導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒介融合的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【摘 要】微博打破了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的壁壘，具有媒介融合時(shí)代的典型特征。本文從傳播過程論視角審視微博在傳播兩極、內(nèi)容、渠道和效果上的媒介融合意義，借以尋求傳統(tǒng)媒體與微博的融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】微博;媒介融合;傳播過程論

近幾年，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展，受眾的信息需求發(fā)生了新的變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統(tǒng)生態(tài)發(fā)生根本改變，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入媒介融合時(shí)代。微博的出現(xiàn)打破了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，其多級(jí)傳播模式實(shí)現(xiàn)了幾大類傳統(tǒng)傳播模式的深度融合，具有媒介融合時(shí)代的典型特征。微博確實(shí)在很多方面對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，比如其時(shí)效性、即時(shí)雙向反饋、傳播范圍和碎片化寫作，即淺閱讀習(xí)慣等。但微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，更為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很多機(jī)遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，其中包括了136家報(bào)紙、307家雜志、41家電視臺(tái)和77家電臺(tái)。[1]可以說，傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經(jīng)對(duì)媒體傳統(tǒng)生態(tài)的嬗變起到了推動(dòng)作用，其媒介融合意義不容小覷。

微博與媒介融合

微博，全稱為“微型博客(micro-bloging)”，是一種依靠用戶產(chǎn)生內(nèi)容的Web2.0媒介形式。用戶可以通過個(gè)人電腦、手機(jī)等各種與網(wǎng)絡(luò)相連接的終端進(jìn)行訪問并組建個(gè)人社區(qū)。與Web2.0博客相比，微博用戶可以隨時(shí)隨地文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息，并實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播與分享。同時(shí)，微博以信息內(nèi)容的簡短精練為重要特征，用戶每次的信息不能超過140個(gè)字，大大節(jié)省了溝通的時(shí)間成本。另外，與即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相比，微博以陌生人的單向跟隨作為典型特征，摒棄了即時(shí)通信工具和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的雙向互動(dòng)的緊密人際關(guān)系，具有更大的開放性，能夠形成信息的裂變式傳播，達(dá)到了傳播效果的最大化。

媒介融合是近幾年國內(nèi)外新聞傳播業(yè)界和學(xué)界都頗為關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)話題。1983年美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授提出“傳播形態(tài)融合”的概念，他認(rèn)為：數(shù)碼電子技術(shù)的發(fā)展是導(dǎo)致歷來界限分明的傳播形態(tài)匯聚融合的原因。國內(nèi)外學(xué)者都在不同學(xué)術(shù)視角下對(duì)“媒介融合”進(jìn)行觀照，筆者在此拋卻宏觀發(fā)展層面的討論，結(jié)合拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一書中明確提出的傳播過程論，以及我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)用微博的實(shí)踐，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微博過程中在傳播兩極、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果四個(gè)方面所呈現(xiàn)出的媒介融合意義。

傳播兩極——從單向線性到“公民參與”

媒介融合首先應(yīng)該是觀念上的改變。傳統(tǒng)大眾傳播認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)的大眾傳播主要是社會(huì)化生產(chǎn)式的內(nèi)容生產(chǎn)，其主要依靠專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的傳播者生產(chǎn)制作信息產(chǎn)品，傳者和受者之間有明確的界限，傳播方向基本是從傳播機(jī)構(gòu)到普通受眾的單向線性傳播。微博的出現(xiàn)更新了傳統(tǒng)大眾傳播的固有觀念，“去中心化”的傳播結(jié)構(gòu)使一個(gè)機(jī)會(huì)更為平均、權(quán)利更為平等的言論平臺(tái)和信息傳播媒介出現(xiàn)，精英話語權(quán)下移，話語權(quán)的草根性與平民化特質(zhì)凸顯出來，“全民記者”時(shí)代由此到來，一個(gè)由消息者個(gè)體發(fā)現(xiàn)線索、記錄事件和傳播信息的“自媒體”形成。這樣的信息傳播方式將消息的者、加工者、傳播者、接收者融為一體，每條消息對(duì)每個(gè)人而言都可以實(shí)現(xiàn)以上四個(gè)身份的疊加和轉(zhuǎn)換，這正對(duì)應(yīng)了麥克盧漢“媒介即人的延伸”的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，也是媒介融合的應(yīng)有之義。

《微博力》作者謝爾·以色列預(yù)測(cè)，新舊媒體在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)融合，將興起“辮子新聞”，即由傳統(tǒng)媒體(新聞從業(yè)者)、公民新聞(公民記者)、社會(huì)性媒體(新聞從業(yè)者與公民記者共同參與)這三條繩組成，每條繩又包含大量纖，這種信息匯集和交織將改變新聞生產(chǎn)的形態(tài)和公眾獲取信息的方式。[2]傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行的媒介融合，就是要利用微博的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身單向線性的缺陷，增強(qiáng)互動(dòng)性，擴(kuò)大新聞源，優(yōu)化傳播效果，提升大眾媒介的公共服務(wù)性，使大眾能夠選擇自己所需要的信息，擁有各種反饋和體驗(yàn)的暢通表達(dá)渠道，并參與傳播政策的制定與修改，以解構(gòu)大眾媒介生產(chǎn)者至高無上的話語權(quán)力，實(shí)現(xiàn)傳媒生態(tài)的根本改變。

傳播內(nèi)容——從單純固態(tài)到流動(dòng)裂變

微博的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)信息形態(tài)的僵化，真正實(shí)現(xiàn)了信息的流動(dòng)裂變。首先，微博對(duì)信息長度的140個(gè)字的限制使微博信息只能表達(dá)有限的內(nèi)容，呈現(xiàn)出碎片化特征。這種簡短隨意的“語錄體”更能激發(fā)用戶閱讀和參與的欲望，也更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)代下的語境要求以及現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，人們可能沒有時(shí)間和心情去品讀或者收看傳統(tǒng)媒體精心制作的事件報(bào)道，但是卻可能隨時(shí)關(guān)注那些在表達(dá)上也許欠完整的“微”新聞。同時(shí)，操作終端的便攜性使即時(shí)隨意成為常態(tài)，媒體工作者不再受制于傳統(tǒng)媒體的固定刊發(fā)和播出時(shí)間，真正體現(xiàn)了媒介融合的實(shí)時(shí)新聞性。再有，微博信息通過組成的節(jié)點(diǎn)鏈條，由節(jié)點(diǎn)上的用戶主動(dòng)推動(dòng)而呈現(xiàn)快速彌漫狀。每條微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中都集合了大量的轉(zhuǎn)發(fā)理由和即時(shí)評(píng)論，使信息量得到疊加，配合轉(zhuǎn)發(fā)的大量評(píng)論信息可以與原有文本整合成新的信息進(jìn)行再傳播以達(dá)到裂變式效應(yīng)，這種超閱讀文本是對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播信息文本的固定化顛覆，也真正接近了媒介融合下的信息形態(tài)。總之，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微博，在傳播內(nèi)容上打破了形態(tài)固化的僵局，真正體現(xiàn)了媒介融合下信息的流動(dòng)性和受眾參與閱讀的特點(diǎn)。

傳播渠道——涇渭分明到渠道整合

媒介融合的基礎(chǔ)是傳播渠道的融合。過去各傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是單一的，報(bào)刊信息或廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播都是在各自界限分明的渠道內(nèi)進(jìn)行。實(shí)現(xiàn)了微博應(yīng)用后的傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)和傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了多渠道整合傳播。首先，從信息傳播環(huán)節(jié)來說，新聞等信息產(chǎn)品不僅在本媒體上進(jìn)行傳播，還可以同時(shí)在媒體官方微博上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“微博化傳播”以擴(kuò)大其傳播范圍。其次，從信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，具有新聞價(jià)值的微博內(nèi)容可以作為傳統(tǒng)媒體的新一類信息源，傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身需要對(duì)這些信息進(jìn)行“去碎片化”處理后形成自己的獨(dú)家新聞在本媒體上進(jìn)行傳播，或者對(duì)微博熱議事件進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的再傳播，對(duì)有價(jià)值的微博新聞進(jìn)行后續(xù)深度報(bào)道等，使一條新聞的價(jià)值最大化。再次，傳統(tǒng)媒體還可以把微博作為快速新聞的第一渠道，因?yàn)槲⒉┑募磿r(shí)報(bào)道更真實(shí)、更富立體感，還可以用微博進(jìn)行現(xiàn)場新聞采寫，然后再發(fā)揮紙媒內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件和觀點(diǎn)進(jìn)行深入分析與報(bào)道，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體時(shí)效上的不足，這樣就真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。

傳播效果——媒介營銷模式上的嬗變

傳統(tǒng)媒體將微博作為自身推廣的平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)媒體一貫單一的營銷模式，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的整合營銷，達(dá)到了傳播效果的最大化。

首先，傳統(tǒng)媒體可以利用微博，打造品牌的線上影響力，進(jìn)而提升線下傳播影響力，促進(jìn)發(fā)行量和銷售。比如在微博上人氣指數(shù)很高的《新周刊》雜志，截至2010年10月，《新周刊》微博的關(guān)注者(微博訂閱者)已經(jīng)超過60萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其線下訂閱數(shù)量。其執(zhí)行總編封新城透露，《新周刊》官方微博的人氣的確提升了《新周刊》雜志的實(shí)際銷量，很多微博粉絲通過關(guān)注《新周刊》官方微博繼而成為《新周刊》的線下讀者。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還可以在攢足微博人氣的基礎(chǔ)上，開設(shè)傳統(tǒng)媒體的微博專版或?qū)冢ㄟ^專版或?qū)谕茝V自己的微博，將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)落實(shí)到版面和欄目上，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體受眾的流動(dòng)性。

此外，通過傳統(tǒng)媒體記者、編輯的實(shí)名制個(gè)人微博，提升傳統(tǒng)媒體影響力也是擴(kuò)大傳播效果的有效手段。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯在微博上以個(gè)人實(shí)名信息，傳統(tǒng)媒體官方微博再通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式，將記者、編輯的微博出去，變成個(gè)性化信息的集合。這個(gè)過程中，記者不只是以一個(gè)“記者”的身份出現(xiàn)，而且是以一個(gè)“人”的身份出現(xiàn)，成為網(wǎng)友直接提問的對(duì)象，記者與受眾的兩極對(duì)立消失，信息傳播由轉(zhuǎn)為互動(dòng)，由統(tǒng)一生產(chǎn)轉(zhuǎn)為個(gè)體間的全方位交流。交流方向、內(nèi)容和身份的流動(dòng)互換是傳媒業(yè)向媒介融合進(jìn)行革命性進(jìn)化的根本。同時(shí)，記者的個(gè)人形象和觀點(diǎn)得到強(qiáng)化，滿足了網(wǎng)民對(duì)真實(shí)性和貼近性的要求，被重塑的記者形象贏得了大量網(wǎng)民的支持，為擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力和提升其公信力起到了推動(dòng)作用。

微博為傳統(tǒng)媒體向媒介融合時(shí)代的全媒體轉(zhuǎn)型提供了新的契機(jī)，如何理解微博的媒介融合意義，利用好微博這一載體進(jìn)行信息傳播方式的改變是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真研究的課題。微博并非完美，摒棄自身局限實(shí)現(xiàn)媒介間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是重中之重，也是媒介融合的應(yīng)有之義。

參考文獻(xiàn)

篇2

不可否認(rèn)，媒介融合促進(jìn)了媒介更好更快地發(fā)展，使不同形態(tài)的媒介之間可以取長補(bǔ)短，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)。但究其根本，媒介融合始終是在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下產(chǎn)生的，而科學(xué)技術(shù)本身就是“雙刃劍”。因此，我們?cè)谙硎苊浇槿诤蠋淼闹T多益處時(shí)，也必須清楚地意識(shí)到與之相伴的弊端。本文從批判的視角切入，深入解析媒介融合對(duì)人的認(rèn)知、觀念、行為三方面產(chǎn)生的消極影響。

媒介融合加大了人們對(duì)于客觀環(huán)境的認(rèn)知偏差

媒介融合的最終目的是使受眾通過簡便的方式接收到多樣化的信息內(nèi)容。在媒介融合的第一階段――媒介互動(dòng)層而，媒介呈現(xiàn)給受眾的信息只是表面上的多樣化。

一方面，數(shù)字化技術(shù)把文字、語音、影像等不同的信息形式轉(zhuǎn)換為相同的數(shù)字產(chǎn)品，使報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介提供的產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異性明顯減弱，甚至消失。傳統(tǒng)媒體為了獲得更多的受眾資源，將內(nèi)容廉價(jià)提供給新媒介或者通過自辦網(wǎng)站吸引受眾，都只是簡單地將信息由傳統(tǒng)媒介復(fù)制到新媒介，并沒有進(jìn)行深層次的加工。另一方面，以微博、微信為代表的自媒介的快速發(fā)展，使普通大眾也成為信息生產(chǎn)者。信息門檻的降低直接導(dǎo)致了信息數(shù)量的激增。面對(duì)數(shù)量如此龐大的信息，人們極有可能迷失在信息的海洋中，在大量的無效、重復(fù)信息中浪費(fèi)時(shí)間、精力，無暇分辨現(xiàn)實(shí)環(huán)境與媒介所呈現(xiàn)的“擬態(tài)環(huán)境”之間的分別。

媒介融合發(fā)展的第二階段――媒介整合，即媒介組織結(jié)構(gòu)性融合。這一時(shí)期多種不同類型的媒介聯(lián)合起來形成媒介集團(tuán)，基于利益而形成的媒介集團(tuán)會(huì)從自身利益出發(fā)，權(quán)衡利弊，剔除對(duì)自己不利的信息，按照自己的意識(shí)形態(tài)對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選、報(bào)道、評(píng)論，利用集團(tuán)所擁有的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行傳播，互為議程設(shè)置。意見市場完全被少數(shù)幾家寡頭壟斷，意見的多樣性難以保證，受眾對(duì)于環(huán)境的認(rèn)知也被少數(shù)幾家傳媒巨頭操縱。

媒介融合使人的思想趨向淺薄、觀念趨向片面

媒介融合為受眾帶來了多樣化的信息，但海量信息與快節(jié)奏的生活方式之間的矛盾導(dǎo)致了信息的膚淺化。信息牛產(chǎn)者以質(zhì)量上的犧牲來換取數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，所提供的信息是表面的而非深刻的，是業(yè)余的而非專業(yè)的；信息接收者對(duì)信息的處理方式是快速的、瀏覽式的。造成的結(jié)果是媒介融合時(shí)代的人們更注重感官上的刺激，表面上接觸了多樣化的信息，實(shí)際上卻是淺嘗輒止、理解不深。長此以往，人們的思想將越來越流于表面，越來越淺薄。

芝加哥大學(xué)法學(xué)教授凱斯?桑斯坦（Cass Sunstein）提出了“信息繭房”的概念――“信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領(lǐng)域，久而久之，會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房’中。”媒介融合為人們提供了多樣化的信息內(nèi)容，人們擁有更多的自，由以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)向主動(dòng)地獲取信息。更多的選擇帶來的卻并非更優(yōu)的結(jié)果。信息的過載與人們有限的時(shí)間精力這一矛盾，很容易造成人們依據(jù)自己的興趣偏好選擇接觸與自己原有觀念態(tài)度相一致的信息，避免接受容易引起內(nèi)心沖突的與原有觀念不符的信息。通過不斷地強(qiáng)化、循環(huán)，原有觀念被不斷加強(qiáng)，新的觀念更加難以進(jìn)入，結(jié)果就是人們接觸到的信息集中在有限的幾個(gè)領(lǐng)域里，無法超越自身的局限性。越來越多的人只能聽到自己的聲音，長此以往，將無法容忍不同的意見，不愿意接受他人的觀點(diǎn)。

媒介融合造成“媒介依存癥”加劇、生活方式封閉、媒介消費(fèi)趨同

1.“媒介依存癥”加劇

在媒介融合進(jìn)程中，終端融合意味著人們可以通過一種接收終端來接收多種形式的媒體信息。這種便捷會(huì)加劇人們對(duì)于這種終端設(shè)備的依賴。傳統(tǒng)媒介（如廣播、電視）的使用不具有排他性，可以多人同時(shí)使用，而終端融合帶來的這種融合媒介為了滿足人們獲取信息的最大便利和自由，必然會(huì)具備個(gè)人媒介的特性――強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)占性，獨(dú)享而非分享。這使身處現(xiàn)實(shí)世界中的人們沉浸在各自的私人世界中無法自拔。

隨時(shí)隨地獲取信息的便捷無形中占據(jù)了人們大量的閑暇時(shí)間，尤其是等待、移動(dòng)等零碎時(shí)間。這種現(xiàn)象在青少年中尤為顯著。課堂上，老師在臺(tái)上講得口若懸河，學(xué)生們則低著頭看手機(jī)。隨著觸屏手機(jī)的快速普及，這種現(xiàn)象越來越普遍。而“觸屏手機(jī)后遺癥”（癥狀表現(xiàn)：排隊(duì)候車時(shí)，習(xí)慣性地拿出手機(jī)滑動(dòng)屏幕；使用電腦時(shí)，習(xí)慣性用手指去劃顯示屏；看到圖片太小時(shí)，習(xí)慣性地用手指去放大等）無疑是“媒介依存癥”在手機(jī)媒體領(lǐng)域的擴(kuò)展。

2.生活方式封閉

“‘任何人’在‘任何地點(diǎn)’和‘任何時(shí)候’獲取‘任何想要的東西’，這是所有媒介在數(shù)字化時(shí)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和終極目標(biāo)”，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在方便人們獲取信息的同時(shí)也會(huì)對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生巨大影響。網(wǎng)絡(luò)上曾流傳這么一段話――“老太太說：當(dāng)你不去旅行，不去冒險(xiǎn)，不去談一場戀愛，不去嘗試沒試過的生活，只是每天掛著QQ，刷著微博，逛著淘寶，干著我80歲都能做的事情……你要青春有毛線用。”這段話其實(shí)很形象地描述出了網(wǎng)絡(luò)是如何改變我們的生活方式的。媒介融合時(shí)代，方便快捷的信息和接收方式使人們足不出戶知曉天下事成為現(xiàn)實(shí)。

如今流行的“宅文化”就是一種生活封閉的表現(xiàn)。它起源于日本，原意是指對(duì)人類接觸有障礙的一種生活方式。但傳人中國后，演變成為一種新文化的象征。具體來說是指現(xiàn)代都市白領(lǐng)們由于對(duì)現(xiàn)實(shí)的失望，更傾向于選擇一個(gè)人宅起來做一些自己想做的事情。這種生活方式建立在對(duì)于信息和技術(shù)的過度依賴基礎(chǔ)上，造成了人與人、人與社會(huì)、人與自然之間的隔閡。與外界的隔離反過來又助長了人們對(duì)于媒介的依賴，加劇了人們對(duì)于客觀環(huán)境的認(rèn)知偏差。

3.媒介消費(fèi)趨同

媒介融合前，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)各具優(yōu)勢(shì)與特色。媒介融合的出現(xiàn)以其“融合性”的特點(diǎn)消弭了原來報(bào)紙、廣播、電視相互之間的界限。它帶來信息傳播方式多樣化，同時(shí)也導(dǎo)致傳播方式趨同。無論受眾通過何種媒介，處于何種狀態(tài)，他們接收到的總是相似的集文字、聲音、圖像、視頻為一體的信息產(chǎn)品。這種傳播方式的趨同帶來了人們消費(fèi)方式的趨同。

篇3

今年1月的調(diào)研報(bào)告顯示，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393．1億元，同比增長97．5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與第三方支付、在線視頻一起成為互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)成長性最快的“三甲”。??新媒體領(lǐng)域的新概念SoLoMo(Social，local，mobile的縮寫)，認(rèn)為新技術(shù)的價(jià)值應(yīng)以社會(huì)化、本地化和移動(dòng)化為三個(gè)重要的衡量指標(biāo)。移動(dòng)化突顯其力量，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。手機(jī)、汽車、便攜筆記本和平板電腦等諸多移動(dòng)終端，成為整合和呈現(xiàn)新聞信息的新平臺(tái)。終端入網(wǎng)、推送和訂閱、App應(yīng)用、個(gè)性化訂制打造出的“移動(dòng)閱讀”，在報(bào)紙、廣播電視、通訊社的新媒體戰(zhàn)略中，占有重要地位。如美國紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、英國衛(wèi)報(bào)，BBC、CNN，美聯(lián)社、湯森路透集團(tuán)，都在不遺余力地打造移動(dòng)新媒體。

充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制訂融合媒體戰(zhàn)略，是時(shí)代的要求。怎樣找準(zhǔn)內(nèi)容定位、調(diào)整商業(yè)運(yùn)營模式、探索與電訊業(yè)融合的可能性，國際國內(nèi)媒體已經(jīng)在投石問路。

移動(dòng)社會(huì)的閱讀：靈活的內(nèi)容策略

人類正進(jìn)入“移動(dòng)社會(huì)”，流動(dòng)的個(gè)體傾向以求新、求變?yōu)樽非螅辉僖援a(chǎn)品或產(chǎn)量為卓越的標(biāo)準(zhǔn)。有人稱之為追求速度、不追求意義。??互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使新聞以對(duì)話和互動(dòng)的方式組織內(nèi)容，“微博體”使新聞內(nèi)容“碎片化”，引領(lǐng)人們進(jìn)入“淺閱讀”時(shí)代，同時(shí)移動(dòng)的便捷性又為深層閱讀提供了可能性。

移動(dòng)媒體可以讓人們隨時(shí)隨地獲取信息，時(shí)效追求幾無止境。比如，紐約時(shí)報(bào)專門為黑莓手機(jī)打造的“生意本黑莓閱讀”(DealBook Blackberry reader)App應(yīng)用，全天24小時(shí)提供財(cái)經(jīng)新聞，每分鐘更新一次，對(duì)權(quán)威媒體的財(cái)經(jīng)新聞、信息和金融界的資訊進(jìn)行整合，同時(shí)提供離線閱讀和在線閱讀，讓用戶“與重大新聞全天候直接通電”。

移動(dòng)技術(shù)在時(shí)空上解放了閱讀者，人們獲取信息的時(shí)機(jī)變得零散且隨機(jī)。人們既可以自主地向內(nèi)容提供方訂制信息，也可以在內(nèi)容提供商了解其偏好的基礎(chǔ)上，坐享個(gè)性化的內(nèi)容。

紐約時(shí)報(bào)的應(yīng)用程序“時(shí)報(bào)瀏覽”(Times Skimmer)中，讀者根據(jù)喜好訂制屬于個(gè)人的信息版面。它可以用一句話為你說出美國最出彩的新聞，也可以組織起你關(guān)注的話題的所有新聞導(dǎo)語。??信息組織方式更加靈活了，它也影響著新聞機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式、改變著移動(dòng)社會(huì)成員接收信息的方式。“路透長廊”應(yīng)用(Reuters Gallaries application)匯集了路透社所有獲獎(jiǎng)的新聞?wù)掌托侣勔曨l，按照主題進(jìn)行分類和鏈接，按照話題、類型、用戶興趣等編織成相互連接的數(shù)據(jù)庫，用戶對(duì)同一條新聞的閱讀可深可淺。路透社還將每天編輯推薦的優(yōu)質(zhì)新聞圖片整合為幻燈片形式。

移動(dòng)新聞業(yè)的競爭法則是“人無我有”優(yōu)于“人有我優(yōu)”，內(nèi)容的細(xì)分成為必然的市場抉擇，同時(shí)也是發(fā)揮母媒專長、延伸既有品牌的策略。比如紐約時(shí)報(bào)的新媒體思路是發(fā)揮其百年老報(bào)的“言論”優(yōu)勢(shì)，開發(fā)系列發(fā)揮言論影響力的App以保證品牌的衍生力。紐約時(shí)報(bào)地產(chǎn)的蘋果手機(jī)應(yīng)用(The New York Times Real Estate app for iPhone)是專為iPhone打造的手機(jī)應(yīng)用，將房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的新聞報(bào)道、言論與深度搜索工具進(jìn)行整合，通過列表整理出最受歡迎的房地產(chǎn)信息，成為紐約客找房的必備和首選。

廣播電視業(yè)也在大力開拓移動(dòng)戰(zhàn)略。BBC采取碎片化的移動(dòng)策略，提供音視頻娛樂信息。BBC Mobile的頭版以新近電視劇為主打，將視頻精彩片段、關(guān)鍵情節(jié)和一周集錦剪輯成短片，用戶可以輕松下載觀看。此外，BBC還按照網(wǎng)站新聞板塊提供的內(nèi)容，向發(fā)送短信的用戶提供簡短的內(nèi)容概要、主題的鏈接，供用戶進(jìn)行深層次的閱讀，包括：新聞(News)、汽車雜志(Top Gear)、視頻短片(Video clips)、足球(Football)、廣播(BBC Radio)、旅游新聞(Travel News)、《神秘博士》(Doctor Who)，以及BBC音樂(BBC Music)。

通訊社方面，路透社的實(shí)踐值得關(guān)注，它專門為iPad用戶開發(fā)的“湯森路透市場平板”(Thomson Reuters Marketboard)于2011年8月18日面世，專門為財(cái)經(jīng)專業(yè)人士、學(xué)生和市場愛好者設(shè)計(jì)，提供迅速把握全球市場變動(dòng)趨勢(shì)的平臺(tái)，目標(biāo)客戶可以通過這一平臺(tái)便捷地抓取市場數(shù)據(jù)信息，包括新聞資料、政府文件、研究報(bào)告等。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2011年7月的文章《新聞的未來：重返咖啡館》中展望了社交媒體對(duì)新聞業(yè)的改造，人們從大眾傳媒的時(shí)代“回歸”到人際之間“說”新聞的信息傳播方式，互動(dòng)是web2．0時(shí)代的重要特性，而移動(dòng)化使這種互動(dòng)可以隨時(shí)隨處進(jìn)行。

國際媒體的收費(fèi)模式：向移動(dòng)性延伸

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)向需要解決重大的結(jié)構(gòu)性問題。傳統(tǒng)的“捆綁銷售”模式，正在讓位給“分類計(jì)價(jià)”的新模式。??英國金融時(shí)報(bào)及美國華爾街日?qǐng)?bào)在付費(fèi)閱讀方面取得了極大成功，紐約時(shí)報(bào)“支付墻”(pay wall)也突破了傳統(tǒng)媒體的營銷界限，推行數(shù)月后也獲得了成功。這種營銷模式直接運(yùn)用到了iPhone、黑莓和iPad，并且實(shí)現(xiàn)了溫和的過渡和兼容。

不少人認(rèn)為，移動(dòng)終端上的信息服務(wù)難以脫離其母體――傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的支撐。但是也應(yīng)該看到，真正的新平臺(tái)上傳媒業(yè)已經(jīng)在脫胎換骨，從產(chǎn)品意義上來講，移動(dòng)新聞業(yè)提供的咨詢、服務(wù)整合后的內(nèi)容，是在開拓不同于過去的新型產(chǎn)品，無論其生存環(huán)境、生存方式還是受眾情況，都已與傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有了一定的質(zhì)的區(qū)別。

移動(dòng)信息的生存環(huán)境有了質(zhì)的不同。以iPhone、iPad應(yīng)用程序?yàn)槔鼈兇钶d于蘋果的APP Store。而蘋果公司經(jīng)過多年的發(fā)展和運(yùn)作，已使蘋果用戶習(xí)慣于從其官方平臺(tái)iTunes購買歌曲、電影、電子書等。App Store上線后，同樣迅速吸引了大批用戶購買，截止到2011年7月僅3年時(shí)間內(nèi)，App Store應(yīng)用程序數(shù)量已超過42．5萬，下載量已超過150億次，其中，需付費(fèi)的應(yīng)用程序數(shù)量超過20萬，這已經(jīng)成為蘋果公司盈利的重要來源。蘋果開創(chuàng)的為在線內(nèi)容付費(fèi)的先例，以及相應(yīng)的平臺(tái)，已經(jīng)影響到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，目前，各大移動(dòng)平臺(tái)都爭相推出交易平臺(tái)，將應(yīng)用程序、游戲、書、電影、音樂等賣給用戶，已經(jīng)形成了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

從生存方式來說，報(bào)紙的移動(dòng)終端已與互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字報(bào)紙有了很大差別。移動(dòng)終端用戶最看重的，是內(nèi)容是否便于獲取，而非是否付費(fèi)，這是紐約時(shí)報(bào)上主題討論的結(jié)論，該討論以“我們是否已變得更愿為內(nèi)容付款”。用戶為了便于獲取內(nèi)容而付費(fèi)，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上很難實(shí)現(xiàn)――互聯(lián)網(wǎng)用戶可以方便快捷地從搜索引擎或社交網(wǎng)絡(luò)中找到相關(guān)內(nèi)容，但移動(dòng)設(shè)備在這方面有其局限性，用戶使用移動(dòng)設(shè)備的場合也不便于查找。這與傳統(tǒng)報(bào)紙的售賣有些相似，用戶因?yàn)橄腴喿x其內(nèi)容，所以付錢購買。

對(duì)中國用戶來說，盡管人們習(xí)慣于長期使用免費(fèi)或者盜版軟件、破解軟件，但隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛使用、電子商務(wù)的普及，同時(shí)加上蘋果公司產(chǎn)品在中國大批量的普及，將有越來越多的用戶被引導(dǎo)或不得不使用付費(fèi)信息服務(wù)。在紐約時(shí)報(bào)主題討論中，根據(jù)Magid Advisors的調(diào)查數(shù)據(jù)，25歲至34歲的人最愿意為移動(dòng)或在線內(nèi)容付費(fèi)，其次是18至24歲的人，再次是35至44歲的人。

對(duì)于應(yīng)用程序收費(fèi)，亟須解決的一個(gè)關(guān)鍵問題是安全、可靠、便捷易操作的支付系統(tǒng)后臺(tái)的研發(fā)和維護(hù)。通過這一平臺(tái)，用戶無需幫助即可完成支付，完善的結(jié)算體系保障用戶個(gè)人利益。對(duì)于購買APP本身，可以直接使用APP Store或者Android Market進(jìn)行交易；對(duì)于購買內(nèi)容，目前通過第三方支付軟件如支付寶等進(jìn)行交易的環(huán)境比較有利――2011年是第三方支付行業(yè)至關(guān)重要的一年，不僅強(qiáng)勁增長，整體交易規(guī)模突破2萬億元大關(guān)，而且多項(xiàng)監(jiān)管法規(guī)相繼頒布。

把握移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的互利共存關(guān)系

把握移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的互利共存多個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間的辯證關(guān)系，使媒體不迷失方向，是目前需要面對(duì)的難題。對(duì)于中國的媒體而言，與強(qiáng)勢(shì)的電信系統(tǒng)的合作，還有許多政策性、規(guī)范性等方面的難題亟待解決，而利益帶來的博弈――媒體、電信運(yùn)營商和移動(dòng)終端設(shè)備制造商爭奪利益，而作為“內(nèi)容”供應(yīng)者的媒體目前處于明顯的弱勢(shì)地位。

技術(shù)決定論認(rèn)為技術(shù)在領(lǐng)跑社會(huì)的前進(jìn)方向；移動(dòng)媒體也正在表現(xiàn)出對(duì)移動(dòng)終端制造商和電信運(yùn)營商的強(qiáng)烈依賴。雖然目前內(nèi)容與渠道的提供方仍處于互利共生的關(guān)系，但如果任憑渠道提供商不斷擴(kuò)張，逐步形成壟斷、甚至進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，很容易就將內(nèi)容提供方擠出市場。媒體集團(tuán)們已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題并采取措施保證自己的獨(dú)立性和影響力。紐約時(shí)報(bào)的策略是，通過免費(fèi)閱讀權(quán)限等方式鼓勵(lì)讀者訂閱電子版，而繞開蘋果公司――如果通過蘋果應(yīng)用訂閱，蘋果公司就從信用卡支付中掌握了一切用戶信息。紐約時(shí)報(bào)努力建立自己的用戶信息庫。默多克的iPad報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》的所有內(nèi)容，都要直接付費(fèi)后才能閱讀，以此掌握更多的用戶信息，與蘋果公司等終端生產(chǎn)商搶占主體性地位。在“強(qiáng)渠道――弱內(nèi)容”的關(guān)系中，要努力保障媒體的影響力和利益。

作為內(nèi)容提供者的媒體，亦可考慮打開胸懷和思路，積極與新技術(shù)融合開發(fā)出新的產(chǎn)品，通過內(nèi)容細(xì)分創(chuàng)造移動(dòng)媒體的增量市場，努力打造“強(qiáng)內(nèi)容――弱渠道”的互惠關(guān)系。國際多家大媒體主要通過內(nèi)容細(xì)分的方式來保證強(qiáng)勢(shì)影響力，比如，路透社發(fā)揮財(cái)經(jīng)新聞和法律咨詢的優(yōu)勢(shì)，紐約時(shí)報(bào)發(fā)揮其言論優(yōu)勢(shì)，BBC發(fā)揮影音娛樂信息的特長，美聯(lián)社發(fā)揮快捷咨詢的專項(xiàng)。

湯森路透的移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略以專業(yè)財(cái)經(jīng)信息與服務(wù)作為主打，取得了可觀的成績。法律資訊也成為路透社主打的移動(dòng)服務(wù)板塊。布萊克法律詞典(Black's Law Dictionary)應(yīng)用從2010年11月上市，與iPhone、iPod和iPad均可兼容。該應(yīng)用基于美國廣泛征引的法律詞典第九版Black's Law Dictionary打造而成，收錄了45000個(gè)詞條。開發(fā)者運(yùn)用超鏈接方式使得搜索變得更加容易，為所有此條配音，實(shí)現(xiàn)文本與音頻的融合。新增的書簽的功能提供了將近3000個(gè)引用，并且支持完全的離線閱讀，也可以通過網(wǎng)絡(luò)在線得到更多的服務(wù)和信息，通過手機(jī)Safari可以直接與Westlaw materials進(jìn)行連接。另一應(yīng)用“配音美國憲法”(The Constitution of the United States with audio)由湯森路透下屬的West公司開發(fā)，在蘋果公司網(wǎng)店出售，價(jià)格為0．99美元。應(yīng)用收錄了美國憲法全文，新增的新媒體導(dǎo)航技術(shù)使得搜索更加便捷，全文都有完整的音頻，可以通過播放器收聽，目錄可以鏈接跳轉(zhuǎn)到任一章節(jié)，內(nèi)容還包括批準(zhǔn)憲法的細(xì)節(jié)和權(quán)利法案的鏈接。

內(nèi)容與渠道在很多情況下本來就沒有清晰的界限，尤其是在移動(dòng)閱讀風(fēng)靡全球的時(shí)代，內(nèi)容與渠道的完美融合才是競爭力的重要來源。Flipboard被稱作ipad上的革命性社會(huì)性新聞應(yīng)用，是“社會(huì)性雜志”的成功代表。其特點(diǎn)是將特定新聞源(一般是指各大媒體的內(nèi)容)，或者將個(gè)人的Facebook與Twitter上個(gè)人賬號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行整合，以其獨(dú)有的邏輯算法，將重要內(nèi)容自動(dòng)搜索后，呈現(xiàn)出更詳細(xì)的文字、圖片與視頻，再通過其特有的技術(shù)手段重排版、渲染，將相關(guān)內(nèi)容以精美的雜志版面形式呈現(xiàn)。Flipboard所代表的使用者導(dǎo)向思路，對(duì)傳統(tǒng)媒體應(yīng)有啟發(fā)性。在個(gè)人電腦、平板電腦、手機(jī)等各種閱讀終端上呈現(xiàn)出精美的頁面并不困難，但在講究隨意性與便捷性的時(shí)代，為每個(gè)用戶提供設(shè)計(jì)完備的“新聞編輯系統(tǒng)”，是一個(gè)方向。國內(nèi)騰訊推出的“QQ閱讀”就是這種思路，用戶可以通過添加媒體源、國內(nèi)主流微博賬號(hào)、QQ空間等多種方式訂制閱讀內(nèi)容，相關(guān)內(nèi)容以雜志方式呈現(xiàn)，用戶可以在平板電腦、上網(wǎng)本和個(gè)人電腦上閱讀。這種新型的內(nèi)容組織方式，連同承載它的iPad新移動(dòng)終端，上市以來受到追捧，代表了移動(dòng)新聞業(yè)的一種可能性。

注釋：

??據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，參見賀駿：《互聯(lián)網(wǎng)十大成長性排名》，證券日?qǐng)?bào)2012年1月30日。

??Tracing mobilities： Towards a Cosmopolitan Perspective， edited by Weert Canzler， Vincent Kaufmann， Sven Kesselring，Aldershot， England ； Burlington， VT ： Ashgate， 2008，第5頁。

??New York Times Launches Times Skimmer： A New Way to Read the Paper Online，Read Write Web，http：//www．readwriteweb．com/archives/nytimes_launches_times_skimmer．php， Frederic Lardinois。

篇4

［關(guān)鍵詞］產(chǎn)融結(jié)合；安全；發(fā)展模式

［中圖分類號(hào)］F274 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）6-0098-02

義煤重新調(diào)整發(fā)展思路,完善以戰(zhàn)略管控為主,運(yùn)營管控為補(bǔ)充的戰(zhàn)略管控體系,推動(dòng)企業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展模式,走資本化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、高端化、和合發(fā)展道路。集團(tuán)公司董事長、黨委書記武予魯作了題為《以人為本,凝聚合力,突出安全,創(chuàng)新發(fā)展,為加快企業(yè)科學(xué)跨越而努力奮斗》的報(bào)告,綜觀集團(tuán)公司的所有文件,其核心都包含著三個(gè)主題,一是安全生產(chǎn),二是資本運(yùn)作,三是和合發(fā)展。在這三個(gè)主題中,安全是第一位的,沒有安全的發(fā)展環(huán)境,就沒有產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張,就不會(huì)有產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展動(dòng)力,安全是職工的最大福利,是一切工作的基礎(chǔ)。資本化就是企業(yè)不再走簡單的依靠自身積累實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展的道路,而是要通過資本運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)資本的快速擴(kuò)張。這是國內(nèi)外許多成功企業(yè)在實(shí)踐中走出的一條成功之路,也是義煤實(shí)現(xiàn)科學(xué)跨越、乘勢(shì)騰飛之路,是產(chǎn)融發(fā)展的思想基礎(chǔ)。

1 產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展模式是義煤乘勢(shì)騰飛的助推器

走產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展模式,促進(jìn)企業(yè)向資本化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、高端化邁進(jìn)。產(chǎn)融結(jié)合就是將產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)相結(jié)合,推動(dòng)資源優(yōu)化配置,思想相互融合,共同發(fā)展的一種模式。走產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展模式是義煤集團(tuán)乘勢(shì)騰飛的助推器。依據(jù)企業(yè)生命周期理論,企業(yè)集團(tuán)在度過了初創(chuàng)期后,開始進(jìn)入快速成長時(shí)期。在快速成長時(shí)期,企業(yè)產(chǎn)品的市場前景非常廣闊,亟須大規(guī)模地構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定原材料供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模化生產(chǎn)基地,實(shí)現(xiàn)與市場需求相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)能。這時(shí)企業(yè)集團(tuán)發(fā)展中的最主要矛盾是產(chǎn)業(yè)迅速膨脹與資金投入不足的矛盾。為了解決資金瓶頸問題,企業(yè)集團(tuán)通常會(huì)選擇有較好融資功能的金融機(jī)構(gòu)作為投資對(duì)象,通過參股或控股形式進(jìn)入金融產(chǎn)業(yè)。2007年以來,在集團(tuán)公司班子的正確領(lǐng)導(dǎo)下,義煤集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)“和諧友好科學(xué)發(fā)展,兩大跨越又好又快；大型集團(tuán)行業(yè)聚集,外向拓展相關(guān)多元；基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)升級(jí),運(yùn)轉(zhuǎn)高效現(xiàn)代制度；企業(yè)增效職工富裕,本質(zhì)安全平安義煤”的總體發(fā)展思路和強(qiáng)勢(shì)起步、強(qiáng)勢(shì)跨越、強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略,通過扎實(shí)的、卓有成效的工作,使義煤的發(fā)展進(jìn)入快車道。通過資源整合,成功的實(shí)現(xiàn)了在新疆、青海、山西、內(nèi)蒙古和蒙古國打造五個(gè)千萬噸煤炭基地的戰(zhàn)略構(gòu)想,形成了煤炭、煤化工、鋁工業(yè)三大主業(yè),開創(chuàng)了八極推動(dòng)的新局面。原煤產(chǎn)量由2006年的1600多萬噸,一步步躍升到2011年的3200萬噸,是2006年的近兩倍；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總額由2006年的70多億元增長到2011年的300多億元,增長幅度達(dá)到4倍以上；實(shí)現(xiàn)利潤49億元,是2006年的6倍多；企業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到400億元以上,是2006年年末的4倍。企業(yè)的發(fā)展規(guī)模在全國500強(qiáng)大企業(yè)中位居400位,比2006年以前的排名提前90位,在河南企業(yè)100強(qiáng)中,排名第19位。尤其是企業(yè)的成功上市,大有能源的組建,為義煤的強(qiáng)勢(shì)跨越奠定了廣闊的融資基礎(chǔ),為義煤的發(fā)展譜寫了新的篇章。但是,由于美債、歐債危機(jī)對(duì)國際金融市場的影響,國際金融形式異常復(fù)雜,全球通貨膨脹、世界經(jīng)濟(jì)衰退已經(jīng)成為難以遏制的大趨勢(shì),中國經(jīng)濟(jì)受國際經(jīng)濟(jì)氣候、國內(nèi)通脹、通縮壓力影響,GDP增速明顯放緩,證券市場波動(dòng)較大,金融融資難度增加,靠單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式很難適應(yīng)和保證義煤“十二五”發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),必須堅(jiān)定不移地走產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展道路,為企業(yè)發(fā)展打造強(qiáng)勢(shì)融資平臺(tái),才能有效的保障企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合？按照國際慣例,通行的產(chǎn)融結(jié)合方式主要有三種：一是信用型產(chǎn)融結(jié)合方式,即以信用為紐帶,通過債券債務(wù)關(guān)系相聯(lián)系的結(jié)構(gòu)方式；二是以股權(quán)型產(chǎn)融結(jié)合方式,它以股權(quán)為紐帶,通過證券市場實(shí)現(xiàn)直接融資來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合。三是咨詢服務(wù)型產(chǎn)融結(jié)合,是指產(chǎn)業(yè)與金融之間以提供咨詢服務(wù)而實(shí)現(xiàn)彼此結(jié)合的方式。在建立與完善產(chǎn)融結(jié)合機(jī)制過程中,可以以信用型產(chǎn)融結(jié)合方式為基礎(chǔ),以股權(quán)型產(chǎn)融結(jié)合方式為突破口,注重發(fā)揮咨詢服務(wù)型產(chǎn)融結(jié)合方式的作用,形成三位一體的立體式產(chǎn)融結(jié)合通道。從國際許多大企業(yè)成功運(yùn)行的例子看,銀行是較好的融資平臺(tái),一般都是通過銀行貸款融資,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合；如果大規(guī)模公開募集債務(wù),證券公司或投資銀行是融資利用的工具；而通過產(chǎn)業(yè)基金來融資,可以選擇信托、投資基金等金融組織形式達(dá)到融資目的。當(dāng)然,每一種融資平臺(tái)都不可能絕對(duì)不受限制,各國通常都會(huì)通過監(jiān)管法律或法規(guī)對(duì)關(guān)聯(lián)交易活動(dòng)給予一定制約,而且面向公眾融資的比例越大,這種管制就越嚴(yán)格。義煤集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合就是要按照董事長提出的資本化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、高端化的發(fā)展方向,堅(jiān)持“兩條腿”走路的原則,在實(shí)現(xiàn)依靠自身積累,滾動(dòng)發(fā)展的同時(shí),通過資本運(yùn)作和資源優(yōu)化配置,實(shí)現(xiàn)資本快速擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)跨省、跨國經(jīng)營,形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品為重點(diǎn),合理規(guī)劃各種產(chǎn)業(yè)要素,形成產(chǎn)業(yè)鏈條,制造高端產(chǎn)品,打造高端品牌。形成具有強(qiáng)勢(shì)競爭力的企業(yè)集團(tuán),增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和依靠自身力量實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)發(fā)展的能力。

義煤集團(tuán)走產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展道路,強(qiáng)化了五個(gè)方面的工作：一是人才支撐。企業(yè)的競爭本質(zhì)上是人才的競爭,按照工作留人、待遇留人,以及引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合的方式,引進(jìn)和培養(yǎng)高端人才,尤其是熟知市場規(guī)律,具有一定前瞻能力的資本運(yùn)作人才和復(fù)合型管理人才,為企業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展提供人才支撐。二是要按照資本化的要求,按照資本市場的通行法則,制定完善科學(xué)的資本運(yùn)作制度,形成完善的資本運(yùn)作和管理機(jī)制,不斷增強(qiáng)資本運(yùn)作能力,為義煤的發(fā)展提供強(qiáng)大的資金支持。三是加夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作管理,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大,增進(jìn)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)實(shí)力,為產(chǎn)融結(jié)合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。四是堅(jiān)持安全發(fā)展理念,鞏固和強(qiáng)化安全基礎(chǔ)設(shè)施,以安全高效的工作業(yè)績提高企業(yè)在社會(huì)的知名度和影響力。五是堅(jiān)持文化引領(lǐng),推進(jìn)文化管理,打造知名文化品牌,在增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上,不斷擴(kuò)大企業(yè)品牌在社會(huì)的知名度和美譽(yù)度,以良好的企業(yè)文化,樹立良好的企業(yè)形象。

2 耿村煤礦為義煤踐行產(chǎn)融結(jié)合模式建功立業(yè)

安全生產(chǎn)是企業(yè)做強(qiáng)做大的基礎(chǔ),是產(chǎn)融結(jié)合的保障。沒有產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展作支撐,就不會(huì)有產(chǎn)融結(jié)合模式的出現(xiàn)。耿村煤礦是義煤集團(tuán)的主力礦井之一,近年來,在集團(tuán)公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下,在全礦干部職工的共同努力下,礦井安全管理持續(xù)穩(wěn)定,原煤生產(chǎn)蓬勃發(fā)展,文化管理穩(wěn)步推進(jìn),職工收入不斷提升,原煤工效和生產(chǎn)成本均創(chuàng)歷史最好水平,一個(gè)安全高效、和諧發(fā)展的新耿村,已成為義煤強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

耿村煤礦工作的指導(dǎo)思想是：安全生產(chǎn)零事故、工程質(zhì)量創(chuàng)一流,防沖防火重實(shí)效,瓦斯治理上臺(tái)階,文化引領(lǐng)促和諧,人本管理增效益。總體要求是：突出一條主線、強(qiáng)化兩項(xiàng)管理、注重三個(gè)提升、抓好七項(xiàng)工作、實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo),概括地講,就是“12371”系統(tǒng)工程。

“1”就是明確一個(gè)理念――抓安全就是抓發(fā)展,堅(jiān)定不移的把安全質(zhì)量第一、生產(chǎn)效益第二落到實(shí)處。“2”是強(qiáng)化兩項(xiàng)管理――即安全質(zhì)量管理、成本預(yù)算管理；“3”是注重三個(gè)提升――即提升防沖、防火和瓦斯綜合治理水平,增強(qiáng)礦井安全保障能力；提升綜合自動(dòng)化礦井建設(shè)水平,增強(qiáng)礦井安全高效發(fā)展能力；提升文化管理水平、大力推進(jìn)和諧礦區(qū)建設(shè)。“7”就是抓好七項(xiàng)工作――即進(jìn)一步深化安全質(zhì)量管理,著力建設(shè)本質(zhì)安全型礦井；進(jìn)一步抓好采掘接替,實(shí)現(xiàn)礦井科學(xué)發(fā)展；進(jìn)一步抓好精品五優(yōu)礦井建設(shè),不斷提高礦井質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化水平；進(jìn)一步強(qiáng)化以成本為龍頭的經(jīng)營管理,不斷提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益；進(jìn)一步抓好以低碳經(jīng)濟(jì)為方向的非煤經(jīng)濟(jì)發(fā)展,支持選煤廠建設(shè)和安全高效運(yùn)行,壯大我礦經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力；進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)文化和精神文明建設(shè),不斷提升礦井文化管理水平；進(jìn)一步落實(shí)人本管理方針,積極營造和諧穩(wěn)定的發(fā)展氛圍。最后一個(gè)“1”,就是實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)――即安全生產(chǎn)零事故。

篇5

關(guān)鍵詞：美沙拉嗪；枯草桿菌二聯(lián)活菌腸溶膠囊；潰瘍性結(jié)腸炎；臨床效果

潰瘍性結(jié)腸炎在臨床上較為常見，屬于腸道慢性非特異性病變的一種，患者多同時(shí)存在腹痛、腹瀉、黏液膿血便等癥狀，反復(fù)發(fā)作，對(duì)患者的生活治療造成嚴(yán)重的影響。特別是最近幾年，我國患有潰瘍性結(jié)腸炎的患者數(shù)量越來越多，因而臨床醫(yī)生必須制定一套有效的治療方法[1，2]。我院選擇2012年2月～2014年2月診治的42例潰瘍性結(jié)腸炎患者，對(duì)其臨床資料進(jìn)行分析，現(xiàn)報(bào)告如下。

1資料與方法

1.1一般資料 我院選擇2012年2月～2014年2月診治的42例潰瘍性結(jié)腸炎患者，其中26例為男性，16例為女性；年齡20～66歲，平均（43.1±3.6）歲；將所選的患者隨機(jī)分為兩組，比較兩組患者的性別、年齡等基本信息，未見明顯差異，可以進(jìn)行比較（P>0.05）。

1.2方法 對(duì)照組患者單純應(yīng)用美沙拉嗪實(shí)施治療，3次/d，1g/次；觀察組的21例患者在應(yīng)用美沙拉嗪治療的基礎(chǔ)上聯(lián)合枯草桿菌二聯(lián)活菌腸溶膠囊進(jìn)行治療，2粒/d，3次/d；均連續(xù)治療16w。

1.3統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析時(shí)采用SPSS12.0系統(tǒng)軟件，用x±s表示計(jì)量資料，用t檢驗(yàn)進(jìn)行組間比較，x2檢驗(yàn)進(jìn)行組內(nèi)比較，P

2結(jié)果

通過對(duì)兩組患者進(jìn)行比較，觀察組患者治療的有效率明顯比對(duì)照組高，兩組患者差異顯著，有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

3討論

現(xiàn)今潰瘍性結(jié)腸炎還沒有確定具體的發(fā)病機(jī)制，相關(guān)學(xué)者研究指出本病的發(fā)病機(jī)制可能與腸道菌群失調(diào)導(dǎo)致的腸道黏膜免疫損傷有一定關(guān)系[3]。因而，臨床上主要通過改善腸道菌群紊亂以及抗炎治療。

美沙拉嗪為一種高效的5-氨基水楊酸類藥物，其能夠很好的對(duì)細(xì)胞內(nèi)過氧化物酶活性產(chǎn)生抑制，調(diào)節(jié)腸壁炎癥[4]。枯草桿菌二聯(lián)活菌腸溶膠囊主要構(gòu)成則為草桿菌及腸球菌，其能夠有效的調(diào)節(jié)腸道菌群紊亂現(xiàn)象，進(jìn)而將腸道保護(hù)屏障功能恢復(fù)，同時(shí)還能有有效的抑制病菌的生長，誘導(dǎo)出現(xiàn)腸道局部免疫耐受，提升患者自身免疫吞噬功能。臨床研究指出，益生菌能夠抑制白細(xì)胞介素、腫瘤壞死因子-a等炎性介質(zhì)的釋放[5]。因而，兩種藥物聯(lián)合應(yīng)用能夠相互促進(jìn)，增進(jìn)療效，進(jìn)而提升整體治療效果。

本文通過對(duì)兩組患者進(jìn)行比較，觀察組患者治療的有效率明顯比對(duì)照組高（P

綜上所述，對(duì)于潰瘍性結(jié)腸炎患者運(yùn)用美沙拉嗪聯(lián)合枯草桿菌二聯(lián)活菌腸溶膠囊治療的臨床效果顯著，能夠有效的改善患者的臨床癥狀，降低復(fù)發(fā)率，值得在臨床上推廣使用。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及媒體競爭的加劇，“媒介融合”已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。面對(duì)這一熱點(diǎn)現(xiàn)象和問題，學(xué)術(shù)界也眾說紛紜、觀點(diǎn)不一。本文通過對(duì)該問題研究成果的梳理和總結(jié)，客觀地呈現(xiàn)“媒介融合”背景下新聞傳播領(lǐng)域分與合博弈的發(fā)展現(xiàn)狀，在理論分析與實(shí)踐探究的基礎(chǔ)上，對(duì)web3.0技術(shù)環(huán)境下傳媒生態(tài)的未來圖景進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：媒介融合　web3.0　云計(jì)算自媒體

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，受眾需求的細(xì)分以及媒體間的激烈競爭，催生了媒介融合趨勢(shì)的出現(xiàn)。媒體問的兼并與重組，媒介內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端的融合與發(fā)展，全媒體理念的形成與推廣等都成為媒介生態(tài)中的重大變革。盡管媒介融合已成為新聞傳播領(lǐng)域的重要趨勢(shì)，學(xué)者們依然對(duì)該問題持有不同的見解，因此，對(duì)各方觀點(diǎn)的梳理與分析對(duì)于我們清楚地認(rèn)識(shí)這一問題具有重要意義。

一、媒介融合及其主要論斷

1979年，美國麻省理工學(xué)院的尼古拉斯?尼葛洛龐帝用三個(gè)相互交疊的圓圈來表示不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這三個(gè)圓圈分別代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)，尼葛洛龐帝還指出。三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。

1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾教授提出：“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”這一概念得到了國內(nèi)外學(xué)者的普遍認(rèn)同，為該問題的研究奠定了理論基礎(chǔ)。

隨著媒介融合趨勢(shì)的不斷發(fā)展壯大，該領(lǐng)域的研究也日益興盛。通過對(duì)媒介融合問題研究成果的分析與歸納，筆者認(rèn)為，當(dāng)前學(xué)者們對(duì)該問題主要持有三種不同的論斷，即絕對(duì)融合論、絕對(duì)分化論和先合后分論。

1.絕對(duì)融合論。通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫進(jìn)行精確檢索，與媒介融合問題有關(guān)的學(xué)術(shù)論文共有722篇，其中有將近2／3的學(xué)者認(rèn)為媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，并將媒介融合作為行業(yè)背景來探討傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，傳媒生態(tài)發(fā)生的變革。

中國人民大學(xué)的蔡雯教授是我國較早對(duì)媒介融合問題進(jìn)行研究的學(xué)者，她在其2010年發(fā)表的論文《媒介融合趨勢(shì)下新聞編輯業(yè)務(wù)的變革》中指出：“本世紀(jì)初，新一代互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)在傳媒業(yè)的廣泛運(yùn)用，促使新聞媒體的融合成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合日益密切，新聞報(bào)道由單一媒體獨(dú)立運(yùn)行轉(zhuǎn)向多種媒體融合傳播。”

此外，蔡雯教授還對(duì)媒介融合背景下出現(xiàn)的一種新的新聞傳播模式“融合新聞”進(jìn)行了深入研究。她認(rèn)為“無論是目前廣為關(guān)注的‘報(bào)網(wǎng)互動(dòng)’‘臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)’，還是正在一些傳媒集團(tuán)悄悄進(jìn)行的組織結(jié)構(gòu)改造，都只是‘融合新聞’在起步階段的某種嘗試。”蔡雯教授的研究是眾多學(xué)者從微觀角度探討媒介融合時(shí)代傳媒界應(yīng)對(duì)之道的縮影。

絕對(duì)融合論把媒介融合作為勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，并以此為前提展開各方面的研究，雖然具有極高的現(xiàn)實(shí)意義，但一味地強(qiáng)調(diào)合的必然性，卻忽視了媒介融合過程中的各種沖突與矛盾。融合不是目的，而是媒介生態(tài)變化中的一種表征，如何在媒介迅猛發(fā)展的大環(huán)境下更加長遠(yuǎn)地把握未來，還需要有多維的辯證思考。

2.絕對(duì)分化論。就在媒介融合的研究日漸壯大和成熟的時(shí)候，有一些學(xué)者結(jié)合近年來媒介融合的具體實(shí)踐，對(duì)“絕對(duì)融合論”提出了質(zhì)疑，甚至有些學(xué)者認(rèn)為媒介分化才是傳媒發(fā)展的趨勢(shì)。

學(xué)者陳國權(quán)在其論文《分化是傳媒發(fā)展的趨勢(shì)――“融合論”質(zhì)疑》中開篇就提出“今后傳媒發(fā)展的趨勢(shì)不是融合，而應(yīng)該是分化”。作者認(rèn)為：“在傳媒分化的觀點(diǎn)下，未來傳媒形態(tài)將進(jìn)一步分化成更細(xì)的，獨(dú)具特色和優(yōu)勢(shì)的傳媒，變得更加五花八門、千姿百態(tài)。”

該學(xué)者選擇了一系列媒介融合的失敗案例來支撐自己的論點(diǎn)，完全否定了當(dāng)前傳媒界出現(xiàn)的融合趨勢(shì)，從相反的角度引起學(xué)術(shù)界對(duì)“絕對(duì)融合論”的反思，未來的傳媒形態(tài)究竟是分是合，各方爭論不休。

3.先合后分論。就在“分”與“合”爭執(zhí)不休的時(shí)候，以中國人民大學(xué)的彭蘭教授為代表的一批學(xué)者開始辯證地思考媒介融合與媒介分化之間的關(guān)系。

在論文《媒介融合時(shí)代的“合”與“分”》中，學(xué)者彭蘭指出：“媒介融合并不僅僅意味‘合’，更意味‘分’。”媒介融合將帶來的是載體的“先合后分”的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化，并適應(yīng)人們不同的信息接收習(xí)慣。

先合后分論打開了媒介融合背景下媒介形態(tài)研究的新視角，學(xué)者們不再一味地探究是“分”還是“合”，而是結(jié)合具體的實(shí)踐，提出了一種相對(duì)平衡的觀點(diǎn)，修正了以上兩種觀點(diǎn)的極端性和片面性。然而該論斷認(rèn)為，未來媒介將嚴(yán)格按照先“合”后“分”的順序演進(jìn)，未免陷入另一種絕對(duì)化。媒介生態(tài)豐富多樣，發(fā)展方式也不盡相同，單一的發(fā)展路徑根本無法全面地呈現(xiàn)未來媒介生態(tài)的發(fā)展圖景。因此，過分強(qiáng)調(diào)分與合的先后順序也難以避免將研究導(dǎo)入誤區(qū)。

總之，以上三種論斷各具特色，雖有不科學(xué)之處，但卻較完整地呈現(xiàn)了媒介融合問題的研究成果，為今后的研究提供了豐厚的理論素材。那么，在技術(shù)的推動(dòng)下，在受眾的需求中，媒介融合究竟呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)呢?筆者認(rèn)為這是一種媒介分化與媒介融合長期博弈、此消彼長、相生相克、和諧共存的過程。

二、媒介融合背景下的業(yè)界現(xiàn)狀――分與合的博弈

媒介融合是數(shù)字時(shí)代媒體為應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，滿足受眾的細(xì)分需求而發(fā)展出來的應(yīng)對(duì)之策。融合是媒體發(fā)展的一種手段，而非目的本身。媒介融合旨在通過不同媒介形式的融合為各種媒介找到適合自己的定位及發(fā)展方式。因此媒介融合是分化中的融合，即保持各種媒介形態(tài)原有特點(diǎn)的深度融合，分與合是相輔相成的，過分強(qiáng)調(diào)任何一方都會(huì)導(dǎo)致失敗。昔日被稱為傳媒界“世紀(jì)聯(lián)姻”的時(shí)代華納與美國在線的并購案終究還是在10年后失敗而終，雙方既未實(shí)現(xiàn)資源與業(yè)務(wù)的有機(jī)整合，還因?yàn)橘Y金等問題影響了自身的發(fā)展。融合是小，發(fā)展是大，我們無需執(zhí)著于為是分還是合找一個(gè)定論，傳媒業(yè)將會(huì)在分與合的博弈中不斷向前發(fā)展。

分與合的博弈是一個(gè)異常復(fù)雜的問題，由于媒介技術(shù)日新月異，媒介形態(tài)各具特色，媒介環(huán)境千變?nèi)f化，受眾需求豐富多樣，這個(gè)博弈是一個(gè)包括媒介內(nèi)容與媒介形態(tài)、媒介政策與媒介利益、媒介發(fā)展構(gòu)想與受眾多樣需求等的盤根錯(cuò)節(jié)、此消彼長的漫長而崎嶇的過程。

1.媒介內(nèi)容與媒介形態(tài)的博弈。近年，國內(nèi)一些傳媒集團(tuán)提出的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略在內(nèi)容融合方面做了許多探索，無論是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，在日常業(yè)務(wù)的開展以及重大事件的報(bào)道中都注重不同媒介形式之間的合作與共融，推動(dòng)了全媒體社會(huì)圖景的形成。

然而，全媒體的構(gòu)想雖然美好，但如何實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)容融合卻是各家媒體不得不認(rèn)真思考的問題。就拿報(bào)網(wǎng)融合來說，紙媒辦網(wǎng)站的初衷在于拓展業(yè)務(wù)范圍，聚合受眾分散的注意力，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代找新出路。然而，在具體操作過程中，卻僅僅是新瓶裝舊酒，將報(bào)紙的內(nèi)容照搬到網(wǎng)站上，不但沒有利用到網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)、海量、高互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì)，反而通過重復(fù)的信息傳播引起了受眾的厭煩心理。在內(nèi)容與形態(tài)的博弈中，內(nèi)容要以形態(tài)為導(dǎo)向，改變舊有的單一模式，提高融合性，從而不斷適應(yīng)媒介形態(tài)的多樣與融合。只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形態(tài)的水融，才能取得最佳的傳播效果。

2.融合政策與各方利益的博弈。媒介的發(fā)展需要政策的引導(dǎo)與支持，而融合過程中的利益沖突也成為阻礙媒介發(fā)展的絆腳石。

2010年1月21日的國務(wù)院國發(fā)5號(hào)文件《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》中規(guī)定：“‘三網(wǎng)融合’是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。”“三網(wǎng)融合”是當(dāng)前我國針對(duì)媒介融合提出的最重要的政策范例，代表了國家對(duì)于媒介發(fā)展的規(guī)劃和方向。三網(wǎng)融合并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容融合的發(fā)展對(duì)傳輸信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出了更高的要求。“三網(wǎng)融合”的提出能夠?qū)崿F(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，從而更好地滿足受眾自由獲取信息的需求。然而，在中國特殊的傳媒政策及格局下，“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程嚴(yán)重受到行政區(qū)劃及行業(yè)壟斷引發(fā)的利益困擾，至今都沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合。

筆者認(rèn)為，在政策與利益的博弈中，利益的分化將會(huì)導(dǎo)致政策的分崩離析。“三網(wǎng)融合”過程中需要聚合的是三大網(wǎng)絡(luò)通過業(yè)務(wù)融合而實(shí)現(xiàn)的共同利益，而分化則是在融合實(shí)現(xiàn)之后才能進(jìn)一步開展，未合先分將使這場博弈陷入困境。三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)以大局為重，在利益上做出一定程度的讓步，在政策的指引下推動(dòng)三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的發(fā)展階段。

3.媒介技術(shù)帶來的可能性與眾口難調(diào)的現(xiàn)實(shí)之間的博弈。“受眾中心”時(shí)代的媒介變革以受眾的實(shí)際需要為參考，旨在滿足其多樣化的信息需求。當(dāng)今社會(huì)，受眾構(gòu)成的多元化導(dǎo)致了信息需求的復(fù)雜化。因此，在媒介融合的發(fā)展過程中，媒介技術(shù)帶來的可能性與眾口難調(diào)的現(xiàn)實(shí)之間的博弈表現(xiàn)得十分突出。

受眾主要是通過各種形式的終端平臺(tái)來接受信息的。終端融合是媒介融合的一個(gè)重要方面，智能數(shù)字化終端成為當(dāng)前媒介融合趨勢(shì)下終端融合的主要樣態(tài)。2007年美國蘋果公司推出的iPhone手機(jī)融合了作為電腦終端的imac、音樂播放器的iPod、網(wǎng)上音樂商店的iTunes。iPhone實(shí)現(xiàn)了設(shè)備與服務(wù)的有機(jī)融合，為用戶帶來了前所未有的多元人性化服務(wù)，成為終端融合的典范。在iPhone的引領(lǐng)下，我國傳媒業(yè)推出了一系列適用于iPhone終端的內(nèi)容產(chǎn)品，如手機(jī)報(bào)、微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視等，而眾多終端生產(chǎn)商也緊隨其后開發(fā)出了一系列具有特色的智能數(shù)字化終端，如漢王電子書、華為智能手機(jī)等。

終端雖然需要融合，但并不是融合得越多越好。媒介技術(shù)雖然豐富了受眾的信息體驗(yàn)，但仍有很多受眾喜歡舊有的媒介形態(tài)和傳播模式，受眾需求呈現(xiàn)出前所未有的細(xì)分格局。因此，盲目地追求功能的多樣，只能使受眾陷入無所適從的境地。消費(fèi)者追求的是方便、快捷、低成本地獲取所需的信息，如果終端產(chǎn)品一味地拓展功能，只能增加產(chǎn)品成本，磨滅產(chǎn)品特色。

在媒介技術(shù)帶來的可能性與眾口難調(diào)的現(xiàn)實(shí)之間的博弈中，滿足受眾需求固然重要，但是盲目地依從受眾，完全按照受眾的需求來制定媒介的發(fā)展規(guī)劃則會(huì)陷入盲目擴(kuò)張的怪圈，逐漸偏離發(fā)展的軌道。如何清晰地了解受眾的真實(shí)需求，并以此為參考綜合各方面因素制定出科學(xué)合理的媒介發(fā)展構(gòu)想，是這場博弈中媒體需要深思的問題。

加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出過著名的“媒介即訊息”理論。他認(rèn)為，真正有意義的訊息并不是各個(gè)時(shí)代的媒介所提示給人們的內(nèi)容，而是媒介本身。換句話說，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”。因此，對(duì)于社會(huì)來說，真正有意義、有價(jià)值的“訊息”不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革。在分與合的博弈中，媒介融合帶來的多媒體、高互動(dòng)性等全新體驗(yàn)改變了受眾的閱聽方式和生活習(xí)慣，從而使受眾對(duì)媒介的發(fā)展提出了更高的要求。那么未來的傳媒格局將呈現(xiàn)何種圖景呢?

三、Web3.0技術(shù)主導(dǎo)下媒介融合的愿景――云信息超市中的自媒體移動(dòng)傳授

技術(shù)因素是推動(dòng)媒介融合趨勢(shì)出現(xiàn)的關(guān)鍵，其中最主要的就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表，以移動(dòng)通信技術(shù)為核心的傳播高科技。從Web1.0的大門戶時(shí)代，到Web2.0的互動(dòng)時(shí)代，再到如今日益興起的Web3.0概念，媒介融合的趨勢(shì)伴隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷加深，并不僅將對(duì)未來的傳播格局乃至對(duì)未來的社會(huì)產(chǎn)生顛覆性的影響。

Web3.0的核心是語義網(wǎng)的思想，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化和智能化，尊重用戶體驗(yàn)，具有極強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合能力，能夠適用于多種終端平臺(tái)，盡可能地滿足受眾自由便捷地獲取信息的需要。

與web3.0技術(shù)環(huán)境相呼應(yīng)的是云計(jì)算的提出與發(fā)展。當(dāng)前云計(jì)算最主要的應(yīng)用方向就是以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)榇淼拇髷?shù)據(jù)處理。傳媒采用云計(jì)算對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)、檢索和呈現(xiàn)，從而為受眾提供了前所未有的海量信息體驗(yàn)，受眾的多元需求得到了最大限度地滿足。

同時(shí)，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的應(yīng)用與普及，也為傳媒的發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)。第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的一個(gè)突出特色就是，要在未來移動(dòng)通信系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)個(gè)人終端用戶能夠在全球范圍內(nèi)的任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，與任何人，用任意方式，高質(zhì)量地完成任何信息之間的移動(dòng)通信與傳輸。

在Web3.0的技術(shù)環(huán)境下，在云計(jì)算的推動(dòng)中，傳媒格局伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)步發(fā)生了革命性的變化。受眾的自空前加強(qiáng)，他們不僅可以自由地選擇所需的信息，還進(jìn)一步開始自主使用媒介，成為信息的者與傳播者。就在大型媒體組織與微小受眾之間的博弈不斷深化的時(shí)候，媒介融合的新形態(tài)自媒體應(yīng)運(yùn)而生。

自媒體(We Media)的定義是由美國的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出的，認(rèn)為“We Media”是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。博客、微博、SNS等都是自媒體的表現(xiàn)形式。

當(dāng)前微博的興起使普通網(wǎng)民成為新聞源的提供者，同時(shí)也是新聞信息的接收者。從郭美美的名牌手袋到故宮破碎的瓷盤，從日本地震中的核輻射危機(jī)到溫州動(dòng)車事故，無不展現(xiàn)著自媒體的強(qiáng)大力量。在此，筆者大膽地對(duì)媒介融合的未來圖景進(jìn)行展望。云計(jì)算提供的海量信息猶如信息超市一般琳瑯滿目，每一個(gè)用戶就是一個(gè)終端、每一個(gè)終端都是一個(gè)具有個(gè)性化需求的自媒體。在Web3.0技術(shù)環(huán)境下，用戶在云信息超市中自主地信息、接收信息，整個(gè)信息超市就由一個(gè)個(gè)自媒體聚合起來，形成一個(gè)和諧、有序的傳播機(jī)制。此外，受益于第三代移動(dòng)通信技術(shù)的大發(fā)展，受眾將不必端坐在電腦前。未來的終端設(shè)備將具有更高的移動(dòng)性，使每一個(gè)自媒體都能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，自由、便捷地信息。而專業(yè)性的媒體組織在媒介融合趨勢(shì)日漸加深的同時(shí)，也將逐漸改變自身的定位，向內(nèi)容生產(chǎn)和終端平臺(tái)研發(fā)這兩方面轉(zhuǎn)移。，昔日具有絕對(duì)控制權(quán)的傳播者和把關(guān)人將變成為受眾提供便捷信息服務(wù)的協(xié)調(diào)者與維護(hù)者。

篇7

關(guān)鍵詞：媒介融合 所有權(quán) 政府規(guī)制

隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展和媒介生態(tài)環(huán)境的變遷，“媒介融合”成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)和重要趨勢(shì)，并被視為國際性的熱點(diǎn)與前沿課題。我國業(yè)界和學(xué)術(shù)界也對(duì)其給予了廣泛而深刻的關(guān)注和探討。作為思維和研究的邏輯起點(diǎn)，對(duì)“媒介融合”這一核心概念的清晰界定及其內(nèi)涵的充分理解是極為必要的，這是一切研究得以深入開展的基石。然而，盡管對(duì)“媒介融合”概念及內(nèi)涵的探究早已不鮮見，但至今仍未形成一個(gè)世界范圍內(nèi)普遍認(rèn)可的共識(shí)。

一、媒介融合的概念演化與界定

“融合”，即Convergence一詞，最初源于科學(xué)領(lǐng)域，直至20世紀(jì)70年代末，該詞才被引入到新聞傳播學(xué)領(lǐng)域。縱觀“媒介融合”這一概念的歷史演進(jìn)，美國麻省理工學(xué)院的尼古拉•尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一遠(yuǎn)見的人。1978年，他用三個(gè)相互交叉的圓圈（分別代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)）來演示和描述其技術(shù)邊界趨于重疊的聚合過程，并認(rèn)為三者的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”。這給新聞傳播學(xué)界眾多的后繼研究者帶來了啟發(fā)。

20世紀(jì)80年代，Convergence一詞得到了推廣和普及。1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾•索勒•普爾（Ithiel De Sola Pool）教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”隨后，美國哈佛大學(xué)的安瑟尼•G•歐廷格（Anthony G•Oettinger）及法國的西蒙•諾拉（Simón Nora）和阿蘭•孟克（Alain Minc）還分別創(chuàng)造了“Compunication”（計(jì)算機(jī)通信）和“Telelmatiqu”（電信技術(shù)）兩個(gè)新詞來試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢(shì)。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，數(shù)字化融合伴隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而迅速發(fā)展起來，它在為媒介產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支撐的同時(shí)，也給信息傳播帶來了重大變革。因此，大批的研究者和研究成果也隨之出現(xiàn)。1997年，葛林斯丁（Greenstein）和迦拿（Khanna）在前人研究的基礎(chǔ)上，賦予“融合”以新的理解，“為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。”尤弗亞（Yoffie）則以計(jì)算機(jī)和電話為例將“融合”定義為“采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品的整合”。同年，歐洲委員會(huì)還根據(jù)馬丁•班格曼（Martin Bangemann）和馬塞利諾•奧雷（Marcelino Oreja）的提議，將其關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合的概念采納到綠皮書中，并將“融合”定義為“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場等三個(gè)角度的融合”。可見，這一時(shí)期，人們已開始用更廣闊的視野來認(rèn)識(shí)和界定“媒介融合”。

技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了兩種轉(zhuǎn)換的產(chǎn)生，這兩種轉(zhuǎn)換即代表了融合的實(shí)質(zhì)和方向：

第一種轉(zhuǎn)換是發(fā)生在低帶寬一側(cè)的、從專用平臺(tái)到非專用平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。最能說明這種現(xiàn)象的例子是IP電視。傳統(tǒng)電視是基于專用的電視網(wǎng)傳送的，而IP電視則可以繞開傳統(tǒng)電視網(wǎng)在非專用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳送。圖書、報(bào)刊和音像資料的發(fā)行過去都要依靠專門的發(fā)行渠道，而電子出版物同樣也可以繞開原來固有的專門渠道在非專用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)行。

第二種轉(zhuǎn)換是發(fā)生在非專用平臺(tái)一側(cè)的從低帶寬需求向高帶寬需求的轉(zhuǎn)換。如果說非實(shí)時(shí)的文本信息對(duì)帶寬的需求還不是很高的話，圖像型信息對(duì)帶寬的需求就已經(jīng)提高了，而從專用平臺(tái)上轉(zhuǎn)換過來的實(shí)時(shí)型業(yè)務(wù)，如IP電視業(yè)務(wù)對(duì)帶寬提出了很高的要求。當(dāng)然，這種向高帶寬的轉(zhuǎn)換也發(fā)生在專用平臺(tái)一側(cè)，但更多是發(fā)生在非專用平臺(tái)一側(cè)。

2003年，美國學(xué)者李奇•高登（Rich Gordon）在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進(jìn)一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合。這使人們對(duì)媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面而具體的認(rèn)識(shí)。

我國對(duì)媒介融合的研究始于20世紀(jì)90年代末。在研究初期，相關(guān)研究成果極少且視野狹窄，直至2006年，相關(guān)研究才拓展開來。而此前的2005年，被視為媒介融合概念的引入之年，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授對(duì)此功不可沒。這一年，她發(fā)表了多篇有關(guān)“媒介融合”與“融合媒介”的文章，并引入了美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯•納齊森（Andrew Nachison）對(duì)“融合媒介”的定義――印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。

2009年，蔡雯教授又與新東方教育科技集團(tuán)王學(xué)文共同展開研究，從微觀、中觀、宏觀和大傳媒業(yè)四個(gè)角度將國內(nèi)外關(guān)于“媒介融合”的代表性觀點(diǎn)進(jìn)行了梳理和歸納，這對(duì)弄清媒介融合概念的發(fā)展演進(jìn)及界定具有極為重要的意義。在此基礎(chǔ)上，兩人還進(jìn)一步提出了對(duì)媒介融合的概括性認(rèn)識(shí)，他們認(rèn)為“媒介融合”包含三個(gè)必不可少的核心內(nèi)容：媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合，并提出“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過合作、并購和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

此外，我國其他研究者也曾提出對(duì)“媒介融合”這一概念的不同理解，如清華大學(xué)新媒體傳播研究中心熊澄宇認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能”；中國人民大學(xué)高鋼認(rèn)為，媒介融合的本質(zhì)在于“現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及能量交換”；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孟建、趙元珂則提出，“媒介融合”就其表現(xiàn)形式而言，主要有兩種，一是在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，二是媒介技術(shù)的融合；關(guān)于對(duì)“媒介融合”這一概念的把握，西安外國語大學(xué)黃建友認(rèn)為，關(guān)鍵是要抓住媒介融合的數(shù)字技術(shù)推動(dòng)前提和動(dòng)態(tài)過程屬性；中國人民大學(xué)喻國明、戴元初則從電視從業(yè)者角度對(duì)媒介融合概念加以界定，并認(rèn)為媒介融合“是指基于數(shù)字化技術(shù)的不同媒介之間的資源共享，是電視媒體獲得市場競爭力的一種有效策略”。

綜上，通覽國內(nèi)外對(duì)“媒介融合”這一概念的認(rèn)知和界定，不難發(fā)現(xiàn)，由于語境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異，不同研究者對(duì)媒介融合概念的表述也不盡相同，這使得媒介融合的現(xiàn)有定義至今仍莫衷一是。我們認(rèn)為，媒介融合是緣于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動(dòng)而導(dǎo)致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過程。

二、媒介融合的內(nèi)涵與外延

基于我們對(duì)媒介融合的上述理解和界定，我們可進(jìn)一步厘清媒介融合的內(nèi)涵與外延，并將其概括為四個(gè)層面，即媒介技術(shù)的融合、媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介所有權(quán)的融合以及媒介政府規(guī)制的融合。

1. 媒介技術(shù)融合（Convergence in Media Technology）

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)為支撐的技術(shù)融合是“媒介融合”這一概念的所有內(nèi)涵中最為本質(zhì)的一點(diǎn)，是媒介融合的依據(jù)，它可細(xì)分為三方面：

其一，信息源融合。這是指基于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，任何媒介類型的任何內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)均可轉(zhuǎn)換為符號(hào)化的“0”、“1”來進(jìn)行存儲(chǔ)和傳輸，這意味著作為信息源的符碼是相對(duì)一致的。這為媒介邊界的模糊甚至消解提供了可能，為不同媒體的信息內(nèi)容在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳輸與分發(fā)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

其二，傳輸渠道融合。它指的是基于網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的普遍運(yùn)用，以往不同媒介類型、不同形態(tài)信息內(nèi)容的傳輸信道由單一性、差異化走向互動(dòng)聯(lián)合，從而形成具有共通性、兼容性的多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)，對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行集成和分銷。從目前來看，信息傳輸渠道主要有廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三種，而且三網(wǎng)融合也在逐步推進(jìn)，進(jìn)而形成多媒體、多渠道融合傳輸?shù)哪Ｊ健?/p>

其三，接收終端融合。這是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動(dòng)下，媒介消費(fèi)者所使用的信息接收終端設(shè)備，即信宿，呈現(xiàn)出多種功能融于一體的特征，并“以一種開放的終端平臺(tái)將信息和服務(wù)傳遞給使用者”。具體的終端類型，如數(shù)字電視一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、個(gè)人電腦、手持多媒體終端等。

2. 媒介業(yè)務(wù)融合（Convergence of Media Business）

隨著媒介技術(shù)的革新與融合，各類傳播媒介在行為、目標(biāo)等業(yè)務(wù)實(shí)踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業(yè)務(wù)也逐步走向融合。具體而言，媒介業(yè)務(wù)融合可細(xì)分為以下四方面：

其一，業(yè)務(wù)形態(tài)融合。承載著媒介信息的文字、圖片、音頻、視頻等不同的媒介形態(tài)，融合為多媒體形態(tài)，從而使信息內(nèi)容的敘事形式實(shí)現(xiàn)融合。

其二，業(yè)務(wù)技能融合。業(yè)務(wù)形態(tài)的融合要求傳媒從業(yè)者所掌握的技能也趨于多方位甚至全方位發(fā)展。學(xué)者奎恩（Stephen Quinn）就曾針對(duì)媒介融合對(duì)記者業(yè)務(wù)實(shí)踐的影響問題進(jìn)行過深入的剖析，并指出“媒介融合對(duì)于媒介組織的內(nèi)部運(yùn)作尤其是對(duì)記者間的合作產(chǎn)生了根本性的影響”。可見，職業(yè)技能的融合是傳媒從業(yè)者在媒介融合時(shí)代必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

其三，業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)融合。除業(yè)務(wù)形態(tài)與從業(yè)者業(yè)務(wù)技能的融合外，戰(zhàn)術(shù)上的融合同樣是媒介業(yè)務(wù)融合的重要內(nèi)容。根據(jù)李奇•高登的闡釋，所謂戰(zhàn)術(shù)融合，通常指不同所有制下的報(bào)紙、廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體之間在具體內(nèi)容和營銷管理等領(lǐng)域的通力合作，如在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的聯(lián)合營銷戰(zhàn)術(shù)等。

其四，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略融合。與業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)融合不同，戰(zhàn)略融合通常是不同的媒介機(jī)構(gòu)在更高層次、更長遠(yuǎn)意義上的發(fā)展戰(zhàn)略層面的互動(dòng)與聯(lián)合。它并不要求參與戰(zhàn)略融合的各機(jī)構(gòu)都處于相同體制下，也不要求以媒介所有權(quán)的合并為前提。

3. 媒介所有權(quán)融合（Convergence of Ownership）

業(yè)務(wù)的融合，尤其是媒介機(jī)構(gòu)在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面的通力合作，往往會(huì)對(duì)其在所有權(quán)層面的融合起到進(jìn)一步的催化作用。

顧名思義，媒介所有權(quán)融合，即指不同媒介在融合、兼并過程中實(shí)現(xiàn)的所有權(quán)的集中，并在此基礎(chǔ)上組建相對(duì)較大型的傳媒集團(tuán)，從而充分整合媒介資源，降低媒介運(yùn)營成本，增強(qiáng)信息傳播效益，打造媒介整體與核心競爭力，以此來應(yīng)對(duì)國內(nèi)外媒介市場的激烈競爭。所有權(quán)的融合，是媒介行為主體的融合，是媒介融合的內(nèi)涵中層次最高的一點(diǎn)。

從廣義上講，媒介所有權(quán)的融合，既包括傳媒領(lǐng)域內(nèi)部各媒介機(jī)構(gòu)之間的所有權(quán)融合，也包括傳媒機(jī)構(gòu)通過跨行業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展，與其他領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)機(jī)構(gòu)所形成的所有權(quán)融合，如傳媒業(yè)與電子產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)等領(lǐng)域的所有權(quán)融合。這一理解，恰與美國學(xué)者雪莉•貝爾吉（Shirley Biagi）對(duì)“融合”這一概念的理解相契合，她認(rèn)為“融合是指由于技術(shù)的進(jìn)步，出版、傳播、消費(fèi)者電子和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)之間的界限趨于模糊的現(xiàn)象。”

4. 媒介政府規(guī)制融合（Convergence of Media Regulation）

媒介政府規(guī)制融合在媒介融合的進(jìn)程中占據(jù)著重要地位，它是媒介融合的重要外部環(huán)境之一。積極的、面向媒介融合的政府規(guī)制會(huì)有助于媒介融合的順利發(fā)展。反之，則會(huì)阻礙媒介融合的發(fā)展。媒介政府規(guī)制融合包括以下三方面內(nèi)容：

首先是規(guī)制法律融合。這是媒介融合時(shí)代政府規(guī)制的根本依據(jù)。融合媒介的大量涌現(xiàn)，必然需要有新的融合性法律法規(guī)與之相匹配，以使其行為有章可循，有法可依。

其次是規(guī)制機(jī)構(gòu)融合。面向媒介融合的規(guī)制需要融合的規(guī)制機(jī)構(gòu)。英國將原來的電信規(guī)制局（OFTEL）、獨(dú)立電視委員會(huì)（ ITC）、廣播管制局（RA）、廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（BSC）和無線通信管制局（RCA）等5家規(guī)制機(jī)構(gòu)合并成一家新的規(guī)制機(jī)構(gòu)――通信辦公室（OFCOM），即是為了滿足面向融合的規(guī)制需要。

第三是規(guī)制行為融合。有了面向融合的規(guī)制法律和規(guī)制機(jī)構(gòu)，面向融合的規(guī)制行為就順理成章了，這將改變過去多頭規(guī)制的混亂和沖突，大大加快媒介融合的發(fā)展。

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篇8

2009年4月21日，張方述兄弟為“籌錢救母”，在廣州三元里古廟附近劫持女子鄺某作人質(zhì)，展示“我只求有關(guān)部門能夠貸款給我18000元”等字樣的海報(bào)，向有關(guān)部門提出索財(cái)為母治病的要求。事件發(fā)生后，媒體對(duì)此事廣泛報(bào)道，社會(huì)各界伸出援助之手，其母病情得到了及時(shí)治療。2009年9月27日，法院以綁架罪判處哥哥張方述有期徒刑5年6個(gè)月，并處罰金2000元；判處弟弟張方均有期徒刑2年，緩刑3年，并處罰金1000元，當(dāng)庭獲釋。兩兄弟都當(dāng)庭表示不上訴。

事件剖析

在金羊網(wǎng)《兩兄弟刀劫人質(zhì)為籌錢救母，男記者聽審灑淚》一文中，可以探尋張方述劫持人質(zhì)的動(dòng)機(jī)：哥哥學(xué)電影。找警察要錢。“我本來想找派出所借錢，但覺得派出所一定不會(huì)借。后來想起電視上劫持人質(zhì)找警察要錢的情節(jié)，就想學(xué)著做。”

用哲學(xué)解釋學(xué)的觀點(diǎn)看，理解文本已不是人與人的關(guān)系問題，而是參加到文本所做的交往的問題。借用伽達(dá)默爾“視界融合”觀點(diǎn)，讀者在進(jìn)行意義構(gòu)建中，個(gè)體往往會(huì)放棄自己的視域而進(jìn)入他人的視域。表現(xiàn)為自己的視域與文本所提供的視域相融合，形成一種新的視域。“籌錢救母”事件中，張氏兄弟在猶豫時(shí)，也是“視界融合”的過程，可惜他們不加批判地對(duì)電影情節(jié)自我意義構(gòu)建，放棄“善”的視域。融合到文本的視域中，形成了一種劫持人質(zhì)向警察要錢的新視域。

理性思考

筆者認(rèn)為，張方述悲劇發(fā)生的本源是他們經(jīng)濟(jì)與文化的劣勢(shì)。以及體制性訴求機(jī)制缺位。

邊緣群體經(jīng)濟(jì)與文化的弱勢(shì)。1、社會(huì)失衡導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貧苦。我國正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型期。園地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡，張氏兄弟前來廣州打工；因財(cái)富分配失衡，張氏兄弟在經(jīng)濟(jì)關(guān)系中處于分配最末端，他們是處在資源所能達(dá)到的最大距離處。經(jīng)濟(jì)地位的劣勢(shì)，導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)的貧困，才出現(xiàn)了劫持人質(zhì)籌錢救母的一幕。2、經(jīng)濟(jì)貧困導(dǎo)致文化貧困。社會(huì)文化和社會(huì)結(jié)構(gòu)的斷裂，導(dǎo)致了邊緣群體失語和集體無意識(shí)現(xiàn)狀，最終結(jié)果是“貧困文化”的形成。文化資本的弱勢(shì)必然使其在社會(huì)場域的諸多博弈中，處于被動(dòng)狀態(tài)，話語權(quán)進(jìn)一步喪失，產(chǎn)生馬太效應(yīng)并出現(xiàn)“代際效應(yīng)”，使我們?cè)趯で笊鐣?huì)進(jìn)步的過程中，掉進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的“陷阱”，阻礙社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。由于張氏兄弟早早輟學(xué)，其沒有更多受教育的機(jī)會(huì)，這在一定程度上阻礙了他們利益訴求的理性表達(dá)，從而出現(xiàn)了劫持人質(zhì)的悲劇。

邊緣群體話語表達(dá)不暢。1、利益訴求機(jī)制不健全。我國利益訴求渠道不完善，邊緣群體很難尋求正規(guī)渠道表達(dá)利益訴求。在信息社會(huì)，社會(huì)信息資源掌握在那些具有較強(qiáng)的編織和使用能力的個(gè)人和組織手中。那些沒有社會(huì)資本和文化資本的人，人輕言微，不具有更強(qiáng)的社會(huì)話語的生產(chǎn)和利益表達(dá)能力。張氏兄弟文化資本和社會(huì)資本匱乏，很難找到合理的渠道尋求話語表達(dá)，只好“學(xué)電影，想引起社會(huì)的關(guān)注”。2、媒介素養(yǎng)缺位導(dǎo)致公共領(lǐng)域“再度封建化”。隨著電子媒體時(shí)代的到來與消費(fèi)文化的興起，非政治性領(lǐng)域逐漸消解了公民的政治生活領(lǐng)域。哈貝馬斯認(rèn)為，隨著20世紀(jì)媒介商業(yè)化的發(fā)展。資產(chǎn)階級(jí)理性化的公共領(lǐng)域已經(jīng)被“再度封建化”。“電視新聞節(jié)目提供給觀眾的是娛樂而不是信息。”加之媒介提供的不僅僅是外部客觀世界的簡單映像，而是反映著生產(chǎn)者的選擇和判斷，我們更要加以理性的甄別和選擇。張方述之所以會(huì)“學(xué)電影”，很大的原因是沒有分清電視上劫持人質(zhì)找警察要錢是一個(gè)將意義“符號(hào)化”的過程。

啟示

在利益訴求機(jī)制不完善的今天。社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中矛盾又不斷增加。社會(huì)制度的完善不是一蹴而就的，是一個(gè)漸進(jìn)的過程。所以，充分利用Web2.0這一開放式信息化的利益表達(dá)平臺(tái)，尋求話語表達(dá)就顯得很重要。

提升受眾媒介素養(yǎng)。現(xiàn)今，媒體是人社會(huì)化進(jìn)程的一部分。作為社會(huì)主體的人已經(jīng)生活在媒介給我們營造的社會(huì)中。由于客觀世界的復(fù)雜和人實(shí)踐能力的局限，我們?nèi)找嬉蕾嚸浇榻o我們構(gòu)建的客觀世界。很多時(shí)候，我們已經(jīng)傾向于將媒介打造的環(huán)境當(dāng)成現(xiàn)實(shí)環(huán)境。然而事實(shí)卻不盡然，“媒介環(huán)境是對(duì)客觀環(huán)境的符號(hào)化再現(xiàn)”，換句話說，媒介事實(shí)并不是客觀的事實(shí)，前者是建構(gòu)型的，后者是客觀存在的。這和卡希爾的觀點(diǎn)不謀而合。人不僅生活在一個(gè)單純的物理世界。也生活在符號(hào)世界之中。隨著人類的符號(hào)象征性活動(dòng)的進(jìn)展，物質(zhì)現(xiàn)實(shí)似乎在成比例地縮小。康德的先驗(yàn)哲學(xué)也認(rèn)為對(duì)于超越我們的感知經(jīng)驗(yàn)之外的世界，我們只能思維它，而不能認(rèn)識(shí)它。因此，人對(duì)世界的意義只能是構(gòu)成性的，這種意義構(gòu)成是有限的。

篇9

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，各項(xiàng)國家建設(shè)逐步趨于體系化，趨于完善。于此同時(shí)，在資金的大力支持下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各領(lǐng)域的發(fā)展都向前邁動(dòng)了一大步。社會(huì)的發(fā)展離不開信息的交流和傳播，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推進(jìn)作用下，媒體傳播技術(shù)趨于多元化的發(fā)展，逐漸形成媒介融合的現(xiàn)象。電視新聞聯(lián)播作為國家媒體中最重要的組成部分之一，在媒介融合的環(huán)境中，也急需進(jìn)行改進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代的需求。因此，文章首先對(duì)當(dāng)下的媒介融合現(xiàn)象進(jìn)行了簡要介紹，然后對(duì)電視新聞在此環(huán)境下的發(fā)展走向分析。

二、媒介融合現(xiàn)象簡述

媒介是指在信息源頭和信息接收者中間的介質(zhì)，這個(gè)介質(zhì)的范圍比較廣發(fā)，比如，可以是一張紙條，也可以是一個(gè)人，通過這些介質(zhì)的傳播，實(shí)現(xiàn)接收者和信息員之間的傳播。而媒介融合就是將兩種以上的媒介進(jìn)行綜合使用所體現(xiàn)的成效。媒介融合的概念最先是由美國的著名教授浦爾所提出的。通俗來講，媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優(yōu)點(diǎn)和特色，媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時(shí)代的不斷變更，科技的不斷創(chuàng)新以及社會(huì)的不斷需求下，媒介融合也隨之誕生。媒介融合將其中各種的要素的優(yōu)點(diǎn)都發(fā)揮處理，取精去糟，由此，新聞傳播的傳播功能也逐步提升。在媒介融合中最突出的是技術(shù)方面下融合，技術(shù)方面的融合主要體現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)上。眾所周知，數(shù)字信號(hào)的傳輸比模擬信號(hào)的傳輸速度要快的多，因此，融合時(shí)，將媒介中的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化會(huì)提高媒介的高速傳送，同時(shí)對(duì)不同媒體介質(zhì)進(jìn)行融合的速度和能力都有所提升。另外，在媒介融合中，媒體內(nèi)容方面的融合也是較為突出的一塊，內(nèi)容融合主要是對(duì)針對(duì)不同媒介之間內(nèi)容信息的共享。同時(shí)，也包括了對(duì)媒體傳播的不同方式的融合，以及對(duì)不同行業(yè)中媒體的應(yīng)用的融合等，使得媒體傳播廣泛應(yīng)用于其他個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。總而言之，媒介融合就是電視新聞的數(shù)字化、多元化、多媒體化、行業(yè)領(lǐng)域融合化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等整體融合的結(jié)果。

三、電視新聞發(fā)展趨勢(shì)簡述

在媒介融合的情況下，電視新聞的發(fā)展也開始住進(jìn)融入這個(gè)環(huán)境中，共同發(fā)展。在競爭力出現(xiàn)白熱化的狀態(tài)下，為了提升電視新聞聯(lián)播的整體質(zhì)量水平，需要對(duì)電視新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，同時(shí)結(jié)合人們和社會(huì)對(duì)媒體的需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞的重要地位。眾所周知，電視新聞在媒體傳播中占主要地位，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)及科技能力的側(cè)面展現(xiàn)，在國家媒體行業(yè)的建設(shè)領(lǐng)域具有舉足輕重的地位。在未來很長的一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞的發(fā)展走向是趨于對(duì)國家的媒體行業(yè)的核心，是國家媒體發(fā)展過程中占主體地位，引導(dǎo)著國家媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要加強(qiáng)對(duì)國家電視新聞的競爭力。主要從以下兩個(gè)方面就電視新聞的競爭力提升方式進(jìn)行說明簡述：

（一）強(qiáng)化電視新聞傳播信息的整合

在信息量爆棚的時(shí)代，對(duì)巨大信息進(jìn)行處理和分析是當(dāng)下各個(gè)領(lǐng)域中都需要解決的問題。在電視新聞?lì)I(lǐng)域中，媒體信息資源量是海量的，也急需對(duì)資源信息進(jìn)行處理分析，同時(shí)，由于電視新聞急需與其他領(lǐng)域的結(jié)合，因此，對(duì)資源信息進(jìn)行整合。即，需要強(qiáng)化電視新聞資源信息的整合能力，通俗來講，就是需要加強(qiáng)對(duì)多媒體資源信息的篩選和處理分析能力。尤其是在當(dāng)下媒介融合的時(shí)代下，有價(jià)值的信息資源是受寵的，需要從廣泛的信息源中提取出價(jià)值大、有意義的資源信息，同時(shí)需要提取的信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，積極學(xué)習(xí)新型的網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)，將優(yōu)良數(shù)據(jù)挖掘出來，這對(duì)電視新聞的質(zhì)量的提升具有重要的作用。因此，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)電視新聞資源信息的整合和處理能力是當(dāng)下急需解決的問題。

（二）不斷創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)方式

電視新聞的傳播需要考慮接受者的接受情況和接收方式。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)隨著人們對(duì)精神層次的不斷追求，需要電視新聞也要符合人們的接受方式和接受能力。這就要求電視新聞在進(jìn)行信息整合后進(jìn)行表達(dá)時(shí)，要具有一定的創(chuàng)新性，采取人們可以接受的方式和人們感興趣的方式進(jìn)行。比如，在新聞的轉(zhuǎn)播表達(dá)過程中，可以采用圖文結(jié)合的表達(dá)的方式，同時(shí)也可以采取網(wǎng)絡(luò)手段，加入一些人們熟悉的流行詞語。但同時(shí)，也要保持電視新聞的嚴(yán)肅性，不要將其發(fā)展為娛樂項(xiàng)目，畢竟電視新聞是一個(gè)國家媒體的代表，引導(dǎo)著國家媒體的發(fā)展。

（三）提升記者的綜合素養(yǎng)，提升電視工作人員的服務(wù)意識(shí)

記者這個(gè)職業(yè)是是對(duì)電視新聞資源信息進(jìn)行收集的重要方式之一。而記者本身的職業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人服務(wù)意識(shí)等對(duì)電視信息資源信息的來源具有重要的影響作用。高質(zhì)量的電視新聞，需要具備有價(jià)值的、專業(yè)性強(qiáng)的資源，這需要記者的職業(yè)能力很強(qiáng)，綜合素養(yǎng)很高，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源等應(yīng)用比較嫻熟的人員，可以利用網(wǎng)絡(luò)的特色，并將其與新聞的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，制作出有意義的新聞。因此，記者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻具備較好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞資源信息要保持其真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)，集合還需要具備良好的覺悟性和思考能力以及政治素養(yǎng)等，這對(duì)新聞素材的高質(zhì)量來說是不容小覷的。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，記者也需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞方面的工作進(jìn)行有效結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用，對(duì)新聞不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

（四）巧妙利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳輸方式

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下以及媒介環(huán)境的不斷融入發(fā)展下，應(yīng)首先利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的更好輔助作用，加強(qiáng)信息的創(chuàng)新性傳播，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化和多媒體化的發(fā)展。隨著電子產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品等多媒體設(shè)備的不斷推出，巧妙利用這些媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的傳輸，提高新聞的傳輸效率，做到與時(shí)俱進(jìn)的特色。另外，電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的實(shí)時(shí)記錄和收集，增強(qiáng)電視新聞的豐富性，同時(shí)，也可以供不時(shí)之需，實(shí)現(xiàn)資源的最大化。另外，巧妙利用媒介平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的網(wǎng)絡(luò)傳輸，實(shí)現(xiàn)資源的信息共享，同時(shí)也會(huì)擴(kuò)大信息的傳播面，推動(dòng)電視新聞的影響力。隨著人們使用微信、QQ以及微博等，網(wǎng)絡(luò)信息的共享也會(huì)提高新聞的覆蓋面。

篇10

關(guān)鍵詞：附屬版權(quán)；媒介融合；產(chǎn)業(yè)價(jià)值

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的涌現(xiàn)，以傳統(tǒng)媒體為主的出版業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，單純依靠紙質(zhì)圖書出版贏利已經(jīng)越來越艱難，畢竟暢銷書是少數(shù)。然而，除圖書出版權(quán)以外的圖書附屬版權(quán)則蘊(yùn)含寶藏，它作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，契合了創(chuàng)意時(shí)代低消耗、高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，并以其較大的版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值成為出版產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。另外，媒介融合在全球范圍內(nèi)成為不可阻擋的趨勢(shì)發(fā)展，這在一定程度上為圖書附屬版權(quán)的多元化開發(fā)提供了機(jī)遇，為附屬版權(quán)深度挖掘和立體經(jīng)營提供了“一種資源，多重使用”的多媒體平臺(tái)和空間。因此，就有必要研究媒介融合視角下的圖書附屬版權(quán)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以期引起國內(nèi)出版人的重視，加強(qiáng)對(duì)附屬版權(quán)的開發(fā)與經(jīng)營。

一、附屬版權(quán)的基本理論

附屬版權(quán)(subsidiary rights)，也有“附屬權(quán)”、“從屬權(quán)”、“從屬版權(quán)”等之稱，作為非法律概念，業(yè)界對(duì)其定義和范疇界定并不統(tǒng)一。李魁彩主編的《情報(bào)與文獻(xiàn)工作辭典》將附屬版權(quán)定義為“文學(xué)作品版權(quán)派生的其他版權(quán)，如把文學(xué)作品改編成戲劇，要付上演費(fèi)、拍成電影要付電影版稅，報(bào)刊連載或翻譯成外文也都屬于附屬版權(quán)的范圍。”王紹平等編的《圖書情報(bào)詞典》將其定義為“以某一形式發(fā)表的作品在以其他形式再次發(fā)表時(shí)所享有的版權(quán)，例如，一部小說除在最初發(fā)表時(shí)擁有版權(quán)外，在改編為劇本、公開上演、攝成電影、收入?yún)矔蛞云渌问匠霭鏁r(shí)一般也享有版權(quán)。”黃方正等主編的《圖書館管理詞典》則將其表述為“文學(xué)作品版權(quán)派生的其他版權(quán)，即以某一形式發(fā)表的文學(xué)作品在以其他形式再次發(fā)表時(shí)所享有的版權(quán)，如一部小說除在最初發(fā)表時(shí)擁有版權(quán)外，改編為劇本公開上演、攝成電影、收入?yún)矔蛞云渌问匠霭鏁r(shí)，也享有版權(quán)。”由此可知，各詞典對(duì)其定義大同小異，僅有表述的不同，中心意思是一樣的，即附屬版權(quán)是由出版物的“出版”這一利而派生的各種附屬性的權(quán)利。附屬版權(quán)，顧名思義，具有附屬性和潛在性，因而它沒有確定的內(nèi)涵和外延。因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，版權(quán)資源的使用方式也會(huì)因載體和媒介的變化而不斷擴(kuò)展，因而也就會(huì)衍生出越來越多的目前還不存在的附屬版權(quán)形式。

基于當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代背景，目前附屬版權(quán)的主要種類包括翻譯權(quán)、連載權(quán)、俱樂部版圖書權(quán)、平裝書重印權(quán)、匯編及縮編權(quán)、電子音像制品復(fù)制權(quán)、多媒體權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、影視或戲劇改編權(quán)、作品形象使用權(quán)、合作出版權(quán)等，這也是出版業(yè)發(fā)達(dá)國家的出版商比較關(guān)注并加以開發(fā)的附屬版權(quán)。國內(nèi)學(xué)者對(duì)附屬版權(quán)雖有分類標(biāo)準(zhǔn)的不同，但其所包含的權(quán)利基本是一致的。本文借鑒國內(nèi)部分學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為附屬版權(quán)可以分為兩類：一類是圖書相關(guān)附屬版權(quán)，即以圖書形式表現(xiàn)出來的圖書形式的從權(quán)利，包括個(gè)別不具有演繹特征的非圖書形式的作品，如翻印復(fù)制權(quán)、合作出版的版權(quán)、連載權(quán)、節(jié)選權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)等；另一類是非圖書相關(guān)附屬版權(quán)，即不具有圖書形式且具有演繹特征的作品屬于非圖書形式的從權(quán)利，例如書中形象使用權(quán)等。顯而易見的是，后者具有更高的產(chǎn)業(yè)增值價(jià)值。

二、附屬版權(quán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析

1、附屬版權(quán)使版權(quán)資源開發(fā)更充分，提升了出版產(chǎn)業(yè)附加值

“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)到來。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其低消耗、高附加值等特點(diǎn)，革新了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)轉(zhuǎn)型，不僅可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意同樣改變著傳統(tǒng)出版業(yè)。對(duì)于出版業(yè)而言，其價(jià)值鏈上滾動(dòng)的最值錢的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而創(chuàng)意將版權(quán)資源使用方式多元化，并將出版各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大大延伸了出版價(jià)值鏈。附屬版權(quán)就是版權(quán)創(chuàng)意的產(chǎn)物，更具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低消耗、高附加值的特點(diǎn)。本文就出版創(chuàng)意價(jià)值鏈的特點(diǎn)所繪制的微笑曲線在直觀展示出版創(chuàng)意價(jià)值鏈巨大的市場價(jià)值的同時(shí)，也展現(xiàn)了附屬版權(quán)開發(fā)和經(jīng)營的低消耗、高附加值的特點(diǎn)，詳見圖1。

由微笑曲線可看出出版價(jià)值鏈的各部分價(jià)值的分布特征。出版創(chuàng)意價(jià)值鏈因選題的深度挖掘而可獲取更多的價(jià)值鏈上游優(yōu)勢(shì)，下游由于后期版權(quán)多元開發(fā)、品牌延伸經(jīng)營同樣可獲得較高的附加值，而中游是產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，獲利較小，附加值低。相比較而言，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游雖也因贏利的不均衡而出現(xiàn)曲線態(tài)勢(shì)，但是因?yàn)榘鏅?quán)開發(fā)不足，品牌延伸不夠，白白浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，應(yīng)該盈贏利的環(huán)節(jié)與中游并未出現(xiàn)大幅度的差距。由圖1可知，傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈在版權(quán)的深度、廣度開發(fā)和品牌延伸上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，嚴(yán)重浪費(fèi)了版權(quán)資源、品牌資源。而出版創(chuàng)意價(jià)值鏈則依靠版權(quán)資源的開發(fā)和品牌延伸獲得了較高的附加值。顯然，在出版創(chuàng)意價(jià)值鏈上，最有價(jià)值的是兩頭的版權(quán)開發(fā)和經(jīng)營，尤其是附屬版權(quán)的品牌增值。不得不說，這是出版業(yè)的理想模式，它可以通過版權(quán)資源深度的、創(chuàng)意的開發(fā)大大提升產(chǎn)業(yè)的附加值，是出版“微利時(shí)代”提升國際競爭力、增加出版產(chǎn)值的利器所在。

2、附屬版權(quán)的開發(fā)拓展了出版價(jià)值鏈，具有產(chǎn)業(yè)鏈上的比較優(yōu)勢(shì)

從某種意義上來看，附屬版權(quán)開發(fā)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，它以版權(quán)資源為核心，以創(chuàng)意和技術(shù)為要素，擴(kuò)大了出版業(yè)務(wù)，并通過品牌授權(quán)等方式滲透到其他產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生多輪次收益(輪次效應(yīng))，這是“一項(xiàng)創(chuàng)意、多重使用”(One Source，Multiuse)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。附屬版權(quán)通過翻譯權(quán)，連載權(quán)，俱樂部版圖書權(quán)，平裝書重印權(quán)，匯編、縮編權(quán)，電子音像制品復(fù)制權(quán)，多媒體權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，合作出版權(quán)等可以進(jìn)行多輪次的出版活動(dòng)。而影視或戲劇改編權(quán)，作品形象使用權(quán)等附屬版權(quán)則可以跳出出版，和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，從而開發(fā)出新的市場空間，在更廣泛的產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造價(jià)值。哈利·波特系列產(chǎn)品的開發(fā)就是附屬版權(quán)創(chuàng)意的典型。哈利·波特小說帶動(dòng)了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)：改編權(quán)開發(fā)的電影、游戲、動(dòng)漫、DVD等，形象使用權(quán)帶動(dòng)的服裝、玩具等。它根據(jù)市場需求，不斷注入創(chuàng)新思想和科技含量，系列產(chǎn)品引導(dǎo)了消費(fèi)，帶來了可觀的利潤，創(chuàng)造了新的市場需求。

由哈利·波特系列產(chǎn)品的案例分析可知，對(duì)圖書附屬版權(quán)進(jìn)行立體化、多元化開發(fā)和經(jīng)營，會(huì)形成相應(yīng)的由核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)等一系列具有創(chuàng)意特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)群集組成的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于附屬版權(quán)的開發(fā)過程實(shí)際上也是出版產(chǎn)業(yè)鏈的拓展過程，并且這個(gè)過程與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相

比更具創(chuàng)意，它是一種突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意行為，具體如圖2所示。

3、附屬版權(quán)具有品牌乘數(shù)效應(yīng)，有助于打造出版品牌

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)模型(profit multiplier model)是指從同一產(chǎn)品、特色、商標(biāo)、能力或服務(wù)，重復(fù)地獲取利潤。“利潤乘數(shù)模型對(duì)那些大量消費(fèi)的產(chǎn)品是強(qiáng)有力的利潤機(jī)器。”郭民生由乘數(shù)模型延伸出來的品牌乘數(shù)型價(jià)值鏈?zhǔn)侵浮肮局饕揽慨a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、品牌培育、品牌許可和運(yùn)營服務(wù)等層面上獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場運(yùn)營，并獲取經(jīng)營收益，其重要特征是產(chǎn)品或服務(wù)的可復(fù)制性，并形成乘數(shù)效應(yīng)。”出版業(yè)中的圖書品牌效應(yīng)是指單個(gè)圖書中的版權(quán)以及由版權(quán)打造出的品牌產(chǎn)值的乘數(shù)擴(kuò)張，即每個(gè)圖書版權(quán)的高附加值增長，其版權(quán)衍生出多個(gè)附屬版權(quán)，加上各種營運(yùn)手段和多種媒體傳播、多個(gè)行業(yè)滲入的品牌延伸，最后形成龐大的利潤乘數(shù)效應(yīng)。在此過程中，品牌經(jīng)過立體、多元的運(yùn)作，本身又使該品牌獲得螺旋式提升，而利潤則呈幾何級(jí)增長。

三、媒介融合背景下的附屬版權(quán)經(jīng)營機(jī)遇分析

隨著高新技術(shù)的發(fā)展以及傳媒產(chǎn)業(yè)化程度的加深，媒介融合的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。其表現(xiàn)形式之一是在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團(tuán)，打造核心競爭力，應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭。

1、媒介融合有利于發(fā)揮附屬版權(quán)經(jīng)營的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，整合出版產(chǎn)業(yè)鏈

提及媒介融合，就不能不提協(xié)同效應(yīng)。媒介融合正是利用這種媒體的協(xié)同效應(yīng)，在多種不同類型的媒介之間達(dá)成深度合作和融合。就出版行業(yè)而言，媒介融合就是出版企業(yè)充分利用自身的信息資源和市場資源，開發(fā)平面媒介(圖書、報(bào)紙、雜志)、多媒介(電視、廣播、電影、音像制品、電子出版物)和立體媒介(網(wǎng)絡(luò))市場，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合。從上世紀(jì)開始，出版產(chǎn)業(yè)之間就出現(xiàn)了大規(guī)模的兼并和聯(lián)合，大型出版集團(tuán)在經(jīng)營方向上早已經(jīng)不局限于出版物這種單一類型，而是以出版為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)行多樣化經(jīng)營。這種經(jīng)營賦予傳統(tǒng)出版概念新的內(nèi)涵，事實(shí)上已經(jīng)是一種媒介融合。

媒介融合過程中，多種媒體對(duì)版權(quán)進(jìn)行輪番開發(fā)，從而產(chǎn)生了多種媒體產(chǎn)品，贏利渠道得到拓展，利于形成合理的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。如圖2所示，對(duì)附屬版權(quán)的橫向開發(fā)，可形成傳統(tǒng)的系列化產(chǎn)業(yè)鏈，即圖書——報(bào)紙——期刊——數(shù)字多媒體，其目的是以不同的媒體形式來充分利用版權(quán)資源，進(jìn)而形成相得益彰的文化產(chǎn)品格局；對(duì)附屬版權(quán)的縱深化開發(fā)則會(huì)形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈，即由出版行業(yè)延伸至其他非出版相關(guān)行業(yè)。如此，媒介融合有利于附屬版權(quán)多維度的開發(fā)，可以發(fā)揮一種版權(quán)資源、多重使用的協(xié)同效應(yīng)，從而建立更加合理完善的出版產(chǎn)業(yè)鏈。

2、媒介融合有利于充分開發(fā)附屬版權(quán)資源，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益

正如前所講，“一種資源，多重使用”會(huì)產(chǎn)生輪次效應(yīng)，在此過程中多元的版權(quán)資源利用方式擴(kuò)大了版權(quán)資源的有效利用，發(fā)揮了不同媒體間的協(xié)同效應(yīng)，有利于集團(tuán)內(nèi)部異質(zhì)媒體間資源的共享和互利。在媒介融合的背景下，高新技術(shù)的發(fā)展模糊了媒介的介質(zhì)壁壘，使得同一資源可以重復(fù)、無限制、幾乎零成本地進(jìn)行多層次開發(fā)和復(fù)制，通過不同產(chǎn)品表現(xiàn)形式、不同銷售形式獲得收益最大化，并通過資源共享和多媒體協(xié)同效應(yīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

一般情況下，對(duì)于媒介行業(yè)來說，規(guī)模經(jīng)濟(jì)適合于研究生產(chǎn)、傳播單一信息產(chǎn)品的成本變化。對(duì)于跨媒體集團(tuán)來說，如果一個(gè)集團(tuán)生產(chǎn)、傳播兩種或更多種類信息產(chǎn)品的成本低于由不同媒體分別生產(chǎn)、傳播這些信息產(chǎn)品的成本之和，則表示存在范圍經(jīng)濟(jì)。在我國，很多出版集團(tuán)正在進(jìn)行跨媒體經(jīng)營的嘗試，有些甚至開始制作電影，進(jìn)軍影視行業(yè)。這樣的話，當(dāng)一種圖書出版出來，只要符合范圍經(jīng)濟(jì)的計(jì)量，那么這種跨媒體經(jīng)營的出版集團(tuán)就可以立體、系統(tǒng)地對(duì)該種版權(quán)資源進(jìn)行多元化開發(fā)，從圖書延伸至期刊、報(bào)紙乃至電視電影，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效益。

3、媒介融合助推附屬版權(quán)多元開發(fā)，滿足讀者多元需求，提升出版服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化出版品牌

現(xiàn)代市場逐漸由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)，讀者不僅僅需要產(chǎn)品上的滿足，更需要在服務(wù)上得到心理上的滿足。一個(gè)狂熱的受眾，對(duì)同一內(nèi)容往往不滿足于一種介質(zhì)的表現(xiàn)形式，而是努力尋求多介質(zhì)、多層次的不同表現(xiàn)形式。媒介融合為這樣的受眾提供了可能，多媒介融合的平臺(tái)上，各種媒介手段充分利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，同一內(nèi)容往往在不同媒介中得到多元、立體的傳播，各媒介交叉互補(bǔ)，這樣就可以滿足受眾的多方位需求，提升傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

另外，把同樣的內(nèi)容包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品的“一物多用，一魚多吃”的過程實(shí)際也是一個(gè)品牌的多輪次宣傳的過程。在此過程中，既擴(kuò)大了市場，最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面，也可以在具體地域內(nèi)強(qiáng)化交互媒體的品牌效應(yīng)，形成強(qiáng)勢(shì)媒體的基礎(chǔ)，強(qiáng)化出版品牌。