導語：如何才能寫好一篇自媒體傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：自媒體；傳播

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。美國新聞學會媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”

自媒體作為一種新興媒體，其內涵也是在不斷延伸的。從最早的BBS、網絡社區到博客、貼吧、微博、QQ再到現在的微信朋友圈、公眾號、社交網絡等等，呈現出的趨勢是從交流到自我展示再到信息交互這樣一個過程，這樣的過程并非簡單的縱向線性發展，而是呈現出一種縱橫交錯的發展態勢。作為一種新的信息傳播方式，自媒體帶來的變化不僅僅是傳遞內容，更多的是它改變了信息傳播的局限性，擴大了信息傳播的邊界。

自媒體的發展帶來的信息傳播方式的改變和信息獲取渠道的多樣化，并且可以讓公民可以更多的參與到信息及文化的傳播當中來，對于“公民意識”的培養具和提升大眾對于文化、政治參與的積極性都有著積極的作用。僅就信息傳播本身而言，自媒體也是具有極大優勢并且擁有很多優點的。

1 自媒體改變了信息傳播的方式

自媒體作為信息傳播的新形式，它改變了傳統媒體單對單的傳播方式，讓信息的傳播從單對單變成單對多的傳播，極大的擴展了信息的覆蓋面。

一張報紙只能讓一人閱讀并且獲得信息，一臺收音機或者一臺電視能夠聯系的受眾也不過數人。相對于傳統媒體的點對點式的傳播，自媒體的傳播方式是點對面，當人們通過自己的微博、貼吧、朋友圈等自媒體一條信息時，會迅速的被他的粉絲及關注著進行轉發，信息擴散的范圍是極廣的，信息在被的極短時間內會被眾多的其他用戶獲取。

2 自媒體信息傳播具有極強的時效性

在互聯網的背景下，自媒體不但降低了信息傳播的專業性，使得人人都能成為信息的傳播者，而且傳播者所傳播的信息能夠很快地就被其他人看到，信息的傳播不受時間和空間的限制，極大的增強了信息傳播的時效性。這一點在某些突發性事件上表現得尤為突出，例如2011年7月23日涌溫線動車追尾事故時，就是發生事故的D301次列車上某位乘客通過微博在事故發生4分鐘之后了第一條事故信息，比國內媒體通過互聯網的第一條報道早了兩個小時。

3 自媒體的信息傳播具有極佳的互動性

由于自媒體信息傳播方式呈現出一對多的顯著特點，當用戶作為第一手信息傳播者將信息在他的社交媒體時，與他有交集的其他眾多用戶都能夠迅速收到他所傳播的信息并用轉發、評論等多種方式很快的參與到話題的互動當中來，表達不同的觀點和看法。比較典型的就是現在非常多的企業都把微博、公眾號等作為宣傳的第一陣地，在產品尚未上市之時就產品信息，讓用戶通過評論的方式提出自己對產品的看法，幫助企業對產品進行進一步的完善。政府微博的出現更是給公眾提供了一個參政議政的渠道。

4 自媒體可以滿足不同層次用戶的個性化需求

相對于報紙、電視、廣播和書籍等傳統信息載體在面對不同層次用戶個性化需求上的表現乏力，自媒體發展至今已經可以通過不同的產品滿足所有用戶的個性化需求。

不同年齡層次的用戶可以選擇微信、陌陌、微博、論壇、博客、網站等不同的產品滿足自己的對信息傳播和獲取的需求。并且可以通過產品所提供的不同功能完全按照個人喜好來設計自己的傳播平臺。還可以通過不同的文字、圖像、聲音以及視頻來表達自己的心情，包裝傳遞出去的信息。自媒體通過靈活多樣的表現形式滿足了現代用戶的個性需求。

5 自媒體為企業提供了全新的營銷平臺

傳統的企業營銷大多通過各種電視、報紙、廣播廣告的形式來完成，優點在于覆蓋面廣，持續時間長，可涵蓋的內容多。缺點則在于成本較高，難以做到特定群體的分類型轉播。

自媒體本身擁有的分特點讓使用的用戶在一定程度上分成了不同的需求群體，而它的低門檻也能夠有效的降低企業的營銷費用。這讓企業在使用自媒體進行營銷的時候只需要通過不同自媒體面對的客戶群體使用不同的營銷文案和方式，細化了營銷的有效性。例如《泰濉吠ü微博作為主要的營銷平臺，創下了12.6億元人民幣的票房記錄。

6 自媒體為政府和民眾搭建了零距離溝通的平臺

隨著自媒體的迅猛發展，各級政府和政府部門紛紛開通了政務微博。政務微博一經開通就受到了民眾的廣泛關注，讓民眾與政府及政府部門之間的距離從以前的遙不可及瞬間拉近到了觸手可及。

政府部門通過政務微博相關的政策信息，民眾在第一時間獲取之后通過評論進行參與和表達對政策態度。在某項事件的處理上，民眾也能夠及時的從政務微博上獲取最新的進展，并且在某些事件上和政府部門保持統一，提供必要的幫助。

以上幾點是自媒體最顯著的優點，這種新的傳播載體在傳播形式上對傳統的傳播載體進行了幾乎全方位的補充和完善。降低了信息傳播的門檻和專業性，提升了信息傳播的效率，細化了受眾群體，不僅如此，自媒體的發展對消弭新聞知識精英的文化壟斷特權，對于激發和提升大眾文化參與的政治積極性和“公民意識”的培養都有著積極的作用。

然而，作為新的信息傳播方式，自媒體的爆炸式發展也在帶來了諸多對于傳統信息傳播的補充和提升以外，也帶來了信息傳播的無序性。

6.1 自媒體傳播導致的信息碎片化

自媒體是以個人用戶為主體的傳播媒介，作為傳播主體的個人用戶由于文化層次、工作、知識構架、個人素質等方面具有差異和局限性，導致其對于信息的看法各不相同，從而產生了碎片化的信息。

信息碎片化對于信息接受者而言，最致命的就是在某些嚴謹知識上獲取不系統性。例如異常火爆的百度知道等問答類自媒體，回答者對于提問者的回答只是就事論事，這對于大部分簡單的問題自然是沒有問題的，但是當涉及時事、政治、歷史、文化這些方面的時候，由于回答者的水平高低層次不齊，導致了答案的多樣化，會使提問者產生很大的疑惑，影響其對于真實信息的獲取。

6.2 自媒體中虛假信息泛濫和謠言漫天

隨著網絡的普及化，信息傳播越來越向著平民化發展，伴隨著此種情況出現的除了前文提到的傳播優點意外，也包含著負面效果。由于網絡使用者文化層次的降低，對于信息傳播的分辨率下降，再加上自媒體的低門檻及信息的便利性，導致了虛假信息及謠言的和傳播幾乎毫無障礙。2015年度罪受網友關注的信十大假新聞中，微博新聞就占據了四條之多，這正面自媒體造假已經泛濫成災。民眾在享受著自媒體帶來的話語權和話語空間擴大化的福利的同時，由于對虛假的防范性、警惕性的不足，也在自覺不自覺的扮演者謠言傳播者的角色。更有極少數別有用心者惡意造謠誤導輿論，給社會造成了極大的負面影響。

6.3 自媒體中媚俗信息泛濫

由于自媒體很多是利用關注和點擊來提升流量從而賺取經濟利益，從而導致了很多自媒體為了提高關注和點擊量而大量使用暗示性的標題以及不堪入目的圖片，對男女關系津津樂道，使用粗魯切帶有性的語言來博取關注和點擊。某些自媒體詳盡的展示了搶劫、兇殺、侮辱婦女等情節，甚至寫出了某些具體的作案手法。而公眾對于媚俗信息的獵奇心理導致了這類信息的瀏覽量和轉發量都很高，此類信息的大量傳播對于公眾的心理健康及社會風氣風氣形成了極其惡劣的影響。

6.4 自媒體中充斥著大量的暴力信息

與媚俗信息相輔相成的，則是在自媒體中同樣占據極大篇幅的暴力信息內容。例如，部分公眾由于對體育、文藝明星的極端崇拜，一旦發現對于自己崇拜對象不利的信息出現，就會在自己的微博、論壇、博客、朋友圈等自媒體當中一擁而上，用大量帶有侮辱性和攻擊性的語言進行誹謗、謾罵，更有甚者，為了吸引眼球，使用大量的歪理邪說和臟話、丑話等內容，不惜歪曲事實來達到自己的目的。另外，還有一部分自媒體用戶為了提高點擊率，不惜使用視頻播放類似“虐貓”、“打狗”、甚至是“校園暴力”等短片。這些充斥著暴力因素的自媒體帶來的社會問題是非常嚴重的，這樣的自媒體所傳播的內容帶有極強的教唆性質，導致社會不穩定因素增加。

6.5 自媒體中謾罵諷刺成風

自媒體帶有的虛擬性和隱蔽性特點在一定程度上讓不少人產生了曲解，認為在自媒體上大家是互不相識，也是不受管束的。這些人認為他們可以利用自媒體隨意發表自己的見解而不用承擔任何后果。造成了不少自媒體傳播者的恣意妄為，他們以自媒體為屏障，不懷好意發表言論，甚至懷著報復心理對他人進行謾罵和人身侮辱。再加上我國社會正處于轉型期，不同價值觀的沖突造成了人民思想的混亂，這也導致了自媒體言論的偏激性，公眾在論壇、貼吧、社區、彈幕、微博等自媒體上隨意的發牢騷、詛咒、諷刺、謾罵。這些行為在某種程度上加劇了矛盾沖突的深化，對網絡風氣造成了非常糟糕的影響，對自媒體本身的發展也是有害無利。

6.6 自媒體中垃圾信息遍布

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一、自媒體創新模式

自媒體營銷涉足電商方面雖然只有不到五年的時間，但其涉足電商的方式與傳統的電商有著本質區別。自媒體前期，通過微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺將品牌方的內容進行宣傳，達到增加品牌曝光率的目的。在這過程中，品牌方不再依靠電商平臺進行宣傳，而是通過自媒體構建自身的宣傳通道。自媒體中期，開設直播間的方式，解答潛在客戶購買和使用商品中的問題。在這過程中自媒體建立了與潛在用戶進行互動的渠道，也使得潛在客戶可以更深一步了解產品。從而在增加客戶體驗感的同時實現了線上售前工作。自媒體后期，搭建專業的客服團隊，解決客服在購買后的使用問題，從而實現客戶與品牌方之間的無障礙銜接。

二、基于自媒體電商運營路徑分析

中國傳統的電子商務經過十余年的發展，逐漸形成了以產品為主線、銷售為導向、金融和物流為輔助的生態模式。在這過程中，平臺方成為電商發展的主要力量，這也使品牌經營方處于一種較為被動的局面。對普通消費者而言，傳統電商平臺對品牌和產品的宣傳不足，造成了很多消費者對同質化嚴重的商品無從選擇，客戶體驗度一直處于低位。隨著移動互聯網的發展，尤其是微信公眾號、抖音短視頻等自媒體平臺的崛起為品牌經營方提供展示宣傳自身產品的途徑。自媒體的核心在于通過大數據、人工智能等手段向特定人群投入精準化的碎片知識，從而將該類人群轉化成為忠實用戶。

1.自媒體推廣

基于品牌宣傳號后臺獲取相應的閱讀和關注者信息。通過對長期關注的客戶構建相應的知識圖譜，從而判斷其成為客戶的可能性。可能成為客戶的關注者對其主要關心內容進行二次分析，尋找相應的匹配產品進行精準推送，通過連接傳統電商平成商品的交易，從而使得關注者或粉絲轉變成客戶，實現品牌推廣。

2.自媒體運營

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關鍵詞：自媒體新聞；新聞傳播；傳統；網絡；特點；影響

一、引言

科學技術的快速發展，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。自媒體的出現，進一步推動了新聞行業的發展和進步，使得新聞傳播更加方便、快捷。另外，借助網絡平臺，自媒體新聞的傳播范圍更廣，這對傳統的新聞傳播來說是一種巨大的打擊。在這種情況下，分析自媒體和傳統媒體的利害關系，目的就是要改變傳統新聞媒體的傳播方式，從而提高新聞傳播的水平和技術。

二、自媒體新聞傳播的特性

自媒體亦可稱之為“個人媒體”抑或是“公民媒體”，所有人均可借助網絡平臺隨時新聞信息或者個人觀點。目前，生活中常用的自媒體有微博、微信、論壇以及QQ等。在這個自媒體時代，新聞傳播呈現出以下特點：一是新聞傳播逐步向平民化與個性化方向發展，利用先進的科技，所有人均能新聞，亦可隨時隨地對新聞予以評論，從而使得人們可以聽到更多不同的聲音；二是新聞傳播的交互性進一步加強，利用信息化技術，所有人均有可能成為新聞的傳播者，亦能隨時轉變成受眾，傳播者和受眾可以進行零距離接觸，使得新聞的影響力逐步擴大，同時也加強了傳播者與受眾的互動交流；三是這個時代，新聞傳播的速度以及效率都得以大幅提高，同時新聞傳播的內容更加豐富多樣，加快了新聞的傳播；四是新聞傳播的真實性變得很不容易控制，正是因為新聞傳播更加方便快捷，成本更低廉，言論也更為自由，導致自媒體時代的新聞真實性很難掌控，新聞的可信度明顯降低，自然也很難保障其質量；五是這個時代新聞傳播中出現的糾紛增多，如版權及侵權糾紛等，但是相關的法律體系尚不健全，使得出現的問題難以得到解決，從而出現一些不良的新聞傳播現象。總而言之，不難看出自媒體時代的新聞傳播尚不成熟，故而研究當前新的新聞傳播途徑對以往的傳播方式造成的影響，將是健全自媒體時代新聞傳播發展的必經之路。

三、深刻剖析自媒體新聞對傳統新聞傳播的影響

（一）對受眾價值觀存在一定的影響

傳統新聞傳播過程專業且復雜，在新聞傳播的過程中，往往會將新聞采集人員和編輯人員的一些價值觀、人生觀匯聚其中。當受眾接收到相關新聞信息時，就必須接受這些觀點，而無法表達個人的觀點，這導致受眾的思想會受到約束和抑制，其傳播效果也還不夠深刻。但是，隨著自媒體時代的到來，受眾可以在接收新聞信息的同時，自由闡述自己的意見和觀點。傳受雙方的角色發生了變化，受眾可以和新聞媒體一起表達觀點，能體現真正的價值觀和人生觀。另外，由于受眾可以自由發表自己對新聞的看法，這就使得新聞傳播變得相對感性，新聞內容會根據大眾的需要進行適當調整，更加符合大眾的口味，拉近了新聞和受眾的距離，讓新聞更加貼近人們的生活。

（二）對傳播者和受眾的角色產生一定的影響

自媒體新聞與傳統新聞媒體最大的不同在于，傳播者和受眾角色可以相互轉換，即傳播者同時也是受眾，受眾也可以成為新聞傳播者，二者可以相互融合。而傳統的新聞媒體傳播則不同，從某種角度來說，新聞傳播者將自己的價值觀強加給受眾，存在局限性。但是，自媒體依托互聯網技術打破了傳統新聞媒體的傳播方式，從而提高了新聞傳播的影響力。另外，自媒體新聞傳播使得傳播者和受眾角色相互融合，讓新聞傳播具有雙向性，改變了以往的新聞傳播方式，變得更加親民，更加貼近大眾。

（三）對社會輿論存在一定的影響

在傳統新聞傳播中，受眾無法表達自己內心的聲音，只能當被動的信息接收者。新聞傳播壟斷了大眾表達自己觀點的渠道，尤其是當遇到一些具有負面影響的事情時，如果當地媒體閉口不言，將會侵害受眾的知情權。新聞傳播更偏向于播放有正面影響的事件，也就是報喜不報憂。但是隨著自媒體的發展，社會輿論將新聞信息傳播帶入一個新時期。首先，人們對新聞傳播的監督意識以及能力大幅提高，受眾在關注新聞的同時也在不停地思考；其次，新聞信息源逐步擴展，使得不論小事、大事均可能成為大家關注的焦點，構建的社會輿論氛圍充分體現出新聞的大眾化、平民化以及普遍化特點。社會大眾對大至國際、小至社區中出現的新聞都可知曉，從而真正實現了“家事國事天下事”無事不曉的效果，有效提升了大眾的新聞參與度，從而使得新聞傳播逐步向更完善的方向發展。

四、結語

隨著社會的快速發展而誕生的自媒體迎合了時代變革的需求，對傳統新聞的傳播產生了較大影響，而且利大于弊。總的來說，自媒體新聞傳播能促進新聞行業快速發展，并且由于融合了傳統媒體的技術和經驗，其傳播方式多樣、傳播途徑豐富，使得自媒體新聞傳播有更高的技術水平，從而能夠創作出精彩、生動的新聞作品。

參考文獻：

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［3］張美玲，羅憶.以微博為代表的自媒體傳播特點和優勢分析［J］.湖北職業技術學院學報，2011（1）：45-49.

［4］劉景東，孫岳.淺議自媒體［J］.中國信息界，2011（3）：41-43.

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【關鍵詞】校園微信自媒體品牌傳播

一、微信公共平臺

微信公共平臺是騰訊公司于2012年8月推出的信息交流平臺，通過這一平臺，任何個人或組織都可以創建自己的公共平臺賬戶，與受眾實現文字、圖片、聲音等多種形式的互動傳播。目前，微信公共平臺已經成為熱門話題。從傳播學角度來看，微信公共平臺是一種新的自媒體形式。通過微信自媒體，任何個人或組織都具備通過這個平臺向公眾傳播信息的權利。微信自媒體是讓媒介資源由傳統的權力、財富的壟斷，走向依賴內容精彩與信息本質，吸引注意力資源的新媒介形式。媒介資源的爭奪不再是媒介自身，而是以其為平臺的注意力資源的爭奪。要在競爭激烈的微信公共平臺上獲勝，只能依賴傳播內容有足夠的吸引力。本文主要探討以大學生為目標群體的微信自媒體的品牌傳播策略。

二、校園微信自媒體品牌發展現狀

校園微信公共平臺，是以學生為主要服務對象，進行信息傳遞與互動的媒介平臺。其主辦者可以是學校亦可以是個人，校園微信自媒體因主辦者不同可以分為服務型和商業型。服務型校園微信自媒體創辦者以學校為主，通過微信自媒體校園或與學校有關的校內外信息，以為學生提供多樣的教學服務，維護學校形象，強化學校管理與教育為目的；校園微信商業自媒體，是指傳播者以學生為對象，提供學生群體所需的特定信息，并通過某種方式獲得商業利潤，維持其發展的信息傳播媒介。本文主要論述校園微信商業自媒體品牌的傳播策略。通過對大學生進行深度采訪調查了解到，就目前而言，校園微信的商業自媒體發展存在以下問題：

1、缺乏以學生群體定位的自媒體

“定位是指公司為自己的產品或形象在目標顧客心目中占據一定特殊位置而采取的行動”。①企業或媒介組織的發展依賴定位清晰的目標人群，并在目標群體心目中占據特殊的地位。目前通過微信自媒體傳播信息的主體較為復雜，從專業媒介組織、媒體從業人員、商業組織、行業精英到普通個人等，紛紛開通微信自媒體，微信自媒體多而雜，但真正有影響力的卻不多。根據實地調查采訪了解，學生關注的公共號以新聞、娛樂，體育，學習類為主。而這些公共號多以大眾傳播方式為主。以學生為目標定位，滿足學生信息需求的微信公共號，目前并不多見。

2、針對學生的有價值信息的缺乏

互聯網時代引發了媒介去組織化，每個公眾個體皆可成為傳播主體，媒介資源的壟斷漸次式微，各種信息海量涌現。微信傳播主體的復雜、無組織、非專業，導致信息雖豐富但質量差、缺乏公信力，學生很難分辨對自己有價值的信息。

3、運作模式缺乏專業性

針對學生群體的微信公共號不多，現實中有一些，一般是個人依據興趣成立，或幾個人合作，缺乏必要的媒介采編知識，以及營銷推廣意識，專業性不強，影響力差。有一些校園自媒體純粹是為了商業目的，把其做成一個新聞、求職、論壇等為主題的網站精簡版，并沒有形成個性和特色，也就很難形成核心競爭力，且商業氛圍濃厚，很難得到學生群體的認可。

4、盈利模式仍在探索之中

目前是微信自媒體的發展初期，多數的微信自媒體品牌仍處于起步和發展階段，并沒有成熟的運作模式，其中不乏羅輯思維，孕峰這樣的較為成功的運作，但總體而言，微信自媒體盈利模式不成熟。針對校園的微信自媒體沒有知名的品牌，也很難形成成熟的運作模式。

三、校園微信自媒體品牌傳播策略

目前，校園微信自媒體發展正處于起步階段，且由于其小眾化、區域化的原因，并沒有特別有影響力的校園微信自媒體。因此，校園微信的發展具有較大的潛力。而且將受眾定位在學生群體，目標清晰而明確。如何傳遞學生喜歡且不斷追逐的信息，是校園微信自媒體成功的關鍵。現從以下幾個方面談校園微信自媒體的品牌傳播策略。

1、以學生為主體，受眾定位清晰

校園微信自媒體是以學生為主要受眾群體，本文主要以大學生群體為例來談，大學生群體接觸信息渠道單純，其主要通過手機、互聯網，以及校園實體媒體來接觸信息。“根據調查顯示，84.7%的大學生都在使用微信，13.4%的大學生聽說過微信，在使用是時間上，42.2%的大學生使用微信有一年以上時間，每天使用微信一小時以上的大學生占63.7%。”②大學生微信使用率高，微信在大學生群體中影響力大。且學生居住較為聚集，同學之間，宿舍之間容易形成話題式傳播，利于微信品牌的推廣。校園微信自媒體以學生為目標受眾，能夠明確目標受眾，并可以在此基礎上擴展年輕人群。受眾定位的清晰為內容制定、營銷推廣提供較為明確的方向。

2、依托優質內容樹立品牌形象

“對于現代企業來說，品牌日益成為生存和成功的核心要素之一，強勢品牌意味著市場地位和利潤。從某種程度上來說，未來的營銷就是品牌的戰爭。因此，品牌的策略應該成為企業重要的市場營銷策略。”③即使是較小的校園自媒體在發展過程中，品牌的構建與推廣同樣十分重要。品牌的發展依托優質的產品，微信自媒體通過思想性內容以及實用性的信息，以區域性學生需求為依托，讓學生在閑暇和娛樂中獲得有價值的信息，以讓學生受益為目的，來獲取學生群體的關注，讓學生在接受信息的同時，也能獲得經濟利益和實惠，有利于品牌形象的樹立。

3、以提供服務營造互動強化核心產品

喬治?路易斯說：“不要只是讓他們喜歡你，還要讓他們和你一起墜入愛河。”④有影響力的互動活動是讓受眾愛上媒介的關鍵。真摯的情感交流互動、多樣性產品與服務才能有效增加學生的關注度。服務內容應以校園為話題開展，關注學生需要的信息，提供相應的服務，比如學校周邊的美食連載、好書推薦、兼職信息、職場故事等，并定期開展主題活動周，不斷更新主題。通過贊助學校社團活動或者主辦學生創新競賽、社會活動競賽、創業競賽等活動，以此提升品牌在學生中的影響力，讓校園自媒體品牌傳播思想與學生追求知識、進步、價值較為和諧地融為一體。

“情感是形成受眾對媒介品牌態度的核心，受眾對媒介品牌態度的情感性形成意味著對媒介品牌的獨特性情感，直接關系著對品牌的態度。”⑤校園微信自媒體品牌的打造，在提供價值核心產品的同時，還必須配合相應的服務以及互動活動來增加受眾情感的關注和黏附度。因此，應積極打造互動專區，鼓勵受眾把自己身邊愛情、親情、友情的故事投遞到在平臺上；鼓勵學生投稿其自己的小說、詩歌等作品；定期開展詩歌、攝影比賽，在平臺上獲得好評者以一定的物質獎勵，激勵受眾的投稿熱情，以此來提升受眾的參與度。

4、盈利模式與惠利式廣告相結合

微信自媒體的商業化模式尚處于探索階段，通過自媒體獲益的仍是鳳毛麟角。任何媒體獲勝的關鍵在于其優質的內容，校園自媒體通過核心內容的傳遞，不斷聚集粉絲，通過互動不斷增加粉絲的黏附度。很多媒體成也廣告，敗也廣告。校園自媒體在內容上走的是精品、價值產品為核心的路線，盈利模式應與其主體格調相和諧。因此，在開展廣告推廣時應以簡潔、簡單、創意為核心，盡量減少商業氣息。由于校園自媒體屬于小眾化傳播，且其學生群體屬性較為統一，活動參與度高，因此，可以讓學生參與廣告創意，并對參與者予以一定報酬，不僅能夠調動學生積極性，同時這種廣告在不損傷校園自媒體品牌形象的基礎上能夠兼顧廣告主，自媒體創辦者，以及其受眾群體。因此，針對校園自媒體的特征，可以針對性地開展惠利式廣告。所謂惠利式廣告，是指在廣告信息傳遞過程中，為增強受眾的參與性、創造性以及廣告信息傳遞的效果，而將部分應屬于媒體的費用，以折扣的形式讓廣告受眾從中獲得惠利。即媒介以低利潤換取受眾的關注與參與，以此來擴大影響力。媒介生存與發展的關鍵在于受眾資源，只有保證了受眾關注度，媒體利益才能長久。即走自媒體盈利與惠利式廣告相結合的形式。

品牌的傳播是產品、營銷、廣告、公關等綜合性活動，校園微信自媒體品牌傳播成功的關鍵在于其傳播的內容能夠滿足學生群體的特定需求。在目前微信公共號紛紛成立，你方唱罷我登場的情況下，要建立有特色，有影響力的品牌，應該著眼信息的價值與實用性，同時通過活動增加受眾的參與度，并給予受眾特定利益，讓受眾參與信息的傳播與創造，才能在競爭激烈的自媒體市場獲得發展。

參考文獻

①陳兵：《媒介品牌論》[M].中國傳媒大學出版社，2008：105.

②鄭曉娜，《大學生微信使用現狀與分析――以全國208所高校為例》[J].《思想理論教育》，2014（2）

③郭國慶：《市場營銷學通論》[M].中國人民大學出版社，2009：213

④⑤喬治?路易斯著，何輝譯：《喬治?路易斯大創意》[M].中國人民大學出版社，2008：159.

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Abstract： WeChat public platform is a new public media communication platform after the micro blog， it has been developed to the fifth edition. Individuals or organizations can apply for the use of the individual or small media. However， quickly carrying out the good construction and promotion for the registered platform is the key of platform construction to play the role of radiation. Based on the design of the transmission platform of auto we media of WeChat platform， this paper expounds the design process and application process and ways of the transmission platform of WeChat we media.

關鍵詞：汽車媒體；微信；傳播

Key words： auto media；WeChat；transmission

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）11-0180-02

0 引言

微信公眾平臺于2013年6月開始針對企業，個人，政府，組織等機構推出一系列合作推廣業務。[1]國內像汽車之家，易車網等多加大型成熟的媒體機構緊隨其后發展自身的微信平臺。在國外，雅虎汽車，等多家汽車網站均選擇在facebook上建造自己的傳播方式。所以國內的發展空間是非常巨大且富含價值的。截止到2015年，全國微信用戶已突破億級大關。[2]人們在微信上獲得的不僅僅是交流和及時通訊，還有文化的傳播跟知識的攝取。因此我們可以利用微信公眾平臺這一巨大的用戶群體設計并制造一個與汽車相關的文化傳播平臺。并且借鑒汽車之家的成功經驗，結合微信公眾平臺為廣大汽車愛好者提供以全面、專業、可信賴、高互動性的汽車內容，多層次、多維度地影響最廣泛的汽車消費者，以成為具有一定價值的線上線下汽車互動自媒體平臺。

1 微信平臺的建設

1.1 平臺的注冊

如圖1所示，首先注冊好一個僅供注冊公眾平臺的可用QQ郵箱。郵箱地址是。通過郵箱進行微信公眾號的注冊，并激活該公眾賬號。激活后填寫完善各項資料。通過資料的真實性審查無誤后，微信平臺的注冊便完成了。微信賬號：fxpawc，全稱：肥小胖愛玩車。

1.2 平臺的建設

本微信平臺建立三個大的菜單欄分別是“愛玩周邊”、“愛玩內部”和“愛玩外部”。每一個菜單里面添加四項與汽車緊密相關的內容，一共十二個內容便構成了微信平臺的全部內容，其框架結構如圖2所示，其菜單界面如圖3所示。

“愛玩周邊”主要包括“愛玩比賽”、“愛玩保養”、“達喀爾”、“實用品牌”四個二級目錄，其菜單界面如圖4所示，其中，“愛玩比賽”是將最新的國內外各項汽車賽事戰況，以及參加者的個人資料通過圖文或視頻的方式展現給各位顧客，同時還伴有豐富且易懂的賽車知識解讀；“愛玩保養”是將最新、最近的汽車季節性保養小秘訣以圖文結合的方式呈現出來；“達喀爾”是將一年一度世界聞名的達喀爾拉力賽的每一段賽事比賽通過圖文加視頻的方式表現出來；“實用品牌”是將世界知名的安全性能以及綜合動力性良好的汽車品牌用圖文結合的方式直觀的表達出來。

“愛玩內部”、“愛玩外部”也分別是由“小胖視頻”、“小胖新聞”等四個子項目構成。其中，“小胖視頻”是針對一些二手車賣家的車輛進行一系列項目的測試自主開發出來的，為購買二手車的客戶提供有價值的參考作用；[3]“改裝”是關注最新的汽車個性化改裝潮流、最貼身勁爆的改裝案例解析，為喜愛個性化的愛車之人提供一些參考性的知識；“愛玩操控”是向廣大的飄逸愛好者們介紹如何調節汽車的懸架，差速器，轉角，輪胎等使得漂移愛好者們愉悅地享受漂移過程。

“玩車文化”詳細的介紹汽車歷史，講述汽車底盤、車身、發動機、變速器所蘊含的秘史。還有一些舉世聞名的車身設計大師、機械設計專家的人生俠文；“小胖新聞”快速的將近期各大汽車新聞，傳遞給我們的客戶，為網友再現各種超級車展、報道汽車最新現場、詮釋最新的行業動態等一切與車有關的事件。

1.3 平臺儲備資源管理平臺的建設

為了讓平臺的內容能夠源源不斷的得到補充，以目前所受歡迎程度最高的“百度云網盤”作為儲備資源庫，通過聘用3名圖文設計員，不間斷從互聯網上的汽車免費資源內摘錄一些最新的資源并進行整合最終得出一個圖文結合的形式上傳到“百度云網盤上”儲存，這樣就有優秀的圖文資料通過儲備資源庫源源不斷的放置在微信平臺上進行傳播。平臺儲備資源管理平臺架構及工作流程如圖5所示。

2 微信平臺的推廣

2.1 線上推廣

合作互推，是進行線上推廣最好最快的方法，發展到500粉絲便開始借助合作互推，互推后每次都會獲得上百的粉絲，所以微信合作互推很重要。微博大號的推廣，如果有巨大粉絲量的微博號資源，可以利用推廣自己的微信公眾號平臺，也可以利用自己的資源和別人互換。但是如果沒有資源可以選擇找一些微博大號給錢進行推廣。依托平臺推廣，依托已經有名氣、人氣的平臺，如人人、豆瓣、知乎、愛車貼吧、汽車之家等等，可以將我們要宣傳的二維碼做成簽名圖片（本平臺的二維碼示意圖如圖6所示）。

這樣幾乎每次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。基于LBS的推廣，這是個簡單的方法，就是要設置誘導性強的簽名，然后查看附近的人，如果簽名吸引了別人，就很可能被關注。

想要在線上更好的推廣，做好自生的優化很重要，讓粉絲或準粉絲感受到我們的專業性和可讀性。優化內容有以下幾點：推送圖文優化，只推送易讀清楚的單條圖文，優化圖文搭配和排版，配色清新。自動回復優化，做好與讀者的互動，讓我們的“讀后服務”更加專業，增加與讀者的親和力。這樣我們的粉絲更加樂意將我們的微信公眾號介紹給朋友，這是很好的隱形的推廣

2.2 線下推廣

線下推廣最多的、最有效的就是活動推廣，通過策劃一些活動來推廣，比如關注微信公眾號送禮品。借助“外聯”的方式，例如先與一些汽車銷售或4S店協商，以幫其宣傳推廣，來獲得贊助，可以有優惠券、會員卡，然后再拿優惠券和會員卡招攬愛車粉絲，愛車、想買車的朋友可以通過掃二維碼關注我們的微信公眾號來獲取優惠券或會員卡。

2.3 發展現狀

本微信平臺經過一年多的持續建設，目前已擁有“活粉”（活躍度高的粉絲）200余人，關注粉絲達到1000余人。到目前為止，平臺發起線下活動推廣活動3場，聯合安徽天龍汽車服務公司等3家企業吸納關注“活粉”百余人，在汽車愛好者圈內產生一定的效應。

3 總結與展望

通過持續不斷的平臺后源數據更新，微信傳播平臺最終會將集小型技術傳播、粉絲集群為一體的公眾平臺，是集汽車產業文化與交流為一體化的互聯網傳播平臺，形成了一個巨大的集群體公眾平臺，承載著汽車產業、汽車服務業、全系汽車資料、全系汽車專修資料、汽車周邊等等一系列的汽車產業文化，并包含著若干子平臺，裝載著的是不同的愛好與選擇。通過主流社交平臺進行傳播打造成一個具有強大吸引力的自媒體，同時該平臺也適應社會主義現代化建設和經濟發展的需要，適配當下的“互聯網+”計劃，為培養出專業創新的科學團隊有良好的示范作用。

參考文獻：

[1]劉然.社會化媒體時代人際傳播的“復興”.[D]華中科技大學碩士畢業論文，2013.

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關鍵詞：自媒體 文學 傳播 微信

自媒體并不是一個新概念，早在2003年，美國新聞學會媒體中心出版了由謝因?波曼和克里斯?威理斯聯合的《We Media（自媒體）》研究報告。他們是這樣定義的：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。”[1]2009年微博的流行正式開啟了自媒體時代，而微信則把自媒體的功能擴大化。在這個自媒體時代，微信以其信息的高速流通、圖文結合、碎片化的文化背景為文學的發展找到了新的出口。

一.“節點共享”的即時互動下的全民狂歡

在數字媒介環境下，“節點”（Humannode）即“人”（human）和“節點”（node）的組合[2]，界定在互聯網媒介環境下以人為傳播主體的節點，是通過數字互動媒介接受和發送信息的媒介用戶以及與用戶捆綁在一起的一體化信息。

微信文學在大眾傳媒時代產生，不可避免的保有了大眾文學的特征。高雅的傳統文學在現代商品社會遭受了巨大沖擊，人們曾一度懷疑藝術終結或文學已死。但是大眾文化也有自己的審美趣味，也就是日常生活審美化。2012年4月，微信4.0版本，用戶可以將文字、圖片、視頻在空間中，好友之間可以即時點贊、回復或者轉發。用戶結合現實場景進行改編，應用網絡熱詞在其中表達情緒，沒有諸如微博之類140字的限制，即時的發送，接收者同時可能是下一個發送者，發送者與接收者之間不再有絕對的身份區別，點贊和回復瞬間反饋到作者的個人空間，作者根據回復與之互動，微信文學就是以這樣一種網狀形式在微信平臺上流行起來。

狂歡理論源自于巴赫金的《陀思妥耶夫斯基的詩學問題》。這種狂歡指的是取消了人與人之間等級關系的狂歡。人們語言混雜，方言、俚語、習慣語交織在一起，通過無所顧忌的笑達到一種全民的自由。而在自媒體微信文學中，體現了帶有自由性的狂歡性。人們可以通過游戲、娛樂的語言釋放壓力，通過創造惡搞式形象放松自我。在這樣開放式的背景下，人們可以擺脫壓抑自由的書寫文字，微信文學中常常出現一些新奇詞匯表達，這就是微信文學狂歡化的表現。

誠然，文學需要新的文學形態為其注入鮮活力量，但微信文學的局限性可能帶給文學發展的負面影響也是值得思考并努力改善的。微信文學文本的碎片化、內容的平面化凸顯了消費時代大眾的審美趣味不高的事實，表達了娛樂至死的訴求和狂歡化的生活方式。同時，微信文學的快速生產，削弱了文學原本應該具有的深度，作者在個人化自由寫作中忽視了社會責任感。微信文學的良好發展需要融入更多的人文關懷，才能在自媒體的時代走得更遠，否則只是激起人們一時的狂歡興趣，在這樣一個信息瞬息萬變的時代并不能長久留存。

二.危機中的數字化選擇

隨著“快速點擊閱讀”時代的到來，手機、mp4、平板電腦等移動電子產品受到大眾熱捧，傳統意義上的紙質媒體受到了巨大沖擊，許多報刊雜志在自負盈虧中舉步維艱。

許多文學類實體期刊紛紛登陸了微信平臺，拓展了數字化之路的新視野。2013年11月《收獲》發出了第一條面向微信訂戶的群發內容，這是繼《小說月報》微信公眾號上線之后，又一家“老字號”傳統文學期刊在微信平臺上發起了尋找讀者的嘗試。目前可以搜索到的文學類公眾號有“讀者”、“青年文摘”、“讀者文摘”、“今天文學”、“青年文學”、“收獲”、“小說月報”、“上海文學”等。純文學的生存空間本來就不大，先天注定了它本身不能像通俗文學大眾文學那樣受到廣泛關注。在市場經濟的熱潮中，文學類實體期刊注定成為昨日黃花。所幸的是，在自媒體時代，文學類實體期刊搭上了以微信為主要載體的數字化傳播快車。

近年來，通過微博微信等自媒體平臺邁入作者行列走向實體出版的案例越來越多，這一現象凸顯了實體文學經久不衰的魅力。以微信為代表的自媒體未來的方向應該是，積極汲取傳統文學媒介的有益特質，提高自身的文學品味，正確的處理好文學的審美與市場化大環境之間的關系，將傳統文學文本具有的高品質有效融合到自媒體平臺，才能達到更好的傳播效果。

注 釋

[1]鄧新民：《自媒體：新媒體發展的最新階段及其特點》，《探索》，2006年第2期，第135頁。

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（一）手機在電視新聞傳播中的作用越來越突顯

手機的普及和移動互聯網的發展大大的促進了自媒體的發展，同時也使得各種電視新聞內容傳播的形式發生了很大的變化。為了滿足廣大的社會公眾的需求，電視新聞所采取的傳播方式更加多樣化，目前電視新聞不僅僅不同傳統的電視節目來傳播其內容，同時還更加的依靠網絡的力量來進行傳播。手機作為一種電視新聞傳播的工具，具有強大的交流傳播功能，目前手機成為了人們生活中比不可少的物件，特別是對于廣大的年輕人而言，這就表明人們日常生活中跟手機接觸的時間最長，因此通過手機來進行電視新聞的傳播可以起到很好的效果。此外移動互聯網的發展給自媒體的發展提供了基礎，這可以使得社會公眾通過手機等客戶端隨時能夠接收到電視新聞，這樣不僅僅在用戶自身接收信息的同時也通過各種社交軟件將電視新聞信息傳播給其他人，更加促進了電視新聞的傳播效果。

（二）電視新聞傳播的內容更加貼近人們生活

目前我國電視新聞傳播的內容大多選擇的是社會公眾能夠理解的大眾文化，這種貼近人們生活的內容信息能夠引起人們的興趣，從而使得各種電視新聞傳播的內容可以很快的被傳播開去。電視新聞傳播的內容不斷地向人們群眾所喜聞樂見的文化所靠近，同時真正的做到了電視新聞內容來源于社會生活，又傳播到人們的社會生活中去，這將極大地促進我國電視新聞傳播的快速發展。

（三）微信朋友圈的傳播方式更加廣泛

目前微信朋友圈在人們的社會生活中影響極大，很多的信息都可以通過微信朋友圈來傳播，主要是微信朋友圈大部分人都是將自己熟悉的人加到一起，這樣的群體具有巨大的社會力量，因為他們彼此認識、彼此信任。各種電視新聞內容的傳播通過微信朋友圈來傳播可以大大提高信息的可信度和傳播的效果，因此在電視新聞傳播的過程中應該高度重視微信朋友圈的作用，從而不斷完善自身的傳播方式，增強信息的傳播效果。

二、當今社會下的大眾心理分析

（一）現實生活壓力下的焦慮心理

當今社會的生活和工作的節奏加快，同時社會生活的壓力也在影響著每一個人，在這種環境之下，人們更加愿意從現實的生活和工作中走出來而專注到手機等現代科技產品所帶來的虛擬環境之中，通過這種方式來環境自身的壓力。人們通過各種社交軟件來進行交流和溝通，這就為電視新聞信息的傳播提供了一種很好的途徑。

（二）人們的社會叛逆心理

近年來我國經濟的高速發展的同時也加劇了社會貧富差距，這在很大程度上應該到了社會公眾的心理，這使得很多人出現了叛逆的思想，通過利用現代網絡傳播技術來訴求自身的叛逆情緒，這種通過網絡來傳播的信息對我國當前的主流文化造成了一定程度上的沖擊，我們應該對其加強監管，并且引導其發展。

（三）微信朋友圈下的孤獨心理

當今社會中人們用微信等社交軟件來聯絡感情卻使得自己變得更加孤獨，很多人通過對虛擬美好生活的追求而忽視了周邊真正的社會生活，使得自身與周圍朋友的關系變得冷淡，這種社會心理使得人們更加追求對微信朋友圈的使用，這也為電視新聞信息的傳播提供了途徑。

三、新時期自媒體發展中電視新聞編輯與傳播發展的策略

（一）電視新聞編輯和傳播的思維與時俱進

隨著自媒體的發展使得整個媒體行業獲得了巨大的發展機遇，自媒體作為時展的產物，其發展變化是與時代的發展變化著密切的聯系的，因此我們在電視新聞編輯和傳播的過程中應該堅持與時俱進的思想，不斷地促進電視新聞編輯和傳播的發展。但是隨著自媒體的出現給電視新聞傳播也帶來了很多的問題，例如自媒體的用戶在傳播信息的時候沒有對信息進行編輯和篩選，這就使得傳播的信息存在虛假和不規范的問題，這就需要電視新聞編輯和傳播的過程中對這種現象加強監管，保證信息傳播的質量。

（二）電視新聞編輯和傳播注重對信息的修補和創造

自媒體發展在促進信息內容更加豐富的同時也自媒體信息呈現出了碎片化和不完整性，同時在自媒體用戶對信息進行傳播的過程中由于缺乏對信息的編輯和篩選，這樣在很大程度上使得自媒體傳播信息的真實性無法得到很好的保證，甚至存在很多的虛假和極為不規范的傳播信息。因此在自媒體發展中電視新聞編輯和傳播應該高度重視對相關信息的修補和創造，這就需要電視新聞編輯和傳播相關工作人員具備一定專業知識和技能，而且還應該具備對數量巨大的各種新聞信息進行篩選的能力，只有這樣才能夠很好的促進電視新聞編輯和傳播的發展。

（三）電視新聞編輯和傳播重視對新的傳播方式的運用

電視新聞的編輯和傳播離不開現代科技，隨著自媒體的發展，新的網絡傳播技術的作用越來越明顯。自媒體背景下各種信息數量巨大，同時信息的種類多，如果不采用現代科技，那么將會給電視新聞編輯和傳播工作帶來巨大的難題和挑戰。網絡傳播技術的發展給電視新聞的傳播提供了一個很好的平臺，特別是對于微信等現代社交軟件，電視新聞編輯和傳播應該充分的利用這種信息傳播的方式，不斷地通過微信公眾號等方式將新聞信息編輯的內容直接傳遞給社會公眾，因此，新聞編輯和傳播應該高度重視和掌握現代傳播技術，同時還應該在實際的新聞工作中不斷運用這些現代科技，從而促進電視新聞編輯和傳播的發展。

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關鍵詞 傳媒；數字化；媒介融合；全媒體傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀末以來，我們已經進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發展和改革改變了傳統媒體的運作方式。在現代科學技術的推動下。數字傳播的方式為媒體提供了不同的發展方式，新媒體的迅猛發展也呈現出取代傳統媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內發生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數字化變革的影響

數字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統通信的數字重建外，近年來數字通信對互聯網的發展產生影響。具體而言，中國互聯網使用用戶的增加，利用互聯網的時間平均為每周19.8小時，根據網民深度的增加，對網絡用戶的粘度增加，則體現了現代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網絡媒體以及報紙雜志的迅猛發展。

1.2 傳媒數字與媒介整合

媒介的不斷整合順應了社會發展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯網行業、傳媒行業、通信行業也在不斷的交流，甚至不同企業并購不斷，不斷完善行業提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數據為例，新型纖維材料的傳播，保證數量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。

2 傳媒數字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術不斷發展的時代，人們的生活方式也發生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數字技術的發展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，比如，傳統電視廣播與新興互聯網融合，實現全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發展方向

在20世紀末，西方國家在技術和人的發展需求的雙重作用下，數字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現媒體的多樣化，傳統行業的電視廣播和新興的互聯網行業相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯網基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業也在不斷探索和研究全媒體。現代技術促進中國廣播電視從傳統的通信方式向數字化方向發展的產業轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產業的轉型，將互聯網、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數字生活。CNNIC的統計數據顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網民的增長速度高于傳統網民已成為主要驅動力，移動互聯網已經顯示出巨大的發展潛力，這是一個非常值得關注的問題。消費數碼產品激增。現在，多數的數字產品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現出了數字市場的用戶個性化需求的發展途徑。在傳統電子媒體中增添數字電視的功能，帶動數字電視的發展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數字信息傳輸的質量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統媒體面臨挑戰，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現狀發展的新媒體，來實現用戶更高的使用需求體現更加現代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產業實踐

對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網站整合的新聞采編業務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國媒體產品盡可能多的內容實際上是今天所有媒體新聞生產理念的體現。

3 結論

數字媒體的媒介融合是國內外傳媒業必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創新發展的趨勢，給中國的傳媒產業帶來了新的挑戰，我國的傳媒業，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰略，是擺在媒體產業面前需要探討的戰略問題。

參考文獻

[1]汪曙華.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.

[2]徐強.傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].新聞傳播，2016（21）：115，117.

[3]郭海英.傳媒行業政府規制體制研究[D].天津：南開大學，2013.

篇9

溫州“7·23”動車事故作為重大突發性事件留給新聞傳播研究很大的空間。有學者稱，溫州“7·23”動車事故中對輿論的重視是空前的，但對輿論的失控也是空前的。專家認為，造成這種局面的主要原因是自媒體的出現。“7·23”甬溫動車事故發生后僅4分鐘相關微博就出現在網絡上，比國內媒體互聯網報道早了2個多小時。12小時后微博相關討論200萬條，一周內微博達到3億條。

人民日報社社長張研農這樣說，我們已經進入了媒體的全媒體時代和全民的媒體時代。

全民媒體時代的重大突發性事件傳播

突發事件是指突然發生、可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置予以應對的自然災害、事故災難、公共衛生事件和社會安全事件。

突發事件發生的瞬間性，易導致短時間內的認知空白和信息短缺。爆發點的偶然性，增加事件的不可預測性模糊傳播的情形。發展后果的危害性，給相關傳受主體帶來物質精神壓力乃至集體恐慌。在突發事件中，信息傳播渠道不通暢、不均衡，產生信息黑市，猜測臆想充斥，大量的信息變異就會產生。

自媒體具有超強的時效性、廣泛的傳播范圍、海量的信息內容以及受眾參與的雙向傳播等特點，輿論監督力量空前強大。自媒體的傳播加劇了突發事件傳播的復雜性。而移動傳播集移動設備隨時隨地和互聯網海量信息兩大優勢。中國人民大學教授彭蘭認為，移動傳播是數字傳播發展進程中的一個新飛躍，改寫了新聞生產的時空觀。

“9·11，鳳凰；5·12，央視；4·20，微博”。有資深傳媒人對十余年來新聞事件第一現場信息渠道發生的變化發出如上感嘆。在全民媒體時代，傳播方式的改變不僅突破了信息傳播的地域和時空限制，改變了傳媒生態和傳播方式，同時也改變了話語權框架。一個信息點的，可以引來眾多的圍觀者參與制作和傳播內容，受眾和傳播者之間的界限被模糊。

全民媒體的出現，使重大突發事件傳播中的受眾由以往的利益相關者延伸至公眾。利益相關者不再是事件主體唯一需要應付的受眾，利益相關者界限逐漸模糊。受眾更加主動地接受突發事件信息。隨著媒體對突發事件不斷關注，受眾對突發事件的信息需求增大。而受眾對突發事件的關注，從自身利益更多轉為對事件行為的價值追求。

全媒體時代傳統媒體的傳播功能演化

由長虹公司委托第三方調研機構的調查顯示，北京地區每晚百戶電視開機率38%。三年前同一機構調研的結果是75%。據CNNIC調查，全國電視收視率一年下降13%左右，而在過去3年，網絡視頻收視率以每年300%到400%的速度增長。

電視廣播等媒體的內容生產面臨自媒體、社會化媒體的挑戰。信息源、傳播者、媒體、受眾之間的關系變化正在改變新聞傳播性質和形態，新聞報道演變為全民參與的公民新聞活動。突發性事件中，社會化媒體首發優勢非常明顯，職業記者對新聞資源的占有優勢不再。

在全媒體的新形勢下，傳統主流媒體要用好手中的信息傳播權和話語影響權，以媒體傳播引導公眾傳播，以媒體理性涵養公眾理性，以媒體責任激發公民責任。傳統媒體要改變理念，從運作新聞信息內容到運作新聞信息平臺，從運用傳統大眾媒體到運用網絡移動新媒體，從自我靜態媒體到互動媒體以及媒體互動。

中央電視臺2013年開創全媒體運營的新模式，臺網“一體化策劃、一體化運行、一體化實現”，實現臺網資源共享、共同傳播。2012年12月30日，頂風踏雪赴太行山深處、河北省阜平縣龍泉關鎮的兩個貧困村考察。“央視新聞”進行微博直播，以“要看真貧”為題，首發了慰問考察的系列報道，改變了時政新聞由《新聞聯播》首發的慣例，引起了國內外媒體的關注。

在重大突發事件傳播中，電視、廣播等可通過運用新媒體的新型傳播形態和實現手段，達到媒體資訊共享和多媒體傳播，從而實現媒體的融合傳播。例如，湖州廣電集團探索構建“全媒體中央廚房”，將擁有的19個傳播平臺有機結合，并在抗御2012年強臺風“海葵”報道中全面啟用，有力地提升了媒介融合傳播效能。

重大突發性事件的信息共享和處置

在重大突發事件的應對中，電視廣播等如何進行信息掌控和信息共享處置是衡量新聞媒體綜合實力、組織運籌水平和新聞隊伍素質的重要標準之一。

信息第一時效。突發事件首先表現在“突”字上，這種偶然性和不可知因素符合新聞的本性，事件發生和人們意識之間大都有一段空白。在大數據時代，網上各類信息魚龍混雜，甚至是前后矛盾，這個時候媒體的第一手準確信息就顯得尤為重要。

溫州“7·23”動車事故發生的半小時內，浙江電視、報紙、新聞網站就從微博獲得信息，并馬上選派記者連夜奔赴事故現場，連續數十個小時，掌握大量第一手材料。突發事件信息第一時效的掌握，保證了傳播報道搶發第一聲。

信息第一落點。重大突發事件報道把握黃金節點和落點是一個關鍵。突發事件可能看似到處都是新聞，記者往往什么都想寫卻又覺得沒有抓手。也可能現場新聞無從獲取，會遭遇很多突發狀況，信息落點把控是記者勝任報道的重要素質。

2012年7月北京特大暴雨災害發生后，人民日報官微發出第一條遇難者人數信息，迅速成為熱門轉發信息，截至7月27日13：00累計轉發22854次。之后，前方記者源源不斷地將信息在微博上，在突發事件中凸現了權威優勢。

信息要素整理。突發事件信息的基礎性要素可以包括事件的名稱、發生的時間、地點、涉及范圍、環境特征、主要屬性、影響程度、事件發展、措施及成效等。這些基礎性要素不能發生誤傳繆傳，模糊傳播，以幫助公眾有效應對突發事件，否則可能帶來嚴重的社會后果。

中國新聞獎一等獎廣播消息《公安微博危機公關十小時》，陳述“8·17”下班高峰期，在濟南路口發生的一起修車糾紛導致警察打人事件。濟南公安七次微博事實通報處置，最后發出“打人者已被連夜拘留”，10小時內成功疏導了網民負面情緒。記者第一時間跟進七次權威連線報道，消息短短三分鐘，有現場、有故事、有沖突、有評論，還有媒體擔當的價值體現。

信息數據共享。大數據領域的權威人士舍恩伯格認為，“大數據開啟了一次重大的時代轉型。大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為發明和新服務的源泉，而更多的改變正蓄勢待發……”對于新聞媒體而言，應充分利用開放數據及時發表真實信息，傳播正能量，同時通過多種媒體平臺達到信息數據的共享。

信息輿情研判。輿情信息是由于各種事件的刺激而出現的，通過一定媒介傳播的，人們對于突發事件的認知、態度、情感和行為傾向的集合。隨著互聯網的影響力不斷增強，重大突發事件網絡輿情呈現出新的特征，并對突發事件傳播管理帶來大挑戰。新聞媒體關注研判信息輿情，有助于突發事件的正確報道。

重大突發性事件的媒體互動和融合

在重大突發事件中，傳統媒體應運用自身優勢，發揮多媒體傳播和自媒體互動的融合功能，準確及時地為受眾提供真實權威的新聞信息，引導輿論正確發展，提升社會正能量。

媒體平臺運作。電視廣播在全媒體時代運作平臺的思維，不僅是利用好新媒體平臺，更包括以運作平臺的思維重塑自己。傳統媒體本身就是一個平臺，尤其是電視媒體最具有全媒體基礎優勢，視頻、音頻、文字、圖片功能兼備；數字電視的發展，更讓互聯網非線性傳播和互動傳播變成了自身的優勢。從互聯網的發展趨勢看，視音頻圖文一體化愈來愈成為現實。傳統媒體的運作方式，把公眾利用新媒體的方式、新媒體利用內容的方式移植到電視廣播平臺上來，整合運用傳統媒體平臺。

媒體流程再造。在全媒體時代的語境里，電視廣播需要突破傳統媒體的限制，利用多媒體手段，通過流程再造整合挖掘信息的意義，賦予新聞更豐富的內容和表現形式，從而達到傳播效果的最大化。

溫州廣播電視臺“7·23”動車事故現場報道，在沒有事先制定任何直播文案的倉促情況下，一邊直播一邊完善流程。利用新聞衛星直播車實時信號，記者現場連線報道，與事故遇險人員及家屬電話連線，多處救援現場視頻對接，同時運用微博信息等多種直播手段，畫面信息豐富且具震撼力。

媒體互動傳播。傳統媒體要實現與互聯網、手持移動終端等傳播介質互動，使媒體的新聞信息能夠以更快的速度、更大的范圍、更好的互動參與形式，實時實地推送到多重傳播介質上，使媒體資源的利用效率最大化，從而更好地滿足不同用戶的信息和互動需求。

浙江衛視對雅安地震直播最初就是從微博互動開始，前方出鏡記者在從成都趕往雅安路上登陸微博，打開微信，通過衛星連線，做了雅安直播的第一期報道。在雅安地震期間的三期直播節目中，來自于微博、微信的內容消息，占了直播時長的一半以上。

多種媒體融合。隨著新興媒介微信、微博的出現，媒體信息傳播量不斷擴大、信息傳播速度不斷提高。電視廣播等與各類新興的社會媒介互為補充，建立微信號、微博號、手機客戶端等，及時把信息在微博、微信和手機客戶端上播發。建立全媒體實時傳播模式，實現全媒體渠道整合、全貫通流程再造、無滯后信息傳播。

2012年12月，《紐約時報》了一條《雪崩》的專題報道，以多媒體形式呈現事件的全貌。首先是全屏循環播放的積雪滾落山坡的視頻，讀者滑動頁面瀏覽文字報道的同時，還可看到現場視頻、3D地貌圖、照片集和氣象圖表等流暢的多媒體組合式呈現畫面。

媒體合作聯動。大數據時代，傳統媒體在重大突發事件傳播中的制勝法寶之一就是合作聯動。通過傳統媒體與傳統媒體、傳統媒體與社會媒體、傳統媒體與自有新媒體的全方位合作，才能使我們的信息掌握更為全面和深入，從而避免陷入大數據時代的信息不對稱困局。

重大突發性事件傳播中的幾個關系

將突發事件傳播置于和諧社會構建的語境下來研究，具有積極的理論和實踐意義。隨著經濟社會發展和科技不斷進步，信息傳播渠道越來越多，速度越來越快，輿論引導的作用越來越突出。突發事件傳播需要處理好幾個關系：

一是傳播融合和自我傳播。在自媒體社會化下，現在一些媒體采編人員開設個人微博、微信，發表信息觀點。記者的信息觀點某種程度上代表著媒體，應該受到新聞媒體的嚴格約束。更重要的是，傳統媒體要建立與新興媒體互動融合平臺，著力培養全能型采編播人員，在突發事件傳播中全媒體運作，真正推動廣電媒體“聲、屏、報、網”平臺融合。而不是固守自我，認為重大突發事件線性播出仍然是觀眾最好的選擇。也不是將新媒體單純作為廣電媒體的推廣渠道，滿足于將廣電節目直接移植到新媒體平臺。而要為新媒體量身制作合適的新聞產品，將新媒體的信息作為傳統媒體十分重要的有機組成。

二是傳播信度和失真傳播。廣電媒體較之報刊更容易體驗到傳播速度的第一性，而做好突發事件報道，媒體的信度又是第一位的。有人總結了主流媒體突發事件報道要追求的事實、數字、分析、細節、結論、觀點六個權威。要在是非之中把握好度，去偽存真，避免嘩眾取寵。新聞媒體在一定情況下對失真信息的容忍或沉默會助長虛假信息傳播，失聲傳播往往導致失真傳播。

三是傳播觀點與激化傳播。面對重大突發事件，善于發出自己的聲音，這是新聞媒體成熟的一個重要標志。通過突發事件時評對社會輿論進行引導，搶占制高點、贏得話語權。在社會現狀“多元、多樣、多變”的大背景下，新聞媒體對社會熱點的評判往往影響公眾情緒和社會輿情，媒體觀點的展現要主動、理性、平衡，增強社會熱點的解讀力。要樹立“問題意識”，同時又要注意防止媒體觀點偏激。突發事件發生初期尤其容易出現信息的不對稱，新聞媒體不是旁觀者，但也不是突發事件的直接發言人、處置者和裁判員，要擺正自己的位置。

四是傳播正能量和負面傳播。報道一個有負面影響的事件并不等于負面報道，關鍵是看媒體的態度。如何使暗色報道變“亮”、負面新聞變“正”。突發公共事件發生后，往往不可避免帶來負效應，容易激活負面情緒，一些公眾的心理危機極易轉化為社會危機。要做好突發事件報道，及時為緊張焦灼的社會情緒安裝“減壓閥”，及時釋放正能量。

五是傳播人性和悲化傳播。傳播學者施拉姆認為：“重大事件報道分為三個階段：事實傳播階段、治療階段、解釋和采用階段。”在突發事件報道中，要將人放在首位，立足于人的尊嚴、價值、個性及生存狀況。體現人性化，應尊重媒體倫理，要避免災難悲觀化，在災難中重新思考生活的意義。

篇10

[關鍵詞] 傳播 數字媒體藝術 媒介

當今社會,數字媒體藝術作品包括數字影視制作、視音頻技術、數字藝術、網絡多媒體藝術、電子出版物等。數字媒體藝術作品傳播面廣,信息量大,為視覺、聽覺和觸覺等傳播方面提供了良好的條件,已經成為一種全新的大眾傳媒。因此,如何使數字媒體藝術在傳播過程中發揮作用便顯得尤為重要。

早在1948年,哈羅德•D•拉斯韋爾(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韋爾模式)傳播模式,這個口語化模式是指:誰(WHO)、說什么(WHAT)、通過什么渠道(WHICH)、對誰說(TO WHOM)、產生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律現在依然是廣告界必然要遵循的理論。而數字媒體藝術這個概念形成得較晚,直到20世紀初才得以廣泛使用。它是一門基于數字媒體的新藝術形式,是視覺藝術、設計學、計算機圖形圖像學和媒體技術相互交叉的學科,并與藝術設計學、視覺藝術設計、傳播學、心理學、社會學等多門學科有著緊密聯系。雖然數字媒體藝術發展尚未成熟,但是已然成為一種新的媒體力量。那么,數字媒體藝術作為一種新的大眾傳播媒介,它的傳播目的便在社會生活中起著重要作用。

一、大眾傳播及大眾傳播的功能

何謂大眾傳播,梅爾文•德福勒寫到:“大眾傳播是一個過程。在這個過程中,職業傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續不斷的發出訊息,目的是使人數眾多、成分復雜的手中分享傳播者要表達的含義。”

數字媒體藝術展現了有別于傳統的新傳播媒介,用數字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等信息,成為一種新的大眾傳播方式。對于數字媒體設計者來說,所表達的信息一部分來源于自身,是與自我相統一;而另一部分來自于受眾。因為信息傳遞是設計者與受眾通過信息互動交流。數字媒體工作者的創作過程,就是信息編碼的過程,而受眾對作品的解讀就是譯碼的過程。在數字媒體工作者將作品公諸于眾時便產生信息傳達過程。

數字媒體藝術有別于傳統藝術,對各種藝術信息進行綜合運用,形成一種新的藝術形式。傳播信息(大眾傳播在特定社會的內部和外部收集和傳達信息的活動)、引導輿論(大眾傳播并不是單純的“告知”活動,它所傳達的信息中通常伴隨著對事件的解釋,并提示人們應該采取什么樣的行為反應)、教育大眾(大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規范方面具有重要的作用,也稱之為大眾傳播的教育功能)、提供娛樂(大眾傳播中的內容并不是務實的,它的一項重要功能是提供娛樂)是大眾傳播的四大基本功能。數字媒體工作者用數字化將藝術語言整合出諸多信息源,進行信息傳遞。

二、數字媒體藝術作品成為新的傳播媒介

傳統的藝術,具有相對的封閉性,每種藝術都致力于體現自身藝術特色與風格。繪畫注重線條、色彩與構圖;音樂成為更純粹的聽覺藝術;攝影有純影派等等。數字媒體藝術,對各種藝術元素進行了綜合運用,以數字化為基礎,集合了多種藝術形式,將多種藝術融為一體。數字媒體藝術廣泛地涉及到科學、技術、媒體、藝術及文化等方面。數字媒體藝術的表現形式介入了數字處理技術、網絡傳輸技術、現代通訊技術、生物工程技術以及多媒體技術等,這些技術形成了數碼圖像、數碼影像、三維動畫、數碼音響、互動多媒體信息設計、互聯網藝術等的一系列數字藝術。另一方面,這些藝術創作遠遠超出了傳統意義上的藝術創作空間,它形成了更綜合的文化與科學相結合的空間。在這些藝術品中,逐漸形成了一種新的傳播媒介――多媒體。

多媒體是一種融合計算機、通信、大眾傳播為一體,用數字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等多種媒體信息的綜合性技術。作為新傳播媒介的多媒體即指各種傳播手段的融合交匯,在其中包括了廣播、電視、印刷品等現有的一切傳統媒介。它成為了一種新的傳播力量,改變了人們過去被動地接受信息資料的方式。過去,人們只能通過報紙、廣播、電視與其它印刷品獲取資訊,科學技術的發展,將傳統媒介與多種技術結合,它把單個的傳播工具匯成一個體系,這種融合不是現有的傳播媒介作用的簡單疊加,而是質的飛躍。如今,人們可以足不出戶地吸收大量資訊。印刷媒介時代跨入電子媒介時代,人們發現多媒體媒介的身影無處不在和它巨大的力量。

三、雙向互動成為傳播新模式

數字媒體主要由計算機和網絡構成,由于它具有數字化和雙向化傳播的特征,因此與傳統的大眾傳播相比,數字媒體傳播具有獨特的優勢。在傳統的大眾傳播中,信息只存在于發出的一端,大量的信息推向受眾,受眾被動接受。而以因特網為代表的信息高速公路的迅猛發展,展現了人類全新的數字信息網絡傳播方式,帶來人類生存與生活方式的重大變化。從傳播學角度看,大眾傳播已跨越了口傳時代、書寫時代、印刷時代,而今網絡傳播媒介的產生,使得信息雙向傳播與多維擴散,形成一種信息交流的全新模式。

互聯網是至今影響我們生活面最廣、極易產生互動的新技術,它從單向溝通到雙向溝通,從實體溝通到虛擬溝通,為人們的溝通方式帶來了新活力。數字媒體藝術作品中互動性的設計更能引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。在這樣的作品中,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有選擇自由和參與的機會。在傳統的傳播學理論中,傳播者指的是傳播行為的發起人,是借助某種手段或工具、通過發出信息主動作用于他人的人。在網絡中,傳播者和受眾的身份不再明確,傳播信息和接受信息幾乎可以同時完成,人們瞬間就能進行角色轉換。

有史以來,報紙、廣播、電視作為主要傳媒,所發揮的功能十分強大。然而,這三大傳媒都有一個共同的弱點,便是信息的單向性和線性傳播。數字信息網絡傳播則是在電子空間展開發散式的網狀信息傳播。信息的網絡傳播,從根本上改變了傳者與受眾的關系,受眾也可以是信息的傳播者,改變了受眾身份的單一性。

在信息化日益發展的今天,大量信息充斥在社會中,如何有效地在數字媒體藝術作品中發揮信息傳播功能不僅是藝術問題,同樣也是一項技術問題。作為數字媒體藝術設計者,必須以傳播為目的對設計加以深刻的理解,才能使作品達到大眾傳播的功能,使得作品更有社會價值。

參考文獻: