導語：如何才能寫好一篇工業互聯網的主要技術，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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賽迪智庫軟件與信息服務業研究所

工業互聯網概念由美國通用電氣（GE）公司于2012年提出，旨在物聯網的基礎上，綜合應用大數據分析技術和遠程控制技術，優化工業設施和機器的運行和維護，提升資產運營績效。

國家戰略

工業互聯網的概念一經提出即成為美國《先進制造伙伴計劃》的重要組成部分。2013年3月，美國國家標準與技術研究院（NIST）《工業互聯網標準框架任務》，標志著工業互聯網正式上升為美國國家戰略。

同時，在GE的推動下，AT&T、思科、GE、IBM和Intel等五家分別來自電信服務、通信設備、工業制造、數據分析和芯片技術領域的行業龍頭企業，聯手組建了帶有鮮明“跨界融合”特色的工業互聯網聯盟，旨在制定通用標準，打破技術壁壘，利用新一代信息通信技術激活傳統工業過程，促進物理世界和數字世界的融合。截至目前，工業互聯網聯盟已經吸引了全球制造、通信、軟件等行業159家骨干企業的加入。

互聯網聯盟的組建，使得工業互聯網突破了GE一家公司的業務局限，內涵拓寬至整個工業領域。

在我國，隨著2015年《政府工作報告》中明確提出制定“互聯網+”行動計劃和國務院今年5月份印發了《中國制造2025》，工業互聯網與“互聯網”+工業、智能制造等發展熱點密切關聯，其概念內涵又進一步豐富。

工信部部長苗圩在解讀《中國制造2025》時指出，“工業互聯網是順應新一輪工業革命和產業變革的一個重點發展領域，也是政府工作報告中提到的‘互聯網+’最早實現的行業之一”，“工業互聯網的應用和發展可從兩個方面切入，實現融合發展：第一個方面，就是智能制造；第二個方面，就是把互聯網引導到工業企業、工業行業中去。”

從苗圩部長的解讀可以看出，我國的“工業互聯網”就是“‘互聯網+’工業”，而其內涵不僅包含利用工業設施物聯網和大數據實現生產環節的數字化、網絡化和智能化（即德國工業4.0描述的智能工廠），還包括利用消費互聯網與工業融合創新，實現制造產品的精準營銷和個性化定制，通過重塑生產過程和價值體系，推動制造業的服務化發展。

四大發展要點

工業互聯網主要有四大發展要點。

一是物聯網，主要解決工業數據的采集和傳遞；

二是智能機器，能夠實時采集設備的運行數據，根據預置模型自主選擇回傳并根據自身決策或遠程指令執行相應的動作；

三是工業大數據分析，利用融合以往生產工藝經驗和行業應用知識的數據篩選和分析模型，預測設備行為并提出干預建議；

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1目的和意義

目前，設計與企業的技術研發的結合還不夠緊密，設計的理念還不夠普及，設計創新還只是發達地區、某些產業的盛宴，設計與需求的信息不對稱嚴重，很有必要改變這種尷尬局面。另外，隨著設計師對設計信息查詢及資源分享方面的要求越來越高以及企業尋求設計資源的主觀意愿越來越強烈，滿足廣大設計師及企業的工業設計資源共享庫就顯得很有必要。工業設計面臨的核心問題之一是設計資源的完備性和共享性及其實現。對工業設計有關的信息資源統一協調管理，通過構架包含設計資料庫等在內的工業設計信息資源系統及其設計交互平臺，以形成設計者之間、產品研發及設計上下游關系、各相關企業間信息集成和數據重用的橋梁。在此基礎上，可以進一步建立并完善工業設計專家數據庫、評價與決策系統等。為此，工業設計資源共享庫旨在整合相關設計資源，形成工業設計的資源共享，搭建設計創新與產業的對接橋梁，打通設計創新作品向商品的轉化通道，讓設計和市場需求更緊密結合，促進工業設計產業發展和應用，促進工業設計向高端綜合設計服務轉變。

2相關技術國內外發展現狀與趨勢

中國移動互聯網開始于2000年，我國對其研究起步較晚，但經過十多年的發展，已取得一定的成績。據統計，自2000年以來，國內各種有關移動互聯網方面的研究和論文日益增多，在中國知網上以“移動互聯網”進行主題檢索，可以看到，共有各種論文6000余篇。目前中國移動互聯網的研究沿以下三個主要的方向前進：①移動互聯網的概述性研究，主要包括移動互聯網的特征、發展現狀、發展趨勢、影響因素等方面；②關于移動互聯網具體業務應用的研究；③移動互聯網的關鍵技術研究，如網絡構架、編程、數據安全傳輸等等的研究。國外對于移動互聯網的研究具有以下五個詳細分支：①對移動互聯網的基礎理論研究；②對無線網絡基礎設施的研究；③對移動中間件的研究；④對移動用戶終端的研究；⑤移動互聯網應用和案例研究。本文研究內容應屬于第五方面，即移動互聯網應用的研究范圍，但不應僅限于這一范疇。可能涉及的還會有移動終端的設計研究、移動終端的交互設計研究以及移動互聯網業務的服務模式等內容。在資源共享庫建設方面，國內高校以及政府對大型儀器設備共享方面做了相應的研究及推廣，如浙江理工大學大型儀器設備共享平臺、江南大學大型儀器設備共享平臺、北京林業大學大型儀器設備共享平臺、江蘇省大型科學儀器設備共享服務平臺、廣東省大型科學儀器設施共享服務平臺等。工業設計領域在這方面的研究相對比較少，如設計資源協作網（DRC）。這些共享平臺主要是基于互聯網web組建的，在移動端方面如手機APP的研究與推廣則相對缺乏，應此本數據庫的研發具有開創性。

3研究內容

通過整合各方設計資源，對工業設計相關服務平臺、企業、高校的快速成型設備、基礎研究成果等資源共享庫進行構建。該項目采用智能移動終端通用的APP技術，把工業設計資源共享庫打造成一個體驗感及便捷性很強的移動互聯網產品，將社會資源最大化地對設計者開放。工業設計資源共享庫APP系統的主要研發內容包括以下兩部分。

3.1APP系統模塊構建

該系統主要收集和廣東省為主的知名設計高校、企業、設計公司及相關研究院所的設計資源信息，包括各類CMF（色彩、材料、工藝）研究中心、用戶體驗研究中心、3D打印及快速成型設備、書籍及數字課件、三維測量儀等，不僅提高這些裝備設施的使用率，也方便那些不具備工業設計基礎研發資源的設計公司或企業的共享使用，提供相應的技術支撐和研發條件。為提高系統的互動性和傳播性，還搭建了一個移動端分享平臺，主要分享設計師的作品和設計經驗。工業設計資源共享庫的整體框架如圖1所示。

3.2資源庫

APP系統技術實現基于JAVA或PHP開發后臺服務器搭建數據庫，實現管理員登陸后臺編輯相關數據。運用Object-C、JAVA分別開發對應的iOS、Android客戶端，調用百度地圖API接口的地圖展示、定位導航等功能。當用戶打開iOS/Android客戶端時根據不同指令請求，自動解析調用后臺數據的坐標地址直觀展現在地圖上。通過XMPP協議連接客戶端與后臺服務端，同時以支持復雜交互類型和多種展現形式的消息墻模塊為基礎開發話題、活動的界面和交互，實現客戶端登錄用戶即時通訊。

4實施方案

4.1總體方案

根據工業設計相關從業人員的設計需求進行分析研究，結合廣東產業集群發展特色和廣東中小企業對工業設計技術與服務的創新需求，整合全省知名高校、設計服務機構等多方資源，發揮產學研結合機制的優勢，組建基于移動互聯網的工業設計資源共享庫，實現資源優化配置。工業設計資源共享庫在信息收集方式上，一方面可自行進行初始資料收集，然后依托相關設計平臺資源如廣東省工業設計協會、佛山工業設計協會等，獲取相關信息資源，包括把高校、科研院所、設計機構等工業設計共性設計裝備如3D打印機、三維掃描儀、快速成型設備等進行收集整理，實現資源協作共享。另一方面則通過會員的自主信息共享，以設計師的設計經驗分享以及原創設計作品展示為主，調動會員積極性，增加系統人氣。資源共享庫會根據用戶需要，把設計公司、手板公司、設計書籍等信息進行實時推薦，滿足用戶不同層次的需求。此外，加大工業設計資源共享庫推廣工作，借力高校、設計公司、協會、聯盟等外部資源以及借助互聯網、自媒體、電視、雜志等手段進行立體式推廣，從而提高工業設計資源共享庫的知名度和品牌效應。

4.2技術路線

本項目將針對工業設計從業人員進行調研，了解用戶對工業設計行業的需求，確定本系統的各個子系統的基本功能；然后通過與專家、用戶的溝通，確定元素的合理性，構建功能架構；經過多次討論進行可用性評估后，進入系統開發階段，包括完成資源共享庫（APP）的開發及軟件的設計開發；集成后交給用戶進行試用，并對試用反饋的信息進行修正調試；最終通過系統驗收，在設計行業內進行推廣。具體技術路線示意圖詳見圖2。

5總結

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關鍵詞：工業互聯網；信息管理；軟件編程

中圖分類號：TB文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.070

0引言

隨著信息技術的不斷發展，數字網絡得到普及和推廣。當前，面向工業領域的網絡互聯工作正在深化，工業互聯網將實現工業相關要素的網絡互聯互通，如生產設備、員工、客戶、產品、供應商、產業鏈等。在上述背景下，如何實現高效、全面的工業互聯網信息管理成為一項課題。

當前，關于信息管理系統設計的研究成果較為豐富。“基于WebGIS的水電安全信息管理系統設計研究”一文，整合了安全生產監督管理技術與信息資源，有效實現安全監管點的信息化、可視化與透明化；“基于云計算技術的高校教育在線管理系統”一文，通過B/S網絡管理結構和AT45DB80芯片改善了系統硬件配置，并結合云計算實現了高校教育在線管理系統的信息分類管理算法；“抗菌藥物信息管理系統的設計及應用”一文，通過信息系統自動化管理對抗菌藥物管理進行前瞻性和過程控制。有效提高了用藥合理性，提高管理效率和質量；“城市環境監測管理信息系統的設計與實現”一文，研制了一套環境檢測管理信息系統，來監測城市存在廢氣、廢水現象的企業，進一步推動和保障城市環境保護工作。

本文結合當前信息管理系統的設計技術與方法，給出了一種面向工業互聯網的信息管理系統。對管理要素、數據庫設計、軟件編程等進行了闡述，利用MicrosoftVisualStudio2010（以下簡稱VS2010）進行開發設計，本文工作豐富了工業互聯網軟件設計理論，具有一定的技術參考價值。

1軟件總體設計

本文所述工業互聯網網絡環境是：通過網絡將相關工業企業、生產節點、產品、客戶、生產線、供應商、產業鏈等都連接起來。從軟件設計角度來看，即將不同工業企業獨立的信息管理平臺結合起來，如人力管理系統、企業資源管理系統、企業安全生產管理系統等。與此同時，將原來的網絡連接要素進行了擴展，如原來可能僅包括工業企業單位管理的網絡節點，當前可能將生產設備、客戶等都納入到網絡內。通過工業互聯網可以打破相關工業企業的網絡屏蔽，實現各工業企業的信息融合，增強了工業信息數據分析基礎。工業互聯網擴展了信息采集要素范圍，有利于工業信息數據分析的精準性和穩定性。

本文所述面向工業互聯網的信息管理系統采用c/s架構，在用戶一側部署軟件客戶端，在工業互聯網中部署軟件應用服務器，在應用服務器中部署軟件應用管理端。軟件應用管理端對服務器工作環境進行部署，對數據庫及信息管理系統進行安裝、調試、運行監控。本文所述數據庫采用SQL2009，信息管理系統采用VS2010開發，利用C#編程語言實現代碼編輯與軟件功能。用戶通過在本地部署客戶端，進而通過網絡設置連接到服務器，實現對工業互聯網內信息上傳下載及信息管理的效果。

本文所述面向工業互聯網的信息管理系統軟件功能主要包括五個方面：一是對企業人力資源進行信息管理，主要實現人員考勤、人員綜合信息、人員職稱職務、請銷假、錄用辭退等信息的管理；二是對工業互聯網中的工業企業廠家信息進行管理，主要實現企業生產信息、企業經營信息、企業聯系方式、企業綜合部署等信息的管理；三是對生產安全信息的管理，主要實現產品銷售追溯、產品生產監控、產品安全生產記錄、產品研發科研等信息的管理；四是對客戶信息進行管理，主要實現客戶信息錄入、客戶信息刪除、客戶信息更新、客戶使用產品體驗實時監測等信息的管理；五是生產要素信息的管理，包括生產設備信息、傳感器信息、故障特征信息、生產經驗數據的信息管理。

本軟件所述的信息管理系統的特點是：一是面向工業互聯網，將工業互聯網中的互聯要素作為信息管理的對象來設計信息管理系統；二是將傳統的信息管理應用，如人力資源管理、安全監測的管理融合在一起，實現了信息管理層面的拓寬；三是將不同工業生產廠家的信息相融合，連接了信息孤島，促進了信息共享。

2詳細設計

2.1軟件頁面設計

本軟件應用頁面分為六點：一是登錄頁面，主要作用是對用戶賬戶進行檢驗，防止非法用戶登錄系統獲取工業企業信息。二是人力資源信息管理頁面，主要包括人員考勤鏈接、人員綜合信息管理鏈接、人員職稱職務鏈接、請銷假鏈接、錄用辭退鏈接。三是企業廠家信息管理頁面，包括企業生產信息、企業經營、聯系方式、綜合部署等信息的錄入接口和信息提交按鈕。四是生產安全管理頁面，設計了產品銷售追溯按鈕、產品生產實時監控子頁面、產品安全生產記錄查詢按鈕、產品研發科研信息錄入接口。五是客戶信息管理頁面，提供了信息的錄入面板、查詢按鈕和信息編輯接口。六是生產要素信息管理面板，提供故障特征的錄入面板、故障分析按鈕、傳感器信息檢索按鈕等。

界面設計的特點是：將主頁面分成三個部分，上面是快捷菜單欄、中間是應用操作空間、下面是狀態欄。能夠為用戶操作軟件提供較為便捷明了的應用體驗。

2.2構建數據庫

在SQL2009中構建六個數據表格以提供上層信息存儲、信息更新、信息調用的服務。一是用戶賬戶表格，主要屬性包括用戶登錄名稱、用戶登錄密碼、用戶照片、用戶聯系方式、用戶電子郵件、用戶類別屬性等。此表格能夠為界面1中的用戶登錄檢驗提供支持。這里將用戶類別分為企業信息管理員、軟件維護管理員、一般用戶、特權用戶等。不同用戶的應用權限不同，如一般用戶僅能查詢信息、錄入個人信息等，不能刪除、修改公共信息；還如特權用戶根據特權允許的范圍，能夠實現特定環境和頁面下的信息查詢、編輯等應用。二是人力資源管理表格，主要屬性包括職工姓名、職工聯系方式、職工電子郵件、職工考勤、職工入職及工齡管理信息、職工績效信息等。此表格能夠為人力資源信息管理頁面提供支持。三是廠家及客戶信息管理表格，主要屬性包括企業名稱、企業聯系方式、企業領導、產品目錄、綜合部署、客戶名稱、客戶電子郵箱、客戶檢索號等。四是生產安全管理及生產要素表格，主要屬性包括生產設備監測點信息、數據采集傳感器信息、故障特征、故障名稱、故障對應處理措施等。

3基于VS2010的功能實現

（1）連接數據庫。數據庫是信息管理系統應用功能實現的基礎，連接數據庫后，才能實現對數據庫表格的訪問。首先在VS2010的命名空間中加入System.Data.SqlClient。然后在程序中構建ConnectDB函數，并創建一個新的SqlConnection實例。最后，傳入數據庫網絡地址、數據庫用戶名、數據庫密碼、數據庫名稱后，調用SqlConnection類中的Open函數，實現對數據庫的連接。

（2）SQL數據存儲過程設計。打開SQLManagerStudio，選擇本文軟件所訪問的數據庫Database，依次點擊可編程性和存儲過程后，點擊鼠標右鍵新建存儲過程。存儲過程是SQL提供的面向數據庫表格的數據管理編程接口，本文設計了若干存儲過程，為VS2010中的C#編程提供數據管理接口。下面給出以下例子對相關技術進行說明。①職員信息插入操作存儲過程adduser，首先定義輸入變量，如@UserIDnvarchar（50），定義職員編號；@UserNamenvarchar（50），定義職員名稱等。調用“INSERTINTO數據庫表”語句，并對應輸入變量與表格屬性的關系即可。②客戶信息查詢操作存儲過程，首先明確存儲過程名稱為querycustom，然后使用“select*from數據表”語句實現對客戶信息的查詢。

（3）基于C#語言的SQL存儲過程調用。通過編寫C#語句調用SQL存儲過程，進而實現對數據庫的訪問和信息處理。下面通過以下例子對相關技術進行說明。①信息查詢操作。首先調用ConnectDB函數打開數據庫，然后創建一個新的數據庫適配器SqlDataAdapter（信息查詢存儲過程名稱如querycustom，數據庫連接）；其次聲明調用方式為存儲過程，并將檢索的數據庫信息存入一個DataSet數據集中；最后將數據在界面中的dataGridView控件中顯現。②信息插入操作。首先調用ConnectDB函數打開數據庫，然后創建一個新的數據庫適配器SqlDataAdapter（信息插入存儲過程名稱如adduser，數據庫連接），并聲明調用方式為存儲過程；其次，創建輸入參數實例，如SqlParameter（"@UserName"，SqlDbType.NVarChar，50）等；再次，對輸入參數進行賦值，并調用Add（參數名稱）函數；最后，調用myCommand.ExecuteNonQuery（）函數執行數據庫操作。

（4）基于C#語言的信息采集與傳輸。本文所述的工業互聯網信息管理系統可提供面向設備和傳感器的信息采集與傳輸功能，實現安全狀態監測效果。通信端口設置為8080端口，采用P2P技術實現基于Jason的信息通信。通過基于VS2010的C#編程，實現了面向工業互聯網的信息管理系統頁面，通過對SQL2009數據庫進行基于存儲過程的程序調用，實現了對工業互聯網信息數據的管理應用。

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什么是互聯網思維這個問題，并不象它看上去那么簡單。比較各位大佬關于互聯網思維的說法，其中董明珠的說法離我心目中的正確答案最遠。她在暗諷雷軍只談“線上買賣”時，用“提升企業效率”描述互聯網。但這正好落到張瑞敏一個觀點的陷阱里。張瑞敏認為中國企業存在的問題是效率高而效能低，互聯網提高的是效能（“打飛靶”）。德魯克在《有效的主管》中也強調：“對企業而言，不可缺少的是效能，而非效率”。可見，即使在這樣非常簡單的問題上，我們也可能把問題理解反。

只有充分考慮生產力、生產關系、生產方式和制度創新這些背后的基本面因素，才能全面理解互聯網思維。

互聯網思維的技術特征

生產力對思維的影響，可以從技術角度觀察。經驗式思維是原材料驅動的自然式思維，理性思維是能源驅動的機器式思維，互聯網思維是數據驅動的智慧式思維。因此我的第一個觀點是，互聯網思維是智慧思維。

什么是智慧式思維呢？智慧式思維從形式上，比較接近我們平常說的直覺、本質直觀、悟、靈巧（SMART）等等。它既不是經驗思維，也不是理性思維，而是不經過感性認識、理性認識，而直達解決問題的要害。論個體，六祖慧能（“頓悟”）和拿破侖（“穿透戰爭迷霧”）就是典型的智慧式思維；論群體，中國人（實事求是，上有政策下有對策，具體問題具體分析）和猶太人（隨機應變）的思維方式，是典型的智慧式思維。智慧式思維是一種直接把握復雜性的思維（農業思維直接但把握不了復雜；工業思維復雜但不直接），是農業思維與工業思維兩種相反屬性的優點嫁接，嫁接成功的標志就是靈活（SMART）應變。因此互聯網思維的技術特征，可以概括為靈活應變。它的反面是經驗主義與教條主義。

互聯網思維作為智慧式思維不同以往智慧式思維之處在于，它有技術的支持，因此全社會中等智力的常人也可以穩定把握它。大數據支持下的思維，就是這樣的智慧式思維。用一個詞形容，就是美國白宮大數據定義中說的“洞察”。洞察就是越過經驗和理性，直達真理。靠大數據幫助，普通人也可以達到慧能和拿破侖的思維水平，穿透不確定性的迷霧，達到“明”（自知之明或知人之明）這樣一種意義澄明的狀態。搞互聯網的人也經常搞錯這一點，以為大數據是一種數學計算，那就違背了圖靈的本意，與工業時性思維半斤八兩了。

互聯網思維的社會特征

我們所說的互聯網思維，主要還不是一種個體水平的思維，而是社會思維。互聯網思維在人際關系上反映出的特征是自組織、去中心、對等關系的思維，我的第二個觀點認為，互聯網思維是社會網絡思維。

張瑞敏雖然不是搞互聯網的，但他的管理思想體現的就是一種互聯網思維，強調面對互聯網時代的市場復雜性，管理和經營不是降低復雜性，而是提高復雜性，不是降低差異性，而是提高差異性，“以變應變”。

傳統管理思想強調以不變應萬變，強調對復雜進行化簡。主要是因為越復雜邊際成本越高，因此要分層建立金字塔。但互聯網思維卻是反的，在人際關系上通過體現互聯網特征的去中心化、扁平化、自組織、自涌現、自生成等生物有機化的管理方法，實現無組織的組織力量。

微信體現的人際關系，是去中心化有機聯系的小世界網絡關系。人們常見的SNS，也是一種這樣的網絡關系。

互聯網思維的生產方式特征

有人講互聯網思維方式，提到用互聯網的方式做事。這是正確的。互聯網方式就是互聯網生產方式，即小批量多品種的生產方式。我的第三個觀點認為，互聯網思維是低成本差異化思維。

互聯網思維作為一種思維方式，是生產方式的映射。有什么樣的生產方式，就有什么樣的思維方式。例如小生產的農業生產方式，決定了小農式的經驗思維方式；大規模社會化生產的工業生產方式，決定了理性的思維方式（例如過去我們講工人階級具有嚴格的組織性、紀律性等，是由其從事大機器生產決定的）。同樣，互聯網思維不是偶然的點子，而是與小批量多品種的信息生產方式相適應的思維方式。

互聯網思維在這里與工業化思維是正好相反的。互聯網思維認為，越復雜（邊際）成本越低；而工業化思維認為復雜不經濟，越復雜（邊際）成本越高。這正好是張瑞敏思維與董明珠思維的差異所在。董明珠的標準是效率，效率通常意味著復雜不經濟，只有單一產品大規模生產才經濟；而張瑞敏的經濟標準是效能，效能是多樣性與效率的統一。效能是效率的變化率，即目標變化多樣情況下的效率。互聯網思維就是張瑞敏這種思維。

許多人在經營上概括互聯網思維的特征，想表達又表達不出來的，實際是兩種極端相反，而又統一在一起的狀態，這就是極致的差異化（導致高品質、高附加值）與極致的低成本的對立統一。反映的就是這種生產方式。它是農業方式（差異化）與工業方式（低成本）雜交出的生產方式。互聯網人這樣思維，不是偶然的，是生產方式引導他們不得不這樣想問題。我們常說轉變觀念，之所以轉變不過來，是因為沒有轉變觀念背后作為基礎的觀念的方式即思維方式。

互聯網思維的制度特征

許多人把免費當作互聯網思維的特征之一，這是好事。但沒有說明為什么，好象免費只是人們頭腦中“術”這個水平的“招”（招術）。其實，免費是互聯網生產方式作用于制度，反過來所決定的思維。因此它對于互聯網人來說，幾乎是不由自主的，是制度決定的思維。我的第四個觀點認為，互聯網思維是分享的思維。

免費背后的制度是一種新產權制度，是分享型經濟的產權制度。它自法國大革命以來，第一次將所有權分割為歸屬（支配權）與利用（使用權）兩權，前者免費，后者收費（即按“使用”收費）。傳統人士不理解免費，主要是沒看出這一分割的門道，以為是前后都不要錢（那是共享而非分享）。

互聯網人不是出于個人點子想免費，而是有一種制度壓力要他必然免費，這種壓力來自互聯網生產力天然具有的復制特性。免費只不過是把復制用于資本（生產資料）的結果。互聯網人在用腳改寫《資本論》。

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偉哥不懂股市，但是對行業觀察還是有的，多少會涉及到一些股市相關的內容。根據我的觀察，2015年3月份前的股市看O2O形式的各熱門領域，3月份以后得股市看“互聯網+”，5月份以后看“中國制造2025”，6月份以后看“一帶一路”，現在則是看什么都沒用。這些概念股就吹起來的劣質氣球，泄了氣就再也硬不起來。關鍵時刻，還是實體經濟給力，雖然該漲的時候沒有大漲，至少在大跌的時候一直堅挺。

這就讓人們開始懷疑互“互聯網+”的能力了，事實上，主要還是因為廣大網民不了解“互聯網+”，因為互聯網+不是實際能做的，而是行動計劃，是政策類的存在，看不到摸不著，股票能大漲全得力于概念。另一方面，打著“互聯網+”旗號的企業，并不見得就實現了“互聯網+“，甚至于他們也不夠真正了解“互聯網+”。

先來看看那些“互聯網+”概念股

總體而言，大數據、云計算、物聯網等新技術確實正在跟更多的行業相結合，并改變了人們生產生活方式，在將來，“互聯網+”對提升產業乃至國家綜合競爭力會發揮其關鍵性作用。而通過“互聯網+”行動計劃，可以用新的思路和工具解決交通、醫療、教育等公共問題，助力大眾創業、萬眾創新，促進中國經濟保持中高速增長、邁向中高端水平。

在“互聯網+”的大趨勢下，互聯網與任何產業的碰撞都會成為主題投資方向，在股市上自然也更為人們所關注與熱炒。大多數言論都認為這些股票的相關企業可能會成為新的經濟增長點。這些產業包括以下幾個方向：互聯網金融、互聯網娛樂、互聯網商務、互聯網醫療、互聯網汽車、互聯網制造業等12個領域，下圖列出了這些領域的主要企業。

其實從這12個領域來看，國內的“互聯網+”概念股仍舊是非常原始的，因為互聯網基礎產業還沒有發展到足夠的好，也就是說沒有足夠好的互聯網環境去保證的跟多的“互聯網+”企業誕生。因此這個階段的企業大談特談“互聯網+”，大多只為吸引人們眼球而無實際作為。當然，那些正在從事互聯網基礎產業的企業還是有足夠發展能量，并且能夠打上“互聯網+”標簽的。

在這些概念股中，那些為大眾所熟悉的實體結合“互聯網+”概念的，自然是人們關注的焦點，如中國聯通、中國電信、方正科技等會給人們比較互聯網化的感覺，同時也都是實體企業，是能夠“摸的著看的到”的。這里就有一個問題，互聯網企業主打“互聯網+”概念是不是已經水到渠成?其實也不盡然，主要還是看互聯網企業的落地能力，要看這些企業能否與傳統生產制造業相結合，否則就是“空忽悠玩概念”了。

反過來，吹噓“互聯網+”的傳統企業也是這樣，要看其是否真正實現了互聯網化，否則也只是紙上談兵的玩概念，這樣的股票在股市不景氣的情況下自然會下跌的厲害。甚至，有些股票在當前的表現，還不如沒有主打“互聯網+”概念之前表現的好。

要炒“互聯網+”就炒BAT等有經驗的互聯網公司

偉哥認為，真正要炒“互聯網+”的股，你應該去炒BAT的。對不起，我是說習慣了，可能廣大不熟悉互聯網的股民朋友還不知道BAT是百度、騰訊與阿里巴巴的縮寫。為什么炒“互聯網+”要看BAT呢?因為只有存在十年以上的“互聯網+”企業才真正了解互聯網，才真正懂得什么是“互聯網+”，知道如何應用“互聯網+”去改造傳統行業。騰訊懂的如何用微信去改變大眾生活，淘寶做的就是把線下的雜貨市場搬到線上的事，百度做的事通過搜索就能搜到廣大信息化企業的事，若是他們不懂“互聯網+”就不對了。所以，各級政府各大企業都在與他們接洽，去做互聯網+的事。

說到這兒，大家應該明白了一些了吧。當前的概念越來越多，“互聯網+”、“一帶一路”、“中國制造2025”、“工業4.0”、020、共享經濟等等，概念本身沒有問題，都是政府或者從其他行業提煉出來的。主要在于很多企業都在借助這些火熱的概念來包裝自己，還有借殼上市的，資本運作的等等，這些加上類似概念的股票太容易迷惑剛進入股市盲目投資的朋友。所以，概念股存在沒有問題，問題在于股民朋友能不能判斷哪些是真的概念加具體實施，哪些只是概念加持下的換里不換表的股。因此，大家需要搞懂一個邏輯，即“互聯網+”并非是生產力以及生產關系的提高與完善，而是促進傳統企業與互聯網企業融合的一個行動計劃或者政策，沒有產業、行業及企業的執行，是什么也實現了不了的。

若看不懂“互聯網+”就是實體股為主吧

如果你實在分辨不清，那還是以實體經濟為主吧，那些事看得到摸的著的。譬如我說海爾采用的是工業4.0標準，是中國制造的標準案例，排除海爾本身資本運作的情況下，如果海爾也打中國制造2025概念，基本是沒問題的。概念股是虛的，老百姓更喜歡抓在手里的真金白銀，買股票也是一樣，如果你買了實體企業的股票，就相當于買了真金白銀，不是嚴重到經濟危機，一般都不會出問題。

怕的是大家在分不清概念與政策的情況下而盲目跟進，一些短期內因為國家法規與政策而受益上升趨勢良好的股票有很多，這些大多在短期內可以獲得很好的收益，適合短線操作股民玩家，但對于入行新手是絕對不適用的。“互聯網+”是這樣的，連工業4.0都有虛的表現，甚至，前段時間連主打人工智能語音技術的科大訊飛都的股勢都下降了很多。在關鍵的時刻，唯有“看得見摸的著”的股票才是人們應該追逐的，所以能源、資源股比概念股表現的好，技術股比能源股表現的好，衣食住行等快消品實體股比技術股表現的好。

認清“互聯網+“的本質

這里在說說“互聯網+”與股票的表現。總理在政府工作報告中的原話是：“制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”因此，凡是稱自己是“互聯網+”的企業，都會網這些個領域靠近，每一個企業都稱自己的股市企業，不管什么行業的都會運用上云計大數據及物聯網的幾個技術術語及概念。

事實上，這是將來企業升級轉型之后的必然，所有的企業都會以這些個技術為基礎。在將來，無論是先進的制造業還是互聯網企業，大數據、云計算及物聯網等技術將會成為企業標配。以此這也就算不上是“互聯網+”企業的優勢，而具備這些技術的“互聯網+”概念股也就算不得什么優勢股。

最后再談一點，當前談“互聯網+”的企業還喜歡談生態，不得不說，生態是傳統企業實現互聯網的一個途徑，也是“互聯網+”落地的一個途徑，因此與“互聯網+”結合的非常緊密。但是打了生態的概念就這能讓企業運轉約更牛逼嗎?

篇6

全球經濟正在從產品經濟向服務經濟過渡，創新和服務逐漸成為整個經濟的價值核心[1]；在全球新一輪科技革命和產業變革中，互聯網與各領域的融合發展已成為不可阻擋的時代潮流；在這兩股力量驅動下，制造業正發生著深刻的變革。

1 引子：四個文件引起的問題

長期以來，依賴于能源、資源和勞動力的投入而實現快速增長的中國制造業，是典型的粗放型經濟，迫切需要轉型升級。2015年國務院印發我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領《中國制造2025》（國發〔2015〕28號）指出我國制造業發展的方向是智能化、綠色化和服務化，在第三部分戰略任務和重點里，提出“深化互聯網在制造領域的應用”，“推動發展服務型制造”。接著，國務院頒發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發〔2015〕40號）將“互聯網+”協同制造作為重點行動之一，提出“發展基于互聯網的協同制造新模式。在重點領域推進智能制造、大規模個性化定制、網絡化協同制造和服務型制造，打造一批網絡化協同制造公共服務平臺，加快形成制造業網絡化產業生態體系。”2016年國務院《關于深化制造業與互聯網融合發展的指導意見》（國發〔2016〕28號）在主要任務上，推動制造業企業與互聯網平臺企業“相向而行”：打造制造企業互聯網“雙創”平臺；推動互聯網企業構建制造業“雙創”服務體系；支持制造企業與互聯網企業跨界融合；培育制造業與互聯網融合新模式。其后，2016年7月工業和信息化部聯合國家發改委和中國工程院共同《中國制造2025》規劃體系中11個指南之一：《發展服務型制造專項行動指南》指出“服務型制造是制造與服務融合發展的新型產業形態，是制造業轉型升級的重要方向。”

在微觀制造業企業層面，推進“互聯網+”與制造服務化是兩項密切相關又獨立的活動，但就企業戰略或者商業模式創新上來講，不僅都是無法回避的大勢所趨，而且方向一致――提質增效。那么，就帶來了問題：在制造業企業資源有限的條件下，怎么協同推進以免顧此失彼；制造企業一直都在向用戶或者客戶提供服務性質的活動，譬如主要包括產品的安裝、調試、維修和使用人員的培訓乃至融資等等。那么在“互聯網+”背景下，今天的服務化又有什么不同；制造業服務化趨勢下，“互聯網+”起到什么作用、扮演了什么角色，制造業服務化為什么需要“互聯網+”？

2 制造業服務化、服務業工業化和信息化三者之間關系

制造業服務化是指制造業企業由僅僅提供有形產品或有形產品及其售后服務的運營模式向提供“產品+服務”包的運營模式的轉變過程[2]。服務業工業化是指按照工業方式的開展的服務活動在服務業所占比重越來越大，服務業活動中融入更多的工業設備作為中間投入要素，服務走向標準化、專業化和規模化。

自1980年以來傳統工業與服務業出現了明顯的融合趨勢[3]：一方面工業產品的生產融入越來越多的服務作為中間投入要素，工業企業產出中實物要素比重下降 ， 服務要素比重上升[4]，工業逐步向服務化發展；另一方面，服務業逐漸擺脫過去的小生產方式而融入更多的工業化元素，服務業進一步向工業化發展。

在1967年，鮑莫爾（Baumol）最早指出了服務業成本病問題：服務勞動密集的內在本質使得服務業生產率的提高比制造業更難實現；服務產業的“成本病”理論主要觀點：服務產業需要勞動力的直接參與，勞動力節約型的生產率很難提高；服務產業無法標準化，規模經濟效應無法實現；與其他產業相比，服務業勞動生產率增長滯后，服務就業增長就相對較快。相對于產品，服務更具有收入彈性，對服務需求的增?L速度快于收入的增長速度；如果越來越多的勞動力進入勞動生產率相對較低的部門，經濟增長最終將趨于停滯[5]。來自我國的經驗研究[6]確實觀察到鮑莫爾服務業成本病假說。根據中國社會科學院分析，2008～2015年，勞動生產率增長8.16%，比高峰增長期間有所下降，而預計“十三五”期間則下降到6.9%，原因是第二產業勞動生產率增長是比較快的，增長速度為7.4%，第三產業的勞動生產率增長只有5%；服務業所占比重不斷提高，那就意味著大量資源轉向服務業，勞動生產率不是提高而是下降[7]。然而， 來自特里普利特和博斯沃思的實證研究分析顯示， 在1995年以后服務業的勞動生產率比制造業增長得更快；而且服務業中多要素生產率（MPF）的增長也超過了制造業，“ 鮑莫爾弊病” 不治自愈了[8]，其原因在于服務業生產率的增長與知識和創新緊密相關，基于信息通信技術、生物技術和新材料技術等的知識密集型服務業成為經濟增長最快的動態部門，信息技術廣泛應用成為服務業創新和勞動生產率提高的主要推動力，服務業大量引入新技術，開始類似工業化的產業經營[9-12]。由此，信息化極大推動了服務業發展壯大。傳統上認為服務是無形的，具有生產與消費不可分割的特性，是不可貿易化的[13]，而在信息化條件下，服務的自動化、自主化、遠程化有利于實現服務的規模聚集，實現規模經濟，促進了服務業現代化發展[14]。信息與通信技術降低了服務交付對物理空間上臨近性的要求，增強了服務的可貿易性[15]，1990年服務貿易占全球貿易的20%，2015年世界服務貿易額（以出口額計算）達到9.245萬億美元，約占全球貿易總額的56.21%（國家商貿司網站）。

信息化和工業化是相互融合在一起的，二者具有內在的、不可分割的聯系：一方面，工業化是信息化的物質基礎和需求之源，是新經濟發展的條件；另一方面，也必須同樣認識到，信息化是工業化的最新發展階段和“引擎”，它賦予工業化以嶄新的內容和現代的意義[16]。在發達國家已經進入信息化時代的情況下，我國必須大力推進“工業化與信息化深入融合”，走新型工業化道路――堅持以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，就是科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的工業化。制造業服務化遭遇到兩化深入融合，與互聯網融合發展出現了新的制造模式或者服務業態，譬如，面向服務的網絡化制造新模式―云制造（如圖2所示）。采用傳感和物聯網技術在產品智能化基礎上，制造商得以開展智能化服務，英國著名的航空發動機公司羅爾斯?羅伊斯公司推出針對其航空發動機產品的Total Care包修服務：按飛行小時收費，確保航空公司的飛行可靠性和在翼飛行時間，實現了與航空公司的雙贏。

3“互聯網+”對制造業企業服務化轉型的影響

“互聯網+”指以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程，與信息通信技術不斷應用深化的過程的所謂息化有根本的不同。信息化如果沒有釋放出信息和數據的流?有裕?促進信息、數據在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會出現“IT黑洞”陷阱或者“信息孤島”，信息化效益難以體現。而在互聯網時代，信息化正在回歸“信息為核心”這個本質[18]，即，不僅企業要做到數字化、而且要內外互聯互通。互聯網是迄今為止人類所看到的信息處理成本最低的基礎設施，因此，在“互聯網+”背景下，企業信息化成本被大大降低，對于制造業企業服務化轉型產生三個方面的正面影響：

第一，有效破解制造業企業開展服務性業務遭遇的“成本病”問題。過去十年，制造業呈現從采購和銷售向企業內部逐步互聯網化的過程。在制造業企業價值鏈層面上，表現為一個個環節的互聯網化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售、到批發和分銷、再到生產制造，一直追溯到上游的原材料和生產裝備。借助互聯網開展這些服務性業務大大提高了效率，降低了業務成本，以互聯網廣告為例，真正實現以消費者為中心比傳統廣告手段投入少，傳播面廣，投入產出比高。

第二，“互聯網+”為制造業企業服務化轉型創造出更多新業態、新的商業模式、新服務。對于裝備制造企業，網絡化協同制造等新生產模式正在蓬勃發展，悄然出現設備狀態監測、在線計量、在線檢測、生產運行分析等全產業鏈質量控制服務，并依托大數據、云計算、物聯網平臺為客戶提供實時、專業和安全的產品增值服務。在服裝、家電等消費品行業，制造企業開始利用互聯網采集并對接用戶個性化需求，開展基于個性化產品的研發、生產、服務和商業模式創新，開展在線支持和數字內容增值服務，提高自身盈利水平。隨著消費類產品智能化水平提高，未來還可為客戶提供環境監測、醫療健康、生活服務、在線教育等高端服務[19，20]。

第三，“互聯網+”的本質是傳統產業經過互聯網改造后的在線化、數據化[21]。只有制造業企業、其供應商、客戶與用戶以及他們之間的交易行為遷移到互聯網上，才能實現“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數據，隨時被調用和挖掘。在線化的數據具有最強的流動性，隨時可以在產業上下游、協作主體之間以最低的成本流動和交換，使得制造業企業精準化找到市場、精準的滿足客戶或者用戶的需求成為可能。

4 “互聯網+”制造業企業沿著價值鏈轉型升級的路徑分析

一般認為，制造業高盈利的業務模塊主要有研發、分銷或營銷，因此價值曲線多呈現兩端高、中間低的微笑形狀：價值曲線兩端的業務模塊分別需要高端的技術優勢和行業洞察能力。行業洞察衡量了企業對顧客的了解程度、對行業發展趨勢的判斷能力以及市場推廣能力，技術優勢則衡量了企業能以怎樣的質量、成本和速度實現產品創新以滿足所感知到的市場需求[22]。一般的，制造行業都是由若干業務模塊構成的，不同的業務模塊往往具有不同的盈利能力，價值曲線形象地展示了這些業務模塊盈利能力的差異。根據業務環節對技術優勢、行業洞察能力要求的強弱及其附加價值的高低，價值曲線可以大致分為三個區：技術優勢區、成本優勢區和市場優勢區，如圖3所示，不同的區域分別需要企業不同的優勢。

“互聯網+”背景下制造業企業沿著價值鏈轉型升級的路徑（圖4）：首先診斷企業處于價值曲線的位置， 以創造客戶或者用戶最大價值為導向，判別哪些業務是自身的現實的或者潛在的強項契合客戶或者用戶的“痛點”，以最小化實體成本和數量的方式設計并提供捆綁產品/技術和服務的系列產品服務系統（PSS），根據競爭優勢對產品或服務依賴程度的不同以及交易過程中產權是否發生轉移，可分為面向產品的PSS、面向方案的PSS、面向應用的PSS和面向效用的PSS等四類。在經濟下行壓力下，制造的產品積壓、產能過剩，但是服務永遠不過剩；因此競爭優勢的重點代表了在產品上附加了多少服務；而不轉移產權則代表了產品以服務的形態進行交易，即產品的服務化。四類產品服務系統處于不斷的演化之中：對于某些面向產品的PSS 而言，雖然其最初狀態是以產品為主，但它的側重程度可能會向服務轉移，處于服務與產品并重、相互促進的狀態；面向效用的PSS 是面向產品的PSS、面向方案的PSS 以及面向應用的PSS 的最終演化目標[23]，這個過程也是服務在制造企業產品服務系統中所占比重逐步增加的過程。與此同時，以服務化轉型為牽引，制造業企業提升自身信息化水平，并加快與互聯網融合，不斷衍生出創新設計服務、個性化定制、賣產品功能、系統解決方案、自動化集成服務、供應鏈專業化服務、再制造、信息增值服務、網絡化協同制造、工業金融、基于互聯產品的智能服務、AR/VR工業服務新應用等等服務型制造業務新模式，圍繞客戶或者用戶需求，持續創新，企業“應需而變”會成為常態。

互聯網作為一種基礎設施已經廣泛安裝，并通過物聯網和傳感技術應用正在加快向生產制造環節滲透融合。微觀上講，“互聯網+”是制造業企業利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與線下業務進行深度融合（部分線下業務完全消失），創造新的發展生態。在制造業企業服務化轉型效率提升與成本降低內在需求的推動下，制造業企業實施“互聯網+”路徑[24]。

第一，企業平臺化。互聯網時代是雙邊市場，企業不僅僅賣產品賺取利潤，同時還需要客戶保有量，即客戶流量，有了客戶流量才能保證持續盈利。制造業企業為避免被淘汰，選擇自建平臺或者利用第三方互聯網平臺。該平臺需要具備的基本功能有聚合交易功能、社交功能、移動平臺功能和支付功能。

第二，企業內部結構的扁平化和去中心化。隨著平臺功能完善豐富和在企業內部普及，使得企業內部的結構必須適應平臺時代的要求，打破傳統的“中心化”和層級制，顛覆所有的領導是中心，每個員工都有上級，甚至多中心，多上級的狀態；還有要顛覆企業內外部的中介，實現企業員工與企業客戶或者用戶的直接對接，逐步把員工從雇傭者、執行者，轉變成創業者、合伙人。

第三，用戶參與創新和產品制造。互聯網時代用戶不是簡單的購買，而是要參與企業的前端設計，企業采集用戶個性化定制需求，把用戶個性化需求通過互聯網在企業實現，并通過物聯網視頻等監控手段看到產品制造過程。

第四，相關者協同共享。互聯網時代其實就是社會協同共享，協同共享就是每個人都是產銷者，企業或個人既是生產者也是消費者。很多商品或服務大家在共享，不再要求個人的所有權，只要求使用權。

第五，線下與線上融合：利用O2O網絡效應，一方面所有線上和線下的商品統一統合是必然趨勢，另一方面，同時產品服務系統越來越多的部分在線上進行；與加工制造、使用維修等線下活動融合，打造線上線下融合的O2O模式。

5 協同推進制造企業服務化和“互聯網+”政策建議

人類從農業經濟社會走到工業經濟社會，未來一定是走進以互聯網為基礎設施的服務經濟社會。隨著“互聯網+”深入推進，三次產業的劃分將越來越模糊，從一定意義上講都可以看作是服務業，其共同特點是智能、互聯、服務人。在“互聯網+”背景下，制造業企業服務化是大勢所趨。在美國，制造與服務融合的企業占制造業企業總數比例的58%，而我國具備服務型制造能力的企業僅占所有企業的2.2%――這是中國制造業發展長期處于價值鏈低端的重要原因[25，26]，關鍵制約因素就是制造企業信息化和互聯網化水平偏低。

制造業企業服務化轉型牽涉到制造系統的創新，具體包括全生命周期的思維、互聯網思維、新的價值主張、營運模式、內外組織流程與能耐、人力訓練等配套措施。“互聯網+”背景下推進我國制造業企業服務化的幾點思考：

第一，將推動兩化深度融合列為落實創新驅動發展戰略的首要事項。多管齊下大力深入實施兩化深度融合，把制造業服務化作為推進兩化融合的重要任務。首先。信息技術與制造環節的融合日益深化，呈現出設計信息化、裝備智能化、流程自動化、管理現代化的發展趨勢，以及產品設計、客戶定制、集成制造、市場營銷、供應鏈管理、質量管理、測試認證、金融服務等方面的服務活動。因此制造業信息化的過程也是向服務型制造轉型的過程[26]。 其次，當今新一代信息科學技術已經成為核心科技，在我國科技成果轉化中，大部分都多多少少與信息技術類成果推廣與產業化相關，因此，兩化融合可為科技成果轉化產業化提供巨大需求，從兩化融合入手加快科技創新，正是貫徹落實創新驅動發展戰略的“捷徑”。

第二，加快促進職業教育由生產型技能人才向服務型或者設計型技能人才轉變。隨著制造業與互聯網融合深入推進，智能制造普及使得越來越多的勞動的工人進一步被機器代替。在物聯網支持下，基于智能制造技術的工業產品的制造過程的“人的勞動”所占比重越來越少，直至人的勞動量消失；與此同時，產品本身包含的人的因素，個性化需求越來越多，追求個性的消費者將深度參與產品的設計和銷售中，但是往往缺乏設計能力，所以更多專業的服務型或者設計型技能人才出現，一方面與消費者溝通理解他們的想法，另一方面，能夠運用智能的制造系統，讓消費者的想法能夠順利變成真實的產品。這種情況需要現行的職業教育要培養出更多具備主觀的創造和分析的能力的技能人才。

篇7

關鍵詞：互聯網金融;食品工業;融資模式;經營模式

食品工業是國民經濟的支柱性行業，關乎國計民生問題，隨著我國互聯網金融的快速發展，食品工業發展迎來新的契機。發展現代食品工業是我國經濟社會進步的重要表現，改變傳統融資模式和經營模式對促進食品工業發展具有關鍵性作用。在互聯網金融快速發展的今天，食品工業的發展生態有了明顯的變化，融資效率的提升和經營方式的轉變為食品工業的發展提供了動力。研究互聯網金融對食品工業發展的影響，能夠有效理解當前互聯網金融的發展邏輯，更加清晰了解互聯網金融對食品工業發展的影響方向和影響程度，能夠為食品工業發展的戰略規劃和企業轉型提供新思路。目前國內對這方面的研究較少，當前的研究主要集中在食品工業企業融資方式上，較為全面分析互聯網金融對食品工業發展的研究還需繼續推進。

1我國食品工業發展形勢良好

我國的食品工業已經逐漸擺脫了傳統模式下分散化、小規模的經營方式，逐漸發展成集約化、大規模的經營方式，具備了現代食品工業的特征。發展現代食品工業，用以逐步代替分散于一家一戶的食品加工是人類社會進步的重要體現[1]，也是推動我國食品工業獲得長遠發展動力的重要保障。食品工業是主要以農業、漁業、畜牧業、林業等相關行業的產品或半成品為原料，以制造、提取、加工成食品或半成品為生產過程的連續而有組織的工業體系[2]，是振興經濟的一大支柱[3]。我國食品工業在近些年取得了一定的發展成果，全國食品市場運行良好，并成為支柱性產業[4]，我國食品進出口貿易量增增質優。根據《中國統計年鑒》的數據統計顯示，1952—1990年我國食品工業總產值從82.8億元增加到1360億元，增長幅度超過16倍之多。1991—2001年從2665.1億元增長到9870.2億元，2003—2007年食品工業產值平均增長率超過40%，增長幅度較大。另據行業協會的統計，2010年全國食品工業規模以上企業達到4萬多家，企業數量平均增長73.2%，2014年全國規模以上食品工業企業主營業務收入同比增長8%，實現利潤總額7581.4億元，其中農副食品加工業占工業總產值的4.93%。到了2015年，我國食品工業產值為11.34萬億，實現了在2010年基礎上翻一番的目標。從表1的統計結果分析，我國食品工業企業規模以上的企業數量2011—2015年平均以5.35%的速度增加，2011—2014年資產總量平均為54250.75億元，銷售收入2014年已經達到10萬億規模。通過分析表2的數據可以看出，我國食品產業區域空間布局以華東地區為主，其次為華中和華東地區，西北地區相對較為落后，這與我國區域經濟發展水平和地理特征密切相關。區域經濟發展失衡是我國經濟發展一個較為突出的問題，這在食品工業領域有同樣的表現，食品工業已經成為我國國民經濟的重要支柱性產業之一，在改善區域經濟失衡方面需要作出其應有的貢獻。從我國食品工業發展的進程來看，無論實在規模以上的企業數量、工業總產值還是實現的利潤總額都有較大幅度的提升，表明我國食品工業在國民經濟發展中的貢獻越來越高，重要性不言而喻。在互聯網金融發展日益壯大的今天，發展現代食品工業有必要借助互聯網金融浪潮進行改革創新，從經營模式和融資模式上進行轉變。截止目前，我國食品行業已經在互聯網金融發展的時代背景中有了新的發展方向。

2我國互聯網金融發展現狀

互聯網金融源自國外，在國內得到蓬勃發展，業務模式在國外已經成熟，但在國內還處在探索當中。互聯網金融是基于互聯網平臺的金融，包括互聯網平臺和金融功能兩大要素[5]，從融資的角度看，互聯網金融屬于第三種金融模式[6]，是異于間接融資和直接融資的一種新模式[7]，構成了對傳統融資模式的補充。互聯網金融改變了傳統的金融行業，迫使傳統金融機構開始積極尋求變革之路，也催生出新的金融業務模式。此外，互聯網金融的興起也加速了征信、第三方支付、大數據等領域的發展，形成了一個綜合化、系統化的金融生態。互聯網金融在我國呈現出爆發性的增長趨勢。根據網貸之家的數據統計顯示，2017年2月份成交額1238.6億元，綜合利率9.77%，如表3所示。截至到2017年2月底，在運營P2P平臺5587家，行業平均利率9.80%，較上年下降了0.37%，下降幅度較低。網絡理財方面，2015年年底網絡理財用戶規模達到3.2億人，用戶規模增長了62.4%，增長規模較上年有所下降，2016年用戶規模增長34.7%，超過4.4億人次，互聯網信貸的用戶規模從2013年的0.5億人增長到2015年的1.3億人。區域分布上，P2P平臺以我國北京、上海、廣州等為核心聚集地，其中，2016年廣東P2P企業數量占比26.01%，居第一，貸款余額方面以北京最多，2016年達到3003.29億元，如表4所示。在當前監管日益趨嚴的背景下，互聯網金融再次表現出強勁的生命力和創新能力，紛紛尋求新的發展方向，并與食品工業發展的聯系不斷加強。例如，互聯網金融+農牧業已經逐漸開始成為我國食品工業領域的一大特色，包括農牧業電商平臺、農牧業倉儲物流、農牧業P2P網貸、農牧業第三方支付等已經取得較好的發展趨勢。互聯網金融強大的生產創造能力能夠為食品工業的發展提供更多的機遇，對食品工業的發展產生影響。

3互聯網金融對食品工業發展的影響

互聯網金融的發展對食品工業的發展究竟產生了什么樣的影響呢？綜合分析國內食品工業企業開展互聯網金融的發展形勢來看，互聯網金融在融資模式和經營模式上對食品工業的發展產生了重要影響，同時對人們的思維方式也產生了顛覆性的影響。融資模式方面，互網金融一方面為食品企業提供的新的融資渠道（如金包谷平臺），另一方面將傳統的融資渠道線上化（如平安銀行的橙e網），大大提高了融資的效率，降低了交易成本。經營模式方面，互聯網金融促使食品企業將傳統的經營方式進行升級改造（如在京東電商平臺銷售農副產品的企業），同時也不斷創造出新的經營模式（如專注于提供農產品服務的平臺以食唯天等）。從圖1可以看出，互聯網金融在融資模式和經營模式上對食品工業的發展都產生了重大影響，都對傳統模式提出了挑戰，也促進了新型模式的興起，同時促進傳統模式和新型模式實現新的融合。第一，互聯網金融為食品工業的發展提供了新的融資模式。融資難、融資貴是我國中小企業發展的一大瓶頸，源于金融壓抑和低效率的國有銀行的壟斷造成的信貸歧視[8]，更有學者直接將中小企業融資難題歸結為以大銀行為主的高度集中的金融體制[9-11]。由于我國傳統的食品企業多以中小型為主，存在較為突出的融資難、融資貴的問題，融資困境開始成為制約食品工業發展的一大障礙[12]。隨著互聯網金融的興起，以P2P網貸為代表的融資模式為食品企業的發展提供了支持，高效、便捷的融資渠道對推動食品工業發展具有重要的促進作用。根據中國電子商務研究中心的數據分析，互聯網金融領域的資產管理規模從2013年的4548.5億元增長到2015年的17983.1億元，信貸余額從704.4億元增長到6633.8億元，如表5所統計。2016年上半年我國互聯網金融投融資市場案例共計174起，168家獲得融資企業總的融資金額為610億元人民幣，規模增長較2015年超過337%，單筆投融資額度有明顯的大幅度提升。當前是食品行業互聯網金融發展的特殊時期，需要食品企業順應潮流，突破行業發展的資金瓶頸，實現企業融資模式的轉變。第二，互聯網金融為食品工業的發展創造了新的經營模式。世界食品工業廣泛、普遍、不斷地采用高新技術，推動食品工業保持高速增長，由于我國大部分食品工業企業基本沿用傳統的生產工藝[13]，慢慢在國際化競爭中處于落后地位，競爭力不斷下降。互聯網金融的發展改變了食品工業的傳統發展模式，對傳的經營模式進行了升級改造，將線上與線下緊密結合起來，賦予食品企業新的活力。互聯網金融一方面為食品工業企業提供了基于互聯網的新技術，另一方面也改變了商業經營模式，對商業生態進行了系統性改良，如表6所示案例。從已有的經營模式分析，食品企業開展互聯網金融主要以提供供應鏈服務和融資服務為主。食品行業本身具有較長的產業鏈條，具備開展供應鏈業務的天然基礎，同時也為提供供應鏈融資提供了便利。將供應鏈服務和供應鏈金融服務搬到線上則大大提高了效率，降低了信息搜索成本和交易成本，也帶動了商貿流通行業的快速發展。第三，互聯網金融的發展改變了人們的思維方式。在互聯網金融出現以前，市場對網貸、互聯網理財、顛覆銀行業務等反應并不迅速，隨著互聯網金融的快速發展，市場的商業思維發生了巨大變化。互聯網金融對人們的思維具有顛覆性的改變，在人們的思維模式、行動模式上都有影響，對傳統行業既產生了破壞性的影響，又提供了變革的方向。互聯網金融思維的出現改變了市場經濟參與主體對金融的認識，是我國食品工業企業融資模式創新和經營模式創新的基礎。

4推動食品工業互聯網金融發展的合理建議

互聯網金融的興起是我國金融業發展的一個重要方向，需要充分利用互聯網金融服務實體經濟發展。食品工業作為國民經濟的支柱性產業，對保障國民生命健康，帶動農業、旅游、物流運輸、電子商貿等的發展具有關鍵性作用。將互聯網金融的發展與食品工業的發展結合起來，需要找準結合的關鍵點，采取必要措施促進二者的有效結合與發展。第一，制定更為嚴格的法律法規來規范食品工業的發展。眾多食品安全問題的頻發很多源于法律制度上的空缺，對涉及食品生產與經營的企業實行更加嚴格的法規監管，能夠有效約束企業行為，提高違法成本。落實到互聯網金融領域，也有助于行業的規范和健康發展。第二，發展多層次的互聯網金融業務，明確互聯網金融的功能定位。多層次的互聯網金融業務能夠為食品工業的發展提供更加豐富的金融服務，在融資和經營變革上提供更多支持。明確互聯網金融的功能定位可以有效發展更加多樣化的業務模式，推動食品行業的精細化生產。綜合而言，互聯網金融在融資模式和經營模式上的變革促進了食品工業的發展，有效發揮互聯網金融作用需要規范企業市場行為，通過更加完善的法規體系約束互聯網金融機構的發展，同時為食品工業發展提供有序的市場環境。

參考文獻：

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篇8

一、以智慧引領“互聯網+城市”建設

（一）推進智慧城市試點建設工程

以創建“國家第三批智慧城市試點”為契機，圍繞基礎設施、智慧產業、民生應用等三大導向，構建企業到產業無縫銜接的智慧經濟，資源共享、終身教育、大眾創業、萬眾創新的智慧人文，高效互動、優化體驗、數據公開、永遠在線的智慧政務，醫療保健、社區服務、旅游休閑三位一體的智慧民生和事前預防性控制、事中操作性防御、事后恢復性補救三層防御的信息安全保障等五大體系。

（二）推進信息基礎設施演進升級工程

以IP城域網出口帶寬動態保持省轄市水平為目標，加快寬帶、無線、光網、高清海門建設，構建高速傳送、綜合承載、智能感知、安全可控的下一代信息通信網絡和廣播電視網絡，提高寬帶網絡能力，提升普及規模和網速水平，支撐和服務智能制造。建成以4G網絡為主、WLAN為補充的無線高速寬帶網，實現寬帶網絡無縫對接。在市內國家和省級園區探索開通互聯網國際通信專用通道，滿足企業軟件服務外包、跨境電商、信息服務、設備制造等產業發展的帶寬需求，帶動信息產業新業態發展。支持工業及生產企業開通高帶寬專線服務，鼓勵設備上網、產品上網、供應鏈上網，實現智能設備、機器、流程、數據和人的互聯互通，促進工業互聯網發展。

二、以融合推動“互聯網+產業”轉型

（一）推進“互聯網+傳統產業”轉型升級工程

以互聯網助推農業現代化。實施農業信息服務全覆蓋工程，推進農業信息服務、農產品網絡銷售與質量溯源，加快農業物聯網建設，每年新建3―5個農業物聯網示范點。發展智能農業、感知農業、精準農業，構建智慧型現代農業生產經營體系，促進農業發展方式轉變。利用網絡農產品銷售額、規模設施農業物聯網技術推廣應用面積占比、農業信息化覆蓋率等指標動態保持全省前列。以互聯網助推智能制造、服務制造和綠色制造。推動招商局重工、通光光纜、振康機電、高科物流等50余家省級兩化融合試點示范企業探索發展智能工廠、智能裝備和智能服務等新模式、新業態。從產品供應商向整體解決方案提供商轉變，拓展在線監測、數據融合分析處理、遠程診斷和產品后市場服務。發展按需制造、眾包設計等網絡制造，構建網絡化制造系統，實現工業生產規模化和定制化相融合，促進制造業企業走向產業價值鏈高端。加快對紡織、化工、建材等傳統產業主要耗能、耗材設備和工藝流程的智能化改造。建設重點行業、重點企業能源和主要污染物排放在線監測系統，促進節能增效和安全、清潔生產。

（二）推進“互聯網+新興產業”培育壯大工程

以疊石橋國際家紡城、謇公湖科教城、通海港區物流園、海門港物流園、麒麟紅木文化產業園等現有14個服務集聚區為基礎平臺，建設服務外包產業園、電商創新園等互聯網特色產業集聚區。促進網絡信息技術與服務模式融合創新，加速發展移動電子商務、應用程序商店、網絡電話、移動門戶等核心應用，移動社交網絡、移動安全、人機交互、健康服務、智能家居等趨勢性應用，移動政務、移動教育、移動金融、移動旅游等應用。催化沈繡、紅木雕刻、農民書畫等海門工藝美術產品、傳統手工藝品與現代科技與時代元素融合。促進動漫游戲、數字出版、新媒體等新興產業與建筑創意設計、家紡創意設計等傳統優勢創意產業協同發展，加快美麗中國―空間設計（建設）產業基地、謇公湖科教城科教產業區建設。用好優質教育資源，改革教學模式、創新學習方式、提升管理水平，促進教育信息化實現跨越式發展。

（三）推進“互聯網+平臺經濟”培育發展工程

以疊石橋“市場采購貿易方式”試點為戰略支撐，以智慧江蘇建設重點示范工程和疊石橋跨境電商檢驗檢測認證基地落成為契機，加快推進電商發展，強化規模培育和電商拓市。借助網絡大數據資源庫開設“海門產品網上商城”，積極引進知名第三方平臺網站，引導不同類型電商企業應用C2C、B2C、B2B、O2O等方式。鼓勵行業龍頭企業參與企業云服務平臺建設，實現行業平臺、移動平臺、社交平臺跨網融合，提供在線服務。建設建筑智能結構工程平臺，為建筑智能結構產業的創新發展提供結構監測研發與測試、結構控制產品研發與測試、物聯網集成實驗與檢驗等平臺服務，提升“筑集采”運營水平。

（四）推進“互聯網+金融”服務發展工程

招引國內知名互聯網金融企業對海門中小微企業開展P2P、眾籌、垂直搜索等融資服務；引進國內互聯網金融企業來通合作，逐步發展本地互聯網金融企業。鼓勵本地金融機構、小貸公司加強與互聯網金融企業的合作或借鑒互聯網金融模式，改革創新中小微企業融資服務。鼓勵互聯網金融企業與電子商務、現代物流、信息服務、文化科技、跨境貿易等領域融合發展，促進相關行業轉型升級。

三、以創新促進“互聯網+企業”發展

通過推進工業互聯網應用，促進平臺服務業發展，為工業企業提供研發設計、生產制造、經營管理、市場銷售等互聯網信息平臺服務，培育“眾創、眾包、眾籌”等新型互聯網服務企業。發展智能移動制造，引導工業企業利用4G網絡開展車間、倉庫等重要場所的遠程視頻監控；引導工業企業推進移動辦公，開發OA系統、管理軟件等業務信息系統移動接口；引導工業企業發展移動電子商務，開發工廠APP，開展網絡營銷。在生產層面，引導工業企業對各類生產設備進行聯網，推進生產物流管理、人機互動以及3D技術在工業生產過程中的應用。引導有條件的企業實施“工業機器人2.0示范項目”，引進工業機器人建設自動化生產線，建設“無人工廠”，實現生產智能化。在產品層面，推進工業產品數字化、網絡化和智能化，使產品遠程可測、可控，為用戶提供遠程故障診斷和運維服務，促進制造業服務化轉型。在商務層面，通過工業互聯網，整合物流資源，快速匹配物流資源的供應與需求，實現集成式物流鏈智能管理。鼓勵企業采用O2O方式，精準挖掘用戶需求，降低營銷成本。

（一）實施云計算服務引進落戶工程

定向“雙招雙引”（招商引資、招才引智），大力引進國內外知名云計算技術和服務企業。推動電信、廣電網絡運營商及其他第三方數據中心向云計算基礎設施服務商轉型。支持中小微企業在研發設計、生產制造、經營管理、市場營銷等環節的信息技術應用。大力發展“工業云”平臺等新型生產設施，加速云計算技術與現代制造業的融合。學習借鑒“小米”模式，引導企業在工業設計、工業仿真等方面應用云計算技術，不斷提高研發設計效率，降低研發設計成本，在銷售階段通過云平臺最新的產品供應和產品使用說明，盡快將產品投向市場，及時根據用戶反饋改進產品，實現快速迭代。

（二）實施大數據開發應用提升工程

全面梳理整合市級層面的數據，制定全市統一的信息資源目錄體系和數據標準，出臺信息資源更新、交換、共享、開放管理辦法，簽署數據共享協議，實現數據整合與共享。發展工業大數據產業，促進工業大數據在裝備、船舶、電力、能源等行業應用，引導支持企業在產品設計、生產制造、經營管理和市場服務等環節運用大數據分析，優化生產、管理和服務方式。引導工業企業建設BI系統，對生產過程、管理流程、銷售環節等進行大數據分析，優化工藝流程，推動管理流程的優化、重組和再造，開展精確營銷。

（三）實施物聯網應用示范工程

重點選擇紡織服裝、生物醫藥、海工裝備、電子信息等行業實施物聯網應用示范工程，推動智慧設計、智慧醫藥、智慧機械、智能家電以及車聯網、船聯網的發展。重點引導行業內工業企業在供應鏈管理領域推廣物聯網技術，通過進料設備、生產設備、包裝設備等聯網，提高企業生產效率；利用物聯網技術對企業能耗、污染物排放情況進行實時監測，開展產品在線故障診斷和運行維護。鼓勵有條件的工業企業建設信息物理系統網絡（CPS），將傳感器、嵌入式終端系統、智能控制系統、通信設施互聯成智能網絡，推進人與人、人與機器、機器與機器以及服務與服務之間互聯互通，實現企業內部、企業之間以及整個價值鏈的橫向、縱向和端對端的高度集成。鼓勵優勢產業的領先企業建設智慧工廠“全息車間”系統平臺，運用物聯網技術，將“人、機、料、法、環”等五大信息要素與智能網絡連接，通過服務端云計算分析和統計，實現車間智能化設別、定位、跟蹤、監控和管理。

篇9

(通向未來工業的德國制造2025)

作者簡介

王喜文：科技部科技情報所博士后，高級工程師，九三學社中央科技委委員。現為工業和信息化部國際經濟技術合作中心電子商務研究所所長。

曾在北京第一機床廠工作兩年，后為日本開發10年計算機軟件；2009年后主要從事工業和信息化研究工作，其中2011年曾經掛職北京市房山區經濟和信息化委員會副主任，參與過北京市高端制造業基地的重大招商項目。

內容簡介

新一輪工業革命正在孕育興起。這場革命是信息技術、互聯網與制造業的深度融合，是以數據制造、網絡制造和制造業智能化為核心，將給全世界范圍內的制造業帶來深刻的影響。

《工業4.0(圖解版)：通向未來工業的德國制造2025》以圖解方式，清晰地解讀德國“工業4.0”，展望德國制造2025，與中國制造2025進行比較。

《工業4.0(圖解版)：通向未來工業的德國制造2025》適合企業管理人員掌握新一輪工業革命的趨勢，謀劃未來的經營布局；也適合政府主管部門了解未來制造業的發展方向，為產業政策的制定提供決策參考。

目錄

序言萬物互聯開啟工業4.0時代

前言

第1章新一輪工業革命

制造業面臨的壓力

主要國家均推出制造業振興規劃

美國的“工業互聯網”

德國的“工業4.0”

新一輪工業革命的到來

第2章德國工業4.0

出臺背景

出臺過程

參與的組織

五大研究領域

德國企業怎么看？

德國行業組織怎么看？

德國總理怎么看？

新的制造思維

新的生產方式

第3章智能制造的時代

信息物理系統

智能工廠

智能設備

智能生產

智能產品

網絡協同

第4章2025年的德國制造業

標準主導

技術領先

市場領先

經濟增長

社會效益

第5章《中國制造2025》展望

“工業4.0”與兩化融合的比較

從“中國制造”到“中國智造”

“工業4.0”與《中國制造2025》的比較

從工業大國到工業強國

后記

篇10

關鍵詞：互聯網時代；品牌關系；品牌融合；品牌創新

一、品牌的本質與品牌關系

品牌的本質就是為了建立與消費者長期穩定的信任關系而建立的價值符號系統（皮爾斯）。這個定義首先明確了品牌是個符號系統，因此是虛的，是精神性的。這就需要符號系統下面的產品的“實”去支持。其次強調品牌這個價值符號系統的“價值”是基于與消費者的“信任關系”基礎上建立的，這種關系的目標是“長期穩定的”。因此短期靠廣告轟炸出來的、靠遠距離的輻射形成的品牌影響力都是很有限的。那么品牌與消費者的關系又是怎樣建立的呢？品牌關系按照凱文.萊恩.凱勒創建品牌的四部曲理論，品牌的發展需要經歷四個階段，如圖所示。第一階段：品牌顯著度建立階段，建立品牌識別，明確什么是品牌，建立深厚的、廣泛的品牌認知。第二階段：建立品牌的功效和形象。從功能性、物質性角度明確品牌的含義，講清楚這個品牌是什么產品，有什么用途，解決什么問題。從精神層面明確品牌與其他品牌的差異點、共同點。第三階段：建立品牌的判斷和感受。一方面從物質性方面讓消費者對產品產生感覺。能確認這個品牌的產品質量如何，設計風格如何，服務如何等等；另一方面從精神性層面讓消費者對品牌有響應，而不是無動于衷。第四階段：建立品牌的共鳴。這是品牌達到的最高境界。此時品牌的物質性狀態已被消費者弱化了，消費者已經與品牌建立起絕對的信任關系，因此即使品牌出了點差錯，消費者也會原諒。此時，品牌與消費者的關系有共振效果。品牌好，消費者能感受到，品牌遭遇危機，消費者也會感同身受。

二、互聯網時代，傳統產業品牌面臨的挑戰

按照皮爾斯和凱文的邏輯來審視中國傳統產業的品牌建設，會發現存在兩大問題：第一，品牌或者存在表征價值與實際價值不一致，或者內部價值與外部價值不一致。即品牌在傳播上表達自己能夠做到什么，解決什么問題，實際價值往往有一定的差距。或者品牌運營者在內部對品牌的感知覺得非常好，但外部不能達成一致的感知。前者往往與產品有關，后者往往與傳播有關。第二，中國本土傳統產業品牌從品牌關系角度看大部分還是處于第三階段。有一定的顯著度，消費者也基本了解其功效，有一定的形象感知。品牌有活動，消費者也能有響應，但還沒有與消費者形成深度的信任關系，沒有與消費者形成情感上的共鳴共振。品牌經不起風吹雨打，一有問題，可能就倒掉了。許多企業請些公司來評估自己的品牌資產，給自己貼上多少億的標簽，這都是一種包裝出來的品牌價值。標簽品牌，其表征價值與實際價值并不相符。今天，一個產品，可能沒有品牌知名度，但是由于已經建立了與消費者之間的信任關系（特別是基于朋友圈口碑傳播），產品迅速打開市場，其被消費者接受度甚至超過同類其他品牌，由此引發“品牌無用論”的觀點。但是，基于傳統的傳播方式建立起來的品牌并沒有與消費者建立起真正的情感聯系，因此在今天不堪一擊。而且往往這類情況的發生都是在日常的農產品或者個性化產品，因為前者的品牌化程度本來就不高，后者靠差異化取勝。而工業化時代建立起來的品牌基本上都是需要規模優勢的，是標準化產品。

三、工業化時代建立起來的產業品牌價值為什么在互聯網時代需要創新改變

傳統產業品牌為什么會出現如此現象呢？從產品生命周期理論來看，工業化時代與互聯網時代都經歷從導入期、成長期、成熟期、到衰落期的過程。但是伴隨著農業化時代，建立在農耕、手工工具基礎上的小農經濟時代的結束，代之以機械化、自動化技術基礎上的工業化時代。農耕時代，靠天吃飯，生產技術水平低下，因此人們只能自給自足，無法將更多的富余的東西變成商品進行交換。所以那時候的經濟是自給自足的經濟。但是蒸汽機發明后，機械化、自動化技術的逐步發展，社會進入工業化時代。機械化自動化帶來的是生產效率的提高，產品生產規模化的實現，人們能夠有更多的東西用于交換。并且社會分工越細，單一產品的生產效率就越高，商品經濟也就越發達。因此工業化時代的經濟是規模經濟，滿足的是基本生存需求。而隨著工業化技術能力的進一步提高，供應越來越充足，于是產品供大于求，這就需要營銷、需要品牌了。因此品牌的競爭本身就是為了更好地銷售自己，將生產的產品商品化。它是一種能讓自己在眾多同質化的產品中勝出，被人看到，被人識別的營銷技術。但是，工業化時代的品牌本質上仍然是為了消化品牌提供者多余的產品。因此它的目標就是促進銷售。因此品牌商下的功夫主要是在如何讓人覺察品牌的不同，從而能夠在眾多差不多的產品中挑選到自己，其經濟特征的基本屬性并沒有改變，仍然是追求規模經濟。因此它不可能做到真正地消費者導向，為消費者量身定做，也難以真正全面的品質化。這種條件下的品牌，其功夫主要放在外在的識別性上，而無法做到按照消費者真正想要的進行生產和銷售，更談不上與消費者建立深刻的情感聯結。但是，互聯網時代卻大不相同。由于工業化時代生產效率的提高完成了規模的建設，完成了人們的基本生活的保障，到了互聯網時代，需求開始變化了，人們已經不再滿足于簡單的解決衣食住行等基本面的問題了，人們需要享受更好的東西，更有品質更快樂的生活。但在工業化條件下，機械化、自動化的技術追求的是規模、數量，它無法滿足個性化、品質化產品的生產，因此工業化時代后期即使出現了這種需求也是空的。但是隨著互聯網時代的到來，其內含的信息化技術和智能化技術卻為滿足這種需求提供了物質基礎條件。而這種滿足更催生了需求的升級，促進了消費者理性的崛起。互聯網時代下的消費者有了更多的信息，可以進行更多的比較，更多地選擇。因此消費者比工業化時代更加理性，而基本生活的滿足，也使他們開始更關注自己精神層面的需求，因此企業要推廣自己的產品，就不能按照傳統的方式去生產。品牌與消費者的聯結方式也發生了變化。

四、互聯網時代，傳統產業品牌融合創新的路徑

時代的變革是由需求與技術兩個變量催生的。因此要分析互聯網時代，傳統產業品牌融合創新的路徑還得回到這個需求與技術的基本點去思考。

1.將互聯網技術與互聯網時代的市場需求進行融合創新，研發新產品由上所述，互聯網時代是一個新的生命周期，目前僅僅少數產品如智能手機進入了成長期，大部分產品都還處于工業化時代的末期互聯網時代的導入期，此階段為轉型期。所有基于工業化時代的需求和技術設計的產品都已經與時代需求不吻合，都需要與互聯網技術融合，重新設計研發，用新技術去改造老產品，用新的需求去構建產品新的價值點，這是互聯網時代傳統產業品牌化建設的基石。如果一個傳統企業，不想在產品上下功夫，指望著通過營銷推廣、品牌傳播來銷售產品，那是南轅北轍，白費力氣。所以不是產業消亡，而是這個產業的產品要變革。需要生產智能化、品質化的產品，需要將信息化的各項技術運用到產品研發中。

2.運用新的互聯網技術，改變傳播溝通方式品牌建設一頭是物質性的產品，一頭是精神性的體驗。互聯網時代，消費者有更加理性與感性（娛樂化）的需求。一方面因為信息溝通的暢通，所有建立在信息不對稱基礎上的品牌化表現方式都被打破了。人們發現原來還有更好更便宜的東西，特別是依靠口碑進行傳播的品牌，與消費者走得更近，其更愿意接受。另一方面，互聯網時代的消費者需要的是品質的生活。從馬斯洛的需求理論上說，需要社交、尊重、自我實現，都是精神層面的。消費者比以前更關心自己的內心感受，如果一個品牌讓我感覺不到它的溫度，它的情感，我就不愿意接受它。因此品牌的塑造一定以關系的近距離接觸為基礎。如果與消費者的距離沒有走進，那么其他一切聯系都無從談起。信任關系也就只是一個概念，所以品牌的概念也從一個簡單的塑造識別的工具變成了消費者信任關系的價值符號。如此品牌的建設就是以建立消費者的關系為基礎。因此微信、微博等線上線下的溝通，一切可以與消費者走近的傳播方式就變得十分必要。學會運用互聯網技術溝通工具——新媒體表達自己變成十分重要的事。

3.做好品牌接觸點管理，深化每一個節點的體驗價值品牌的本質是與消費者建立信任關系，信任你所承諾的能夠提供給消費者的價值點。因此傳統制造型產業在互聯網時代的轉型創新過程中要同時完成兩件大事：一方面研發制造智能產品，另一方面還要培育與消費者的情感關系。而情感關系的建立方式又不能像工業化時代那樣。消費者需要在產品體驗、購買體驗、消費體驗、服務體驗的每一個環節都能感受到你的真誠，才能形成對品牌真正的信任關系。這就是品牌接觸點管理的理論。四維品牌接觸點管理就是做好與顧客及相關利益者的每一個接觸點的顧客體驗，傳達品牌一致的聲音。這種品牌關系不是靠策劃，而是靠管理實現的。所以品牌像工業化時代那樣，依靠策劃人想一句廣告語，然后大規模傳播的模式已經過去了，新的品牌塑造方式一定是細化的、落地的。這樣的品牌建設方式與服務有關，利用互聯網的技術，產生新的服務方式，讓消費者成為你品牌中的主人，讓他們自己參與到品牌建設中來，于是在品牌生態圈中，不分主次，不分你我，這就是互聯網時代品牌建設方式的一種新路徑。

本文系浙江省科技廳軟科學項目“提升浙江民營企業品牌競爭力的對策研究”（課題編號：2014C35009）的階段性研究成果

主要參考文獻

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