、商業機構三類，并遴選出各國較有代表性的網站。

二、中外視頻網站上電視新聞傳播形態比較

傳播形態主要涉及技術體現（直播、點播、分享、單向、互動），傳播特征（界面友好度、基調選擇）和傳播內容構成3個層面。下面就門戶網站、媒體機構和商業（民營）機構的電視新聞傳播形態作比較分析。

（一）門戶網站的電視新聞傳播

對于國內較熟悉的門戶網站，騰訊、搜狐、新浪堪稱各領。這3家門戶網站于2005年前后各自展開了視頻服務，一開始，他們走的是網絡電視的路子，其理念是“利用網絡來看電視”，主要整合電視臺的一些節目，以轉播和直播為主。后來，隨著博客、播客的大行其道，來自民間的音頻視頻力量迅速崛起并得到重視，門戶網站遂紛紛開辟個人播客空間，給UGC（原創內容）提供了一個上傳、播出的公共平臺，然后網站本身對大量內容再經過整合與處理，這種模式目前與大部分視頻分享網站有類似的界面呈現。

國外的一些大型門戶網站，如雅虎、MSN、Myspace等，也紛紛涉足視頻傳播領域。MSN的視頻服務分為娛樂、電影、電視和音樂4個主要頻道；雅虎（video.yahoo.com/）的視頻節目有每日熱點、新聞、音樂、電影電視、體育、科技等頻道。日本的nifty（video.nifty.com/）、土耳其的mynet（mynet.com/）等知名的門戶網站，也都提供視頻新聞點播。

我們比較國內外門戶網站上對電視新聞傳播應用的異同，發現：

1.傳播內容構成不同

盡管各有大量的用戶原創、上傳的視頻新聞，但門戶網站的新聞傳播目前還是以專業機構為主體。在國內，門戶網站與電視臺機構建立合作關系后即可開展對其轉播的業務。網站上的電視新聞一部分就是對電視臺內容的轉播，另一部分是對電視臺提供節目的選擇、處理以供點播。

在國外，門戶網站對內容的整合與傳播，一般是由網站自己來承擔，門戶網站并非簡單成為其播出平臺。門戶網站的做法一般是將電視臺內容“碎片化”，分門別類將其置入自己的頻道和欄目，主要以點播為主。

另外，國外的門戶網站有自行采編電視新聞的權利，如yahoo的新聞版塊絕大部分來自自采新聞；國內由于政策局限，在新聞采制上對網站還沒有完全放開。

2.技術表現不同

在國外的門戶網站上，看新聞直播的情形比較少；而在國內，門戶網站所能提供的獨播和直播類節目日益增多，在版權問題和政策層面上也得到了更多的支持。③所以，網民逐漸利用門戶網站優秀的平臺和服務來看電視新聞已經成為普遍的應用，北京奧運會傳播則是一個絕佳的案例。

3.傳播特征各有優劣

盡管擁有來自綜合性網站、忠實用戶、社會影響力等諸多方面的有利因素，但門戶帶來的巨大流量能否有效轉化為對電視新聞板塊的傾注，這才是關鍵所在。國外的門戶網站上盡管設有新聞欄目，但其更側重娛樂和影視劇領域的開發，因為電視新聞傳播一般由媒體機構網站所承擔，門戶網站的競爭力欠缺，所以反映在視頻內容上，電視新聞數量較少，使用率不高，而生活化、輕快、短小的視頻較受歡迎。

國內門戶網站逐漸呈現向媒體轉型的趨勢，其強調對新聞、信息的傳播逐漸成為媒體道義的體現，在視頻內容的選擇上，同樣也體現出了這一趨勢。無論是搜狐、新浪還是雅虎，新聞這一標簽出現的概率和檢索易得性都很高。可以說，電視新聞在門戶網站上得到比其他網站更多的重視。因而，用戶接觸新聞類視頻的概率要高于其他的視頻網站，這一點可以說是國內獨有的情形。

（二）媒體網站的電視新聞傳播

在對國內外媒體機構所設立的視頻網站進行考察的時候，筆者發現這一領域存在較多的差異，既有設計理念，也有傳播方式上的。

在國內，央視國際網站的視頻傳播初具規模，但視頻傳播還未能突破帶寬、網速等瓶頸，播放效果尚不理想。一些有名的新聞欄目諸如《焦點訪談》、《新聞調查》盡管在網站上將過往節目列出，但播放速率實在不如人意，更別說收看同步直播的《新聞連播》了（筆者用教育網做的測試）；東方寬屏主要整合了SMG旗下幾家電視臺的節目，其“新聞立臺”理念在網站也得到一定體現，“資訊”板塊可以一覽當天財經、時尚、體育、社會等要聞，但流量太小，不足以形成氣勢與影響；金鷹網是湖南廣電集團和湖南衛視強力打造的統一官方網站、獨家門戶網站和主流商業網站④，以娛樂立臺的湖南衛視在其官方網站上自然也延續娛樂風格，新聞節目并未受到過多重視。

在國外，美國有58家電視臺提供新聞視頻廣播，34家電視臺提供流媒體視頻點播服務。以美國國內著名的FeedRoom新聞視頻網站(feedroom.com)為例，它是由NBC等集資建立的基于寬帶網絡的流媒體新聞服務網站，全天24小時提供新聞視頻的在線點播服務，用戶可以點播幾乎所有來自NBC和Tribune等地方電視臺的最新新聞以及路透社和美聯社等提供的國際新聞⑤；英國BBC網站也因其頗揚傳統的新聞視頻服務，成為英國訪問量最大的視頻網站。日本的NHK官方網站（nhk.or.jp/）上可以點播當天及前一天的新聞，還有本臺的國際新聞；澳大利亞悉尼晨報的官方網站（media.smh.com.au/）可以收看澳洲主要電視臺的電視新聞，總體比較中外媒體網站，發現：

1.國外媒體網站電視新聞傳播更專業，訪問量普遍大 美國人幾乎是把媒體網站當作門戶網站使用的，比如CNN、ABC等幾家大電視網的官方網站都凝聚了超高人氣。而一旦有大事發生，人們更是鎖定網站的電視新聞實時報道，這已經成為默契。國內從媒體官方網站上收看電視新聞或電視節目并沒有形成定勢，甚至可以說這種習慣還遠遠沒有培育。

2.國內外媒體網站使用技術有別

在NHK、ABC的網站觀看電視新聞的時候，會另外彈出一個較大的窗口，這個窗口的設計酷似電視機，左側或右側是其節目單，可供選擇與點播，主播窗口黑色嵌套，最為突出。這種獨具匠心的設計給人一種看電視的延伸感同時又有新奇感，而且資源的鏈接也相當豐富，基本上可以涵蓋國內國際重要領域的時事，將網絡的優勢與電視優勢結合得比較好；而國內的設計基本上是傳統的網頁布局。

3.國內媒體網站依賴性強，國外超越性強

國內媒體網站的建設，現在還使人感覺主要是作為媒體的一個附庸，這從主要內容均來源于自辦節目即可看出。而且多以欄目的整體包裝形態出現，很少做二次處理。所以媒體網站的依賴性較強，基本上被遮蔽在媒體本身之下。

國外的媒體網站則善于博采眾長，注意讓受眾獲得與電視臺不同的傳播，這就形成了一種內在的超越性，從而獲得獨立的生存價值。

（三）商業機構網站的電視新聞傳播

一般而言，電視新聞較少得到以商業為目的的視頻分享網站的青睞。以國內的幾家視頻網站為例，優酷網和六間房甚至沒有專門的新聞頻道，一些新聞類欄目被包括在社會標簽內；激動網則囊括了眾多優秀的華文電視臺，包括翡翠臺、鳳凰臺的新聞節目。

國外的情形也大抵如此。Youtube、Metacafe，以及日本的視頻分享網站等也主要偏重趣味性、娛樂性，對具備新聞特質的片段，編輯并不太重視；倒是BBC的iplayer因為有先天的媒體背景，因而人們對于電視新聞的使用頻率相對較高；澳大利亞的Rootv作為一個優質的播放平臺，將新聞欄目放在第一位，并且二級菜單更為詳細，世界的、美國的、英國的、本國的新聞都可以隨時點看。

三、視頻網站上電視新聞傳播的創新策略探討

通過以上3類網站中電視新聞傳播狀況的比較分析，我們可以看到，在視頻網站的電視新聞傳播領域，我國與發達國家還存在較大的差距，根據英國、德國等國家的有關互聯網調查研究報告顯示，受眾對互聯網的利用與需求態度，實際上是伴隨著社會的發展以及人自身的發展而不斷發生著變化，而這變化中有兩個很值得注意的趨勢：

一是利用互聯網人群的年齡層逐步升高，由互聯網初期的大學生、青少年等年輕人群，不斷擴大到中老年人群。調查報告顯示：在德國使用互聯網最多的是婦女和60歲以上的人，后者的人數有510萬，占該人群總數的25%，僅2005年到2006年一年之內就增加了5%。而14歲至19歲的上網人數只有490萬，顯然60歲以上使用者超過了年輕的使用者。另外，在德國有57%的婦女都會上網，相比較2005年，2006年婦女的上網人數也增加了5%。據分析，這與德國社會的老齡化有密不可分的關系。⑥

再一個很值得注意的趨勢是，據英國牛津大學互聯網研究中心《2007年英國互聯網調查報告》揭示：對于網民而言，互聯網信息獲取的功能比娛樂功能更重要。很大一部分網民上網的初衷都是為了獲取各種信息，最初因尋找信息而上網的人數自2005年大幅度增長，2007年將信息查詢當作互聯網首要功能的人比2005年增長了8至13個百分點。2007年，人們在以下方面首選互聯網：計劃旅行（54%）、書訊（47%）、地圖查詢（46%）、找尋稅收信息（39%）、查詢當地學校信息（40%）；最受歡迎的信息搜索是有關閑暇時光旅游的出行計劃和本地新聞方面的。2007年，大約三分之一的互聯網使用者在線閱讀報紙；使用互聯網進行學習的人數日益增長，大約四分之三的網絡用戶將互聯網作為專業信息查找的首選；有四分之一的人為了取得學位或者工作培訓目的參加遠程學習，這也引發了在線教育質量的問題，以及進一步引發了信息普及的問題：人們能否正確區別網上信息的可靠性和教學內容及其來源的正確性呢？⑦

這些調查結論對把握我國互聯網使用與滿足的發展規律也有積極的啟示意義。例如，有專家學者據我國2008年1月17日CNNIC的《第21次中國互聯網發展狀況統計報告》分析指出，可以發現中國網民呈現出年輕化的趨勢，中國網民的平均年齡為26歲，類似網絡游戲、網絡音樂、視頻娛樂類應用更受到年輕人的歡迎。全面娛樂化是中國互聯網應用的最顯著特征，中國的互聯網用戶對娛樂內容的需求顯得更為旺盛。⑧對比英國、德國的調查報告結論，我們是否可以認為，中國互聯網現在的使用與滿足狀態只是互聯網發展中早期階段的一種狀態，英國、德國今天的互聯網使用與滿足的狀態或許也是中國互聯網的明天呢？

筆者認為，上述趨勢啟示我們，隨著互聯網的日益普及，以及互聯網使用者對互聯網功能和利用價值日益增高的理性認識，將會有更大比例的互聯網使用者運用互聯網來觀察監測世界發生的新變動（新聞范疇的功能），來增益自身適應社會發展的生存能力的提升（信息與學習范疇的功能）。這種需求的增長，無疑也為網絡電視新聞與信息的傳播，拓開了日益增長的空間。尤其應當看到，日新月異的數字科技發展以及互聯網技術與功能的升級，為電視新聞的傳播提供了有別于傳統電視新聞傳播的巨大可能，它不僅可以滿足而且可以引導受眾產生對電視新聞傳播更多更新的需求。如：①傳受關系改變了，傳者與受眾的角色及內涵發生相互滲透，甚至即時換位；②更為多元的視角，以及由此帶來的公正性的提升；③日益簡單易得的搜索功能，可以帶來更周到細致的個性關照；④傳者的真正大眾化，帶來對內容創新的促進。網絡電視新聞正在將“傳者的電視新聞”變為“大眾的電視新聞”；⑤新聞可以不再是“易碎品”，電視新聞節目資源可望得到新途徑的再生等。

這些也應該是未來互聯網上電視新聞傳播的創新策略思考的出發點。

（作者分別為上海市高校人文社科重點研究基地·上海大學影視與傳媒產業研究基地主任、上海大學文科發展研究院院長、人文社會科學處處長、教授、博士生導師；上海大學影視學院博士研究生）

注釋：

①宋璞，朱學芳.流媒體在視頻新聞傳播中的應用[J].情報科學，2006，24(3):428.

②LindaArgote，PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantagEinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses，2000，82(1):150-169.

③2007年12月29日，信息產業部網站上了一條《互聯網視聽節目服務管理規定》，由廣電總局與信息產業部聯合頒布，其核心內容為對網絡視頻采取準入制，要求從事互聯網視聽節目服務的企業必須獲得廣電部門頒發的許可證。而對于許可證的獲得有若干要求，其中第一條就是“具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位”。而門戶網站均符合此類條件。

④hunantv.com/pub/about.html

⑤LindaArgote，PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantagEInfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses，2000，82(1):150-169.

⑥Dr. Helmut Qsang：《新媒體在德國—現狀與展望》，《世界傳媒產業評論》第1輯（吳信訓主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第195頁。

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2007年，蘋果公司推出iPhone手機，這一產品徹底顛覆了以往的手機行業，隨后谷歌公司推出的安卓系統、微軟公司推出的Windows Mobile等，使智能手機得到了迅速普及。手機最初是作為一種可移動的電話出現的，是一種人際溝通的工具，除雙向通話外并不具備其他功能。智能手機的濫觴，讓手機徹底換了一種形態示人。智能手機的硬件提供物理平臺，軟件(app)以及運營商提供內容與服務。手機的發展突破了屏幕小、分辨率低、功能相對簡單等不足，再也不是一個簡單的通信工具，而是一臺可以打電話的掌上電腦。此外，自從蘋果公司2010年推出iPad平板電腦之后，各大廠商紛紛推出了自己的平板電腦產品，目前已有了龐大的用戶群。這一跨界產品徹底打破了手機與電腦的界限，有人把iPad平板電腦稱為“不能打電話的iPhone”，而三星公司也推出了可以打電話的GALAXY系列平板電腦，這進一步彌補了手機在屏幕閱讀面積上的不足，同時又不失其便攜性。利用手機等移動設備接入互聯網，成為當下一種再常見不過的信息傳受行為。可以預見的是，未來互聯網的發展趨勢一定是移動的，就像手機逐漸取代固定電話一樣，移動互聯網終將成為未來信息傳播的最主要工具。

一、手機新聞傳播的幾種形態

移動互聯網發展的前期階段，一些學者認為手機短信與手機報是大有可為的“第五媒體”。但是手機短信更多的是人際交流的工具，利用手機短信傳播新聞，除了在自然災害預警等特殊情況下，似乎并不會引起人們的注意。手機報利用彩信或WAP方式向定制用戶發送多媒體新聞的新形式，在幾年內經歷了快速的發展，一度被寄予厚望。但是手機報來也匆匆去也匆匆，隨著移動互聯網的發展，手機報的訂閱用戶迅速萎縮。有學者認為，手機報只是個過渡產品[2]，前景并不樂觀。

當智能手機逐漸普及、3G技術日益成熟、手機與移動互聯網結合得越來越緊密時，手機在新聞傳播上的屬性越發顯現，手機再也不是單純的人際溝通工具，而轉變為一種大眾媒體。目前，各大門戶網站、新聞網站、搜索網站等運營的手機網站已經很成熟，手機新聞客戶端(app)也是手機用戶獲取新聞資訊的重要途徑。據2013年4月的《中國移動互聯網發展狀況報告》顯示，截至2012年12月底，我國手機網民規模已經達到了4.2億。[1]另外，根據2012年10月的《中國手機網民上網行為研究報告》顯示，通過手機上網，以獲得新聞資訊為目的的手機網民高達58.2%。[3]

手機微博也具有很強的新聞傳播特性。據《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，我國微博網民規模為3.31億，用手機上微博的網民數為2.3億。[4]在我國，微博不僅是網絡社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉發、評論，表達自己的意見。除此之外，手機網民最常用也是用戶基數最大的手機即時通信工具，如QQ、微信等，也都具備新聞推送的功能，特別是異軍突起的微信對信息傳播方式的改變引起了學界的廣泛關注。可以說，對于4億手機網民來說，即使沒有主動接觸新聞資訊的欲望，也難逃新聞資訊推送的狂轟濫炸。智能手機與移動互聯網的完美結合，只有在移動互聯的背景下，手機的新聞傳播屬性才會走向成熟。

二、移動互聯網拉近了人與新聞資訊之間的距離

針對手機移動互聯網的使用情況，南京師范大學媒介發展與危機管理研究所進行了一次問卷調查。[5]此次問卷調查采用互聯網問卷調查的形式，采取簡單隨機抽樣的方法，問卷樣本覆蓋了全國大部分省市，男女比例基本均等，職業分布以大中專院校學生、公司職員、企事業單位工作人員為主，總共收回621份有效問卷，具有一定的代表性，能在一定程度上反映移動互聯網使用的情況。

(一)手機上網成為獲取新聞的重要渠道

本問卷設置了“目前你關注新聞資訊的主要渠道有哪些”問題，如表1所示，最多的人選擇了電腦網絡，占到訪問對象的88.1%；QQ、微博等社交應用比例也較大，占到76.7%；選擇手機互聯網的比例也超過70%，達到70.4%。此外，傳統媒體所占的比例較小，報紙為23.5%；廣播只有13%；電視比例較高，為42.4%，但是也沒有超過半數。手機新聞客戶端也占有一定的分量，傳統媒體的電子版則較少。選擇“其他”的4個訪問對象中，有2人填寫了手機報。

從調查問卷數據中我們可以看出，通過傳統媒體獲得新聞的人越來越少，網絡媒體則占了很大的比例。在訪問對象中，電腦網絡占接近90%的比重，而手機移動互聯網的比例也非常大。從QQ、微博等社交應用中獲取新聞資訊也成為主流，而從一些調查數據可以清晰地獲知，手機移動互聯網是QQ、微博等社交應用最主要的接入渠道。此外，手機新聞客戶端也有一定數量的用戶群。可見，手機移動互聯網已經成為人們獲取新聞最主要的渠道之一，與電腦網絡不相上下，已經遠遠超過傳統媒體。

用戶媒介接觸習慣的深刻改變可見一斑。傳統媒體受網絡新媒體的沖擊，以微博為主的自媒體，用戶自己生產內容是一方面，另一方面雖然網絡新媒體能夠融合多種媒體形式，但是內容還是來自傳統媒體。人們在獲取新聞的渠道上發生了很大的變化，但是內容的生產者并沒有發生太大的變化。換句話說，報紙的發行量雖然在萎縮，但是報紙所生產的新聞并沒有因此減弱傳播效果，反而是大大增強了。

(二)手機上網客觀上增加了用戶的新聞接觸度

在621名受訪者中，有10人未開通手機上網服務，其余611人開通了手機上網服務，共占受訪者總數的98.4%。在開通手機上網服務的611名受訪者中，回答“在開通手機上網這項服務前，您是否經常通過報紙、電視等傳統媒體關注新聞”時，38%的受訪者選擇“經常”，53.3%的受訪者選擇“偶爾”，6.6%的受訪者選擇“不關注”。在回答“開通手機上網這項服務后，您是否經常通過手機關注新聞”時，52.8%的受訪者選擇“經常”，40.6%的受訪者選擇“偶爾”，4.8%的受訪者選擇“不關注”。通過對比可知，在開通手機上網前后，關注新聞資訊等信息的程度有了明顯的變化。從圖1可以清晰地看到，開通手機上網后，經常關注新聞的受訪者比例由38%上升到52.8%，上升14.8%；偶爾關注新聞的比例由53.3%下降到40.6%，下降12.7%；不關注新聞的比例由6.6%下降到4.8%。

另一個更加直觀的統計結果顯示，在回答“開通手機上網這項服務后，您關注新聞的頻率是否有所增加”這一問題時，73.3%的受訪者認為如此，只有21%的受訪者認為“并沒有增加”，另外5.7%的受訪者表示“不確定”。此外，有56.8%的受訪者明確表示“獲取新聞財經文體等資訊”是使用手機的目的之一。由此可見，開通手機上網之后，人們對新聞信息的關注增加了許多。

另外，從手機用戶的主觀需求來說，獲取新聞也是使用手機的一個重要目的。在受訪者回答“您使用手機希望獲得的服務是什么”這一問題時，有56.8%的受訪者明確表示“獲取新聞財經文體等資訊”，另外選擇“生活服務指南”的受訪者也占到57.6%。雖然與排名前兩位的“休閑娛樂”(77.8%)、“人際交流”(76.4%)尚有差距，但是接近60%的比例也能夠反映出獲取新聞資訊在手機用戶使用需求上的重要性。

(三)分享與互動：傳播范圍的幾何級增長

手機是目前最重要的自媒體平臺，當前最熱門的自媒體形式，如微博、微信、博客、論壇、百度貼吧等等，都可以使用手機輕松訪問，并且界面友好，用戶體驗甚至要好于或者是不遜色于電腦。另外，智能手機所具有的移動性、便攜性、觸摸屏、可拍照、可GPS定位等優勢又是電腦所不具備的。《2012年中國微博藍皮書》顯示，微博用戶開始大規模地向移動端遷移：通過智能手機進行微博訪問的用戶已經達到89.35%，僅次于PC端的登錄情況。[6]

微博上曾經流傳著這樣一個說法：微博粉絲超過100人，你就是一本內刊；超過1000人，你就是個布告欄；超過1萬人，你就是一本雜志；超過10萬人，你就是一份都市報；超過100萬人，你就是一份全國性報紙；超過1000萬人，你就是電視臺；超過1億人，你就是CCTV。我即媒體，微博讓獨立個體有了一個像大眾傳播媒介一樣的傳播渠道，移動互聯網與手機等終端設備又讓這個傳播渠道變得隨時隨地可用。

微博等社交媒體已經成為新聞與傳播的重要聚散地，手機微博、微信等擁有幾億用戶的自媒體深刻改變了新聞傳播的格局。特別是當有突發事件發生時無數網民用手機不停地刷屏，以獲取最新消息，手機成為最迅速的新聞傳播渠道。分享與轉發功能是目前社交媒體最為重要的功能之一，一條新聞信息經過轉發，就會讓更多的用戶看到，不斷轉發，再經過“轉發的轉發”，傳播范圍就會以幾何級的速度增長。

三、沖擊：深刻改變媒體產業格局

(一)手機是網民每日接觸最多的媒體

群邑中國互動營銷2013年的一項調查顯示：“80%的受訪者在睡覺時會將手機放在伸手可及的范圍之內；73%的受訪者每天通過手機鬧鈴起床；95%的受訪者在入睡前平均要使用手機一個小時，并因此推遲了入睡時間。”[7]

南京師范大學媒介發展與危機傳播研究所進行的調查如圖2所示，有62.9%的受訪者每天24小時開機，31.5%的受訪者僅在睡覺的時候關機，開機時間不固定的受訪者只占5.6%的比例。另外如圖3所示，問卷設“您是否會把手機經常帶在身邊”的問題，有58.3%的受訪者表示手機總是帶在身邊，39.5%的受訪者表示手機會經常帶在身邊，手機偶爾或者不會經常帶在身邊的比例只占1.6%和0.6%。可見，絕大多數手機用戶會把手機經常帶在身邊，并且除了睡覺時間外，都會保持開機狀態。

早晨上班的人們可能隨手拿起一份地鐵免費發放的地鐵報，但是愿意去報攤買一份報紙的人越來越少；在繁忙的工作和生活壓力下，守在電視機、電腦旁悠閑地看電視、上網的時間也越來越少。在時間碎片化的生活中，只有手機是人們不用刻意去接近，隨時隨地就能夠接觸到的媒介，無論是工作、學習、娛樂，還是打發時間，手機都是唾手可得的工具。智聯招聘網對全國28個城市白領日均玩手機時間進行了調查，排名第一的北京白領高達6.72小時，排名第28位的長春也有1.4個小時。[8]手機已經無時無刻不滲透到每一個人的生活之中，成為人們日常生活中接觸最多的媒體。

(二)基于移動互聯的手機對媒介產業格局的沖擊

近年來，世界知名報刊停刊或被收購的消息不絕于耳。2013年，美國最負盛名的報紙之一的《華盛頓郵報》被亞馬遜創始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購震驚整個傳媒業。緊接著，《紐約時報》亦以7000萬美元的價格“賤賣”了《波士頓環球報》，《新聞周刊》也告別了紙質時代，其他如《美國新聞與世界報道》《基督教科學箴言報》《西雅圖郵報》也沒有了紙質版。[9]

我國大多數傳統媒體暫時還沒有面臨關門大吉的厄運，但是危機感依然強烈，傳統新聞業受到新媒體的強力沖擊是不爭的事實。如何向新媒體轉型是目前傳統媒體所面臨的共同問題，移動互聯網的發展趨勢是不可逆的，媒介性質的改變、受眾閱讀習慣的改變、受眾媒介接觸行為的轉變，使得傳統媒體受眾面縮小，并且隨之帶來了廣告收入的大幅度下降，傳統新聞業的顛覆性變革已經開始。

內容為王？渠道為王？未來的報紙可能不再是印刷的形式，而是以電子媒介的形式呈現，好的內容再加上適應時展的渠道，傳統媒體的轉型方向其實是很明確的。新聞的生產仍然是傳統媒體的強項，無論時代如何變化，高質量的新聞仍然是只有專業媒體才能夠完成的。在移動互聯網發展的大趨勢下，傳統媒體適應新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產內容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。

四、移動互聯背景下的“第五媒體”將主宰未來

如今的手機已經經歷了翻天覆地的變化，十年來曾經對于手機是否能夠被稱為“第五媒體”、什么才是“第五媒體”有過廣泛的討論。在移動互聯背景下，智能手機與移動互聯網相結合，手機成為“第五媒體”當之無愧。

我們把報紙稱為第一媒體，把廣播稱為第二媒體，把電視稱為第三媒體，把互聯網稱為第四媒體。這一分類法基本上是沿著這些媒體出現的時間先后順序，并且每一種媒介都是作為大眾傳播媒介出現的，新聞傳播的屬性非常明顯。沿著這一思路，只有一種新型的大眾傳播媒介才能夠被稱為“第五媒體”，目前看來，移動互聯網最有可能。在移動互聯時代，手機是最重要、使用人數最多、普及程度最高的移動互聯網接入終端。僅從我國的情況來說，手機網民的數量就已經超過4億。如果不是在移動互聯背景下，手機非智能時代，手機更多的是作為人際交流的工具，將手機稱為“第五媒體”還是值得商榷的。如今，手機的大眾傳播屬性、新聞傳播能力已經毋庸置疑，那么將手機稱作“第五媒體”是合情合理的。

美國媒介環境學家保羅·萊文森提出了“補救性媒介”理論與媒介演化的“人性化趨勢”理論。保羅·萊文森認為，技術的發展越來越人性化，任何一種后繼的媒介，都是一種補救措施，都是對過去某一媒介功能的補救與補償。人類的技術越來越完美，越來越“人性化”[10]。智能手機作為一個多媒體數字化的移動互聯網接入終端，通過硬件系統與軟件系統的結合，能夠實現各種媒介的功能。手機可以是一張報紙，可以收聽廣播，可以收看手機電視、網絡視頻，還可以享受互聯網的各種服務，可以說是一機在手便擁有了各種媒體。

麥克盧漢認為，“媒介即人的延伸”。媒介是人生理和心靈的延伸，手機就像人類的器官一樣，延伸了我們的視覺、聽覺、觸覺系統，其巨大的便攜性又讓我們從固定的場所解放出來。移動互聯背景下的智能手機既有報紙的便捷，又不用守在電視機、電腦前，就像保羅·萊文森所說的“移動媒介會使每個地方都更加有用”[11]。也有國內學者認為，手機重新定義了黃金時間。[12]可以看得見的未來是，未來手機樣式的發展肯定是仿生的，可穿戴式的互聯網終端設備已經成為現實，幾乎與智能手機具有同樣功能的谷歌眼鏡、智能手表已經上市或者已經計劃上市，相信距離像手機這樣普及只是個時間問題。未來手機的名稱可能再也不叫作“手機”，但一定是會比手機具有更多功能、更加人性化的媒介技術樣式。在信息時代，隨著技術的發展，新聞傳播的趨勢必將是以融合了所有媒體形式的“第五媒體”為主導。（來源：新聞愛好者 文/靖 鳴 馬丹晨 靖鳴為南京師范大學媒介發展與危機管理研究所所長、教授、博士生導師；馬丹晨為南京師范大學新聞與傳播學院碩士生 編選：）

參考文獻

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[2]陳國權.手機報只是個過渡產品[J].中國報業，2012(7).

[3]中國互聯網絡信息中心.2012年中國手機網民上網行為研究報告[EB/OL].http：//cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ydhlwbg/201211/t20121116_37222.htm.

[4]中國互聯網絡信息中心.第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].2013-07.

[5]南京師范大學媒介發展與危機管理研究所.手機使用情況調查問卷[EB/OL].http：//sojump.com/jq/2472242.aspx.

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[7]姜煜.調查稱許多中國人開始和結束一天時都由手機相伴[EB/OL].中國新聞網，2013-07-11.http：//finance.chinanews.com/it/2013/07-11/5031825.shtml.

[8]洪唯.白領玩手機時間城市排行榜出爐南京排第16位[N].金陵晚報，2013-05-22.

[9]張敬偉.美國紙媒的救贖和網絡時代的省思[N].新加坡聯合早報，2013-08-16.

[10]保羅·萊文森.軟利器——信息革命的自然歷史與未來[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2011.

篇8

當前，報業競爭日趨激烈，作為處于中央、省級以下的地市級報紙，一方面，服務大局，服務黨委、政府中心工作，發揮輿論引導主體作用的職能和定位不能變；另一方面，要應對激烈的市場競爭，兼顧經濟效益和社會效益，取得發展的主動權。在此條件下，地市報只有打地方牌，確立了“本土就是競爭力”的辦報理念，立足本土，關注民生、民情、民意，著眼本地人、本地事，才能增加親和力和貼近性，才能贏得讀者、贏得市場，提升報紙參與競爭的實力與水平。

機構設置：構建供應本土新聞的“通訊社”

2010年3月，在合肥舉行的中國城市報業傳媒高峰論壇響亮提出“擁抱全媒體時代”，與會專家學者就新聞本土化與報業創新等問題進行了深入探討。暨南大學新聞傳播學院院長范以錦認為，打造全媒體要有自己的特色，要有自己的拳頭產品，要做好區域新聞；美國密蘇里新聞學院國際交流中心中國合作項目主任章于炎認為，報業應該干的是做好新聞，打造新聞影響力。

為做大做強本土新聞，一些地市級報紙做了不懈的探索。2008年，煙臺日報報業集團成立全媒體新聞中心，集團所有記者全部集中到全媒體的新聞中心，全媒體的記者采回來的稿件，包括文字、圖片、音頻、視頻等等，進入集團數字復合出版系統，24小時滾動播報，通過不同的平臺進行播報，著力把本土新聞做足、做透，不給其他競爭對手“超越”的余地。

為強力打造本土新聞，洛陽日報報業集團掛牌成立時，集團全媒體新聞中心也正式成立。全媒體新聞中心相當于集團內部的“通訊社”，有突發或重大新聞事件發生時，全媒體新聞中心記者不僅從現場發回短信和彩信、采集文字和圖片，而且還采集視頻、音頻等素材。同時，洛陽網滾動播報，《洛陽手機報》多點發送；更加縱深、全面的新聞報道，將會出現在第二天的《洛陽日報》、《洛陽晚報》、《洛陽商報》的版面上，以便于讀者獲取更多、更有用的信息。

經過這樣的采編流程再造，本土新聞實現從“報紙社”向“通訊社”的轉變、從“報紙生產商”向“內容供應商”的轉變、從“第一時間采寫”向“第一時間、即時滾動播報”的轉變，搶占信息傳播的制高點。

新聞連線：同質新聞本土化“落地”

地市報如果沒有地域特色，就失去了個性，也就失去了與其他報紙競爭的王牌。但如果僅報道地方新聞肯定無法滿足讀者需要，國內國際新聞的報道對于一份報紙來說是不可或缺的。但是，國內國際新聞同質化現象嚴重，如何拉近國內國際新聞與本土讀者的距離?對國內國際新聞進行“本土性切入”，挖掘國內國際新聞與本地受眾之間的關聯點，讓同質新聞本土化“落地”，這是做大做強本土新聞、提升報紙親和力的有效手段。

在國務院總理到河南考察“三夏”工作時，在許昌的麥田中操作了洛陽一拖集團生產的“東方紅”收割機和拖拉機。新華社報道這一消息后，洛陽日報報業集團記者當日趕到許昌，采訪當地政府官員和拖拉機手，寫出系列報道，不僅把重大時政新聞本地化，而且有效地宣傳了洛陽，受到黨委政府和讀者的好評。

篇9

關鍵詞：傳統媒體 新聞客戶端 門戶網站

通過新聞客戶端獲取新聞資訊已經逐漸成為受眾的首選工具。傳統媒體為了更有效地進行新聞生產，更精準地連接用戶，更快速地融入移動互聯網傳播格局，把新聞客戶端列為繼微博、微信后的首選。

新聞客戶端整體運營現狀

新聞客戶端近兩年在中國快速普及，人們逐漸開始習慣從移動端獲取信息。艾媒咨詢在《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》中，界定了手機新聞客戶端的定義，認為它是“指為手機用戶提供持續、實時、全方位新聞資訊更新，內容涵蓋國內、國際、軍事、社會、財經、體育、娛樂等方面的新聞類應用軟件。”①本文將新聞客戶端定義為以iOS、Android等系統為平臺，為用戶提供實時新聞的應用軟件。目前市場上的新聞客戶端可以分為四大類：

一、以傳統的互聯網門戶網站為基礎，利用其市場優勢，進入新聞客戶端市場。它們也是最早一批進入該市場的競爭者，如騰訊、網易、新浪等。這類新聞客戶端的新聞內容主要以轉載、原創報道和UGC三方面獲得。它們之所以能夠快速占領市場，得益于開發和運營方面的豐富經驗，對于新聞客戶端此類新產品的運營更是駕輕就熟。

二、以網絡中已經存在的新聞內容為主要新聞來源，通過整合相關新聞內容，為用戶推薦有價值的新聞信息。這類新聞客戶端雖然新聞不是原創，但是通過它們的整合和個性化定制為客戶帶來不一樣的用戶體驗。例如，百度新聞、今日頭條等都是以此種方式進行運營。

三、以傳統媒體為代表的，在新媒體的沖擊之下，不得不進行改革。此類新聞客戶端大部分運營模式照搬傳統媒體舊模式，技術、運營、對用戶的了解等都屬于起步階段。但也有部分傳統媒體新聞客戶端在短時間內快速成長，取得一定的成功。例如，人民日報新聞客戶端自“2014年6月正式上線，截止到2015年12月，累計下載量突破一億。”②

四、最后一類新聞客戶端，主要滿足部分用戶對某一個領域的新聞信息的需求，內容更專業、更有深度。比如科技領域的36氪，財經領域的一財點睛。

目前新聞客戶端的經營模式主要以客戶為核心，以內容、平臺、社交為基礎的多元化經營模式。新聞客戶端在新聞速度上遠快于傳統媒體，頁面設計與門戶網站相比也更為簡潔、清晰。這樣一以用戶體驗至上的軟件已經在逐步替代傳統的新聞傳播平臺。移動新聞客戶端制作商也將使用舒適度和操作簡易度放在產品經營的首要位置。以騰訊ISO新聞客戶端為例：騰訊的新聞APP主頁，上方是頻道定制（可根據個人需求進行個性化定制），下方為新聞，主頁上有一張占屏近一半的新聞圖片，具有強大的視覺沖擊力。新聞排序是按計算出來的重要程度來排序當日的新聞標題，每個標題的左側都配有圖片，下面還顯示了評論數量。屏幕向下滑動，不斷自動顯示各類新聞，向右滑動自動轉換頻道。整個主頁簡潔、干凈、美觀，操作方便，符合用戶體驗至上原則。

在經營方面，主要從三方面入手。首先在“內容為王”的新型互聯網時代，生產優質內容是新聞客戶端運營的主要任務。網易新聞APP的“有態度的新聞”和鳳凰新聞APP的“大事發生看鳳凰”都是在內容方面營造自己的特色，這種嘗試在品牌營銷中能夠形成自己的優勢，也會培養出一批自己的忠實用戶群。

其次平臺模式也得到了新聞APP用戶的廣泛歡迎，平臺模式可以讓用戶通過客戶端閱讀到除本身以外的多家報刊內容。“搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體已達550多家，總訂閱量突破4.5億。”③

移動新聞客戶端借助社交網絡的模式增加用戶粘性。搜狐、網易允許用戶用微博和QQ賬號登陸APP用戶端就是這個目的。目前，互聯網產業只要增加了社交元素，就會為其增加用戶量和用戶忠實度。例如，新浪新聞APP借助于微博，騰訊新聞APP借助于微信，都在社交方面顯示出了自己的優勢。

內容、平臺、社交是移動新聞客戶端運營的三塊“基石”，在此基礎之上，新聞客戶端還進行多元化經營模式，主要有廣告模式、內容訂閱模式、傭金模式、服務費模式和銷售增值模式等。

新聞客戶端的使用與滿足

受眾能否在使用應用過程中得到滿足，決定了客戶端的下載量和留存量。新聞客戶端其自身的特點也正迎合了現代人的閱讀方式，最大限度滿足了人們對移動閱讀的需求。

一、閱讀需求：碎片化閱讀的體驗。雖然新聞客戶端本身不生產內容，但是對于在新聞內容整合方面反饋較好的客戶端對內容的重視決定了它們在市場中的地位。在對內容整合精編的過程中不僅要迎合受眾的喜好，而且還要掌握受眾碎片化閱讀的習慣。移動閱讀用戶多在閑暇零散的時間內使用手機瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞篇幅短小，適于用戶短時間內瀏覽。另外，為了讓用戶在閱讀過程中更為順暢，并且避免大量的流量耗費，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少視頻的比重，并提供了在線下載離線閱讀的模式，從而提升用戶體驗，滿足移動閱讀需求。

二、功能需求：功能平臺相結合。目前在市場上占主導地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞等，都是集多種新聞呈現形式并且多種功能于一身的綜合應用平臺。不僅能夠提供高質量的新聞內容，而且提供個性化定制、訂閱直播間和自媒體等多種功能，將新聞客戶端打造成一款新聞媒體與功能平美結合的產品，滿足受眾對于功能方面的需求。

三、身份需求：受眾雙重身份的滿足。新聞客戶端開設的直播間可在用戶發表評論的基礎上，滿足其新聞的渴望。實時評論與新聞的結合，滿足了用戶同時作為信息接收者和信息傳播者的雙重身份需求。不僅能夠提高用戶對新聞的關注度，而且也滿足受眾對參與度的需求。這樣的經營模式為商業盈利奠定了良好基礎。新聞客戶端對于用戶需求和用戶體驗的重視，是其未來發展的主要戰略。新聞客戶端運營商不僅要滿足用戶現有需求，更要創造需求，才能創造出更廣闊的市場空間。

新聞客戶端是傳統媒體轉型的必然趨勢

近年來，為爭取更多受眾，中國四大主流媒體以報紙為主的紙媒，廣播電臺、電視臺和門戶網站紛紛搶占手機媒體市場，新聞客戶端的特殊屬性成為傳統媒體向其轉型的必然趨勢。

一、傳統媒體客戶端的運營現狀。目前主流傳統媒體的新聞客戶端數量已達到231個，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無界，中九派”的格局。截至2015年底，傳統主流媒體新聞客戶端在360手機助手、N多市場、安智應用、安卓市場、百度手機助手、騰訊應用寶、豌豆莢、91手機助手8大應用中的總下載量在億級別，平均下載量達367061次；總評分7153.5，平均分為30.96；總評論數5592，平均評論數24.2條（注：IOS系統沒有公布下載量，暫不在統計范圍內）。④從此數據上來看，傳統媒體新聞客戶端的發展相對較好，但是發展水平不夠平均，出現兩極分化的狀況。部分新聞客戶端下載量達到億級規模，例如，央視新聞、澎湃新聞、人民日報等。這類新聞客戶端占少數，大部分客戶端下載量表現平平。由此可見，當前傳統媒體新聞客戶端發展屬于起步階段，要想完全實現用戶規模化還需一定的時間。雖然有少數客戶端成功吸引了用戶，可是如何增強用戶的黏性，減少用戶隨著時間而流失是未來亟待解決的難題。

二、新聞客戶端戰略的必然性。“內容是實現傳統媒體和新興媒體融合的載體，媒介產業也被稱為內容產業，內容的擁有成為傳統媒體、新興媒體，以及傳媒集團的核心競爭力所在。”⑤全媒體豐富了內容的展現形式，不僅可以通過圖文，還可以視頻、直播、語音、圖表等多種方式呈現新聞內容，這樣多元化的呈現方式不僅符合受眾的碎片化閱讀習慣，而且讓受眾在短時間內了解信息內容并印象深刻。手機新聞客戶端通過對用戶的數據抓取，了解用戶的消費品味和內容喜好，并進行針對性的推送，為用戶過濾信息，將更為符合用戶喜好的內容呈現給用戶，對于內容本身來說是一種新的推廣方式。

用戶在新聞客戶端中不僅可以瀏覽到豐富的信息內容，而且還彌補了傳統媒體最大的缺陷――互動性滯后。在新聞客戶端中，用戶通過平臺滿足自身對于新聞內容觀點的表達，并且與更多的網友進行互動。這樣的模式會增加用戶對于應用的依賴程度。當新聞客戶端的新聞與社交軟件相結合，用戶對自己感興趣的內容進行分享，這又引發二次裂變式傳播，這樣不僅拓寬了新聞內容的傳播渠道，而且對于用戶來說，使他們在維系社會關系和存在感方面得到滿足，用戶在人際傳播過程中的分享與被點評也得以實現。

新聞客戶端可以將生活服務集合在一個平臺，用戶在獲取信息的同時無需切換應用就可以享受一站式服務。而傳統媒體在政治、品牌、數據等方面的優勢可以實現更為人性化和體貼周到的服務，切實解決人們工作生活中的困惑難題。例如，政策解讀、數據分析、政務預約、法律援助、天氣提示、路r提醒、公共資訊、文化講座等。構建立體服務平臺，為用戶的線下生活提供權威科學的參考材料，本地化服務在手機新聞客戶端的普及趨勢愈發明顯。

傳統媒體客戶端運營之困境分析

傳統媒體客戶端在2015年數量上升，但是質量還有待提高。傳統媒體客戶端之所以很難超越門戶網站新聞客戶端的原因，是因為沒有足夠了解互聯網的特性，以及在此格局之下受眾閱讀習慣的改變。

一、內容缺乏趣味性。在碎片化閱讀時代，受眾不再有足夠的時間和耐心去詳細閱讀新聞信息，隨時開始和結束新聞閱讀是受眾的閱讀方式。這就要求信息的文字內容不能是大篇幅的，要短而輕。當信息內容在表現形式上的多元呈現，可以增添閱讀的趣味性。比如騰訊新聞客戶端的“創意截屏”，可以將新聞截屏，并且加上“duang”“怪我咯”或者表情等水印使新聞內容更具活力。還有網易新聞客戶端的“大話西游 20年”“你所不知道的新聞聯播”，這類專題將信息化繁為簡，并通過滑動、按鈕等交互設計，將新聞以多媒體形式呈現。一些新聞串燒也提升了閱讀的趣味性，例如，騰訊新聞客戶端的“新聞哥”，網易新聞客戶端的“每日輕松一刻”，鳳凰新聞客戶端的“FUN來了”。這類信息內容短小，圖文結合，交互性強，加強了新聞內容的可讀性，同時在內容創意上提升了用戶體驗。而傳統媒體的信息較多，表現形式單一，語言乏味，更不可能會出現“duang”這類字符，閱讀量自然無法提升。

二、自制內容欠缺。在新聞源高度開放的當下，對于新聞客戶端內容的原創性目前市場上的要求并不太高，獨家新聞出現的幾率較低，大部分內容源于“搬運”。而且對于傳統媒體來說，雖然他們有優質、成熟的采編團隊，可是傳統媒體的新聞客戶端依然沒有凸顯其優勢，反而和大部分門戶網站一樣只做到新聞信息的集散功能。其中黨報客戶端更無法與電子商戶和本地服務等商業功能結合，例如，“人民日報”客戶端“訂閱”功能并非針對所有板塊，無法讓用戶在海量信息中最快獲取所需，因此訂閱與推送內容一定要去粗取精，以優質、獨家的內容以及對內容的整合能力來體現媒體的獨特性，增強用戶關系。“人民日報”客戶端雖然在采編團隊上優于門戶網站，但它的信息內容，轉載居多，并且在新聞標題和文章內容上的二次加工也并沒有迎合大眾的閱讀習慣。在自制與深度內容開發上，除募捐板塊外沒有更具深度的策劃專題，問政調查類的深度報道完全缺失。

三、推廣形式單一。傳統媒體對于新聞客戶端的推廣意識較為薄弱，理念不如門戶網站更具創新性。傳統媒體新聞客戶端推廣大部分通過“地推”，一對一、逐個用戶掃碼下載，這樣的方式不僅效率低，而且用戶卸載率高。在推廣策略上，門戶網站經驗更為豐富，傳統媒體可以借鑒搜狐客戶端。搜狐是國內首個用戶過億的客戶端。首先搜狐一直保持與HTC、三星、華為等 20 多家手機廠商合作實行預裝，類型涉及搜狐新聞、搜狐視頻等。其次，它利用了在其他品牌中投放廣告的機會，吸引了大量用戶的注意力。如搜狐新聞客戶端與浙江衛視《中國好聲音》第二季合作，請導師、學員到直播間聊比賽之外的故事，達到了每期至少 50 萬人通過客戶端參與直播互動的效果。（江西省研究生創新基金課題“中國記者公知化現象研究”階段性成果）

（作者單位：江西師范大學）

欄目責編：陳道生

注釋：

①②艾媒咨詢：《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》，http：//。

③周 璞：《搜狐新聞客戶端用戶過億訂閱量達 4.5 億》，ZOLIT 業界，2013/04/25。

篇10

自媒體又稱公民媒體，美國新聞學會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”簡言之，即公民用以自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區。

自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網、微信朋友圈、微信公眾平臺、皮皮精靈等。

自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態發生了前所未有的轉變。

在互聯網上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發帖子、轉微博、評新聞……信息、觀點、態度便匯入了互聯網的比特之海。自媒體――自我的小媒體，在近5億網民、3億微博的努力之下，煥發出巨大能量：境內50余家微博客網站，每天更新帖文達2億多條。

自媒體時代 主流媒體聲音漸弱

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。

早在上個世紀，著名傳播學家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。由此而帶來的負面效應是，在新聞事實還未明晰的情況下，各種不實信息開始傳播，主流媒體聲音受到動搖，逐漸變弱。

電視新聞的比較優勢

盡管自媒體在慢慢擴大信息傳播和覆蓋面，并逐漸影響著人們的生活方式，但作為新聞傳播載體，自媒體仍然在真實性、權威性、影響力等方面存在弱勢和不足，而傳統電視新聞則有著不可比擬的優勢，成為更多受眾群體的信息獲取源。

1、始終把握新聞真實性

電視的最大優勢在于它綜合了廣播、電視、影像傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優勢開發。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，當這些要素整合在一起的時候，才能傳遞出準確的信息。相比自媒體傳播的隨意性、主觀性、分散性等特點，電視新聞始終固守著新聞的真實和嚴謹。網絡自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網絡的隱匿性給了網民“隨心所欲”的空間。在平民話語權得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致的部分民間降低了自身的道德底線。這就導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

以今年4月發生的大陸女童香港小便事件為例，微博上第一時間出現該消息后，大部分網友的第一感覺可能是：大陸人果真是沒素質，太給自己丟人。可是，隨著關注度的上升，傳統媒體深入采訪，我們才得知小孩母親用尿不濕接尿、家長搶相機內存卡是保護小孩隱私等信息，也引發了更深的港人與大陸人為何矛盾的思考和討論。可見，自媒體的消息中簡單的幾句話和短暫的現場畫面，遠遠不能涵蓋新聞事件的全部內容，甚至由于自媒體帶有個人觀點，會使造成不適信息和假象。

2、全面占領權威新聞源

自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，播客式自媒體的出現打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者，雖然便捷自由，卻缺乏權威的新聞源。而傳統媒體的專業新聞工作者利用集團優勢以及技術支持，方便他們在世界各地收集信息進行報道，占領權威的新聞源，這也成為獲得深度報道機會和最終新聞事實的重要優勢。

3、廣泛擁有家庭收視受眾群

從社會學的角度來講，電視的收視往往以家庭為單位。家庭是人們心目中最有安全感的環境。所以家庭式的傳播對傳播內容、傳播效果以及電視節目與觀眾之間的互動，都有著強大的促進作用。而自媒體作為新興的一種傳播方式，年輕人是其主要傳播主體和受眾群，自媒體的傳播覆蓋面未能覆蓋全部人群，而電視新聞則作為家庭收視的主要內容，覆蓋了廣大的受眾群。