導語：如何才能寫好一篇關于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為此建議：

1、進一步加大財政扶持資金的投入，充分發(fā)揮財政資金的引導作用；

2、加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)融資的政府主導地位，促進閑置資金進入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投入，解決鄉(xiāng)村融資難問題；

3、加大建設用地指標向鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的傾斜力度；

篇2

結合當前工作需要，的會員“雪沁”為你整理了這篇文化和旅游局人大評議整改工作情況報告范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

近期，縣人大常委會工作評議領導小組對我局評議工作中的意見、建議進行了反饋，我局高度重視，及時召開評議整改工作會議，專題部署、研究和推進整改落實工作，認真分析問題原因，明確了整改措施、整改責任人和整改時限，積極進行整改。

一、具體整改情況

在本次縣人大對我單位工作評議所反饋的意見建議中，共收到意見建議4條。經(jīng)過梳理，共分成四個方面，已全部整改完成。現(xiàn)將整改情況匯報如下：

（一）關于全縣旅游業(yè)政府投入資金方面

1、加大投入，全力打造旅游精品

整改措施：主要是堅持發(fā)揮重點項目的拉動作用，強化示范引領。一是推進田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項目。二是完成郯國古城一期郯王宮文化旅游項目。三是委托山東旅游職業(yè)學院鄉(xiāng)村振興旅游研究所設計團隊，實施馬頭古鎮(zhèn)、勝利—重坊—新村銀杏游線路規(guī)劃設計。四是按照省級村莊景區(qū)化建設要求，指導做好新村銀杏產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)新苑社區(qū)和重坊鎮(zhèn)徐出口村的村莊景區(qū)化培育建設。五是根據(jù)省級精品文化旅游小鎮(zhèn)評定標準要求，指導做好馬頭古鎮(zhèn)的主題特色和地域文化挖掘，推進業(yè)態(tài)培育和功能提升，推動馬頭古鎮(zhèn)打造省級精品鎮(zhèn)。六是積極爭取上級村莊景區(qū)化培育扶持資金、全域旅游集散中心改造提升補助資金和旅游廁所獎勵資金，及時研究并會同有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成資金劃撥。

取得成效：目前田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項目一期建設已完成園林式文旅創(chuàng)作創(chuàng)意寫生基地、藝術館、民宿；古樹名木栽植和石刻石雕、小橋流水園林打造。郯國古城一期郯王宮文化旅游項目已完成，已爭取了上級村莊景區(qū)化培育扶持資金20萬元、全域旅游集散中心改造提升補助30萬元和旅游廁所獎勵資金16.1萬元。

（二）關于全縣旅游業(yè)外來招商方面

2、加大招商，積極引入旅游項目

整改措施：我縣近年來堅持大力推進旅游招商引資，充分利用現(xiàn)有資源，進行科學規(guī)劃，積極向外推介，堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，遵守科學規(guī)劃開發(fā)的原則，對不具備開發(fā)條件的資源做好保護，對條件較好的資源積極招商開發(fā)。

取得成效：我縣旅游業(yè)在銀杏生態(tài)旅游、古郯文化旅游方面取得了一定進展，先后落地了魯?shù)靥煦鍦厝⒐派駱洳柯洹③皣懦堑软椖俊＝衲暌詠砉步哟幕糜伍_發(fā)建設客商6次，其中田園牧歌鄉(xiāng)村文旅項目已落地。目前，正積極推進馬陵山景區(qū)、馬頭古鎮(zhèn)、勝利賈灣銀杏園等項目的招商引資，力爭取得新的突破。

（三）關于全縣旅游工作宣傳方面

3、加大宣傳，提升品牌影響力

整改措施：今年上半年，我們通過前期調(diào)研摸底，形成并向縣政府常務會議提報通過了全年文化旅游節(jié)慶活動籌備方案，以政府搭臺、企業(yè)唱戲的形式，按照“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一品牌特色”的理念，精心打造全年11個場次的節(jié)慶活動，助推打造縣域知名文化旅游品牌。同時，積極組織景區(qū)、旅行社和旅游商品企業(yè)參加全省助力旅游企業(yè)復工復產(chǎn)網(wǎng)絡營銷、“山東人游山東”、全省旅游發(fā)展大會交易會、全市“親情沂蒙賀年會”、“最美民宿”、“最美景區(qū)評選”、《臨沂新聞》黃金時段景區(qū)宣傳以及旅游商品設計大賽等活動。

取得成效：目前和有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合，己先后成功舉辦中國結結藝大賽、中華銀杏園第四屆藍莓節(jié)、全市文旅網(wǎng)絡推介會郯城直播專場、郯國古城夜市大集及燈光啤酒節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、柳琴戲藝術節(jié)、二胡制作大賽、第三屆馬頭小吃節(jié)、鑼鼓大賽、“游在沂蒙，吃在郯城”評選活動等一系列宣傳推介活動。郯國古城獲評臨沂市首屆文旅夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，中華銀杏生態(tài)旅游區(qū)獲評臨沂十大“最美景區(qū)”，馬頭民宿和我縣中國結、木旋玩具、木板年畫、二胡、杞柳制品等均獲得好評。

（四）關于全縣文化下鄉(xiāng)文化服務方面

4、地方戲曲傳承發(fā)展存在的困難和建議

整改措施：一是加大文化下鄉(xiāng)資金投入力度。繼續(xù)實施“一村一年一場戲” “一村一月一場電影”文化下鄉(xiāng)。二是鼓勵引導多渠道多形式開展文藝演出。形成了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）“三級聯(lián)動，四位一體”多元繁榮的演出格局。三是強化基層公共文化服務體系，努力形成各部門相互配合、齊抓共管的局面。四是加大戲曲作品創(chuàng)作扶持力度，每年創(chuàng)作一批優(yōu)秀劇目。

取得成效：目前已完成送戲下鄉(xiāng)260多場，送電影下鄉(xiāng)故事片和科教片共9758場。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)也都開展新時代文明實踐演出活動。

二、下一步發(fā)展和提升方向

在下步工作中，我們將堅持文旅融合全域旅游的發(fā)展理念，叫響“銀杏之都，幸福郯城”和“文看三孔，武看馬陵”的口號，圍繞“一區(qū)兩帶”以整合做強兩園（銀杏園、古栗園）、一鎮(zhèn)（馬頭古鎮(zhèn)）、一城（郯國古城）、一山（馬陵山）為重點，積極挖掘郯城文化資源，弘揚傳承郯城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將郯城打造成為魯南蘇北全域旅游的重要目的地。

篇3

關鍵詞：沈陽；鄉(xiāng)村旅游；扶持體系；產(chǎn)品體系

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01

鄉(xiāng)村旅游是指在農(nóng)村地域內(nèi)，利用鄉(xiāng)村自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化、民俗文化、農(nóng)家生活等自然條件，通過科學規(guī)劃、開發(fā)設計，為城市人們提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身的一種新的旅游活動。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅給當?shù)卦黾恿素斦杖耄€為當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了一定的就業(yè)機會。因此，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為各地發(fā)展地方農(nóng)村經(jīng)濟的一種新途徑。

一、沈陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷壯大

最近幾年，沈陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，蘇家屯、沈北、于洪、新民、法庫、東陵、遼中等地生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、水果蔬菜采摘、農(nóng)事體驗等特色旅游得到較快發(fā)展。2012年沈陽市農(nóng)家樂接待游客人數(shù)343.5萬人次，同比增加74.7%，農(nóng)家樂旅游收入超過6億元，同比增加248.5%。2013年，全年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入40億元，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)超過1100萬人次，比上年增長均超過30%。

2.鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系不斷健全

目前沈陽市相繼開發(fā)以綠色景觀和田園風光為主題的觀光采摘型模式；利用農(nóng)戶自家的房院、自家種的蔬菜、自家飼養(yǎng)的家禽等開發(fā)的集餐飲、住宿于一體的“農(nóng)家樂”旅游模式；以農(nóng)莊或農(nóng)場為主題，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學教育相結合的的教育型鄉(xiāng)村旅游模式；以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題，鄉(xiāng)村旅游與文化旅游緊密結合的民俗文化旅游模式。

3.鄉(xiāng)村旅游的功能不斷完善

通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強了城鄉(xiāng)之間的人員流、物流、信息流和資金流，增加了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加速了農(nóng)民從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉移，進一步促進了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

二、沈陽市開展鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.認識不足

雖然鄉(xiāng)村旅游是集經(jīng)濟、社會、生態(tài)于一體的新興產(chǎn)業(yè)，潛力巨大，但有些政府部門對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的作用和潛在影響認識不足，沒有從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進“三農(nóng)”問題解決的戰(zhàn)略高度來認識和對待，缺乏有效而規(guī)范的管理手段，指導和引導不力。

2.扶持力度不夠

目前雖然設立了鄉(xiāng)村旅游專項發(fā)展資金，但數(shù)量較少，扶持力度不夠，導致旅游基礎設施建設尚不完善，區(qū)域發(fā)展不均衡，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛力尚未得到充分挖掘，已成為制約沈陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。

3.旅游產(chǎn)品缺乏科學規(guī)劃

目前，沈陽市農(nóng)業(yè)旅游區(qū)農(nóng)業(yè)資源開發(fā)利用不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，產(chǎn)業(yè)化程度比較低，一些鄉(xiāng)村旅游項目還處于無序開發(fā)、無序建設狀態(tài)，使鄉(xiāng)村旅游資源得不到綜合利用。

4.從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高

鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員結構、素質(zhì)參差不齊，缺乏足夠的市場競爭意識和營銷手段，對外來游客漫天要價，拉客、宰客現(xiàn)象等不良、不法經(jīng)營時有發(fā)生。作為鄉(xiāng)村旅游的提供主體，農(nóng)民缺乏相應的經(jīng)營管理經(jīng)驗。

三、加快沈陽市鄉(xiāng)村旅游建設的對策建議

1.加強認識，完善鄉(xiāng)村旅游扶持體系

鄉(xiāng)村旅游涉及農(nóng)村經(jīng)濟、社會和生態(tài)發(fā)展等多個方面，是一個龐大的系統(tǒng)工程，因此，必須加強認識，統(tǒng)一思想，發(fā)揮各級政府開展鄉(xiāng)村旅游的積極性和主動性。完善鄉(xiāng)村旅游扶持體系，鄉(xiāng)村旅游扶持體系重點應包括建設法律保障體系、健全政策扶持機制和完善涉及鄉(xiāng)村旅游的法律法規(guī)。從宏觀調(diào)控的角度，政府應該建立長效的政策扶持機制，政府旅游主管部門應協(xié)同其他相關部門對鄉(xiāng)村旅游項目在投資、審批、稅收、土地、貸款、融資等方面給予更多的優(yōu)惠政策，形成鼓勵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策環(huán)境。

2.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

依托鄉(xiāng)村旅游的資源，根據(jù)旅游市場需求的變化，有針對性地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，因地制宜，突出特色。從產(chǎn)品的形式、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能等方面入手，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，深入開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗、游覽觀光、休閑度假、民俗風情、特色農(nóng)業(yè)和專題旅游等多元鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，加強對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、文物古跡、民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘，在建筑形式、設施設備方面，可以設計蘊含鄉(xiāng)村文化寓意的環(huán)境造型，增加仿古牌坊、農(nóng)家小院、古式家具等元素，以文化氛圍吸引游客；在餐飲產(chǎn)品方面，可以用鄉(xiāng)村獨有的原料或烹制方法制作具有濃厚鄉(xiāng)土特色的餐飲產(chǎn)品，給顧客以鄉(xiāng)村飲食體驗，增強鄉(xiāng)村旅游活動吸引力，拉長消費鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)化。

3.提高從業(yè)人員的素質(zhì)，完善鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理模式

鄉(xiāng)村旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，包涵一、二、三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容，涵蓋農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、旅游、休閑、文化等多學科知識，因此，需要在政府的支持和協(xié)助下，加大培訓力度，通過宣傳和培訓來提高農(nóng)民的經(jīng)營管理水平，提高業(yè)務素質(zhì)和服務水平，使其成為具有系統(tǒng)知識的專業(yè)人才。實施多元化營銷策略，利用電視、廣播、旅游雜志、宣傳冊、海報、戶外廣告等傳統(tǒng)營銷方式開展旅游宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的市場知名度和市場影響力，利用網(wǎng)絡營銷、微博營銷、手機營銷、影視營銷等新型營銷手段，創(chuàng)建具有較大知名度和影響力的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，不僅要有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游企業(yè)介紹，而且還要有即時信息查詢、預訂、互動交流等功能。和知名網(wǎng)站合作，建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的鏈接，既可以提升網(wǎng)站的點擊率，又能夠擴大宣傳覆蓋面。利用一切宣傳媒介，進行立體式營銷推廣，打造一批知名鄉(xiāng)村旅游品牌，進一步營造推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好氛圍。

鄉(xiāng)村旅游是一項新的產(chǎn)業(yè)，在不斷的完善和發(fā)展中，存在一些問題是必然的。只要我們對此有清醒的認識，進行理智分析并找出相應的對策，沈陽市的鄉(xiāng)村旅游一定會沿著健康的軌道發(fā)展。

參考文獻：

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篇4

通過對市多年來開展“雙進雙建”活動的研究，在深入鄉(xiāng)村和社區(qū)調(diào)研的基礎上，建議未來的“雙進雙建”活動，必須與富民項目、惠民項目結合起來，即，把文化“種”在村屯富裕農(nóng)民；把文化“種”在社區(qū)惠及市民。建設新農(nóng)村，建設新本溪，出發(fā)點和落腳點都是以民為本。只有得到群眾的喜愛和參與，“雙進雙建”才能具有長盛不衰的生命力。因此，探索“雙進雙建”富民惠民項目的載體，對于“雙進雙建”活動可持續(xù)發(fā)展具有實踐的價值。

文化進村屯奠定了新農(nóng)村建設的基礎

早在2007年，針對村屯文化建設資金匱乏的問題，市委、市政府采取了“城鄉(xiāng)共建”、“文化下鄉(xiāng)”和專項資金投入等措施，引導文化資源逐漸向農(nóng)村傾斜，村屯文化建設實現(xiàn)了快速發(fā)展。如今，“雙進雙建”活動歷經(jīng)七年之久，村屯文化設施和文化人才隊伍形成了一定的軟硬件基礎。

鄉(xiāng)村文化硬件設施發(fā)生了巨變。已經(jīng)建成了9個高標準的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心，具有圖書閱覽室、文體活動室、教育培訓室以及廣播電視站、圖書銷售等文化服務功能。免費為農(nóng)村配備了40余套電影放映機，為解決農(nóng)村看電影難的問題創(chuàng)造了必要條件。在廣播電視普及方面，40戶以上的自然村實現(xiàn)了廣播電視“村村通”。農(nóng)村新建文化廣場86處、文化活動室99個，全市已有214個村建有文化圖書室，新配置電視、電腦及影碟機等設備644臺，捐贈圖書14萬冊，農(nóng)村文化設施設備面貌發(fā)生了根本性的變化。

鄉(xiāng)村文化積累了雄厚的群眾基礎。群眾文化生活形式多樣。例如，本溪縣先后舉辦了“元宵節(jié)秧歌大賽及焰火晚會”、“送電影送戲下鄉(xiāng)活動”、歡樂在農(nóng)家《全縣首屆農(nóng)民文藝匯演》、“全縣農(nóng)民籃球賽”、“本溪縣圖書節(jié)”、“本溪縣農(nóng)民畫展”等形式多樣的文化娛樂活動。清河城鎮(zhèn)和清河城村分別被授予省文化先進鄉(xiāng)鎮(zhèn)和省文化先進村，特別是清河城村的趙鐵范農(nóng)家大院遠近聞名，形成了獨具一格的“大院文化”。再如，鐵剎山村的農(nóng)民畫家群；東營坊洋湖溝的“畫家村”，加之如詩如畫的山水景色，那里已經(jīng)成為渤海大學、魯迅美院等十多所藝術院校的美術寫生采風基地。南芬區(qū)的群眾文化活動也呈現(xiàn)出了“重大節(jié)日有喜慶活動、日常生活有娛樂活動”的喜人局面。

發(fā)揮了文化服務鄉(xiāng)村經(jīng)濟的促進作用。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，桓仁龍江工藝品公司、鑫藝宏大工藝品公司、遼寧王朝五女山冰酒酒莊、普樂堡鎮(zhèn)的松花石和木雕工藝品廠，本溪滿族自治縣的東營坊畫家村、鐵剎山村農(nóng)民畫家基地、鐵剎山道教文化產(chǎn)業(yè)園、天龍洞滿族民俗村、廟后山遠古文化遺址、東北抗聯(lián)史實陳列館、雍藝堂剪紙工作室等文化產(chǎn)業(yè)設施和文化產(chǎn)品具有很好的市場前景。遼硯、木雕、鐵藝、草編、剪紙和版畫等民間工藝產(chǎn)品，已經(jīng)具有了較高的知名度，為縣區(qū)發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)增添了新的經(jīng)濟增長點。

農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化建設持續(xù)發(fā)展的主角

為什么提出“種”文化在村屯？文化進村屯，一個“送”字，就足以表明鄉(xiāng)村文化活動的經(jīng)費主要靠上級投入和多方集資化緣，這種全部依賴外援活動經(jīng)費的方式，必然會制約鄉(xiāng)村文化建設的持續(xù)開展。

一個“送”字，也反應出農(nóng)民沒有成為鄉(xiāng)村文化建設的主角。農(nóng)民不僅擁有平等享有文化服務的權利，而且擁有參與文化活動與文化創(chuàng)造的權利。只有尊重農(nóng)民在文化活動和文化創(chuàng)造等方面的參與性，才能夠調(diào)動和發(fā)揮群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性。如果把文化進村屯的著力點逐步轉向抓繁榮文化產(chǎn)上，著力于鄉(xiāng)村文化與富民項目結合上。只有農(nóng)民成為鄉(xiāng)村文化建設的主角，在參與文化活動的過程中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)增收致富的夢想，還能夠享受到鄉(xiāng)村文化繁榮的成果，必然會成為鄉(xiāng)村文化活動最有力的支持者。

當前鄉(xiāng)村文化建設仍然存在諸多問題。第一，鄉(xiāng)村文化活動缺少固定的活動經(jīng)費，導致文化活動持續(xù)開展的內(nèi)力不足。第二，鄉(xiāng)村文化活動室和文化活動廣場沒有得到充分的利用。有的鄉(xiāng)村雖然建起了文化活動室和文化活動廣場，但利用率較低。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的文化活動室和文化廣場只是應付上級檢查的擺設，根本沒有得到利用，極大制約了鄉(xiāng)村文化活動的深入發(fā)展。第三，農(nóng)村文化活動單調(diào)，群眾參與積極性不高。受經(jīng)費、人員素質(zhì)、農(nóng)村生產(chǎn)季節(jié)性強等因素的制約，農(nóng)村文化活動往往過于簡單，活動內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和吸引力，文化陣地的宣傳、教育、輔導、娛樂的功能沒有得到有效體現(xiàn)。第四，缺乏文化娛樂專業(yè)編創(chuàng)人員。“送文化”與“請文化”搞活動的方式，不僅是文化活動的成本加大，而且文化活動也因此沒有條件做到經(jīng)常化。文化活動的開展，題材新穎是吸引群眾觀賞和參與的重要因素。目前在創(chuàng)作編排過程中，由于缺乏專業(yè)編創(chuàng)人員，不得不出資外聘人員進行指導，不僅增加了文化活動的成本，也會失去了持續(xù)開展文化活動的經(jīng)費保障和群眾積極參與的基礎。因此，鄉(xiāng)村文化的持續(xù)發(fā)展，必須緊緊依靠農(nóng)民對文化的自我需求，必須緊緊的圍繞增收致富項目開展，必須根植于農(nóng)民，服務于農(nóng)民。

把文化“種”在村屯，文化活動才能夠生根、開花、結果。文化“種”在村屯是建設新農(nóng)村的精神動力，也是建成小康社會的大勢所趨。

把文化“種”在村屯的對策建議

說：“小康不小康，關鍵看老鄉(xiāng)”。農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村的文化建設，關系到能否實現(xiàn)建成小康社會的目標。文化不僅要常下鄉(xiāng)，更應該留在鄉(xiāng)間。政府繼續(xù)搭臺，并且采取市場化手段運作，力求文化以鄉(xiāng)村旅游項目和文化產(chǎn)業(yè)為載體，文化與經(jīng)濟在互動中實現(xiàn)良性循環(huán)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民在實現(xiàn)增收致富的同時，能夠享受到文化藝術發(fā)展的成果。

第一，“文化進村屯”與多渠道籌集資金。文化進村屯不僅需要繼續(xù)增加財政專項經(jīng)費的投入，繼續(xù)增加對農(nóng)村文化基礎設施建設的投入，建立和完善農(nóng)村文化活動室和農(nóng)村文化活動廣場，充分發(fā)揮其作用。更要運用市場化的手段，通過借雞下蛋、多渠道集資贊助、橫向聯(lián)合等方式不斷拓寬農(nóng)村文化活動經(jīng)費來源，為“文化進村屯”和“種文化在村屯”提供資金的支撐。鼓勵民間資本對社會公益性文化活動、設施設備建設的參與與捐贈；鼓勵發(fā)展多種形式的自發(fā)的民辦文化組織，如：電影放映隊、農(nóng)民歌舞劇團、舞蹈健身隊等。鼓勵民間業(yè)余文化隊伍與專業(yè)文化藝術團體建立戰(zhàn)略合作關系。總之，要建立起文化在鄉(xiāng)間的長效機制，實現(xiàn)文化不僅常下鄉(xiāng)，還要留在鄉(xiāng)間。

第二，“文化在村屯”與旅游項目相結合。圍繞我市楓葉之都建設的工作中心，在鄉(xiāng)村特色文化基地創(chuàng)建的基礎上，積極開發(fā)具有民族傳統(tǒng)和地域特色的民族藝術、民間工藝、民俗旅游項目。結合“文化進村屯”活動，提高農(nóng)民畫家基地、版畫創(chuàng)作基地建設水平，做好草編、根藝、版畫、剪紙、核桃木制品和楓葉旅游制品等特色文化產(chǎn)品制作人員的輔導培訓。大力開發(fā)民間小工藝品制作業(yè)，通過采取“公司+農(nóng)戶”等方式，推進小工藝品制作業(yè)的發(fā)展，帶動農(nóng)民就業(yè)致富。每個縣區(qū)都應舉辦特色文化產(chǎn)品節(jié)慶活動，規(guī)劃建設特色文化小鎮(zhèn)，為特色文化產(chǎn)品開拓市場，提高市場知名度。推動鄉(xiāng)村文化與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和市場融合，培育一批有實力、有活力、有競爭力、有影響力的鄉(xiāng)村旅游文化項目與企業(yè)；建設一批文化產(chǎn)業(yè)基地和文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，努力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

第三，“文化在村屯”與科普活動相結合。以科技進農(nóng)戶的活動，助推農(nóng)民實現(xiàn)靠科技致富的夢想。打破以往“送文化”的單調(diào)局面，努力將文化建設融入農(nóng)民生產(chǎn)生活實際和農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展大局。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立科普活動站、科普宣傳欄，打開科技傳播通道，提供科技咨詢、技術推介、產(chǎn)業(yè)指導、信息服務、經(jīng)驗交流等方便快捷的服務。縣電視臺加大對農(nóng)村實用科學技術的宣傳力度，通過農(nóng)村科技知識講座，全面及時地將科技知識傳播到千家萬戶，切實成為農(nóng)民發(fā)家致富的好幫手、金鑰匙。組織農(nóng)村科技帶頭人和種養(yǎng)專業(yè)戶奔赴華西村、大午城等先進地區(qū)學習考察，開眼界、長見識，更新觀念、提高本領，富口袋先富腦袋。

第四，“文化在村屯”與挖掘鄉(xiāng)土文化資源相結合。請來明星表演好看是好看，但那是要支付大價錢的，或許一年半載能請演那么一次。最好的辦法就是讓老鄉(xiāng)們成為鄉(xiāng)村文化活動的主角，而且民間散落著許多能歌善舞、多才多藝的能人。關鍵是我們怎么樣的去發(fā)現(xiàn)能人，為發(fā)揮能人的帶頭作用創(chuàng)造條件。例如，明山區(qū)高臺子鎮(zhèn)組建的十多個頗具特色的文化小院，自編自演文藝節(jié)目，除了社火、舞獅、舞龍、京劇、二人轉這樣傳統(tǒng)的文化項目外，還有卡拉OK、薩克斯演奏等流行藝術。一些大叔大媽通過出色的表演，逐漸成為鄉(xiāng)親們喜愛的“明星”。針對有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)重經(jīng)濟、輕文化的思想觀念和做法，建議首先健全完善新農(nóng)村文化建設考核評價機制，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在文化建設中的資金投入、隊伍建設、活動開展及文化創(chuàng)新等方面進行綜合考核評價，引導縣鄉(xiāng)村積極自覺推進農(nóng)村文化建設工作，自覺培育鄉(xiāng)村文化地域特色品牌，并且以鄉(xiāng)村地域文化特色帶動溝峪旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

第五，“文化在村屯”與農(nóng)村文化隊伍建設相結合。重視培養(yǎng)農(nóng)村文化帶頭人，大力發(fā)展文化志愿者，建立農(nóng)村文化骨干網(wǎng)絡，使農(nóng)村文化骨干資源共享。不僅要送戲、送科技、送圖書、送電影等下鄉(xiāng)活動，重要是加大鄉(xiāng)村文藝骨干的培養(yǎng)力度。舉辦農(nóng)民文藝調(diào)演、匯演，通過基層推薦演員、層層選拔優(yōu)秀鄉(xiāng)土節(jié)目參演，最大程度地調(diào)動農(nóng)民群眾的參與熱情和創(chuàng)造性，進一步擴大農(nóng)村文化活動的參與面和影響力。依托各類文化陣地，組織廣大農(nóng)民群眾相繼開展農(nóng)民秧歌匯演、農(nóng)民文化藝術節(jié)、農(nóng)民文藝大賽、二人轉演出專場、朝鮮族舞蹈等多種喜聞樂見、寓教于樂的文體活動，豐富活躍農(nóng)民文化生活。

篇5

關鍵詞：天津；鄉(xiāng)村旅游；參與性；特點

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，其不但激發(fā)了人們親近自然的本能，而且加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往，“鄉(xiāng)村旅游可以合理開發(fā)城市邊緣區(qū)景觀生態(tài)資源，發(fā)展城郊生態(tài)旅游，實現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展，”[1]對社會整體的進步與和諧發(fā)展具有不可替代的意義。“十二五”期間，天津市規(guī)劃了“一帶三區(qū)九組團”的旅游發(fā)展格局，其中九組團的主要內(nèi)容就是鄉(xiāng)村游，隨著旅游業(yè)的興起，其已成為天津文化旅游格局中的新亮點，有力地促進了經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅讓游客找到了休閑娛樂的樂園，而且有力促進了農(nóng)村環(huán)境的改善和農(nóng)民收入的提高。

天津市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，無論是自然資源、生態(tài)資源，還是文化資源、歷史資源都足以支撐本地的旅游業(yè)的建設與開展。

一、鄉(xiāng)村旅游的價值意義

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初是歐美地區(qū)的城市居民進行度假的一種空間選擇方式，他們來到鄉(xiāng)村，品嘗野味、乘坐獨木船、與當?shù)剞r(nóng)民同吃同住，后來這種度假內(nèi)容逐漸被廣大的城市民眾所接受，到上世紀80年代后，已成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要內(nèi)容。尤其是隨著工業(yè)化和城市化進程的加快，越來越多的人長年生活在高樓林立、擁擠喧囂、空氣污染、景觀呆板的城市中，其距離幽美舒適的自然越來越遠，使得生活缺乏生趣、充滿壓抑，而到安靜、優(yōu)美、潔凈、開闊的鄉(xiāng)村環(huán)境中去感悟大自然、放松身心、考察生態(tài)、提高生活質(zhì)量，就成為了生活的重要訴求。

應該說，鄉(xiāng)村旅游迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，因為“天人合一”一直是我國傳統(tǒng)文化的核心，親近自然、回歸土地是廣大民眾心中揮之不去的一種存在，“對城市旅游者來說，鄉(xiāng)村旅游地所依托的山、水、田、林、人，配以野趣濃郁的建筑設施和活動項目（如草舍、籬笆、戲水、攀巖、符火、狩獵等），構成了一幅‘悠悠古韻、濃濃鄉(xiāng)情’的田園畫卷，這些都是具有極強吸引力的旅游資源的價值及運用 論素質(zhì)教育對中學地理教學的影響 論加強大學生自我管理 論職業(yè)學校會計電算化教學 高職旅游類院校教育國際化發(fā)展初探 論小學作文評價教學 論中小學語文閱讀教學中的文本解讀 藝術文化交流 大足石刻的歷史發(fā)展 青山綠水更有時，霧霾不再現(xiàn) 奧斯汀言語行為理論綜述 論男性幼兒教師缺乏職業(yè)認同感的影響因素及改善策略 論宴會產(chǎn)品服務流程控制 民生新聞的發(fā)展策略 社交網(wǎng)絡的傳播機制分析 融合新聞的特點及帶來的挑戰(zhàn) 關于交通噪聲污染分析與防治研究 對新生代農(nóng)民工就業(yè)現(xiàn)狀的法律探究 Schwarz積分不等式的推廣 淺談Schwarz積分不等式在有關函數(shù)連續(xù)的問題中的應用 論高校房產(chǎn)實行物業(yè)管理的可行性 數(shù)控銑床刀具選擇探究 法律適用“大眾化”，文化、治安大融合 語言與思維關系試辯 對我國當代反家庭暴力社會救助機構之庇護所發(fā)展的建議 群眾文化在構建和諧社會中的作用 論中國民族民間舞蹈文化的傳承 漢畫像藝術的審美特點與當代美育意義 論元四家山水藝術風格形成的內(nèi)在因素 對遂寧市經(jīng)營性健身館瑜珈課程構成與發(fā)展探析 古衙軼事與廉政文化 特征值和特征向量的可微性問題 由中國式過馬路談起 由入托難引發(fā)的思考 中國新聞傳播如何應對網(wǎng)絡時代帶來的機遇與挑戰(zhàn) 從涵化視角審視四川理縣桃坪羌寨傳統(tǒng)文化的變遷 淺談王觀詞作 中西方飲食文化差異 我國帶薪年休假制度研究 讀史解惑――關于“思想文化史”的思考 承德避暑山莊―中華民族思想大一統(tǒng)的標志 論發(fā)動機怠速運轉不良的原因和排查方法 論葫蘆絲演奏中的表演藝術 提高惠州人口文化素質(zhì)思考與建議 “知假買假”者存在的合理性 變壓器利用率分析的營銷管理意義 戶外廣告的地區(qū)形象塑造及圖形化設置的影響 多重角度的文化分層原因淺析 延續(xù)“銀發(fā)出行”之夢 論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護在當今社會的意義 論我國商業(yè)銀行中間業(yè)務發(fā)展 論博物館與社區(qū)文化發(fā)展 談科技期刊應加強編輯的服務意識 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)高級人力資源管理的對策分析 解決旅行社“零、負團費”問題的對策研究 建立馬拉松體育傷害事故中有效的意外保障方案 試論構建當代小康社會要增強領導者的人格魅力 民族高校危機公關中網(wǎng)絡的應用 論綠色會計在我國建立的必要性 論中國服飾設計的傳承與發(fā)展 論藝術作品的展示與傳播 論哲學思想中的邏輯預設前提 博物館在對外宣傳方面的思考 導游從業(yè)隊伍管理現(xiàn)狀及改進建議 論歷史文化古城的保護進程 黎族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)的問題及策略研究

此外，還有利于促進城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，長期以來，由于受二元經(jīng)濟結構影響，城市和鄉(xiāng)村不但存在明顯差別，而且彼此之間的經(jīng)濟聯(lián)系和文化交流也很少。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以密切城鄉(xiāng)聯(lián)系，加強城鄉(xiāng)文化交流，使城市人更多的了解農(nóng)村、關心農(nóng)村，有的還投資于農(nóng)村。鄉(xiāng)村人可以更多的了解城市信息，學習城市人的開放意識和市場觀念，轉變農(nóng)民的觀念，改變農(nóng)村落后面貌，加快農(nóng)村經(jīng)濟改革和現(xiàn)代化建設。

三、天津鄉(xiāng)村旅游的特點

作為具有區(qū)域性和綜合性的新型旅游業(yè)，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)觀光旅游，是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動為基礎，利用農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)耕文化等資源，為城市游客提供觀光、采摘、休閑、勞作、體驗農(nóng)業(yè)的旅游經(jīng)營活動。它是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結合、第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結合的新型產(chǎn)業(yè)。就天津鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀來看，呈現(xiàn)出了如下特征：第一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)初步完成了質(zhì)的轉變。目前，天津市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已從最初“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”為主的民俗旅游，實現(xiàn)了三個轉變：一是由最初的自發(fā)式發(fā)展轉向了規(guī)范化、標準化發(fā)展，各有關部門先后出臺了各種發(fā)展規(guī)劃、分級評定標準和相關管理制度和辦法；二是由單純的“農(nóng)家樂”轉向了綜合性的休閑產(chǎn)業(yè)，不僅有傳統(tǒng)的景觀類產(chǎn)品、度假村、觀光農(nóng)業(yè)園、節(jié)慶類旅游產(chǎn)品和體驗活動，而且還新開發(fā)了農(nóng)村土地勞動等新旅游業(yè)態(tài)，形成了比較豐富的產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)體系；三是由粗放的外延式發(fā)展轉向了內(nèi)涵式提高，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)分布格局日趨合理，初步形成了“一鎮(zhèn)一品牌，一村一特色”的發(fā)展模式，同時基礎設施建設得到快速發(fā)展，投資融資渠道也不斷拓寬，各種社會資金開始進入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)。第二，旅游產(chǎn)品開發(fā)逐步健全，尤其是參與性旅游產(chǎn)品成為品牌。體驗性是鄉(xiāng)村旅游的一個重要特征，所謂體驗性就是讓游客參與鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)的某一過程，通過觀察、模仿、習作，使游客獲得成就感、滿足感、自豪感。天津鄉(xiāng)村既有南北之分，又有山地平原之別，同時受氣候影響，又有一定季節(jié)性。根據(jù)這一現(xiàn)實，天津的鄉(xiāng)村旅游重點開發(fā)了適合游客參與的旅游產(chǎn)品，如勞作、垂釣、劃船、喂養(yǎng)、采摘、加工等，從而避免了單一的觀光旅游活動，如出海捕魚旅游，就具有極強的參與性，游客隨漁民出海打魚，體驗漁民海上的生活，享受漁業(yè)作業(yè)帶來的樂趣，做一回真正的漁民，并在捕魚的同時領略大海的寬廣，欣賞海天一色的美景，同時還可體驗收獲后的喜悅，捕來的海鮮歸游客所有，按漁民的方法進行現(xiàn)場加工，分享原生態(tài)最生猛海鮮之美味。第三，旅游產(chǎn)品的文化性內(nèi)涵逐漸豐富，使得旅游活動逐步由最初的感知向認知發(fā)展。作為歷史文化名城，天津的民間文化十分豐厚，一些鄉(xiāng)村地區(qū)更是保留了諸多絕技，如今這些絕技已納入到旅游范疇，使游客在欣賞的同時，更進一步了解該地區(qū)的文化內(nèi)涵與社會風俗，如靜海縣大六分村的登桿活動，就是為了向上天求雨，祈求美好生活，人們像獼猴一樣赤腳往桿子上爬，竹桿有18節(jié)，象征108節(jié)龍骨，在桿子的下端有木制桿墩，桿和桿墩用紅布纏繞固定，上面有12根用彩色布條做成的粗繩子，用于演出時纏在固定桿子的人的腰間，桿信位于桿的頂端，是一根長1.4米的鐵棍，與桿成垂直，演員在桿信上表演，如今已成為盛極一時的群眾性體育活動，每年在紀念藥王孫思邈的活動上都會表演，充滿了濃郁的鄉(xiāng)土文化氣息。第四，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游與新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機結合。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務于城市，最終達到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)村自然資源環(huán)境保護等多方面。天津市鄉(xiāng)村旅游采取以新型農(nóng)業(yè)發(fā)展為支撐來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式，從而使得鄉(xiāng)村旅游成為發(fā)展新型農(nóng)業(yè)的催化劑。天津市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，始終堅持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎，以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的基礎上發(fā)展旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)，二者互相補充、協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)了既服務了城市游客，又最終富了農(nóng)民，發(fā)展了農(nóng)村經(jīng)濟，同時制定了保護自然資源和生態(tài)環(huán)境的各種措施，提升了鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，杜絕了“開發(fā)性”的破壞，從而保護了農(nóng)村的自然景觀。

此外，在科學發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，天津市一直強調(diào)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，通過大力調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構，積極推動以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)村剩余勞動力的轉移，擴大勞動就業(yè)，增加農(nóng)民收入，并將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村改造、建設規(guī)劃結合起來，合理開發(fā)和整理土地，改善了農(nóng)村環(huán)境，加強了道路交通、生活設施、電力網(wǎng)絡等公共設施建設，使得農(nóng)村面貌得到了改善。

四、余論

篇6

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 社區(qū) 丹巴

這些年，我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)以其優(yōu)美的自然環(huán)境和田園氛圍，以及各具特色的地方風情吸引了大量旅游者前來。旅游發(fā)展的實踐也證明，鄉(xiāng)村旅游更能夠?qū)崿F(xiàn)旅游者、農(nóng)民和當?shù)厣鐓^(qū)多方利益群體共贏的一種旅游發(fā)展形式，對于豐富我國的旅游產(chǎn)品和破解三農(nóng)問題有著重要意義[1]。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，逐漸形成了自己的特點和模式。本文以四川省甘孜藏族自治州丹巴縣為例進行集中的游客問卷調(diào)查，通過問卷調(diào)查結果的分析，了解該地旅游市場的現(xiàn)狀及游客需求，進而對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出若干建議。

一、丹巴縣游客調(diào)查簡介

（一）丹巴縣旅游發(fā)展概況

丹巴縣位于四川省西部、甘孜藏族自治州東部，屬岷山邛崍山脈之高山區(qū)，大渡河自北向南縱貫全境，是川西高山峽谷的一部分。縣城位于大渡河畔的章谷鎮(zhèn)，海拔1860米，全縣總人口61000余人，屬多民族聚居區(qū)，藏族占總人口的74.53%。丹巴是嘉絨藏區(qū)集聚地，是嘉絨藏族文化的典型代表區(qū)，也是嘉絨藏族文化的發(fā)祥地之一[2]。丹巴縣地處香格里拉生態(tài)旅游區(qū)核心區(qū)和《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中確定的川西旅游優(yōu)先開發(fā)區(qū)內(nèi)，知名景區(qū)（點）有甲居藏寨、中路梭坡藏寨古碉群、墨爾多神山等。經(jīng)過十幾年的旅游發(fā)展，丹巴縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具規(guī)模，深受國內(nèi)外旅游者喜愛。2012年，丹巴縣接待游客34.23萬人次，其中，入境游客7084人次。實現(xiàn)旅游綜合收入2.25億元，其中，門票收入166.07萬元（據(jù)丹巴縣旅游局）。

（二）問卷調(diào)查概況

隨著近幾年游客數(shù)量的不斷增加，丹巴縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地如火如荼。在旅游收入不斷增加的同時，當?shù)芈糜沃鞴懿块T也迫切希望了解目前當?shù)芈糜伟l(fā)展的基本情況，以及旅游產(chǎn)品滿足游客需求的狀況。同時，能對存在的問題提出有針對性的解決方案，進而有序地推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2013年7月至8月中旬，研究團隊進行了為期一個月的游客問卷調(diào)查，該時段為丹巴縣全年旅游中的旺季和平季，能夠反映游客流向等基本旅游特征。調(diào)查地點選取縣城所在地章谷鎮(zhèn)、甲居藏寨景區(qū)、中路鄉(xiāng)和梭坡鄉(xiāng)四個主要游客駐留點。共計發(fā)放問卷500份，回收有效問卷463份，有效率為92.6%。

二、游客特征的分析

（一）性別比和年齡分布

在本次調(diào)查中，受訪的男性游客和女性游客所占比例分別為56.6%和43.4%，男性所占比例比女性高超過10%。年齡在21-50歲的成年游客是赴丹巴游客的主體，占所有被調(diào)查游客的81.5%。，20歲以下的占13.0%，51歲以上的占5.6%。該年齡段的旅游者具有較強的旅游動機和經(jīng)濟基礎，而且其身體條件也基本能夠完成較高海拔地區(qū)的旅游活動。

（二）月收入狀況

從收入情況來看，個人月收入在1000元以上的游客占被訪者的84%，其中月收入2000-3000元的占32.4%，3000-5000元的占23.5%，5000元以上的占14.0%。這一方面印證了旅游活動與旅游者經(jīng)濟收入之間的內(nèi)在聯(lián)系，同時也表明到丹巴的旅游者中高收入者居多。

（三）客源地

在全部的被調(diào)查游客中，來自川渝兩地的游客占46.7%，其次為來自珠三角的游客占19.9%，長三角地區(qū)游客占18.4%，京津地區(qū)的游客占6.7%，海外旅游者占3.2%。從旅行距離來看，游客的客源地構成往往呈現(xiàn)距離衰減的規(guī)律：也就是景區(qū)（點）通常近距離的旅游者最多，隨著旅行半徑的拉長而呈現(xiàn)逐漸減少的趨勢。其次，丹巴的旅游資源豐富而獨特，這些旅游資源對相對發(fā)達地區(qū)的旅游者具有較大的吸引力，來自珠三角和長三角的游客均占據(jù)了接近五分之一的份額。來自海外的旅游者比例在總體構成中雖不高，但已能夠證明丹巴對國際旅游市場具有一定的吸引力。

三、問卷主體分析

（一）出行方式分析

數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查游客中，“自助式徒步游”占52.1%，是游客構成的中堅力量。這部分游客往往停留時間較長，雖然旅游消費偏低，但通常也是更為低碳、環(huán)保的旅游者。“自駕車”的游客占33.0%，位居第二。表示“參加旅行團”前來的占總數(shù)的8.6%，說明旅行團在丹巴縣整個的游客構成中比例較低。團隊游客往往停留時間較短，而且從居民的角度來看，當?shù)鼐用駨膱F隊游客那里獲得的實實在在的旅游收益是相對有限的，因此這一比例是比較合理的。表示以“其他方式”出游的游客占5.2%，調(diào)查中游客表示：他們主要因參與單位或?qū)W校組織的活動（如寫生、外出實習等）而來到丹巴。

（二）旅游咨詢獲取途徑分析

關于游客獲取旅游信息途徑的調(diào)查：數(shù)據(jù)表明，被訪者中“通過網(wǎng)絡了解”的丹巴的高達46.8%，因此應對法進一步加大網(wǎng)絡營銷的力度。其次，“通過熟人推薦”的占45.1%，再次印證了口碑效應在旅游者出游決策中的作用。再次，“通過書刊”了解的占33.8%，丹巴的甲居藏寨因2005年入選了《中國國家地理》雜志舉辦的“中國最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”而名聲大噪，在旅游者心目中奠定了良好的形象基礎。“通過廣告了解”的僅占7.8%，“通過旅行社了解”的為5.8%。這表明丹巴旅游在網(wǎng)絡和書刊方面已經(jīng)獲得了比較好的推介效果，加之口碑效應的影響，是旅游者得知該地的主要渠道。但很明顯，在旅游形象和產(chǎn)品廣告方面的投入是不足的，在未來的旅游營銷渠道的選擇上應當充分予以考慮。

（三）旅游形象分析

為了獲得丹巴縣準確的旅游形象定位，問卷分別對旅游者到達前的預想和到達后的實感進行調(diào)查，通過對比便可獲知當前宣傳的旅游形象和旅游者感知到的旅游形象之間是否存在差異，存在怎樣的差異。數(shù)據(jù)如下表所示：

通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)：游客們在未到丹巴前，認為該地最有代表性的分別為“嘉絨藏寨”和“碉樓”；在游覽之后這一認識并未改變，且有一定程度的強化。但在“美人谷”這一點的認識上有明顯的變化，出游前有29.4%的游客認為“美人谷”是丹巴的代表，但游覽后僅有9.1%的被訪者認為“美人谷”能夠代表丹巴。被訪游客到過“美人谷”旅游的僅有31.5%。不到“美人谷”旅游的原因主要包括：“聽說已經(jīng)沒有美人了”、“交通問題”、“時間有限”等。同時，有4.1%的被訪游客表示，在游覽之后，他們認為除上述以外的“其他”事項也能夠代表丹巴。據(jù)選擇“其他”的游客反饋，主要包括黨嶺風景區(qū)、當?shù)孛褡屣L情和自然風光等。

（四）各景點喜好和滿意度分析

為了解游客對丹巴各景區(qū)（點）的喜好程度，問卷中羅列了丹巴縣域內(nèi)主要的景區(qū)（點），游客根據(jù)個人游覽情況自由選擇。為準確了解游客最滿意和最不滿意的景點，問項設計為單選。調(diào)查結果如下表所示：

該數(shù)據(jù)表明，丹巴縣的旅游景點中依然是甲居藏寨的名氣最大。在這些景點中，游客滿意度最高的是甲居藏寨，其次為中路和梭坡。游客首先對當?shù)鼐用竦膽B(tài)度最為滿意，達到45.4%；其次為景點保護，達39.5%；但是對景區(qū)管理、旅游配套和門票價格等滿意度較低。被訪游客對“最不滿意的景點”選項作答的并不多，在作答的被訪者中，比例最高的為甲居藏寨，但也僅有7.6%的游客由此反映。這表明游客們在丹巴的旅游體驗總體滿意度較高。不滿意的原因主要集中在“門票價格”上，有11.2%的被訪游客選擇此項；其次為“景點保護”和“其他”，選擇“其他”的游客反映問題主要集中在交通和當?shù)氐沫h(huán)保等方面。結合問卷對游客在丹巴旅游的總體滿意度調(diào)查的結果：表示“很滿意”的有17.1% ，“比較滿意”的有76.8%，“不太滿意”的有3.8%，“很不滿意” 僅有0.7%。目前，丹巴旅游的游客滿意度是較高的，但游客反映問題集中的門票問題應當在充分調(diào)研的基礎上做出適當?shù)恼{(diào)整。

四、對未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

（一）引導旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展，規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式依然較為單一，主要停留在提供簡單的食宿和季節(jié)性的采摘活動上[3]，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源并未得到充分的開發(fā)和利用。各民居接待戶除地理位置的差異之外，為游客提供的餐飲產(chǎn)品和住宿環(huán)境往往品級較低、產(chǎn)品雷同，這并不能滿足游客多種多樣的旅游需求。旅游主管部門應當根據(jù)各景區(qū)（點）之間在資源上的差異進行有針對性的引導，讓各個不同的景區(qū)（點）或村落突出自己的特色，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。

（二）切實做好環(huán)境保護工作，引導鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)，尤其地處山區(qū)地帶的農(nóng)村社區(qū)往往生態(tài)環(huán)境更加脆弱。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，由于大量游客進入和近幾年自駕車游客的增多，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了巨大的生態(tài)壓力，生活垃圾、污水排放和汽車尾氣等對當?shù)丨h(huán)境影響很大。由此造成的環(huán)境破壞和資源多度使用對鄉(xiāng)村旅游的長期可持續(xù)發(fā)展帶來了極大威脅[4]。從管理角度來看，相關主管機構在意識到類似問題之后應當積極地予以應對，并為此提供充足的資金保障。因為，良好的自然生態(tài)環(huán)境不僅僅可以提升旅游業(yè)的品質(zhì)，它更是為改善了當?shù)鼐用耖L期生產(chǎn)生活的場所，為當?shù)厣鐓^(qū)的長遠發(fā)展奠定了基礎。

（三）引導旅游服務規(guī)范化，投入資金改善旅游基礎設施

游客對旅游服務反饋最多的問題往往是旅游服務品質(zhì)的問題，因為從事旅游接待的以個體居多，在從事旅游接待時往往比較隨意。當游客與接待方發(fā)生糾紛時，也并無明確的規(guī)章可循，因此會導致游客投訴較多。從長遠來看，鄉(xiāng)村旅游必將面臨從粗放式經(jīng)營到規(guī)范化經(jīng)營的挑戰(zhàn)，這也是旅游發(fā)展階段中的必經(jīng)之路[5]。應當積極引導鄉(xiāng)村旅游服務步入規(guī)范化的發(fā)展路徑，把握好游客的個性旅游需求與旅游服務標準化之間的關系，做好當?shù)芈糜畏盏臉藴驶ㄔO。

（四）保護地方和民族文化本真性，增強核心競爭力

旅游發(fā)展必須走特色之路，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不例外。特色是避免惡性競爭，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的根本。廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的有形文化遺產(chǎn)（如建筑、飲食、服飾等）和無形文化遺產(chǎn)（民風民俗、觀念文化等），這些都是可資利用的資源。在充分發(fā)掘當?shù)刭Y源特色的同時，同時積極保護地方和民族特色，保持鮮明和獨特的旅游形象，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，為市場提供鄉(xiāng)村旅游精品，并最終形成品牌。

參考文獻：

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篇7

關于做大做強民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的建議

清原政協(xié) 楊緒升

隨著生活水平的提高，旅游已成為人們生活中的一部分。近年來,我省民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較快，已成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的一項朝陽產(chǎn)業(yè)和新的增長點。這里結合我們清原滿族自治縣旅游發(fā)展實際，就發(fā)展民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟提出幾點思考和建議。

一、我縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我縣依托良好的生態(tài)資源、豐富的民俗文化和便利的交通條件，大力推進生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展，初步形成了以紅河峽谷漂流項目為龍頭，以國道202線生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游帶為軸心，以休閑養(yǎng)生、佛教文化、森林生態(tài)和農(nóng)家風情為特色的生態(tài)旅游格局。全縣累計建設紅河峽谷漂流、金山石佛、砬子山風景區(qū)等大小生態(tài)旅游景區(qū)景點8個，開發(fā)王家堡、筐子溝、沙河子溝域旅游線路3條，發(fā)展了農(nóng)家樂、農(nóng)戶游和采摘游等鄉(xiāng)村旅游。同時，與之相配套的賓館酒店、休閑山莊、度假村寨、購物市場、休閑娛樂等服務行業(yè)發(fā)展迅速；旅游商品品種豐富，遼硯、野果制品獲得撫順市優(yōu)秀旅游商品稱號，二道嶺草莓、清原馬鹿和山野菜、林蛙制品、清河大米等土特產(chǎn)品銷量較好；精心謀劃和建設了紅河峽谷漂流休閑旅游集聚區(qū)、清河商貿(mào)集聚區(qū)和金山石佛文化旅游集聚區(qū)，并大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，第三產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展。幾年來先后獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“遼寧省旅游強縣”、“遼寧省鄉(xiāng)村旅游工作先進縣”等榮譽稱號。

為了將清原打造成沈撫后花園，2012年以來，清原縣委、縣政府提出了“打造花園城市、建設美麗鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略部署，通過樹立“全域旅游”發(fā)展理念，將清原建成“休閑、避暑、養(yǎng)生”的最佳地。突出滿族文化特色，依托生態(tài)資源優(yōu)勢，2014年投入專項資金2000多萬元，大力推進旅游項目開發(fā)建設，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭越來越好，全年接待游客60萬人次。紅河谷漂流景區(qū)全力進行了8.16災后重建工作，恢復了接待能力，景區(qū)全年接待游客26萬人次，門票收入2950萬元；金山石佛景區(qū)已完成主體工程建設及內(nèi)部裝修和景區(qū)內(nèi)綠化、亮化、硬化等收尾工程，將擇日對外開放；筐子溝景區(qū)已完成《筐子溝溝域旅游綜合開發(fā)項目可行性研究報告》的編制，景區(qū)棧道、基礎設施、改擴建道路等工程已開工，景區(qū)全年接待游客20萬人次以上；東砬灣生態(tài)園項目完成了部分基礎設施建設，主體工程正在建設中；重點推進了王家堡、筐子溝、沙河子三條溝域農(nóng)家游項目，筐子溝進行了基礎設施改造、村容村貌滿族特色改造、冰雪景區(qū)建設等工作，并開展了“滿鄉(xiāng)楓葉節(jié)”“鄉(xiāng)村冰雪節(jié)”、“鄉(xiāng)村過大年”等系列活動，全年接待10萬人次以上。旅游業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭，后發(fā)優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。

目前，我縣正積極引進域外巨資，準備建設有“北方第一滑”之稱的冬季冰雪項目，相信不久的將來也會成為清原旅游的知名品牌。使我縣“春季能踏青觀花，夏季能漂流避暑，秋季能賞葉采摘，冬季能滑冰滑雪”，真正成為無淡季的旅游之鄉(xiāng)。

二、我縣旅游業(yè)存在的主要問題

近年來，我縣旅游業(yè)雖然有了較快發(fā)展，但也存在著一些不容忽視的問題，主要是：

1、投入水平較低，精品項目較少。我縣旅游資源比較豐富，但受縣鄉(xiāng)財力影響，現(xiàn)有景區(qū)景點開發(fā)投入水平較低，資源整合水平不高，各級政府扶持力度仍然不足，導致我縣在旅游景點開發(fā)建設無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上與周邊縣市存在很大差距，同時極具吸引外地游客的滿族文化元素的旅游項目開發(fā)滯后，境內(nèi)包括英額門柳條邊門、黑石木方城子等滿族歷史遺址及《柳邊望月》和《黑牛詩》等滿族歷史文獻與有名望的滿族歷史人物與旅游開發(fā)融合不夠，沒有形成地方特色也沒有形成旅游群體優(yōu)勢，從景區(qū)的形象上看，除紅河漂流外，其他景區(qū)的整體形象還亟待提升。

2、旅游要素發(fā)展不平衡，民族氣息不夠濃厚。目前，具有清原特色的食、住、行、游、購、娛各旅游要素發(fā)展仍然不平衡，而且各要素的產(chǎn)業(yè)鏈條都不長，遠遠滿足不了旅游市場的需求。滿族人民在這塊神奇的土地上創(chuàng)造的寶貴而悠久歷史文化沒有得到足夠發(fā)揚光大，在旅游飲食產(chǎn)品開發(fā)上尚未形成完整體系，使得“滿族火鍋”、“八碟八碗”、 “勃勒葉餅”、“蘇耗子"等傳統(tǒng)佳肴沒有得到更多游客的品嘗；滿族特色體育項目及兒童游戲沒能被包裝到旅游游樂項目中去。具有民族特色的旅游小商品的生產(chǎn)加工仍處在初級階段，存在著生產(chǎn)規(guī)模很小，質(zhì)量不高，產(chǎn)量不足，品種不全，包裝也不夠精美，沒能形成品牌。縣內(nèi)也缺少獨具特色的旅游商品市場，土特產(chǎn)品和工藝品等旅游商品沒有得到充分的展示和銷售。

3、旅游文化比重小，滿族元素利用不到位。清原不僅有豐富的自然資源，而且有著悠久歷史文化。滿族的歷史文化、民俗風情、民族藝術沒在旅游開發(fā)中體現(xiàn)應有的魅力。我縣在富有民族特色的旅游文化內(nèi)涵挖掘還不深，特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少總體規(guī)劃和科學論證，開發(fā)和利用還遠遠不夠，民族地區(qū)的特色還沒有得到更好地展示，氛圍還不夠突出和濃郁，在現(xiàn)有的旅游景區(qū)中，對自然資源依托的多，對旅游文化挖掘利用的少，缺少品牌文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)園（基地），文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)中所占比重太小。

4、 旅游管理不夠規(guī)范，服務水平尚待提高。目前我縣旅游行業(yè)人才匱乏，從業(yè)人員開拓性不強，創(chuàng)新能力不足，工作當中積極性，主動性不夠，人才隊伍不能適應產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。全縣旅游管理和服務質(zhì)量還存在著一定差距，主要體現(xiàn)在旅游企業(yè)的管理還不規(guī)范，從業(yè)人員的服務水平還不高。亟需引進和培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才和旅游工作人員。此外，在加大旅游宣傳促銷工作力度，提高旅游景區(qū)知名度和影響力方面還有許多工作要做。

三、需要省級部門幫助解決的主要問題

一是解決重點旅游景區(qū)用地指標不足。目前，我縣紅河峽谷漂流、筐子溝旅游綜合開發(fā)和蝴蝶谷等項目建設用地指標不足，成為制約項目發(fā)展的瓶頸問題，需省里相關部門予以幫助解決。

二是亟需相關優(yōu)惠政策和資金幫扶。清原縣地處大伙房水源保護區(qū)，大伙房水源安全關系到全省12個城市人民群眾的生活、健康，做好水源保護工作是我們的神圣職責。為此，我縣所有不利于環(huán)境保護的工業(yè)項目全部進行了關停并轉。尤其是在經(jīng)濟下行壓力持續(xù)增大的形勢下，縣財對旅游業(yè)發(fā)展的投入困難較大，懇請上級加大扶持力度；同時，對新建旅游基礎設施、服務設施，新開發(fā)旅游景點，兌現(xiàn)相關優(yōu)惠政策，把我縣境內(nèi)縱向高速公路納入全省路網(wǎng)計劃并盡早實施。并需要省里進一步加大對我縣境內(nèi)通往各景區(qū)道路建設的投資力度，扶持縣域旅游業(yè)發(fā)展。

三是解決聚隆滑雪場林地審批問題。由于該項目占用林地手續(xù)尚未得到審批，直接影響投資方下步開工建設。還需要省政府協(xié)調(diào)相關部門盡快完成林地審批辦理工作，確保該項目快速推進，以彌補我縣夏季紅河漂流季節(jié)較短、旅游景點過于單一的問題。

四、關于加快民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議

結合旅游資源實際情況，要統(tǒng)籌抓好“旅游景區(qū)建設、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和滿族民俗特色項目建設進一步促進旅游業(yè)的健康發(fā)展。為此清原要在旅游景區(qū)建設上，不斷鞏固和提升紅河峽谷漂流等品牌景區(qū)，加快建設筐子溝、東砬灣等有潛力的項目，積極推介和開發(fā)崗山生態(tài)休閑旅游度假村、小型飛機場等優(yōu)秀的旅游資源；要在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上，以筐子溝、王家堡、沙河子三條溝域農(nóng)家游產(chǎn)業(yè)為突破口，促進鄉(xiāng)村旅游與滿族文化、鄉(xiāng)土風情和特色農(nóng)業(yè)深度融合，樹立清原鄉(xiāng)村旅游品牌；要在滿族民俗特色項目建設上，進一步豐富滿族文化內(nèi)涵。構建“重點突出、梯次開發(fā)、縱向延伸”和“抓點連線擴面”的工作格局，并結合實際就如何加快民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出如下建議。

1、提高認識，樹立“全省一盤棋”思想，促進東北老工業(yè)基地轉型振興。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，與其他產(chǎn)業(yè)相比，具有關聯(lián)度高、帶動性強、產(chǎn)業(yè)鏈長、幅射面廣的顯著特點。隨著高速公路的全面開通和沈撫同城化步伐的加快，我縣已經(jīng)融入了沈陽1小時經(jīng)濟圈，成為沈撫人民的后花園。因此，大力發(fā)展縣域旅游業(yè)，既是加快縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，也是滿足沈撫中部城市群休閑渡假市場的客觀需要，更是壯大我省旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)東北老工業(yè)基地轉型振興的有力支撐。各民族地區(qū)領導干部應牢固樹立大旅游的觀念，充分認識發(fā)展縣域旅游業(yè)的重要性，把這項產(chǎn)業(yè)當作富民強縣的一項重要工作來抓。真正擺到重要位置，納入工作日程，給予高度重視。要像抓工業(yè)項目一樣抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強組織領導，深挖旅游資源，強化推進措施。

2、科學規(guī)劃，整合資源，精心打造旅游精品。旅游規(guī)劃是旅游發(fā)展的靈魂，是旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。為此，省、市應編制旅游總體規(guī)劃，把各縣的旅游資源都納入進來，進行科學、有序的開發(fā)建設，合理確定精品旅游線路。各縣區(qū)也要以科學發(fā)展觀為指導，對域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、總體規(guī)劃、重點建設內(nèi)容及線路開發(fā)等方面進行科學論證。合理規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)布局，加大開發(fā)旅游資源深度，加強旅游要素配套建設。真正做到高起點規(guī)劃，高標準建設，高質(zhì)量管理，使縣域旅游開發(fā)建設走上良性發(fā)展軌道。要整合旅游資源，突出重點，打造本地旅游品牌和精品旅游線路，不斷增強旅游景區(qū)景點的吸引力。我們要樹立大旅游觀，不斷加強區(qū)域聯(lián)合，圍繞主要客源構成和地區(qū)旅游特點，實現(xiàn)資源共享，客源互流，優(yōu)勢互補，構筑2—3日精品旅游圈。各級政府和有關部門要加強對各景區(qū)建設和經(jīng)營的指導與管理，保證景區(qū)建設功能齊全，服務設施齊備，道路暢通便捷，旅游產(chǎn)品具有地方民族特色，接待能力滿足游客的需要。做到用特色和服務吸引游客，留住游客。同時，要堅持旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護并重，正確處理好自然景觀與人文景觀的和諧統(tǒng)一。

3、結合地區(qū)特點，突出民族特色，積極發(fā)掘旅游文化。特色是文化之基，文化是旅游之魂。要提高旅游品位，就必須積極發(fā)掘文化資源，增加旅游文化含量。特別是東部山區(qū)是滿族聚居區(qū)，清王朝發(fā)祥地，文化底蘊十分厚重。因此，我們應該用清前史跡、關東風情和滿族特色文化提升旅游品位。注重培養(yǎng)一批具有鄉(xiāng)土氣息，能夠表演滿族歌舞、民俗的演藝人才。讓游客既能領略優(yōu)美的自然風光，又能欣賞到風情濃郁的民族節(jié)目，景區(qū)景點及沿途的服務設施建設也應體現(xiàn)滿族特色和東北風情。要有計劃地開發(fā)森林浴、野生動物觀賞、珍稀樹種獵奇、農(nóng)家樂、山貨野果采集等自然文化項目，同時，加大對民族工藝類、農(nóng)特產(chǎn)品類、山珍特產(chǎn)類等旅游商品的開發(fā)力度，不斷豐富旅游商品品種，對現(xiàn)有的旅游商品要進行質(zhì)量改造和精美包裝，不斷提升旅游商品檔次。延長產(chǎn)業(yè)鏈條，繁榮旅游商品市場，讓地產(chǎn)人參、鹿茸、根藝、綠色食品等伴隨著滾滾客流走向全國各地。要結合新農(nóng)村建設，推進城鄉(xiāng)旅游一體化發(fā)展，以農(nóng)戶游為牽動，突出特色和風情，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成新的離土不離鄉(xiāng)的轉移就業(yè)形式，從而提高農(nóng)民收入。要靈活運用土地流轉方式，發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，以旅促農(nóng)，以旅富農(nóng)。

我們地處遼東，擁有寒冷漫長的冬季。可以說，發(fā)展冬季旅游前景廣闊，空間巨大。因此，我們應該努力開發(fā)滑雪、滑冰、高山冬令營等參與性較強的冬季旅游項目，破解冬季旅游無項目這個難題。只要我們依托資源，突出特色，打造精品，那么，冬季旅游也會強起來，火起來。

4、加強隊伍建設，建立長效機制，提升旅游服務水平。旅游業(yè)要想持續(xù)、健康地發(fā)展，必須建立一支高素質(zhì)的旅游人才隊伍。因此，各地要對旅游經(jīng)營管理者和從業(yè)人員精心選拔，定期培訓，嚴格把關。應建立長期有效的培訓機制，采取多種形式對旅游從業(yè)人員進行有針對性地培訓，從而提高他們的服務技能、職業(yè)道德和管理水平。要重點培養(yǎng)業(yè)務水平較高的旅游工作人員、高層次旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才，及時引進一批高、中級旅游管理人才和實用人才，為實現(xiàn)縣域旅游快速發(fā)展提供有力的人才保證和智力支持。要加強對賓館、餐館、餐飲業(yè)、“農(nóng)家樂”等的服務管理指導，全面提升旅游行業(yè)的整體素質(zhì)和服務水平，為游客提供優(yōu)雅、整潔、舒適的場所，努力營造一個良好的旅游外部環(huán)境，滿足廣大游客對食、住、行、游、購、娛等方面的需求。要健全和完善旅游行業(yè)管理規(guī)范，加大監(jiān)管力度，加強執(zhí)法檢查，規(guī)范旅游市場行為，努力塑造旅游小城市的良好形象。

5、注重宣傳，精心包裝，不斷提升知名度。發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)，大力培育資源市場很關鍵。旅游發(fā)展靠宣傳，形象靠包裝。因此，各地區(qū)要結合本地旅游資源特點，切實搞好旅游整體宣傳。一是搞好旅游景點的精心包裝，突出地方特色，唱響旅游品牌。二是依托電視、廣播、報刊、展覽、廣告、會議、網(wǎng)絡等媒介，對外宣傳旅游資源和整體形象，不斷提高知名度和影響力，使旅游 產(chǎn)業(yè)早日走上健康、快速發(fā)展的軌道。

篇8

關鍵詞：低碳旅游；發(fā)展機制；發(fā)展模式；發(fā)展對策；研究進展

中圖分類號：F570文獻標識碼：A文章編號：16749944（2013）04027705

1引言

低碳旅游是近年旅游研究的一個重要方向。繼2003年英國政府首次提出“低碳經(jīng)濟”概念后，特別是在2009年世界經(jīng)濟論壇首次提出“低碳旅游”概念以后，低碳旅游的研究成果層出不窮，另外，隨著氣候變暖問題越來越受到世界各國的關注，學術界對低碳旅游的研究也不斷深入。

2研究過程

以中國知網(wǎng)收錄的文獻為例，數(shù)據(jù)檢索截止日期為2012年3月15日。從研究成果的整體看，關于能源、溫室效應、碳匯、氣候的參考文獻總量大，但學術研究成果總量不足2/5，與旅游相關的研究成果少之甚少，不足1%。選取6個與主關鍵詞“低碳旅游”密切相關或相似的關鍵詞——“氣候變化”、“氣候變暖”、“能源消費”、“溫室氣體”、“碳匯”、“碳排放”，檢索發(fā)現(xiàn)：中國知網(wǎng)總庫含有6個關鍵詞中一個或兩個以上的文獻數(shù)量累計94638篇，中國學術期刊網(wǎng)絡出版總庫文獻數(shù)量則累計達37633篇，占總庫數(shù)量的39.77%；6個關鍵詞分別與“旅游”組合檢索時，含有其中一個或兩個以上關鍵詞的文獻數(shù)量累計僅有368篇，僅占中國學術期刊網(wǎng)絡出版總庫的0.98%，占總庫數(shù)量的0.98%。

自改革開放后，我國學者一直關注旅游與氣候變化的研究；與低碳旅游相關的成果在2005年開始出現(xiàn)并逐年遞增，2008年金融危機之后增勢更加明顯，文獻總量截至2011年12月31日累計有360篇，2010年和2011年最多合計229篇，占總量的63.6%（圖1），究其原因，主要在于金融危機以后人們探尋經(jīng)濟復蘇的途徑，而2009年5月世界經(jīng)濟論壇“邁向低碳的旅游業(yè)”報告指出，低碳旅游是低碳經(jīng)濟在旅游業(yè)的應用，則起到了明確的指向作用。

3 研究內(nèi)容

3.1低碳旅游倡導及其概念剖析

低碳旅游出現(xiàn)的背景是低碳經(jīng)濟的發(fā)展。“低碳旅游”概念，最早見于2009年5月世界經(jīng)濟論壇“邁向低碳的旅游業(yè)”報告，雖然關于低碳旅游的各類研究論文、報告不斷涌現(xiàn)，但學界對低碳旅游還沒有明確的定義。低碳旅游在能源有限的經(jīng)濟發(fā)展時代得以提倡，基于可持續(xù)發(fā)展理念和低碳發(fā)展理念，以低能耗、低污染、低排放為目標，減少溫室氣體的排放，降低旅游業(yè)的二氧化碳排放量，將其控制在合理的水平，從而實現(xiàn)社會、生態(tài)、經(jīng)濟綜合效益最大化。

蔡萌、汪宇明認為低碳旅游是一種新的旅游發(fā)展方式[1]，汪宇明倡導低碳旅游，推進旅游發(fā)展方式轉型[2]；明慶忠等認為低碳旅游是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的戰(zhàn)略選擇[3]；侯文亮、梁留科等認為低碳旅游是在保證旅游者旅游經(jīng)歷滿意的前提下，以更少的溫室氣體排放為主要目的，通過多樣化的方式和人性化的制度，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展的新型旅游方式和管理理念[4]。朱青青認為，低碳旅游是一種降低碳排放量的旅游，在旅游活動中盡量降低二氧化碳的排放量，在實踐當中用行動彌補所釋放的“碳”，采取有效的措施將排碳量控制在合理的水平，使旅游業(yè)真正成為一個環(huán)境友好型的綠色產(chǎn)業(yè)，是基于生態(tài)文明理念、對發(fā)展低碳經(jīng)濟的響應，核心理念是以較少的碳排放量來獲得更大的旅游經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益[5]。唐承財?shù)葟牡吞悸糜萎a(chǎn)生的背景與低碳經(jīng)濟的內(nèi)涵分析認為，低碳旅游是指以可持續(xù)發(fā)展與低碳發(fā)展理念為指導，采用低碳技術，合理利用資源，實現(xiàn)旅游業(yè)的節(jié)能減排與社會、生態(tài)、經(jīng)濟綜合效益最大化的可持續(xù)旅游發(fā)展形式[6]。

在發(fā)展低碳旅游的過程中，節(jié)能減排不只是對某個行為主體的要求，它需要政府、旅游企業(yè)及相關企業(yè)、旅游者、社區(qū)居民的共同參與。秦奕瑩認為，低碳旅游是指旅游的主體、客體和載體在實現(xiàn)旅游的過程中，以低能耗、低排放、低污染為準則所進行的旅游。該文章認為主體是指旅游者，客體指景區(qū)、景點等旅游目的地，載體指酒店、旅游交通等旅游基礎設施；并且分別從旅游者、旅游企業(yè)、政府的角度對低碳旅游的概念進行闡述[7]。

從旅游產(chǎn)業(yè)看，低碳旅游涉及到低碳飲食、低碳住宿、低碳旅行、低碳游覽、低碳娛樂、低碳購物六大塊，貫穿于旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)，最關鍵的是旅游者的低碳意識和低碳行為。劉嘯認為，所謂低碳旅游，就是借用低碳經(jīng)濟的理念，以低能耗、低污染為基礎的綠色旅游，不僅對旅游資源的規(guī)劃開發(fā)提出了新要求，而且對旅游者和旅游全過程提出了明確要求--通過食、住、行、游、購、娛的每一個環(huán)節(jié)來體現(xiàn)節(jié)約能源、降低污染，以行動來詮釋和諧社會、節(jié)約社會和文明社會的建設[8]。文彥認為，所謂低碳旅游，就是旅游者在旅游活動過程中，樹立低碳意識，將各種旅游消費行為的碳排放量控制在合理水平，盡量減少碳排放量的一種新型旅游消費模式。換句話講，低碳旅游是一種倡導低碳飲食、低碳住宿、低碳旅行、低碳游覽、低碳娛樂、低碳購物的旅游消費活動，而貫穿其中并居于核心地位的，是旅游者的低碳意識[9]。

李曉琴、銀元參照聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會（ UNCSD） 提出的驅(qū)動力-狀態(tài)-響應（ Driving-Status-Response，DSR） 模型，構建低碳旅游景區(qū)概念模型，并從景區(qū)發(fā)展階段、資源環(huán)境、減排技術、消費經(jīng)營和政策理念5 個層面，選取“低碳經(jīng)濟指標、低碳環(huán)境指標、低碳運營指標、低碳技術指標、低碳管理指標”構建經(jīng)濟-環(huán)境-運營-技術-管理五維綜合評價指標體系構建低碳旅游景區(qū)的理論框架[10]。

3.2低碳旅游的發(fā)展機制模式研究

3.2.1動力機制方面

在動力機制方面，從政府、旅游企業(yè)、旅游者、旅游目的地角度看，“低碳旅游”模式主要有四輪驅(qū)動模型、三輪驅(qū)動模式、“三位一體”發(fā)展模式以及的市場主導型、政府主導型及社區(qū)主導型三種低碳旅游發(fā)展模式。鄭琳琳，林喜慶、沈中印、鄭巖分別構建了關于政府旅游管理部門、旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)的“低碳旅游”的四輪驅(qū)動模型、三輪驅(qū)動模式和“三位一體”的發(fā)展模式[11～13]。周連斌應用系統(tǒng)論的原理和方法，構建了低碳旅游發(fā)展的動力機制系統(tǒng)，并對其發(fā)展的需求動力、吸引動力、支持動力以及管理動力的特點和內(nèi)容進行分析和歸納，提出對優(yōu)化低碳旅游發(fā)展的引導機制、推拉機制、激勵機制和控制機制的建議[14]。

3.2.2旅游系統(tǒng)與體系方面

從系統(tǒng)與體系的角度看發(fā)展機制模式研究，浦云從營造低碳旅游景區(qū)、低碳餐飲酒店、綠色低碳的城鄉(xiāng)一體化城市、綠色環(huán)保旅游企業(yè)和矯正游客和居民非低碳行為的視角構建低碳旅游體系，建議在建設連接主要旅游城市和國家級景區(qū)的低碳通道體系、田野秸稈由地方政府統(tǒng)一高價收購等方面進行創(chuàng)新[15]。唐婧、陳國生在研究湖南低碳旅游生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)構成因子中，提出湖南要從低碳旅游資源的配置、低碳旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善、低碳旅游生態(tài)系統(tǒng)的閉路循環(huán)3個層次入手，構建由生產(chǎn)因子、消費因子、還原因子組成的低碳旅游生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)[16]。

3.2.3發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略方面

從發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，馬勇、劉軍通過研究國內(nèi)外低碳旅游發(fā)展模式，得出低碳旅游發(fā)展模式受多種因素影響的結論，其中主觀因素包括政府、旅游者和投資者的意愿，客觀因素則與社會發(fā)展和科學技術水平相關，低碳旅游的發(fā)展模式主要有市場主導型、政府主導型及社區(qū)主導型3種發(fā)展模式的結論，推進我國低碳旅游的發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉型，應重點關注低碳城鎮(zhèn)建設、低碳技術發(fā)展、低碳意識普及和政府角色準確定位4個方面[17]。楊效忠，王榮榮等，在分析低碳旅游和世界遺產(chǎn)保護目標的關系以及中國世界遺產(chǎn)保護和利用現(xiàn)狀的基礎上，將中國世界遺產(chǎn)地低碳旅游發(fā)展分為早期、成熟期兩個不同階段，并相應提出此兩個階段遺產(chǎn)開發(fā)與保護模式[18]。陳浩，鄭嬗婷等在梳理了旅游循環(huán)經(jīng)濟的相關研究成果，分析了發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的鄉(xiāng)村旅游效應后，提出鄉(xiāng)村低碳旅游的發(fā)展模式[19]。鄭琦從低碳旅游的市場拓展模式、產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式、技術推廣模式等方面，探索了低碳城市轉型的路徑[20]。馬勇、王宏坤等從低碳旅游的特點和發(fā)展趨勢入手，總結出了經(jīng)營增長、價值提升、政策支撐、概念體驗、“碳交易”五大盈利模式，以幫助旅游企業(yè)在發(fā)展低碳旅游的過程中獲得切實利益，促進我國低碳旅游的健康持久發(fā)展[21]。孔玉玲在研究武威市低碳旅游的發(fā)展路徑中，提出旅游業(yè)走“低排放、高能效、高收益”的低碳發(fā)展之路[22]。

3.3低碳旅游的發(fā)展對策研究

3.3.1旅游利益相關者角度

利益相關者在發(fā)展低碳旅游過程中，彼此之間相互博弈、相互依賴，因而如何做出均衡各方的發(fā)展對策，顯得尤為重要。基于利益相關者理論為基礎，以及旅游業(yè)的綜合性，學者們普遍從政府及監(jiān)管部門、旅游企業(yè)（旅游景區(qū)、旅行社、旅游飯店）、行業(yè)組織、旅游者、旅游目的地、社會等多個主客體的利益角度，提出了關于低碳旅游的發(fā)展對策策略。鄭巖，黃素華[23]、沈中印[12]、徐喆，湯蓓蓓[24]等，基于碳旅游核心利益相關主體的利益，從政府管理部門、旅游企業(yè)、旅游者、旅游目的地和社區(qū)居民等角度，提出了發(fā)展低碳旅游的對策，具體表現(xiàn)在旅游行政管理部門應該加大宣傳力度，鼓勵引導、監(jiān)督指導；旅游企業(yè)應該科學規(guī)劃、合理開發(fā)、節(jié)能減排；旅游者應該樹立健康、綠色、環(huán)保、理性的消費方式。肖瑜，張祖明提出大連市發(fā)展低碳旅游的對策：政府制定低碳旅游方面的相關政策，通過建設示范型低碳旅游景區(qū)逐步推進低碳旅游景區(qū)；旅行社推出低碳旅游線路產(chǎn)品，飯店企業(yè)加強低碳制度建設，控制碳排放；交通部門要構建綠色交通體系；通過多種途徑提高旅游業(yè)從業(yè)人員和旅游者的低碳旅游意識[25]。蘇興國，胡玥借鑒列昂惕夫模型建立旅游管理部門與景區(qū)投資及經(jīng)營者之間的不完全信息動態(tài)博弈模型，景區(qū)投資與經(jīng)營者之間的不完全信息的靜態(tài)博弈模型，景區(qū)投資與經(jīng)營者及旅游者之間的完全信息動態(tài)重復博弈模型，全面地分析在低碳旅游推廣過程中各相關方的利益取向，并據(jù)此提出推廣低碳旅游的一些合理化建議[26]。

3.3.2旅游六要素角度

當前，旅游由食、住、行、游、購、娛六要素組成，因而，很多專家學者，紛紛從該角度研究發(fā)展低碳旅游的對策，普遍認為，實現(xiàn)低碳旅游，需要從旅游交通、餐飲、住宿、購物、游覽等旅游生態(tài)足跡角度，創(chuàng)建低碳旅游吸引物、完善低碳旅游設施、營造旅游體驗環(huán)境和引導低碳旅游行為，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構，開發(fā)有特色的旅游商品，提高旅游購物消費，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。王輝，宋麗等將國內(nèi)外近年低碳旅游的相關理論和案例做了總結和剖析，在此基礎上，以大連市大長山島為例，提出海島地區(qū)實現(xiàn)低碳旅游的途徑，即創(chuàng)建海島低碳旅游吸引物、完善低碳旅游設施、營造旅游體驗環(huán)境和引導低碳旅游行為，實現(xiàn)海島旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[27]。王敏，梁留科等通過對轎頂山原生態(tài)休閑度假區(qū)內(nèi)部的交通現(xiàn)狀進行分析，從交通工具的選擇、線路的規(guī)劃、運營方式的選擇及車輛的調(diào)度管理等方面做出合理規(guī)劃來解決問題，在交通層面實現(xiàn)低碳旅游；從根源上解決度假區(qū)的交通問題，實現(xiàn)度假區(qū)的持續(xù)發(fā)展[28]。張利華認為，當今世界各國把發(fā)展低碳旅游看作是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑和實現(xiàn)方式。他提出，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)是在低碳旅游和循環(huán)經(jīng)濟理論的指導下，提高鄉(xiāng)村旅游資源利用效率，最大限度地減少廢棄物排放，保護鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，實現(xiàn)游客回歸自然、親近自然的愿望，最終實現(xiàn)環(huán)境、經(jīng)濟和社會的共贏和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[29]。陳玲玲，嚴偉等基于生態(tài)足跡模型，結合旅游者的生態(tài)消費及結構特征，將旅游生態(tài)足跡引入?yún)^(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展評估，根據(jù)旅游交通、餐飲、住宿、購物、游覽等旅游生態(tài)足跡子模型，詳細計算與分析了南京市2010年的旅游生態(tài)足跡后，提出南京必須立即著手調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構，大力推動低碳旅游發(fā)展，開發(fā)有特色的旅游商品，提高旅游購物消費，在保證生態(tài)資源可持續(xù)利用的同時保持旅游經(jīng)濟快速發(fā)展[30]。

3.3.3管理、技術、教育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度

管理、技術、教育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，李勝男，段理慧對三亞旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展低碳旅游面臨的障礙進行了問卷調(diào)查，分析數(shù)據(jù)得出三亞旅游對環(huán)境造成的負面影響，以及發(fā)展低碳旅游現(xiàn)階段所暴露出的關鍵問題，從管理、技術、教育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展4個方面提出相應的可行性建議[31]。許虹分析了旅游行業(yè)的碳消費、資源能源浪費、對碳匯地的破壞、人們低碳旅游意識欠缺等問題，參考了國內(nèi)外相關實踐經(jīng)驗后，提出制度規(guī)范、宣傳引導、優(yōu)勢展示、做好規(guī)劃、更新技術等解決對策[32]。柳敏，張文政在分析了長島發(fā)展低碳旅游的必要性后，提出營造低碳氛圍、配套低碳旅游設施、推行低碳生活方式、開發(fā)低碳旅游產(chǎn)品和項目以及適當進行碳補償，以其將長島建設成為低碳旅游示范區(qū)[33]。朱媛媛，王士君認為，作為對低碳經(jīng)濟模式的積極響應，發(fā)展低碳旅游既有必要性也是可行的。他們提出，利用縣域所具有豐厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，通過倡導踐行低碳旅游模式、開發(fā)高品質(zhì)的低碳旅游資源、配置齊全的低碳旅游設施和培養(yǎng)高素質(zhì)的管理者，大力發(fā)展低碳旅游，必將為縣域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供新的支撐[34]。付景保認為，旅游業(yè)作為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，在應對全球氣候變化的大背景下，應以低碳經(jīng)濟理念為指導，發(fā)展低碳旅游。旅游業(yè)的低碳發(fā)展不僅僅使其行業(yè)的發(fā)展趨向于綠色和可持續(xù)，也對其上下游產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展起到積極的作用。他總結我國現(xiàn)有公民意識對低碳旅游發(fā)展的利弊影響后，指出低碳旅游發(fā)展的關鍵是公民低碳意識的提高[35]。周娟，范星宏等基于旅游系統(tǒng)論的視角，認為安徽低碳旅游發(fā)展應選擇走低碳旅游系統(tǒng)化管理的戰(zhàn)略思路，著重圍繞旅游六要素，在加強政府政策引導的基礎上，提出培育低碳理念、倡導綠色交通、實施低碳管理、加強低碳科技支撐等具體實施策略[36]。

4研究方法

從時間上看，關于低碳旅游的研究方法，開始只是用案例分析法、問卷調(diào)查法、比較分析法等，對一些低碳旅游的問題進行研究，這些研究方法得出的結論只是一般性的定性分析結論，主要回答概念性和特征問題，以及對已有理論在低碳旅游研究方面的進一步應用發(fā)展。唐婧以湖南為例，通過對旅湘游客的問卷調(diào)查、游客碳足跡及旅行社旅游線路安排的分析，提出構架湖南低碳旅游生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟系統(tǒng)，以期實現(xiàn)湖南旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和旅游循環(huán)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展[37]。史云運用比較分析法對綠色旅游和低碳旅游的概念、特征進行剖析，有助于辨明兩者關系和深入了解低碳旅游的內(nèi)涵；同時對目前低碳旅游的發(fā)展狀況進行了探索性研究，充實并完善可持續(xù)發(fā)展理論，實現(xiàn)旅游、經(jīng)濟和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展[38]。

進入2011年后，低碳旅游的研究，廣泛使用調(diào)查分析法、“三分法”、測量法、案例分析法、旅游生態(tài)足跡模型、綜合評價法、層次模型、層次分析法與灰色關聯(lián)法相結合的方法等多種方法進行定性分析和定量分析。張明，劉曦等基于低碳經(jīng)濟的“三分法”， 重新界定低碳旅游的概念，分析了低碳旅游、生態(tài)旅游和可持續(xù)旅游的內(nèi)在聯(lián)系[39]。董婷婷，張建平對寧德世界地質(zhì)公園太姥山園區(qū)的旅游環(huán)境容量測算以及游客量預測比較，研究園區(qū)低碳旅游發(fā)展前景，并提出可持續(xù)發(fā)展建議[40]。周常春，袁茜等在分析低碳旅游內(nèi)涵的基礎上找出研究的切入點，導出旅游碳足跡的概念及其在旅游的食、住、行、游、購、娛六要素中的測算方法；通過案例分析，測算出旅游者行為活動過程中的具體碳消耗量，強調(diào)降碳的重要性；并最終提出了實現(xiàn)低碳旅游的具體建議[41]。汪清蓉，李飛采用問卷調(diào)查和現(xiàn)場訪談方法，對公眾的低碳旅游認知度、旅游后是否計算“碳排放”并補償“碳排放”的態(tài)度及其原因、低碳行為進行研究，并提出促進低碳旅游的推廣與實踐的對策[42]。戴衛(wèi)東，馬帥對低碳旅游項目投資風險的綜合評價進行探討，建立評價低碳旅游項目投資風險的層次模型，并運用層次分析法與灰色關聯(lián)法相結合的方法，對低碳旅游項目投資風險進行綜合評價，確定各種投資方案風險的大小，降低投資商的盲目性，提高投資決策的科學性[43]。陳玲玲，嚴偉等基于生態(tài)足跡模型，結合旅游者的生態(tài)消費及結構特征，將旅游生態(tài)足跡引入?yún)^(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展評估，根據(jù)旅游交通、餐飲、住宿、購物、游覽等旅游生態(tài)足跡子模型，詳細計算與分析了南京市2010年的旅游生態(tài)足跡[44]。韋飛對上思縣森林生態(tài)旅游資源單體進行定性分析和定量分析，詳細分析了上思縣地文景觀資源和森林生態(tài)資源類型的特點，總結出上思縣森林生態(tài)旅游資源特色，認為其森林生態(tài)資源區(qū)位絕佳，發(fā)展?jié)摿^好，具有較高開發(fā)價值[45]。這些方法在低碳旅游研究中出現(xiàn)，主要歸因于低碳旅游研究前，學者們對旅游研究方法的嫻熟應用，才得以在短時間內(nèi)，使低碳旅游的研究方法不斷增多，并走向高級化和定量化。

5問題與展望

5.1存在的問題

我國低碳旅游的研究，對概念性、理論性的研究偏多，具體表現(xiàn)在：低碳旅游的概念界定、發(fā)展模式、發(fā)展對策。低碳旅游概念研究主要從可持續(xù)發(fā)展理論、（社會、生態(tài)、經(jīng)濟）綜合效益最大化、“三低”（低能耗、低污染、低排放）目標、主要利益相關者、旅游產(chǎn)業(yè)鏈和旅游六要素、旅游者的消費模式和消費意識等方面進行。低碳旅游的機制模式研究，主要從動力機制模式、旅游資源的開發(fā)與保護模式、低碳旅游生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)、發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略的角度進行。低碳旅游對策的研究，主要從旅游利益相關者、旅游六要素、管理、理念、技術、教育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進行。

在對低碳旅游的界定上，學者對概念的提出角度眾多，沒有統(tǒng)一的定義。在研究方法上，多采用定性的案例研究方法，缺乏定量研究成果，實證研究法、“自上而下”研究法與“自下而上”研究法與國外有一定的差距。總體來說，我國關于低碳旅游的研究偏重定性化描述，概念、發(fā)展模式、對策研究偏多，缺乏定量化研究成果，現(xiàn)有文獻研究成果有待進一步拓展研究思路。

5.2展望與建議

在全球氣候變暖以及能源緊缺的時代背景下，發(fā)展低碳旅游也將會成為旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢。謝園方，趙媛在總結國內(nèi)外低碳旅游的基礎上提出我國低碳旅游應重視旅游碳排放測度的研究、探索符合我國國情的研究方法并注重研究深度、拓展研究思路以及加強低碳旅游的實踐研究[46]。

5.2.1界定低碳旅游的基本內(nèi)涵

在低碳旅游的定義方面，筆者認為，低碳旅游的前提條件是保障旅游者的旅游體驗和滿意度，確定發(fā)展低碳旅游的參與者--政府、旅游企業(yè)及相關企業(yè)、旅游者、社區(qū)居民等利益相關者，應界定于旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，包括住宿、餐飲、交通、游覽、娛樂、購物等方面，具體條件是低碳技術措施，目標是最大限度地降低碳排放量，以實現(xiàn)社會、生態(tài)、經(jīng)濟綜合效益最大化。定義最核心的是旅游者的低碳意識和低碳行為的選擇。

5.2.2注重個案研究與定量研究

低碳旅游是近幾年旅游研究的一個重要方向。筆者認為，低碳旅游的研究，有一定的旅游理論基礎，但是，作為一個新的研究方向，應從個案研究開始，并結合定量研究，以某個景區(qū)或者旅游地作為案例重點研究，而不是地區(qū)性的定性模糊研究。

5.2.3注重能源消耗與碳排放的研究

能源緊缺是當前經(jīng)濟發(fā)展的一大難題，全球氣候變暖更是人類面臨的難題。筆者認為，關于低碳旅游的研究，應該以旅游行業(yè)為整體，研究整個行業(yè)的能源消耗及其二氧化碳的排放狀況，進而可以針對旅游業(yè)各個環(huán)節(jié)進行重點的研究，從而達到研究整個行業(yè)的目的。

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篇9

1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1兩個需要：城市居民、農(nóng)村發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游可以滿足大部分都市人“返璞歸真”的精神需求和心里需求。鄉(xiāng)村旅游以其獨特的自然資源、田園風光和民俗風情，尤其是對那些難以長途奔波尋找綠色之夢的雙休日游客，更有吸引力。據(jù)報道，20__年我國GDP增長9.9，人均GDP達1730美元，但人均GDP只有世界平均水平的1/5，居100位之后。一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重分別為：13.1:46.2:40.7。發(fā)達國家，服務業(yè)占GDP的總量一般在60~70。而我國農(nóng)村的第三產(chǎn)業(yè)則發(fā)展較慢，影響了農(nóng)民增收。因此，要農(nóng)村發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民收入，必須發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

1.2發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能改變我國的“三農(nóng)”現(xiàn)狀，加快新農(nóng)村建設，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，為農(nóng)村剩余勞動力提供廣泛的就業(yè)機會。由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要，使農(nóng)村通訊、衛(wèi)生、交通等基礎設施以及生產(chǎn)設備和生活條件得到改善，從而提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入和生活水平；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于農(nóng)村富余勞動力的分流，部分投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，部分從事第三產(chǎn)業(yè)，同時也能使農(nóng)村富余的資金和高科技力量得到充分利用，維護農(nóng)村正常的生產(chǎn)生活秩序和良好的社會風氣，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的良好結合，是推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“高新技術、高附加值、高效益”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉化的途徑，是實現(xiàn)旅游行業(yè)中“高投入、低風險、高收益”經(jīng)營策略的新選擇。鄉(xiāng)村旅游能夠使旅游發(fā)展需要提供的基礎設施條件和原汁原味的鄉(xiāng)村自然相結合，做到優(yōu)勢互補、相互促進、共同發(fā)展。通過科學論證和合理開發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢能盡快轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村旅游能夠繁榮地方的經(jīng)濟文化，促進社會進步，增強人們的環(huán)保意識。從生態(tài)和經(jīng)濟文化教育角度看，鄉(xiāng)村旅游有利于保護原始生態(tài)環(huán)境和繁榮地方民俗文化，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

2關于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游幾個問題的思考

我國鄉(xiāng)村旅游存在著諸多問題，如農(nóng)民的投資能力有限、市場意識淡薄，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、趨同；基礎設施滯后，交通不便，相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展不配套；環(huán)保措施不力，環(huán)境污染嚴重等。

2.1鄉(xiāng)村旅游的涵義亟需拓展。一般人把鄉(xiāng)村旅游的概念局限于“農(nóng)家樂”等少數(shù)幾種活動，造成了多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、趨同，大大限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。因此，我們有必要對鄉(xiāng)村旅游的涵義進行拓展，根據(jù)已有學者對鄉(xiāng)村旅游的闡述以及鄉(xiāng)村和旅游的重新審視，鄉(xiāng)村旅游可從以下方面界定：

2.1.1地域性。鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在非都市地區(qū)的旅游，非都市旅游包含兩個系列，鄉(xiāng)村旅游是其中之一。德國部分學者認為發(fā)生在鄉(xiāng)村的用于旅游和健康的度假區(qū)，不是鄉(xiāng)村旅游，城市居民在鄉(xiāng)村的第二套住宅也排除在外。

2.1.2內(nèi)涵特質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游是游客到鄉(xiāng)村地區(qū)期望得到在都市中所不能體驗的經(jīng)歷，與一般的休閑旅游相比，旅游者通過身處廣闊寧靜的戶外空間，感受鄉(xiāng)村自然的特質(zhì)，獲得更為親切友好、更為放松自如的生活觀。

2.1.3形式與戶外活動。從形式上分，鄉(xiāng)村旅游可以看作是普通的農(nóng)場旅游或農(nóng)業(yè)旅游，但兩者是鄉(xiāng)村旅游的次一級組成部分。其中，農(nóng)業(yè)旅游是旅游者訪問目的主要表現(xiàn)在與農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品等有關方面相聯(lián)系，如親近動物、欣賞葡萄園等；農(nóng)場旅游是農(nóng)場為旅游者提供住宿設施，旅游者的核心活動發(fā)生在廣闊的鄉(xiāng)村，如步行、劃船等活動，游客入住設施主要由農(nóng)場提供、或經(jīng)農(nóng)場改造而成。

鄉(xiāng)村旅游活動及其基本特點：廣義鄉(xiāng)村旅游的形式，除以上兩方面外，還應包括戶外野營、山林小屋、遠足駕車、手工藝品銷售、文化展示、冒險活動、體育活動、步行蹤跡、遺產(chǎn)地、節(jié)慶活動等一切發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游通常被描述為發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以各種類型的田園風光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村活動等為背景展開的一系列活動。

鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容眾多，活動形式多樣，包括任何非常規(guī)的組織形式和精心組織的旅游產(chǎn)品，即一系列非正式和正式旅游活動。

綜上所述，中國5000年文化積淀于廣大鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村社區(qū)為其活動場所，以鄉(xiāng)村古文化、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村田園景觀、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境等為旅游吸引物，以所處地域環(huán)境、生活方式與經(jīng)歷、農(nóng)事勞作等有別于鄉(xiāng)村社區(qū)的居民為目標市場，融觀賞、考察、學習、娛樂、購物、度假為一體的旅游方式。

2.2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的“公地悲劇”。“公地悲劇”是經(jīng)濟學中的專用名詞，通常被用來指：理性地追求最大化利益的個體在沒有相應制度約束下，其短期行為對公共利益造成的損失。在鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展中，“公地悲劇”主要表現(xiàn)為環(huán)境退化，資源過度使用、退化和潛在毀滅等問題。鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)權屬性是特殊和復雜的，是私有產(chǎn)權與公共產(chǎn)權的結合。房產(chǎn)及家庭生活是私有產(chǎn)權，而鄉(xiāng)村文化、當?shù)卣w自然環(huán)境及人文環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游品牌等都是相關主體共同使用的公共產(chǎn)權。而在鄉(xiāng)村中的每個成員以及外來投資者都可以利用這些公共產(chǎn)權，且不能排他的使用，必然導致“公地悲劇”。在缺乏相應機制管束下，農(nóng) 戶之間、投資者展開了無序的公共資源爭奪和使用，給原本基礎設施條件就相當薄弱的鄉(xiāng)村帶來了環(huán)境退化，損害了鄉(xiāng)村旅游的名聲。

針對這種情況，我們認為應當加強管理，鄉(xiāng)政府可以采取“民辦公助相結合”的發(fā)展方略，即以村民自主發(fā)展為主、以政府支持為輔的辦法。政府給予資金支持，在宏觀上進行指導，村民以入股成立旅游公司的形式，共同使用公共資源。避免惡性競爭，搶占客源，過度使用公共資源。另外，對于外來投資者可以采用公共資源使用權拍賣，競標的方式，由投資者購得公共資源使用權，政府有監(jiān)管權、收益權，并對公共資源進行維護工作。

2.3提升鄉(xiāng)村旅游競爭力的措施。

篇10

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)濟增長；貢獻度；Granger檢驗

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年11月16日

一、研究背景

隨著我國經(jīng)濟的騰飛，人民的消費水平也在不斷提高，人們更加注重生活的品質(zhì)，在空閑時間約上三兩好友出去走走成為當下人們喜歡的項目。加之近幾年城市空氣污染愈演愈烈，人們在城市生活工作除了面對工作的壓力，還要面對環(huán)境的污染，更多的民眾對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了濃厚興趣。同時，國家陸續(xù)出臺相關政策，扶持、引導鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為解決“三農(nóng)”問題開創(chuàng)新思路，為突破城鄉(xiāng)二元結構開創(chuàng)新路徑。河北省將鄉(xiāng)村旅游作為扶貧攻堅、富民增收的主打產(chǎn)業(yè)來抓，開展旅游規(guī)劃扶貧公益行動，省級旅游發(fā)展專項資金重點扶持，取得顯著成效。截至2015年底，河北省共有630多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1，650多個村開展鄉(xiāng)村旅游建設，創(chuàng)建國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點49個，省級示范點87個，大批返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學畢業(yè)生成為“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客”，帶動農(nóng)民直接就業(yè)22.7萬人，從業(yè)農(nóng)民人均增收9，010元。

二、基本概況

（一）旅游資源。野三坡總面積498.5平方公里，主要景點包括百里峽景區(qū)、拒馬河景區(qū)、白草畔森林游覽區(qū)等等，素有世外桃源的美譽，自然風光秀美、文化底蘊深厚、生態(tài)資源優(yōu)越，極適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（二）區(qū)位優(yōu)勢。野三坡與北京市毗鄰，距北京市中心100公里，距天津市220公里，距石家莊市270公里。景區(qū)內(nèi)國道、省道、旅游專用公路縱橫交錯，張涿高速在景區(qū)設三個出口，京源鐵路橫貫景區(qū)，并有兩個火車站，構成發(fā)達便利的交通網(wǎng)絡。

（三）經(jīng)濟情況。野三坡隸屬于淶水縣，這里70%的面積是山地，依靠太行山得天獨厚的自然風光以及淳樸的民俗風俗，很適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。其近十年的經(jīng)濟情況根據(jù)表1可以看出，淶水縣生產(chǎn)總值由2006年的16.8億元增加到2015年的58.5億元；農(nóng)村純收入由2006年的2，843元增加到2015年的7，468元，特別是2011年以后農(nóng)村純收入增加迅速。（表1）

鄉(xiāng)村旅游總收入占生產(chǎn)總值比重由2006年的13.96%增加到2015年的23.08%，增長了約10個百分點，在經(jīng)濟總量中的比重占到了近五分之一，可見淶水縣鄉(xiāng)村旅游對經(jīng)濟的發(fā)展有重要作用，當?shù)匾园l(fā)展鄉(xiāng)村旅游為主要產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟增收、人民生活水平提高的主要方式之一。

野三坡近十年接待游客量成大體上升趨勢，除了2012年由于“7.21”特大暴雨的影響接客量明顯下降，其他年份均比上一年有所上漲，2015年野三坡景區(qū)接客量達到360萬人次，再創(chuàng)新高。圖1為淶水縣三次產(chǎn)業(yè)比重圖，由于該地區(qū)地形原因，不適合發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)，因而三次產(chǎn)業(yè)占比是第三產(chǎn)業(yè)為主，第二產(chǎn)業(yè)次之，第一產(chǎn)業(yè)占比最少，淶水縣政府從2008年開始對三大產(chǎn)業(yè)進行較大力度的調(diào)整，開始大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，其所占比重迅速上升，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)比重適度下調(diào)。

三、模型研究

（一）數(shù)據(jù)來源。本文通過淶水縣政府官網(wǎng)、國家統(tǒng)計局網(wǎng)、中國統(tǒng)計年鑒搜集到2006～2015年野三坡旅游收入與當?shù)剞r(nóng)村居民收入的數(shù)據(jù)，通過Eviews8.0軟件進行Granger分析。

（二）平穩(wěn)性檢驗。本文采用ADF檢驗，設Y為農(nóng)村居民純收入，X為鄉(xiāng)村旅游收入，對兩組數(shù)據(jù)取對數(shù)，以減小數(shù)據(jù)波動得到lny、lnx，檢驗結果如表2所示。可以看出，lnx序列平穩(wěn)，而lny序列的檢驗值大于5%置信水平下的臨界值，則不平穩(wěn)，因此我們對lny序列求一階差分，再對該一階差分進行單位根檢驗，得到dlny的ADF檢驗值小于5%置信水平下的臨界值，該序列平穩(wěn)且所有時間序列都是一階單整。（表2）

（三）協(xié)整檢驗。Engle和Granger在1987年提出了協(xié)整檢驗方法E-G兩步法用來檢驗變量之間是否存在協(xié)整關系。如果自變量的線性組合能解釋因變量，則兩者之間存在穩(wěn)定的均衡關系，因變量不能被自變量所解釋的部分構成一個殘差序列，這個殘差序列應該是平穩(wěn)的。因此，檢驗自變量之間是否存在協(xié)整關系，等同于檢驗回歸方程的殘差序列是不是一個平穩(wěn)序列。

第二，檢驗殘差序列是否平穩(wěn)，通常用ADF檢驗判斷殘差序列是否平穩(wěn)，但參考的臨界值需要用EG檢驗的臨界值表，否則變量之間不存在協(xié)整關系。

（五）格蘭杰因果分析。根據(jù)表3我們可以看出，原假設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不是當?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟增長的原因，P值為0.0240，小于0.05則拒絕原假設，即為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是當?shù)剞r(nóng)民增收的原因；原假設為農(nóng)民收入增加不是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，P值為0.6927，大于0.05則接受原假設，即為當?shù)剞r(nóng)民增收不是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因。（表3）

（六）實證分析結果。根據(jù)模型分析可以得出野三坡鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關乎淶水縣經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了當?shù)剞r(nóng)民的增收，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要一環(huán)就是旅游產(chǎn)品的獨特性，充分將鄉(xiāng)村旅游與當?shù)剞r(nóng)業(yè)、歷史、風俗等相結合，避免趨同，幫助當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉型，進一步促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

四、對策建議

（一）人才培養(yǎng)。一個地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是結合當?shù)刭Y源特色和風土人情，以及現(xiàn)代科技技術等，需要有經(jīng)驗的管理者提出合理的旅游規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅僅是景觀環(huán)境的游覽，還需要各種設備、旅游產(chǎn)品的同時配備，而這些就需要大量的人才去運作規(guī)劃。野三坡目前的人才儲備情況非常落后，服務人員基本上是當?shù)氐霓r(nóng)民，業(yè)務素質(zhì)不高。野三坡景區(qū)人才的缺失不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，因此引進人才是野三坡鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題。

當?shù)卣梢约哟笕瞬排囵B(yǎng)的投入，一方面對當?shù)剞r(nóng)民進行培訓，規(guī)范他們的業(yè)務素質(zhì)，這樣既能提高野三坡的服務檔次，又能使農(nóng)民增加收入；另一方面則是在當?shù)亟⒙殬I(yè)院校，培養(yǎng)專業(yè)人才，可以是職高、職業(yè)技術學院，積極吸收當?shù)剞r(nóng)民子弟，使學生在景區(qū)學習，在景區(qū)實習，在景區(qū)就業(yè)，留住人才。

（二）與時俱進，大力宣傳。在這個科技迅速發(fā)展的大背景下，任何事物的發(fā)展都需要緊隨時代潮流，鄉(xiāng)村旅游也不例外，以前人們獲得信息的渠道可能是口口相傳，現(xiàn)在則更多的是網(wǎng)絡，而在紛繁復雜的網(wǎng)絡信息中如何讓自己的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品脫穎而出就成了當下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應該思考的問題。首先，野三坡景區(qū)管理者可以與游戲開發(fā)公司取得合作，游戲公司開發(fā)關于野三坡鄉(xiāng)村旅游的游戲，突出野三坡特色，使玩家在玩游戲的同時感受到鄉(xiāng)村旅游的樂趣，更多的了解野三坡，讓玩家產(chǎn)生想到野三坡身臨其境游玩的想法；其次，可以將野三坡與影視作品相結合，拍攝相關題材的影視作品，使觀看者有想要到此一游的想法；最后，與企業(yè)合作，把到野三坡鄉(xiāng)村旅游作為對員工的獎勵，既激勵了員工，又起到宣傳的作用。

（三）發(fā)展特色，避免趨同。科學規(guī)劃避免傳統(tǒng)文化遺失，也避免鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化，充分挖掘本地農(nóng)耕文化特色，既包括自然風光，也包括人文民俗，風土人情，形成差異化經(jīng)營。野三坡景區(qū)包括魚谷洞、白草畔、百里峽、拒馬河等等，管理者應該充分突出它們的特點。同時應注意印象營銷，改善游客最不滿意的因素，比如衛(wèi)生、交通、基礎設施差的情況。現(xiàn)在野三坡鄉(xiāng)村旅游的形式基本上是游覽景色，觀看民俗表演，劃船騎馬，吃農(nóng)家樂等這些基本的項目。作為延伸可以讓游客自己動手，學習制作農(nóng)家樂美食、手工藝品，參加當?shù)毓?jié)日慶祝活動等，甚至可以種植農(nóng)作物，這樣游客需要經(jīng)常來照顧農(nóng)作物，給鄉(xiāng)村旅游帶來更多資源，游客也享受了勞作和豐收，這遠比采摘一項有趣的多。

鄉(xiāng)村旅游本就是城市人們?yōu)閿[脫城市生活的快節(jié)奏，感受鄉(xiāng)村與世無爭的慢節(jié)奏生活，鄉(xiāng)村旅游要有特色，使游客感受不一樣的農(nóng)耕情懷，把曾經(jīng)在鄉(xiāng)村長大的游客帶回到童年，讓他們的鄉(xiāng)愁情懷有所寄托，同時使傳統(tǒng)文化得以傳播和延續(xù)。

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