導語：如何才能寫好一篇印刷工藝概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】平面設計 印刷工藝 關系 應用

1 引言

隨著科技技術的日趨進步，人們的生活水平不斷提升，人們對品味的要求也越來越高，從而對設計作品的理念和印刷成品的要求也越來越嚴格。印刷成品是否符合人們視覺的要求，這得依靠平面設計和印刷工藝的相互配合，平面設計作品的制作除了來自設計師的靈感，但更多時候靠印刷工藝實現最終成品。平面設計和印刷工藝之間有著密切的關系，并相互促進發展。

2 印刷工藝和平面設計的概念界定

印刷工藝是視覺、觸覺信息印刷復制的全部過程，即通過印刷復制將平面設計的作品最終完成成品。印刷工藝的過程是比較復雜的過程，其包括印前、印刷和印后加工等相關的印刷過程。印刷工藝是一門集設計、美術、化學、工藝、電子、計算機技術，再融入環保理念的加工技術。

平面設計主要是通過人們的“視覺”傳輸作品相關理念的溝通和表現，并且透過多種不同的方式來創造和結合符號、圖片和文字等，利用其傳達設計者的想法或需求者的視覺表現。平面設計可以通過使用多種不同的方法去創造和組合文字、符號和圖像去產生與作品相關的視覺思想和信息。平面設計的常見用途包括標識、出版物、平面廣告、海報、廣告牌、網站圖形元素、標志和產品包裝。

3 印刷工藝對平面設計的重要性

在社會市場經濟飛速發展的今天，印刷技術也隨著科技技術的發展在快速發展，印刷技術對市場經濟的商業和人們的生活的作用也日益凸顯。而隨著人們視覺要求越來越高，對精神文化生活也隨著物質生活的水平的提高有了更高的追求，這就使得人們對雜志、書籍等印刷成品的審美價值和實用功能的要求也越來越高，這就從一定程度上帶動了平面設計行業的發展。平面設計和印刷工藝聯系得更緊密，兩者發展空間就越大。印刷工藝不僅能將平面設計的作品印刷成品實現視覺化，而且還能幫助設計的作品呈現出特殊的藝術效果，更深層次地體現平面設計豐富的視覺效果。平面設計師天馬行空的設計意念有了許多發揮之地，先進的圖像處理軟件和設計軟件也能讓設計師們在電腦屏幕上完美地表現其想象中的設計，但這只是完成了平面設計的由創意將其視覺化的這一部分。而能否把體現原設計精神內涵以及表現這些內涵色彩、形式，準確無誤地通過印刷這一媒介手段批量復制出來，讓印刷成品同樣成為精品，就要看設計師能否了解印刷物料的特性，理解印制過程的難點和盲點，在設計創作時是否加以考慮了。所以，印刷工藝對平面設計具有十分重要的作用。

4 印刷工藝和平面設計的關系

印刷工藝中的新材料、新工藝、新技術如果能得到平面設計師的充分運用，將平面設計與現代最新的印刷工藝結合起來，設計師自己的想法可以得到極大的擴展并且能夠更加符合自己的設計意圖，而這就充分體現了印刷工藝和平面設計的關系。

4.1 印刷工藝與平面設計兩者具有共生關系。

平面設計是當今時代業內廣泛流行的專業術語，而且平面設計為人們生活呈現了精美絕倫的視覺享受，因此平面設計涉及的領域越來越多，運用得越來越廣泛。然而，平面設計涉及的領域非常廣泛，其中有版面設計、字體設計、插圖設計、廣告設計等等，這些方面為大眾呈現出不同的視覺享受，這種視覺效果的呈現必須依靠印刷這個媒介實現，平面設計與印刷有著非常密切的關系，印刷工藝也在平面設計廣泛應用。平面設計是屬于二維設計的形態，而印刷工藝又主要是在可看作二維形態的紙面上進行，所以印刷工藝在平面設計這一設計分類中應用得最為廣泛，也是現在傳播媒介中最為普及和廣泛的載體。在商業化的今天，人們對商品的完美要求越來越高，平面設計最終作品的實現如果只依靠書寫或手繪已經遠遠達不到人們的要求，大多數平面設計作品的實現必須要依靠印刷技術，利用印刷工藝生產出美觀的作品。然而，印刷工藝如果不經過設計與作品進行連接，印刷工藝只能作為一種技術存在社會上，換句話來說，沒有平面設計，印刷工藝不能充分地實現其存在價值，所以印刷工藝與平面設計兩者具有共生關系。

4.2 印刷工藝與平面設計具有整合關系

印刷工藝不能直接轉化為作品，因為印刷工藝作為一種技術產生的只能是一種功能結果，無法直接連接社會的需求。在進行平面設計時，不僅僅只考慮到客戶的需求，而且還要考慮美學、心理學、經濟要素和其他社會文化環境，平面設計師將所有需求進行整合才能設計出印刷精品。在一件平面設計成品中，印刷工藝的要素不是產品的唯一要素，除此之外的大量非工藝或非技術的要素如文化因素才是作品的主要構成因素。要制作一個完整的印刷品，需要從在平面設計時設計素材開始收集整理，更多地要注重把握最后的工序，就是運用印刷工藝印刷成品，充分地體現印刷工藝和平面設計的關系。一件完美吸引人的的印刷品往往都是科學、藝術和技術的結晶，更是印刷工藝和平面設計的創意設計的實現二者的完美結合。因此說平面設計對印刷工藝轉化為作品成品具有整合作用，印刷工藝和平面設計具有整合的關系。

4.3 印刷工藝和平面設計具有相互制約的關系

按印刷類作品服務對象來劃分，可以將其分為出版印刷、廣告印刷、包裝印刷和特種印刷。印刷作品的制作加工工藝十分復雜，如印前的出片制版、打樣，印后的覆膜、上光、燙箔、壓型、裝訂粘合等，之間涉及的工藝流程、加工設備、加工材料繁多，每個步驟都對設計效果產生影響。所以在進行平面設計時，應充分考慮到如何讓作品更加完美地通過印刷展現出來。還有最后最重要的一點就是無法對印刷成品進行修改，當設計作品變成印刷成品后再發現錯誤和問題，幾乎都是無法修改和挽回，即使有時可以利用一些補救措施，但最終的作品質量肯定會受到影響，隨之而來的是制作成本的提高。

4.4 印刷工業和平面設計具有升值關系

隨著科技的發達，工藝技術的不斷更新，勢必推動印刷工藝技術和平面設計創意的提升。然而印刷工藝策略性的抉擇亦將對平面設計成品的完美呈現乃至價值再度升值起到至關重要的作用。從大多數的印刷工藝工程中可以觀察到，利用不同的運用方式和組合方式可以促使同樣的材料能產生多種不同的視覺效果，通過先進的印刷工藝可以使平面設計作品藝術效果得以提升，使平面設計作品的表現效果得到非常大的發揮空間。

結語

雖然平面設計是我們生活中不少缺少的一個設計學科，而印刷工藝確是促使實現平面設計最終完成作品的主導者，先進的印刷工藝促使平面設計作品藝術效果得以提升。不同的印刷工藝可以制作出不同的設計成品，形成了平面設計與印刷工藝的關系非常密切，兩者相互促進著發展。因此，我們要明確印刷工藝對平面設計的重要性，積極探索印刷工藝在平面設計中的應用，以產生更完美的設計作品。

參考文獻

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從上世紀八十年代以來，我國的紡織品的出口量增多，帶動了印染和絲網印刷行業的發展，特別是絲網印花在服裝領域中的運用與發展，大大提高了它的附加值，提高了創匯率。絲網印刷突破了行業的界限，一些中小企業和個體私營企業紛紛加入其中。因為絲網印刷工藝簡便、操作性強、且顏色直觀容易控制，一個網版可以多次重復使用，印花后只需烘焙不需水洗等。而且絲網印刷工藝能適用于不同纖維的各類紡織品。所以我們利用紡織品的適用性強，運用到服裝、服裝飾品、家用紡織品、裝飾布藝制品等行業中。

首先，在服裝設計中的應用主要體現在印花工藝過程，絲網印花能夠使普通文化衫表現出直觀的藝術性，反映著裝者的精神面貌、志趣、品位和個性，靈活表達設計師的設計創意，深受消費者和設計師喜愛。根據不同材質的布料與設計師的靈感觸碰，會有不一樣的驚喜產生。如在當代，每個人都想展現出自己的個性。而受眾可以根據自己的喜好，通過絲網印刷制作個性化的T恤，這樣減少和避免了工業時代大機器生產帶來的無數尷尬“撞衫”。在這里要注意的是印花工藝中印后處理非常重要，必須經過高溫蒸化和烘焙處理進行固色，讓燃料和紡織纖維進行結合，以確保色澤的牢固；其次花樣的處理，花樣設計要注意連續紋樣單獨紋樣和復制紋樣，還要說明適合的服裝款式與規格，紡織品種類與色澤等。

其次，家用紡品也就是在家居裝飾類中的應用。絲網印刷在家居裝飾中有著得天獨厚的優勢，波普家居風格就是其中最典型的一例。波普風格是大膽熱情女性的最愛，其前衛的設計并不復雜，有時候也簡單的出人意料。它打破了功能主義觀念的束縛，強調物品的裝飾性，利用絲網印刷的表現形式，大膽的使用色彩明亮的顏色，展現出與功能主義完全不同的設計新概念。要想家居更波普風還可以在裝飾品上下工夫，波普風的裝飾品具有很強的裝飾風，利用絲網印刷的便捷性，在最短的時間內將居住空間改頭換面，達到標新立異的效果。這種大膽而又前衛的波普風是很受年輕時尚的朋友們歡迎。絲網印刷的印花技術使得家居環境更加美觀，此外絲網印刷藝術在壁紙印制中運用，可以說絲網印刷可以融入到家居生活的每一個角落，絲網印刷在家居軟環境的藝術表現方面有著巨大的市場發展潛力。

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但目前旅游產品包裝設計課程在教學上存在一定的問題：一是教學內容體系不夠全面。包裝設計課程的教學一般包括包裝的基礎理論知識、包裝的市場與定位、包裝造型設計、包裝裝潢設計與包裝印刷工藝，在有限的課時下，更側重于應用型教學，使學生能設計出一套適合于旅游產品的包裝。在包裝造型設計部分的課程中，注重紙盒包裝結構設計，對于包裝容器造型設計往往較為忽視，導致學生知識掌握不夠全面，不利于學生的能力培養。二是課程學習后，學生知識面單一、知識間缺乏聯系、缺乏實際設計經驗和相關領域的綜合知識，理論聯系實際及市場服務意識差，是目前學習設計的大學生面臨的最大問題，導致學生不能較快地適應工作需要。三是在包裝設計的實踐教學過程中，學生對包裝的設計，多數以包裝的模仿為主，對包裝的創新設計則較為困難，學生創新能力及綜合能力沒有得到提高。

實際上，旅游產品包裝設計課程具有很強的交叉性、實踐性、綜合性。如何進一步提高旅游產品包裝設計教學，培養更適合時展需要、適合工作崗位需要的高端包裝設計技能型人才將是包裝設計課程教學需要深入思考的問題。

1旅游產品包裝設計課程的教學改革定位

1.1以人才崗位需求為導向，確定課程培養目標在課程培養目標確定上，應對旅游產品包裝設計領域所涵蓋的專業技術崗位群特點進行分析，結合不同區域崗位人才必備技能素質要求，通過具體的包裝容器、結構、裝潢設計及工藝等技能教學訓練，確定教學以包裝設計、制作、材料應用等職業崗位能力培養為目標，確定教學工作任務。

1.2以崗位能力要求為導向，進行教學內容改革包裝從業人員所從事的崗位一般為：包裝材料及設備銷售人員、包裝設計師、包裝印刷生產人員、包裝工藝技術人員、包裝質量檢測人員等。目前在包裝行業最缺乏的就是包裝綜合設計人才，既懂包裝裝潢設計，又精通包裝工藝、結構、生產的高端人才。此類人才將在今后較長時間內需求量較大，所以，在課程教學上，必須培養學生具有必要的包裝專業理論知識、較強的包裝創新設計、包裝印刷、包裝質量檢測、包裝技術與工藝的能力，才能夠符合包裝職業崗位群工作能力要求。同時，根據學生綜合能力的培養與本系跨學科專業學習的改革理念，包裝設計還應使學生掌握包裝設計相關的跨學科綜合性知識，包括消費者心理學、設計心理學、包裝經濟學、環境生態學、包裝的法律法規等方面的基礎知識。使學生經過本課程的學習，能掌握與包裝設計相關的各類知識，可以快速進入包裝設計公司、印刷公司等，進行包裝的設計與制作。

2旅游產品包裝設計課程的教學改革措施

旅游產品包裝設計課程教學，可分為兩段式教學模式，加強創新型教學的比重，具體如下：第一階段：包裝應用型教學。課程講述包括：包裝的基礎理論知識、包裝的歷史、包裝的市場調研與定位（包括消費者心理學、設計心理學）、包裝造型設計（容器造型設計與紙盒包裝結構設計）、包裝材料、包裝裝潢設計、包裝印刷工藝（包括包裝經濟學、環境生態學、包裝的法律法規）及包裝設計實踐。了解與包裝設計有關的各項知識及工藝技術對尺寸、結構等方面的具體限制和要求，培養學生在各種規則與限制中完成設計工作的能力。本階段加強包裝容器造型設計的教學，綜合軟件課程知識，旅游產品設計的學生，通過CAD、3D將容器造型制作為設計稿，并進行容器造型的渲染，標注出材料及工藝，形成完整的、可投入生產的容器造型。第二階段：包裝創新型教學。本階段課程是對包裝設計理念、結構、材料等進行探索和創新的過程。以項目驅動為導向，進行實踐教學模式改革。在教學過程中，增加探索性、實驗性課題，通過不同類別的項目課題，激發學生的創造性思維能力和表現能力。課題類型與來源可以包括：概念包裝設計、綠色包裝設計、環保包裝設計、手工創意包裝設計或將傳統文化進行創新，進行傳統文化、地方民俗與包裝融合的包裝設計訓練。目前授課課題類型針對學院特色，以酒店與旅游景區為基礎，進行旅游產品或紀念品的創新包裝設計，將本地傳統文化、地方民俗與包裝設計融合，進行新型包裝的創新設計。突出包裝制作工藝、材料、結構的創新，形成一定的教學成果，并努力實現教學成果轉化，使學生實踐結果能真正投入市場。同時，課題還可以是教師正在進行的科研項目，將其制定為專題設計，訓練學生的研究與創新能力。通過包裝新理念的探索、包裝形式的創新與突破，使學生的學習從模仿性設計轉變為創造性設計，加強了學生創新能力的培養。

3旅游產品包裝設計課程教學改革實施后存在的不足

通過一階段的旅游產品包裝設計課程教學改革，在課程教學上產生了一定的成果，以項目驅動為導向的包裝創新教學，使學生創造了許多原創優秀作品，但在教學中也發現了一些不足之處。

3.1印刷工藝上掌握不足在包裝印刷工藝上，由于缺乏印刷廠實地參觀調研，只有理論學習，學生在該方面知識的掌握上略顯不足，只停留在理論階段。今后應安排相應課時，帶領學生實地參觀，了解、認識包裝機械種類與功用，爭取實現包裝切模制版、各種印刷工藝的上機操作，加深學生對印刷工藝知識的體會。

3.2課時安排問題由于要加重包裝容器造型設計及創新設計課程實踐比重，在課程安排上，包裝其余知識講解相對減弱，練習時間減少，特別是包裝紙盒造型設計上，學生練習不足，在后期作品制作上，進程較慢。所以，在課程時間安排上還應深入調整，整合相關知識，必要時增加相應課時，使課程安排更加合理。

3.3教學成果轉化問題在今后的包裝設計課程安排中，還應深入思考教學成果轉化的問題，在課程實踐中，使學生的實踐成果能成為商品或者投入市場，將實踐與市場接軌得更加緊密，加強學生學習的積極性。

4結語

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關鍵詞：跡；象；包裝；觸覺

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）11-0076-02

一、包裝設計中的跡與象

包裝設計在最初目的在于運輸產品，保證產品的安全性，發展到今天已不僅僅是為了保證產品，它已經成為一種設計主流。它是藝術與科技的有機結合，由于科技的日益發展，包裝設計的結構，包材的選擇，以及印刷的工藝都是日新月異的。

關于跡與象，大多數在繪畫中體現，觀者只需要站在一定的距離觀看便可以感知作品，而包裝設計，可以從外觀上給觀者帶來設計的愉悅感，同時還能從設計上，材料的選擇上，設計結構上，印刷工藝上，帶給觀者觸覺上的感知，傳達出設計者的目的。這便是從另一種感知的跡與象。

包裝設計中的跡：“跡，理也”、“像，跡也”

在包裝設計中，關于跡的那么要從他的設計概念，要素與形式美感，材料，結構與印刷工藝幾個方面來說，包裝設計是種目的性十分強烈的設計，從設計者開始設計時起，關于“跡”的便已經開始發生了。在這個設計中概念是非常重要的，這個概念包括了設計的目的，它的功能，價值，類別。設計的過程中不單單要考慮產品的安全性，同時要給產品一個定義，“它是個手機，但不僅僅是個手機，還是華麗的，智能的，個性的，專屬于你的手機。”

包裝設計，必須按照形式美的法則，運用對稱與均衡，節奏與韻律，變化與統一，虛實與疏密等基本的構圖手法來組織設計要素，以求達到最佳的視覺效果。在選材，結構與印刷工藝上的考究十分講究。因為在這三方面的設計過程中，包括了視覺上的感受，同時也能傳達出觸覺上的感受。

在包裝設計中的材料，最常見的有：紙，塑料，木材，玻璃，陶瓷，金屬，復合材料等。在結構上，主要是為了考慮產品的安全性而設計，結構與形狀大多跟舉產品的形狀與性質來考慮，也根據選材來做出設計。印刷工藝方面，印刷的種類很多，目前最常用的方法有凸版印刷，凹版印刷，平板印刷，絲網印刷等。當然科學的發展，現在出現了很多新品種的材料，如太空材料，微生物材料，也同時在印刷方面不斷的推陳出新，這也帶給觀者更多的新鮮感。

根據這些要求的精心設計與制作，最后的成品，也是別有一番風味。每個過程都得到細細的考究，這樣所生成的產品，給觀者帶來無限的美感。首先是形狀，形狀的設計主要為了產品的安全，但是發展到今天，包裝形狀的設計感需求也越來越高，從內部容器的設計，到外部的包裝盒子設計，都要一步一步的考究，達到最符合產品形象的設計要求。包裝的結構形狀與材料要同時考慮，隨著科技的發展，新的技術的不斷更新，材料的選擇也多了很多，但是，作為設計者不能盲目的最求材料的更新，而忽略了最后所要達成的效果，那樣并無創意與美感。材料的豐富，只是為了給設計者更多的創意空間。給包裝設計提供了無限的設計源泉，以下舉出一些常見的材料：a氣柱緩沖袋；b防靜電包裝袋；c蜂窩新型復合包裝材料；d氣泡包裝；e帆布 f 紙和紙板；g軟木板；h瓦楞紙板；I斜紋粗棉布；J人造毛；k泡沫塑料；l玻璃陶瓷；m麻布；n皮革；o充液塑料薄膜袋；p金屬板；q有機玻璃；r紙漿包裝模；s pvc（一種真空吸塑模）；t橡膠；u太空材料；v毛氈；w發泡膠。不同的材料帶來的機理感也不同，然后通過印刷工藝，最后達成一個完美的設計成品。印刷必須是設計與制版印刷完美結合，根據設計稿的不同，印刷的方法也有不同，印刷方法很多，有凸版印刷，平板膠印，凹版印刷，柔性印刷及絲絹印刷等。通過印刷的工藝技術來達成最后需要的成品。這樣一系列的過程，都是在設計者考慮當中。

二、跡與象中的觸覺感知

現如今，以平面視覺要素整合為中心的純美學的傳統藝術設計觀已經遠遠不能滿足現代觀者的心理需求了。

從心理學的角度分析，觸覺是一種主觀的感覺，它呈現出的是綜合性的主觀印象。它雖然沒有視覺的靈敏度高，但是卻更加真實而細膩。這樣的真實感給帶給觀者更多感受，能夠用觸覺感知一個作品，能讓觀者有種參與感，實在感，真實感。也帶給觀者更多的愉悅感，同時根據不同的觸感，會帶給觀者不同的新鮮感，這樣在觸覺方面，包裝設計帶給觀者有不同于那些只能遠看的作品的新鮮感，它使設計跟觀者之間多了很多的互動，讓觀者能更真實的體會到這個設計的目的。

（一）觸覺感知中所傳達的美感

觸覺美感分靜態與動態兩種。靜態觸感就如大多數熟識的產品設計一樣，光是看在眼里，便已經有了初步的感受。如蘋果公司所生產的系列電子產品，雖然是電子產品，應當以電子的高科技為主打。但是，蘋果公司似乎并不滿足于此。現在人們談到蘋果公司的產品，似乎人人都會想起它那平滑又略帶有磨砂質感的外表，跟那個光滑略有反光的蘋果標志。而且兩者都采用同色的材料包裝，但是因為材質上的差異，給人的感覺不同，但是又不會混淆。這便是設計者的精心用“跡”，讓觀者印象深刻。

這種選材的設計帶來的是視覺肌理，通過眼睛就能引起我們的觸覺的一種敏感作用。肌理也是表現出聯想的一種藝術表現手法。肌理也會造成一定的視覺分量。包裝中紙張或其他材料的肌理質感的不同，會令產品體現不同設計理念與文化特征。印刷工藝和包裝制作的特別技巧也可突出包裝的質感，借助先進的技術手段，這種感受可以在包裝上得到全方位的體驗。這樣的觸覺感知，并不是一定要讓人親身感受到，而是利用人們的習慣性思維，通過視覺便傳達給觀者產品在材料上的精心設計，這樣傳達出的產品才更深得人心。

光是看到材質，便有了一定的思維感受，這樣的習慣思維是由人們從不同的生活經歷中慢慢累積的，這是個不容忽視的記憶思維。同時也會產生一種人們的慣性思維，看到什么便根據它去聯想與它有關的信息。而材質便是最容易引起人們想起它的觸感。這種觸感從視覺上傳達給觀者，讓觀者不僅僅從外表上去感受它的美，同時也引材料引起的心里聯想，感覺到設計品的觸感，這樣讓觀者更全面的理解到了設計信息。了解到了觀者的心理思維，開始做“跡”的表現，這些材料便是設計者的精心設計，最后傳達出的意圖明顯，光看著，也能體會到成像的觸覺。

動態觸覺，需要觀者親身體驗。這樣的觸覺，更具真實感，是觀者實實在在摸到了，并且參與到設計當中，這樣帶來的設計樂趣，不僅讓設計者達到一種快樂感，同時也把這份快樂帶給觀眾，需要觀者的參與，這個設計才完美成功，這樣的一種行動，照成一種動態的成“象”。例如MassiveAttack樂隊的一款CD包裝，它在設計過程中，運用了一種特殊的感溫材料，這種材料能夠因為溫度而變色，通過顧客觸摸CD的封套，封套上便遺留下顧客的指紋，并且不同的材質顯色不同，于是，顧客擁有的是一張屬于自己的獨一無二的CD。這樣的做法，讓觀者也參與到設計者的做“跡”過程，這樣把顧客將要觸摸到CD封套的行為，也設計在內，讓我們所感受到了，不僅僅只是個有自己指紋的CD封套，而是自己也參與其中了，并帶著那個過程的愉悅感與新鮮感的，一次體驗過程。這樣是從視覺到觸覺的一個升級，并不是為了視覺上的美感，更多的是讓人參與這樣的美感。

這樣的一次體驗也就不僅僅只是處于一種靜態的觀察，從視覺上感受肌理感，然后還能參與肌理感的觸摸體驗，并呈現出另外的景象，這樣的一系列動作，都是設計在設計之前都考慮好的，把觀者即將發生的事情都設計在內，掌握在自己的控制之下，并且引導他們發生這些動作。

（二）觸覺美感帶給特殊人群的感受

有一類人群，他們天生只能靠觸覺，嗅覺，聽覺來觀察這個世界，因為他們的視力模糊，或者完全看不到，或者他們看到了，卻看不到真正的色彩。因為有這樣一群人的存在，觸覺上的精心設計也開始為他們而存在。

這樣的設計主要靠觸覺上的感受來引導他們，所以材料的選擇十分重要。雖然他們看不到，但是設計的本身也還是需要美觀的。這樣的一類觸覺設計都十分有趣，同時也兼顧美觀。例如國內某家玩具公司，專門為視覺障礙兒童設計玩具，考慮到這些兒童主要靠觸摸來體驗世界，他們需要做的是引導這些兒童能正確的理解這個世界，并且帶給他們快樂，從心理上給他們安慰，讓他們不會感覺到自己在認知上有障礙。他們公司設計的玩具，在選材上都精心挑選，然后針對視覺障礙兒童在認知方面的缺陷，設計出有突出觸覺效果的玩具，鼓勵這些兒童對自己感覺的認識，通過玩具了解他們所感到陌生的生活用品和生活環境所具有的大致形態，在有限的活動范圍內，幫助他們建立操作及協調動作技巧，使他們在玩的過程中對新事物充滿著好奇心而不斷的認知，不斷的學習，養成生活自理的習性。這樣的互動型觸覺設計，能給那些有特殊缺陷的人們帶來無限的快樂和幫助。

三、小結

觸覺是能帶給人們真實感受的一種方法，因為有互動的觸摸，讓觀者更加的深入到設計者的作品當中，更深入的體會到了設計者在設計過程中所花的心思，更深入的了解了這個設計作品所表達的感情。當然，也有利用觸覺心理，即使不用觸摸，也能感受到上面的肌理感，這也是觸覺設計中的突出點，因為材料和圖案上的精心設計，讓人只在看的情況下也能感受到觸摸的感覺，這樣從視覺和觸覺兩個方面讓觀者體會到更深入的層次，能更多的了解到作品本身。同時，因為觸覺設計，也讓一部分有身體缺陷的人群感受到了，看不到的設計作品，因為這些作品，他們體會到了美好的世界，認知了更多，對生活也充滿了希望。

參考文獻：

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論文摘要主要介紹數字印刷的概念及其特點，并分析數字印刷的關鍵技術和在工業界的應用。

1引言

傳統印刷有凸印、平印、凹印、絲印四大印刷，先是凸印一統天下，后來演變為以膠印為主導的情形。膠印固然可以提供良好的質量和較短的生產周期，但仍存在很多不令人滿意的地方；而數字印刷具有個性化強、按需印刷交件快、使用勞動力少、占地面積小、節約資源等優勢。由于在數字印刷工作流程中無需膠片，甚至無需印版、潤版液及顯影液，所以很大程度上避免了在圖文轉移時溶劑的揮發，有效地降低了對環境的危害程度[1]。

數字印刷這一新技術自1995年在DRUPA展覽會上展出后，在世界范圍內掀起了熱潮，而我國的數字印刷近幾年也有了快速的發展。

2數字印刷的概念及工作原理

2.1數字印刷的概念到目前為止，國際上還沒有對數字印刷（DigitalPrinting）的標準定義，主要存在兩個觀點，一個是計算機行業的觀點，另一個是印刷行業的觀點。計算機行業把由數據輸出到紙上的技術過程均稱為數字印刷，不管它是黑白的還是彩色的。因此也把這種意義上的數字印刷機稱為打印機（Printer）。而印刷行業則把由數字信息代替傳統的模擬信息，直接將數字圖像信息轉移到承印物上的印刷技術叫做數字印刷。

數字印刷是用數字信息代替傳統的模擬信息，直接將數字圖像信息轉移到承印物上的印刷技術，它將各種原稿(文字、圖像、電子文件、網絡文件)輸入到計算機中進行處理后，無需經過電分膠片輸出、沖片、打樣、曬PS版等工序和時間，而直接通過光纖網絡傳輸到CMYK四色數字印刷機上印刷或直接進行分色制版的一種新型印刷工藝[2]。

2.2數字印刷的工作原理數字印刷系統一般由圖文合一的印前處理系統與數字印刷機或照排系統組成。數字印刷利用印前系統，將圖文信息直接通過網絡傳輸到數字印刷機上，印刷出彩色印品。操作人員根據用戶的要求及其所提供的原稿輸入計算機（印前處理系統）；在計算機上進行圖文數據的處理，對圖像進行色彩、階調、層次等有益的調整，進行能滿足用戶要求的創意、修改以及文字合成等，再將圖文信息進行編輯排版，最終將理想的圖案、文字編排成用戶滿意的內容和形式。這些數字化的信息最后經過RIP柵格化處理，生成相應的單色像素數字信號，然后將這些數字信息輸出到電子數據控制中心，這樣就可以進行分色制版；也可以將數字信號傳送到印刷機的激光器上進行調制，發出相應的單色激光對印版滾筒進行掃描。由感光材料制成的印版滾筒經感光后就能吸附油墨或墨粒，這樣就可把圖文信息轉印到呈印物上，完成印刷[3]。

3數字印刷的關鍵技術

3.1靜電成像數字印刷技術靜電成像（Electro-photographic）又稱電子照相技術，其基本原理是用激光掃描的方法在光導體上形成靜電潛影，再利用帶電色粉與靜電潛影之間的庫侖作用力實現潛影的可視化，最后將色粉影像轉移到承印物上完成印刷，將小顆粒的粉末附著固定在紙上成像。打印的程序各廠牌雖有不同，原理則大同小異。通常是將打印的資料轉換成小點之后，以激光把小點掃描到一個旋轉的滾筒上（滾筒用對光高度敏感的材料制成，并帶有正靜電荷，被激光掃描到的部位則轉為負靜電荷）；當滾筒轉到粉末槽的旁邊，粉末帶正靜電荷，所以立即附著在激光掃描的部位，即是要打印的影像；這時一張帶負靜電荷的紙在滾筒下方出現，所帶電極強度較激光掃描到滾筒上的略大一些，于是滾筒上的粉末就被吸到紙上，加熱固定之后，打印就完成。這一流程單色走一次，彩色要走4次（CMYK四色粉末各走一個滾筒）。成像的粉末非常細小，通常是固體粉狀[4]。

3.2噴墨成像數字印刷技術噴墨打印則采用不同技術，以小滴的墨水滴到紙上，組合成像，墨滴非常小。滴墨的位置靠噴墨頭準確的精細移動，用多個不同彩色的墨水匣，可以打印出完全色彩的影像。一般要求油墨中的溶劑、水能夠快速滲透進入承印物，以保證足夠的干燥速度；油墨中的呈色劑能夠盡可能固著在承印物的表面，以保證足夠高的印刷密度和分辨率。因此，所使用的油墨必須與承印物匹配，才能保證良好的印刷質量。

按照噴墨的形式把噴墨成像分為連續噴墨和按需（脈沖）噴墨[5]。連續噴墨所噴出的墨流是連續不間斷的，在壓力的作用下通過細小的噴嘴，在高速下分散成細小的墨滴。當每一滴墨滴離開噴嘴的時候被充以靜電荷，通過改變電場的有或無來實現在承印物上的印刷。按需噴墨也叫脈沖給墨，它是將計算機里的圖文信息轉化成脈沖的電信號，然后由這些電信號來控制噴墨頭的閉合，即實現承印物上的圖文區或是空白區。其中最有代表性的噴墨技術要屬壓電陶瓷技術。

3.3磁成像數字印刷技術磁記錄成像技術與磁帶的記錄技術采用的是相同的記錄原理，即依靠磁性材料的磁子在外磁場的作用下定向排列，形成磁性潛影；然后再利用磁性色粉與磁性潛影之間的磁場力的相互作用，完成潛影的可視化；最后將磁性色粉轉移到承印物上[6]。磁性色粉采用的磁性材料主要是氧化鐵，這種材料本身具有很深的顏色，因此，這種方法一般只適合制作黑白影像，不容易實現彩色影像。

4數字印刷的應用

數字印刷有著廣泛的應用，如商業印刷、情報印刷、包裝印刷、報紙印刷、卡片印刷、制罐印刷、短版印刷、按需印刷等。由于數字印刷的特點，它已經在印刷業占據越來越多的份額，尤其在歐美市場，已經形成與傳統印刷并駕齊驅的態勢。

5結束語

數字印刷技術以其不同于傳統印刷技術的方式，越來越趨于成熟并引起廣大關注。同時由于數字印刷開發的是以一個新的概念來開發的市場，與傳統印刷業務也有本質的區別，所以隨著我國印刷業務朝向短版、快速、個性化發展的領域進軍，數字印刷將憑借其巨大的市場潛力，在我國得到飛速的發展。

參考文獻

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[4]胡維友.數字印刷與計算機直接制版技術[M].北京:印刷工業出版社,2007

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為了響應國家實施綠色印刷的號召，同時增強企業實力，重慶華林天美印務有限公司（以下簡稱華林天美）先后采取了一系列行之有效的措施。

第一，因為原有的生產場地無法滿足節能環保的要求，華林天美斥資新購土地100余畝，用于修建現代化的印刷產業園區。現在投產使用的標準廠房在設計時就充分考慮了節能環保、隔熱抗震等要求，內部生產區域劃分清晰，生產、運輸井井有條，良好地解決了生產場地的問題。

第二，綠色印刷對工藝要求極高，原有的生產設備已經落后于綠色印刷的生產要求，為此，華林天美淘汰了部分無法進行改造的設備，斥資上億元用于購買新生產工藝設備和改造原有設備，使得華林天美在設備工藝上完全符合國家標準，綠色印刷產品設備率已達93%。

第三，在原材料采購過程中，華林天美加大了對采購環節的管理，嚴格按照綠色環保原材料采購技術標準要求，采購不含對人體健康有不同程度危害的原材料。例如，鄰苯二甲酸酯就是一類脂溶性人工合成有機化合物，屬于全球性的環境污染物，由于其作為塑料、橡膠、涂料等多種化工產品的重要助劑而被廣泛使用。在實施綠色印刷之后，針對印刷所用主要原輔材料，其中涉及鄰苯二甲酸酯的材料包括油墨、上光油、橡皮布、膠粘劑等，華林天美都嚴格按照綠色印刷標準，對供應商進行了資質甄別，杜絕購進不符合標準的原輔材料，從印刷的材料源頭上實現綠色印刷。

第四，在印前、印中、印后工序中嚴格執行節能控制。例如利用CTP制版、數碼打樣提升效率；采用計算機進行色彩管理而非人工配色等，以此節約原輔材料；此外，車間也全部使用節能LED燈，并保證機臺電腦在空閑時置于休眠狀態以節約能源等。

第五，對印刷過程中產生的廢料和可再次利用材料進行回收利用。如平版印刷使用的橡皮布在使用過程中由于高速運轉會有磨損，磨損后即需更換。華林天美便會將大幅面印刷機換下的橡皮布用于單色機或小幅面機上循環使用。

根據華林天美在實施綠色印刷過程中所遇到的問題，我們總結了一些經驗。首先，是要堅定實施綠色印刷的信心，加大培養員工節能環保意識。印刷行業從業人員文化層次差距較大，面對綠色印刷標準化操作規范，工人需要打破以往長期養成的工作習慣、重新適應新的生產方式，難免容易產生抗拒心理。因此，華林天美除了緊抓綠色印刷宣傳之外，還按照相關標準對工人的工作環境進行了改善，讓工人從身邊的細微處感受綠色印刷帶來的好處，從而使其更好地接受綠色印刷。同時，我們也認識到綠色印刷不可能一蹴而就，必須做長期的心理準備。對于一些擔心成本增加的企業，可以像華林天美一樣，先在一些工作細節中培養員工的節能環保理念，提倡從小事做起，如隨手關燈、行政辦公使用雙面紙、節約用水、垃圾分類、廢舊電池回收等，讓員工養成良好的工作習慣。

其次，公司管理層需要嚴格按照相關標準對綠色印刷過程進行監督控制。比如，督促采購人員在采購原輔材料時參照綠色印刷原輔材料標準采買，一旦采購到不合標準的產品，要堅決按照原輔材料退換貨標準流程執行，并在績效評級時對違規采購的行為人進行扣分。

最后，對于公司的新老客戶加大關于綠色印刷的概念和優勢的宣傳力度，爭取客戶的大力支持。對于印刷企業而言，客戶更多地看中企業的產品價格、技術實力、產能、印刷速度、能否按時交貨等。印刷企業在印刷過程中能自主控制的環節也就是印前所采購的膠、油墨等，而印刷的紙張與印刷工藝還都需要與客戶協商確定。正是因為意識到這一點，所以華林天美除了在自身能力范圍內盡力去實施綠色印刷，更是努力尋求與客戶達成共識，共同推動綠色印刷的徹底落實。

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動漫出版物裝幀設計的要點

通過調研分析，筆者發現我國動漫出版物發展較慢，一方面是由于我們動漫出版物與國外同類作品相比，在裝幀設計和內容情節方面有一定的差距。另一方面，近些年來隨著世界范圍內數字技術的興起，大眾的閱讀方式逐漸從傳統紙介質開始向新興媒體轉移。網絡交流平臺、移動視頻、電子書等新興傳播方式的普及，使傳統的動漫出版物市場受到擠壓。面對挑戰，除優化動漫產業鏈結構、建立新型動漫營銷模式等外部改革，通過運用新材料和新的科技手段提高我國動漫出版物的裝幀設計水平，使之適應時展，并滿足動漫讀者日益提升的審美需求，已成為當務之急。本文試從設計思路、新材料的應用、印刷制作技術等多個方面，針對動漫出版物裝幀設計中表現出的新特點，展開說明。

1.設計思路出版物裝幀設計通常是指各種書籍的裝幀設計，傳統意義上它包括選擇紙張，封面設計，確定開本、字體、字號，設計版式，決定裝訂方法等。但近些年，隨著設計理念的更新，設計師們提出了“全案策劃”觀念，認為裝幀設計應涵蓋項目推廣、觸發購買意愿、提升閱讀效果等讀者與書籍接觸的各階段。他們強調裝幀設計不只是美化視覺效果的設計，且是對出版物的整體設計。在動漫出版物的具體裝幀設計工作中，設計師應關注動漫藝術形式多樣、色彩鮮艷、造型夸張的特點。在視覺效果上盡力表現豐富多樣的版式設計手段，使讀者在閱讀中感受到如同在聽音樂般的節奏和韻律變化：通過連頁、跨頁、折疊頁、異型頁等的使用，在保證讀者閱讀連貫的前提下實現藝術化的視覺形式。在色彩方面，應注意跨平臺設計的問題。當作品在網絡、影視等媒體上播出時，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表現出約1678萬種色彩，其色彩數量就遠遠超過油墨印刷的CMYK模式。[3]因此設計師應避免使用淺灰、深褐等在不同色彩模式下容易出現色差的色調。在出版物的外觀設計中，可適當運用造型夸張的設計手法，如：一些面向低年齡階段的動漫圖書，在外觀上突破了以往16開、32開等方方正正的模式，將外觀設計成大象、菠蘿、包子等夸張有趣的造型。

2.印刷工藝印刷工藝是裝幀設計中的重點，精美的印刷是構成出版物美感的重要環節?，F今對于廣大的動漫讀者而言，印刷清晰、顏色準確、裝訂規整等，只是基本要求，而巧妙的構思和新奇的效果才會成為觸發讀者喜愛和購買的主要原因。如現在市場上熱銷的一些兒童動漫圖書，在印刷中使用了帶有微小反光片的立體油墨。使用這種油墨印刷的文字和圖案會凸出于紙面之上且極富手感，并隨著光源照射角度的變化和觀看角度的不同，讀者可以看到群星閃耀的效果。它給兒童們帶來的夢幻感受是普通的印刷工藝所無法比擬的。再如日本小學館新近出版的《名偵探柯南》彩繪版，設計師在圖書中的特定頁數中設計了用隱形墨水印制的秘密內容。平時這些內容看起來只是不起眼的灰塊，但當讀者透過圖書配發的透明塑料卡片觀看，一些文字和圖案便在色塊中神奇出現了。設計師巧妙運用了偏光原理，使得讀者的閱讀過程充滿了新奇感受。

3.新材料的應用為出版物挑選適用的材料、紙張是一項看似簡單的工作，但它卻對出版物給讀者的直觀感受影響很大，是出版物整體設計中的重要環節。今天，隨著現代工業的發展，造紙技術也不斷進步，新的紙張品種層出不窮。而各種紙張顯現出不同的肌理和手感，它們有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔軟、有的堅挺。在動漫出版物的裝幀設計中，有經驗的設計師往往會利用不同紙張的肌理和觸感，為讀者營造出各種奇妙感受，賦予出版物更加豐富的藝術、精神內涵。在實際案例中，現在新型的有部分動漫讀物采用一種俗稱“撕不爛”的特種紙印制。這種紙由傳統紙張附加復合材質薄膜壓著而成，它完全可以承受兒童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考驗”，比起普通紙張它表現出更耐用更安全的特點。此外，在武俠類和魔幻類的動漫出版物中也可以見到新型材料、紙張的大量應用。如使用樹脂等復合材料制作的有浮雕效果的立體封面、用木板材質加激光雕刻制作而成的“藏寶地圖”、用皮革和特種織物印制的“秘笈手卷”等等。在設計中只要準確把握新材料和紙張的物理特性和視覺、觸覺感受，它的應用對于動漫出版物品質提升的效果明顯。

適應時展增強出版物的互動性

在21世紀的今天，許多人以前需要讀書看報才可了解的知識和信息，現在可通過觀看電視和網絡瀏覽等效率高且互動性強的途徑獲得，因此出版物市場的發展受到了很大的影響。[4]而在動漫出版物領域的情況卻相對好很多，首先動漫出版物的讀者以青少年居多，長時間的上網、看電視對其身心成長不利，家長們也大多希望孩子多看書而少看電視、上網。其次，動漫出版物最大的優勢是它的趣味性，而信息量的概念對于孩子并不重要。但互動性對于讀者來說是很有吸引力，這就是電子游戲受歡迎的主要原因。增加動漫出版物的互動性，將會大大提升它的受歡迎程度。動漫出版物的互動性通常是指：讀者在閱讀過程中，通過特殊設計使讀者與書籍間實現相互影響和作用，從而享受到互動閱讀的愉悅。實際案例中動漫讀物設計師會根據內容為圖書增加氣味識別系統和多樣化的材質。如圖書中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要觸摸便會聞到相應的香味。同樣，在一些動漫圖書中可以看到，角色的服裝不是印刷的圖案，而是由多種織物做成、綿羊的身體由羊毛做成、老虎則由帶斑紋的皮毛質感織物做成，這種立體化感官體驗正是體現了互動交流的魅力。

此外，動漫出版物的互動性設計還可以體現在它與其他媒介復合式的發行中。如：美國著名的超級英雄系列漫畫就擁有獨特的互動系統。出版商在漫畫書中隨機地加入了一些相關的動漫角色模型、道具和信息提示卡片，讀者可用這些道具獨自或與其他讀者一起完成相關網站上的游戲任務。在這個過程中出版物和網絡交流平臺被有機組合到了一起，動漫作品的傳播效果成倍提升，同時讀者的忠誠度隨之加強。

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【關鍵詞】Photoshop 通道 印刷 顏色通道 Alpha通道 專色通道

眾所周知，我們平時在畫冊和印刷品上所看到的顏色是豐富多彩的，但是實際印刷時，我們不可能挨個顏色去實現，通常是通過青、品、黃、黑四種原色進行印刷的，即首先將圖像進行顏色分解，分成青、品、黃、黑四種色版，然后利用減色法原理實現顏色合成的。而Photoshop中關于“通道”的概念正是模擬分色版的原理而產生的，圖像在輸出菲林（分色膠片）時就會按顏色的通道數據生成網點，并分成黃、品、青、黑四張分色菲林片。下面筆者從印刷的角度談談Photoshop中通道的使用。

在Photoshop中有三種類型的通道，分別是顏色通道、Alpha通道和專色通道。

顏色通道是Photoshop中一種內建的通道，用來存儲圖像顏色的數據。這些通道把圖像分解成一個或多個色彩成分，顏色通道的數量往往是由圖像的色彩模式決定的，如灰度圖只有一個顏色通道，RGB模式有R、G、B三個顏色通道，而印刷所用的CMYK模式有C、M、Y、K四個顏色通道，它們包含了所有被顯示和將被印刷的顏色信息。

Alpha通道是我們自行建立的通道，有時它特指透明信息，但通常指“非彩色”通道，它最基本的用處在于保存選取范圍。

而專色通道主要應用于印刷領域，可以使用除了青、品、黃、黑以外的顏色來表現印刷品的特殊效果，是用來保存設置的專色及相關數據信息的。

這三類通道作用雖有不同，但共同點是都保存著圖像的全部色彩數據信息。

我們完全可以應用好通道，充分協調印前設計作品與印刷品的一致性，實現所見即所得。

1 合理利用通道調節圖像，保證印刷圖像輸出的色彩

我們在印前對圖像的編輯和處理無非就是對通道的編輯，因為通道才是真正記錄色彩信息的地方，無論是調整圖像的層次還是色彩方面的問題都可以追溯到通道中去。我們要想印刷時達到所見即所得，就必須結合考慮印刷時所用的紙張、油墨、印版等因素，針對印刷的實際情況進行圖像調節和處理。Photoshop中關于圖像調節的工具有很多，但用的最多的就是色階（level）、曲線(curves)和通道混合器等調節工具。這些調節工具的對話框都有針對通道的調節，對話框上都有一個channel選單，在這里可以選擇你要編輯的顏色通道。例如，當遇到一個偏色圖片，而經觀察圖像偏紅，缺少藍色，我們就可以通過Photoshop中“曲線”對話框中的通道選項進行調節，選擇紅色通道，拖動曲線減少紅色的含量，選擇藍色通道，拖動曲線增加藍色的含量，最后達到糾正偏色的作用。

2 應用通道處理好印刷工藝中的陷印、壓印及疊印問題

陷印指一個色塊與另一個色塊銜接處要有一定的交錯疊加，以避免印刷時露出白邊，也叫補露白。壓印和疊印是同一個意思，即一個色塊疊印在另一個色塊上。但并不是所有的圖像都要疊印或陷印，一般情況下只有黑色的字或黑色的圖形做疊印處理，其他的顏色默認正常的輸出。另外，印刷時要特別注意文字、細小輪廓線等圖形因為面積細小導致四色套印不準的問題，而陷印、壓印、疊印正是針對解決此問題的，而在Photoshop里我們都可以通過通道來很好的解決陷印、壓印及疊印問題。

例如，單從使用軟件來說，我們一般都會使用Photoshop默認的黑色來表現文字，但這種黑色不是100%的黑，而是一個CMYK四色混合的黑色，即C75%，M68%，Y67%，K90%。而印刷是無法保證四色套準的，細小的文字如果用這種黑色就會導致文字模糊成一團；但如果用100%黑色文字疊印在圖像上面，各個色版就會產生鏤空，這樣就無法實現壓印。因此，據經驗總結，要實現黑色壓印效果，我們可以將文字直接在黑色通道輸入，而不是在CMYK四色通道中輸入進行處理。

3 應用專色通道實現特殊印刷的需求

專色通道，是可以保存專色信息的通道，專門用于為印刷制作專色版的。我們平時看到的精美印刷品上一些特殊的效果，如熒光色、金屬色、燙金版、凹凸版等，這些特殊顏色的油墨（我們稱其為“專色”）是無法用三原色油墨混合而成的，這時必然離不開專色通道與專色印刷了。在Photoshop中存有完備的專色油墨列表，我們只須選擇所需的專色油墨，就會生成與之相應的專色通道。但在編輯時，專色通道與其他通道恰好相反，用黑色代表有顏色，用白色代表無顏色。專色印刷可以讓作品在視覺效果上更具質感與震撼力，但由于大多數專色無法在顯示器上呈現效果，所以其制作過程也帶有相當大的經驗成分。

綜上所述，要通過印刷保證設計作品的真色再現離不開通道的應用。平面設計人員必須緊密結合印刷工藝及流程，充分認識和應用好Photoshop通道，實現桌面設計與印刷再現的統一。

參考文獻

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[3]陳紅梅.印前設計與Photoshop的通道應用[J].印刷工業,2007.

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關鍵詞：包裝印刷；轉型升級；金融危機

隨著我國經濟結構轉變及全球經濟發展演變、金融危機影響加劇，能源、原材料、勞動力等生產成本的持續上漲，印刷企業原有的資源高消耗、勞動力低成本上的競爭優勢已經煙消云散。印刷企業已渾然不覺地進入到了一個無法逃避的轉型、升級期?？v觀世界經濟發展歷史，每一次經濟低迷時期往往孕育著企業進化的最佳時機，其他國家如此，我國也不例外。因此，印刷包裝業完成升級換代后，即將進入一個大規模擴張的新時代。本文以中小印刷企業為主的義烏印刷業為分析研究對象，在國際貿易綜合改革背景下，分析義烏包裝印刷業產業現狀，提出一些義烏印刷產業升級發展策略。

一、義烏中小型印刷企業生存業現狀調查

義烏背靠國際小商品這個大市場的優勢，依托小商品包裝、文具等行業繁榮，從90年代以來印刷行業發展迅猛。目前，義烏有印刷相關經營企業828家，其中印刷企業572家（包括出版物印刷企業5家，年畫掛歷出版物印刷企業29家，包裝裝潢印刷企業399家，其他印刷品印刷企業139家），制版企業20家，打字復印227家。從業人員近5萬余人，固定資產10億元，年創生產總值60億元，多項經濟指標在全國縣級市中居于前列，是國家級印刷包裝產業基地之一。但與廣東、上海、北京等印刷發達區域相比，經營主要依靠的是低成本策略，在規模和質量檔次上存在較大差距。在義烏印刷行業中，中小型印刷企業數量多，規模小，產品檔次低，安全隱患大，嚴重制約了印刷包裝產業的進一步發展。

二、印刷企業轉型升級策略分析

如何解決這些問題，使義烏印刷包裝業從成本優勢向品牌優勢升級，促進經濟規?；?，生產高度集中化，企業結構合理化，實現義烏印刷包裝業從量的擴張向質的飛躍轉變，實現印刷行業進一步健康繁榮發展。在分析國內外印刷業發展趨勢，結合國際貿易綜合改革背景，探討以下一些轉型升級策略。

（1）借鑒日韓發展經驗，走品牌創新之路

從上世紀90 年代開始，韓國和日本經濟能夠迅速崛起，依靠的是中小企業蓬勃發展。更加值得注意的是，在發展過程中，兩國中小企業也曾經歷過假冒模范、長期從事低層次產業而導致的產品信譽過低、企業利潤過薄等困境。在不斷總結經驗教訓的基礎上，兩國中小企業逐步走出了一條以戰略為引導、品質為關鍵、創新為核心、人才為驅動的轉型發展之路。這對正處于轉型升級關口的義烏市印刷企業發展具有極為重要的學習和借鑒意義。面臨困境，日韓兩國中小企業從銷售上做文章，從而在價格戰、概念戰、廣告戰等傳統的營銷模式上進行變革，通過品牌建設構建企業的營銷能力成為企業的核心課題。日韓企業開始實行營銷與品牌管理戰略，加大技術投入，實施精品工程，提升品牌影響力，推進二次創業。對企業歷來高度重視技術研發的重視上，企業普遍意識到，只有真正建設屬于自己的技術創新體系，才能夠確保公司進一步壯大成長，保持長期的領先優勢、立于不敗之地。

（2）創建印刷工業園區，提高聚集效應。

印刷中小企業應考慮加快了集團化步伐，形成了一大批中小企業集團，整合分散資源，提高了資源利用。比如，蒼南特色印刷包裝工業園的建設，使許多中小企業通過兼并重組進入園區，改善了原有企業“低、小、散、亂”的狀況，將原來全縣1418家印刷企業壓縮到824家，分類引導進入印刷工業園區生產，推進了全縣印刷包裝產業的聚集和升級，全縣印刷包裝年總產值迅速攀升至108億元。園區建設也促進了企業在思想觀念和管理體制上的創新。大量入園企業，不僅在設備更新、技術改造上進行了較大投入，還在產品開發、管理創新、品牌打造等方面構建了新的機制，促進企業不斷發展。印刷包裝工業園已成為企業成長的孵化器[1]。

（3）依靠科技創新，提升核心競爭力

技術創新是企業不斷進步、持續發展、保持后勁、領先市場的重要手段，是企業轉型升級的決定因素。無數企業實例證明，要想形成一個贏利比重大的經營項目，首先要在技術上領先市場，并不斷通過技術升級和創新搶占市場的制高點，揚長避短，提高效率，提升產品檔次，提高技術含量、附加值，確立核心競爭力[2]。

隨著人們環保意識增強，在印刷的科技創新競爭中，綠色印刷起著不可代替作用經濟的發展不能以犧牲生存環境為代價，要以長遠的發展戰略眼光為基礎，走環保之路，走綠色印刷之路，特別是在企業轉型、設備更新和技術升級的十字路口，要選準綠色印刷的發展方向。改進工藝技術，進行技術創新和升級。印刷耗材過程中，由于傳統油墨會對人體造成種種危害，很多企業都在改善油墨對環境的影響，盡量使用環保型原材料生產油墨，以降低VOC排放，提高能量利用效率。目前，應用較多的環保油墨主要有水性油墨、輻射固化油墨、大豆油油墨，及近年還出現的大米油墨。2008年日本成功研發出大米油墨，即采用米糠油代替大豆油生產的油墨。目前，經過大米油墨生產商的不斷努力，大米油墨與大豆油油墨的干燥性能和印刷適性已基本相當。在日本，已有不少大型印刷企業采用大米油墨進行印刷。但是，目前大米油墨的成本高昂，制約了其廣泛應用。

一個中小型印刷企業，若每月需要制PS版5000張，總耗水量將達420多噸，廢液排放約454.2噸，產生二氧化碳272.5噸，而若采用普通CTP制版技術，可將這種污染減少50%，采用免處理CTP制版技術，可免去或簡化一般版材在制版機上曝光成像后需要經歷的化學顯影和清水漂洗等處理過程，基本上可以做到零污染物排放。由此可見，免處理CTP版材是印刷版材向綠色化進軍的利器[3]。

結語

目前，中小型印刷企業正處于不可躲避的戰略轉型期。面對新的印刷業發展機遇，中小型印刷企業應優化產業結構、在加強自主創新、提升產業素質、推進數字化戰略、拓展市場空間、加大市場增值服務等方面下功夫，綠色印刷、創意印刷、和諧印刷是今后印刷發展的核心價值點。

參考文獻：

[1] 陳后強.溫州模式-特色工業園助蒼南印刷轉型升[J].印刷經理人，2009（12）：37-38.

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[3] 呂勇.印刷耗材-綠意盎然[J].印刷技術，2011（4）：90-92.

作者簡介：

呂勇（1983-12），男，浙江金華人，義烏工商學院教師，研究方向為印刷包裝工藝。

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關鍵詞：觸覺感；材料；情感；藝術表現力

導言

日本的著名設計師原研哉提出了“五感設計”，認為設計的“信息傳達的目的并不是通過強烈的視覺沖擊來吸引人們的眼光，而是要慢慢滲透到人的五官當中去?！盵1]與之相呼應的是日本的著名書籍設計大師三浦康平，他提倡設計師要“找回自己身體的感覺和存在的實感”[2]。在當代多元的設計文化語境中，設計師更加注重對受眾內心心理層面的研究，更加注重發揮感官感覺在視覺傳達設計中的作用。人們對視覺傳達設計審美的判斷已不再僅局限于平面的、靜態的視覺感知，而是擴展到立體的、動態的、體驗式的視覺與觸覺交融的審美體驗。如何利用觸覺感來提升平面作品的藝術表現力已經成為當代設計師爭相研究的課題。筆者認為，塑造視覺傳達設計的觸覺感可以從材料、印制工藝和裝訂工藝以及調動視覺元素入手。

第一章：合理選擇材料

盧那察爾斯基指出：“設計的審美原則――使人愉悅?！盵3]筆者認為，視覺傳達設計不同于藝術，必須要體現出它的功能性，必須使受眾接受信息的同時感受到設計的創意與材質的完美結合而產生愉悅感，同時將這種愉悅感升華為一種審美情感和審美意象，伴隨著對形式美、材質美（觸覺感）的欣賞，從而達到一種全方位的身心愉悅和審美愉悅。

隨著科技的不斷進步，材質變得品種繁多，種類豐富，為設計師提供了多樣的物質基礎，設計師在創作理念上把現代藝術的抽象、夸張、變形的藝術概念溶于視覺傳達設計材料中去，在創作中有了更高的自由選擇空間。在視覺傳達設計中融合材料的肌理特性、追求觸覺感的情感張力已成為現代設計中最具藝術張力與誘惑力的元素。

在視覺傳達設計過程中，無論是天然材料還是人造材料，所表現的都不再是材料的傳統屬性，而是賦予了新的精神內涵。德國建筑大師密斯曾說：“所有的材料，不管是人工的或自然的都有其本身的性格。我們在處理這些材料之前，必須知道其性格。”[4]材料的性格來源于兩方面。一是材料的一些固有特性。另一方面是來自于人類的心理情感。魯道夫•阿恩海姆以“同形說”[5]解釋這種現象，認為藝術表現性的最終原因就在于藝術品的力的結構與人類情感的結構是同構的。所以，情感性是材料具有表現力的主要原因之一。因此，設計師選擇材料時首先要基于所要表達的精神內涵，一切為如何準確有力地表達這一精神內涵去選擇、去并置。其次，對材質的選取取決于設計者對材料的敏感性、使用它的技巧和水平，以及對材料是否具有個人獨到的見解和巧妙的闡釋，能否表現出材料的特質。

第二章：合理選擇印制工藝和裝訂工藝

我國春秋末年的《考工記》中說到：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良?！盵6]這里的“工”，就是指印刷和裝訂技術。與材料一樣，合理地選擇印制工藝和裝訂工藝對塑造視覺傳達設計作品的觸覺感也至關重要。著名設計師呂敬人曾說過：“當今的設計已不能單憑設計者來完成，還需要工藝、紙張素材來表現設計意圖，可以說設計者發完稿僅完成全部工程的一半，我們一方面要懂工藝技術，了解材料的性能，另一方面要大膽創想，敢于向工藝提出挑戰。”[7]

恰當的工藝選擇可以提升平面作品的藝術感染力，相反，則會削弱其信息傳達的效果。呂敬人說過，做為一個優秀的書籍設計師“要懂得物化的工序，也就是工藝，一定要懂得印刷……”“所以萊比錫評獎的時候到要看它的裝訂，是否直是否挺，用紙是否得當……邊邊角角，甚至上的膠都要看……”[8]由此可見，工藝對設計的重要作用。

當前，我國的印刷技術已是今非昔比，各種特種印刷技術得到發明與推廣。設計師們依據作品的主題與定位，或者把圖式內容做成凹凸不平的表面，采用凹印、凸印、壓、燙、上蠟、涂布、壓花或起皺等等特種印刷工藝；或者以特殊的裝訂工藝，使之變成意外美觀的形狀等等，迎合受眾不同的觸覺需要，并以強烈的觸覺感體現其設計趣味與藝術魅力。

第三章：充分調動視覺元素，傳遞視覺傳達設計的觸覺美感

在塑造視覺傳達設計的觸覺感時，還可以從視覺元素入手。觸覺感可分為兩大類：一類是可用手觸摸到的觸覺感，另一類是通過視覺感受形成的視覺觸覺感。由于采用特殊材料與特殊印刷工藝的成本較高，所以，視覺傳達設計作品的觸覺感還可以通過平面視覺圖像來表現，通過視覺感受的形式來使受眾產生視覺觸覺感。設計師可以采用攝影、掃描與電腦的圖形圖像處理相結合的方式來體現各種不同的觸覺感，設計巧妙的充滿觸覺感的平面視覺圖像來調動受眾的好奇心與情感因子，充分展示平面作品的視覺觸覺感魅力，“顯現出一種內在的生氣，情感，靈魂，風骨和精神，這就是我們所說的藝術作品的意蘊”[9]。

當然，這類作品主要還是通過視覺來引起一種觸覺感受，使作品呈現強烈的可接觸感，正是通過視覺到心理的感受，超越了觸覺的直接反應，從而使得作品的物質肌理屬性轉化為獨特的審美屬性成為可能，促進了受眾與設計師之間的情感交流，傳遞視覺傳達設計的觸覺美感。攝影和電腦圖形圖像技術的應用完美地再現了真實觸覺感和手工制作感，為視覺傳達設計領域打開了觸覺感官感覺的體驗之門。

結論

在現代設計語境中，設計師非常關注心理學、物理學、生物學、美學等交叉學科的研究成果。在這個新的研究領域中，設計師著重研究材料質感的創造性表達和觸覺感的信息傳達方式。隨著科技的不斷進步，現代的工藝制作與印刷工藝有了質的飛躍，這為觸覺感在視覺傳達設計上的應用提供了極大的方便。觸覺感的應用有效地推動當代視覺傳達設計向前發展，豐富了作品的人文情感與文化內涵，使平面作品產生了動人的親和力，而且實現了從二維空間向多維空間的跨越，提升了視覺傳達設計作品的藝術表現力與感染力。

注釋：

[1]（日）原研哉.《設計中的設計》，譯者: 朱鍔,山東人民

出版社,2006年11月

[2]（日）杉浦康平.《亞洲的書籍、文字與設計》，譯者：

楊晶、李建華,三聯書店，2006年版

[3]諾曼（美）.《情感化設計》，付秋芳、程進三譯，電子

工業出版社，2005年

[4]滕菲.《材料藝術設計》，青島出版社，1999年

[5]魯道夫•阿恩海姆.《藝術與視知覺》，四川人民出版

社，2001年

[6]戴震.《考工記圖》．商務印書館，1955年版

[7]呂敬人.《書戲》，南方日報出版社 2007年

[8]呂敬人.《敬人書籍設計》，吉林美術出版社，2000年

[9]（德）黑格爾.美學(第一卷)[M].北京:商務印書館，1979

參考文獻：

[1]原研哉（日）.《設計中的設計》，譯者: 朱鍔,山東人民

出版社

[2]杉浦康平（日）.《亞洲的書籍、文字與設計》，譯者:

楊晶、李建華,三聯書店

[3]諾曼（美）.《情感化設計》，付秋芳、程進三譯，電子

工業出版社

[4]滕菲.《材料藝術設計》，青島出版社

[5]魯道夫•阿恩海姆.《藝術與視知覺》，四川人民出版社

[6]戴震.《考工記圖》．商務印書館

[7]呂敬人.《書戲》，南方日報出版社