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篇1

[關鍵詞]文化創(chuàng)意　發(fā)展現(xiàn)狀　對策

一、引言

北京近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展，2010年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值為1692.2億元，占地區(qū)GDP的12.3%。毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京最具發(fā)展?jié)摿Αl(fā)展最活躍的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣分析法）是由美國舊金山大學韋克里教授于20世紀80年代初提出來并借助SWOT模型來分析企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)和競爭策略，是一種態(tài)勢分析工具。

1.優(yōu)勢（Strengths）。Richard Florida認為，創(chuàng)意經(jīng)濟的成長是建立在人才、科技和社會包容三個維度之上。

北京3000多年的建城歷史，850多年的建都歷史積淀了豐厚的文化遺產(chǎn)。與其他國家的頻繁的文化交流、國際化視野和傳統(tǒng)文化的結合使得北京形成包容、獨特的社會環(huán)境。其次，北京擁有眾多的重點高校，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的人才支撐，而且吸引來自全世界各個國家的創(chuàng)意人才和藝術家（798藝術區(qū)吸引了來自16個國家的創(chuàng)意人才）。有中國“硅谷”之稱的中關村科技園和清華科技園等技術園的為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術保障。

2.劣勢（Weaknesses）

（1）文化體制改革不徹底。相對于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭不充分，在文化產(chǎn)業(yè)領域，政府的規(guī)制還是十分嚴格，門檻很高，阻礙了社會資本的進入。許多文化單位“事轉企”力度不足，雖然披上了“企業(yè)”的外衣，但距離真正作為市場主體的企業(yè)差距較大，市場效率難以有效發(fā)揮。

（2）中小文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難。據(jù)調(diào)查顯示，從企業(yè)規(guī)模的角度來看，北京市文化創(chuàng)意企業(yè)70%以上雇員數(shù)量在100以下，這充分表明目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍然是中小型企業(yè)，從企業(yè)性質(zhì)的角度看，大多數(shù)都是民營企業(yè)，占總數(shù)的32%，而民營中小企業(yè)融資問題則是近幾年的突出的問題。作為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，融資難的問題嚴重束縛了企業(yè)的發(fā)展，進而也制約了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.機遇（Opportunities）

（1）消費需求的增長。2012年1月19日，北京市統(tǒng)計局統(tǒng)計全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值80394元，而在GDP超過5000美元后, 創(chuàng)意經(jīng)濟逐漸成為拉動經(jīng)濟持續(xù)快速增長的新生力量，消費需求逐級從物質(zhì)轉向精神需求方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是能滿足消費者的需求特征。

（2）政策機遇。2009年國務院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，進一步為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了政策基礎、指明了方向。北京近年來實施多項產(chǎn)業(yè)政策和設立產(chǎn)業(yè)扶持基金來促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.威脅（Threat）

（1）國內(nèi)競爭。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的興起，上海，廣州，深圳等一線城市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2007年12月，江、浙、滬文化廳局長聯(lián)席會議簽署《2008年文化交流與合作項目意向書》，以此來共同推動長三角地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托成熟的市場和地理優(yōu)勢這些一線城市對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了強有力的競爭。

（2）國外競爭。加入WTO以來，中國的市場日益開放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國際市場的競爭，在資本、創(chuàng)意、人才、技術方方面面等都處于劣勢。日本的動漫、韓國的電視劇、美國好萊塢的電影等文化產(chǎn)品在中國占據(jù)了相當大的市場，如何發(fā)揮本土優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)文化打好文化這場仗北京需要不懈的努力，這不僅僅是經(jīng)濟問題，在一定程度上也是關乎中國文化安全的問題。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.健全相關法律法規(guī)

與歐美發(fā)達國家相比，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關法律體系還很不健全，特別是知識產(chǎn)權這一塊，各種盜版問題還相當嚴重，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最需要的就是一個健全的知識版權的環(huán)境。如果沒有知識產(chǎn)權的保護，創(chuàng)意企業(yè)就不會有動力進行創(chuàng)新和創(chuàng)造。相關政府部門應該加大對知識產(chǎn)權保護的宣傳力度，抵制盜版、尊重創(chuàng)新、保護創(chuàng)新。

2.加快文化體制改革，促進文化產(chǎn)業(yè)進入資本市場

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要還是政府起主導作用，沒有能夠進入資本市場而充分的競爭，行業(yè)壟斷現(xiàn)象較為突出。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按部門、區(qū)域和行業(yè)進行分割，各自為政，很大程度上造成文化產(chǎn)業(yè)管理的混亂和失控。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展相當成熟的歐美發(fā)達國家國有文化企業(yè)憑借人才、資金和規(guī)模的優(yōu)勢，政府只是充當“服務員”的角色。

文化產(chǎn)業(yè)應當高度重視金融杠桿的作用，充分發(fā)揮資本運作的推動作用，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，需要政府的大量投入，但是政府投入的時間不應該太長，過長的話會形成行業(yè)壟斷，降低了發(fā)展效率和公平性。民間資本相對于政府資本更加講究效益，能夠促進創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新和改革，因此，北京相關政府部門應當降低文化產(chǎn)業(yè)的門檻，讓更過的民間資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大文化產(chǎn)業(yè)的資本規(guī)模，實現(xiàn)充分競爭和高效率的發(fā)展模式。

3.建設高素質(zhì)人才隊伍

在人才隊伍的建設方面，北京應當利用其地理資源的優(yōu)勢吸引各地創(chuàng)意人才。高校方面，人民大學、中國傳媒大學等高校需要不斷優(yōu)化創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究生培訓項目；北京市政府應該鼓勵人才進入北京文化創(chuàng)意企業(yè)，為人才的進入營造良好的工作環(huán)境和生存環(huán)境；積極舉辦高水平的文化創(chuàng)意交流論壇、會議，以此吸引全球各地的創(chuàng)意人才。

參考文獻：

[1]陳少峰.以商業(yè)模式的創(chuàng)新來促進文化產(chǎn)業(yè)[J].探索與爭鳴，2007.

[2]胡小鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究[J].中國地質(zhì)大學學報，2010.

篇2

1、涵義

各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的描述各有不同，英國是首個提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為從個人創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動[1]；美國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱之為版權產(chǎn)業(yè)；日本則將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸納為制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的產(chǎn)業(yè)。

2、范圍

根據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同描述，各國對產(chǎn)業(yè)范圍的界定也有所不同。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為13個行業(yè)，包括廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、影視、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件和計算機服務、電視廣播[1]；美國的版權產(chǎn)業(yè)分為四大類：核心版權產(chǎn)業(yè)、交叉版權產(chǎn)業(yè)、部分版權產(chǎn)業(yè)及邊緣版權產(chǎn)業(yè)[2]。日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則包括內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)三大類[3]。

二、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

英國2008年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值占全國增加值總額的5.6%，其出口總額為173億英鎊，相當于貨物和服務出口額的4.1%。2010年，182100個創(chuàng)意公司在跨部門的商業(yè)部門登記注冊，占登記公司總數(shù)的8.7%。同年7月至9月，在230萬的就業(yè)機會中，近130萬由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的7％以上，總創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口近200萬，位居各產(chǎn)業(yè)之首，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融服務業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。[4]2004年，在美國20個最大的標準大都市統(tǒng)計區(qū)中，有11個大都市區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)、機構與組織超過1萬家。2005年，全美的創(chuàng)意企業(yè)上升到57.8萬家，占總數(shù)的4.4%；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人口為290萬人，占總數(shù)的2.2%。日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于上升趨勢，2006年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值為462億元人民幣，2007年增長到526億元人民幣，增長幅度為14%。各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的逐年上升，及其在就業(yè)方面做出的巨大貢獻，預示著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的巨大潛力。

2、各國政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，為有效促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，英國政府成立文化媒體暨體育部、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，組建跨政府部門行動小組，以協(xié)調(diào)各部門通力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外，英國稅務部門、海關總署及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技和創(chuàng)新網(wǎng)絡、創(chuàng)意優(yōu)勢基金、創(chuàng)意俱樂部等中介機構為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供各項稅收、法律、財政、商業(yè)、專業(yè)技能服務、業(yè)務培訓等的扶持。美國政府注重對版權產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的保護，設立了美國國際知識產(chǎn)權聯(lián)盟、版權辦公室、版權稅審查庭及負責有關知識產(chǎn)權方面國際貿(mào)易談判的貿(mào)易代表署等部門，并設立隸屬于政府部門的工作小組，加強版權的監(jiān)督與保護。[5]日本政府成立了知識財富戰(zhàn)略本部、民間的內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進機構、戰(zhàn)略性設計活用研究會、文化產(chǎn)業(yè)調(diào)查會、日本設計與經(jīng)濟研究小組等相關政府部門，以全面促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

為鼓勵有才能的人將創(chuàng)意轉化為經(jīng)濟動力，英國政府出版多部文件，為中小型企業(yè)和個人提供資金支持，出版"Bankingonahit"手冊，指導相關企業(yè)或個人從金融機構或政府部門獲得投資援助；出版"Good Practice in Financing Creative Business"，向金融機構與國會提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在資金運用方面的問題，并推薦相關機構對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資。還成立英國國家科技藝術基金會，吸引非財政資金發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策法律上，美國先后頒發(fā)了版權法、跨世紀數(shù)字版權法、電子盜版禁止法、財產(chǎn)權和著作權法、合同及準合同方法、信任關系和反不正當競爭方法等版權保護法規(guī)，形成了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護范圍最廣、相關規(guī)定最為詳盡的法律體系。日本頒布文化藝術振興基本法、東京觀光產(chǎn)業(yè)振興計劃、知識財產(chǎn)戰(zhàn)略大綱、知識財產(chǎn)基本法、知識財產(chǎn)推進計劃、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策、新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造戰(zhàn)略、著作權中介業(yè)務法等，以保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

三、各國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗特色

為形成發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長效機制，英國政府強調(diào)實行培養(yǎng)商業(yè)性人才的教育戰(zhàn)略，從幼兒抓起，對孩子進行創(chuàng)意教育，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力。幼兒教育以培養(yǎng)創(chuàng)造力為核心；中小學教育培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維；大學以就業(yè)為目標，設置多樣化的課程來培養(yǎng)學生的能力。美國建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為首個以園區(qū)形式發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，其在園區(qū)建設和經(jīng)營方面獨具特色。由政府主辦的園區(qū)不斷吸引企業(yè)、教育機構及社會團體，最終發(fā)展成為創(chuàng)意園區(qū)集團，形成了注重聚集效應和完善產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)群落。日本注重以動漫產(chǎn)業(yè)帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)出口動漫產(chǎn)品提供商業(yè)保險，設立共計460萬美元的基金支持小型動漫和游戲工作室的發(fā)展[6]。強調(diào)向世界推廣中國和韓國無法模仿的日本特有的價值。

四、國外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗

1、政府扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國政府紛紛成立行政部門及各類行業(yè)協(xié)會，專門指導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關工作，與此同時政府注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論和實踐方面的研究，成立研究中心，協(xié)助編制各類宏觀策略，確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，主動營造適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎環(huán)境。

2、政策法律規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，出臺相關政策及法律文件，一方面為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持，如稅收政策、融資政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口扶持政策等等，引導各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；另一方面積極保護企業(yè)及個人的知識產(chǎn)權，加強立法，從法律層面上保障創(chuàng)意人才的合法權益，激發(fā)其投入創(chuàng)作的積極性。

3、投資主體多樣化

各國除政府投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外，還有各類其他資金來源注入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金、藝術基金、公司和個人捐助等等，共同形成了多元化的投資主體。非公有制資金的注入，一方面解決了政府財政投入不足的尷尬局面，另一方面活躍了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，營造了良好的投資環(huán)境。

4、創(chuàng)意教育儲備創(chuàng)意人才

創(chuàng)意人才是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量，為給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力，各國將目光放在教育上。一方面從學生抓起，在各大、中、小學中開設創(chuàng)意教育課程，進行創(chuàng)意實踐活動；另一方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行創(chuàng)意培訓。與此同時，將教育與就業(yè)緊密結合，不僅能培養(yǎng)出產(chǎn)業(yè)需要的人才，而且能弱化就業(yè)壓力，使學生創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。

此外，以園區(qū)形式促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以重點產(chǎn)業(yè)促進整體產(chǎn)業(yè)的提升，充分結合本國的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境，都成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，并為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]王霞霞.創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性[J].新疆藝術學院學報，2010，8(1)：94-97

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[3]張欣，高長春.中日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析[J].現(xiàn)代日本經(jīng)濟，2010，(3)：51-57

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[5]張勤.美國版權產(chǎn)業(yè)及其對外貿(mào)易透視[J].海淀走讀大學學報，2005，(1)：59-62

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關鍵詞：人才開發(fā) 文化產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對策

文化是一座城市的靈魂，代表著城市的價值。如朝陽般燦爛的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為當前經(jīng)濟轉型升級的重要引擎，越來越多地得到重視和發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關鍵是人才。通過多年的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和引進，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設取得了階段性成果，但是在總量結構等方面仍存在突出問題，不能適應產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需要。本文以青島開發(fā)區(qū)為例，對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合調(diào)查分析，對下步開發(fā)對策進行研究探討，以期達窺一斑而知全豹之功。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展現(xiàn)狀

按照我國的行業(yè)分類，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不僅包括文化藝術、傳媒產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)的文化部門，而且還包括創(chuàng)意設計類人才以及軟件和計算機服務類人才，這些人才涉及工業(yè)設計、建筑設計以及信息產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)部門。目前，開發(fā)區(qū)人才總量已達19.8萬人，其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才約7600人，占3.9%，人力資源供給指數(shù)連年上升。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍呈現(xiàn)以下特點。

1.人才隊伍年輕化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才中，年齡在21-25歲之間的占46.5%，在26-30歲之間的占25.5%，30-40歲之間的占20%，40歲以上者為8%左右。這表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以年輕人為主。

2.工資薪酬一般化

2012年個人稅后月收入在2500-3500元之間的占33.5%，在3500-4500元之間的占34.5%，4500元以上的占32%。根據(jù)《2012年青島市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，青島市2012年在崗職工年平均工資為37399元，月平均為3117元?？梢钥闯鑫幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總體薪酬與普通職工相比并沒有太大優(yōu)勢。

3.教育背景多樣化

從業(yè)人員學歷以大學本科為主，占到56.3%；大專或高職學歷位居第二，占26.5%；中專學歷位列第三，占10%；碩士及以上學歷為少數(shù)，占7.2%。初步建成了一支總量快速增長、結構不斷優(yōu)化、專業(yè)日趨多樣、素質(zhì)高中低相結合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍。

4.行業(yè)分布精細化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才中傳媒企業(yè)數(shù)量最多，占30.6%。設計與咨詢業(yè)次之，占15.2%。游戲動漫、時尚消費、古玩藝術、影視節(jié)目以11.3%、9.2%、8.3%和6.5%的比例分列第三、四、五、六位。其它還有版權交易等多達80多個門類。值得一提的是，北京電影學院創(chuàng)意媒體學院和青島國際版權交易中心的成立，對影視文化和版權交易方面人才需求拉動較大，人才比例有較大提高。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)遇到的挑戰(zhàn)

1.人才結構性矛盾較為明顯

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強的獨立性，其創(chuàng)意工作過程難以監(jiān)督，對傳統(tǒng)管理理念和管理方式提出嚴峻挑戰(zhàn)，造成目前專業(yè)管理人員缺乏；由于創(chuàng)意人才往往不具備市場經(jīng)營才能，因此目前比較缺乏創(chuàng)意作品市場營銷人才和中介人才，領軍式人物更是少之又少；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“文化+經(jīng)濟+技術”的復合型產(chǎn)業(yè)，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，要求從業(yè)人員具備“T”型知識結構，而現(xiàn)實中，從業(yè)人員往往是有內(nèi)容知識的不懂技術，而懂技術的又缺乏內(nèi)容知識，既懂內(nèi)容知識又懂專業(yè)技術的復合型人才比較缺乏。

2.人才服務能力亟待提升

在人才政策落實上，受區(qū)域面積狹小、文化資源薄弱等瓶頸制約，與先進地區(qū)相比仍有較大差距，需要制訂出臺更具吸引力的、可操作性更強的配套政策。在人才引進上，由于發(fā)掘不夠充分，專項文化創(chuàng)意人才庫未能得到優(yōu)化配置，加上缺乏專門中介服務機構，獨立、成熟的引進渠道尚未建立，人才與企業(yè)只能通過綜合性人才服務機構進行交流，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能形成有效平臺支持。在人才培訓上，缺少必要的專職人員和資金保障，尚不具備為文化創(chuàng)意人才提供專業(yè)培訓的服務能力。

3.人才隊伍流動性較強

在創(chuàng)意人才供給不足、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各門類間相互交融、人才大多年齡小等因素共同作用下，創(chuàng)意人員一般不會固守在某個工作崗位上，而是經(jīng)常去尋求更感興趣的工作或更大的發(fā)展空間。同時接近半數(shù)的創(chuàng)意人才屬于非本地戶籍人員，受房價過高無力購買等因素影響，許多人經(jīng)常變換工作單位。據(jù)調(diào)查，58%的創(chuàng)意人才換過工作單位，72%的管理者認為本單位優(yōu)秀創(chuàng)意人才比較缺乏、招聘難度較大。

三、進一步加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)的對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，必須建立起由政府、企業(yè)以及人才本人參與的立體式、多元化、全方位的開發(fā)模式。進一步健全人才領導體制，完善長效運行機制，努力用事業(yè)留人、感情留人、政策留人。做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)工作，應注意統(tǒng)籌把握好三個關鍵問題。

1.把握“由誰來引”的問題，找準引才主體責任定位

在高層次創(chuàng)意人才引進方面，要堅持“用人單位為主、政府支持為輔”原則，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實行互補聯(lián)動，明確責任定位，形成工作合力，收到“1+1>2”之效果。

（1）企業(yè)要發(fā)揮引人主體作用。充分利用區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源庫或人力資源中介服務公司，及時搜索招聘所需人才；保持與專業(yè)高端獵頭公司經(jīng)常性合作關系，有針對性地引進高端人才；加強與文化行政部門和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機構的協(xié)作交流，暢通“走出去”引才渠道，積極參加海內(nèi)外各種人才洽談會，在更大范圍和更高層次上尋攬人才。

（2）政府要把更多精力放在頂層設計上。要在人力物力財力有限的情況下，把引才工作定位在引才主體做不了的事情上。一是要制定區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)人才專項發(fā)展規(guī)劃。重點做好高層次創(chuàng)意人才引進方向規(guī)劃、引育體制機制創(chuàng)新、引才政策制度設計和保障性體系建設等帶有方向性、全局性工作，不斷提升市場化配置效能。二是要抓好高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體建設。包括產(chǎn)業(yè)平臺、科研創(chuàng)新孵化平臺、公共技術服務平臺、科技成果轉化平臺等，切實讓高層次人才來了之后有施展作為的舞臺和空間，實現(xiàn)事業(yè)留人。三是完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項扶持政策。加大人才培養(yǎng)、交流、引進、使用等方面的獎勵扶持力度，尤其在企業(yè)創(chuàng)業(yè)基金、銀行貼息、房租補助、培訓經(jīng)費等方面給予扶持，加快構建合理的人才結構和梯隊。

2.把握“以什么標準引”的問題，堅持重能力和業(yè)績導向

很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位表示，他們在認定高層次創(chuàng)意人才并給予相應待遇時，已改變了過去單純看學歷職稱等靜態(tài)指標的做法，而重點看其是否是自己急需，是否具備堪當重任的能力和水平。這就啟示我們，一個地方在制定高層次創(chuàng)意人才引進扶持辦法時，要堅持“以用為本”，不能生硬或單純地以某一或幾項指標認定高層次人才，而要進行全面綜合分析，尤其要尊重用人主體意見，切實形成“重能力、重潛力、重業(yè)績”導向，避免引進的人才華而不實。這方面，可探索構建“高層次人才分類評價認定體系”，結合區(qū)域實際，設定定性與定量相結合的評價指標，并采取高層次創(chuàng)意人才答辯、專家委員會評審的方式，進行綜合評估認定，從而逐步形成以業(yè)績?yōu)閷颍善返隆⒅R、能力等要素構成的高層次創(chuàng)意人才評價認定辦法，使認定高層次創(chuàng)意人才工作更為科學合理，更能滿足用人主體實際需要。

3.把握“怎么留住”的問題，注重搞好跟蹤配套服務

絕大部分專家表示，他們選擇到一個地方工作，除了看重個人發(fā)展平臺和空間外，還看重當?shù)厝瞬排涮追杖绾?，是否讓他們在精神上有一種被尊重感、歸屬感。這一要求提示我們，在高層次創(chuàng)意人才引進工作上，要避免出現(xiàn)“就引進抓引進”的傾向，而要按照“重承諾更重落實”、“重前期引進更重后期服務”、“重物質(zhì)投入更重精神投資”的思路，把高層次人才引進作為一項系統(tǒng)工程而抓緊抓好。

（1）要不斷創(chuàng)新人才激勵方式和管理模式。一是創(chuàng)新分配激勵機制。激勵是人力資源管理的重要方式和手段，激勵中最主要的是薪酬激勵。要改革分配制度，構建符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點的靈活薪酬機制，把技術、責任、貢獻與報酬緊密掛鉤，充分體現(xiàn)人才價值。鼓勵擁有特殊才能和自主知識產(chǎn)權的文化創(chuàng)意人才，以知識產(chǎn)權、無形資產(chǎn)、技術要素等作為企業(yè)股份參與利潤分配。二是配合使用情感激勵、群體激勵等方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生不是靠機械的重復勞動，而是依賴創(chuàng)作者日積月累的靈感和突發(fā)奇想，特別強調(diào)其主觀能動性的發(fā)揮，所以要針對不同需要進行差異化管理，給員工提供一個舒適工作環(huán)境。例如，可實行彈性工作制，賦予創(chuàng)意人才更多自；鼓勵人才參與企業(yè)管理，賦予他們相應的權利和責任，增強他們的主人翁意識等。三是采取更加靈便的管理模式。團隊協(xié)作型、指導型和任務型的管理模式更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。對于轉制為企業(yè)的原事業(yè)單位，可考慮采用矩陣式等較為靈活的管理組織模式，設立工作完成期限和相應的獎懲措施，發(fā)揮績效管理在薪酬、晉升中的積極作用。要幫助員工設計適合個人特點的職業(yè)生涯規(guī)劃，讓員工看到個人在組織中的發(fā)展方向，在實踐中磨練培養(yǎng)人才，形成可持續(xù)發(fā)展的人才激勵機制。

（2）政府要致力于建立適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化的人才交流平臺和社會化的人力資源服務體系和工作機制。一是要完善人才管理系統(tǒng)。健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫，更多地儲備目前市場中緊缺的高端原創(chuàng)人才、管理人才、經(jīng)營人才和復合型人才。設立各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才檔案，完善跟蹤服務機制，及時更新記錄人才發(fā)展資料。二是要積極組織開展信息交流。借助于高校等機構，定期調(diào)查與研究本區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的人力資源管理問題。組織開展各種形式的專業(yè)研討會，擴大更廣闊的選擇范圍，促使先進人力資源管理理念和管理手段及時得到應用。三是要完善“保姆式”生活保障服務體系。尤其要在高層次人才配偶工作、子女入學、戶口遷入、衛(wèi)生保健、住房統(tǒng)籌等方面，盡可能提供“一條龍”全套服務，打造一個讓高層次創(chuàng)意人才宜居宜業(yè)的良好環(huán)境，在引才過程中增加砝碼，并有效地穩(wěn)定留住人才。

參考文獻

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>> 推動甘肅省中醫(yī)藥服務貿(mào)易發(fā)展策略研究 山東省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的思考 創(chuàng)新中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中醫(yī)藥文化研究發(fā)展簡述 亳州中醫(yī)藥文化發(fā)展探析 山東省地域文化資源優(yōu)勢與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中醫(yī)藥發(fā)展綱要背景下陜西省中醫(yī)藥人才培養(yǎng)模式改革研究 文化營銷與我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展 蘄春縣李時珍中醫(yī)藥文化　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策 福建省發(fā)展中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對策研究 中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中醫(yī)藥教育影響述評 山東省編辦、山東中醫(yī)藥大學第一書記工作實錄（八） 東城區(qū)發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的基礎及策略 陜西省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術預見研究淺析 湖北省中醫(yī)藥文化對外傳播現(xiàn)狀及路徑創(chuàng)新研究 中醫(yī)藥規(guī)劃出爐政策護航產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)分析 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略選擇 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下遼寧省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議 常見問題解答 當前所在位置：l.

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產(chǎn)業(yè)融合的概念最早可追溯到美國學者盧森伯格Rosenberg，1963）提出的關于美國機械工具早期演變過程中。隨著現(xiàn)代社會技術與信息的進步，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈快速發(fā)展趨勢，不同產(chǎn)業(yè)通過行業(yè)的互動融合，形成新的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技、創(chuàng)意相結合的產(chǎn)業(yè)形式，它以文化底蘊為基礎，利用現(xiàn)代信息技術。通過人的創(chuàng)造力將二者結合起來，實現(xiàn)價值增值。

旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間發(fā)生相互滲透、相互交叉、甚至是產(chǎn)業(yè)重組，最后實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，形成新型產(chǎn)業(yè)。旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合形成文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，同時能造就大量文化創(chuàng)意旅游綜合體。旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平，促進旅游消費，促進產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化、轉型與升級，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。另一方面，文化旅游也能帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成新的發(fā)展突破口，形成新的經(jīng)濟增長點。泉州市近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，2012年更是舉辦了首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)，成果顯著。借助文化資源，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢轉換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合互動，將成為泉州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點與新突破。

一、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展背景

（一）政策背景

政府是空間的供給者，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外在推動力。福建省2012年頒布的《關于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》在重點任務中提出推進產(chǎn)業(yè)融合的明確要求，提出促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的構想，提出培育一批高品位、有特色的文化創(chuàng)意景區(qū)、歷史文化街區(qū)、旅游文化演藝產(chǎn)品[]。泉州近年來實行“退二進三”、“三舊改造”，對中心城區(qū)舊廠房進行改造，并出臺《泉州市傳統(tǒng)工藝美術保護發(fā)展規(guī)定》、《關于推動泉州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行意見》等政策支持，2012年出臺的《泉州市政府關于推進中心市區(qū)舊城鎮(zhèn)舊廠房舊村莊改造的試行實施意見》提出了鼓勵舊廠房發(fā)展服務業(yè)的舉措。一系列政策的制定與落實給泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

（二）文化資源背景

泉州文化資源豐富，泉州市具有獨特的閩南文化、“海絲文化”、宗教文化、泉臺交流文化、僑鄉(xiāng)文化，使得泉州在繼承和開發(fā)泉臺文化、閩南生態(tài)文化等方面具有雄厚的基礎和極強的創(chuàng)造力，深厚的文化與商業(yè)、娛樂、休閑結合，為泉州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎。

（三）社會背景

泉州近年旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均取得很大進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動集聚的代表―文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展得到了良好的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)意園區(qū)傾向于選擇城市的工廠、倉庫等區(qū)域，泉州市工業(yè)基礎好，具有眾多特色突出的工業(yè)廠房，面臨產(chǎn)業(yè)結構升級而遭到廢棄，這些舊廠房具有交通便捷、租金低廉、寬敞明亮的建筑空間，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了硬件基礎，為城市中心地帶產(chǎn)業(yè)鏈延伸、帶動就業(yè)、促進經(jīng)濟增長具有積極的意義。

（四）市民文化消費水平高，市場需求大

根據(jù)世界其他國家的經(jīng)驗，人均GDP達到1000美元就進入了文化旅游消費的快速啟動階段；人均GDP超過3031美元這個“門檻”，人們對文化旅游消費將進入快速增長階段；人均GDP接近或超過5000美元，文化旅游會出現(xiàn)“井噴”。泉州2011年人均GDP為8089美元，已進入“井噴階段”。2011年泉州城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務支出為2113元，2市民教育文化娛樂服務支出為2272元，娛樂教育文化用品及服務消費價格指數(shù)為100.3。居民較高的消費需求使泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入重要的戰(zhàn)略時期，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展提供了先決條件。

二、泉州旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

泉州市近年旅游發(fā)展迅速，“十一五”時期，泉州市圍繞泉北“惠女風情”濱海休閑旅游圈、泉南商貿(mào)對臺濱海旅游圈、泉西安永德生態(tài)旅游圈三大功能圈，通過加大招商引資，落實項目帶動戰(zhàn)略，完善旅游基礎設施，提升旅游產(chǎn)品功能，改革旅游發(fā)展模式，旅游業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)融合加速，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，旅游得到長足跨越。2012年旅游接待總人數(shù)3246.8萬人次，同比增長17.4%；旅游總收入351.5億元人民幣，同比增長21.88%。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，泉州市重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后頒布了《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關于進一步推動泉州市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《泉州市傳統(tǒng)工藝美術保護發(fā)展規(guī)定》、《關于推動泉州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行意見》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具雛形，擁有文化旅游、藝術表演、娛樂餐飲、文化遺產(chǎn)、手工藝品等多種文化創(chuàng)意形式，也擁有數(shù)字娛樂，文化創(chuàng)意園區(qū)等文化創(chuàng)意高級形式。其中，泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迅速，具有代表性的如源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、領SHOW天地創(chuàng)意園等是集文化創(chuàng)意、設計創(chuàng)意、都市工業(yè)旅游、創(chuàng)意辦公、休閑娛樂等于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，此外還有極具當?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)園區(qū)，如錦繡莊民間藝術園是集閩臺工藝美術品展示、閩南民俗風情表演、閩臺特色餐飲、休閑、購物、會議、養(yǎng)生于一體的一站式旅游文化體驗基地。

三、泉州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展對策研究

（一）制定完善的保障政策

創(chuàng)新管理機制。圍繞創(chuàng)意人才引進、公共服務體系建設等領域，加強政策支持。積極培育市場，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，結合跨產(chǎn)業(yè)的合作模式，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略地位、方向、目標以及框架。由市將文化局領導擔任小組組長和副組長，并由宣傳部門、旅游局、廣電局、科技局等部門組成成員單位。

建立健全投資機制，支持創(chuàng)意研發(fā)，鼓勵自主創(chuàng)新。落實國家、省、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，可設立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金加以扶持，通過獎勵、補貼的形式支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目及設施建設。綜合運用財稅政策，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)給予獎勵或稅收減免優(yōu)惠。擴大財政資金在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支出。

（二）加強創(chuàng)意與旅游人才的培養(yǎng)與引進

文化旅游創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的治智力基礎。泉州有一定數(shù)量文化科研機構和旅游、創(chuàng)意人才，但不能完全滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展需求。應構建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源平臺，制定科學的人才政策，建立科學的人才培養(yǎng)機制，給予泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動智力支持。完善人才培養(yǎng)與引進政策，加強閩臺創(chuàng)意人才交流與合作，建立健全兩岸人才合作交流機制，打造人才交流平臺，吸引臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員來泉發(fā)展。另外，可針對不同的創(chuàng)意行業(yè)開展各類競賽活動，比如動漫大賽、游戲設計大賽或其他影視娛樂活動，公開、公平的發(fā)掘各類文化旅游創(chuàng)意人才。

（三）加強知識產(chǎn)權保護

知識產(chǎn)權是推動自主創(chuàng)新的重要保障，不僅能夠激勵創(chuàng)新主體發(fā)明創(chuàng)造的積極性，還能夠促進創(chuàng)新成果的市場化，創(chuàng)造巨大的社會經(jīng)濟效益。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系，切實保護好具有自主知識產(chǎn)權的文化成果。加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權保護，加大對知識產(chǎn)權的保護力度，嚴厲打擊各種侵權行為。此外，還應該加強對大眾的教育和引導，強化他們的產(chǎn)權保護意識，培養(yǎng)公眾的道德觀。

（四）促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合

1、打造精品旅游演藝娛樂與節(jié)慶

旅游節(jié)慶活動的開展旨在依托某一項或一系列旅游資源，通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強的各種活動項目，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動系列旅游消費和吸引投資，從而帶動地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。泉州具有深厚的閩南文化，文化演藝事業(yè)近年也取得了飛速的發(fā)展但是文化創(chuàng)意演藝娛樂缺乏。應結合本土文化，打造特色文化演藝項目。泉州應當結合本地閩南文化、“海絲文化”、宗教文化、泉臺交流文化、僑鄉(xiāng)文化，打造精品演藝與節(jié)慶。

2、堅持以創(chuàng)意為核心，全面開發(fā)文化旅游創(chuàng)意園區(qū)

文化旅游以營造文化氛圍、創(chuàng)造文化體驗為基礎，是標準的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)也和旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在特定空間的集聚構成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在創(chuàng)造體驗的過程中，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，除了旅游產(chǎn)業(yè)六要素之外，要加強旅游地產(chǎn)、藝術創(chuàng)作、動漫影視等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化、旅游、科技、傳媒、藝術等多產(chǎn)業(yè)在園區(qū)集聚，將園區(qū)打造成為一個創(chuàng)意集聚的旅游目的地。此外，積極響應省政府號召，將中山路打造成為著名的歷史文化街區(qū)旅游目的地。

3、市場營銷上的創(chuàng)意互動

充分利用整合營銷、網(wǎng)絡營銷、關系營銷、文化營銷等多種營銷形式。重視文化營銷的運用，利用文化力和文化創(chuàng)意對泉州旅游展開全方位營銷，如充分利用設計、造型、設計、包裝、廣告、微博、微電影、微信等形式，在營銷過程中注重結合泉州本地的環(huán)境文化，綜合運用各類文化要素，制定出有文化特色的市場營銷組合

4、旅游商品融入文化創(chuàng)意

旅游商品與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系極為密切，二者融合發(fā)展的模式多樣。可在旅游商品的開發(fā)中融入泉州當?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色和藝術內(nèi)涵，豐富旅游商品的內(nèi)涵；將泉州傳統(tǒng)工藝與新技術有機結合，開發(fā)出一批創(chuàng)意新穎獨特、設計精美、實用性強的旅游商品；通過動漫設計、軟件開發(fā)等手段，增加旅游商品的科技含量，提高產(chǎn)品附加值。通過扶持和吸引一批企業(yè)投資開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造一批創(chuàng)意新穎、泉州特色濃郁的文化旅游商品，從而使文化、藝術、旅游和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動。

（五）閩臺對接，先行先試，創(chuàng)意升級

加強與臺（港澳）地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)交流，與臺展開全方位、寬領域、多層次的交流。整合閩臺兩地從事工業(yè)設計技術研發(fā)機構、院校、工業(yè)設計機構、服務供應商等優(yōu)勢資源，實現(xiàn)資源共享、相互協(xié)作、優(yōu)勢互補。積極利用臺灣文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、研發(fā)、營銷及品牌經(jīng)營上的優(yōu)勢和基礎，推進兩岸文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)互補對接。逐步推動南音、梨園、木偶、高甲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拓展臺灣市場、擴大傳播面。此外，可建設泉臺文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進臺灣文化傳媒、工業(yè)設計、動漫影視、設計規(guī)劃、文化旅游等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉移和延伸。

四、結語

篇6

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

在新興的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中，動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造性很強、對高科技的依存度很高、對日常生活滲透很直接、對相關產(chǎn)業(yè)帶動性很廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)類型之一。大力發(fā)展江西動漫產(chǎn)業(yè)是增強江西整體實力的迫切需要。

一、江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

江西文化底蘊深厚，以“紅色、綠色、古色”聞名遐邇，這使得江西不缺乏發(fā)展動漫業(yè)的優(yōu)勢與特色，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點。

1.政府重視程度有所提高。近年來江西出臺了一系列關于推進江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，如《江西動漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)惠政策》、《江西加大對動漫實行幼稚產(chǎn)業(yè)保護政策的力度》、《江西人民政府辦公廳轉發(fā)省財政廳等部門關于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見的通知》等。這一系列優(yōu)惠政策及實施意見的產(chǎn)生，充分說明了江西政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識提高到了一個新的高度，并且為江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的政策環(huán)境。

2.動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所擴大。目前從事動漫創(chuàng)造的專業(yè)技術人員1100多人，其中大專及以上學歷員工數(shù)占到了93.1%；2009年，江西動畫產(chǎn)量達1.5萬分鐘，各類媒體播出時長八千多分鐘；2010年達2.8萬分鐘，各類媒體播出的時長1.7萬多分鐘，僅動漫游戲及軟件的服務外包產(chǎn)值就達2800萬美元。這無疑推動了江西本土動漫的發(fā)展。

3.動漫產(chǎn)業(yè)市場日益形成。南昌國際動漫產(chǎn)業(yè)園開園暨建設項目簽約儀式；總投資3000萬元的《阿香游中國》系列漫畫；總投資100萬的《全國高等院校動畫專業(yè)全四冊流程實戰(zhàn)系列教材》；將在全國同步上映的，投資700萬元的《安源小子》以及總投資為100萬元的《拇指姑娘》動漫演出劇登陸南昌演出市場等。這些都為江西動漫產(chǎn)業(yè)市場的逐步壯大貢獻了力量。

二、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

雖然江西文化底蘊深厚，擁有動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色和優(yōu)勢，但是由于江西動漫業(yè)發(fā)展起來的較為緩慢，所以在取得巨大成就的同時，也存在一些問題。

1.觀念落后。多數(shù)人認為動漫只為未成年人提供娛樂。其實從社會角度看，動漫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅具有經(jīng)濟方面的意義，還具有重要的社會價值。其一，動漫產(chǎn)業(yè)與未成年人教育緊密相關。其二，動漫產(chǎn)業(yè)與國家的文化安全緊密相關。一個國家的動漫產(chǎn)品總是打著明顯的國家印記。迪士尼之所以稱為美國文化的代言者，是因為其動漫產(chǎn)品總是體現(xiàn)著美國人的精神氣質(zhì)和思維方式。所以我們要轉變單一思維方式，把動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為另一種地域文化宣傳策略。

2.外來沖擊。就我國來說，由上海文廣新聞傳媒集團、廣州原創(chuàng)動力文化傳媒有限公司及北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司三方共同合作出品的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，幾年來長盛不衰，這無疑就給許多本土動漫作品帶來了嚴重沖擊。動漫產(chǎn)業(yè)強省的強烈沖擊，導致江西動漫產(chǎn)品更加沒有立足之地。

3.創(chuàng)新能力不足。動漫產(chǎn)業(yè)是一種注重創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，在競爭中，創(chuàng)新、創(chuàng)意及動漫形象是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力，沒有好的創(chuàng)意，動漫產(chǎn)品就會因缺乏感染力和吸引力而喪失競爭力。2000年6月，湖南三辰影庫卡通節(jié)目發(fā)展有限公司推出中國第一部大型科普動畫系列片《藍貓?zhí)詺?000問》，由于“藍貓”形象具有一定的原創(chuàng)性，使“藍貓”形象具有相當?shù)闹?，逐漸成為全國知名的動漫品牌。

4.人才短缺。人才是動漫產(chǎn)業(yè)中一個重要的產(chǎn)業(yè)要素，也是江西目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的“瓶頸”之一。由于江西動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有規(guī)模不大，企業(yè)本身的生存發(fā)展還處于很不穩(wěn)定的狀況，而外省卻紛紛以優(yōu)厚條件吸引動漫人才過去發(fā)展。2007年，湖南、廣州、深圳等地獲悉《伴我飛翔》的創(chuàng)意和劇本后，紛紛高薪邀請李音音過去發(fā)展。這種現(xiàn)象就是造成江西動漫產(chǎn)業(yè)人才流失的重要因素。

三、江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

在此，厘清江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，目的在于要求我們要以積極心態(tài)應對，找到有利于江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

1.促進觀念轉變與創(chuàng)新。轉變、創(chuàng)新觀念，樹立全新的動漫產(chǎn)業(yè)意識，是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)、提高文化競爭力的前提。江西動漫產(chǎn)業(yè)集團要想在起步落后的狀況下，與發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集團在同一個平臺上競爭，必須以超常規(guī)、跳躍式的發(fā)展思路向中國乃至世界展示“江西創(chuàng)造”的魅力。江西泰豪動漫有限公司制作的手機動漫《阿香日記》獲得了2010年全國第一批認定的重點動漫產(chǎn)品（全國只有9個省市21家動漫企業(yè)共35部作品獲此殊榮）。這意味著江西動漫產(chǎn)品由“制造”向“創(chuàng)造”完美蛻變。

2.借鑒吸收我國發(fā)達地區(qū)及西方發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。作為動漫產(chǎn)業(yè)領域的后發(fā)地區(qū)，江西要想在國內(nèi)外競爭中贏得后發(fā)優(yōu)勢，就要借鑒發(fā)達地區(qū)及發(fā)達國家的先進經(jīng)驗。歐美動漫產(chǎn)業(yè)起步早，實力強，運作模式成熟，動漫知名品牌多，在衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面十分成功。出眾的原創(chuàng)能力、超前的經(jīng)營理念、純熟的商業(yè)運作手段，這些元素都是我們應該借鑒的。日本動漫業(yè)最顯著特征是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式的多樣化和細分化，漫畫逐步從兒童作品開始轉向具有藝術性與哲學性的成人漫畫作品，這些也是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的應有之舉。

3.發(fā)揮贛文化資源優(yōu)勢，培養(yǎng)特色動漫產(chǎn)業(yè)。根據(jù)江西“古色、紅色、綠色”文化的特點和定位，動漫企業(yè)應該創(chuàng)作反映江西歷史文化、紅色經(jīng)典、風景名勝、民間故事等方面的動漫作品，打造體現(xiàn)江西文化內(nèi)涵、為人民群眾所喜愛、在國內(nèi)外享有較強知名度的動漫原創(chuàng)品牌，且將這類動漫品牌作為對外宣傳的重要載體，通過各種途徑予以廣泛宣傳，以推廣動漫原創(chuàng)產(chǎn)品，培養(yǎng)以贛文化為基礎的特色動漫產(chǎn)業(yè)。如：即將問世的動漫作品《安源小子》就以“紅色”為基調(diào)，講述了人和 “紅領巾”的故事。

4.拓寬動漫產(chǎn)業(yè)市場投資融資渠道。由于動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性，其資金回收周期長，加上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身所具有的風險，資金成為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)最重要的因素之一。江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立合理的產(chǎn)業(yè)投資機制，在加大省政府投資比重的同時，增加社會資本和外資的投入；在加大各級財政的專項資金的同時，增加支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金。要及時制定適應當前社會經(jīng)濟發(fā)展的政策，為民營資本、外資等社會其他資本進入動漫產(chǎn)業(yè)領域清除障礙，逐步形成適應市場經(jīng)濟要求的籌資機制和多途徑、多形式的投入機制。

5.健全人才培養(yǎng)機制，提高創(chuàng)意人才的專業(yè)素質(zhì)。動漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的專業(yè)人才。強有力的人才隊伍更是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必要的前提。隨著動漫產(chǎn)業(yè)越來越成為高新技術與高知識含量密切關聯(lián)的領域，對專門人才的知識與能力結構要求越來越高。所以，江西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培養(yǎng)一大批熟悉市場經(jīng)濟的同時又懂文化特色的綜合性人才，既要了解不同種類文化的特點，更要懂得市場營銷，這樣才能準確地找到動漫產(chǎn)業(yè)的生長點。

篇7

關鍵詞 舊廠房改造 文化設施 案例

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）06-000-01

一、調(diào)研背景

為貫徹落實黨的十精神，沈陽市文化局于《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推動文化產(chǎn)業(yè)與建筑、設計等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標，培育具有核心競爭力的文化企業(yè)，打造有較強影響力的文化產(chǎn)品品牌，以推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、調(diào)研目的與意義

本次調(diào)研以沈陽最典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地――1905文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為對象，了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其成功原因與不足。同時以總結的成功經(jīng)驗，對東北老工業(yè)基地的發(fā)展提出建議，也為進一步做好工業(yè)遺產(chǎn)保護、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供理論支撐。

三、企業(yè)信息

1905文化創(chuàng)意園是遼寧省、沈陽市文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，以鐵西區(qū)工業(yè)文化為基礎，在保留原工業(yè)車間建筑風格和主體結構的前提下，對建筑內(nèi)部重新分割設計，賦予老工業(yè)區(qū)新的生命力。

創(chuàng)意園成立以來匯集了國內(nèi)外知名的文化餐飲、主題酒吧、創(chuàng)意工作室，也是各大品牌新品會、文化節(jié)等活動的舉辦地，是文化傳播和交流的重要窗口。除此之外，園區(qū)還策劃舉辦了各類公益文化活動，以此提升園區(qū)的整體文化氛圍。

四、成功分析

1905創(chuàng)意文化園的成功之處在于它對傳統(tǒng)工業(yè)廠房進行改造，使之成櫬匆馕幕園，留存工業(yè)文明，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）留存工業(yè)文明

老廠房、老工業(yè)設備作為工業(yè)遺跡是沈陽工業(yè)文明的載體，一方面作為物質(zhì)載體，能夠最大程度地記錄沈陽的工業(yè)歷史，是沈陽文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的源泉。另一方面作為精神載體，是沈陽工業(yè)文化的象征，具有特殊的文化記憶功能，記錄和還原沈陽工業(yè)歷史。

沈陽1905 創(chuàng)意文化園正是充分利用沈陽老工業(yè)資源，對老工業(yè)廠房進行合理規(guī)劃，使工業(yè)文明與創(chuàng)意元素相融合，借由文化創(chuàng)意的手段記錄沈陽工業(yè)歷史，豐富沈城人們的物質(zhì)和精神生活，并且凸顯出老工業(yè)城市的新風貌。

（二）促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前，文化產(chǎn)業(yè)成為各國綜合國力競爭的又一重要領域。推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎在繼承，關鍵在創(chuàng)新。繼承和創(chuàng)新，是一個民族文化生生不息的兩個重要輪子。

京報網(wǎng)（2007年）報道指出“保護工業(yè)遺產(chǎn)和一般古跡遺址的不同之處在于，往往要通過對其進行合理的再利用來實現(xiàn)其價值。工業(yè)遺產(chǎn)往往能催生當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>

沈陽1905文化創(chuàng)意園依托老工業(yè)廠房資源，在繼承的基礎上創(chuàng)新，不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，把鐵西打造成歷史同現(xiàn)代完美融合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，促進文化強區(qū)建設和經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。

五、調(diào)研思考

不置可否，1905文化產(chǎn)業(yè)園是一個成功的案例。但由于種種原因導致目前產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部店鋪翻新率較快，客流量呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)?；谝陨蠁栴}，筆者經(jīng)過思考提出以下建議：

（一）產(chǎn)業(yè)園區(qū)問題：定價偏高，游客年輕化

之所以有些店面鮮有人問津，是因為部分店面定價略高。店家為了多賺錢定價偏高，高價格自然降低了需求。另一方面，我們經(jīng)過詢問與觀察參園游客，發(fā)現(xiàn)年輕化游客較多，而文化與創(chuàng)意的本意是面向大眾。

（二）解決方式：多輪次文化消費提高收入，全齡化消費

迪士尼文化消費為先電影與品牌，以優(yōu)質(zhì)動漫IP開發(fā)主題樂園，最后進行周邊設計。以文化為依托娛樂性消費的1905產(chǎn)業(yè)園可以借鑒其經(jīng)驗：

1.先品牌：利用具有比較優(yōu)勢的商家，依靠媒體曝光率與廣告吸引游客，打造品牌效應?；谏蜿柺卸鄶?shù)市民還是具有“文化即貴”的思想，在定價方面，先實行平民化價格，通過此方法吸引多數(shù)消費者。

2.1905產(chǎn)業(yè)園的多輪次收入：1905產(chǎn)業(yè)園店鋪為依托逐漸擴大影響力后，通過多次舉辦慶典活動或運用夾層開辟文化娛樂設施，全面商業(yè)化，通過此方式實現(xiàn)二輪收入。三輪收入來源于1905產(chǎn)業(yè)園各店面文化周邊設計與征集，利潤分成，并在此過程中同時逐步實現(xiàn)全齡化的收入。

（三）單一補貼模式不夠

政府在文創(chuàng)中的作用應當是引導而非主導，政策優(yōu)惠應當是持續(xù)性激勵與多樣化措施并行。從現(xiàn)行措施看，產(chǎn)業(yè)園目前優(yōu)惠政策主要是單一稅收優(yōu)惠政策，而在南方已經(jīng)相對成熟的企業(yè)跟蹤服務、設立引導基金、風險補償機制等在我省文化改造中均不常見。

篇8

（西安體育學院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻資料法，對“十二五”期間我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、特點、發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略進行分析。旨在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變、經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整、消費結構不斷升級、現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。使得體育文化產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展走向更成熟化和標準化。

關鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；改變發(fā)展方式；戰(zhàn)略

前言

體育文化產(chǎn)業(yè)是社會文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，根據(jù)我國悠久歷史文化的優(yōu)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進體制的改革，開發(fā)塑造一個具有中國特色和富有朝氣的體育文化產(chǎn)業(yè)，已然成為一項重要的研究課題。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變、經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整、消費結構不斷升級、現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。

1. 我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及意義研究

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化、體育文化產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展過程中的衍生產(chǎn)物，并隨著體育的歷史演變體育文化產(chǎn)業(yè)也取得一定進展。目前，國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎，但也存在一定的不足之處。

（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務意識等淡??；（3）高素質(zhì)、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（1）國民經(jīng)濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源：（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業(yè)的不斷壯大。

2. 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，社會生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展不僅使生產(chǎn)的物質(zhì)形式發(fā)生改變，也使社會關系的再生產(chǎn)發(fā)生了新變化，進而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，新的體育文化產(chǎn)業(yè)將具有高質(zhì)量，高適應性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)

（1）奧運時代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰(zhàn)。中國已進入后奧運時代，市場的運作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值越來越明顯。 （2）緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。（3）不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強有力的動力。（4） 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過信息和網(wǎng)絡技術為載體對知識產(chǎn)權的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)新的服務體系。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（1）構建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在對體育市場供求關系調(diào)研及理性預測基礎上，構建既具有高度差異化又具有內(nèi)在關聯(lián)的體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（2） 對中國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅游資源的開發(fā)和利用要加快，增強民族傳統(tǒng)體育文化消費，促進資源的優(yōu)化配置，加快體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（3）打造品牌，狠抓質(zhì)量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎。（4） 提升核心競爭力就是要加快我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓好體育文化發(fā)展規(guī)劃，科學構建國家計劃發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。推動體育文化產(chǎn)業(yè)和城市基礎設施建設的相互融合，加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 （5）開辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡體育文化產(chǎn)業(yè)”。（6）加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務意識與服務體育系的建設。

結論

促進體育產(chǎn)業(yè)各門類統(tǒng)籌規(guī)劃，加快區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅持重大項目帶動體育產(chǎn)業(yè)影響戰(zhàn)略，結合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快區(qū)域內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。推動體育產(chǎn)業(yè)基地建設，合理的體育產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃及建設，要適應不同類型、不同地區(qū)、不同領域的體育文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵和引導國家做各類別體育文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建工作。

實施國際化戰(zhàn)略，開拓國際市場。我國應在充分利用其獨特的資源優(yōu)勢的基礎上，在體育文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下，抓住機會，實施體育文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展戰(zhàn)略。要將中國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和豐富的體育文化資源不斷轉化為富有吸引力和感染力體育文化產(chǎn)品及富有商業(yè)價值的體育文化精品，豐富內(nèi)在優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢；還要完善對體育文化市場的管理，使其市場規(guī)則符合國際慣例，促進公平競爭、規(guī)范有序市場規(guī)則形成。

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關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；福清區(qū)域；發(fā)展探析

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）03-0256-02

近年來，市委市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，堅持立足市情，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，突出地方特色資源，以擴大總量、優(yōu)化結構、提高層次為重點，不斷培育主導產(chǎn)業(yè)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興業(yè)態(tài)，努力推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。2013年1-6月全市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值9.91億元，占GDP的比重達到3.55%。

一、福清區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件

福清地處海峽西岸經(jīng)濟區(qū)核心帶，在政治、人文、經(jīng)濟等方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎。

（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯

福清是著名僑鄉(xiāng)，現(xiàn)有海外華僑近90萬人，遍布120多個國家和地區(qū)。區(qū)位近臺，最近處距臺灣僅84海里。多年來，福清充分發(fā)揮僑多臺近的優(yōu)勢，走出了一條“以僑引臺、以僑促臺、僑臺民外共同發(fā)展”的開放型經(jīng)濟發(fā)展路子。依據(jù)《福州市城市總體規(guī)劃（2009-2020）》，福清定位于福州南翼發(fā)展區(qū)，將承接福州市的產(chǎn)業(yè)轉移與產(chǎn)業(yè)集聚。而平潭綜合實驗區(qū)的開發(fā)，使得福清成為福州連接平潭的交通要道和橋頭堡，也是平潭得以倚靠的天然腹地，為福清對外商貿(mào)交往提供便利。

（二）民間資金優(yōu)勢

改革開放以來，眾多福清鄉(xiāng)親走遍大江南北，成為國內(nèi)最活躍的創(chuàng)業(yè)群體之一，現(xiàn)有近30萬福清鄉(xiāng)親在全國各地經(jīng)商辦廠，積累了雄厚的民間財力。截至今年1月末，城鄉(xiāng)居民本外幣儲蓄余額約759億元，使福清成為投資興業(yè)的重要合作平臺。

（三）文化資源豐富

福清，“中國民間文化藝術（閩?。┲l(xiāng)”、“福建省文化先進縣（市）”。文化資源涵蓋了觀光旅游、度假休閑、歷史遺產(chǎn)、風土人情以及經(jīng)濟社會等多個領域，尤其是特色文化資源深厚，有以“夢文化”聞名的國家4A級景區(qū)石竹山，國家級文物保護單位瑞巖彌勒造像及龍江橋，省級文物保護單位唐代水利工程天寶陂、明代利橋塔和黃閣重綸、清代東關寨、瑞巖摩崖石刻，靈石山國家森林公園，佛教臨濟宗的發(fā)源地之一黃檗山萬福寺，南少林寺遺址，以及閩劇、石竹山夢文化、宗鶴拳、板凳龍、鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

二、福清區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，發(fā)展不均衡

與文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的地區(qū)相比，福清的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，總量偏低，而且文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)間的發(fā)展也不均衡，新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大還有待時日。

（二）知名品牌偏少，創(chuàng)意能力偏弱

缺乏龍頭文化企業(yè)和知名文化品牌，而且基本立足于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)即富含創(chuàng)意能力和科技含量的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展不夠，導致文化創(chuàng)新能力較弱，文化產(chǎn)品科技含量較低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對地域性資源過于依賴。

（三）產(chǎn)業(yè)吸引力不強，高端人才不足

文化產(chǎn)業(yè)整體的集聚要素，對資本、技術、知名企業(yè)等的吸引力有待進一步提高，缺乏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要的創(chuàng)新型人才、技術技能型人才和經(jīng)營管理人才，成為制約福清市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一。

（四）區(qū)域產(chǎn)業(yè)關聯(lián)協(xié)同效應不足

文化產(chǎn)業(yè)與既有產(chǎn)業(yè)如現(xiàn)代制造業(yè)之間缺乏整合和融合新產(chǎn)品、新服務、新市場“三新”領域的開拓能力不足，產(chǎn)業(yè)門類協(xié)調(diào)不足，限制了文化產(chǎn)業(yè)集群的形成。

三、推進福清區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策措施

（一）創(chuàng)新機制，建立健全發(fā)展體系

一要加大政策扶持。加大對文化產(chǎn)業(yè)的政策引導與扶持力度，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從培訓骨干企業(yè)、簡化審批手續(xù)、鼓勵非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)、建立健全文化產(chǎn)業(yè)投融資體系著手，通過設立投資基金等方式，拉動社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。同時，在土地供應方面對文化產(chǎn)業(yè)重點建設項目予以優(yōu)先支持，并進一步放寬市場準入條件，鼓勵社會團體、個人消費文化產(chǎn)品。二要增強資金投入。探索包括財政補貼、擔保費補貼、股權投資等在內(nèi)的多種融資方式，積極為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。三要培育人才。加大文化產(chǎn)業(yè)人才引進力度，在戶籍、職稱、住房、收入分配、子女入學等方面制定優(yōu)惠政策，吸引省內(nèi)外有實力的文化產(chǎn)業(yè)人才來融創(chuàng)業(yè)。建立產(chǎn)、學、研合作體系，支持福清文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與高等院校、職業(yè)院校聯(lián)合建設文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地。依托高校與科研機構的資源，開設與文化產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè)學科，開展多層次、多類型的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育，加強高端人才與本土人才的培養(yǎng)。建立文化產(chǎn)業(yè)人才獎勵機制，設立文化產(chǎn)業(yè)貢獻獎，鼓勵企事業(yè)單位和個人開展各類創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造類型的活動，對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)做出突出貢獻的集體和個人給予表彰和獎勵。

（二）深挖資源，豐富文化旅游內(nèi)涵

一要抓“立足點”，用好歷史文化資源。充分利用林則徐、葉向高等歷史名人，十番音樂、舞龍舞獅、提線木偶、勾頭打擊樂等民俗文化，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等歷史文化資源，加快推動資源轉化。加強對東關寨、鰲江寶塔等文化景觀的修復和保護。加快推進永鴻文化城、石竹山5A級文化旅游景區(qū)的項目建設。二要抓“增長點”，盤活休閑旅游資源。分期分批推進濱海文化旅游帶建設，著重要挖掘?？诠沛?zhèn)文化內(nèi)涵，加快三山溫泉旅游項目開發(fā)，提速東壁島旅游度假村二期工程建設，啟動濱海文化旅游帶的開發(fā)。三要抓“支撐點”，實現(xiàn)市場服務與旅游要素對接。積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，做好旅游、會展和商務活動的配套設施建設，打造服務消費高地。

（三）項目帶動，做大做強文化產(chǎn)業(yè)

一要培育龍頭骨干企業(yè)。堅持政府引導、市場運作，選擇主業(yè)突出、行業(yè)帶動作用強的骨干文化企業(yè)進行重點培育，在資金投入、項目支持、資源配置等方面加大傾斜力度，著力推動一批產(chǎn)業(yè)項目落地發(fā)展，重點推動文化創(chuàng)意園、利橋文化古街、?？谖幕沛?zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)項目和一批文化旅游項目建設，盡快形成項目帶動效應。二要推進園區(qū)（基地）建設。積極規(guī)劃建設文化創(chuàng)意園區(qū)，通過規(guī)劃引導、政策扶持、經(jīng)濟激勵等辦法，積極引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素向園區(qū)集聚，推動文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)、園區(qū)（基地）認證制度，加大對重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）扶持力度，使園區(qū)（基地）成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、科學發(fā)展、集聚發(fā)展的重要平臺和載體。加強對本土特色文化的包裝宣傳，探索本土特色文化產(chǎn)品市場化、產(chǎn)業(yè)化運作模式，打造本土文化產(chǎn)品品牌，努力培育具有一定特色和實力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），形成項目帶動、基地驅動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的格局。

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