導語：如何才能寫好一篇體育產業創新發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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Abstract： With the development of social economy， our country college sports industry has also ushered in the good development opportunity， in the initial period of sports industry development， due to the lack of awareness of sports industry for colleges and universities and society， the potential and advantages of college sports industry have not yet been fully play. This article first discusses the present situation of the development of college sports industry， such as the attention is not high， lacks the marketization operation， path does not clear and cooperation between colleges and enterprises is not organic fusion and so on， and then puts forward the innovation strategy suitable for the development of sports industry in universities， and ensure the healthy and stable development of the sports industry.

關鍵詞： 體育產業；創新；發展策略；高校

Key words： sports industry；innovation；development strategy；colleges and universities

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1006—4311（2012）28—0266—03

0 引言

體育產業是體育發展和社會進步的物質基礎，對國民經濟的增長具有重要的拉動作用，已成為當今社會的重要產業之一。我國高校體育產業發展的總體水平比較落后，不僅落后于發達國家，也落后于國內體育產業的發展的總體水平。隨著大學擴招政策的實施，使本已困難重重的高校體育四面楚歌。而體育產業化和全民健身運動的的興起，為高校體育帶來了新的希望。全民體育的開展使得社會體育中的種種弊端逐漸顯現，場館設施和指導人員都不能滿足人們空前高漲的健身消費需求，此時，高校體育產業的發展具備了良好的發展優勢。文章結合高校體育產業發展的機遇和現狀，探索適合高校體育產業發展的創新路徑。

1 高校體育產業發展現狀

1.1 發展滯后，受關注度不高 在當代經濟社會，高校教育具有公益性，更重要的是具有產業和投資行為的特征。但由于目前我國體育產業的發展處于初級階段，人們重點關注社會體育產業的探索和發展，未能足夠的重視和關注高校體育產業的發展，社會對高校體育事業的關注和了解尚且不足。高校體育事業的發展失去了強有力的支持，勢必在政策、管理、資金上處于劣勢。推進高校體育產業化將是促進高校體育事業發展的有效途徑之一。

1.2 管理混亂，缺少市場化運作的環境和手段 美國是當今世界上高校體育運動開展最為成功的國家，體育產業不僅成為了高校的重要經濟來源，同時帶來了不可估量的社會效益。目前，我國高校擁有充足的體育場館、體育器材等良好的物質基礎，擁有專業化的體育教師隊伍，但是由于我國的高校領導層仍未對高校體育產業有充分的認識，致使高校的體育設施和人才等資源未能充分發揮其作用，造成資源浪費。同時高校在進行體育產業化過程中，經營管理模式比較簡單，沒有在總結經驗的基礎上進行宣傳和擴大經營，未能合理利用現有資源獲取更大的利潤。高校體育產業管理混亂、產權和經營權不明確、無相應的經營策略和激勵機制，嚴重制約了高校體育產業的發展。

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關鍵詞：新興產業；創新發展；問題與對策

本文是江西省教育廳科學技術研究項目《新余市新興產業創新發展問題與對策研究》GJJ151310研究成果。

進入21世紀，科學技術發展迅猛，新興產業在一個國家、一個地區科技創新、產業轉型升級中發揮了重要作用。新余市重視新興產業的發展，目前已基本形成了以新鋼公司為核心的鋼鐵產業、以賽維LDK公司為核心的新能源產業、以江鋰公司為核心的新材料產業等三大產業。新余不斷加快經濟轉型發展步伐，提高了產業核心競爭力和可持續發展能力，實現“一鋼獨大”到“由剛變柔，多業并舉”的轉變。

一、新余市新興產業創新發展現狀

作為江西省地級市，新余高度重視新能源、新材料等新興戰略產業的發展，并把其作為優化經濟結構的主攻方向，舉全市之力支持推動新興產業的發展，形成了新興產業發展的思路即向科技要空間要資源，向創新要質量要效益，向發展方式轉變要核心競爭力的發展思路。先后出臺了支持新興產業發展等系列文件，為戰略性新興產業的發展提供了制度保障。通過剛性與柔性引進、引資與引智等相結合，努力推動科技人才向戰略性新興產業聚集。注重科研平臺建設，目前全市擁有國家級研發平臺5個、省級6個、市級24個，科技創新項目取得重大突破，初步形成了一個支柱的多元化發展模式。

為了支持企業創新，政府制定出臺了相關獎勵政策，支持高端研發機構建設，最高補助50萬元；開展技術創新，最高補助50萬元；開展產學研合作，最高獎勵10萬元；開展科技成果轉化，最高補助20萬元。同時大力實施科技創新“543211”工程和人才引進培養“十百千萬”工程，努力推動科技人才向戰略性新興產業聚集。目前該市共聘請政府顧問26人，引進博士53名、碩士189名其中院士13名。

為了提高企業的競爭力，組織開展職工職業技能大賽、技能比武、勞動競賽等，引導全市職工在競賽中提升各項技能。最近幾年，新余市每年組織30多萬人次職工參加各類技能競賽，涌現出首席技師、金牌員工1000多人，為企業發展提供了動力。新余市兩企業申報的年處理提鍾廢渣12萬噸項目和年產高敏電動空調壓縮機60萬臺項目，獲國家發改委批復列入國家資源型城市吸納就業、資源綜合利用、發展接續替代產業和多元化產業體系支持范圍，有望獲得國家中央預算投資計劃1237萬元。江西贛鋒鋰業成為中國深加工鋰產品行業的龍頭企業，是全球最大的金屬鋰生產供應商。以上這些是新余市創新驅動引領經濟轉型升級成為發展“正能量”的成果。

二、新余市新興產業在創新驅動發展中遇到的問題

為了落實科學發展觀和實現轉變經濟發展方式，新余市新興產業在取得成績的同時，也存在一些不可忽視的問題。一是科技型中小企業少，創新驅動發展動力不足。二是產品科技含最不高，大多數產品還不具備企業核心競爭力；三是企業缺乏創新能力，高科技人才比較欠缺；四是鋼鐵、新能源、新材料三大支柱產業受到沖擊，企業效益下滑。

戰略性新興產業的發展離不開傳統產業。我們必須認識到發展新興產業并不是與傳統產業相脫離，傳統產業基礎薄弱也影響到新興產業的發展和壯大。作為中國制造業企業 500 強企業――新余鋼鐵集團有限公司，因當前鋼鐵行業和市場形勢比較嚴峻，企業生產經營也面臨困難。鋼鐵工業作為一個原材料的生產和加工部門，是戰略性新興產業及國防先進武器、核電建設所需的核心、關鍵、難以替代的材料，處于工業產業鏈的中間位置。鋼鐵行業遇到的問題勢必影響新興產業發展。

三、新興產業創新發展舉措

（一）政府大力扶持

推動新興產業創新發展，需要政府大力扶持。一是政府要優化投資和融資環境。對于進行技術改造和研發新產品的企業，在貸款時就可以適當的優惠利率，鼓勵企業創新。二是注意政策的延續性。政府要制定支持新興產業的政策，要做到政策有延續性，不能發生變化，否則，企業的發展將難以為繼。三是建立獎勵機制，調動企業參與創新的積極性。四是培育創新載體。高新區是戰略性新興產業發展搖籃，要以高新區為載體培育戰略性新興產業。江西新余高新技術產業園區于2001年11月掛牌成立。2010年11月29日，新余高新技術產業園區升級為國家高新技術產業開發區。園區現有各類企業300余家，其中光伏產業發展較為迅猛，已經形成以硅料提純、硅錠鑄造、硅片切割、電池組件封裝、系統設計集成、光伏產品研發應用為一體的完整光伏產業鏈條。高新區要在企業中開展大范圍的調查摸底，找到困擾企業發展的“共性”癥結，有的放矢予以精準定向破解。可采取“政府出資購買、市場化運營、專業機構服務”的新思路，通過統一招標聘請相關專業機構，為園區企業提供免費的專業服務。

（二）重視培養人才

人才是培育和發展新興產業的決定性力量，是制約新興產業發展的關鍵因素。企業發展的關鍵靠人才，動力在于人才。企業擁有人才，就擁有競爭優勢。企業界要與學校和科研基地聯手培養知識型、應用型人才，資助大學合作科研，從而為企業培養更多的人才，開發更多的科研成果，滿足地方經濟社會發展需要。要從自身實際出發，從高校、人才市場等渠道引進高、精、尖的創新型人才，突破制約企業發展瓶頸。同時，要留住人才，做到“感情留人、事業留人和待遇留人”，搶占新興產業發展制高點和主動權。

企業要與高等院校開展合作，破解人才難題。作為“新余現象”民辦高職院校而言，培養更多的懂技術、懂管理，能為新余新興產業發展提供智力支持是擺在學校面前的一大任務。新余職業院校在為企業提供人才支持方面做出了貢獻。如2009年，針對新余打造新能源科技城，江西工程學院增設光伏發電技術及應用等新專業。該校為了開拓學生視野，鼓勵學生參加各類競賽并獲獎。為此，一方面，企業要與學校主動開展校企合作、工學結合、產教融合；另一方面，學校要向企業推薦所需人才，輸送畢業生到本地工業園區企業就業。

（三）產學研相結合

企業的研究開發，需要新的理論、原理和創意。企業與高校開展科學研究的過程，可以把科研成果運用到企業生產中，以最快的速度實現科研成果的轉化。企業的發展，需要高科技人才。學校與企業可以聯合進行技術攻關，開展各類課題研究，提高創新能力。如針對電子商務企業發展現狀，江西工程學院與新余電子商務企業聯合攻關課題。通過課題研究，從而拓寬電子商務人才培養的渠道，提高專業的教學質量，提升學生的就業能力，共同破解人才供需矛盾，為新余市電子商務企業發展提供了人才支撐。該校與江西劍安消防公司聯合攻關課題《消防系統的智能化研究、小型轎車自動滅火裝置的研究》，為企業發展提供科研支撐。2013年6月，江西省萬家屋頂光伏發電示范工程開始啟動，該校安排專業技術團隊與江西泰明公司合作，為江西省11戶符合條件的居民屋頂安裝了戶用光伏發電示范工程，以此項目為紐帶，為企業提供技術支持與服務，使企業在獲得需要的人才的同時獲得了先進的科技成果，得到了實惠。企業要從自身特色和優勢出發，與大專院校聯合組建技術研發平臺和產業技術創新戰略聯盟，促進創新資源融合。

此外，要解決新余市新興產業創新發展問題，要以市場化為導向，更加注重發揮市場需求對創新的激勵和拉動作用，進一步完善技術要素參與收益分配的機制和考核激勵機制，營造一種只有創新才能獲得更好更快發展的市場環境。

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    論文摘要:通過對湖北不同類型產業集群的調查研究.發現嵌入價值鏈的治理模式不同,其集群值創造能力和升級能力也存在差異由于集群價值創造能力的提升和升級與其所處經濟區域的發展狀態及制度模式密切相關研究了湖北省傳統產業集群、復雜產品制造集群和網絡外部性特征的高技術產業集群的升級與區域創新體系建設的關系。

    1導言

    根據波特的定義.產業集群是一組由于共性和互補性而連接在一起的相互關聯的公司和機構在某一特定區域內地理上的集聚如果根據產品制造過程的特點進行分類.湖北省的產業集群可以分為傳統制造業集群、以自然資源為基礎的集群、復雜產品制造集群、專用品供應商集群和一種特殊的產業集聚——產業(科技)園。產業集群已經成為湖北省經濟重要的產業組織形式。

    隨著經濟全球化的深入.產業集群的組織結構正經歷一種演進性變化這種變化體現為集群的發展已嵌入全球生產網絡中.這個網絡是由掌握核心技術和控制技術路徑的核心集群根據自身利益而在全球范圍組建的。根據熊彼特的創新理論.創新模式主要有兩種:第一,創新的技術壁壘低.所需要的前期積累少.對技術適配度的要低.創新的機會少因此,會有大量跟進者進入.新加入的企業將共同作用于對現有生產、組織和利益分配范式的改變:第二。創新的技術壁壘高.需要高度的前期積累.對技術適配度的要求高.但創新的機會多因此.只有較少的企業能夠實施創新而獲得這些機會.這些少數者將決定新的生產、組織和利益分配范式,并利用長期和連。

    續的積累進一步提高壁壘.強化優勢。由于熊彼特第二種創新模式依賴企業的知識基礎。特別是緘默型知識、復雜性知識和系統性知識.這就需要企業間能進行頻繁的交流和人際接觸和互動.從而導致相關創新者在地理位置上的集中相反.第一種模式對應的創新則不需要地理上的集中.創新依賴的知識更多是可編碼的.借助現代通信手段可以在全球范圍布局這就使得各種集群在全球生產網絡中將被分為核心集群或邊緣集群。核心集群掌握核心技術和對技術路徑的控制能力.因此是全球生產網絡(GPNs)的控制者.他們可以根據資源的比較優勢在全球進行布局.發展和利用各種為其服務的邊緣集群.特別是對于編碼性強的知識和可以通過許可形式擴散的技術對地理位置的要求就更不嚴格由于當前技術模式下技術路徑的控制能力是掌握在核心集群手中.所以.這些邊緣集群就可能會處于長期依賴狀態.處于低附加值的生產環節.而且很容易被其他區域替代。

    湖北省的產業集群和國內其他地區一樣已大多嵌入全球生產網絡和價值鏈中.但大多數集群基本處于輸出原材料和資源性產品.或為掌握著名品牌和核心技術的國外企業進行產品加工和外包服務的生存狀態其目前的競爭優勢主要體現在成本上.但隨著供應的增加.其成本優勢正在喪失。集群在保證產品質量的前提下維持價格優勢的潛力非常有限因此.不斷提升產業集群的價值創造能力就成為所有集群必須共同面對的一個問題。

    2湖北省產業集群存在的主要問題和集群價值創造能力的提升

    通過對湖北省4個比較典型的產業集群.即仙桃彭場無紡布產業集群、隨州三里崗香菇集群和十堰、襄樊、武漢為基地的汽車產業積聚帶以及武漢東湖高新技術開發區的光電子產業集群的調查研究.發現其存在某些共同性問題。主要表現在:

    (1)集群內部沒有形成完全意義上的專業分工與協作的關系湖北省集群內企業間的分工與合作還處于較低層次以汽車產業集群為例.從當今汽車產業的發展趨勢看是模塊化采購與同步設計相結合.要求零部件供應商能夠配套和具有參與產品設計和開發的能力湖北省汽車產業集群的上、中、下游產業雖然都有.也有一定的分工.但缺少聯系與協作機制.分工程度有限.沒有形成完全意義上的專業分工與協作的關系.結果是大企業根據用戶要求提供成套“解決方案”的系統集成能力不強.中、小企業專業化生產優勢不明顯.難以形成“以大帶小.以小保大”的格局。

    (2)政府行為的主導性作用過大.市場化的網絡服務體系尚未建立產業集群的規模優勢和學習創新能力在很大程度上決定于集群公共產品的供應數量和質量為整個集群服務的物流系統、信息平臺、生產要素市場、技術開發和研究機構、法律服務機構等對集群競爭力的提升和價值創造能力的提高都起著非常重要的作用珠三角和長三角地區的產業集群都進行這方面的大量建設。并逐步由政府主導過渡到市場化供應模式但湖北省產業集群層面上的這些公共產品的供應非常匱乏.政府的作為主要體現在提供土地和稅收等優惠政策上。隨著政策優勢和地理優勢的逐步減弱.有的地方已經出現部分企業外移現象.而一旦產業鏈中關鍵企業遷移.就有可能導致整個產業網絡的崩潰。

    (3)產業集群缺乏核心技術,產、學、研聯合開發的互動機制尚未形成產業集群內企業擁有的核心技術比較少.雖然部分企業擁有一些自主知識產權.但是就總體而言缺乏擁有自主知識產權的核心技術產業集群內的研發主要集中在企業.而企業規模有限,研發投入十分不足產、學、研之間缺乏科技創新的分工與合作.湖北省豐富的研究開發資源沒有和集群發展的需求結合起來。

    (4)品牌、誠信意識缺乏,短期化行為、無序競爭.嚴重損害了市場環境不少企業品牌、質量、誠信意識淡薄,假冒他人商標、以次充好、壓價競銷、仿冒、偷工減料、欺瞞等行為已不是個別現象這種企業之間惡性競爭的狀況與產業集群所需要的誠信互助、合作共贏的發展文化是格格不入的。

    (5)產業集群的發展基本處于依附狀態。產業集群的發展受經濟全球化影響十分明顯.有的集群已嵌入全球價值鏈中.成為代工和貼牌企業.有的則在國內市場與國外企業進行競爭由于缺乏著名品牌和核心技術.市場和產品開發基本控制在大型購買商和重要技術供應商的手中.集群對未來發展的路徑控制能力很弱。

    通過對湖北省不同類型產業集群價值創造能力提升和集群升級問題的調查研究可以發現.不同類型產業集群嵌入價值鏈的治理模式不同.其集群升級能力也就存在差異。傳統制造業集群往往同時嵌入多條價值鏈.產品市場為國內市場或為多個跨國公司貼牌.技術壁壘較低.市場結構為競爭性市場這就不僅使其不容易形成對單個跨國公司的依附.并通過這種開放式發展模式使它們能夠和當今世界最先進的生產組織方式和最嚴格的質量標準接觸.激烈的競爭將迫使集群提升其制造技術.通過引進行業標準和學習貿易慣例提升其制造質量和管理水平這是一個通過學習能力提高帶動創新能力提升的過程很多集群就是因此而走過了由過程升級帶動產品升級直到功能升級的道路因此.處于落后地位的傳統產業集群只要學習和創新能力足夠強大就相對容易實現價值鏈升級。

    對傳統產業集群而言.過程升級到產品升級是一個轉折.雖然通常情況下傳統制造業的技術壁壘相對較低.但通過設計改進或技術改進而實現產品升級并不能孤立進行新設計的推出、產品功能的提升如果要在市場取得成功必須還有其他因素的支撐例如品牌和市場規模.如果集群市場聲譽和協同能力不足以迅速擴大市場規模,產品創新將成為外部性行為.那些實力更強大的集群和企業將模仿這些設計而迅速取而代之。以自然資源為基礎的產業集群也是同時嵌入多條價值鏈中.由于擁有替代性很小的資源.它們更容易培育出自己的品牌和銷售渠道,因此也具有較大的升級潛力。

    3區域創新體系的建設與集群升級

    湖北省傳統產業集群目前面臨的主要問題是在保持集群競爭力的同時如何實現價值創造能力的提升和實現集群升級對于傳統產業集群而言.由于大多數集群是由中小企業組成.其創新活動往往會受制于經濟規模和技術能力.要實現集群的升級依靠企業單打獨斗是無法實現的.必須形成合作機制和整和社會資源的能力.提高集群的協同效應.而這一點正是湖北省大多數傳統產業集群的弱點。

    通過對廣東省佛山市和浙江省傳統產業集群區域創新體系建設經驗的研究.有如下經驗值得湖北省借鑒在集群發展初期.當地政府進行了大量公共產品的供應和制度建設.為集群協同效應和合作創新機制的形成起了很大促進作用這些措施主要包括:①建立集群技術創新中心,對集群的核心技術和共性技術進行合作攻關。通過培養、招聘等辦法建立了多領域的人才隊伍.為企業提供全方位的技術服務和進行相關技術培訓同時.成立集群研究開發中心和大學和研究機構合作開發集群關鍵技術和共性技術.提升了集群對技術發展方向的控制能力和創新能力:⑦完善社會化服務體系.降低了技術創新的信息收集成本和交易成本以先進的檢驗設備、雄厚的技術力量從技術人才、信息、法律等方面全方位為企業提供一站式服務在產前環節提供原料數據庫和原料檢驗檢測:產中環節提品的應用、工藝分析、質量問題分析、化學分析和技術咨詢等一系列服務:在產后環節交易中心物流信息平臺提供銷售、倉儲、物流配送服務。并逐步實現創新服務體系由純粹的公益型組織向市場型組織轉變同時.還建立了信息化服務網絡,為企業技術創新提供信息服務:③建立配套的生產資料市場和商品交易市場.降低創業門檻和增強集群經濟擴張能力圍繞集群主業.政府和民間共同投資興建各種原材料交易中心.使產品生產的各種部件和材料都能夠在本地采購訂造:④樹立集群品牌意識,對區域品牌進行營銷在行業協會的推動下.通過會展、博覽會等形式大力營造區域品牌.并建立效應的抵押制度和信息甄別機制共同維護區域品牌的聲譽。

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楊樹安在新聞會上，首先代表國家體育總局對長期以來關心和支持體育事業和體育產業發展，積極參與和支持體博會的各界朋友表示熱烈歡迎和衷心的感謝。他表示，很高興在這個春意盎然的時節與大家歡聚一堂，共同迎來中國國際體育用品博覽會的第18個春天，共同見證體博會走過的18年發展歷程。

楊樹安表示，創辦于1993年的中國國際體育用品博覽會，不僅見證了中國體育用品行業由計劃經濟向市場經濟的歷史轉變，也伴隨著中國體育用品行業的不斷發展與變化，見證了中國體育用品行業民族品牌的崛起和壯大，極大地促進和推動了中國體育用品行業的飛速發展，對中國體育產業發展起到了積極地推進作用。作為亞太地區規模最大、最具權威性的體育用品專業展會，中國國際體育用品博覽會已成為全球體育用品生產商和買家重要的貿易和交流平臺，成為中國體育用品行業與國際同業交流的最佳平臺。他相信，不斷發展和提高的體博會，今后將會更好地促進中國體育用品行業在科技創新、自主知識產權和不斷擴大產業規模效應等諸多領域的發展，使中國體育用品行業持續健康的發展，促進中國體育產業的興旺與繁榮。

接著，楊樹安就國家“十二五”規劃如何與體育產業發展相結合的業內熱點問題進行了解讀。他認為，伴隨著我國經濟社會的發展，體育產業也在探索中起步，從無到有、迅速發展，逐步成長為國民經濟的新亮點，經過20多年的探索和實踐，體育產業在水平、結構和規模等方面都取得了新的發展。他同時強調，2011年對中國體育產業而言是一個非常值得記憶和必定載入史冊的一年，是“十二五”規劃的開局之年，中國經濟發展方式的轉變、經濟結構的戰略性調整以及消費結構不斷升級，都將為中國體育產業發展提供更加廣闊的空間和前所未有的發展機遇，從而迎來中國體育產業蓬勃發展的春天，體育系統各級部門要抓住機遇，扎實工作，繼續深入圍繞貫徹落實《指導意見》，實現體育產業的新發展。

楊樹安表示，過去的五年，體育產業取得了突出成績，尤其是去年《關于加快發展體育產業的指導意見》出臺，填補了這個領域的政策空白，也充分說明黨和國家對體育產業發展高度重視。“十一五”期間，在黨和國家的高度重視下，我國體育及相關產業的發展已初具規模。而在中國體育產業發展的進程中，體育用品行業構筑了中國體育產業發展的基礎，成為中國體育產業的中堅力量。中國體育用品行業正在由過去的產品經營向品牌經營轉變，成為體育產業中開放度與競爭度最高、增長最快的領域，目前中國已成為世界最大的體育用品制造基地，中國體育用品行業也進入了穩定增長的成熟期。

可以說，《指導意見》從國家層面進一步明確了體育產業的地位，明確了體育產業是國民經濟的有機組成部分。楊樹安強調，體育產業作為全社會共同興辦的產業，決不是體育部門自己的，而是全社會的產業。因此，在發展體育產業過程中，要堅持大體育觀，把體育置身于國家經濟社會發展和體育發展的大背景中，更好地發揮體育的多元功能與價值；堅持大產業觀，通過體育產業發展，拓展體育為國家經濟社會發展服務的渠道。各級體育部門在制定體育產業政策、落實各項工作措施時，要定位于體育產業對國家經濟社會發展做貢獻的大局，促進體育產業整體發展。要根據《指導意見》積極引導社會力量，促進體育資源與市場、相關行業的結合，提高體育產業的社會融合度。

更令人歡欣鼓舞的是，今年2月國務院辦公廳的《全民健身計劃（2011-2015年）》明確指出，堅持體育事業的公益性，逐步完善符合國情、比較完整、覆蓋城鄉、可持續的全民健身公共服務體系，促進全民健身與競技體育協調發展。全民健身計劃的實施、全民健身公共服務體系的建立，無疑為中國體育用品行業的發展注入了更強勁的發展動力，將極大地推動中國體育用品行業更好、更快的發展。

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一、貫徹落實《全民健身實施計劃》，推動群眾體育蓬勃發展

1.加強全民健身設施建設

利用體育彩票公益金，為200個行政村建設農民健身工程，逐步實現農民健身工程“全覆蓋”目標，建設鎮級全民健身中心。在市內四區，新建72條健身路徑，完成市級體育公園（中山公園）建設；在世博園內建設體育區域；在社區建設籠式足球場，逐步實現城市社區“8分鐘健身圈”目標。資助市、市建設全民健身大型示范工程。資助建設室內外結合的社區健身中心，為市民實現體育健身“風雨無阻”創造條件。加強健身設施的管理和長效機制建設，協調各區市對健身設施的維護管理工作。不斷創新和豐富健身場地設施的建設方式，為市民體育健身提供均等化服務。

2.打造全民健身活動特色品牌

全年舉辦市級全民健身活動30余項，區（市）級活動300余項，社區級活動1000余項，使全民健身“天天有活動、周周有比賽、月月有”。繼續舉辦元旦健康跑、登山節、世界行走日、第十一屆社區健身節等“六大板塊”活動。協助總工會、市直機關工委、市老年人體育協會等部門，開展全民健身活動；繼續組織開展青少年體育“十項聯賽”，選拔優秀隊伍參加省級以上青少年體育比賽。繼續推進足球、帆船、羽毛球等體育項目進校園活動。

3.完善全民健身組織服務網絡體系

新增全民健身輔導站點150個；逐步建立農村體育俱樂部，村村建有健身輔導點。繼續開展以健身活動、體育器材、健身知識為主要內容的“體育三下鄉”活動。加大社會體育指導員培訓力度，培訓三級以上社會體育指導員1600人。加大農村體育骨干和學校體育教師培訓力度。發展國家級青少年體育俱樂部6所，發展省級以上體育傳統項目學校100所，做為體育人才后備基地，為體育后備人才選拔提供保障。繼續開展國民體質檢測“六進”活動，完成檢測3600有效樣本的目標，其中，農村不少于1700例，撰寫完成市2012年國民體質監測報告，為市民提供科學健身依據。

4.進一步加強青少年體育工作

認真貫徹落實省政府辦公廳下發的《關于進一步加強青少年體育工作的意見》，與有關部門密切配合，逐步建立健全學校體育工作機制，構建覆蓋面廣、影響力大的全市青少年體育競賽體系，使全市青少年的體質健康水平明顯提高，《國家學生體質健康標準》合格率、青少年業余體育訓練規模和競技水平走在全省、全國前列。

二、做好倫敦奧運會參賽保障工作，提升競技體育綜合實力

5.完善業余訓練體系，夯實訓練基礎

以籌備第三屆市運動會為契機，通過政策引導，強化業余體校建設，完善項目布局，加強選材網絡建設，拓寬選材渠道。繼續推行評估考核辦法，加強業余訓練教練員崗位培訓，進一步完善區市體校、訓練點、體育傳統項目學校、體育俱樂部等業余訓練體系，為培養和輸送優秀體育后備人才奠定基礎。

6.深化體制改革，提升競爭實力

根據我市各重點項目的發展需求，全面推行項目中心責任制，使管理結構、管理模式向更具活力的條塊一體化轉變。堅持“以培養輸送品學兼優的高水平體育后備人才”為目標，高度重視教練員、運動員、裁判員隊伍建設，爭取為重點項目逐步聘請國家著名或國際知名專家為項目顧問，帶動這些項目高起點、高水平發展。大力推進“科訓醫管一體化”，扎實做好二十三屆省運會備戰工作。充分發揮科研中心的作用，快速提高教練員科學訓練和重點問題科技攻關能力。

7.全力做好奧運保障工作，力爭創造優異成績

我市運動員將在田徑、游泳、乒乓球、羽毛球等十一個項目上爭奪倫敦奧運入場券。其中，乒乓球、羽毛球作為重點項目，將全力向倫敦奧運會金牌發起沖擊，,我們要全力以赴做好重點項目運動員的參賽后勤保障工作，為運動員參賽創造良好條件，同時，加大我市奧運宣傳力度，為運動員參賽營造良好的輿論氛圍,力爭實現歷史性突破。

三、以貫徹產業政策為依托，促進體育產業邁上新臺階

8.研究制定產業扶持政策

體育產業已列入我市六大新興產業之一，我們要認真貫徹落實國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》，全面實施《市體育產業“十二五”規劃》，加強與市政府有關部門的溝通，爭取出臺我市加快體育產業發展的意見，從融資、稅收、能源利用上給予政策扶持。促進體育產業健康發展，使體育產業成為我市新的經濟增長點。

9.推動國際體育組織和國家級體育院所落戶

舉辦克利伯帆船賽等國際、國家級具有重大影響的賽事，成立國家級高水平訓練基地，引進國際體育組織和國家足球、籃球學院落戶我市，加強我市體育與國際間的交流，實現與文化、旅游業的互動，激活整個體育產業鏈。使我市體育產業形成產業結構合理、門類齊全、配置合理的完整鏈條。

10.進一步完善體育設施建設

加快推進市足球訓練中心工程建設工作，2012年竣工并投入使用。配合市北區政府，做好市第二體育場全民健身工程建設工作，力爭年內投入使用。積極做好市皮劃賽艇訓練基地建設項目和市軍事體育學校遷址的前期論證工作，申請列入2012和2013年市財政投資計劃。

4、作好產業調查、市場監管和體彩工作

做好2010、2011年度產業專項調查工作。加強體育市場監管，對高危項目的經營場所進行監督檢查，規范體育場地、設施、從業人員標準和資格，為市民創造安全的健身環境。繼續做好體育彩票工作，在2011年銷量突破13.7億元基礎上，今年體彩銷量再上一個新臺階。

四、積極引進和培育高端體育賽事，發展與體育強市相適應的體育競賽表演市場

積極申辦、承辦高水平國際國內體育賽事。全力辦好亞洲羽毛球錦標賽、國際帆船周、世界航空協會馬拉松比賽、全國業余自行車比賽等國際國內重大賽事活動，擴大我市在國際國內影響力。

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關鍵詞：全民健身；品牌項目；開發與創新

我國從體育大國向體育強國邁進，全民健身比奧運金牌更重要。在全民健身活動中，品牌項目開發及創新居于核心地位，也是提升體育文化軟實力的核心要素，其策略選擇應著眼于綜合開發、創新發展，在項目多樣化中打造品牌化，在項目地域化中突出特色化，在項目傳統化中融入現代化，在項目行政化中運作市場化，在項目事業化中推進產業化，發揮品牌效應，促進全民健身活動廣泛、持久、深入開展，讓人民分享體育發展成果，享受體育帶來的健康和快樂，形成健康文明的生活方式。

一、全民健身活動品牌項目開發及創新的必要性

1，后奧運時代全民健身活動呼喚品牌項目開發及創新

開展豐富多彩的群眾體育運動和全民健身運動，必須有項目品牌作支撐。目前，我國全民健身活動品牌項目開發工作相對落后、成效不大，在一定程度上制約了全民健身的質量和水平。《2007年中國城鄉居民參加體育鍛煉現狀調查公報》中的一組數據令人堪憂：“健身走”和“跑步”成為中國參加體育鍛煉人群最“熱門”的項目，占總人口的62％。健身項目少且科技含量低，與日益多樣化、品質化、生活化的群眾體育需求不相適應，全民健身活動品牌項目開發及創新滯后問題亟待解決。

2，河北省具備全民健身活動品牌項目開發及創新的優勢條件

河北省地處華北平原北部，兼跨內蒙古高原東部，內環北京和天津，外環渤海，是全國唯一兼有濱海、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。悠久的歷史、燦爛的文化、多元化的地形地貌、淳樸的民風，造就了河北豐富的體育資源、自然資源和人文資源，為建設“環京津健身休閑圈”奠定了雄厚的基礎，為全民健身活動品牌項目開發及創新提供了廣闊空間。目前“環京津健身休閑圈”建設取得了長足進步，像秦皇島的輪滑與海灘健身運動基地、張家口的滑雪、承德的山莊晨練、保定的空竹藝術節與籃球文化節等特色項目和活動，都已經成為響亮的健身品牌。但是，從整體看河北全民健身，“一地、一城、一縣、一鄉、一品牌”的格局還沒有形成，把體育資源、自然資源和人文資源優勢轉化為品牌項目優勢的工作思路、方法措施、政策環境等主觀努力方面還不夠到位，急需改變工作現狀。

3，全民健身活動品牌項目開發及創新為“環京津健身休閑圈”建設提供核心競爭力

2007年，河北省體育局打造“環京津健身休閑圈”的規劃正式出臺。按照設想，“環京津健身休閑圈”將在2010年初具規模，基本建成環繞京津健身休閑產業帶，促進京津冀休閑健身一體化格局的形成。到2015年，該健身休閑圈走向成熟，充分滿足京津冀及鄰近省市群眾健身休閑的需求，打造具有河北特色的全民健身體系“金項鏈”，形成群眾體育工作的亮點。在這個“金項鏈”中，品牌項目開發及創新最具活力和競爭力。品牌項目開發及創新，可以聚集一流場館設施、一流活動賽事、一流管理服務、一流創新人才，可以快速提升體育文化軟實力，提高廣大群眾體育生活質量，增強城鄉綜合實力和影響力。

二、全民健身活動品牌項目開發及創新策略選擇

1，政府主導項目與市場運作項目相結合，在項目主體化中打造品牌化

全民健身活動品牌項目開發及創新需要發揮政府的主導作用，而政府主導作用，應適應市場經濟發展的要求，變“包辦一切”為主要發揮項目規劃、專業指導、協調服務、組織動員、宣傳推介等功能，著力優化全民健身活動品牌項目開發及創新的外部環境，建立一種政府引導、社會參與、市場運作的品牌項目開發及創新的運作模式，確立企業體育品牌項目開發之市場主體地位。政府應將體育項目開發的主動權交還給市場，遵循市場經濟規律，充分挖掘體育的經濟、社會、文化價值，逐步培育一批具有經濟實體的專業性體育經營公司，依法自主經營，自負盈虧，建立合理的企業投資一回報機制，調動企業對體育品牌項目開發及創新的主動性和積極性。

2，普及項目與提高項目相結合，在項目大眾化中打造品牌化

確立“打造全民健身品牌、提升群眾體育品味”的指導思想，不斷完善親民、便民、利民的全民健身服務體系，正確處理群眾體育普及與提高的關系，激發激活廣大群眾參與體育活動的興趣和熱情，大力開展豐富多彩的群眾身邊健身活動，加強群眾身邊的體育設施建設和管理，逐步建立健全體育健身場地設施長效管理機制，健全群眾身邊的體育活動組織，發揮各級體育總會和體育單項協會的作用，抓好社會體育指導員隊伍建設，加大體育宣傳工作力度，提高廣大群眾對體育的關注度、知曉率和參與率，夯實全民健身活動品牌項目開發及創新的群眾基礎，推動群眾體育事業大發展大提高。

3，傳統項目挖掘與時尚項目創新相結合，在項目現代化中打造品牌化

中華民族有著幾千年燦爛文化，民族體育項目豐富多彩，為全民健身活動品牌項目開發及創新提供了基礎條件。按照“發掘鄉土特色、發揚傳統優勢、發揮群眾熱情”的原則，以“有新意、有創意、有特色、有規模、有影響”為基本要求，大力挖掘、整理和創編民間傳統體育項目、特色健身項目，使傳統體育項目與地域文化項目相結合，外來體育項目與傳統文化相結合，使全民健身活動品牌項目開發及創新體現時代特色，滿足群眾需求。

4，區域資源開發與體育資源整合相結合，在項目集群化中打造品牌化

摸清資源底數，有效整合資源，將區域體育資源與自然景觀、文化、旅游等資源捆綁起來，變體育項目單一開發為關聯項目多元開發，以產業運作的思路，完善規劃，突出特色，優化政策，吸引社會各方面投資，豐富健身活動的內容，提升活動影響，擴大整體規模，明晰品牌概念，以一流的設施、一流的環境、一流的服務，實現場地、人員、活動的資源共享和效益最大化。

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近年，國家高度重視特色小鎮的建設，在相關文件中明確提出，到2020年要在全國培育1000個左右的特色小鎮和扶持建設一批體育特色鮮明、體育文化濃厚、體育產業深度融合的運動休閑特色小鎮。可見，體育特色小鎮是特色小鎮建設的大背景下應運而生的。學界認為特色小鎮是按創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，具有明確產業定位、文化內涵、旅游功能、社區特征的空間載體，其核心是特色產業，如互聯網金融、創意設計、大數據和云計算、健康服務業、其他智力密集型產業等新興產業［7－8］。特色小鎮與傳統的產業園區、產業集聚區有明顯區別，重在突出“特色”，這個特色依托于當地地理環境、歷史環境、產業和經濟特征，把特色產業、獨特的歷史文化和獨有的旅游資源進行聚合，突出當地自然、文化和人文特色的特色小鎮。因此，本文認為體育特色小鎮是指依托地理環境將體育、旅游、文化、養生、休閑、互聯網等元素的不斷聚集及融入小鎮發展，具有明確的體育產業定位、體育文化內涵、體育功能的空間載體。

2循環經濟的內涵及特征

2．1循環經濟的內涵

循環經濟是由傳統經濟的“物質單向流動”轉向“資源—產品—再生資源—再生產品”的物質閉路循環反饋過程，提倡產品清潔生產和資源節約、高效循環利用的生態經濟形態，要求人類社會經濟活動遵循生態規律，把清潔生產和資源循環利用融為一體，以資源的最低投入達到最高效率地循環利用，是維持經濟、社會與環境資源之間可持續發展的新發展模式。

2．2循環經濟的特征

循環經濟的根本目標是追求人類社會的綠色發展和可持續發展，具有以下三個特點，其一，“減量化、再利用、資源化”是基本的運行原則，在社會經濟體系發展中，要求物質在經濟體系內多次重復利用、經濟體系廢物排放不超過環境自凈能力或者能被環境內化。其二，強調經濟系統整體的最優功能型經濟，要求在牟取經濟效益的同時實現資源的高效循環，盡量減少對物質的消耗。其三，循環經濟的主體包括政府、企業、公眾和行業協會等，講求經濟體系各部門聯合并協調運作。

3循環經濟視角對建設體育特色小鎮的意義

3．1是推進體育特色小鎮可持續發展的有效手段

體育特色小鎮的可持續發展的關鍵是生態、經濟、社會等三個子系統的協調發展，循環經濟傳承了可持續發展思想，把發展經濟進化成社會—經濟—自然的綜合生態系統，在系統內進行“廢棄物”的全面回收、再生資源化和循環利用來延長產業鏈，最終以最小的消耗和環境代價追求最大的經濟效益［9］。由此可見，循環經濟是一種資源節約型、環境友好型的新經濟發展模式，能有效促進體育特色小鎮生態系統的良性循環、持續健康發展，能促使體育特色小鎮經濟系統各部分的相互協作，實現傳統經濟向循環經濟發展模式的轉變，進一步解決環境與經濟發展的矛盾。

3．2是發展體育特色小鎮集約型經濟增長方式的途徑

經濟增長方式是指決定經濟增長的人為、物質等因素的結合方式和推動經濟增長的方式，包括粗放型和集約型。粗放型經濟增長方式能實現經濟一時的快速增長，但過度依靠資源的粗放利用，導致綜合效益相對較低，環境壓力也明顯增強，生態系統出現失衡。體育特色小鎮建設的經濟增長方式應以發展循環經濟來調整經濟結構為切入點，重視經濟效益和生態效益，優化組合各種生產要素，提高體育特色小鎮的資源利用效率，才能保證體育特色小鎮的可持續發展。

4以循環經濟理念推進體育特色小鎮建設的可持續發展

4．1指導體育特色小鎮建設的布局規劃

體育特色小鎮作為一個獨立的系統，它與整個社會大系統和其它獨立子系統之間形成一個有機的生態系統，以循環經濟指導體育特色小鎮經濟建設規劃是必然選擇。一是，以循環經濟理念來確定體育特色小鎮的建設規模，以環境承載能力為依據，合理確定體育特色小鎮發展規模和產業布局，以此促進經濟、社會和生態等各部分效益的共同發展。二是，要以循環經濟理念指導體育特色小鎮經濟規劃，要遵循生態平衡原理，以“生態優先”的原則，建立經濟、社會、環境和資源的協調機制，規劃好交通干線、小鎮綠地、水體構成有機的生態調節系統，以此提高資源和環境的循環利用率。三是，體育特色小鎮應該更加注意因地制宜，突出特色，各地區應根據其地理位置、資源、能源條件選擇具有區域特色的主導體育項目或產業。

4．2推進體育特色小鎮建設的制度規劃

體育特色小鎮建設過程中，要加大政府宏觀調控力度，以循環經濟理念推進體育特色小鎮的制度規劃。一方面，要以市場為核心，積極建立促進體育特色小鎮循環經濟發展的經濟制度，找到協調各方利益的方式，讓經濟主體可以從體育特色小鎮循環經濟建設中獲得收益，從而實現傳統經濟單向線性流動模式向循環流動模式轉變。另一方面，完善體育特色小鎮發展循環經濟的法制建設，法制建設是體育特色小鎮可持續發展不可或缺的重要保證。首先要就體育特色小鎮循環經濟立法明確各級政府、消費者和體育產業方在發展循環經濟的責任和義務;其次是要建立拉動體育特色小鎮消費、政府購買、政策鼓勵的政策體系，形成體育特色小鎮建設的生態補償機制。

4．3引領體育特色小鎮建設的綠色發展

“綠色”是體育特色小鎮可持續發展的必要條件和重要體現。首先，在體育特色小鎮建設中，要樹立“資源有限”的觀念，實現地理、自然、人文、文化等資源的綜合循環利用，體育特色小鎮建設要推行“資源節約型”“環境友好型”的發展模式，推進體育產業組織、體育商業模式、體育服務供應鏈等深度融合，實現體育特色產業旅游、生態景觀旅游、體育文化體驗、體育項目娛樂的有機結合。其次樹立人本意識，提倡低碳的生活方式，形成綠色低碳和文明健康的生活消費方式。最后應依靠科技進步，采用節能、節材、節水、節地等節約資源技術，推進體育特色小鎮構建集約、高效、智能的綠色基礎設施建設，強化對生態環境的防治、保護以及修復的宏觀管控，推動體育特色小鎮建設的綠色低碳化。

篇9

[關鍵詞]奧運經濟宏觀經濟商機

隨著奧運會腳步的臨近,國民經濟發展的脈搏跳動得更加有力。“奧運經濟”一詞也成為大眾耳熟能詳的詞匯。毋庸置疑，四年一度的現代奧林匹克運動會，蘊藏著巨大的商機；奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式之一。擴大品牌效應、實現結構優化升級，在更大范圍、更高層次上實現創新發展，已成為每個企業、每個行業、每個城市在奧運中追求的目標；正如奧林匹克精神所言：“更高、更快、更強”。

歷史上曾經有過類似于“奧運經濟”的詞，叫“奧運景氣”，韓國和日本因為舉行過奧運會，曾經出現了奧運景氣。與此對應的一個詞叫“奧運泡沫”，指在景氣過后對有些國家的經濟產生的負面影響，它在舉辦過奧運會的國家出現過。“奧運經濟”、“奧運景氣”和“奧運泡沫”都是值得討論的問題，北京申奧成功之后，更應該對這些問題進行深入討論，不僅從微觀商機的角度，而且從宏觀經濟管理的角度來思考這些問題，才可能更全面、更平衡。

一、奧運經濟和宏觀經濟的關系

奧運會本身會帶動一批產業的發展，其積極作用是顯而易見的，它對于中國經濟的發展和宏觀經濟的增長有3方面的積極作用：

1.奧運會能夠增加內需

現在全球經濟處于下滑階段，生產過剩而需求不足，通貨緊縮壓力大，投資機會不足，IT泡沫的破滅和“9·11”事件加劇了這種態勢，估計全球經濟在近一兩年內不會明顯復蘇，美國經濟也可能長期低迷。在中國進行經濟結構調整和全球經濟下滑的情況下，增加了一部分新的需求，對宏觀經濟的增長是一個重大的事情。當然，這部分需求對中國經濟的作用也不可高估，因為它在中國經濟中所占的比例太小，對中國經濟的拉動作用不會太大。日本舉辦奧運會的時候，東京的基礎設施、場館建設在整個經濟中占很大的比重；韓國更是這樣，因為漢城占韓國經濟比重很大。由于北京占中國經濟的比例不是太大，所以奧運會產生的直接和間接需求不會造成很大的景氣。

2.信心的增強對經濟增長非常重要

對于經濟的增長來講，最重要的是信心的增強。申奧成功以后，很多媒體的分析報道中有一個大的因素沒有提到，即中國人自己和外國投資者對投資的信心的增長，這種信心是整個經濟景氣的重要因素，因此申奧成功有利于中國經濟的長期增長，有利于投資者看好中國市場的前景。

3.促進中國與國際接軌

一套規則實際上是一套法律制度，與加入WTO一樣，舉辦奧運會要與國際規則接軌，不僅僅是體育競技，商業也要按照國際規則來進行。規則和體制的建立，不僅能克服短期需求不足的問題，而且對中國經濟也有長遠的影響。從這個角度講，現在研討奧運經濟時應該把它的規則作為重要的研究內容。

二、奧運帶來的商機

1.加大廣告開發力度

體育要想成為一個經濟產業，就必須成為成為盈利的事業。目前來講，體育經濟的資金來源主要還是贊助。從商業角度看，贊助是廣告效應。因為人們對體育有很大的關注，所以做廣告業是能盈利的，商家可以得到很大的廣告收益。從這個意義上講，廣告收入確實是體育產業收入的一個渠道，還需要加大開發力度。

2.讓體育成為由參與者付費的事業

人們在吃飽喝足以后的健身、娛樂已成為生活和消費的一個組成部分，體育能滿足人們的這種需求，因此人們愿意為它付費。這筆付費包括間接的付費（廣告付費）和直接的付費，應該是體育產業盈利的來源。

三、值得注意的問題

1.提高奧運會后場館的利用率

由于大型體育競技活動的頻率比較低，這就涉及一個場館利用率的問題。有的城市歷史上只舉辦過一次大型的運動會，很多場館在相當長的時期里只有很少的幾次利用，如何使它有收入流是一個問題，這是體育經濟里面要研究的非常重要的問題。2.提高奧運經濟建設的透明度

從制度建設的角度來講，存在一個怎么使這次奧運經濟辦得更加透明、公正、減少腐敗的問題。由于奧運會是一個很大的商業投資機會，涉及大量的公共工程，在和國際接軌的過程中，如何使投資體制更加完善、使公共投資體系更加完善是一個問題。

3.防止奧運泡沫經濟

奧運經濟在中國不像日本、韓國包括澳大利亞那樣占很大的成分，但也要注意避免“奧運泡沫”。因此要現在開始做計劃，把一些奧運所需要的投資在時間上拉得開一點，不要等到2007年和2008年集中投資，這樣整個奧運期間經濟都會比較平穩，特別是目前全球經濟不景氣這一兩年，可以多做點事情，進行有關場館和道路、基礎設施建設。

4.正確處理奧運經濟和其他經濟的關系

關于公共基礎設施、體育設施和旅游設施，存在一個如何應付大型活動和日常經營的關系問題。北京作為特大城市，本身有一些設施，到舉辦奧運會的時候有大量的一次性需求。開始規劃時，應該把中國長期的經濟增長和旅游事業考慮進去，把北京市作為一個新興的大都市和旅游中心的特殊地位考慮進去，避免盲目投資，互相參照，做出長期、合理的商業投資的決策。

參考文獻：

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1 我國體育用品制造業整體發展現狀和最新發展趨勢

體育用品制造業涉及體育、輕工、化工、紡織、兵器、外貿等多個經濟部門，近年來，體育用品的生產和消費在國民經濟和社會生活中的作用、地位和比重也顯著上升。2012年，我國體育用品制造業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售）增加值達1 936億元，同比增長9.73%，占GDP的比重為0.37%，與2011年基本持平。2012年我國體育用品制造業進出口總額為174.7億美元，實現貿易順差159億美元，其中進口額為7.77億美元，同比增長15%；出口額為167億美元，同比增長4.87%，運動器材在出口額中占比超過50%。隨著我國體育用品專業化程度和產品質量的不斷提高，越來越多的中國制造進入了國際市場，占據了世界體育用品業65%以上的份額。當前，中國體育用品制造業主要呈現以下四大發展趨勢：

1.1 體育用品制造業整體規模不斷擴大，但增速持續放緩

中國體育用品制造業增加值從2006年的782億元增長到2012年的1 936億元，增幅接近150%，在中國體育產業中的份額更超過80%。但從2011年開始，受制于成本持續上漲、有效需求不足、增長方式遇到瓶頸以及庫存壓力變大等內外部因素的影響，盡管全行業整體規模維持了正向增長態勢，行業增加值增速除了2011年極端低值外均高于GDP增速，但增速明顯放緩。2012年國內體育用品上市企業的運動鞋、運動服銷售額，同比上年分別下降了29.7%和19.3%。

1.2 行業洗牌力度加大，品牌集中度將會進一步提升

經過十年的快速發展，中國體育用品制造業企業在數量和規模上均呈快速增長態勢。隨著各門類領先品牌的發展規模和核心競爭優勢的不斷強化，在行業整體進入減速調整階段后，市場競爭的激烈程度增大，伴隨著市場細分程度的深化，經營模式的轉變以及品牌核心競爭力的優化，新一輪行業洗牌正在進行。因循守舊、競爭力缺失的企業會面臨被市場淘汰的風險。同時，在整合資源、創新發展過程中，有可能形成一批具有國際影響力的行業領先品牌，引領中國體育用品制造業進入新的發展階段。

1.3 制造業成本快速上漲，中國體育品牌核心競爭力面臨重塑

行業整體增速連續兩年低位徘徊，部分門類出現明顯的負增長以及眾多體育用品上市企業的一些核心經營指標的惡化趨勢，充分表明以制造業為核心屬性、突出性價比的中國體育品牌面臨著制造業成本快速上漲、品牌附加值難以短期提升的嚴峻考驗。體育用品制造業需要重新審視市場空間與前景、消費者行為特征和具體需求，在戰略架構、市場定位、產品結構、定價策略、營銷模式等方面及時做出積極的戰略調整，以重塑品牌核心競爭力。

1.4 產業集群效應不斷增強，區域經濟帶動效應顯著

從省份和產量角度看，我國體育用品制造業產業集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京和上海6個省市，產業集中度超過85%。通過國家級體育產業基地的建設以及各地區體育產業扶持政策的不斷落實，以重點體育用品門類為特色的集群式發展態勢基本形成，在各地的經濟社會發展中發揮了重要的聚合作用。

2 人民幣升值的出口效應和結構調整效應

2.1 人民幣升值的出口效應

以下三個方面是人民幣升值的主要出口效應：一是吸收論。吸收論的主要思想是，凈出口（或凈進口）是一國整體國民生產總值與國內生產總值的差額。當一國貨幣升值時，其國內可貿易部門的勞動力、資金、技術等資源會流向非貿易部門，導致可貿易部門國際競爭力下降，一國出口減少，引起國民生產總值和國內生產總值同時減少，但國內生產總值的減少小于國民生產總值的減少，導致貿易順差下降（逆差增加）。吸收論主要是一般均衡分析方法，主要是對匯率變動對宏觀經濟的影響進行分析，用其分析匯率波動對一個行業的影響，不夠合適。二是彈性論。彈性論的主要思想是，當滿足馬歇爾勒納條件時，即當一國出口需求彈性和進口需求彈性之和大于1時，一國貨幣升值會導致出口收入減少，進口支出增加，最終導致貿易順差減少。反之該國貨幣貶值會改善其貿易條件。當不滿足馬歇爾勒納條件時，即當一國出口需求彈性和進口需求彈性之和小于或等于1時，一國貨幣升值會導致出口收入增加，進口支出減少，最終導致貿易順差增加。彈性分析主要是局部均衡分析，不夠全面完善。三是簡單出口效應。即當一國貨幣升值時，如果出口商想保持以前的利潤水平，必須提高出口商品的外幣價格，相應的，進口商品本幣價格會有所降低，導致出口增速放緩，進口增速上漲，出現貿易順差下降。

對于體育用品制造業國際貿易來說，匯率具有重要的價格轉換職能，人民幣匯率變動對體育用品貿易數量和規模具有重要的影響。在其他條件不變的情況下，人民幣升值會提高我國體育用品的出口價格，降低出口價格競爭力，導致外部需求下降。同時，還會降低體育用品的進口價格，增強進口商品價格競爭力，導致進口需求增加。2005年以來人民幣持續升值，特別是人民幣實際有效匯率累計升值幅度達35%，受滯后效應影響，2005-2007年，我國體育用品出口并沒有出現明顯下滑，但2008年以后，在匯率升值和國際金融危 機的雙重影響下，我國體育用品出口增速大幅放緩，出口貿易呈萎縮態勢。

2.2 人民幣升值的結構調整效應

人民幣升值的結構調整效應主要表現在增大企業出口壓力，倒逼企業加強內功，進行技術改造投資加大研發投入，提高產品技術含量，延長產業鏈條，加快產品結構調整步伐，提高產業整體核心競爭力，突出開展品牌創新、產品創新、管理創新。從我國體育用品企業競爭實踐來看，企業應對人民幣升值的主要選擇正是加快結構調整步伐。這種結構調整效應在體育用品制造業領域主要表現在以下四個方面：一是調整庫存和營銷渠道。據統計，僅2012年李寧、安踏、匹克、361度、特步等本土六大運動品牌上市公司庫存合計高達33億元，關店近5 000家。如上市公司美克國際持續實施門店整合計劃，將面積小、成本高且效率低的門店整合成門面面積較大及效率較高的門店。2013年9月末，美克國際共有871家店面，較去年同期減少約326家門店。二是調整產品結構，不斷深化市場細分程度。根據教育部公布的《2011年教育事業發展統計公報》顯示，包括普通高等院校、高中、初中與小學在內，全國共有超過2億的青少年學生，這一規模的學生群體將帶來一個非常有潛力的學生體育消費市場。為此，眾多體育用品企業開始將重點轉向兒童體育用品市場。如2012年361度童裝門店新增433家到1 590家，其營業額同比翻倍至3.7億元，占集團營業額7.5%。特步也加大開拓童裝業務力度，2013年在二三線城市新增近200家童裝店。三是調整商業模式。眾多企業紛紛從過去的批發模式轉變為零售模式，直接面對和研究消費者，大力培育消費者對品牌的情感度和忠誠度，并真正滿足他們的需求，追求終端精細化管理。四是加強產品創新。眾多體育用品企業紛紛加大研發投入力度，自主創新產品不斷增加。如安踏在產品創新方面取得了重要成績，相繼推出了柔軟柱及夜光柔軟柱跑鞋、止滑橡膠A-StickyRB等科技產品，受到市場的廣泛認可和歡迎。

3 人民幣升值背景下我國體育用品制造業面臨的主要困難和問題

雖然人民幣升值給體育用品制造業轉型升級帶來了倒逼效應，但受各方面體制機制和行業基礎等因素的影響，我國體育用品制造業仍面臨眾多亟待解決的困難和問題。

3.1 體育用品制造企業面臨出口報價難、融資成本高問題

調查顯示，受匯率不確定因素影響，當前，體育用品制造企業出口報價更加困難，出口訂單短期化趨勢更為明顯。一些體育用品企業受2013年匯率升值影響，出口訂單最長期限僅為15天。而且，雖然2013年末我國廣義貨幣（M2）余額已達111萬億元，資金環境總體較為寬松，但受資金供求結構性矛盾影響，資金大量流向大企業，體育用品制造業融資難、融資貴問題依然比較突出，企業平均融資成本在10%以上，增加了企業財務成本和壓力。

3.2 行業集中度低與出口市場集中度高并存

雖然經過2011年以來的劇烈市場調整和行業重組，我國體育用品制造業集中度有所提升，據《2012年中國體育用品產業發展白皮書》統計，2012年我國體育用品制造業集中度CR8為9.6，較2007年提高了5.3個點，但與發達經濟體CR8普遍超過40的標準相比，仍存在明顯差距。同時，從體育用品出口的市場結構看，雖然我國體育用品出口國家數目前已經累計超過110個，但出口市場集中度（CI）較高，美國、中國香港、日本、德國、英國分別位居我國體育用品出口額前五位，占總出口額的比例高達65%。過高的市場集中度使體育用品制造業出口市場風險增大，更容易受到世界經濟增長波動的影響，降低了我國體育用品出口經受外部沖擊的能力。2008年以來爆發的繼上世紀大蕭條后最嚴重的這一輪國際金融危機，對我國體育用品出口業造成明顯沖擊，很大程度上就是由于我國體育用品出口市場過度集中于發達經濟體。

3.3 生產成本持續上漲，利潤空間普遍縮小

作為勞動密集型企業，體育用品企業對于人工成本的變化較為敏感，而近年來隨著我國人口增長進入劉易斯拐點，人口紅利逐步消失，農村可轉移勞動力日益減少，導致國內的用工成本持續增加。特別是房地產價格不斷上漲產生連鎖反應，推動各類要素價格持續上升。數據顯示，2012年我國工人的成本平均上漲了20%左右，這讓大部分布局在沿海地區的體育用品企業面臨著巨大的人工成本壓力，同時這幾年的通貨膨脹也加速了原材料價格的上漲速度，體育用品制造業首當其沖。

3.4 科研投入少，自主創新能力依然處于較低水平

受人才、意識、資金、環境、機制等因素的影響，從總體上看，我國體育用品制造業對研發的重視程度依然不夠，專業研發機構和人員匱乏，對新技術新產品的研發投入較小，處于微笑曲線的中間階段，產品附加值較低，新產品和專利技術數量較少。僅有少數企業加大科研投入力度。2012年，我國體育用品制造業科研投入占全部銷售收入的比重平均在2%以下，而據國際經驗，只有當企業的研發投入占企業銷售收入的5%以上時企業才有較強的持續競爭力，研發投入占企業銷售收入的2%的企業，才能勉強維持生存。雖然泰山體育等個別國內品牌已通過國際相關認證并成功打入北京奧運會等國際賽事，但仍有50%的國內企業生產的體育器材、設備達不到國際賽事的標準。

3.5 品牌管理和塑造能力不足

雖然近年來我國體育用品制造業企業的品牌意識明顯提高，品牌戰略取得初步成效，涌現出了安踏、李寧、特步、好家庭、泰山等一些國際品牌，但相比發達經濟體對體育用品品牌的塑造和培養仍存在較大差距，品牌雜亂，定位模式，品牌價值距離耐克、阿迪達斯等國際品牌還有很大距離。有的企業品牌戰略沒有取得理想的效果，國際市場品牌運作經驗還不足。如李寧贊助的德國漢堡馬拉松比賽，相比德國柏林和英國倫敦的馬拉松比賽影響都比較小，李寧贊助規模這么小的賽事，會引導消費者獲得李寧這個公司很小的印象。有的體育用品企業甚至仿造、跟風國際名牌產品，侵害知識產權的案件仍時有發生，損害了我國體育用品企業自身的形象。

4 人民幣升值背景下推進我國體育用品制造業轉型升級的建議

2014年，我國將進一步完善人民幣匯率形成機制，加大市場供求決定匯率的力度，有序擴大人民幣匯率浮動區間，增強人民幣匯率雙向浮動彈性，人民幣匯率繼續升 值的可能性增加。同時，隨著我國經濟整體實力和競爭力的增強，人民幣長期內仍將維持升值走勢。在這種形勢下，我國體育用品制造業應進一步增強機遇意識和危機意識，一方面，應該看到，市場發展潛力依然巨大。依照體育產業發達國家的統計數據，體育用品制造業的增加值可以占到一個國家或地區GDP的5%左右。我國2013年的GDP達56.8萬億元人民幣，5%的數字就是2.5萬億元左右，而2012年中我國體育用品制造業的增加值是1 936億元，相比國外比較成熟的市場，我國的企業還有很大的成長空間。另一方面，我國體育用品制造業既要面對外圍環境變化和內部核心競爭力調整，需要有增長方式的轉變——從粗放型到品牌導向，更需要有發展理念的創新——從中國制造到中國智造。

4.1 提高自主創新能力

我國體育用品制造業的靜態比較優勢曾經主要是低廉的勞動力成本，但這一優勢正在逐漸消失，而人民幣升值為技術密集型產品提供了更好的盈利空間。目前，國際體育用品巨頭對創新的投入不斷增加，如全球休閑時尚運動品牌公司彪馬（PUMA） 已推出首款閉環式生產的InCycle系列鞋類、服裝與配飾產品，該系列產品完全可以進行生物降解或循環利用。國內企業應奮起直追，加大研發投資力度，加強技術創新，提高科技人員、研發經費和新產品比重，提高體育用品的技術含量，提升產品質量和檔次。

4.2 加快企業“走出去”步伐，努力開拓新興市場

國內體育用品制造企業應充分利用人民幣升值的有利時機，加快企業“走出去”步伐，到國外進行投資，在東道國就地設廠生產和銷售，或者通過兼并收購等方式提升發展速度和獲取關鍵技術和知識。而且，當前國際市場格局發生較大變化，很多新興市場經濟體體育用品市場空間迅速增長。據歐洲監測中心專業機構檢測，俄羅斯、烏克蘭和阿根廷的體育用品市場在2012年增長最快。預計到2017年，俄羅斯的銷售額將增加一倍，該國可能將超過所有西歐國家，包括意大利，英國，法國和德國等。因此，我國國內體育用品制造企業應將更大的精力轉向俄羅斯、烏克蘭、巴西、阿根廷、印度、中東等新興市場。特別是巴西，作為世界第五大國家，人口眾多，市場潛力巨大，而且將會在未來幾年內舉辦世界杯等一系列世界性大賽，但其體育用品業發展并不成熟，很多產品依靠進口，因此，該國市場空間廣闊。

4.3 創新銷售模式

當前，體育用品消費者的消費行為正在發生明顯改變，出現了所謂“RoPo效應”，即消費者現在先在網上搜索產品的詳細信息，然后在線下購買，或者反過來，消費者在線下到實體店里體驗產品，然后在網上購買，后者即是所謂的“展廳現象”。現在零售終端受到了巨大壓力，根本無法和在線銷售終端進行競爭。據世界體育用品業聯合會的統計，目前所有國家的在線消費都是增長的，僅德國就有1/3的消費行為通過線上渠道，而且其中的1/3是第一次在線上購買產品，表面未來的發展趨勢和潛力非常大。在網絡和新媒體迅猛發展的形勢下，我國體育用品制造企業應結合當下的在線銷售特點，更加注重對電子商務的有效利用，改進營銷方式，減輕營銷鏈上的投入，多渠道整合經營。此外，可探索采取體育用品大賣場模式，廣泛進入三四線城市拓展市場。作為多品牌合成店，體育用品行業中的大賣場模式、包括綜合性的超級市場模式在國外較為常見，但在中國幾乎空白。2013年，全球最大體育用品零售商英特體育（IIC-INTERSPORT）逆市進入我國市場，計劃5年內在南方開設80～100家門店，凈營業面積計劃達11萬平方米，累計銷售額預計達40億元人民幣。

4.4 不斷延伸產業鏈條

當前，就在本土運動品牌們還在忙著消化庫存的時候，耐克等國際巨頭已經在積極擁抱互聯網帶來的行業變革了，努力將體育用品行業的屬性由制造業向服務業延伸，搶占新的利潤增長點。2012年，耐克與孵化器TechStars公司合作啟動了Nike+Accelerator項目，鼓勵創業團隊利用Nike+的平臺開發出更加創新的應用，先后創新了健身課程預定網站GoRecess、賽事組織管理平臺RecBob、游戲工作室Chroma、電子戰術板CoachBase、企業級健身管理平臺Sproutatwork等多種創新服務。國內體育用品制造企業應緊跟這一最新發展趨勢，加強與有關軟件系統開發公司的合作，基于IT、娛樂和其他領域的新技術和新趨勢，創造全新的體育用品體驗維度，如建立虛擬消費數據庫，通過虛擬現實技術進行產品展示，基于手機移動互聯終端進行產品等，努力延伸服務鏈條，在未來的市場競爭

中贏得主動。

4.5 實施品牌戰略

人民幣升值只會影響主要依靠價格競爭的產品，對于依靠品牌吸引消費者的產品而言，人民幣升值不會動搖消費者的品牌忠誠度。我國體育用品企業應結合自身實際，強化品牌開發培育力度，科學確定品牌定位、品牌形象和宣傳方式，廣泛借力打造前衛而有特色的民族品牌，把品牌不斷推向國際市場。應把體育贊助作為提升品牌形象和影響力的重要方式，學習借鑒安踏、李寧贊助CBA和中國奧委會的經驗，提升贊助運作水平。

4.6 發揮行業協會的作用，形成行業競爭合力

目前，國內體育用品制造業整體規模依然較小，加起來整個規模還沒有耐克大。競爭不僅僅是行業內同行競爭，更是一個規模競爭。應加強行業自律和管理，發揮行業協會協調監督和溝通服務的作用，建立一個良性的互相促進的機制，避免惡性競爭，實現公平有序的競爭；督促企業嚴格按照相關行業和工業標準進行生產，積極實施生產標準化戰略；完善體育用品行業的信息網絡，及時有效地指導行業發展。

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