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[關鍵詞] 知識經濟 體育產業 人才流動

根據經合組織（OECD）的解釋，所謂“知識經濟是以知識為基礎的經濟，它直接依賴于知識的生產、分配和應用。”知識經濟有三個主要特征：一是知識經濟是以知識智力資源為第一生產要素的經濟；二是知識經濟是以高技術產品為支柱產業的經濟；三是知識經濟體系中最重要的資源是掌握知識的人才。自我國加入世貿組織以來，從市場狀況來看，產品市場受到的沖擊沒有預料的那么大，但人才市場競爭的激烈程度、競爭的層次卻超出人們的意料。人才是人口中具有特殊人力資本的群體，在知識經濟時代，誰擁有人才，便掌握了競爭的核心力量、經濟發展的主動權。體育產業在我國已初具規模，如何吸引人才，形成合理的人才流動，以提高企業競爭力，使體育產業蓬勃發展，是管理者和理論工作者不容回避的一個重要問題。

一、人才是體育產業不可或缺的資源

人才與勞動力相比，一般的勞動力從經濟學上來說是屬于成本，而成本是要加以控制和盡可能降低的，但人才卻不是成本而是資產，對資產不是加以降低，而是應使之增值。

1.體育產業人才的特點

(1)稀缺性，體育產業人才具備高品德、高能力、高業績，是目前迅猛發展的體育產業稀缺資源；

(2)專業性，體育產業人才在這一領域有較高造詣，體現較強的專業性，對體育有較多的感性認識，同時又具有經濟、管理等方面的專業知識；

(3)增值性，體育產業人才具有較高的人力資本，能夠產生增值。

此外，體育產業人才還具有巨大的創造性和影響力、有較強的成就動機，是體育產業難以替代的資源。

2.人才是體育產業發展的基礎

體育產業是一個朝陽產業，從經濟發展的實踐看，現代生產力的力量源泉，已經從“物理空間”轉向了“知識空間”。從產業發展上看，現代生產力的關鍵已不再是增加物質或資金投入，而是增加人才的投放。人才是振興民族的脊梁，也是加快體育產業發展的原動力。

二、體育產業人才流動因素

系統論認為，合理的社會系統應使每個社會成員得到充分實現；耗散論認為，系統是在與外界交流中進行“自組織”，來實現自身發展的。所以，流動是實現體育產業人才資源有效配置的基本途徑，而人才資源的有效配置是充分發揮人才作用從而促進體育經濟發展的重要條件。

1.人才流動理論

(1)勒溫的場論。美國著名的心理學家勒溫指出：一個人所能創造的績效，不僅與他的能力和素質有關，而且與其所處的環境有密切關系。如果一個人總處于一個不利的環境之中，則很難發揮其聰明才智，也很難取得應有的成績。而且一般而言，個人對環境往往無能為力,改變的方法是離開這個環境，轉到一個更適宜的環境去工作，這就導致人才流動。

(2)中松義郎的目標一致理論。日本的中松義郎在《人際關系方程式》中指出：當個人目標與組織目標完全一致時，個人的潛能才能得到充分發揮。當二者不一致時，個人的潛能受到抑制。解決這一問題有兩個途徑：一是個人目標主動向組織目標靠攏，如果個人目標與組織目標之間的差距難于短期內解決，則這條路變得不可取。二是進行人才流動，流到與個人目標比較一致的新單位去。個人的努力方向與組織的期望比較一致，如魚得水，個人的積極性、創造性得到充分發揮，個人的行為容易受到組織的認同和肯定，形成良性循環。

此外，卡茲的組織壽命學說、庫克曲線都對人才流動做出了理論上的解釋。

2.體育產業人才流動的基本因素

(1)個人因素。①創造性和自我實現的需要。過于穩定或具有壓抑性的工作環境會束縛人才的創造力。自我實現的需要是人的最高層次的需要，就是促使自己的潛能得以實現的趨勢。當人才的自我實現得不到滿足，才華得不到施展，抱負和理想不能實現時，跳槽的意向就會油然而生。②待遇的需要。市場經濟條件下，人才得到承認的最直接方式是人才的待遇，如工資、住房等，當人才的價值得不到體現時，就會導致“人往高處走”的現象。③晉升的需要。晉升機會論資排輩和任人唯親是越來越多人才跳槽的一個主要原因。④尊重的需要。每個人都有歸屬的需要，有依賴于他人的需要，自尊的需要。當人才的自尊需要受到歧視和受挫，工作困難得不到解決時，總是感到自己能力不夠和不合格，產生自卑、軟弱感、無能感，乃至產生見異思遷的行為。⑤人際關系的需要。人才若具有良好的人際關系，就能表現出積極的行為。反之，一是與上司不合拍，二是與同事不合拍，人才將陷入一個無法展現自己的泥潭之中，更換環境便成了很自然想法。

(2)組織因素。①人才機制因素。我國的體育人才機制還須進一步完善，目前，我們在強調人才競爭上的環境平等、規則平等、過程平等、結果平等的同時，卻存在著不少機制上的弊病。一是領導的官本位思想。一些人才流失嚴重的組織，大多數人認為是領導不重視和官本位所造成的。主要表現在主要領導不尊重人才，不為人才提供良好的工作環境，使人才感到無用武之地，在事業上不能實現自身的價值。二是人才安全網絡根基脆弱。我們在不斷引進人才的同時，卻又提供不出可供人才發展的有效空間和環境，難以實現人才效益的最大化。②分配體制因素。在體育產業中“科學技術是第一生產力”，就需要體現先進生產力的人才得到更高的收入。目前，我們在認同人才流動要素國際化、市場化的同時，卻在人才薪酬上實行本土化，工作條件、生活條件依然保持大眾化。雖然近幾年人才的生活待遇有所好轉，但與發達國家或地區相比，還有一定的差距，國內地域間的差距也很大。盡管我們也不斷對人才加強思想教育，強化他們的愛國觀念，愛崗敬業思想，但這在經濟日漸全球化、人們的價值取向變得愈來愈現實的今天，這些充其量只能是輔助手段，難以從根本上使人才尤其是重量級人才“留人拴心”。這種分配制度是造成人才流失的重要原因。③培訓機制因素。體育產業中多為新興企業，大多沒有形成完備的培訓機制，無法滿足人才學習提高的需求，也成為體育產業人才流動的一個不容忽視的因素。④激烈的人才爭奪因素。體育產業是正在迅猛發展中的產業，對各類高端人才的需求量大，而人才又相對匱乏，導致各企業間人才爭奪非常激烈，也是人才流動的一大原因。

三、人才流動對體育產業的影響

1.積極影響

(1)資產只有通過流通、運作才能增值。同樣，人才只有恰當地加以應用，才能使之創造價值。如果有了一批具有真才實學的人才，而單位不把他們放在能使之發揮作用的崗位并加以鼓勵，他們就無法施展其才華，這“資產”也就增不了值。國家級管理成果創新獎獲得者――許繼集團董事長王紀年，結合企業實踐提出，企業內部改革成功與否，關鍵要看能否在用工制度、內部分配、人才引進等方面遠離“三條死亡線”。“三條死亡線”理論認為，企業在正常經營期間，如果員工每年的流動、淘汰率低于2%，在職工的收入分配總額中與企業績效相掛鉤的活的部分低于分配總量的15%，企業內高素質人才和管理人才的比例低于10%，企業將難逃死亡的結局。對體育企業來講更是如此。

(2)人才流動有助于增強企業的整體實力和競爭力。通過建立人才流動，企業就能及時補充急需的科技、經營、管理等方面的人才，淘汰無法適應工作的人員，達到“吐故納新”、“優化組合”的目的。同時，有利于激勵人才加強學習，使人才的價值得到體現，從而使企業的整體實力和競爭力得到提高。

(3)人才流動有助于實現人才個人目標與企業目標的統一。

(4)人才合理流動有助于企業形象的塑造，有助于企業凝聚力的提升。我國的體育產業需要盡快做大做強，正是體育產業人才發揮其影響力和創造力的最佳時機。

2.消極影響

如果說，人才的流動是正常的、合理的，是企業生存與發展所必須的，那么，人才的流失,就是非正常的、不合理的，是企業生存與發展應該盡量避免的。如果企業的機制不能留住人才，不能最大限度地激活人的聰明才智，就會造成企業人力資源的浪費，就極有可能導致人才的流失，會對企業的發展產生不利的影響。

(1)人才流失增加了企業的經營成本。部分離職人才未履行應盡的義務，導致組織對其人力投資未得到回報；企業為了填補離職者的空缺，需要進行招聘，由此帶來一系列費用，如招聘費和新員工的培訓費等等，從而增加了企業運營的成本。

(2)人才流失降低了企業的生產率。由于制度不健全，使得自動離職人才帶走組織有關核心信息，一方面使企業的正常生產流程中斷或停止，另一方面降低了員工的斗志和士氣。一個合格人才的流失，輕者使企業某些產品的生產能力降低，重者可導致某些產品停止生產。

(3)人才流失降低客戶的滿意度。體育產業人才對企業的發展至關重要，其對外影響力不可低估，許多客戶在一定程度上是針對某個人才與企業發生業務聯系的。這樣的人才流失一方面人才流失使企業的聲譽受到重創，另一方面使企業的服務能力下降。

(4)人才流失會帶來一系列的心理反應。比如會對留下者的工作滿意、組織承諾等產生影響，從而會影響他們的離職意向，處理不好，將會形成惡性循環，從而對組織整體士氣和效能產生影響。

四、結論與建議

1.體育產業人才流動關鍵是合理

人才合理流動的目的是為了人盡其才，才盡其用，使人才資源得到最充分的利用，從而促進體育經濟的增長。反之，如果人才流動不合理，必然體育產業的健康發展。如前幾年出現的“孔雀東南飛”、“一江春水向東流”現象，造成了某些地域體育人才過剩，人才間競爭加劇，而一些地域體育人才又嚴重匱乏，在一定程度上影響了體育產業的健康發展。

2.樹立人力資本觀念，增強企業核心競爭力

樹立全新的人才資源開發、人才資源可持續開發、人才資本投資優先理念。積極培養人才，激勵人才、合理流動人才，以增強企業的核心競爭力。

3.建立體育產業人才合理流動的平臺

長期的積弊造成體育產業人才怕流，人才難流，人才偏流，人才外流現象比較嚴重。體育產業人才有其自身的特點，今后應充分發揮行業協會的自律組織作用，依靠法律手段、行政手段、經濟手段來改進服務方式，為體育產業人才搭建合理流動的平臺。

4.加強體育組織文化建設

人才流動背后是企業制度的競爭，是企業文化的競爭，體育產業需要加強體育產業文化建設，發揮體育組織文化的導向作用、控制和約束作用、凝聚作用、激勵作用和輻射作用，來促進人才的合理流動，充分發揮出人才的價值。

5.建立與體育產業人才資源開發相適應的教育體系

在新興的體育產業中，人才缺乏顯而易見，是造成人才不合理流動的重要因素。因此，只有與高校聯合加大人才的培養力度，同時，采取多種形式辦學，開展“終身教育”，建立起與體育產業人才資源開發相適應的教育體系，以滿足企業對人才的需求，以及人才自身發展的需要，才能為體育產業人才合理流動提供根本保障。

參考文獻：

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[5]劉佛翔:科技人才流動與發揮作用情況調查[J].中國人才，2003,(2):60-61

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[關鍵詞]中美體育產業發展比較

隨著中國經濟的持續高速增長，中國的政治、經濟,以及社會都發生了深刻的變化，尤其是伴隨著舉世矚目的2008年奧運會即將在北京開幕的臨近，我國的體育亦將迎來前所未有的發展良機，在此體育發展的黃金盛期，中國體育產業將何去何從，將如何走出與我國經濟高速發展相背離的怪圈，無疑是今后研究的一個重要課題，基于此，本文籍世界最發達的體育產業——美國體育產業的研究出發，探析及結合或解惑當前中國體育產業的困境，以期對未來我國體育產業的發展戰略布局提供些許理論參考。

一、美國體育產業長盛不衰的探究

1.美國體育產業的界定

美國是世界頭號體育強國，也是世界頭號體育產業大國，無論是體育產業的經營管理，還是體育產業的運行機制，都堪稱一流，位列美國十大支柱產業之內。因此，體育產業已經是美國經濟生活中一個當之無愧的“新貴”,本文首先從其體育產業的界定出發，目的是理清錯綜復雜的體育產業鏈，找出它的主體盈利產業。然而，由于缺乏統一的產業統計標準和與其他產業交叉融和的模糊性，美國體育產業的整體很難界定，根據美國有關經濟部門的統計，體育產業的范疇包括體育的商務活動和體育相關的經營活動。所以，從這層含義上看，體育產業是一個由許多特點各異的子系統構成的集合體。從分類上界定，美國體育產業包括：職業體育產業、健身產業、休閑體育產業、體育用品產業、特許紀念品銷售、體育經紀人（公司）等。

2.四大主體體育產業各領

職業體育產業、體育健身產業、休閑體育產業，以及體育用品產業是美國體育產業的重要組成部分，構成了美國四大主體體育產業，成為美國體育產業發展的發動機。職業體育是美國體育產業的亮點，也是美國體育產業中歷史最悠久且至今仍富有巨大話力的一個領域，傳統上分為四大職業體育聯盟，管理實行聯盟制，即由參加聯盟的各職業隊的老板組成委員會，負責整個聯盟的經營、管理與決策，具體經營工作由聯盟選舉聯盟總裁負責，聯盟總裁也稱為首席執行官，他對聯盟的經營事宜擁有決策權、懲處權及裁定權。體育健身產業是美國體育產業“創新效應”映射的焦距，近年來，隨著新材料使運動器材出現“創造性的革命”，以健身俱樂部為主流的美國健身體育產業日益火爆，其特征體現在，現代化新技術的廣泛運用使得運動器械發生了質的變化，以羽毛球為例，一只鈦合金球拍，重量不到80克，僅為一只羽毛球重量的17倍，但可將球速擊至每小時240公里（試驗數據）良好的運動器械性能一方面提高了運動質量，另一方面大大減少了運動損傷產生的概率，由此引發了美國健身鍛煉的熱潮。休閑體育產業是美國體育長盛不衰的法寶，這是由于休閑體育側重刺激、追求極限和好玩等因素，從而吸引了美國男女老少的眼球，自然而然的成為美國體育的“搖錢樹”。體育用品是美國體育產業的“權重股”，它是美國體育產業中的一個大戶，占據目前美國體育總營業額的近三分之一，體育用品包括體育器材、運動鞋和運動服三個大類別。

3.體育經紀人良好的“催化劑”作用

查閱美國體育的產業經濟史，體育經紀人可謂是功不可沒。體育經紀人是以獲取傭金為目的與體育相關人員及組織簽訂委托合同，充當委托人與第三人間有關職業運動、體育竟賽的訂閱媒介或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經濟組織。體育經紀人的劃分主要分為以下幾種:（1）從客戶性質上分為運動員經紀人、體育比賽經紀人、體育組織經紀人等。（2）從經紀活動的內容上包括運動員經紀、體育賽事經紀、體育保險經紀、體育旅游經紀等。（3）從業務范疇上體育經紀人涉及體育比賽和表演的組織、策劃和推廣。美國不僅是世界上最發達體育市場，而且也是體育經紀人發展最發達地方，這主要歸功于對體育經紀人的管理制度，一個是非政府機構的管理包括NCAA的管理和運動員協會的管理。另一個是政府機構的管理有聯邦政府的管理和州政府的管理。這兩個系統的管理有效的保證了美國體育經紀人行業各利益方協調運作。

4.政府體育政策保障機制的完善

眾所周知，美國是市場經濟最發達、市場自由化程度較高的典型代表，美國體育產業的蓬勃發展也得益于這種良好的市場經濟外部環境。但隨著世界經濟一體化、知識經濟，以及信息時代的到來，美國的市場經濟逐漸發生了演化，演化成為一種混和經濟，即市場競爭和政府管理共同作用的經濟體。此種模式下，沒有哪一個產業的經濟能游離政府作用之外，政府總是根據需要對不同的行業進行宏觀調控，也就是說，假如政府能在市場和宏觀調控的博弈中游刃有余，必將推動行業經濟的發展。調研美國的體育產業，不難發現美國政府積極推行的各種宏觀體育產業政策可謂是恰到好處，比如，給予職業體育“反壟斷豁免”、利用稅收政策鼓勵建設體育場館、給予職業體育版權保護政策，以及給予業余體育經濟資助政策等等。二、我國體育產業發展的特點

1.體育產業的比重偏低，主體產業不突出

與高速發展的經濟相比，我國體育產業的發展凸現出嚴重滯后的困境。據調查，2007年，我國體育產業每年的總產值約為3000億人民幣，占GDP的比重僅為0.7%左右，而美國體育產業直接或間接的影響國內生產總值超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國體育產業的發展水平與經濟發展水平未能呈正相關關系，脫離了經濟發展的軌道。此外，盡管我國的體育產業總體規模不斷擴大，卻缺乏支柱產業，沒有形成支柱性優勢，制約因素是多方面的，當前乃至今后的較長一段時期內，考慮到我國舉國體制的現實，對體育產業利與弊的權衡，本文認為應將體育產業的支柱性產業定位于競賽表演業、健身娛樂業、體育用品業和體育經紀業，但目前四大產業無論是規模、市場運作，還是經營管理、市場競爭力都有待提高。

2.產業結構布局不合理

根據2000年～2003年對北京、浙江以及云南等七個省市的調查，目前我國體育健身娛樂業、體育用品制造業和體育用品銷售業構成了我國體育產業的骨干產業，3個產業門類的增加值之和占各省（市）體育產業增加值的比例均超過80％以上，其中體育制造業占的比重最高，按照西方發達國家體育產業發展的基本規律，體育健身娛樂業是體育產業的主體，其所占體育產業的合理值為60％左右，而我國體育健身娛樂業的增加值占體育產業的總體偏低，這與我國體育人口較少，體育消費理念滯后有關，因此一定程度上阻礙了我國體育產業的可持續發展，反過來又導致行業各利益方的重新資源配置，使得產業結構布局愈加不合理。

3.體育經營實體化程度較低

現代體育發展的最突出特點之一，是體育與經濟高度關聯、相伴而行，在經營上實行實體化經營，在管理上采取現代化的管理手段。像美國的NBA，英國的英超聯賽近幾年都采取全球化的經營戰略和營銷戰略，其成功的運行機制值得我國體育產業界借鑒，尤其是我國的競賽表演業，然調研并剖析我國體育產業的現狀，可以發現雖然長期以來我國的體育學術界和體育產經工作者們進行了孜孜不倦的努力，我國體育產業的發展仍然徘徊在低水平、無序化的粗放式經營模式上，體育經營實體化程度較低。比如乒超聯賽，我們擁有一流的技術，處于高速發展的經濟外部環境，可是在國內，乒超聯賽卻是一個市場化水平較低的市場，這些現實應引起諸多反思，并付諸相應的對策，當務之急是大力調整抑或是改變現有的體育經營模式，構建真正實體化的經營運行機制。

4.缺乏長期穩定的產業發展扶持政策

當前我國正處在經濟轉型期，正是由于這種轉型經濟，使得我國的制度建設還不成熟，有的制度剛剛建立，有的還沒有建立。政府在調控體育產業市場方面，也存在較多問題，比如出臺的各種體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。這表明，目前我國政府對體育產業的管理還處于探索階段，缺乏長期穩定的產業發展扶持政策。

三、結束語

探究美國體育產業長盛不衰的秘訣，一是四大體育主體產業各領，二是體育經紀人市場發達，三是政府體育政策保障機制的完善。相比較而言，我國體育產業的發展面臨諸多困境。主要有：體育產業的比重偏低，主體產業不突出；產業結構布局不合理；體育經營實體化程度較低；缺乏長期穩定的產業發展扶持政策。

參考文獻:

[1]李誠志:美國體育產業怎么賺錢[J].中國體育

[2]火爆的美國體育產業[J].電子商務.2002(6)

[3]馬鐵:體育經紀人[M].北京：中國經濟出版社，2002

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關鍵詞　獨立學院　體育產業　發展途徑

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A

1 獨立學院體育產業的現狀分析

1.1 在思想認識存在不足

我國獨立學院的體育產業的發展才剛剛開始。在認識上有很多不足。首先是思想僵化，僅僅注重體育課教學和課余體育訓練，對體育產業缺乏整體的認識，不能夠對學校場館和器材利用充分，浪費了大量的體育資源。其次是思想上缺乏主動性，行動上依然像普通高校一樣，局限于校園內，拒絕與社會的交往與合作，使得獨立學院的主動自主的優勢沒有得到發揮，限制了獨立學院體育功能的發揮。 做不到走出去，更不要說請進來，這樣就大大地制約了體育產業發展。

1.2 大環境的不利因素

體育產業在我國剛剛起步，沒有發展壯大起來，這個大環境的不利因素，也大大地制約著獨立學院的體育產業的發展。因為沒有太多的理論指導，沒有太多的成功經驗借鑒，這都影響獨立學院的體育產業的發展進程。做為獨立學院的體育產業，要發展就只能是摸著石頭過河，借鑒公立普通高校的少許成功經驗，而且考慮獨立學院的具體特殊情況，“去其糟粕，取其精華”，嘗試著發展獨立學院的體育產業。

1.3 獨立學院的自身特點的制約

獨立學院相對于公立普通高校來說，有著一個最重要的特點，就是所有的資金，都是自己統籌的，而不是來自國家的撥款。這樣所有的資金就要優先用于教育教學，用于教學樓宇的建設，教學設備的采購。獨立學院對于體育產業的投入，勢必要大大少于公立普通高校，實際操作的方式靠領導的恩惠與施舍，給多少錢，辦多少事，別無選擇。雖然有著較強的自主性，但是可操作性也是大大降低了。“巧婦難為無米之炊”是作為獨立學院發展體育產業的一個常見的問題。

1.4 兼顧管理的人員不足

獨立學院相對于公立普通高校來說，還存在一個特點，獨立學院的人員配備要精于公立普通高校。這樣獨立學院的體育產業管理者不僅要從事體育教學，還要熟悉體育產業的特點，兼具學校體育管理能力。在獨立學院中懂得體育教學的教師也許會有一些，但是同時還懂得體育經營管理的就相當地缺乏，而且同時能身兼數職的就更少之又少了。沒有核心專業人才，怎么能發展獨立學院體育產業？那樣就會不能最大限度地發揮現有體育設施的潛力，造成原有的大量設備閑置，資源性浪費嚴重。

2 獨立學院體育產業發展的可行性分析

2.1 獨立學院內部健身的需求

隨著獨立學院的發展進入到一個穩定期，獨立學院的學校規模就會比較穩定，那么就決定在這個獨立學院中存在一個相對穩定的，潛在的消費群體。這些年來人們的生活水平的提高，廣大學生的消費觀念的變化，學生們在體育活動上的投入正逐年上升，學生追求個體化的發展和享受，體育消費成為時尚。

2.2 獨立學院以外健身的需求

現在各種假期節日相對空閑的時間增加，健身與健心成為生活中新的內容。獨立學院可以利用本身的場館優勢，面向周邊的人群。可以建立有償的服務，諸如為居民提供健身場所；為其他企業單位或是社會團體比賽提供場地。

2.3 外部企業宣傳推動的需求

獨立學院每年除了自身要舉行很多的體育比賽，還要參加國家、省、市舉辦的各種體育比賽。有些公司出于宣傳自己的目的，會積極與學校合作，提供贊助，提高自己企業的知名度。為了達到雙贏的目的，推動獨立學院的體育產業的發展，應該在合理的范圍內加強同新聞媒體的合作，以吸引更多的觀眾和贊助商的加入，從而獲得更多的贊助。以賽養賽，既提高了企業的知名度，又擴大了學校聲譽。推動獨立學院的體育產業發展，形成一個良性的循環。

3 獨立學院體育產業發展的途徑

3.1 對于獨立學院體育場地和體育館的有償服務

隨著獨立學院的公共設施的投入的加大，在獨立學院內部建立了很多現代化的體育場地和體育館，如乒乓球館，羽毛球館、網球場、籃球館和配備設施齊全的多功能體育場。開發體育產業，創造體育場館最大價值，在保證教學應用的前提下，充分利用課后、雙休日、節假日向學生和社會開放，實行有償服務，收取適當的費用，用到場館的維修養護上，既可以緩解獨立學院沒有上級撥款而導致的經費不足的問題，又做到以館養館。

3.2 獨立學院成立健身俱樂部

獨立學院本身就是自己投資辦學，可根據目前比較流行的熱門的娛樂休閑健身項目，成立相關的俱樂部。也可利用學校的一些無形資產（如著名教練員等）尋找贊助商，因地制宜地設置一些學生及社會公眾便于參加的運動項目，如健美操俱樂部、健身俱樂部、武術跆拳道俱樂部等。由于獨立學院本身的靈活性，可以將教學和興趣相結合，選修和俱樂部相結合，實現教學、創收的雙贏。在時間上，場所上更具有獨立學院的靈活性。

3.3 獨立學院提供相應體育咨詢培訓服務

和那些短期的培訓班和健身班比較起來，獨立學院有自己的無形資產，即擁有廣大人力資源。向學校和社會提供健美、健身等體育活動常識，競技體育規則等咨詢服務，培訓競技體育后備人才和裁判員，向運動損傷和老年人提供運動處方，為社會公眾健身提供社會體育指導員。進入大學，每一位同學都要經過“大學體能測試”，來幫助檢查身體機能，以及一些健康標準的情況。可以將這個測試面向廣大有需求的人群，通過各種測試，了解到自己的身體是個什么狀況，有哪些潛在的隱患，并且給出相關的改進的建議，介紹到對應的獨立學院成立健身俱樂部進行鍛煉健身。

3.4 獨立學院參與到體育用品的開發

獨立學院通過與體育用品企業合作，利用其自身的人才和技術優勢，大力開發體育用品，加強與體育用品生產商和商的合作，在學校形成開發、生產、消費一條鏈。一方面能為社會服務，另一方面也擴大了獨立學院體育市場的范圍。

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中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著中國體育產業的發展，晉中市競技體育產業得到了很好的快速發展。晉中民俗傳統體育作為體育產業的一部分仍發展緩慢，為促進晉中市民俗傳統體育產業的發展，對此制定相應的產業價值鏈發展路徑。本文以晉中市社火節中的有關民俗傳統體育為研究對象。目的在于探討晉中市民俗傳統體育產業上、中、下游相關產業的價值獲取關系，制定出符合晉中市民俗傳統體育產業的價值鏈構造路徑。結果表明：晉中市民俗傳統體育產業與旅游業相互結合，有了較好的發展，但其與電視媒體、的相互作用還發展緩慢，民族傳統體育的后備人才仍需進一步的發展，沒有建立科學的理論體系。

關鍵詞 民俗傳統體育 產業價值鏈 晉中市

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文通過對晉中市民俗傳統體育活動的發展現狀進行調查，總結其特點。根據晉中市的社會經濟以及人文環境研究出符合晉中市民俗傳統體育產業發展的路徑。

（二）研究方法

文獻資料法、訪談法、邏輯歸納法。

二、研究結果與分析

（一）晉中市民俗傳統體育產業的發展現狀

1.晉中民俗傳統體育產業的發展還處于初級階段

目前晉中市民俗傳統體育開發還沒有達到商業化，更談不上產業化，只能說部分民俗傳統體育項目開始走向市場（如形意拳、舞龍舞獅）已經成為一種商品得到部分群眾的認可，但也只能算是部分民俗傳統體育商品化階段，因而民俗傳統體育僅僅處于開發的萌芽階段。

2.民俗傳統體育產業的發展沒有成立獨立的理論體系

晉中市的民俗傳統體育大部分是作為一種活躍氣氛的手段，直接創造經濟效益的相當少，基本上沒有成為一個獨立的行業，這與豐富的民俗傳統體育資源和獨特多樣的民族傳統體育特點等十分不相稱，許多地方的民俗傳統體育仍處于自然狀態沒有形成組織、有計劃、科學化、規范化的體系，更沒有科學的理論系統來進行指導，因而不利于民俗傳統體育的繼承與發展。

3.晉中民俗傳統體育產業的發展主要依附于旅游業

晉中市民俗傳統體育產業發展基本上依附于旅游業，而且其開發也是近兩年隨著旅游的不斷發展和向深層次開發才得以利用起來的。從其開發的情況看，民俗傳統體育的開發利用為旅游業的發展增加了較多的文化含量和參與的機會，因而效果較好。但從另一方面，民俗傳統體育直接創造的收益還沒有從旅游中完全脫離出來。

（二）晉中市民俗傳統體育產業的構造

1.晉中市民俗傳統體育產業的上游產業

晉中市民俗傳統體育的上游產業的主體主要是民俗傳統體育表演策劃部門，產品設計部門和研發部門。這些可以說為中下產業創造的母體，由于他們的設想，才產生了民俗體育產品。晉中市民俗傳統體育產業價值鏈的上游產業中具有很多的優勢。如晉中市的許多民俗傳統體育產品是靠自己設計進行貼盤生產，然后根據自己的要求生產產品，因此具有較大利潤空間。在民俗體育賽事策劃方面，晉中市的這類部門比較少，即使有盈利的部門也很少，這與晉中市體育項目的行政管理體制和民俗體育項目的市場化程度有關。

2.晉中市民俗傳統體育產業的中游產業

晉中市民俗傳統體育產業中游產業主要包括民俗體育產品的生產和消售。這是民俗傳統體育產業價值鏈創造價值的中介過程，晉中市民俗體育產業價值鏈的中游產業競爭力比較強，尤其是民俗傳統體育產品的制造，這些體育產品幾乎全部在晉中市進行生產與加工，但是在人才、品牌、技術上并不占優勢，在規模和上與我國的頂級民俗體育用品制造部門相比仍有很大的差距，基本上競技體育產品在市場上占主導地位。在民俗體育產品的銷售方面，民俗體育的產品專賣店在晉中市的幾乎沒有。

3.晉中市民俗傳統體育產業的下游產業

晉中市民俗傳統體育產業的下游產業，主要包括民俗傳統體育媒體部門，民俗傳統體育演出舉辦單位、民俗體育培訓機構。目前晉中市從事健身娛樂業、民俗體育表演業、技術培訓業的民俗體育企業、民俗體育產業經營性機構37家，總投資已超過1億元，年營業收入2000萬。民俗體育產業價值鏈的下游產業是消費產品的終端。晉中市民俗傳統體育產業這階段還處于初級發展階段，隨著人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高，該階段的產業發展前景廣闊。

三、研究結論

（一）晉中市民俗傳統體育已經得到了較好的發展，但仍存在舉辦時間的短期性、專業民俗傳統體育人才的缺乏、民俗傳統體育與旅游以及其他相關產業的結合不足等問題；（二）晉中市民俗傳統體育的部分項目已經走上了產業化的發展道路，但其影響力仍需擴大，理論體系不夠完善，產業結構有待優化；（三）對于晉中市民俗傳統體育產業的構造而言，其上游產業在產品的設計方面有優勢，但體育賽事策劃仍需創新；中游產業在產品的制造與我國的其他地方相近，但在技術、品牌不占優勢；下游產業借助晉中市社火節的舉辦有了一定的發展，不足之處是從事民俗傳統體育產業的機構需不斷地發展。

四、研究建議

（一）走晉中市民俗傳統體育科學開發的發展之路

對于民俗傳統體育活動的舉辦應當建立表演機構，使其在不同時間地點進行演出。在高校開展晉中市民俗傳統體育項目。

（二）逐步完善晉中市民俗傳統體育產業的構造

對于上游產業應進一步加強民俗傳統體育產品的設計，建立民俗體育賽事策劃部門。中游產業擴大產品的品牌影響力，提高產品的質量與技術。下游產業借助民族傳統體育文化策劃頗具創意的民族傳統體育產品，獲取創意增值，借助網絡的發展促進民俗傳統體育產業的傳播。

參考文獻：

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關鍵詞 體育產業 發展 機遇 對策 措施

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A

1體育產業在我國國民經濟行業分類中的定位及具體內容

產業是一個多義詞，一般可泛指行業、部門、不動產業、動產業等。從經濟學角度看，產業是同一屬性的企業集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。在市場經濟條件下，人們習慣對圍繞體育運動開展的經營活動稱為體育產業。但從經濟學的角度來分析，市場經濟發達國家對體育產業的界定有比較一致的看法。

1.1財政、金融政策對體育產業發展的制約

體育產業在很大程度上具有公共產品的產業性質，具有以下特點：準公共產品的性質、外部經濟的性質、屬于新興產業。由于以上一些特性，使得其社會成本與私人成本、社會收益和私人收益存在著較大差異，這種差異會降低市場對資源的配置效率。在市場經濟條件下，完全由市場自發的調節，往往會出現市場失靈（指市場中的價格、信息和流動性的不完全或不能夠充分發揮作用，造成市場機制調節失靈）。因此，必須有相關的政策保證，市場機制充分發揮其作用。但是，我國缺乏促進體育產業發展的產業政策。

1.2制約我國體育產業發展的財政政策

在促進體育產業發展的財政政策方面主要表現準許體育彩票的發行。即使是全部用于群眾體育基礎設施建設，對我國眾多的人口來講，人均也不到1元，我國對體育發展的財政政策的支持就顯得貧乏了一些，如缺乏靈活的稅收政策、財政補貼、轉移支付等促進體育產業發展的有利措施。

2發展我國體育產業的相關對策

2.1確立民間興辦體育產業的主導地位

根據當前我國的國情，發展體育產業必須擺脫政府為投資主體的局面。政府不僅缺乏投入資金，而且運作的效率也往往不盡理想。實現體育產業化，就必須有效調動民營資本的投入。只有真正調動民間資本投資于該產業，體育產業才可能走出困境，出現真正的轉機。因此，政府應該明確表明態度，讓擁有資本的人們知道，政府將鼓勵該民營行業的發展。在這種情況下，民營資本才能進入該行業。因此，政府部門應該制訂政策，實現政府引導性投資。

2.2建立協調機構，促進體育產業的發展

體育產業是一個新興產業，要促進它的發展就需要一個綜合性的政策和措施，它涉及到文化、法律、金融、稅務、勞動人事、工商管理以及社會保險等多個部門，如果沒有一個強有力的機構加以協調、配合工作，企業在發展的過程中將會遇到許多挫折，將不利于體育產業的健康發展。因此，必須建立一個綜合性的協調機構，負責綜合協調工作。

2.3對體育場地設施進行改制，提高使用效率

現有的體育健身場館設施絕大部分屬于國家、集體所有。在體育社會化的今天，這些場館大部分參與對社會開放，實行有償服務。但是，由于產權關系往往造成責任和權利的不統一，這些場館的運行效率往往低下。為了提高場館的供給總量，促進體育產業的發展，必須對其進行改制：對于體育系統所屬的比賽、訓練用場館，在不改變其用途的前提下進行租賃經營，使得運動訓練和比賽由直接提供場館轉化為貨幣供應，使得場館使用貨幣化。對于國有企業、事業單位和各系統，由于福利原因建造的體育設施，在保證不改變其用途的前提下實行租賃、拍賣，使得國有企業、事業單位和各系統的體育福利貨幣化、社會化；鼓勵有條件的學校在保證教學的前提下，對場地實行對外租賃經營。通過以上改制從總體上增加體育場館的供給，促進體育產業的發展。

3體育產業發展展望

3.1體育產業在世界發達國家國民經濟中的地位

目前，隨著經濟的發展，體育規模的逐步擴大，體育資金需求的日益膨脹，體育經濟功能的不斷開發，體育產業正呈現出快速化、國際化的趨勢。有些國家的體育產業已成為本國國民經濟的支柱產業。如世界上體育產業最發達的美國，自80 年代末其產值已超過600億美元，比石油化工業（533 億美元）等重要工業部門還要多。體育產業的年產值占美國國民生產總值的1. 3%，位居第二。

3.2體育產業將是中國新的經濟增長點之一

我國從1995 年開始，經濟進入一個新的周期，由于國家實行宏觀調控，經濟增長速度開始回落。若要保持國民經濟的持續發展，就要需求新的經濟增長點。由于科技革命加速了產業的衰落期，以往以紡織、煤炭、冶金、化工業為主的經濟結構要發生轉換，而能源、地產、汽車又都熱了一陣卻起色不大，開辟新的產業勢在必行。作為新興產業的體育產業無疑是其中的一部分，其資金密度與勞動密度的需求適合中國國情，他同時具備無煙工業的特點，又與國際慣例接軌。市場的發展首先是市場的需求。中國經濟的高速發展使得不少人衣食無憂，人們生活市場化程度達到60%。

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[關鍵詞]體育產業 結構體育 產業布局 對策

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2015）12-0106-02

一、吉林省體育產業格局形態初現

總體上來說，吉林省體育產業始于20世紀90年代中期，經歷了從體育事業到體育產業的過程。隨著東北老工業基地的振興，吉林省體育產業已經在以長春、吉林、延邊和松原地區為中心的經濟相對發達地區帥先發展起來，整體形成了以健身休閑娛樂業、體育賽事舉辦和體育俱樂部經營三大本體產業為主要發展方向，帶動相關產業發展的格局。

二、體育產業布局與體育產業結構之間的辯證關系

體育產業布局是將區域優勢轉化為經濟優勢或將現存經濟優勢進一步優化的過程，是體育生產力、體育資源的空間分布或重組。它在一定程度上反映了體育產業的區域結構和規模，是一個經緯交織、動靜結合的復雜系統。而體育產業結構的調整必須要適合它的產業布局，這樣，這個調整過程才能合理化。二者之間體現了一種辯證的關系。

一方面，體育產業布局要根據體育產業結構的調整而變化。在現實工作中，由于短期內受制于自然環境和社會因素，體育產業布局往往超出了體育產業的范圍，導致體育產業發展很難在短期內達到滿意的水平。反過來，即使體育產業布局形成較合理的格局，如果體育產業結構調整不利，也會導致不合理的體育產業布局的出現。

另一方面，體育產業布局既依賴于體育產業結構的升級轉換，又將推動體育產業結構的調整。體育產業結構表現在各部門之間的比例關系，而這種比例關系在一定程度上可通過體育產業布局而體現出來。體育產業布局與體育產業結構是相輔相成的，二者存在辯證的關系。

三、吉林省體育產業布局規劃應遵循的原則

吉林省體育產業布局屬于地區性產業布局，地區內各地方要根據自身條件，發揮地方優勢，形成不同的產業結構。要落實科學發展觀、讓吉林省的體育產業實現又快又好的發展，離不開產業布局和規劃的重要指導作用。吉林省體育產業布局應遵循以下原則：

（一）全局性原則

體育產業布局是政府干預本地區經濟的一種方式，而這種方式涉及區域問題。應該以一個地區的地域為界限，根據各地區的不同資源和自然條件的特點配置資源，確定體育產業的發展重點和方向，使體育產業分布合理化，實現地區整體綜合利益的最優，最重要的是要統籌兼顧、全面考慮，在不同時期確定若干重點發展的地區。

（二）因地制宜原則

各地區要根據自己的區域特點，形成專門化的體育產業區域，展現其規模優勢或增長極，并有與之相關聯的生活配套服務部門和輔產業部門，以形成水平較高和合理的地區體育產業結構系統，讓系統實現良性運轉、專業化生產部門實現協同運行、地區之間實現良性協作。因此，要具體問題具體分析，布局時要充分考慮地區間的協作條件。

（三）協調可持續發展的原則

體育產業的空間發展規律是先在某一地域發展，使其成為增長極，再由它的擴散效應帶動其他地區發展，經歷從低級階段的極核發展形態到高級階段的全面發展形態的轉化。吉林省在進行體育產業布局時應該以此為基礎，當體育生產力水平處于低級階段時，具有自然、經濟和社會條件優勢的地區優先發展；體育生產力水平發展到高級階段時，重點發展那些經濟落后的地區，縮小地區間的差距。

（四）可持續發展原則

由于自然資源的有限性和不可再生性，雖然體育產業是綠色的產業，向自然排放廢物最少，但其關聯產業中存在人為的對自然生態產生的損害，因此，體育產業發展中也不可避免地要從自然攫取資源和向自然界排放廢物。在與自然進行能量交換，參與循環的過程中，體育產業也會對自然生態環境造成一定的壓力。自然環境存在自我修復能力，但所耗費的成本巨大。自然環境的自我修復必須控制在一定限度內，所以，在進行體育產業布局時，必須注意防止資源的過度開發和對環境的過度破壞，節約資源和保護環境。

四、吉林省體育產業發展對策分析

（一）認識發展體育產業的重要性，建立健全市場法規

吉林省一度對發展體育產業的理解和認識不足，忽視了發展體育產業和促進體育消費。2014年10月以來，我國頒布了《關于加快體育產業發展、促進體育消費的若干意見》的重要文件，全國掀起了體育產業發展的熱潮，全省各級部門也提高了對發展體育產業的認識。要在吉林省發展體育產業，首先，要加強與各項體育工作相關的法規建設，實現辦事的規范化；其次，要強化契約意識，凡是單位之間的合作，都要有規范、詳細的協議文本，預防因責任不清造成推諉、扯皮；再次，要有投入與產出的效益意識，通過建立相關法律機制，堅決抵制“高耗低效”的增長方式；最后，要加強對問題多發部門的巡視和督查，加大獎懲和執行監督的力度。

（二）調整體育產業結構，規范管理工作

產業結構是一個地區經濟發展水平的重要標志。吉林省體育產業發展的實際情況顯示，體育產業對經濟增長起到了明顯的拉動作用，但從整體上來說還很有限，尚未建立起健全的行業管理標準，在自身發展中仍存在許多問題。現階段應全面發展和完善相關的體育專業市場，加速體育服務業的發展和體育產業結構的調整和升級，創造有代表性的體育產品的品牌，培育大眾化的體育消費市場，建立體育用品的生產基地，實現體育產業與支柱產業的轉變。

（三）協調區域經濟發展，擴大體育消費

吉林省體育產業發展存在區域發展不平衡的狀況。在經濟發展速度較快的地區，已經基本形成了以長春、吉林、松原、延吉為中心的體育產業快速增長帶；而在其他經濟欠發達地區，體育產業則起步較晚，規模也較小。吉林省居民的消費結構正在發生變化，體育健身娛樂活動正在逐年增加，但體育產業資源市場化配置程度仍較低。要加快結構調整，推進健身服務業和競賽表演業的發展，推動體育產業與其他產業的融合，并實現快速發展；要根據自然人文資源特色舉辦體育活動，策劃品牌活動；要推進體育場（館）市場化和企業化運營；要充分發揮社會體育組織作用，通過競賽組織、技能培訓、健身指導，帶動社會資本進入體育產業。

（四）加強后備人才培養，提高專業管理人員素質

體育產業的發展需要高素質的體育經營管理人才，人才的培養非常重要，是競技體育發展的根基和保障。然而，目前吉林省只在個別院校設有少量的體育經濟或體育產業的課程，還沒有專門的體育產業管理人才培養渠道，不能為體育產業的發展提供足夠的后續力量。體育人才的資源儲備和開發數量嚴重不足，后備人才文化水平普遍不高，成材率較低，從事專業面窄，發展空間有限。要堅持可持續發展的思想，加大投入力度，加強對二、三線教練員的培養與交流，完善運動員輸送機制，整合優秀人才資源。

（五）轉變經營方式，提高體育場館的使用率

為滿足群眾新需求，提高體育健身場地設施建設和管理的標準，以黨的十八屆三中、四中全會精神為統領，繼續秉承“武事文取”的理念，吉林省起草了《“十三五”公共體育設施建設規劃》，推進社區多功能運動場地的建設，建設了“可拆裝式小型多功能健身中心”“籠式足球場”“冰雪健身場地”等試點；推行實施農民體育健身工程，逐步在鄉鎮和村實現公共健身設施的全覆蓋。要努力實現體育資源的社會共享體制。各級各類學校的體育場館，在滿足教學工作需要的前提下可以逐步向社會開放，并擴大對群眾的開放程度。積極鼓勵社會各界參與申請和舉辦各種體育賽事，努力轉變經營方式，鼓勵企業贊助體育活動。

總之，在經濟發展進入新常態的今天，為迎接2016年新疆冬運會、2016年巴西里約奧運會、2017年日本札幌亞冬會、2017年天津全運會和2018年韓國平昌冬奧會的挑戰，要結合吉林省實際，全面深化改革，扎實推進我省體育事業健康、有序、穩定、可持續發展，為建設體育強國、實現中國夢，貢獻吉林新力量！

【參考文獻】

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篇7

2.研究對象與方法

2.1研究對象：通過對東西部地區乃至國外體育產業發展情況的調查發現，中國西部地區的體育產業發展相當落后。本文的研究對象以西部地區的體育產業發展情況為研究對象。

2.2研究方法：

2.2.1文獻資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內外有關體育產業的大量文獻資料，同時結合社會學、經濟學、新聞學等方面的大量文獻資料，分析和比較目前我國體育產業（尤指西部體育產業）的發展現狀。

2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻資料，經過對比，推理，得出相關、合理的結論，進而找出解決問題的對策。

3.研究結果與分析

3.1西部地區發展體育產業的劣勢

3.1.1西部地區體育事業發展長期處于封閉狀態，沒有得到很好的開發和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。

3.1.2體育產業及消費等觀念滯后，體育是具有產業性的社會公益事業，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經營沿襲計劃經濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創新意識，機構人員不健全．缺乏一支高素質專業化管理隊伍。

3.1.3經濟落后的客觀現實強力制約了西部地區體育產業的發展。體育產業的發展很大程度上取決于該地區的經濟發展水平，眾所周知，西部地區，尤其以貴州，云南的經濟更為落后，這種現實條件大大制約了體育產業的發展。

3.2西部地區發展體育產業的優勢

3.2.1發展特色的民族體育產業項目。具有西部地區特色的傳統民族體育項目是體育產業化的創新方向和特色所在，也是西部地區特色經濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發展相對上了一個臺階。在西部地區的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。

3.2.2天然獨特的地理環境是發展西部地區體育產業無可比擬的資源。西部地區的經濟落后是現實，然而，它的自然風情卻是獨具一格，別具匠心。西方發達國家的實踐經驗證明：體育產業不僅直接為國民經濟創造實際效益，而且會拉動相關產業快速增長，這種雙重功能將隨著社會進步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發展體育產業，培體育好市場是關鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發展戰略。拓展體育產業新領域，不要只是停留在依靠現有條件的小范圍上，要堅持以科學發展觀為指導，以”提升質量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導向，注重產品的研究和市場的開發．鞏固和提升自主創新的能力。旅游業的發展是西部地區的一大經濟支柱。

3.2.3西部大開發之風，促體育產業的快速發展。自從我國提出西部大開發戰略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發生了翻天覆地的變化。經濟的發展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發展體育產業。西部大開發是我國一項持續性的大項目，是長期的戰略發展計劃。西部體育產業化的發展可借助西部大開發之風，大踏步向前邁進。

4.結論與建議

4.1結論

4.1.1西部地區體育產業發展落后，與發達地區差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產業發展同中國經濟發展一樣都呈現出東強西弱的態勢。通過大量的數據表明：我國體育產業東、中、西部發展極不平衡。

4.1.2體育產業的發展依賴于經濟的發展，西部地區的經濟明顯落后于發達地區。產業化的體制依托于市場化。市場化的本質特征是以市場作為資源配置的基礎和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導向資本收益率高的領域。

4.1.3體育產業化意識淡薄，在發展體育事業時很大程度上處于被動地位。體育產業的快速發展，需要科學的消費方式，一切以發展體育產業為目標的經營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標。隨著我國經濟的快速發展，體育產業的崛起是歷史的必然。然而，這種產業化的意識似乎在西部地區沒有太多的體現或體現不夠深刻。

4.2建議

4.2.1大力發展和推廣民族體育項目，創建具有西部特色的傳統民族體育產業項目。民族傳統體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產生的，它與各個民族的地理環境，人文風情等民族習俗緊密相關。民族體育項目對體育設施要求較低，換句話說，體育產業化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎，又因產業化成本低而適合西部地區開發的特點。因此，民族傳統體育產業化是西部地區發展體育產業化的最佳選擇。

篇8

關鍵詞：政府 體育產業 作用

隨著我國經濟社會的發展，體育產業正逐步發揮著越來越大的經濟作用，并且以驚人的速度在飛速增長著。如何在新形勢下使體育產業這個“朝陽企業”成為國民經濟的增長點已經成為政府績效管理的重要切入點。本文主要從我國的體育產業發展現狀出發，深入分析研究政府在推進體育產業發展中的作用，力求找到解決體育產業發展中遇到的困境，發揮政府作用，促進我國的體育產業的開拓與發展。

一、體育產業的概述

所謂體育產業化，就是把市場的價值規律和市場經濟所強調的投人與產出的運作規則引入體育產業群的發展中，改變體育純事業性質的舊觀念，加速體育從計劃經濟體制向市場經濟體制的接軌。體育產業可分為體育用品產品，包括運動服裝、運動器材、運動保健、運動營養等產業；體育服務產業，包括重大體育賽事的組織、運動場館的租用、體育中介經紀、體育俱樂部等產業；體育文化產業，包括體育教育、體育賽事轉播、體育圖書出版等。簡單地說，體育產業就是生產和經營體育服務產品若干單位的總稱。①

二、政府在體育產業發展中的作用

體育產業是一個高度競爭、高度開放的行業，都可以自由的進入或退出。②政府在職能轉變過程中，既是體育體制改革的規劃者和推動者，又是原體育體制的代表者和既得利益者。體育產業不可能既是國民經濟的增長點又是一項特殊的公益性產業。體育產業新舊體制并存、相互沖突的狀態必然會存在，但要減少這種無序狀態、緩解矛盾，還是要看政府有否發揮自己的基本職能。

（一）制定體育產業政策

依靠政府干預，實現競技體育的多元價值不僅在推動體育產業發展過程中實現競技體育的經濟功能。還能促使其具備的政治、外交、教育、文化和娛樂等價值得到實現。因此，要在資本支持體系創新、融資渠道拓展和稅收減免等方面提供一定時期的保護和扶持政策，調節體育經濟。

（二）發揮政府調控職能

體育產業的發展就應主要依靠市場機制，政府一方面應建立和完善市場體系、創設良好的制度環境，另一方面應積極調節干預，彌補市場機制的缺陷和不足。通過政府宏觀調控來消除過度競爭市場機制可以促使資源在微觀層面得到優化配置，卻難以實現宏觀層面上配置的最優化。通過政府宏觀調控來消除過度競爭、兩極分化和對立以及重復建設等不利于體育產業持續、健康發展的因素。辯證地認識政府主導體育產業市場化發展進程中的作用和缺失，是促使政府管理職能有效轉變與創新的重要內容。③

（三）政府調節走上法制化、規范化道路

近來職業聯賽中的裁判收受賄賂卻無相應法律予以制裁的尷尬就是我國體育產業立法滯后的表現。因此，政府改變以往用行政手段為調節方式，而向以法律手段為主要調節方式轉變，加速體育產業和職業體育方面的立法。

三、發揮政府作用，推動體育產業進一步發展

在全面建設小康社會的新世紀，體育產業在擴大內需、帶動就業、促進增長方面的作用將日益顯現。如何利用我國現有的體育優勢，加快發展我國體育產業，做大做強體育產業經濟，需要政府進一步的思考和開展新的探索。政府應以促進我國體育經濟高質量增長為出發點，根據全市體育產業發展的現狀特征和實際存在的主要問題，以間接、宏觀的管理方式加強對體育產業扶持和管理的力度，運用體育規律和經濟規律，實現體育產業的快速發展。

（一）提供良好的政策環境

由于體育產業自身發展的特點決定，它需要一個良好的宏觀經濟環境及政策的扶持和引導。而且更多的是需要多部門統籌配套協調，綜合各種環境因素。按照把我國建設成“先進制造業基地”總體思想要求，結合我國體育產業發展初級階段的實際情況具體分析，為體育產業的全面提升而強化體育產業發展宏觀政策環境建設，就顯得尤為重要。

（二）引導企業尋找產業發展突破口

我國體育市場當前的發展還不夠成熟，伴隨著體育社會化、產業化程度的不斷提高，我國體育市場面臨的挑戰也越來越多。這就要求政府與企業合作尋求產業發展的突破口。

我國成功舉辦的國內、國際性一系列賽事，既可以提高我國城市在國內外的知名度和城市魅力，又可以激活全市的體育競賽表演市場，提高體育競賽表演的商業化程度。我國政府充分認識到體育賽事帶來的好處，全力鼓勵社會各界社會各界承辦體育賽事，通過冠名、特許、指定、專營等方式贊助體育賽事，創造極大地經濟利益，更帶動相關的廣告、休閑、贊助、傳媒等體育產業鏈的發展。因此，我國要繼續加強對體育賽事的承接和服務，無論是國內的還是國際的，無論是籃球、排球的還是其他項目，尤其重要的是政府要適量適時做出回應，承擔起相應的責任。在打造“品牌賽事”的同時，不斷促進體育賽事商業化、體育市場產業化。

（三）優化人才引進和培育機制

人才是體育產業發展的關鍵。一旦造成體育產業人才的缺乏，勢必會制約我國體育產業的發展。因此，要提高體育產業的經營管理水平，我國政府就必須高度重視對體育產業人才的培養和教育，為體育產業人員的業務學習和培訓提供條件。

（四）支持體育品牌培育

從我國的實際情況看，大多數體育生產與經營單位由于產品技術含量低、生產經營管理水平低導致創新能力低、生產出的產品檔次低，難以在市場上立足。即使是產品檔次高的品牌加工，絕大多數也是“替人做嫁衣”，我國在擁有自己的國內和國際知名品牌上還沒有實現“零”的突破。當前，政府要加強引導體育企業的自身建設和加強培育力度，引進或創新先進的體育品種，增強體育產品的品牌效應，不斷開拓體育產品市場，來實現體育品牌零突破。

四、結束語

體育產業的發展無疑已經影響著一個城市的經濟發展。作為一個“朝陽企業”，我國的體育產業的發展雖然已經取得一定的成績和進步，但相對國外發展狀況而言，仍存在許多不足之處。可以通過對我國體育產業發展現狀的研究，總結具體地方政府政策的成效，來完善我國現行體育產業的政策以及運行措施。相信只要政府充分發揮自己的管理作用，引導企業充分拓展體育產業，一定能夠增強體育產業的可持續發展和強大的生命力，對解決促進政府文化體制改革、經濟體制改革和構建社會主義和諧社會具有重要意義。（作者單位：新疆師范大學體育學院）

參考文獻

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注解

①叢湖平.體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J].中國體育科技，2001（12）：2～4.

篇9

1.1還未形成一個多元化的發展戰略

當前，我國的眾多產業都在進行一個多元化的發展戰略改革。這些產業實施多元化的發展戰略，主要是為了幫助該產業的發展達到一個多元化的平衡狀態，使其產業發展、使其盈利模式能夠呈多元化趨勢。但是，體育產業在我國還屬于新興產業的領域，雖然體育產業的外延很廣泛，包括了體育本體產業、體育派生產業、體育相關產業等多個方面，但是我國的體育產業卻仍未達到一個多元化的盈利模式。大部分體育產業能夠得到較快較好的發展，但是仍有一部分體育產業發展較為緩慢，二者之間沒能達到一個發展的平衡狀態。假如從一個長遠的角度綜合分析，應該努力吸收社會各方面的投資力量，擴大體育經濟投資規模，并且發展一個多元化的體育產業投資布局。多元化體育產業投資布局的形成，能夠有效激發社會各層次不同人士的投資熱情，從而增加投資力量。

1.2體育產業發展規模有待提高

由于我國體育產業發展的時間較短，當前其發展規模也較小，現如今還未能成為我國的一項支柱產業。但是歐美一些體育產業發展較早的國家，他們的體育產業在經過幾十年的發展之后，現如今已然成為了支柱產業，給這些國家帶來了極為可觀的經濟收入，對帶動本國的經濟發展具有重要作用。對我國體育產業發展規模較小這一現狀產生的原因進行分析發現，主要是由于我國在針對體育產業方面的管理制度還不夠完善，政府相關部門還沒有做到針對體育產業來制定出長期的發展規模，制定出科學的管理制度。

1.3沒有充分挖掘出體育產業潛能

當前，我國體育產業的發展，主要還是集中在體育本身，但是我國體育產業的潛能卻沒有得到充分的挖掘。通過分析發現，體育產業的附加值所創造的資產是十分可觀的，其價值還極有可能會超過體育本身。例如，在各類體育賽事舉辦的時候，其中各種各樣的輔助標識類、冠名權等所創造的價值便是附加價值，這些附加價值所創造出來的利潤甚至能夠超過體育本身。因此，在我國體育產業的發展中，應該充分挖掘體育產業的附加價值，使體育產業的價值能夠更好地實現。

1.4國家沒有制定出完善的政策

來支持體育產業的發展我國體育產業發展時間較短、起步較晚，當前，國家還沒有制定出完善的政策來支持體育產業的快速較好發展。在我國體育產業的發展過程當中，政府部門還沒有充分發揮出其應有的作用。除此之外，部分體育相關部門也未能將其工作的核心放在體育產業上。現如今，我國體育產業的發展主要依靠的還是社會力量，還未能夠形成一套完善的體育產業運行機制。許多體育職能部門仍然是將競技體育視為工作的重點，對社會體育的重視程度不夠，我國許多知名的生產體育產品的企業在世界上的知名度及競爭力也都較弱。從體育產業的經營與管理方面來看，我國的體育產業也缺乏一個長遠的發展戰略目標，從而使得在企業的規劃以及建設過程中存在著許多設置上不合理的現象。例如，許多體育相關企業，會因為缺乏科學的指導，盲目改變發展方向而出現投資偏差的現象。

2體育產業在我國國民經濟中的地位與作用分析

2.1體育產業較快較好地發展能夠更好地吸引企業投資

2.1.1直接投資所謂直接投資主要指的是企業以直接獲利為目的，將資金投入到體育產業當中去的一種投資方式。直接投資也是當前我國企業對體育產業最為主要的投資方式，其投資進程及投資規律的發展都較快。體育健身健美俱樂部就屬于一種體育產業的直接投資方式。盡管我國體育產業的直接投資發展較快，但是由于管理體制還不夠完善，只有少部分企業能夠有效運用現代化的管理方式來進行科學管理。

2.1.2間接投資對體育產業進行間接投資，主要指的是不直接將資金投入到體育產業當中，而是通過另一種間接的方式從體育產業當中獲取利潤。例如，企業能夠針對某一體育賽事進行投資贊助，進而獲得該場比賽的冠名權，以一種廣告效應來擴大自身知名度以搶占更多的市場份額，最終獲得更大利潤。間接投資的投資方式，盡管不是直接地從體育產業當中獲取利潤，但是這種投資方式所獲得的利潤卻是難以估量的。體育產業，它通過多種多樣的形式來引導企業的投資，也能夠有效提高我國體育產業的國民生產問題，從而也能夠拉動我國國民經濟的發展。

2.2體育產業能夠起到擴大內需，刺激國民經濟增長的作用

隨著社會、經濟、科學的不斷發展，人們可支配收入的增多，生活水平也得到了提高。當人們物質消費水平得到了滿足之后，就必然會追求一些精神文化方面的消費。并且隨著人們生活水平的提高，人們也開始追求一種健康的生活方式，開始進行體育健身鍛煉，以獲得較好的身體素質以更好地享受生活。我國居民關于體育相關產業以及體育相關活動的消費比例也呈現出逐年增長的趨勢，體育消費水平的提升也必然會進一步刺激體育產業的發展，這也就加速了體育產業的模式化發展水平。與此同時，我國體育產業的發展，也能夠刺激我國國民經濟的增長，從而能夠提升我國居民的體育相關消費水平。

2.3體育產業能夠促進就業

體育產業，它屬于第三產業的范疇，它是一種勞動密集型的服務產業。勞動密集型產業必然需要較多的勞動力，它能夠為人們提供大量的就業崗位。通過調查發現，在一些歐美體育產業發展較好的國家當中，其體育產業在其國家就業崗位當中占有較大比例，如在奧地利，其國家1/10的就業崗位就是體育產業所提供的。因此，針對我國人口眾多，勞動力過剩這一特點，就應該大力發展體育產業，為人們提供更多的就業崗位，緩解我國就業崗位供不應求的問題。

2.4體育產業能夠有效促進我國國民經濟的增長

早在21世紀初期，我國國家體育總局就已經明確指出，要努力將體育產業的發展來促進我國國民經濟的增長，使其能夠成為我國國民經濟的新增長點。我國體育事業剛開始發展的時候，大部分都是公益性的，是非盈利性的，大部分都沒有包括經濟行為。有相關統計資料顯示，在美國，早在20世紀90年代，體育產業就能夠為美國帶來3000億美元的經濟效益。而在我國，2010年體育產業總產值僅為300億人民幣，而到2014年卻達到了3500億元人民幣，在短短4年時間里，增長超過10倍，可見我國的體育產業經濟發展仍具有極大的發展空間有待進一步挖掘。

3結語

篇10

[關鍵詞]體育產業；發展；主要問題；對策

[中圖分類號]G80 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0106 ― 02

2014年10月，國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的第46號文件，文件中明確指出：發展體育事業和產業是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。我國體育產業雖然起步晚，但發展勢頭非常強勁，但在發展中還存在很多的問題，通過對中國體育產業發展中存在的主要問題的細致分析，并提出有效的對策，以其為我國體育產業的健康可持續發展助力。

1 中國體育產業發展的現狀

說起體育產業一詞，我們就先要了解何為體育產業，體育產業的基本概念及體育產業的主要任務，還有體育產業與體育事業的區別。

1.1體育產業

體育產業是指生產體育的物質產品和精神產品，體育產業是提供體育服務的各行業的總和。體育產業為推動我國經濟的持續發展，具有與其他產業不同的特點和特性，又具有相同的共性，體育產業在我國步農業產業和工業產業之后。至今已經有百年的發展歷史，它所具有的綠色環保等特性，已逐步被國民所認可。體育產業是在重視市場效益和經濟效益的同時，還能有效地提高國民自身的素質發揮其興趣特長，激發其求知的熱情，制造高端的精神和物質產物。為我國在技術領域、理論更新、文化創新及生產制造等方面做到盡善盡美，物盡其用。體育產業的發展是我國經濟的持續發展和社會生產，必不可少的條件之一。

1.2體育產業與體育事業的主要區別

體育事業的主要任務是在社會生活中，為了滿足社會的需求，有組織地制定目標，在我國相關部門的政策法規指引下，發展社會效益，創造具有公益性和福利性的公共產品。例如：在歷屆的奧林匹克運動會上：？1984年的我國運動健兒獲得了15枚金牌世界排名第四； 1992年和1996年均獲得16枚金牌，世界排名第四；2000年獲得28枚金牌，世界排名第三；2004年獲得32枚金牌，世界排名第二；而2008年我國運動健兒共獲得51枚金牌，總牌數高達100枚獲得了世界冠軍，并創下了16項世界紀錄。為我國體育事業的發展奠定了基礎，指明了前進的方向。

體育產業的主要任務是在某以項目上的謀求獲利，體育產業所注重的是經濟效益具有商業的性質。例如：2008年在我國北京結束的奧運會之后，截止到2014年年底，據統計，我國奧林匹克公園，接待國內外游客超過3億多人次，在此舉辦的國內各類賽事、文藝活動及公益活動5000多場次，國際各類活動600多場次，承辦的這些活動，為我國創下了很大的經濟價值，為可持續性經濟發展做出了有效地保障。

1.3中國體育產業現狀與國際體育產業現狀的區別

首先，體育產業現狀發展的規模不同。國際體育產業現狀是朝著規模大、發展速度快的朝陽產業而發展。據不完全統計，世界每年體育產值有近萬億美元，增長的速度為22%，這就使一些發達國家，在體育產業的發展中總值達到2%以上，跟上了時代的步伐，使其體育產業成為具有活力的朝陽產業而發展。中國體育產業現狀是規模小，沒有逐步形成規模，在很多領域存在發展不平衡的現象。我國地大物博，燎原廣闊，各區域之間的經濟發展水平差異很大，導致了體育產業現狀的發展程度不平衡，致使中國體育產業現狀得不到一個總體的提升，前進的步伐緩慢。

其次，體育產業現狀發展所涉及的廣泛程度不同。國際體育產業現狀涉及面廣泛，所舉辦的各項賽事關聯性強，具有較大的影響力和感召力，能夠吸引各強國踴躍參與，為此帶來強大的經濟效益，使之成為體育產業的核心，使體育產業步入良性的創造經濟效益的軌道。中國體育產業現狀涉及面小，規模不健全。我國體育總局與各部門的職責不清，規章制度不完善，管理和權限相脫節，市場不能正常運行，調控機制不能跟上體育產業發展的步伐，致使一些熱愛體育的群體無處參與，不能激發民眾的熱情，導致體育產業發展滿足不了市場的需求，阻礙了中國體育產業發展的速度。

最后，體育產業現狀發展所受的政府支持力度不同。國際體育產業現狀在政府的扶持下，逐步進入國際化。據統計，每次舉辦的國際賽事，都會給其國家提高幾十年的基礎建設和經濟水平，并為其國人提供數以萬計的工作崗位和就業機會，使之國家的體育產業逐步完善其贏利性和福利性，而走向國際化。中國體育產業現狀在管理人才缺少，扶持政策單一的情況下，很難融入到世界的體育產業市場的潮流中。我國體育產業急需政府強有力的支持和扶持，急需具有先進理念的管理人才，這些嚴重制約了體育產業的發展。

2 中國體育產業發展中存在的主要問題

2.1中國體育產業規模小，涉及面窄

我國有著廣闊的天地，可謂是地大物博，資源遼闊，但體育產業發展的規模卻很小，覆蓋面積也不大，與發達國家相比，存在著較大的差異。近年來，隨著我國經濟的不斷發展，各區域之間的經濟增長也存在著一定的差據，加之覆蓋面積的局限性，使體育產業不能成為體育群體的核心，致使體育產業得不到廣泛的推動，阻礙了中國體育產業發展的速度，不能步入良性的發展軌道。

2.2中國體育產業結構不合理，發展不平衡

我國體育產業的結構不清晰，不明確，在體育總局與各部門之間、區域之間、運動項目之間、經濟效益之間都有著很大的差異，沒有明確體育產業的受益方式。在區域之間的體育產業的開展中，經濟效益有著非常顯著的高低不平衡的差別，致使體育產業出現了高低不平 衡的局勢，影響了我國體育產業的迅速發展。

2.3中國體育產業缺乏政府的扶持和管理人才

中國體育產業政府支持力度不夠，政府扶持政策單一，相關的體育產業體系不健全，使體育產業的發展不能健康穩定地步入良性軌道。雖然我國近年來體育產業發展迅速，但在體育方面消費、服務的指數整體偏低，市場經濟化程度不高，仍然停滯在帶有計劃經濟時代影響的運作模式，致使體育產業所具有的特性持續下降，出現了行業壟斷以及項目壟斷等現象，適應不了世界體育產業潮流。中國體育產業缺少專業的管理人才，主要是全面掌握經營、管理、法律、體育的綜合性專業人才和復合型體育產業人才。人才的不具備，對體育產業發展的現狀認識不上去，就制約了體育產業發展的步伐，不能形成完整的體育產業鏈。

2.4中國體育產業因傳統觀念的影響消費投入偏低

中國傳統的消費觀念主要以吃、穿、用、戴為主，隨著經濟水平的增長，逐步發展到娛樂、保健和健身，對體育事業和體育產業沒有正確的認識，投入到體育產業的消費更是甚少，這說明體育消費不僅僅受到經濟發展水平的影響，還受到生活環境、自然環境等因素的影響。

3 推動中國體育產業健康發展的有效對策

3.1制定相應的規章制度、管理制度及權限制度

制定相應的規章制度、管理制度及權限制度，通過制度管理，讓體育產業在區域建設之中發揮其特有的具有商業效益的作用，積極推動我國體育產業朝著規模大、發展速度快的朝陽產業而發展。要大規模地開展關聯性強的各項賽事，吸引世界各國踴躍參試，而給我國帶來強大的經濟效益及政治影響，使中國體育產業健康發展，步入世界領域。

3.2建立健全我國體育產業結構體系，加強理論研究指導

號召各界人士參與到體育產業的發展中來，為我國體育產業的發展出謀劃策，制定發展方針，指引前進方向，使體育事業從計劃經濟的改革，轉變為體育產業。我國體育產業的重點要逐步形成了體育產業的多元化結構，以促進體育產業的合理發展，要以無形的體育產業服務帶動有形的生產制造、銷售，逐步形成眾多個子行業全部健康發展的，中國體育產業的市場體系。只有結構合理化，發展平衡化，體育產業才能快速有效的發展起來。

3.3制定出扶持我國體育產業發展的相關政策，培養適合體育產業發展的管理人才

以體育產業的經濟效益為中心，從體育產業化角度，規范運動員的商業行為，要理合地保護國家、集體和個人的利益及權益。扶持我國體育產業經濟的快速發展，能為我國解決更多的就業崗位，給我國民眾提供許多就業機會，搭建廣泛的就業平臺。即可以緩解我國就業崗位的不足，又可為很多民眾提供了就業的機會，有效地保障了中國體育產業的健康發展，同時，為更好地發展我國體育產業，就要不斷加大政府扶持力度和支持力度。 體育產業的發展離不開體育人才的管理，人才的培養是體育產業發展的首要問題。在我國，大多數家長要求孩子的文化課成績，而忽視體育技能的培養，致使體育人才資源短缺。要加大力度培訓一批高智能型，適應市場經濟的管理人才，只有懂得經營管理的人，才是促進體育產業不斷健康發展的堅韌力量。

3.4提高體育產業經濟基礎，要多元化地發展體育經濟產業

我國體育彩票的發行，簡單快捷地解決了體育產業資金短缺的問題，已成為體育產業經濟中的強有力支柱，并逐步被國民所認可。隨著信息時代的飛速發展，我們要乘著信息時代的春風，廣泛傳播體育賽事，激活體育市場，激勵廣大民眾參與到體育產業之中。

3.5把體育產業逐步培育成為國民經濟新的增長點

我國體育產業主要發展方向，就是逐步成為國民經濟新的增長點。我國的體育事業是建立在公益性的非盈利性質的行為，其中是不含有經濟效益的。世界上一些發達國家早已將體育事業轉變為體育產業，在90年代就使其國家的體育產業在經濟中占據主導地位，其中GDP生產總值也居世界之首。而我國2010年的體育產業才占GDP 的大約 0.3%左右，相比之下，我國的體育產業有待于推動整個國民經濟的發展，這必將成為體育產業經濟的新增長點。體育產業是朝陽產業，在我國發展市場是非常有潛力的，其空間是非常巨大的。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕接云峰.體育產業發展與經濟增長的影響關系研究〔J〕.生產力研究，2010，（08）：47-48.

〔2〕丁潤沖 .當前中國體育產業發展研究〔J〕.運動，2013，（12）：7-9.